近日小编精心整理了《服装品牌广告分析论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！[摘要]文章从品牌忠诚度的角度,分析了优秀的POP广告对提升服装品牌忠诚度的意义与作用,不当的POP广告可能对品牌忠诚度产生的损害。并提出基于服装品牌忠诚度的POP广告设计要点,供企业与商家参考。
服装品牌广告分析论文 篇1：
论现代广告对我国服装品牌塑造和传播的研究
摘 要：服装产业是我国重要的支柱产业，如今的中国早已不是世界服装初级加工厂的代名词，已经从“中国制造”转变成“中国创造”。因此，我国的服装教育、服装设计、服装品牌等逐渐在国际舞台中崭露头角。随着我国服装产业日新月异的变化和发展，我国自主服装品牌的设計和推广则成为首要考虑的问题之一，而服装广告就是服装品牌进行宣传的重要手段。现代广告的普及和发展，让服装品牌在传播途径上有了较优的选择和更多的受众群体，使服装广告更好地为服装品牌宣传、服务、让消费者加深对服装品牌的印象并为服装企业带来可观的收益。
关键词：现代广告；服装品牌；塑造；传播
0 引言
世界著名广告设计师戴维奥格威曾说过“我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。”严格地说，我国服装走向品牌化大约是二十世纪九十年代初期，当时的中国纺织总会提出了“建设中国服装品牌工程”，全国上下一呼百应，以我国轻纺工业相对比较发达的沿海城市为代表的服装企业率先迈向了服装品牌化的道路。在此时期，涌现出来一批许多拥有较高知名度的服装品牌，如雅戈尔、鄂尔多斯等。但是目前我国的服装企业还难以拥有一流的国际化自主品牌，导致这种结果的原因是多方面的。从外因来说，中国消费者固有的购买习惯和消费观念都会导致国内本土品牌在和国际品牌竞争时处于下风；从内因来说，企业自身的管理制度和运营机制等都存在着或多或少的问题。但是，企业在以往拓展市场的过程中，往往对其服装品牌的风格、理念等缺乏深刻而又全面的认知，从而导致品牌风格定位不确切、市场细分不明确。我国南北文化差异以及与世界服装时尚契合不准确等一系列相应的问题，从而导致我国的服装品牌虽然不胜枚举但难以有较大代表性的品牌。通过长期的市场竞争，推行品牌战略的服装企业已逐渐重视现代广告对服装品牌的塑造和传播。
1 我国传统服装品牌广告分析
1995年，我国服装协会在全行业上提出实施名牌战略以来，我国的服装广告就开始在服装品牌的塑造和传播中开始发挥作用。广告是传达信息的一种形式，而媒介是信息传播给大众的工具。在广告媒体中的几种主要媒体有报纸、杂志、电视、广播、网络和户外。服装广告则是服装企业为宣传自己的品牌、服装产品、营销方式等而进行的一系列的宣传性活动。但长期以来我国服装广告表现形式往往较为单一。一方面即不能表现出服装品牌相应的文化内涵；另一方面也不能对消费者起到良好的引导作用。因而，只能使得较多的服装消费仅仅只是通过购买体验从而获得相应的消费经验。在传统广告媒介中服装广告的主要形式大多主要集中在电视、报纸杂志、橱窗、产品发布会等。这些传播媒介虽然能在一定程度上对服装品牌进行相对力度的宣传，但由于每种推广形式都有其相应的局限性，并且同一服装品牌选择多种媒介进行同时推广的情况也并不常见，因而导致服装品牌不能很好地为大众所熟知。加之近几年以来，国际服装品牌对中国市场的冲击以及国民的潜在的一些购买消费心理和习惯都导致我国服装品牌竞争力的减弱。
虽然传统意义上的服装品牌广告有其优点，但是传统的服装广告传播在对服装品牌带来知名度的同时其中也存在有一些潜在的弊端：其一，某些服装企业自身未对其品牌进行合理的规划。例如，品牌的定位、品牌的文化、品牌的消费群体等等，在进行品牌宣传和推广时候也忽略了我国地域文化、消费需求、购买能力等，因而导致了在进行品牌传播时，传统的广告媒介采取单一化、统一的模式化投放，与此同时一些不良的服装企业进行贴牌、模仿、山寨、抄袭等恶性竞争，这就使得消费者无法准确地去判断该服装品牌明确的市场定位，或无法对某一服装品牌产生品牌忠诚度。其二，很多服装企业都聘请一些明星来进行代言。但是，明星的个人新闻和形象气质都会对服装品牌带来两面效应。例如，明星在代言合同期间出现负面新闻、在拍摄广告或宣传时着重强化明星自身的特点和性格气质而忽略了服装品牌的内涵，这种本末倒置的代言方式都将为企业带来相应的损失和品牌危机。其三，服装品牌在进行相应的塑造和宣传时，没有很好地从服装品牌的背景、文化、风格等入手去注重强化服装品牌的自身特点，只一味地向国际大牌进行模仿和抄袭或者是进行，从而无法引起消费者对该品牌的注意力以及品牌的识别能力的降低。
2 现代广告对服装品牌塑造和传播的影响
衣、食、住、行是人类日常生活中的基本需要，服装作为人类生活的必需品早已从原始的遮羞功能而逐渐演变成为保健功能、标识功能和装饰功能。因此，现代人类对服装的消费需求也更加的个性化和独特化。绝大部分的服装消费者都希望自己的着装能够引领时尚的潮流，服装企业为了迎合消费者的口味，也开始逐渐推出一系列个性化的服装品牌。但如何让消费者从了解到认可再到购买其服装品牌，就需要服装企业来使用相应的传播手段，而现代广告的产生就为服装企业提供了相应的平台。
现代广告是指一种由广告主付出某种代价，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的、公开的、非面对面的信息传播活动。不同于传统的广告形式。现代广告形式的产生和发展，为服装品牌的推广开创了新的途径，而其中对服装品牌的宣传就以TVC广告为主。现代广告的普及和发展，使服装品牌在传播途径上有了较优的选择和更多的受众群体，使服装广告更好地为服装品牌宣传、服务、让消费者加深对服装品牌的印象并为服装企业带来可观的收益。
随着我国影视文化市场的日益繁荣，现在很多的服装企业将其品牌直接以软广告的形式投放在这些大大小小的荧屏中，这样就会使很多观众在观看电视剧和电影时，不仅注重剧情的发展，同时也会将更多的目光集中在男女主角服饰的精彩搭配上，而往往伴随着一部电视剧或者电影的热映，其中很多经典搭配的服装都会在很短的时间之内被消费者抢购一空，这种服装品牌广告的植入方式既不在电视剧中显得较为的突兀，也不会让消费者产生很大的反感，相反的还会在一定程度上激发消费者对该服装的好奇和兴趣，从而愿意更深入地去了解该服装品牌文化和服装产品，并对喜欢的款式进行购买。
与此同时，新社交平台的产生，如微薄、人人、脸书等的兴起以及互联网中一些时尚网站的服装搭配板块的火热，很多时尚博主的潮流服饰搭配都能被及时的上传、传播和分享，从而相应的服装单品都会被短时间之内被大众所模仿并销售一空。例如，中国的时尚博主呛口小辣椒，她们的服饰搭配博客每天都有将近十万到二十万的点击量，由她们所推荐的服装往往就会成为当季最热受欢迎和销量最好的单品，这些平民草根的时尚代言人对普通消费者购买服饰的影响力已经远远超过了大多数明星代言的影响力。不同于以往服装发布会的形式对服装产品的宣传，这种方式更能有效缩短消费者与T台之间的距离，能更直观、生动的看到服装在日常生活中搭配出的穿着状态，也更好的被广大消费人群所接受。
众所周知，流行信息是服装品牌能否把握市场潮流命脉的重要资源，缺少相关的流行资讯，不仅无法设计出好的设计作品，也无法维持品牌形象。因此，现代广告的不断发展和进步，再为服装品牌进行相应的塑造和传播的同时，也同样的为服装企业带来了丰富的设计信息和资源，互联网、电视、流行市场等通过对有效信息资源的过滤、筛选、提炼的整合过程都会对服装品牌起到相应的启发、参考和模拟。
任何事物都具有两面性，在现代广告对服装品牌的传播过程之中也会有一些弊端，如服装品牌与代言人直接进行不良的合作从而对消费者进行欺骗。这时就需要客观冷静的进行分析，不可盲目跟风亦不可因噎废食，取其精华去其糟粕，将现代广告对服装品牌塑造和传播的弊端最小化，尽量减少和避免服装企业和消费者的损失。同时将其优点最大化，为服装品牌创造最大的利益并为消费者带来最潮流最有效的时尚资讯。
3 结语
随着现代社会和科技的不断发展和进步，为了使得消费者能够更好地去了解服装品牌并进行相应的消费，现代广告在服装品牌广告中的应用已从原始广告的单一模式化模式而逐渐转变成为“五感”综合化体验与服装品牌的塑造及传播推广。现代广告的传播对服装消费的潮流趋势不仅是一种引导更多的是一种创造，通过新兴媒介平台的运用，消费者能更多更好地去了解服装品牌的文化、风格、产品和服装搭配手法从而进行相应的消费，为企业创造实际的经济利润和品牌口碑宣传，并且通过有效合理的整合，为下一季度的服装流行趋势做出相应的判断，从而使消费者拥有自己的流行判断能力，引领时代的潮流，并且我国的服装企业和服装品牌在符合全球化、国际化的背景条件下仍能保持住本土化的中国特色。
参考文献：
[1] 刘晓刚.品牌设计[M].东华大学出版社，2007.
[2] 章晓岚.试论我国服装广告表现形式之现状[J].前沿，2003（7）.
[3] 郎家麗.品牌服装广告的现状及发展策略研究[J].山东纺织经济，2010（11）.
作者简介：霍琛（1990—），女，陕西宝鸡人，硕士，陕西科技大学设计与艺术学院设计学研究生，研究方向：服装与革制品艺术设计。
作者：霍琛 周莉英
服装品牌广告分析论文 篇2：
论基于服装品牌忠诚度的POP广告设计
[摘 要] 文章从品牌忠诚度的角度,分析了优秀的POP广告对提升服装品牌忠诚度的意义与作用,不当的POP广告可能对品牌忠诚度产生的损害。并提出基于服装品牌忠诚度的POP广告设计要点,供企业与商家参考。
[关键词] POP广告设计 服装品牌 品牌忠诚度
POP广告是英文Point of Purchase advertising的缩写,意为购物点广告,或称销售点广告,是指应用于商店卖场的一切广告形式,如商店的牌匾、店面的装饰和橱窗陈列,店外悬挂的广告条幅,招贴广告、服务指示牌,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录像电子广告牌等。POP广告在我国服装零售终端的应用已有多年,其促销作用日益被企业与商家所认识。但是,在POP广告的具体设计与运用上,还存在着诸多问题,有可能对品牌产生不利影响。本文从品牌忠诚度的角度出发,分析优秀的POP广告对提升服装品牌忠诚度的意义与作用,不当的POP广告可能对品牌忠诚度产生的损害。并提出基于服装品牌忠诚度的POP广告设计要点,供企业与商家参考。
一、POP广告对服装品牌忠诚度的影响
1.增强服装品牌的情感忠诚度
情感忠诚度是指某一品牌的个性与消费者的生活方式、价值观念相吻合,消费者对该品牌已产生了感情,具有持续购买的欲望和行为。POP广告对提高服装品牌情感忠诚度的作用主要为:
(1)增强品牌认知。品牌认知程度是构建品牌忠诚度的心理基础。一般来说,消费者的品牌认知度越大,品牌忠诚度就越高。服装品牌零售终端中的POP广告,如店面招牌、品牌宣传画册、品牌陈列与展示等,通过这些直观的POP广告形式,能够表达服装品牌的理念,树立品牌形象,是增强消费者对品牌的知晓程度的重要渠道。
(2)提高品牌好感度。使消费者对品牌产生好感是提升品牌忠诚度的现实基础。企业、商业无时无刻都在考虑如何使消费者对自己的品牌产生好感,争相利用各种传播渠道为自己的产品作宣传。服装品牌零售终端的POP广告,以消费者对品牌的愉快、喜悦以及兴趣为目标,形式多样,亲切活泼,能加深消费者对品牌的信任感和亲和力,提高品牌好感度。
2.提高服装品牌的行为忠诚度
行为忠诚度是指消费者在实际行动上能够持续购买某一品牌的产品,这种行为的产生可能源于消费者对这种品牌内在的好感(内在购买动机),也可能是由于购买冲动、促销活动、消费惯性、转换成本或者市场覆盖率高于竞争品牌等其他与感情无关的因素促成的(外在购买动机)。POP广告对提高服装品牌行为忠诚度的作用主要为:
(1)诱客进店,唤起消费者的潜在意识。据统计,消费者在实际购买过程中,有三分之二的人是临时做出购买决定的,而POP广告对消费者的购买决定有着直接的影响作用。如服装零售终端的店面广告通过向消费者介绍品牌及品牌性能、特点,引起消费者注意,进而入店观看,唤起潜在购买意识。
(2)驻足商品,激发购买欲望,催化行为忠诚度。当消费者在POP广告的作用下,进入到店内,店内各种不同类型的POP广告,又会给消费者带来不同的兴奋点,使消费者不由自主地在商品前停留。如服装专卖店的橱窗式广告,它不仅利用橱窗这个三维的小舞台,结合光电等视觉效应打造出一则生动的广告,它更是在向消费者宣传当季产品、展示品牌的穿着效果,以抓住顾客的兴趣点,催化消费者购买兴趣。
(3)最终购买,实现行为忠诚度。激发消费者最终购买是POP广告的核心功效。例如一些高档服装品牌的POP广告,特别注重购物氛围的营造,能针对顾客的关心点进行诉求和解答,暗示消费者在穿着这件服装时,除了美观以外,还能够得到身份、地位等诸多方面的象征。到了这个程度,行为忠诚度就基本形成了。事实上,在优秀的POP广告作用下,“诱客进店——驻足商品——最终购买”这个系列过程会循环往复,产生重复购买,服装品牌的行为忠诚度就最终形成了。
3.不当的POP广告对服装品牌忠诚度的损害
(1)简单重复,令消费者审美疲劳。国内服装品牌零售终端的POP广告存在的最为直观的问题是广告简单重复,令消费者过于疲劳,看到了广告就等于没看到一样,起不到POP广告的基本作用,甚至会引起消费者的反感,对品牌忠诚度产生不利的影响。
(2)粗制滥造,直接降低品牌好感度。POP广告的一个特点是反映速度迅速,但是,在具体的操作过程中,无论是长期的POP广告,如店面招牌,还是短期的POP广告,如手绘形式等快速操作的POP广告,都很容易犯下制作粗糙的错误。长期的POP广告还会因为选择的材料不当,或者长时间维护不佳而变得破旧不堪。POP广告其实是一个品牌的“脸面”,“脸面”不佳会直接影响品牌在消费者心目中的地位、形象,降低品牌的忠诚度。
(3)缺乏区别,混淆品牌形象。应该说,我国服装品牌零售终端的POP广告制作都比较精致,问题是缺乏差异性。一个低差异性的POP广告,会降低品牌在同类品牌中的品牌个性与形象,品牌形象的混淆意味着品牌可替代性风险的增加,品牌忠诚度则会降低。
二、基于服装品牌忠诚度的POP广告设计与策划
1.根据不同目标消费群体的社会文化心理需求进行设计
品牌忠诚度与消费者的文化心理和期待视界密切相关。每个人都有自己特殊的审美心理需求和审美习惯。在服装的消费方面,消费者倾向于选择与自己的文化心理较为接近的品牌。因此,在POP广告的设计中,必须充分考虑不同品牌的目标消费群体的文化心理需求,品牌忠诚度才有可能得到保障和提高。
(1)大众类型的服装品牌。它的目标消费群体关注的重点是价格,所以,在POP广告的设计上,与价格相关的广告信息应放在明显的位置。例如“艾格”、“班尼路”这类大众类型品牌的价目卡始终置于店内最醒目的位置,与品牌相关的折扣广告制作的篇幅都较大,悬挂在店内最为醒目的位置。让这一类型的目标消费者能一眼看见与价格相关的POP广告,对产品的销售将起到重要的推进作用。
(2)时尚类型的服装品牌。这类服装品牌的目标消费群的注重点不完全在产品的价格上,产品的时尚与否,才是他们真正所关注的。例如“SISLY”、“DIESEL”这类时装品牌,在零售终端往往陈列大量招贴广告,广告中的图形、文字以及色彩及其眩目,对目标消费群的影响不可谓不大。此外,时尚类型的服装品牌为了突现它们的潮流特征,多喜欢运用一些特殊设计的POP广告。当你进入这类品牌专卖店,看到的衣架、挂钟、椅子等,都有可能成为POP广告,令消费者欣喜不断。
(3)高端服装品牌。高端服装品牌的目标消费群体比较特殊,他们对零售终端的整体要求较高,POP广告的设置应做到隐而不宣。例如“DIOR”、“BALLY”等国际著名品牌,它们的POP广告设置主要用于营造零售终端的购物氛围,打造品牌形象。与大众类型的品牌相比,这类品牌的POP广告设置密度不大。在橱窗式的POP广告布置上,高端服装品牌的橱窗所陈列的商品数量非常少,有时只有一件,而大量的空间是背景图片、道具以及灯光的烘托展示。高端服装品牌也会使用一些更为隐性的POP广告,例如在提供的一些饮料、小点心上,巧妙设计相关的品牌信息。这一类型的服装品牌,在POP广告的设计过程中,注重的是给消费者一种独一无二的心里暗示。
2.注重新技术、新工艺的应用
心理研究表明,多种媒介组合,多种感觉器官参与的识记,记忆效果优于单一感觉器官的识记 而信息的渐进式呈现符合人们认知及理解事物的规律。在POP广告设计过程中,除了应该注意色彩、图形、文字等基本要素的合理应用外,还应该利用各种现代技术手段,让POP广告显得更精致,变得更吸引人。
在设计中,应该注重声、光、电等技术与设备的综合运用。而且在运用的过程中,注重出其不意,在令人意想不到的地方,作精心的设计。例如,有些折扣类型的POP广告,可运用光、电技术与材料,做出动态的、闪亮的立地广告,以摆脱单纯的平面二维的视觉。POP广告一旦有了一种出其不意的效果,不但能引起消费者的关注,而且能减轻某些对品牌忠诚度有负面影响的POP广告的副作用。
3.POP广告设计应该注重系列性
当某一品牌的POP广告以系列化形式出现,采用多种媒体手段同时展开,融陈列展示与参与活动、动态与静态、局部与整体同时进行,其宣传与促销效果较单一的柜台或吊挂POP广告,更能吸引顾客,扩大影响。
系列POP广告的设置也应该讲究技巧。记忆理论表明,人的短时记忆容量有限,一般为7个单位,所以店门口、通道等处的广告应该信息量少,简短明了,最好使用图片和简短广告语。当人们进入专区、柜台,展示厅时,可以增加信息量,并增加广告表现形式,如美观的产品展示架,精美的价目表和商品传单,有动态或照明效果的模拟商品,平面广告画,甚至使用电子媒体播放电视广告片。
总之,基于服装品牌忠诚度的POP广告设计,应以维护品牌忠诚度为核心,综合运用艺术手段、技术手段和美学法则,让POP广告显得有创意,让消费者喜欢,使POP广告在促进销售的同时维护和提高品牌忠诚度。
参考文献:
[1]杨雨丹:POP广告的营销心理策略[J].商场现代化.2005.12
[2]P.Kolter,D.Haider.And I.Rein.Marketing Places:Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities,States and Nation[M]. Maxwell Macmillan Int,New York.1993
[3]G.J.Ashworth,H.Voogd.Selling the City:MarketingApproach in Public Sector Urban Planning[M]. London :Belhaven Press.1999
作者：任 莺
服装品牌广告分析论文 篇3：
浅析“互联网+”时代下服装品牌视觉形象设计的新趋势
关键词：“互联网+”时代;服装品牌;视觉形象;设计趋势
不可否认，互联网技术的快速发展和广泛应用，使得很多传统行业遭受到很大地冲击，同时也促使一些传统行业实现生产方式的升级与转型，服装设计与加工也不可避免地受到互联网发展的深远影响。互联网信息技术与传统产业的高度融合推动社会步入“互联网+”时代，“互联网+”时代的到来，势必会加速、加深各种文化和信息的交流交互，在这样的背景下，消费者的审美观念受到多元文化元素的影响，差异化程度会加深，同时个性化审美也会溢出，导致消费者对服装品牌视觉形象的审美更加多元化，如此便会影响到服装的设计。总而言之，“互联网+”时代对服装品牌视觉形象设计的影响一方面是审美观念和标准的变化，另一方面是技术语言和设计方式的变化，这两方面的变化会成为服装品牌视觉形象设计转向新趋势的主要推手。
1“互联网+”概述
“互联网+”是互联网未来发展的一种新业态，主要是指依托互联网信息技术而实现的一种互联网与传统产业相融合发展的状态，这一概念包含了两个层面的含义，其一是对互联网发展及其应用思维的延伸，其二是经济发展方式的转变。“互联网+”的中心词是互联网，在叠加了“+”这一符号之后，意味着在互联网的基础上添加、联合发展其他传统产业，运用大数据等前沿技术实现产业的升级和转型，以及产业之间的互联。
2服装品牌视觉形象设计的组成
一般而言，服装品牌视觉形象设计包含基础要素设计和应用要素设计两大方面，两方面要素在统一的设计理念之下凝练形成服装品牌文化。其中基础要素设计是服装品牌视觉形象设计的核心，主要是指服装品牌的标志、名称、色彩以及象征图案等，这些要素从根本上奠定并规范了服装品牌的视觉主体元素;而应用要素则是围绕基础要素而进行地具体、细化、艺术化的规定和设计，包含基础要素组合设计的结果在不同媒介、媒体上的设计应用等。由基础要素和应用要素组合设计而成的服装品牌视觉形象是服装品牌的主要视觉符号和服装文化的主要浓缩，它一方面代表着服装品牌的设计理念、服装内涵、产品质量甚至品牌信誉;另一方面体现着服装品牌设计团队的设计理想、审美观念。因而，服装品牌会通过视觉形象与消费者实现由视觉到情感的多层次沟通，这样的沟通往往非常有效，消费者对服装品牌的视觉形象非常认同的话，那么便会快速产生品牌的经济效应和社会效益。具体而言，视觉形象是服装品牌的核心内容，也是一个服装品牌最浓缩、最鲜明的标志，通过对图形、字体、色彩等多种视觉元素的综合应用而设计出的视觉形象在传递美感的同时，还在向消费者表达着服装品牌的文化内涵和具体形象。此外，视觉形象往往是消费者集中关注的审美点，因而，服装品牌的核心是视觉形象设计，视觉形象设计是服装品牌的内在竞争力。
3“互联网+”时代下服装品牌视觉形象审美的变化趋势
在“互联网+”所营造的多元文化意识形态格局下，人们的审美活动趋向于日常化，视觉审美标准也在发生变化：
3.1视觉审美趋于多元化
服装品牌形象如同一座桥梁，通过视觉让消费者与服装二者之间实现联通，因而，从表象说来，由视觉元素构设而成的服装品牌形象是与消费者视觉审美直接交互的。在“互联网+”时代，消费者会通过互联网接触到蕴含着更加多元审美观的文化，从而从潜意识中改变原先的视觉审美标准，人们视觉审美标准的变化促使并引导服装品牌形象设计打破现有的市场格局，形成多元化的品牌形象。人们对服装品牌形象视觉审美趋向于多元化主要有两个表现：其一是新服装品牌视觉形象层出不穷的出现，打破传统知名品牌对区域市场的占有和垄断。如，我国运动服装品牌李宁，其主体品牌标志是“李宁的拼音”和一个“抽象的人字”构成，虽然作为国内知名品牌，但是其知名度却远远不如阿迪达斯、耐克等品牌，其品牌的视觉标志在消费者中的认同度也不是很高。而近年来，李宁开始在继承原先视觉形象的基础上进行创新，融入了“中国功夫”等潮流元素，从而塑造出一个潮流、时尚的运动服装品牌，迎合了多元化的视觉审美。以李宁为代表的新型品牌视觉形象的崛起，验证了视觉审美多元化的变化趋势。其二是服装品牌形象中的视觉元素更加多元化。以文字为例，越来越多的品牌形象设计中，不仅仅以汉语文字和英文为主，甚至会出现日语、韩语等其他语言文字，这正是“互联网+”时代文化交融所致使的视觉审美多元化的表现。
3.2品牌审美更注重内涵
服装品牌的视觉形象在表象上与消费者的视觉审美相挂钩，其实，消费者在关注服装品牌形象的整个视觉造型的同时，也会深入了解这一形象所象征的服装内涵、品质等等方面。互联网的普及，让消费者更能够及时而全面地获取某一服装品牌的视觉形象及其具体内涵，消费者将互联网作为一个交流的平台，服装品牌视觉形象的定位在消费者的交流中更加清晰。而消费者则会在众多的服装品牌中挑選视觉形象与自身年龄、身份、职业、性格、偏好等更加契合的，这是人们对品牌审美注重内涵的一个结果。
4“互联网+”时代下服装品牌视觉形象设计的新趋势分析
有着较高市场占有率的品牌服装，无不具有独特而凝练的视觉审美形象，而服装品牌的标志作为服装品牌视觉形象设计的主体内容，其具体的设计影响着服装品牌整体的视觉传达效果，在“互联网+”时代人们对服装审美变化的推动下，服装品牌视觉形象设计呈现出以下几个新趋势：
4.1基础设计趋向于差异化
服装品牌视觉形象的基础部分设计主要是指服装品牌的标志设计、字体设计、色彩及辅助色彩设计、辅助图形以及具体造型设计等等，这些设计内容是服装品牌形象设计的主体，浓缩着整个品牌的内涵、精神和形象。传统的服装品牌视觉形象设计的基础部分多以字母和图形为基础，辅以各种色彩，由此形成的品牌标志和造型。随着互联网信息技术的发展与广泛应用，一方面为服装品牌视觉形象的设计提供了技术手段上的支持，另一方面为服装品牌视觉形象的创新设计提供了大量的文化素材，为服装品牌视觉形象的差异化设计奠定了前提。服装品牌视觉形象基础部分设计的差异化表现主要有：首先，服装品牌的视觉标志求新求变，而不是简单的“拿来”。之前我国一些小型服装企业将知名品牌服装的视觉标志简单变动后进行贴牌生产，而现在，越来越多的服装企业开始重视品牌视觉标志的作用，转而自主设计，实现差异化的品牌定位。其次，服装品牌的视觉形象内涵定位越来越精细化，使得基础部分设计差异化更加明显。如瑞典的快时尚品牌H&M，其市场定位是紧跟潮流与时尚的年轻人群，其服装品牌的视觉形象设计以品牌手写的字母拼接或颜色组合营造简约、摩登的视觉内涵，给人留下深刻的印象。
4.2应用设计趋向于地域化
服装品牌视觉形象的应用部分设计师指品牌的包装系统、广告展示系统等等设计内容，这些设计虽然是服装品牌视觉形象的外围内容，但却是与消费者视觉直接接触的。应用部分的设计与基础部分的设计相互呼应并统一，共同诠释服装品牌的视觉形象。近年来，互联网的快速普及让世界不同范围内有着不同视觉美感的设计元素成为服装品牌视觉形象设计的灵感，而这些元素大多植根于不同的文化语境，有着不同的地域风格。借助于互联网，地域文化元素得到越来越多人的尊重和青睐，作为服装品牌视觉形象展示的重要平台，应用部分的设计，最先呈现出地域化的设计趋势。一些世界知名的服装品牌，在其视觉形象设计的应用部分大量采用地域文化元素，从而营造出具有独特视觉魅力的形象空间，给人以强烈的视觉冲击和鲜明的形象呈现。例如，格格旗袍是我国十大著名唐装、旗袍品牌之一，其具体的品牌视觉形象也由“格格”两个字和“万字纹”构成，富有时代感和地域色彩的称为与中国风的传统元素，成功地给旗袍这一服装营造了良好的视觉形象。此外，在旗袍的包装方面，还采用与旗袍视觉形象契合的荷花、牡丹等花类植物来装饰，这些极具代表性的地域性文化元素，成为了格格旗袍的视觉形象和品牌代言。
5结语
“互联网+”时代会对传统的服装品牌视觉形象设计造成很大的冲击，但也会给服装品牌视觉形象设计带来新的趋势和机会，总而言之，互联网不仅通过消费者审美标准的变化对服装品牌视觉形象的设计产生影响，还通过技术的革新应用促使服装品牌视觉形象设计在基础部分与应用部分呈现出新的发展趋势。无论是技术上的还是审美上的，互联网无疑拉近了消费者这一审美主体与服装品牌视觉形象设计之间的距离，使得服装品牌视觉形象设计与有着不同审美标准的消费者群体之间有了更直接、更深度地接触。
作者：卫小鹃