媒体推广方案范文第1篇
一. 活动背景
聚焦旅游领域，“互联网+旅游”碰撞出近年来迅速崛起的旅游推广新模式，深刻影响重塑着旅游业的格局。基于云计算、物联网等网络新技术的智慧旅游也被国家提上日程。为此，我们推出网络媒体营销活动，旨在奠定景区景区新媒体营销的基础，迅速打开景区的知名度，抢占市场份额。主要围绕景区的风景作为宣传重点对目标受众人群进行精准有效的覆盖，重点推广景区原生态森林优势资源。 二. 活动内容
(一) 自驾游
1. 活动目的
以线上推广+落地活动的形式，发起自驾游活动，在游览景区风景的同时，让自媒体达人贡献内容，利用互联网新媒体的优势来宣传推广景区景区。以此来吸引游客，带动商业运营。
2. 活动流程 (1) 筹备阶段
线下：双发沟通协商自驾的自媒体达人名单，车辆品牌，驾驶路线，游览重点;由新浪筛选并邀请自媒体达人，并根据需要定向整合汽车品牌资源。 线上：准备预案，确定话题和媒体通稿内容。 (2) 招募阶段
本次活动将招募30位自媒体达人，其中包括微博大V，旅行达人，摄影达人，车友，招募条件为定期登陆的活跃用户，具有一定数量的粉丝，且在圈内知名并具有一定影响力。届时每辆车承载3人，共计10辆私家车。 (3) 自驾游阶段
在活动日期，自驾游达人们按照既定路线路线游览整个景区，由旅游达人撰写游记，摄影达人沿途拍摄景区照片，并分享到个人的自媒体上，发布宣传信息不少于5条;由工作人员将达人们的游记和摄影作品收集整理。
(4) 联合报道
利用微博，微信等互联网新媒体联合报道自驾游行程和游览的实景，做持续宣传。
(5) 后续跟踪
整理游记，将达人贡献的内容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各个城市微信公众大号等社会化媒体，以及蚂蜂窝等旅游类网站发布做二次传播。
(二)全民消夏节 1. 活动目的
景区景区是最佳的避暑胜地。以景区景区为场地，举行“全民消夏节”，并利用互联网新媒体对本次盛会进行全方位报道，突出辽河园景区的优势旅游资源和完备的设施建设，并引起社会的广泛关注。
2. 活动流程
(1) 筹备阶段(5月~6月)
选择举办启动仪式的场地，邀请到场嘉宾，联系相关艺术团体和歌手，编排启动仪式的节目单。
邀请嘉宾：
承德市政府，网信办，旅游局等相关领导 景区景区相关领导 电视台、报纸等传统媒体 微博、微信等自媒体达人 等等 节目形式： 歌舞表演 热气球升空 等等 (2) 预热阶段(6月初)
围绕#全民消夏节#这一主线，利用微博，微信两大社会化媒体联合在河北地区进行事件营销，宣传中以接地气的新媒体为主，让更多的人知道并了解本次消夏节，为活动预热。
(3) 启动阶段(6月中旬)
启动仪式由相关领导剪彩并讲话，穿插表演节目。着重突出景区景区的避暑资源和这些年来景区的建设与发展。(启动仪式具体细节可详谈)
(4) 后期跟踪(7月~8月)
在微博、微信等各大互联网新媒体以新闻报道的形式全方位展现“全民消夏节”的活动盛况。 三. 活动传播
1. 车友会
覆盖全河北省的车友会与汽车俱乐部等资源，集合了有车一族的高端人群。 2. 社会化媒体
微博，微信双微推广，从PC端到移动端的网络媒体。 3. 自媒体
覆盖河北地区的自媒体资源。 4. 媒体网站 旅游，视频等网络媒体。 5. 移动端资讯平台——一点资讯
媒体推广方案范文第2篇
内容
项
目
2019年3月-9月
招商准备阶段
定位厂商意项洽定阶段
招商加温阶段
招商火爆阶段
开业准备阶段
招商阶段目标
传递商业定位及主体业态信息，广泛收集有效厂商资料
接洽定位厂商，签署意项协议，厂商招商会举办
主力店(重点品牌)签约仪式
大面积业态开始进场施工
准备开业
招商进度
30%
60%
90%
100%
推广策略
重新梳理项目形象和地位，进行项目价值体系的推广，并进行全方位的推广。
项目形象根植
项目形象深入，招商冲刺
项目形象受众期待开业
期望效果
以软新闻、专题报道、倒计时跟踪、形象角标/报花等形式为主，逐步预热整个市场，激起广大消费者的期盼欲，并随着开业期的临近达到宣传的高潮。
采取多媒介、立体化、密集覆盖的手段，树立品牌形象，为开业聚集人气。
围绕开业，倾力围绕商品力(品牌宣传)、形象力(企业形象)和销售力(促销活动宣传)来展开
建立起良好的客情关系。
广告主题诉求
招商广告
人事广告
形象广告
活动广告
形象广告
活动广告
形象广告
活动广告
形象广告
活动广告
形象广告、人事广告、活动广告
形象广告、人事广告、活动广告
软性新闻报道
软性新闻报道
引导广告
开幕广告
媒体运用
招商手册、报纸、看板、微信、公交车车身
户外、报广、短信、微信、网络
户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络
户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络
户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络
户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络
户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络
户外、报广、LED、电视、广播、短信、微信、网络、
户外、报广、LED、电视、广播、短信、微信、网络、
户外、报广、LED、电视、广播、短信、网络、
分阶段推广要点
提纲挈领性的宣传，总结出项目的广告语和精神口号
针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现
针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现
针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现
针对节日事件，对社会各方表达谢意，以良好社会形象展现
针对基层管理人员的引进广告
针对开业营运所有缺员人事广告运作
对项目的系列新闻报道
对项目的系列新闻报道和进驻主力品牌介绍
1、逐渐密集性之广告与活动让消费大众感受与世界同步流行之购物中心即将登场之喜悦;2、开业前一周之密集广告告之隆重开业，开业庆典活动，店内各项贩促活动之时点告示及参与方式。
填补招商空白点
重点工作
1、制订开业前媒体推广计划;2、招商物料的准备(招商手册、3D形象片等);3、企业形象的规范(VI);4、项目围墙喷绘广告及各项造势活动进行;5、洽谈媒体资源;
1、和主流媒体签定合作意向，寻求支持;2、有侧重点的开始推广宣传;
筹备招商大会计划提案讨论定案执行
1、筹备)主力店(重点品牌)签约仪式计划提案讨论定案执行
1、主力店(重点品牌)签约仪式举办;2、开始规划购物中心全面开业之引导广告、开业广告、促销活动之设计讨论。
1、开业广告、促销活动计划，讨论修正，与执行制作准备;2、开业引导广告执行。
1、开业引导广告制作;2、购物中心全面气氛陈列到位(店内、橱窗、外观);3、开业活动广告(平面、视讯)全面出台(有关活动邀请全面发送)。
1、开业新闻发布活动落实;2、开业活动演练;3、准备正式开业。
媒体推广方案范文第3篇
一、企业网络推广的必要性
人们的日常生活已离不开网络, 尤其是移动互联已渗入到生活的方方面面。据国家统计局发布的数据显示, 2013年社会消费品零售总额达5.8万亿元, 同比增速13.4%, 三季度网络购物在社会消费品零售总额中的占比为7.8%, 与二季度相比又提升了0.5个百分点, 此外网络购物交易规模同比增速为社会消费品零售总额增速的3.2倍。
互联网和移动增值同为新媒体最重要的两个领域, 艾瑞咨询数据显示, 中国电子商务市场交易规模近2.5万亿元, 中小企业B2B电子商务市场营收规模达到52.5亿元, 中国网络购物市场交易规模超过4500亿元, 中国移动购物市场交易规模达到433.4亿元, 同比增长181.1%, 影响力可见一斑。
企业的网络营销推广手段日益多样化, 营销内容更加丰富化, 电视媒体、网络平台、户外广告、移动终端等等多种渠道, 来覆盖不同用户群, 把消费者从线下引入线上, 激发网购用户的消费热情, 用户规模的增长是助推网络购物市场规模的驱动力之一。
新媒体产业快速发展, 广阔的市场与日渐凸显的影响力, 吸引资本大规模流入, 营销价值加强, 国际化竞争加剧, 整体产业向纵深挺进。利用新媒体有效进行网络推广是大势所趋, 顺势而为有助于企业发展。
二、企业网络营销推广存在的问题分析
1. 定位不清、无专业规划、盲目开展
企业开展网络推广之初都是满怀激情, 花钱建设网站, 想在电子商务领域里大展宏图, 但过一段时间却发现效果很不理想。主要问题出现在网站定位不明确、是为了销售、还是为了品牌?未从企业自身的现实情形和实际需求出发, 盲目启动项目, 第一步没走好, 直接影响到后期网络营销效果, 后面的路更艰难。企业更多的是需要一份科学、专业的立场, 无论是自己成立网络营销团队还是专业网络营销服务公司辅佐开展企业网络营销的项目, 专业度是首要前提, 也是成功的根基。
2. 网站设计问题未考虑用户体验
有些企业网站不考虑用户体验与企业推广, 网站信息不多, 图片成群, 大大小小, 花花绿绿, 只是“好看”!网站首页华而不实, FLASH进站不但影响速度还和搜索引擎不友好;网站栏目规划不合理、结构乱而杂、单纯追求个性独特“刺激”。还有些企业网站信息N年不更新, 始终是张“老脸”, 让人看了不想再看。网站职能不明确, 不知道网站为企业领导服务还是为销售服务。网站缺乏互动性、不能在线沟通、留言、甚至连企业邮箱都没有。网站没有中心思想, 产品没有卖点、客户看不到特色, 网站内容空洞。
3. 对sem的理解不够充分、不擅利用资源
企业网站没有重视在搜索引擎的软推广, 只知道花钱做技术推广, 做竞价推广。企业网站没有采取主动传播信息, 不能把信息有效的推广和传播出去。
很多企业在自己的传统规模已经做得很不错, 也有富厚的资源优势地址, 其中有内部的资源, 也有外部的资源。当企业把网络营销作为一个新的项目启动后, 公司内部机关、网络营销团队的组建、外部渠道的拓展等方面都没有做到对原有资源的丰裕挖掘和利用, 以至失去已有优势资源, 浪费精力。
4. 新媒体利用不充分, 未联系其他营销体例
如今整合营销很流行, 很多企业网络推广单一, 只有网站, 没有移动互联、微博、微信推广, 应结合企业自身特点, 充分行使多种营销手段, 多管齐下, 各取所长各补所短, 最大限度地实现企业营销效果最大化。
三、企业网络推广策略
随着越来越多的企业开展网络营销, 竞争也越来越大。网络营销是重要的, 如何在互联网中应用灵活, 通过互联网把自己的服务和产品推销出去, 就需要精心策划运作, 就像在传统市场中去开发客户、跟进客户、谈成客户, 网上和网下都发挥到淋漓尽致, 把企业的优点都告诉客户, 形成客户链, 之后做好服务, 创造价值。网络营销的成功与否更多是取决于网络推广这个因素, 网络推广是网络营销成功的关键所在。
1. 分析现状、做好定位、合理规划
作为企业在开展网络营销之前就需要弄清楚做网络的目标是什么?怎么去做?要投多少钱?制定短期计划与长期计划, 而且在计划完成的各个阶段都要认真分析成果, 看看计划完成如何, 是否达到了预期目标, 只有这样才能在网络竞争中获胜。
在前期分析自己企业的实力, 制定战略整体规划:市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。
2. 优化网络推广团队配置
笔者认为能否做好网络推广最重要的就是打造一只专门的网络团队, 做网络最重要的是要看创新意识和个人的想法, 并不是单纯去做网站seo、微博营销、论坛推广、新媒体广告等营销方法。团队成员应各司其职、互相沟通、紧密合作。如市场经理的能力值方面包括目标用户界定和研究, 为达到既定网站推广目标 (如增加新用户、留住老用户;增加UV、PV;增加销售量、客单价等等) 而制定出市场计划, 运用包括EDM、SEM、站外广告购买、社区营销、品牌推广、促销活动和公关活动在内的多种营销推广方式。
网站推广成员应具备网站信息架构、网站优化方面。用户调研方法、用户角色建立;用户需求搜集分析, 制定网站信息内容和功能, 网站架构、页面布局、网站数据统计与分析, 如:UV、PV、退出率、转换率等能力。
管理人员不管是运营经理、总监或者运营副总, 其运营工作的核心是数据挖掘和数据分析, 用数据驱动网站运营。包括全站运营战略分析与制定, 运营目标制定与分解;不同部门工作分工与协调, 制定与分解运营KPI。激励政策制定, 激发员工工作激情等;按照既定分工和职责, 分解KPI, 监督其完成情况;部门考核制定与实施。
3. 网站SEO到位
企业网站定位为推广营销型网站, 分别从网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划等着手设计与开发。网站页面结构, 条理清晰, 方便浏览, 信息全面、丰富, 突出企业特色和产品卖点, 图片不要过于华丽, 要符合实物, 信息要多, 突出中心, 网站要灵活, 体现服务意识, 网站就是企业的办公室, 平时怎么接待客人, 网上就应该怎么做, 周到细致。
网站的基本要素弄清楚过后, 就是需要正确分析网站的主题, 网站需要表达的内容, 怎样去展现这些内容, 这就需要做好关键词, 挖掘网站的关键词, 对于品牌词和转化词 (有交易行为) 是非常重要的。网站SEO维护优化策略包括:网站构架、视觉前台设计、后台设计、内容填充;代码优化、内容维护、关键字优化、流量跟踪等。
搜索引擎优化, 主要优化几个重要项目:网站外链、长尾词优化、行业关键字优化等, 企业产品推广, 通过百度搜索可见产品全部信息、增加产品曝光率、
4. 分析数据, 监控运营, 让网络推广变得更简单
现在社会已经进入大数据的时代, 在大数据时代, 只有通过数据分析才能看清纷杂现象背后隐藏的真相。只有通过实际活动效果的数据分析才能得到, 任何拍脑袋得出的结论都是不靠谱的。
数据分析对网络推广的重要性不言而喻。但大多数才接触网络推广的人都觉得数据分析是个很枯燥的事情, 因此很多做网络推广的人, 往往都没做好数据分析, 然后就盲目地去进行网络推广, 从而也很难获得比较好的效果, 工作效率也不高。
应根据收集资料分析, 确定网络推广方法及策略, 详细列出将使用哪些网络推广方法, 如搜索引擎推广、博客推广、邮件群发营销、内容营销、QQ群通讯、论坛社区发帖、撰写软文宣传、活动推广、网络广告投放、移动互联推广等, 对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。针对推广目的不同, 分析的数据方向也就不同
5. 个性化推荐, 提升用户体验
电子商务个性化推荐是指以商业服务为背景, 以商务网站为媒介, 通过对用户浏览行为、资源等进行分析, 直观地把用户可能感兴趣的商品推荐给用户。
就是一种个性化的推荐系统, 它“模拟了销售人员引导客户消费的过程, 把这种消费过程线上化, 通过网站的推荐系统帮助用户决定应该购买什么产品。企业网络推广应以满足用户个性化需求为关键出发点, 把握互联网时代个性化、差异化的市场先机。需要把互联网的内容产品与用户的年龄、身份、职业等自然属性和消费特点 (个性偏好、动态需求) 等特点相结合, 利用互联网业务特点以及数据挖掘的技术手段 (如挖掘潜在用户) 提供用户分群和进行交叉营销等, 做大做强整个产业链。
6. 新媒体整合营销
新媒体整合营销是建立在以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等新媒体的整合营销。就是在深入研究互联网资源, 熟悉网络营销方法的基础上, 从企业的实际情况出发, 根据不同网络营销产品的优缺利弊, 整合多种网络营销方法, 和客户需求进行比配, 给客户提供最佳的网络营销方法, 为企业提供网络营销解决方案。
整合传播推广包括SEO排名优化、博客营销、微博、微信营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动、移动广告等传播方式。
7. 服务
服务对企业来说至关重要, 产品性价比再高, 没有好的服务, 也得不到用户青睐, 网络营销的第一步就是网站的用户体验要过关, 要让用户感到满意, 网站设计要人性化, 功能齐全, 这样即使你的东西没有别人的好, 也能够留住大量的用户。其次就是客服、售后服务, 客服就如同是实体店的售货员, 担负着给客户介绍产品的重任, 要有疑问的时候能够及时解答, 要有耐心, 实事求是售后服务要有保障。
四、总结
网络推广是网络营销成功的关键所在, 在新媒体环境下, 充分发挥网络优势, 分析客户需求, 从企业的实际情况出发, 针对企业网络推广存在的问题, 整合多种网络营销方法, 制定有效的网络推广解决方案有利于企业竞争和长远发展。
摘要：网络推广是网络营销成功的关键所在, 针对目前企业网络推广存在的问题, 提出新媒体环境下, 从企业的实际情况出发, 整合多种网络营销方法, 和客户需求进行比配, 为企业提供网络推广解决方案。
关键词：新媒体,网络推广,个性化推荐,整合营销
参考文献
[1] 李海凤.中小企业发展电子商务的必要性及制约因素分析[J].中国管理信息化, 2011 (16)
[2] 中国新媒体现状浅析.微天下, 2013-9-2
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[4] 侯淑霞, 鑫颖.内蒙古中小企业服务营销策略研究[J].内蒙古科技与经济, 2013 (9)
媒体推广方案范文第4篇
(一) 微媒体时代图书馆微服务的基本概念
微媒体时代背景下的图书馆阅读服务, 简而言之就是图书馆微服务, 此概念在图书馆服务学中应用较为普遍, 然而现阶段相关学者对图书馆微服务的理论基础研究并不多。近年来, 虽然各方学者对图书馆微服务的基本概念、具体定义呈不同看法, 但相同的是各方学者一致认为微时代背景下读者实际信息需求在一定程度上发生了转变, 同时图书馆微服务的最终目的在于为使用者提供个性化、人性化、区别化、细节化的信息服务。
(二) 微媒体应用于图书馆服务的相关背景
微服务与其他微行业的共同点是依靠于微媒体, 日渐增多的大学图书馆开始利用微信、QQ、微博、抖音等多种移动终端APP进行微服务。首先, 微博于2009年6月, 开始出现了大量关于图书馆与微博关联性的文章。2010年涌现出大量关于图书馆微博的研究内容。2011年到2013年期间真正进入图书馆微博研究鼎盛时期, 同时也是在这个时间段出现了关于利用微博加强图书馆阅读推广工作的文章。其次, 据统计截止至2018年年底, 将图书馆和微信相关联的知网相关资料共有800余篇, 资料研究领域涉及广泛, 例如图书馆微信网络平台的构建研究、微信在现代图书馆中的应用、微信在图书馆阅读推广方面的研究等。
(三) 微服务理论的确立, 为图书馆服务行业的发展提供了符合时代发展的新型动力
首先, 微媒体时代微服务在阅读者服务中的应用, 哈尔滨工业大学图书馆优秀管理员张正道多次提出并改进利用微服务实现全民阅读的具体实施方案。其次, 微服务应用于图书馆资源构建方面, 清华大学图书馆管理员林永菲利用SOA分析法, 对各种微服务模型进行采访。并与其学生从针对微服务在数字资源储存中的应用进行合理性分析。
二、微媒体对图书馆阅读推广的意义
微媒体时代背景下大学校园图书馆阅读推广站在阅读者需求的角度合理利用微媒体, 将数字资源库中的信息传送至阅读者的网络互动平台, 实现图书数字阅读推广。
(一) 丰富高校图书馆电子信息资源
使阅读者可以随时随地使用网络资源库是微媒体时代图书馆阅读推广微服务的最终目标, 因此互联网在线信息资源是微服务阅读推广的基础和前提。图书馆作为高校科研、教学等工作重要的信息资源集合体, 拥有海量的信息资源。高校普遍对图书馆财政支持力度大, 每年用于电子资源系统整合与数据库构建的经费不计其数。以哈尔滨工业大学为例, 电子资源库种类高达上百种。同时, 高校与高校之间的图书馆联盟更是丰富了信息资源的种类与数量, 并且部分具有特色的图书馆还可利用自身优势建立版权资源信息库, 例如馆中收藏工程学刊物、特有古代文学作品等。
(二) 弥补改善图书馆人工管理员不足
微媒体背景下高校图书馆阅读推广的成熟, 主要反映在图书馆自身对阅读人员提供的网络在线虚拟化人力资源。第一, 微媒体背景下高校图书馆设有相对于人工管理员更加便捷化、效率化的计算机人工智能管理员, 对图书馆微平台进行长期不间断的维护工作。第二, 图书馆微平台配有智能电子专业学科管理员, 不仅可为学生快速查找书籍, 还可以为其提供互联网阅读指导。第三, 图书馆微平台在电子信息编辑程序的支持下, 通过对大数据的整合与分析, 判断学生阅读倾向, 为用户不间断推送各种优质信息资源。由此可见, 微媒体背景下高校图书馆阅读推广不仅降低了现实人力资源的消耗, 同时也弥补了现实管理人员在图书馆阅读推广服务方面存在的不足, 为图书馆的发展打下了夯实的基础。
三、微媒体时代背景下大学校园图书馆阅读推广微平台构建策略
(一) 随时获取信息资源, 为现代阅读推广提供技术支持
基于微媒体的图书馆阅读推广在功能设计与在线应用方面均有较为广阔的发展前景, 阅读人员可以通过互联网终端对微服务平台进行操作, 随时随地获取信息资源和阅读服务。微媒体背景下的图书馆阅读推广服务应不断开拓高效互联网阅读的发展道路, 以提升数据传送效率, 为学生提供良好的微服务为最终目的。同时, 微媒体时代的高校图书馆阅读推广还应为现代数字信息阅读推广方式提供了有力的技术支持。
(二) 提高用户体验感, 加强图书馆微平台品牌影响力
图书馆微平台应充分利用互联网信息资源可移动性特点, 以多元化的文化内容为途径, 向学生推广差异于传统纸质阅读的现实优势, 实现阅读推广的品牌效应, 构建自身品牌文化价值, 进而扩大高校图书馆市场占有率, 完成阅读推广的最终目的。例如, 大学校园图书馆可以和校内计算机专业共同展开互联网阅读推广技术竞技比赛, 在完善图书馆微平台管理、推广、阅读、查找等功能同时, 提高图书馆自身的影响力与知名度。
图书馆微平台可以利用互联网信息推送功能, 实时向高校学生、教师以及其他人员推广图书、数字阅读等。用户通过手机、平板电脑等互联网移动终端, 随时随地点开推送信息进入界面了解实际信息, 或进入相关图书界面直接进入阅读环节, 给用户便捷化、智能化、高效化的阅读体验, 全方位立体化的为用户服务, 形成校园内部优秀阅读品牌, 实现图书馆阅读推广的最终目的。
(三) 合理互联网推送, 提升高校图书馆阅读推广精准度
通过微媒体时代背景下的图书馆微平台, 学生、教师不仅可以实现一体化、一站式的查询检索图书功能, 还可以获得更加规范化、系统化的阅读推广。首先, 图书馆微平台计算机系统使用智能信息推送手段, 向用户定期推广阅读信息。例如, 在学生与教师学习、工作之余, 中午12点或晚7点时间段向其推送相关阅读资料;每周周末作为教师与学生相对轻松的时间, 可加大推送力度, 向其推送本周阅读反馈, 使阅读者登录平台与其他同类阅读群体对某本图书展开探讨, 发表个人意见等。其次, 图书馆微平台推送过程要避免盲目推送, 应根据对互联网大数据信息的整理与分析, 以阅读内容类型趋向对用户进行分类, 进而到达精准推送的目的。
四、结语
综上所述, 建立高校互联网图书馆微平台是现代大学校园图书馆发展的必然趋势, 是实现高效率阅读推广服务的有效手段。然而建议完善、合理的高校图书馆微平台路程艰难, 需要相关人员以积极的态度从多角度拟定具体构建细节, 使阅读者打破时间与空间的限制, 让学生与教师切身体会知识的无处不在。
在满足阅读者基本阅读需求、保障阅读品质的同时, 图书馆微平台还应具备良好的阅读推广功能, 实现推广精度高、定位准以及良好的品牌影响力, 进而大幅提升阅读推广质量和效率, 为高校学生和教师提供优质的阅读推广服务。
摘要：2016年中国图书馆总协会联合中国二十四所985、211高校图书馆对新时代图书阅读推广展开激烈探讨, 并共同拟定《新时期图书馆宣言》。微媒体时代的到来使大学校园图书在管理、服务以及阅读推广方式等方面均发生了较大幅度的改变。本文通过对微媒体时代对高校图书馆影响的分析, 提出微媒体对图书馆阅读推广方面的重要性, 并对构建互联网图书馆微平台给予相关建议。
关键词：微媒体,图书馆微平台,高校图书馆,阅读推广
参考文献
[1] 杜洋, 付瑶.图书馆“微媒体阅读推广”实践与探索——以沈阳师范大学图书馆为例[J].图书情报工作, 2017, 61 (06) :26-31.
[2] 刘莉.微媒体时代面向媒介信息素养教育的高校图书馆创新服务体系研究[J].农业图书情报学刊, 2018, 30 (03) :110-113.
[3] 刘薇.高校图书馆微信公众号运营策略研究——基于互联网运营视角的分析[J].图书馆学刊, 2017, 39 (11) :63-71.
媒体推广方案范文第5篇
新媒体传播介质的兴起, 使得信息传播不再是大篇幅, 而是碎片式;不再是单向性, 而是互动式;不再是标准化, 而是个性化;不是文字阅读, 而是影像互动;不是灌输式, 而是分享式;不再是被动接收者, 而是主动传播者。高职院校充分利用“两微一端”媒体途径, 宣传运营推广平台方式, 从生产方式、推广内容、运营渠道和传播关系等方面, 进行海量信息推送、跨平台传播、互动体验式交流等, 分析高职院校青年获取信息的习惯, 研究大学生微传播推广的有效方法, 高效促进新媒体平台传播速率, 将高职院校思想引领工作和新媒体的微传播融合在一起, 发出响亮的新媒体微传播主流声音。
(1) 抢占舆论阵地, 扩大宣传影响力。以高职院校大学生的需求为中心, 运用青年学生微传播中特有的话语、思维规律, 从单纯的信息发布转变成信息产生“共鸣”, 在为学生提供优良的学习、生活、交流信息的同时, 不断生产出贴近大学生喜好的高品质信息产品和优质的传播内容, 填满其碎片时间, 进一步掌控网络舆情, 扩大传播力度, 明确信息动态, 实现有效传播, 营造高水准、高质量的新媒体微传播文化。
(2) 互动体验式, 激发“二次传播”。传播的目的更倾向于强化和提升受众的个性体验及信息流动, 传播的过程是全方位、直接、立体的“多对多”“所有人对所有人”的多方互动[2]。重视受众的阅读体验, 减少冗长的篇幅内容, 设立专门栏目, 提供深度服务, 体验互动升级, 加强线上线下互动宣传特色, 进行多形式、多角度的深度推广, 完成集体联动和同频共振。采用组合方式与传播对象进行互动。例如:关键词回复, 留言点赞, 分享抽奖等等。用户参与度的提高在一定程度上能够刺激“二次传播”的产生, 从单一传播演变为交互传播, 传播的范围更广、效率更高[3]。以内容吸引目光, 在互动中发生传播, 在分享中得到提高, 让受众成为新媒体传播的驱动者。
(3) 跨平台运营, 媒体整合推广。改变以往单一宣传模式, 减少呆板的推广形式, 官方网站、微博、微信公众号、新闻客户端发布中心、自媒体等媒介平台联合统筹, 官方和非官方平台进行统一发声, 整合传播渠道, 聚集宣传媒介, 凸显形象策略, 提高话题热度, 形成微传播合力和效应。实现一次采集, 多媒体编发, 多介质推送, 全时段呈现。全方位多平台的报道, 丰富多彩的宣传形式, 使宣传功能得到全面提升[4]。
(4) 提升新技术产品, 打造立体式传播。采取“手机+直播”、“手机+网络”等线上线下并行模式, 拓展技术应用, 利用延时摄影、全景视频、现场直播、H5交互等新媒体技术, 将多样化的新技术与“接地气”的传播内容融合交汇, 实现跨媒体、多渠道深度结合, 有效扩大了主流声音传播覆盖面, 提升了传播效率。
(5) 搭建“矩阵群”, 成立新媒体联盟。完善的新媒体运营团队建设, 整合不同层次、不同领域、不同风格的各类自媒体平台、权威部门资源, 管理运营创新, 增设各级相关部门、组织的宣传骨干成为联盟的委员, 组建一支高效团结, 权威发布的宣传队伍, 使“两微一端”的新媒体微传播平台成为了高职院校青年学生宣传的重要阵地和窗口。
高职院校微传播的运营推广有效拓展了学校与老师、学生、校友和大众的沟通互动方式, 线上线下相结合, 打造一个集精确、高效、创新、有趣、有深度、有情怀的新媒体互动传播平台, 营造一个良好的新媒体文化氛围, 提升高职院校的社会影响力和社会知名度。
摘要：校园新媒体平台是展示高职院校的名片。高职院校借助先进的微传播技术, 利用微传播工具和平台, 及时发布最新、最前沿的资讯, 关注大学生的精神文化诉求, 尊重其个性发展, 把握其成长规律, 贴近大学生学习和生活实际, 运用青年特有的网络语言, 加强与大学生的有效沟通和交流, 利用微传播的特色, 倡导传播主旋律, 使微传播在高职院校新媒体引领工作中发挥重要作用。
关键词：微传播,新媒体,运营推广,高职院校
参考文献
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