在一份优秀的方案中，既要包括各项具体的工作环节，时间节点，执行人，也要包括实现方法、需要的资源和预算等，那么具体要如何操作呢？以下是小编精心整理的《媒体广告投放方案》，供大家参考，更多范文可通过本站顶部搜索您需要的内容。
第一篇：媒体广告投放方案
公交媒体广告投放策划方案
公交媒体广告投放组合策划方案 为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传和树立“”景区形象及各种优势，提升景区知名度及景区门票销量，优化市场竞争力，经公交广告公司市场部调查分析各项宣传推广途经，建议“”管理处开展公交车媒体广告组合投放。
以下就组合投放事宜作相关介绍：
一、公交媒体简介
公交媒体广告是一个新兴优势媒体资源，更是一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。
二、公交媒体优势
1、信息的强制接触
作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每天出现在我们的身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。
2、针对性强
公交媒体广告能有效的针对目标消费群体，选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。
3、流动性强
公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市区的主要干道上往返穿梭，线路固定且行程较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。
4、不可抗拒的视觉冲击力
公交广告画面面积较大，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。在北京、上海、杭州、南京、武汉、
广州等城市，最受人们注意的户外媒体排名中，公交媒体广告总是排名第
一、第二位。就张家口本地特点而言，由于地域，级别，文化，受众等各方面的限制与局限，电台，电视台，报社等媒体相较落后，因此公交媒体更加受到青睐，更具有竞争优势。
5、到达率高、覆盖面广
公交媒体是一种非常贴近目标群体的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有15小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告;公交广告覆盖整个市区及周边各镇街，是任何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸。
6、直观性及可信度高
车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示景区优势、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递;公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。
① 优势
左右逢源的品牌推广专家;整体核算战略成本低，收益颇丰，其强
劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。信息直接明了，传递迅速，与受
众近距离接触，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的到达率;一
辆A类公交车每日受众车内达上千人次，车外达近万人次。一个发布周
期(一年)广告受众可达130——150万人次。
②、发布内容
主要针对贵景区整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画
等。版面要求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲和力。
③、投放路线及数量 建议(主城区及周边扩展形象)
备注：主要是公交车线路沿途区域人口稠密人流量大，途经火车站，长途汽车站，机关企业单位，学校，医院等单位，以便于扩大“”景区在“”及周边地区的知
名度，树立良好景区形象，确定市场主导权。
①、优势
千人成本低，但其影响与效果却不可小看。它是过往行人视觉停留时间最长的广告位置;对尾随公交车的驾驶人来说，更有着超级的视线吸引力。
②、发布内容
主要配合贵景区活动宣传，有针对、有目标的发布活动期间宣传内容及标语。版面要求美观、重点突出。
第二篇：户外广告媒体策划方案
户外LED移动显示屏方案
一前言
随着社会的发展和进步，一些简单的户外广告媒体已经不够市场的需要。因此本公司就丹东的市场需求研发出了户外LED移动显示屏。首先就丹东的环境来说，丹东是一个发展中的城市，有着很好的前景，而且丹东的旅游景点很多。丹东将成为中国东北一颗耀眼的明星。所以我们可以在很多旅游景点和商业区、广场放一些LED移动显示屏，投放一些产品的广告。户外LED显示屏，是根据市场的需求，结合现代广告材料以及高新技术，借助汽车工业的工艺平台，以全新的传播理念为广大广告主量身定做的。其特点是在高亮度户外LED大屏幕底部安装可牵引轮胎，配以美观的流线外壳，使固定的户外LED显示屏变成了可疑移动的显示屏。
二背景评论与情况分析
户外LED移动显示屏是以提高传播效应，减少传播资源的浪费为理念设计的。它不受环境限制，移动便捷，无固定基础。流线相为基础的可以抵抗大风，并可以任意调整最佳发布角度。发布地点无需改变原有设施、环境、及生态原貌。车体变动快速而不留痕迹，能迅速捕点发布、收放自如。LED移动显示屏就是以灵活、高效、环保、靓丽这些特点吸引的眼球。以宣传、教育、广告促销、信息传播为行销目标。在政府、企业、广告公司、学校、景区、娱乐、会展、庆典等地方投放广告为广告目标。 目前，户外LED移动显示屏在北京、上海、郑州、合肥、无锡、昆明多个城市的机场、步行街、商业圈、景区、社区等成功运作已经证明了它的广阔前景。
三媒体目标
1户外LED移动显示屏画面高度高，对比度大，色彩鲜艳，可以显示动态画面和文字。 2它主动发光，远距离分辨率高，即使在百米内也和在家看电视一样。
3可以随意移动去人多的地方，无论在哪都可以吸引人的目光。
4投放的广告比较多，冲击力强。
5可以在汽车和船舶也可以达到此效果。
四媒体策略
1投放时间：早7:00-晚10：002可视距离：150米
3屏幕尺寸：15米x5米4人车流量：100万次/天 5显示程度：白天色彩亮丽清晰，夜晚更是具有与众不同的焦点视觉效果。
6广告形式：彩色视频像素：473，088像素间距：12米可视角度：100-140 7播放格式：Betacam、DVD、VHS、VCDMPEG、Flash
8执行年价格：240000元执行月价格：20000
9投放周期：不限投放数量：至少一个
10投放地点：锦江山公园、帽盔山公园、步行街、新柳商业区、体育广场
五策划说明
LED 移动显示屏以灵活、高效、环保、靓丽的特点吸引了人们的眼球!应用于明星演义会、展览场地、重要的现场会议、新闻发布会、现场直播、临时的比赛场地等具有影响意义的场所。LED移动显示屏LED 电子显示屏体系是一全副工程化、体系化的高技术产品。以其亮度高，影像成效好，显示内部实质意义多样，显示方式富厚，故障少，能耗低，施用寿命长，机能价格比高等优点，作为新一代的显示媒体，已广泛应用于各行各业。 显示屏以计较机为处理中间，屏幕的显示内部实质意义与计较机屏幕演播窗口的内部实质意义实时同步。由于采用了先进的多媒体技术和相应的控制software，该体系完万能够完成指定的播放流程;可访问指定位置的信息公布文件，视频图像等信息。 同时户外LED显示屏具有环保、节能。眼光就是商机，选择户外LED移动显示屏媒体将是一片蓝海。 请相信自己的眼光，记住会
给您带来幸运的产品!
第三篇：XXX品牌新品新闻发布会媒体投放方案
策划：深圳星奇特策划人：星御烟 (83858562邮箱)具有丰富的新闻策划经验
根据XXX品牌“降醛设备”新品的特点以及活动基调科技、环保、时尚、简约、高端、中国品牌的方向，深圳市星奇特营销策划根据现在人们的生活习性(离不开手机与互联网)，进行有效的媒体投放传播。建议每次发布的内容，都带上微信二维码或者微信账号名称，方便目标客户找到并关注。
新品发布会前
主要写相关行业对“降醛”类产品的期待，从源头控制甲醛的含量的重要性。
1、门户网新闻传播方式打前锋，提前2个星期开始发布一些预告信息，就如电影新片一样，提前把精彩的内容片断传播出来。发布3篇新闻稿，每篇发布30个相关门户，预计费用15000元。如需新闻写稿，费用为500元/篇，每篇1200字内。如： 家具家装行业迎来福音：NCAXXX品牌发明“降醛”新方法
传统降甲醛方法PK“NCAXXX品牌”专利“降醛”新方法
“NCAXXX品牌”专利“降醛”新方法化解行业危机
即将揭秘“NCAXXX品牌”专利“降醛”新方法
NCAXXX品牌“降醛”新方法于XXX日正式召开发布会
【具体网络媒体选择，参考媒体附件表，以行业门户+大型门户网+省级门户代表为原则，大部分网站不准带链接类，极少数图片不能带】
2、百度知道、天涯问答分别做一些问题，比如，降醛的方法有哪些?后面NCA可以安排详细回答。预计投入1000元。 如：
最近网上看到有新闻报道，关于NCA的降醛设备，请问有谁用过NCAXXX品牌的“降醛”专利产品?效果如何?
NCAXXX品牌的“降醛”采用的是什么专利?
“降醛”有哪些比较好的方法?
3、行业数据库营销。星奇特通过特定渠道，可以搜集整理，家居、家具、装饰装修、橱柜、电器等行业的厂商资源，对这些群体，进行精准的信息投放，包括短信、邮件、电话等。根据需要而定。此数据为赠送，前提为长期合作客户。如需进行发布信息，发布费用另收，如短信发布为0.08分/条(70字)，彩信为0.22元/条(2500字内，可配图2-3张)。作为预告式广而告之。
新品发布会中
主要介绍产品的科学性以及专利，对人类健康的重要性等。针对杂志及报纸媒体，必须事先准备好新闻通稿，新闻通稿一般为1-2篇，每篇字数3000字内，方便对方做删减。
1、报纸新闻发稿方案(预算10-15万)
报纸新闻发稿，在新品发布会之后，可以在全国各省的媒体上发布响应的新闻，写成科普一样的新闻，800字内。每个省的代表性报纸，比如广东的广州日报、南方都市报，湖南的三湘都市报、江西的信息日报、四川的西南商报或四川经济日报、重庆的重庆晚报、天津的天津日报、海南南国都市报、西安商报、山西商报、海峡都市报、杭州日报、长春商报、黑龙江日报、武汉晨报、南国早报、燕赵晚报、经济信息时报、内蒙古商报、东方今报、安徽科技报、江苏科技报、山东商报、东方早报、中国消费者报、中国企业报等，根据预算10-15万可以发布20-30家报纸媒体。【具体根据预算及要求定】
2、网络新闻发稿方案(预算为2万元)
发布新闻稿3篇，每篇新闻稿，分别代表产品、市场、前景分析。每篇发布30-40家媒体 门户网：
新浪新闻或科技或家居 150
腾讯科技/财经或地方 160
搜狐数码150
凤凰商业财经或地方 160
新华网 160
人民网 180
光明网 150
中国广播网 120
中国经济网 120
中国经营网 120
和讯网 130
中国青年网 120
TOM新闻网 120
21CN 120
中国日报网 120
中国网 120
中国经济新闻联播 110
东方网 100
南方网 100
北国网 90
金羊网 100
大洋网 90
东南网 100
地方省级类的：每家平均以80元/站计算，每个省选择2家代表性媒体
行业内：
搜狐家居 140
网易家居 140
新浪家居 140
凤凰家居 150
腾讯家居 150
中国装饰网 120
中装网 120
中国家装家居网 120
中国家装网 120
中国家居新闻网 120
谊居建材网 120
太平洋家居 110
安家网 120
我饰我家网 120
中国地板网 120
中国建材第一网 120
中国建筑装饰网 120
华南网 120
百灵网 100
广州视窗 100
亿房网 120
大洋网 120
瑞丽家居 130
中国建材网 120
慧聪 120
家天下 120
千龙家居 120
爱家家居网 120
九正家居网 120
太平洋家居网 120
猎房网 120
中国家居新闻网 120
中国家具网 120
中华厨卫网 120
我饰我家 120
中洁网 120
中国卫浴网 120
中国建材市场网 120
环球家电网 130
中华卫浴网 120
中华地板网 120
搜房网 120
万维家电网 130
以行业门户+大型门户网+省级门户代表为原则
3、百度贴吧、知名论坛的家居装修板块，可以将NCA的专利产品信息提前整理资料发一些。预计投入4000元，合计发布1000贴。
一定要图文并茂，将NCAXXX品牌的“降甲醛”的新品资料做个解读。
备注：如果要在大型论坛类置顶，提高点击率，做回复类服务，费用另议。如大型论坛猫扑、天涯、西祠等置顶费，每周为3500元。中型论坛置顶费为1800元/周。小型论坛置顶为800元/周或月。点击次数，1万次/100元。回帖1元/贴。【论坛字数在3000字内，最好1000字内合适，太多没有人喜欢看，内容需要趣味有意义。图片为2张内。超过每张加0.5元。】
4、行业内杂志媒体投放(预算在10万元，可以根据情况而定。)
瑞丽家居(价格最高，基本在万元以上)
(以下，根据位置不同，价格在4000元至2万元不等)
居舍·亚太家具
居舍·中国橱柜
居舍·中国衣柜
中国木屋
中国地板
中国户外家具
亚太家居·中国软装
家具与室内装饰
家居世界
华东家具
家居建材
5、现场媒体安排
网络门户网【媒体邀请中介服务费：每家400元】
凤凰、腾讯安家啦、新浪家居、网易家居、金羊网、大洋网、中山新闻网、广东之窗、慧聪网….(发布费用另议，根据新闻性。路费及时工费，800元/人。)
报纸媒体发稿【媒体邀请中介服务费：每家500元】
广州日报、南方都市报、羊城晚报、南方日报、新快报、中山日报、信息时报…. (发布费用另议，根据新闻性。路费及时工费，1000元/人。)
电视台【媒体邀请中介服务费：每家600元】：
广东电视台(出场费用+摄像费+播出+人工费+制作费+带电视台LOGO底片+路费=11000元)
杂志媒体：【XXX品牌自己邀请为主】
已合作的杂志
6、发布日当天，发布数据短信一次。【预算：】
7、相关名人微博转发热门资讯 (如需更多粉丝的红人微博，可以见详细表)，字数为微博
规定字数。【预算：】
微博名称网址粉丝数量类型费用 数码家居创意74万5千 家居 数码 600
围脖热点事件 73万8千 热点资讯 600
搜罗热点资讯73万7千 热点 资讯 600
家居女人生活 73万 家居 女性 600
潮流家居创意59万 家居 560
风格家具57万7千 家居 560
家具创意生活 10万8千 560
绿色环保公益71万 时尚潮流 560
健康生活讲堂102万 健康、生活 600
生活百科讲坛101万 生活百科 600
健康生活讲堂101万 生活、健康 600
爱上潮流家居101万 家居 600
热门百科全书101万 热门百科 600
全球健康百科 101万 健康 600
家具女人生活129万8千 女人 900
非常衣食住行213万 生活 900 会员
家居品位 212万 家居 900 会员
梦幻家居生活 112万 家居 900
8、论坛、百度贴吧、各种博客混合贴。
论坛、贴吧的家居、家具、装饰装修、橱柜类板块或频道为主。2000元/500贴。建议发布1000贴，即4000元。
新品发布会后
主要以新品在一些主要行业领域中的应用前景来宣传。每月需要保持适当的热度。建议： 每周保持2篇，每篇发布15个站，以行业5个站+大型综合门户5个站+省级门户站5个 论坛类每月保持2次，每次保持500贴/2000元。
比较不错的行业杂志，可以持续投放2-3期，部分还可以持续投放一年。
第四篇：媒体广告投放策略
——适合自己的才是最好的
从宝洁和联合利华在传统媒体广告投入的缩水来看，其开始重视新型媒体的影响力，越来越多具有较强购买力的消费者对传统媒体电视等媒介已经呈远离的态势，更多的人每天都是在关注网络等新型传播媒体。而新型媒介跟传统媒介之间已经有了明显的区别，它已经不再会跟传统媒介进行市场的争夺，广告的争夺，人员的争夺，这才是新媒体在未来立足的基础，或者核心价值。传统媒介的最大的价值就是在纷繁的世界和形形色色的信息中，帮助我们的老百姓以比较少的信息的把握，把握一个丰富性。
媒体选择，整合才是硬道理
众所周知，企业投放广告的最终目的是为了宣传产品知名度，促进消费者购买、提高销量，但是并非所有人都会接触到宣传产品的媒体，看到广告的消费者也并非都会成为潜在顾客，这就需要企业选择合理的媒体，并投放优秀的广告。
因此传统媒介跟新媒介之间是不打架的，它们是各安其位，在不同的程度上来为社会提供服务的，所以目前传统媒介跟新媒介之间的无论整合也好，还是交融也好，实际上只是一个过程性的现象，它关键要解决内容本身的价值复制的问题，价值提纯的问题，关联度的解决的问题。新媒体是对传统媒体的补充和完善，两者就像是一个人的两支臂膀，相得益彰、相辅相成，结合好了就能形成完整、有机的架构，共同发展、实现“共赢”。
媒体选择与投放科学合理的确可以为企业发展作出贡献。广告媒体在围绕产品受众接受心理的同时坚持走以销售为中心的道路，真正达到整合媒体、优化传播的效果。而在策略上，以整体协同、相互配合的战略发挥广告宣传职能。在电视、报纸、宣传小报、广播等媒体间，根据实际情况“整合搭配”。而整合仍然有法可依。
不同媒体间的整合必须要立足产品本身，才能称得上是成功的媒体整合，发挥高力度的广告效果。因此，我们建议方略如下：
整合媒介，延展广度。
不同媒介具有不同范围的局限性，因此，需要通过媒体整合运用来达到准确传播，增强广告效力，延展广度的目的。广告正面报道或传播的越大，产品知名度、认知度越高。 传统媒体长年积累下来的媒体品牌和专业内容在互联网竞争中仍然是具有竞争力的。它具有权威性和专业性，其在受众心中的公信力是新媒体短期之内无法取代的。但本质的问题是我们要学会在这种不再是垄断的开放环境中仍然凭借自己的专业负责的精神赢得话语权。而传统媒体的未来就在于开放，适应这种开放，驾驭这种开放，就能赢得未来。
同时，极尽新闻舆论造势、活动策划作秀之能事，加强媒介整合广告传播的说服力与靶向性的、良好的舆论加上媒介的整合传播延展了产品的广度，让受众更放心的接受产品，增强认知度，并帮助产品获得良好的美誉度。 应该说，越来越多的大企业开始关注起新媒体的优势，不光是洗化，一些家电、小家电企业也都开始纷纷在网络上投放广告或者开设网店，也充分说明了其不想放过每一个推销产品的机会。海尔集团也曾表示过，从现在看来，互联网媒体和手机媒体的影响力已经发展到了不可忽视的阶段。所以像宝洁这样的企业，也会充分去参考这些新的媒体平台，这些平台确是能聚集一些相似的群体，也给他们提供了用品牌影响他们的渠道。
广告互补，相得益彰
众所周知，集中数种广告媒介来传播同一产品或相关系列产品的广告内容，对媒介受众来说，可以给企业带来的广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒介各有利弊，因此媒介整合还要兼顾取长补短，相得益彰的广告形式，帮助市场迅速实现盈利。
在经济萧条的情况下，营销经理们当然对于广告投放的看法也在改变。将传统媒体与新媒体打包成组合在数年前已经成为一种新的投放模式，在经济危机下，这一模式可能有更为立体的发展。
你可以选择用一部分的传统媒体与新媒体捆绑。一定程度上讲，传统媒体代表了面，而新媒体代表了点，这些点比面具有更强的黏着度。当媒体形态多样的时候，你可以根据企业的实际需要，来选择诉求重点和覆盖面。
当然，也不能一味的说宝洁和联合利华减少了传统媒体的投入，其他企业也就皆是如此。
对于很多的企业来说，他们依然认为传统媒体的广告渠道更为成熟和稳定。在经费缩减的时候，厂商还是期望看到谨慎而认真的报道，而放到网络上的软广告和硬广告，很容易就会被应付过去了。
此外，电视、广播、报纸等广告媒体在传播速度、覆盖面上也存在差异，必须实现媒体的整合营销，让媒体相互取长补短，发挥抓住消费者心理的强大作用。因此，企业在选择广告媒体时，首先就应在确定目标顾客的基础上根据目标顾客接触媒体的习惯，选择合适的媒体及传递方式，使广告讯息能够有效地覆盖企业的目标顾客。同时，尽可能使市场媒体得到营销整合，突显广告为市场营销服务的职能。
近年来，广告媒体的费用是很多企业、商家老总们最关心的话题，每年老总们都会被千万、亿万的广告支出却换来微小的利润这一残酷现实而搞得焦头烂额。可见，合理选择广告媒体，制定具有导向性、针对性、独创性、实用性的广告策略已是当务之急。
当然，企业、老板作广告总希望以有限的广告费用开支来获得最佳的广告效果。在保证广告效果的前提下，精打细算，合理选择，应是企业选择广告媒体的一个原则。
就目前情况来看，将网络营销当做营销工具的方式正在越来越多的被企业所采纳。 首先，针对搜索引擎的广告投放仍然在增加。原因在于，对于新兴市场和陌生领域的广告投放，在搜索引擎的广告更容易被检测。与以往的简单包时的广告策略方针不同，越来越多的营销经理意识到，以实际效果为导向更能测量和评估广告投放的价值。因此，针对效果为目标的一系列广告投放方式，比如，以点击率为广告费基准、以注册行为为广告费基准、以解决方案文档的下载量为广告费基准的众多方式开始为营销经理所青睐。
其次，投放广告的企业对全程的效果评估被更为看重。在网络投放广告中，媒体被要求对消费者进入网站之后的所有点击行为进行跟踪。
媒体选择与投放同时应做到重点市场重点投放，次重点市场有效投放，在战术上完成分割、包围、各个击破的战略动作，力争以最小的投入获取最佳广告效果和经济效益，发挥广告传播作用的价值最大化。
总体来说，以市场作为媒体宣传导向的广告任务就是要进一步增强市场的竞争力，稳定经销商，迅速培育消费者的产品及品牌的购买忠诚度、信任度和美誉度，以此确保市场的稳健拓展，力争实现市场销售新突破、高提升的目标。
广告策略：创新无限
通过媒体调研以及产品SWOT分析，量身打造出实效、实用的媒体投放计划固然重要，但是如果没有高质量、杀伤力强的实战性广告策略做支撑，再好的投放计划也难出销量、出利润。
可见，广告策略才是市场营销的关键因素。
一般的，企业通过在启动市场的强势广告轰炸后，市场增长和渐渐有名的品牌形象已经初步实现。而在跟进、维护、拓展的关键时刻，如果没有新意、优质、闪亮紧扣消费心理的策略性、延续性广告的投放，市场就难以进一步提升，产品销售高潮也随之变成“期货”。因此在市场关键期，广告要走“品牌广告+强化促销+优惠政策功能”的创新广告策略为主，新闻造势等为辅的策略路线，在稳定销售的同时，强化品牌形象，消费者心理留下深深的产品力、认知度和好口碑。
世界管理学大师彼德·德鲁克曾发明“知识工人”这个概念，其含义是指把自己从学校学到的知识而非体力或体能投入工作，从而得到工资的人。
我们很多人都是知识工人，因此素质较高，消费心理日趋成熟，对广告的分辨行为以及认知度颇为理性，为确保市场销售再创新高，宣传必需依据受众求新而主动创新依此迎合他们的消费心理，在吸收前期广告投放经验的基础上，以出奇制胜的整合传播策略，做到广告的巧妙投放、品牌培养忠诚，实现策略的创新。
实际上，对企业而言，经过系统化、理论化的广告宣传，全面兼顾“知识工人”受众群和“非知识工人”受众群的心理任知度制定新、奇、绝的广告策略，一定可以实现市场的突飞猛进。
值得强调的是，成功的广告策略就是在分析目标顾客特点、产品差异性和媒体特点的基础上求得三者的统一，进而实现目标顾客的针对性、表达力的适宜性和广告开支的经济性这一目标。 蓝哥智洋国际行销顾问机构认为，总体来说，策划出能给企业带来最大化销量的广告文案、电视专题、广播稿、硬广告、新闻策划稿等新颖、个性、差异化的“枪支弹药”无疑是老总们乐得合不拢嘴的头等好事;而合理、集约、精简、整合的媒体选择及投放策略又是间接实现企业利润最大化、节约成本开支，迅速终端售药及拓展市场的利器。
第五篇：常规媒体广告投放流程
、常规媒体广告投放流程：常规、分散、大量是整合对象，目标：整体效果、成本最低市场总监进行管理
(一)定义：在投放前无须签订投放协议的报纸、电视、电台、网站的广告。以及人员流动率较大的区域门店各市区主干道城中村出入口制作门头招牌，店内广告。
(二)流程：
1、 根据市场状况、结合阶段销售策略和历史投放效果分析，并听取销售部意见前提下，由广宣专员于每月1
日前制定次月的《广宣月度计划表》交市场部经理审核。
2、 市场部经理根据统一对外宣传要求，对内容、版面、时间进行调整，市场部经理根据各公司《广宣月度计
划表》制成《广宣月度汇总表》，每月3日前回复至广宣专员，由广宣专员每月5日前交报市场部总监审核，审核通过后由市场部经理备案。
3、 如因市场推广活动或媒体特惠及关系需要而对当月计划做临时性调整，日期、版面规格、媒体调整应由广
宣专员签字，说明变更原因，在投放前两日报市场部经理备案。如当月调整部分增减金额超5000元或增加，广宣专员需报市场部总监备案。
4、 每月5日由广宣专员提交上月广告总结，提交市场部经理、市场部总监，由市场部总监备案。
广宣专员
销售部总监
市场部经理
财务经理
市场部总监
拟定初步计划 《月度计划表》
汇总、调整 《月度汇总表》
调整、审批
调整
3日
1日
4日
备案 调整计划 《月度汇总表》
备案
备案
审批、备案 《月度汇总表》
实际投入制作 《费用汇总表》
审核、签字 《费用汇总表》
备案 《费用汇总表》
5日
月度工作总结 备案 备案
名人堂：众名人带你感受他们的驱动人生马云任志强李嘉诚柳传志史玉柱
广宣管理制度0902
- 2 -
二、非常规媒体广告投放流程：10000元以内市场部总监管理，10000元以上(含10000元)报董事会批准
(一)定义：满足以下条件之一：
1、 自行开展主题活动、厂家支持活动及各类路演;
2、需签订投放协议的媒体;
3、户外广告媒体;
2、
(二)流程：
(1)公司全体员工可为广宣专员提供非常规广告信息和资源。由广宣专员进行资料初选，优选意向合作项目召集召开评审会。
(2)评审会由广宣专员、销售经理，市场部经理、市场部总监出席(2000元以内可不出席)，建议在销售周例会上由销售顾问进行集体方案评审，如费用总投入超过5000元，应邀请总经理参加。由销售经理提供方介绍活动情况(如活动方案一目了然，也可直接评审)，由评审会确定是否参加，以及参加的时间和形式。如属活动的，填写《活动审批表》;如属制作的，由广宣专员列清明细和报价;如属其他形式的，填写书面报告，并由广宣专员和部门经理签字。
(3)由广宣专员将评审结果报市场部总监审批，超过2000元(含2000元)的在市场部总监审批后，报总经理审批。
(4)审批通过的方案由广宣专员和市场部经理共同与活动提供方敲定细节，并开展价格谈判。最终确定的价格，由广宣专员和市场部经理签字确认。(2000元以内：活动以广宣专员《月度市场推广活动计划表》和《活动审批表》进行审核备案，制作以报价表审核备案)
(5)形成的最后协议报总经理确认。
(6)协议广宣专员留存。
(7)在活动期间，因促销需要发生项目增减导致总价改变时，应由广宣专员向市场部总监汇报审核，超过20%的报总经理审核。在决算时，作为补充附件。如预算时费用不超审批权限，决算时费用已超审批权限，在决算时应按审批权限报上级审批，并说明超支原因，超支不得超过预算40%，如超支40%应重新进行方案申报。
(8)付款时交财务经理备案(作付款依据)。
广宣管理制度0902
- 3 -
广宣专员
销售经理/市场经理
市场部总监
财务经理
总经理
三、物料及相关礼品制作管理：10000元以内市场部经理管理，10000元以上(含10000元)报市场部总监批准
(一)物料管理共分为：申请提报、审核、费用预算、制作、签收、使用6个阶段。每阶段注意事项有： 物料指：公司广宣物料、销售部助销工具。
1、 申请提报：根据需求由各部门向市场部提报物料申请，市场部填写申请表。(责任人：销售部、市场部)
2、 审核：审核部门要根据活动实际情况判定是否进行制作及增减。(责任人：市场总监、市场部经理、销售总监)
3、 费用预算：根据活动效果核算投入比例，帮助决定是否制作及制作数量。(责任人：市场总监、销售总监)
4、 制作：在保证质量的前提下要注意节省费用，相关人员要进行质量把关。(责任人：市场部经理、广宣专员、广告公司)
评审会
确定细节和价格
变更调整
审核
收集广告信息 资料初审
审批
确认
形成方案
媒体执行
活动执行
审核
结算
备案
确定细节和价格
广宣管理制度0902
- 4 -
5、 签收：接收人在收到物料后要进行签收，备档保存。(责任人：广宣专员、销售总监、市场部经理、仓库管理员)
6、 使用：根据物料使用规范要求进行使用，市场部给予监督使用到位情况。(责任人：广宣专员、销售总监、市场部经理、销售经理、销售主管、大区经理。)
(二)礼品管理共分为：申请提报、审核、费用预算、制作、签收、发放6个阶段。每阶段注意事项有： 礼品指：公司各类礼品
1、 申请提报：根据需求由各部门向市场部提报物料申请，销售部填写申请表。(责任人：销售部)
2、 审核：审核部门要根据活动实际情况判定礼品是否进行制作及增减。(责任人：市场部经理、相关部门负责人)
3、 费用预算：根据活动效果核算投入比例，帮助决定礼品是否制作及制作数量。(责任人：销售总监、市场总监、相关部门负责人)
4、 制作：在保证质量的前提下要注意节省费用，相关人员要进行质量把关。(责任人：市场部总监、市场部经理、广告公司)
5、 签收：接收人在收到物料后要进行签收，备档保存。(责任人：市场部经理、销售经理、仓管员)
6、 发放：根据礼品需求进行发放，并登记备查。(责任人：销售顾问、销售经理、仓管员。)
四、财务付款流程：
1、 常规媒体付款周期为三个月，物料、礼品及活动付款周期为一个月，付款当月由广宣专员根据《费用汇总
表》信息，填写费用报销单，报市场总监签字，需提前付款的应由广宣专员写明原因，报市场总监。
2、 非常规媒体付款周期视合同约定，付款由广宣专员附合同，填写费用报销单，报市场总监签字。(汇总统算
的最长不得长于一个季度)，付款由广宣专员根据发票信息，填写费用报销单，报总监签字，再报财务经理签字，
广宣专员
市场部经理
财务经理
市场部总监
填写付款通知单 合同 发票
审核、签字
审核、签字
审核、签字
付款
广宣管理制度0902
- 5 -
五、资料存档：
1、真实合同由广宣专员保存原始合同一份，财务部保存复印件一份。
5、播出证明广宣专员保存复印件一份，财务部保存复印件一份。
6、供应商发票由广宣专员保存复印件一份，财务部保存原件一份。
7、广宣专员应存档一份物料制作广告公司报价单每种物料供应商原则上不得低于3家。
六、广宣专员考核：
1、 广宣人员按职位考核表由市场部经理进行考核。
七、行为约束：
1、广宣专员在未经上级授权的前提下，不得参加广告公司、媒体、制作公司的邀约。
3、各级人员严禁在未经授权的前提下向任何人透露公司的广告计划、投放策略、管理制度及价格底线。
4、各级人员严禁违规、越(上、下)级、大包大揽操作广告/活动方案。
5、所有广宣协议均需由广宣专员签字，不得无签字，不得由其他公司人员代办。