媒体广告范文第1篇
A.传播广 B.成本低 C.速度快 D.目标精准 2.( )是指商家采用会员管理的方法，将普通顾客变成会员，通过分析会员的消费信息，探索客户的持续消费力和消费价值，实现客户价值最大化的方法。
A.互动营销 B.情感营销 C.会员营销 D.软文营销 3.不管是微博、论坛等新媒体，还是电视、报纸等传统媒体，只要能够增加信息曝光的机会，企业都不应该错过，曝光度越高，越容易登上门户网站头条。这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意( )。
A.接地气 B.媒体曝光 C.稀缺性 D.个性化 4.企业可以充分利用博客进行品牌形象或产品形象的宣传与推广，让目标客户直接在博客上与企业取得联系，成为企业的意向客户。以上指的是博客营销中的( )模式。
A.用博客来挂广告 B.将博客用作官方网站的辅助和补充 C.将博客当做链接平台 D.将博客用作官方网站 5.在博客营销策略中，( )是博客引流的基础。这么做是为了使粉丝衷心于企业，同时也使博客处于长期活跃的状态。
A.按时更新 B.适当留言 C.客座博客 D.教程帖子 6.在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中，( )就是将二维码嵌入广告设计当中，这种方式不仅可以提高广告价值，也可以为公众号引来数不尽的流量。
A.连接视频 B.连接平台 C.嵌入广告 D.视觉营销 7.在进行微信公众号营销时，利用图文分析能够帮助运营者从微观角度分析公众号内容，其中，( )关注的是公众号的图文消息所送达的人数。
A.送达率 B.图文页阅读率 C.原文页阅读率 D.收藏转发率 8.在自媒体平台的盈利手段中，( )是指自媒体人可以在一些大型的自媒体平台上发布文章，如果文章阅读量能达到一定的标准，自媒体人就可以从官网获取利润分成。
A.流量分成 B.公关收入 C.出售账号 D.合作盈利 9.植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。( )就是利用热点来设计广告，潜移默化地将广告带到客户眼前，使客户感叹这种想法的精妙。
A.图片式植入 B.热点式植入 C.视频式植入 D.体验式植入 10.( )是指利用专家的影响力与权威性对社群和社群内容进行传播推广，以吸引更多人的关注和支持。
A.自媒体传播 B.网红传播 C.明星传播 D.专家传播 二、多项选择题(下列各题中有2-4个选项是正确的。每题2分，共10分) 11.新媒体是相对于传统媒体而言的概念，一般来说，传统媒体包括( )。
A.报刊 B.广播 C.电视 D.户外 12.在视频网站营销中，利用视频推广引流的注意事项包括( )。
A.简短 B.完整 C.娱乐 D.普世 13.在进行社区营销时，通过专业知识推广时应注意( )。
A.选择优质的问答平台 B.站在客户的角度考虑 C.选择针对性的问题 D.合理优化问题 14.在App营销的推广模式中，软推广主要包括( )。
A.QQ推广 B.软文推广 ’ C.论坛推广 D.微博推广 15.在新媒体营销过程中，容易被客户转发和分享的内容都具有( )特点。
A.与客户相关 B.-定是最新的 C.有感官刺激 D.容易激起正义感 三、判断正误题(正确的打“√”，错误的打“×”。每题2分，共20分) 16.情感营销能提升客户对品牌的忠诚度，情感营销可以通过满足客户情感上的需求，使客户在心理上更认同品牌，进而发展为品牌的忠实客户。( √ ) 17.企业要进行热门话题营销，就要把自身的品牌、内容与热门话题相结合，达到一种宣传自身、引发关注与传播，进而提高营销效果的作用。( √ ) 18.在进行论坛营销时，运营者为了保证文章的娱乐性，可以尽可能地八卦，只要能达到吸睛、吸粉的目的就可以。( × ) 19.在进行博客营销时，博客内容不能太少或一味抄袭，这样就失去了博客的价值，导致访问者不会太多，同时还可能影响到企业的品牌及形象。( √ ) 20.在编写微博内容时，字数可以越多越好，这样会使客户更乐意转发。(× ) 21.在利用朋友圈进行营销时，图片发送的频率越高越好。( × ) 22.在微信公众号运营前期，要定时发朋友圈、定期举行活动，收集客户资料、做好粉丝管理，并且不要一上来就打广告。(√ ) 23.在自媒体平台的盈利手段中，自媒体人可以通过微博等平台发布广告类信息，然后向商家收取广告费用，以实现盈利。( √ ) 24.粉丝通过阅读会对内容的整体风格进行把控，从而会对企业设定一个无形的标签和定位。由于人人都喜欢有新鲜感的事物，因此创造新鲜感就等于不停地变换风格。( × ) 25.企业的成功离不开粉丝的支持，无论在什么时候都要对粉丝保有一颗感恩的心，耐心解答粉丝提出的问题，并对粉丝的支持行为表示感谢。( √ ) 四、简答题(每题15分，共30分) 26.请列举并简述微博营销的主要方法。
答：(1)关键词。企业可以利用微博进行关键词搜索，按照时间或地域等进行精确查找获得的客户较为精准。(3分) (2)竞争对手。企业可以直接关注竞争对手的微博，多与其粉丝进行互动，并建立长期的信任关系，从而将对手的粉丝转化为自己的客户。(3分) (3)热点话题。平时要多关注与自己的产品相关的热点话题，然后发现同样关注这些话题的人，这些人往往都是潜在客户。(3分) (4)热门微博。参与微博互动，找到相关行业的热门微博，观察转发和评论该微博的人，从这些人人手获得目标客户群。(3分) (5)互动交流。平时可以多发表一些积极向上的评论，在有了一定联系基础的客户后，可以将新的产品信息或优惠活动@给他们，从而建立起长期的互动关系。(3分) 27.请列举并简述至少五种微信公众号营销中设立标题的方法。
答：(1)抓住粉丝痛点。就是要把粉丝最关心的要点体现在标题上。
(2)体现生活场景。越贴近生活场景，就越容易受到粉丝的关注。
(3)找出关键矛盾。如果找到关键矛盾形成冲突，那么一个标题就拟好了。
(4)激起粉丝欲望。写标题时，切记不要将全部关键点暴露给读者。
(5)提高识别度。公众号标题一定要有鲜明的识别度，用标签和个性化内容代替传统的名人效应。
(6)引起粉丝共鸣。让粉丝感同身受，觉得这篇文章就是自己的缩影、就是写给自己的，这样的标题才能真正虏获粉丝的心。
(7)文字干净利索。这对于语感的要求很高，没有绝对的规律可循。只有抱着严谨的态度多多观察、模仿和学习，才能写出真正发人深省的标题和文章。
五、案例分析题(20分) 28. 引入关注的“剩女”话题 SK-Ⅱ是日本著名的护肤品牌，它将尖端料技与护肤品开发有机结合起来，以“晶莹剔透”为核心理念，打造了具有极强竞争力的护肤产品。其产品十分强调纯天然精华与现代科技融合，具有很好的肌肤保养和修护功能，所以深受成年女性群体的欢迎和拥护。
在SK-Ⅱ推出的广告视频中，其中一支是对几位大龄未婚女青年的采访。在采访中，几位女青年分别谈了自己的生活追求，凸显出一种积极向上、独立自主的乐观精神。广告的核心观点是：“剩女”不过是个伪命题，只有活出自我并充分享受美好的生活，才是当代女性的根本追求。广告一经推出就引起了极大反响，很多女性开始了解和关注SK-Ⅱ，使SK-Ⅱ产品成为她们护肤的首选品牌。
SK-Ⅱ利用病毒式传播效应，通过一个让客户乐于关注和讨论的事件，也就是“剩女”话题，传播出一种积极正面的态度，并有效结合品牌核心观念“支持独立女性”，极大地增强了传播性，从而起到了很好的传播推广作用。
问题：根据SK-Ⅱ的成功案例，结合相关理论知识，请分析什么是病毒营销以及病毒营销的传播方式。
媒体广告范文第2篇
摘要：在现代艺术设计里面，视觉传达设计占有着非常重要地位，而且对生产实践起到了很重要的指导地位。在现代视觉传达设计中，工业仿真动画是以三维动画的形式将产品设计者的意图表达出来，具有展现产品功能突出产品特点的作用.德国的Maxon公司生产出了一款的3D绘图动画软件，也就是CINEMA 4D，可以用来制作三维动画，并对素材进行渲染，还能够利用软件里面自带的快速渲染引擎Advance Render、节点的积木XPresso表达式，很好地对传统三维仿真动画制作过程中最突出的帧设置复杂、3D渲染效率不高等问题进行了改进，从而使视觉思维模式能够发挥更好成效，以此为前提，确保视觉传达设计取得新的成就，也有利于其自身良好的发展。
关键词：视觉传达设计;视觉思维模式;创新;CINEMA 4D
CINEMA4D相关技术被人们称之为德国之光，在制作动画特效方面，为创作节省了很多时间，进一步降低了人力和成本，同时将最好的动画效果展现在观看者面前，这就是数字媒体广告所具备的最关键的商业价值。本人主要基于CINEMA 4D 技术为研究工具，重点对动画特效设计技术对数字媒体广告的影响做了详细阐述，从中可以看出，动画特效里面的元素非常多，不过最主要的艺术效果可以概括为三个方面的内容，一方面是通过动画特效，能够对光影艺术更好的呈现，比方说空间性、表现性;动感性;镜头艺术的运用等。以上三方面的艺术要求满足了，才会为观众呈现出高质量的动画特效，因此，本人对这一问题进行了非常具体的阐述，并对研究的结论进行了描述。
1 CINEMA 4D 在字体设计中的应用
CINEMA 4D里面分别有九个模块，可以进行建模、进行3D纹理的绘制、制作动画、对卡通和网络进行渲染、制作角色、制作粒子、制作毛发、提供动力系统、制作运动图形等，受到业内使用者广泛认可，是一款十分受欢迎的三维动画制作软件，适用范围非常广。尤其是在国外，很多企业和人员都会运用到CINEMA 4D，可以有效提高工作效率。
1.1 挤压法
挤压法是 CINEMA 4D在进行字体设计时，经常会使用到的一种方式，也是一种非常简单的方法，它可以展现出非常强的视觉冲击力，这些都普通的平面设计软件 PS/AI 根本没有办法实现。具体的操作步骤如下：首先，对画笔工具里面的文本工具进行选择，在对象属性里面输入需要进行编辑的文字内容，编辑好以后，按下ENTER键进行确认。对字体样式进行选定，并对文字的其他属性进行调整。其次，按下ALT 键，依次进行细分曲面、挤压操作，在透视视图上就能够看到最终的文字设置效果。再次，对材质球进行设置，对材质球的颜色、透明、反射等属性进行设置，点击确定，然后将材质球设置成立体文字，就可以实现文字整体材质效果了。接着，对立体文字的不同面材质分别进行设置，然后把挤压层变成编辑的对象，然后在挤压层上面单击鼠标右键就可以选择子级了，在点击一次鼠标右键，将对象进行连接，并选择删除。选择多边形模式，对颜色面进行修改、并把材质球赋予到这一面。第五步，设置灯光效果。第六步，将制作好的图片渲染到图片查看器里面，就完成了出图。
1.2 扫描法
扫描法可以展现出非常神奇的效果出来，重点是运用钢笔、扫描等工具或功能，表现出非常幻化的图形，首先，摄像机可以设置成正视图，其次，对画笔类型进行选择，在正视图上绘制出字体的形状，按下ESC 键就可以结束字体的绘制，再次，将摄像机设置成透视试图，使用横截面的形状，比方说圆环形。第四，新建一个扫描，把圆环、样条作为其子级，第五步，将扫描对象的封顶进行调整，可以改成圆角封顶，还要调整相应的数值，让始末端都显得更加圆滑一些。第六，对材质球进行适当调整，赋予合适的材质，第七步，对灯光效果进行设置，最后渲染至图片查看器中，就顺利完成了出图。
1.3 样条约束法
样条约束法比较灵活，呈现出来的效果也会更好、更生动，让一个物体在设置好的路径上进行展现，不过对操作要求更高，难度会更大一些。具体的方法是：第一，把摄像机调整到正视图，第二步，对画笔工具进行选择，在正视图上绘制字体的形状，按下ESC 键就可以结束绘制了，第三步，将摄像机调整到透视视图状态，然后新建一个对象，比方说胶囊，对其对象高度进行调整，并对高度进行分段，第四步，按下 SHIFT 键，对扭曲对象进行添加，设置样条约束。把钢笔绘制的样条填到样条约束的对象样条栏里面。第五步，对材质球进行调整，并赋予材质，第六步，对灯光的效果进行设置，然后渲染到图片查看器中，最后完成出图即可。
2 CINEMA 4D 在包装设计中的应用
一般传统包装设计上，很多都是在表面设计图案，在形状的设计上也偏向传统风格特，比如长方形、正方形等，图案的设计完成以后，使用PS软件把图案张贴在包装模板上面，而包装外形就无法进行设计了，单纯地依靠模板。但是如果使用CINEMA 4D ，可以对外包装进行设计，更有利于创新，设计师有了更多自由发挥的余地。这些会让设计的效果图可以更接近实物的形象，大大提高了工作效率。对于CINEMA 4D 技术在包装設计上的运用，本人用手提纸箱的设计作为案例进行说明。
第一，添加一个立方体对象，将对象的属性参数进行调整。第二步，把对象编程可以编辑的对象，可以按下C键。第三步，可以选择多边形模式，可以使用立方体顶面，按下DELETE 键进行删除。第四步，选择边模式，选择顶部两个比较短的边，然后按下CTRL键，将其拉到合适的位置，接着运用缩放功能，按下红颜色的按钮向里面拉动，然后用移动功能不断调整其位置，一直将其移动到手提箱的侧边。第五步，选择边模式，可以选择顶部比较长的两个边，按下CTRL键像上面拉动到合适的位置上，利用缩放工具，按住红颜色的按钮向里面拉，运用移动工具调整其位置，一直到其在手提箱的手把位置为止。第六步，使用圆盘工具新建一个椭圆形的圆盘，选择对象属性、方向、结合Z键，把其变成可编辑的对象，然后调整其大小，将其作为手提箱把手镂空部分，接着选择面模式，将所有的面都选上，并按下鼠标右键，继续选择挤压，在挤压选项里面选取创建封顶，在按住鼠标右键朝z轴方向进行拉动。第七步，运用移动功能，将第六步中建立的图形移动到把手镂空的地方。第八步，选择新建陈列，然后选择布尔，根据顺序对立方体和圆盘进行排列，就制作出了布尔层子级，这就可以结束图形的制作了。第九步，打开 Illustrator 8 格式文件就可以看到绘制好的图案了，然后直接将图拖到材质栏里面，或者双击材质栏来新建材质球，鼠标双击材质球，然后分别选择颜色、纹理、加载图像，将图片进行选择，将材质球进行关闭。第十步，选择面膜是，并对需要添加图片的面进行选择，把材质球拖到这一面。第十一步，将灯光的效果进行设置，并渲染到图片查看器里面，这样就完成了出图。
3 CINEMA 4D 在海报设计中的应用
以往海报设计基本上依靠平面元素，给人的视觉冲击力不强，而CINEMA 4D就很好地解决了这个问题，它可以把文字设计、包装设计进行巧妙结合，通过品牌宣传海报的设计，为消费者带来新鲜感，尤其是电商行业海报设计中，经常会运用到，例如双十一、双十二等电商活动宣传海报，绝大多数都是利用 CINEMA 4D 技术设计而成的，为消费者带来独特的感受。
4 CINEMA 4D 理论综述和实例分析
4.1 理论综述
最近几年，数字媒体广告开始兴起，它可以实现其他无法达到的先导性和创造性，我国的数字媒体广告发展速度非常快，已经占据了生产过程中非常核心的位置。尤其是三维动画特效设计技术，对数字媒体广告发展起着决定性的作用。不过，现在对于数字媒体广告来讲，专门对三维动画特效设计相关制作理论和实践方面的研究非常少。
所以，本篇论文重点将CINEMA4D技术作为数字媒体广告里面涉及的三维动画特效师设计运用进行了具体分析，对其发挥出来的作用进行了阐述，对如何进一步提高数字媒体广告的表现形式及效果的方法进行了探讨。现在，CINEMA4D技术在我国的研究非常缺乏，将其放在数字媒体广告里面进行分析更是罕见，本人以数字化时代的到来作为契机，将CINEMA4D技术与数字媒体广告里面三维动画特效设计之间的紧密关系进行了说明，对CINEMA4D技术的重要性和发展的趋势进行了分析，并结合研究的情况，对现有的理论进行了补充和优化。
4.2 理论对实践的作用
具有了丰富的理论作为支撑，可以对实践进行更好的指导，本人对数字媒体广告里面动画特效设计的常用方法和成功经验进行了概述，并结合实践情况，提出了数字媒体广告里面动画特效设计的新思路、创新方向进行了描述。在实践中也可以对已有的理论进行改进和完善，对研究结论中出现的偏差进行修正，所以，本文的研究具有非常重要的实际指导作用。CINEMA4D软件受到业内很多技术人员的喜爱，软件的开发者非常重视操作流程的简洁性、流畅度、舒适性、合理高效性。现在，这样一个工具开始越来越常见于数字媒体运用里面。在2011年，MaxonCINEMA4D在我国发展非常迅速，许多的企业逐渐认可这样的一个三维动画制作软件，突然之间，有更多的企业开始舍弃以往一直使用的3D MAX和MAYA，而逐渐转向使用MaxonCINEMA4D。由此可以看出，MaxonCINEMA4D运用于数字媒体广告行业是今后发展的主流方向，尤其是在动画特效设计方面，会对这一发展方向起到决定性的作用。
德国的MAXON公司成功研发出了CINEMA 4D软件，使用CINEMA 4D软件制作三维动画，其表现力都是非常强的，CINEMA 4D软件的渲染器功能非常强，不仅工作效率没有受到影响，反而让图像的品质得到了更好地提升，CINEMA 4D技术对三维动画制作起到了非常关键的作用。CINEMA 4D软件不仅有技术先进的3D动画制作软件，比方说MAYA、SOFTIMAGE、XSI、3DSMAX等功能，充分体现了CINEMA 4D软件开发人员对软件使用和操作体验的重视。
CINEMA 4D软件研发成功以后，就将CINEMA 4D技术与专业、科学的设计思想和方法相结合，让数字媒体广告效果更好地展现出来，以进一步推动数字媒体广告行业的可持续性发展。
5 结束语
在视觉传达设计方面，对CINEMA 4D的使用主要集中在字体、海报、包装等内容的设计上，但是使用的时间比较短，各项技术的运用还要进行改进，要进行深入的研究，尤其是在动态设计内容的使用上，还有非常大的潜力，这对视觉传达设计的进一步发展具有很大的帮助，本人重点对CINEMA 4D 的使用进行了更加深入的分析，希望可以促进视觉传达设计的不断向前发展。
从现代化的工业发展角度来讲，企业越来越开始关注仿真动画技术，比如在投标、产品检测的分析等方面，企业也开始重视员工对三维动画技术等软件技术和操作的学习培训。本人把普通工业中的仿真动画制作情况进行了简要的介绍，尤其是对制作模型在展示上的要求深入了解，对展示对象的结构和功能合理安排，将时间顺序调整好。模型所要求的材质要真实的体现模型的形象，并进行简单的环境和场景布置，配合模型的展示。还要找出可能会发生变化的属性项目，同时按照时间先后顺序进行动画的设置。假如动画设置完毕以后，可以进行视频的输出，然后就可以运用软件对后期进行优化。本文重点对Cinema 4D的运用问题进行了说明，希望給普通工业中的仿真动画制作提供一定的帮助。
参考文献：
[1] 江波. 广告与消费心理学[M]. 广州： 暨南大学出版社， 2010.
[2] 邵清风. 视听语言[M]. 北京： 中国传媒大学出版社， 2007（10）.
【通联编辑：谢媛媛】
媒体广告范文第3篇
随着现代化进程的不断深入，经济的高速发展，每个城市都在寻求新的经济增长点，其中城市的形象或者说对外宣传的力度越来越显得重要，特别是作为城市一道流动风景线的出租车越来越受到各地政府部门的高度重视。 近年来各地政府高度重视出租车的管理意识，大力打击治理黑车市场，各地政府还把出租车作为了一种提升城市形象，展示城市内函的一种重要媒体。而且现在油价居高不下，政府对出租车的补助也是有限的，我们提倡一种“以商养车”的办法：在市交管局的统一领导、审批部署下，由我们公司对全市出租车统一招商，统一制作，发布，广告费用一部分上交交管部门，一部分补助司机，我们也预留一点劳务费，这种办法在全国各大市城已贯行多年，如上海，广州等地已经取得了显著效果。我们提议对本市的出租车进行广告的提升改造，它的实施将对政府及各相关部门产生良好的社会效应。
一、高度体现政府部门超前的管理意识，协助政府治理黑车市场。每一次画面更换就是一次大检查，还可根据政府需要把监督电话及公益信息显示在画面上，彻底断绝黑出租车的出现。让出租车服务于民、服务于经济的作用更充分的体现出来。
二、由交管部门统一部署，由我们公司统一实施，避免了以前的“脏、乱、差”，乱投诉和不好管理。现在监督电话一目了然，司机，乘客有问题直接拨打电话，管理部门也能迅速解决事情，其社会效应不可估量。
三、画面采用一种单透材料制作画面，张贴在出租车后窗上，从外面看是商业广告和公益信息，在车内可以看到外面风景，并不挡一点司机和乘客的视线。这种材料最大特点就是单向透视，有的材料张贴上去把后窗遮得严严实实，大大影响交通安全，而这种材料是一举双得。
四、此举是一个多赢的方案，它符合市场经济的发展规律，合理的开发了资源，做到了资源的合理配置。提升了城市形象，展示了城市内函，服务了广大的老百姓，此举是政府为出租车市场做的一个大好事。
该广告具有六大优势:▲24小时日夜可见,无法拒绝的强制性媒体,且不是单纯的广告媒体,它本身就是一种提升城市形象的窗口▲流动性强,亲和力强,弥补公交线路固定,受众面小的弊端.▲视觉冲击力强,印象深刻▲受众总量大,受众面广.▲到达受众率高,重复接触率高▲广告位置好,覆盖率高,有人有路,有出租车. 广告投资与回报， 经营永存性,有产品就有广告.
由此带来的一系列社会效益，更是显而易见的。安装实施不仅能安置更多的下岗职工，扩大再就业，稳定社会发展，还能最大限度地利用现有的出租车资源，实行多元化经营，培育新的利润增长点，实现产品和服务的有效增值，创造出最大的社会财富。
XXX广告公司
XXX
媒体广告范文第4篇
分段行驶：是指将货物运输路线全线适当分成若干段，每一区段均有固定的车辆工作，在区段的衔接点，货物由前一个区段的车辆转交给下一个区段的车辆接运，每个区段的车辆不出本区段工作。
直达行驶：每辆汽车装运货物由起点经过全线直达终点，卸货后再装货或空车返回，即货物中间不换车。
托运人：在货物运输合同中，将货物托付承运人按照合同约定的时间运送到指定地点向承运人支付相应报酬的一方当事人。
承运人：本人或者委托他人以本人名义与托运人订立海上货物运输合同的人。
二、分析题
公路运输
优点：1.可以做到门到门的直接运送2.易于采用连续服务体质3.汽车可以作为自行运输的工具4.运输灵活方便5.时间上的自由性大6.原始投资少，资金周转快。
缺点：1.运输成本比铁路和水运成本高2.运输单位小3.交通事故及公害问题多4.运行持续性较差5.运输能耗很高，劳动生产率低
铁路运输
优点：1.承运能力大，一列货物列车一般能运送3000~5000t货物，适合大批量低值商品及长距离运输。2.不受气候和自然条件的影响，能保证运行的经常性和持续性。3.轨道运输，安全系数大，计划性强，在运输的准时性方面占有优势。4.可以方便的实现背驮运输，集装箱运输及多式联运5.全国铁路网四通八达，可满足远距离运输的需要。
缺点：1.固定成本高，基础设施耗能多。2.运输时间较长，需要列车的编组、解体和中转改编等作业环节，占用时间较长。3.铁路运输中的货损率比较高。4.不能实现“门到门”运输，通常要依靠其他运输方式配合才能实现。
水路运输
优点：1.运量大、成本低，非常适合大宗货物的运输。在5种运输方式中，水路运输能力最大。2.水路航道四通八达，运输在运输条件良好的航道，通航能力几乎不受限制，而且投资小。3.水路运输是开展国际贸易的主要方式，是发展对外经济的主要运输方式。4.水运建设投资少，劳动生产率高。
缺点：1.船舶的平均航运速度较低不能快速将货物运达目的地，是在途货物多，增加货主的流动资金占有量。2.容易受自然天气的限制，尤其是气候的影响。3.水路运输过程复杂，点多，线长，面广，分散流动，波动大的特点。 航空运输
优点：1.运送速度快2.适用于运费承担能力大的商品和需要中、长距离运输的商品，如邮件和精美、贵重、鲜活、易腐的物品。3.包装简单，航空运输货损率低，可以降低包装要求。4.货损少，空中航行的平稳性和自动着陆系统减少了货损的比率。5.舒适、安全。现代民航客机平稳舒适，且客舱宽敞、噪声小，机内有供膳、试听等设施，旅客乘坐的舒适程度较高。随着科技进步和管理的不断改善，航空运输的安全性大大地提高。6.机动性大、不受地形的限制。
媒体广告范文第5篇
一、新媒体下的视觉传播
随着二十世纪末期数字化媒体的出现, 人们的生活内容增加了全新的内容, 如网络技术、多媒体短片以及数字电影电视等新兴技术, 这些技术的出现对传统意义上视觉传播形式的影响非常大, 促使其从以往的平面化、静态化向着立体化和动态化的方向转变, 改变了传统意义上的印刷形式, 并创造出更多的媒体语言词汇。
视觉传播从字面上理解就是视觉的传播活动, 在有特殊规定时不包含文字的传播, 只是依据图像进行传播活动, 其传播的形式有文字的图像、依据文字为素材构建图像等。传统意义上的视觉传播是通过印刷、摄影以及电影等形式进行, 但随着社会经济的持续发展, 科技技术的不断创新, 邮箱、电子读物等形式出现在人们的生活中, 为信息传播带来了新的载体。例如有声电影就是通过整合视觉传播和听觉传播, 构建视听一体化的传播形式。视觉传播从技术的角度分析是与通信技术相对的, 其可以引导图像通信技术有效发展, 并与图像通信的构成息息相关[1]。
二、新媒体下视觉传播的特点
在研发和推广媒体时, 新媒体的定义大都是结合媒体的变化而变化。如, 广播对报纸而言是将静态转变为动态的新媒体, 电视对广播而言是将平面转变为立体的新媒体, 网络对电视而言又是将实体转为虚拟的新媒体。因此, 在社会经济和科技技术不断革新的背景下, 我们要加大对新媒体广告的形式进行研究。
若想要判断新媒体与以往媒体间的差异性, 明确新媒体时代的发展目标, 就需要了解新媒体时代下视觉传播的特点。其中主要分为以下几点:
第一, 新媒体更为关注影音文字和信息的结合。如, 在网络平台阅读一篇文章时, 可以通过文章中展现的“关联链接”获取与之相关的文章、视频等信息;若是对文章中字词不理解, 也可以通过选中进行查阅, 词库可以及时向读者提供解析, 还有的会提供视频或者是音乐, 以此更好展现字词的含义。但这些都是新媒体发展的初级内容, 随着科技技术的不断创新, 人们也会感受到不同技术对听觉、嗅觉以及视觉等方面的影响, 并获取更多的选择权, 这有助于让新媒体获取的信息更加丰富和立体。
第二, 新媒体的高度互动性也是其向大众方向前进的主要影响因素。以目前较为火爆的电视节目《中国新歌声》 (原名《中国好声音》) 为例, 在节目推出初期就受到了全国各地观众的喜爱和认可, 可以说是创造了中国电视的新形式, 为大众文化的发展奠定了基础[2]。通过了解各方面的反馈可知, 这档节目的创意和运行情况都超出了预期的效果, 获取了胜利。这一节目最大的特点, 不仅是其选择了优秀歌手, 提供了灯光、舞台等辅助工具, 还更加注重与观众的互动性, 不管是现场观众亦或是电视机前、网络屏幕后的观众, 都可以感到自己身处于现场中, 每一位观众都可以通过自主参与, 让自己的选手获取奖励, 有部分幸运的观众还可以通过亲自邀请进入录制现场, 进行现场观看。在这个时代日益变迁的环境中, 只要动手操作就可以与节目乃至电视台互动。
第三, 为满足人们业余生活中提出的需求。在二十一世纪环境中, 人们的休闲时间逐渐向着碎片化的方向转变, 因为生活和工作节奏逐渐增加, 促使每一天都像是装满了石块的玻璃瓶一样, 其中还有很多细小的空隙可以填充, 新媒体正是这些空隙所需的内容。例如, 在公交站、购物商场、理发店等环境中, 若是可以在群众的视野范围内放一个显示屏, 循环播放店里产品的宣传视频或者是节目, 就可以在潜移默化中影响观众的意识。
第四, 符合及时沟通、娱乐交流和信息表达的需求。在传播的需求中, 以互联网为代表的第三代媒体正在向着个性化方向转变。对网络电视和手机电视来说, 消费者不只是消费者, 也是生产者。现阶段, 在网络环境下公布信息不再是互联网信息公司或报社、广播等独有的权利, 每一个网络公民都可以在社交软件平台中接受或公布讯息。如微博、微信等平台都可以满足人们的需求, 在网络平台上轻松沟通, 手指一动就可以传递自己想要表达的信息, 也可以看到对方发给自己的信息, 并及时反馈和沟通。
第五, 提升公众对新媒体应用的目标性和选择自主性。每一个人都可以依据自身的新媒体介质自主选择想要获取信息的类型, 或者是依据特殊规定的形式将自己喜爱的内容传递到同样感兴趣的“圈子”中。大部分新的传播媒介都有选择功能, 应用者在新媒体平台公布讯息的过程中, 也可以观察到与他们兴趣相符的内容, 并在了解过程中获取更多的朋友, 大家再一起分享有关的内容, 这样可以增强群众对新媒体的目标性和选择自主性。现阶段, 很多网络视频播放网站设计了“弹幕”的功能, 这样群众在观看电视剧或电影的过程中, 可以表达自己的意见, 并通过与他人的沟通提升电视剧或电影的人气。
第六, 在个性化的内容选择和媒体应用中出现了细分化的市场。例如, 在餐厅里的LED显示屏主要显示各个分店的电话和地质、菜品的价格、店长推荐以及本店特色等, 以此集中消费者的注意力, 让消费者选择更符合自身需求的菜品。而在超市里, 屏幕上展现的都是有关产品的广告, 应用者的反馈评价信息以及商家的促销活动详情等内容[3]。
三、新媒体广告的视觉传播发展趋势
在新媒体环境下, 广告的形式并没有深受传统意义上媒介管理形式和行政规定的影响, 实际管理形式多变, 发展速度很快。例如地铁中广告的视觉传播, 因为地铁是人们日常生活中必须要选择的交通工具, 所以地铁中广告对群众构成的影响最大, 视觉传播最为强烈, 而在发展中随着技术成本的减少、行业竞争规定的完善、有关部门的指导, 促使地铁广告在形式、内容等方面的创新越来越快, 以此为新媒体广告的视觉传播提供依据[4]。
(一) 以商业性为重点, 整合公益性和地方特点的广告
在大街小巷、店家、电视以及网络中都有广告的存在。不管是城市中还是城市外, 只要是公共场所, 都要满足群众的信息需求和社会责任, 公益广告与公益信息的设计是新媒体广告视觉传播的重点。现阶段, 我国很多一线城市中都将公益广告定为重点, 如城市修建建筑的周边会围上横幅, 横幅上有很多内容, 如“社会主义核心价值观”、“中国梦”以及“道德教育”等, 这项工作也是构建社会主义精神文明的重要内容。还有地铁每周五次的报纸中也可以提供名人名事的真实案例, 以此引导群众产生“点滴小事, 从我做起”的观念, 从而为构建和谐社会奠定基础。
在一定意义上, 广告除了公益性之外, 还具备商业性。例如商场中, 各个专柜摆放的LED显示屏中一直都在循环播放产品的广告和体验视频等内容, 这可以让消费者在无意间观看, 并产生印象。同时, 还具备隐性广告的特点。例如, 国家新闻出版广电总局发布的第一部公益广告《光荣与梦想——我们的中国梦》中, 汇聚了32位当红明星, 如黄晓明、周迅、吴京、成龙、王俊凯等, 而且他们都是公益出演, 分文不取[5]。广告中部分台词都是选自古诗词和古圣先贤的经典语录。通过明星的影响力带动青少年更好学习古诗词和古圣先贤, 有一定积极作用。
(二) 新媒体引导单向传播互动转变为全方位的视觉互动式体验
在新媒体时代下, 人体感应、蓝牙发射、VR眼镜、网络名片以及兼具性广告等形式, 都增加了广告的视觉传播效果。其中兼具性广告具备的展示有很多种, 可以整合文字和色彩两种功能, 从产品商标、产品图片、色彩到企业文化、经济以及风俗等内容一应俱全。通过独具一格的设计, 可以一把抓住消费者的注意力, 实现广告宣传的目标。
在广告业中, 资本增值的原始冲动最终都会通过新技术的应用进行, 如在北京地铁隧道中曾经建设了一种新式的广告形式, 叫做随动广告。就是引用近百米长, 宽为半米的超薄电子显示屏展现图像, 列车出站半分钟之后, 车里的乘客就可以在侧车门、车窗看到渐渐微笑的卡通人物头像和跳动的卡通小企鹅。这里, 运行过程中的地铁将静止的画面转变为一幅非常有意境的“连环画”。同时, 在公交也可以引用这种形式。
(三) 构建消费者和品牌平等沟通的平台
新媒体环境下, 广告可以在电视、平面、在线、广播以及户外等平台下宣传, 如时事新闻、产品、公益等都可以在多样化的传播平台, 向大众传递信息, 调动群众的视觉感官。例如, 消费者在商场中通过观看专柜显示屏上有关售后反馈信息的视频, 了解自己所需产品的特点和问题, 并在与工作人员认真沟通的情况下, 选择符合自身需求的产品。广告从整体上入手, 结合全局发展进行研究, 通过提升广告的表现因素和创意特色集中群众的注意力, 实现视觉平衡, 有效构建多样化的直观体验, 确保在信息碎片化时代下群众的注意力可以集中[6]。
四、结束语
总而言之, 在时代不断发展的背景下, 新媒体广告一定会向着更加立体、丰富和虚拟的方向前进, 并为群众提供娱乐、工作和生活等相关信息, 成为符合大众心中新媒体形象的传播平台引导者。
摘要：视觉传播是新媒体广告的重要组成内容, 以现阶段新媒体广告设计情况为基础, 结合近年来视觉传播的特点, 明确视觉传播的本质和规律, 分析广告在新媒体时代发展背景下视觉传播的发展方向和内容。
关键词：新媒体,广告,视觉传播
参考文献
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[5] 汤筠冰.LED广告的视觉传播形态、特征及趋势[J].现代传播 (中国传媒大学学报) , 2014 (01) :112-114.
媒体广告范文第6篇
媒介内容与广告在目标导向、主题定位、思想内涵、形式风格上有着本质性的区别。每种媒介都有自己的平台属性、内容特点, 它们凭借自身的专业性内容获取受众的关注及喜爱。媒介内容的专业性特质与广告的商业性特质是背道而驰的, 因此传统媒体的内容采编部门与广告经营部门是独立分离的, 然后进入到数字媒体时代, 新媒体广告与媒介内容的融合使得这两种角色分工的部门界线越来越模糊了。新媒体广告与媒介内容的融合, 从生硬组合式的硬广、到巧妙嫁接式的植入式广告, 再到有机融合式的软文广告, 直至实现内容与广告的一体化的原生广告, 这由浅入深、由表及里的过程, 看似毫无关联, 实际是一脉相承的。站在“与媒介内容的融合”的视角下可以清晰看到新媒体广告形态的升级发展的逻辑路径。新媒体广告与内容融合的趋势主要是由数字媒体技术的创新发展所引发的, 其带来一系列的连锁反应, 如受众在信息生产及消费过程中的主导地位提升, 新媒体广告可以实现精准投放等, 这些都最终推动了广告与内容在新媒体环境下的融合趋势。
数字媒体信息处理及传输技术的灵活性、多样性与渗透性, 使得新媒体的传播载体不断裂变与融合, 催生出无数新型的内容型媒介。这种新型内容媒介, 依靠互联网技术, 其传输的通道是双向互动的, 打破了传统媒体单向传播的介质壁垒, 使得“受者”拥有了与“传者”平等对话的媒介空间, 实现了传统意义上的传者与受者、受者与受者、传者与传者之间的多维全方位互动。
新媒体传播融合了大众传播 (单向) 和人际传播 (双向) 的信息传播特征, 任何一个人都能够生产、发布信息, 以非线性方式流入网络之中, 呈现出一种散布型网状传播结构, 互动随时发生, 反馈即时实现, 传者与受者实现了身份的统一。这种传受一体化的新媒体传播方式, 使得受众的地位大大提高, 对信息的接收也由被动变成主动;广告受众在接受媒介信息的过程中, 总是优先选择自己喜爱的媒介内容, 所以新媒体广告只有与媒介内容融为一体, 成为满足用户知识、感官、体验等各种视听需求的媒体内容本身时, 才会获得更多的注意力, 从而实现广告效果的最大化。从内容生产的角度来看, 受众的心理需求促使广告与内容必将走向融合。
与此同时, 从广告运营的角度来看, 新媒体广告的精准投放也要求广告与内容必须高度融合。
各种细分领域的新媒体, 为了实现差异化的竞争, 其内容定位和目标受众群必定各不相同。物以类聚, 人以群分, 具有相似特征的用户总是有许多共同的兴趣点和关注内容。通过内容产品的提供可以过滤掉无关受众, 筛选出精准的客户。例如喜欢关注育儿知识的基本是宝妈群体, 那么针对宝妈人群的广告就适合在教育母婴类的新媒体上进行投放。这种新媒体在垂直细分领域的定位属性在一定程度上就要求新媒体广告必须与内容高度融合, 否则就会形成如老年类广告内容很容易被儿童类新媒体内容关注者所忽略掉的状况。
数字媒体的流量主要借助内容分析和大数据技术, 可以对目标受众进行用户画像, 准确定位他们的职业、性别、年龄、兴趣爱好、使用场景、经济条件、社会地位等等, 进而将广告信息与媒介内容产品相融合, 快速生产定制化的内容广告, 增强了广告的可读性, 针对性和实效性, 实现精准推送, 大大提高了广告的转化率和成交率。
基于新媒体用户的爆炸式增长及广告精准投放的可实现性, 广告主们已经由传统媒体时代漫天撒网的购买广告位置转而向新媒体投放内容型广告筛选出精准客户。选择合适的新媒体进行精准的广告投放, 可以避免出现大众传播时代, 盲目粗放式的广告投放所导致的资金浪费。因此, 新媒体技术的发展促使受众地位提升, 使得精准广告必将替代粗放广告成为主流的广告投放形式, 而这一切都将逼迫广告与内容必须实现融合传播。
二、浅层融合:硬广与植入式广告
硬广是传统媒体时代广告的主要类型, 它以“入侵者”突兀的姿态切入到媒介内容传播的过程之中, 通过对产品功能、卖点、品牌形象的直接展示和夸张渲染来引起受众的关注, 它是卖方以传者的身份面向作为潜在消费者的受众进行的最简单、直接乃至粗暴的传播方式。在传统大众媒体单向传播的时代, 硬广拥有着强大影响力, 对受众产生诸如“子弹论”的效果, 然而随着数字媒体时代的到来, 硬广的衰落将不可避免, 例如海尔集团从2014年1月18日起就不再向杂志投放硬广广告。新媒体技术的发展, 普通受众主体地位逐渐凸显, 他们不再是被动的接收者, 而是拥有视听选择权的互联网居民, 因此对传统的铺天盖地的干扰式的硬广的心理抵触, 由内而外地表现出来, 各种门户网站也顺应这种潮流, 推出了充值免看广告的商业服务模式。
互联网时代的硬广在左右消费者的层面, 其影响力明显逊色于意见领袖及社交口碑。硬广的衰落并不代表广告的衰落, 它只是表明硬广在互联网时代作为一种落伍的广告形式, 急需被淘汰。时至今日, 硬广的优势地位渐渐被新媒体内容营销等其他广告形态所取代, 这种转换是广告与媒介内容传播融合的必然结果。
植入式广告比硬广高明的地方在于其对受众注意力的索取由“拦路打劫”变成“暗中偷袭”, 植入式广告对受众的侵扰, 让人防不胜防却也能勉强接受。相对于硬广在媒介内容传播过程中格格不入的分裂感, 植入式广告在大众媒体时代, 则刻意巧妙地融入电影、电视、游戏的内容传播之中, 将广告的意图委婉而隐蔽地传达给受众。这种植入式广告没有显现出强烈的违和感, 因此其受众的接受度也比硬广高很多。
新电影上映, 安排导演, 演员等主创人员参加电视娱乐节目有意无意透露一些花边新闻和剧情, 借以提高影片的关注度, 起到预热营销的作用, 这其实就是一种植入式广告, 电影作为商业化非常成熟的传媒产业, 已经成功摸索出了内容与广告融合的模式, 很多时候, 影片内容本身已经成为了最成功的植入式广告形式之一。
植入式广告通过台词、道具、角色扮演、场景提供等各种貌似不经意的安排来伪装成剧情或节目内容的一部分, 试图与媒介内容之间达成某种和谐的关系, 隐藏真实的营销目的, 而受众并非对此毫无察觉。植入式广告与媒介内容之间的融合并非浑然天成, 很多时候只是无伤大雅地打了一个擦边球, 这种断裂感虽然没有硬广那么强烈, 但是它依然具有明显的辨识度, 所以受众能轻易地分清楚什么是媒体内容, 什么是植入的广告元素;随着受众对广告渗透的的反感和厌烦, 商家需要绞尽脑汁地研究植入式广告的新形式和新方法, 将媒介内容与品牌产品巧妙地关联起来, 从认知, 情感, 行为等各个层面来影响受众。植入式广告, 在内容产品中以局部间接地方式索取受众的注意力, 只是更“隐身”而已, 它对用户的心理暗示是有着不纯粹的内容杂质般的感觉。正因为植入式广告这种明显的异质性特征, 所以与媒体内容融合的关系是浅层次的, 是外部性的, 没有达到水乳交融的境界。
三、有机融合:软文广告
软文作为内容营销的一种形式, 与植入式广告相比, 其与媒介内容的融合更为紧密, 难分彼此, 以至新闻性软文出现后, 曾一度引起“新闻”与“软文”在学理和法理上的争论。软文的流行得益于与媒介内容高度融合的特征。软文一改硬广狂轰乱炸式的传播形象, 以迂回包抄的方式, 运用情感、故事、或者价值观念来隐藏广告的目的, 以内容的引人入胜激发用户的喜爱或好奇心, 进而通过广泛的传播, 提升企业的品牌形象和产品的曝光率。新闻性软文、故事性软文、情感性软文等等各式各样的软文在数字媒体时代大行其道, 以在手机端的微信公众号上最为流行。
报纸杂志时代的软文广告喜欢以新闻报道的面目示人, 对新闻的真实性和客观性形成挑战, 而移动互联网时代的软文广告则跳出这一窠臼, 以叙述生活故事, 介绍新式生活为主, 即使蹭热点新闻事件, 也不会运用严肃的新闻体裁来写作, 因此没有混淆新闻与广告的界线, 可以说微信公众号为软文的写作和传播提供了天然的土壤。
移动互联网时代的媒介内容由组织化生产向社会化生产转变, 内容生产者从传媒组织机构扩散到无数的社会个体手中, 在人人都是自媒体人的时代, 软文是最方便快捷的营销利器, 低投入、高收益、高效精准、形式多样、渗透力强。这些自媒体内容产品的盈利大多依靠的正是软文广告, 例如十点读书、罗辑思维、咪蒙、papi酱等各种公众号大V, 积累了数量庞大的粉丝群体, 通过软文精准地向特定的新媒体用户传播品牌及产品信息即可获得高额的广告收入。软文与媒体内容的融合使专业媒介和品牌媒介之间的界限正日益消弭。软文在为用户提供知识干货或娱乐消遣内容的同时传递品牌和产品信息, 其感染力甚至超过了硬广和植入式广告;与硬广不同, 它不是大张旗鼓地呐喊, 而是通过可读性较强的媒体内容, 以润物细无声的方式传播观念, 以感性的方式表达态度;动之以情、晓之以理, 影响读者, 说服用户, 最终改变了潜在消费者的行为心理, 起到了良好的广告效果。
四、一体化融合:原生广告
软文体现了“内容即广告”的趋势, 而原生广告则让“广告即内容”成为现实, 原生广告从其概念诞生之日起, 就蕴含着与媒介内容传播充分融合直至一体化的愿景, 并在其后的实践过程中不断被证明它的可行性及创新性。
2012年, 凤凰网凤凰资讯栏目发表了一篇名为《中国“牛仔”的一天》的文章, 以新闻的视角, 记录了伊利哈沙图牧场场长赵国梁一天的工作与生活细节。该文仅两天时间, 曝光量便超过了240万, 实现了4.6万次点击浏览。这则内容除了图片中出现的伊利logo, 并无任何信息让人们感觉到这是一则广告, 然而其效果却实现了伊利品牌的广泛传播。
原生广告正是通过提供这种有价值的内容, 以隐蔽的方式嵌入媒体环境, 形成内容与形式的统一, 产生了意料不到的广告效果。
传统的广告将用户的内容诉求与广告的表现形式相互割裂, 给用户带来某种程度上的强迫性, 而原生广告则将用户的内容诉求和媒体的属性进行了有机结合, 使用户产生了沉浸式的心流体验, 发挥了原生广告“润物细无声”的功能。
原生广告将广告的视觉设计融入媒体的UI设计中, 借助新媒体技术对目标客户进行跟踪定位, 以丰富的视听感受, 多样化的媒体形式, 自然流畅的上下文意义衔接和背景关联, 吸引用户专注媒介内容信息, 与此同时, 这一过程本身就是在吸收消化广告信息。
因此原生广告不是鲁莽地打断消费者进行“闯入式说服”, 或巧妙植入式的“隐蔽式说服”, 而是将广告与媒介内容浑然一体地契合起来, 从而实现广告主, 媒介及消费者三方共赢的局面。
早期的新媒体内容广告化运作显得生硬而突兀, 内容与广告格格不入, 在一定程度上损害了媒介的品质格调, 而原生广告则改变了这种局面, 其为受众提供的是有价值有意义的内容, 而不是单纯的广告信息;它的呈现方式也不会破坏页面本身的和谐, 不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现的, 而是以浑然天成的方式, 将广告隐蔽在高品质的媒介内容产品当中, 使用户不仅获得良好的阅读体验, 学习到专业知识, 而且对产品服务及背后的相关信息有了更深入透彻的理解, 不似广告却胜似广告。因此, 用户乐于阅读, 乐于分享, 乐于参与其中。原生广告是目前新媒体广告与内容融合最充分的典范, 尽管也面临着各种法理和学理上的挑战, 但是这丝毫不影响它将“广告即内容”这一愿景作为其实践过程中不懈追求的目标。
五、结语
综上所述, 新媒体广告遵循着与媒介内容不断谋求融合的路径高歌猛进有其历史和现实的必然性。因此, 将广告信息有机融合到新媒体内容产品中, 按照内容产品的生产和传播方式来进行广告运营, 实现内容和广告的融合生产及整合传播, 是媒体广告业生存发展的必由之路。新媒体广告主流形态的发展变化, 是随着广告与媒介内容的融合方式的变化而变化的。不同的发展阶段, 有不同的新媒体广告业态, 内容和广告两者之间的融合趋势是势不可挡的, 只会朝着更深入更紧密的方向发展。
摘要：新媒体广告的迭代更新是沿着与媒体内容不断深入融合的路径前进的。从硬广、植入式广告、软文广告, 到原生广告, 新媒体广告与内容的融合由浅入深, 由“显性”到“隐性”直至“无形”, 这一脉络符合广告用户的心理需求, 也是未来广告形态发展的必由之路。