新媒体涵盖了现在所有的媒体表现形式,它是一个相对的、宽泛的媒体概念,新媒体技术的发展必然会带动商业品牌宣传形式的改变,宣传手段也逐渐向媒体包装方向靠拢,传统的品牌形象宣传手段,例如:招贴广告、宣传单和宣传册等,由于其传播范围有限,因此信息的受众人群也就较小,品牌的影响力也就受到限制,如何在生活节奏较快的今天,短时间内传递更多的信息,让信息的受众人群有更直观的产品体验和感受。
一、新的产品形象宣传方式——品牌媒体包装
1、品牌媒体包装的特点
品牌媒体包装在产品形象的宣传过程中具有独特的优势,首先,它是以动态的形式来展现产品的信息,这就给了设计师更大想象空间来全方位展示产品,品牌宣传形式也因此发生了巨大的改变;品牌媒体包装涵盖的范围是很广泛的,它可以用拍摄的形式来展现产品的信息内容,也就是产品的宣传片,这种形式也是应用最为广泛的,它的优点是制作成本低,主要是以拍摄为主,而且技术要求不高,基本现在的广告公司都能为客户制作;除了拍摄宣传片之外,三维动态视频也不再局限于电影领域,越来越多的应用于产品的广告宣传中去,相对于宣传片来说三维动态广告的制作要求较高,一般的小公司是制作不了的,但是它的优势是能够应用大量的电影特技来包装产品,让产品的宣传效果达到最佳,给观众带来新的视觉感受,让产品和品牌形象深入人心,同时它也能在媒体广告中多方位展示产品,让消费者还没有使用,便感受到了展品的魅力,因此,品牌媒体包装在品牌形象传播中具有重要的作用和优势。
2、品牌媒体包装的作用
品牌形象是品牌构成要素在人们心里的反应。比如品牌价值、商品属性、品牌标记等给人们留下的印象,以及人们对品牌的主观评价[1]。由上述观点可见如果一个品牌不能在消费者心中树立的良好形象,那么消费者是很难选择购买此品牌产品的,一个企业如果不能树立良好的企业形象,也是很难生存下去的,品牌媒体包装不仅仅是对商品属性的宣传,也是对企业文化、品牌价值的一种宣传,以此来树立品牌形象在观众心中的地位。品牌媒体包装作为一种媒体视频类的宣传形式,它可以借助当下最流行的互联网平台以及电视栏目等平台来进行宣传,传播范围是非常广泛的,是其他的报刊、招贴等形式的宣传形式所无法媲美的,同时它也可以借助视频的形式来全方位展示商品的属性及使用功能,也可以通过明星代言等形式,让他们表达出使用产品时的感受等,让观众在听觉、视觉等多方面接受产品的信息,加深观众对于产品的印象和认知度,品牌媒体包装是企业树立良好品牌形象的一种重要的宣传手段,同时也是商品的品牌价值、商品属性及品牌标记的真实表现。
二、品牌媒体包装在品牌形象宣传中的应用
随着互联网产业的日益壮大,我们每个人都是置身其中的,产品的宣传方式也是多种多样的,在媒体包装语境下,想要吸引人们的注意,就需要通过媒体来进行宣传[2]。品牌的视频包装作为媒体宣传类的一种形式,它不仅能够将产品的信息全面的体现出来,更能对产品起到宣传和包装的作用,品牌媒体包装就是对产品进行全面的再包装,在表现产品的信息时,不仅要能够完美的再现产品的功能,而且要对产品的信息进行艺术化处理,以此树立品牌在消费者心中的良好形象。
当今社会,包装是产品走向市场的一种极为重要的手段[3]。缺少了包装的产品是黯淡无光的,品牌媒体包装不仅仅是对产品的一种宣传,更是让消费者大众对于产品的一种认可,品牌媒体包装作为一种品牌形象的宣传方式,它可以通过视频广告、宣传片等多种方式来展现产品信息,它的表现方式是不受限制的,这也要求设计师有极高的想象能力,因此,品牌媒体包装是品牌形象宣传中非常重要的一种表现形式。
三、总结
品牌媒体包装作为一种品牌形象的宣传手段,具有极其重要的作用,它不仅是对产品信息的一种传播,更是让消费者能够树立对企业形象和企业文化的良好印象,品牌媒体包装借助于新媒体的传播力量,其信息的传播范围是无法估量的,信息受众人群范围大,对于品牌的认知度就会更高,只有借助于媒体的力量,才能在激烈竞争的今天脱颖而出,品牌媒体包装更是顺应这一潮流的趋势,不断地变化出新的形式;三维动画广告在品牌形象宣传中越来越常见,它的加入必然会使广告的表现形式和创意也越来越新颖,甚至于一些三维动画广告达到了电影的级别,这给了品牌宣传形式更大表现空间,在新媒体技术大发展的今天,传统媒介的品牌宣传方式越来越向边缘化靠拢,借助于新媒体技术进行信息传播的品牌媒体包装,现在已经随着新媒体技术的发展,而成为品牌形象宣传的主流。
总之,品牌媒体包装作为一种新的品牌形象宣传方式,它的制作要求比传统平面设计类作品要高,所使用的计算机软件较多,可以多款软件配合使用,以此来制作出想要达到的效果,但是要做好视频包装的作品,不仅会考验到设计师的思维想象能力,更会考研到设计师的软件掌握能力,因为影视后期行业所使用的软件较多,所以,制作视频包装作品是对设计师能力的全面考验。但是正因为视频包装作品的表现方式不受限制,所以也给了设计师更大的作品制作舞台。品牌媒体包装借助于互联网平台的传播力量,必然会随着时代的发展而演变出新的表现形式,在品牌形象宣传过程中,会具有越来越重要的作用。
摘要：在当前新媒体背景下,动态视频包装在品牌形象中占据了非常重要的地位,它摒弃了传统宣传手段信息内容传播范围有限的劣势,借助于现代媒体的传播力量,使品牌的信息内容传播更远,信息的受众范围更大,让消费者从视觉、听觉上多方位获取品牌的产品信息,以此树立品牌产品在观众心中的地位,从而使品牌的宣传效果达到最佳。在新媒体技术大发展的今天,仅靠书刊、报刊等载体来传播信息具有很大的局限性;因此,探索新的信息传播形式和借助新媒体技术的传播力量是尤为重要的,动态视频包装作为新媒体技术的产物,在品牌形象的宣传中占据了非常重要的作用。
关键词：品牌形象,传播,动态视频包装,新媒体
参考文献
[1] 罗子明.品牌形象的构成及其测量[J].北京工商大学学报(社会科学版),2001年7月.
[2] 路阳安立国.基于媒体包装语境下的电视包装及品牌包装发展[J].西部广播电视,2014年24期.
[3] 沈桐.电视节目包装对电视栏目品牌产生的影响[J].大舞台,2012年4期.