威海旅游发展市场范文第1篇
摘要 本文在分析评价赣州红色旅游资源的基础上，阐述了赣州红色旅游的营销发展策略。
关键字 赣南地区 红色旅游 市场营销
一、赣州红色旅游资源概况
赣州曾是革命老区，是中华苏维埃共和国、红军长征出发、第三、四、五次反围剿战场所在地，赣州红色旅游资源分布之广、品位之高、种类之全在全国也为数不多。在党中央、国务院《2004-2010年全国红色旅游发展纲要》中，赣州中央苏区根据地旧址群被列为经典景区。赣州—于都—瑞金-会昌旅游线路位列30条精品线路之一。同时赣州的红色旅游具有如下一些优势：第一是有利的旅游开发大环境。第二是区位优势相对明显。赣州良好的交通条件为旅游资源地进一步开发提供了方便。第三是旅游资源独特。
二、赣州红色旅游的市场细分、市场选择及市场定位
（一）市场细分及目标市场的确定。
1、地理细分。本区的国内目标客源市场主要是广东、福建和湖南等周边省份以及江西省内的各个县市。由于客家的渊源关系，入境目标客源市场主要有香港、澳门、台湾以及东南亚的部分国家。
2、人口细分。赣州红色旅游应主要以政府机关和企事业单位、大专以上学历、月平均收入在1000元至3000元之间的25至45年龄段的中青年游客为主。
3、行为细分。按游客的旅游动机、旅游时间、旅游方式看，绝大多数是单位组织或个人自发、集中在周末和黄金周及寒暑假期或者是一些革命纪念日来瞻仰革命胜迹、学习革命事迹并接受爱国主义教育。
（二）市场定位。
在旅游产品定位上要充分挖掘本区红色旅游资源与红色精神内涵，全力打造瑞金“红色故都”、“共和国摇篮”的主题形象。建立好南昌—井冈山—赣州—瑞金红色文化旅游线路。
三、赣州红色旅游发展的营销策略
（一）品牌营销。
1、红色文化精神的深度挖掘与平实表现。一是保护好历史原貌，客观真实地反映当时的历史，维护历史的真实性；二是与党史有关部门进行密切合作，收集整理好革命历史文献并进行编辑印制、宣传；三是开展各种有关红色革命的学术性活动，进一步体现红色旅游的价值。如推出“瞻仰一次圣地，吃一顿红军饭，唱一首红军歌，走一趟红军路，读一本红军书，听一堂传统课，扫一次烈士墓，净化一次心灵，挖掘一种内涵，铸就一种精神”的“十个一”革命传统教育等诸如此类项目，都是十分有效的产品。
2、把历史沉淀的“静”的东西进行活化。一是学习借鉴国内外战争和历史文物展览技术、方式，用现代化的声、光、影相结合的科技手段向游客展现当时的情景与历史现实场面，增强历史文物与事迹对广大游客的感染力和吸引力；二是赣州是一个革命老区，多年来工业不发达，具有一定的艰苦地区环境的特征，或构建一些设施，组织游客进行参与性与体验式的旅游项目，如拓展性训练等使游客在参与中获得“十个一”产品；三是把红色旅游产品不仅在本地进行展示，而且可借助多种形式走出去在重点目标市场进行展现。
3、做好红色旅游关联品的营销。在体制上要创新，做到统一管理，统一形象，一条龙服务，引进资金，共同开发，加强基础设施的投入与建设，做到住宿、餐饮服务好、交通便利、娱乐新颖、购物有特色等要素的紧密结合。在基础设施还薄弱区要与乡村旅游相结合：以红色景区为中心，各乡村以农事活动、农村聚落、農民生活、农业生态和农业收获物、农家饮食等作为旅游资源的凭借，开发乡村旅游。
4、“红”、“绿”、“古”色旅游产品的组合营销。赣州除了丰富的红色旅游资源，“绿色”、“古色”旅游资源也别具特色。因此科学规划“红”、“绿”、“古”三色旅游产品的组合营销，要以“红色”为龙头，历史文化为纽带，青山绿水显魅力；要以“红”带“绿”，用“红色”感染人、凝聚人；以“绿”衬“红”，用“绿色”来留住人、陶醉人；以“古”衬“红”，用“古色”文化来吸引人、陶冶人，以此形成三色旅游相得益彰。
（二）合作营销。
赣州目前旅游规模较小，发展较其他地方滞后，单独地直接进入到旅游市场，短期内难以取得明显的促销效果。如果与周围的旅游城市联合起来，就会形成一种优势互补和营销合力。所以，先使赣州成为红色旅游的必游点，逐步与全国各大著名红色景区捆绑成一条游线，借助旅行社来推动，形成红色旅游目的地之一。东南线可与福建、广东旅游热点连接，西北线则与井冈山、南昌等旅游热点相联系，借助这两条线路，赣州必将成为这两条线路上的一个亮点。
（三）促销策略。
由于红色旅游的特殊意义，所以它的淡旺季和其他旅游资源有所不同。在旅游淡季时应采取一些价格策略来吸引游客，如给旅行社一些优惠，满100人返10人的门票，旅行社有利可图，他们会积极给那些不知道去哪里游玩的游客推荐这些景点，给学生门票半价的优惠等价格策略来缩短旅游淡季增加景区的综合效益。
红色旅游是一种特殊的产品，特别需要导游员对产品的精彩讲解。导游员的讲解某种程度上也是对潜在游客的一种挖掘。所以培养一批能演善讲的导游员、营销员是十分紧迫的任务。专业的营销员、优秀的导游员可以深入到机关、企事业单位、学校等进行交流式、讨论式、演讲式促销。另外还可设立专门的赣州红色旅游网站，进行视频式促销。
参考文献：
[1]李应军.“红色旅游”发展探讨.湖南商学院学报，2005，12
[2]周红兵.赣州旅游大观.中国文史出版社2007，12
威海旅游发展市场范文第2篇
从理论上说，全国广播市场还有很大的空间可以发掘。2004年，全国的广播广告收入为38.9亿元，占媒体广告总量约6%;而根据美国调查公司TNS的数据，同期美国广播广告约占全美媒体广告8%左右。可是在中国的实际情况却是，许多电台的广告已经排得满满的，除非将每天的24小时变成25小时，才能满足广告客户的需要，同时增加电台广告收入。而许多城市的频率空间也有限，在北京如果再增加任何一个调频就会对其他频率产生干扰。而且，基本上没有增加频率的可能。在这种情况下，根据对广播过去及现在的发展情况，预测未来广播市场竞争将有五大发展趋势。
一、争夺固定场所里的移动人群
上个世纪末，广播市场基本上是音乐台的天下。调频广播播放的音乐具有音响般的音质，少干扰的效果，加上其伴随性的媒介特性吸引了许多听众的青睐。本世纪初，随着人们生活水平的提高，私家车的数量开始飙升，同时，交通状况跟不上车辆增多的步伐导致交通越来越拥堵，开车的人们迫切需要随时随地知道路况信息，由此催生了广播业的第二个春天——交通广播的兴起。在私家车数量较多的北京、成都、上海等大城市，交通广播每年创造上亿元的产值。许多电台都瞄上车上移动人群这个巨大市场。许多电台都把目标听众定位在这部分人，甚至把听众中拥有私家车的听众份额作为电台的核心竞争力。蜂拥而来的竞争导致市场空间被大家分割，定位同质化严重，运营成本增加，赢利减少。
由于移动车辆上的移动人群的潜在市场空间有限，可以预测：另外一个潜力巨大的市场——固定场所里的移动人群将是今后广播市场争夺的目标。所谓固定场所里的移动人群是指各大商场、卖场、肯德基、麦当劳餐厅等这些固定的公共场所里的移动人群，主要是指这些场所里的顾客。这个市场是相对于移动车辆上的移动人群来说的，它的潜力非常巨大，因为：
1.每个城市的商场、卖场等公共场所无数，每天在其中购物消费的顾客数量十分惊人;2.这部分正在购物消费的人群消费能力旺盛，正是许多广告商的目标对象，广告投放的有效性高; 3.由于广播伴随性的媒介性质，在公共场所播放广播的到达率将比楼宇电视、移动电视高;4.更由于这部分人群正在实施消费行为，伴随性的广播能对其起到即时的引导作用，广告效果好;5.收音装置相对于楼宇电视、移动电视来说，价格更加低廉，而且安装方便。
现在已经有一些电台或多或少地意识到这块潜在的市场空间，也在加大对这些场所的渗透。在2004年8月份雅典奥运会期间，中央人民广播电台“都市之声”就在所有北京的麦当劳餐厅播放“都市之声”的奥运会节目。2005年“五一”长假期间，都市之声又与北京的一些商场、公园联系，在这些场所播放节目。而且许多的建材城等大型市场也在播放都市之声的节目。中央电台的音乐之声也有相似的措施。但总的来说，这些措施都是零星、不系统的，还没有形成规模。
要争夺固定场所里的移动人群首先必须实现节目内容的转变。时至今日，由于交通台模式对广播界的影响，现在许多广播电台都是以车辆上的移动人群的需求为节目内容定位，节目样式、节目时间安排、广告的时段安排、广告品种等，都是适应移动车辆上的移动人群的需求。如果要争夺固定场所里的移动人群，广播就必须满足固定场所里的移动人群的需求，就必须
在节目内容上做出适应固定场所里的移动人群的结构性调整。比如，在音乐上要突出伴随性，以轻音乐、舒缓型音乐为主要基调、突出服务性内容、调整广告品种、增加总体广告时间、减少单条广告时长等等。
二、细分化与反细分化
自上个世纪90年代初，全国的广播电台开始逐步走向专业化、细分化。广播也由于细分化走向了复兴之路。截止到2005年底，全国(未包括香港、澳门特别行政区和台湾地区)共有中央、省级和省辖市级广播电台273座，开办广播节目2146套，制作广播节目1019万小时。各级广播电台涌现出一批深受听众喜爱的优秀频率、栏目和节目，如中央电台的《中国之声》和《音乐之声》、青岛广播电台新闻频道的《1377早新闻》等及一些地方台的交通频率，已成为广大听众的精神支柱和生活伴侣。目前，全国的广播人口覆盖率高达94.48%，越来越多的听众开始看重这个“伴随性”极强的传统媒体。
随着广播频率的进一步细化，专业化电台的节目内容专业化与受众细分趋势将越来越明显，更多的频率将节目定位为只为某一部分听众服务。在频率专业化改革中，北京、上海、广东、江苏、浙江、深圳等较早推出专业化频率的电台，许多频率已经成为当地媒体中特色鲜明的强势品牌。据调查显示，很多电台自频率专业化改革后，媒体到达率高达40%以上，受到广告商的青睐。
但总的说来，广播市场的细分程度并不够，许多城市的专业电台频率都仅仅是相对的细分频率，如北京台的音乐广播是全国比较典型而效益又比较高的专业化频率，但相对于国外的专业化电台来说，也仅仅是个“综合性”的专业电台频率。一个成熟的广播市场在内容定位上应该是非常细致，即使是音乐频率也会分出诸如古典音乐、流行音乐、乡村音乐、摇滚音乐等许多频率或时段，以满足不同趣味听众的需求。但现在的许多电台仍然在争抢综合频率，试图把所有听众一网打尽，有些电台本来已经走上了细分化的道路，但迫于短时的竞争压力，想争取尽可能多的听众，又回到综合台的老路，效果不尽如人意。
在信息来源多元化的媒介环境下，广播如果再“广播”，做大众型媒体，将很难打动听众，只有依靠本身特性，抓住特定场合的特定群体才是出路。可以预测，广播市场空间还将更加细分化，通过更多的细分频率，满足小众的专门偏好，以更细分化赢得更多的听众，占有更大的市场份额。
在细分化完成、拥有一批稳定的听众群之后，还要实施反细分化。专业频率“细分化”是锁定目标，寻找目标听众需求的最大公约数;“反细分化”是拓宽频率的基础。既要满足小众的最大公约数偏好，抓住目标听众，也要满足小众与大众都具有的共同兴趣，以争取更多的目标听众。
然而，反细分化必须等到细分化完成才能开始付诸实施。现在广播市场上存在着细分化过程还没有走完就迫不及待地向综合频率看齐的现象，这是许多电台想迅速获利的急切心情所致。要扩大广播市场的空间，细分化的正确实施与反细分化的时机都需认真把握。
三、地域化与反地域化
在未来几年的广播市场上，地域化和反地域化趋势将同时发展。地域化是指电台播出的地域化。广播与报纸类似，都是地域性较强的媒介，各地的听众口味、需求不尽相同，服务信息、交通资讯也只适用于本地的听众。所以，只有本地的电台才能获得人们的青睐。中央台第四套节目改为都市之声，定位于北京市区的都市人群，就是要突出地域特色和都市风格。
反地域化是指广播电台的跨地区运作。包括内容的辛迪加模式和经营上的跨地域合作。由于广播节目具有容易复制的特点，又由于广播的覆盖区域有限，在甲地播出的节目在乙地重复播出也不会造成麻烦;因此实现节目资源的辛迪加模式可以减少电台的节目制作成本，提高节目资源的使用效率。各个城市的电台合纵连横，实现广播节目共享，节目反地域化，合乎广播发展的客观规律。
2005年5月18日，都市之声牵头全国82家城市电台成立了“中国城市广播联盟”，都市之声总监吴朝晖坦言，中国城市广播联盟现在仅是一个互助组织，至于将来是否会进行市场化操作，尚不在目前的议题之中，关键是“先把舞台搭建起来”，因为这种跨地区的节目合作是大势所趋。
四、多元化发展、产业链开发
同报纸相比，广播的发展受到时间制约，一天24小时不可能变成25小时，也不可能增加过多的广告，单个频率无法通过类似报纸扩版的方式增加广告投放总量。国际知名传媒企业，如迪斯尼、新闻集团等，走的都是以品牌为依托、拓展传媒外延空间之路。
实现产业多元化发展有利于扩大广播市场空间，有利于整合资源，也有利于分散经营风险。这将是今后广播发展的一大趋势。现在全国的广播电台已在积极实施多元化发展战略。中央人民广播电台音乐之声总监刘晓龙对开发外延产品的兴趣很大：“五年后广播经营的主要收入一定不是广告，而是外延产品，因为听众听的是节目而不是广告。如果听众越来越喜欢这个频率，那应该是节目越来越多，广告越来越少。„音乐之声‟在形成品牌后，我们要做的是由它延伸出来广播后产品，比如经营地方频率。”
北京音乐广播是较早实施多元化战略的电台，总监邵军的目标是建立以广播为基础的全媒体传播。通过把广播资源二次开发，经营演出、会员、无线业务、杂志、音乐推广等，打造广播新的产业链。
中央电台音乐之声、都市之声等也有相关举措。音乐之声将原来中央台的《国际音乐交流》杂志改版成《音乐之声》，虽然广告还处于培育阶段，但杂志都卖脱销了。总监刘晓龙还打算利用音乐之声的品牌影响力，经营艺人的演出。
五、数字广播将成市场主角
由于广播电台运营成本相对较低，广播电台的赢利空间较大。不少电台负责人透露：“只要给我一个调频，我就能挣钱。”但现在的情况是：许多城市的调频空间已是满满的，增加任何一个调频，都将会给其他频率造成干扰。而新兴的数字音频广播一个信道只需占用64K带宽，而且覆盖相同区域的地面发射功率只要调频广播的1/6到1/10，一个地区可以容纳上百个数字广播频率，所以在未来，由于数字广播的这个特点，将可增加无数个频率，实现广
播的细分化理想，成为市场的主角。
数字广播(DAB)是继传统的调幅、调频广播之后的第三代广播。与传统广播相比，数字广播不光具有信道窄的特点，还具有可高速移动接收、可实现多媒体接收、音质出众、发射功率小而覆盖面积大、频谱利用率高、有很强的抗干扰能力，并可利用卫星大幅度提高广播覆盖率等优点。
中国之声副总监王晓晖认为，数字广播时代，广播将不再是单一的传媒，广播的含义将会改变。数字广播突破了传统广播只传输声音节目的局限，还可以提供包括音频、视频、数据等多媒体服务，接收设备也不仅局限于收音机，象笔记本电脑、掌上电脑、手机等移动设备都可以接收数字广播的多媒体节目。
在网络数字广播方面，新兴的“播客”开始走红，国外像BBC、CBC电台、波士顿公共电台等都相继开通了“播客”频道，通过传统电台播报“播客”上传的内容，并把自己的节目制成声音文件放在网上供人们下载，苹果公司的iTunes(MP3播放器)开始支持收听“播客”节目。2005年7月28日，中央电台中国广播网银河网络电台开播。
数字广播最大的制约是接收机的普及，数字广播接收机的价格偏高，车载接收机、能接收数字广播的手机都是新产品，但随着产业链条的开发，在内容、设备、相关数据业务等方面将会形成与广播相关的新兴产业。上海东方明珠公司的研发中心就预测上海市数字广播未来将带来2000亿的产业链价值，悦龙数字广播总经理秦学刚表示，数字广播将带来更多的资源，给电台更多发展的可能。
第二篇
对当前广播事业发展战略的粗略研究
本世纪20年代初，广播这一新的信息使者传入了中国。到如今，我国的广播电台已经走过了近90个年头。然而，目前我国广播的发展现状并不乐观，其经营与运作依然存在着不少问题。鉴于此，个人对当前广播事业发展战略问题上进行粗略的探讨。
一、加强广播节目的多元趋向及开发节目的必要性
众所周知，目前我国的广播节目，基本上是由众多的编辑部生产出来的，广播也从以往的单一式发展到如今的多元，从整合到分化的发展趋势也相当明显。几十年来，人们惯于把听众当作没有多大区别的整体，习惯于对他们讲一种话，灌输相对统一的内容。其实上述作法效果很不理想，紧接着各广播台便寻求自己的改革之路，将适应大众的一般需求变为满足不同特定群体的不同需求和爱好。改革之路给各方电台带去了相应的积极的效果。这样广播工作者懂得，广播的多元、分化趋向是符合传播规律的，是应当坚持发展的。对于要广播节目的开发来说，节目内容的全新性很重要。这就要求节目开发上要加强对社会生活中各种现象、各种矛盾的分析判断，确定社会即将出现的主流动态，作出节目的最佳定位。无论何种节目的开发和出台，一定要在讲求实事求是、符合广播特点的基础上，尽最大的努力打破旧有的框框，在播音风格，播出方式等方面大胆尝试。
因此，在当前媒体竞争激烈的环境下， 电台在竞争中就要摒弃节目出台后可以做上半年、一年的固定想法，要像现在的许多企业一样，加大节目研制开发资金投入，组织精干力量，根据受众的最新需求，提早的顺应时代发展潮流，提前开发各类节目，人们关注的最新事物，第一时间推陈出新，引领新潮流、新观念。不要等听众不理，客户减少时再进行节目改换。这样作是为了使节目内容深些、专些，更贴近兴趣爱好不同的听众群，以丰富的个性来满足听众多样化的需求。
二、加强网络广播建设进程及发展
我国是一个发展中国家，正处在工业现代化的进程中。数字化、网络化已经成为广播电视技术发展的主题和主线。所谓的网络广播，就是利用电脑网络来传播广播节目，听众可以自由地选择世界各地的广播节目，到目前为止，我国有100多家电台建立了独立域名的网站。其优点是传播成本较低，而且改变了广播只能传播声音的历史，提供了平面和视频的空间，为广播多业发展，争取新一代听众提供了载体。信息化对我国广播电视业来讲既是机遇，又是挑战，中国的网民数量增长速度虽然惊人。如果能抓住这次机遇，就可以发挥后发优势，实现生产力的跨越式发展。另外，我国大部分广播网站还处于建设的初级阶段，技术方面的支持还不够，往往因传播速度太慢而失宠。再就是用户市场的制约。网络广播听众必须能够支付高昂的上网费用，长时间局限在计算机前，熟悉复杂的操作系统，这些都为网络广播的发展设置了相应的门槛。但是中国的网民数量与日俱增，截至2010年6月30日，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%。手机网民规模年增加4334万，达到2.77亿人，增长速度惊人，但是与庞大的人口基数比，中国广播产业仍然显得微不足道，在很多城市还有很大的推广空间。
由此，其一是广播电视可在网络中找到自己的位置，利用互联网的传播优势弥补广播电视时限性、单向性、线性等传播劣势，延伸广播电视生存空间，扩大在传播新领域的影响力，还需要在竞争中自我成长，不断壮大，还需要克服急功近利的浮躁心态，敢于创新，勇于解放思想，做一些切实可行的发展规划，积极深索网络传播规律，走出一条适合自身发展的新路子，从而开辟网络宣传的新阵地。其二是兴办特色化的专业网站不失为一条良策。受众收听收看的习惯，电台、电视台收集信息的专业化队伍、诚信成为一种资本等都为广播电视兴办特色化专业网站提供了有力支持。只有建设一个真正交互性、能实现网上受众之间、受众与网站人员之间、多向交流的个性鲜明的特色网站，才能出奇制胜。看来，广播电视仍然是一个朝阳产业，前途光明。
三、加强人才的开发和培养，推行激励机制
在数字化、信息化的今天, 人才作为生产要素的作用越来越显现，而广播事业信息化的推进、信息事业的发展，关键在人才。目前广播电台新闻队伍人数增长得很快，在职业理念、思想素质、业务素质等方面，都有亟待解决的问题：有的是新闻宣传工作意识淡漠;有的是对党的新闻工作的神圣使命缺乏深刻认识;有的缺乏社会责任感。面对媒介发展新态势, 数字时
代的广播急需以顺应时代潮流的人才培养新思路。
为此，广播工作者一要树立大传播观念。大网络打破了原来的地域与行业限制，直接面向全球，广播电视工作者要调整思维方式，树立新的传播观。二要把自己锻炼成为复合型人才，才能适应网络化时代的需要，担负起发展广播电视的重任。此外，我国的广播电视要在激烈的全球人才竞争中取胜，必须实现分配制度、教育制度和人事制度的创新，在吸引、培养和使用人才方面取得大的突破。各电台部门单位还要在现有的人员中大力倡导学习新知识，引导传媒工作者适应形势发展，更新知识，更新观念，提高政治业务素质，要形成在流动中用活人才的良好机制，形成有利于年轻人才脱颖而出、不断发展的环境，这样才能建设一支高素质智能型、数字化复合型的专业队伍。
威海旅游发展市场范文第3篇
摘要：以重点城市老年旅游市场的调研数据为依据，对我国老年旅游市场进行实证研究，结果表明.我国老年旅游市场开发程度还不高，现有的旅游产品远远不能满足老年人的需求，因此，应根据老年旅游市场特征创新旅游产品，特别注重提供安全的老年旅游产品，实行差异化的定价策略，满足不同层次老年人群的需求。
关键词：老年旅游；调研数据；特征；发展路径
中国分类号：F592.3
文献标识码：A
一、引 言
2005年全国1％人口抽样调查主要数据公报显示，我国60岁及以上的人口为14408万人，占总人口的11.03％(其中，65岁及以上的人口为10045万人，占总人口的7.69％)，60岁及以上人口的比重上升了0.76个百分点(其中，65岁及以上人口比重上升了0.73个百分点)。根据联合国和世界银行的通常标准，如果一国或地区65岁及以上老年人口比重超过7％，或60岁及以上老年人口比重超过10％，那么该国或地区即属于老年型社会。我国已经步入人口老龄化的时期，并且老龄化的趋势越来越明显。根据河北大学人口研究所公布的我国的老龄化的数据，到2050年我国老年人口比重将达到总人口的30％。(见图1)
近年来，银发产业的发展越来越受到人们的重视。老年旅游、老年休闲娱乐等产业迅速崛起，与此同时，关于老年旅游的研究也得到了学术界的关注。
国外对老年人旅游的研究始于20世纪80年代。对其研究多集中在需求动机上。例如Ander－s0n and Langmeyer(1982)通过调查分析发现，50岁以上的旅游者喜欢有计划或放松心情式的旅游，50岁以下的老年人除了放松心情以外，更多的希望参与户外游乐活动。Aliza Fleischer(2002)通过对以色列老龄人口的调查，分析出收入和健康是影响老年人旅游需求的主要因素，而且随着年龄的变化而变化。55－65岁之间的老年人中随着闲暇时间和家庭收入的增长，旅游需求不断增加，65岁以上的老年人由于受收入和健康状况的影响旅游需求逐渐减少。Jaes00 Kim(2003)采用神经网络描述性分析影响老年旅游中因素的权重，描述了旅游者与旅游产品的关系。国外对老年旅游市场的研究，主要集中在如何吸引老年人旅游这方面。
据检索发现，我国对老年旅游的研究大概开始于20世纪90年代。研究的重点主要在老年人旅游市场方面，对于老年人旅游行为特征的研究多为对局部地区老年人的行为调查分析。余颖等(2003)通过对江西省老年旅游调查研究，得出老年旅游者受身体健康的影响，健康疗养类型旅游需求较大；信息来源主要为传统渠道；喜欢组团出游；消费额比一般游客的平均花费偏低的结论。侯国林等(2005)对上海老年旅游者的调查发现。上海老年人整体旅游频率较高；出游时间长短适中；多数以游览观光、健身疗养为主；出游花费比其他地区要高；多选择旅游团；交通工具选择以汽车和火车为主。我国对老年人旅游市场特点及开发策略的研究相对较多。邱扶东(2005)调查发现老年旅游决策过程可划分为七个阶段，并由此得出了旅游决策过程模型。曹芙蓉(2008)认为老龄人口可自由支配的时间与收入正在成为当今老年旅游产生和发展的充分条件。不仅其年龄生理和年龄心理形成的银发族旅游消费特征值得学业界充分关注与研究，其制约因素与克服机理也同样应该予以瞩目。
以上分析可以发现，国内对于老年旅游的研究大多局限于某一板块的分析，且很大一部分是基于理论上的推理，虽然分析较为透彻，但受制于客观基础的制约，难免有不够深入之处。本文得到权威调查机构CTR的支持，对我国10个最具代表性的大中型城市的老年旅游市场进行科学调查，以全面充分的数据为基础，深入分析我们老年旅游市场的发展现状和市场特征，以求对我国老年旅游市场的发展做出贡献。
二、老年旅游市场特征分析
(一)调查样本特征描述
根据地理位置分布的平衡性以及城市经济发展水平等因素，综合考虑经济、社会发展、消费水平、区域影响力等方面，选取北京、上海、广州、重庆、沈阳、长沙、西安、郑州、宁波、昆明十个城市做调研，每个城市选取400个样本，共选取4000个样本，调查问卷92％收回。样本特征描述如下：
性别特征：为了保持调查样本性别的平衡性，笔者在调查中充分保证男女样本比例一致。(见图2)
年龄特征：根据联合国关于人口老年化的相关规定，并充分考虑我国老年人口的年龄特征，经过调查发现，我国公职人员目前退休年龄最早为55岁，而74岁以上的老年人受身体状况的影响，出游的可能性较小。所以，本文选取55－74之间的老年人群，以5年为一个年龄段进行分组调查。(见图3)
学历特征：通过调查分析，我国老年人群受教育的程度还不是很高，初中及以下学历的老年人群占整体比例近70％，为了让老年人过上更好的生活，增强老年人对社会的认知，有必要提高老年人群的受教育水平。(见图4)
居住特征：调查发现，近70％的老年人与自己的子孙住在一起，一方面受我国传统文化的影响，另一方面是因为目前社会上的养老福利机构不是很发达，老年人需要在家中才能得到很好地照顾。(见图5)
(二)我国老年旅游市场特征
1.老年旅游市场拓展空间巨大，市场潜力明显
根据权威机构CTR的调研预测，2008年我国10大代表性城市的老年人旅游市场容量大约在50－60亿元之间，随着人口老龄化的进程，将以年均14％左右的速度增长。据此推算，2013年，我国的老年旅游市场容量将突破100亿元，老年旅游的市场发展空间和发展前景十分可观，市场潜力巨大。(见图6)
2.老年旅游需求随年龄的增长呈现递减趋势
根据调研数据显示，老年人旅游需求随着年龄的增长呈现出递减的趋势，调查中发现，55－59岁、60－64、65－69岁之间分别占总需求的39％、25％、19％，而70－74岁之间仅占总需求的17％。通过问卷调查分析原因是年纪轻一些的老人身体状况相对较好，旅游兴致高，同时，这部分老人在我国目前老年总人口中的比重较大，因而他们占据了旅游市场份额的更大部分。(见图7)
3.老年旅游市场分布地区集中度高
从市场需求的地区分布来看，排名前3的城市分别为：上海、广州、北京。其中北京、上海、广州三地旅游市场份额合计35.7亿元，占调查总体市场份额的67％，这说明：一方面，由于我国经济发展不平衡引起的各地需求的不均衡；另一方面上海、北京、广州目前是老年旅游的主要市场。据人口统计资料显示，北京、上海、广州的老年人口不仅绝对数量较高，而且老年人口比例也相对较高，老龄化进程显著。同时，三地经济水平发达，居民具有较高的消费能力，因此许多企业将此三地作为老年旅游的重点
开发城市和地区。
4.我国老年旅游者的有效需求较强
消费者的需求分析主要在消费者的有效需求上，经济学所说的有效需求包括两个方面，一是有需求的愿望，二是有购买的能力，两者缺一不可。本文通过调查分析老年旅游市场的有效需求以期得出老年旅游者有规律的消费行为。
(1)老年人群的旅游频率
通过调查发现有的老人每年旅游一次，有一成老人每年旅游两次，另有近六成老人从来不旅游。这说明我国老年旅游市场的发展还很不完善，同时，也证明我国的老年旅游市场还有很大的发展空间。(见图8)
(2)老年旅游方面的花费
调查发现，老年人在2008年中的旅游花费1000元以上的比例为63.9％，而旅游花费在1000元以下的仅占总数的37.1％，并且在2009年中，预计旅游花费1000元以上的老年人比例将上升至71.3％，而预计花费在1000元以下的老年人比例将下降至28.7％，由此可见，随着我国国民经济的发展，人们收入和生活水平的不断提高，我国老年人群的消费倾向及消费能力越来越强，老年旅游的花费因而呈现出持续增长的态势。(见图9)
(3)老年旅游者的旅游资金来源
从调查的数据可以看出，老年人旅游的花费主要来源于自身的积蓄(占60.2％)，其次是儿女的赞助(占20.0％)，说明随着中国经济社会的发展，社会保障体制的建立和健全，老年人群的收入和生活水平提高了，大部分可以自行负担自己的休闲娱乐活动的开支，同时，也说明中国的老年旅游市场有很好的发展前景。(见图10)
(4)旅游目的分析
调查发现，我国老年人旅游目的主要为旅游观光(65.3％)和放松心情(56.9％)。细分市场中不同城市的老人还有其各自的旅游目的。如北京的老年人运动观念更强一些，以锻炼身体为目的的比例占33.3％；而上海市场的老年人更加关注了解风土人情、健康疗养、锻炼身体兼顾；广州地区的老年人则关注游览观光、休闲度假的气氛更浓重一些。老年旅游目的在总体上反应为游览观光和放松的同时，也存在区域性的细微差异，为了满足不同地区和区域老年人的不同需求，需要开发不同特色的旅游产品。
(5)旅行方式的选择
在旅游方式的选择方面，超过50％的老年人选择了与家人同行，另有40％左右的老年人选择组团出游，只有不到5％的老年人选择自由出游或者其他方式。这充分说明老年旅游市场有其独特的特征，就是如果家里的老年人需要出游，那么参加旅游的人数将不仅仅是老年人本身，家庭的成员都将伴随前往，而且，老年人旅游市场存在经济学意义上的羊群效应，就是具有带动效应，如果一部分老年人想要出游，很有可能带动其他老年人一同出游。(见图11)
图11老年旅行方式的选择
(6)交通工具的选择
老年人出游对于交通工作的选择也是从安全和舒适方面来考虑，大部分老年选择乘坐火车(45.8％)，其次是汽车(27.9％)和飞机(24％)，并且各地区老年人对交通工具的选择有着区域性的特点，如北京地区旅行交通工具的选择上以火车为主，飞机旅行相结合；上海和广州两地以开展汽车和火车旅行这种短途旅行业务为主。(见图12)
(7)决定出游时考虑的重要因素
首先，安全因素成为老年人出游的首要考虑因素。老年旅游者因为受到体力、健康等因素的影响，更多关心旅游过程中的安全问题(62.0％)，其次是旅游服务的内容(18.7％)和消费的价格(11.0％)。尤其是上海、北京、广州等经济发达地区的老年人更少关注旅游的经费，而经济欠发达地区的老年人对经费的关注程度相对要高。根据马斯洛需求层次论，在同类条件下，安全是人类的最基本的需求，而一般情况下，人类只有满足了基本需求之后才会想到高级的需求。(见图13)
其次，健康状况成为影响老年人旅游的重要因素。老年人的身体健康状况是影响老年人旅游行为的直接因素之一，身患脑溢血的老年人旅游次数明显低于其他老年人，身患风湿骨病的老年人旅游次数却偏高于其他老年人。可见不同的疾病对老人的旅游行为的影响程度是不同的。具体情况见表1。
通过调查可以发现：(1)我国老年旅游市场开发程度还不高，处于发展的初期，但发展趋势很好，市场容量不断增大，受经济发展程度的影响，我国老年旅游的市场集中度较高。(2)我国老年旅游的有效需求较强。老年人既有外出旅游的需求又有支付能力，因为大部分老年人由单位支付或能自行支付旅游费用。(3)中国老年旅游的需求在一定程度上呈现出从众心理和羊群效应，即受其他老年人或者社会团体的影响来决策出游的目的地及相关具体事宜。(4)现有的旅游产品远远不能满足我国老年人的旅游需求，我国老年旅游的产品设计需要更进一步贴合老年人群的需求特点。
三、老年旅游市场开发的路径
(一)上海、北京、广州等一线城市是老年旅游市场开发的重点区域
从市场成熟度、客户购买力、市场份额、消费文化等多个角度进行分析可以看出，一线城市中北京、上海、广州三地的市场经济发育程度高，旅游文化消费的意识比较靠前，老年的收入和购买力较高，市场份额比重较大，市场开发和推广相对容易。而各个地区又呈现出各自不同的特点，如上海以了解风土人情和疗养健身为目的，在春秋两季可以开展短线旅游业务。广州以旅游观光为目的，夏秋两季开展短途旅游业务，适度发展休闲度假旅游。北京历史气息较为浓重，以游览名胜古迹与历史文化古城为目的进行快慢适中，长短线结合的旅游业务。
(二)不断根据老年旅游细分市场的需求创新旅游产品
从旅游线路的选取，行程的安排、食宿的计划等方面人手，充分考虑老年旅游者的需求特点，深入挖掘需求的可能性，不断创新老年旅游产品，突出产品特色，实现产品的差异化。如：将老年旅游产品与体育健身有效地结合起来，推出健身旅游专线和旅游活动，激发老年人旅游热情，还可以推出以疗养健身为主要目的的旅游产品，譬如设计提供养生旅游产品。现在老年人都比较注重身体，因此养生游也比较受老年人欢迎。养生游与传统旅游方式有较大区别，时间较长，能真正起到养生的目的。目前，我国已经有许多旅行社敏锐抓住商机，开辟“养生旅游”线路。有的旅行社在组织老年旅游时，还开展了保健讲座，养生交流，组织老年游客到长寿乡探秘等项目；一些景区景点也挖掘养生旅游资源，纷纷推出“老年人养生旅游景点”、“老年休养基地”；甚至一些干部疗养所开展“养生休闲游”，向广大退休职工敞开了大门。根据调查显示，无论是长线短线，“慢节奏，轻松行”的休闲旅游都非常受老年团的欢迎。纪念游也是颇受老年人欢迎的产品之一，根据调查显示，带有各种怀旧性质的旅游也比较受老年团的欢迎，例如，“金婚纪念游”、“革命圣地纪念游”等。此外，温泉浴、海水浴、登山、游泳、同病种异地疗养的专门医疗旅游等，贴近老年人群的生活实际，全方位的满足老年人群的旅游需求，都不同程度地受到老年游客的欢迎。
(三)应特别注重提供安全的老年旅游产品
老年旅游产品的设计要将安全放在首位，保证全程服务安全：整个旅游行程的安排根据老年人的身体和精神状况适度减缓，强度适当；同时，在时间安排上比一般旅游团要略长，注意劳逸结合、动静结合，防止意外发生；选择风景优美，地势平缓的景区，不能安排山高路陡的景点和线路；另外，根据老年人的需求，配备健全的医疗保障体系，随团配医生，并配备应急药品，对高龄老人要特殊照顾；在吃、住、行等日常生活方面均根据老年人的身体状况有针对性的安排。如在饮食上，要考虑老年人的肠胃、身体特点和饮食习惯，让老人吃饱吃好。
(四)实行差异化的定价策略，满足不同层次老年人群的需求
1.根据消费能力制定差价策略。由于我国经济发展不平衡，不同地区的老年人收入存在一定的差距，在设计老年旅游产品时要依据老年人群的购买力实行差异化的定价策略。对于购买力较弱的老年人群提供性价比高的优惠价格，以规模效益实现利润；对于要求品位、舒适享受型的高端老年人群提供高品质的产品，实行专门化的服务，实现厚利精销。目前，这部分旅游产品的需求呈现不断扩大的趋势，现有的旅游产品远远不能满足老年市场的需要。
2.根据旅游产品季节周期性制定差价策略。目前，大多数旅游景点的门票和综合旅游费用相对于一般的老年人群均偏高。旅游产品本身的淡旺季特别明显，旺季的时候价格很高，人满为患，淡季的时候，价格适中，旅客流量不饱和。针对这种情况，旅游消费的淡季，可以增加针对老年人群的专门旅游服务和产品营销，这样既可以让老年人群获得了实惠，又可以为景区带来可观的旅游收入。
3.实行个性化线路和服务差价策略。根据老年人群的各种特殊需求可以增加额外服务项目，同时对额外服务进行收费。由于老年旅游者的身体状况和消费心理与普通消费者有所不同，常常需要旅行社提供“个性化的特别服务”，如随游保姆服务，随游医生服务等额外的照顾。旅行社也可采取市场细分的方式，将有共同需求的老年人群组织起来，设计专门的行程线路，并依据额外服务的种类及数量核算成本做适当的加价。
威海旅游发展市场范文第4篇
一、“一带一路”背景下扬州旅游市场的发展总体思路
（一）昂首阔步走出去
共建“一带一路”倡议的出发点就在于互联互通，深化务实合作。对于扬州来说，“一带一路”背景下可以更好走出去向沿线国家推出独具特色的旅游产品，包括自然风光、人文景观、历史遗迹等。目前，在“一带一路”背景下，我国不断扩大对外开放，扬州也可以借助国家发展的快车不断加强与沿线国家的交流沟通，让沿线国家不断加深对扬州旅游市场的了解。
（二）俯身恭候引进来
近年来，扬州也面对新形势，不断挖掘、整合旅游资源，通过承办部分国际赛事、会议，举办多种文化活动，来提升自身知名度，不断吸引国外游客前往，让更多人了解扬州旅游文化及内涵，了解现代中国文化精神，从多层次了解扬州魅力，赢得其他国家的文化认知和认同，提升扬州国际影响力。
二、“一带一路”背景下扬州旅游市场发展的有效策略
（一）挖掘旅游资源，完善服务设施，提升旅游质量
扬州文化旅游资源丰富，也是我国重要的历史文化名城，为此，在稳步推进世界级、国家级旅游景区创建的基础上，整合旅游交通、旅游商品、旅游文化、旅游服务等各种资源，稳步推进度假型旅游产品开发，整治提升旅游业态，积极开拓国际旅游市场，深入挖掘景区文化资源，促进休闲、康体类旅游产品开发，塑造中高端旅游市场形象。其中要搞好服务设施建设，实施包括路网建设、绿化、娱乐设施建设等项目;要开展旅游服务质量提升行动，开展家庭宾馆创星、旅游从业人员培训等活动;要整顿旅游环境，改善景区环境，以良好的旅游环境吸引人、留住人。通过对扬州文化内涵进行深入挖掘，将当地文化充分融入旅游六要素的吃、住、行、游、购、娱中，并始终贯穿于景区整体的餐饮、住宿、娱乐、购物、游览体系，打造具有当地文化特色的文化观光旅游产品。这个过程中，扬州可以进行旅游资源平台整合、主题整合、线路整合、市场整合，根据旅游资源的总体特点和市场状况，制定旅游产业的发展方向和战略，确定区域旅游的主题和形象，借此整合区域内的旅游资源，将分散的旅游资源组织起来，使其服从或服务于区域旅游的主题，形成鲜明的旅游形象，打造最具市场竞争力的核心产品，形成有吸引力的旅游市场。
（二）加强外部宣传，拓展交流途径，打造旅游品牌
酒香也怕巷子深，扬州要有针对性地加强对外宣传，让更多人了解扬州旅游资源，树立良好的旅游品牌。这就需要一是以政府为主导，构建区域联动机制，打造扬州大旅游品牌。充分发挥扬州的区域优势，积极联合周边各县市，开辟打造精品旅游线路，并逐步延伸到长江三角洲更大区域，实现区域旅游互补、客源互动。加大与国际国内旅游组织的交流合作，构建“区域合作、共同宣传、互利共赢”的国内旅游合作宣传体系和机制，精心策划开展创意新、层次高、范围广、影响大的旅游宣传营销活动，形成全方位、多层次、区域联动宣传一体化的宣传营销格局。二是加强网络营销。充分发挥网络在旅游营销中的重要作用，完善扬州旅游官方网站的建设，大力发展旅游电子商务，加强网络化的旅游形象宣传、旅游线路推广和旅游费用结算，满足旅游个性化、信息化的需求。三是突出重大活动宣传。扬州已经成功举办了多种国家级、国际级等具有举足轻重的会议和文化活动，这个过程中做好地方特色美食产品的开发，通过举办美食文化节、摄影节等，策划推出一批标志性重大旅游节庆活动品牌，创造“亮点”“热点”吸引和招揽游客，以农业生态旅游、美食旅游、景区景点推介、地方文化展示、招商引资洽谈为载体，促进旅游产业快速发展。同时，鼓励乡镇、村挖掘本地乡村特色旅游产品和乡村民间民俗文化，举办各类旅游节庆活动，如自驾游、亲子游、徒步游、骑行游、敬老游、果蔬采摘游等。四是做好旅游商品的开发。以市场需求为导向，积极开发当地农特产品、传统手工艺品、地方文化纪念品等特色优质旅游商品，建设名、特、优旅游商品生产基地，提高旅游产业综合效益。
结束语：
随着“一带一路”的深入发展，我国旅游资源将会被更大范围、更深度进行挖掘。面对新形势，我们各地城市要充分利用各地特色，在挖掘自身旅游资源的同时，加大对旅游资源的宣传，打造具有国际影响力的旅游品牌，以此全方位地带动地方经济的发展。
摘要：中国所提出的“一带一路”不仅打通了沿线各国经济发展的通道, 也带动了文化、旅游方面的交流沟通, 这不仅为沿线城市旅游发展提供了新的机遇, 也带来了新的挑战。这就要求各城市要根据自身特点, 充分挖掘旅游资源的同时, 制定相应的旅游市场发展对策。本文以扬州为例, 探究“一带一路”背景下旅游市场发展的对策。
关键词：一带一路,旅游市场发展,扬州
参考文献
[1] 李薇, 李晓峰.“一带一路”背景下广州市历史文化旅游资源利用现状分析与对策[J].广东经济, 2017, (07) :69-73.
威海旅游发展市场范文第5篇
【关键词】旅游专业;人才培养;市场需求
目前，旅游管理专业本身不受大学生喜爱，很多学生觉得这是个没有前途的工作，及时旅游专业的人数增加，也没有环节企业人才短缺的问题。这些问题反映出一个根本问题，就是我国在旅游人才的培养与市场管理方面脱节，旅游人才一直短缺，但失业人数也在不断增加，可见，根据市场需求，因地制宜的培养旅游人才，改革专业教育，全面适应市场需求，才是旅游业发展的根本途径。
一、旅游专业教学应以市场为基础，合理安排教学
(1)专业的设置与发展应走向规模化和特色化。现代教育的发展与市场需求之间看似契合，却还有很多不协调之处，不少学校不从实际问题出发，只关注短期内的市场热点，导致专业设置不科学，专业建设不完善，旅游专业就是其中之一，大多高校的旅游专业内容设置单一，跨度太大，定位过宽，缺乏对创新精神，更忽视了职业能力、职业素养的培养。虽然我国旅游专业的多元化发展已经形成，但这种多元化也只是表面，内在的改革与创新仍未实现。学校开办旅游专业大多是为了增加生源，缺乏清晰明确的办学目标，专业设置多、细，浪费严重，学校根据学生情况安排课程，专业的针对性差，也没有体现旅游业的综合性，学生的个人能力、综合知识无法得到真正提高，从而难以适应旅游市场的需求。为了适应社会竞争，旅游企业对人才的需求更多，要求更高，这就需要高校旅游管理专业方向的拓展、培养目标的定位、课程的设置等方面必须在“规模化、特色性”上做文章。(2)人才培养以“能力”为本位，适应市场需求。学习的目的是为了应用，尤其是专业学习，更是要体现市场的需求，学校要认真分析市场对人才的主要能力要求和素质要求，在缩小范围，从企业对人才的需求，岗位的需求去设置课程，改革落后的课程结构。我们的旅游市场需要的人才是具备职业技能、基本能力、实践能力、综合素质，而学校就要围绕这几个方面去考虑如何设置专业课程，即“综合素质课”、“职业技能课”、“基本能力课”、“综合实践课”，力图做到教学目标明确，专业定位准确，真正适应市场需求，以及满足学生的就业需要。(3)合理设置旅游管理课程。旅游管理的实践性强，服务性强，需要学生具备优秀的专业能力和应用能力。理论与实践是两个互相融合、促进的内容，缺一不可，没有理论就是没有实践，也可以说没有实践就没有理论。我国高校在旅游专业的设置上，应注重理论与实践的结合，基础知识与应用能力都是教学的重点，并注重实践，将实践作为课程设置的中心内容。但时代的发展，市场的变化，传统的旅游专业设置模式已经无法再适应现代市场需求了，但很多高校还未认识到这一点，或者是认识了，但没有具体实现改革。再从我国旅游市场的环境来看，旅游管理人才集中在酒店业，在旅游景区和旅行社服务的专业旅游管理人员较少，从而导致要求综合性、复杂性、实用性和可操作性较强的旅游产业在人才的应用方面是很短缺与狭窄的。这就更加督促我们在旅游专业的设置中，应集中体现市场需求，企业的要求，完成复合型的课程设置，注重课程的扩展，作为高校也要认识到，我们不仅是为了旅游市场来培养旅游人才，而是要在更为宏观的高度，为国家的经济、整个旅游行业提供人才。
二、市场需求给旅游人才培养带来的变化
(1)适应旅游国际化的发展趋势，调整教学内容。旅游专业人才的培养除了是要适应国内的市场变化，更要满足国际化的发展，因为国际市场的开拓，对我国旅游业、市场经济建设来说都是非常有力的。所以，培养旅游人才，应重视学生的国际化理念，外语能力和信息技术能力的提高，并有针对性的补充一些国外旅游知识，灌输一些国外旅游管理理念。如：国际礼仪、旅游电子商务、休闲管理等。现在的旅游专业人才，必须具备一定程度的外语能力和计算机技术。为此，我们要使用多种教学手段提高外语教学效果，可以模拟情境教学，让学生能在课堂实践中掌握导游、领队工作的技能，并在日后的工作中合理应用。多媒体的培养方式，让学生进一步接收到现代化的教育，这样与市场环境更贴近，鼓励学生用外语交流，尤其是提高学生用外语介绍旅游景点的能力。对跨国界旅游客户的接待，导游或者是领队，都必须展现专业的职业道德，体现个人文化修养，为客户提供最好的服务，那些接待的礼仪和技巧都是要通过专业培训得来的，所以，采取多种形式参加实践活动，也是提高学生礼仪能力的有效手段。(2)加强职业道德的培养。由于我国旅游业起步晚，管理措施和发展机制还不完善，但随着市场竞争的日益激烈，我们也很快认识到提高旅游行业质量，促进旅游业快速稳定发展的重要性。旅游从业人员应具备良好的个人素质，端正态度，强化服务意识，提高专业理论与实践经验，只有这样，才能适应社会竞争环境，并不断提高自己的存在价值。只有心理素质好，才能以不变应万变，积极面对市场竞争，将压力变成动力，百折不挠，最终赢得胜利，而这样的人才，也是我们培养旅游从业人员的目标。旅游专业人员的知识水平和技能水平，以及个人的职业修养都十分重要，合格的旅游者首先应有高尚的职业道德和职业修养，能科学的认识到自己置身于服务行业需要的个人能力，不断总结与学习，将娴熟的服务技巧、合作进取的团队精神应用到日常工作中，并充分发挥职业敏感能力，用敏锐的市场观察力和判断力迎合市场发展，满足市场需求。(3)多为学生提供实践的机会。我们与国外旅游行业之间还存在很大的差异，国外旅游业人才培养注重实践能力和动手能力的培养，例如英国伯明翰大学酒店与旅游管理学院，它们会安排学生到酒店企业或旅游企业中去实习一年，而这一年的实习将会拿到和在学校学习一样的学分，还有瑞士著名的洛桑酒店管理学院，他们的实习实习时间也分别在一年或半年。为此，我们应积极学习国外的先进经验，利用国内的有效资源，为学生提供大量的实习机会，在加强学生实践学习的同时，也丰富了教学模式，实现了教学改革。现在，已经有不少旅游景点会出现旅游专业实习生的身影，他们通过积极参与实践活动，锻炼自己的能力，了解企业的需求，为适应岗位工作奠定基础，确实是一举多得的好办法。(4)加强师资队伍建设。好的老师能引导学生走向更好的未来。旅游专业的人才培养，需要综合能力强，对学生高度负责，能积极面向市场环境的专业老师，因此，我们应注重双师型教师的建设，强化师资队伍。首先可以从兄弟院校、旅游行业聘请名师、管理人员、工作人员做兼课、兼职教师;鼓励年轻老师考取旅游相关的资格证，也要鼓励老师到相关企业去学习，去操作，积累经验和教训，在今后的教学中扬长避短，从实际工作中掌握行业最新发展动态和信息，让我们在专业培训中更有针对性，更能体现市场需求。学校可以派遣一些优秀的教师深入一线，组织生产，并需求合作伙伴，与社会企业多沟通，形成一个产业链，让老师们深入其中，只有这样，他们才能更好了解市场。积极鼓励旅游管理专业的教师继续学习，提升理论知识，完善实践操作能力，可以通过集中培训，继续教育，学习进修、留学深造、外出考察等等多种渠道与形式的培训方式，提高教师队伍的力量。只有理论与实践完备的教师队伍，才能够培养出高素质的旅游管理人才。
我国巨大的旅游行业就业缺口与旅游专业毕业生失业问题日益增加之间形成了一个不可否认的矛盾体，如何解决这个矛盾，促进国家旅游行业的快速发展，还需要从人才培养入手。人才培养，要注意与市场联系，分析市场情况，重视旅游产业在社会经济建设中的地位，抓住市场变化，合理调整人才培养结构，认真规划培养目标，而作为旅游专业人员，也应该就这个问题进行深入的思考，引起高度的关注。
参考文献
[1]刘芬，盛正发.旅游管理专业三位一体人才培养模式探讨[J].湖南商学院学报.2008
[2]林梅英.旅游管理专业本科教育的现状分析与思考[J].河南教育学院学报(哲学社会科学版).2005
[3]钟扬，覃峰，王雪莲.旅游应用型人才培养的再思考[J].教育前沿(理论版).2007
[4]张岩，顾文静.旅游教育与高素质旅游专业人才的培养[J].辽宁教育研究.2004
[5]吴娟.关于如何培养旅游管理专业应用型人才的探讨[J].吉林省教育学院学报(学科版)
威海旅游发展市场范文第6篇
据中国旅游官方网站发布的一组数据中显示，今年中国旅游人次突破5亿人次。巨大的客流量以及形形色色的客源需求，使国内的旅游行业从原来的千篇一律，逐渐趋向于市场细分，“定制”、“专属”等词汇不断刺激着消费者挑剔的味蕾，“为游客量身定做”也日益成为了中高端旅游产品的专用名词。酒店行业在这一大形势下，首当其冲。
近日，集团针对都市迷你主题酒店市场布局问题，特召开关于如何精准选布都市迷你旅游细分市场现场会议。会上，都市迷你市场总监表示，要依据市场走向来定位酒店分布，做好酒店前期宣传及预订工作，只有这样才能保证都市迷你主题酒店在国内市场竞争中处于领先地位。
他还说，酒店目前已经成为一段旅程中最重要的环节，服务功能强大、酒店配置优良的产品更能够吸引顾客，都市迷你除了要精选布局外，更要做好酒店个性化及品质化管理工作。