品牌形象塑造策略范文第1篇
一、旅游景区品牌形象内涵解析
美国市场营销学会 (AMA) 对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计, 或是它们的组合运用, 其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品及服务, 并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。这是广义上的品牌的定义。我国学者姚作为 (2001) 提出旅游品牌是指能给旅游者带来独特净胜享受的一种利益承诺, 它建立在旅游资源或旅游地域的独特性之上, 同某个具体旅游产品或旅游产品群相关联, 并且表明了此项承诺的来源于标准。邓爱明认为品牌的建设应从品牌形象塑造创新、营销推广创新、管理体制创新、维护机制创新和资源整合创新等5个方面进行。[2]
二、万仙山景区品牌发展现状
(一) 景区概况
万仙山景区位于河南省辉县市沙窑乡境内, 隶属于南太行旅游圈内, 总面积64平方公里, 主要由中华影视村——郭亮、南坪、罗姐寨三部分组成。郭亮景区是自然景观和人文景观相结合的旅游产品, 除了丰富的自然资源之外, 还有郭亮村为代表的人文景观。郭亮村因谢晋曾在这里拍摄电影《清凉寺的钟声》闻名, 之后有《举起手来》等众多电影电视剧在此地进行拍摄, 因此郭亮村有“中华影视村”的称号。南坪的旅游资源优势主要体现在丰富的自然资源上, 游客营造了一种悠然自得的旅游氛围。万仙山景区的主要的景点有红岩绝壁大峡谷、郭亮影视村、绝壁长廊、喊泉、日月星石等。
万仙山景区被评为国家AAAA级旅游区、国家攀岩公园、国家地质公园、国家森林公园。值得一提的是, 万仙山因其独特的绝壁丹崖景观, 成为国家第一个攀岩公园, 在这里经常举行国际性攀岩大赛, 是攀岩爱好者的天堂。万仙山景区在河南省自然旅游资源区划研究中属于北部差异区中的太行山地资源富集亚区, 北部嶂石岩景区小区。, 嶂石岩地貌造就了“绝壁丹崖”的景观特征, 其多层次、立体型的景观序列不仅创造了巨大的旅游景观价值, 也为攀岩、滑翔等特种旅游提供了高品质的资源保证。游客的数量淡旺季分明。每年的4月至11月是万仙山景区的旺季, 游客数量大, 尤其是五一和十一黄金周期间, 万仙山游客接待数量远超平时。但是从12月到次年的3月是万仙山景区的淡季, 这一时期景区经营情况惨淡。这样的情况与我国大部分以自然景观为主的景区情况相似, 受制于地理环境和气候的变化, 北方寒冷的冬季并不适合游客进行参观游览, 尽管这一时期的万仙山景区风光独有韵味。
(二) 景区品牌发展现状
万仙山景区形象曾被定为“天上蟠桃园, 人间万仙山”, 其官方网站上的品牌定位为“壮美仙山, 影画之源”。[4]“天上蟠桃园, 人间万仙山”的定位点在自然风光的秀丽上, 但是在万仙山景区所属的南太行旅游圈内, 万仙山的山水等自然风光并不比周围的八里沟、云台山景区等有显著优势。由于地理位置的相近, 南太行旅游圈内开发的众多景区之间在自然景观上并没有太大的区别, 山水风光也并不是万仙山景区能够吸引大量游客的关键所在。“壮美仙山, 影画之源”的诉求较于之前在山水自然风光的基础之上, 突出了“中华第一影视村”的定位点以及当前突出的写生基地诉求。 (见表1) 数据来源:《基于在线旅游“UGC”的目的地形象感知研究——以新乡南太行旅游度假区为例》 (2017) 。表1为在携程、马蜂窝和百度旅游作为获取样本的来源, 通过对旅游网站的访问在其中以“新乡南太行”作为关键词搜集游记、景点点评等样本, 并对样本进行关键词分析, 提取出来的高频关键词前50名。从表1中我们可以看到郭亮、万仙山和影视村是被提及次数最多的关键词前三名, 可见“中华第一影视村”的定位在消费者是占据主要地位的。其次与万仙山景区有关的是南坪村被提及77次、古村落75次、崖壁70次、农家饭68次, 然而万仙山景区作为全国第一个国家攀岩公园, 攀岩仅被提及40次, 排在第42名。由此可见, 当前万仙山景区的主要定位在影视村上, 而忽视了攀岩这一特色鲜明的可以使万仙山景区显著区别于其他南太行景区乃至全国范围内各大景区的诉求点。
三、全新的品牌定位“影画乡村, 攀岩天堂”
赵俊、覃建雄认为景区品牌的提升要从三个方面进行:第一是突出特色和个性化品牌;第二是强化顾客体验价;第三是整合景区品牌传播方式, 可以从外部营销媒介和内部营销媒介两方面进行。[5]
2010年5月10日, 作为中国第一个集攀岩运动、国际大型赛事、拓展体验培训、休闲度假、极限运动等众多功能于一体的休闲度假胜地———万仙山国家攀岩公园落户新乡。
雄浑壮美的红岩绝壁和U型峡谷使这里成为国内外攀岩爱好者的乐园, 有组织和自发的攀岩活动经常在这里开展。攀岩运动在国外颇为流行, 在国内有着广阔的发展前景。因此将万仙山的品牌定位在“影画乡村, 攀岩天堂”将使得万仙山显著区别于同质化资源严重的南太行旅游圈的其他景区。
全新的品牌定位在继承当前定位的基础之上, 增加了新的内涵。
原有的影视村定位得以保留, 这是新乡南太行旅游圈内目前最为受到游客关注的定位点, 在此基础之上新增了攀岩天堂的定位。以攀岩作为旅游品牌的形象, 将是万仙山突破南太行山水旅游桎梏的捷径, 是南太行走向世界的敲门砖, 是树立鲜明旅游景区品牌形象的驱动力[6]。
以攀岩作为新的品牌定位除了能够区别于其他的竞争者, 树立鲜明的品牌形象之外, 还能够以体验旅游的方式吸引游客的目光。虽然旅游业已经进入体验时代, 但是能为旅游者提供体验产品的景区还比较少。攀岩作为体验感极强的运动, 可以使游客能够参与到其中, 增加游客对景区的满意度。
四、结语
总之, 景区的同质性问题以及未来旅游竞争的激烈性都要求旅游景区必须树立起一个鲜明的品牌形象, 进行准确的形象定位, 避免千城一面, 将自己的品牌做成优势的旅游品牌, 才能在激烈的竞争中脱颖而出, 在旅游业发展的风口上乘风而起。
笔者在对当前万仙山景区旅游品牌形象分析的基础上, 继承当前的形象定位, 增加新的内涵, 将万仙山景区定位于“影画乡村, 攀岩天堂”, 是符合当前旅游业发展的趋势, 迎合游客的心理做出的旅游形象定位。
摘要：进入20世纪90年代以来, 中国旅游业取得长足发展, 国内和国际旅游收入持续增长, 中国旅游业进入了发展的黄金时期。在中国旅游业快速发展的宏观背景之下, 景区的数量不断增长, 全国共有国家级A级景区3000余家。众多景区的涌现使得中国旅游业竞争愈发激烈, 在旅游体验时代来临的同时, 旅游景区品牌形象的塑造与提升也显得尤为重要。万仙山景区隶属于南太行旅游圈内, 本文通过对万仙山景区品牌形象的分析, 提出相应的品牌塑造和提升建议, 以期对万仙山景区的长足发展有所裨益。
关键词：万仙山景区,旅游品牌,品牌形象
参考文献
[1] 母泽亮.论旅游景区强势品牌的塑造与管理[J].商场现代化, 2007 (8) :119-120.
[2] 邓爱民.对旅游景区品牌建设的思考——以武当山为例[J].中国集体经济, 2007 (11) :103-104.
[3] 翟海国, 贾晶.河南省自然旅游资源区划研究[J].地域研究与开发, 2014 (12) .
[4] 吴珂.基于四脉理论的万仙山景区旅游形象定位研究[J].华北水利水电大学学报, 2014 (4) :103-107.
[5] 赵俊, 覃建雄.黄果树瀑布群景区可持续发展与品牌提升研究[J].环境保护与循环经济, 2009 (12) :19-22.
品牌形象塑造策略范文第2篇
摘 要：城市文化在城市品牌形象塑造中具有很高的价值，城市文化是城市进行差异化城市品牌定位的根基，城市文化对城市品牌形象塑造具有强大的带动和凝聚作用，城市文化有助于传播和提升城市品牌形象。
关键词：城市文化；城市品牌形象塑造；价值
现代城市已进入了品牌发展的时代，城市的核心竞争力也逐渐从经济建设转移到以城市文化为核心的城市品牌建设上来。城市文化在城市品牌形象塑造中具有不可估量的价值，对城市品牌形象各方面建设都有强大的提高和推动作用。
一、城市文化与城市品牌形象
城市文化是人类城市在发展过程中在一定的自然和人文历史条件下形成的，由理念文化、行为文化、产业文化、人文景观文化、自然景观文化五大体系组成的物质和非物质的复合体。每座城市的文化内容不同，同时文化难以被嫁接，使城市文化具有了难以被复制和移植的特性。城市形象是一座城市文化内涵的外在显现，既包括城市客观的社会存在，也包括城市内外部公众对城市的感知形象，具有能够激发城市内外部公众思想情感及行为活动的特征。
品牌是市场营销学的一个概念，用以识别销售者的产品或服务，以与竞争对手的产品和服务区別开来的商业名称及其标志。“城市品牌”概念是从商品品牌、企业品牌延伸过来的，它是城市在市场化进程中发展的必然结果。“城市品牌”是由美国杜克大学富奎商学院凯文·凯勒教授在他的《战略品牌管理》一书中提出的：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。” 城市品牌形象就是城市的名片，是城市全面发展的重要因素，是城市无形的资产。塑造城市品牌形象可以使城市具有强大的名牌效应，它不仅有助于提高城市的凝聚力、向心力发挥城市的综合功能优势，而且有助于提高城市的竞争力，扩大城市引资和发展的机遇，从而促进城市的全面飞速发展。城市品牌形象作为城市的核心竞争力标志，对城市发展建设意义重大。
二、城市文化在城市品牌形象塑造中的价值
随着城市现代化的快速发展，城市的核心竞争力也逐渐从城市经济建设转移到城市品牌形象建设中来。城市进入了品牌竞争的全新时代，这就要求各城市要加快建设和塑造自己的品牌形象，同时城市品牌形象塑造也要求各城市要努力挖掘自身独特的品牌价值内涵，避免同质化城市品牌形象竞争的出现。不同區域的人类在城市发展过程中形成了不同的物质和非物质文化形式，同时文化具有难以被复制和移植的特性，城市在塑造品牌形象时就可以从文化的视角对城市进行品牌的内涵挖掘和形象塑造。城市文化在城市品牌形象塑造中对内具有强大的渗透力和凝聚力，对外具有强大的感召力和辐射力，对经济和社会发展具有强大的推动力和提升作用。因此，打造富有鲜明文化特色和文化内涵的城市品牌形象已成为当下新一轮城市竞争的重要战略目标和重大课题。
（一）城市文化是城市进行差异化城市品牌定位的根基
城市品牌形象塑造就是要为城市树立起鲜明、独特的品牌形象特征，以使城市在市场中能够与其他城市形成鲜明的差异化，避免同质化竞争现象的出现。随着城市化进程的高速发展，城市之间的竞争日益激烈，面对此情况，许多城市开始积极寻找城市品牌化的发展途径，树立城市品牌发展的战略目标，并着手建设自己的城市品牌形象。基于此战略目标，一大批所谓的“生态城市”“绿色城市”、“现代化城市”等城市品牌形象定位及宣传语出现在各大媒体上，千篇一律的城市品牌定位及宣传用语使人难以区分和辨别城市信息，造成了大量的资源浪费。在探寻城市品牌化发展的道路上，城市积极努力地在硬件及软件方面投入了大量的资金和精力，虽然有些城市也取得了不小的成绩，但是部分城市却出现了品牌形象不鲜明、品牌定位模糊、雷同的现象，造成了不必要的同质化竞争，严重浪费了城市发展的优势资源，严重阻碍了城市品牌化的发展进程。
城市品牌定位就是要深入挖掘城市自身的独特优势资源，这种独特优势的资源是其他城市所不具备或不突出的，只有这样城市才能在城市品牌化的市场大潮中树立起自身独特的品牌形象。在对城市整体资源进行深入地挖掘和整理过程中发现城市文化具有各自城市独特的内涵和特征。每座城市在特定区域的自然和人文历史条件作用下形成了不同的理念文化、行为文化、产业文化、人文景观文化及自然景观文化。文化的这种异样性使各城市具有了不同的文化内容和形式，而文化这种难以被复制和移植的特性造就了城市独特的文化内涵和底蕴，成为了城市最具魅力和个性的价值所在。在进行城市品牌形象塑造时可以从城市文化的视角对城市品牌内涵进行深入地挖掘，可以以城市文化进行城市品牌的定位及品牌形象的凝练。这样不仅有助于城市品牌形象的独特化，也有助于城市品牌形象在市场中实现差异化竞争，避免城市之间同质化竞争恶性现象的出现。同时，城市文化的独特和深刻内涵也会被赋予到城市形象中得到优势宣传和发展，成为城市品牌形象独特的文化内涵和精神特质。因此城市文化是城市进行差异化城市品牌定位的根基，面对当下激烈的城市竞争市场，各城市要根据自身城市文化内涵的特质进行城市品牌形象塑造。
（二）城市文化对城市品牌形象塑造具有强大的带动和凝聚作用
当今时代，文化不仅体现着一个民族的精神特质，文化也越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。城市文化是一座城市的血脉和灵魂，它不仅传递着城市形象的内在品质，更成为城市发展、振兴的重要支撑，成为城市重要的无形资产。在城市品牌形象塑造中挖掘内涵深厚、个性鲜明的城市文化，可以使城市品牌形象富于更深厚的文化内涵和文化品位。文化品位高的城市在市场中具有更强的感染和带动作用，在社会文明建设和经济建设方面都有强大的方向指引和推动作用，有助于提升城市软实力，提高城市核心竞争力，对城市品牌形象塑造有着强大的带动作用。
城市文化是衡量城市社会文明程度和人民生活质量水平的显著标志，是城市内在品质的载体，是一座城市的精神内核。科学策略性地城市文化推广和运作必然使城市内外部公众可以对城市文化进行持续性和强大地感知，也必然加深和促进城市内外部公众对城市形象的感受及认同。从城市发展的具体情况来看，城市的文化内涵越独特越凸显，城市内部公众对城市的归属感、荣誉感和使命感就越强。在强大的城市文化感召力下城市内部公众对城市文明建设和经济建设等各方面都会有较强的自我提升和改善意识。这种强大的城市建设信心对城市品牌形象在意识和物质形态建设方面都能起到很强的凝聚作用。同时，在这种强烈的城市文化感受及感染带动下城市内部公众会自觉和不自觉地朝着城市文化的精神内核方向产生趋同化发展，使城市内部公众形成和传递出统一的城市形象品质和城市精神特质，有助于城市形象塑造活动的聚焦和统一，对城市品牌形象发展带来强大的凝聚价值。在城市文化内核的强大凝聚力和感染带动作用下城市形象高度集中也必然对城市外部公众产生强大的感染力和吸引力，这不仅有助于提高城市外部公众对城市形象的感知和认同，而且有助于提高城市对外部公众的凝聚力，加速和提升城市品牌形象在市场中的塑造力。城市文化能够凝聚和提升城市形象，彰显城市独特的品牌形象和个性魅力，强烈的城市文化感染力有助于城市内外部公众对城市品牌形象的认识和感知，利于城市品牌形象的发展，对城市品牌形象塑造具有强大的推动力。
（三）城市文化有助于传播和提升城市品牌形象
在城市发展的过程中，不同历史时期、不同地域的人们创造了不同的城市文化。文化的差异性促使每座城市都有着自己独特的形象和内涵，城市也只有挖掘出自身独特文化内涵和精神气质才有可能成为最具魅力的城市，也才更容易在市场中进行有效传播和推广。在新时代下对一个城市的评价，已不仅局限在人口、经济等传统指标上，内涵独特的城市文化也变得越来越重要，成為城市魅力感知的重要内容和衡量标准。一座具有深厚文化内涵及个性魅力的城市一定具有强大的吸引力和关注力，成为城市提升自身知名度和美誉度的重要因素，也更容易产生名牌效应，扩大城市品牌形象的传播度。城市品牌形象也只有与城市文化进行深度融合和发展，才能展示和传递城市品牌形象的内涵和价值，才能吸引和提升城市内外部公众对城市的关注，才能改善和提高内外部公众对城市的评价值，才能使城市释放出光芒四射的个性化魅力。
挖掘城市文化，打造城市文化魅力已经成为提升城市形象的关键，更是传播和提升城市品牌形象的核心要素。在城市品牌形象具体建设中也只有深入挖掘城市文化，提炼内涵深刻、个性鲜明的城市文化理念才能塑造和培育出独具魅力特色的城市品牌形象。当下城市也只有挖掘出文化的个性魅力才能在城市品牌形象塑造大潮中为自己树立起独特的城市品牌旗帜，也只有这样才能在市场中提升城市自身的影响力和关注力，扩大城市品牌形象的传播力度，从而提升城市品牌形象。
三、结语
城市文化在城市品牌形象塑造中具有不可估量的价值，当今时代城市不仅以品牌建设论输赢，更以品牌形象定未来，成为地区发展和民族振兴的强大力量。每座城市都有着自己独特的文化底蕴，文化这种独具个性的差异化特征是城市进行准确城市品牌形象定位的根基。内涵独特的城市文化是城市建设的无形资产，对内具有强大的渗透力和凝聚力，对外具有强大的感召力和辐射力，对城市品牌形象塑造具有强大的带动和凝聚作用。因此，挖掘富有鲜明特色、内涵深厚的城市文化已成为当下城市品牌形象塑造的首要问题。凝练个性鲜活的城市文化不仅可以扩大和提高城市的影响力和凝聚力，提升城市品牌形象的内涵和品味，还可以彰显出城市独特的形象魅力形成名牌效应，助于城市品牌形象的传播和提升。
参考文献：
[1]安运华，徐文华.城市文化与城市形象塑造探析[J].中外建筑，2016，（05）.
[2]吴齐.城市文化定位和塑造城市形象的思考[J].沈阳农业大学学报（社会科学版），2009，（01）.
[3]康伟.城市文化形象塑造的原则及路径[J].沈阳建筑大学学报（社会科学版），2009，（02）.
作者单位：
品牌形象塑造策略范文第3篇
一、品牌
(一)品牌的定义
企业的目的是盈利,而品牌作为一种无形资产,它在企业中具有一定的经济价值。品牌是一种符号,它在企业与消费者之间穿梭,它能为企业主带来利益,提高企业的知名度,虽然品牌能够影响消费者对于企业的认知,但品牌是围绕消费者的,一个品牌的好坏是可以说就是消费者对于企业的评价。
(二)品牌形象
品牌形象就是消费者对于品牌的印象,是根据消费者长期的使用品牌产品,从而对其产生的形象。这种形象还受消费者内部外部的刺激所影响,发生变化。
二、广告音乐
(一)广告有音乐的概念
从理论上来说,广告音乐是广告中的一部分,就是在广告中出现的一切声音元素。本文认为,广告中的广告音乐主要为,背景音乐和广告歌曲。
(二)广告音乐的作用
1. 烘托氛围
在广告作品中,剧情的跌宕起伏,仅靠画面和演员是远远做不出使人热血沸腾的感觉的,这个时候音乐就发挥了它的作用,在恰到好处的地方,合理的运用音乐能带动观众的情绪,使观众身临其境。
2. 感染人心
音乐能够影响人的心情,曲调悲伤的音乐和曲调高昂的音乐都会感染观众的心情。当人们的注意力集中在影片中时,广告音乐会以它特有的旋律,节拍来做出画面与人物做不出来的情感变化,从而使观众对其印象深刻,富裕产品感情,使观众对产品产生好感。
3. 使人享受
享受生活,享受音乐。随着人们经济与生活的富裕,人们在满足出穿住行的物质需求。精神需求也逐渐进入我们的眼帘,在我们日常生活中视觉和听觉使我们最常吃的中精神食粮。
三、广告音乐对品牌塑造的作用
(一)吸引消费者注意力
在日常生活中,大多数广告都是让人厌烦的,多数人看到广告都会换台,或者直接办会员免广告,这无疑是对广告商不太友好,当我们走在街上,我们不会被烂大街的海报图案所吸引,也不会被门口服务员的热情问候所吸引,但一首娓娓动听的歌曲,就能够吸引人们的注意力,从而达到传播品牌的作用。
(二)维持消费者更长久的记忆力
音乐不像语言符号那样难以记住,它那特有的节奏和旋律,会让听过他的人难以忘记,我们是不是都有这种时候,当你很多年前听过的一首歌,几年后你忘了那首歌的名字,但它那熟悉的旋律你记得,当有人放那首歌,你还会跟着哼哼两句,这就是音乐的魅力。
(三)改变消费者印象
品牌的塑造就是打造自己的与众不同,当下这个经济飞速发展的时代,市场上众多品牌数不胜数,想从中脱颖而出,就要改变消费者的想法。市场上大多数都只是简单用自己的品牌名称做一个logo,但人人都有品牌logo,就显得不那么与众不同,博人眼球了,所以打造广告音乐就是改变消费者认知的新途径。
(四)树立音乐形象
每个品牌的都有自己的标志,传统标志都是简单符号文字组成,用于传播品牌。但传统标志,不足以吸取大众目光,音乐拥有与众不同的特性,它那简单,有节奏的旋律,使人印象深刻,广告中采用音乐来展现品牌的个性,来打造全新的音乐形象。
四、广告音乐在品牌形象塑造上的问题
(一)广告作品缺乏创新
国内品牌在制作广告作品时形式大多雷同,观众在观看此类广告时,容易产生迷糊感,使观众分不清品牌,产生记忆混乱。从而对此类广告产生厌恶和拒绝。
(二)作品缺乏质量
我国的影视广告现状是,作品缺乏质量,国内品牌制作的广告作品,大多以企业利益为主,要数量不要质量,以重复播放洗脑的方式影响消费者,前期可能会让消费者对其广告感到好奇,但时间久了,观众就会产生视觉疲劳,会对这种类型的广告产生抵触心理。
(三)明星效应过重
国内品牌在塑造品牌形象时总是利用,明星效应或炒作来提升自己的名气,但这种做法,只是在利用明星的光环,没有利用广告音乐和广告创意来塑造属于自己的品牌形象,可以说是一种贪图省事的方法。
结语
在新媒体这个大环境下,广告竞争越来越激烈,消费者会根据自己的喜好来选择品牌,怎样在消费者心中树立一个好的品牌形象,是每个企业都在想的问题,品牌对于广告的制作越来越精良,广告音乐也逐步被品牌重视,要想发挥广告音乐的作用,就要明确自己的品牌定义,在选择音乐时要选择与自己的广告风格,品牌个性相匹配的音乐。
本文通过对广告音乐在品牌塑造中特殊的一环进行分析,但由于参考资料的不足和笔者的知识储备还不够全面,对于音乐方面的知识点积累不足,本文中的对于一些问题剖析的不够具体,希望能在今后的学习中进一步完善自己。
摘要：音乐从古至今一直都存在,早在先秦时期,音乐就以“叫卖”的方式出现。古人用用诗歌和歌谣来描述自己的商品。可以说当时的这种交易方式就是广告音乐的雏形。随着社会的发展,时代的进步,互联网,电视,广播等新媒体的出现,逐渐形成了我们今天的现代广告音乐。在新媒体环境下,企业的品牌形象已经成为了核心,但企业在制作广告时,往往注重的是画面,而忽略了音乐对于广告的重要。在当前经济发展如此迅速的时期,对广告音乐的研究更显得尤为重要。
关键词：广告音乐,品牌,品牌形象
参考文献
[1] 克奈夫等《西方音乐社会现状一——近代音乐的听赏和当代社会的音乐问题》[M].金经言译.
[2] 刘爱玲,论音乐与商业的互动发展[J].艺术教育,2005年04期.
品牌形象塑造策略范文第4篇
重庆梁平木版年画制作工艺经过了三百多年的发展, 积累了大量的年画资料。2006年重庆梁平木版年画被列入首批国家级非物质文化遗产保护名录。但由于年画的生存环境的改变, 传承后继乏人, 销售市场低靡等因素, 使重庆梁平木版年画这一老品牌的发展形势不容乐观。当地政府及相关部门采取了一些措施来保护传统技艺。一方面梁平区专门成立了“文化遗产保护中心”;另一方面政府投入了专项资金以此来完善梁平木版年画展演作坊。此外, 一些文化艺术工作者也在艺术的层面上传承年画精髓部分, 借鉴年画视觉元素, 创新设计作品。虽然梁平木版年画有了一定的影响力, 但在年画品牌形象塑造的策略和具体方案措施等方面还有很多问题存在。
(一) 品牌意识薄弱
一个品牌的建立最重要的就是品牌意识。品牌意识涵盖了品牌价值观、品牌建设观、品牌战略观、品牌发展观、品牌竞争观等方面的内容。它是品牌建设的重要理念, 是品牌发展的理念基础。重庆梁平木版年画还是停留在保护和传承的层面, 对于年画品牌的发展缺乏品牌意识, 对于自身品牌的品牌定位也就更没有自己的品牌标志、品牌视觉形象策略、品牌发展策略等方面的内容。
(二) 品牌认知度不高
品牌认同和品牌回忆相互作用来影响品牌认知度。品牌认知度分为广度和深度两个层面。从广度上来讲, 品牌认知是一个品牌被多少人知道, 是品牌形成的一种氛围。而品牌认知的深度是人们在产生购买行为时, 能够想起这个品牌的几率。品牌越高的认知度, 人们记忆品牌的几率就越大;相反品牌的认知度越低, 人们记忆品牌的几率就越小。在对梁平区居民及旅游者的调研中发现, 从品牌认知的广度上来说, 梁平木版年画品牌认知广度相对来说较低, 他们对于当地的木版年画研究也不是太多。从品牌认知的深度上来说, 重庆木版年画要与山东杨家埠木版年画、江苏桃花坞木版年画、河南朱仙镇木版年画、天津杨柳青木版年画相比, 想要在这些年画品牌认知深度较高的年画品牌中有所发展有一定的难度。现阶段, 重庆梁平木版年画在品牌标志设计、品牌名称设计、品牌吉祥物的设计、品牌衍生图案设计等方面做得还不是很到位, 缺乏一个方便记忆、便于宣传的年画的品牌视觉形象。因此, 重庆梁平木版年画没有依据自身独特的视觉元素进行视觉形象的提炼, 造成年画品牌形象混乱, 使人们对梁平木版年画的品牌形象认知不准确。
(三) 品牌视觉形象缺乏
视觉形象是品牌形象塑造的重要组成部分, 是传播最为便捷、覆盖面最为广泛、受众认知最为明确的方式。当前, 重庆梁平木版年画在视觉形象塑造方面包括了品牌标志设计、品牌名称设计、品牌应用系统形象设计等还不完善, 缺乏统一的视觉形象, 品牌形象模糊。
二、重庆梁平木版年画的文化价值
重庆梁平木版年画历经了数百年的洗礼, 感受了兴盛与衰败, 到现在仍然得以延续, 究其原因与其本土环境是离不开的, 年画为民众服务, 具有强烈的巴渝地方特色。
(一) 重庆梁平木版年画的民俗价值
年画是民众创造的一种民间艺术, 表现了巴渝地区民俗文化内涵。梁平木版年画是重庆地区的劳动人民为了迎新春、祈丰年而创造出来的一种艺术形式, 是劳动人民对风调雨顺、农事丰收、家宅安泰、病害不临等美好愿望的寄托。梁平木版年画中的如“天官赐福”、“一团和气”、“麒麟送子”、“五子登科”等题材都是劳动人民追求幸福、吉祥如意、人丁兴旺、和谐美满的夙愿。随着新年的到来, 家家户户张贴年画, 除了辞旧迎新, 为节日增添喜庆气氛外, 还体现了劳动人民对民俗文化的传承。
(二) 重庆梁平木版年画的工艺价值
重庆梁平木版年画的工艺特点使其具有独特的工艺价值。年画所用印纸是当地生产的手工纸, 又称为二元纸, 纸张为淡黄色, 质地稍粗糙, 吸水较好。在对纸张进行蒸纸、拖胶、刷粉等加工处理后, 韧性好, 质地软。这些制作工艺使得梁平木版年画在上色的过程中降低了年画的色彩纯度, 使年画色彩能和谐统一。在人物形象造型方面, 以夸张形式展现。门神年画中夸大头部, 缩短身长, 完全不按现实中人的正常头身比例进行绘制。在雕刻线版时, 注重线条疏密关系、线条粗细关系, 人物线稿的雕刻清晰、挺拔, 富于美感。重庆梁平木版年画用色丰富, 以红、黄两色为主, 一色一版, 由多个雕版手工套印制制成。色彩多采用矿物和植物颜料, 色彩明艳。
(三) 重庆梁平木版年画的审美价值
重庆梁平木版年画是巴渝民间文化重要的组成部分, 民间艺人们怀着对大自然的敬畏之心, 用天马行空的想象力和朴实无华的技艺制作出数不胜数、丰富多彩的木版年画作品。这种没有任何修饰的原生态美, 一方面可以使人们获得极大的地方民族特色的审美享受, 另一方面可以使人们产生对历史文化的认同感。在年画的发展过程中, 重庆梁平木版年画在创作中继承了民族文化, 同时追求现实主义和浪漫主义完美统一, 在整个制作创作过程中追求完善和谐, 以此产生强烈的艺术感染力。清代是梁平木版年画发展风靡一时。《竹枝词》“闲披屏市诸先生, 官绿榜黄色色新, 更有驰名京省处, 钩金水甲土门神。”其中“土门神”指的就是梁平木版年画。民国初年, 梁平木版年画发展鼎盛时期。20世纪三四十年代, 又被苏联、美国和法国等地的博物馆收藏, 梁平木版年画作品扬名中外。
三、重庆梁平木版年画品牌形象塑造策略
(一) 重庆梁平木版年画品牌形象的标志设计
品牌标志是品牌视觉形象的浓缩和集中体现, 是品牌文化和品牌价值的视觉符号化体现。在品牌形象传播应用中, 品牌标志利用直观的表现形式传达品牌理念、品牌文化、品牌内涵等相关信息, 使消费者对品牌能够有一定的品牌认知度, 形成品牌忠诚, 建立品牌认同。所以, 在进行品牌标志设计过程中, 设计师一定要考虑消费者的心理。品牌标志从构图形式分为文字标志、图形标志和图形与文字结合标志。
文字标志是以文字的形式来构成的标志, 利用汉字、字母元素将品牌名称或者品牌名的首字母为构成元素, 运用艺术形式美法则进行组合、变化、重组形成标志图标。文字标志运用品牌名称为设计元素, 因此在宣传品牌形象时就会更清晰明了。图形标志是以图形元素为主, 通过变化、美化等手法而构成的标志。这类标志通常会使用一些具有特殊含义和寓意的图形, 使标志形象既生动又富有内涵。图形与文字结合的标志揉合了文字标志与图形标志的特点, 使标志形象富有变化。根据重庆梁平木版年画的调研分析, 梁平木版年画应采用图形与文字结合的构图形式, 这种方式更适合年画文化内涵的表达和品牌信息传达明确的形象诉求。通过分析、探究, 品牌标志首要考虑的是让消费者对梁平木版年画的认知, 采用与年画相关的、最具代表性的元素符号融入到标志设计中, 将经典的年画形象进行元素提取, 规范视觉形象设计, 使年画品牌化。
(二) 以CIS理论为载体, 塑造重庆梁平木版年画品牌形象
CIS是由CI战略在实际运用过程中逐步深化发展而形成的一种组织形象识别系统, 强调企业形象对社会公众的个性表达和获得公众的有效识别。
以MI理念系统构建重庆梁平木版年画品牌形象的精神文化, 对重庆梁平木版年画现有品牌构成分析, 确定重庆梁平木版年画的品牌价值路线;以BI行为系统建构重庆梁平木版年画品牌形象的行为文化, 把年画的精神理念、发展目标通过规范化的民众行为、良好的视觉效果体现出来, 以展现年画文化为原则, 充分反映梁平地区的历史传统、民风民俗、民众风范等特点;以VI视觉系统创建重庆梁平木版年画品牌形象的视觉文化, 将年画文化通过图形的视觉传达形式将其外观形象和应用系统整合起来, 为受众提供重庆梁平木版年画的整体视觉形象, 从而形成重庆梁平木版年画的品牌文化, 引导受众关注附有年画标识等设计形象的产品系统。针对理论结合实际, 最终确定重庆梁平木版年画品牌形象的塑造方案。
重庆梁平木版年画品牌形象的塑造是对传统文化的传承与发展, 它为年画文化传播提供了有力的支点。通过对年画品牌形象塑造来增加年画的文化生命力, 提高知名度与关注度, 从而更加有效地推动重庆梁平木版年画产业链的发展。
摘要：重庆梁平木版年画作为国家级非物质文化遗产, 是巴渝地区传统文化的重要组成部分之一。本文对重庆梁平木版年画品牌形象的历史及现状进行分析, 阐述其文化价值, 提出在文化创意产业背景下, 对年画进行发掘和传承, 构建重庆梁平木版年画品牌形象开发路径, 借用现代的设计手段进行文化艺术创新, 形成完整的视觉识别系统。
关键词：重庆梁平木版年画,品牌形象,视觉形象塑造
参考文献
[1] 王天岚.从品牌形象推广角度看非物质文化遗产的保护、创新和发展[J].大众文艺, 2016 (5) :36.
[2] 晁洪娜.重庆梁平木版年画在现代平面设计中的运用研究[D].重庆:重庆师范大学, 2012.
品牌形象塑造策略范文第5篇
关键词：雇主品牌 内涵 评价标准 塑造策略
2008年1月26日晚，央视经济频道发布了“领袖气质——2007CCTV”年度雇主调查结果。欧普照明、万科股份、伊利实业等13家优秀企业被授予最具“领袖气质”的年度雇主称号。中央主流媒体年度雇主调查标志着“雇主品牌”意识在国内人力资源市场被重视与唤醒。企业不仅需要塑造产品的品牌，而且需要打造雇主品牌，因为雇主品牌能够通过人力资本为企业创造优秀的业绩回报。
华信惠悦在全球的“卓越雇主调查”结果显示，在网络经济高涨的2000年，卓越雇主的3年总体股东回报率是108%，而普通雇主的回报率只有66%;到了全球经济低迷的2002年，对于卓越雇主这一数字是24%，而普通雇主则是8%，卓越雇主的财务回报是普通雇主的整整3倍。
一、雇主品牌的内涵与评价标准
1、雇主品牌的内涵 雇主品牌这一重要概念，是伦敦商学院安博拉教授最早于20世纪90年代初提出。雇主品牌是公司员工和社会公众心目中的雇主形象和特征。它只是一种关系，而不是一种产品。其主要特点表现在以下几个方面：一是雇主品牌是一种无形资产。二是雇主品牌是公司或企业在潜在员工和在职员心目中的一种声望。三是雇主品牌的最大特点是其具备的强大的凝聚力，有助于企业吸引和保留人才。“雇主品牌”包含外部品牌和内部品牌两个部分：外部品牌就是在潜在的雇员中树立品牌，使他们愿意到公司来工作，为公司树立最佳工作地的形象;内部品牌则是在现有员工中树立品牌，它是公司对雇员做出的某种承诺。
2、雇主品牌的评价标准 为了塑造雇主品牌，许多机构推出了不同标准的“最佳雇主”的评选，但对于最佳雇主的评选标准，无论采取什么样的参考指标，要成为最佳雇主，关键是应该关注员工的满意度与敬业度。特别是员工敬业度，是衡量最佳雇主的理想指标，敬业度指员工在情感和工作方面对企业的一种承诺和投入，主要体现在三个层次方面：第一是乐于宣传，就是员工经常会对同事、可能加入企业的人、客户或潜在客户说公司的好话;第二是乐意留下，就是员工有留在组织内的强烈欲望。第三是敬业的最高境界，全力付出，就是员工不但忘我地投入工作，并且愿意付出额外的努力促使企业成功。世界著名咨询公司翰威特通过长期研究调查的结果证实：最佳雇主=最佳员工=最佳绩效，即最佳雇主拥有最敬业的员工，而最敬业的员工为企业带来卓越的经营结果。
二、雇主品牌的塑造策略
1、提升雇主品牌知名度 俗话说，“好酒也怕巷子深”，与产品品牌一样，雇主品牌也有知名与不知名之分。公司的价值取向决定着产品品牌的定位与建设，而雇主品牌决定公司成为什么样的雇主。雇主品牌在人才市场中就犹如一块磁铁始终吸引那些关注该品牌的人才。在市场争夺战中如果说“好产品”能够帮助企业赢得客户，那么在人才的争夺战中“好雇主”就是能够帮企业吸引到优秀的人才。管理思想家查尔斯·汉迪曾说过：“今后，我们将不再‘寻找工作’，而是要‘寻找雇主’。”所以，那些具有较高的知名度的雇主品牌评选已经成为吸引求职者的应聘风向标。企业应以较好的待遇满足员工精神和物质需要来提升雇主品牌知名度。
2、创造独特的工作体验 在塑造雇主品牌的过程中，为了有效创造差异化，应该增加不同的工作体验。工作体验中既包含了传统工作中的驱动力，如薪资待遇、福利制度等硬件指标，也包括了雇员所关心的软指标，如发展与升迁的机会、工作丰富化、工作环境等。如在“Google”公司流传着这样一个故事，一位刚加入谷歌的新员工，由于尚未租到房子，就在公司生活了一个月。一日三餐自然不用愁，到处都是可以睡觉的舒服的沙发，洗澡可以在十分高级的洗手间完成，锻炼身体可以去折腾游泳机和跑步机，偶尔还可以在钢琴室里活動活动手指，比在自己家里还悠哉。这就是对品牌的一种体验。这种通过工作情境刺激使雇员产生愉悦感，来引导企业员工的情绪，通过不断地加强的良好情绪，形成员工对企业独的情感。而这种情感，就是劳动力市场对企业雇主品牌的感性认知。然后选择拥有共同价值观和使命的“内部员工”成为雇主品牌的代言人，让潜在的雇员认识到雇主带来的独特工作体验。
3、尊重员工，赢得人心 员工在从薪酬、福利得到物质方面得到满足同时，还有激励性的需要一尊重。尊重包括自尊心、自信心、能力、成就和名誉地位的需要。尊重既包括员工在工作中获得的价值，也包括他们对这种价值的感受，这种感受不仅仅是物质酬劳，而是来自于工作本身所带来的认可与赏识、快乐、挑战、和自身的发展。比如，破格提拔优秀的员工参与到企业决策过程中，使他们能够最大限度地挑战个人潜能。也可以将个人兴趣与工作联系起来，工作不是为了金钱，也不是为了荣誉，而是一种兴趣和快乐。另外，对员工的尊重可通过有效授权来实现。例如，西南航空公司在发现了优秀雇员崇尚西南航空的“自由”理念后，制定了包括自由保健、自由建立财务保障制度、自由学习与成长、自由进行积极变革等在内的八项“自由员工计划”，既增强了雇主的吸引力，又使得其“自由飞行”的产品品牌在组织内部得到了透彻的理解和贯彻。
4、加强雇主品牌象征性诉求 雇主品牌从功能性的角度去分析，主要包括薪酬、福利、工作地点和环境等，遵循“成本收益最大化”原则。从象征性的角度去看，即帮助员工塑造理想的自我形象，遵循“价值观认同”的原则。功能性的诉求是保健因素，做好了只能保证核心人才按部就班地工作，没有激励作用。而有效识别品牌形象的方法是象征性因素。因此，雇主品牌象征性诉求应该考虑到公司未来的远景，强调的是什么样的价值观?这种价值观实质上是公司文化的理念核心。一家成功的公司通常规划出远景，然后确立宗旨或使命，再确定达到远景或履约使命的“方式”。所以，在设计雇主品牌时，必须有意识地加强其象征性诉求，为雇主品牌奠定良好的感性认知基础，结合企业及其所处行业有针对性地进行定位。如海尔公司提出“真诚到永远”来表达企业核心价值观，花旗银行对未来人才的诉求则是“一份没有不可能的事业”。
5、关注社会责任树立卓越的雇主品牌 雇主品牌的塑造可以采用社会责任营销的策略，通过为慈善机构捐款、保护环境、建立希望小学、扶贫等公益活动，借助新闻舆论影响和广告宣传，来提高企业的声誉、提高企业形象的层次，提升其品牌知名度、增加客户忠诚度，让企业相关利益各方将企业与积极、肯定和独特的雇主品牌联系起来，提升员工心理优势，增强对企业的忠诚度、对工作的敬业度。比如欧普照明积极倡导国家节能减排政策，坚持“节能，从每一个细节做起”的理念，创造性地打造了360度全面节能系统，全面彰显了作为照明行业领导品牌应该为社会节约能源的责任。
总之，雇主品牌的塑造，是实现企业基业常青的需要。企业通过提升雇主品牌知名度，尊重员工，创造独特的工作体验，加强雇主品牌象征性诉求，履行和承担企业社会责任，来构建企业的雇主品牌战略，塑造企业雇主品牌形象，提升雇主品牌价值，以提升企业在人力资源市场上的竞争力，实现企业的可持续发展。
品牌形象塑造策略范文第6篇
品牌形象操作的策略性途径：产品认知，情感或印象，信任度，态度，形象个性等。 良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”，即与品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。
品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。
品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。
【品牌形象评判】
品牌知名度
品牌知名度是指品牌被公众知晓的程度，是评价品牌形象的量化指标。考察知名度可以从三个不同角度进行，即：公众知名度、行业知名度、目标受众知名度。
所谓品牌的公众知名度，是指品牌在整个社会公众中的知晓率。
所谓行业知名度是品牌在相关行业的知晓率或影响力。
所谓目标受众知名度是指品牌在目标顾客中的影响力。
品牌美誉度
品牌美誉度是指品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。对美誉度的考察也可从公众美誉度、行业美誉度、目标受众美誉度三个方面研究。品牌美誉度反映出品牌对社会影响的好坏。
品牌反映度
品牌反映度指品牌引起公众感知的反映程度。主要表现在人们对一品牌的瞬间反映。
品牌注意度
品牌注意度指品牌引起公众注意的能力，主要指品牌在与公众接触时的引人注目程度。
品牌认知度
品牌认知度指品牌被公众认识、再现的程度，某种意义上是指品牌特征，功能等被消费者了解的程度。
品牌美丽度
品牌美丽度指品牌从视觉的心理上对人的冲击能否给人以美的享受。 品牌传播度
品牌传播是指品牌传播的穿透力，主要讨论品牌的传播影响。
品牌忠诚度
品牌忠诚度主要指公众对品牌产品使用的选择程度。
品牌追随度
品牌追随度主要指品牌使用者能否随品牌变迁而追随品牌，是比品牌忠诚度更进一步的要求。
品牌形象的评判常采用市场调研的方法实现，在实际工作中不可能九度俱全，应选择几个以上的指标进行综合评价。
企业导入CI系统，塑造良好的企业形象，可以促进企业在市场中进行有效的品牌运作，从而提高企业的市场竞争力。实施CI战略将极大的提高企业全体员工的凝聚力和荣誉感，有利于塑造积极进取的企业文化。塑造
良好的企业形象将促进社会各界对企业的了解、信任和好感，有利于企业应对社会各个方面的问题。
经营理念(MI)是企业根据市场和自身的情况，所确定的企业的价值观念、精神、理想和信念。MI表现为企业经营信条、企业精神与企业文化主题、企业标语、座右铭、企业性格、经营策略、企业口号等基本内容。
企业形象识别最有效的内容是视觉识别，先进的经营理念在视觉形象上的表达能够快速而有效地传播。
VI是企业理念在视觉媒介上的表现，即通过标志、标准色、标准字体及企业的环境、建筑、服装、交通工具、产品、包装、广告、办公用品等形成的视觉上的企业形象。
企业标志
企业标志一般称之为标徽。企业标志集中代表了企业理念，是企业理念在视觉上的表达。企业标志的创意以企业MI为出发点，从企业形象的定位上发现和展开的。企业标志设计的要求是定位要准、构思要奇、形式要新。企业标志既是一个让公众记住的信息符号，同时又承担着传达企业理念、企业文化、树立企业形象的使命。企业标志的形式既要充分考虑视觉生理和心理联想的科学性，又要充分照顾在应用中的广泛适应性。所以，一个成功的企业标志设计，不仅是停留在稿纸上的设计，而是应该经受社会与市场的考验的设计。
企业标准字
企业标准字一般是企业名称或企业名称缩写的字体经过设计而成为企业自己专有的符号化字体。它从功能上，已不单纯是企业名称的文字符号，而是如同企业标志一样，是企业形象在视觉上的基本要素之一。它的形态风格特点直接受到企业标志的影响，也是传达企业理念的媒介符号。企业标准字一般采用简练的字体造型，字体应当具备企业形象所要求的造型风格和个性特点，企业的标准字为了追求个性化的风格，需要字与字之间的并列、相接、相叠、相容等组合，以充分体现这些企业在塑造形象时，借助标准字传播视觉信息的媒介作用。
企业标准色
企业标准色是根据企业MI的要求，将特定的颜色作为企业的专用色。指定的专用色可以是一种或几种颜色的组合，并成为企业在所有VI中规定使用的标准颜色，是企业视觉形象中最基本、也是最重要的元素之一。色彩的使用，使企业形象的塑造和感染力的加强为其它视觉符号所不及。 企业标识系统
企业标识系统是企业建筑物上及室内外环境中设置的信息识别系统，包括有企业形象和名称识别、企业建筑和部门识别、企业有关规定识别等。这部分识别系统在功能上属于公共图形符号的性质。在建筑物的屋顶、墙壁和入口处设置的企业标志、企业名称或简称，可以在城市空间中明确地表示企业的存在，并不断地传递出企业形象信息。在企业的建筑和设施指示上，比如入口、出口、门牌、楼号、楼层、单位等设立标识。这些标识的功能是信息传递的视觉符号，明快、醒目，造型风格应与企业VI的特征协调。此外，企业标识系统还有企业的环境平面示意图与各种公共图形符号，它有着企业独特的风格。整个企业标识系统的设计，既考虑白天的视觉效果，并且保证夜间的功能和形象需要。
企业办公用品识别
企业办公用品识别是企业VI应用要素的重要组成部分，是从名片、信函、票证、稿纸到明信片、公文袋、夹子、奖状、证书等所有的办公用品的系列化、标准化设计。这类用品在企业中种类多、数量大、并长期使用，所以它们既是日常的媒体，又能够从这一面看到企业的形象和管理水平。如果有一套设计精良的办公用品，会给人以美感和信赖感。
企业产品与包装识别
CI战略中的产品与包装系列是企业形象识别的主体，是企业整个CI战略的基础。在产品系列附属物如产品说明书、合格证、防伪标签、保修卡及包装在市场中已不仅仅是保护和介绍产品，而是企业形象识别的重要工具，是企业与社会公众信息沟通的媒介。
企业服装识别
企业服装识别是CI战略中穿在企业员工身上的“企业外衣”。它对外可以充分展示企业的形象，对内可以激发企业员工的荣誉感和向心力。通过企业服装的应用，不但能加强企业员工的参与意识，而且通过职工与外界接触的日常活动也极大地扩大了企业影响。
CI策划流程
1.调查阶段：企业文化与企业形象调查
在开始进行策划时，必须对企业的企业文化与企业形象现状做充分的了解。通过企业调查，在充分了解企业思想的形成、企业的使命、经营理念、远景规划、事业领域、员工归属感、组织体制等内容后，才能提出可执行的策划设计方案。调查对象包括企业高层领导、部门管理人员、员工、合作伙伴、经销商、代理商、目标客户等。调查内容是企业文化策略、企业形象策略、品牌策略、产品定位策略、市场定位策略等。调查完成后进行专业统计分析，撰写出调查报告，作为重新定位的依据。
2.定位阶段：整合理念
定位是执行CI战略的重要阶段。在此阶段，战略执行者根据企业实况调查进行各项资料的周密分析，结合对未来经营的前瞻性判断，确定企业的经营思想。
3.演绎阶段
如何在视觉中表现企业理念，如何在行为中贯彻理念是CI战略的落脚点。企业标志是将定位概念具体化的主要步骤，在企业标志的设计过程中，色彩、线条都是企业个性的表现，即是反映定位的工具。 VIS的完整性，在于对企业logo、标准化、色彩计划、辅助系统及要素组合做出明确的规划。
在行为识别系统中，战略执行者要根据企业的实际情况和企业理念的
要求对员工在日常工作中的一言一行、一举一动进行规范。通过实践证明，对员工的行为进行规范的引导有利于形成积极的企业文化，有利于塑造良好的企业形象和品牌形象。
VI设计
在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
VI应用系统
A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。
E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。
F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。
G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。
I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。