瘦身药品广告语

瘦身药品广告语（精选14篇）

瘦身药品广告语 第1篇

瘦身广告语 -广告语广告词

今天无意中看到一句广告语：“减肥不反弹 反弹不收费”。不知道这家医院是先收钱再开始给人减肥还是先免费给人减了，等待是否反弹再决定是否收费呢？如果是钱已经先进了医院的腰包，即便真是反弹了，人家是指你反弹了我不收你的“反弹费”，而不是说减肥不收费啊？如果先不用收钱，等着看有没有反弹，估计是没这等好事的啦。所以，真不知道这种广告语写出来除了博人一笑还有什么效果。

还有一次经过南浦大桥，看到一座已封顶的.高楼垂下一条横幅（不对，应该是竖幅）：“楼市回归理智，价格回归价值”。呵，真有意思，就是说以前是不理智、偏离了价值的啦。倒也是说了实话。

瘦身药品广告语 第2篇

在日常学习、工作抑或是生活中，许多人对一些广为流传的广告词都不陌生吧，广告词是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。那么你有真正了解过广告词吗？以下是小编为大家整理的瘦身广告词，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

瘦身广告词1

1、用魔变，一吃就变。

2、他居然开始提醒你多吃点。

3、不要让爱因为你身影的放大而变得模糊。

4、没自信？有我就够了！

5、魔变，和“肥肉”说再见。

6、吃苹果一样安全，脱棉袄一样轻松。

7、保健食品魔变，享瘦迷人曲线。

8、那天，她让交通阻塞。

9、分手未必难过，如果它叫“肥肉”。

10、丢丢你的小肥肉！魔丽蜕变就要你好看

11、女人，就要瘦一点。

12、魔变好享“瘦”，美丽新曲线。

13、胖女一月不见，曼妙刮目相看。

14、魔变让日本失去了相扑国技。

15、瘦身广告，你们懒得看，我们也懒得做！

16、美女美女，魔变帮你。

17、闺蜜不说的秘密。

18、人生苦短，难得性感！

19、我在风中，麻杆已羞愧。

20、零脂·轻卡·魔变

21、赚了钱，都买裤子了，这样真的好吗？

22、能不能瘦我保证，想不想变你决定！

23、魔变，塑造你的“S”人生！

24、她是个天天大吃却很瘦的心机婊。

25、曲折人身，魔变人生。

26、身轻如燕，如仙子般的缥缈——魔变。

27、我们是瘦身专家，让你苗条是我们的使命。

28、魔变，只能减肥！

29、魔鬼身材，可以变出来。

30、胖女一月不见，享瘦刮目相看。

31、体重减下来，生活更精彩。

32、再不行动，裤子就要重新买过了。

33、让瘦身简单，让生活简约。

34、我的较小，为了衬托你的伟健——魔变

35、魔变减肥胶囊我们只为迷人的女人和入迷的男人。

36、魔法变身，说变就变。

37、胖女一月不见，苗条刮目相看。

38、减肥心概念，瘦美用魔变。

39、白骨精再现，只因魔变！

40、那天，她发现很多男人跟在身后。

41、风中我与麻杆比瘦。

42、一天两粒，减肥就这么简单。

43、你让我更加迷人！

44、那夜，我终于把他压在身下。

45、履薄冰，很轻松（体态轻盈，可以在薄冰上走）。

46、魔变，魔变，曲线再现！

47、面对你的惊讶，我微微一笑。

48、不要觉得你不够美，而是你还没用魔变。

49、以前能抗10级风，现在勉强抗7级。

50、魔变减肥，神奇至极。

51、身材和美一起魔变！

52、一胖毁三观，约会尽吃闭门羹；魔变立享瘦，提亲踏破门房口。

53、魔变拒绝胖妞！

54、上帝给了你美好的心灵，让你用来寻找魔变！

55、天下没有胖女人，只有不使用魔变的女人。

56、用速度见证奇迹！

57、士别三日，刮目相看。

58、魔变品牌，还你好身材。

59、魔变，“肥肉”不见了。

60、今天，同事都没有认出我。

61、根本胖不起来。

62、吃魔变，身材炫——“魔变”减肥胶囊。

63、身轻如燕，魔变瘦身带你飞。

64、漂亮裙装穿上了，曼妙身姿在眼前。

65、曲直有方，魔变健康。

66、小一号的自己，让男友更爱我。

67、有曲线，才有美。

68、每天都有惊喜，减多减少由你。

69、忘掉烦恼，忘掉忧伤，一起瘦身。

70、男人眼里你变成魔鬼——魔变。

71、魔變牌减肥，每月至少瘦5斤。

72、燃脂又瘦身，婀娜小怪瘦。

73、减肥懒得动，魔变替你动。

74、身材苗条，穿什么都好看。

75、魔变突然来了，你不经意间就瘦了。

76、享瘦身材的.魔变。

77、块钱的衣服我也能穿出大牌的感觉。

78、轻本佳人，魔瘦变身。

79、如果你是水蛇腰，就不用看了。

80、减肥方案，参考魔变。

81、敢“秤”真女神。

82、怎么办，衣服全变肥了？！

83、相倾就在一瞬间，魔变，记得不要太瘦哦！

84、请把以前的衣服都丢进垃圾桶。

85、不是减肥药，效果更可靠。

86、遇见更“轻”丽的自己。

87、魔变胶囊我们征服的不是身体、而是男人。

瘦身广告词2

“修”的一下就瘦了！

“腰”精爱勾男人心，休婷爱塑女人身。

“腰”精爱美男，休婷爱“腰”女。

爱休婷，让你做完美女人。

白领小肚腩？生完孩子体形变胖？试试修婷塑身内衣吧，让您回归自信的选择。

百年修成好身材，塑好人生又百年。

包邮，店铺满100换购塑身裤一件。

不费力，穿上就瘦。

肥胖女性的福音，塑身衣让你脱变美丽。

福气MM也可以塑造出苗条身材——修婷连体塑身衣。

好美！你也可以哦！修婷塑身衣帮你实现！

好身材，塑出来，蛮腰塑身衣。

好身材从修婷开始！

好身材秀出来，“修婷”帮你圆梦来。

还你魅力，修婷心意。

还在吃药减肥吗？你out了，有了修婷，何时何地都能瘦！

减肥不受罪，身材“穿”出来。

懒？缺少运动？害怕身体走形？不用怕！塑身衣来帮您！

满百即送塑体裤，多购美型可包邮。

美丽变身成真，修婷塑身一百分

美丽动人小蛮腰，亭亭玉立穿修婷。

男人都爱小“腰”精，“休婷”助你华丽变身。

男人都爱小“腰”精，女人都爱穿休婷。

男人关注，女人羡慕。

你也想“腰”娆动人？一起来穿休婷吧。

胖mm塑身衣、136包邮再赠

让害怕肥胖的女性不再焦虑。

让你的身材随心所欲，用好身材感动世界。

不一样的塑身衣，给出不一样的你——修婷塑身。

不用减肥就艘身，魔鬼身材穿休婷。

超赞身材，超级诱惑，只要136，谁信！！是什么东东，塑身衣？不可思议的低价，我信了，你呢？

穿“休婷”，做小“腰”女！

穿上就瘦，一旦拥有，再无奢求，呕耶！

穿我的，瘦你的。

穿休婷，很美腰（吆）！

穿休婷，扔掉你所有的垃圾。

穿修婷，秀出好身材。

穿修婷，做有腰又有范的女人。

从环肥到燕瘦的蜕变。

虚假药品广告的有效监管探讨 第3篇

1 虚假药品广告的定义

虚假药品广告指的是药品生产或是销售企业利用广告形式, 对药品的制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等做出虚假或引人误解的宣传。简而言之, 虚假药品广告就是传播虚假药品信息的活动。具体指药品生产或销售企业承担费用, 利用各种媒介和形式直接或间接地向消费者传授不真实的药品信息, 以达到营利的目的[2]。

2 虚假药品广告的特点

2.1 违法虚假药品存在多次违法、重复被打击的特征

以好视力眼贴为例, 从2011年起, 针对消费者举报其发布虚假广告产品信息、欺骗和误导消费者等问题, 河南省食品药品监督管理部门多次对其广告宣传中的夸大表述等进行核查, 并对产品质量进行突击检查和广告违法处罚, 但直至2013年3月好视力眼贴才停止生产[3]。

2.2 运用互联网等新兴手段进行虚假药品宣传

一般这类虚假广告服务器在国外, 不易查询, 对于寻找虚假广告的来源较困难。而且由于网络比较复杂, 在监管上很难做到实时、全面。

2.3 不正规的报纸和一些地方性小媒体是虚假药品广告的重灾区

该类媒体的受众文化水平一般偏低, 相对容易受骗, 且维权意识薄弱, 给虚假药品广告有可乘之机。

2.4 大量违法虚假药品广告形式多样, 难以辨别

一些广告以新闻报道“软文”的形式出现, 监督管理部门难以分辨, 并且比较隐蔽, 一般不直接介绍产品, 而是留下网址或联系电话进行销售, 具有很强的欺骗性和诱惑性。

3 虚假药品广告泛滥的根源

3.1 现行的法律制度不健全

目前我国关于药品广告最主要的两部法律是《广告法》和《药品管理法》。由于两部法律关于虚假药品广告的概念不够明确, 制度过于原则化, 在实际操作中带来很多不便。同时, 《广告法》第37条规定, “利用广告对商品或服务作虚假宣传的, 由广告监督管理机关责令广告主停止发布, 并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响, 并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用, 并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款”, 罚款与广告所带来的高额收益相比, 力度明显较小, 这也是虚假药品广告屡禁不止的原因。

3.2 监管体制的问题

目前, 药品广告归属于两个部门监管。根据《药品管理法》第六十条规定, 药品广告须经企业所在地省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门批准, 并发给药品广告批准文号。依据《药品法》和《广告法》, 县级以上工商管理部门负责违法广告的监督和查处[4]。现行的药品广告审批与监管相分离的制度, 易产生虚假药品广告的监管存在处罚滞后、监管不严的现象, 同时还造成的人员的重复和浪费。

3.3 媒体管控不严

媒体作为虚假广告的发布者, 对于广告发布的内容具有审查的义务, 但由于专业知识水平的限制, 存在对其所发布的广告内容审查不足的现象。一方面是由于虚假药品广告以医疗活动的形式发布, 媒体对其没有明确的区分, 造成虚假药品广告泛滥。另一方面则是由于部分媒体在高额利益的驱使下, 违背职业道德, 对虚假药品广告采取“睁一只眼, 闭一只眼”的态度, 在某种程度上对虚假药品广告起到了推波助澜的作用, 这使得众多制药企业和销售企业大胆以身试法。

3.4 药品生产、销售企业及药品广告商贪图利益

虚假药品广告带来的巨大的利益, 使得药品生产、销售及药品广告商, 违背职业道德, 发布虚假广告。同时由于法制的不健全, 对于虚假药品广告的处罚力度小, 造成虚假药品广告屡禁不止。

3.5 消费者安全用药意识及维权意识薄弱

消费者的安全用药意识薄弱给违法虚假药品广告留下可乘之机。一些消费者迷信广告的花言巧语, 不到医院诊断盲目服药, 造成了生命和财产损失, 且许多受骗的消费者自我保护意识差, 没有维权意识, 不能依法保护个人合法权益, 也给违法药品广告经营活动提供了生存空间。

4 对于虚假药品广告有效监管的几点建议

鉴于虚假药品广告泛滥的现状, 欲彻底解决这类问题, 杜绝屡禁不止的状况, 最重要的是创新社会管理体制, 引入更多社会各部门与公众的元素, 形成社会共治的监管局面。

4.1 工商部门作为药品广告监督管理机关, 应充分发挥其作用

(1) 针对药品广告审查和监管相脱离的实际情况, 实施“谁审查, 谁监管, 谁负责”制度, 这样一种监管模式可以更有效地对药品需要前置审查的广告进行监管, 不仅减轻了工商部门的负担, 而且更加快捷有效。 (2) 加强与药监局的合作, 对于移送来的案件及时跟进, 加快处理案件的速度, 做到一经发现严肃处理。

4.2 药监部门作为药品广告监测的主要部门, 应在原有的基础上加大检查、监测力度

(1) 认真学习和运用国家食品药品监督管理总局推出的违法涉药广告监测系统, 并安排专人收集、汇总违法涉药广告信息, 及时移送工商部门依法进行查处, 并定期上报[5]。 (2) 对于出现问题的虚假药品广告, 对于其发布者采取约谈手段进行教育, 对于问题药品及时暂停销售。问题特别严重的虚假药品广告, 采取严厉措施, 撤销广告批准文号, 将虚假药品广告的危害降到最低。 (3) 联合工商、宣传等部门, 不定期召开联合执法会议, 通报违法药品、医疗器械、保健食品广告监测情况, 避免由于监管多头而存在的漏洞。同时, 应该加强与工商部门的沟通协调, 及时掌握移送案件的处理进展情况, 确保处理及时。 (4) 定期开展宣传活动, 指导百姓如何辨别虚假药品广告, 特别是老年人作为受骗的高危人群, 药监部门更应该加大指导力度。另外可与一些老年组织建立合作, 对于一些虚假药品广告及以会议的模式宣传药品的活动进行监督举报, 避免受骗。 (5) 建立广告信用体系, 研究设立广告主、广告经营者、广告发布者的信用评级, 结合信用等级对于新上报的医药广告进行分级审核。严格把控医药广告的审核。 (6) 对于辖区内的药品企业、销售企业及对药品广告商通过培训、约谈等多种方式, 引导医药广告的发布更加正规合法, 从源头上杜绝虚假医药广告。

4.3 媒体作为虚假药品广告的载体, 应对其审查、监管落实到位

(1) 应该针对医药广告内容的审核设置专人专管, 最好是与药监局审查部门合作对广告发布内容提前进行控制, 避免虚假医药广告的发布。 (2) 媒体部门应该对于出现的虚假药品广告进行及时的通报、下撤。尽量将虚假医药广告的危害降到最低。并且加大对于虚假医药广告的曝光度, 提高人们对于虚假药品广告的认识。

4.4 完善药品广告监管的法律法规, 加大处罚力度, 形成强有力的执法机制

针对当前药品广告监管部门职责分离的现状, 进一步修订完善药品广告监管法律法规, 以法律的形式明确各部门职责。特别是对于广告设计、审批、刊播、监督管理等广告违法的潜在环节, 一旦发生违法行为, 就不应只由其中某一个环节的当事方负责, 而要由相关当事方承担连带责任。这样对于各部门严格执法具有很好的监督效果, 明确各部门责任。

总之, 加强监管, 完善有关医药广告的法律体系, 严格划清广告主、广告经营者、发布者和监管者的相关责任, 取消多头管理, 建立方便快捷的社会监督机制, 培育行业自律机构, 才是我国药品广告监管的发展方向[6]。

参考文献

[1] 薛惠娟, 霍晓丽, 段惠军.创新机制遏制违法药品广告[N].河北日报, 2013-03-13 (2) .

[2] 魏辉.虚假医药广告成因及对策研究[D].青岛:中国海洋大学, 2010.

[3] 陈春园, 高皓亮, 郭久辉, 等.违法高发花样多变查处艰难根治违法虚假医药广告需多方合力[N].经济参考报, 2013-7-19 (A7) .

[4] 邵蓉, 黄艳梅.中外药品广告监管之比较与借鉴[J].上海医药, 2006, 27 (2) :65-67.

[5] 张建国.多管齐下加大药品广告违法成本[N].中国医药报, 2013-3-27 (2) .

“广告轰炸”在瘦身 第4篇

无差别地毯式轰炸为何失灵

相较于近年大量行业在营销理念上转入广告精准投放，快消品一如既往地奉行无差别的地毯式“广告轰炸”策略，理由很简单，任何人都可以成为快消品的消费者。

然而，这种“广告轰炸”模式在碧生源之类的快消品身上已经逐步失去了效力。特别是当其被曝光原料4分钱，研发成本对比广告投放近乎微不足道之后，其“广告轰炸”所取得的家喻户晓的效果反而让其负面信息获得了更快更广的张扬，而相对于整个快消品的营销环境而言，碧生源绝不仅仅是个案。

影响快消品营销环境转变的，不是别人，正是它自己。国内许多快消品的定位一直不够明晰，碧生源靠广告宣传其减肥功效而大获青睐之后，由于配方的简单易模仿，在减肥效力上和同类产品并没有特别大的差别，也同时让消费者在其“广告轰炸”之后，没有形成“第一”、“高效”之类的口碑定位，反而逐步形成了审美疲劳。

此消彼长之中，泛滥的“广告轰炸”，加上和竞品之间为抢夺消费者眼球而不断加码的广告投入，都让广告战发展成拉锯战，加多宝在《中国好声音》独家冠名从6000万元一跃而到2亿元，其实也正是这种广告争夺战演化的必然结果。与此同时，高昂的广告费在无差别的地毯式“广告轰炸”中，有太多的弹药被浪费在了“田野”之中，这让广告转换率降到了极低点。

营销环境转变的外因则是传播渠道的日益增多，让“广告轰炸”的效率进一步直线降低。快消产品大多奉行在传统媒介上进行“广告轰炸”，而当其核心群体年青一代大多以网络为接受信息的主流媒介时，传统媒介上的“广告轰炸”突然找不到目标了。尽管可以同步在网络媒介上进行轰炸，但一方面网络媒介的广告费已经抬高到不菲的境地，另一方面，网络太过于广大，想要类似传统媒介这样地毯式轰炸，其花费将让本身已被“广告轰炸”摊的极薄的利润难以承受。

类似碧生源这样的快速滑落，势必在诸多广告为王的快消品身上上演。

“精准打击”再定位

快消产品的“广告轰炸”并非全然不可取，但宜在轰炸范围上突出重点，实现精准打击。

这其实和美军从二战到当代空军轰炸战略如出一辙，二战时期，美军发明了无差别地毯式轰炸，其目的带有震慑性和战略性，但同时也对重要战略目标实现重点打击，从而加速战争的结束。而随着精确制导技术的发展，美军更多地将精准打击和斩首行动作为自己的进攻策略，在获得同样的战略战术效果的同时，也降低了弹药消耗和平民伤亡。

而当下快消品的广告投放和营销手法亦应当如此。表面上看，快消品的消费者是泛大众化的，这成为其“广告轰炸”的理由，而大规模投放在传统媒介热门时段、热门栏目、热门版面、热门地段的手法正是这样的泛大众化营销策略使然。但从本质上说，快消产品依然有自己的核心消费群体，如运动品牌、功能性饮料乃至减肥产品之类的，核心消费者都是时尚白领青年，而脑白金之类的健康饮品的目标是中老年人群（但购买者大多为孝心强烈的中青年），这使得其无差别的“广告轰炸”在信息超载的当下，变得越发无力。

加多宝天价投放《中国好声音》很大程度上有转型精准投放的意味，作为一个时尚型电视节目，尽管老少皆宜，但其核心受众大多是时尚白领青年，随着电视节目等传统媒介的“老龄化”趋势不断加重，这一“精准打击”的效果也必然大打折扣。

显然，大多以中青年白领为核心消费群体的快消品此刻应该将目光投放到网络之上，但绝不仅仅只是网络广告。相反，网络广告被网民选择性忽视的情况极为普遍，而微博、视频、SNS等带有浓郁社交意味并聚合了当下最大中青年白领群体的网络口碑平台，则成为快消产品精准打击的最佳选择。

但这需要一个决然的定位转型，即从过去只是单方面“轰炸”的方式走向互动交流乃至众动提升的新境界，简而言之，就是从传统媒体上板着面孔叫卖的硬广告变成说人话的“好朋友”。 这并非不可能，时下许多快消品早就在微博上进行了有益的尝试，如杜蕾斯给自己定位为时尚公子，广泛利用微博和网民互动交流；中粮集团以整体打包的方式在社交网络上开展“集粮票”活动让品牌力极大彰显；一些快消品还利用微视频进行植入式推广，将产品特色融入故事情节之中，不但不突兀，反而起到极佳的心理投射效果……而这类“广告轰炸”尽管表面上投放力度并不如过去强势，却以“说人话”的创意营销更加深入人心，也极为精准地将投放面缩小到目标受众身上。

花钱少了，效果好了，“广告轰炸”也能成功瘦身，只是创意更多，花费的精力更多，这是信息超载时代快消产品走出审美疲劳的全新突围策略。只是，这个策略较之传统的“广告轰炸”模式，需要花费更多的时间积淀方能见效，快消产品能否沉下心来做呢？

编辑：王玉spellingqiu@163.com

关于瘦身的经典广告词 第5篇

2. 生活，需要改变。

3. 尽情去享受属于你自己的美丽吧。

4. 完美身材，由我定义。

5. 有型有爱，优雅优派。

6. 欧式美体用品，专业塑造女人美丽。

7. 纤纤玉指描绘魅力人生。

8. 放心高科技，健康添美丽。

9. 如蝶般蜕变之美，展现女人魅力奇迹。

10. 重塑体姿，绽放美丽，源自欧洲新体验。

11. 每时每刻，都唯美动人。

12. 精华美体，窈窕美丽。

13. 看到你，风景都在左右。

14. 魅力无限，自信有我。

减肥瘦身的经典广告词 第6篇

2、魔鬼身材缔造者——左旋肉碱。

3、莫道不消魂，“左旋肉碱”，人比黄花瘦!

4、男人的焦点在美女身上，那么胖妹或胖姐你们的焦点应该在这里。

5、你还在找方法减肥么?你还在苦恼没办法么?好吧!来这里，真的可以!

6、您还在为肥胖烦恼吗?

7、宁要瘦的雷同，也不胖的精致。

8、宁愿亭亭玉立，不愿落落大方。

9、牵手第三代左旋肉碱与美丽相约!

10、亲爱的，还在为您的身材烦恼吗?请别着急，有了“飞姐瘦身”保您每天吃得多瘦得多，永保苗条身材。

11、亲爱的，减肥塑身，即要美丽，我们更要健康，那就选择“飞姐瘦身”绿瘦绿色减肥见证您的美丽变身!快速、安全、健康、不反弹、不伤身、皮肤光滑。您还在等什么?赶快行动您的老鼠标点击!

12、7天击溃赘肉，让你惊呼“怪”瘦!

13、让脂肪燃烧，让青春绽放。

14、身材不再是问题，因为有你，生活更加闪亮。

15、身轻如燕，给飞一般的感觉——飞姐瘦身。

16、世纪大瘦身，第三代左旋肉碱来啦，带来美丽的最佳魔法体验，还等什么?

17、是飞姐，不是飞刀;是瘦身，不是搜身;是左旋，不是右旋;是肉碱，不是肉酸;是胶囊，不是窝囊;是三代，不是三百;是淘宝，不是淘气包。

18、瘦身不用愁，飞姐解您忧。

19、瘦身家园，实现梦想。

经典药品广告语 第7篇

广告词是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍，可见广告词的重要。下面是我们大学网为您提供的广告词供您参考：

口服才能让人心服，XX益智健脑药品……智慧成就未来! (这比“健康成就未来”还更让人信服) 健康一生，智慧一生。 健脑又长智，快得没法治。灵长类动物都......

口服才能让人心服，XX益智健脑药品……

智慧成就未来!

(这比“健康成就未来”还更让人信服)

健康一生，智慧一生。

健脑又长智，快得没法治。

灵长类动物都知道。

身体棒，脑瓜灵，你说该赢不该赢?!当了个当。

妇可靖胶囊

主治：妇科炎症

主题句：外治内调的妇科药

百优解

主治：抑郁症

主题句：激活内在动力

药品名：欣然(硝苯地平控释片)

适应症：降压

推广语：恒速释放，全天有效

药品名：开瑞坦

适应症：过敏性鼻炎

推广语：过敏一粒就舒坦

药品名：巴马丁 优古太

适应症：用于妇科炎症，菌痢，肠炎，呼吸道及泌尿道感染，外科感染，眼结膜炎。

推广语：合成抗生素滥用时代的新选择

纯植物提取的绿色抗生素

美迪康：了降糖还用美迪康!/肥胖2型防治首选用药!

加衡：甲状腺疾病全功能用药!

加利保：糖尿病周围神经病变1线用药!

将唐君：口服的.长效基础胰岛素制剂!

深圳中联制药：致力于内分泌领域，我们一直在努力!

美迪康家园：我们的家园，所以我快乐!

马斯平

抗生素

主题句:头孢菌素再创新,经验治疗新飞跃

以下摘自网站.简略介绍一下

心血管类

波依定

高度血管选择性钙离子拮抗剂，治疗高血压的基线用药

倍他乐克

高度心脏选择性β受体阻滞剂-全面保护心脏

捷赐瑞

世界第一个第三代血管转化酶抑制剂

依姆多

长效硝酸酯类抗心绞痛药物

呼吸类

普米克

新一代吸入性糖皮质激素，哮喘治疗一线用药

奥克斯都保

第一个速效、长效β2受体激动剂

雷诺考特

安全高效的鼻内激素，鼻炎治疗的首选药物

博利康尼

高选择性β2受体激动剂，用于哮喘急性发作

帮备

一天只用一次的口服长效β2受体激动剂

安可来

口服片剂型非激素哮喘治疗药物

喘康速

吸入性高选择性β2受体激动剂，用于哮喘急性发作

信必可

长效β2受体激动剂与糖皮质激素复合吸入剂，用于哮喘治疗

名称：复方丹参滴丸

适应症：治疗冠心病、心绞痛

主题句：护心、保心、救心，样样关心

泽马可Zelmac

用于女性便秘型肠易激惹综合征患者缓解症状的短期治疗，

主题句:动力感觉双行道 轻松治疗三症状

艾斯能(重酒石酸卡巴拉汀)Exelon (rivastigmine)

双重抑制胆碱酯酶，全面改善痴呆症状A B C 1. 改善日常生活能力A 2. 减轻精神行为症状B 3. 改善记忆和认知功能C 4. 对各期病人均有疗效 5. 双重抑制胆碱酯酶 6. 不经P450酶代谢，药物合用安全

主题句:改善的不仅是记忆

兰美抒(盐酸特比萘芬片)Lamisil (terbinafine hydrochloride tablet)

目前唯一的口服杀真菌药，对甲癣、手足癣、体股癣、头癣及皮肤念珠菌感染具有良好的临床疗效，复发率低、副作用少、安全性高，是治疗甲癣及皮肤癣病的首先药物。

主题句:杀灭真菌,守护指(趾)甲

密盖息(鲑鱼降钙素)Miacalcic (salmon calcitonin)

人工合成的鲑鱼降钙素，强有力地抑制骨的溶解和破坏，主要用于治疗骨质疏松症，对各种溶骨性骨痛有很好的疗效。

主题句:骨质疏松一线治疗、骨痛首选治疗药物

格列卫(r)(甲磺酸伊马替尼)Glivec (imatinib)

慢性粒细胞白血病,gist肿瘤

主题句:分子靶向 人类突破(这个纠正一下)

来适可(氟伐他汀钠)Lescol (fluvastatin)

他汀类调脂药，其出色的疗效、安全性及合理的价格使之更适合于高脂血症患者的治疗。

主题句:有效降脂，减少心血管事件

立普妥

调血脂

主题句:强效调脂的理想选择

络活喜

高血压

平稳降压,全面保护

左洛复

抗抑郁

主题句:左洛复 健康好心情

舒普深

抗生素

主题句:唯一三代头孢菌素和酶抑制剂复合剂

我国药品广告投放策略研究 第8篇

1 有关药品广告的相关法律规定

国家食品药品监督管理局和国家工商总局联合发布的《药品广告审查办法》第2条对药品广告做如下定义:“凡利用各种媒介或者形式发布的广告含有药品名称、药品适应症(功能主治)或者与药品有关的其他内容的,为药品广告。”药品是一类特殊商品,所以药品广告具有其特殊性。同时《药品管理法》第六十一条规定:“药品广告的内容必须真实、合法,以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准,不得含有虚假的内容。”药品广告必须完全按照审批的内容发布,不能对广告中所有内容作任何的词语更改变动。《药品管理法》第六十条规定:“药品广告必须经企业所在地省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门批准,并发给药品广告批准文号,未取得药品广告批准文号的,不得发布。”

2 我国药品广告投放现状

随着我国医药流通体制改革不断升级,国家政府对药品营销加强了监管力度。此外,我国药品企业生产的药品同质化情况严重,导致了药品市场竞争日趋激烈。[1]在这种情况下,药品广告宣传作为更加有效、直接的营销手段,被各个制药企业在不同媒体上投放使用。

如图所示,2010—2012年国内医药行业广告整体投放费用是呈逐年上涨趋势,每年的药品广告投放费用都是以90亿元左右的速度增长。2013下半年由于国家大力整治虚假药品广告,并修改了相关的药品广告政策,导致医药行业广告投放出现了变动,致使医药企业减少了2013下半年的药品广告投放费用。而2014年医药行业广告整体投放费用大幅度增加,比2012年医药行业广告投放费用多180亿元左右。

单位:亿元

由上表可知,目前药品广告的投放模式上有如下特征:

(1)电视仍然是药品广告的主要媒体。从调查的数据上看,电视媒体仍是制药企业药品推广的主要渠道,药品广告的投放费用占有绝对的主导地位。药品是相对成熟的商品,整体市场对于它的需求比较稳定。从制药企业对药品的传播出发点来看,他们更多的是为了稳定品牌形象,稳定市场份额。电视拥有的高覆盖率与高公信力,这就成为了制药企业看重电视的因素,他们希望利用电视的公信力来进一步提升品牌形象,以达到占有更多的市场份额的目标。

(2)网络将逐渐取代传统媒体。近几年来,随着互联网的迅速发展,各类广告逐渐出现在网络上,这些广告也包括药品广告。从目前上的数据来看,网络媒体还无法与电视相比,但2010—2013年的药品广告投放费用在逐年递增,而且递增幅度在20%左右。

目前,网络媒体的用户主要以中青年人群为主。网络媒体具有广告传播速度快,信息内容丰富等特点,不像电视局限于节目板块。同时网络媒体具有较强的互动性,可以及时解决消费者有关商品的疑问,对于广告的内容可以创意灵活多变,不让消费者感到厌倦。所以在不久的将来,网络会成为第二大媒体平台。

(3)广播、报纸、杂志等传统媒体仍具有投放价值。由于制药企业对药品广告投放费用是一定的,所以要对媒体投放的费用进行合理分配。虽然广播、报纸、杂志等传统媒体广告投放费用远远小于电视广告投放费用,但这些媒体最大特点是药品广告投放费用便宜,对稳定与提升企业品牌形象具有一定效用。同时制药企业并没有加强其投放力度,是因为这类传统媒体传播优势不明显,稳定与提升品牌形象的效果不如电视媒体,多投放无疑是企业资源的浪费。但是也没有对这些传统媒体进行放弃投放,只是降低了在所有媒体投放的费用比例。

3 我国药品广告投放策略

随着国内医药市场的迅速发展,竞争环境愈加激烈,制药企业对药品广告的宣传愈加重视,逐年加大企业对广告的投资力度,不停地在原来广告投放策略的基础上加以调整,企业才能够适应时代的发展。根据前文对于我国药品广告投放现状来看,存在一些问题,故提出以下建议。

(1)媒体的选择。正常来说,企业选择媒体来做广告,必须结合当前与长远的发展战略目标做出广告的投放决策。比如新产品上市时,为了吸引消费者的目光和提高购买欲望,就要考虑选择主流的媒体。目前药品广告是以电视为主流媒体,主要电视媒体有着高覆盖和高公信力,可以使制药企业稳定提高药品的品牌形象,加强消费者对药品的评价与认知,进一步提高市场的份额;而网络媒体有着相当大的潜力,随着时代的进步与发展,网络媒体将有可能在未来取代传统媒体,所以也要对网络媒体进行投放;昔日的广播、杂志等媒体在药品广告整体媒体投放的比例较小,并不意味着放弃对这些媒体的投放,投放一定的比例还是有些必要,它们也能够对药品起到宣传作用。

(2)合理市场定位。市场上有许多类型的药品,制药企业要对自己产品的类型进行市场细分,通过市场调查划分多个子市场,选择适合自己发展的子市场进行药品广告策略的制定与投放。例如快克是属于感冒类药物,这类药物就要定位于感冒药子市场,同时快克不适合儿童服用,又要把它归类于成人子市场。在药品广告的内容中,就要制药企业强化这一市场定位,以便于目标消费者的选择。

(3)提高广告创意。消费者普遍认为药品广告的内容简单易懂,容易被大部分消费者接受。与此同时,他们认为现在的药品广告缺乏创意度,无法给消费者留有深刻印象,在购买时容易被遗忘。越来越多的同类药品广告内容近似,容易使他们混淆,所以制药企业在对药品广告的内容上需要加强品牌宣传,在产品功效研究中找到新的创意点,以此来加深消费者对药品的印象。

(4)考虑目标受众喜好。一般消费者最为关注的就是产品价格,药品这类特殊商品也不例外。消费者普遍关注的是药品价格,其次是药品疗效,制药企业在药品广告投放策略上应该着重关注药品价格和药品疗效。对于药品价格,制药企业要研究目前市场上同类药品的价格,进行不同价格的市场细分,找到适合自己药品价格的子市场,以此为基础来定制合适的药品价格。药品疗效就要在广告内容中详细强调说明,但也不能让普遍消费者不明白,内容应该是简单易懂,能够让人对药品的治疗效果留下深刻印象。

摘要：2015年9月1日起,新版《广告法》正式实施,其中对于药品广告、保健品广告等内容的审核越来越严格,这导致制药企业需要对广告的投放策略做出一些改变,以适应市场的变化。同时网络、微信等新媒体从涌现至今已成为群众生活中不可缺少的一部分,国家对这些新媒体制定相关的广告政策,这些层出不穷的形势变化都给当前的制药企业提出新的课题。文章通过全面分析我国药品广告投放的现状,并收集近期药品广告在媒体投放情况,最后提出更为精确的药品广告投放策略。

关键词：药品广告,制药企业,投放策略

参考文献

[1]曹燕,熊维政.我国药品广告市场现状及思考[J].中国药房,2007(7):495-497.

[2]张海燕.国内药品广告的现状和监管研究[D].南昌:南昌大学,2008.

[3]张华吉.药品广告效益研究[D].北京:对外经济贸易大学,2003.

[4]李延敏,陈蕾,张欣涛,等.美国药品广告监管模式对我国的启示[J].中国药业,2011(14):3-4.

西班牙或将对美容瘦身广告设限 第9篇

西班牙的广告主可能将被禁止在晚上10点之前播放任何有关美容产品和服务的广告,因为政府正在尝试遏制数字不断增长的饮食性疾病并且将年轻女性的注意力从她们的体重和外表转移到精神健康上。

都是广告惹的祸?

如今,一些减肥产品、美容产品以及整形外科的广告被认为给年轻人带来危险甚至比酒精还高,而酒类广告只可以在晚上9点以后播放。

西班牙国会下议院已经通过了该法律,而上议院有望在几周之内批准。目前尚不清楚禁令将于何时生效。

新的法律如此规定:“广播业者不能播放鼓励身体崇拜和对自我形象有负面影响的广告,例如瘦身产品、整容手术以及美容类。这是基于社会所排斥的理念:一个人个人形象的成功是基于体重或者外观等因素。”

“禁令针对产品的功能而非广告内容本身,”Lowe Group旗下Lola Madrid的首席战略官Alex Pallete说,“它的目标是让未满十八岁的年轻人不受类似厌食症和暴食症这样的精神疾病的影响。在西班牙,人们倾向于非手术性的瘦身方式,例如禁食或者呕吐,但是我们有大量来自拉丁美洲的移民,那里的整容手术非常普遍,而他们的文化影响了我们的文化。”

广告大户频频受限

Pallete先生说,在2008年,有7000个广告播放了出去,现在它们都在被禁止的“身体崇拜”的黑名单上。在西班牙,美容和保健品是第三大电视广告客户,2008年这类电视广告的费用由有七亿八百万美元。

在打算将晚上十点作为减肥产品和整容手术广告播放的分水岭之后,政府开始考虑出台一个更大范围的禁止所有有关“低热量”产品广告的禁令,其中可能包括各类低热量食物和饮料的广告,例如健怡可乐和淡啤酒。但这一提案最终被否决了。

名单上可能被禁止的最大的一家广告商是Corporacion Dermoestetica,一家国际连锁的美容整容诊所。Pallete先生预测广告商们将会效法烟草公司和酒精公司,保持原有的预算,但是将资金转向赞助性广告,大型活动和网络。也或者他们只是在晚上播放广告。

积极应对社会问题

Lola Madrid为西班牙政府的青年研究所Injuve服务。Pallette先生表示:“年轻人更担心他们的自身形象,因为这有可能制约他们身心的发展。”

本届西班牙政府已经成立6年,在多项社会问题上表现得非常积极主动,这其中包括对现今流行的骨感模特的限制。2007年,西班牙卫生部同包括Zara和Mango在内的几家主要的时装品牌零售商达成协议,要求他们商店中的时装模特的比例不能小于美国尺码的6号。而在2006年,西班牙首都马德里是第一个禁止过瘦的模特在它的时装周上走秀的城市。

全国知名药品广告语 第10篇

胃！你好吗？——斯达舒

关心从金鸡胶囊开始！——金鸡胶囊

当您打第一个喷嚏时，请使用康泰克！

难言之隐，一洗了之！ ——洁尔阴

芬必得止疼痛，一天都轻松！——芬必得止痛药

白云山，爱心满人间！ ——白云山药厂

更好更健康！——汉森四磨汤（长沙）

贵州神奇，脚癣一次净！——奇牌洗脚癣药

让您拥有健康体魄！ ——丽珠保乐

新型胃功力药——吗叮啉

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经典药品类广告语 第11篇

1、康必得治感冒，中西药结合疗效好。

2、“咳”不容缓，请用桂龙——止咳药广告

3、505，内病外治，祛病强身——陕西咸阳505药物广告语

4、大“石”化小，小“石”化了。——治结石病广告

5、骨髓壮骨粉，健康保护神。

6、红桃K，只有逗号，没有句号。(.)

7、花一样的钱补两样——三晶口服液

8、肩痛的时候，就想起了你——505神功护肩

9、三株口服液，三代人健康的喜悦。

10、生发防脱发，总有好办法——章光101

11、无“痒”世界，宁静宜人——999皮炎平

药品广告调查问卷 第12篇

尊敬的先生/女士,您好:我是来自潇湘学院的学生,随着市场经济的不断发展进步，药品行业竞争日趋激烈，国内各大药品企业都在努力提高企业的知名度、药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。导致我国违法药品广告的大量存在对人民群众的安全用药产生了巨大的威胁，想通过此次调查了解大家对药品广告的看法。

感谢您的配合！

1、您来自？

囗城市囗乡镇囗农村

2、您一般选购药品时的依据是什么？

囗医生指导囗电视广告网络囗杂志介绍囗药品工作人员介囗绍朋友亲戚介绍其他_________________.3、请问您有没有经常留意身边的药品广告？

囗有囗偶尔囗没有

4、对于药品广告，您比较关注哪类媒体？

囗电视报纸囗杂志网络囗路牌、宣传单其他_______________.5、请问您买药时是否会受周围药品广告的影响？

囗影响不大囗不会囗会囗影响很大

6、下列哪类广告更能引起您购买该药品的欲望？

囗明星或名人的广告囗普通消费者的广告囗什么广告都不能引起购买欲望

7、您认为目前我国的药品广告存在虚假广告的现象是否普遍？ 囗十分普通囗比较普通囗一般

囗不普通囗说不清

8、在您看来在药品行业，广告宣传与产品实际功效不符的情况是否经常发生？ 囗经常发生囗偶尔发生囗很少发生囗说不清

9、您认为您的药品知识符合以下哪种情况？

囗非常丰富囗比较丰富囗一般

囗比较匮乏囗非常匮乏

10、您选购药品时一般会考虑哪些因素？

囗疗效品牌囗知名度和口碑囗价格

囗广告效果囗企业形象和信誉其他因素____________.再次衷心的感谢您的配合！

祝您身体健康、万事如意！

药品广告中的美学辩证法 第13篇

一、“象”与“味”的辩证统一

今人对古代药品广告的研究表明, 古人非常重视“意象”。黑虎、桃子、木猪、大罗扇、木牛以及马、豹、鱼骨、海龙等等模型作为市招 (即今天的药品广告) , 不仅形状各异而且每个模型都代表了各自药品的内在品质和特点。通过模型传递药品信息, 一目了然, 意味非常浓厚, 传播效果也非常好。药品产品不像其它产品本身即具有美的视觉效果, 更何况当今药品发达, 很多产品成分或功效相似, 在这种情况下如何才能打动消费者, 吸引他们的目光?重视意象的隐喻功能, 由意象传递产品信息, 展现企业理念, 便成为很多药品广告的共识。以荣获莫比金奖的邦迪创可贴广告《朝韩峰会篇》为例, 画面选择朝韩两国元首作为一类中的两个意象, 它们代表着两国由分离经举杯言欢而走向友好的过程。表面似乎在言说政治, 事实上醉翁之意不在酒, 此意象所传达的信息是无法为政治内容所囊括的, 它暗示了邦迪愈合伤口的良好效果, 加之“邦迪坚信没有愈合不了的伤口”的广告词, 把这种情感推向体验的高峰, 产生战胜任何困难的共鸣效果, 激起人们的哲理之思, 韵味十足。而现实中一些治疗皮肤病的广告中, 为了让心灵产生震撼效果, 径直把患处整个暴露在画面中。事实上, 这种把广告实用价值推向极致的做法令人厌恶, 更不要奢谈情感的回味了。古人讲究“象”、讲究“澄怀味象”, 由“象”体“味”, 这是中华民族欣赏的思维, 也是长期的审美习惯, 因此从构图着手, 处理好“象”与“味”的辩证关系, 有利于提升药品广告的内在品质, 扩大广告的文化内涵。因此, “取象”对药品广告而言, 意义非凡。

二、“美”与“丑”的辩证统一。

药品广告与其它一般广告相比, 比较容易制造“震惊”的美学效果, 因为病这一本身直接刺激着人的神经。当前很多药品广告面临的问题是如何充分发挥这一优势。“丑”的美学运用, 似乎成为很多广告为达到“震惊”效果而采用的方法之一。很多电视药品广告为了给观众产生深刻印象, 通过画面直接向观众呈现夸张的如皮肤病、失眠症、肩椎炎等病痛。事实上这样的广告依然没有离开传统营销理论中的“4P”理论, 给观众带来的刺激不是震惊, 而是极端的恐怖, 是低俗的丑, 而非美学意义上的“丑”。当代西方广告美学中让人产生急剧震惊的“丑”并不适合中国人的审美需求与欲望。中国美学讲究“中和”与“温柔敦厚”, 因此广告中的“丑”要与“美”找到一种均衡的效果, 才能在一定的度内给人以“丑”的美学震惊。加合百服宁有一则治疗头痛的电视广告做得比较好。首先电视呈现给观众的是一位帅气、清秀、穿戴整齐的年轻男士, 紧接着整个画面急剧打皱、收缩, “美”急速被打破凝结成“丑”的形象, 就在观众对“美”留恋与遗憾之时, 屏幕出现了加合百服宁的广告, 暗示了在美与丑的转换中它所能产生的功效。这则广告在“美”中造“丑”, 在美与丑的对比中带给观众心灵的震撼, 从而感受到百服宁治疗头痛的重要性。在“美”与“丑”的均衡转换中, 百服宁广告通过美学效果与受众进行了心理交流, 用营销理论来说就是“沟通”。同样我们也要注意“力”与“柔”的辩证关系, 做到刚柔相济, 这样就会在和谐统一的氛围中, 产生良好沟通与体验。

三、意境与广告诉求的辩证统一

广告艺术不是纯艺术, 它是功利性的。因此不能因为广告的实用价值而忽视其艺术性, 也不能因为追求艺术性而忽视其实用性, “广告就是为了销售”, 美的意境必须和产品的诉求统一起来。药品广告不同于其它广告的地方还在于消费者对药品的抵触情绪与对药品的高度期望交织在一起, 同时夹杂着对产品高度理性的比较。因此, 药品广告优美的意境有利于降低患者对产品的恐惧抵触情绪, 也有利于展现药品企业独特的文化理念。例如, 有一则中智中药的平面广告, 把令人望而却步的中药绘制成汉堡、牛排、冰其淋、雪糕等不同样式, 配以各种优美而温柔的色彩作为背景, 画面的边上是“中智中药越来越好吃”的广告词。这则广告选择可口的美味作为意象, 形成一种氛围轻松的意境, 从而颠覆传统中药难以进口的苦味印象。因此美学的渲染有利于拉近观众与药品的距离、减少抵触的情绪。再如, 乐墩莹眼药水的一则广告中, 蓝色的水面给人一种安静之感, 在这背景中交替出现男女青春的面庞, 然后清澈的眼药水滴入剔透的眼睛, 最后, 玲珑透明的乐墩莹眼药水瓶缓缓从蓝色透明的水中浮出。整个画面优美亮丽, 剔透无暇, 给人以美的享受, 同时, 广告并没有忘记其诉求, 即“乐墩莹, 眼睛不干”。在眼药水的功效、人类眼睛的特点和产品诉求三者完美统一于美的意境之中的时候, 这个诉求在这样的氛围中出场显得自然和恰当。因此, 尤其是药品广告投放在电视等“冷”媒介上时, 营造好的意境有利于吸引观众, 不知不觉中接纳其诉求, 由此提高观众对广告的参与程度。

四、“空白”与暗示的辩证统一

很多药品广告很难用言语来传达产品的功效等信息。如今很多药品广告就是不顾社会导向把不能表达或难以表达的信息用语言表达了出来, 由此导致药品广告的低俗或虚假。古人长于“悟”, 长于“一切尽在不言中”, 长于品位和暗示, 这对药品广告何尝不是一种有益启示呢?事实上, 不少药品广告开始重视“空白”给人暗示与联想的艺术功能了。三九药品在做九华痔疮栓广告的时候, 非常恰当的运用了中国传统的“线”艺术, 执简去繁, 用毛笔勾勒了一道弯弯的弧线, 将屁股 (药品的治疗部位) 和微笑嘴形 (疗后的肯定) 同构在一起, 自然让人产生了美好的联想, 痔疮给人带来的痛苦情状消减了许多。从广告的设计来看, 药品被推至画面的边缘, 因此, 对整个广告而言, 画面中心药品的缺席就造成了一种艺术上的“空白”, 它首先给人一种视觉上的刺激, 引起欣赏的兴趣和联想的愉快, 避免了很多令人不愉快的药品名词的解说, 而画面边缘的三九药业的标志和痔疮栓的包装就在欣赏者无意之中悄悄点了主题, 让人自然明白药品的疗效, 在此时任何夸大的语言说明都是多余的。可以说这种避实就虚的手法非常恰当地运用了传统美学的方法。对“线”和“空白”艺术的追求还有不少成功的案例, 只是希望在西方现代艺术积极引入广告的时候, 不忘中国传统的艺术手法在广告中还有用武之地。

当然, 还应高度重视电视药品广告叙事中的辩证问题。故事乐于为人们所接受, 故事演绎药品产品易于展现人文关怀, 因此, 故事叙事有很多规律值得探讨。例如故事的戏剧化问题 (李渔的戏剧理论值得借鉴) 、情节结构的“疏”与“密”、情节中的“画龙点睛”、镜头的“动”与“静”等, 都值得进一步研究。

抗癌药品野广告扫描 第14篇