新媒体电影的营销论文题目范文第1篇
2、对新媒体广告形态的探讨
3、盛世长城:以整合性的眼光看待营销
4、自媒体广告特点存在的问题及法律规制
5、微传播语境下圈商广告文化对消费者的培养
6、赢利模式:用资源换软件
7、论新媒体广告的发展与前景
8、生活圈媒体及其广告效果探讨
9、新媒体广告营销的平台优势与导向性问题
10、新媒体广告的发展与应用
11、我国互联网媒体广告行业集中度分析
12、新媒体广告在广西村寨旅游中的植入与传播研究
13、创收挑战倒逼城市台精耕细作
14、移动媒体传播下的环境媒体广告营销策略
15、谈新媒体广告传播方式与营销策略
16、探究互联网广告的精准营销
17、新形势下高校广告设计专业教学改革研究
18、朱嘉盈：8年“烹”出上市公司
19、新媒体广告的利弊与对策分析
20、从媒体形态整一性角度划分新媒体广告
21、从创意中插看品牌塑造的新途径
22、平移、编码与沉浸：新媒体广告UE设计模式的迭代
23、探析户外新媒体广告的创意与传播策略
24、2011视频新媒体广告或破36亿元
25、新媒体时代广告传播的新特点
26、湖南气象新媒体广告发展现状与对策思考
27、新媒体时代：内容媒体的价值回归
28、刍议新媒体广告传播中的问题及对策
29、对当代数字媒体广告的现状思考
30、皮皮精灵：孵化品牌自媒体
31、电梯投影广告的连续性设计研究
32、新媒体广告在会展营销中的应用
33、新文科建设背景下广告专业教学改革
34、新疆平面媒体广告发展特点及承载分析
35、新媒体商业广告的受众行为研究
36、新媒体广告受众导向的互动性探析
37、自媒体广告的法律规制
38、新媒体广告的有效传播途径分析
39、传播文化业：新媒体成新宠儿
40、动态：北京ＣＢＤ核心区超大媒体亮相，传播价值逆势上扬
41、互联网新媒体广告营销产业现状探析
42、论新媒体广告的现状与未来
43、信息交互背景下新媒体广告的用户体验设计
44、基于“品效合一”要求的新媒体广告运营及表现策略分析
45、新媒体广告环境下的广告宣传创新
46、新媒体广告软文戳中监管软肋
47、传媒变局时代户外广告应顺势而变
48、新媒体广告传播形态及表现拓展
49、基于OBE模式的广告学教学方法改革研究
新媒体电影的营销论文题目范文第2篇
关键词：新媒体时代;企业营销方式;优势;转变
一.新媒体时代营销的特点
新媒体时代营销和传统营销相比，新媒体时代营销具有更多优势，这是新媒体时代营销的特点，同时，任何事物都有利有弊，不可能只存在有利的一方面，新媒体时代营销也会存在一些劣势，这同样也是新媒体时代的特点，下面我们就来盘点一下新媒体营销都有哪些特点。
1.1新媒体时代营销的优势
1.1.1交互性和信息共享
与传统营销方式相比，新媒体营销的最大特点就是它的交互性与信息共享。传统营销方式主要包括终端广告营销，直销模式和会议营销模式，这三种模式最主要的缺点就是缺少与消费者的互动，只是由商家单方面向顾客介绍自己产品的好处，让顾客很容易产生不可信的感觉。而新媒体营销可以通过发表评论的方式，让顾客与商家之间沟通，让顾客与顾客之间沟通，更容易拉近商家与顾客之间的的距离，让客户有参与的真实感。同时，顾客与潜在顾客的沟通，也给商家一个免费广告的作用，通过信息共享，商家接触到更多潜在客户。
1.1.2即时性
新媒体时代营销主要借助如今互联网的发展迅速，因此互联网信息可以快速传播的优势也让新媒体时代营销锦上添花。传统营销受制于传播载体，无法做到实时向客户传递自己的信息，而新媒体时代营销却可以随时随地与客户沟通，加快了顾客获取信息的速度，同时在顾客所得信息数量上，也占很大优势。现在人们空闲时间碎片化，新媒体时代营销的即时性很符合现代人们的信息获取方式。
1.1.3个性化服务
个性化服务主要是指商家可以根据大数据分析或者是云计算技术，分析客户们感兴趣的地方以及客户的喜好，定向挖掘潜在客户，或者是自己产品的优势以及不足，可以及时进行调整。这样的个性化服务改变了传统营销方式中客户适应商家的模式，改为商家寻找自己产品适合的客户，并为客户提供相应的服务。而且有了互联网的保障，某些商家甚至可以讓客户也参与到商品的生产中，让客户有很强的参与感，从而产生对这种商品的依赖。商家在听取客户们的建议后，也可以有针对的对商品进行升级，某种方面也促进了商品的更新换代。
1.2新媒体时代运营的弊端
新媒体时代运营也存在一些缺点需要注意。新媒体时代运营中由于信息量与传统运营信息量相比大了许多，所以在甄别有用信息方面就会变得非常困难，由于网络的不确定性，新媒体时代运营会多出很多虚假信息，让商家和顾客甄别都非常困难。而且因为在网络上造谣欺诈成本小，虚假信息的数量会大大增加。
二.企业营销方式怎样转变
新媒体时代运营比传统运营更适合现代人的生活方式和生活需求，这主要是因为新媒体时代运营的使用工具和现代人的生活方式发生了变化，随着互联网的全规模覆盖，企业应该怎样顺应这个时代的潮流，由传统模式向新媒体模式转变呢?
2.1通过消费者转变
和传统运营不同，新媒体时代运营是以消费者为主导，而消费者购买商品的影响因素就是消费者对于商品的认知，当消费者对于商品的认知达到了一定水平，消费者就会对商品产生认同的感情，从而会购买，如果消费者对这个商品没有一点了解，消费者是不会轻易尝试购买的。
未来引领消费的将是重视品质和个性的三高(即高收入、高学历、高职位)人群，他们重视创新和潮流，他们愿意为品牌、品质付出溢价，他们更接纳“以用户为中心”的产品。只要抓住了中国核心的消费人群——中产阶级和三高人群，依旧可以取得巨大的增长。这个人群的需求集中在是精致时光、自我成长、健康生活、智能科技、文化滋养，流量的红利已经消失了，但是精神的红利正在展开。
2.2通过企业转变
对于小企业一个省只要一二千万，就可以饱和攻击做到品牌宣传，甚至一个小城市可能只要两三百万就可以做局部的引爆，先把样板地区打起来。
对于全国可以通过精准性的方法进行投放。例如部分做家居建材的品牌，其实主要是卖给房地产商、装修公司的。所以可以选择在全中国的写字楼里选择房地产公司、装修公司、设计师事务所等进行精准打击。如果产品只针对某某行业，那么我们就只针对在写字楼里面找出哪些楼里面含有这个行业，精准化可以有效降低引爆成本。
分众在四年前就有物业云和搜索云两大数据源，阿里巴巴在2018年7月投资分众，帮助分众进一步完善了楼宇人群画像的数据库，包括楼宇人数、人群属性、消费力、人生阶段等数据，还有该楼盘对什么品类消费感兴趣等。可以实现精准地在分众的系统当中寻找不同兴趣偏好，不同品类需求的用户，来实现千楼千面的精准投放，使得中小企业的有限预算得到更好的效用。
三.结束语
企业向新媒体时代运营的转变，对于各个企业来说既是机遇，也是挑战，如果转变不得当，就会适得其反，所以各个企业要研究自己企业的优势点，以及可进一步发展的地方，根据自己的实际情况，制定转变的方案，才不会在新媒体时代运营中落后。
参考文献：
[1]赵蓉.新媒体时代企业市场营销策略研究[J].商场现代化，2019(3)：74-75.
[2]黄远.新媒体背景下市场营销方式的转变[J].武汉冶金管理干部学院学报，2018，28(3)：15-16.
新媒体电影的营销论文题目范文第3篇
【关键词】新媒体;传统媒体;营销模式
“新媒体”是指在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体的出现彻底改变了传统媒体原有的生态环境，如印刷媒体的广告量下降、受众群体日渐萎缩、受众年龄分布日趋老龄化……加之，智能手机与平板电脑的普及令移动网络突起，社交和电商等各种新业态风起云涌……传统媒体陷入了发展的困境当中。
一、传统媒体生陷入重围
1.订户/听众骤减
根据《世界报业趋势2014》报告所公布的数据看来，世界报业印刷版发行量呈下降趋势。2013年世界报业印刷版发行量同比增长2%，但在5年内下降了2%。同时印刷版发行量出现长期的结构性下降。2013年，亚洲报纸(印刷版)发行量同比增加1.45%，拉美增加2.56%;北美下降5.29%，大洋洲下降9.94%，欧洲下降5.20%，中东和非洲下降1%。5年来，亚洲报纸(印刷版)发行量增长6.67%，拉美增长6.26%，中东和非洲增长7.5%;北美下降10.25%;大洋洲下降19.59%;欧洲下降23.02%。
2.广告量大幅下滑
目前，广告收入是传统媒体生存和发展的基础，几乎所有的传统媒体的收入都来自广告收入，可以说媒体如果没有了广告收入，就说明该媒体离“死亡”不远了。正所谓“皮之不存，毛将焉附? ” 据《世界报业趋势2014》的报告显示，世界报业印刷版广告总体呈下降趋势，但是各个市场的情况有所不同。2013年世界(报业)印刷版广告同比下降6%，在5年内下降了13%。2013年，拉美印刷版报纸广告同比增长3.9%，但是其他地区均出现下降：亚太下降3.2%，北美下降8.7%，欧洲下降8.2%，中东和非洲下降1.8%。5年来，亚太印刷版报纸广告增长了3.3%，拉美增长了49.9%;北美下降29.6%，欧洲下降17.9%，中东和非洲下降21.1%。
3.受众群偏老龄化
根据上海交通大学的调查显示，在该校学生中，75%的大学生选择通过互联网作为主要的渠道获取信息。另据第五届中国报刊广告大会发布的CTR研究数据显示，2011-2012年，仅仅1年的时间，报纸读者就流失了350万，更值得一提的是越来越多的年轻人渐渐离开了报纸。监测数据显示，35岁以下人群读报的比例 2005年为47.6%，2011年下降到31.3%。其中50后、60后的读报比例几乎没变，70后稍微有所下降，但80后则下降十分显著。
另据CNNIC统计的数据显示，截至2014年12月，我国网民以10-39岁年龄段为主要群体，比例合计达到78.1% 。其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达31.5% 。(如下图所示)
4.营销模式落后
根据传媒经济学理论，传媒产业商业营销模式一般分为内容营销和广告营销两种模式。恰好，传统媒体经过长时间的发展已形成了稳定的营销模式——两次销售的营销模式。第一次营销是以出售内容为主的发行(收听/视率)营销;第二次营销是以出售版面为主的广告营销，由于第一次营销成本(编辑、制作、印刷和发行成本)太高，基本上处于不盈利状态，可见传统媒体的主要盈利基本是靠第二次营销，但新媒体传媒产业与传统媒体产业最核心的不同就是在于新媒体是内容、产品应用、客户体验和服务为中心的营销模式，正是由于传统媒体这种单一的营销模式，使得新媒体出现之后很快就受到了严重的冲击。另外，新媒体充分利用了其碎片化的传播方式和传播内容，加之，形式多样、成本低廉、个性化和娱乐性极强等有利条件，可以随时随地满足受众的需求。
除此之外，传统媒体还受新技术、新型人才、资金及机制体制等多方面的限制，传统媒体的生态环境极不乐观。
二、传统媒体营销模式创新 探寻生存之道
传统媒体发展至今，不仅形成了相对完善的运营体系，而且也积累了一定的权威性和公信力。新媒体自诞生20多年来，传统媒体并没有消亡，依然还存在，这说明了新媒体尽管有很多优越性，但它并不完美，纵然传统媒体有很多弊端，但它只要不坐以待毙，不断追求创新，定能找到适合其自身发展的新道路。笔者认为，传统媒体要想与新媒体取得共同发展，首先要从以下几个方面进行创新。
1.产品营销模式
对于媒体，尤其是传统媒体来说，产品就是“内容”，离开了“内容”，媒体就失去了存在的价值和意义。因此，传统媒体的营销首先是做好“内容”营销，而做好“内容”营销的关键有：一要坚持“内容为王”，二要做好“内容”创新两个方面，三要开发内容的附加值营销，从而达到最终的营销目的。
首先，传统媒体要继续坚持“内容为王”的优势。相比较新媒体来说，传统媒体有专业的团队、完整的审查机制、独有的公信力和权威性以及独特的新闻采编权，这是新目前媒体无法与之相抗衡的。正如“网易”创始人丁磊所说的那样，“门户网站从本质上说是一个传播平台，骨子里流的是媒体的血脉”。搜狐首席执行官张朝阳也曾表示，互联网只是在渠道上对报纸有某些方面的取代。
其次，要做好“内容”创新。尽管传统媒体在“内容”生产方面有优势，但在当今的数字化时代，内容更加海量和杂乱，不是所有媒介生产的内容都能有效符合受众的需求，笔者认为在新媒体时代，传统媒体要真正做到“内容为王”还应注意以下两个方面的创新。一是要实现内容生产与消费群体匹配度最大化。二是要实现内容营销价值最大化。
第三，要开发内容的附加值营销。传统媒体生产不能只限于实现一次性或一段时间内的售卖，同时要借助新技术来实现内容营销的附加值，如建立内容资源库等。
如《21世纪经济报道》对于纸媒信息的售卖一年收入已达到1200万元，在全国已经走在了其他传统媒体的前列。
如浙江日报报业集团和杭州日报报业集团先后建设了图文数据库，保留传统报纸的版面，以光盘作为产品形态，并开展信息资源的二次开发和出售。
2.品牌营销模式
新媒体尽管从一出生就极具竞争力，但相对于传统媒体来说，其“品牌”的影响力远不及传统媒体，所以传统媒体要充分利用其独特的品牌优势进行营销。对于传统媒体来说，“品牌”包括两个方面：一是有形的媒体名称的主体有形“品牌”，如“华尔街日报”、“纽约时报”、“人民日报”、“光明日报”、“新京报”、“中国青年报”、“中央电视台”、“中央人民广播电台”等，经过几十年乃至几百年的发展，这些媒体的主体名称本身已成为了一种品牌资源。另外，有些传统媒体已发展成为集团模式，其下属单位的主体名称有的也发展成为了品牌资源，如人民日报社的“海外版”和“人民论坛”杂志、新华社的《求实》杂志等。
二是传统媒体构成要素中所包涵的无形“品牌”。“从商业运营的角度来看，媒介品牌是指媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价，以及这种品质评价所具有的潜在商业价值”。包括媒体所传播信息的质量、权威的栏目、市场的占有率等。如《人民日报》的“求证”栏目、《中央电视台》的“焦点访谈”栏目等。
3.融合营销模式
过去，传统媒体营销基本上是单一媒体内部或某种同类媒体之间的纵向营销，现如今，在新媒体时代，仅凭同一媒体或同类媒体内部的纵向营销已不能为媒体创新价值，同时也不能满足受众的需求，必须要融合所有媒介形式进行营销，才能达到真正的传播效果和实现传播价值。
中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为，“所谓unite(融合)，是指就传媒对于社会施加影响的作用方式而言，一贯以来的由一个单一媒体所实施的‘全程传播’的服务模式正在逐渐走向衰弱。一个传播目标的实现过程将分别由不同的媒介持续完成，而参与其中的任何一个媒介仅仅在其最擅长的功能点上扮演和履行着自己独特的、难以取舍的角色”。
事实上，研究表明，融合多种媒介的广告宣传效果会比单一的媒体宣传效果好。早在2004年，Yuhmiin Chang和Esther Thorson就做了一项研究，在这项研究中，他们比较了不同媒体组合的效果，其中包括电视的单独运用、互联网的单独运用以及电视与互联网的联合运用。研究发现，电视与互联网联合运用的效果最好。
那么，传统媒体在营销方面如何才能做到融合呢?
(1)融合全介质渠道营销
无论新媒体有多创新，但“渠道”传播的真理依然不变，所以，传统媒体在未来的发展道路上融合渠道营销还是一个努力的重点。当某一天“三网融合”成为现实时，传统媒体的渠道营销将会被注入新的发展活力。以电视为例，目前传统电视和数字电视是基于广电网络，IPTV主要是基于电信网络，手机电视既可基于广电网络也可基于移动网络，事实上，网络媒体和手机媒体本来就与电信产业不可分割，可以想象，一旦当电信企业介入媒体市场特别是视频传播市场时，将彻底改变媒体产业的格局。因此，传统媒体作为内容提供方，应尽快加强与渠道方的融合与合作极具有深远的发展意义。
早在2006年底，雅虎公司宣布已与美国176家日报签订战略伙伴关系;新浪和凤凰也宣布合作，新浪宽频整合发布凤凰卫视的视频;中国移动也一直在尝试通过收购和结盟内容提供商等形式跳出“渠道提供商”的角色，2006年先后分别与MTV、NBA、唱片公司等合作，并实现了对凤凰卫视的股权收购。
(2)融合新技术营销
未来，不管传统媒体愿意不愿意融合，也不管融合有多深入，总之，全媒体时代已经到来，如果不乘势而上，终将被淘汰。此次的竞争已不是普通的媒体与媒体之间的竞争，而是传统媒体的价值链与新媒体价值链之间的竞争，显然，仅凭单一的传统媒体形态的价值链已不能在这次竞争中获得完全的胜利。
未来，可能会对新闻纸、报社、报业等赋予新的内涵。新闻纸可能不再被社为纯粹意义上的“纸”，而是成为一种显示终端和储存介质，就像电脑、显示器、手机、PAD、手持阅读器一样;未来报社的核心业务不是做报纸业务，而是报道或内容。
如纽约时报在2012年就宣布自己已经“不把纽约时报定位为一家报纸公司”，而是横跨网络、iPhone、iPad等平台的“跨平台”品牌。同样，杭州日报也在报网合一之后，推出了自己的手机终端，实现了报纸+网络+手机的“三驾马车式”的融媒体传播，让读者体验到了以视频、音频、文字、图片、Flash等多媒体方式组合呈现的精彩新闻。
传统媒体与新媒体合作不仅可以实现平面网络同步和扩大传播范围，同时也可以为传统媒体拓展信息源。如凤凰卫视的《网罗天下》节就是传统媒体利用新媒体最好的案例，《网罗天下》每天为观众提供全球各地的网站和论坛上有价值的信息，并展示网民意见，并通过MP3和Flash动画、音频等形式在节目上组合播放，不仅增添了节目的趣味性，也不失知识性。
所以，在此大前提下，传统媒体应迅速做出反应，以占领未来媒体营销的高地。
4.服务营销
媒体发展到今天，无论是保守派还是激进派，无论是市场化的还是体制内的，无论是“高龄”还是初生牛犊，均开始意识到“一边倒的影响力”时代结束了，并将“一去将不再复返”。有人曾预言，伴随着互联网web2.0、web3.0时代的到来，新闻媒体成为“读者的服务员”的时代将接踵而来。但如何满足受众的需求?如何为受众提供更好的服务?已成为新老媒体巨头首要考虑的问题之一。
2012年3月，英国著名的老牌严肃大报——《卫报》，在其191年的历史上，第一次举办了“卫报开放周”，吸引了超过5000名的读者，举办的188场相关活动中，邀请的演讲者包括画家、物理学家、摇滚明星、小说家、探险家、演员、足球运动员、哲学家等。
“二十一世纪传媒”将旗下的全线媒体的读者群体数据库进行整合，建立了独立运营的“21俱乐部”并为读者和合作伙伴推出了“21俱乐部身心灵课堂”。在2013年1月16日举办的第一堂课话题是“现代都市人群最为迫切的‘健康与养生’，邀请了身心能量整合专家、出身于中医世家的肖然老师，为读者和合作伙伴分享了现代养生与健康的理念和方法。
2014年2月22日，由《羊城晚报》举办的“在一起·2014羊城晚报品牌推介会”，会上，羊城晚报推出了一个全新大平台——全媒体全方位为读者和客户服务。
无论是《卫报》、《羊城晚报》还是“二十一世纪传媒”所举办的活动不仅是为了博得大众的关注，更是对媒体激烈竞争中危机和机遇一种敏锐捕捉，因为谁都不想在这次竞争中失败或消失。
未来，媒体服务还包括媒体所生产的产品是否符合受众的需求、传播的方式是否适合受众的阅读习惯和设备的要求、传播的形式是否能做到小众化、对于客户或受众所提的意见或建议是否能及时做出反应等等，这都需要传统媒体将这些服务融化到所有的营销环节当中。
尽管新媒体的出现，给传统媒体的发展带来了巨大的挑战和压力，但同时也带来了历史性的发展机遇。传统媒体与新媒体之间不是绝对的对立关系，新媒体的发展还不成熟，还需要借鉴传统媒体的经验和资源，而传统媒体只要转变观念，发挥自身优势，相信在新技术的支持下定能找到一条适合自己生存发展的道路来。
参考文献：
[1] 张宸.新闻与写作.人民网，2014.08.12
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[4] 喻国明.“U化战略”：纸媒生存的大趋势.传媒，2006(12).
[5] 沈菲.新媒体时代传统媒体的困境及应对策略[R].南京师范大学，2009
[6] 祝筱筠.融媒体时代平面媒体的生存之道.江南论坛，2012(5)
新媒体电影的营销论文题目范文第4篇
2、旅游目的地网络营销行为探讨
3、传播仪式观视角下的自媒体品牌传播
4、自媒体影评对电影传播的控制研究
5、美术出版社书法数字化发展策略探析
6、新零售与营销教育思路
7、新媒体营销有效利用策略研究
8、网络直播发展中得与失引发的思考
9、自媒体营销运作模式与发展对策思路构建
10、自媒体时代商品营销策略研究
11、基于社交媒体的营销信息传播模式研究
12、新媒体时代企业市场营销战略创新分析
13、新零售时代高等职业院校农产品自媒体运营人才路径研究
14、基于微信公众平台与翻转课堂的混合教学模式的探究
15、校园微信自媒体的品牌传播策略
16、新媒体环境下市场营销专业教学模式改革探索
17、社交媒体在企业市场营销中的应用
18、中国丝绸品牌网络传播困境与必要性
19、自媒体环境下的微信营销策略
20、翡翠网络营销技巧探讨
21、自媒体视阈下高校多元互动教学模式研究
22、『市场大革命』即将爆发
23、公民之和：企业社会责任新规则
24、基于4R理论对科普短视频的营销模式探究
25、新媒体技术下市场营销策略
26、K12教育公司网络营销策略研究
27、新媒体环境下企业营销策略解析
28、新媒体背景下高校市场营销线上线下实践教学改革研究
29、自媒体营销时代下的话语权掌握
30、新媒体时代下企业市场营销发展
31、现代农业与自媒体的潜在关系
32、基于数字阅读的图书馆精细化服务研究
33、基于传统文化的“手艺品匠心品牌塑造与自媒体传播”课程的开发与实践
34、基于自媒体环境下的企业市场营销策略
35、基于认真少女颜九的网红营销策略研究
36、新零售网红经济环境下企业的营销路径
37、我国自媒体时代体育赛事网络微营销分析
38、基于新媒体化工材料的市场营销策略
39、被踩成“二维码”的你还有一条“网红”路
40、互联网时代我国中小企业网络营销创新
41、电子科技自媒体与体验式营销
42、“慢发展”成就“大品牌”
43、新媒体与企业市场营销策略研究
44、大众传播媒介发展及营销传播的特征研究
45、新媒体环境下企业市场营销能力的提升
46、自媒体时代新闻教育的路径探析
47、自媒体时代下的新闻传播风险及规避策略
48、高职院校广告艺术设计专业学生“工匠精神”的养成方案研究
49、社交电商的兴起与传统模式的断舍离
新媒体电影的营销论文题目范文第5篇
摘 要：新媒体技术的蓬勃发展给现代企业营销带来更多机遇但也由此面临巨大挑战。本文在对新媒体的概念和时代特征做出总结的基础上，指出了企业营销策略在新媒体社会背景下的不足之处并提出相应创新策略建议及注意事项，为企业营销策略在新媒体社会背景下的创新之路提供参考意见。
关键词：新媒体；新媒体营销；企业营销策略
随着网络通讯技术的飞跃发展，各种新兴媒体如雨后春笋般纷纷涌现，虽然学术界对新媒体的概念及范围尚未形成统一认识，与传统媒体相比具有海量信息和良好互动性以及图文并茂更具时效性和及时传播的优势，但新媒体作为信息技术发展时代的产物也具有一定受众和适用局限性。高新技术行业或者时尚产品营销行业的相关企业已经开始重视新媒体营销，但传统企业对新媒体的营销应用比例却还很小。新媒体作为未来企业营销战略的发展趋势，不但引起学术界针对新媒体营销的研究重视，更改变了众多现代企业营销策略创新的重点思考方向。
一、新媒体的概念和时代特征
所谓新媒体是指在新技术的辅助之下出现的新媒体形态，包括移动电视、数字报纸、数字杂志和微博、手机短信等。区别于传统媒体，新媒体被誉为第五媒体，成为继广播、报刊、出版、影视之后的又一媒体形态。手机是这一最新媒体形态的终端，集试听于一身，以手机上网为平台，承载个性化信息，便于大众传播，以定向为传播目的，注重互动作为传统应用的大众化传媒平台。
1.开放性特征
新媒体具备开放性的特点，和传统媒体特点不同的是，它突破了以往的媒体信息发布、传播的垄断，以较低的成本和较容易的入门门槛实现了信息阅读、发布、传播的大众化与广泛性传播。新媒体时代，除了传统的报纸、杂志、广播、电视渠道可供政府、社会机构发布信息之外，企业、个人以及非正规组织均可以借助新媒体快速、自由地发布和传播信息。
2.便捷性特征
只要拥有一部能够上网的手机或电脑，那么便可以直接对接新媒体背后的虚拟世界。借助于无线信号或有限网络，新媒体实现了人们动一动手指和鼠标便完成了包括购物、订餐、沟通和资金交易在内的全部工作。这样的便捷性进一步助推着新媒体深入人们的生活、娱乐以及之中。
3.自由性特征
自由性是新媒体的又一特征，借助于匿名形式，任何人在任何地点发表自己的言论、观点，根据自己的喜好做出符合自己个性的选择。自由性的特征，使得新媒体背后的虚拟空间成为了更加自由且广阔的公共区域，让每一个人的观点得以广泛地传播在每一个社会阶层。
二、企业营销策略在新媒体社会背景下的不足之处
1.缺乏对新媒体营销理念的认识
目前中国新媒体开始兴起，不断有企业意识到新媒体的作用，从而将其运用到营销之中，包括网站、微博、公共账号在内的一系列新媒体措施不断落地。虽然很多高新技术企业或者时尚产品以及服务行业对新媒体营销的应用已经取得了骄人成绩，但更多企业却并未意识到新媒体营销理念的重要性，而且中国大多数的企业并没有清晰且系统的新媒体营销观念。很多企业对于网络消费市场和新媒体带来的虚拟市场认知更是处于起步阶段，至于网络消费者群体的需求也还并没有摸底调查。综上所述，基本上不少企业的新媒体营销均是正在蹒跚学步的阶段。
2.缺少擅长新媒体营销专业人才
人才是技术发挥的关键，新媒体是具有较高网络技术和信息技术专业需求的行业，为此企业针对新媒体营销应着重培养或收集人才。目前中国大多数企业的新媒体营销人员是从传统营销之中转化而来，这就存在着专业技术不精的情况，理念和技术均佳的新媒体营销人才缺口很大，正在逐步成为制约企业应用新媒体实施营销策略促进企业发展的主要瓶颈之一。
3.企业应用新媒体营销投入不够
除了需要扎实的信息技术和网络技术作为基础，配合高水平的新媒体人才，企业对于新媒体的投入在很大程度上决定着企业新媒体营销的成败。由于目前绝大多数企业对于新媒体的重视程度不够，导致了对新媒体营销的投入力度也不大，制约了企业的市场多元化发展，为此，企业必须不断加大对于新媒体营销的投入，解决企业应用新媒体实施营销策略过程中面临的技术和人才瓶颈。
4.实施新媒体营销规划方面不足
所谓规划是指作为行动先导和指引的计划。良好的营销规划方案是保障营销活动开展的关键所在，在社会大环境之下，企业应制定好可行且有效的新媒体营销策划方案是市场发展的创新策略之一。新媒体营销策略的实施成功离不开良好的规划，如果缺乏有效的规划方案，是导致营销失败的原因之一，目前中国企业在新媒体营销方面存在着规划方面的不足，虽然一部企业有了营销规划方案，但从整体上分析，企业仍然是将新媒体营销列位营销规划的一个子项，并非是独立成项，这就使得企业在开展新媒体营销时显得后劲乏力。
三、新媒体时代下企业营销策略创新的建议
1.强化消费者作为主导地位的新媒体营销理念
相比于传统环境之中企业作为经济活动主体的不同之处，新媒体环境之下消费者成为了经济活动的主体，为此借助于新媒体消费者会获取到自身有用的信息，从而实现与企业的联系与沟通，消费者也清楚意识到了新媒体可以帮助自身表达自己的诉求，在消费者成为经济活动主体的大背景之下，企业的营销活动展开应该更加注重消费者的主体地位。
2.针对新媒体营销构建重视人才队伍组建完善
对于新媒体而言，良好的新媒体营销团队是企业把控市场的又一重要途径。建立具有良好技术水平的新媒体人才队伍是企业在新媒体的大环境之下克服销售障碍的重要手段。新的营销团队的建立需要从多个角度入手，才能够培养出高效且优质的营销团队，为此我们需要：首先利用外部资源丰富企业人才队伍，从学界、业界引入经验丰富的人员，借助他们的经验优势来转化企业新媒体资源的劣势；其次，通过相关培训，将内部相关员工培训成为掌握了新媒体技术的专业新员工，最后建立适合新媒体营销策略开展的合理且健全的考核体系，考核员工的新媒体技术适用情况，鼓励员工接触新媒体技术。
3.增强企业应用新媒体方面营销策略投入力度
企业应对新媒体营销的又一措施便是增加投入，企业除了在人才培养上下功夫之外，还应该在营销策略方案增加力度，确保新媒体营销的有效实施。企业还应在以下方面进行投入：首先加强信息网络基础设施的建设投入，唯有完善的网络基础设施才能够使得企业拥有可靠的新媒体硬件优势。其次，对新媒体营销方式进行投入，企业可以对包括微信营销、微博营销、微电影营销在内的新兴营销方式进行投入，同时需要清楚认识到企业对新营销方式的投入并不意味着放弃传统营销方式，相反应该实现两种营销方式的资源整合。
4.完善实施新媒体营销策略过程中的规划工作
制定新的新媒体营销策划是企业在今后的营销活动之中获得先机的关键所在。目前中国的绝大多数企业并没有专业且完整的新媒体营销方案，为此笔者认为应从以下几个方面展开：首先将新媒体营销方案提升至企业总体战略中重要一环的地位上来。其次明确新媒体的市场细分以及目标市场分类，摸清楚新媒体环境之下的市场需求变化，有针对性地定点新媒体环境下的消费者以及市场。最后，完善市场营销策略，在传统4P营销的基础之上，还需做好服务策略以及知识策略和品牌策略的改进。
四、新媒体时代下企业营销策略创新的注意事项
1.根据企业实际情况灵活运用媒体从而实现媒体营销有效性
对于新媒体的活学活用是企业运用新媒体的重要原则，企业要根据实际情况来有针对性地灵活应用媒体，从而实现新媒体的高效利用。由于新媒体技术对于企业目标带来的变化，因受众行为变化、目标受众行为变化而不断变化的企业目标需要企业在新媒体的条件之下重新认识，为此主动学习新媒体掌握新技术，调整企业架构是新媒体的关键所在。需要注意到的是企业不能够一味跟风，要整合新媒体的优劣势，考虑成本和外部因素。由于传统受到新媒体的挤压，如今正在压力下积极思考转型，新旧媒体的互补是势在必行，现如今利用新旧媒体实现任何时间、任何地点、任何人用任何方式来接受媒体内容成为了全媒体的观念，在全媒体的背景之下将新旧媒体整合，掌握两种媒体的特点，灵活应用，从而实现企业媒体营销的最大化效果。
2.在实施新媒体营销策略时尊重目标受众并重视与之互动性
尊重目标受众，是企业媒体营销的关键，如今不少企业热衷博客营销和微博，但是这两种不断火热的媒体营销方式正在遭遇实施困境，传统企业所倚重的新媒体营销策略并未起到最佳效果。由于两种营销效果并不理想，不少企业都没有利用微博与博客营销获得预想目标，总结原因主要在于企业仍然采用传统营销方式之中的媒体轰炸，在短时间之内让受众接受大量信息，这种简单且粗暴的营销方式，忽略了如今消费者的自主意识，引发了消费者的反感，从而导致了营销结果的失败。为了能够在媒体营销活动之中达成良好的效果，我们需尊重消费者，从而激发消费者的积极性与主观能动性，及时响应受众意见，从而调整自身企业的媒体策略和方向，让受众们觉得自己的在营销活动中受到重视。在此情况之下，受众会感觉自身与媒体的距离不断拉近，相比以往简单填鸭式信息灌输的传统媒体营销，新媒体营销方式更能从客户的角度出发。
3.培养多媒体专业人才并且重视企业媒体广告宣传的内涵表达
新媒体的营销之中除了注重媒体以及目标受众之外，更加要注重媒体内涵。由于无论是平面媒体、互联网媒体或手机媒体，企业广告需要表达的内容是丰富且多元的，但是大多数媒体广告却单调且空洞，缺少内涵，故一般的媒体广告无法引起受众注意。面对着不断进步的媒体时代，在媒体广告成本不断降低的大背景中，各种级别且不同层次的企业都能利用低廉广告来宣传自身，这些廉价的广告最终铺天盖地，所以要想在众多的媒体广告之中脱颖而出，企业需要在广告之中赋予更多内涵，将自身的企业信息有效准确地传授给受众，以期达到广告效果，甚至更加良好的效果。
要想实现富有内涵的广告，企业往往需要培养出懂得媒体的高层次人才。不少企业以往对于企业自己的媒体人不注重培养，实际上许多广告的出现往往是企业领导者的主观想法，缺乏专业且可靠的思想内涵，选用专业媒体人才使用好媒体并深入挖掘媒体内涵，从多角度把握受众心理，是企业媒体人才的目的所在。要想在未来的市场竞争中获得胜利，企业需要成立一支集结了总体策划、创意设计、文字编辑、音像剪辑、互联网应用和媒体整合在内的优质营销团队。
五、结语
综上所述，现代企业在新媒体社会背景之下要实现营销策略创新就应该考虑新媒体营销这种新兴营销模策略，利用新媒体营销更广阔的受众范围和与受众之间的良好互动性收集更多市场信息，实现更佳营销效果，虽然目前企业新媒体营销策略创新之路还存在诸多问题，但只要企业提高新媒体营销意识并重视新媒体专业营销人才队伍的构建，那么就将更有利于企业品牌形象的提升和经济利益最大化的实现。
参考文献：
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[2]张海玲.多媒体时代企业营销的全媒体策略整合[J].商业时代，2014，14.
[3]姜楠.浅谈新媒体在企业发展中的作用[J].大观，2015，10.
[4]罗虹.新媒体时代下现代企业营销策略创新研究[J].管理观察，2015，10.
作者简介：尹越（1984.12- ），性别：女，民族：汉族，籍贯：吉林，学历：本科，单位：北京现代摩比斯汽车配件有限公司，研究方向：企业管理
新媒体电影的营销论文题目范文第6篇
摘 要 媒介融合的全媒体发展环境下，微博平台分享、交流、互动的优势成为传统电视媒体的宣传频道栏目、提升自身知名度、促进与用户互动的营销平台，在6年多的发展中依靠巨大的粉丝红利形成了趋于科学的微博营销模式。本文基于新浪微博平台的电视微博运营状况，探讨电视媒体的微博营销策略。
关键词 媒介融合;电视媒体;微博营销
新浪微博在2014年3月成功上市，随后改名为“微博”，印证一家独大的话语地位。在6年多的发展中，新浪微博粉丝量和使用率基本趋于平稳，传播信息的多种媒介形式呈现碎片化、简易化、即时性、低成本的特性，依靠巨大的粉丝红利成为个体互动交流的优质平台。鉴于这些优势，各级电视媒体纷纷申请官方认证，进行跨媒体包装营销，通过信息分享、与观众线上互动、话题运营等与受众进行多方面接触，对外明确传递了清晰的品牌形象定位。一个电视台拥有一个官方认证微博身份，通过卫视明星微博、栏目微博、节目微博以及话题等形成微博矩阵，分枝微博所吸收的粉丝关注会输送到主干微博，同时主干微博的营养（关注度）会输送到分枝微博，主干微博创作的话题通过巧妙营销成为热门话题后，会以微博矩阵为节点进行裂变式传递，在短时间内获得一定微博时空的影响力和话语权，从而做到电视媒体的成功营销。以下从品牌确定、微博矩阵构建、事件营销、多媒体通力合作四方面来探讨电视媒体的微博营销策略。
1 通过品牌定位确定营销格局
美国营销学大师唐·E·舒尔茨认为：“整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划。”因而电视媒体的微博营销传播首先要准确定位品牌形象，创作投放契合品牌形象的内容，确定与电视产品相统一的营销模式。电视媒体的品牌形象体现在台标、VI设计、电视栏目包装、节目口号等符号化视觉效应，也体现在主持人、节目风格、节目内涵等内容价值，电视媒体品牌的清晰定位关乎粉丝群体的喜好程度，要具有差异化风格从理念、行为、视觉识别系统全方位展示其品牌形象，并挖掘受众需求，创作和投放具有传播价值的内容。
相比传统媒体的品牌定位，已有品牌的传统电视媒体在微博平台的品牌确立要具备独特性和唯一性。1）独特性就是与其他电视媒体微博形象展示的差异性，要精分受众喜好来强调自身品牌的独特性，在消费者心中留下别具一格的印象。比如凤凰卫视的官方微博就不同于其他同级卫视微博，没有热衷于宣传节目，而是以“记录”、“凤言凤语”、“凤采飞扬”等几个话题作为一个系列进行原创内容分享。2）唯一性就是电视媒体官方微博要打造独特的媒介氛围，发表或转发的内容都要慎重对待，要与品牌内涵、核心价值随时保持一致，不随大众、不跟风。
2 通过意见领袖构建微博矩阵
某条微博内容的裂变式传播离不开关键节点的转发，这些关键节点一般是微博意见领袖，又被称为“大V”，电视台官方微博通过雇佣台内演职人员、台外社会名人转发其微博，能够在较短时间内扩大传播的广度，并且延长热点微博在网上活跃的时间。构建微博矩阵首先要打造矩阵核心微博，也就是上文提到的主干微博，通常以电视台（集团）的官方微博形式出现，辐射整个矩阵的舆论导向，并且随时规避矩阵传播的不准确信息。其次，各分枝矩阵要形成差异性，在保证大方向不变的同时保留各自的个性，比如频道微博、栏目微博、节目微博或者热点话题运作。最后，矩阵的关键节点比如台内“大V”要加强与台外各领域网红的互动，增强矩阵与外界的多向关注，而非单向性关注，要发挥意见领袖在信息传递中的“增压、变压”作用。
3 通过事件营销聚合微博人气
事件营销是微博最常用的营销手段之一，也是最难把握的营销手段，需要强有力的舆论导向把控能力和对突发事件的操作经验。事件营销包括突发性事件的跟随营销和策划性事件的创造营销，在某些方面两种营销方式是相互渗透的。跟随营销就是对于热门新闻事件、热点话题的转发，在转发和复制同质内容的同时找到与自身产品的关联点，冷静迅速做出决策反映，在“跟风”转发的同时发出自己独特的声音，从而聚拢微博人气。而创造营销就是在舆论环境相对平淡的情况下，微博主体创造性策划事件，比如根据节目、栏目打造相关话题，找话题关联者转发、评论，吸引网民积极参与从而达到节目包装或造势的营销目的。对于策划行事件营销首先要确认微博关注粉丝群体的关系类型，包括血缘型、趣味型、地缘型、业缘型等，多种类型群体的转发才有利于消息的弥漫传播。此外就是微博内容的创造性，可以是情感类、公益类、互动搞笑类等多种类型，也可以是口碑热点话题议论，尽可能的打造热点微博，做好口碑营销。
4 通过多媒体合作扩散媒体影响力
受众对不同的媒介使用具有差异性，随着新媒体的繁荣，传统媒体比如纸质传媒、无线电传播、电视的受众参与度都在逐年降低，并且呈现相互融合的发展态势。微博作为最优代表性的新媒体之一，能够充分利用自身庞大数量的粉丝与多个媒体进行接触，进行内容营销，这体现在微博空间的合作和现实空间的合作。1）微博空间的合作是指电视媒体微博与广播、报社微博等其他媒体微博合作，雇佣广播媒体微博转发或评论自己的节目内容，扩大信息传播范围。2）电视媒体的微博营销要跳脱微博空间回到现实内容，可以将微博内容结集出版，或者开拓微博类节目，促进微博与电视节目的线上线下互动功能，汇聚粉丝数据进行报告研究，形成电视媒体价值的另一个参照。
参考文献
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[2]霍子君.电视媒体的微博营销策略研究—基于合肥两家媒体的相关分析[D].南京师范大学，2014.
[3]曾军辉.电视媒体与微博融合传播研究—以中央电视台和新浪微博为例[D].中国社会科学院研究生院，2013.