企业形象以及品牌形象已经成为企业在社会和市场中进行企业文化传递的一种重要途径, 同时也是企业生存和可持续发展的基础, 通过其形象表现, 能够使社会和公众对企业的精神内涵有直观的了解, 体现其在社会的广泛影响力。时代的发展进步, 社会公众对于自身生活品质的要求逐渐提高, 企业进行生产经营活动的内容和要求也不断提升, 企业形象因其丰富的内容和多元的形式, 在促进企业发展中发挥的作用也逐渐凸显, 企业的品牌设计和形象设计也是其企业文化不断充实的过程, 企业为迎合时代的发展需求, 将品牌整合设计和企业形象设计工作也愈发重视起来, 在社会公众的认知层面中, 会将品牌整合设计和企业形象设计两个概念混淆, 对其进行分别阐述和分析, 对于提升公众对其准确的认知具有重要意义。
一、品牌整合设计
品牌是企业进行生产经营活动的重要内容, 企业在激烈的市场竞争环境中, 实现市场经营空间以及盈利空间的拓展, 品牌整合设计以及品牌的构建是其关键影响因素, 良好的品牌形象成为企业占领市场份额的基础, 因而品牌整合设计受到企业的广泛重视。品牌整合设计是指进行品牌形象包装和树立过程中, 对诸多影响因素进行分析和统筹规划, 进而得到准确的品牌定位, 进而进行针对性的包装设计, 进行系统性品牌形象的构建。品牌设计工作人员在进行品牌整合设计时, 需要将具有创新意识和拓展意识的多元设计理念融合到其设计方案中, 提升品牌设计的艺术应用价值, 使企业的品牌能够赋予艺术性和人文性特点, 并能够按照市场经济的发展规律, 进行科学发展的过程。[1]在市场竞争愈发激烈的现代社会, 每天都有新的商业品牌被创立, 同时也有经营不善的品牌形象走下神坛, 有些品牌能够经受住市场多变风云的洗礼, 实现更为壮阔的发展, 而有些品牌却难以接受市场的考验举步维艰, 其中品牌整合设计以及企业的综合竞争力便是问题的关键。
很多大型企业进行商业版图拓展成功的重点不仅在于其产品本身, 品牌形象的构建也是重中之重, 品牌形象往往成为其产品品质的保证, 是质量保证更是信誉保证, 能够通过品牌形象为公众营造更多的信赖感和认同感, 进而促进其产品的行销。企业在进行品牌整合设计方案的制订是, 首先应当对自身的发展格局进行准确的定位, 对品牌市场现状、未来发展趋势、发展目标、整合动机等因素进行综合的考量, 将品牌设计赋予更多的精神理念和文化内涵, 体现品牌整合设计的包容性, 同时遵循市场的经济发展规律和续期, 对品牌进行整合和升级, 不断提升完善其审美性和艺术性, 进而将品牌整合设计形成转化为品牌宣传语言, 实现视觉传达功能, 促进品牌的发展。
二、企业形象设计
企业的形象设计是企业进行自身文化传播的系统工程项目, 是市场经济发展的必然产物, 对于企业的可持续发展发挥至关重要的影响, 在日趋激烈的市场竞争环境中, 企业形象也成为企业发展的重要战略资源, 同时也是企业重要的无形资产。
企业形象设计包括企业的外观形象设计、内部管理制度设计以及各种办公附属设施的设计, 通过将企业标志的植入, 将企业成为整体性的形象表达整体, 企业形象作为企业经营管理理念的载体, 也肩负着企业自身发展和推动社会发展的重要责任, 其设计的原动力便是将责任转化为发展动力, 确定企业的战略发展目标, 将企业精神进行综合性的展现, 企业的经营发展理念同时也决定企业形象的层次定位, 因而企业在进行形象设计时, 需要对自身的发展理念进行充分的挖掘和准确的定位, 以提高企业形象的发展层次, 提升社会对于企业的识别能力。
企业形象设计不仅是一种形式化的表现, 更需要其能够在日常的生产经营管理活动中将其落实到实处, 利用系统完善的规章管理制度使企业工作者能够成为企业形象的塑造者和维护者, 进而提升企业的凝聚力和竞争力, 能够为社会营造有关于企业的统一印象, 使企业形象与企业活动融为一体。[3]企业在进行自身形象设计和构建的过程中, 还需要对各种宣传媒介加以考量, 新媒体已经成为时代的代名词, 各种新形式的媒体平台成为社会公众的关注重点, 企业进行形象塑造和宣传有更多元的宣传通道和途径, 同时新媒体也是一把双刃剑, 企业形象可能因为一点瑕疵而被社会舆论无限放大, 对自身造成巨大的影响, 企业形象设计要树立鲜明的个性特征, 利用多元的视觉传达元素, 具有较强的辨识度, 还要重视对企业形象的精心维护, 使企业形象能够为企业的长久发展服务, 并源源不断的为其提供发展动力。
三、结论
企业形象和品牌形象是自身发展的重要影响因素, 品牌整合设计和形象设计的有效开展能够赋予企业文化更多的内涵和表现形式, 是企业商业价值的有效表达途径, 企业在其发展的过程中, 要迎合市场经济的发展需求, 迎合社会的审美需求, 将自身的发展理念融合到其设计理念中, 通过对多种设计语言的应用, 提升品牌形象的层次, 提升企业形象的影响力, 提高企业产品的附加值, 进而体现企业形象设计和品牌整合设计的应用价值。
摘要：随着市场经济的发展进步, 企业的品牌设计和形象设计成为其进行对外宣传展示的关键因素, 本文通过对品牌整合设计和企业形象设计进行深入的探究, 对品牌设计和企业形象等相关的问题进行细致的阐述, 旨在促进企业在现代市场经济环境中核心竞争力的提升, 进而推动企业的发展。
关键词：品牌,整合设计,企业,形象设计
参考文献
[1] 季涛频.基于消费者洞察的品牌视觉形象设计策略——以广州谭氏蜂业品牌视觉形象设计《春夜喜雨》为例[J].美术观察, 2015, (9) :100-101.
[2] 刘心.浅析视觉传达设计与品牌形象的有效整合[J].设计, 2015, (9) :82-83.
[3] 郜雪倩, 侯小锋.探析品牌设计的形象策略与诱导因素[J].艺术科技, 2016, 29 (9) :291.