体育新闻论文范文第1篇
蝴蝶表创始于1969年，如今已走过半个世纪。蝴蝶表作为百姓当初结婚的“三大件”，已深入人心。作为一名蝴蝶表忠实用户，在蝴蝶表走来35周年之际，特创系列稿件纪念。作者对这些文章进行整合一起，方便读者阅读。
作者/星奇特，深圳星奇特新闻传播创始人。
揭秘：蝴蝶表兴盛之谜
(一)
作为爱情的千古绝唱，《梁祝》在我国可谓家喻户晓。梁山伯与祝英台化蝶齐飞的浪漫故事不知曾令多少痴情男女沉醉和向往。可你知道蝴蝶表吗?对于能生活在七八十年代的人们来讲，蝴蝶表应该是很熟悉。特别那些是恰好在那个年代喜结连理的人们，蝴蝶表几乎是真爱、浪漫、美好生活的最好象征。 蝴蝶表，最初源于古都西安，1969年创牌成功。经过45年的发展，蝴蝶表经久不衰，至今仍受到社会各界人士的青睐。蝴蝶表品牌的创牌灵感来自于美丽浪漫的《梁祝》故事。《梁祝》寄托着新时代下，男女对浪漫爱情向往，也是对自由个性、真挚爱情和幸福生活的崇高追求。而将来《梁祝》故事中的这些丰富美好情感，集中浓缩在一块表上，在男女之间恰如其分地“表”达，立意深远、高尚，是蝴蝶表品牌创牌最大的成功。
中国人向来对手表有着特殊的情愫。早在七八十年代，手表与自行车、缝纫机曾是年轻人结婚时的“老三件”。而蝴蝶表因附带着《梁祝》故事里的真爱、浪漫、自由、美好等诸多文化元素，在众多手表品牌中鹤立鸡群，成为年轻人独爱。在当时，人们常常以拥有一块蝴蝶手表而感到荣耀。蝴蝶表不仅是真爱、浪漫、自由的化身，更是一种地位的象征。
附带着深厚的文化底蕴起飞，蝴蝶表舞动着轻盈美丽的翅膀，翩翩起舞，在市场上越飞越高。自1969年，蝴蝶表品牌落户西安后，创下了连续20多年的炫目辉煌。从建厂到1992年，蝴蝶表品牌为国家累计上缴利税5.06亿，这相对于10个蝴蝶手表厂的注册资金。蝴蝶表不仅外观设计新颖时尚，而且技术全国一流。在当时，全国的订单就像蝴蝶一样，纷纷闻香而来，订户每天排着队抢货。凭借品牌文化深度、一流的技术、时尚的外观，蝴蝶表用兴盛辉煌谱写《梁祝》般不老的传说，创造了不朽的传奇。
近年来，蝴蝶表紧跟时代步伐，结合时尚、优雅、知性的现代设计理念，在精湛的制表工艺继续融入浪漫美好的文化底蕴，打造精致、卓越、富有文化品位的高端腕表。此外，蝴蝶表还搭上互联网电商思维，借助极富时代传播气息的营销途径，继续完成她“传承经典、引领时尚，为平凡生活造幸福美梦”的品牌使命。 目前，蝴蝶手表已经在天猫商城、亚马逊、京东商城、1号店、唯品会等电商平台上持续热销。正如《梁祝》故事的不朽，蝴蝶表不会因为时代的改变而没落，而是以全新的方式，结合深厚的文化底蕴，融入现代生活元素，继续振翅高飞，在广阔美丽的蓝天翩翩起舞。(文/星奇特)
蝴蝶表：始于1969
(二)
“蝴蝶手表为您报时”，上个世纪七八十年代，这是陕西人民广播电台广播最为耳熟能详的温馨广告提示语。伴随着无线电波，美丽的蝴蝶一飞冲天，从西安走向全国，飞入千家万户，成为家喻户晓的著名品牌。 1969年，为响应国家西部大开发的号召，蝴蝶手表厂肩负着历史使命和社会责任感，在西安市长安区，与北京、天津齐名，成为我国三大手表生产基地之一。而蝴蝶表凭借技术的领先，外观新颖时尚，成为青年人追求潮流的高端生活品。
70年代，改革开放初期，人们生活水平得到初步改善，手表、缝纫机和自行车三大件成为当时人们生活消费的潮流。发展到后面，这三大件悄然成为年轻男女结婚时必需的“老三件”。手表与婚姻联系在一块，而蝴蝶表凭借品牌文化中的“梁祝”浪漫爱情故事，寄托着人们对真爱、美好、幸福生活的向往，因而成为青年男女结婚的首选手表。蝴蝶表顺应时势发展，在市场上供不应求。 80年代，世界范围内，机械表开始复苏，数字式手表渐渐衰退。人们重新开始关注由于传统工艺复兴而带来的真正的机械杰作。而此时，我国改革开放已逐渐全面展开，禁锢多年的思想逐步开化，追求自由、个性化的思想蔚然成风。蝴蝶手表厂大胆采用开放、前卫、时髦的外观设计，深得社会各界人士喜爱。此外，蝴蝶表品牌价值文化源于《梁祝》爱情故事。蝴蝶表在无形中也表达出追求自由恋爱，这也成为推动蝴蝶表热卖的重要原因。此时，蝴蝶表在市场上销量又更上一层楼。
90年代初，蝴蝶表凭借20多年的工艺制造积累，企业发展迅速，广告一直做到了央视。此时，蝴蝶表的发展已不单纯是一种经济行为，已上升到一种社会文化，一种历史的积淀。到九十年代中后期时，我国“国企改革”进入深入阶段，加上电子表、呼机、手机等大量涌入人们的生活，蝴蝶表和其他机械表一样走到发展的十字路口。
进入新世纪后，人们重新对手表有了新的定位。此时，手表的使用已不局限于传统的报时功能，而是演变成一种艺术品、装饰品及时尚品。手表挣脱了实用性的枷锁，蜕变的“实用+艺术”的生活用品，成为身份、社会地位的象征。蝴蝶表再次抓住时代发展契机，融入现代时尚、优雅、知性的生活理念，赋予一种更有文化品位的消费观。
蝴蝶表，始于1969，至今已有45年的悠久历史，承载着民族文化厚重的社会文化积淀，注定会是永恒的不朽。如今，蝴蝶表又舞动它那美丽的翅膀，在新的时代、新的蓝天里翩翩起舞，开始追寻新的中国梦。(文/星奇特)
蝴蝶表：诠释坚贞之爱
(三)
中国有个美丽的传说：古时候，有一对年青的男女，在读书时相识、相知、相恋，最终坠入爱河。但由于出身、家庭背景等悬殊，女方家庭不同意两人在一起，逼着女的嫁给另外一个门当户对的男人。男的因此抑郁成疾，咯血而死。而在女的被逼婚那天，刚好路过男的坟前。这时坟墓忽然打开，女的毫不犹豫地跳入坟墓中，之后坟墓关闭，随后飞出两只美丽的蝴蝶，相形相随，在蔚蓝的天空中翩翩起舞。
说到这，大家都知道这是我国历史上有名的梁祝“化蝶飞”的故事。不错，正是这个故事，男的叫梁山伯，女的叫祝英台。《梁祝》故事在我国流传深远，被奉为爱情故事的千古绝唱。《梁祝》中不仅体现古代男女对自由、个性、浪漫的爱情的渴求，而且展现出痴情男女对神圣爱情至死不渝的坚贞。
《梁祝》，你或许耳熟能详，但你可知道蝴蝶表?早在1969年，有只美丽的“蝴蝶”在古都西安成功安家落户，从此蝴蝶表横空出世，象征青年男女坚贞之爱的定情物，也由此让越来越多的人爱不释手。这只美丽的“蝴蝶”便是蝴蝶手表厂。蝴蝶表品牌创作灵感源于《梁祝》经典爱情故事，而随着历史发展，蝴蝶表已犹如真爱的化身。
经历过七八十年代生活的老百姓，对“蝴蝶表”应该不会陌生。在当时，手表、缝纫机和自行车是青年男女结婚时的必备“老三件”，承载浓烈爱情故事的蝴蝶表也被赋予了更多内涵。凭借品牌文化附带着厚重的传统文化，蝴蝶表在市场上立刻走红，并连续创造了数十年的辉煌。
据老一辈介绍，在七八十年代，一块蝴蝶表可以卖到一两百元，这在当时并不是很富裕的中国，算是奢侈品了。但蝴蝶表在当时仍是供不应求，许多人甚至通过托关系、走后门的方式来购买蝴蝶表。蝴蝶表的价值已完全冲破本身使用价值，深厚品牌文化的价值赋予它特殊的情感——诠释坚贞的爱情故事，同时也代表着一种身份的象征。手表有价，真爱无价，这正是蝴蝶表受捧之因。
赋予产品一种品牌文化的价值，蝴蝶表无疑是典范，它也造就了手表史上不朽的丰碑。真爱是天长地久的，正如《梁祝》的经久不衰，诠释真爱的蝴蝶表也永不过时。近年来，蝴蝶表又与时俱进地融入现代人生活中，同时搭乘高科技工艺，借助互联网思维。在新时代下，蝴蝶表继续舞动轻盈的翅膀，充当爱情的媒介，继续演绎真爱之歌，诠释爱之坚贞。(文/星奇特)
蝴蝶表：依托电商模式的革命式发展
(四) 电商之王马云与万达集团董事长王健林有个1亿元的“豪赌”：到2020年，如果电商在中国零售市场份额占到50%，王健林给马云一个亿，反之，马云给王健林一个亿。马云认为，电商不仅是营销模式的创新，而且是生活方式的变革，具有无比顽强的生命力。如果2020年达不到50%的份额，将意味整个社会输了，一代年轻人输了，市场转型失败。
而在2013年“双11节”，仅淘宝就创下神话般的350.18亿元销售额，让人们再次见证电商强大的竞争力和营销魅力，越来越多的人也相信马云会赢。
网络技术发展，催生了电商。电商便利、快捷、安全，正在一步步地改变现代人的生活和消费方式，这使得电商注定是未来主导营销模式。而放眼到钟表行业，作为我国经典名表的代表，蝴蝶表品牌也敏锐判断市场走势，紧跟时代步伐，依托电商模式又进行新的改革，谋求新时代革命式的发展。
蝴蝶表，1969年始于古都西安。凭借技术领先、外观设计新颖，再加品牌文化融入我国流传深远的《梁祝》浪漫爱情故事，蝴蝶表一直深受国人青睐。自建厂以来，蝴蝶手表厂在中国连续创造了20多年的辉煌，经久不衰。在七八十年，蝴蝶表是青年男女追求潮流，真爱的化身。保持时代潮流，向来是蝴蝶表发展的理念。
近几年，紧随消费者需求潮流，蝴蝶表毫不犹豫剥离钟表销售事业单位，进行营销模式的深度改革。同时，依托电商，在全球范围内推广和销售业务。目前，蝴蝶表已在天猫商城、亚马逊、京东商城、1号店、唯品会等网络平台上市销售并逐步推进实体门店。借助高度发达的网络为媒介，依托电商当下最先进的营销平台，悠久历史的蝴蝶表将与时俱进，迎来新的发展生机。
据悉，利用时代最先进的传播方式进行有效发展，蝴蝶表已不是第一次。早在七八十年代，蝴蝶表就搭载当时最先进的传播手段广播电台进行品牌推广，伴随人民广播电台的无线电波，“蝴蝶手表为您报时”广告在全国范围内耳熟能详。蝴蝶表因此“飞入”千家万户，成为家喻户晓的品牌，也成为很多年轻人的定情物。 依托高新技术生产能力，搭建O2O的销售模式，蝴蝶表将如长了新的翅膀的蝴蝶，在新时代的蓝天越飞越高，成为新颖、时尚、精湛、卓越的现代高端腕表。(文/星奇特)
蝴蝶表：被赋予的回忆
(五)
经历了七八十年代生活的一辈，很多人应该对“蝴蝶表”情节记忆犹新。在当时，富裕点的家庭，手表、缝纫机、自行车是结婚必备的“三大件”。蝴蝶表由于赋予了一种深厚的爱情观文化内涵，成为当时青年男女的至爱。所以，他们对蝴蝶表的特殊情结，对蝴蝶表的记忆，成了时代抹不去的印记。
在历史长河里，蝴蝶表不仅见证了无数真爱，诠释过无数的豪情，温存着千千万万人对婚姻的甜蜜回忆。时代在发展，如今蝴蝶手表依旧以不朽的传奇，记录着生活：
家住石家庄的老梁夫妇，是一对年过花甲，至今仍保持甜蜜恩爱的老夫老妻。老梁说，蝴蝶表是结婚时送给老伴的定情之物，也是当年家中最贵重的东西之一。结婚后，一直舍不得多戴，至今依旧完好保存着。每每拿出那对美丽蝴蝶表，总能勾起当年甜蜜美好的回忆。说完这话，老梁的嘴角露出一丝微笑。 因各种，后面奔波在广东的陈老，他的伴已去世多年，他也保存着一对精致蝴蝶表。陈老有个习惯，定期会拿出这对表进行擦拭，保持其表面的一尘不染，对蝴蝶表的爱犹如家珍。陈老告诉笔者，蝴蝶表是当年与妻子结婚时买到，代表婚姻坚贞与责任。虽妻子离世多年，但守护这对表，就是守候这份亘古不变的感情。
在陕西，年轻美丽的小刘的抽屉中，也同时保存着一对古老的蝴蝶表。当然，这蝴蝶表目前并不是她的定情之物。据小刘介绍，这蝴蝶表是她父母留给她的，是他们的结婚纪念品。小刘希望结婚时，能把这对表与未来丈夫分享。虽然有点古老，但寓意自己的婚姻能如这手表一般，更加恒久。
阿文是山西一个社会文化研究者，平时喜欢收藏具有社会文化的物件。在阿文的收藏室，笔者看到多款式的蝴蝶表。阿文告诉笔者，蝴蝶表是上世纪我国婚姻文化最具代表意义的物件，是一种社会文化传播行为。如今，蝴蝶表依旧存在，也深受现代年轻人的喜爱，不过它已赋予了更多的社会文化。 蝴蝶表，这个具有45年历史的中国传统老牌手表，承载着中国人太多情愫，它能勾起美好回忆，同时诠释真爱、责任与守候，是中国优秀文化的传承。近年来，新的科技、新的消费观念、新的生活方式已经融入蝴蝶表当中，它也将插上了全新的翅膀，让这只美丽的蝴蝶继续在中国的大地振翅高飞，为世世代代的百姓服务，创造美丽传奇。(文/星奇特)
主流媒体多方报道“蝴蝶表”
(六)
蝴蝶表，这块蕴含中国深远古典爱情故事文化内涵的腕表，见证过无数坚贞的爱情，承载着无数人美好的回忆，深受国人喜爱。蝴蝶表的经久不衰，是记忆的延伸，是文化的传承。时光匆匆流逝，蝴蝶表没有被遗忘在岁月中。蝴蝶表的缔造者“蝴蝶手表”厂，已创下过20多年的辉煌，备受各大媒体关注。
“蝴蝶表为您报时”，这是七十年代广为流传的广播宣传语。通过温馨报时，蝴蝶表登陆全国各大广播电台。当时，广播电台这种听觉上的传播是最先进的传播方式。借以电波传播，蝴蝶表在神州大地上迅速变得耳熟能详。以至于，到点了，就等蝴蝶表为我们报时了。
伴随广播媒体的持续宣传，报纸也热衷于对蝴蝶表进行相关报道，蝴蝶表中隐藏的无数个有趣故事，同样耐人寻味。读报能使人进步，也能让读者在阅读中，对蝴蝶表在心灵上得到慰藉。
八九十年代，电视机在全国得到普及，看电视也是时髦。而这时，蝴蝶表的发展进入全盛时期，毋庸置疑，电视也成为蝴蝶表的重要报道渠道。鼎盛时期的蝴蝶表，除了被各地方电视台竞相报道，还成功登陆央视，成为了家喻户晓的名牌产品。
进入新世纪后，网络技术高速发展，人们迈进网络时代。相比电视，网络传播迅速、广泛，能实现资源共享，是一种将文字、图片、视频等完美融合的立体传播，并渐成主流传播方式。经过变革后，蝴蝶表已变成全新的蝴蝶，代表身份和社会地位。新时代下，新内涵的蝴蝶表仍然不失时代主流媒体的“宠幸”。新华网、央视网、日报网、腾讯网、经济网等诸多主流网站也频频对蝴蝶表报道，通过文字、图片、视频等全方位立体传播，让人们能更真切感受蝴蝶表的魅力。
体育新闻论文范文第2篇
软文的本质是隐性广告，写作时须围绕产品谈开去。
首先，要对调研的资料进行详细的研读，同时要对相关的内容了解(如行业情报、行业信息等)，最好能对自己的产品特点、功能、目标消费群体，以及给消费者的承诺是什么?能不能够保证，这关系到产品销售之后，消费者放心与否，承诺就是给消费者的强心剂。
根据对产品及行业的了解，确立核心创意，核心创意必须单一，象一把利剑，要有原创性，要能够打动目标消费者。为什么呢?因为现在的各种各样的广告已使目标消费者烦不胜烦，你这样一篇软绵绵的文案有没有绵里藏针的功效，就看你的核心创意了。要不然，那些对广告软文漠然视之的消费者就真的漠不关心了。
这个核心创意就是你撰写软文的中心思想，中心思想确立之后，下面该做的就是：
标题——向目标消费者“大声”打招呼
大卫·奥格威认为，标题是大多数平面广告最重要的部分，它是读者决定读不读正文的关键所在。标题的作用就不言而喻了，它是要在最短的时间引起阅读者的注意，传递出消费者不得不接受的重要信息。中国古代对文章有一个很妙的比喻：凤头、猪肚、豹尾。在广告软文中，我认为凤头就是标题，一定要引人注目。
那么，标题常用的撰写手法有那些呢?
1、新闻式标题，以发布新闻的姿态传递某种信息。
2、悬念式标题，设置某种悬念，引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局。
3、疑问式标题，以设问或反问的方式，引起诉求对象的好奇心理，出人意料。
4、叙述式标题，以直白的表述方式传达核心内容。
总之，标题的撰写方法很多，无论采用何种方法，目的只有一个，引起目标群体的好奇，让它们有兴趣读下去。
要写出有创意的标题，还有以下几种方法：
1、用比喻
2、拟人化
3、感叹语气
4、热点话题
5、采用逆向思维等。
有一个好的标题，这篇软文广告算成功了一半，就象孔雀开屏一样，正文要慢慢的展开。那么，正文要谈些什么呢?正文就是对产品信息完整的包装和深度诉求，或者是对产品相关事件的引导，使之成为有用、有效、合理的、正确的信息。撰写正文时，忌用生僻字(如果确实要用，最好能注上拼音，方便阅读，这也是对阅读者的另一种关心)，多用问句，感叹句，语言要简短，切忌冗长沉闷，要有韵律，读之琅琅上口。
正文——和目标消费者拉近关系
正文的内容一般要表达三个方面的内容：
1、诉求重点，即软文的核心内容，
2、对诉求重点的深入分析，
3、让潜在消费者行动起来。
那么要表达的这些内容用什么形式去撰写呢?用什么文体呢?
记叙文
1、客观陈述，以客观的口吻展开诉求;
2、主观表白，直接传递出我们在干什么或正在干什么，
3、独白，可以回忆自己的经历，表明观点，可以用鲜明的感情色彩以诱发阅读者的情感共鸣，
4、讲故事，用完整的故事引出诉求。
议论文
此种文体适于进行说理，引导消费者的观念，针对较理性的消费者。文章核心观点要有权威性，此种文风较硬，一些较专业的知识，消费者不一定明白，但要增加趣味性，多用比喻、拟人等方法，让阅读者理解理解的更轻松些，不然，没人去看那些自己看不懂的东西。
说明文
如果说议论文是引导消费者的观念，那么说明文就是一个展示自己产品的良好机会，告诉消费者你是什么，要让阅读者看的明白。如你是怎么生产，怎么采集原料，什么技术等。
边叙边议
此种文体可以针对竞争对手而作，一边叙述一边议论，也就是一边说，一边给结论。如：我们的产品好，怎么好呢?因为我们的产品原料正宗，没有污染，生产工艺先进，科技领先，管理严格，所以产品好。
以上这些方法仅供参考而已。真正好的广告软文不一定如此写，只要消费者愿意看的软文就是好软文，只要消费者看后不想扔，想收藏起来的软文就是好软文，只要消费者看后就要去购买产品的软文就是好软文。
要想让阅读者不烦，正文的撰写十分重要，要抓住以下几个特点，一定事半功倍。
1、科普性
2、知识性
3、趣味性
4、新闻性。
附文——告诉消费者，在那里买产品
一个木纳男子向一女求婚，女子没有同意。
有一天傍晚，这对恋人在湖边散步，走的累了，就坐在石凳上休息。夜幕降临，晚风习习。这个男子说：“宝贝，我真的很爱你!”女的说：“真的吗?”“真的!”女的霞飞满面。男的又说：“我想吻你!”女的没吱声，把眼睛闭上。等了好大一会儿，这个男的也没有动静，女的又睁开眼睛。“我想吻你!”男的又说。女的又把眼睛闭上，又等了一会儿，还没有动静，就睁开了眼睛，面色温怒。男的又说：“我想吻你!”女的愤怒的说：“你怎么不动，滚吧!”说完，扬长而去。
看完这个小故事，我就笑了。
这个男子就象我们的软文，已经告诉女的(消费者)“我爱你!”那女的等待你的下一步信息呢，就象附文，但是你没有告诉，等于失去了一次机会。
附文包括购买产品的信息或服务的方法，权威机构的认证，电话、地址、品牌、标志等。只有把这些信息传递出去，消费者才能方便的购买。另外，还有企业的广告语，如脑白金的“年轻态，健康品”。这些都是树立产品形象，提高美誉度不可缺少的一部分。潜在消费者看过软文，已经默认你的产品了，但找不到购买的地方。所以要告诉消费者，在那里买产品。
我们做软文的目的就是要传达一个销售的信息，其实销售每时每刻都在。我认为，只要是通过任何一种方式，要说服别人而采取的方法，就是一种销售行为。而附文的目的就是要告诉消费者，我要卖产品，只不过说的含蓄一点罢了。
体育新闻论文范文第3篇
关键词：新农村;“文+农”特色小镇;经济发展;研究
众所周知，中华民族是在中国共产党的正确引领下，带领全国人民踏出一条有中国特色社会主义的道路，深刻改变了中华民族发展的进程和方向，实现了中国人民从站起来到富起来、强起来的历史性飞跃，最终成为举世瞩目的世界第二大经济体。
七十一年的艰苦奋斗，到2020年决胜全面建成小康社会，全国摆脱贫困。历经土地改革，废除封建土地制度，农民获得土地所有权，让“耕者有其田”，极大地解放了生产力，为恢复国民经济贡献巨大;农业合作化发展，改变了生产资料非公有制，完成了由农民个体所有制到社会主义集体所有制的转变，再到人民公社，从挫折中积累经验，为未来农业发展奠定基础，推进农业现代化。1979年改革开放以来，大发展五个阶段，从建立农村基本经营制度、促进农产品流通体制改革、神话农业农村经济结构战略性调整、统筹城乡经济社会发展、到现在的全面深化农村改革，成就辉煌仍要砥砺前行。
目前相关国家新政如云，新机遇与新挑战摆在面前，洞悉大势综观全局静水深流，不忘初心砥砺前行者，可谓又逢天时、地利、人和。中国经济形势错综复杂跌宕莫测，国内经济又同世界经济高度关联，相互影响。作为拥有14亿人口的农业大国，人民生计为重，稳健持续奔小康为重，因而新农村建设涉及国本，新农村建设势必要符合国家乡村振兴发展的总体战略规划，创新发展。
一、制约乡村振兴的“瓶颈”因素
纵观新中国农业发展，历经了以平均地权为切入点激励农民的革命意识，赢得了新民主主义革命的胜利;以还权让利为切入点激励农民的改革意识，赢得了经济体制转型的成功;现在应以赋权增能为切入点激励农民的创新意识，去赢得建设中国特色社会主义强国的胜利[3]。综上，未来农业发展，激发调动广大“农民”的创新意识，尤为重要!
本文所指“农民”，不仅是传统农业劳动者，也包括围绕新农村建设，服务于“三农”的回乡大学生、复转军人和各类专业人才等。
从表面上看，制约乡村振兴的主要因素是巨大的城乡差异导致人才流失、乡村农业粗放式生产、供给侧结构性矛盾突出、教科文卫滞后、农耕文化失根、基础设施落后、公共服务水平低、农民人居环境差等。
其实不然，因实际涉农层面局限性，所以只看到了表面现象和现实存在的假象，换个角度来看真相各地区千差万别，深层次因素更尚未可知，岂能断言。新农村建设，如同人身体不适，需要解决，追求其未来健康“不病”的问题。现实社会却因把“健康”与“治病”混淆视听，仅用西医的方法应急罢了“治标不治本”，自然无果，还需探究“同病异因”之理。
当前，乡村振兴国策新政齐备，如何以多维视角因势利导“赋权”，因地制宜客观求实“增能”，构建属地新农村创新发展之路才是正道。
下面概述发展过程中主要的“瓶颈”：
(一)对“三农”认识狭隘和急功近利
现实经济社会中，特别是具体“三农”相关或从业者，无论基层政府、机构单位和农业公司等，大多过于主观以自身角度构想农事，局限在“事”本身，把关乎当地社会环境资源市场的问题，本位化为自身的利益得失，所以没有预期结果，只是昙花一现，这就是狭隘和急功近利所致。
其根源在于，农事必须从“三农”角度而为，多维视角看具体农事，首先认清“势”，包括大政方针、区域地缘和自然资源等;再找准“市”，主要是精准定位，布局业态、确定国际化或是国内市场等远景;最后确定怎样做事，完成技术、产能、产业链和产能出口等问题。而不是，自以为老大，想怎样干就任性做。当然，这些不是一日之功，需要志同道合的专业团队，更需要辩证的思维和精准的解决办法。
(二)对属地新农村建设定位不明
通常新农村建设，只要符合当地政府的规划前提，大多基于投资人的主观想法而确定。少有建设定位，自然成功无望或不能持久。即便有，定位也不能主观臆想，首先要依据自然资源和社会历史延续所赋予，据此再精准定位，这是根本。
在经济全球化和数字信息技术的飞跃发展趋势下，世界各国时空距离变得越来越“小”，高效与变数，交融和复杂交织在一起瞬息万变，难于取舍。
因而，特色小镇的发展，需要世界眼光审时度势创新定位。笔者认为，可从地缘战略、区域经济、产业链、行业趋势四个角度，实现精准定位。
1、地缘战略
从自然资源发展的角度，小镇发展与地缘关系不大，但从国际经济环境和全国经济战略安全发展角度，就涉及到政治经济地缘战略布局问题，要长远持续稳健发展必须依据地缘战略来定位，这是第一步。
2、区域经济
在全球经济波浪式发展的情况下，立足国内城镇一体化双区域经济协调发展尤为重要，正是乡村振兴发展下的第二步曲。
比如，陕西佛坪大熊貓国家公园(秦岭)特色小镇，以地域文化、历史遗产、自然风光、特色建筑等独特资源为依托，通过挖掘、融合、转化和创新大熊猫国家公园(秦岭)文化内涵，打造生态体验、环境教育和科普游憩等多元民俗与山珍产能输出小镇，拉动属地经济整体发展。
当然，特色小镇所处的区域经济环境往往是多重的，比如地处西湖的云栖小镇[4]，围绕新产业布局，既可以是信息经济产业主导，也可以是休闲旅游、养生养老、特色文化、特色农业、特色手工艺等，拥有多种选择。
3、产业链
在地缘战略定位与区域经济定位基础上，产业链定位是特色小镇定位的第三步曲。笔者认为，合理的产业链定位需要具备两个要素：一是资源战略要素，二是以主产业构建集群产业链体系。
(1)资源战略要素。深入发掘“一村一品、一镇一牌、全县强力打造“龙头”产业品牌的资源战略发展思维。构建“满足城乡各自需求的供需产能通路和服务系统”。
(2)以主产业构建集群产业链体系。在“龙头”产业品牌资源战略发展基础上，延伸和孵化各类地方经济产能等，引进科技创新，提高附加值等，带动当地和周边社会经济整体发展。
4、行业趋势
行业发展趋势具有前瞻性，是眼光视野问题，判断失准可能步履维艰发展缓慢或徒劳无功或全盘皆输。
以上述三步曲定位行业趋势，为第四步曲。从行业预测的角度，甄别筛选发展具有良好前景、潜力的朝阳产业，并指导行业的创新方向和转型升级，融合前三部曲，最终构成一个科学、合理、完整的特色小镇定位战略。
比如：智慧农业国内潜在市场[5]，2015年规模已达137.42亿元;2017年增长至175.73亿元;2018年突破200亿元，达到了203.06亿元，增长趋势强劲。
二、“文+农”破解“瓶颈”
为什么“文+农”破解“瓶颈”?
“文化”，本身具有广泛传播性。独特性在于发掘体验价值、感受价值和使用价值等，内生无限育人乐趣和力量。
“文化”又是一种能变成习惯的生活方式和精神价值，最终结果是形成了一群人的集体意识，成为生活的一部分而融于生活常态过程。因而生生不息，自然发展永续，比如祖国各地春节习俗、节庆、婚庆和餐饮文化等。
人人明白，在生存权得到解决以后，精神诉求自然排在第一位，而且欲望强烈无止境。而精神表达就蕴含文化内涵，拥有无处不在取之不尽的力量和价值源泉。
中國文化上下5000年，各地富有独特的历史、内容和故事，拥有独一无二的文化宝藏，关键在于策划设计为启发、感动和受用的文化品牌产品或项目，发掘其无限力量和使用价值，这就是本人研究和悟道的成果。
(一)“文”
此“文”，不是在重复文史符号，而是基于属地文脉，提炼升华富有认同感的文化元素和原型，专业策划设计成为品牌文化产品或不同业态项目，目的是帮助今人、服务今人解决各自的需求，由此构建其文化产业链体系和服务系统。
更重要的是，本人认为，现实社会对文化的理解和认识过于笼统模糊，分不清楚辩不明文化、文化人、文化项目或文化事业，自然一知半解浮在水面游离，抓不住文化生生不息的灵魂属性。所以，文化力量和源泉不在，只表达了躯壳业态步履维艰难以为继。
其实，现实社会文化表达大多是学术文化、知识文化、娱乐文化、商业文化等，特别是城市文化表达基本上与传统文化传承和弘扬关系不大，有些已经偏离了中华民族传统文化正轨。
目前，大中城市的改造与发展建设，让遗存文化根脉已面目全非，高速运转的市场化节奏，更让绝大多数人无暇参与传统文化，现代化商业建筑群比比皆是，传统文化阵地被无端侵占，空间所剩无几，因而世风日下。
岂不知，只有传统文化具有普世价值和无限内生力量而生生不息……此刻笔者疾呼，传统文化弘扬需要其哺育的环境沃土，比如文化根脉承传、众多文化参与者和文化表达空间场所等，而能满足这些环境条件的目前只有乡村集镇可为。
原因在于，乡村集镇自古以来就延续着诸多文化民俗、节庆、商业街区、集市等习惯，拥有传统文化表达的空间和众多参与者，广大农民农闲时，有充足的参与时间，民间文化艺人广泛等，周边山好水好人更好，风景宜人适宜休闲游乐。
(二)“农”
“农”指，基于以人为本因势利导因地制宜思想为前提，构建智慧生态科学三农数字经济于一体的独特闭循环农业产业链体系和服务系统。
实践证明：“三农”发展必须与新农村规划定位有机结合起来，构建属地社会经济整体协调发展的产业结构，确定纲举目张的“龙头”经济产业集群，形成榫卯万物互联的区域专业产业链分工体系。其前提，首先要理清与“三农”密切相关的第一主体、第二主体、第三主体的排序和相互关系。否则，无法搭建成本、价值、管理、经营和服务等完善的产业结构、运营和分配体系，导致不确定和不可控因素过多，主观能动性动力不足，缺乏归属感和粘性，未来预期只能“听天由命”没有结果。
“农事”当以农民为第一主体，让其首先得到尊重，并保障应有价值，自然保证了“物”源品质;其次应以消费者为第二主体，满足“上帝”的需求，确保“物”有所值，实现消费买单;其他加权在一起为第三主体，旨在分别为第一主体、第二主体服务至上，形成智慧生态科学三农数字经济于一体的独特闭循环农业产业链体系和快速便捷服务平台系统。一句话：让农民“种”得踏实，消费者“吃”得放心，如此良性循环，“三农”稳健持续发展指日可待。
(三)“文+农”
“文+农”的有机融和，不仅是1+1的经济体量增加，更是社会效益和经济效益有效结合双丰收的保障，将激发当地社会经济整体复苏;百姓收入倍增，并影响和带动周边更广阔区域社会经济快速发展。
三、“文+农”的现实意义
“文+农”的核心在于为构建国人向往的美丽生活乐园;生态之美的休憩田园;民族记忆的历史故园注入灵魂和力量，延绵永续生生不息，让多元属地产能输出涌流。推进乡村振兴，让广大农民收入倍增并富起来，又让传统文化复兴发达。让国人在体验感受中，提升文化自觉和文化自信，人人可以讲好“中国故事”。让世界重新认识和了解中国。
四、“文+农”特色小镇之星火燎原
“文+农”特色小镇，将呈现参与人员辈出、形式多元异彩、造血功能丰富、经济动力强劲、市场消费旺盛、内生发展永续、区域经济整体拉动、共同脱贫创富确定无疑的生态发展形态。
基于以上综述，笔者坚信：“文+农”特色小镇将是未来发展的方向。“文+农”特色小镇=人文经济+精准定位+合理规划+产业集群思维=成功发展。可以预见，“文+农”之星火燎原，势必助推民富国强，为伟大祖国强盛添砖加瓦，有助于地方百姓和游人文化自觉和自信的提升。
本文旨在为中国“文+农”特色小镇的建设与发展提供一种普适性、框架性的参考，一种战略性的思考方式，一种可发展的方向性指导。除此之外，对已落地的特色小镇，也可参照本文所提出的理念和要素，进行对比，为特色小镇的可持续发展及时查漏补缺。
(西安美术学院校级课题：新农村特色小镇的规划发展理论研究，项目代号：2019XK008)
参考文献
[1] 《十八大报告》，2012年11月8日。
[2] 《十九大报告》，2017年10月18日。
[3] 《金融时报》中国金融新闻网：《专访中国社会科学院农村发展研究所原所长李周研究员》，2019年10月21日。
[4] 京钟雁：《特色小镇专辑七|云栖小镇：中国科技创新新生态 》，载《人民日报》，2017年3月7日。
[5] 前瞻产业研究院：《中国互联网+智慧农业趋势前瞻与产业链投资战略分析报告》，2019年5月30日。
体育新闻论文范文第4篇
摘 要：结合咸阳体育旅游产业发展实际，利用文献资料、实地考察等方法，对咸阳体育旅游产业体现出的产业特征进行分析和总结。同时，针对咸阳体育旅游产业发展中暴露出的产品同质化严重、以价格为主的竞争方式和营销方式单一等问题，必须充分加强咸阳体育旅游产业的协调合作，丰富体育旅游产品结构，创新咸阳体育旅游产业的营销策略，从而更好地推动咸阳体育旅游的长远发展。
关键词：咸阳；产业特征；体育旅游；问题；策略
咸阳作为具有悠久历史的文化名城，不仅拥有丰富的历史文化遗迹，同时也拥有独特的旅游资源。如著名的国棉一厂、全国最大的彩色显像管基地等，都知名于海内外；具有深厚文化氛围的五陵原文化、刘氏祭祖旅游等都展现了咸阳独特的文化资源。而在体育旅游资源方面，更是依托标准化的奥运场馆——咸阳市体育馆和功能齐全的“咸阳湖”生态、旅游、休闲和娱乐开发景区，成为当前咸阳市旅游开发的标志，也是重点。对此，本文从目前咸阳体育旅游产业的特征入手，对其在体育旅游产业发展中存在的问题进行分析，从而提出相应的对策和建议。
一、咸阳体育旅游产业的特征
（一）公众性强
与传统的公众活动相比，体育旅游具有很强的社会公众参与性，从而吸引广大的人们主动参与到体验中来，获取不同的经历，而这也通常被人们看作是体育旅游发展的动力所在。咸阳体育旅游产业也具有很高的公众参与度，吸引了广大市民参与进来。以2012年9月举办的“咸阳湖”全国赛艇锦标赛来讲，就吸引了大量的市民参加，并表演了太极柔力球、水上表演等体育项目。此后，在国庆期间，更是吸引了超过6万游客前来旅游。
（二）良好的市场适应能力
对体育旅游产业来讲，自身具有多样化的特征，而这种多样化的特征使体育可以依托不同的旅游载体，从而体现出其休闲、健身等功能。如具有奠定标志的咸阳体育馆，该馆始建于1986年，包括体育馆、游泳馆、射击馆等。同时，比较出名的还有杨凌水上体育运动中心，是第四届全国城市运动会的一个主要场馆，并可承办国际皮划艇、赛艇等重大的比赛。而该水上体育运动中心为了适应广大群众体育休闲和健身消费等需要，也相继开发出了很多体育休闲项目，如水上自行车、水上飞机、卡丁车、火箭蹦极等，从而提高了大型体育场馆赛后的闲置和经营问题，也增加了人们的参与度。
（三）倡导绿色环保
对体育旅游来讲，其本质通常看成是生态旅游。人们认为体育旅游的发展是建立在保护自然环境基础之上的，并采用低碳技术，实现经济和旅游的共同发展。咸阳体育旅游都积极借助自身生态优势，大力发展野外旅游、户外拓展、休闲旅游等。如咸阳旬邑充分发挥红色文化的优势，开展“体育+旅游”结合的模式，积极承办各类体育赛事。2016举办的户外马拉松，更是吸引了11个省份的1 600多名运动员参与。又如石门山森林公园开展自行车骑行赛，吸引了全国800多名队员参与。由此可以看出，借助自身在生态旅游方面的优势，大力倡导健康、绿色的环保理念，在享受体育锻炼的同时，也享受到自然风光的美丽。
二、咸阳体育旅游产业发展存在的问题
（一）产品同质化现象严重
产品的同质化，是指在不同的企业中所提供的产品具有相同的特点。对产品同质化问题来讲，其不仅可以通过市场集中度对市场结构进行影响，还可通过市场壁垒对市场结构进行影响。而随着咸阳体育旅游产业的不断发展，其产品形态也越来越丰富，但是产品同质化问题也越来越严重。如根据咸阳市旅游局的相关统计数据显示，当前咸阳市体育旅游大部分是以民族文化体育和专项体育旅游产品为主。这种产品在推出之初还可以吸引广大的旅游爱好者，但随着旅游者品位和需求的变化，现有的体育旅游产品已无法满足客户的需求，从而导致产品创意不足，以至于很难吸引住客户。同时，由于缺乏对新产品的研发，导致很多地方的旅游产品大同小异。
在销售渠道方面，通常为提高企业的销售收入而采用不同的销售渠道和途径。但是，通过对咸阳市体育旅游企业的调查发现，当前很多体育旅游企业在产品销售方面还是以市内平面媒体为主，同时通过旅行社、旅客集散中心和网络分销的方式直接与客户打交道。
（二）以价格作为主要的竞争方式
目前，我国体育旅游的定价包含两个典型的特征：第一，通过市场竞争，加剧了企业定价行为的竞争导向化；第二，旅游产品之间的差异造成企业定价行为的市场化导向。通过咸阳市工商局的相关统计数据显示，在目前咸阳市中高端大众体育旅游的企业中，主要是以“咸阳湖”“水上体育中心”“咸阳市体育馆”等作为基础和依托，建立了包括自行车、太极拳等多种体育健身在内的产品，从而为广大的市民提供了良好的服务。但是，从经营的业态角度来看，目前咸阳市大部分企业推出的产品和服务都有些雷同，这样导致企业在市场中竞争得异常激烈。一些没有品牌意识的企业，为了追求短期的利润，在竞争中一味地以降价作为主要的竞争手段，从而吸引广大的旅游者。而一些实力较强的旅游企业为了能够占据市场优势，凭借自身在规模和成本方面的优势，也通过压价的方式来挤垮相关的同质企业。同时，由于缺乏行业、法律等方面的监督，导致企业唯“价格战”作为主要的竞争手段。这种方式不仅扰乱了市场秩序，也造成整个咸阳市体育行业的利润率低，不利于咸陽体育旅游产业的长远发展。
（三）营销方式单一
对企业来讲，营销不仅包括产品的宣传，还包括定价策略、宣传策略等。本文主要就咸阳市的宣传方式进行了深入的调查分析，通过调查发现，目前咸阳市体育旅游企业的广告费用和销售额逐步增加，对于一些实力较为雄厚的企业，则与市内平面媒体合作，从而将体育旅游产品介绍给广大的消费者；其次，通过微博、网站、微信公众号等，发布相关的体育旅游信息，并加大公众对企业的关注度；再次，通过政府推介的方式，提高咸阳企业在全国的知名度。但是，在实际的运作过程中发现，产品宣传形式单一，对体育旅游的内涵挖掘不够，同时营销缺乏个性化和特色。而很多的体育旅游企业还抱着“姜太公钓鱼，愿者上钩”的心态，缺乏对市场挖掘的主动性。
三、咸阳体育旅游产业发展的策略
结合咸阳体育旅游产业的特征和问题，笔者认为，要实现咸阳体育旅游的长远发展，一方面，要充分认识到自身的优势和特点；另一方面，在总结问题的基础上，必须制定符合咸阳体育旅游产业长远发展的机制。只有这样才能借助自身的优势，实现发展和突破。而笔者认为，要解决目前的问题，需要从三个方面入手；
第一，不断开发新产品，丰富现有的体育旅游产品结构。目前，针对咸阳体育旅游产品同质化严重的问题，应不断地开发新产品，如充分依托大西安的规划，开展城市体育旅游合作，从而在原来产品的基础上，拓展体育旅游产品的功能，以此借助西安在体育旅游产业发展的优势，吸引更多的人到咸阳体育旅游。其次，充分挖掘咸阳历史文化，并以政府作为主导，举办更多的体育赛事的方式，丰富现有的体育旅游产品结构。再次，充分借助咸阳丰富的生态资源，以及作为古丝绸之路的起点，大力开展体育生态旅游，将体育和生态旅游相结合，吸引广大的游客和体育爱好者。
第二，充分发挥政府和行业的监督作用。对咸阳市体育旅游产业来讲，要保障产业的长远发展，公平的竞争环境是基础。而从市场博弈角度来讲，如果一个厂商从一开始就以降价作为主要的策略，那么不仅会导致其利润率低，同时也将造成其产品创新能力不足，进而使得厂商逐步被淘汰。因此，维持良好的市场环境是保障咸阳体育旅游产业发展的前提。而要维护这个公平的环境，避免不同旅游企业之间的恶性竞争，就必须充分发挥政府监督和行业监督的作用，对扰乱市场秩序的旅游企业要加大查处力度。同时，也要制定行业进入的门槛，避免因门槛过低造成行业混乱的问题。
第三，创新营销宣传手段。对企业来讲，营销是咸阳体育旅游发展的重要途径。而做好对体育旅游的宣传，对提高咸阳体育旅游的收入具有重要的作用。而对于目前的客户群体来讲，一方面，随着人们生活理念的提升，参与体育旅游的游客的思想也开始转变，逐步转移到体育健身和休闲旅游结合的方式；另一方面，随着信息化的冲击，人们在信息获取的方式方面更加倾向于网络。因此，咸阳体育旅游企业在突出体育旅游特色的同时，也需要引入更多新颖的营销模式，如众筹营销模式、微信公众平台营销、APP营销等，通过这种现代的信息化渠道，让更多的人了解咸阳体育旅游。另外，在加强上述营销创新的同时，也要加强和周边城市之间的合作，通过合作旅游开发的方式，不断吸引更多的客户到咸阳旅游，以此带动周边城市的共同发展。
四、结语
总之，对咸阳体育旅游产业发展来讲，要实现自身的可持续发展，突出自身的优势，加强在體育旅游产品方面的开发力度，从而丰富体育旅游产品结构。同时，要充分发挥政府和行业的作用，构建一个更加公平的旅游发展环境。最后，还必须借助现代营销理念，创新营销的模式，才是咸阳体育旅游发展的必由之路。
参考文献：
[1] 杨西勇，薛海涛.西咸新区背景下咸阳市体育产业市场发展趋势研究[J].文体用品与科技，2015，（6）：23-24.
[2] 李景华.咸阳市体育产业发展优势分析——以西咸新区为例[J].学园，2015，（9）：26.
[3] 杨玉杰.黄山市体育旅游市场细分与营销策略[J].冰雪运动，2015，（5）：75-88.
[4] 张军，杨宝雷.基于认知调查的环巢湖体育旅游营销策略[J].科教文汇，2016，（6）：82-83.
[5] 明平芳.湖北大别山区红色休闲体育旅游的营销策略[J].长江大学学报：自然科学版，2013，（22）：117-120.
[责任编辑 史丽丽]
体育新闻论文范文第5篇
【摘 要】体育新闻评论作为新闻评论的重要内容之一，近些年来随着体育事业的发展而受到广泛的关注，而评论的视角和选题则主要集中在足球、篮球、排球这些传统体育赛事。本研究另辟蹊径，以网球为例研究边缘性体育新闻评论在近些年的发展和转型，探讨边缘性体育新闻评论的未来发展趋势，并以新浪网球频道评论版为例进行分析探究。
【关键词】体育新闻评论 专业化 个性化
体育新闻评论是伴随着中国新闻评论事业的不断发展而进步的，从改革开放初期，并没有成为新闻评论的一个门类， “这一时期实际上大多数体育新闻评论都是以时政新闻评论的面目出现的，体育评论的这种泛政治化倾向是这一时期体育新闻评论表现出来的最大的特点。”①到如今随着整个政治经济制度以及新闻评论事业的发展，体育新闻评论不仅已经成为了新闻评论单独的门类，也具备了独立性、专业化的特点。而以《体坛周报》和《足球》为代表的专业化体育报纸更催生了专业化的体育新闻评论的创新和不断深化发展。其中以周文渊，李承鹏等为代表的专业体育新闻评论员的崛起，也使得体育新闻评论的地位与日俱增。而我们也发现，体育新闻评论的内容过于集中在对传统项目的聚焦上，而类似网球、高尔夫球这种在国际上具有影响力，在中国不甚知名的新闻评论少之又少。一方面受众群不广泛，另一方面和体育报道的走向以及评论人才的缺乏密切相关。而在2011年李娜夺得法国网球公开赛冠军之后，鉴于媒体的关注，使得边缘性的网球新闻成为了一时热点，随之兴起的网球新闻评论则成为了这一事件的受益者，这种边缘性的体育新闻评论也逐渐走向了转型之路。
一、边缘性体育新闻评论辨析
新闻评论，根据国内普遍比较认可的是丁法章的解释“媒体编辑部或作者对新近发生的有价值的新闻事件和有普遍意义的紧迫问题发议论，讲道理，有着鲜明针对性和引导性的一种新闻文体，是现代新闻传播经常采用的社论、评论、评论员文章、短评、编者按。专栏评论、述评等诸种评论形式的总称，属论说文范畴。”②而体育新闻评论则是“针对当下的体育新闻事件所阐发的观点性、意见性的语言或文字，具有思想性与社会意义，所以体育新闻评论最基本的价值就是思想价值和社会价值。”③而我们这里的研究对象即以网球评论为代表的边缘性体育新闻评论，则是一种区别于我们经常看到的主流的足篮排这种传统体育新闻评论形式。边缘性体育新闻评论还包括针对网球、高尔夫、赛车、围棋等一些受众群体相对较小的项目的评论。边缘性体育新闻评论的研究价值在于透过其中看出体育新闻评论趋于向多元化转型，打破以往的足篮排垄断的评论内容。
二、边缘性体育新闻评论的转型
1、评论数量增多，主流媒体发声
当李娜在法国夺得生涯第一个大满贯之时，评论界的声音也纷至沓来。根据对新浪网球版的新闻评论数量的统计，在李娜夺冠当天，就有多达30多篇的主流媒体的新闻评论，包括新华网、《新民晚报》、《人民日报》等等。而针对这一主题的新闻评论更是多达数百篇。碎片化的网络评论更多。一直处于边缘性地位的网球报道因为这一事件迅速崛起，催生了众多观点各异、质量也参差不齐的评论。根据新浪网球频道的摘录，在2011年6月5日这一天，《人民日报》和新华社分别发表了《李娜路径可以复制吗》和《李娜是最好的国家公关》两篇具有代表性的体育评论，《北京晚报》则从冷静客观的角度发表了《只有一个李娜还不够》的评论，“但我们必须意识到，仅有一个李娜是不够的，中国网球运动正在得到普及，但大部分普通家庭无力承担孩子的训练费用，更别说参加世界青少年巡回赛，而且商业赞助资源仍然极度缺乏。”④从我国的体育人才机制培养尚不健全的角度在几乎一面倒的赞扬声中提供了新的见解。以往被边缘化，被足篮排的赛事评论淹没的网球评论逐渐走进了主流媒体的视线，也走进了观众的视野。
在2011年6月之前，根据新浪网球摘录的包括报纸和网络评论，大概有330篇，其大部分来自体育类媒体或是网友的评论，其中来自报刊的评论大约只有100篇，而来自报刊的评论则大多数是《羊城晚报》和《文汇报》等地方报纸，版面和篇幅都极其有限。剩余的200多篇多是网友的创作以及网络编辑的作品。而在2011年的后半年，我们统计发现，比之上半年，评论数量增加至400多篇，且多是来自主流报刊媒体的声音，新华社和《人民日报》多次针对网球相关赛事和新闻发表社评和专评，且新浪网球版选取的评论也因为传统媒体对于网球新闻评论的重视，而有了更大的选择，在下半年的网球评论中，来自网友的声音逐渐变少。
2、选题的多元化
一方面由于以网球为代表的边缘性体育项目越来越受到重视，相关的体育评论的视角也逐渐拓宽，“不但重视对体育明星、体育重大事件的评论，也越来越重视对普通运动员和地方普通事件的评论，不但重视对体育竞技比赛事件的评论，也越来越重视对涉及体育相关的其他一些事件，如大众体育、社会体育、学校体育、社区体育，乃至向更广领域的如体育经济、体育医疗、体育教学、体育科研、体育文化、体育伦理、体育法律。”⑤不可否认的是，大部分国内网球评论的主题仍离不开李娜等中国球员相关的话题，但也正因为李娜使得网球运动得到越来越多的关注。因为有了一定的受众群体，我们发现网球评论的选题趋向多元化。新浪网球版2011年6月23日选取了新华网发表的《伊达不老虽败犹荣》评论，这篇评论将焦点放在日本著名网球选手伊达公子身上，赞扬了这位40岁的妈妈级选手惊人的意志力。以“快乐网球，享受网球”为主题，为观众开阔了认识网球更宽的视角。而选取的《深圳晚报》的网球评论《温布尔顿的食物链》则是从著名网球场温布尔顿的生态环境说起，主题却是讨论观众的素质涵养问题。主题的多元化使得网球评论更丰富，同时也打破了以往过度边缘化的局面。
3、内容的泛专业化
随着网球评论数量的增长和选题的多元化，内容上也呈现出了泛专业化的特点。泛专业化是指尚未完全专业化，在观众的文化需求和自身的利益之间寻找平衡。早期，网球评论作为体育评论的一种边缘性的形式，大多由其他足球篮球的资深评论员撰写，专业化的记者和评论员并没有形成规模。而如今以张奔斗为代表的专业网球评论员的出现，使得网球新闻评论趋向专业化、个性化的方向发展。泛专业化的另外一方面则是指在内容上，媒介已经进入到了“内容为王”时代，内容的质量逐渐成为媒介竞争的核心，新闻评论也不例外。新浪网球版在2012年9月27日摘录了《解放日报》的网球评论《当一个“绅士球迷”》中，作者的类比式论据“ 我们看到，温网下雨时那色彩斑斓的一片片‘伞花’；我们看到，美网被折磨人的雨水拖入第三周时，球迷脸上依然荡漾着灿烂微笑。”不仅文笔优美，也彰显了专业化的内容。
二、边缘性体育新闻评论的未来发展趋势
以网球为代表的边缘性体育新闻评论因为热点事件得到了新的发展，其也从单纯的赛事评论到大量的人物评论和部分专业化程度较高的新闻评论转变。其转型的落脚点势必将在体现社会价值和思想价值上，这也是网球新闻评论未来发展中内应该努力填补的空白。“从评论的题材上看，触及现实是体育新闻评论的生命力之所在。体育新闻评论的存在价值和社会作用取决于它与现实生活联系的紧密程度。人们对于“高、大、空”的体育评论不感兴趣，需要的是针对现实社会中的新鲜的、敏感的、热烈讨论和大众关心的体育事件与话题进行评说。⑥这就需要评论员和编辑重视评论的选题，将思想价值和可看价值有机融合成一个整体，做到观众喜闻乐见的同时，传递深刻的思想理念，更多的以批判的视角或揭示现实问题的角度来论说现实问题。
其次，专业化和个性化的有机结合。体育新闻评论吸引人的地方不仅仅是专业化的内容，更突出强调专业化和个性化的协调，这不仅是对于评论人的要求也是日后体育新闻评论的发展趋势。那么个性是什么呢？更多地体现在看问题的视角，最重要的是要确立三种性格，“不贬低他人，但要有针锋相对的性格，忌不知所云；不标榜特立独行，但要有标新立异的性格，忌人云亦云；不打无把握之仗，但要有雷厉风行不拖泥带水的性格， 忌只见乌云不见雨。还要保持积极向上的幽默感，读来有滋有味，不仅要有质感，还要“性感。”⑦
以网球为代表的边缘性体育新闻评论的发展得益于宽松的社会环境，我国体育事业的蒸蒸日上以及重大体育赛事的开展等等，我们要正确认识到虽然它的影响力和地位仍不及传统的足球篮球新闻评论建立起来的完善的价值系统，还有诸多尚待解决的问题，但随着专业评论人的不断涌现，随着我国体育事业多样化发展的路径越来越宽，随着体育新闻评论往更加人文化、思想化等方面的发展，边缘性体育新聞评论还会出现新的突破。□
参考文献
①瞿巍，《论体育新闻评论风格流变》[J].《新闻界》，2006 （4）
②③万晓红：《体育新闻评论》[M].北京体育大学出版社，2007：4
④《只有一个李娜还不够》[N].《北京晚报》，2011-6-5
⑤欧秀伶，《当前我国体育新闻评论的发展态势研究》[J].《中国报业》，2011（11）
⑥闫茹冰，《浅析体育新闻评论发展的新趋势》[J].《经营管理者》，2011（6）
⑦许志杰，《个性第一——如何写好体育新闻评论》，《城市新报》，1999-9
（作者：暨南大学新闻与传播学院研究生）
责编：姚少宝