第一篇：品牌战略分析系统
国内外品牌停车场系统对比分析
目前市场上国外品牌的停车场管理系统主要有联邦APD、加拿大友安、速宾、西门子、安满能等，通过对客户及工程商的调查问卷数据分析，大家普遍表示国外的停车场管理系统产品稳定强可靠性高，耐用价格高。这就表示，国外品牌停车场管理系统走是高端路线，主要大的项目工程上面，对形象要求较高。而一些中小项目，中低端市场基本上都是使国产停车场管理系统。
从市场份额来看，国外品牌产品占领了国个高端市场的大部分份额，国内的停车场产品还只是走中低端市场，也再次体现了，国产停车场管理系统在某些方面还是与与国外品牌的有很大差距。
国外品牌停车场管理系统在中国市场的优势主要在以下几个方面
1、 设备的质量。国外品牌的寿命一般都在十年以上，目前在国内运行的很多项目已经投入使用接近15年的时间。由于国外产品的初期投入较大，许多业主无法接受，其实如果将初期的初入摊销到每年的成本，国内外的产品的价格差别是不大的。
2、 系统稳定性好。停车场是靠出售停车位的占用时间来盈利，它无法利用传统商品的盘点来进行财务核算，所以停车场系统的稳定性决定了收入的稳定性。一个高稳定性的系统首先可以避免由于系统故障频发而造成的无法收费带来的显性损失，也可以避免由于停车场管理人员利用系统故障高等借口造成隐性损失。国外品牌停车场管理系统的无故障工作时间比率一般可达99%以上。
3、 收费方式多样化。目前可以采用的收费方式有出口收费和中央收费，中央收费又可分为人工中央预收费和全自动收费。
4、 丰富的报表内容。除了基本的财务报表以外，还有很多辅助停车场管理的数据分拆报表。如每小时/天/月的车辆进出数量报表，可以帮助停车场管理的工作人员很清楚的了解每天、每月的高峰时段，从而可以合理有效的安排人力资来提高停车场的服务水平。而车辆停泊时间的分析报表又可以提供大部分客人停留的时间数据，为营销部门的决策提供数据支持。 国外品牌产品往往是用在一些对他们的可靠性、形象要求较高的地方。比如：机场、高端写字楼、地标性建筑等场所。就是考虑到产品的稳定性高，售后服务成本低的因素。就目前国产停车场系统来讲，相对国外品牌而言，在收费方式与报表多样化上是和国外品牌一样的，差别就是系统的稳定性与形象上。就是来吉智能LK6050那款设备而言，同样是具有出入口收费与中央收费的多样化收费方式。数据报表，不仅有车辆出入时间数据，还有包括空余车位统计、财务核算、车牌记录等数据报表体现。整体来讲，除了产品的移稳定性，其它国产停车场管理系统与国外品牌并无大的差别。
第二篇：品牌理念识别系统
理念识别系统(MIS)设计
(一)什么是企业理念
企业理念识别(MI)可以表述为企业从事一切经营管理活动的哲学、思想、价值观。它 是企业在经营上希望达到的理想境界，最高准则，也可以说是企业追求利益、经营战略战术的核心，董事长、总经理以及第一线全体人员行动的总目标、方针。
企业理念包括企业使命、经营理念、共有价值观、企业精神、管理原则，以及对外传播 的广告语、精神标语等。
理念识别(MI)系统在企业活动中不仅决定着经营的方针、行为的导向，更由此构筑企 业文化、培育企业精神、企业风格、企业个性和企业形象。
企业理念是构筑CIS战略的灵魂、基石和原动力。
(二)企业理念(MIS)系统的构成要素
形象定位——企业定位的外显，形象塑造的目标，形象传播的导向;
企业使命——企业的外向价值，企业在社会生存环境中的地位、作用和责任感; 经营理念——企业的经营哲学，经营方针，企业追求的经营境界;
价 值 观——为公司、员工、客户、经销商、股东、社会等共享的价值理念;
企业精神——企业全体成员的群体意识，振奋士气的精神口号;
服务理念——以服务为导向的企业行为理念，开展顾客满意活动的动力;
管 理 观——优化企业管理的管理思想，与人才使用相关的管理观念;
广 告 语——经营理念、品牌理念、服务理念等的对外传播口号。
以上构成企业全体成员认同并一致奉行思想价值观体系，代表企业的心脏、企业的头脑 和灵魂。
(三)企业理念的特征
1.抽象性。属于观念、思想、哲理、精神、文化等层面上理性思考的结晶，它是企业精神文化的载体，相对于企业行为较为抽象，同时又是具体形象的高度提炼。
2.哲理性。企业理念贯穿企业经营哲学思想、世界观、人生观、价值观，是企业 处理内外关系，上下关系，相互关系的方法，因而具有哲理性。
3.未来性。源于企业实态又高于企业实态，对公司发展与全体成员有牵引力。
4.稳定性。企业理念是企业的“宪法”，具有长期性和稳定性。
5.传播性。企业理念作为企业文化所具有的商业文化属性，应该以市场导向，有利于传播，有利于营销沟通和树立形象;对内对员工有号召力，凝聚作用。因而可用作对外宣传的广告语，以及企业内部使用的标语、口号。
6.新观念。新的企业理念是对原有理念的革新，体现观念变革，企业新的思想，新的理念，新的追求，新的目标。
7.简洁性。简炼、准确、自然、得体。
8.易读性。读音响亮，朗朗上口，易于传诵，易读易记。
(四)企业理念设计要领
1.理念调研、理念征集与理念反思;
2.企业发展战略研究与企业愿景研讨;
3.企业定位与形象定位研究;
4.企业实态与企业文化研究;
5.行业特征与企业特征研究;
6.经营者经营哲学与经营理念访谈;
7.管理层、员工层坐谈;
8.综合层面对未来企业理念的设计期望;
9.上述诸种元素提炼、综合;
10.聚焦企业理念设计、原点;
11.概念性理念条文化展开设计。
12.条文化阐释;
13.与企业高层反复沟通;
14.中层与员工层征求意见;
15.修改定稿;
16.编辑《理念识别(MIS)手册》
(五)理念识别系统(MIS)设计案例
中国国际航空公司
价值观：服务至高境界
经营理念：爱心服务世界
企业精神：创新导航未来
„„
国电公司白山发电厂
价值观：活力，来自动力
企业精神：创新永恒，活力无限
人才观：让每个人的智慧都燃烧起来!
„„
八达集团(株洲车辆厂)
经营理念：承载强国使命，运通天下财富
„„
株洲硬质合金集团
价值观：精诚创造价值
经营理念：世界工具，财富利器
„„
苏州东方枫晟科技有限公司
经营理念：精品之母，价值源泉
价值观：铸造楷模，演绎无限
质量观：追求挑剔，无可挑剔
„„
香港爱伊尔集团
经营理念：关爱你我他，关爱下一代
销售理念：不许欺骗孩子
质量理念：质量是爱心，差一点不行
„„
石家庄博深工具集团有限公司
经营理念：经营理念：博·大·精·深
企业精神：进取无止境„
服务理念：让使用者更加得心应手
„„
杭州高新(滨江)水务有限公司
企业精神：掘井三尺，水到渠成
服务理念：情系用户，心连万家
„„
山西亚城煤运公司
价值观：燃烧苦与乐
奉献光和热
企业精神：蓝焰精神
蓝焰，活力无限!
„„
哈尔滨气化厂
企业精神：圣火为精神
活力燃烧，圣火不灭。
价值观：奉献自有回报„
„„
(六)理念沟通与企业家对话
1. 理念的抽象性与实用性;
2. 理念的企业个性与差异化;
3. 理念的传播性与其商业价值;
4. 理念的长期性与其持久贯彻。
二、新型企业文化导入
(一)CIS三大系统MI、BI、VI与企业精神文化、行为管理文化、物质文化对接;
(二)以导入CIS为切入点创新企业文化，构建新型企业文化可触摸载体;
(三)企业文化的商业价值与传播性探讨;
(四)CIS设计与创新企业文化案例解析;
案例一：白山发电厂 CIS与企业文化
(设计成果展示)
这是一个东北地区最大的水力发电企业。2002年7月，该厂面对企业创新求发展的需求，决定启动企业文化建设工程，委托亚太CI研究所导入CIS。从理念(MI)、行为(BI)、视觉(VI)三个方面进行企业形象设计，构筑企业精神文化、行为管理文化、物质文化载体，将企业形象塑造同企业文化建设融为一体，提出“活力来自动力”的核心价值观，设计出同这一核心企业理念形神合一的企业标志。企业精神确定为“活力无限，创新永恒”，提出“让每个人的智慧都燃烧起来!”的人才观，„„
由于领导重视，方向明确，设计到位，实施有力，这个厂的企业文化建设在2002-2004短短两年期间，有了明显的突破，在改变全体成员的思想观念和激发企业活力方面，显示出CIS创新企业文化建设的实践效果。
白山发电厂的CIS实践表明：CIS功用远非塑造形象的单一表现，也不只局限于打造品牌和开拓市场;它应该具有对文化的创造力，对管理的推动力。为此，亚太有一条这样的CI观：“对CIS理解的深度决定对CIS开发的力度，由此决定导入CIS的效果”。这同掘井人的故事是一个道理。面对那些对CIS的浮泛见解，我们需要反思：我们是否真正弄懂了CIS?
案例二：中国国际航空公司 CIS与品牌文化;
(设计成果展示)
2003年中国国际航空公司同亚太CI战略研究所签订合同，委托亚太导入CIS，在现有视觉识别(VI)系统基本不变的基础上，重点进行企业理念(MI)和行为识别(BI)系统设计。其目的是革新国有企业传统经营理念，建立并完善以顾客服务为中心、以顾满意为目标的对内对外为模式，打造中国国航服务品牌，构筑新型的国航企业文化，对外提升竞争优势，对内以整合战略性重组后的各子公司，形成集团合力。
CIS设计提出国航的核心理念是“服务至高境界”。这一核心理念由“爱心服务世界”的经营理念、“四心服务”(让顾客放心、顺心、舒心、动心)的服务理念，“创新导向未来” 的企业精神等支持，形成完整的国航服务品牌理念和国航思想价值观体系。
国航这样的大公司运用CIS构筑服务品牌和整合集团文化，最终用于强化竞争优势的市场战略目标，充分表明了CIS创造文化力、形象力、品牌竞争力的功用，再次证明了亚太对CIS给出的新定义：“CIS是现代企业或相关组织通过统一设计和导入寻求竞争优势的差异化战略”。同时表明服务不再局限于产品的延伸，服务的本身是产品的有机组成部份，甚至在一些企业和组织是产品的全部。服务是核心竞争力要素之一。CIS是帮助您改善服务，提升服务，完善服务，创建有竞争优势的服务品牌的有力帮手。
案例三：香港爱伊尔公司 CIS与产品文化;
(设计成果展示)
香港爱伊尔集团(中国)伞业公司位于广东新兴县，原名新兴县华基伞制品厂。该公司在经营困境中，委托亚太CI战略研究所对一个童伞新产品进行包装上市。
亚太运用CIS为产品注入文化力的手法，将这个新产品进行与众不同的定位，命名为“魔法流星伞”，将企业更名为“爱伊尔儿童用品有限公司”，将公司定位为“传播爱心的公司”，
经营理念确定为“关爱你我他，关爱下一代”。在全新的CIS品牌策略指导下，进行全新的童伞产品形象设计，„„这个产品包装成能用、能玩、能唱、红灯闪亮，又保安全的玩具伞和功能伞合一的全新产品，很快成为韩国、台湾、日本等经销商的抢手货，爱伊尔公司的产品利润由原来的每把雨伞1毛钱，上升到20元左右。这是CIS为产品注入文化力，创造200倍利润的典型案例。从产品策划、设计、工艺改进、到营销策划，产品推广走向市场，仅用了3个多月的时间。
案例四：光后小学 CIS与校园文化;
(设计成果展示)
光后小学是革命先行者孙中山先生的故乡，广东省中山市的一所百年名校。2003年7月-9月该校利用学校暑假时间，委托亚太CI战略研究所导入CIS，进行校园文化建设。
光后小学的CIS设计主导方向是改善校园环境，以CIS为手段设计新型的办学理念(MI)和学校校徽以及整套形象识别系统(VI)，将二者结合营造校园文化氛围。根据学校的教学规律，利用学校放暑假两个多月时间，按计划完成了这一校园文化和形象规划工程。包括办学宗旨、方针、理念、精神的系统提出，以校徽为核心的视觉形象识别(VI)系统设计，并且迅速转化成园区形象的装饰工程峻工。当学生们过完开学时，校园环境已焕然一新。一所只有浓郁文化气息的校园环境展示出这所百年名校的现代风貌和青春活力。
光后小学设计的学校使命是“教育启迪人生”、价值观是“教育之光，永沐后人”„„
光后小学CIS校园文化建设表明：本意为“企业识别系统”的CIS已非企业的专利。学校、医院、媒体、区域、社团、城市等等，都在纷纷引进开发CIS，用之于组织形象和组织文化建设，再度证明CIS与文化力、形象力培育的密切相关。
案例五：郑州市地方税务局 CIS与组织文化;
(设计成果展示)
郑州地税局不仅是河南省、而且是全国税务系统的先进单位。但是，局领导并不满足于现状，用向沿海坐标看齐、同国际接轨的战略眼光来推动组织文化和形象建设。
我们更值得思考的是：郑州地税导入CIS工程的深刻意义是：CIS将会在国家行政机构改革，政府职能向社会化、服务型方向转变，公务员树立全新服务形象和建立以纳税人为对象的新型公务员行为模式等方面，深刻触及到灵魂革命与文化变革这样一些深层次的问题方面，做出有益贡献!这将是CIS的光荣，CI业界的荣誉，喻示CIS的未来发展前景!
案例六：金利来(中国)有限公司 CIS与经商文化
(设计成果展示)
金利来是亚太CI战略研究所跟踪服务8年之久的典型案例。其间经历了品牌推广、品牌提升、品牌创新三个阶段。
在三个过程中，金利来自始至终贯彻了一个经营策略，即：文化经商、形象经商、情感经商。它明显地比推销产品的营销模式高出一个层次，从文化层面同消费者和社会大众沟通，为产品和品牌注入个性化的文化内涵，让“金利来，男人的世界”这一品牌概念，深深地印入消费者和社会大众心目之中。
金利来在全国各地的专卖店，专柜完全是按照这一“文化经商”理念设计的。包括它“勤、
俭、诚、信”的经营理念和“爱国家，爱公司，爱家庭，爱自己”的员工行为规范，金利来参与赞助申奥活动，捐助教育、扶贫等各项社会公益活动，取之社会、反哺社会的企业行为，都充分展示了这个企业的高文化素质、高档次产品品味，让消费者从购买和使用金利来产品的过程中享受到一种超越使用价值的文化的精神层面的东西，这就是金利来产品和品牌的高附加值。
金利来的案例说明了什么?
说明了“CIS是战略、是过程、是培育品牌的必由之路”的这一亚太CI观。说明了文化经商是经营者的至高境界，CIS是文化经商的工具、助手，可以试用之。
(五)新型企业文化培育与CIS导入实施
理念共识化：建立共有价值观;
行为规范化：建立统一行为模式;
视觉标准化：建立统一标准化的形象识别系统
第三篇：品牌VIS设计系统说明
“某女鞋”品牌VIS的設計系統說明
品牌VIS主要由兩大系統組成，其一爲企業設計系統中的「基本設計系統」;另一個則由基本設計系統，擴張到企業視覺項目的「應用設計系統」;VIS系統即是將上述的兩大系統在視覺項目上予以統一，並以此做爲基本設計藍圖。以下茲就構成VIS的要素做簡單說明：
一.基本設計要素的種類
1~2.品牌標誌：代表品牌的視覺符號，也是品牌與消費者溝通的橋樑。通常有圖形標誌、字體標誌或由兩者組合。
3.品牌名稱標準字：品牌對外名稱，規劃時以中文加上英文設計爲主;字體大都從印刷體中選擇，並予以細部修正，即成爲獨立又有特色的品牌名稱標準字。
4.專用印刷字體：公司對外宣傳用的字體，應用於廣告、傳單及海報文字上，可從既有印刷字體中選出形象相符的，也可重新設計字體做爲宣傳。
5.品牌色彩：它代表品牌的形象色彩，通常使用一種顔色爲主;以品牌標誌爲首，廣泛應用於視覺項目上;輔助色彩則用於商業宣傳上的配搭使用。
6.品牌廣告語：將品牌經營理念、思想及未來方針用簡短有力的字句表現。與標誌、品牌名稱標準字同時出現。
7.標誌禁用示範：防止品牌標誌不規範使用而影響其形象。
二.應用設計要素的種類
1~2.辦公事務用品：採取統一設計模式，內容以簡潔能代表公司基本設計系統爲主。
3.店面標幟：標幟是品牌的辨認系統;包括表示品牌存在的招牌，指示店面各功能設施的使用說明等。設計上力求統一，以提升、完善品牌形象。
4~5.廣告、宣傳、促銷：廣告代表品牌門面，也是內部設計的水平點，對形象産生具很大助益。商品廣告、品牌宣傳、活動促銷皆屬於此項。 6：商品包裝：商品常藉著包裝設計來提升它的價值。包裝是商品的面子，是消費者選擇商品的參考依據，也是形成品牌形象有利的工具。
7.公司制服：制服是形象的表徵，對外可建立企業統一形象，對內則可提高員工士氣。
第四篇：打造品牌的“语言文化系统”
这样一个商业社会，我们总有各种各样的机会可以把一个全新的品牌带入人们的生活中。这就带来了一个问题，客户常常会这样问我们：“你们如何给品牌命名?你们操作的流程是什么样?”
通常在我们的工作流程中，为一个新公司、新产品命名是一个必不可少的环节，这也是一个让人纠结、挣扎的坎儿。也许把整件事情变得越来越复杂的催化剂正是既要简约、又要含义丰富的两难，无论是公司还是产品都是如此。以至于现在抢注或者弄一堆“名字”存货也成了一桩生意，大部分有意思的名字都已经被人摘牌了。
当你停下来真正想一想，你会发现一个名字所阐释的内容对你来说是多么重要：说明产品独一无二的卖点、定义你的企业、把你归入某一个特定的品类。即使上述的所有功能都是一个品牌名称背后潜在的推动力，在这若干让人心动的功能中，你是否有勇气奢侈一把?选择一个只包含单一语意的名字?事实是，命名不是文字游戏，它远远超出语音、词汇的范畴。
最近，我们碰巧正在为一个产品的名字忙活，产品本身让人惊艳，它需要一个新的品牌名称。我们做了标准的调研，研究了竞争对手、品类名称的语意范畴。头脑风暴会上，我们提出了各种新的可能性，很多名字取得很讨巧，重新诠释了已知的、约定俗成的含义，用有趣的字体或者新颖的拼写方式呈现，加入当下流行词、俏皮话，诸如此类。现在我们面临的问题，也是我们在相似的情况下总会遇到的问题，就是在这个品牌孕育的最早阶段，让企业里每一个人都参与进来，找到一个让每一个人都认同、都认为最有效的词。我们发现的那些名字固然很新，但听起来却并不恰当，这些名字对企业的人来说太陌生了。
我始终相信，当要对一个品牌名称做出决策的时候，如果没有看到视觉呈现的方式，这样的决策就有明显的缺陷。理想情况下，图片呈现的作用在于增加了更加显性的意义。独特的logo字体、标识、色彩，这些都是可以与文字交相辉映的元素，它们共同呈现出比一个名字更加丰富、饱满的内涵。这是一条关键线索，以变化、关联、个性化的方式可以彻底解除一个名称仅仅被用来描述产品的羁绊，让它的表现区间扩展到整个品牌。
一个成功的新品牌(当然首先要以独特的产品、服务理念做支持)的发展要依靠围绕它的完整的“品牌语言”的打造。一种品牌语言由多种沟通工具组成，在语言层面，文字和语音是品牌语言的一部分，而颜色、字体、标识、图标、插图以及照片形式、材质、纹理则指品牌语言的视觉构件。针对一个品牌，以上每一个部分都要经过单独的设计，有自己专属的声音，这样在混合使用的过程中，品牌语言能以一种自己特有的方式排除同一品类中其他品牌的噪音。
第五篇：VIS企业品牌系统设计的基础
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
企业标志有如下特征：
(一)识别性
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
(二)领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
(三)同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征??企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
(四)造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
(五)延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
(六)系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
(七)时代性
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。
企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。
优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。
标准色及辅助要素设计
◆标准色的设计
标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：
1.企业色彩情况调查阶段
调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。
2.表现概念阶段
3.色彩形象阶段
4.效果测试阶段
标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：
1.标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
2.突出竞争企业之间的差异性。
3.标准色设计应适合消费心理。
设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。
◆特形图案设计
特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。
企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。
企业造型图案设计应具备如下要求：
1.个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。
2.图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。
海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。
◆象征图案设计
在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。
象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
一般而言，象征图案具有如下特性：
1.能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
2.能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3.能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。
一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。
日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。