媒体广告范文第1篇
验收报告书
编 制： 广西河池今晨广告装饰有限公司
2012年12月8日
一.工程概况：
河池城区工业园区管委会三面单立柱广告牌工程位于城区工业园区东江镇。
工程为钢结构，桩基为人工挖孔桩及独立承台基础，基本风压W0=0.35KN/M2，广告牌静荷载0.35 KN/M2，广告牌活荷载1.0 KN/M2，承台混凝土采用C30，钢筋HPB235，HRB335。 验收情况： (1)桩基控制
本工程采用人工挖孔桩，对桩基孔径，桩长，桩顶标高进行了检查，均在规范允许范围内，符合设计要求。
(2)商品砼控制
商品砼供应商的资质经建设方和监理方认真审核符合相关要求后，同意其商品砼进场。 (3)油漆控制
本工程所有赶件均预先除锈，刷红丹漆两遍，面漆两遍。焊口破损漆面处需补涂。
(4)钢结构控制
材料进场后对钢材型号规格进行了检查，尤其对大立柱，钢管壁厚严格控制，大立柱焊接后的平整度垂直度严格控制，均达到了设计要求，在允许偏差内。焊接完成后均按照图纸要求涂刷了防锈漆。 (5)资料检查
对钢材及基础钢筋进行了检测，对商品混凝土厂家进行了考察，各种材料检验批资料齐全，符合验收要求。
媒体广告范文第2篇
1 新媒体定义及新媒体广告产生的市场环境
1.1 新媒体的定义
新媒体是一个宽泛的概念, 是利用数字技术、网络技术, 通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道, 以及电脑、手机、数字电视机等终端, 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说, 新媒体应该称为数字化新媒体。还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”被形象地称为“第五媒体”。
1.2 新媒体的分类
新媒体主要分为三类:移动媒体、数字电视与互联网。
1.3 新媒体广告的产生的市场环境
新媒体广告的产生于市场的三个变化。
(1) 新的传播理论结构变化。传播理论的研究框架发生变化, 从大众传播转变为人际传播、小组传播。
传播理论的调整为三个重点, 一是选择信息和接收信息者研究、发布信息和发表意见者研究、研究用户对因特网的信息倚赖模式;企业经营理念发生变化, 从4P、4C、4R到4V;二是整合营销传播, 即将所有与产品或服务有关的讯息来源加以管理的过程, 使顾客以及潜在消费者接触整合的资讯, 并且产生购买行为, 并维持消费忠诚度;三是数据库营销, 即企业通过收集和积累消费者的大量信息, 经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品, 以及利用这些信息给产品以精确定位, 有针对性地制作营销信息, 以达到说服消费者去购买产品的目的。
广告创作表现手段的新变化, 包括制作手段采用数字技术给广告创作带来极大影响;传统广告形式产生了新变化, 产生了植入式广告、影视角色嫁接广告等等新的广告形式;产生了诸多新兴的广告表现形式, 如流媒体广告、游戏置入广告、闪屏广告、富媒体广告、博客广告等。
(2) 新媒体的出现:新位置——传统电视媒体的拓展, 如楼宇电视 (电梯、超市) 、移动电视 (公交、地铁、出租车) 、户外液晶电视等。
新技术——传统媒体的数字化数字电视、数字广播、数字报纸、数字杂志、数字电影等传统媒体的数字化正在被不断开发和拓展。
新融合——媒体与其他行业的结合, 传统电视媒体向手机、互联网、电视等行业的融合。
(3) 新的广告理念, 具有长尾效应的互联网打破了广告投放规模资金的定势, 大大降低广告投放门槛, 还能精准地针对目标群体给出符合特别需求的广告。基于海量的用户群体的资料收集以及强大的数据分析, 互联网可以智能地实现传统媒体根本无法想象的精确到个人的个性化广告。通过对用户搜索历史和浏览记录的综合分析, 搜索引擎和大型购物网站可以用一个用户喜欢的表现形式、智能地向他提供他可能会感兴趣的广告信息。这种高度个性化的、在分众广告基础上再次细分的广告理念意义重大。
2 新媒体广告形态
2.1 新媒体广告形态进化
新媒体广告依靠新媒体技术的发展新媒体广告形态进化为移动媒体、数字电视、互联网三大体系, 目前, 三体系广告产品都在试验期, 发展速度以互联网广告为最具代表性。
2.2 移动媒体广告形态
移动媒体广告形态是依靠移动媒体的发展而产生的一种广告形态, 主要以手机为载体。手机终端的主要表现是功能越来越多, 越来越强。起决定作用的不是来自传媒, 而是来自移动运营商。移动、电信、联通以及广电的CMMB。具体形式为短信广告、彩信广告、彩铃广告、手机网站类广告。
2.3 互联网广告形态
联网广告形态主要有三大类。
2.3.1 门户广告
主要广告形式有: (1) 横幅广告; (2) 按钮广告; (3) 对联广告; (4) 漂浮广告; (5) 文字链接广告; (6) 弹窗广告, 其中又包括普通弹窗、背投弹窗、右下角弹窗; (7) 拉链广告; (8) 富媒体广告; (9) 导航广告; (10) 视频广告。
2.3.2 互动形态广告
(1) 搜索引擎关键字广告:一种新兴的广告模式, 逐渐占据了广告市场的半壁江山, 包括百度“关键字竞价排名”及“火爆地带”, google的“Google Ad Words”, 以及后起之秀阿里妈妈的广告买卖模式等。
(2) 置入式网络广告是随电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式, 指在影视节目、游戏、体育赛事中将产品或品牌的信息刻意插入, 以达到潜移默化的宣传效果, 被称为秘密的广告。在美国有90%的产品在电视上出现是出于产品置入。随着网络的普及和发展壮大, 置入式广告又找到了一片新的土壤——互联网。如网络游戏《Crazy Taxi》中的乘客会要求玩家把他们带往必胜客或是肯德基;Everquest II游戏中, 点击“pizza”命令, 游戏者甚至可以进入必胜客网站并定购外卖比萨饼。
(3) 社区广告营销, FIDO社区正式落户猫扑“我的空间”, 作为猫扑的用户FIDO建立了自己的博客空间, 并且在很短时间就发展成为备受喜爱的主题圈落, 成为一个活生生的人物, 生活在你、我身边。
在这个案例中, 猫扑采用了不同的营销组合:1.FIDO日, 每个月7日, FIDO形象会出现在猫扑网页面的很多地方, 向大家问好, 不仅征集朋友、扩大FANS群, 更获得了大量曝光的机会。
(4) 博客 (话题) 营销广告, 一种借助Blog口碑传播的话题营销服务, Blogger可以接受自己感兴趣的话题邀请, 并在Blog中以文章形式对广告主的产品或服务进行介绍、评论等营销行为。
(5) 网站广告营销, 即需要广告主创建自己的媒介载体, 而不是单纯的从现有网络出版商手中购买广告空间。
(6) 展示广告, 是推送到阅读器中的广告形式。与传统网页上的广告相比, 它的不同在于: (1) 较高的点击转化率; (2) 迅速吸引读者并适合长期建立品牌形象; (3) 广告主自定义广告价格; (4) 精准的广告投放。
(7) 网页文章嵌入式广告, 以受网民关注的网络最终页正文文字为载体, 并根据网民的兴趣及文章内容的相关性, 自动标记关键词, 通过语义匹配系统, 最终实现广告内容与文章文字的精准匹配。
(8) 互动广告, 如网易互动广告, 它是网易首创的一种面向企业的网络互动广告服务。企业可以根据用户的年龄、性别、职业、地区、爱好等特征自主选择广告投放对象, 实现广告精准的投放, 并利用互联网的互动功能实现口碑传播的效果, 提高企业销售额、提升企业品牌形象。
(9) 电子邮件广告, 除传统的电子邮件广告之外, 最新的是邮箱精准匹配广告。
(10) 即时通讯广告, 比Email更快的反馈速度、便于快速解决问题、多功能便利性。正是因为这些优势使得IM获得越来越广泛的应用, 因此基于IM的广告也随之得以开发。
(11) 网站提供的精准定制整合广告营销方案, 随着web2.0新媒体时代到来, 用户“浮出水面”, 用户的属性特征也通过博客、TAG、space、RSS定制、内容分享等新的技术应用变得相对显性起来。用户获得观察别人, 和被别人观察的机会, 那么相对于传统门户时代, 广告主也更容易了解到用户的兴趣和喜好, 理论上获得了更多“通过准确的方式、以准确的通路向准确的人传送准确的信息”的精准营销的机会。
2.3.3 精准行为定向广告形态
所谓 (行为) 定向广告, 是指网络服务商利用网络追踪技术 (如Cookies) 搜集整理用户信息, 并对用户按年龄、性别、职业、爱好、收入、地域等不同标准进行分类, 记录储存用户对应的IP地址, 然后利用网络广告配送技术, 根据广告主的要求及商品、服务的性质, 向不同类别的用户发送内容不同, ‘一对一’式的广告。用一句来概括, 就是‘在适合的时候对适合的人推适合的广告’。相比以往广而告之的广告形式, 定向广告体现的是“按需分配”特性, 是一种更精确的网络营销模式。
3 我国新媒体广告市场发展现状及趋势
近几年来, 以数字技术和双向互动为特征的新媒体的触角已深入到社会生活的方方面面, 新媒体广告也以火爆之势迅猛发展, 其占有的广告份额逐年递增, 正蚕食着原先由电视、报刊、广播等传统媒体把持的广告阵地。, 尽管它占广告投入额的比重还远低于传统媒体广告, 但其增速惊人, 以致有些人为此惊呼“新媒体广告时代已经到来”。目前概况大致如下。
3.1 互联网媒体高速发展, 广告产品快速升级, 销售模式不断创新
互联网作为新媒体中的龙头老大, 已连续8年保持高速增长。据中国传媒大学广告主研究所统计, 中国网络营销市场规模自2001年开始便呈现高速增长的态势, 其年增长率最高超过100%, 速度远远高于传统媒体, 而其市场规模在整个广告市场的比重也逐年上升。艾瑞市场咨询的数据预测, 到2010年, 中国互联网广告占整体广告市场的比重将接近美国, 达到10.5%。
3.2 商务楼宇液晶电视深度渗透, 有效到达都市高收入人群
高档商务楼宇中的液晶电视受到了很多高端商务人群的关注, 尼尔森媒介研究所的调查发现, 喜欢楼宇液晶电视作为广告媒体的人数百分比相当高, 以北京为例, 高达66.5%的目标人群喜爱楼宇液晶广告。毫无疑问, 楼宇液晶电视在广告产业中拥有比较良好的发展前景, 它从受众定位到整个广告的传播渠道, 为传统媒体开辟了一条新的路径。
3.3 LE D开拓了户外媒体新领域。
在繁华的城市商业区, LED彩屏媒体以与众不同的传播介质和地理位置, 丰富的色彩, 生动的表现力, 塑造了其独特而时尚的媒介价值。在众多户外媒体广告中, 其到达率仅次于户外大牌。设置于城市时尚地段的彩屏LED广告摆脱了单一无声的静止画面, 避免了审美疲劳, 与行人停留、浏览习惯相吻合, 从而使其接触率和留意度大增。
3.4 手机媒体载体优势潜力巨大
当前我国的手机拥有量已雄踞世界第一。手机作为一种新型媒体, 它的新角色身份也呼之欲出。它集多媒体、移动性、随身性、私密性、交互性、定向传播、定向记录、即时反馈等特色于一身, 是一种比较理想的新型媒体。
从世界发达国家广告市场变化情况看, 新媒体, 特别是互联网广告在社会进入数字化时代后, 必然获得急促扩张。如美国2007年网络广告收入达到210亿美元, 占整个广告收入的40%, 且近几年这一比例基本未变, 目前新媒体的广告收入只占中国广告经营额的2%, 但其年增长率已达到30%。从发展趋势看我国必然也会形成发达国家这一态势。
4 新媒体广告的优劣势分析
(1) 新媒体广告的主要优势, 与传统媒体相比新媒体的突出优势是:它可以承载传统的各种信息形式, 同时与受众具有互动性, 面对新媒体, 受众的选择性也大大增加。下面我们采用列举法, 对新媒体的优势进行说明。
(1) 网络电视。网络电视就是利用有线电视网或者电信运营商的宽带网络为用户提供多种交互式视频节目服务的新型电视传播媒介。
网络电视的最大优点是:节目交换平台可以提供交互式和个性化的节目, 可以使网络电视的用户拥有高度灵活的时间选择和内容选择空间;可以为用户提供多种形式的交互式数字媒体服务。
(2) 手机电视。手机电视就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。手机电视的最大优点是:它的节目包括电视、广播、网页和游戏, 用户可以随身携带, 随时收看, 随处收看, 随意收看, 被称为装在口袋里的电视机, 也被称为“零距离亲密接触的流媒体”, 是继家庭电视机和电脑之后的“第三块”影像屏幕。
(3) 移动电视。移动电视就是可在移动状态中收看的电视, 是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒。用户可以在任何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等移动载体中收看到DVD般清晰的移动电视画面, 移动电视的最大优点是:用户可以在时速120公里甚至更高速度的运动状态下接收电视信号, 并且接收灵敏度高, 抗干扰能力强, 做到图像稳定, 色彩逼真, 画面清晰。
(4) 数字电视。数字电视从技术特征讲, 是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。数字电视有高清晰的电视画面, 可与DVD相媲美;有优质的音响效果, 有抗干扰功能, 因此画面稳定, 扩展功能多, 可增加上网、点播等。数字电视的最大优点是:数字化以后的电视信号占用网络带宽资源大大减少, 使目前线路的传输能力由原来几十套扩展为几百套。向用户提供的数字电视节目内容更加丰富。另外, 数字电视还可以开设增值服务, 可以分成更多更细的专业频道一方面, 在模拟时代的电视“受众”到了数字时代有了自己的主动选择权, 可以点播自己喜欢看的节目内容, 不再像过去那样只能被动接受;另一方面, 由于有存储功能, 看电视用不着再“赶点儿”了, 可像电脑一样进行文字录入、上网浏览、收发邮件、电视购物、远程教学、远程医疗、股票交易、信息咨询等。它改变了图像、文字等信息的生产、传播、交换和消费的方式, 使信息传播从单向单一形态向双向多元化形态转变、从资源垄断向资源共享转变。
从以上介绍中, 我们不难看出, 新媒体的优势体现在它的互动性和参与性, 尤其是网络电视和手机电视媒体, 他们充分调动了受众的积极性, 实现了一对一传播的模式, 让受众在这种互动体验中获得更深刻的品牌认知。
(2) 新媒体广告存在的主要问题。目前传统媒体几乎都受国家垄断的, 政府部门对其管理监督具有直指性和强制性特点。而新媒体的投资与经营者五花八门且民营居多, 其新生代特点又使得政府管理相对薄弱, 行业自律缺失, 在其高速发展的状态下, 必然出现种种问题。目前较为突出者如下。
(1) 违规广告屡禁不绝。早在2005年, 国务院就开展虚假违法广告的专项整治, 其后, 中宣部、新闻出版总署、国家工商行政管理总局等部门均多次发出通知, 部署整治违法违规广告工作。然而, 一些违规、虚假广告仍时时见诸网络等新媒体。特别是在传统媒体广告市场整治力度加大之时, 此类广告纷纷向网络等新媒体“转移”, 有时甚至是“整建制”转移, 网络成了违法违规广告的藏污纳垢之处。
(2) 网络欺诈, 诚信缺失。互联网的虚拟特性, 在给网民带来极大自由的同时, 也增加了网上商业活动和建立互联网信用环境的难度。在网络中, 不仅存在大量过时信息和冗余信息造成的“失信”, 大量故意散播的虚假欺诈信息也成为网络一大公害。一些虚假信息发布者, 利用法律和监管漏洞, 通过虚假欺诈信息不正当牟利, 设置消费陷阱, 蒙骗消费者。如果网络信用体系得不到完善, 传统产业中因失信带来的损失将在互联网产业中重演。
(3) 粗制滥造, 缺乏创新。浏览当今商业楼宇中的液晶电视和繁华地段的LED彩屏, 制作精良的广告固然不少, 但是粗制滥造、不合国情、缺少文化内涵和创新精神、把消费者当作懵懂受众的广告也比比皆是。有的让奢侈品抢占屏面, 搭建奢侈品消费的虚拟世界;有的拾人牙慧, 了无新意, 让受众厌烦。
(4) 垃圾短信泛滥成灾。手机短信从其“出生”的短短几年中, 已发展到今天日均8亿多条的天文数字。在这浩如烟海的手机短信中, 夹杂着大量毫无价值的垃圾短信, 这类让接受者十分反感的垃圾短信影响了手机广告的正常发展。
5 推进新媒体广告发展的途径与对策
新媒体广告在中国方兴未艾, 其发展过程中鱼龙混杂、泥沙俱下也是在所难免。在应对全球性金融风暴、千方百计扩大内需、积极正确引导消费的时候, 我们更应该做好各类媒体的广告宣传, 要立足于“政府主导、立法先行、行业自律、统筹实施”的思路, 加强对新媒体广告的引导、规范和监管。
作为政府管理部门首先应将新媒体中的互联网广告纳入完善的法制与行政管理之下, 即完善相应法规, 明确行政管理部门分工, 管理职能, 客服管理疏漏, 放任自由的状态。使其成为有序运转的广告平台。对其他媒体平台亦应如此。
管理是为了更好地运营与发展。作为广告也经营者应认清发展趋势, 抓住发展机遇, 做到清醒应对, 适应潮流, 迎头赶上。在此仅对新媒体中的广播电视媒体如何应对阐述如下。
(1) 数字电视媒体充分利用电视媒体优势提升节目质量, 电视媒体当务之急是练好内功, 在提高视频节目的市场竞争力上下功夫, 要改变节目现行的生产方式, 从受众出发, 增强节目与受众的互动性和参与性, 打造强势内容, 注重节目创新, 并注意与广告传播要求相结合, 尽快产出一批拥有自主知识产权的, 并且受到观众喜欢的产品;要加强节目包装和营销, 进一步提高节目收视率和节目美誉度, 同时要与广告主和广告代理公司建立合作伙伴关系, 及时了解他们的需求, 做好跨媒体的整合营销, 聚集优势资源, 尽快培育自己的核心竞争力。
积极发展新媒体业务, 打造跨媒体综合平台, 传统电视媒体必须采取多媒体战略, 在巩固现有阵地的同时进军新媒体, 建立起自己的新媒体平台, 把传统的价值链与互连网、手机等新媒体整合, 将电视的影响力平移过去, 在这些新的平台上创造二轮、三轮的价值。这样做, 不仅对传统电视媒节目的收视有帮助, 并且有利于节目在新媒体中二度利用, 能创造更多的盈利模式, 使其产生更为可观的价值和更长的产业链。这也是传统电视媒体变被动为主动的有效途径。
(2) 推广数字电视增值服务, 提高网络运营效益, 电视媒体应该大大推广数字电视的增值业务。如互动点播、远程教育、远程医疗、政务信息、票务信息等业务。同时要针对广电网络在市场运营方面的劣势, 着力学习电信运营商的市场运作和商业推广模式, 使用户树立起用电视上网而不是在电脑上看电视的概念。从而将收益都进入电视媒体自己的口袋里。
我们必须清楚认识到:新媒体的发展给传统媒体广告业运行提出了不可忽视的新课题, 面对新媒体发展所带来的挑战与机遇, 谁能迎头赶上以与时俱进的积极姿态, 按照科学的发展观, 探索规律, 寻求对策, 谁就能在新一轮媒体变局中取得综合优势否则必然被市场无情淘汰。
摘要：数字技术的快速进步带动了新媒体的高速发展, 促进了信息传播的效率和人们信息选择的范围与自由度的扩大, 由此引发了广告也进入了所谓新媒体时代。本文说明了新媒体的定义、内涵及新媒体广告的主要形态;介绍了新媒体广告的发展沿革并阐述了其发展趋势;分析了新媒体广告的优势及当前运营中存在的主要问题;对推进新媒体广告业健康发展阐发了自己的见解。
媒体广告范文第3篇
各类广告媒体优点缺点比较
各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。
网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。
1、电视 1)优点：
①传播迅速，造势功能强 ②具有很强的吸引力和冲击力 ③覆盖范围广 ④地区选择性强
⑤观众数量多，单位传播成本低 ⑥观众群体选择性强 ⑦直观生动，表现形式多样 2)缺点： ①总成本高 ②信息量有限 ③单向沟通 3)适应情况
①强调新产品在短期内明显提升 ②感性诉求强
③对广告依赖性强的消费品 ④形象推广
⑤通过印刷媒体不易表达
2、广播 1)优点
①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性(广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间)
②传播迅速 ③覆盖范围广 ④地区选择性强 ⑤听众群体选择性强
⑥制作简单，发布及时，灵活性大 ⑦总成本小 2)缺点
①遗忘率高，寿命短 ②信息量有限 ③没有形象效果
3、报纸
报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第
一、第二分别是参考消息和人民日报. 1)优点 ①传播迅速 ②覆盖范围广 ③地区选择性强 ④信息量大
⑤制作简单，发布及时，时效性强 2)缺点
①保留时间短，发布成本高 ②印刷粗糙，表现形式单一 ③注目率低
④文盲或无读报习惯群体无法接受信息
4、杂志 1)优点
①覆盖范围相对较大
②对地区和读者选择性相对较强 ③可保存，传阅率高 ④印刷精美，易于表现色彩 ⑤可在杂志里附上商品样品
⑥注目率高(杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志) 2)缺点
①成本费用相对较高 ②发布不及时 ③读者数量相对有限 ④版位编排缺乏灵活性
5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告
1) 优点：
①发布及时，制作简单，信息量大 ②地区、读者选择性强，市场针对性强 ③单位成本相对较低
④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动 2)缺点 ①损耗率高
②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差 ③易引起消费者逆反心理 ④适合于短期促销活动
6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。07年181亿. 1)优点 ①展示寿命长 ②注目率高 ③设计灵活
④不太受竟争者干扰(电视、报纸干扰大) ⑤费用较低 2)缺点 ①信息量有限 ②时效性较差 ③很难有特别创新 ④修改难度较大 ⑤不易寻找理想地点
7、交通广告 1)优点
①接触面广，观众对象广泛 ②制作简单，成本低 ③户外广告其他优点 2)缺点 ①接触时间短
②针对性不强，理想路线选择困难 ③户外广告的其他缺点
8、POP广告 1)优点
①可造势，影响效果直接，渲染购买气氛 ②成本低
③广告设计方式灵活 2)缺点 ①传播范围有限 ②受到零售终端制约
9、礼品广告 1)优点 ①吸引力强
②对消费者来说很实用，可保存，寿命长 ③设计灵活多样 2)缺点 ①成本较高 ②覆盖范围有限 ③信息量有限
10、包装广告 1)优点
①美化商品，具有在消费现场的促销能力 ②节省费用(包装、商品、广告三位一体) ③多用途包装可保存 2)缺点 ①传播面窄 ②受干扰大
11、互联网广告 1)优点
①交互式关系，互动，可反馈 ②信息量大，传播迅速 ③表现手法多样 2)缺点 ①受上网人数限制 ②注目率不高，受干扰大
互联网广告形式主要有：博客、播客、电子杂志、多媒体电话机、即时通信、桌面搜索、窄告、网络社区、互联网手机短信平台、电子邮件等
12、电梯广告： 1)优点：
①高有效到达率，少干扰;
②目标受众易事先锁定，高频率的接触;
③适合针对中高收入家庭、城市主力消费群体、 时尚产品的引领者进行接触; ④有利于企业进行社区终端渗透营销。 2)缺点：
①传播千人成本较高;②传播内容有限。
13、手机短信：
70%大学生对手机产生了信赖。
2007年全国发送的短信总量超过2.3亿万条，但真正的商务类短信还不到7%，其余短信均为娱乐类。
1)优点： ①成本低; ②发布及时; ③可用于客户关系维护; 2) 缺点： ①可信度差; ②观众反感;90%以上的用户反感短信广告。
14、招贴广告
优点： 成本低; ②制作简单; 缺点：形象差; ②城市管理限制;
15、移动电视广告(公交车、出租车、客车、地铁)
优点：①针对性;②低度的干扰性; ③广告传播的强制性与入侵性(人们在无聊的时候总是希望看点什么)
缺点：①节目质量较差(缺乏优质广告客户); ②广告效果缺乏相关理论研究与论证，因此，众多企业处于观望阶段;
16、楼宇电视广告(高级商务楼宇、大卖场)
17、植入式广告
(1)影视隐性广告：指在一部影视作品中，故事的主要角色使用一个现实生活中的商品。典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现，或者有利于该产品的特点、特性在作品中被提及，这种作法通常将产品置于具有较高曝光度的形式中。(2)软性广告：特约播映、剧场冠名、角标。(3)直接赞助电视节目，尤其是娱乐节目。(4)网游隐性广告 植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下印象,继而达到营销的目的。
18、广告小册子 优点：制作形式灵活，制作优美，内容丰富; 缺点：广告可信度较低。
19、购物袋广告
一件每天都会与消费者打交道，日常生活随处可见的超市购物袋，有可能成为未来潮流性的传播媒介吗?
20、特殊媒体
媒体广告范文第4篇
总书记指出，在新的形势下网络宣传工作比任何时候都需要创新，他强调要适应社会信息化持续推进的新情况，充分利用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播至高点。
新媒体正在成为影响和构建中国社会发展的重要变量，这点已毋庸置疑。然而，由于其存在着与生俱来的缺陷，还无法完全依靠自身的力量推动全社会的发展和进步。而另一方面，由于以社会化媒体(social media，如微博)为代表的新媒体带来的冲击和影响，传统媒体正面临着持续发展危机，它的影响力在慢慢衰退，但它在相当长一段时期内仍将是影响社会变革的重要力量。
目前我国正处于社会转型的关键时期，群众思想多元化，社会矛盾更复杂，这就要求作为社会稳定器和安全阀的媒体扮演更重要的角色。因此，研究新媒体和传统媒体的本质属性，并从社会发展的角度探究如何利用新媒体与传统媒体，共同塑造和影响处于转型中的中国经济以及社会文化，推动全社会的进步和发展，将是业界和学界的共同课题。
一、媒体融合的意义和必要性
新媒体的影响力不断增长。当前，数字报刊、移动电视、手机媒体、手机短信、微信、博客、播客、微博客等新兴媒体正在崛起，影响力在加大。我国网民有近6亿人，手机网民有4.6亿多人，其中微博用户达到3亿多人。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。这就要求宣传思想工作必须高度重视运用新兴媒体，开拓和占领这一新的阵地。传统媒体并不会很快消亡，同时新媒体正在迅速发展，两者之间会出现融合和摩擦的现象是必然。
1、 全新的认识媒体融合的价值和特点
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、
1 有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体是“所有人面向所有人进行的传播”。它既不分生产者和消费者两大阵营，也不分读者和作者，是多对多的传播形式。
传统媒体与新媒体融合后的新平台将更多具有新媒体的特点，这是可以预见的。新媒体的特殊属性使得它在很多具体的决策中具有巨大的参考价值，只有从全新的角度认识和考虑媒体发展趋势，才能在时代进步中保持主动，更好地发挥媒体融合的价值。
首先，充分认识媒体融合，无论出版技术如何变革，用何种网络传输，只要具备媒体性质的功能和业务，都视为新媒体，大力加强建设。
其次，要认识新媒体是传统媒体的延伸和拓展，又与传统媒体有明显的差别和不同，要采取不同于传统媒体的发展思路和政策措施，促进新媒体又好又快的发展。
再次，充分认识传统媒体与新媒体之间相互依赖、相互促进、共同发展、共同提高，并最终走向融合的关系，积极统筹传统媒体和新媒体发展，牢牢把握未来发展的主动权。
2、 传统媒体与新媒体的融合是两种文化的融合
新媒体之所以在短短数年间受众人数暴涨，原因就在于它的草根性。特别是微博等社会化媒体使“人人拿着麦克风，人人都可被关注，随时随地可发布”成为现实，其“所有人对所有人的传播”特性正在潜移默化地改变着人们的思想观念甚至是生活方式。新媒体不只是草根文化和草根视角的简单复制，更重要的是，它通过新的技术手段重置了社会的组织架构，唤醒了沉睡在草根群体潜意识里的参与社会进程的诉求欲望和权利欲望，这是新媒体为推动中国社会进步贡献的最根本的也是最重要的力量。新媒体的草根性赋予了它最鲜活的生命力，但其草根视角和草根属性也注定了这是把“双刃剑”。它在向我们提供大量新鲜资讯的同时，也良莠不分、泥沙俱下。
传统媒体则代表着一直在主导社会发展的精英文化。其传播模式从思想层面上来讲，是一种预先策划好的自上而下的线性传播。传统媒体的精英文化属性在社会发展的初级阶段无疑具有重要的方向指导意义。它通过舆论宣传和舆论控制避免了整个社会由于未来的不确定性而容易导致的盲目和冲动，是中国社会能够稳步向前发展的一块基石。
2 尽管互联网使得大众发表观点更加容易，但是大众的网上行为是一种草根文化，传统媒体所代表的精英文化依旧重要，阳春白雪和下里巴人的内容是并行不悖的。新媒体和传统媒体所代表的不同视角和文化并不是不可调和的。恰恰相反，它们的相互促进和融合发展才有利于发出最具价值的声音。走融合之路是它们发展的出路，这种有机结合的力量将是非常巨大的，它意味着草根经验与精英意识的结合，几乎可以涵盖所有行业和群体的声音，兼具经验和理性，有利于健全舆论引导机制，聚同化异，扶正抑偏，对于实现党的十八大提出的建成小康社会以及推动中国政治体制改革、反腐倡廉等议题的实施都会带来重大影响。
3、优势互补共利共赢
新媒体在载体和内容上糅合了数字技术、多媒体技术和网络技术，表现出数字化、碎片化、话语权的阅众分享、自媒体特征。2010年，最热门的搜索关键词非“微博”莫属。今天，你织“围脖”了吗?这句话可以理解为个人时代生活的一种时尚表达。在相当短的时间内，微博已经从影响个人生活延伸到推动信息传播，甚至社会变革的层面。据学者分析：一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年.电视用了13年。互联网用了4年.而微博只用了14个月。可见新媒体发展速度惊人。然而，新媒体也存在自身的问题，首先是新媒体原创新闻不足;其次是新闻的可信度和权威性不足;再次是海量信息遮蔽信息价值和知识;最后是网络新闻的趋同化。在目前的环境下，新媒体对传统媒体具有一定的依赖性。
在信息传播中，传统媒体在一段时间内仍是主流而难以取代，其内容优势在短时间内不可动摇。因此新媒体的发展必须建立在对传统媒体的继承基础上。由此可见，传统媒体的舆论环境和新媒体舆论环境实际上具有很强的互补性，只有走新媒体和传统媒体的联动融合之路，相互依存、相互借鉴、共同发展，才能真正构建一个和谐健康的舆论环境，形成舆论引导新格局。
首先，在全媒体时代，传统媒体最核心的优势之一是内容生产力。虽然新媒体的崛起挤占了传统媒体的市场，但是新媒体在内容方面对于传统媒体具有相当高的依赖性，大量的原创性首发报道仍来自于传统媒体。特别是在我国，传统媒体在这一点上的优势更是决定性的，这是因为根据我国当
3 前的相关法规政策，新媒体在新闻报道的采编权限方面受到很大的限制，其发布的新闻信息在很多时候只能是转自于传统媒体。传统媒体的内容资源优势与新媒体平台的传播渠道融合成为全球媒体发展的主要趋势。
其次，传统媒体聚集了一大批职业化的优秀新闻传播工作者，这些传统媒体的新闻业者既接受过关于新闻传播工作的特点和规律的专业训练，又接受过关于职业规范和职业道德的专门教育。对于新媒体来说，组建自己的新闻采集队伍，不仅存在着政策方面的障碍，还存在着无法承受的成本开支，更重要的是难以在短时间内见效。
第三，早期的因特网为技术精英们所创建需要的是技术人才，而今，网络越来越把眼光转向了有新闻背景的人员，传统的新闻规律、新闻实践和新闻经验被因特网所接受和利用。传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段等，一旦结合网络的特性，创造性地运用到网络上，必然会结出更好的效果。
第四，传统媒体大都经过了长期的经营和发展，在受众中享有不同程度的知名度和影响力，其所具有的品牌效应是新媒体在短时间内无法超越的优势。特别是面对当前传媒产业的纷繁复杂、产品多样且供大于求的媒体市场格局，传统媒体的品牌在受众中的信任度与吸引力，如采用品牌延伸的策略来实现市场份额的增长和原品牌的强化，这正是近年来传统媒体在利用品牌资产方面的一种有效策略，最典型的例子如人民网是世界十大报纸之一《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台。
总之，尽管新媒体挤占了部分市场份额，但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势，新媒体必然要与传统媒体结合，各取优势，互补短处，形成一个综合的信息传播和互动的平台，推动全媒体时代的到来。
二、传统媒体和新媒体融合策略
当前我国处于市场经济尚未完全规范期，分配出现多极分化，思想出现多元化，正确宣传党的最新路线、方针、政策，不断提升新闻宣传水平，是新闻机构必须承担的社会责任。当今推动社会进步的角色无法由一方单独完成。站在发
4 展的角度，传统媒体与新媒体融合而成的新力量，将是今后推动中国社会进步的主要力量之一。
实践证明，传统媒体和新媒体的融合使媒体核心竞争力发生巨变，既延长了新闻产业链条，突破了传统媒体过去在时间、空间、影像表现方面受到的局限，又继承了传统媒体强烈的策划意识、整合意识、庄重感和携带方便等特性，使新闻产品的传播媒介具有丰富性和可选择性，还节约了资源，提高了时效，扩大了影响。如何加强两种媒体、两种传播途径的融合，切实担负媒体责任，需要我们在实践中扬长避短，与时俱进，不断改进，最终可以通过两种媒体的互相结合达到更好的宣传效果。
1、要发挥舆论引导，抢占舆论主阵地
媒体融合的全媒体时代，仍然是一种舆论工具，要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，使其适应全媒体时代受众参与热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，利用自己的权威性积极和新媒体相结合，发挥新媒体的即时性和互动性，取得传播效果的最大化。因此，坚持正确的舆论导向，积极引导公众舆论，凝聚社会力量，化解社会危机，是传播媒介不可推卸的责任，也是每一个媒体人不可推卸的责任。
2、加强传统媒体和新媒体的互动，扩大新闻宣传的实际效果
加强媒体间的互动，把传统媒体的深度及其传统价值理念带到新媒体的创意和制作过程当中去，不断探索最佳切入点，进一步拓宽统媒体和新媒体的互动平台，努力打造数字化期刊等产业。中国期刊协会会长石峰表示：“传统期刊要走与新媒体融合发展的道路,数字化将增强了期刊业的传播力。”传统媒体对新媒体不应该逃避或焦虑,而应怀着满腔热情地探索互动之路。
在实践中，不断强化数字期刊强化线上线下平台互动，建构专业化、深度质量的新闻专题，逐步增强媒介融合的公信力、吸引力及竞争力，即是传统媒体和它所属的新媒体之间实现良性互动、相得益彰的必然。
3、 要加速传统媒体的转型
面对新形势，传统媒体必须创新转型，紧跟新媒体发展步伐，在新媒体发展上有所作为。要抓住机遇发展平台、利用平台，坚持内容为王，按照新媒体发展的规律和趋势、按照事业发展的本质要求，整合资源，加快发展。传统媒体可以利用新技术和新手段实现与新媒体之间的相互整合、融通，以发挥综合整体的优势，从而创立新的发展模式，开辟新的发展道路。首先，政府有关部门应遵循中央关于大力发展文化产业精神，出台相关优惠政策，以项目支持等方式推动各种新媒体技术的自主研发，实现手机全媒体移动发布，将报刊、广播、电视、互联网融为一体，抢占国际技术制高点，迅速壮大新媒体产业。第二，完善我国移动内容版权的法规，尤其是制定适应媒体新技术发展的配套政策，推动能源节约型的数字媒体普及传播，实现绿色低碳环保、无纸化发行。第三，促进传统媒体与新媒体在内容、受众方面应遵循新闻传播规律分工合作，促使传统媒体转变观念，实现传统媒体数字化、移动化的发展。第四，面对当前多元化、即时性、多样性的舆论环境，政府、企业等单位都要积极应用新媒体技术，顺应新闻传播规律，提高传播技巧。第五，传统媒体应逐步建立起自有的基于数字技术的新媒体系统，这需要国家政策和资金的支持，建立起自有的新媒体系统，将主动传播与驱动传播、群体传播与个体传播、事实传播与观点传播、随时传播与定时传播一体化，才能实现传统媒体和新兴媒体的融合发展。
4、采取专兼职结合的模式，建立全媒体团队
报纸发展全媒体，最大的资源优势是人才基础。在人力投入方面，除了引进必要的新媒体专业人才之外，可以倡导报社内部记者编辑兼职新媒体岗位。报纸这么多年培养了一大批擅长内容把关、精通内容制作的人员，而随着厚报时代向薄报时代的转换，报业内部也面临着人员重组的可能。报纸在这样的背景下办新媒体，可以借助母报的采编、经营队伍，采取专兼职结合的模式，建立自办新媒体所需要的团队。传统媒体自办新媒体，在人力投入方面采取专兼职结合的方式，不仅可以解决新媒体建设的人才需要问题，反过来也能锻炼和培育记者编辑的新媒体素质，为未来的发展做准备。
5、加快新媒体融合的法规建设和监督管理
随着新媒体技术、运营和服务方式所带来的一系列变革。融合不仅仅发生在新媒体的产业端。政府和行政机关的立法理念、法律体系的建立以及法律制度的进一步完善的基础上才能实现了二者各自优势的有效融合。
媒体广告范文第5篇
2、对新媒体广告形态的探讨
3、盛世长城:以整合性的眼光看待营销
4、自媒体广告特点存在的问题及法律规制
5、微传播语境下圈商广告文化对消费者的培养
6、赢利模式:用资源换软件
7、论新媒体广告的发展与前景
8、生活圈媒体及其广告效果探讨
9、新媒体广告营销的平台优势与导向性问题
10、新媒体广告的发展与应用
11、我国互联网媒体广告行业集中度分析
12、新媒体广告在广西村寨旅游中的植入与传播研究
13、创收挑战倒逼城市台精耕细作
14、移动媒体传播下的环境媒体广告营销策略
15、谈新媒体广告传播方式与营销策略
16、探究互联网广告的精准营销
17、新形势下高校广告设计专业教学改革研究
18、朱嘉盈：8年“烹”出上市公司
19、新媒体广告的利弊与对策分析
20、从媒体形态整一性角度划分新媒体广告
21、从创意中插看品牌塑造的新途径
22、平移、编码与沉浸：新媒体广告UE设计模式的迭代
23、探析户外新媒体广告的创意与传播策略
24、2011视频新媒体广告或破36亿元
25、新媒体时代广告传播的新特点
26、湖南气象新媒体广告发展现状与对策思考
27、新媒体时代：内容媒体的价值回归
28、刍议新媒体广告传播中的问题及对策
29、对当代数字媒体广告的现状思考
30、皮皮精灵：孵化品牌自媒体
31、电梯投影广告的连续性设计研究
32、新媒体广告在会展营销中的应用
33、新文科建设背景下广告专业教学改革
34、新疆平面媒体广告发展特点及承载分析
35、新媒体商业广告的受众行为研究
36、新媒体广告受众导向的互动性探析
37、自媒体广告的法律规制
38、新媒体广告的有效传播途径分析
39、传播文化业：新媒体成新宠儿
40、动态：北京ＣＢＤ核心区超大媒体亮相，传播价值逆势上扬
41、互联网新媒体广告营销产业现状探析
42、论新媒体广告的现状与未来
43、信息交互背景下新媒体广告的用户体验设计
44、基于“品效合一”要求的新媒体广告运营及表现策略分析
45、新媒体广告环境下的广告宣传创新
46、新媒体广告软文戳中监管软肋
47、传媒变局时代户外广告应顺势而变
48、新媒体广告传播形态及表现拓展
49、基于OBE模式的广告学教学方法改革研究