传统广告设计范文第1篇
[摘要]民族风格经过漫长的历史岁月形成民族艺术的面貌和特征，我们知道，中华民族几千年的悠久历史产生了光辉灿烂的文化，加上社会、经济、自然环境的影响，形成了特有的民族精神与气质，在传统艺术上表现出质朴、淳厚、完整、博大的气势，为广告平面设计民族化奠定了坚实的基础。本文主要阐述了民族风格是如何融入于平面广告设计中，并得到应用的。
[关键词]民族风格 平面广告 影响 应用
民族风格是一个民族在长期的发展中孕育而成的，民族风格的形成是由民族的社会结构、经济条件、自然环境、艺术传统以及共同的心理状态、审美观点、艺术特点等因素决定的。民族风格在视觉传达艺术上，体现在艺术题材、构图形式、图案、色彩、文字绘写等诸多方面经过漫长的历史岁月所形成的总的面貌和特征。这种面貌和特征又滲透了民族精神和气质，例如，将以线条及笔墨来传神的中国绘画和以明暗色彩塑造形体的西方绘画进行比较，在风格上是截然不同的。即使是在西方，两个不同的民族，由于其社会环境、民族习惯等条件的差异，在艺术表现上也会形成不同的民族特点，总之，民族风格是民族艺术的特征。
平面广告设计是在西方大工业飞速发展的历史时代下产生及发展起来的。它通过独特的创意构思、独树一帜的色彩表现、清晰明了的文字信息，向受众群体准确的传达着信息，这也最直接的体现了广告的内涵，平面广告具有科学性和艺术性。在信息的视觉传达上，广告是其主要的艺术表现手段，是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其目的是达到一定的商业目的或政治目的，重点是达到传播信息的目的。
在平面广告设计中吸取民族文化的精华，把民族风格融入现代平面广告设计之中，成为现代广告设计师关注及探索的方向，运用民族风格作为现代平面广告设计的创作元素，一方面提升了平面广告设计的魅力，另一方面也把民族传统的文化精髓展示给世界，创作出赋予时代感的成功广告。随着全球经济、文化一体化的发展，“越是民族的才越是最好的”，这句话是这一问题的最好诠释。在这方面，探索较早的如香港著名设计师靳埭强，他在设计中融入了很多中国化的元素，如中国古钱币、水墨文化、儒家文化，将中国五千年的文化加入一些现代的调味剂呈现出来。这使得他一步步跨向世纪一流平面设计大师的行列。所以说，只有让本民族的特点充分表现出来，才能既受到本民族人民的喜爱，又能以光彩夺目的成就屹立于平面广告设计的殿堂。
如何在广告平面设计中很好的融入民族风格呢?
中华民族几千年的悠久历史，产生了光辉灿烂的文化。加上社会、经济、自然环境的影响，形成了特有的民族精神与气质。在传统艺术上表现出质朴、淳厚、完整、博大的气势。传统艺术理论和具有民族独特风格的传统艺术佳作世代相传，为广告平面设计民族化奠定了坚实的基础。从彩陶、青铜器、绘画、书法、雕刻等艺术遗产到刺绣、剪纸、皮影、泥塑等民间工艺品，我们都可以从中受到启发，吸取营养，此外，传统的文学、诗歌、音乐、舞蹈、戏曲、建筑等艺术形式对于设计具有民族风格的广告，也有借鉴价值。我们本着古为今用的原则。研究传统艺术形式与技巧取其精华，去其糟粕，并加以改造，丰富广告平面设计民族风格的表现语言，以设计出符合民族审美观念和欣赏习惯的广告。民族文化是一个博大圆浑的整体。传统文化艺术对广告的影响是多方面的，不但有视觉艺术的影响，还要有听觉艺术和想象艺术的影响。就视觉艺术本身而言，还有绘画、民间工艺美术、雕塑、建筑之分。以中国传统绘画为例，从形式美法则、色彩、文字几个方面来看看民族风格在平面广告设计中的应用。
1 关于形式美法则
在中国传统的绘画中形式美法则多种多榉。其中对称与平衡具有安定、庄严、稳定、安静、平和的感觉，并具有纯平面、简洁、井然静态的均齐美。基于这些，对称的构成方法具有实力、静谧、稳健的特征，适用于做大型的广告招贴。还有重复，是不断的使用同一个形象作为基本形，在同一个画面中反复出现。相对重复的构成方式，往往在系列化的广告宣传设计项目中得到应用，其它如近似，渐变、变异、密集、放射、肌理，这些形式美法则都能在现代平面广告中体现出来。
2 关于色彩
中国传统绘画色彩是属于装饰性的。因为它不受光和自然环境色彩的影响，是为创造画面意境而独立发挥色彩作用。中国传统绘画色彩的运用强调，一幅好的作品感觉不到画家在用色，不靠强烈色彩引诱和刺激观者，而是靠色彩创造的意境来打动人心，广告平面设计色彩的运用是为了更好的表现商品的特点、吸引人们的注意力。所以我们在学习借鉴传统色彩时，不能完全照搬，要根据广告的不同主题，加工取舍后再运用。例如，表现传统商品的广告，可以借鉴中国绘画单纯素雅的色彩。用符合本民族审美观念的色彩来反应商品的内涵。而中国画的王笔画法，色彩纯度较高，艳丽鲜明，对比强烈，可以以它的特点来设计视觉效果强烈鲜明、引人注目的广告。但并不是说所有广告表现内容都是具有传统特色的，因此，不能简单地用对号的方法套用传统绘画色彩，要在吸收传统色彩精华的基础上取舍、加工，创新。使传统色彩与现代色彩想结合，创造出符合广告内容，传达功能强，有民族特色，又富于时代感的色彩配置。
3 关于文字
文字是传知达意、表情抒感的符号，是一种无声的语言。广告平面设计内容除了用形象表现外，还要靠文字来传达，要准确清楚地表达广告内容。广告平面设计要从汉字艺术中领悟其精神，吸取其精华，探讨其方法，以开拓我们的思路，设计出符合民族审美情趣和欣赏习惯的广告文字。例如，书法的笔致在广告画面中就形成了独特的风格，而美术字体则具有更大的灵活性，表现出一种特有的匠心的情趣，往往能使广告产生活泼生动的效果。
上面从形式、色彩和文字几方面说了民族艺术中的形式和表现技法在广告中的运用，但是，我们继承民族艺术的优秀遗产，追求民族表现形式和风格，并不意味着照着传统这个葫芦画瓢，广告具有的传达商品信息的特点，决定了广告平面设计对民族艺术的继承和借鉴，最重要的是充分认识并理解中华民族固有的精神气质、民族性格以及民族特有的美学观念，吸取其精华，将其同现代观念结合，形成创造广告平面设计民族风格的基础。当然，民族传统的体现，要由艺术的形式和技巧直接表现。但由于广告的特点，对于传统艺术的形式和技巧不能全盘搬用。形式与技巧的借鉴，要有利于塑造商品形象，确切的表达主题，增强广告的传达效果。所以，广告平面设计继承传统艺术，只能是综合地吸收，将形式与技巧中有利于加强广告传达功能，有利于民族风格形成的因素综合地运用到广告平面设计中。
我们所追求的广告平面设计的民族风格，是从创造中国特色广告的整体和宏观意义上讲。并不是指每一件广告平面设计都要有本民族的风格和特色。民族风格是为了创造出符合消费者审美观念，消费者容易接受，反映商品特点，信息传达迅速，能够促进消费者购买的广告服务的，而决不是为了风格而风格。广告的最终目的是通过信息传递给消费者，满足他们的要求，增加商品的销售。所以采用什么风格还得视有利于推销商品而定。由此可见，广告平面设计的民族风格，只有服从广告内容及商品属性，符合消费者购买心理，才具有旺盛的生命力。
我们今天所处的时代，是信息时代，在这个时代里，东西方文化在撞击，在交汇，人们的审美观念和欣赏习惯随着社会的发展产生了巨大的变化，如：从繁复多样的服装设计到简约明快的新时尚风格；从装饰复杂、精雕细刻的老式家具到简单、使用、美观的组合家具的变化，广告平面设计经历了从刻意繁琐的形式追求简洁单纯的形式和强烈的视觉效果的过程。这种审美观念变化的催化剂，是社会经济的发展、人们文化水平的提高、生活日益现代化以及外来文化的影响。这种变化必然要求民族的同时代的相结合，产生出新时代要求的民族风格，这不是单单以模仿传统艺术中的某些表现形式或机械地将几种形式集聚到一起所能完成的，而是需要从全部传统文化这一圆浑的整体中吸收营养，从博大独特的美学思想精神，心物交感的审美创造特点，气韵风骨的审美情趣、意象、意境的审美追求中吸取精华，同现代广告平面设计的观念、形式、技巧相结合，融化为具有民族特色和时代气息的审美意识，丰富发展广告平面设计的艺术语言和表现能力，这也就是广告创新。没有对传统与现代艺术美的兼收博采，就没有创新可言。
我们要遵循“古为今用”、“洋为中用”、“推陈出新”的方针，继承传统、借鉴外国，创造出具有民族风格，富有时代气息的社会主义现代化广告。
传统广告设计范文第2篇
摘要：瓷器是中华文明珍贵的宝藏，具有艺术性与实用性，对人类历史文明有着巨大的影响。本文以国际广告为研究平台，选取“瓷器形象”作为研究对象，首先展现国际形势和差异，分析瓷器形象在国际广告设计中的应用优势；其次通过广告设计学理论，对这些实际的广告案例进行分析，浅析瓷器形象在国际广告设计中的具体应用；最后得出融媒体环境下国际品牌若要进入中国市场，就必然从中国传统文化中汲取营养的结论。
关键词：瓷器形象；融媒体；国际广告；应用与发展
一、融媒体环境下瓷器形象在国际广告设计中的应用优势
在融媒体环境下，要把瓷器形象运用到国际广告设计中，可以利用现代CG（计算机动画）技术，使国际广告制作的内容和过程有质的飞跃。同时，在瓷器形象运用到国际广告设计的过程中，可以通过5G网络和多种传播渠道加速国际广告传播速度，拓宽国际广告传播路径，在融媒体传播特性的支撑下展现出多种优势。
（一）多变的传统形象符号更利于表达不同的品牌诉求
人类认识事物是“从具体到抽象，从抽象到具体”。广告的创作遵循相同的过程，即从特定产品中提取吸引力点，然后在设计和制作国际广告时具体表达抽象的吸引力点。瓷器作为中华文明珍贵的宝藏，集手工艺品、书画艺术和造型美学于一体。瓷器形象因其形状、釉面颜色、装饰和功能这4个因素的可变和创造性组合，而表现出不同的广告吸引力，因此已广泛应用于国际广告中。瓷器形象作为中国元素的代表符号之一，经常被用作参考，在国际广告创意中充作创新元素。赋予瓷器形象以传播价值，是一种继承和创新的新方式。“马可波罗瓷砖，让世界爱上了中国瓷器”“九秋风露越窑开，夺得千峰翠芒来”，广告语言中的瓷器形象或古朴刚健，或典雅，或充满生机，或清新靓丽。瓷器形象被认为是国际广告创意的源泉之一，它借助多元化的风格表达了不同意识或情感立足点的品牌诉求。房地产广告品牌里展示了优雅的产品形象，厨房器具广告品牌里塑造了干练干净的品牌产品形象，日用品广告品牌里打造了亲和可人的产品形象等，融媒体环境下，借助瓷器形象的不同特点来传达品牌特点，更利于表达不同的品牌诉求[1]。
（二）多种媒体途径更利于提高我国的民族创新意识
创新是民族与时俱进之魂。近年来，我国自主创新能力的增强受到了广泛的关注。通过多种媒体传播的途径可以增强民族创新能力，增强“中国元素”这一概念在国际广告形象中的影响力，提高民族创新意识和国家软实力。要想实现从“中国制造”到“中国创造”的转型升级，就必须拥有一批具有“中国元素”的国际广告形象[2]。瓷器作为中国传统文化的重要组成部分，自古以来就是中国文化力量的标志之一，它必将在文化输出和国际广告形象塑造方面发挥桥头堡的作用。近年来，随着我国的各种传统媒体不断创新，新形态的媒体逐渐在我国出现，融媒体环境也随之形成，这使得国际广告在融媒体环境下有了更加广阔的传播途径，能够更快、更深入地渗透到各种媒体中，凸显了国际广告的价值。通过各种媒体渠道传播融入瓷器形象的国际广告，更利于提高我国的全民创新活力，打造全民创新形式，提高民族创新意识。
（三）与本土文化相融合更利于提高国家竞争力
作为大众传播的重要组成部分，国际广告的创作需要考虑到该地区的民族文化特点。例如，北美流行的广告被推向中东地区，可能会引起抵制和反感，影响产品、服务和创意的持续推广。国际广告的创作应考虑到不同受众群体属性所带来的地域差异，做到国际广告传播的价值与本土文化一致。全国性、区域性、民族性广告的档次和水平，在一定程度上也反映了国家或地区政治、经济等方面的档次和水平[3]。本土化的视觉体验可以帮助人们有意识地找到意义的“根源”。在重组和创新的过程中，各界听众可以在对当地文化的理解和认识的基础上，认识中国元素的视觉符号。瓷器形象的使用具有自己的生命底线，瓷器形象的血液中蕴藏着中国元素的含义。文化是国家软实力的象征，是国家竞争力的重要因素，中华文化博大精深，器物文明早在石器时代就开始传播和发展。随着我国综合国力的提高，“中国元素”已成为中国创意产业关注的焦点。如今，品牌竞争已成为经济竞争的关键因素，品牌价值的背后是当地文化的支持。因此，塑造具有中国文化价值内涵的中国元素，产生独特的民族文化视觉冲击力和民族文化的核心竞争优势，更有利于在世界文化交流中确立中国的文化地位，提高民族竞争力。
二、融媒体环境下瓷器形象在国际广告设计中的具体应用
融媒体环境下的瓷器形象设计具有非常丰富的表现形式，國际广告传播途径也非常多。将瓷器形象应用到国际广告设计中，可以有效地丰富其传播形式、扩大传播范围、提高自身的综合价值。在国际广告设计中融入瓷器形象，首先要遵循元素设计的基本原则，其次还要综合考虑不同媒体平台的差异性，拟定国际广告的主题和立意。
以荷兰皇家代尔夫特陶瓷品牌的国际广告为例。皇家代尔夫特（Royal Delft）是一个古老的瓷器品牌，它的“国际广告设计中的瓷器形象”与中国的“青花瓷”有着深厚的渊源，它还吸收了中国瓷器的珐琅质和蓝色染色工艺等特点。该广告设计巧妙地将餐具与食物、情感和生活方式联系起来，在这个国际广告设计中，其以清新典雅的瓷器图案为背景，在背景前，有一个小巧精致的瓷茶杯，一只纤细白净的手优雅地用两根手指握住瓷茶杯，呈现出缓慢倾倒的姿态；而在瓷茶杯里，金银挂坠如瀑布般倾泻而下，格外引人注目。国际广告创作者用瓷茶具的内涵形象来表达荷兰都市生活的独特魅力和情感，用白瓷的美感和纯洁来对比茶杯中甜点的香甜可口。茶具最初被用于饮茶、娱乐和休闲生活，而在这个国际广告中，茶具却变成了一个装金银挂坠的容器。这里的瓷器形象既有原汁原味的高雅气息，又为荷兰都市生活的广告增添了几分趣味。本广告的设计师为皇家代尔夫特注入了现代怀旧、创新纯粹的设计，传承了历史文化精髓，实现了创新设计。设计师希望这一系列的作品能够在悠久的传统和现代的生活方式之间取得平衡，使我们生活得更加体面和幸福。在国际广告制作过程中，还可以使用二维绘制软件绘制瓷器纹理的背景，然后通过二维合成软件将图片与实物合成，再运用适当的色彩搭配，将广告以海报的形式传送到不同的移动媒体终端，进行广告传播，使受众与国际广告建立联系，立足本土文化，展示国际广告设计中的瓷器形象。在国际广告设计阶段，能要准确传达广告的主题和意图，遵循平面广告设计规律，充分运用技术，突出国际广告的创意风格，满足融媒体背景下国际广告的需求，营造独特的国际广告氛围和艺术氛围。
三、融媒体环境下瓷器形象在国际广告设计中的发展趋势
（一）交互式国际广告
在融媒体背景下，互动式国际广告开始占领国际广告市场。通过加入融媒体瓷器的形象动画，互动国际广告可以获得更广阔的发展路径。在融媒体环境下，瓷器形象在国际广告设计中的应用可以使国际广告艺术与技术实现无缝对接，通过动画艺术的可控性和虚拟性，国际广告可以更温和地植入各种融媒体中。比如可以在手机应用启动界面将 H5形式的国际广告插入其中，让用户不再条件反射地跳过广告，而是不由自主地把目光聚焦在H5形式的国际广告上，与广告产生互动；或者将互动形式的国际广告插入地铁、公交站等交通工具的公告展板上，以流动的方式与观众时刻互动，这样既可以多途径传播企业品牌理念，又可以让用户的碎片化时间得到充分利用，实现企业理念与产品功能的有效传播[4]。这类互动形式的国际广告，结合了沟通互动的理念，用户可以自主选择自己需要的产品，从而获得较好的广告宣传效果。因此，未来国际广告设计应更注重互动理念的渗透。此外，互动式设计可以激发消费者的多重感官，将这一设计引入融媒体瓷器形象的国际广告设计中，可以在更深层次上刺激国际广告业，引领国际广告业获得新的发展。同时，现实技术的不断发展和成熟，也为国际广告设计带来了更多商机。在国际广告设计期间，要不断研发新的技术，在此基础上加强用戶沉浸式互动的体验感。
（二）多价与多元化
在不同的国家、地区、民族，人们对同一种瓷器形象有着许多不同的理解。对瓷器形象设计的理解还需要考虑世界各个地区的文化差异，灵活运用瓷器形象这一元素，合理地设计国际广告。因此，在未来，瓷器形象设计师将运用隐喻、符号等方法完成设计，通过这种方法，广告可以与时代背景和情感相结合、互动，通过将不同瓷器形象排列组合，可以进一步强调其设计的多价与多元化，引导大众结合当地文化背景对瓷器形象展开丰富的联想，让他们在广告中体验多重意境带来的精神愉悦。
四、结语
在数字技术、网络技术、移动通信技术等现代技术高速进步的背景下，融媒体也在快速发展。融媒体将传统媒体和新媒体的优势结合，表现出了融合性、虚拟性、交互性的特点。将瓷器形象应用于国际广告设计中，对提升国际广告价值意义重大。在未来，国际品牌若要进入中国市场，就必然要从中国传统文化中汲取营养，将瓷器形象融入国际广告设计之中，可以促进国际广告设计在我国的长足发展。
参考文献：
[1] 刘青.传统文化在国际广告设计中的应用探析[J].大众文艺（下），2019（3）：32-34.
[2] 杭间，何洁，靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计[M].山东画报出版社，2005：23-25.
[3] 孙珊，邵晓峰.传统装饰在现代室内设计中的应用研究[J].家具与室内装饰，2019（06）：120-121.
[4] 马晓凡.新媒体语境下网络动画广告的交互性设计研究[J].大众文艺（下），2015（1）：12-14.
作者简介：沈晗丹（1999—），女，重庆人，本科，研究方向：视觉传达设计。
传统广告设计范文第3篇
中国人一直认为，“无饰”为美是中国传统文化中追求的和谐美，传统包装中无不是在追求这种意境，而这种意境或是静，虚，空灵，或是浪漫飘逸，都让人感受到一种东方式的美。随着社会的发展，消费者也越来越注重商品的包装，在融入东西方文化的同时更深层次地挖掘中国传统文化艺术中的精髓，将中国的博大精深的传统文化借助包装这一媒介传播，传统包装设计中的形式美是由图案，色彩，材质，结构等方面因素综合而成的。他们都具有举足轻重的作用
传统包装中的图形符号的意义性
东方美学原理上集中表现在对“阴”和“阳”的认识，以及“心”对“物”的认识，老子认为阴，阳是万物的根本元素，一阴一阳谓之道，阴阳之道的重点就在于生生不已，而生生不已的动力就在于阴阳运动，太极图则展现了一种相对统一的形式美。这种和谐构成了传统图案的平衡统一，形成了人们对传统图案美的统一认识。传统包装设计的图案应用同样具有吉祥美好的寓意，代表着传统文化的精髓。而文化的传承生命力是创新，只有在吸收借鉴的基础上创造出新的形式，结合现代审美标准，考虑包装的现代性，地域性才能被消费者所接受。德国著名的哲学家黑格尔曾这样评述：“东方人在运用意象比喻特别大胆，他们常把彼此独立的事物结合在一起，成为错综复杂的意象，特别是东方人表现出这种想象力和尽情姿肆。”比如用多种果实的图案，含有丰收之意，用蝙蝠的图案，象征幸福长寿之意，传统包装通过图案等视觉语言作为信息的传达载体，由于不同地域和民族的差异，使用的人对同一图形的理解也会有所的不同。
传统包装材质选用的准确性
传统包装设计中特别注重天然材料自身的纹理和色彩的表现，不加任何人为的装饰，体现中国传统文化中的审美情趣“天人合一”。 传统包装材料十分丰富，如竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、粽箬、芦苇叶等等。传统包装的独特之处在于利用现存的植物叶子，果壳，贝壳，贝类等天然的材料包裹物品，只需通过外在的图形，色彩，造型就能产生出独特的艺术和文化气息与美感，散发出浓厚的地方和民族特色。在现代生活中的包装也屡见不鲜此种朴素包装的形式。传统包装取材的简单，粗糙正能迎合人们“绿色”的消费心理，纯天然的材料更是环保者的首选。古雅，稚拙的传统图案满足着人们的怀旧心理，精简的包装内容简明扼要，净化了人们的心境。天然材料所传达的是淳朴幽雅的气质，人们能从中感受到大自然的气息，同样也符合传统的审美情绪。天然的材料自身肌理细腻质朴，并散发出自然的清香，体现出传统审美文化中的含蓄，细腻的特征。酒鬼酒的包装，它采用的造型为麻布袋，一根红绳捆扎袋口，古朴粗狂，非常别致，材质是具有传统素朴感觉的陶泥，今天我们仍能感受这些形态与造型所给具有的独特精神气质：肌理突出，古朴自然的外表，淳厚卓越的品质，传达出陈年佳酿的韵味及美感。传统包装设计的形式美感是造型的仿古和民间自然形态，材质组合的体现，它更富于文化性，力求以鲜明的民族形象特色，展示商品的文化特征。
传统包装中色彩的情感性
包装色彩的情感往往所强调的是人与人之间的沟通与交流，赋予包装灵性，优秀的包装能唤起消费者的购买欲望，以满足人们的日益增长的物质，文化追求，而传统包装中色彩也能绽放魅力，在古代中国帝王服饰明亮的黄色象征皇权，象征其高贵的身份和地位，而民间则喜爱用红色，红色代表着吉祥，喜气，热烈，中国人在逢年过节中偏爱于红色就是一种极佳的体现。传统色彩不仅能够表达一种视觉效果，也能体现传统包装设计中的色彩常常能够体现人的心理，生理，风俗等因素，能使产品的价值达到事半功倍的效果。若想提升产品的竞争力，注重色彩的运用，对于满足人们对美的追求具有非常现实的意义。中国板城烧锅酒包装，包装的两侧可以自由拉伸展开，形成一个红，灰，黑三色的扇形展示效果，红色作为主体颜色，灰，黑两色散开两侧，洒脱的中国书法艺术和古朴的白描山水画在浑厚的红色的映衬下更加使作品立意鲜明，气韵生动，含有丰厚的文化底蕴，既传达了产品的理念，又浑融出古代中国“斗酒诗百篇”的诗情画意；茅台酒的包装设计，主体采用传统的土黄色为底色，给人厚重之感，在品尝美酒口留余香之后还能获得精神的享受、传统中华文化的神韵，在无意识中延续了中国的传统。
传统包装的结构的巧妙性
中国人认为人为万物之灵，中国传统包装的容器结构设计得非常精巧，以人为本，注重细节的美，把使用者“人”的需要放在第一位。传统包装的材料有其独有的魅力，在传统包装中有仿花卉，植物果实等拟态形设计，而陶器，漆器，木器都具有饱满，敦厚富有张力的造型风格，而且这些器具朴实素雅，较少运用繁琐的细节与装饰，特点是以大胆想象，向上夸张，给人以气势恢宏的感受，这与人们的生活方式以及传统社会的审美观念追求圆满，以及汉文化的博大精深不无关系。
结语
人们对包装美的广泛需要，导致了许多新的生产领域的开辟。在这种特定意义上，包装设计艺术对生产是起着直接的推动作用的。包装的作用不只定位在功能和商业宣传性能上，它也是一个艺术品的展示，且身集多种艺术特点于一体，所以包装的设计需要在画面，造型，材质，色彩，文字等整体形象上契合审美的需求，研究透析审美心理学，为包装设计的持续发展建造新的里程碑。
（作者单位：湖南师范大学工学院）
作者简介：李微洁，女，（1988-），汉族，湖南长沙人，硕士，主要研究方向：视觉传达设计及理论研究。
传统广告设计范文第4篇
你们好!我是五年一班马敬原，今天我演讲的题目是《弘扬中华传统美德，做美德少年》。
“美德就像一朵花，美德少年人人夸。”在我们的生活中，中华传统美德无处不在。尊老爱幼是一种美德，宽容大度是一种美德，文明守纪是一种美德，助人为乐是一种美德，坚强勇敢是一种美德，诚实守信也是一种美德……
文明礼仪是我国的传统美德，它已有五千多年的历史了。自古就有“孔融让梨”“黄香温席”之说。作为新时代未来的主人，我时刻警示自己，督促自己成为一个讲究文明礼仪、品德高尚的小学生。
在学校里我尊敬老师、团结同学，对于有困难的同学，我总是真诚地帮助他们;有的同学上课忘了带学习用具，我拿出自己心爱的文具借给他们。校园里我遵守学校规定;课堂上我遵守课堂纪律，认真听讲，积极举手发言;课后独立完成作业，我还去帮助一些有困难的同学;平时主动维护校园环境卫生，见到老师、同学总是热情地打招呼。
生活中我遵守社会公德、乐于助人，邻居都夸我十分懂事。有一次，我和爸爸到海边游玩回来，玩得筋疲力尽，两脚发软，都打哈欠了。坐公交汽车好不容易抢到一个座位，可我刚入座，就有一位白发苍苍，手举拐杖的老奶奶上车。我心想：如果来个急刹车，老奶奶这把年纪摔了怎么办。于是我便把座位让给了老人家，老奶奶向我投来赞许的目光。
在家里我会做一些力所能及的事情，比如：拖地、扫地、洗碗等等。在爸爸妈妈劳累时，我会给他们敲敲背、松松肩，送上一杯热茶。妈妈总是夸我很孝顺。 诚实守信也是中华民族的一种传统美德，具有强大的向心力和凝聚力。孔子曰：人而无信，不知其可也。所以我处处以诚信对人。
作为一名小学生，我们要诚实不说谎话，坦荡毫不虚假，做人要清澈如水，做人要白玉无暇。要记住，无论是谁，只要说一句谎话，他就失去了别人信任的心。学习上弄虚作假的人总有一天会吃到苦头，做错了事要敢于承认，做错了事要自我检讨，这样做才能提高自己，这样选择才能赢得别人的认可那么，要怎样争当“美德少年”呢?我们要做到言行一致，不撒谎，不欺骗别人，对人守信，对事负责;不弄虚作假，经得起诱惑;即使遇到困难，仍能坚持信守诺言。
“好好学习、天天向上 ;虚心好学、刻苦钻研”，是每个学生的座右铭。“团结友爱、互相帮助 ;帮助别人、快乐自己”,是每个少年时刻不忘的誓言。大家都知道：“少年兴则国兴， 少年强则国强”。青少年是祖国的未来，民族的希望，是社会主义现代化事业的建设者和接班人。作为一名少先队员，作为一名美德少年， 我要当热爱祖国、理想远大的少年; 我要当勤奋学习、追求上进的少年; 我要当品德优良、团结友爱的好少年;我要当体魄强健活泼开朗的好少 年。
同学们，今天，我们是株株幼苗，在学校这片沃土上茁壮成长，明天，我们便是根根栋梁，撑起祖国大厦，使它更加繁荣富强! “千教万教教人求真;千学万学学做真人”。让我们铭记中华美德，让美相随、德相伴，以爱心、恒心、 信心托起自己，一起争当美德少年。
传统广告设计范文第5篇
2、以用欢快的语调正确、流利地朗读课文，背诵课文。能随着优美的曲调歌唱。
3、感受生活的快乐幸福，培养学生热爱祖国，热爱生活的思想感情，激发实现未来理想的愿望。
教学重点：正确流利地朗读课文，背诵课文。
教学过程
切入举偶
1、歌曲引入：播放《快乐的节日》，你们知道这首歌的名字吗?今天，我们就来学习《快乐的节日》。(板书课题)
(以歌曲导入新课，创设情境，营造并引导学生感受节日气氛。同时，学生在听与跟唱的过程中感知或复习了歌词内容，为学习课文做好准备。)
2、谈话导入：同学们，你们都知道哪些节日?过节的时候你们开心吗?谁能把当时快乐的情形介绍给大家听?今天，我们一起来分享《快乐的节日》。(板书课题)
(挖掘情感体验，激发情感投入。)
对话平台
自学(自选方式，自主读文，培养学习能力。)
1、自读课文，边读边画出生字词。
2、组内合作学习，读准字音，读通课文。
(1)利用书中的“我会读”，组内互读，互相帮助把字音读准。
(2)选读自己喜欢的段落，引导学生互评。
识字(合作交流，自主识字。)
1、出示字词卡片，指读生字。教师适时强调重点字音：如“祝”读翘舌，“祖”读平舌。
2、你还有哪些新的识字方法吗?
3、游戏巩固，利用卡片猜读词语。
(引导学生自主识字，交流方法，激发识字兴趣，提高识字能力。)
诵读(感知课文内容，引导感情朗读。)
1、分段读课文，引导学生评价，教师相机引导学生感情朗读。
2、听范读，试着说出自己的感受。
3、引导学生选择自己喜欢的段落读一读。
(坚持以读为主的活动设计，把握读书的目的性、层次性、指导性。可以使学生在充分感知课文内容的过程中，得到感染，丰富了学生的认知和体验。)
写字(引导观察，分类指导，突出重点，自主写字。)
1、出示“我会写”引导学生观察字形，分析归类。
2、从中选择典型字练习，写一写，评一评。其他字借鉴以前的熟字练写。
3、展示写字成果，师生共同评价。
传统广告设计范文第6篇
一、传统元素
中国传统元素影响了工业设计的设计标准，有效地提高了中国文化素质发展。例如，世博会的设计中，利用中国红元素增加文化深度，运用多种中国文化元素，加强对中国文化思想的展示和旋床，逐步提高世界对中国文化的认可程度，将工业设计融入中国传统文化，提高工业设计的拓展领域发展。
(一)概念
在中国民族的快发展中，中国将多年积淀的文化、思想内容、创新创造进行整合传承，吸收中国人民的人文精神和思想，逐步完善中国传统文化思想内涵，提高中国无形思想标准，按照中国社会生活文化标准，对社会生产生活中的精神文化元素进行分析。在现代经济社会发展中，中国元素在艺术设计、法律法规、价值发展等等多项内容中，都具有重要的展现了中国的传统元素中包含文化素质，现代艺术设计、工业发展创新的重要元素。
(二)内涵
中国传统元素中讲究阴阳平衡，其中儒家思想是传递文化的根本。在和谐思想中，通过运用中国传统文化，展现儒家、道家、法家的思想哲学，体现我国中国传统文化本质根源。将这些传统的文化元素运用到现代工业设计中，使其相互形态融合，功能扩展，实现多样化、细致化的社会文化统一，加强公众文化的和谐发展，对工业设计中的各项实际发展进行多元和谐管理。在工业设计中建立良好的产品比例分配管理，提高产品的平衡对称效果，将传统元素与工业设计标准相互匹配，实现现代审美的逐步提升。工业设计的发展带动各项元素的发展，中国传统文化设计风格通过文化西乡整合，转变为具有中国特色的工业特有设计，实现了文化思想标志的独特性作用。分析中国传统文化元素之间的不同，认识工业设计中，不同风格文化之间的关系，发现中国传统文化元素的多样特点。
二、发展现状
中国传统文明的发展离不开文化的支撑，每一个文化内容都是具有文化思想内涵的。在工业设计中，开展工业设计存进发展标准，实现工业设计的文化特点发展，加强工业细致标准，提高工业人性化发展理念，结合工业设计的实用性标准，加强我国传统文化元素的发展，逐步结合中国独有的文化元素，体现我国中国的设计效果。中国的文化为工业设计奠定的基本的思想基础。从古代到现代，中国历史文化风格逐步发展，工业生产设计随之发展，现代工业发展与传统文化相契合，促进工业设计的社会认同度，提高具有中国地域特色的社会主义文化思想内容，提高中国传统工业文化的设计和发展。
三、应用传统元素的对策
伴随着现代工业设计的快速发展，中国工业设计水平逐步提高。但是，我国的工业设计仍然处于基础的发展阶段，工业设计技术水平有待提高。考量中国工业设计中的传统元素，逐步提高经济快速发展步伐，加强中国工业设计中的设计地位，创新中国设计思想，应用中国元素实现工业设计发展，完成工业设计的快速发展理念。
(一)明确文化元素的发展背景
工业设计中加入中国传统元素，提高中国传统元素的发展意义，避免因中国文化发展受阻或不合理，影响工业色剂的标准。将现代文化与中国传统文化相互融合，提高不同地域特色条件下的风俗发展，逐步将现代工业设计融入进度，提高中国工业特色的设计特点，提高社会认同度。例如，在喜来登三亚酒店的设计中，为了体现三亚南海风光，体现中国三亚的热带艺术特点，结合中国建筑文化特点，对酒店建筑进行工业装饰设计，融入中国文化元素，将建筑边沿增加中国红、瓦砾砖块的装饰设计，选用椰子树作为酒店内主要的树种进行搭配。既保留酒店基本的特点，又体现中国三亚喜来登酒店的文化艺术特性，恰如其分的提高中国文化与工业设计的有效融合，实现对我国整体设计的有效发展。不同的社会发展时期，有不同的文化思想。不同的工业发展，带动社会文明的综合发展。加强工业色剂标准，提高中国实际发展元素内涵，应用文化发展思想背景，实现中国元素的有效利用价值。例如，在工业建筑设计发展中，利用道家文化思想，将建筑设计的自然、天然，更适合人们接近大自然，亲近自然生活。在室内设计中，需要利用阳关，拓展门窗，提高设计效果，扩大文化修养，实现人文特点与工业设计的统一。
(二)工业设计者素质的提高
面对中国传统元素与现代思维的冲突，如何找寻中国传统元素的优势，利用工业设计特点，对工业设计文化内涵进行深层次分析。在现代工业设计发展中，加强设计理念的发展，加强文化思想的发展。将现代文化元素应用到工业设计中，降低现代科技工业发展的速度，提高中国传统文化发展的速度。提高设计师对自然文化的重视，在设计中提高教育文化培养，提高中国文化元素的设计应用，逐步提醒设计师按照发展角度实现工业设计的创新。
四、结语