传统媒体与新媒体范文第1篇
一、传统媒体
(一) 广播
广播的优势一是广告发布费用及制作费用较电视和报纸来讲价位相对低廉。二是凭借听觉传播, 给受众以丰富的想象空间。三是不同电台, 不同节目, 听众具有区隔性类似。为了争夺市场各家广播争相“划地盘”明确定位, 于是出现了“交通台”“城市广播”“私家车广播”“音乐广播”“新闻广播”“老年广播”“综合广播”……不仅如此, 几年来新开通的广播频率也如雨后春笋般。这样多的选择自然分流了广大受众。
(二) 报纸
报纸的优势一是普及率, 涵盖率, 到达率较高;二是以自己控制暴露, 及广告信息, 有可能重复性暴露;三是成本低, 且具有时宜性, 广告内容可以随时反应时事或相关事件;四是用回函等形式提高读者对广告的参与;五是具有丰富阅读性, 适合复杂的或者需要读者思索的题材刊登。如今报业的曾经辉煌不见了!这和报业的几番更迭起伏, 有着关系, 也和1元3份市场的消失不见有关, 和一份报纸一半广告内容含金量降低有关。
(三) 电视
电视的优势, 一是普及率, 涵盖率到达率较高;二是富有声光效果, 适合动感的广告的发布使用;三是广告受众观赏时注意力高;四是媒体威望高, 公信力强;五是千人成本较低;六是具有现性暴露特征。本地电视业的发展似乎一直都处在一个稳定的状态, 能让人较为关注的就是本地的新闻和民生类节目。而每天守着电视看这两档节目的人群实在不是一个庞大的群体。综上所述的三种传统媒体的受众分流, 其实都和新媒体有着密不可分的关系。那么是不是选择新媒体投放就可以了呢?
二、新媒体
新媒体更多的是指网络, 网络就像大海, 网络的官网也分区、市、省等等, 各种综合的视频的论坛又把本地受众极大的分流了。几年前的数据显示。小众媒体, 现有网站近4万个, 平均200多人分到一个网站, 美国有5000万用户, 200万网站, 平均25人一个网站, 作为小众媒体上的广告, 必须深入研究目标受众群体的心理需求, 才能有的放矢。新媒体的特点一是选择性强, 二是互动性强, 三是超大信息容量, 四是付费性, 除非你的广告具有十足的吸引力和亲和力, 才能引起他的极大兴趣, 他才有可能参与进来, 五是易辨认, 易辨识程度高。六是信息有针对性, 亲和力, 新媒体的缺点是必须要具备一定的吸引力, 引发兴趣, 满足需要。一般媒体是广告找人看, 在网络媒体上是人找广告看。
(一) 自媒体
自媒体指的是微博、微信, 这种媒介现在还是处于突飞猛进的状态, 尤其是微信, 是针对的你最熟悉的人群, 你发的任何信息身边人都会关注了解, 无论信息有价值否。有不少人利用这个自媒体成功自我营销了。而自媒体运行简单零投入更是有必要重视他的存在。
(二) 户外媒体
高高的广告立面, 闪耀的霓虹频幕在城市繁华地段尽显其产品的高大上, 但是投入与产出总是让很多商家犹豫着。而今年出租车顶灯广告的兴起也分得广告市场一杯羹, 我把它成为“流动的户外广告”却是物美价廉效果不错的城市范围内的宣传体。但是简短的字数一闪而过的极速也不是适应所有商家和产品的定位与投放。
三、网络媒体与传统媒体相互存在的关系
近年来, 受网络冲击最大的是电视。当然, 电视的娱乐功能, 服务功能不全受网络影响。我这儿有美国一家公司的调查:2000人中, 23%的人少看电视了, 20%少看杂志了, 9%少听广播了, 11%少看报纸了。电视观众的减少量最多。但是, 我认为任何媒体是相互不可替代的, “网络媒体会替代传统媒体”的说法是不成立的。报纸、广播、电视, 三者能和平共处, 现在也会是这样。以前电视刚出现后, 有人预言它会替代广播, 事实是和平共处。各种媒体有它的优势, 有它自身的不可替代性——报纸不要任何电子设备就能阅读;广播, 可以边干其他事边接收。受众在选择媒体上不存在排他性、应有多种选择。以后可以看到这样的现象:新媒体还可以刺激传统媒体的发展, 相互融合, 出现网络广播、网上视频等。
所以, 作为商家投放广告真的不是有钱就可以了, 需要纵观对比, 知己知彼。也一定要打破之前的观念---瞄准一家有的放矢, 因为现在的受众分布已经不可能集中在一家媒体中了。不要轻易相信哪家广播收听率高投入一定收效, 举例说明:某交通台收听率高, 这个高是全天时间段的平均值, 一般新闻、交通广播早晚高峰收听是最高的, 其余时间段非常一般, 但是拟投时广告费你也要掏出他“高”的价值;某音乐台也说收听率高, 一样是平均值, 但是他的收听通常早晚高峰会较低, 其余时间段较均衡, 起伏很小, 一样广告价格“高”但如果你在交通广播投广告在一个很不起眼的时间段那么一定不会达到高峰时间段的效果, 在音乐广播中就不要用固有的思想一定挤在早晚高峰中。
四、结论
媒体技术的变化带来了广告投放环境的改变, 因此, 对传统媒体向新媒体转变过程中的广告投放状态的研究分析, 并且结合广告投放的实际需要, 对更多的媒体资源操作使用特征加以分析控制, 对有效的提升广告投放业务在新时期的执行水平, 具有重要的意义。
摘要：传统媒体和新媒体都对广告投放的重视程度较高, 本文首先从传统媒体的角度出发, 针对广播、报纸和电视, 进行了传统媒体资源广告投放状态的分析研究。本文在新媒体广告投放研究的过程中, 从自媒体、户外媒体以及手机短信几个方面, 对传统媒体和新媒体广告投放的状态进行了完整的研究处理, 最后, 本文从网络媒体和传统媒体的关系角度出发, 对二者的广告投放实施了统一研究, 对提升广告投放质量具有较为积极的意义。
关键词：传统媒体,新媒体,广告投放
参考文献
[1] 张宝胜, 宋熙.新媒体时代下动漫设计在广告策划和推广中的应用[J].新媒体研究, 2017 (20) :43-44+78.
[2] 马高曼, 林雪冬.基于宏观视阈下的南京新媒体广告发展研究[J].现代商贸工业, 2017 (26) :30-31.
传统媒体与新媒体范文第2篇
一、发挥传统媒体与新媒体“互补性”的价值
在开展卫生计生宣传工作的过程中, 必须不断拓展宣传渠道, 而且也要在提高宣传质量方面下功夫。由于传统媒体与新媒体都有各自的优势, 通过发挥二者的“互补性”, 可以使卫生计生宣传工作质量得到提升。发挥二者的“互补性”, 可以使卫生计生宣传工作领域不断拓展, 在新媒体快速发展的大背景下, 尽管传统媒体具有很强的权威性, 但人们越来越倾向于运用新媒体, 因而在发挥传统媒体权威性的基础上, 一定要高度重视运用新媒体的能力, 这将有利于更好的扩大卫生计生宣传工作领域, 进而使更多的人了解卫生计生工作;发挥二者的“互补性”, 可以使卫生计生宣传工作模式不断创新, 这其中至关重要的就是通过二者的有机融合, 能够使宣传工作步入“线上”与“线下”相结合的轨道, 特别是很多传统媒体也有自己的网络平台, 通过在网络平台上进行宣传成效更好;发挥二者的“互动性”, 可以推动卫生计生宣传工作有效传播, 新媒体具有很强的传播性, 而且还具有一定的互动性, 受者也可以成为传者, 因而更好的运用新媒体, 将使卫生计生宣传工作传播范围更广, 作用发挥更大。
二、发挥传统媒体与新媒体“互补性”的策略
在开展卫生计生宣传工作的过程中, 要想更好的发挥传统媒体与新媒体的“互补性”, 至关重要的就是要在宣传工作创新方面下功夫, 既要善于运用传统媒体, 而且也要善于应用新媒体, 使二者能够相互促进、共同发展、相得益彰。这就需要在具体的卫生计生宣传过程中, 要更加重视新闻宣传工作的融合性和系统性, 整合方方面面的宣传资源, 努力提升新闻宣传工作的价值性。
一是发挥传统媒体的权威性。卫生计生工作具有很强的政策性、引导性和教育性, 因而在开展宣传工作的过程中, 要更加重视“权威发布”, 这就需要充分利用传统媒体开展宣传工作, 特别是当前很多传统媒体也都建立了自己的网络平台, 可以通过“线上”与“线下”相结合的方式进行宣传, 进而能够进一步拓展宣传范围, 使更多的了解卫生计生工作、关注卫生计生工作。在传统媒体上的开展宣传工作, 一定要高度重视卫生计生宣传内容的质量和标准, 确保在传统媒体宣传方面能够起到更好的作用。此外, 要想更好的发挥传统媒体的权威性作用, 卫生计生部门一定要与传统媒体建立战略合作关系, 努力提升卫生计生宣传的系统性、全面性和持续性, 能够让人们更多的通过传统媒体了解卫生计生方面的政策以及其他相关内容。
二是发挥新兴媒体的传播性。新媒体具有很强的传播性, 而且在互动性方面也具有极大的优势, 开展卫生计生宣传工作, 除了要发挥传统媒体的权威性之外, 更要发挥新兴媒体的传播性。这就需要卫生计生部门要加强与新媒体的合作, 同时还要高度重视运用自己的官方网络、微博平台等开展新闻宣传工作, 努力扩大新闻宣传覆盖面。卫生计生部门还可以建立自己的APP平台, 打造属于自己的宣传网络, 并加与新媒体建立合作关系, 由新媒体帮助其运营和管理等等。在发挥新兴媒体的传播性过程中, 由于新媒体具有很强的传播性和互动性, 极易要高度重视对卫生计生“突发事件”以及其他老百姓比较关注的新闻热点的科学宣传, 不仅要重视新闻宣传工作的质量, 而且也要确保其真实性, 避免引导公共卫生危机。
三是发挥媒介融合的互动性。在当前媒介融合的大背景下, 要想使传统媒体与新媒体的“互补性”得到有效发挥, 必须高度重视媒介融合的互动性建设, 这是提升“互动性”的重要模式。这就需要在开展宣传工作的过程中, 一定要根据不同宣传内容开展宣传工作, 对于具有很强政策性的宣传内容, 应当高度更多的在传统媒体进行宣传, 对于一些卫生计生知识以及相关的管理工作等等, 应当更多的在新兴媒体进行宣传, 同时还要进行有效的互动, 使传统媒体的优势与新兴媒体的优势都能够得到有效的发挥。此外, 还要避免宣传工作陷入“量的扩张”误区, 一定要地提高宣传质量方面狠下功夫, 这是重要的基础和原则。
综上所述, 在当前媒介融合发展的背景下, 如何更有效的促进卫生计生宣传工作的深入开展, 最重要的就是要在促进传统媒体与新媒体“互补性”方面狠下功夫, 发挥各自的优势, 并积极推动融合体系建设, 努力使卫生计生宣传工作取得实实在在的成效。这就需要在开展卫生计生宣传工作的过程中, 要在发挥传统媒体的权威性、发挥新兴媒体的传播性、发挥媒介融合的互动性“三个发挥”方面积极努力, 切实提升卫生计生宣传工作整体水平。
摘要：科技信息化的快速发展, 使我国新媒体取得了长足进步, 这也极大的推动了媒介融合发展, 传统媒体与新媒体具有很强的互补性, 可以更好的发挥新闻宣传作用。本文卫生计生宣传工作如何发挥传统媒体与新媒体的互补性进行了分析, 首先对发挥二者互动性的价值进行了分析, 在此基础上就如何更好的发挥二者的互补性提出了一些措施, 希望能够对促进卫生计生宣传工作特别是拓展宣传领域提出一些有益的参考。
传统媒体与新媒体范文第3篇
关键词 新闻舆论;传统媒体;新媒体;融合发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2016)05-0061-02
伴随着以互联网为代表的新兴媒体传播手段、方式日新月异的飞速发展，新媒体被社会认可度、重视程度不断加强，渐渐成为重要的舆论宣传阵地。新媒体发展势头不可阻挡，相比之下，传统媒体似乎要退出历史舞台?其实不然，新媒体与传统媒体并不是矛盾体，二者各有优势，应该走跨界融合之路。《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》在推进文化体制机制创新部分中明确提出：整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新媒体融合发展。2014年8月，总书记在主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上再次强调，要推动传统媒体与新媒体融合发展，强化互联网思维，坚持传统媒体与新媒体优势互补、一体发展。2016年2月，习总书记在新闻舆论工作会议上再次强调了新闻宣传要充分认识传统媒体与新媒体融合发展的重要性。常德市武陵区深入学习领会中央有关精神，同时结合本区新闻宣传工作实际，整合区属媒体及市级协办媒体资源，在构建“大新闻”宣传格局下，积极探索传统媒体与新媒体新闻宣传的融合之道。
1 传统媒体与新媒体新闻宣传平分秋色
武陵区位于常德市中心城区，是常德市的政治、经济、社会、文化发展中心，拥有人口73万。经过大量查阅资料综合分析，2012年前武陵区新闻宣传中传统媒体独占鳌头，重点集聚在纸媒、电视媒体上，仅2013年在中央级媒体上稿17条，《湖南日报》上稿30条，其中头版头条4个，在湖南卫视新闻联播节目中上稿30条。传统媒体凭借强大的内容生产力、成熟的传媒运作机制和品牌知名度效应，在武陵区新闻宣传中占据了绝对优势。
尽管传统媒体为新闻宣传做出了巨大贡献，但没有完全属于自己的“新闻发言席”一直是制肘武陵区对外宣传的重要因素。2012年，武陵区委宣传部在经过深入思考后，试水新媒体新闻宣传方式。10月，由区委宣传部全权主办的手机媒体《武陵手机报》正式创刊，凭借优质内容和快速发布迅速在武陵区“走红”，被确定为区委、区政府的机关报，2013年被纳入常德市政府新闻发布会到会媒体，被广大读者誉为常德中心城区“资讯专家”。初次尝试让区委宣传部看到了发展新媒体的潜力与效应，在筹备工作持续了半年后的2013年底，与湖南红网合作打造的武陵新闻网经过多次测试后正式上线，武陵区从此有了具备完全新闻发布资质的新媒体。2015年，区委宣传部努力创新，又推出了“品武陵”微信公众号，一年时间就收获了近3万名微信用户的关注，单条推送内容阅读量超过5万次。自此，武陵区区属新媒体建设取得可喜成果。
随着新媒体建设的推进，新媒体新闻宣传开始在武陵区崭露头角。据统计，2013年武陵区在各大新闻网站上发稿3 521条，稿件在门户网站、主流网站上转载1 733条;武陵区在手机报媒体上上稿5 760条。同时，2014年武陵区在中央级党报党刊新闻网上稿15条，省级党报党刊上稿34条，其中《湖南日报》头版头条6条，在湖南卫视新闻联播节目中上稿192条。数据显示，武陵区在拓宽新闻宣传渠道的路上，走出了成功的第一步。
2 “大新闻”宣传格局的有力构建
地处中心城区的武陵区新闻宣传，与其他县区有着独特的优势和天生的弱点。独特的优势是城区新闻内容具有趋同性和共享性，市、区两级媒体的报道重点时常重合，从而造成了新闻资源单向流动的共享格局，也就是区级媒体可以借用或直接署名转载市级媒体的内容。天生的弱点则是区级媒体在市级媒体的大品牌效应下，很难做出影响力。为了解决这一矛盾，武陵区委宣传部大胆地提出了“大新闻”宣传格局的构想，通过整合资源将区属媒体、市级协办媒体统一起来，共同为新闻宣传出力，而将这些媒体有机统一起来的载体就是武陵新闻网。在统一的思路指引下，包括武陵新闻网、武陵手机报、品武陵微信公众号、武陵新闻频道(电视)、武陵政府网在内的区属媒体，与《常德日报》《常德晚报》《常德民生报》、常德电视台等传统媒体开始了更进一步的“亲密接触”。
武陵新闻网作为“大新闻”宣传格局的“航空母舰”，在栏目上就设置了外媒关注、视频武陵等专门为传统媒体开辟的栏目，让纸媒、电视媒体的新闻资源第一时间流动到网络媒体上进行推介。同时，武陵手机报还经常会为登上纸媒的优质稿件进行推介。
除了在形式上融合，武陵区还探索了深化内容合作的模式。武陵新闻网在筹备之初，就邀请了纸媒、电视媒体的负责人参与谋划，广泛汲取意见。2014年初，武陵区委宣传部还建立了新闻宣传报道联席商讨制度，对中心工作、重点工作及重大典型报道，邀请网络媒体、纸媒、电视媒体负责人及区委办、区政府办等部门负责人一同参与，采取“一个内容多个创意、一种创意多种联动”的发展模式，各具重点、百花齐放地积极开展新闻宣传报道。例如2014年7月，武陵区加强基层组织服务能力与水平有了新突破，建设“完美社区”过程中在落路口社区引入了湖南省第一台“易办事”自助服务终端，打造了“永不下班的社区”。在确定了该选题后，武陵新闻电视频道率先以便民、为民的角度对该服务终端进行了重点报道，紧接着武陵手机报以建设“完美社区”，提升基层服务水平进行了专栏报道。该新闻在区属媒体上一经发出，《湖南日报》《常德日报》《常德晚报》，常德电视台相继推出相关主题报道。8月，中央媒体《经济日报》在头版以《湖南常德：有了“易办事”办事更便捷》为题关注武陵区创新方式加强社会服务，同时配发记者手记，结合简政放权、提升效率，表示全国各地都应通过武陵区真正解决了联系服务群众“最后一公里”问题中得到深刻启示。《经济日报》文章发表后，武陵新闻网、武陵手机报再次撰文进行后续报道，将《经济日报》刊文内容核心与当下党的群众路线教育实践活动进行再融合，更深一步阐释了武陵区党委、政府的执政理念。通过此次新闻宣传实践得出的区级传统媒体+新媒体打头阵――上级传统媒体深入挖掘――区级新媒体升温的报道模式，给予了武陵区新闻宣传的重大启示，促进了内容的进一步深化，同时结合各自媒体特点释放了更多展示的空间，在受众中取得了非常好的宣传效果。
3 如何探寻符合自身实际的二者融合之道
应对媒体融合发展这一传媒领域重大而深刻的变革，武陵区还存在很多不足，需要进一步提高思想认识、加强统筹规划，充分运用好传统媒体与新兴媒体优势互补的特点，在新闻宣传的路上走稳走快走好。
1)解放思想，形成适应融合发展的新观念。观念引领行动，认识推动实践。2014年10月国家新闻出版广电总局召开的出版传媒集团主要负责人座谈会强调，推动传统媒体和新媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。作为区(县)一级新闻宣传主管部门，不能有畏难情绪和惯性思维，最重要的是树立互联网思维和一体化发展观念，破除陈旧观念的束缚。武陵区委宣传部确定了通过新媒体发展带动全区“大新闻”宣传格局构建的目标，但依旧需要在信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍实现共享融通，同时挖掘和整合资源，进一步完善自身，满足受众多样化、个性化需求，抢占新闻宣传时机与先机。
2)发展阵地，形成适应深化合作的新模式。如果没有区属新闻宣传的阵地，与上级媒体采取更多的合作都只能是被别人牵着鼻子走，难以发挥更多的能动性。因此，武陵区将加大投入，发展区属新闻宣传阵地，继续加快武陵新闻网、武陵手机报、微信公众号、电视频道的发展壮大，为武陵区新闻宣传大踏步发展奠定坚实的基础。同时，继续完善“大新闻”宣传格局的内涵、合作机制，在现有雏形的基础上形成完整、操作性强的制度，深化传统媒体与新媒体的有机融合。继续保持新闻宣传报道联席商讨制度，加强内容交流，在合作中寻找灵感，形成形式与内容资源双向、自由流动的新模式，借助传统媒体的内容生产动力和海量资源，推进武陵区新闻宣传的覆盖面，借助新媒体传播快捷、随时随地阅读和云数据优势，扩大武陵区新闻宣传的影响力。此外，要充分地借力发展，不关起门来搞宣传，什么都自己来建。
3)夯实基础，形成以内容为根本的核心竞争力。对于新闻宣传来说，“内容为王”的原则是永远不会改变的。武陵区将始终把内容建设摆在十分重要的突出位置，以内容优势推动新闻宣传工作。一是追求专业权威，通过传统媒体与新媒体新闻宣传的融合，进行专业化的新闻生产，提升新闻内容品质。二是注重分众化互动化，即既要提供共性化的新闻产品，也要加强个性化的新闻生产，同时还要注重将大众互动纳入新闻宣传。2014年9月，武陵区全面承接17项城市管理事权，有市民在网络论坛上留言，希望武陵区加大对街面流动摊贩特别是新疆烤羊肉串摊的整治，武陵区创新思维，探索引导新疆兄弟入店经营后的第二天，武陵手机报以新疆兄弟自愿入店经营、在常德安居乐业的角度，侧面对武陵区解决“老大难”城管问题进行了报道，引发了市、区两级的广泛关注。10月，结合群众路线教育实践活动，武陵手机报转换角度，以普通市民欣喜看到城市管理转变，再次对该话题进行了深入报道。《常德日报》持续关注该稿件，并将该稿件刊发在群众路线教育实践活动专版显著位置。这种探索，达到了市民参与、新兴媒体密切关注、传统媒体借机发力的效果，具有很强的操作性和可复制性。
传统媒体与新媒体融合，是传媒领域的一次重大历史变革，同时对于区(县)级新闻宣传主管部门来说，也是一次观念、管理、发力的重大变革。武陵区适应发展潮流，率先探索“大新闻”宣传格局，充分发挥传统媒体与新媒体的传播优势，对促进武陵区对外宣传工作有着非常重要的意义。当然，武陵区也将继续顺应融合发展势头，健全、完善“大新闻”宣传格局，大胆创新、砥砺前行，不断开创新闻宣传的新局面。
参考文献
[1]李强.新媒体：传统媒体强劲的竞争对手[J].新闻爱好者，2010(8)：21-22.
传统媒体与新媒体范文第4篇
第一，积极参与三网融合。广播电视是科技发展的产物，从广播到电视，从黑白电视到彩色电视，从模拟电视到数字电视，电子技术每一次进步都使广播电视发生了大的变革。新媒体日新月异迅猛发展，催生了更加多样的媒体形态，对固有的广播电视形成了挑战。因此在数字化、网络化已成为科技发展主流的今天，在广播电视及平面媒体等传统媒体与新媒体相互影响，电视机、电脑、手机等多种终端相互渗透的情况下，特别是面对三网融合，广播电视传统媒体只有积极投身三网融合，抓住新技术快速发展的有利时机，充分发挥自身优势，积极主动发展新媒体，抢占新阵地，利用新媒体提升传统媒体，不断延伸拓展发展空间，增强发展活力，占领信息和文化传播制高点，才能从容应对各种挑战，才可以在三网融合中把握主动权，不断发展壮大自己。
第二，要尽快调整发展思路。数字化、网络化的发展，促进了媒体的融合，同时打破了广电系统长期封闭、垄断的局面，对原有的思想观念、体制机制、运行模式等形成严重冲击。必须顺应形势，尽快调整发展思路，转变发展方式，加快实现战略转型，探索新形势下，特别是三网融合形势下的广播电视科学发展之路：
首先，充分认识三网融合，无论技术如何变革，用何种网络传输，业态如何更新，只要具备媒体性质的功能和业务，都视为新媒体，大力加强建设。
其次，要认识新媒体是传统媒体的延伸和拓展，又与传统媒体有明显的差别和不同，要采取不同于传统媒体的发展思路和政策措施，促进新媒体又好又快的发展。
再次，充分认识传统媒体与新媒体之间相互依赖、相互促进、共同发展、共同提高，并最终走向融合的关系，积极统筹传统媒体和新媒体发展。牢牢把握未来发展的主动权，因此 1
无论广播电视行业政策制订者还是广播电视的播出机构、传输机构的从业者，对此都必须有清醒的认识，推动调整尽快实现。
近年来广播电视产业发展强劲，节目内容丰富多彩，覆盖范围不断增大，广告收入不断增长，不但有效实现了把党和国家的声音传到千家万户，把中国的声音传到世界各地的目标，也满足了广大群众的精神文化需求，有利促进了产业发展，保障了各项宣传任务的完成。
第三，积极探索新媒体发展的有效途径。我国的广电是党和人民的喉舌，中国的文化思想宣传阵地，既具有行业属性，也具有产业属性。在市场经济条件下，电台、电视台必须按照国家的要求，坚持正确舆论导向，为改革发展稳定创造良好的舆论环境，同时也为大力发展产业、巩固宣传阵地提供强有力的经济支撑。
相比较而言，作为新媒体的IP电视、手机电视、网络广播电视、公共载体视听节目、多媒体交互点播等业务，在同样具有意识形态属性的同时，较传统广播电视媒体具有更强的产业属性。因此，电台、电视台在推进新媒体发展时，既要牢牢把握住媒体核心业务，坚守宣传阵地，又要根据新媒体的形态更为多样、传播更为广泛、渗透力更强的特点，充分利用市场手段，加大力度，促进新媒体健康持续发展。要更加注重内容创新，研究新媒体传播规律，适应数字技术和网络技术的发展特点，充分发挥传统媒体的内容优势，有针对性的设计开发，适合不同年龄、不同收入层次的，内容丰富，品位高雅，形式生动活泼的各类新视听产品，满足群众各层次的精神文化需求，绝不能把简单的传统媒体节目照搬到新媒体上面去。要更加注重科技创新，不但要创作更多高科技含量的视听产品，通过新技术的应用创新传播渠道，为用户带来更好的视听享受，同时也为新媒体视听节目监管工作提供更为有效的技术手段，确保信息安全和传播安全。要更加注重体制机制创新，在坚持正确导向的前提下，探索建立适应社会主义经济的更为高效、快速、灵活的体制机制，及时应对瞬息万变的市场环境，在市场竞争中发展壮大。
传统媒体与新媒体范文第5篇
1.表现
虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论，但可以肯定的是，市场蛋糕的大小是不变的，新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争，分流一部分受众。美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示，有60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少时间看电视的人有35.5%、看杂志的有34.1%、听收音机的有27.1%、看报纸的有30.3%。
2.原因
虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势，但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。
(1)新媒体提升新闻时效性
以报纸为例，报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。以南京地区的报纸为例，为了增强时效性，许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。
如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。
(2)新媒体增强受众主动性
报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。
(3)新媒体降低信息成本
报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为它是新闻纸(newspaper)，还因为它是廉价纸(cheappaper)。以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。特别是，报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本，而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离、范围和信息量的影响。
新媒体与传统媒体相互依存
两种媒体之间的相互依赖性如何体现，两种媒体在相互依赖中各自又发挥着什么样的作用呢?这要从内容传播的共享性和传播技术的互补性两方面来分析。
1.信息内容共享
要从内容信息的共享性上回答这些问题，就有必要引入西方传播学中的共鸣效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)两个概念。
(1)共鸣效果
“共鸣效果”(resonanceeffect)的提出，是学者诺尔纽曼等人(Noelle-Neumann&Mathes,1987)在研究1968年伦敦反越战示威时，发现媒体之间也有意见领袖媒介(opinion-leadingmedia)的现象存在，即一些主流媒体最先报道相关新闻后，其他媒体才相继跟进，且意见领袖的内容为其他报纸所采纳，形成一股连锁反应。诺尔纽曼称这一现象为“共鸣现象”。就是说，在信息的传播过程中，主流媒体充当了意见领袖的角色，是其他新闻工作者的信息来源与参考架构。这种由主流媒体引起而在媒介系统中产生一连串报道上的连锁反应，就是“媒介共鸣”(resonanceofmedia)效应。
传统媒体在社会公信力和第一手新闻信息获取方面依然具有绝对的优势。如伊拉克前总统萨达姆被处以绞刑的事件曾经受到传统媒体的广泛关注，并因此促使新媒体产生“共鸣”。
(2)溢散效果
“溢散效果”(spillovereffect)是学者Mathes和Pfetsh(1991)提出的。当媒介议题由潜伏期与预备期转变成上升期时，主流媒体开始加入报道。他们将这种媒介议题是由另类媒介流向主流媒介(意见领袖媒介)的议题传布方式称为“溢散效果”。
新媒体的出现使得“溢散”日益明显。如果说，广播时代最重大的国际事件是第二次世界大战，电视时代最重大的国际事件是越南战争的话，那么，发生在美国的“9·11”恐怖袭击事件
可以说是到目前为止网络传播时代最重大的国际事件。“9·11”恐怖袭击事件在全世界的影响力有目共睹，但这样一个重大事件最初是通过网络传播出来的，随后逐步溢散，传统媒体才加以报道。这样的例子屡见不鲜。
新媒体使得“溢散”日益明显，让主流媒体卷入敏感问题的报道，不仅扩大了新闻报道面，而且拓宽了受众的言论空间，使受众话语权得到增强，受众的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加畅通。
2.传播技术相互依存
如果说传统媒体与新媒体在内容传播上的相互依存是隐性的话，那么两者在传播技术上的相互依存则显而易见了。一方面，传统媒体需要借助新技术升级自身，另一方面，新媒体如果能够将自身在技术上所具有的互动性优势与传统媒体的便捷性优势相结合就更加能够开拓发展的市场。
(1)报纸全面Web2.0
Web2.0是当下在互联网上迅速崛起的一股新的传播势力，它创造了个性化、平民化、交互性的传播景观，这种新技术的出现，为传统媒体的创新提供了许多启示，尤其对于报纸，提供了一次打破传统定位，加快数字化发展的契机。正如百度公司副总裁梁冬所言：“报纸也将进入Web2.0时代。”
美国报业协会主席曾表示：“因特网是少数可以跟传统媒体配合得天衣无缝的媒体。它是报业自然的发展方向，它为报纸提供了空间、及时性和更大的读者群。”而借助Web2.0的传播优势，尤其博客这一Web2.0核心应用的最典型代表，报纸新闻传播将拥有更大的空间和能力。
(2)手机与报纸相互补充
伴随着通讯技术的进步，作为大众通讯工具之一的手机，其功能不断拓展，特别是短信、彩信等的出现，手机已逐渐发展成为人们之间记录、存储、传输、交流和呈现信息的新媒介。针对手机在新闻资讯传播方面的优势，近年来越来越多的传统平面媒体纷纷推出以手机为媒介的新闻信息服务业务，即将纸质媒体的新闻内容进行数字化转换，通过无线技术平台发送到用户的手机上，使手机用户能够即时、快捷、便利地阅读当天的报纸新闻。
(3)IPTV升级传统电视
IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。
互动性是IPTV的重要特征之一。有学者指出，数字交互电视“颠覆了电视观众的„受众‟定位与电视传媒的„传者‟定位”，“数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、移动的。”数字交互电视的发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。
(4)播客扩大广播发展空间
随着博客的出现，播客也应运而生，而且短时间内人气急升，所以播客是传统广播的一个新的竞争者，但不是它的掘墓人，一方的发展不一定必然以另一方的停滞乃至灭亡为代价，相反，它们之间存在着很强的共生关系，存在着很大的合作空间。輥輱訛
传统媒体与新媒体互补升级
如今，在一派“唱衰”传统媒体的声音之下，新媒体似乎成了传统媒体的“掘墓人”。其实，传统媒体目前的处境，与十几年前戏剧面临的危机有某种相似之处，然而，几十年过去了，对戏剧产生了巨大冲击的电视的优势固然应予承认，戏剧的观众也的确在减少，另一方面，电视和录像的崛起还给戏剧带来了新的艺术表现手段和观众，戏剧借助于现代化强有力的传播手段，进入了千家万户，这也是毋庸置疑的事实。现在，戏剧依然在熙熙攘攘的现代艺术世界里占据着不容替代的一席。
和戏剧消亡论一样，曾几何时，电视的普及也曾使人担心纸质媒体将大大萎缩，而这几十年的事实同样表明，电视并没有对报纸产生很大的冲击，电视和报纸仍然是共同繁荣和发展的。这又是一个不容忽视的事实。
在这种既定的生存环境下，传统媒体和新媒体必然也是相互依存互补升级的。
(一)传统媒体的升级方向
历史已经证明，新技术带来的变革并不会使传统媒体消亡，广播的出现并没有摧毁报纸，电视的出现也没有摧毁广播，而他们都没有使图书消亡。新闻业的每一次新技术浪潮都推动了该行业的进步，促使双方面互相借力，促进优势升级。輥輲訛
对于传统媒体而言，面对新媒体的优势，大可不必自惭形秽，利用自己的优势和新媒体竞争是正确的选择。传统媒体的优势首先体现为
公信力强。中国社科院发展研究中心发布的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市互联网使用状况及影响调查报告》显示，网民最信任的还是电视、广播和报纸，而信任程度最低的则是网络上的新闻。輥輳訛
在挑战面前，传统媒体的最大问题就是如何有效地突围，突围不能仅仅依靠自己，相反还要借助对手的力量，传统媒体可以采取有效的战略、战术，充分利用好支撑在新兴媒体背后的新技术，增加互动的成分，从而提升传统媒体的价值，为自己的生存创造条件。
(二)新媒体的升级方向
传统媒体与新媒体范文第6篇
增强互动，传统土壤衍生新体系。近些年来，新媒体“攻城略地”的脚步渐快，面对这一情况，传统广播电视媒体开始行动，从多方面努力谋求转型。地方台更是如此，以往很多的地方电视台受制于自身区域的覆盖面积小、资金流量少等硬件问题难有进一步发展，而如今新媒体广阔的传播渠道，以及海量的受众群体成为了他们拓展自身市场的新目标。他们开始积极地尝试与新媒体进行融合，以争取更大的市场空间。以上饶广播电视台为例，从2013年末开始，所有的广播频率都增开了听众微信互动，借助微信这一互动性极强的新媒体平台，将传统的广播栏目覆盖到了从民生到娱乐的各个层面。在成功留住原有听众的基础上，不断吸引新的听众群加入，从而带来了更多的效益和商机。2015年10月，又开发了《我的上饶》微信客户平台，将电视产品向微信平台进行业务拓展。
数字化再次开发，盘活内容资源。广电媒体历年积累下来的海量音、视频内容若想真正满足市场需求，无论是库存内容的使用，还是新增内容的制作，都需要融入“新基因”。目前，一些地方台虽然积累了海量内容资源，但对于这些丰富资源的开发力度却明显不足，不但缺乏基于新媒体传播特性和用户收看习惯进行的二次开发，也缺少盘活既有内容资源的有效价值增值机制。适应新的传播环境的内容创造、再造将是广电行业“绕不开的命题”。