广告策划文案范文第1篇
远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去，趁您还来得及，请助他们一臂之力，您的时间使生命具有存在的价值!
【AIDS】爱滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会! 【台湾三味矿泉水广告】
标题：四大皆空
正文：无色、无味
无菌、无尘
【某意大利男装】 咱们的衣服，从来没有流行过 【斯巴迪香烟】一百万人的选择，不可能是错的 【塔希堤岛旅游广告】对不起，没有麦当劳
【MTV音乐频道·CF片】
画面内容：两个好朋友在排练，HIP-HOP街舞。结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流。
字幕：听不见声音，只听见音乐。
广告语：音乐与我同在，MTV无可取代 【怡宝纯净水·CF片】
旁白：空气在颤抖，仿佛天空在燃烧，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望
广告语：我渴·我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇·CF片】
女性感性独白：聆听不代表沉默，有时，安静也是一种力量。
铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会 就在各大金店。
【钻石饰物/空间篇·CF片】
感性女生内心独白：给自己一点空间，有时，简单也能让人满载而归。
铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会，就在各大金店。
【NIKE浪费篇】
正文：除了汗水，什么水都不要浪费。点评：难道对运动而言，浪费汗水，不是最好的珍惜自己吗?
【NIKE NO5篇】
画面内容：肩膀上流下的汗水痕迹
正文：我的NO5香水 【柯达软片八股篇】
画面：墙上粉刷着[品质第一·专业第一]字样
正文：只有这种事，我们还是这么八股!
【NIKE喷字篇】
正文：干掉一个好球员，比栽培他快!——禁止他参赛前，先告诉他什么是禁药 【立顿绿茶粉跳水篇】
为了口感更好，我们决定拉柠檬下水!
【艾美加复印机】
我因复制而伟大 DIPLOMA奶粉
标题：试图试他们相会!
正文：亲爱的扣眼，你好!我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了? 尽管每天都能见到你的倩影，反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。
不过在此告诉你有个好消息，主人决定极力促成我们的相聚。
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。
黑松汽水
标题：爱情灵药
正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。
广告语：用心让明天更新 台湾黑松汽水·CF
画面为香水
字幕：挑逗的水
画面为输液的液体
字幕：补充的水 画面为海水
字幕：冒险的水 画面为酒
字幕：享乐的水 画面为奶瓶中的奶
字幕：成长的水 这是无可替代的水，满足人类基本需要 广告语：发现一瓶好水
黑送天霖水
NIKE运动鞋
标题：三围只是买衣服时的尺寸罢了
正文：[标准三围]是男人窥视女人的借口，
36、
24、36则是男人虚荣程度的量化。
男人就是这样用女人的身体布下陷阱，然后光明正大地骚扰你。别赞助男人好色! 把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净，因为，对女人而言，三围只是买衣服时的尺寸罢了。
NIKE运动鞋
标题：男人决定女人的曲线
正文：你有没有发现，当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答。 甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字 所以，你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着 而男人也很合作地用视线封你为王 为了独享臣民的目光 你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧!女人就是这样失去了自己的身体 因为女人让
男人决定女人的曲线
NIKE运动鞋
标题：你决定自己穿什么
正文：找出你的双脚，穿上它们，跑跑看、跳一跳……
用你喜欢的方式走路，你会发现所有事物的空间都是你的领域，没有任何事物能足实你独占蓝天。
意外吗?你的双脚竟能改变你的世界。
没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定。 当然，也由你决定自己穿什么!
NIKE运动鞋
标题：女人为了男人穿鞋
男人教女人走路 正文：为了用更婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走。
慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯、走成了行为、走成了思想…… 走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成了一件陌生的事。 所以，走不出路来的女人，只好安分守己地等着，男人教女人走路。
标致360汽车电视广告文案
画面内容：游乐场的过山车
画外音：假如这是弯路，这部定是标致
广告语：弯路之王
标致360
中华汽车报版文案
标题：您对得起自己吗?
正文
：事实上，经过多年努力，您已经是精神睿智的社会精英! 事实上，经过多年努力，您的事业成就，深受肯定!
事实上，经过多年努力!您有充分的能力，享有值得的一切! 但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣 3月5日，中华汽车请您犒赏自己!
中华汽车·CF
中华汽车电视广告文案
台湾经典个案：印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧!我爸爸没什么钱，他常说，买不起真车，只好买假的，
我这辈子只能玩这种车喽。经过多年努力，我告诉老爸，从今天起，我们玩真的。
爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说——我这辈子只能玩假的，你却买真的。
爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。 广告语：中华汽车
真情上路
中华汽车·CF 中华汽车电视广告文案·台湾经典个案
画外音：如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。 30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院，爸爸背着我，走过山，越过水， 从村里走到医院，爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀，我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀!
今天，我买了一部车，我第一个想说的是，阿爸，我载你来走走，好吗? 广告语：中华汽车
永远向爸爸的肩膀看齐 CLUB MED度假村
标题：在CLUB MED
到处都松绑的七情六欲
正文：松绑的心情——快乐的遭遇简直应接不暇，大脑无法负荷。 松绑的表情——笑的时候，后臼齿清晰可见，照片里常出现疯狂的特写。
松绑的食欲——面对龙虾大餐，法国大餐、意大利菜，日本美食能不动口除非想让口水流干。 松绑的运动细胞——旱鸭子变成游泳大队大队长，沙发马铃薯变成运动场赶场明星。 松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒
人生难得松绑一回，现在就打电话到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽询详情 广告语：CLUB MED，一种新的度假哲学
香港硬石餐厅平面系列文案之三
标题：HARD ROCK只有一条穿衣规则
请勿遵守规则 正文：燕尾领带通通给我靠边站，这儿绝无限制，也欠虚伪。
你大可纵情吃喝，跳个地暗天昏，只要你不怕出洋相，谁理你穿得怎么样?
当我与你的距离为42m 广东地铁
每天都会遇到这些[ft=,+0,]熟悉的陌生人
而陌生[ft=,+0,]因为日子久了[ft=,+0,]又渐渐熟悉起来 每个人[ft=,+0,]都有自己的路 难得有一段[ft=,+0,]可以一起走过 当平行的两条线[ft=,+0,]再度交会时
久违的亲切[ft=,+0,]沿着一条和谐的轨迹[ft=,+0,] 铺到心里面 最真一面[ft=,+0,] 地铁见 广州地铁[ft=,+0,]新生活干线 [ft=,+0,] 人人家酱油-历史篇
那个年代的街坊，都知道人人家酱坊。那里的酱香总是让人流连忘返。
精选上等原料，老掌柜常和伙计们一起，用祖传的手艺酿造酱油，所以味道格外鲜美。 源于传统，来自香港，人人家酱油。 [ft=,+0,] 雅客V9-补维站篇
补充维生素[ft=,+0,] 你可以选择雅客[ft=,+0,]V9 每天两粒雅客[ft=,+0,]V9 随时补充[ft=,+0,]9种维生素
想吃维生素糖果的[ft=,+0,] 跟我来吧! [ft=,+0,] 追赶篇
本具有创意精神的糖果[ft=,+0,]雅客[ft=,+0,]V9诞生 爱吃的人越来越多[ft=,+0,] 越来越多
知道为什么吗?[ft=,+0,]因为两粒雅客[ft=,+0,]V9就能补充每天所需九种维生素 想吃维生素糖果的[ft=,+0,]就快跟上吧 雅客[ft=,+0,]V9 [ft=,+0,] 轩尼斯[ft=,+0,]VSOP 要活就要活的痛快，我就是这样子
每个人都有自己的梦想，只有把自己的梦想变成行动才够意思 我就是这样子轩尼斯[ft=,+0,]VSOP [ft=,+0,] 在动静处用智慧[ft=,+0,],于无声处见君威[ft=,+0,]--别克君威 在书店里展示服装[ft=,+0,],在服装店里培养气质[ft=,+0,]--中兴百货 谁用谁知道[ft=,+0,](赵本山的口吻狂幽默[ft=,+0,])--蚁力神 一点就透[ft=,+0,]--雪碧 [ft=,+0,] 欧洲花园的广告[ft=,+0,] 森林中的大宅生活 娅茜内衣[ft=,+0,] 点缀人生，演绎经典
[ft=,+0,] 发哥的[ft=,+0,]"成功[ft=,+0,]"广告[ft=,+0,] 什么是成功[ft=,+0,]?成功对我来说是一个心的起点[ft=,+0,],成功[ft=,+0,],我才刚上路唉[ft=,+0,]!心平常自非凡[ft=,+0,],斯得亚男装[ft=,+0,]! [ft=,+0,]
经典电视广告文案集锦2阿木 剑南春[ft=,+0,] 唐时宫廷酒，盛世剑南春
文森特传煤[ft=,+0,] 无限空间，无限想象。 [ft=,+0,] 广告[ft=,+0,] 完美品质于内。激扬个性于外， [ft=,+0,] [ft=,+0,]ANTA 我选择，我喜欢。[ft=,+0,]=我不喜欢，我不选择。 [ft=,+0,]Choose me ,Love me. [ft=,+0,] [ft=,+0,]**酒[ft=,+0,] 向年几经闻[ft=,+0,]杯酒情自真 [ft=,+0,] 请注意交通安全。因为你不可以复印 [ft=,+0,] [ft=,+0,]impossible is nothing一切皆有可能 [ft=,+0,] 为什么?我知道!怎么做?我决定 心有多大[ft=,+0,] 舞台就有多大 [ft=,+0,] 雪拂兰
宽大空间，只为包含情感无限 [ft=,+0,] 所有的美丽都是因为你[ft=,+0,]!(服饰[ft=,+0,]) [ft=,+0,] [ft=,+0,] 黑松饮料，台湾广告的经典案例，入得教科书，上得作品集;经典之经典，楷模之楷模;斗赢台湾市场可口和百事，台湾饮料行业之十年老大。 可惜的是，作为台湾饮料市场的霸主，
它却落后于康师傅、统一进入大陆市场，[ft=,+0,]2003年末[ft=,+0,]2004年初才带着梦想再出发[ft=,+0,]——
温情似酒[ft=,+0,]——黑松汽水 黑松汽水，向来走的是以情动人的广告路线，善于从生活细节挖情节，校园、课堂、家庭，无一不是取材范畴，比如多帮别人想一想，划去心中那条线，让家更象家这几篇，中华传统美德，温良恭俭让，提倡人与人间的友爱关怀，成为广告缓缓洋溢出的人性氛围，艺术之真实在于细节之可信，而细节之真实在于观察之入微，
广告做到这样简洁，这样深远，真可当诗下酒了[ft=,+0,]……
唱在成长里的歌[ft=,+0,]——台湾版黑松沙士
黑松沙士，向来走的是歌曲演绎的广告路线，廉价的伤感也好，廉价的温情也好，经济时代的消费主张和广告规律始终没有脱离一脉相承的人情规律，演绎的终究是热情、梦想、行动、希望这样源远流长的少年主张，比如现代英雄、修桥、相信就有力量这几篇，写尽少年志气，充分表现英雄出少年的浪漫精神，理想色彩， 广告的延续跟少年的前途一样，是一个无尽的谜，永远教人心存期待的喜悦：十几二十年后的黑松沙士，他的广告主角还会是青春少年吗?
带着梦想再出发[ft=,+0,]——大陆版黑松沙士、黑松纤果汁
[ft=,+0,]2004年[ft=,+0,]3月初，我们看到了[ft=,+0,]“我的未来不是梦[ft=,+0,]”黑松形象片。
熟悉的[ft=,+0,]“我的未来不是梦[ft=,+0,]”被重新处理成新新人类的旋律 但毕竟现在不是[ft=,+0,]1988年，小有名气的胡彦斌也不是当初默默无名的张雨生
黑松是否能成为新新人类的饮料首选呢?
黑松沙士：
赛车手在赛车场激情拼搏，奋勇夺冠，产品[ft=,+0,]——黑松沙士，诉求：超越不是梦，针对竞争产品[ft=,+0,]——可口可乐、百事可乐。
相对台湾版本，大陆版的更多了几分时代特征，[ft=,+0,]21世纪的赛车文明用速度激情镶起崭新的广告画面;取代了少年壮志的浪漫情怀，豪情像变生的藤萝越缠越密越远;给现在的黑松沙士垫上青苔那么舒服的绿褥，
黑松纤果汁：
顶着书本的女孩纤美动人，[ft=,+0,]T台模特风华博彩，产品[ft=,+0,]——黑松纤果汁，诉求：纤美不是梦，针对竞争产品[ft=,+0,]——统一维果[ft=,+0,]C等相似产品。
美丽的女孩时代梦想打动着每个爱美丽的天使，在向往中累积起甜美的回忆。 文学教你怎么说[ft=,+0,]“我要美丽[ft=,+0,]”;政治教你怎么解释[ft=,+0,]“我要美丽[ft=,+0,]”;而黑松纤果汁则教你如何把持自我，实现[ft=,+0,]“我要美丽[ft=,+0,]”。
爱看黑松的广告，无非因为他们是真能在愚蠢的大时代里闪耀出智慧小火花的广告，当今广告粗糙浮华成风，真能在商业味道中透出绵密隽永的，不多。 [ft=,+0,]
公益广告： 二月的西伯利亚(蓝白幻化) 五月的秦淮(金粉幻化)
七月的亚马逊(红绿蓝等鲜艳色幻化) 十月的刚果 (绿色幻化) 声声不息
行走不止 行走改变命运
高炉家酒
旁白
画面
1、
在家的时候，老想着朋友;
一男子在家中与喝酒的朋友们通话
2、
和朋友们一起，又总是牵挂着家; 该男子与家中妻子手机通话，旁边朋友们正在喝酒;
3、
其实，朋友和家的距离，有时
男子打开家门，朋友们蜂拥入， 仅是一杯酒;
该男子与朋友们在家中喝酒的场景; 标版： 高炉家酒，感觉真好。
耐克30秒电视广告创意
30秒电视广告:“定律是用来被打破的”：
伴随着一开始充满悬念的音乐，黑白画面闪入，在起跑线上，亚洲肤色的小腿肌肉有节奏的跳动，做起跑前的最后准备，还有穿在脚上的耐克跑鞋……此时音乐嘎然停止
字幕打出：“定律1.亚洲人肌肉爆发力不够?” 紧接着是镜头由远及近地拉向黑白栏杆，起跑线上蓄势待发的运动员，和枪响后的一连串起跑动作……音乐又一次嘎然停止 字幕打出：“定律2.亚洲人成不了世界短跑飞人?”
起跑后，音乐节奏骤然加快，运动员们一片争先恐后，耐克跑鞋再次出现，亚洲肤色的大腿肌肉更有节奏，刘翔的身影从侧面开始显现……音乐第三次嘎然停止 字幕打出：“定律3.亚洲人缺乏必胜的气势?”
但是此时此刻，音乐的旋律变得高亢，镜头下，刘翔在第四跑道一路领先，以绝对优势把对手抛在后面。再也没有疑问。 字幕打出：“定律是用来被打破的 ”。
面对镜头的刘翔挥舞着拳头，庆祝自己的胜利，而同时见证这一胜利的是穿在刘翔脚上的耐克跑鞋。
××运动鞋婚礼篇
客户：××运动鞋有限公司
人物：男女模特两对
场景：教堂
片长：15秒 创意说明：
教堂婚礼，新郎、伴郎身穿礼服，新娘、伴娘身穿晚礼服，神父也似乎衣着得体，可是脚下却穿着××运动鞋。一下子就抓住观众眼球，然后不失时机机推出广告语：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。在出乎意外的时候，加强了记忆。
观众预期：既表达了穿××就是一种时髦，就是与众不同。有高潮，但是不和主题冲突。 画面：
画面一：中景：教堂上标志性的大钟或者耶稣受难十字架。 声音：婚礼进行曲(以下同) 画面二：中景：婚礼上的人群
画面三：婚礼上的人们幸福满满的样子。 画面四：特写：新郎高昂的头颅，年轻的面庞。 画面五：特写：新娘子甜美俏丽的面庞。 画面六：特写：神父严肃的神情。
声音：你们彼此都喜爱吗?(神父庄严大声地说)
画面七：所有起立来宾和新人、神父或提起裤管或裙子，露出脚下的××运动鞋。 画面八：特写：××运动鞋。 声音：大家爽朗的笑声。
画面九：画面淡出：字幕推出：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。配合一只旋转的鞋。
声音：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。(青年男子快乐的声音)
乐事薯片TVCF创意脚本 创意一：《赛车篇》
Date/2004-8-12/
Length/60秒
format/实拍
镜号 景别
画面
声音 1 近 AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。 2 特 赛车
手
盯
着
美
女
高
举
起
的
旗
。
Ready? 3 近 随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。 GO! 4 中 A跑到了前面。 欢快的音乐 5 近 A车突然停下来。
6 特 B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。
7 近 A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。咔嚓声 8 特 B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。 9 全 画面定格 乐事薯片，乐事无限标版 创意二：《绣球篇》
Date/2004-8-12/
Length/60秒
format/实拍
镜号 景别 画面 声音
1 近特 女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。 清脆的喀嚓声
2 镜头下摇近 窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。 来一片啊
3 近 女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。
4 全中 场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。 橄榄球赛的音乐
5 近 一个T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。 6 近 追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。 7 近 男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。 8 近 不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。
9 近 男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。
10 近 这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了 音乐戛然而止
11 全 男孩们露出失望的表情 乐事薯片乐事无限标!
经典电视广告文案集锦3阿木 酱油 哭篇
中午，三口之家。爸爸在看书，儿子在看电视。妈妈在厨房里忙着准备午餐，妈妈喊道：“明明，给妈妈拿过酱油来!”男孩跑到柜子前，踮起脚尖去够酱油瓶(产品特写)。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起来。爸爸走过来关切地问：“明明，没事吧?”说着，拿起另一瓶酱油交给男孩：“好孩子，别哭了，快，给妈妈送去!”男孩转悲为喜。 广告语：XX酱油，生活的滋味 打酱油篇
街道拐角处两个30岁左右的男女相遇，双方一怔，然后四手紧紧相握。男充满柔情地对女说：“阿平，真是多年不见啦!你还是那么年轻，漂亮!”女羞涩地低下头。男满含期待地问：“现在你的个人问题怎么样了?”女莞尔一笑：“说什么呢?孩子都会打酱油啦!”这时，一个三四岁的男孩出现在不远处，边跑边喊：“妈妈，酱油买来啦!”产品特写。男子窘态。 广告语：XX酱油，生活的滋味 灶神言事篇
腊月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龛前各类供馔好不丰盛，灶神更是满嘴被涂得甜腻腻。可灶神升天之际仍是左顾右盼，他趁人不备将灶台前一瓶酱油偷偷裹在怀里。到了天庭，玉帝问：“灶神佬儿，每年此时你上天言事总是东家长西家短，罗嗦不清。这次又有何本要奏?”灶神上前一步：“陛下，他事皆无，唯有一件人间物事敬奉陛下，”说着他从怀中将XX酱油取出，“此物乃人间天然精酿，实为佐餐调味之上品，望陛下笑纳。”玉帝大喜。 抢劫篇
蒙面歹徒闯进超市，胁持了一个小男孩，并随手拿起货架上最后一瓶酱油，放于男孩脑际。他威胁道：“都不许动，把钱拿出来!”一位中年妇女声嘶力竭地喊：“把它放下!”歹徒一惊，刹那间，中年妇女空手夺刀将酱油抢下，扬长而去。 厨王大赛篇
新一届厨王大赛隆重开幕，各位名厨共同登台献艺，场上煎炒烹炸，精彩纷呈。净坛使者猪八戒作为评委会主席亲自品评。八戒一路品过不是频频摇头，就是啧啧叹息，评判各人厨艺虽精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央视名勺刘仪伟处面露喜色，并向刘仪伟讨教秘决，刘师傅从身后拿出一瓶酱油，说：“XX酱油，纯天然配制，当然色香味俱佳。” 广告语：天然佳酿，品味不凡
摩托车 任性的猴子篇
马戏表演刚刚结束，刚才还彬彬有礼地向观众谢幕的猴子忽然兽性发作，坚决不让年轻的女训兽员帮它脱掉漂亮的服装道具，还不时向门外张望。这时，门外传来摩托车引擎的轰鸣声，猴子显出兴奋的神情。一个帅气的男青年骑着一辆外形威猛、马力强劲的太子车疾驰而入，停在女训兽员身旁。猴子猛地推开正要上车的女训兽员，跳上太子车后座，一边轻轻拍了一下男青年的肩膀，一边向惊呆在一旁的女训兽员扮了个鬼脸。太子车绝尘而去。 广告语：XX太子车，放纵的快乐! 寂寞的狗篇
一、 一只英武、健壮的狗后腿伏在地上，目光中流露出几许无奈，几许渴盼。
二、 (切)一个身穿西装的男子开门离去的背影。 配音：几声凄凉的狗吠
三、 (切)门外传来汽车引擎的发动声，狗立起来摇着尾巴转身走出镜头。
四、 (切)墙壁上的电子日历显示：星期一。
五、 (切)重复镜头一
六、 (切)墙壁上的电子日历显示：星期六 配音：欢快的狗叫声，脚步声，关门声
七、 狗两条前腿搭在男子的肩上，乘着一辆太子车绝尘远去的背影。 广告语：XX太子车，放纵的快乐! 被绑架的女人篇
一、 一扇紧闭的门，门内传出厮打声和女人尖利的叫声。
二、 一个戴头盔的男子胁下夹着一个口贴胶带、披头散发的女人走出房门。
三、 男子把两臂被反绑的女人放在太子车的后座，女人面对镜头不停地挣扎。
四、 男子跨上太子车发动引擎，太子车如离弦之箭般飞驰。
五、 女人慢慢地停止挣扎，静静地靠在男子的背后，脸上露出惬意的笑容。 广告语：XX太子车，放纵的快乐! 肇事篇
一对青年男女驾着太子车在川流不息的车群中飞驰，前方一名交警正在设置安全路障，太子车将路障一冲而过。交警揉揉眼睛说：“好大的风啊!”这时，车的前面出现了一道很长的路面塌方，太子车凌空跃起，从横在路正中的一辆警车上轧过。随后出现十几辆警车紧追肇事太子车的壮观场景。 广告语：XX太子车，放纵的快乐! 驰骋篇
冰天雪地中，三只狗拖着几根绳子在奔跑，主人一手拉着雪橇，一手拿着皮鞭在后面追赶。
赛马场上一声枪响，几匹脱缰的野马一路狂奔，骑手有的早已跌下马来，有的被马拖着前行。
一辆无人驾驶的太子车在快车道上疾驶。 广告语：XX太子车，放纵的快乐!
193长途电话 减肥篇
1. 一体态丰满的女郎在煲电话粥。 2. 女郎的身材愈发苗条。 3. 人人手拿话筒在高谈阔论。 4. 一体态臃肿的荷包手握话筒。
5. 荷包刹那间变得形销骨立，神情沮丧。 6. 荷包又红光满面地煲起电话粥来。
配音：如果打电话能减肥，人们肯定都喜欢，可你的荷包呢? 打193长途电话，让你的荷包永远那么肥! 猫狗对话篇
1. 男主人正在打电话，一只沙皮狗躲在墙角偷偷窥视着。 2. 男主人放下电话，沙皮狗目视他走出房间。 3. 沙皮狗跳上电话台，按键“193XXX”。
4. 另一家庭中电话铃响，守候在旁的小猫睁开惺忪睡眼。 5. 小猫拨开听筒，传来沙皮狗的叫声，小猫无限柔情地回应。 6. 猫狗对话场景同时出现于屏幕。
配音：拨了193，真的很省钱，沟通更方便。 标版：中国联通193长途电话 牛郎织女篇
一、 织女在闺阁中百无聊赖，大发脾气。
二、 电话铃声大作，织女拿起话筒，话筒中传来牛郎的声音。
三、 织女嗔怪牛郎：“长途太费钱啦!”
四、 牛郎兴奋地说：“老婆，别担心，我用了联通193长途电话业务，只多拨了三个号码，就省了很多钱呢!”
五、 织女转嗔为喜，说：“拨了193，真的很省钱，宁愿不见面。”
六、 牛郎瞠目结舌，一脸愕然。 标版：中国联通193长途电话
经典电视广告文案集锦4阿木 IP电话网 爱情谶语篇
一、 女孩站在江边。
女声：如果你爱我，就让这江水倒流。
二、 江水波涛翻涌，溯江而上。 男声：我爱你。
三、 女孩站在高山前。
女声：如果你爱我，就让这高山夷为平地。
四、 高山颓然而倒，瞬间夷为平地。 男声：我爱你。
五、 女孩向着无穷沃野大声喊。 女声：你听得到我吗?
六、 镜头急转直下，男孩立于地心深处。 男声(高亢、嘹亮)：我爱你! 广告语：中国联通IP电话网，无处不在。 标版：中国联通IP电话网 天涯海角篇：
一、一位少妇满面愁容，在卧室中左顾右盼，似乎在寻找什么。
二、少妇寻至街头。
三、少妇寻至郊外。
四、少妇立于“天涯”石上。 女声：贝贝，你在哪儿?
五、一只狮子狗卧在“海角”石上，竖耳倾听。 女声回音：你在哪儿?
六、狮子狗纵身跃向“天涯”石。
广告语：中国联通IP电话网，无处不在。 标版：中国联通IP电话网 贾岛篇
一、 某日，苦吟诗人贾岛骑驴而行，一边凝眉思索，一边捻须吟哦：“昨闻法国大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是……”
二、 一荷担农夫曰：大地。
三、 贾岛摆手：不对!
四、 一布衣书生曰：学问!
五、 贾岛微笑：嗯，不对!
六、 一摩登青年曰：中国联通IP电话网
七、 贾岛一个跟头从驴背上翻落在地。 广告语：中国联通IP电话网，无处不在。 标版：中国联通IP电话网 斗法篇：
一、 孙悟空手抡金箍棒在天庭中左冲右突。
配音：话说某日齐天大圣孙悟空忽又野性发作，再捣天庭。
二、 众仙震恐，纷纷落荒而逃。 配音：众仙震恐
三、 佛祖如来与孙悟空再次斗法。
四、 孙悟空连翻数个筋斗。
五、 孙悟空已翻出如来掌心，仰天大笑。 配音：哈哈哈哈
六、 大圣猛抬头，却发现一张蓝光莹莹的大网将其罩入。 广告语：中国联通IP电话网，无处不在。
葡萄酒广告文案
天堂并非遥不可及，再走，十年而已-------- 三毫米，
瓶壁外面到里面的距离， 一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离 不是每颗葡萄，
都有资格踏上这三毫米的旅程 它必是葡园中的贵族
占据区区几平方公里的沙烁土地 坡地的方位像为它精心计量过 刚好能迎上远道而来的季风 它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨 旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳 临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份 甚至山雀也从未打它的主意 摘了三十五年葡萄的老工人
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下 酒庄里最德高望重的酿酒师 每个环节都要亲手控制，小心翼翼 而现在，一切光环都被隔绝在外 黑暗、潮湿的地窖里
葡萄要完成最后三毫米的推进
经典电视广告文案集锦阿木 经典影视广告脚本
1，压抑的城市，灰色的街道，人们无表情的身影。
一个人影飞快的跑来，引起轰动，(特写：女人惊讶的表情，老人不能容忍的表情，男人气愤的表情，手中的东西一一震惊的掉落。) 人影清楚，是一个赤裸上身的男人，人们的眼神盯着他的下半身，他自豪的奔跑着，脸上有压抑不住的笑容。
警笛尖锐的响起，几个气喘呼呼的警察在后面追这个男人，飞驰的警车在前后堵着他。
镜头一换，他让警察带上警车，背影，身下穿着一条内裤，他让人塞进警车时，忽然神秘的回头一笑，车门关上
出商标，广告语“XX内裤，穿和不穿一样。”
2，古代的大院，丫头们奔跑着，忙乱着，医生进进出出的，只见一个大丫头样的 人说：“林姑娘不行了。”然后，传来哭声。
穿着锦服的公子抚摸着棺木，泪水滴在棺木上，特写他悲痛欲绝的脸。 飘落一纸在脚边，公子拾起一看，读：“一朝春尽红颜老，花落人亡两不知。 ”翻过纸，是XX人寿保险单。
保险单变大占了画面，然后是压抑不住的哭声，出XX人寿字样。 3，在风雨后，一张挂满水珠的蜘蛛网，一个蜘蛛正在边上。(特写网) 在海边，一个老人正在补鱼网，特写那张鱼网。(特写网) 在舞厅，合着音乐情网，情侣脚步错乱，变成一张网。(特写网)
在胡同一角，工人正在铺路，镜头拉上，看到整个城市交通路线像一张网。(特写网)
在宽大的办公室内，一名工作人员在电脑前操作着，用光束表示线路，随那线路拉开镜头，线路越来越长越来越多，形成一光网。(特写那张光网。) 对着那个网，出广告语“做最好的网。” 出XX互联网字样。 4，两个古代大侠式人物，在沙漠比剑。
出剑，光影间一人跌到地下，胜利者用剑指着他的咽前，说：“交出来。” 失败者摸出金子(胜利者摇头)、宝石(胜利者摇头)、武功密籍(胜利者摇头)、银票(胜利者摇头)、山庄抵押证(胜利者摇头)、老婆儿子卖身契(胜利者摇头)。 画面转成失败者恐怖的脸，尖叫不。
镜头换成胜利者离开边走边吃“XX零食”，镜头中失败者痛哭。 XX零食(特写)，广告语：“要的就是你。”
5，七十年代，两个小孩子，一个男孩子在门里一个女孩子在门外，用两个纸盒连 一根线在打土电话。
镜头换到教室里，成长的两个这小孩子，在递纸条，女孩子娇羞的笑。 镜头换到成长中的女孩子(十
六、七岁)在灯下写信。 镜头换到男孩子在看信。 镜头换到女孩子签收电报。
镜头换到男孩子摇电话。老式电话。 镜头换到女孩子用现代电话打给男孩子。
镜头换到男孩子的手机响起，女孩子温柔的说：“在哪?”
男孩子早晨让手机吵醒，看到上面短信有：“起床了，懒猪。” (注：一直在成长的两个孩子。)
背景在男孩子在一个遥远的地方，拿出手机。
女孩子拿起手机接收，看到男孩子的笑容和风景，还有一句：“我想你。” 女孩子幸福的笑。
淡出广告词：“幸福是看得见得。” 出“XX彩信”字样。 6 一张纸上，一行行字在出现。“亲爱的XX ，自从我第一次看到你的身影，我就深深的爱上了你，你高挑的身材，美丽的外表，高雅的姿态都深深的吸引我。当我与你工作时，我更为你醉人的清香，洁白的肤色而陶醉。你不仅有美丽的外表，你也是我这么多的搭档中最出色的一个，你清洁能力很强，你把洁白留在客人的脸上。
但是，我要说再见了，分别将近，我想说
(镜头：一个小孩子推开浴室的门，对门内的人说：“牙医说了，牙刷用三个月要换。“)和你在一起我真快乐。我还想说。。。。 镜头，一支牙刷丢进了垃圾桶。
镜头换到，一支高贵的牙膏在看这封信，(拟人卡通型)，流泪，而新到的牙刷正在对她冒心花。
广告语：“XX牙膏，谁都爱。
7 一个小孩子画外声：“宇宙是圆的。” 画面：出宇宙宏观样。 “太阳是圆的” 出太阳卫星图。 “地球是圆的。” 出地球卫星圆。
“我们的家是圆的。” 一家人在房内围着圈坐在一起。从头照出一家人的圆型。 “XX月饼也是圆的。”镜头拉到一家中围的中间，是一个少了一角的XX月饼。 镜头特写月饼，渐变成一个拼图，一只手拼上最后一角，镜头拉开一个小孩子正在屋里玩拼图，身边有拼好的太阳月亮。
而他把拼好的月饼图放下时，拿起了真正的XX月饼。 镜头淡出。出XX月饼字样。
8 夜~~一对老夫妻关灯后睡觉，突然响起一阵蚊子飞过的声音，男人顺手就在床头操起一瓶喷雾朝空中喷了数下，声止，10秒后声音又起，再喷。连续数次后声音不再 。
天明，满屋五彩缤纷。两人露出惊讶的表情! 弹出字幕!“某某油漆，意外的惊喜 ”
经典电视广告文案集锦7阿木 化妆品电视广告创意 雕塑篇
创意阐述：本创意以街头雕塑的变化，隐喻对肌肤的保养，最后画龙点睛地表现了[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”深层清洁、透亮的白的产品特色。[ft=,+0,] 画面[ft=,+0,]
一、[ft=,+0,]街景。匆匆的人流。[ft=,+0,]
二、[ft=,+0,]一个个衣着鲜亮的白领女性，有的步履匆匆，有的信步游走，但每个人都是风姿摇曳，活力四射。[ft=,+0,]
三、[ft=,+0,]街心公园一尊女性雕塑。四季更迭，风侵雨蚀，雕塑面部由丰满圆润、光泽亮丽逐渐演变为灰涩暗淡，布满黑斑、瑕疵。(画面色调由明至暗)[ft=,+0,]
四、[ft=,+0,]背景淡出。雕塑幻化作少女，少女洗脸场景。[ft=,+0,]
五、[ft=,+0,]少女面部特写：饱满、滋润、晶莹剔透。[ft=,+0,]
六、[ft=,+0,]产品标版。[ft=,+0,] 配音：每个女人都是一道亮丽的风景，她们风姿摇曳，流光溢彩。光阴流转，岁月留痕，她们的皮肤像这尊雕塑一样瑕疵暗生，失去昔日光采。[ft=,+0,]XX洗面乳，深层净白，无微不至，洗尽岁月铅华，再现青春之美。[ft=,+0,] 土豆篇
创意阐述：[ft=,+0,]本创意通过幽默、夸张、比喻等艺术手法，运用三维特技形象地传达出[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”深层清洁，使皮肤呈现透亮的白的产品特色。[ft=,+0,] 画[ft=,+0,]面[ft=,+0,]
1、[ft=,+0,]一男青年背对镜头，准备弯腰洗脸。[ft=,+0,]
2、[ft=,+0,]男青年抬起头来，镜中他的脸被置换成土豆的形状，一脸懊丧。[ft=,+0,]
3、[ft=,+0,]镜中男青年的脸恢复常态，微微有些笑意，但脸上却油光可鉴，布满黑斑、瑕疵。[ft=,+0,]
4、[ft=,+0,]镜头转至男青年侧面，他面前放着一大缸水。[ft=,+0,]
5、[ft=,+0,]男青年掬起一大捧水向脸上激去，然后用力抹了几下。[ft=,+0,]
6、[ft=,+0,]但面部肌肤却没有任何改观。[ft=,+0,]
7、[ft=,+0,]他面对镜子一筹莫展。[ft=,+0,]
8、[ft=,+0,]男青年满脸愤懑与无奈，双手用力击水。[ft=,+0,]
9、[ft=,+0,]水波幻化，一袋洗面乳跃入男青年手中。[ft=,+0,]
10、产品特写。[ft=,+0,]
11、他眼前一亮，将洗面乳挤出少许，敷在脸上。[ft=,+0,]
12、镜头回至青年背影。[ft=,+0,]
13、男青年洗完脸抬起头来，脸上的瑕疵无影无踪，肤色晶莹剔透，富有光泽。[ft=,+0,]
14、产品标版。[ft=,+0,] 配音：如果你的脸像土豆土豆?[ft=,+0,]!哈哈[ft=,+0,]!!那该怎么办?洗脸的声音[ft=,+0,]XX洗面乳，洗出净白透亮好肌肤或[ft=,+0,]XX洗面乳，无微不至的关怀，焕然一新的感受[ft=,+0,] 变脸篇
创意阐述：[ft=,+0,]本创意以戏剧化的情节，通过狮子狗对女主人前后不同的变化，凸显了[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”深层清洁，透亮的白的产品特色。[ft=,+0,] 画[ft=,+0,]面[ft=,+0,]
1、白领丽人手拉行李箱走出家门，小狮子狗送至门口，眼望着主人离去。[ft=,+0,]
2、[ft=,+0,]丽人走在街上，回头发现狮子狗还在隔着窗玻璃向她凝望，丽人挥手作别。[ft=,+0,]
3、[ft=,+0,]丽人拖着行李箱在回家的路上踽踽独行。[ft=,+0,]
4、[ft=,+0,]丽人特写：头发凌乱，皮肤粗糙，神情倦怠。[ft=,+0,]
5、[ft=,+0,]她无力地按动门铃，男主人迎了出来。狮子狗从室内冲出，向丽人狂吠。[ft=,+0,]
6、[ft=,+0,]丽人打点行李，准备出差。丈夫将一袋[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”递给妻子，两人深情对视。[ft=,+0,]
7、[ft=,+0,]丽人在火车盥洗室内打开洗面乳，挤出少许，敷在脸上，轻轻揉洗。[ft=,+0,]
8、[ft=,+0,]丽人面部特写。[ft=,+0,]
9、[ft=,+0,]丽人在商务谈判时落落大方，挥洒自如。[ft=,+0,]
10、丽人神采奕奕地回到家里。[ft=,+0,]
11、狮子狗欢叫着迎出家门。[ft=,+0,]
12、背景虚化，产品标版叠现。[ft=,+0,] 配音：以前每次出差回来，我都是一身疲惫，灰眉土脸。现在我用了[ft=,+0,]XX洗面乳，皮肤净白、润泽，晶莹剔透。美白滋养，无微不至，[ft=,+0,]XX洗面乳[ft=,+0,] 逃跑的新娘篇
创意阐述：[ft=,+0,]本创意以荒诞的手法，通过新娘的反常举动，表现了产品不同寻常的诱惑力和不凡品质。[ft=,+0,] 画[ft=,+0,]面[ft=,+0,]
1、[ft=,+0,]一对青年男女在商场里大量采购结婚用品。[ft=,+0,]
2、[ft=,+0,]两人忙得不亦乐乎。[ft=,+0,]
3、[ft=,+0,]女在琳琅满目的化妆品货架上看到了一袋[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”，刚要拿下来装进购物车，被男友拉到旁边去看别的商品。[ft=,+0,]
4、[ft=,+0,]新房内布置一新，宾客盈门。[ft=,+0,]
5、[ft=,+0,]化妆师在给新娘化妆。[ft=,+0,]
6、[ft=,+0,]新娘在镜子里看到自己憔悴，缺少光泽的脸。[ft=,+0,]
7、[ft=,+0,]她猛然想起在商场里看到的那袋[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”。[ft=,+0,]
8、[ft=,+0,]她推开化妆师冲出门外，化妆师与众宾客面面相觑。[ft=,+0,]
9、[ft=,+0,]新娘拦了一辆的士直奔商场。[ft=,+0,]
10、她在商场里拿起一袋产品就跑，售货员与顾客被身披婚纱的抢劫者惊得目瞪口呆。[ft=,+0,]
11、产品标版。[ft=,+0,] 广告语：美白滋养，无微不至，[ft=,+0,]XX洗面乳[ft=,+0,] 怕黑的女人篇
一、[ft=,+0,]黄昏，公园长椅上，一对热恋之中的青年男女在喁喁情话。[ft=,+0,]
二、[ft=,+0,]男双手托起女的脸颊，温柔地问：[ft=,+0,]“你最怕什么?[ft=,+0,]”
三、[ft=,+0,]女说：[ft=,+0,]“我怕黑。[ft=,+0,]”
四、[ft=,+0,]男双手环住女的双肩，说：[ft=,+0,]“不用怕，有我保护你[ft=,+0,]!”
五、[ft=,+0,]女嗔怪道：[ft=,+0,]“我是怕皮肤黑[ft=,+0,]!”
六、[ft=,+0,]男一怔，笑着从背后拿出一瓶洗面乳，说：[ft=,+0,]“有它保护你[ft=,+0,]!”
七、[ft=,+0,]女幸福地依偎在男怀里。虚化，产品标版叠现。
经典电视广告文案集锦8阿木 乐事薯片TVCF创意脚本
创意一：《赛车篇》
Date/2004-8-12 Length/60秒
format/实拍 镜号 景别 画面 声音
1 近 AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。
2 特 赛车手盯着美女高举起的旗。 Ready? 3 近
随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。 GO! 4 中 A跑到了前面。 欢快的音乐 5 近 A车突然停下来。 6 特 B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。
7 近 A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。咔嚓声 8 特 B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。 9 全 画面定格 乐事薯片，乐事无限 标版
创意二：《绣球篇》[ft=,+0,]Date/2004-8-12
Length/60秒[ft=,+0,]
format/实拍[ft=,+0,] 镜号景别[ft=,+0,]画面[ft=,+0,]声音[ft=,+0,] 1近特[ft=,+0,]女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。[ft=,+0,]清脆的喀嚓声[ft=,+0,] 2镜头下摇近[ft=,+0,]窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。[ft=,+0,]来一片啊[ft=,+0,] 3近[ft=,+0,]女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。[ft=,+0,] 4全中[ft=,+0,]场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。[ft=,+0,]橄榄球赛的音乐[ft=,+0,] 5近[ft=,+0,]一个[ft=,+0,]T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。[ft=,+0,] 6近[ft=,+0,]追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。[ft=,+0,] 7近[ft=,+0,]男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。[ft=,+0,] 8近[ft=,+0,]不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。[ft=,+0,] 9近[ft=,+0,]男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。[ft=,+0,] 10近[ft=,+0,]这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了[ft=,+0,]音乐戛然而止[ft=,+0,] 11全[ft=,+0,]男孩们露出失望的表情[ft=,+0,]乐事薯片乐事无限标[ft=,+0,]! [ft=,+0,] 某饮料广告文案
产品特点：清凉解渴，补充体力. 定位：热爱体育运动的青少年. 适合媒体：各地体育电视频道.
镜头一:人山人海的篮球看台,挥汗如雨的比赛队员.人声鼎沸.
二:分数显示屏(91:68)(重点突出分数悬殊)
三:黄队队员汗流浃背,体力不支.传球,带球,投球频频失利,不敌红方.(男声:比赛,不仅仅需要技术,此时,谁又能力挽狂澜.)
四:黄队传球,球在空中.(定格)全场静止.将要接球的黄队队员A拿出一瓶**饮料,豪饮一口.定格取消(激情音乐响起),A跳起稳稳接住篮球.
五:A和队员默契的传球,灵活的带球,精彩的灌篮.(特写)
六:分数显示屏(100:98)倒计时(00:00:01)
七:A在3分线外高高跳起,一记漂亮的远投,球在空中缓缓奔向篮球框(音乐停止,全场安静).篮球落入的刹那,全场沸腾(音乐响起)
八:A手拿**饮料被队员拥住,说:胜利,你也可以.A被队员拥走.淡出.
九:产品画面(男声:想象到的激情,想象不到的精彩.**饮料.)
洗手液电视广告创意 吮手篇 婴儿在摇篮里一边吮手指，一边目不转睛地盯着梳妆台上的洗手液。年轻的妈妈将洗手液轻轻地往婴儿的手上滴了几滴，再用湿毛巾擦拭干净，婴儿惬意地笑了。[ft=,+0,] 广告语：点点滴滴的呵护[ft=,+0,]XX洗手液[ft=,+0,] 胎记篇
妈妈正在给小女孩洗手，小女孩指着手上的一小块胎记好奇地问：[ft=,+0,]“妈妈，怎么这个黑块儿洗不掉啊?[ft=,+0,]”妈妈温柔地对女孩说：[ft=,+0,]“这是妈妈送给你的礼物啊![ft=,+0,]”女孩又问：[ft=,+0,]“为什么别的地方这么白呢?[ft=,+0,]”妈妈笑道：[ft=,+0,]“这是[ft=,+0,]XX送给你的礼物啊![ft=,+0,]”母女对笑。[ft=,+0,] 广告语：点点滴滴的呵护，[ft=,+0,]XX洗手液[ft=,+0,] 留言篇
男孩兴冲冲地回到家里，看到茶几上放着一个苹果，拿起来就要吃。忽然，他发现下面还压着一张字条，上写：明明，先不要吃苹果!妈妈到外地出差，过几天回来。记住，吃东西前先用[ft=,+0,]XX把手洗干净。产品出现。[ft=,+0,] 广告语：点点滴滴的呵护，[ft=,+0,]XX洗手液
经典电视广告文案集锦8阿木 亿家能太阳能30'TVC脚本人体篇 片名：人体篇
客户：山东亿家能太阳能有限公司 产品：亿家能太阳能 长度：30秒 创意说明：
本篇以“品质”为核心诉求点，以实证数字为诉求支撑点，增强产品的说服力度和可信性。用人体造型的形式为记忆点，突显数字的同时，增加广告的视觉冲击力。先用艺术唯美的表现手法提升产品记忆度，同时设置悬念，增强广告信息传播力度。选用人体造型为记忆点，是因为产品的功能特性与洗浴有关，能通过这种艺术化的表现与人们对产品的认识自然结合，同时体现产品所特有的人本精神，服务理念。
镜号 画面 解说词 1 六位健美阳刚的男子，全身彩绘红色火焰，排列成“300”的人体造型。 人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 300度高温冲击 火的洗礼 2 五位轻盈柔美的女子，全身彩绘蓝白条纹，排列成“—40”的人体造型。 人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 40度低温冻结 冰的凝练 3 六位健美阳刚的男子，全身彩绘满紫色图案，排列成“720”的人体造型。 人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 720小时酸碱测试 酸碱不侵 4 四位轻盈柔美的女子，全身彩绘青绿色图案，排列成“20”的人体造型。 人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 20年使用寿命 金石品质 5 产品炫出，一缕流光闪过，亿家能产品原配一体机系统展现。 亿家能 6 六位轻盈柔美的女子，全身彩绘闪金图案，排列成“320”的人体造型。 人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 320项检测项目 千测百试 7 一排男女摇摆身躯，蜿蜒舞动，形成“乙”字队形。 以人为本 8 “乙”字队形幻化成产品LOGO中的“乙”字，产品LOGO定格。 科技让一亿家庭用 上太阳能，亿家能。
1、苍茫的青山隐约可见，蓝天如洗，绿树青翠欲滴，(全景) 源自天然
清纯甘洌
“茗心饮品”
倡导绿色新概念
郑州国瑞食品!3秒
2、清澈剔透的山泉水从山石上淙淙流淌而下，镜头切换向山泉水流淌的特写画面。5秒
3、水流中隐隐现出“茗心”产品(醋饮包装)，醋饮向四周扩散出绿色透明的汽泡，(汽泡内标注各种微量元素和营养元素的名称。)汽泡陆续冲出画面。4秒
4、一片嫩绿的柿子叶上晶莹的雨露摇摇欲滴。(特写)3秒
5、绿意葱茏的柿子树枝头，硕果累累。(果实上饱含露珠。) 3秒
6、色泽鲜嫩的水柿不断落入画面，“茗心”醋饮随即吸纳柿子果的精华元素，瓶内液体由澄清变至浓深。5秒
7、绿色的背景上，“茗心”系列产品依次飞出，列于画面，快乐摇摆而后定格。4秒
8、“郑州国瑞食品” 字样出现于画面，与“茗心”产品构成和谐画面。标版，定格。3秒
皮鞋文案
在那个青春的年代里，他们是最好的朋友，共同的理想，共同的年轻，共同的爱好， 他们喜欢在风雨中，三个人共骑一辆单车，唱着《风雨无阻》，在那个城市风驰电掣。
为了追求，他们去了不同地方，若干年后，他们相遇了，在他们挥霍青春的那个小城里。变化的是他们更成熟了，脸上写满了人生阅历，不变的是举手投足之间，习惯依然，穿着打扮相似，他们居然穿的都是XX皮鞋。
广告策划文案范文第2篇
新郎：何明新娘：卢英
职业：职业：
电话：电话：
婚宴时间：2009年10 月 1 日
婚宴地点：银川荣源大酒店
策划公司：银川天兆缘婚典
前 言
前世之緣，今生之情。生命不息，真愛不止。
千百年來，鬥轉星移。人間總有一份恒久不變的情懷，那就是愛!
只要真心去愛，總會換來相守一世的情緣!
也正是有了這不變的信念，人間不只又谱写了多少爱的音符。
從千萬年前的天使下凡，到無名指的白金鑽戒，
他们在佛前苦苦求了幾千年，才用幾世換來这一世的情緣!
婚 礼 信 息
1、 简约而浪漫、庄重而神圣
2、 突出庄严、神圣、温馨、浪漫、喜庆、互动的时尚婚礼氛围
3、 结合新人的实际情况增添符合两人个性及情感需求的创意
4、 雅俗共赏，注重爱情、亲情、友情的互动交流
5、 两位新人分隔两地、却无法将心与心阻隔
6、 豪华声、光结合效果，以紫色调为主。
7、 新娘以琴声表达自己感恩、幸福的心情
婚 礼 亮 点(备选)
一、 新人或朋友的才艺展示，展现了本场婚礼的个性化。
二、 签到台处来宾填写祝福卡，新人典礼现场抽出并赠送纪念礼物
三、 婚礼现场电子动画播放新人的成长经历
四、 手印泥留下二位新人的手印，见证他们永久的爱情
五、 现场专业服务阵容尽显新人高贵典雅
现场布置说明：
略——待物品单确定后再出
婚礼流程：
开场前准备
1、来宾陆续到达酒店。到签到处签到
2、新人和来宾进入酒店，稍事休息后到典礼大厅就位。(播放音乐“温馨提示”)正式开场
1、开场倒计时：主持人上場請各位來賓就座，各工作人員到位并宣布开场倒计时、主持人：感謝來賓，介紹自己„„当岁月的车轮行驶到公元2009年8月15日这一天，当光阴的老人把时光定格在___这一刻，一幕浪漫唯美的
主題婚禮“爱的旋律”即将在此隆重上演!下面，讓我們共同為這對新人倒
數5秒鐘!
当倒计时(
5、
4、
3、
2、1„„)结束时酒店大厅灯光全部关闭，现场效果灯全部打开、并不断变幻(追光灯、菊花灯、)。(音樂“彌撒” 起)
2、
3、
灯光秀：所有灯光变幻、营造开场盛世效果
新娘出場：當音樂慢慢停止，所有燈光也慢慢變暗直至關閉!大廳安靜3秒鐘。此时一束强烈的追光照射在公主亭下的钢琴上，钢琴后方幸福的新娘正深情弹奏着爱情的旋律!伴着琴声主持人幕后音：前世之緣，今生之情。生命不息，真愛不止。千百年來，鬥轉星移。人間總有一份恒久不變的情懷，那就是愛!只要真心去愛，總會換來相守一世的情緣!也正是有了這不變的信念，人間不只又谱写了多少爱的旋律。從千萬年前的天使下凡，到無名指的白金鑽戒，他们在佛前苦苦求了幾千年，才用幾世換來这一世的情緣!主持人幕后音结束，新郎走上舞台并做爱的宣誓：亲爱的、从我们的相知、相恋到相爱，今天我们终于迎来了这共赴红地毯的时刻，这一刻是我一生最幸福的时刻，亲爱的、在这特殊的时刻我想对你说：你是我今生的唯
一、我会用我的一生来疼爱你，照顾你，让你成为世界上最幸福的女人，亲爱的、我爱你!嫁给我吧!!然後手拿鲜花，深情走向新娘!當新郎走到花亭時花亭簾子拉開，新郎向新娘跪地求婚并拉起新娘，两人转身面对舞台等待走向神圣的婚礼殿堂!
4、
新人上场：主持人：今天，一對幸福的新人終於走到了一起。她們的愛情結果了，她們結婚了„„下面讓我們用最熱烈的掌聲以及最真誠的祝福有請新人隆重登場!伴随着来宾的祝福，新人缓缓的走向舞台时，礼花炮打响，婚礼现场充满浪漫，温馨，喜庆的气氛
5、
播放投影：新人走到舞台，主持人展示新人風采，回憶新人童年，介紹新人戀愛旅程，並邀請大家共同欣賞新人愛情電子相册!
6、 宣誓：主持人有請新人面對而立，互相向對方宣誓一生的承諾!
主持人：****你是否愿意嫁给***作为他的妻子，你是否愿意无论是顺境或逆境，富裕
或贫穷，健康或疾病，快乐或忧愁，你都将毫无保留的爱他，对他忠实直到永远吗?(新娘——我愿意)
主持人：新郎，你是否愿意无论是顺境或逆境，富裕或贫穷，健康或疾病，快乐或忧愁，你都将毫无保留的爱她，对她忠实直到永远吗?(新郎——我愿意)
7、
倒荧光液：新人走到舞台一侧，共同注入象征她们血液相溶，心心相通的天使荧光液!祝福新人永裕爱河、相爱到永久
8、
9、
证婚仪式：有请证婚人上场，为新人送上祝福并证婚!
互赠信物：新人共同拉开许愿箱，若干彩色氢气球缓缓飞出，其中一颗祈求悬挂着新人爱的信物，一对新人缓缓摘下爱情信物，并互相佩戴展示他们的爱情
10、
许愿：新人单手触摸许愿球，闭上眼睛，共同许愿，当眼睛睁开的那一刻，许愿球突然发亮，出现新人名字或祝福语(此时礼花炮打响)，更能凸显婚礼的唯美、神圣。
11、
(待定)来宾短信互动或现场抽奖：公布新人号码，由来宾现场发送祝福。新人抽取前几名现场发送纪念品(或者：做22张来宾祝福签名卡片，开场之前来宾到签到桌填写祝福卡，新人在典礼现场抽取由主持人宣读祝福，新人发送纪念品)
12、
手印泥：由現場督導呈上手印泥，主持人有請新人共同留下愛的印記!主持人：执子之手 与子偕老 当有一天你把自己的手交到另一个人的手心的时候 就意味着你把自己的心全部交给了对方 “十指连心 今生缘 ，心心相印 情更绵”“ 握紧爱人的双手 风雨坎坷一起走， 握紧爱情的双手 相携相伴到永久!” 让爱情在有限的生命里留下永不磨灭的印记 让幸福在金色的水月里留下恒久难忘的回忆。有請一對新人再這裏留下他們永恒的愛情印記!
13、
改口环节：主持人有请新人向长辈改口並鞠躬致谢。(長輩提前在台下做好，新人下台走到長輩面前感恩改口)
14、
15、
抛洒小礼物：新人感谢来宾抛撒小礼物(或抛洒花束)
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广告策划文案范文第3篇
报考须知
《会展实用方案写作与答辩》考试分为写作和口试两个部分，总分100分，其中，实践报告50分，口试50分;两部分一次性同时达到30分以上才算及格。口试考试时间约12分钟，其中5分钟为实践报告陈述时间，7分钟为回答问题时间。
一、写作基本要求
1.考生必须以一个具体的会议、展览会、旅游节庆或其他类型的活动为例，针对该活动管理过程中的某一个环节(调研部分、策划部分、筹备与组织部分、现场管理、事后工作，选其一)撰写一篇实践报告
2.文案写作应注意主题明确、结构清晰;
3.文案内容新颖(含本人观点)，引用他人文献不得超过50%;
4.文案排版整齐，篇幅恰当，字数在1500～2500之间。
二、打印格式
1.封面(含：文案标题、姓名、工作单位、注明实践报告具体部分，五选一，如：策划部分，格式见背面);
2.封面字号：文案标题用初号字体，黑体，居中;姓名、工作单位、实践报告具体部分、写作日期用二号字体，楷体;
3.正文字号：一级标题用四号宋体;二级标题、三级标题用小四号宋体;正文内容用五号宋体。英文用Times New Roman字体;
4.行距：1.5倍行距;
5.文案正文打印页码(页码为阿拉伯数字，居中);
6.页边距设为上：3厘米;下：2.5厘米;左：2.8厘米;右：2.8厘米;
7.打印纸张规格：A4。
三、装订顺序
1. 封面
2. 正文
四、交稿时间
交稿时间：2011年11月24日、25日(星期
四、五，即领取准考证的时间)
上午9:00-11:00，下午1:00-4:00
交稿地点：上海市旅游培训中心(海防路429弄100号，近西康路)。上海市紧缺人才培训项目“会展策划与实务”考核办公室
2011年10月
文案标题 姓名工作单位实践报告
广告策划文案范文第4篇
目录
一、市场竞争情况分析及其对策建议
二、广告策略
三、广告语
四、广告表现
五、SP促销活动的实施设想
六、公关促销活动的实施设想
七、软性广告开发设想
八、关于集团消费的若干问题
九、广告媒介计划
十、各阶段的媒介投放与费用预算
一、市场竞争情况分析及其对策建议
(一)、间接竞争对手分析及其对策我们认为，对当家洗衣液产品市场推广构成主要威胁的间接竞争主要来自两大方面： 1、洗衣粉市场
1)、分析：当前，国内洗衣粉市场的竞争特征主要表现在：①品种功能日渐丰富由于市场需求的拉动和科技开发步伐的加快，洗衣粉产品已由几年前单纯的普通洗衣粉迅速发展成为包括有浓缩、超浓缩、特白超浓缩、低泡、无泡、高效、增白、加酶、加香、灭菌、消毒、无磷、等等在内的多品种、多功能的产品类型。②名牌产品瓜分市场目前，高富力、白猫、加佳、天津加酶、活力
28、熊猫、海鸥、佳丽、芳草加酶等国产洗衣粉十大品牌的销量占到全国各牌洗衣粉总销量的40%左右。同时，美国的“宝洁”(P&G)，日本的“花王”(KAO)，&127;英国的“联合利华”(Uni-lever)和德国的“汉高”(Henkel&127;)四大国际民用洗涤剂公司与国内企业合资生产的洗衣粉品牌，其在高消费阶层中的指名购买率很高。
2)、对策：由于洗衣粉的产品概念已为广大的消费者所接受，人们已经形成了相对稳定的定势消费心态;而且，目前洗衣粉产品的功能和品种尚能满足消费需求，消费者对洗衣用品暂未有强烈的替代品期待，因此，这一时期推广 “当家”洗衣液产品，我们以为，必须认真做好以下两种工作：
一、进行洗衣液产品与洗衣粉的功能比较，突出其无可比拟的优点，从理性上引导消费;
二、树立一种消费新潮的产品概念，首先吸引一批具有超前意识和赶潮心态的消费者试用产品，创造一个崭新的洗衣用品消费市常“当家”浓缩洗衣液与一般浓缩洗衣粉的比较：“当家”浓缩洗衣液一般浓缩洗衣粉形状瓶装液体，不易散失和变质，容易携带和存放袋装粉末，容易散落、吸潮变质，不便携带和保存使用不用浸泡，方便省时必须浸泡功能
1、内含特别的SILO高效助洗剂，能迅速渗入衣服纤维深层瓦解污垢，具有极强的去污力，能完全替代衣领净及其他各种专用洗涤剂的功能去污力一般，顽垢难以洗净
2、内含增白剂除特制增白洗衣粉外，其他类洗衣粉均无增白功能
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3、在冷水中发挥同样效能需用温水浸泡，才有最佳效能
4、适宜各种布料的洗涤特殊的布料必须用专用洗衣粉或洗衣剂 2、专用洗衣剂市场
1)分析：此一市场的明显特点是分工日渐精细。目前已出现的有羊毛衫专用洗涤剂、丝绸专用洗涤剂、丝毛香波、专门用于清洗高级衣物的干洗精、专用于清洗衣领袖口污迹的衣领洁、衣领净、专用于漂白浅色织物的漂白水、可使颜色织物色彩鲜艳的彩漂粉等。
2)对策：针对这一市场的竞争策略，我们的看法是依然采取比较的方式，&127;其比较侧重点列表如下：“当家”浓缩洗衣液与专用洗衣剂的比较“当家”洗衣液专用洗衣剂功能综合(增白、彩漂与特效助洗)，即能重点去污，又能全面干净专项，只能重点去污价格综合洗涤成本低综合洗涤成本高使用方便，一瓶通用不方便，需准备多个品种
(二)、直接竞争对手分析及其对策 1、分析：
1)就目前国内洗涤用品市场来看，虽然洗衣粉与专用衣物洗涤剂的竞争已日趋白热化，但是洗衣液产品的竞争却尚未开始。主要竞争品牌有上海的扇牌超浓缩高级洗衣液、西安的开米涤王超浓缩多功能中性洗衣液、南京的鼓楼牌液体皂及芭蕾多功能液体皂、唐山的丽华王和广州的高富力快洁超浓缩洗衣液等几个品牌在市场上作试探性销售，其广告投放及促销攻势均未大规模铺开，且广告诉求并未形成强有力的个性，消费者对以上品牌的认知度和好感度都未有明显的倾向。因此，洗衣液市场尚处于萌芽状态，消费者对洗衣液的产品概念尚未形成，品牌认知更是空白，因此，我们认为，现在是“当家”洗衣液切入市场的有利时机。
2)各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎都集中在以下几点：①含有高效助洗剂，去污力特强。②含有漂白成份，无须再加漂白剂。③不用浸泡，省时省力。④在冷水中发挥同样效能。⑤适用于各种布料和衣物的洗涤。⑥是当今国际洗衣用品最新潮流。 2、对策：
1)、鉴于市场上其它品牌的洗衣液在其产品推广中主要着重于产品功能的介绍，并没有强调其特殊的科技含量，更没有进行一种科学概念上的关联与诉求，而从消费者的接受心态来说，科技含量高的产品更容易使消费者产生兴趣与信任。因此，突出“当家”产品因特别含有“SILO”高效助洗剂、去污力特强的个性特点，强调其领先国际科技水平的高科技含量，并在“SILO”与“当家”品牌之间建立一种相应的关联，才能在短期内有效建立起“当家”品牌实力雄厚、品质超群的个性形象。
2)、加强广告宣传和媒体投放的力度和广度，以期在尽可能短的时间内迅速抢占市场空档，创造国内洗衣液市场的第一品牌。有一个很能说明问题的例子：广东江门洗衣机厂是我国第一个生产全自动洗衣机的厂家，其生产的“金羚”牌洗衣机是我国全自动洗衣机的第一代产品。但是，在新产品推向市场的时候，厂家并没有意识到大力度投放广告、迅速抢占第一品牌的位置的重要性，当其它品牌的后续跟进产品如雨后春笋般地涌现出来的时候，全自动洗衣机产品的市场已经被严重瓜分，“金羚”此时再推出“全自动洗衣机，金羚第一家”的广告，也已于事无补了。
二、广告策略：
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(一)、广告目标：
1、协助完成公司12936万元的年总体销售目标。
2、促成目标消费群体由使用洗衣粉到使用洗衣液的消费习惯的转变，达到引领消费时尚的目的。当家洗衣液市场推广的总体指导思想应以创造一种消费时尚为主，并由此开辟更广阔的市场空间，而不能仅仅徘徊在与洗衣粉瓜分市场这一档次。
3、树立“当家”为国内浓缩洗衣液市场第一品牌的形象。第一品牌的含义包括：1)江苏当家洗涤剂有限公司是我国第一家生产超浓洗衣液的企业。2)江苏当家洗涤剂有限公司是我国生产超浓洗衣液规模和产量最大的企业。3)“当家”超浓洗衣液在国内目前是质量是最好的。
(二)、广告定位：洗衣液目前在国内尚属高档日用消费品，广告宣传应侧重于突出产品超凡的功能品质，科技含量，方便的使用性能和创造一种时尚消费的新潮流。
1、市场定位：首期重点目标市场为北京、上海、广州、西安四大城市，次重点市场为南京、成都、武汉、沈阳等地，并以此带动华北、华东、华南、华中西北、东北地区的销售推广。
2、商品定位：替代洗衣粉，更具优异性能的新一代高科技洗涤用品。 3、广告定位：更方便、更高效、更适合现代生活消费习惯的新一代洗涤用品。
(三)、广告对象：
1、城市中有一定超前意识家庭的家庭主妇、赶时潮的年轻人、单身贵族。2、大中型企业及星级宾馆的集团消费者。
(四)、广告阶段策略：广告实施时间段：1997年1月--1997年12月1、前期__以功能诉求为主，情感诉求为辅，重在突出产品与众不同的个性特点，迅速抢占市场空档，打开知名度，创立第一品牌的先导形象。2、中期__在继续进行产品功能诉求的基础上，加强情感诉求的力度，有效增强产品和企业对市民尤其是家庭消费者的亲合力，用观念引导和情感打动相结合的方式，进一步扩大市场的占有份额。3、后期__强化公司企业形象的宣传，以实力的展示推动产品的市场拓展。
三、广告语：
1、我们今天用“当家”! 2、用“当家”，当好家。 3、“当家”洗衣，省心爽意。 4、当家，好舒心!
5、“当家”做主，全家无忧!
四、广告表现;因为同类洗衣液产品并未构成实质性的威胁，而此一时期的广告重点在于首先给予目标消费群体灌输“当家”洗衣液产品无论在性能、品质还是使用方式上均优于洗衣粉及其他专用洗衣剂产品，代表着国际洗衣用品新潮流的产品概念，因此，我们以为，此一时期的广告策略重在比较，采取与间接对手进行功能比较的方式，强力诉求“当家”作为新一代创潮流的洗涤用品与众不同的功能品质，重点突出“当家”独具优势的含有“SILO”高效助洗剂的科学配方，借助这一新名称的科学内质，创造一种高科技含量的产品概念，我们以为，如果能通过广告的手段，在“当家”与“SILO”之间建立起一种同位的关系，“当家”作为一种新一代高科技产品的概念才能即快又牢固地在消费WWW.B2B98.COM
者头脑里建立起来。在重点进行“SILO”产品概念的诉求的同时，对于其不用浸泡、内含增白剂、在冷水中能发挥同样效能等等有异于一般洗衣粉的功能品质，在这一时期的广告诉求中将作为其个性“买点”进行强力诉求。在进行功能诉求的时候，我们要坚持以功能带品牌的原则。只有功能，没有品牌，只是为他人作嫁衣裳。在具体诉求和告知的时候，我们要集中强调只有“当家”才具有独特的功能，只有“当家”才能让你这些功能的满足。以此树立起“当家”品牌在消费者心中的地位。
1、电视广告： A.将基于以下三个创意点： a)“SILO”与“当家”产品概念的形象树立; b)“重击污垢，全面干净”的视觉冲击效果; c)产品的其它功能展现。 B.创意构想：我们在这一时期拟推出的三条广告片分别为： a、去污篇：主要诉求SILO功能。 b、浪潮篇：主要诉求当家品牌形象。 c、当家篇：主要诉求当家品牌特征和功能。
2、报纸广告：拟采用悬念广告的出街模式，推出“当家”产品的系列报纸广告，系列广告一共有8款，前三款为悬念，以吸引消费者的强烈关注，第四款点题，承上启下，后四款分别为功能强化，全面、细致而有重点、有特色地介绍“当家”产品的独特功能，一方面可以采取一个广告诉说一个功能的单兵突进、各个击破的战术，另一方面也可以将四个功能综合成一篇推出。在投放策略上有分有合，从而强化消费者对于产品充分认知和全面了解，有力配合电视广告，形成全方位的广告攻势。
1)悬念系列：《30年代用皂角洗衣服，我们今天用什么?》《50年代用肥皂洗衣服，我们今天用什么?》《70年代用洗衣粉洗衣服，我们今天用什么?》《洗衣第三次浪潮由当家掀起--我们今天用“当家”》
2)比较系列：《一样的溶解，不一样的时间》《一样的去污，不一样的力度》《一样的洗衣，不一样的增白》《一样的价格，不一样的效果》3)功能篇：《SILO开道，重击污垢》4)促销广告：《自填数字，幸运抽奖》《美好家庭，夫妻共建》《完成一句话，获得大奖品》3、杂志广告：《浪潮篇》4、广播广告：《浪潮篇》
5、其它媒体：以电视和报纸广告的基调和内容为基础，进行创意和设计。
(五)、广告规范性向针对性方面转化的策略如果资金允许的话，我们建议此一阶段的功能广告应针对不同目标区域选择不同的功能诉求点，详见下表：这主要是考虑到我国内陆与沿海、南方与北方的消费习惯与消费期待存在着明显的差异。
地域代表城市消费者特征建议功能诉求点北方北京更注重产品的价格性能比产品功能的理性诉求及其比较内陆西安其消费特征较为保守应侧重于去污力强，一物多用的消费承诺及价格优势华东上海比较实际，既注重产品的价格、性能，又注重使用的方便、省时，而且比较看重时尚，赶潮心态明显应重点在引领消费时尚上下工夫，同时兼顾价格华南广州更注重产品使用时的省时省力，不太关心价格的因素;同时，因为广州地区气候炎热，人们换洗较勤，所以对于去污力强的功能难以形成关注的焦点应侧重在使用方便、引领时尚方面
(六)、“当家”吉祥物的形象设计意念与推广设想
1、形象设计意念：独具个性特征的吉祥物的设计与推广对于树立产品的品牌形象，&127;加强消费者对于产品的认知与好感有着积极的作用。我们建议：将吉祥物命名“SILO”，以突出产品自身的高科技、高品质的概念特征及独特功能，使消费者产生强烈印象。
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2、推广设想：“当家”吉祥物的推广应贯穿在“当家”产品的整体推广之中。充分利用“当家”吉祥物的可视性、亲合力和充分体现产品特点的科学内质，强化当家产品的品牌形象。具体包括： 1)产品包装及各类广告媒介上的应用设计。 2)吉祥物纪念品的形象设计。
3)吉祥物人形包装的形象设计。借助广告的发布、纪念品的派送与人形包装的现场展示，在消费者中间进行“当家”吉祥物的宣传推广。
五、SP促销活动实施设想：鉴于我们促销的产品是家庭日用品，促销的对象是普通的市民大众，所以，我们的促销活动将围绕家庭及普通的消费者来设计和实施。具体建议有： 1、小包装、试用装社区派送。 2、“当家”柜台现场促销。
3、“自填数字、幸运抽奖”活动。 4、“美好家庭，夫妻共建”活动。 5、“完成一句话，获得大奖品”活动。
(一)小包装、试用装社区派送实施计划1、意图：通过面对直接消费群体的社区派送，发挥直销与口播广告的直接促销效果，有效提高产品的知名度，增加消费者对产品特殊功能的深刻认识，以此促成消费者对“当家”产品的指名购买和长期消费。2、区域选择：1)厂矿企业比较集中的地区。2)层次较高的消费者集中的外企、学校、医院等家属、宿舍区。3)单身公寓与出租屋集中区域。3、实施：1)在当地招聘派送人员，定量定地区分配任务。2)印制宣传单张，及消费者反馈意见表。3)上门收取消费者反馈意见表，交销售代理处。4)销售代理根据消费者的意见反馈，将销售计划和产品质量及包装的改进意见回馈给总公司。4、说明：派送活动要选择好区域重点，并尽可能铺开，以达到以点带面的目的。
(二)“当家”柜台的现场促销1、意图：集中在销售点进行的促销活动，可以制造销售热点，吸引目标消费者的强烈关注，通过直接的促销手段，达成可观的销售业绩。2、实施：1)选择有代表性的消费区域，集中在大商场设立“当家专柜”。2)配合售点POP、海报、宣传单张以及街道护栏广告大造声势。3)选择大众媒介公布活动举办信息。3、方式：1)优惠价销售、免费试用、现场示范、现场抽奖活动。2)当家吉祥物免费派送“当家”小包装或试用装产品。4、说明：现场促销活动可以选择在新产品上市、节假日等时间举行。
(三)“自填数字、幸运抽奖”促销活动实施方案1、主题：自填数字、幸运抽奖2、时间：97年8月至12月3、开展区域：“当家”产品销售的重点地区和次重点地区。4、活动程序：在“当家”销售的主要商场开展本次活动，活动设定每销售100瓶当家洗衣液成一个开奖组，消费者在购买当家洗衣液的同时，获得一个没有号码的奖券，由消费者在奖券的空白处在0-99之间任意填写一个数字，等100瓶当家洗衣液销售完毕，在公证人员的监督下进行抽奖，抽中的数字即为获奖的幸运数字，凡填写该数字的消费者均可获奖50元。5、活动支持点： a、激发消费者的参与意识。 b、获奖机会掌握在自己手中。 c、避免传统抽奖的作法。 d、获奖概率相同。6、媒介配合：在活动开展地刊发报纸广告。
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(四)、“美好家庭，夫妻共建”活动实施方案1、主题：美好家庭，夫妻共建2、时间：1997年10月1日--15日3、实施区域：“当家”重点销售城市的各大商常4、内容：采取对号入座的抽奖形式，在“当家”销售现场举办“实地抽奖，永不落空”的活动，抽奖活动设立专柜，由专人主持。5、奖项、奖额和奖励办法：此项活动以鼓励夫妻共同参与家庭事务为核心，因此，最高奖项在夫妻均有参与的群体中产生。奖项分为三类，以即擦卡片的形式表示：
1)即擦卡片上印有一对夫妻形象的，如与现场抽奖情况相符(现场是一对夫妻)，抽奖者可当场获奖一大瓶“当家”洗衣液。
2)即擦卡片上印有一男(或一女)的，如与现场抽奖情况相符，抽奖者可当场获赠一小瓶“当家”洗衣液。
3)即擦卡片上印有“谢谢”字样的，可当场获赠一次性小包装“当家”洗衣液一袋。
4)凡与上述情况不符者，如一男(或一女)抽中一女(或一男)的，均归于“谢谢”档，奖励一次性小包装一袋。
6、中奖比例：每一百张卡片中，有十张影夫妻”形象，&127;各有二十张分别印上“男”或“女”的形象，余下五十张为“谢谢”。
7、抽奖程序：在各大商场设立领奖专柜，由专人主持。消费者买完产品，凭产品到领奖处抽取卡片。由专柜主持人验证后，赠送相应的奖品。 8、媒体配合：各商场专柜的POP揭示板、吊旗。
9、活动支持点：1)中奖比例大，且永不落空，有号召力。2)鼓励夫妻共同参与，有情趣和感染力。
(四)、“完成一句话，获得大奖品”活动实施方案1、主题：完成一句话，获得大奖品2、活动地区：北京、上海、广州、西安3、时间：97年10月--12月4、内容：在每瓶“当家”洗衣液上，印上“会当家的人用当家洗衣液”这句话的一部分，比如：“当家”、“用当”、“人”、“家的人”等等，各瓶上的字数不等，用不透明胶条贴祝购买当家洗衣液的人，若将瓶上的字凑成这句话或这句话有含义的一部分，如：“会当家的人”、“用当家”、“当家洗衣液”，便可以根据凑成字数的多少领取不同档次的奖品。5、媒介配合：活动开始初期，在各城市的主要报纸上发布一次1/6版的广告。6、活动支持点：1)该活动操作轻易、可行性强。2)通过这种游戏，可以吸引消费者第
二、第三次购买，以期获得奖品。
五、公关促销活动实施设想：
(一)、活动主题：1、我也来当一回家(或：当家一日)1)主题：我也来当一回家2)地址：北京、上海、广州、西安4大城市3)时间：97年夏季4)内容：在4大城市的不同区域各选择一所质量较好、知名度较高的小学，&127;每个城市选择十所左右。给学校每个孩子发一个制作精美的“当家”袋，袋内装有一张产品宣传单页，一面精美小卡片和两包“当家”洗衣液试用装。让孩子们回家帮妈妈当一回家，完成卡片上规定的家务活，帮妈妈洗衣、煮饭、扫地、擦桌子。卡片上所有评语空档妈妈填写。孩子们根据当天感受写一封给妈妈的信，连同卡片一并上交学校。参崐加统一评选，优秀作品将在当地电台少儿节目播出，并评
一、
二、三等奖。一等10名，奖品价值100元;二等50名，奖品价值50元;三等200名;奖品价值5元。&127;并发予证书。在活动前后，策动各大城市新闻报道，制造新闻热点。5)可行性分析：该活动可带动全体家庭成员参与，有针对性地在直接消费者群体里加强产品宣传促销，WWW.B2B98.COM
尤其在直接目标受众孩子们的妈妈心中树立良好产品形象，有助产品市场导入。同时，动用新闻，教育力量制造新闻热点，带有促销效果。5)费用预算：十所学校管理费共一万元。“当家”制作2元/件，共二万元。奖品费用 4500元。电台播稿和软性新闻 2万元，共计54,500元。 4个城市共218，000元。2、众说纷纭话“当家”与优秀当家人评选活动联合新闻单位及妇联、工会等社会组织，以电视论坛、报刊征文、街谈巷议等形式，调动全社会对“如何当好家”为主题的婚姻、家庭问题的公开讨论，制造热点。3、向易粘油污及其它污染工种的工人派送产品，同时策动新闻的追踪报导，造成社会的轰动效应。
六、软性广告开发设想：
1、软性广告的开发意义：软性广告和软性文章因为其发布载体(报纸、电视、杂志等)所具有的权威性和客观性，比较容易使消费者产生信赖与接受，比硬性广告的作用更大。
2、软性广告的开发设想：1)举办新闻发布会新闻发布会容易集中相关新闻媒介发布企业信息，并能保证软性广告出街的统一性和时间性，有利于造成强势的宣传效应。2)举办液体洗衣趋势研讨会组织专家学者对中国液体洗衣的发展趋势进行研讨，其目的在于借此活动树立起“当家”产品引领潮流的第一品牌形象，通过策动新闻界的积极配合，造成一定的社会影响。3)有关促销活动的新闻追踪和报导配合。
3、软性广告的媒介选择：主要选择发行量大、深入大众普通家庭的晚报、有线电视及一些专门的家庭杂志等。
七、关于集团消费的若干问题：
1、集团消费对象：A:厂矿劳保消费 B:星级宾馆消费 2、集团消费广告的区域分布：
1)北方大中型企业集中地区，如武汉、济南、兰州等。 2)星级宾馆集中的大中城市：如北京、广州、上海等。 3、集团消费的广告形式：
1)广告发布宜选择党报媒介，此类媒介对国营大中型企业的渗透力较强。2)同时，可以配合直邮广告与宣传单张的派送;&127;并且可以采用邮寄声像宣传品的方式，以便让消费者更直观地了解产品的功能特点及企业的实力。
八、广告媒介计划：
(一)媒介组合：1、主媒介：深入家庭的大众媒介，如有线电视、晚报、电视报、家庭杂志等。2、次媒介：①户外广告媒介，如灯箱、车体内外、候车亭等。户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉，主要突出产品品牌。②邮递广告、招贴、海报、说明书、声像影带等。
(二)媒介组合策略：1、时间组合策略：户外媒体先行，大众媒体跟进，其它媒体配合。2、空间组合策略：中央电视台先行，地方媒介为主，全国性媒介跟进。鉴于“当家”洗衣液是一种定位于高消费阶层所使用的家庭日用品，媒体选择须尽可能根据不同的目标区域市场不同消费群体的不同特点，做出切合各地消费实际情况的最佳媒介组合形式，建议，前期的广告投放，主媒介以选择地区性的媒介为主，全国性的媒介为辅，在媒介选择上可以考虑选择地区性但有全国覆盖的媒介：如羊城晚报、新民晚报、各重点地区的卫星电视以及一些区域性但具全国影响的杂志集中有限的广告费用重点突破四大区域市场，建立品牌的广泛认知度，提高产品的指名购买率，以区域性消费时尚的形成有WWW.B2B98.COM
效带动全国市场消费风潮的兴起。中期和后期的广告投放则适当加大全国性媒介的投放力度乃至以全国性的媒介为主，以期迅速扩大销售业绩，抢占市场空档。
(三)媒介选择：1、电视：选择目标市场省会城市的省台、省市有线电视台。2、报纸：选择目标市场的晚报、党报媒介。3、杂志：选择全国影响、发行量超过100万份的《家庭》、《女友》和《知音》。4、广播：选择目标市场城市的经济台、音乐台。
十、各阶段的媒介投放与费用预算(略)
广告策划文案范文第5篇
(一)—文案策划范文
目录
一，前言
二，广告商品
三，广告目的
四，广告期间
五，广告区域
六，广告对象
七，策划构思
八，广告策略
九，广告主题表现及媒体运用
一 前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针，前半以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二 广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三 广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接9
9、00年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四 广告期间
2002年6月——2003年6月
五 广告区域
全国各地区(以城市为主)
六 广告对象
所有居民用户
七 策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种：
A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘飘
2、促使洗发店老板主动推荐飘飘
八 广告策略
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九 广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择飘飘。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱飘飘。
(三)广播台
广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。
广本锋范上市的营销策略：以攻为上
纵观最近上市的几款车型，无论是上海通用号称君威替代者的新一代“君越”，抑或是花重金打造的全新车型昂科雷或者克鲁兹，还是上海大众苦心孤诣经营的重量级车型——法比亚晶锐，尽管厂家在这些车型上市前做足了文章，也花费了巨额资金，想在上市之前一炮打响，赢得先发优势。但可惜的是，这些所谓的新车上市前的造势运动在善于作秀见长和钻营的广州本田面前，简直是小巫见大巫。
作为广州本田在2009的车型，CITY锋范的上市造势已经被广州本田发挥到了极致，使得锋范在上市之前已经赢得了无数的眼球和注意力，也使得锋范的上市成为2008年岁末和2009年年初大家
对于新车上市的最大谈资。
广州车展半露真容，吊足胃口
早在广州车展之前，广州本田就对NEW CITY锋范的上市做足了造势宣传，其中尤其是对NEW CITY的中文名称的猜想引起了行业人士的兴趣，也许是源于广州本田的品牌影响力和广州本田的公关有效，在部分所谓的主流媒体的始作俑下，关于NEW CITY的中文名称的猜想已经成为大家关注的话题了，而广州本田表面上是保持“沉默是金”的箴言，其实是暗喜在心里，搞定几个媒体在那里热炒，从而使得NEW CITY连影子都没有见到的时候，就使得广大消费者已经对广州本田即将上市的车型了然入心了。广州本田的第一步目的很轻易地就达到了。在广州车展时，细心的参观者就会发现，在广州地铁新港东路站，沿着电梯，双目触及，到处都是广本锋范尾巴像利剑所指，以红色为主色调的广告，给人一种若即若离的感觉，当然，上面少不了欢迎光临广州本田展位的字句，但这种隐藏式的广告引起了广大参观者的浓厚兴趣，大家都对NEW CITY这款车型产生了一睹其芳容的冲动。而在车展的布展期间，有些媒体记者前去探馆，希望能够挖到广州本田展位的一些猛料，尤其是关于NEW CITY的相关信息，但都遭到了广州本田蛮横的拒绝，有些甚至遭到现场保安的驱逐，使得大家满怀兴致而去，扫兴大败而回，同时，也对广本的蛮横和不友好产生了抗拒。
在广州车展开始时，广州本田终于为其车型——NEW CITY揭开了神秘的面纱，确定其中文名称为“锋范”，但拒绝透露锋范的市场价格，并说将把锋范的市场价格保留到最后才公布，具体价格的公布日期另行通知，吊足了大家的胃口。其实这也是广州本田的一贯做法，就是牵着你的鼻子，步步为营，表面上是保守，其实是暗藏杀机，以攻为上。同时，在广州车展上，广本对锋范的市场定位给出了令人出乎意料之外的解释。“锋”，代表锋芒毕露，锐意前行的挑战精神，“范”代表锋范包括造型、动力、装备在内的科技领先。并将其目标消费群体定位于“新奋青”，也就是新一代奋斗青年。所谓“新奋青”，就是“有型、有品、有志、有为”的新一代奋斗青年形象，是现代都市中最具活力，最具创造力的一群年轻人，他们年轻有为，正处于事业的上升期。他们锋芒毕露，锐意前行，敢于挑战一切权威，从不轻易放弃自己的目标。这种对于目标市场的文绉绉的定位是任何厂家都需要的，没有厂家能将自己的产品定位精确到个人。客观来说，在这种级别的车型当中，基本上都是把这些人作为自己的潜在消费者。锋范如是，凯越、悦动、天语SX
4、新宝来等也是。但在以上车型的上市造势中，显然锋范
的造势最到位，锋范的作秀最见长。使得锋范在还没有上市前，就已经赢得了足够的眼球。车展结束后，在易车网提供的一份关于车展期间最受关注的车型的调查问卷中，广本锋范在所有参选车型中遥遥领先，占据了绝对优势，成为本届广州车展中最受广大网友和参观者关注的车型。
在广州车展后，关于锋范的媒体报道已经很多了，跟其他竞争品牌的竞争车型相比，锋范所占的版面宣传位置以及曝光次数都达到了高峰。即使在这个时候，广本对锋范的价格还是讳莫如深，任凭你外界和媒体如何猜测，均保持沉默。就是有时透露出一点点价格的玄机来，让外界和媒体去捕捉，这种欲擒故纵的做法，一方面因为广州本田高超的营销手段，一方面因为广州本田强大的品牌影响力，使得锋范价格的猜测在媒体中热炒，很多媒体都有赴汤滔火的架势，把锋范的各种定价可能做了无数可行性的分析和猜测，并与其竞争对手做了详细的对比，使得锋范即使在没有上市前，在知名度方面，已经可以跟早其上市很久的竞争车型较量了，这就是广本的高明之处，也是广本的精明之处。回首想想雅阁、飞度、奥德赛的上市，都是成为消费者关注的热点。可见，在对中国消费者消费心理的研究方面，广本是花费了心思和做足了文章的，这也可能是广本的合作广告公司——省广博报堂对中国本土文化的深入钻研贡献了部分力量。
携手“同一首歌”，赚足眼球
而广本锋范上市的高潮部分，这应该是归结于12月12日在广州天河体育中心举办的“广本辉煌10周年暨NEW CITY锋范上市发布仪式——同一首歌，走进广本”大型演唱会。当天晚上，整个天河体育中心成了广州本田的海洋，也将锋范上市活动的造势达到了极致。当天晚上，广本的6000名员工，整个的经销商渠道体系，甚至很多消费者都被邀请参加了“同一首歌，走进广本”大型演唱晚会，还有全国的主流媒体也同时见证了广本锋范上市的盛况。而在明星邀请方面，广本也是花费了血本，不仅请来了在热播电影《梅兰芳》中扮演主人公梅兰芳的黎明，而且连当前红星——陈慧琳、刘若英、羽?泉、张敬轩、吴佩慈也悉数参加，就连平时很少参加商业演出的重量级歌手——宋祖英也前来助阵。广东省、广州市主要领导，广东省委副书记、省长黄华华，广东省委常委、广州市委书记朱小丹等也应邀参加了该次晚会，可见广州本田在广东省、广州市的地位。作为一款车型的上市，锋范可以说是政治效益和社会效益兼得。
作为广本2009年车型，广本把锋范上市的价格公布选在其10周年庆典之时，这看似巧合，实则是广本处心积虑的佳作。在这个时候公布价格，是万众瞩目之时，广本邀请同一首歌走进广本，早已通过媒体的宣传，成为天下人皆知的事件了，在对同一首歌关注的同时，也关注了广本，也就关注了广本的车型——锋范了，这种连锁效应，使得锋范的上市价格公布成为晚会当天最值得期待的事件。说句实在话，全国众多媒体参加“同一首歌，走进广本”晚会，就是广本锋范发布价格的见证人。到这个时候，广本锋范上市的宣传造势已经使得锋范这款车型，在价格公布之时，已经成为了明星车型，至少在宣传造势上是这样，虽然我们不敢妄揣其销售业绩，但凭着广本对中国消费者的把握和研究，应该不会太差，否则可能就亏大了。要知道，邀请央视的王牌栏目——“同一首歌”为其产品上市宣传造势，代价也是不菲的。
在晚会现场，由广本的执行副总经理——姚一鸣公布了锋范的上市价格。其中1.5L舒适版(MT)9.68万元，1.5L精英版(MT)10.68万元，1.5L精英版(AT)11.68万元，1.8L舒适版(MT)12.98万元，1.8L豪华版(AT)14.98万元。尽管
价格公布之时，引来了一片唏嘘之声，但广本锋范的上市宣传活动，不能不说是画上了一个完整的句号。
广告策划文案范文第6篇
(三)—李宁运动鞋广告片策划文案
简介：秦朝的一个兵马俑复活，他穿着李宁运动鞋跑过秦朝、三国、唐朝、清朝，最后跑到奥林匹克运动场门口。
广告词设计：民族的，世界的。
广告用时：15秒
景点取景：
1、 兵马俑。
2、 龙门石窟。
3、 万里长城。
4、 奥林匹克中心体育场。
人工搭建场景或电脑特效场景：
1、 兵马俑近景，只需几个石俑即可。
2、 赤壁之战，魏、蜀、吴三军摇旗呐喊。
3、 穿越时空的模糊画面。
人物：如果魏、蜀、吴三军摇旗呐喊采用电脑特效完成的话，那么整个广告只需“复活的石俑”一个人物即可。
情节：共五幕，请见下述详细介绍。
第一幕：秦朝，穿着李宁运动鞋的兵马俑复活。(共5秒)
简述：秦朝兵马俑中的一个石俑活了，他脚上穿着李宁运动鞋，他跑出兵马俑坑，跑向三国时期。
详细描述：
1、 秦朝兵马俑坑里，里边都是静静的石俑和石马，他们姿势、表情、神态各异。(1秒)在这一幕中，主要拍摄一下兵马俑这一景点即可。拍摄的时候，先给一个远景，然后拉近镜头。这一场景的拍摄，主要应突出石俑和石马的姿势、神态各不相同。拍摄石俑时，一定要拍摄石俑的全身，一定要照到脚。配音乐和音效时，要突出兵马俑坑的安静、严肃。
2、 其中一个闭着眼的石俑活了，他睁开眼，手臂和腿动了起来，他的脚上还穿着李宁运动鞋。(2.5秒)
此情节可以采用场景搭建拍摄，无需在兵马俑实地进行拍摄。搭建场景时，只需在有真人扮演的要复活的石俑旁边，再摆放二至四个石俑即可。由真人扮演的石俑，应打扮得像一个秦朝士兵，身穿盔甲，头发向上盘起，只是在脚上穿一双李宁运动鞋。
这个情节紧接上一个拍摄兵马俑近景的画面，画面再进一步拉近，最后把镜头停在真人扮演的石俑上。此时，镜头由上到下拍摄，这个石俑慢慢正开眼睛，原本举起的胳膊缓慢垂下来，随后两条腿也动西来，走出了兵马俑的队伍。最后，镜头给他一个脚的特写，他的脚上穿着一双李宁运动鞋。
这一情节的拍摄重点应在于石俑脚上的运动鞋。一定要给运动鞋一个较大的特写，并且镜头至少停留1秒钟。可以石俑边往外走，边给运动鞋的近镜头，这样可以至少节省0.5秒。所选用的运动鞋上，最好有明显的李宁标志，运动鞋的颜色最好选用白色，因为石俑所穿的衣服基本是深颜色的，白色的运动鞋与深色的衣服对比比较明显，更能有效地突出运动鞋。
3、 复活的石俑跑出兵马俑坑，身后留下一串脚印。(1.5秒)
运动鞋的近镜头拍摄完之后，石俑紧接着往坑外跑。他每跑一步，身后便留下一个脚印，每个脚印上都有一个李宁的标志。他跑的时候，镜头应主要拍摄他的运动鞋和身后的一串脚印。他跑步的速度由慢到快，他在镜头中也由近到远。
他在跑的过程中，开始可以看到他的背影和脚印，但是他越跑越快，最后只能看到两道光束，这代表他已经穿越了时空，准备到达下一个朝代。穿越时空的特技效果可以采用电脑特效，主要是突出快，闪一下即可，而且要和前后的镜头连接紧密。
第二幕： 三国时期，石俑跑过赤壁之战。(共2秒)
简述：三国时期，赤壁之战，魏、蜀、吴三军对垒，鼓声齐鸣、旌旗舞动，此时穿着运动鞋的石俑从他们中间跑过。
详细描述：
1、 石俑跑出时空隧道，来到三国时期，魏、蜀、吴三军对垒，正要进行赤壁之战。(1秒)在这一情节中，石俑跑出时空隧道的镜头要紧接上一幕，依然可以采用电脑特效，只需在石俑背后设计两道白色光束即可。这一特效一定要快。石俑刚跑出时空隧道，便要把镜头转向前方，拍摄魏、蜀、吴三军对垒的情况。魏、蜀、吴三军对垒的画面，可以采用搭建的场景，也可以采用电脑特效。
三军对垒的画面，一定要突出战争的宏大。其中，魏国自成一方，蜀国和吴国组成联军，是另一方。魏军和蜀吴联军相对而站，双方都在擂战鼓、挥旌旗，声势浩大。关于赤壁的场景，可以根据史实搭建，也可以随意找个空地，只突出三军对垒即可。因为赤壁之战本身也是魏军和蜀吴联军交战。
石俑在这一幕中，要换成汉代的服装，文装、武装均可。并要梳汉代的发型。
2、 石俑在双方军队中间跑过，身后留下一串脚印。(1秒)
拍摄这一情节时，刚才三军对垒的镜头不用变，让石俑直接跑进镜头里即可。石俑一跑进镜头，镜头便要主要拍摄石俑的运动鞋和身后的一串脚印，拍摄手法与上一幕相同，脚印上要有李宁的标记。石俑要在两方军队中间的空地上跑过，此时，两方军的画面可以虚化，只留擂鼓声和叫战声即可。
这一画面之后，石俑依然是越跑越快，最后只能看到两道光束，代表他已经穿越了时空，准备到达下一个朝代。
第三幕：唐朝，石俑在龙门石窟前跑过。(共1.5秒)
简述：唐朝，石俑在龙门石窟前跑过，他的周围都是鲜艳的牡丹花。
详细描述：
1、石俑跑出时空隧道，来到唐朝，他在龙门石窟前跑过，周围都是鲜艳的牡丹花。(1.5秒)石俑跑出时空隧道的镜头和上一幕一样。然后镜头一直在石俑后边，跟着石俑走，主要拍摄他的运动鞋和脚印，同时也要照到周围的石窟和遍地的牡丹花。周围的景色要实化，不要虚化。最后石俑越跑越快，又穿越了时空，此电脑特效与前两幕相同。
这一幕都是静态景色，所以比较简单，用时也较短。主要把石窟和牡丹花的景色拍摄漂亮即可。石窟和牡丹花可以分别取景，然后电脑合成。石俑在这一幕中要穿着唐朝的服装，梳唐代的发型。
第四幕：清朝，石俑在长城上跑过。(共1.5秒)
简述：清朝，石俑在长城上跑过，四周空旷、安静。
详细描述：
1、 石俑跑出时空隧道，来到清朝，他在长城上跑过，长城四周空旷、安静且威严。(1.5秒)
这一幕和上一幕基本类似，只不过把场景换成了长城。石俑跑出时空隧道后，继续在长城上奔跑，然后他越跑越快，又穿越了时空。画面中，还是应主要体现运动鞋和脚印。另外，长城的景色要突出空旷、安静和威严。在这个画面中，可以在长城上空加一只不断盘旋的苍鹰，以体现苍凉之感。
石俑在这一幕中要穿着清朝的服装，并梳清朝的辫子头。另外，石俑在这前四幕中，不论是哪个朝代，都最好穿着深色的衣服，以便突出白色的运动鞋。
第五幕：现代，石俑跑到了奥林匹克运动场门口。(共5秒)
简述：石俑穿越时空，最终来到现代。他跑到奥林匹克运动场门口，运动场门前，选悬挂着很多国家的国旗。
详细描述：
1、 奥林匹克运动场门口悬挂着很多国家的国旗。(1秒)
这一镜头可以采用实景拍摄，选用任何一个运动场都可以，最好运动场的门前比较宽阔和安静。另外，运动场门前要树立很多旗杆，上边飘着很多国家的国旗，以次来表示很多国家都喜欢这个品牌，或者表示这个品牌力争销售到很多国家去。这一镜头可以由下到上拍摄，先拍摄运动场，再拍摄空中飘扬的国旗。这样拍摄还可以更好地与下一个镜头衔接。
2、 石俑穿过时空隧道，从空中落到运动场门前。(1秒)
这一情节中，石俑穿过时空隧道的镜头仍可采用特效。只不过前几幕中，石俑穿越时空隧道是横向的，而此幕中，他穿越时空隧道是纵向的，即从天上落到地上。由于上一个镜头拍摄的就是空中的国旗，因此这个镜头正好可以紧接着上一个镜头。可以用特效在画面中的天空上制作一个银白色的光体，代表时空隧道，然后石俑从这个时空隧道中落下来。
这一情节从上到下拍摄，石俑落到地上后，应作半蹲状，此时，镜头应再对运动鞋进行特写。石俑在这一幕中，应穿着运动服，最好选用李宁的白色运动服，这样的衣服和鞋子比较搭配，而且可以体现李宁品牌的整体形象。
3、 石俑站起身来，并作了一个侧踢腿的造型。(2秒)
由于上一个镜头石俑是半蹲的，因此，这个镜头中，石俑要马上站起身来，并作一个侧踢腿
的造型。之所以侧踢腿，是为了更好地拍摄运动鞋，给运动鞋一个大特写。特写时要照上运动鞋上的李宁标志。由蹲到站的过程，可以采用旋转式起身，这样看着比较漂亮。
广告词也要在特写的这两秒钟内说出，广告词为“民族的，世界的”。广告词无需石俑亲口说出，只要有这样一个声音响起就行。这个广告词和整个广告片都很搭配，因为整个广告片都在拍摄中华民族的几个朝代。另外，“民族的，世界的”也可以体现李宁是一个民族品牌，但他同时也被世界所接纳和认可，或者说他有打入世界其他国家市场的决心。
4、 黑屏，出字幕。(1秒)
广告词说完之后，便可以黑屏，并出字幕。字幕为“李宁，一切皆有可能”。字幕之上是李宁的红色标志。
创意分析：
简述：由于李宁这一品牌是国货，因此，整个广告片都突出了民族化这一特点，充分展示了中国几个朝代的风貌。例如：兵马俑是秦朝的特色，龙门石窟和牡丹花代表了唐朝。三国时期的三军对垒又体现了中国古代改朝换代的宏大战争场面;而最后空旷、苍凉、绵延万里但终有尽头的清代长城，则给中国的封建朝代划上了一个句号，象征着中国走向了新时代，使整个广告片最亮的过渡点。
近年来，外国人学习汉语的人数成倍增长，他们对于中国博大精深的文化尤其是古代的文化，有很强的求知欲望。因此，这个广告片不仅能够让中国人更加了解自己的历史，而且，更能迎合外国人了解中国的愿望。基于有不少具有中国古代特色的影片在国外大卖，因此，如果这个广告片也能卖到北美市场，估计也能占领大部分国外市场。
这个广告片中，石俑穿着李宁运动鞋跑过几个朝代，虽然是虚构的，但是却能很明显的体现李宁这一品牌是正宗的国货，蕴含着中国的历史文化。
成本预算：
简述：在这一广告片中，电脑特效和电脑合成运用的比较频繁，因此，这个广告片的主要资金都会用于电脑特效制作方面。
李宁运动鞋广告片策划文案完毕。