色彩营销论文范文第1篇
DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2010-5042-0630
摘 要：经过业内人士的多年研究，ZARA被认为是一个极具参考价值的快时尚品牌。ZARA最著名的是它独具特色的民族时尚，是一种广大消费者“买得起的快速时尚”。但是当ZARA在“快速时尚”道路上碰到了美特斯邦威的“快速扩张+民族时尚”，谁能在中国的服装市场乃至国际市场的竞争中拔得头筹，充满着巨大的变数。该文通过对ZARA和美特斯邦威各个方面的比较，探索出属于中国服装品牌的营销战略，以期为中国快时尚服装产品未来的加速提升和发展提供一些参考。
关键词：ZARA 营销战略 传统服装品牌 竞争 美特斯邦威
Inspiration of Spanish Brand Zara on Chinese Clothing Brand Marketing Strategy
——Take the Metersbonwe Brand as An Example
LIU Chen WANG Nan
（Nanjing Institute of Tourism and Hospitality， Nanjing， Jiangsu Province， 211100 China）
1 西班牙品牌ZARA
Indicate集團是全球排名第三的服装零售商，旗下目前共有8个西班牙服装连锁零售服务品牌，ZARA是其中最有名的，创始于1975年，目前在西班牙全球6个主要国家和地区拥有1 000余家的专卖店。尽管ZARA的国际专卖店大约占indicate公司所有总分店数的1/3，但是其销售额却大约占总专卖店销售额的70%左右。
1.1 西班牙国际时尚品牌ZARA的发展
ZARA的快速发展主要得益于它快速、少量、多款的全新战略营销管理模式。传统的服装零售商一般都会把大部分的精力和时间集中于对流行和趋势提前做出判断，从一个全新服装概念的出现，到最后直接挂到零售店里售卖，这个完整的过程大概需要花费半年的时间，而ZARA则主要集中于对已存在的各种时尚和潮流做出及时快速的反应。
1.2 西班牙品牌ZARA战略管理的重要因素
1.2.1 打造品牌特色，建立国际形象
ZARA品牌旗下拥有超过200余位的国际专业服装设计师，每年推出的服装商品超过上万款，可说是全球同业的5倍之多，而且设计师平均年龄只有25岁，他们随时穿梭于国际时尚重地观看服装秀，从中撷取最新的设计理念与最新的潮流时尚趋势，进而通过仿真仿效推出高时髦感的时尚单品，而且其速度之快令人震惊。每周2次的商品补货活动已经上架，每隔3周就要对商品全面性地进行汰旧换新，全球各大专卖店在两周内就可以随时同步地更新商品并完成补货。极高的国际商品补货汰换率，也极大地加快了全球范围送货上门的回店率，因此在全球的消费者心中无形地逐渐建立起ZARA随时都有新鲜时髦产品出炉的重要品牌形象。
1.2.2 巨大的生产基地和资源配置
ZARA的新品生产线和研发制造基地分别设在西班牙和意大利，只有最基本的材料在亚洲等比较低生产成本的地区进行。ZARA集团自身只设立了20个高度自动化的染色及剪裁中心，把需要通过强大人力的工作，分配给周边的500个小工厂甚至是村民的家庭作坊。同时，他们还专门设置了地下的服装传送带，每天根据最新的国际服装市场订单和客户需求，将最新潮的服装款式和服饰布料准时快捷地直接运送到各个服装生产终端厂 ，对于欧洲以外的美国和亚洲市场，更是不惜成本采用空运。ZARA就是在这样巨大的生产压力和思维下，不惜投入成本来大幅度地提高生产速度，相比其他的品牌而言可以说是一骑绝尘。
1.2.3 富有个性化的营销战略
众所周知，创新是一个企业成功发展的重要因素。ZARA将全球消费者作为流行时尚的重要基础和发展关键，在最短的时间内去满足全球消费者对于服装的各种需求。ZARA的消费者不仅是整个服装产品制造商，也是整个服装产品零售商。同时，我们也注意到，ZARA在广告上的花费几乎为零，他们没有采取这种方式来提高门店营销，而是以品牌店铺推广为主要的宣传推广战略。
2 中国传统服装品牌美特斯邦威
温州美特斯邦威服饰品牌有限公司是周成建先生于1995年建立的。企业始终走服饰品牌连锁经营的企业可持续发展道路，率先采用“虚拟经营”的品牌战略。从品牌建立到让其家喻户晓，公司先后获得了一系列的崇高荣誉和巨大成就，成为了目前中国休闲时尚品牌中，男士休闲服饰设计制造服装行业的技术领导者和十大龙头企业之一。美特斯邦威多年来以“生产外包，直营销售与特许加盟结合经营”，立志于发展成享誉中国乃至全球的专业裁缝，为消费者提供新颖和时尚的裁缝休闲职业生活管理方式和服务体验。
2.1 美特斯邦威的现状
20世纪90年代，美特斯邦威在中国兴起时，中国一线城市的学生们尤其是中学及大学生们争先恐后，结伴而行去购买，陪伴很多学生们度过了整个学生时代。而如今走在一线城市的大街和商场，已经看不到它的门店，倘若询问当代的中学生是否听过或了解这个品牌，绝大多数都会摇摇头。随着网络化全球化社会的快速发展，ZARA等国外服装品牌纷纷进军中国，服装设计和理念又十分符合当代中国青少年追求新鲜时尚事物的个性特点，美特斯邦威在中国的市场地位受到了极大挑战。
2.2 美特斯邦威发展战略存在的问题
2.2.1 “学生装”烙印过重
20世紀90年代的美特斯邦威，除去品牌宣传大使周杰伦的形象，其服装产品自身的特点却很难在消费者心中留下极为深刻的印象。在美特斯邦威对不同年龄段人群进行的一份调查中显示，25～30岁年龄段的人群普遍认为美特斯邦威的“学生装”烙印过重。在访谈中品牌的创始人周成建先生也表示并非没有意识到这个问题，这也是导致美特斯邦威品牌一直无法成为一个被大众喜爱的休闲运动性服饰品牌，其无法在国内快速发展的一大原因和障碍。深究其原因，美特斯邦威将其主要消费对象仅仅定位在了15～20岁这一年龄段的学生身上，其范围过于狭窄。当今学生年龄段的年轻人对时尚的需求更是日新月异，更标榜与国际潮流接轨。
2.2.2 产品严重同质化，产品结构不合理
在创立这个品牌的90年代初期，他们确实紧紧地抓住了国内市场的发展机会，品牌的目标就是不遗余力地向广大年轻人尤其在一线城市进行推广，率先赢得市场先机。但是，促使其渐渐衰退占主导原因的便是其产品的同质化问题，目前无论是在设计、采购，还是生产和销售问题方面，服装产品的雷同比比皆是。由于现在美特斯邦威的全系列服装多为高档休闲运动服饰，产品的结构过于单一，大部分款式在其他品牌很轻易就可以找到相似款。电商上类似款也多到泛滥并且价格更低，这样必然会影响到美特斯邦威的发展。
2.2.3 高库存以及高租金
相关数据显示，在过去的近10年里，美特斯邦威的全年销售额已经达到了99亿元，但其过季的货物库存就高达15亿元，占公司净资产的近一半。ZARA总裁兼首席执行官曾经说过：“在时装界，库存就像是食品，很快就会变质。”如何将这些过高的产品库存彻底消化和处理掉，也是令企业极其头疼并且需要急切解决的问题。与此同时，随着中国特色社会主义经济的快速发展，现在中国所有房屋的平均住房租金越来越高，其增长程度已经不是简单地翻了一两倍，而是在后面添了几个零。高额的租金令许多国民服装企业都面临相当大的经济压力。美特斯邦威去年已经开始在中国的一线城市关闭和撤掉了一些租金过高的店铺。
3 西班牙ZARA对中国美特斯邦威营销战略的启示
3.1 增强服装主题元素
从消费者角度来看，在进行服装选择的时候，第一步往往都是眼光判断，也就是说服装整体感觉为第一印象，那么对产品的创新研发便是美特斯邦威寻求自我突破的第一步，不再一味地设计普通单调的学生装，消费人群也不再仅仅针对青年消费者。无论从价格的亲民度或是传统品牌这一特色而言，增强服装主题元素，不单让服装只存在于校园风这一框架内。ZARA在服装元素方面起到了很大的引领作用，其每年会推出上万种新的款式，其设计的女装更是有效地针对了当今上班族女性的时尚追求，男装系列更为品牌增添了一份优雅摩登的经典流行。消费者可以在门店根据其喜好的 风格进行任意搭配。美特斯邦威可以以此为借鉴，并且加上对本土顾客心理的了解这一优势，设计部门可以听取商店售货员收集的市场信息。今天，人们希望突破传统，这一点在服装上主要表现为款式、面料、色彩的变化，美特斯邦威应紧跟时代潮流关注“目前流行款式”，以此为基础为不同顾客设计不同的服装元素，使得传统服装品牌焕然一新。
3.2 加强自身品牌核心竞争力
众所周知：中国是服装大国，更是品牌大国、品牌强国。美特斯邦威作为中国传统民族服装品牌的领头企业，更不应该使其消失于消费者的视野中。全球化的步伐日益深入，越来越多的国际品牌开始进入中国，大家都在争夺广大消费者的眼球和强烈的购买欲。ZARA作为其中之一，因为其具有巨大的资源配置和生产模式，各个产业高效整合，使得其在全球范围内盛行。中国服装品牌进入WTO，不仅可以使得更多的国际品牌快速进入整个中国，也为更多中国的服装制造企业快速进入国际市场提供了一个有利条件，服装品牌生产企业完全可以凭借自己的产品竞争力和市场营销的能力快速走出服装国界。据媒体报道，美特斯邦威正在进一步酝酿明年年初在中国香港交所挂牌主板上市，以助于打开境外市场。
3.3 扩大市场份额和增加客户体验感
当今，世界实现了经济的开放一体化和社会的多元化，信息科技的高速发展，人们消费观念的转变，导致了传统的成衣服装品牌在其服装售卖以及品牌推广的速度和涉及范围上已经发生了重大的改变。一个服装企业要想稳定，必须要有足够的资金和忠实的顾客来支撑其发展。ZARA在这一方面的做法让许多同行望尘莫及。因为他们对时尚的快速反应和极高的供应链管理效率，使得其市场份额占比相当大。针对资金这一方面，美特斯邦威可以减少门店的支出，当今时代互联网已经成为不可或缺的竞争要素，而美特斯邦威的互联网转型也应该迅速开始：外部电商平台的起步运营，以及当红社交软件的联手宣传。另一方面，国内城市的所有门店都应加强体验式营销，顾客不再是简单的购买者，而是可以主动给予意见、参与品牌设计、店铺陈列及文化理念等各类活动中，加深顾客与品牌间的契合度。
参考文献
[1] 郑晶，李浩，李建亮.品牌识别视域下服装品牌基因模型的构建研究[J].丝绸，2020，57（9）：63-70.
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色彩营销论文范文第2篇
口红, 不仅仅是一个用来装饰人类的商品, 更是一种刺激人类文明进步发展的工具。口红带给女性的自信和尊严满足了女性心理生理多重的需要。现今, 随着女性社会地位与收入的提高, 女性心理的自我自主意识也逐渐增强。同时, 她们的审美和对美丽的追求也在提升。女性越来越得到时代的关注。于是也吸引着广大市场与设计师就把目光聚焦到这片具有无限潜力的群体。相较于其他群体, 女性会比较注意自己的形象, 为了提升自己的整体气质形象, 会选择不同的口红来点缀自己。目前多数知名化妆品品牌都有自己独立的口红颜色系统, 每一系列的口红配方都可以说是独一无二的。看似相同的红色, 也是有不同型号的配方。当你走进化妆品商店, 面对每个柜台前成排成排的口红, 就会第一时间被系统的系列色号所吸引。因此, 口红的色彩设计是口红设计总体的重要部分。不同颜色的口红都传递着不同的个性信息。它以其独特的视觉色彩语言向消费者传递着不同的性格符号。在口红色彩设计的发展史中, 正是因为不断的改良, 让口红不仅具有了各自鲜明的特点, 还提高了储存、运输等的附加值。目前的口红市场基本是以女性为主, 因此在设计时充分的了解女性的心理生理特点, 对于接下来的口红色彩设计与营销有着重要意义。
二、口红发展的现状
纵观当下社会, 愿意在小物件上花钱的人群逐渐增多, 在经济学上称作”口红效应”。它指的是每当个人的经济条件不允许买大件贵重商品比如房子、车子时, 口红这类小而廉价的商品的销量反而会升高的有趣现象。无论何时, 人们对消费的欲望是不会减弱的, 因此购买一些小商品给自己的生活增添色彩, 有一定的安慰作用, 尤其是当色彩丰富的口红接触嘴唇的使脸部气色提升那一刻, 能使整个人充满自信与活力。
色彩对人类心理的影响:
不同的色彩会给人不同的心理感受, 例如, 白色系:纯净、素雅, 比较适合性情急躁的人群, 起到舒缓的作用;黄色系:给人安定、温暖、轻快, 温馨的感觉;红色系:令人意气风发, 充满生机的颜色, 给人振奋精神之感;粉红色系:安静, 浪漫, 能一直愤怒使脑部清醒;绿色系:给人健康、自然的感觉, 有助于舒缓紧绷的神经, 稳定心率;蓝色系:恬静、清凉, 有修养身心净化心灵的作用;咖啡色系:坚定、含蓄, 能让人心理趋于平衡。人们可以根据不同的心理状态选择不同的颜色来展现个性调节情绪。
三、女性消费心理与审美认知
1、女性消费者的心理
1) 追求美丽。爱美之心这在女性消费者身上表现的比较充分。在购买化妆品的过程中, 对能够美化自身、装饰性强、款式新颖的产品会比较钟爱。对美的东西或者是能把她们变美的东西往往会情不自禁地产生兴奋, 刺激她们的购买情绪, 产生某种占有的欲望, 这为购买行为奠定基础。2) 想象力丰富。女性消费者在购买口红时会进行商品进行自我比拟。想经常通过会受朋友的推荐与评价、广告上的使用效果来比照等方法, 来想象自己使用后的效果。特别是对于自己本身就满意的商品, 购买欲望就更加强烈, 甚至在脑中会夸大其使用效果。3) 好胜心理。能够生活的比别人更好更舒适是人人都追求的。所以, 除了要满足自己更美、更时髦之外, 还要追求高档次、高质量、高价格。来显示其自己的生活条件优渥、地位高人一等。
2、女性对于唇部化妆的审美认知
唇装通常称之为面部妆容的点睛之笔。因此, 要使整体面部妆容协调对口红色彩的合理选择可以说非常重要的。唇妆的色调, 须根据肤色及着装来选择。穿着浅色的服装时应涂淡色调的口红比如粉红或玫瑰红等等;若服装较为深色时, 或者是肤色较为暗沉是则涂朱红色等深色的口红唇膏为佳, 能拉开对比度。一般而言, 大红, 砖红或者咖啡色并不太适合年轻女性, 这些颜色会给人一种成熟的或者浮夸的印象。还可以根据天色及季节的变化做口红颜色的改变。妙龄女子的日妆口红最好能选择比较日常的轻松活泼的颜色, 能体现出年轻人的青春气息。年龄、职业、场合诸方面对于口红的选择也有着一定的影响。选择古铜色的口红用于日常妆就不是很合适。因为东方人肤色偏黄, 使用古铜色色难免会使肤色更为暗沉。中老年女士嘴唇容易干燥, 颜色不够红润。选择不太明艳的偏暖色系的口红为好。口唇轮廓线则应使用比口红略深一点的同色为宜。女性在化妆前, 先考虑好自己的肤色基调再选择合适的口红作为调节。皮肤白皙的人群大多选择玫瑰红、粉红等浅色系的颜色;皮肤偏黄或者较为暗沉的人适合选择橙红等暖橘色系的口红。口红颜色淡则会显得嘴较大, 下唇厚的人可选用颜色稍深些的口红, 若想要造成噘嘴状, 可以在上唇部位用较深色的口红。对于女性而言, 在化妆时涂上口红和没涂口红的效果变化是很明显的。
四、对当下口红色彩设计的思考与营销
1、影响口红色彩设计的因素
1) 年龄因素
伴随着年龄的增加, 女性的生理结构和心理状态会发生变化, 她们对颜色所产生感知也产生或大或小的变化。加上阅历的增长, 大脑的兴奋点就会被其他刺激所占有, 对色彩的感觉就相应的不会放在最先关注的位置, 有别于儿童, 孩童时期关注的颜色对大脑的刺激占大比例的, 这就是为什么在设计儿童玩具或用品使需要鲜艳的颜色, 才能吸引孩童。因此, 口红颜色设计要充分的考虑女性的年龄阶段, 根据不同的年龄层的消费心理进行客观的设计。
2) 品牌创新因素
摩登时尚有个性的现代女性都有的共同的追求和精神世界。现代的女性, 非常注重美容。认为美丽的容颜也是自身珍贵财富的一部分, 拥有美丽的容颜更有助于提升个人价值与社会地位。口红就是个能够让女人更漂亮, 更自信的神奇工具, 这就产生巨大的消费市场。许多大品牌的不断有新系列口红开发出来对于普通口红设计市场可以起到新产品的促进研发作用, 既然要都买质量和价格都差不多相同的口红产品时, 情感细腻想象力丰富的女性自然是更想买颜色更独特的那一款, 来大大的满足她们丰富的想象世界。所谓口红设计, 就是影响消费者使用口红所产生的一种创新过程。每个国家每个民族都是不同的, 不同个性、不同的信仰的女性喜欢的色彩也是不同的, 因此, 就要充分的融入更多的客观因素进行考虑, 创新出更受众的口红产品。
3) 功能需求
女性消费者在购买口红时, 对口红自身的功能和效果也是很看重的。消费者的选用不同的口红是想用不同的色彩功能来解决的脸部问题。
2、口红的营销策略
1) 利用色彩带给女性美的心理体验, 满足女性爱美的愿望
女性消费者的爱美之心是尤为突出的。对青年女性的口红, 色调应充分体现出年轻人的活力与健康。如圣罗兰品牌出Rouge Volupt, Rouge Volupt Shine, Volupt Sheer Candy, ROUGE Volupt Perle, 这四个系列口红鲜艳自然, 充满生命活力, 易受年轻女性们的喜爱。
2) 要根据消费阶层的定位考虑进行色彩设计
定位群体不同, 口红的售价差别就会很大。中高档口红的消费者人群主要为经济条件良好且文化素质良好的女性, 正是因为她们好胜心与虚荣心比一般人要强一些, 她们需要通过色彩显示其商品的高贵, 来满足她们的心理需求。
3) 通过口红的包装设计, 来衬托产品的个性与价值
不同的包装也能给人不同的心理感觉, 既可以设计的可爱、清新, 也可以设计的时尚、知性。同时配合口红口红膏体的色彩设计, 给女性消费者带来总体的美的感觉, 从而带给她们有关美丽的丰富联想。当然, 除了口红包装之外, 最重要的还是口红本身的品质。因此, 口红的生产商们一定要”秀色可餐”才有可能在激烈的口红市场竞争中占领一席之地。
五、结束语
对于口红的色彩设计而言, 色彩创新是口红设计的重要一方面。任何艺术产品追求的都是一个”新”字, 特别是在时代发展生活节奏加快的今天, 拥有独特个性的口红是广大消费者所乐于接受的事情。许多品牌的设计师对口红色彩设计都致力于新口红色彩的研究, 具有勇于创新的精神和卓识的眼光。不同的消费人群对颜色的要求和喜好也是不一样的, 使用不同的颜色会对消费者产生不同的心理反应, 有个性的口红色彩自然会引起消费者的购买欲。不但要做到颜色美, 而且还要有自身的功效。女性朋友都希望拥有美丽的脸庞, 于是买几支口红来追求美丽和自信的感觉。因此, 口红永远会是化妆品中的主角。
摘要：女性是口红消费市场的主要生力军, 她们有着突出的求美心理、细腻的感情世界、较强的自我意识与天生好攀比炫耀的心理特点。女性的心理活动通常是复杂而多变的, 因此可以根据她们的消费心理特点, 并对现有的口红种类及市场进行分析, 在口红的色彩设计中充分利用色彩联想的规律, 迎合女性对美的追求、好胜心与虚荣心, 从而促使口红消量的不断提升。
关键词：女性,色彩,设计,营销
参考文献
[1] 《消费者心理学》, 罗子明著, 清华大学出版社, 2002年.
[2] 《消费心理学》, 耿黎辉主编, 西南财经大学出版社, 2004年.
色彩营销论文范文第3篇
在室内色彩设计方面，应该考虑到精神功能上的要求，力求体现与功能相应的性格和特点。在诸多造型因素中，从人的视觉感知物体的过程看，彩色和形体具有同等重要的作用。在室内设计中，色彩甚至比形体更容易首先为人们所注意。要使室内色彩环境合理化、舒适化、科学化，充分发挥出室内色彩的美化作用，就要正确处理好协调与对比、统一与变化的关系。
在室内设计中，色彩占有重要的地位。有的房间花梢艳丽、富丽堂皇，还有的房间淡雅清新，这些与家具、陈设的多少及款式等有着密切的关系，同时与墙面、地面、顶棚的色彩以及家具、陈设、织物、灯光的色彩有密切的关系。室内设计要涉及到家具设备、空间处理、照明灯具等各个方面，这些都是要以形态和色彩为人们所感知的。
室内色彩能影响人的情绪，能使人欢快兴奋或淡漠安静。住宅室内色彩也是一种最实际的装饰因素，对于同一样的陈设、家具等，只要施以不同的色彩，均会产生不同的装饰效果。色彩可以使墙壁、地面、顶棚等，表现得“突出”或“隐没”，也能使其成为装饰的重点。目前，对室内色彩的研究已经在逐渐地从定性进入定性和定量相结合的研究，从一般主观评价上升到主观与科学检测结合的评价。
1.室内色彩的基本要求
1）空间的大小、形式。色彩可以按不同空间的大小、形式来进一步削弱或强调；2）空间的使用目的。不同的使用目的，如病房、起居室等，在考虑色彩的基本要求、性格体现、气氛的形成是各不相同的；3）使用者在空间内的活动及使用时间的长短。不同的活动与工作内容，要求不同的视线条件，这样才能提高效率，达到舒适的目的。色彩的色相、彩度对比等等的考虑也存在着差别，对长时间活动的空间来说，主要考虑不产生视觉疲劳；4）空间的方位。不同方位在自然光线的作用下产生的色彩也是不同的，冷暖感也有差别，因此要利用色彩来进行调整；5）该空间所处的周围情况。色彩和环境有密切联系，在室内，色彩的反射可以影响其他颜色。同时，不同的环境，通过室外的自然景物也能反射到室内来。
2.室内色彩设计原则
2.1室内色彩设计要充分的考虑精神功能要求
室内色彩设计是以创造良好的室内色彩环境为宗旨的，主要是将满足人们在室内进行生活、学习、休息放在首位。在室内设计时，要力争体现出与精神功能相应的性格和特点。客厅是全家团聚和接待客人的地方，是最能展示主人的审美情调和文化底蕴的地方，色彩设计要呈现出亲切、和睦、舒适、优雅的气氛。客厅的色彩要以反映热情好客的暖色调为基调，突出各个重点装饰部位。
卧室是人们睡眠休息的地方，男青少年宜以淡蓝色的冷色调为主，女青少年的卧室最好以淡粉色等暖色调为主。新婚夫妇的卧室大都采用激情、热烈的暖色调。老年人的卧室要以白、淡灰等色调为主。总之，卧室的色彩不能过重，对比不要太强烈。
厨房是制作食品的场所，也是一个家庭中卫生最难打扫的地方。因此，要以白、淡灰、淡青色为主。厨房地面的颜色不宜过浅，可以用深灰等耐污性好的颜色，墙面要以白色为主，以便于清洁整理。
书房是学习、思考的空间，需要冷静理性的色彩。一般是以蓝、绿等冷色调的设计为主的，以利于创造安静、清爽的学习气氛。书房的色彩绝不能过重，光线一定要充足，色彩的明度要高于其他房间。
2.2住宅建筑室内色彩设计要力求符合构图原则
2.2.1 要定好基调 色彩关系中的基调很象乐曲的主旋律，体现出内部空间的功能和性格，在创造特定的气氛和意境中发挥主导作用。在室内色彩中要有主次关系，主要是背景色决定主体色，主体色决定强调色。基调外的其他色彩也同样不可少，但总的来说，是起丰富、润色、烘托、陪衬的作用。色彩基调具有强烈的感染力， 形成色彩基调的因素相当多。从明度上讲，可以形成明调子、灰调子和暗调子；从冷暖上讲，可以形成冷调子、温调子和暖调子。总之，确定色彩基调对于搞好室内色彩设计是至关重要的。
2.2.2 要处理好统一与变化的关系 色彩效果取决于不同颜色之间的相互关系，同一颜色在不同的背景条件下，呈现出来的效果也会迥然不同。视觉器官对色彩的刺激本能地进行调剂，以保持视觉上的生理平衡，并且只有在色彩的互补关系建立时，视觉才得到满足而趋于平衡。从整体上看，墙面、地面等可以成为家具、陈设及人物的背景。在进行色彩设计时，要先弄清楚它们之间的关系，使所有的色彩部件构成一个层次清楚、主次分明、彼此衬托的有机体。
2.3室内色彩设计要密切的注意民族、地区的特点及气候条件
色彩设计的基础规律是以多数人的审美要求为依据，经过长期实践总结出来的，对于不同的人和民族来说，审美的要求也不尽相同。我国汉族人多把红色作为喜庆、吉祥的象征；地处高原的藏族，因为身处白雪皑皑的自然环境和受到宗教活动的影响，所以多会以浓重的颜色和对比色装点服饰和建筑。
气候条件对于色彩设计有很大的制约作用，南方多用较浅或偏冷的色调，而北方则用偏暖的颜色。同一地区不同朝向的室内色彩，也应有区别，朝阳的房间，色彩可以偏冷；阴面的房间，色彩则应暖一些。
2.4力求符合空间构图需要
室内色彩配置必须符合空间构图原则，充分发挥出室内色彩对空间的美化作用，处理好统一与变化、协调和对比的关系。形成室内色彩主色调的因素很多，主要有室内色彩的明度、色度、纯度和对比度，要处理好统一与变化的关系，达到美的效果，使色彩的主色调在室内气氛中起主导和润色、陪衬、烘托的作用。此外，为了达到空间色彩的稳定感，室内色彩的起伏变化，应形成一定的韵律和节奏感。
3.结语
综上所述，室内色彩可以统一划分成许多层次，色彩关系随着层次的增加而复杂，随着层次的减少而简化。在色调统一的基础上可以采取加强色彩力量的办法，即重复、韵律和对比强调室内某一部分的色彩效果。通过色彩的重复、呼应、联系，可以加强色彩的韵律感和丰富感，使室内色彩达到多样统一，形成一个完整的整体。
参考文献
[1] 张曼琪，李冰.《浅谈室内设计的色彩协调问题》.《长春理工大学学报》，2009（05）：47.
[2] 高晓燕.《论室内色彩设计原则》.《建设者》，2010（11）：98.
[3] 刘涛，张明，杜艳波.《浅析我国室内设计色彩选择问题》. 《长春理工大学学报》，2001（05）：65.
（作者单位：黑龙江北盛建筑装饰工程有限责任公司黑龙江哈尔滨150000）
色彩营销论文范文第4篇
摘要产品设计是将无形的精神态通过有形的物质态表达出来。一个好的设计理念、创意思路,通过恰当载体的设计才有可能转变为一件精彩的产品。而色彩设计在产品设计中承担着重要的载体角色。文章通过在产品设计中对色彩功能的分析研究,阐述产品设计中色彩特征的体现与表达,试图为工业产品中的色彩设计提供参考。
关键词:感知 语义 美学 品质
产品设计是将无形的精神态通过有形的物质态表达出来。而色彩设计在产品设计中承担着重要的角色。它可以促使产品、环境、人三方面有机联系,形成一个良好的工作或生活系统。优秀的色彩设计能提高生活品质、文化韵味、工作效率、使用的安全性甚至增加产品的销量。在产品设计中作为造型以外的另一个设计要素——色彩,是使产品富有吸引力的手段。色彩设计的功能主要表现在一下几个方面:
一 色彩设计的感知功能表达
工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、材料等多方面因素综合而成的,但在众多的因素中,色彩居于举足轻重的地位,它能最先引起消费者的注意,并给人们留下深刻的印象。色彩是感性的,色彩语言浸透在人们生活中的多种情绪里:激情的、忧伤的、喜悦的、恬静的等等;渗透在多种性格里:开朗的、活跃的、稳重的、细腻的、自由的等等;渗透在多种感觉里:硬、刚、软、热、亲切、舒服等;也渗透在多种联想与象征里:科幻的、高端的、霸气的等等。因此产品的色彩设计要注重情感方面的表达,根据人物的性格、偏爱、情感、兴趣等进行整合,给人以轻松、愉悦、轻松、情趣、幽默、积极等特点的感受。合理恰当地运用色彩设计可以提升产品品质。
第一,色彩的感知可直接反映产品的主要功能。
色彩的这种功能是通过人的生理感知发挥作用的。产品的功能是产品存在的前提,而色彩这一视觉语言可以辅助功能的传达。所以,我们在进行产品色彩设计时应考虑产品的功能性原则,使产品的色彩情感与功能相一致。
一般我们可根据产品的功能、结构、时代性及使用者的好恶等,在色形一致、以色助形和形色生辉的标准下确定产品的色调。比如:飞机的用途和功能是载客载物,并在高空高速地飞行,所以它的主调色彩一般都处理为高明度高彩度的银白色,很容易地使人感觉到飞机的轻盈和精细,这就是形色一致,色助于形;相反,如果把飞机涂成黑灰色主调,则很容易使人怀疑它笨重得是否能够飞得起来,这就是色破坏了形,色调选择不当。
第二,色彩的感知可丰富产品造型的美感。
色彩在整个产品的形象中,最先作用于人的视觉感受,产品色彩如果处理得好,可以协调造型中的各种元素,丰富它们的变化,使产品更易于识别,更加完美。我们可以在设计规律与审美法则的指导下,进行产品的色彩设计,丰富产品的造型美感。具体来说主要表现在以下几个方面:
产品色彩设计中的对比与调和。设计色彩的对比是指两种以上的色彩置于一起时相互影响而显示出差别的现象。一些产品,为了醒目或增加感人的强度,在色彩设计时常运用注目性较高的色彩对比。色彩的对比可以使两个要素的质或量被特别强调,使其显示各自的特质和生命力。设计色彩的调和是产品色彩设计在考虑产品与环境的协调关系下,产品的色调统一性处理,即塑造工业产品中总体的色彩感觉。它可以表现出生动、活泼、精细、庄重、冷漠、沉闷或是亲切、明快等感性特征。对比与调和的出发点虽然不同,但最终都必须达到调和的目的。从这个意义上说,调和是色彩设计的最终目标,不协调的色彩只会让人望而生厌。
产品色彩设计中的均衡与稳定:平衡就是适称,这里是指感觉和视觉上的平衡,而不是等量平均。色彩的强弱、轻重等感觉左右着颜色面积的直觉大小,所以对于形体结构不对称、不稳定的产品,可以利用色彩的轻重强弱感,达到视觉上的均衡与稳定。
配色的比例与分割:配色的比例和分割是随其形状及组合产生的。利用色彩的对比和调和,配色的比例和分割,以及色彩的功能作用,可以强调造型形式的比例美特征。
配色的节奏与韵律:色彩的节奏就是有秩序地保持连续的均衡间隔,也就是指色彩有规律的层次关系。产品色切忌暗淡悬殊,冷硬过极,鲜灰失调,要注意色彩按层次和节奏的分布。色彩可以按其明暗、冷暖、强弱排列,通过反复、上下、前后的呼应来产生视觉形态中的节奏感。色彩的节奏、韵律与形的变化相结合,可以产生流畅而连续的,或间断而突变的跳跃式运动效果。利用色彩的节奏与韵律使造型获得动感,是现代工业产品造型设计的一个重要手段。
色彩设计方案:产品设计的色彩应与环境和谐统一,虽然产品设计的色彩首先要从其本身的性质、功能方面去考虑,辅助产品外观更具美感的表现力,达到实用功能与美学功能的有机统一。但是,它的放置使用又具有一定空间环境,需考虑产品与环境的协调关系。色彩设计的任务是在产品、环境、人这个整体系统中完成对比与协调。园林是公共休闲或私人聚会的场所,环境色彩主要以植物的绿色为主体。产品的类型是园林公共座椅,主要是用于游客、休闲人群休息、闲谈的设施。由于处于园林环境当中,色彩应醒目,容易被发现,便于实现其功能。所以主体色彩选用纯度较高的蓝色与黄色两种对比色,并且在万绿丛中起到点缀作用。此外,金属色体现时代感与材质的份量感。产品造型是通过音乐符号联想的创意设计。其主体色彩的蓝色与黄色间隔对比表达,利用色彩的节奏与韵律使造型获得动感,这种活跃的节奏感进一步迎合产品的造型形态,使色彩的运用与造型形态思路整体统一。
二 色彩设计的人机使用功能表达
优秀的色彩设计应使操作者心情愉快,有安全感,不易产生疲劳,有利于产品的方便使用和操作,这样才能达到操作准确、提高工作效率的目的。
第一,识别功能。
色彩的识别性很强,色彩符号语义可以明确表达部件、操作按键等功能性,如我们可以通过色彩分割区分出产品的部件及功能区域,以便于使用者操作解读,识别产品模块的组成部分,从而方便地进行维修和拆装,促进人机互动。
第二,安全功能。
通过色彩设计使产品能给人以信任、稳重感。例如,一般机床设备的底座、床身等,宜采用沉重的颜色,使操作者感到安全。安全色是传递安全信息含义的颜色。在我国实施的《安全色国家标准GB50034-2004》中,安全色的颜色表征规定包括了红、蓝、黄、绿四种颜色。如红色——表示禁止、停止、危险以及消防设备,凡是禁止、停止、消防和有危险的器件或环境均应涂以红色的标记作为警示的信号,如机器设备上转动的轮子、消防设施、报警器、应急停止按钮等。黄色——表示提请人们注意。凡是警告人们注意的器件、设备及环境都应以黄色表示,如大型吊车、交通警告标志、防护栏杆和警告信号旗等。
三 色彩设计的市场功能表达
色彩在市场中扮演着无形的推销员角色。商家在设计色彩,用户在消费色彩,色彩是联系产品与用户之间的一条纽带。如果我们能通过色彩促成商品销售与消费的完美链接,那么毋庸置疑,它将成为商家们可以使用的最佳促销手段。色彩在产品设计中,能够传达语意和情感,从本质上扩大了产品的内涵,无形中增加了新的竞争力,这对企业开拓和占领市场具有营销上的战略意义。
产品的色彩设计必须考虑企业的标准色,由于企业的PI、VI、CI系统的一致性,我们能够仅通过产品的造型、色彩,而不必看工艺和标志就可以知道是哪家公司的产品,这也是企业识别系统的一个重要作用。换言之,在企业总的色调环境下,会有多种具有不同个性的产品,而我们往往能够通过产品的色彩分辨出它的品牌,这也是色彩运用在产品设计上的一个有效技巧。色彩能够给人以不同心理倾向,这在产品中得到越来越多的应用。它能给人以不同的心理暗示,阐释不同的设计理念和品牌形象。可以说,形式是设计的灵魂,而颜色是设计的血液,色彩在符合形式特点的基础上,可以去传达企业的理念,宣传产品的品牌。比如在具体的设计中,将产品品牌的专用色赋予产品,能起到增强品牌有效识别性和促进品牌推广的作用。
四 色彩设计在人因方面的应用功能表达
产品设计的最终服务对象是人,所以色彩设计要紧密结合产品的功能、结构、形态,实现产品的人因设计。在对一个产品进行色彩设计时,首要的问题是要了解这个产品的设计定位,也就是它的目标消费人群,了解产品将要吸引哪些人的眼光等等,这样,设计师才能有针对性地进行色彩设计。我们要根据消费群体中不同的民俗、性别、年龄、习惯、职业等采用不同的色彩设计来适应他们的需求。
儿童天性活泼率真、无忧无虑、思维单纯,他们更喜欢纯度、明度高的色彩。所以灿烂明亮的黄色调、青春自然的绿色调、活泼健康的红色调都适合于儿童用品。青年人思想敏锐、开放、活跃,善于创新,敢于标新立异,他们对色彩的审美价值要求更高。而中年人各方面趋于成熟,审美心理倾向于含蓄,购物显出一定的习惯性和理智性,他们更倾向于典雅、恬静、素淡的色彩。老年人更喜欢舒适、庄重、大方的色彩。男性与女性之间的色彩偏好也有很大的差别,女性更喜欢温馨华美的暖色调,而稳重的冷色系更能体现男性的特征。
在设计中我们要表达的不仅仅是美观和实用性,更重要的是“人性化”的体现和设计的创意。“人性化”的产品不是简单的个性化,而是必须以人为本位进行设计,色彩设计必须照顾到性别、年龄、功能等因素的差异性,结合人的个性与共性、心理与生理等各种因素,充分发挥色彩的功能与作用,实现产品关怀性设计的目标。
五 色彩设计的精神文化功能表达
人们对色彩的喜欢和禁忌还受国家、地区、政治、民族传统、宗教信仰、文化、风俗习惯等影响,并存在不同程度的差异。例如,中国人喜欢红色,认为喜庆,而英国人禁忌红色,认为不祥。黄色在信仰佛教的国家倍受欢迎,而埃及等国认为黄色是不幸的颜色……因此,色彩设计可以表达民族文化韵味和风格特色。工业产品的色彩设计,要充分尊重民族信仰和传统习惯,这样才能使产品受到不同国家、不同民族、不同信仰、不同文化的人们的广泛喜爱。色彩在文化角度以及精神层面上被当作了人们心灵和感情的投射,并日益深入到了日常生活之中,如中国红在当代产品设计中显示出了它越来越重要的地位,这已是不争的事实,大众品牌2006年出的一款名为“哪吒”的汽车,运用了中国神话人物的形象及色彩,内部装饰采用了中国红色仿绸缎形式,充分展示了中国的文化韵味特色。
此外,色彩设计可以通过客观的物质形式,深刻表达人们的观念、信仰,引领人们追求深层次的精神内涵,反映时代特征,引领时尚潮流。通过色彩设计开发、挖掘和渗透一种思想、品味,可以使产品设计满足一定时期内人们对某种精神文化的需求。比如反映时代特征的流行色的运用,它是某一特定时期内政治、经济、文化和人们的消费心理等因素的综合产物。
设计师能运用合理恰当的色彩设计来提升产品的情感和精神文化价值,可以使产品或反映高新技术的高端、太空、科幻、未来等概念,或反映另类、变异、出众、反叛等个性特征,或反映高贵、华丽、奢华领袖、地位、霸气、傲气、独尊等人类情感上的诉求,使人们对产品的认知超越了直观的物质层面,进入文化和审美的精神层面。
六 结语
色彩是产品设计这个系统工程中的重要一环,了解产品设计中的色彩功能语义表达,对产品设计至关重要。色彩必须与产品的形态综合在一起,才能取得有机和谐的整体设计效果。色彩设计对提高产品的档次和竞争力、对协调操作者的心理要求和提高工作效率、对满足人们对美的追求和创造舒适的生活环境等方面,都具有重要的现实意义。
参考文献:
[1] 李亮之:《色彩设计》,高等教育出版社,2006年。
[2] 张翱:《工业产品色彩设计基本法则》,《上海包装》,2006年第2期。
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[5] 李乐山:《工业设计思想基础》,中国建筑工业出版社,2001年。
作者简介:任成元,男,1978—,河北保定人,硕士,讲师,研究方向:产品设计、视觉传达设计、人机工学,工作单位:天津工业大学机械电子学院。
色彩营销论文范文第5篇
关键词：高职高专;艺术设计专业;色彩构成：教学
色彩构成是具有90多年历史的包豪斯基础教育体系中的一门课程，在艺术设计专业基础教学中起着非常重要的作用。随着社会进步、科技发展和观念更新，艺术设计进入了新的阶段，高职艺术设计教育迎来了前所未有的机遇和挑战。社会发展要求高职艺术设计专业培养出思维敏捷、创新意识强、能适应现今社会需求的高素质专门人才。目前，高职艺术设计专业色彩构成的教学往往都沿用几年甚至几十年不变的教学模式和教学方法，存在着弊端和不足。
高职艺术设计专业色彩构成教学存在的问题
重视理论教学，缺乏实际应用 在色彩构成教学中。基础教学的内容过多，很多教师在教学中往往刻意强调色彩构成的定义和几种固定的构成形式，而往往忽略了色彩构成的实际应用和学生对色彩感性认识的训练，不但造成了学生因感到学习枯燥无味而丧失了学习兴趣，更重要的是学生的思维因僵化的形式和理论受到了约束和限制。
教学模式陈旧 大都沿用比较陈旧的教学模式，或者应用一般理论课程的教学模式和方法，通常是以黑板加粉笔的教学手段授课，完成理论教学内容后，再进行手绘训练，以作业的形式呈现出来，最终由教师点评。学生在整个课程教学过程中始终都是用颜料这种一成不变的介质来表现作品。虽然这种教学方法可以很好地训练学生对颜料技法的运用，但学生在教学过程中的大部分时间都浪费在用颜料再现给定的构成规律上。忽略了学生自身对色彩的感性认识和把握，认为色彩构成就是色彩堆积，从而造成以后的专业设计过于单调、乏味，缺乏创新和创意。
专业结合性不强 色彩构成作为艺术设计类专业的基础课程，很多情况下都是面对不同的专业方向而开设，并且有时对不同专业方向的色彩构成进行不同的课时安排。教师在进行教学时大都采用了统一的教学内容和教学方法，很少会考虑到学生的专业方向，根据学生的不同专业方向修改自己的教学计划和教学内容，从而使学生把所学内容更好地应用到以后的专业学习中。这就导致了学习的不连续。有时学生会感觉学习色彩构成课程没有用处，学习效果很差，作业也只是敷衍教师。
高职艺术设计专业色彩构成课程教学改革的尝试和探索
针对高职艺术设计专业色彩构成课程教学存在的问题，我们对原有的教学模式进行了改革，主要有以下几点尝试和探索。
理论教学为辅，案例教学为主 单纯讲解理论教条和构成形式，不但会加重学生的负担。而且会使学生对学习感到厌倦。教师在教学中要改变死记硬背构成规律的传统模式，注重案例的作用，通过案例学习色彩的具体应用。例如，在教学过程的初期可以举中国传统的宗教壁画、民间年画等作为实例。这些典范是当代设计取之不竭的源泉，可以给学生很好的启迪。在色彩构成教学中可以经常安排这样的训练，培养学生对色彩的感性认识，并提高学生的学习兴趣和学习主动性。
利用现代化的教学手段 在传统的色彩构成教学中，教师准备的教案大都是单一的文字方式，在教学中用板书的形式展现给学生，这种教学模式单一而枯燥，教师讲得费力，学生听课效果也不好。利用现代化的教学手段，教师在备课时就可以展现大量的教学资料。教学资料的形式可以多种多样，如书本、图片、声音、视频等等，这些资料都可以通过现代化的教学手段，如电脑、投影仪、电子白板等方式展现出来。学生通过生动形象、灵活多样的形式学习教学内容，可以有效提高学习兴趣和学习效率。在课程教学的后期。让学生借助电脑辅助设计软件代替颜料来表现作品，大大节省学生的制作时间，使学生从枯燥无味的涂颜料的过程中解脱出来，把精力放在色彩应用上。提高了学生作品的创新性和整体效果，增强了学生的自信心和成就感。在新技术、新观念不断涌现的今天，教师要不断更新教学计划和教学内容。在色彩构成中应用电脑辅助设计可以有效利用有限的课时。训练学生的色彩应用能力。
紧密结合学生的专业方向 首先要求教师在进行授课时要清楚所授班级学生的专业方向，根据不同专业方向和课时，对色彩构成教学进行思考，确定适合的教学内容和教学安排。教师授课时以实用性为原则，以案例教学为主要教学方法，结合学生的专业提出结合专业方向的案例，以教师引导、学生参与的形式来完成教学。例如，在环艺专业的色彩构成基础教学中，教师提出的实际案例可以是一些室内设计的配色实例：而在服装设计专业的色彩构成基础教学中，教师就要提出一些服装色彩搭配之类的案例。这样，就能使学生更充分地了解色彩构成这类基础课的教学目的，消除学生敷衍教师完成作业的情况。学生在掌握色彩构成内容的同时，在以后的专业学习中能不自觉地应用色彩构成知识。
色彩构成是艺术设计专业学生从素描、色彩等基础课程向专业设计类课程迈出的第一步，因此，一定要重视色彩构成教学。在教学过程中。教师要针对学生的专业方向。以训练学生色彩感性认识为主，提高学生的色彩实际应用能力。为学生以后的专业学习打下基础。作为知识的传播者，教师要适应时代的要求。及时补充新的教学内容，运用新的教学方法，不断提高教学水平和教学质量。