第一篇：logo设计的理论知识
9种 logo 的设计方法
品牌名和Logo应该是不可分割的整体，是受法律保护的品牌烙印重要元素。严格追究起来，logo的历史更为久远，因为logo的祖宗是符号。
从上古伏羲氏"一画开天地"画出八卦的图案，到象形文字产生，人类最原始的符号，就是孔子在《易·系辞》中说的："古者包羲氏之王天下也，仰则观象于天，俯则观法于地，观鸟兽之文与地之宜，近取诸身，远取诸物，于是始作八卦，以通神明之德，以类万物之情。"
从《易经》的卦象开始，符号都源于取象，汲取自然之中的形象。
logo的用处：
从iPad中国被诉讼，到特斯拉(Tesla)被抢注，早已在中国消声近10年的抢注谋财之路再次被打通。如若处在败势，外界声音是换一个logo不就完了?
曾经改过名字的人都知道，一旦传播开，这并非易事。更新和更换是两个截然不同的概念。由此可见，logo这个东西，有的时候不觉得怎么样，出问题的时候就知道重要性了。
譬如：康帅(shuai)傅之类能有销路，是搭了康师傅商标的边。
再譬如：从未生产过某类机电的松下，在市场上却是最受欢迎的品牌之一。
什么是好logo?
不要太乱，要能看的清
细心观察世界500强企业的logo，多是由繁杂到简易的变化过程。很多轻易被山寨的品牌，也有商标过于复杂、不易辨别的原因，偷换了一个地方不会被消费者注意到。
不同的行业，对于商标的应用不同，标准也不尽相同。
譬如零售业，需要做门头乃至楼体字，为了识别，就要求字体要规矩，并且各个字的笔划不宜过多，否则远处看不清。
再譬如鞋包，商标要应用到拉链头等等细枝末节，需要镂空等工艺，更有可能放大用到包的主设计上，所以就更不能复杂。
笔者之前就发文讨论过，品牌logo设计的经验概要。
不要复杂，要能记的住
有一些logo看见了能认得，但记不住，和相近的放在一起也无法识别。负面的例子有很多，为传播正能量，就不在此例举。
logo能否被记住，关系到广告的转化，主要体现在能否被读出、写出。
譬如一个大一点的品类，汽车。荣威的车标异常复杂，笔者听到过女性讨论两只狮子的荣威、一只狮子的标志、乃至于头戴王冠的狮子萨博都是什么车。很难对上位。
好在荣威的商标有一个可以读出来的营销传播：两只小狮子跳钢管舞。
不要臆造，要能读的出
读的出，是logo最高级别的设计准则。
再说汽车，笔者听到过这样的对话：一个横圈、一个竖圈、外边一个大圈是什么车?(丰田)。若是语言表达能力不强，就无法形容出来这个商标。这个免费的传播就没有了，想问百度都无从下手。
苹果的商标是被咬一口的苹果、奥迪是四个圈、麦当劳是个M……如果图形仅仅是为了好看，而无法识别、看不清、记不住、读不出，那图形logo完全不如文字有价值。
占有普遍认知
实现记的住、读的出，有一个必要的前提条件，是笔者一直在强调的：占有普遍认知，至少是目标人群的普遍认知。
如果苹果的商标是某种奇怪树种的果实，那也就无法读出了;
如果卖当劳的商标不一个黄色的大M，是一个异常罕见的阿拉伯文字，那也就没有这么高的识别率了;
如果荣威的车标不是"两只小狮子跳钢管舞"那也无法实现这个病毒传播了……
占有普遍认知，将会节省一半的广告费。
9种logo设计方法
字体变形、文字简化、抽象图案是最常见的LOGO形态，但对记忆传播不能加分，所以不被列在道若极9种落地方法中。根据多年的品牌营销经验，笔者粗略码上道若极独家的9种商标设计方法：
1、几何元素(奥迪四环、奔驰三叉星、本菱等)
几何图形的组合适宜多种应用工艺，远距离识别率高。
2、色块元素(宝马蓝白螺旋桨、TOMmy红白蓝矩形、百事可乐红白蓝圆形等)
颜色不受中国商标法保护，但重复使用固定的色块，也可形成固定的烙印。
3、气质取象(卡帕背靠背、星巴克美人鱼、迪赛头像等)
在所谓新媒体营销时代，赋予品牌"人格化"特征愈发重要。无意间捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略显复杂，因门店经营，更多依靠颜色识别。
4、心理造象(海尔兄弟、康师傅厨师、娃哈哈小朋友等)
营销是和消费者心理对决，暗示一直是最安全的营销手段之一。由于法律限制，通过商标暗示产品功能是一个简易的通路。
5、人文取象(播、麦当劳m、耐克√、宾利B、欧米茄Ω、GUESS等)
和几何元素一样应用广泛，更为简易的还有人文元素。通过文字、符号的组合和变易，识别性最强。
6、自然变易(迪士尼老鼠、阿玛尼鹰、花花公子兔等)
最直接，最广泛的认知是自然生物的形象。譬如植物、动物等等。自然形象中，追求应用价值则偏向剪影等手法。
7、自然取象(苹果、红牛、腾讯企鹅、法拉利跃马、施华洛世奇天鹅等)
直接的自然形象，追求艺术价值和品牌调性，直接采用某种生物形象。这类商标常见于各类世界级品牌，适用性最强广。
8、文化取象(雅戈尔龙子、玛莎拉蒂海神戟、联通中国结等)
带有明显的地域特征、文化特征，从民俗文化乃至深化中汲取形象，对于品牌调性的提升十分有利。
9、艺术历史(北京奥运印章、爱马仕马车、博柏利骑士等)
强调重要的起源、背景、艺术内涵、历史信息，非大众消费品则可采取艺术历史形象，以凸显差异。
以上例举品牌logo,不需要贴图，大部分都用语言描述激发记忆画面。达到这个效果，logo就形成了烙印，就会加分。
复合商标和品牌保护
logo和版权纠纷是最长线的官司。不论在线下还是电商中，假货该不该打、渠道串货怎么管、线上线下怎么区别产品一直存在悖论。商标是一种直接的解决方式。
商标可分为三种形态：单纯文字、图形文字一体、图形文字独立。为节约几千块的成本，多数中国企业通常只注册一个图文(中英)一体的商标，被仿冒、串货几率很高。如果分开注册图形和文字、中文和英文，那仿冒者同时仿冒两个商标的几率则大大降低。遇到抢注现象也不至于没有对策。
所以，笔者建议尽量采用图文独立形式注册商标。
另外，譬如阿玛尼(ARMANI)的Giorgio Armani、Emporio Armani、Armani Jeans、Armani Exchange几个成衣子品牌对应不同年龄、不同消费能力的人群。CK (calvin klein)中美商标颜色不同等等的渠道策略。延伸出来，线上线下采用不同复合商标区隔也是一种通种路。
最后，对于只有外文商标的"伪国际"品牌，不论离岸还是内地注册，尤其是服装、化妆品等时尚行业，注册中文名商标，将会节省一半广告费。
第二篇：设计企业的LOGO用什么颜色好
绿色 环保 有生命力
广州哪间公司设计标志比较好?
广州艺仙洋广告：专业设计策划的公司，当然了也包括标志设计等等，标志设计要注意侵权
问题，这个得找专业的设计公司来参与，千万别想省钱，这个不是说让你一定把项目给我公
司做，其实您找附近的广告公司设计也可以，我也就就是顺便回答一下，希望帮到你了
武汉大信智和可以，我上次的logo设计就是在他们公司设计的，很专业
什么颜色的食品看着最好吃?其进化原理是什么样的?
之前有人讨论蓝色的果实，大家普遍表示蓝色的果实看着不好吃。
我想了想也觉得红色、黄色的果果看着很好吃;绿色、蓝色的则看着不好吃。
在食品加工中，往往对食物的颜色进行特别的修饰。比如炸的金黄金黄的炸鸡腿，蒸的白白
的馒头。这些东西看着就很好吃。
那么为什么人类对觉得某种颜色的东西看着好吃，另外一些颜色的东西看着不好吃呢?而且
大家的感觉又如此的一致?
食品的加工者又是为什么强化食品的某种颜色呢?他们这样选择是不是基于什么实验呢?
注册商标能不能加颜色渐变
商标设计颜色渐变是可以的，颜色的组合也属于商标的一种设计。但是注册在案后黑白的可
以更改，彩色的是不可以再另行更改，更改需再像国家商标局提出申请。
且您设计的这个商标，不可与在先注册商标造成类似。
如何注册商标
自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品或者提供的服务需要取得商标专用权的，应当依法向国家工商行政管理总局商标局(以下简称商标局)提出商标注册申请。狭义的商标注册申请仅指商品和服务商标注册申请、商标国际注册申请、证明商标注册申请、集体商标注册申请、特殊标志登记申请。广义的商标注册申请除包括狭义的商标注册申请的内容外，还包括变更、续展、转让注册申请，异议申请，商标使用许可合同备案申请，以及其他商标注册事宜
的办理。
国内的申请人办理各种商标注册事宜有两种途径：一是直接到商标局办理;二是委托国家认可的商标代理机构代理。两种途径的主要区别是发生联系的方式不同和提交的书件稍有差别。在发生联系的方式方面，直接到商标局办理的，在办理过程中申请人与商标局直接发生联系;委托商标代理机构办理的，在办理过程中申请人通过商标代理机构与商标局发生联系，而不直接与商标局发生联系。在提交的书件方面，直接到商标局办理的，申请人除应提交的其他书件外，应提交经办人本人的身份证复印件;委托商标代理机构办理的，申请人除应提交的其他书件外，应提交委托商标代理机构办理商标注册事宜的授权委托书。国内的申请人直接办理商标注册事宜的，应到商标局的商标注册大厅办理。
外国人或外国企业在中国办理商标注册事宜必须委托商标代理机构代理，但在中国有经常居所或者营业所的外国人或外国企业除外。
委托商标代理机构办理商标注册事宜的，应准备的书件和办理程序可以向商标代理机构咨询。商标注册申请的基本流程
一、注册准备
1、 商标在先注册权利的查询工作：
查询是指商标注册申请人或其代理人在提出注册申请前，对其申请的商标是否与再先权利商标有无相同或近似的查询工作。值得注意的是商标查询虽然不是注册商标的必经程序(遵循自愿查询原则)，但此项工作可以大大减少商标注册的风险，提高商标注册的把握性。在查询过程中，会受数据处理及商标申请审查期等等原因的影响，使得部分在先申请的商标无法进入数据库，因此无法查询检索到该部分信息。另外商标查询与审查工作由不同人员承担，而查询人员与不同审查人员的审查观点上可能出现不同的意见，因此，商标查询的结果不能当做法律依据，不具备法律效力。所以，
注册商标之前，找一家专业的商标查询公司或一家具备完善的商标查询条件的商标代理组织是十分重要的。
2、 申请商标资料的准备：
(1)如果您是以自然人名义提出申请，需出示您身份证及递交个体工商户、个人合伙等经营主体的营业执照复印件。如您是以企业做为申请人来申请注册，需出示企业《营业执照》副本及提供经发证机关签章的《营业执照》复印件。盖有单位公章及个人签字的填写完整的商标注册申请书。
(2)商标图样10张(指定颜色的彩色商标，应交着色图样10张，黑白墨稿1张)。提供的商标图样必须清晰，便于粘贴，用光洁耐用纸张或用照片代替，长和宽不大于10厘米，小于于5厘米。商标图样方向不清的，应用箭头标明上下方。申请卷烟、雪茄烟商标，图样可以与实际使用的同样大。
(3)准备相应的注册费用：
二、申请注册
1、只有具有以下条件的个人或团体才可在我国提出商标申请：
商标注册申请人必须是:依法成立的企业.事业单位.社会团体.个体工商业者.个人合伙或者与中国签订协议或与中国共同参加国际条约或按对等原则办理的国家的外国人或者外国企业.符合上述条件.需要取得商标专用权时,按照自愿的原则,向商标局提出商标注册申请(2007年2月起,我国商标局对自然人注册商标申请进行限制)。
2、按商品与服务分类提出申请：
目前，我国商标法执行的是商品国际分类，它把一万余种的商品和服务项目分为45个类，其中，商品34个类，服务项目11个类。申请商标注册时,应按商品与服务分类表的分类确定使用商标的商品或服务类别.同一申请人在不同类别的商品上使用同一商标的,应当按商品分类在不同类别提出注
册申请这样可以避免商标权适用范围的不正当扩大,也有利于审查人员的核准和商标专用权的保护.
3、商标申请日的确定:
确立申请日十分重要,由于我国商标注册采用申请在先原则,一旦发生申请日的先后成为确定商标权的法律依据,商标注册的申请日以商标局收到申请书件的日期为准(日期的最小单位为‘日’)
三、形式审查
形式审查是商标注册主管机关对商标注册申请的书面文件以及一些形式要件，如申请书、委托书上是否有差错进行审查。对通过形式审查的商标申请，核发商标申请受理通知书。申请人即可在商标上标注“TM”。
四、商标审查
商标审查是商标注册主管机关对商标注册申请是否合乎商标法的规定所进行的检查.资料检索.分析对比.调查研究并决定给予初步审定或驳回申请等一系列活动.
五、初审公告
商标的审定是指商标注册申请经审查后，对符合《商标法》有关规定的，允许其注册的决定。并在《商标公告》中予以公告。初步审定的商标自刊登初步审定公告之日起三个月没有人提出异议的，该商标予以注册，同时刊登注册公告。
六、注册公告
商标注册是一种商标法律程序。由商标注册申请人提出申请，经商标局审查后予以初步审定公告，三个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，受法律保护，商标注册人享有该商标的专用权。一个商标从申请到核准注册，大约需二年至三年时间。注册商标的有
效期限注册商标有效期为十年，自核准注册之日起计算，注册商标有效期满，需要继续使用的，可以申请商标续展注册。
七、领取商标注册证
通过代理的由代理人向商标注册人发送《商标注册证》。
直接办理商标注册的，商标注册人应在接到《领取商标注册证通知书》后三个月内到商标局领证。
另：商标注册申请时间：一件新申请商标从申请到发证一般需要二年至三年时间，其中申请受理和形式审查约需六个月时间，实质审查约二年时间，异议期三个月时间，核准公告到发证约两个月时间。
第三篇：LOGO知识版权协议
标志知识产权转让协议书
甲方：
乙方：意拓标志设计网
双方就公司的标志设计知识产权及相关权力转让达成以下协议：
乙方同意以人民币(大写)，将设计的公司LOGO知识产权等相关权力转让给甲方，转让后该LOGO的所有知识产权及展览权、版权、使用权、著作权、转让权等所有权力归甲方所有。
双方就此LOGO的知识产权及使用权等达成以下协议：
乙方为甲方设计的LOGO甲方确认后，甲方应尽快安排该LOGO的商标注册事宜(为期1个月，以乙方设计的LOGO交付甲方，甲方签字确认之日计)。
甲方如在商标注册过程中碰到被商标事务所退回而不能注册的情况，乙方负责为甲方无条件重新设计满意的LOGO方案。
若乙方为甲方设计的LOGO在商标注册的过程中，如发生该LOGO和其他公司接近和类似的情况而导致不能使用时，乙方负责为甲方无条件重新设计满意的LOGO方案，但不承担任何因侵权而导致的法律责任。
若因LOGO未注册成功所造成的诸如画册、VI手册及VI前期应用等损失，乙方不承担任何损失。此协议一式两份，签字后双方各执一份，均具同等法律效力;
如发生争议，不能协商解决的，至甲方所在地人民法院诉讼解决。
本协议在甲乙双方代表签字盖章后生效。
甲方(盖章)： 乙方(盖章)：意拓标志设计网
代表签名：代表签名：
地址：地址：武汉市洪山区鲁磨路中航武仪22栋3-401 电话： 电话：13871148609
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第四篇：华南福州平面设计培训学校分享：Logo设计的四大历程
Logo设计的四大历程
华南福州平面设计培训学校为您介绍Logo设计的四大历程。
1.调研分析
Logo(标志)设计是根据企业的构成结构、行业类别、经营理念，然后充分的考虑标志接触的人群和应用环境，而为企业制定的一个标准视觉符号，所以它不仅仅是一个图形/文字的组合。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
2.要素挖掘
在做设计开发工作前，我们需要挖掘要素来做一个前期准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
3.设计开发
当我们对企业有的全方面的了解以及对设计要素的充分掌握，我们可以从不同的角度及方向进行设计开发工作。通过设计师对企业的了解，充分发挥其想象力，将企业的文化要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。
4.标志修正
通常在提案阶段确定下来的标志，在各个细节方面都是不太完善的，经过对标志的标准制图、黑白应用、线条的应用以及对大小的调整，使得标志设计的使用范围更加广泛，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统
一、有序、规范的传播。
华南福州平面设计培训学校与您一同分享设计知识。
第五篇：LOGO设计11种方法,LOGO设计经典教程!（精选）
标志设计 —— 第一计《 瞒天过海》
【译文】
认为防备十分周到，就容易松懈斗志，麻痹轻敌;平时看惯了的，往往不再怀疑了。秘及隐藏在暴露的事物里，而不是和公开的形式相排斥，非常公开的往往蕴藏着非常机密的。 【运用】
对于一些常见的字母或文字，似乎没有办法将它们组合起来，那么试试把他们与背景结合起来--将字母或文字反白隐藏在一个色框里，然后将其它区域填色，你会得到你想要的效果。 标志设计 —— 第二计《 围魏救赵》 绝不食言，第二计传上! 【译文】
打击集中的强敌，不如把它调动分散以后再打;先发兵出击，不如后发制人。 【运用】
当设计标志难以下手时，不如把一段正常的笔划切开，分解以后配上不同的颜色，即简单又巧妙。
LOGO设计 第三计 借刀杀人 【译文】
敌方的情况已经明确，而盟友(泛指第三方力量)的态度还不稳定，要诱导盟友去消灭敌人，以保存自己的实力。 【运用】
创意标志时，将某个笔划换成一个有寓意或有趣的图形，借这一图形使整个图案视觉活跃起来。
【译文】 迫使敌人处于困难的局面，不一定采取直接进攻的手段，可以根据刚柔相互转化的原理，实行积极防御，逐渐的消耗、疲惫敌人，使它由强变弱，我就自然会变被动为主动。 【运用】
设计时选择粗实的字体配上富于曲线的纤细字体，刚柔结合，可得到一款自然和谐富有美感的标志。
标志设计之第五计——趁火打劫
本贴只供大家学习交流，从中获得灵感，不要以图片中的标志作为抄袭的源泉!
【译文】
敌方遇到困难、危机，就乘机出兵夺取胜利。这就是强者趁势取利,一举打败处于厄境之敌的策略。 【运用】
在一个基本形里切出一个形状，然后将这个形状进行某种方式的移动、缩放或变色等变化以达到一种活跃的状态。
标志设计之第六计 之 声东击西
【译文】
敌方指挥不当，军如无头之蝇，乱撞乱碰，就不能判明和应付突然事变的发生，这是指挥员失去分析判断情况的能力的一种征象。要利用敌人失去控制力的时机将其消灭。 【运用】
将几个无序字符打散，通过错位或交叠组成一个形体，加条弧线或文字会使这种错位又显得平稳了;也可以为它加一个圆或放在圆的缺口上，效果会生动一些。 再次献上第七计 无中生有 【译文】
用假情况蒙骗敌人，但不是弄假到底，而是要巧妙的由虚变实，以各种假 象掩盖真象，造成敌人的错觉，给以不意的攻击。 【运用】
试着将一些字母的颜色反相，有时会有意想不到的效果，特别是有三个以上字母的时候，请试着将中间的那个字母反相看看。
LOGO设计之第八计《暗渡陈仓》
本内容来自互联网!仅供参考交流学习，图片上的标志都有版权，请勿抄袭! 【译文】
故意暴露行动，利用敌方在这里固守时，悄悄地迂回到那里偷袭，这就能乘虚而入，出奇制胜。 【运用】
将一个流线型的装饰图形放在文字的上下方或者直接穿过文字造成一种飘逸秀美感。
#FormatImgID_8#LOGO设计之第九计《隔岸观火》
译文：敌方发生矛盾、混乱时，我方益静观其变，等待时机。待其乱极则自然消弱、消亡。这就是豫卦所讲的：“顺以动豫，豫顺以动”的道理。 运用：
转换一下设计手法，直接用书法的随意性笔触作为图形成为LOGO，有很强的文化和传统的味道。
¡【译文】
使敌方信任我方而丧失警惕，我方则秘密策划消灭敌方的办法。只有在做好充分准备的情况下才能行动，以避免意外变化。这就是刚中柔外的道理。
¡【运用】
将一个字母覆盖到另一个字母之上，然后用一个共同的色彩填充把他们合并起来。 LOGO设计之第十一计《李代桃僵》
¡【译文】
当前形势必然有所损失，应以局部的损失换取整体的利益。 ¡【运用】
在一些很具现代感的字体(例如：Bodoni)中，往往有一些非常细的线条， 删除某个字母的一个线条然后把他们靠在一起;当然中文字不妨也试试，会有意外效果哟!