品牌形象的意义范文第1篇
品牌，作为识别产品或企业的独特符号，其意义和影响在当今市场早已大大超出了商品本身的价值。对于消费者来说，品牌是信任和质量的保证，同时也代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者之间沟通的纽带，保证了企业对消费者信息的准确传达;对于企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，彰显了企业的个性和独特的价值观，是企业文化最重要的资产之一。
研究营销传播的专家莱特(Larry Light)说：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者必须认清，品牌才是公司最珍贵的资产，这一概念极为重要，因为它是有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景„„拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是先拥有具备市场优势的品牌。”史蒂芬•金也提到：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。”可见，品牌的存在对于企业的发展壮大是多么的重要，所以多数企业总是会花大气力做广告来塑造品牌形象。因此，广告与品牌的密切关系可见一斑，本文主要谈及广告和品牌形象的塑造的关系。
为品牌塑造形象是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并维持一个高知名度的形象①。品牌作为一种能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，它包括两个重要的部分：标志和信誉。标志是诸如商标、文字、图案等表现方面的因素;而信誉则包括品牌承诺和在承诺方面的表现。这两个方面构成了品牌的两大主题，只有达到这两个方面的均衡发展，品牌才能最终成功确立。所以在设计广告时，要考虑到广告的创意是否具有独创性，是否有利于产品形象的发展。此外，我们不仅要重视产品或品牌自身的形象，而且要重视到产品或品牌“在公众的心目中是什么样的形象”②，在广告的设计过程中，一般会从商品的包装、价格、颜色、品味、气味和形状等方面进行合理架构。对于消费者来说，品牌不仅仅是作为商品的名字出现，它还能给消费者的心理上带来一系列的附加值，而以上要素都能体现出这种价值。例如在美国，有高达七成的青少年的梦想便是拥有一双耐克鞋，他们都以穿戴耐克鞋而感到荣耀。仅以简单的“JUST DO IT”作为广告语，耐克“离经叛道”的广告为其塑造的“体育先锋”的形象，深深根植于青少年消费者的心中，使耐克成为他们的最爱，而耐克广告的着眼点正是与消费者建立忠诚而持久的关系，并非单纯的交易与征服的问题。由此可见，企业为树立品牌而进行有效的广告宣传的同时，最关键的应是注意让产品的质量和服务理念深入到消费者的心目中，只有得到广大消费者的认可，才会有市场，才能称得上是“品牌”。此外，从长远的观点来看，广告必须尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点③。这一点是十分关键的，广告效果具有“延时效应”，广告对品牌形象的塑造并不是即时产生的，我们必须具有长远的眼光，努力创造需求和引导消费，积极寻找有潜力的市场，通过广告潜移默化的感染逐渐树立起品牌的成功形象;而不是为一味追求眼前利益而仓促应付，只看结果，不重过程，这样只会为品牌形象的塑造增大难度。正如奥格威所说，所有广告人，应“以高瞻远瞩的眼光来为广告客户的品牌明确突出的性格，而且坚持运用贯彻策略到底”。
如今，品牌和广告已经成为市场和人们日常生活所关注的热点，也成为了大大小小的企业竞相追逐攀比的焦点，毫无疑问，品牌在某种意义上已经迷惑了企业和营销广告专家。然
而不幸的是，品牌在放射出无限美丽的同时，也在误导着它的崇拜者。并不是每一个企业都适合做品牌，品牌也不是在任何情况下都可以着手进行的④。有些实力不足的企业为了争创品牌、开拓市场，往往不在产品科技含量、质量、成本和服务理念等方面下功夫，而是不顾自己的实际能力和产品是否有发展前景，用耗费巨资的“广告战”力推品牌。这种形而上学的行为，是没有认清广告塑造品牌的实质是建立在商品优质和好信誉的基础之上的，一味追求品牌形象的塑造，最终只会被市场所淘汰。
品牌是存在于消费者心中对商品价值的一种认同和肯定，所以它必定会成为当今企业之间相互竞争的利益制高点。虽然广告对品牌形象的塑造具有重大的意义，然而实际上广告只是将商品信息传递给消费者，在市场中实现其知名度提升和促进产品销售的作用，而品牌实则为商品提供一个利益诉求点，在消费者心中扎根为一种精神力量和指引的象征，这两种作用对比起来，可谓差别颇大。显然，品牌不是广告，广告更不是品牌，严格意义上来说，广告只是促进品牌发展的一种营销方式，而不是品牌树立的必备条件。
真正的品牌的发展，很大程度上需要一个成功的广告来支撑和推动，然而企业要想获得长久的发展，则还是应该从商品或服务本身出发，找寻最佳切入点，积极塑造好品牌的形象。
①参考《广告学》(吕巍主编，周颖、吕彦儒副主编，北京师范大学出版社2006年9月第一版)中“品牌形象理论”一章有关内容
②参考《20世纪广告传播理论研究》(张金海著，武汉大学出版社2002年11月第一版)中“品牌理论的提出”一章有关内容
③参考《广告学》(吕巍主编，周颖、吕彦儒副主编，北京师范大学出版社2006年9月第一版)中“品牌形象理论”一章有关内容
品牌形象的意义范文第2篇
伴随着互联网技术的发展, 现代人的生活方式正在发生着翻天覆地的变化。人们变得足不出户就可以从因特网上获取各种信息, 纸质媒介在与电子媒介的较量之中渐处下风。诸如豆瓣阅读、微信阅读、十点读书之类的阅读APP正在慢慢的流行开来, 人们的传统的阅读方式发生了改变。即便当电子媒介无法满足人们的需求时, 就是购买纸质图书人们也会第一时间想到当当、淘宝这些经济实惠的电商平台。
许多传统的书店, 在电商的冲击下纷纷落败。就连国内最大的连锁书店新华书店, 也只有靠卖教材才可以勉强维持。为了谋求生存, 实体书店纷纷转型。他们不再是那个单一古板的盛满书籍的空间, 而转变成了一个新型的覆盖餐饮、休闲、娱乐、生活和阅读为一体的新式复合空间。书店的实体构成变了, 也从客观上导致书店的品牌形象发生了改变。因此实体书店的品牌形象设计在这个时候又具有了新的意义。
二、新型实体书店优秀案例分析
诚品书店创立于1989年的台北, 在诚品的创立之初, 他就以品牌为核心将运营的范畴扩展到许多的领域。它对各地的文化特质的尊重, 透过互动的积累影响到了城市中的不同角落、不同内涵的文化氛围。
诚品植根于推广阅读、激发创意、深耕文化、提升心灵的理念。在的硬件的空间规划, 软件的中外文书种、艺术文化活动的推广以及复合式的经营手法上, 既具有本地特色又具有国际化的视野。书店与社会的脉动紧密结合, 持续邀请文化创意界与学术界人士参与讲堂、展览、座谈、出版等各项文化活动。积极的与国际策展团队、艺术家、出版界交流合作, 开创出独具人文创意且具执行绩效的经营策略, 成为亚洲地区最具指标意义的文化企业之一。
三、实体书店的命名策略以及VI设计
一所好的书店的首先要有一个令人印象深刻的名字。这个名字或者是代表创始人的美好的愿景, 或者从名著古籍之中演化引申, 又或者是将我们身边的常见形象进行诗化的加工。一个书店的取到一个契合的名字会对后续的VI设计起到重要方向指引的作用。这种影响不仅仅是在书店名称影响力的传播上, 更加会在书店的品牌形象上烙下深深的印记。
陌生的人对于实体书店的第一印象便来自它的VI系统之中, 所以一套好的VI系统是必不可少的。在设计的最初阶段, LOGO是最体现设计师策略的一项基本途径。在实体书店正在走向复合型的今天, VI的设计也要紧随时代的潮流。对于阅读的重视已经不仅仅是唯一重要的一环, 现代感、复合化、多源化并且在细节中时不时的透露着人文关怀。
四、实体空间的创意设计
如果VI系统的设计代表着书店的视觉, 那么书店的空间的布局就是它的触觉。空间结构的分布是来到书店里的读者是否有着良好阅读体验的关键一环, 比如从颜色的选择上来说, 亮色调可以给人带来轻松和愉悦的心情, 暗色调则可以带来沉稳的厚重感。
在室内的材料选择上也是比较值得深入考究的地方。有的书店会选择以实木的为主, 以木质的书架配合地板营造出一种自然的朴质感。有的书店会选择雍容华贵的巴洛克装饰, 显得高端典雅。如果是设计的对象是青少年群体, 也可以选择结构暴露充满现代感的工业风。材料的选择体现着个性, 体现着书店的定位人群和档次。
空间布局的创新, 是空间设计中的精华所在。新式的书店是一个开放性的复合空间, 功能分区的划分直接的影响着用户的体验。为了更好的体现人文关怀, 阅读空间应该作为这个复合空间的重点。如巴西圣保罗的Livraria Culture书店, 用长21米的开放形阶梯为读者营造出一个宽敞开放性的空间, 使读者三五攒聚犹如在置身于广场之中。阶梯连接到二层连廊, 中间区域用于休息和咖啡。整个空间包括天花采用木质材料, 整体性很强, 而且干净而温暖。
五、创意空间与品牌形象的结合
室内空间作为品牌形象的载体, 它的结合点常常落在了室内的空间导视系统或者是建筑的外立面之上。导视系统的设计往往会取材于品牌的VI系统, VI里面的辅助图形是导视系统的来源。优秀的导视系统可以明确的指示出功能的分区, 使读者可以在最短的时间内找到自己感兴趣的区域。指示图标的重复出现, 可以使读者更加加深对于品牌形象的烙印。这种相关性的联系是潜移默化的, 从无形之中使读者的视觉和触觉进行切换。
室内的结点和室外立面的装饰也是升华品牌形象的点睛之笔, 辅助图形的应用不仅仅的出现在二维空间上。“平面不平”这一概念早已经被人提出, 常常有设计师将延伸的辅助图形做出立体感运用于建筑店招或者是幕墙之上, 对于这点日本的茑屋书店是一个经典的案例。坐落于代官山的茑屋书店立志打造一个森林般的图书馆, 从外观来看, 建筑的整体轮廓呈现一个巨大的“T字形”, 而这个T字形又是由许多个小的T字形构成。为了使室内和室外的界限变得模糊, 内部则选择了运用充足阳光的大窗户。书架和书架之间增加了个人的空间。书架的高度设计成方便任何年龄段的儿童都可以取悦的位置, 整体贯穿着简约时尚的风格。
六、结语
设计师对于书店品牌形象的设计是通过大量的调研和反复推敲后的所做出的最合适的解决方案。今天中国的消费市场充满了对品牌形象的时尚感, 要想抓住消费群体, 品牌背后的调性和高度非常重要。年轻有年轻的做法, 品牌有品牌的厚度, 中间只有设计师和决策者沟通后才能决定, 市场才是衡量检验设计成功与否的标准。
摘要：在电商产业高速发展的今天, 人们的阅读方式正在发生着改变。随着智能手机等电子媒介的发展, 年轻人对电子图书的偏爱已经撼动了传统的纸质图书。许多实体书店纷纷在竞争中败下阵来, 为了能更好的保护纸质媒介。在这个时候加快实体书店的转型, 来顺应时代的竞争已经变得尤为重要。转型就是改变过去陈旧保守的形象, 换来一个崭新的精神面貌。此时再提实体书的品牌形象设计, 就显得尤为重要。
关键词：电子阅读,复合型,VI设计,创意空间
参考文献
[1] (英) 赫利.什么是品牌设计[M].北京:中国青年出版社, 2000.
[2] (日) 原研哉.设计中的设计[M].山东:山东人民出版社, 2006.55~57.
[3] 王受之.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社, 2002.
品牌形象的意义范文第3篇
【关键词】企业 商标 商标战略
当今社会是知识经济竞争的时代，企业依靠知识产权争夺市场。作为品牌载体的商标，不仅象征着经营者生产产品或提供服务的质量，而且也代表着竞争者独特的个性和商业信誉。对于企业来说，拥有国际国内知名的商标是提高企业效益的决定因素。企业在竞争中，实施商标战略有利于促进企业转变经营方式，是不断增强核心竞争力的关键所在。
一、企业商标战略的涵义
企业商标战略有着丰富的内涵，既涵盖了商标本身的概念、功能，也包括以商标创立为基础、以商标管理为保障、以商标培育为核心、以商标运用为关键、以商标保护为手段、以创建具有独特核心价值的市场强势品牌为根本目标的商标战略基本内容，是企业进行商标战略规划的基础。
(一)商标的概念和功能
1、商标的概念
商标是商品生产者或经营者为了使自己所生产或销售的商品，在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别而使用的一种标记。商标使用的文字、图形或者其组合，应当有显著特征，便于识别。关于商标的概念，有学者认为，“商
【1】标是指能够将经营者的商品或服务区别开来并可为视觉所感知的标记。”我国
《商标法》第8条规定，商标是指任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品或服务与他人的商品或服务区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。总之，商标是能够将经营者的商品或服务与其他经营者的商品或服务区别开来的标记。
2、商标的功能
商标战略的构建与实施跟商标的功能密切相关，商标的功能是研究商标战略的理论基础。商标的功能主要包括以下几个方面：
(1)商标的本体功能
商标的本体功能指商标本身所具有和涵盖的功能，包括识别功能、承载功能、表彰功能、象征功能。识别功能主要是指“识别来源”，商标起着区分商品或服务不同来源的作用，这是商标的基本功能。随着商标许可制度和商标转让制度的建立，识别功能出现了新发展，开始从识别来源或出处，转变为对该商标联系的商品或服务具有与最初来源相同的消费体验的识别。承载功能主要是指“承载商誉”，商标作为一种符号承载或转移了一部分商誉的价值。表彰功能主要是指“表彰价值”，表彰功能是承载功能的合理延伸，符合符号消费理论所描述的特征，其外化即是企业在市场上的品牌形象。象征功能主要是指“象征精神”，象征功能是商标功能极大化的最高境界。如果说表彰功能意味着商标开始代表消费者的【1】 郑思成：《世界贸易组织与贸易有关的知识产权》，中国人民大学出版社，1996年版，第316页。
某种个人特质，那么象征功能则意味着商标作为符号已经可以代表某种完整、令人追求和崇拜的精神形象。
(2)商标的社会功能
商标的社会功能指商标在社会活动中所产生和附加的功能，包括生产要素功能、资源配置功能、竞争工具功能。生产要素功能指商标承载的无形资产价值可
【1】以通过评估得到量化界定，当商标作为信用资本运用于市场运营时，它即作为
一种与土地、厂房、资金功能类似的生产要素，参与商品价值的创造。资源配置功能一方面指商标权利人需要在技术开发、质量提升、市场营销、文化特色、 维护、员工管理等方面不断投入和创新，不断丰富凝聚在商标之上的品牌内涵，另一方面指内涵丰富的知名品牌也能有效帮助企业扩大生产，开展企业并购，整合产业链，以品牌为号召吸引更多的要素资源投入。竞争工具功能指商标成为企业间、区域间和国家间谋求市场有利地位的重要竞争手段。
(二)商标战略的概念
战略是指着眼全局的谋划，商标战略就是围绕商标的谋划。企业商标战略的主要内容是，以品牌创建作为企业经营战略的中心，以品牌价值增值为目标和抓手，树立品牌经营的核心理念，通过品牌整合企业各种要素资源，综合利用加大技术创新，提升产品质量，培育企业文化，开展营销传播等手段，不断提高产品的商标附加值，最终创建市场领袖品牌，实现企业利润最大化。在实施商标战略时，应坚持品牌价值为核心的原则，企业经营为主题的原则，消费者利益为导向的原则，以及特色发展为目标的原则。
二、企业商标战略的意义
企业商标战略是一项复杂而系统的工程，它涉及企业的诸多因素，与企业的经营息息相关。立足于分析影响企业商标战略的因素，从根本上发现企业商标战略存在的问题，从而真正发挥企业商标战略的作用，为企业商标经营制定科学合理的规划。
(一)影响企业商标战略因素分析
1、外部因素
(1)法律因素
和其他类型的知识产权一样，商标权的特点之一是地域性，它依托一定国家的法律产生，又只在其依法产生的地域内有效。不同国家有不同的法律体系，不同的法律体系制约着企业的商标战略。每个国家在商标权取得、商标权的范围、商标的保护与撤销、受侵害的情况与法律救济等方面都有着相应的规定。各国企业在制定商标战略时除了要遵守本国的法律法规，还要知晓他国的法律，企业在商标设计、使用上也应符合每个国家的法律要求。
(2)市场因素
竞争对手商标战略制定及实施情况、消费者消费心理需求、国家政策导向等市场因素都制约着企业商标战略规划的制定。企业根据市场上竞争对手的多少、强弱、市场饱和度和销售渠道等决定采取什么样的商标战略。例如竞争对手多的市场，商标也多，要使自己的商标吸引消费者，得在商标设计上下功夫，采用适合的商标设计战略，以十分显著独特的商标吸引消费者。商标雷同、不显著，就很难突出自己，占领市场。 【1】戚海威：《符号营销》，上海财经大学出版社，2006年版，第139页。
(3)社会文化因素
商标以文字、图形等方式承载着一定的社会文化因素，不同的国家或区域往往存在着不同的社会文化习俗，甚至存在冲突的现象，商标附着的文化信息决定着不同区域消费者对于商品的选择。文化指特定社会中存在的独特生活形态，即在思想、认知、情感、信仰上的不同方式。经济发展水平和文化渊源的不同导致了社会文化的差异，这些差异对企业商标战略的选择和运用会产生显著的影响。每个国家和地区由于风俗、宗教信仰、文化、语言等不同，对商标选择的要求也就不相同，不适合这些国家社会文化环境的商标就很难以在这些国家站稳脚跟。
2、内部因素
(1)产品质量因素
产品质量是决定商标战略能否成功的基础条件，质量是企业的立身之本，更是企业创名牌的根本，是使消费者产生信任的直接动力。“质量是我们维护顾客忠诚度最好的保证，是我们对付外国竞争力的武器，是我们保持增长和盈利的唯
【1】一途径。”如果产品质量得不到保证，商标不仅不能发挥其促进商品销售的功能，更有可能适得其反，即便是已经有一定知名度的商标，如果产品质量不过关，商标就会毁之一旦。三鹿奶粉因查出含有三聚氰胺，可导致人体泌尿系统产生结石，从而导致三鹿集团破产，三鹿这一品牌不复存在。科学的商标战略应该是以产品质量的改善来推动商标知名度的提高，并依靠日益提高的商标知名度来促进本企业产品销售，提高市场份额。
(2)企业文化因素
企业文化，是企业在一定的民族文化的基础上，形成的具有企业自身特色的价值观念、道德规范、规章制度、生活方式、人文环境以及与此相适应的思维方式和行为方式。消费者在选择产品的同时，也在对产品的文化品位进行选择，企业在创建商标时，只有将文化内涵渗透其中，将其商标内涵的文化充分展示出来，才能形成企业长期发展的商标资产。例如“容忍、耐心、理性”是麦当劳固有的文化，这使得麦当劳在社会上树立了亲切、友善、助人的美好形象，使麦当劳品牌更具有社会影响力和商业价值。
(二)我国企业商标战略存在问题分析
1、商标保护意识阙失
(1)商标抢注现象严重
我国很多企业不重视知识产权的保护，对相关法律没有研究利用，在创建商标时没有强化商标保护意识，导致外商抢注我国著名民族特色品牌商标现象严重，如“同仁堂”在日本、“王致和”在德国分别被抢注。更为严重的是，在有的国家和地区，出现了专门抢注中国知名商标的企业或者个人。据国家工商总局不完全统计，每年商标在海外遭遇抢注案件超过一百起，涉及化妆品、饮料、服装等多个行业。
(2)商标注册意识淡薄
有些企业认为产品只要有“牌子”，在消费者当中有名气，而不重视法律渠道的商标注册。但是，随着市场规模的扩张，企业经营往往从一元走向多元，由生产产品跨越到服务领域，这样企业原来已注册的商标就不再能完全覆盖其全部商品或服务。此外，很多企业存在这样的误区，认为商标只要已经在国内注册，就不需要去产品销售国注册，因此往往发生我国企业商标被抢注的现象。
2、商标运用不当 【1】 江淮：《世界500强启示录》，知识出版社，1998年版，第67页。
(1)商标资产闲置严重
闲置商标，是指已经获得国家商标注册部门审批但尚未投入使用、或者中止使用的尚在有效期的注册商标。我国商标领域存在大量未使用的注册商标，闲置商标的存在是商标领域的不正常现象。主要有以下几个原因：一是企业申请商标注册，周期较长，商标注册虽然批下来，但企业却已经破产。二是企业在重组、兼并、破产时，商标被遗忘、冷落。三是商标抢注成风，一些职业注标人抢注商标，待价而沽。四是企业对超出实际经营范围的商标进行注册。
(2)贴牌现象泛滥
我国很多产业由于没有品牌，现已成为外国品牌的天下。例如服装行业，中国是世界上公认的服装生产大国和出口大国。但因为没有自己的品牌，只能为外国品牌做加工业务，中国市场上的中高档服装几乎全为外国商标所占有。我国作为发展中国家，企业利用贴牌生产可以较快打进国际市场。但从长远发展来看，贴牌具有局限性，必须树立自己的民族特色商标。贴牌使中国企业缺乏在国际市场中名正言顺的市场地位，从而缺失更多的发展机会和利益空间。
(3)商标管理机制不健全
因为我国商标法律制度建立较晚，导致大部分企业商标管理建设还停留在初级阶段。企业没有建立系统的商标管理制度，没有设置及配备专门的商标管理部门和人员。有些企业虽然在一些部门的职责中加入了明确的商标管理内容，但由于各职能部门之间缺乏有效沟通与协作，使得商标管理工作没有有机地融入企业日常的有效运转当中。
(三)企业商标战略的作用
1、商标是企业进行市场竞争、迅速开拓市场的利器
商标被称为企业无声的推销员，拥有著名商标本身可以消除市场的许多障碍，迅速打开市场。良好的商标信誉不仅可以在消费者心中塑造产品的优良形象，打消消费者对于产品质量等方面的质疑，在同类产品中脱颖而出。而且商标承载的企业文化等信息更是企业一笔无形的财富，对于企业生产和经营规模有着重要的作用。如美国的肯德基、麦当劳快餐店凭借自身商标的良好形象入驻我国后，不久便通过商标许可、经营许可等方式将其品牌店开遍国内城市的各个角落。
2、实施商标战略可以使企业获得超额利润
在国内市场竞争方面，实施商标战略可以通过塑造信誉度较高的品牌来创造企业的商业价值。当今社会，商标已成为指导消费者消费的主要标志，商标区分商品不同的来源，凝聚着商品的综合品质，代表着企业的形象。消费者根据商标的知名度和信誉度购买到自己需要且放心的商品。在国际市场竞争方面，由于中国是生产大国，缺乏世界著名品牌，只能处于制造业的低端赚取少量的加工费。一些服装在国内企业生产出来后只能获得有限定价，但若出口国外贴上外国著名的商标则价值翻十几倍甚至几十倍。著名商标可以使企业获得生产成本与合理利润之外的超额利润，实施商标战略创立品牌无疑在于追求这部分的超额利润。
3、实施商标战略是企业树立良好形象，实现跨越式发展的需要
企业形象的塑造主要通过企业产品和服务形象的展示来实现，商标是依附于物质商品之上的精神文化产品，不仅体现了产品本身的质量、品味、价值，也代表了企业的诚信度和自身的形象。在21世纪知识经济时代，中国企业急需重塑企业形象，培育自身品牌，转变经济发展方式。由生产型向消费需求型，由重视数量到重视质量，由以低价取胜到以高质量良好品牌形象取胜，这关系我国企业生存发展的根本。
4、商标作为一种无形资产本身可以通过使用实现价值的保值、增值
2011年商标价值排行版中，苹果成为最有价值商标，以15328.5亿美元列榜首，搜索引擎巨头谷歌以11149.8亿美元居第二位，体现了这些商标本身具有巨大的资本价值。商标权人可以通过商标许可使用、股权投资、质押融资等方式实现商标资本的价值的保值与增值。商标作为一种无形资产，在使用过程中，其价值会随着在消费者、同行业、市场中销售规模和信誉的提高而不断增加，持续不断地给企业带来经济效益。但同时，商标也需要企业进行培育和维护，某个商标的运营失败有可能导致一个企业的破产，这就需要企业制定适合自身发展的商标战略规划。
三、企业商标战略的管理
随着市场经济的发展和商标在企业发展中战略地位的进一步提升，商标管理应成为我国企业经营管理的重要组成部分。通过合理有效的商标管理，运用正确的商标战略，可以不断提高商标的知名度和美誉度，使商标作为企业的一种无形资产得到不断累积，推动企业开拓产品市场、提高竞争力、发展生产，不断提高企业的经济效益和社会效益。
(一)建立企业商标组织管理体系
1、在企业内部设立专门的商标管理部门
在企业内部设立专门的商标管理部门，及时了解法律法规和商标国际国内动态，注意本商标的市场信息和相关企业的动向。发现侵权行为时积极采取措施，及时向工商等有关部门举报或向法院起诉，在第一时间里，更好地求助于国家法律的力量，保存相关证据、扣押侵权商品，保护自身权益。
2、建立商标管理规范制度
商标管理制度可以设为总则和分则两部分。总则就企业商标管理活动的地位、目标和任务，管理部门的权责以及重大事件的处理等做出明确规定。而分则应明确企业在商标设计、注册、保护等方面的程序以及具体规定。企业的商标管理规范要以符合我国商标法律制度为原则，并且要以科学客观的态度，考虑企业发展的需要制定。企业的商标管理部门，应当建立商标管理制度作为相关人员行为的准则，以规范管理人员的管理行为，保障企业的利益。
(二)建立企业商标信息管理系统
企业商标信息是企业具有重要参考价值的商标资料的文件体系。作为一种企业竞争性情报，企业商标信息关系着本企业和同行业竞争者的切身利益，是企业商标竞争的敲门砖。企业商标管理人员应根据收集上齐全完整、整理上简明规范、保管上安全多套以及利用上开发开放的原则，收集相关商标信息并将其记录在案，在需要时对某信息进行查询与分析，对特定信息进行监测，以帮助找到适合本企业生存发展的商标策略。
(三)建立企业商标流程管理体系
为了充分发挥商标的功能，企业还需建立各种商标事务流程，并在实践中逐渐形成良好的商标事务惯性。在流程的各个环节，落实到人，明确权责，建立例外情况反应办法。企业商标流程具体包括企业商标注册流程、企业商标使用模式选择流程、企业商标化决策流程、企业商标转让决策流程、企业商标使用许可决策流程、企业商标保护流程的管理。制定各种合理、科学的流程能够提高商标管理效率，发挥商标管理战略的应有作用。
(四)建立企业商标危机管理体系
危机管理是现代企业管理的重要组成部分，商标作为企业财富的载体，应该被纳入企业危机管理的行列中。企业在商标管理战略的构建中，必须建立完善的商标危机管理体系，从长远利益来看，这对企业商标的稳定和可持续发展具有重要意义。
1、企业对危机的防范
成功地对危机进行监测，是危机管理的核心问题。对于商标而言，要建立根据商标管理办法制定的监测机构，通过商标管理部门和商标代理机构结合，对商标时效进行监控，使商标管理的各项工作顺利开展。此外，企业的每位员工都有义务监察一切对企业商标的侵权行为，包括非法使用、销售、伪造、损害的行为，并配合商标管理部门取得有利证据。企业的商标管理部门应全权负责情报搜集，一旦发现侵权、假冒行为，及时向工商行政管理机关举报或向法院提起诉讼。
2、企业对危机的处理
企业在面对危机时应采取有效的措施，隔离危机，防止事态蔓延，并迅速找出危机发生的原因，进行化解处理。危机发生后，企业应快速启动危机应变计划，果断采取行动，争取在危机损害扩大前控制住危机。危机发生后必须要建立有效的信息传播系统，做好危机发生后的传播沟通工作，争取媒体的理解与合作。
品牌形象的意义范文第4篇
一、品牌
(一)品牌的定义
企业的目的是盈利,而品牌作为一种无形资产,它在企业中具有一定的经济价值。品牌是一种符号,它在企业与消费者之间穿梭,它能为企业主带来利益,提高企业的知名度,虽然品牌能够影响消费者对于企业的认知,但品牌是围绕消费者的,一个品牌的好坏是可以说就是消费者对于企业的评价。
(二)品牌形象
品牌形象就是消费者对于品牌的印象,是根据消费者长期的使用品牌产品,从而对其产生的形象。这种形象还受消费者内部外部的刺激所影响,发生变化。
二、广告音乐
(一)广告有音乐的概念
从理论上来说,广告音乐是广告中的一部分,就是在广告中出现的一切声音元素。本文认为,广告中的广告音乐主要为,背景音乐和广告歌曲。
(二)广告音乐的作用
1. 烘托氛围
在广告作品中,剧情的跌宕起伏,仅靠画面和演员是远远做不出使人热血沸腾的感觉的,这个时候音乐就发挥了它的作用,在恰到好处的地方,合理的运用音乐能带动观众的情绪,使观众身临其境。
2. 感染人心
音乐能够影响人的心情,曲调悲伤的音乐和曲调高昂的音乐都会感染观众的心情。当人们的注意力集中在影片中时,广告音乐会以它特有的旋律,节拍来做出画面与人物做不出来的情感变化,从而使观众对其印象深刻,富裕产品感情,使观众对产品产生好感。
3. 使人享受
享受生活,享受音乐。随着人们经济与生活的富裕,人们在满足出穿住行的物质需求。精神需求也逐渐进入我们的眼帘,在我们日常生活中视觉和听觉使我们最常吃的中精神食粮。
三、广告音乐对品牌塑造的作用
(一)吸引消费者注意力
在日常生活中,大多数广告都是让人厌烦的,多数人看到广告都会换台,或者直接办会员免广告,这无疑是对广告商不太友好,当我们走在街上,我们不会被烂大街的海报图案所吸引,也不会被门口服务员的热情问候所吸引,但一首娓娓动听的歌曲,就能够吸引人们的注意力,从而达到传播品牌的作用。
(二)维持消费者更长久的记忆力
音乐不像语言符号那样难以记住,它那特有的节奏和旋律,会让听过他的人难以忘记,我们是不是都有这种时候,当你很多年前听过的一首歌,几年后你忘了那首歌的名字,但它那熟悉的旋律你记得,当有人放那首歌,你还会跟着哼哼两句,这就是音乐的魅力。
(三)改变消费者印象
品牌的塑造就是打造自己的与众不同,当下这个经济飞速发展的时代,市场上众多品牌数不胜数,想从中脱颖而出,就要改变消费者的想法。市场上大多数都只是简单用自己的品牌名称做一个logo,但人人都有品牌logo,就显得不那么与众不同,博人眼球了,所以打造广告音乐就是改变消费者认知的新途径。
(四)树立音乐形象
每个品牌的都有自己的标志,传统标志都是简单符号文字组成,用于传播品牌。但传统标志,不足以吸取大众目光,音乐拥有与众不同的特性,它那简单,有节奏的旋律,使人印象深刻,广告中采用音乐来展现品牌的个性,来打造全新的音乐形象。
四、广告音乐在品牌形象塑造上的问题
(一)广告作品缺乏创新
国内品牌在制作广告作品时形式大多雷同,观众在观看此类广告时,容易产生迷糊感,使观众分不清品牌,产生记忆混乱。从而对此类广告产生厌恶和拒绝。
(二)作品缺乏质量
我国的影视广告现状是,作品缺乏质量,国内品牌制作的广告作品,大多以企业利益为主,要数量不要质量,以重复播放洗脑的方式影响消费者,前期可能会让消费者对其广告感到好奇,但时间久了,观众就会产生视觉疲劳,会对这种类型的广告产生抵触心理。
(三)明星效应过重
国内品牌在塑造品牌形象时总是利用,明星效应或炒作来提升自己的名气,但这种做法,只是在利用明星的光环,没有利用广告音乐和广告创意来塑造属于自己的品牌形象,可以说是一种贪图省事的方法。
结语
在新媒体这个大环境下,广告竞争越来越激烈,消费者会根据自己的喜好来选择品牌,怎样在消费者心中树立一个好的品牌形象,是每个企业都在想的问题,品牌对于广告的制作越来越精良,广告音乐也逐步被品牌重视,要想发挥广告音乐的作用,就要明确自己的品牌定义,在选择音乐时要选择与自己的广告风格,品牌个性相匹配的音乐。
本文通过对广告音乐在品牌塑造中特殊的一环进行分析,但由于参考资料的不足和笔者的知识储备还不够全面,对于音乐方面的知识点积累不足,本文中的对于一些问题剖析的不够具体,希望能在今后的学习中进一步完善自己。
摘要：音乐从古至今一直都存在,早在先秦时期,音乐就以“叫卖”的方式出现。古人用用诗歌和歌谣来描述自己的商品。可以说当时的这种交易方式就是广告音乐的雏形。随着社会的发展,时代的进步,互联网,电视,广播等新媒体的出现,逐渐形成了我们今天的现代广告音乐。在新媒体环境下,企业的品牌形象已经成为了核心,但企业在制作广告时,往往注重的是画面,而忽略了音乐对于广告的重要。在当前经济发展如此迅速的时期,对广告音乐的研究更显得尤为重要。
关键词：广告音乐,品牌,品牌形象
参考文献
[1] 克奈夫等《西方音乐社会现状一——近代音乐的听赏和当代社会的音乐问题》[M].金经言译.
[2] 刘爱玲,论音乐与商业的互动发展[J].艺术教育,2005年04期.
品牌形象的意义范文第5篇
2、新媒体在品牌传播中的应用价值、问题及出路
3、对服务品牌创建的几点思考
4、论诚信是中小企业发展的基石
5、探索公司品牌化:用自我传播同化员工
6、企业文化视域下企业经营管理能力提升研究
7、“破窗效应”与企业管理
8、新形势下国企党建品牌创建的路径探索
9、供应链环境下质量管理与合作关系研究
10、企业社会责任与品牌价值关系实证研究
11、中小企业自主品牌创建路径分析
12、中小企业品牌管理意义及措施探析
13、销售企业形象建设提升探讨
14、ＷＴＯ“后过渡期”企业品牌发展中存在的问题及对策
15、大力打造央企强势品牌
16、注重企业宣传创新企业宣传
17、试析企业品牌竞争力的提升策略
18、品牌资产形成过程与食品企业产品可追溯体系建设的内部动因及策略
19、关于企业进行全面预算管理的困境及对策探讨
20、复杂网络理论在企业品牌营销中的应用研究
21、分析现代企业文化创新对企业管理创新的影响模式
22、以联想为例浅析IT企业品牌的整合与创新
23、培育“田迎技师创新工作室”品牌提升企业服务品质
24、幼儿园品牌形象构建的新思路与新见解
25、我国企业经济管理在新形势下的创新策略
26、品牌识别实施在品牌塑造中的作用
27、企业品牌网络：产业集群视域下的研究
28、抓住典型案例强化企业品牌建设
29、商标品牌及名牌战略现状研究
30、“互联网+”背景下农产品品牌管理的策略探析
31、塑造品牌形象 培育品牌优势
32、关于胜大品牌文化建设的几点思考
33、关于加强民营企业品牌建设的几点思考
34、旅游品牌对旅游经济的推动探析
35、品牌定位在市场营销战略中的地位分析
36、精心培育品牌文化 倾力打造中国品牌
37、企业社会责任研究述评与展望
38、畜产品加工业如何对标牧区现代化
39、企业财务会计问题及改革策略探析
40、实施品牌战略 增强企业竞争能力
41、影响区域经济长期发展的区域知识产权品牌保护存在的问题及其对策
42、论光谷联合的品牌延伸之路
43、讲好品牌故事：论企业档案对企业品牌记忆的传扬
44、论我国民族工业品牌的法律保护
45、我国自主品牌汽车企业跨国经营SWOT分析
46、姜东艺术学校（天津区）品牌营销研究
47、浅议中小企业的品牌建设策略
48、特色农产品集群品牌与企业品牌互动机制理论基础述评
49、食品伤害危机消费者宽恕意愿形成机理研究
品牌形象的意义范文第6篇
地域文化是一种民族精神, 是一个特定地区, 人们世世代代相传下来的民族文化, 包括这个地区人们的生活方式、久而久之形成的民族习俗与思想沉淀, 再或者是他们坚定的民族信仰、反映这个地区民族精神的标志性建筑, 体现了当地人民的审美观念、情感寄托、意识形态方面的状态, 更体现出当地整体的文化底蕴及艺术特色。文化是品牌的灵魂, 只有赋予品牌正确的文化内涵才能塑造一个品牌顽强的生命力。
地域文化的根本是地域性特征, 不仅要有一定的历史积淀、人文景观作为支撑, 也是客观存在的事实, 其特有的人文精神在社会进程中发挥一定作用。并不单单是指景观、寺庙本身, 其实质指向客观存在的景观背后所蕴含的深刻意义, 饱含地域文化精神与人文情感, 而这些内涵是抽象的, 是经过这个地区一代代的人们传承下来的精神与信仰。
二、地域文化与符号化设计
符号化设计是把整个地域文化 (建筑、人文景观、服饰风格等等) 进行再设计, 加入设计师的创意与设计, 展现在小小图标中的内容简化的一种形式和传播载体。可以说地域文化是进行视觉符号设计的创意基础, 会传达出带有设计师色彩的个性创意符号。阿里夫.德里克在《后革命氛围》里说:“无法想象当代国际空间的交流和文化借取之中, 没有地域分别和各自不同地域文化的民族自身想象的符号化及传统根源, 当代社会会是什么样子。”
三、地域文化的特点
1、地域性
地域文化是在一定的地域范围内长期形成的, 包括历史名胜、观念意识、民族风俗、生活方式等。这就是它明显的地域性。中华56个民族, 都具有其独特的生活方式与民俗特点, 因此也才呈现出多元的文化风格。如:汉文化、三秦文化、巴蜀文化、中原文化、松辽文化、吴越文化、荆楚文化、岭南文化等。
2、历史性
中华民族的地域文化形成过程漫长且有各自的传承与信仰, 中华上下五千年的历史, 各地的文化形态也在几千年演化中形成独一无二的特点。如果某个地区出土的历史文物数量越多, 那它背后承载的地域文化历史就越值得后人推敲。好多地区的命名就是源于二三千年甚至更远的时代, 诸如秦、汉、巴、蜀等诸侯国, 命名背后各自的文化形态延续至今并永世长存, 长期影响着这个地区的文化、意识形态及人们的生活习惯。
3、各区域之间的融会贯通
各个地域文化之间有着千丝万缕的必然联系, 伴随着王朝的更新换代与各地百姓的移民活动, 尤其在我国古代, 大多数时期是统一政权, 每个民族的人民都带来自己的区域文化, 自此相互渗透, 互相影响, 当然, 作为宗主区域的文化, 自然就包容了外来区域的文化, 尤其是在几个文化区域的交汇地带, 更是形成多民族多主体的文化特点, 陕西汉中地区 (汉水上游) 兼有关陇文化、氐羌文化、巴蜀文化、荆楚文化的特点, 从而形成别具一格的汉文化。
4、表现形式的广泛性
地域文化的表现形式分为多种, 有方言文化、代表性建筑、民间信仰、土特产、出土文物、自然地理环境等等。
四、地域文化在品牌形象策划设计中的应用
视觉符号元素:
1) 文字。充分利用地域文化资源探究其渊源、发展进程、社会影响等, 提炼多种具有特殊文化内涵或代表性的视觉设计元素, 进行深入调研分析之后, 取其精华, 进入独具匠心地再设计阶段, 最终体现出文化高度浓缩的经典符号化设计。比如将苏州拙政园提炼为符号、或者将徽派建筑形式特点融在我们的城市标志设计中去, 会使简单的文字极具独特的亲和力与感染力。通过以“意”造型、以“形”表意之间的巧妙吻合, 使文字完成由“意”到“形”的视觉转换, 进而形成文字视觉语言个性化的表达形式。
2) 图形。地域性的图形元素是中国化的, 是有意义的形式, 除了直观的民间民俗文化与传统手工艺外, 建筑风格、服饰文化、脸谱文化、自然元素、宗教文化等等, 这些丰富多彩的中国元素, 都是中华文化的标志或符号。复杂图形中的内容形式、意像、文化观念等方面通过设计者有意地高度简化、提炼精华、巧妙构思、内涵延伸, 并将其融入到符合大众审美的视觉模式中, 运用现代构成的设计方法及复杂图像符号化的艺术表现形式, 赋予图形有意味的形式, 实现图像到符号的完美过渡。
3) 色彩。作为表现地域文化形式美的一部分, 优秀的作品都有着出奇制胜的色彩体系, 代表着当地人们的价值观念, 民俗风情, 有着这个民族独树一帜的魅力。如少数民族服饰的颜色、徽州的水墨色彩、北京故宫的红色等。品牌设计中的色彩具有挑战与吸引广大消费者视线的作用, 经过合理考究的色块组合, 产生和谐的美感, 使人们在美好享受中接受某种信息, 促成购买欲望, 与消费者之间达到共同目的或审美的一致性。
在读图时代, 要让自己的产品处于积极主动的地位, 去争取和赢得消费者的信任, 将地域文化与视觉艺术、信息技术有机地整合, 完美地与地域文化相连结, 这些浓厚的地域文化雅致又不失活力, 看似古典却又有完美的视觉冲击力。让地域文化与国际前沿接轨, 构建出极具本民族特色的现代化设计理念。
吸引消费者的土特产品视觉形象设计就是运用地域文化差异进而深入挖掘, 着重对地域文化特点进行归纳提炼, 筛选出与主题贴切的设计元素, 从而构成极具感染力的视觉风格, 因此, 地域文化与视觉设计元素相结合, 运用于土特产品视觉形象设计中最合适不过。
摘要：我国作为旅游大国, 各个地区的土特产品更是层出不穷。其中, 富有地域文化元素的土特产品大受欢迎, 不仅能体现出地方特色, 还能唤起消费者对此地的美好回忆, 产生情感共鸣, 正所谓陈窖一开香千里, 酒客不会因为巷子深而怯步, 终究会找到它。那么让我们换个角度:也许在过去, 人们还会不远万里只为觅得一方土产, 但是当今社会, 面对琳琅满目的土特产, 消费者已然视觉疲劳, 再者, 深巷中的酒, 谁能闻得到?好酒如果没有合适或到位的包装和宣传, 也起不到任何对产品销售的积极作用。信息大爆炸的时代, 我们不能消极地坐以待毙, 任凭自己的品牌默默无闻地发展, 无人问津, 要主动去吸引大批量顾客的关注。而现在面临的问题是, 怎么让消费者在大量的土特产品中对我的产品产生兴趣, 达成心理或情感共鸣, 最终促成购买行为并培养一批潜在客户, 而在这中间消费者的思考是非常快速的, 而我们要抓住的就是在那一瞬让我们的产品夺人眼球。
关键词：地域文化,品牌,土特产品,情感共鸣
参考文献
[1] 于鹏.地缘文化背景下土特产商业包装设计研究[D].武汉:武汉理工大学.2012.
[2] 林庚利.林诗健.包装设计:给你灵感的全球最佳创意包装方案[M].中国青年出版社