丰田汽车广告词范文第1篇
案例讲述了20世纪80年代，丰田汽车公司在美国创建了丰田汽车制造公司(美国)(TMM)。TMM采用了丰田生产系统(TPS)，坚持准时生产(JIT)和自动化缺陷控制两项原则，实现了高效率和高质量的汽车生产装配。但到了1992年，佳美出了新款车型，座椅样式由原来的5种样式增加到10种，出口到日本和中东的款式更是增加了18种不同的座椅样式。座椅样式的剧增，导致了座椅组和汽车不相匹配等各种座椅的问题，使产出率降低到不足85%，10个百分点的下降意味着每个班次少生产45辆汽车。装配部负责人弗里森需要尽快了解并解决座椅问题，并且完善座椅问题修复的系统，使产出率重新提高。
2、座椅问题的归纳：
从案例中，我们可以归纳出座椅问题主要有以下几个：
(1)KFS有时会送来错误的座椅配件，这些座椅配件与任何一辆待返工的汽车都不匹配。(严重问题，影响产量)
(2)从某个侧面角度上螺栓时，偶尔会出现串线问题，但团队领导应当可以使用螺纹工具在30秒内在线解决该问题。(容易解决)
(3)有人偶尔因使用手工工具损坏座椅外罩，但他们回忆不起来最近发生的同样情况。(很少出现)
(4)后座垫子的后面有个突出的钩子，钩子有时会绷断。但钩子的损坏频率已从每班次7次降低到每班次1次。(频率较低)
3、根据以上问题，弗里森需要建立问题恢复系统：
当前TMM对座椅问题的处理有标准化的响应措施：
(1)团队成员在安装有缺陷的座椅前，拉一下安灯线将问题报告给团队领导。
(2)团队领导再拉一下安灯线表示收到信息，给相应汽车加上标签以提醒QC检查人员注意座椅问题。
(3)装配有缺陷的座椅的汽车在下线时被送到1号诊断区，检查出现的问题可否在那里得到解决。如果要更换座椅，那么汽车将转移到溢出停车区，在那里将订购替换座椅，等待KFS的特殊交付。有缺陷的座椅将被退回至KFS。
该措施能够解决每一台有缺陷座椅的汽车，且无需关闭整条生产线，因此该流程并没有问题。但措施仅是头痛医头的做法，不能根本性降低座椅的缺陷率，导致产量下降和过多的汽车进入溢出停车区进行离线操作。
因此，建议继续保留上述响应流程的同时，增加以下几项措施：
首先，要解决的问题是，KFS的配送准确率。与KFS磋商，建立奖惩措施。有效防止KFS配送不匹配的座椅配件(如一个月出现一次配送问题，KFS应赔偿5万美元影响产量费，如三个月内未出现一次配送问题，可奖励KFS公司1万美元)。根据双方认同的奖惩措施，大幅提高配送的准确率。
接着，是提高再订购的响应频率。目前KFS对于再订购是以一天两次的特别更换交付作为响应，建TMM应要求KFS更加灵活，根据当天的再订购数量来确定特别更换交付的频次，如果再订购数量较多，则以一天三次或者四次的频率来响应，以提高座椅问题维修效率和产量。
然后，需要解决后座钩子问题。因为改变制造钩子的相关工具将让KFS花费5万美元左右，虽然钩子损坏频率已降低到每班次1次，但是为了提高工作效率和产量，建议由TMM提供费用给KFS改进钩子工艺，从而大幅降低钩子的损坏率。
最后，是减少座椅装配过程中的失误率，提高团队协助效率。建立惩罚措施，如发现在装配过程中，损坏座椅的，进行相应惩罚，以降低失误率。对于串线问题，小组领导和团队成员应共同监督团队领导迅速在装配线上解决问题，避免问题的堆积。
丰田汽车广告词范文第2篇
摘要：随着科学技术的不断创新，我国的数字技术得到了质的飞跃。数字技术运用作为现代影视广告后期制作的重中之重，是一项不可或缺的关键内容，直接关系到影视广告后期制作的整体质量和效率，关系到能否滿足制作编辑的各项个性化需求。因此，现代影视广告制作人员要树立先进的工作理念，将数字技术与影视媒体制作有机地结合起来，这不仅能够优化当代影视广告的艺术表现形式，还可以最大限度地增强影视广告艺术的感染力，满足不同层次观众的审美体验需求。本文将对数字技术在影视广告后期制作中的运用展开分析与探讨。
关键词：数字技术；影视广告；后期制作；实践应用
课题项目：本论文为2019年江苏省高等教育教改研究立项课题“独立学院广告学专业金课建设的理论与实践研究”成果，项目编号：9-71
一、引言
当前是一个数字技术大力发展的时代，我国影视广告行业的建设发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。数字技术又被称作计算机数字技术、数码技术，其作为一种与电子计算机相伴相生的科学技术，运用先进的设备将各种信息准确高效地转化为电子计算机能够识别的二进制数字后，对信息进行一系列的运算、加工、存储以及传送等。在现代影视广告后期制作中创新应用数字技术，能够有效增强影视广告的画面视觉效果，降低广告后期制作难度，促进我国影视艺术行业的稳定持续发展。
二、影视广告后期制作的数字技术
影视广告作品创作通常被划分为三个部分的内容，分别是前期准备、中期实际拍摄以及后期优化制作。前期准备涵盖的内容有素材准备、道具设备准确以及人员的调动使用等；中期实际拍摄则围绕影视广告拍摄主题内容，开展现场拍摄工作；后期制作则是将拍摄好的各项素材按照自身的创新创作需求，进行特技镜头的优化制作，并对镜头进行剪辑，最终打造出优质的影视广告作品，还需为其进行配音制作。数字影视广告后期制作系统的运行，需要创新运用先进的数字技术对影视广告素材进行创作，制作人员常用到的数字技术包括非线性编辑技术和数字合成技术。与传统线性编辑技术相比，非线性编辑技术具有操作简单方便、效率高以及制作效果好的应用优势，其利用计算机技术完成拍摄素材的后期数字化制作[1]。在非线性编辑技术的辅助应用下，影视广告后期制作人员可以随时调动计算机系统内部事先已经存储好的各项素材，有效打破了传统线性编辑时间顺序的弊端。工作人员只需要按照逻辑序列开展排列编辑工作，这样无疑能够减少自身的工作任务量，降低影视广告后期制作的难度。数字合成技术实质是指利用先进的计算机图像学原理和处理方法，并基于计算机有效将各种数字化素材源采集、合成为单一的复合图像，接着传输到胶片或者磁带上的系统完整的处理过程，呈现在市场观众面前。数字合成技术在影视广告后期制作中的应用，能够帮助制作方获得更为真实的特效和更加绚丽多彩的视觉效果，提高观众的艺术审美体验水平。
三、数字技术在影视广告后期制作中运用的重要意义
基于社会发展形势，人们的审美水平得到了提升，此时影视广告拍摄方要想最大限度地增强广告的宣传效果，吸引更多市场潜在用户，就必须加强影视广告的后期制作工作，促使广告作品得到二次创作和升级。受传统影视广告后期制作理念的影响，一些影视广告后期制作方缺乏良好的创新意识和能力，他们仍然沿用传统制作技术，即运用传统线性剪切和素材修饰完成影视广告后期制作任务，该过程不仅会造成大量人力、时间的浪费，还会导致最终制作出来的影视广告作品的艺术视觉效果不尽人如意，难以有效吸引到更多的观众[2]。因此，影视广告后期制作人员需要充分发挥先进的数字技术的价值作用，科学高效地运用数字技术，从多维度编辑对影视素材进行艺术优化加工，这样不仅能够减少制作人员的工作任务量，还可以有效增强影视广告的艺术魅力，充分保障影视广告作品的艺术感染力，帮助制片方用最低成本创造出最大的社会经济效益。在数字技术的辅助应用下，影视广告后期制作人员可采用非线性编辑方式对素材进行优化整合和特效处理，这种方式操作起来较为简单方便，能够达到传统影视广告无法达到的艺术视听效果。除此之外，数字化技术在影视广告后期制作中的应用还可以创新完善艺术表现内容和形式，丰富其艺术表现力，激发市场用户对广告作品的好奇心理，创造出更大的经济效益。
四、数字技术在影视广告后期制作中的实践运用
（一）数字技术在影视广告镜头组接中的运用
工作人员优化制作影视广告作品时，往往需要按照一定的规范程序去整理素材并开展拍摄工作，这样才能够保障良好的艺术表现效果。然而实际情况是，在实际制作中，受传统线性编辑技术方式的限制，影视广告难以达到令人满意的艺术效果。因此，工作人员必须充分发挥数字技术在影视广告镜头组接上的作用，在已经完成前期各项素材拍摄、收集和整理的基础上，合理运用数字技术的非线性编辑方式，就能够简单高效地完成对不同拍摄镜头与影视素材的优化整合处理。与此同时，影视广告后期制作人员还可以根据自身的创新创作理念，对其中部分拍摄镜头和拍摄素材进行非线性编辑入点与出点的个性化设计，并借助Final Cut Pro音视频编辑软件，完成素材设计内容的科学逻辑序列编排工作，接着按照时间顺序有效拼接组合好各项拍摄镜头与素材[3]。制作人员要增强影视广告拍摄制作的艺术效果，还可以利用蒙太奇手法对不同镜头与素材进行科学组接，最终形成一个完整的拍摄镜头，将其以更加艺术性的表达形式呈现在观众面前。以著名汽车厂商奥迪为例，其在2018年拍摄了一组优质的奥迪A6宣传广告，并利用先进的数字化技术对A6型号汽车各个部位的拍摄镜头进行意识流的拼接和组合，从而有效地向市场消费者传达出了奥迪A6的运动舒适感和时尚潮流感，最大限度地向观众展现出了该汽车品牌的整体外观和性能，能够有效激发那些潜在消费者的购买兴趣，帮助企业提升经济效益。
（二）数字技术在动画制作中的应用
在现代影视广告后期制作中，动画内容制作是一项重要内容，制作人员强化动画艺术效果，能够有效提升影视广告作品的综合艺术表现力，确保为市场受众群体带来不一样的视听觉感受。而数字技术与动画制作的有机结合，则能够进一步创新完善画面制作的内容与形式，赋予广告作品更好的画面艺术效果。影视广告后期制作人员可以合理运用Shake、Motions等专业编辑处理软件，完成对前期拍摄镜头的多维处理，并在多维动画片段的辅助下，完成各种动态画面的有效模拟和艺术表现。在数字化技术的辅助下，影视广告后期制作人员无须利用传统的动画制作模式，可以创新运用三维动态画面，艺术性表现影视广告素材的内容[4]。例如，百事可乐公司在旗下可乐饮料的影视广告动画制作中，就充分采用了数字技术有效模拟了多元化的动态画面，帮助自身品牌更好地展示产品，提升自身产品在市场上的占有率。动画制作是现代影视广告作品后期制作中的基本组成部分，利用数字技术增强动画制作效果，能够全面展现出影视广告丰富优质的内容，使其以更加完美的艺术表达形式呈现在市场受众群体用户面前。
（三）数字技术在特效处理中的应用
在市场上，影视广告作品通常以生动有趣的视听效果向用户展示、传递产品的相关信息，然而由于影视广告作品的展示时间极其有限，要想在短时间内抓住观众的心，激发他们对该产品的购买欲望，就需要借助特效技术，增强广告的视听艺术表现效果，促使观众切身体验到广告带来的视听感官刺激。考虑到拍摄特效镜头成本昂贵，后期制作方可以采用数字技术，实现拍摄镜头与素材的特效合成，对实际场景进行虚拟化，这样就可以将影视广告的创意淋漓尽致地体现出来。在影视广告后期特效制作处理中应用数字技术，能够有效制作出更为生动逼真的影视广告画面，大大提升影视广告的艺术表现质量和制作效率。当前市面上常用的特效是使用抠像技术的应用合成叠加，模拟真实场景。后期制作人员借助合成抠像技术和专业软件，可以实现拍摄画面的分离、拼接合成等，在该过程中还可以利用辅助软件，根据需求有效添加相关特效。我国著名手机品牌华为，在P系列手机的产品广告拍摄制作中，就充分采用了数字特效技术，科学有效地将P系列手机主打的拍摄功能进行了生动、形象的处理，促使市场手机消费者群体能够直观清晰地感受到该手机强大的拍摄功能，从而吸引到一大批手机拍摄爱好者，提升该手机产品在市场上的销量。
五、结语
在信息技术不断创新完善发展的背景下，数字技术已经被广泛应用在各个行业领域中，创造出了许多现實价值。将数字技术科学地应用在现代影视广告后期制作中，不仅能够最大限度地减少制作人员的工作任务量，提升其后期制作工作效率，还可以有效拓展影视广告作品的艺术表达内容和形式，增强广告作品的整体艺术表现魅力，促使市场观众获得更加突出的艺术审美体验。影视广告后期制作人员要善于运用数字技术，打破传统制作模式的弊端，将自身创意融入数字技术对广告拍摄镜头与素材的优化处理中，确保影视广告的拍摄制作达到预期效果。
参考文献：
[1] 朱翔，孙淑佳，刘宏波.数字技术在影视广告后期制作中的运用[J].实验室研究与探索，2018（30）：29-32.
[2] 张祎.浅析数字技术在影视后期制作中的应用[J].视听，2016（3）：165-166.
[3] 王廷强，赵枫.试析数字技术在影视广告后期制作中运用[J].中国报业，2017（3）：43-45.
[4] 周俊平.数字技术在影视广告后期制作中的运用探究[J].无线互联科技，2018（5）：34-36.
作者简介：丁雪伟（1983—），男，江苏泰州人，硕士，讲师，研究方向：传播学、动画。
丰田汽车广告词范文第3篇
[从1994年网络广告在美国出现，它已经逐渐走向了成熟，去年网络广告的发展已经远远超出了人们对它的预期。日前，全球著名的媒体传播机构实力传播发出预测，2008年全球互联网广告收入将超过广播广告收入。到2009年，互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。]
传统媒体日渐式微
在互联网时代媒体竞争的格局中，数字媒体越来越表现出比传统媒体更强劲的优势，甚至有数据显示，未来5年内，人们使用黄页的比例将从低于50%下降为接近于零。传统媒体的广告正在被越来越多的互联网广告抢夺，互联网媒体广告的直线攀升和传统媒体的直线下降，巨大的市场容量和利润空间让越来越多的企业纷纷涉足互联网。
比尔·盖茨已经多次公开表示，微软尽管利用在互联网广告方面有很大挑战，但是微软有足够的资源和资金以及决心进入这个潮流。5月3日微软宣布，收购欧洲手机广告公司ScreenTonic，以获得进军这一高增长领域的跳板。ScreenTonic是欧洲最早开发网络广告平台的公司之一，同时也是一家手机广告代理商。微软公司为了招来网络广告金凤凰，最近还在打造梧桐树方面还是下足了功夫，无论是Hotmail升级还是收购aQuantive、或是修缮MSN，都可以看作是微软为了吸引“金凤凰”而倾力打造的“梧桐树”。
与此同时，5月1日，道琼斯公司收到了新闻集团50亿美元的收购出价。双方正在就合并问题进行洽谈。路透社表示，正在考虑加拿大汤姆森金融公司提出的88亿英镑（176亿美元）收购提议。新闻集团、路透社、汤姆森、道琼斯都处在媒体行业，互为竞争对手。
两年前，默多克以5.8亿美元猛然扑向MySpace，使传统媒体也算抢到了网络业务的一小片馅饼。MySpace已经为新闻集团带来可观的广告收入。
对道琼斯出手，道琼斯旗下的华尔街日报网络版是目标之一。虽然印刷版的《华尔街日报》一直是美国主流的商业报纸，但是其网络版吸引订阅用户的能力更胜一筹。在多数网络新闻仍然免费的时代，愿意每年花79-99美元购买华尔街在线新闻的用户仍然超过93万人。
中国网络媒体正在不断挖掘
根据网上权威咨询机构iResearch发布的《2006中国网络广告主研究报告》显示，2006年我国网络广告市场规模高达46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，我国网络广告市场规模预计可能将达到157亿元。
易观国际发布研究报告称，1季度中国在线广告业务收入13.66亿人民币，按年升39.83%，按季升3.1%。报告称，百度公司1季度占中国在线广告市场份额的20.6%，较新浪网高出2个百分点，跃居该市场首位。
我国的网络广告市场大约从1998年开始发展，到今年一些行业调查报告中显示，已经有越来越多的企业准备在2007年加大对网络营销的投资，投入资金的增长幅度是去年的3成，一路从低谷走向辉煌。雅虎联合创始人杨致远日前表示，中国网络广告交易市场潜力巨大，将来会与阿里巴巴CEO马云商讨在中国开展该项业务。
3月1日，分众传媒在上海宣布，将出资2.25亿美元至3亿美元，并购中国最大的互联网广告及互动营销服务提供商好耶公司，全面进军网络广告营销市场。分众传媒CEO江南春则表示，分众传媒的广告主将能实现更精准的到达，增强广告投放价值。他认为，现在进入互联网广告市场时机比较合适，如果将来等好耶广告网络公司上市了，进入互联网的“时间成本会很高”。
据了解，好耶是目前中国网络广告行业中最大的网络广告代理商，为新浪、携程等多家广告主提供服务。由好耶开发的网络广告管理系统软件AdForward目前也已占据了超过80％的市场份额。
据统计，中国网站数量已近70万家，大部分的网络广告收入由门户网站占据：三大门户网站新浪、搜狐、网易分庭抗礼，享有近60%的市场份额。从广告类型上看，传统网络广告暂时仍然占据一定优势，但创新的网络广告也层出不穷，获得了不少广告主的青睐，百度搜索排名广告、好耶的网络广告联盟、以视频特色为主的富媒体广告，都在不同层面上探索网络广告商机，网络媒体的价值正在不断被挖掘。
统计数字显示，2006年，行业投放的类别中，网络广告额排名前五位的分别是房地产、药品、食品、化妆品和汽车行业，广告投放额分别为：160亿元、149亿元、135.8亿元、109.1亿元、96.7亿元。从地区发展情况来看，2006年，各地区广告经营额排名前五位的为上海、北京、广东、江苏、浙江，沿海经济发达地区的广告经营额占全国广告经营总额中的绝大部分。
实力传播认为，2008年是一个4年一度的大事周期年——夏季奥运会、美国总统大选，以及欧洲足球锦标赛，所有这些都是传统上刺激广告支出的“催化剂”。因此，2008年的广告支出增长率会比2007年增长一个百分点，达到6.2%。
网络广告市场日渐细分
尽管网幅广告、搜索引擎广告仍是网络广告市场的主流模式，但随着网络广告市场的日益增长和细分，越来越多的新广告模式开始浮出水面，并展现出逼人的发展潜力。一些专业的研究机构已经将网络广告产业链分为广告主、代理商、网络广告平台运营商和网络广告技术提供商。这其中提到的网络广告技术提供商是指那些网络广告的技术制作和网络广告的技术监测系统。利用计算机技术和网络的优势，才是网络广告的生存之道。
目前国内外的网络广告管理软件主要的是实现了对网站流量的分析、网络广告效果的监测等数据挖掘。这些数据都可以帮助广告主提高企业在营销上的精准度，及时调整企业的营销策略。我国的广告监测技术，也已经随着广告的发展，有了长足的进步。作为直接对网站日志进行分析的广告监测技术，已经不需要在网站内嵌入任何代码，这样就不会影响网站到的运行速度和安全性的。
广告主在通过互联网广告监测系统提高广告效果的同时，对广告投放的成本也是非常关心的。就互联网观察中心和艾瑞联合发布的2006年广告主调研报告中显示，对网络广告投放效果的评测，广告主认为可以有效把握地区分布的目标客户和最大限度的降低网络广告的投入几乎占了相同的比例。其实企业在找准产品的主要受众群体，分析准确地市场定位的同时，也就是帮助企业免去很多不必要的营销损失，节约营销成本。降低成本是企业持之以恒的追求和长久的生存之道。
随着广告监测等技术的不断完善，在广告投放中的一些问题将会被解决或是避免，网络广告也将以它独特的优势吸引更多的资金，对网络广告各方面的投资也将出现新一轮的热潮。
电影院和户外紧随互联网
实力传播预计，2007年全球互联网广告收入将增长28.2%，其他媒体增长3.7%。预计到2009年，电影院和户外将是除互联网之外发展最快的广告媒体。电影院广告以极快的速度在美国崭露头角。而承包商加大投资于版面和调研的力度，也使户外媒体稳步增长。
去年12月，实力传播曾表示，电视广告将进入它的第一个漫长的下跌周期，在全球范围内减少市场份额。在那之后，由于电视广告的需求出现逐渐提升的态势，因此实力传播也修正了对电视广告收入的预测：预计2009年，全球电视广告收入的份额仅比2005年低0.2％。报纸和杂志的广告收入的预测则继续在降低。
上海最新的媒体景象，是外滩上有一条长70米的大型LCD船遨游河上，加上浦东震旦大厦旁Citigroup大楼外墙宏伟的广告形象，整个上海似乎一夜间屏幕遍地，这些户外广告比的是大小、位置、解象度（图像分辨力）以及能否创造震撼力为主。伴随着越来越多的手机、黑莓（无线通讯新生代产品掌上电脑手机）等不可或缺的手提工具的出现，大小屏幕将会充斥在中国各大城市。如何运用及突破这一繁杂环境，将是2007年的一大挑战。
丰田汽车广告词范文第4篇
让他心动的是她，还是她?
时尚外观，法式风情，谁能不动心
享受工作，就像沉迷个人兴趣;享受生活，就能变成专业玩家。在工作和生活间轻松穿梭，这个游戏，你有实力，就玩得起。因为，享受没有规则限制，工作只是业余爱好。
懂得EASY SELECT
人生的目的地绝对不只是在路的尽头
纯轿车式的新豪华，纯四驱的超能力
三菱四驱车
在都市的现代丛林中
你更加自在优游
用自己的步调享受生活
生活的全新境界，因为创意更加辽阔
更利落的身影，更高远的眼界
更舒适的驾驽，更澎湃的超越
在崭新的都市风格中
唯你，是真正的四驱精英
帕杰罗：放逐自我 奔放天地
生活总是充满惊喜。你的生活更是如此，尤其是带上伙伴，带上装备，在远离尘嚣的土地上放纵，体验那种特别的惊喜。全新的帕杰罗速路，更是让你完美体验探险的乐趣——极度张扬的曲线，舒适豪华的乘坐空间，在国际长途拉力赛的苛酷环境中受到充分考验的卓越性能和操控技术。
丰田汽车广告词范文第5篇
汽车作为一种商品, 需要广告去进行宣传, 来促进销售。广告宣传对于汽车市场销售有着至关重要的影响。不过, 由于汽车商品属性较为特殊, 以及历经百年的历史都决定了它独特的广告特性。因此, 汽车广告制作相较于其他广告整体水平比较高。
(一) 早期的汽车广告
汽车诞生于十九世纪末, 至今已有超过120年的历史文化。然而汽车广告的发展却很少有人知道, 其实, 汽车广告的发展历程也经过了上百年的历史。在人们早期交通工具为马车的时候, 刚刚诞生的汽车就开始有了广告, 当时普遍的广告形式为海报的宣传, 很多人就是因为海报的号召, 而开始放弃了马车的代步[1]。
早期的汽车广告很是简陋, 因为摄影技术的还没有完全应用, 所以在宣传的时候都为手绘的形式。通过图文并茂的方式去寻求消费者的关注, 在海报上, 消费者不仅可以知道车型, 而且可以知道价格以及特点, 因此, 在早期, 这样的宣传方式效果很是成功。而通过那个时候的图文并茂的运用一直保存到了今日。从广告内容上来看, 早期的汽车广告的形式过于单一, 引起了消费者的视觉疲劳。而早期的汽车广告的目的也在于让消费者去认可汽车、接受汽车。
(二) 中期的汽车广告
汽车广告是随着时代在变化。在时代的不断发展中, 随着人们的经济水平与技术水平的不断提升, 汽车的海报制作形式也由过去单一的黑白颜色逐渐形成了彩色形式, 并且在宣传方式上, 从过去的户外海报的宣传发展到电视、网络等不同载体的多样化展现方式[2]。在经济萧条的情况下, 汽车的广告进行了售价的突出, 在战争时期, 美国政府大量订购与使用了汽车车辆与发动机, 因此, 汽车的广告展现形式也由战争为背景, 展现制造商的荣誉感。而在石油危机时, 汽车广告的宣传页主要是耗油量的减少来贴合消费者的消费心理。
(三) 现在的汽车广告
现在汽车广告发展日益成熟, 而汽车广告的表现形式也是以汽车的车型特点来制作风格迥异的广告。并且在不同的汽车广告中具有了不同的定位, 如主打家庭形式的以温馨氛围来突出, 运动类型的汽车以探险、创意形式的来符合消费者需求, 以及商务型、豪华型等通过不同形式表达。汽车广告也由早期的为了促进销售而成为了我们生活中不可或缺的一部分。
二、汽车广告的表达方式
汽车广告的表达形式, 因为经济产业的快速发展, 汽车广告的形式也在更加的多样化表达, 由早期的仅仅是手绘形式的单一表达变得更加的丰富。而这些表达形式有以下几点:
(一) 直接展示
在平面广告中最常用的表现方式是直接展示, 通过对汽车在画面上的直接展现, 将汽车的质感、形态和功能用途来进行细节的刻画。将汽车的精美外形展示消费者, 让消费者能够更加直观的去看到汽车。由于汽车是直接面对消费者的, 所以汽车的展示很是重要[3]。比如宝马汽车在很多人眼里是身份和地位的象征, 而宝马的广告则更为的夸张和独特, 在没有介绍任何汽车本身细节的时候, 去突出了产品自身的性能, 让消费者感受到有了宝马考虑的不是能去哪, 而是你想去哪的感受。
(二) 突出特征
通过多样的设计方式去表现出产品自身的与众不同, 强调产品特性, 使消费者可以更加快速辨别这款是不是自己想要的类型, 并且能够加深消费者的印象。因为可以更加好的突出广告的主题, 并且表现形式多样化, 所以在汽车广告上的运用比较普遍。
(三) 幽默夸张
通过新奇与轻松诙谐的方式去吸引消费者的眼球, 而在这类设计中往往会更加准确的抓住生活中的细节、耐人寻味的情景以及瞬间。而这些变现的方式都是意料之外, 情理之间的方式。
(四) 明星代言
大多数人在购买汽车的时候, 更加注重的是对于产品的了解, 对于明星代言, 没有多大的兴趣。但是, 有相对一部分人在购买的时候还是会受到代言的影响, 这也就是广告的力量, 明星的效应。汽车广告也会根据产品自身的特点来选择不同的明星来代言, 和自身品牌相符合, 可以更加好的提升人们的感受。并且在不同的场合可以想到这个明星还代言过什么的二次效应。
三、汽车广告的未来发展预想
(一) AR技术在汽车广告中的运用
AR技术是一种增强现实的人机交互技术, 通过这种技术, 可以模拟真实场景, 以人与界面之间的交互性和构想为基本特征。使用者能够通过界面当中的虚拟现实去感受到逼真的场景效果, 并且不受时间、空间等限制, 能够体验到过去未体验过的场景效果。
AR技术特点主要在以下两方面:一个是AR的优越性体现在能够将现实与虚拟世界进行结合, 让真实世界和虚拟物体进行共存。二个是AR能够将虚拟与现实世界进行实时同步, 让用户真实感受到在虚拟空间中的事物, 去增添用户与虚拟世界交流性、互动性与趣味性[4]。
因此, 在现在社会人们日益增加的情感的需求, 以及创新事物的追求, 也使的越来越多的人追求AR技术在设计中的运用, 特别是在汽车宣传上的应用。AR技术可以通过一个对于现实和虚拟的模拟来体现。AR技术在汽车广告生运用的最广的是车展的宣传, 通过在现实场地对于AR技术的操控来变现不一样的形式。
(二) VR技术在汽车广告中的运用
随着技术的不断成熟, VR技术涉及的领域更广, 如电视会议、网络技术和分布计算技术等。并且随着VR技术的逐渐成熟, 在不同的行业中都开始使用了VR技术, 比如淘宝网, 在之前使用VR技术模拟了日本药妆店铺, 能够直接在手机上就能体验日本药妆店购物的感受;以及在游戏中, 通过VR虚拟现实技术能够去直观体验不同的游戏场景, 让人置身于此的感受。而这个技术在汽车广告中逐渐运用, 例如奔驰汽车运用VR技术广告, 在汽车行业中引起了重大的反响。
为了能在消费者面前展现奔驰汽车独特的科技与人文关怀, 搜狐通过新闻客户端中的广告跳转, 让客户直接进入到全景广告中体验奔驰汽独特技术。而这些都是对于VR技术的全新运用。
四、结论
随着人们生活水平、经济发展的迅速加快, 人们所需求的不仅仅在是物质上的满足, 还有对于精神上的满足。创新的汽车广告设计体现了人们不断发展的历程, 从最开始的手绘形式到现代化的设计, 都很好的体现了科技的不断进步[5]。在新兴产业的背景下, 网络媒体的不断更新与改进, 都加快了不同载体的创新设计, 给人们一种视觉与精神上的新意。AR与VR技术在设计中的创新都很好的给人们带来了新的生活的改变与发展。
汽车产业对于国有经济的发展有着举足轻重的地位。而在全球化发展下, 国外汽车的不断涌入, 对于汽车行业的发展具有强烈的竞争压力, 我国汽车行业虽然发展起步较晚[6], 但在国家政策支持与行业的不断努力下, 我国汽车行业为我国经济增长提供了巨大帮助, 而在汽车行业的不断发展下, 汽车广告作为汽车的宣传与引导, 对于产业的展示有着巨大的帮助[7]。
摘要：广告能够突出产品的特点, 给消费者带来视觉感受, 引起消费者的共鸣与好奇来促进产品的销售。在经济不断迅速发展, 工业设计的提升使人们对于生活便捷的交通工具有了更加大的需求, 而汽车是生活中最为便捷的交通工具之一, 不仅能够给人们生活带来便利, 同时能够提升人们幸福感。从汽车行业的发展到现在, 人们对于汽车的需求不断提升, 而如何能够更好售卖汽车, 如何通过广告去展现汽车特色, 吸引消费者眼球, 需要我们去探讨关于汽车广告的发展, 寻求更加好打动消费者的汽车广告形式。
关键词：汽车广告,交通工具,工业设计
参考文献
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[5] 郭瑾.当代中国广告批评研究的现状、焦点与问题.新闻知识, 2012.
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丰田汽车广告词范文第6篇
一、汽车广告的现状分析
(一) 汽车行业发展现状
目前我国汽车行业的发展整体上是良好的, 这主要体现在四个方面:一是汽车行业规模在不断扩大, 据相关数据显示, 截至到2016年, 我国汽车行业规模以上的企业达到了14110家, 带来的直接经济收益达到了80185.8亿元, 相比其他行业而言, 对于国民经济增长的贡献率也是在不断增加;二是汽车产销数量在不断增加, 据相关数据显示, 我国的汽车产销量在逐年增加, 2016年的汽车销售总量2802.82万辆, 同比上年增加了13.7%, 而在汽车产量上为2811.8万辆, 在产销数量对比上并没有较大差额, 这说明了我国的汽车行业呈现着产销两旺的发展态势;三是新能源汽车发展速度迅速, 2016年我国以电动汽车为主的新能源汽车产量达到了50.7万辆, 同比上年增长63.9%, 这使得我国汽车行业的发展进入一种新的境况, 传统的汽车格局发生了变化;四是重点汽车企业的销售收入持续上升, 据相关数据显示, 2016年我国的五强汽车企业 (上汽集团、长城汽车、长安汽车、比亚迪汽车、广汽集团) 在净利润收益上都在不同程度的提高, 最低的同比增长了2.48%, 最高的同比增加了89.11%, 但是也有部分汽车企业在收益上同比呈现下降趋势。
虽然整体上我国汽车行业发展处于一种良好态势, 但还是存在一些问题, 主要表现在四个方面:一是强势的自主品牌以及核心技术比较缺乏, 目前我国的汽车行业在品牌创建上相比国外还是存在很大不足, 而这主要是因为缺乏核心技术作为支撑, 产品开发和创新落后于国外的一些品牌车企;二是汽车行业的各个环节发展不够协调, 例如销售体系、售后服务以及相关的金融服务等发展不够协调, 这也制约了汽车行业的良好发展;三是需求开发存在不足, 目前我国的汽车消费市场十分巨大, 对于汽车的需求量也在不断增加, 但是需求并未完全转化为实际购买力, 而且就我国国内的汽车销售来说其产量是不能满足现有的需求的, 这种需求开发不足的情况也就阻碍了我国汽车行业的发展;四是我国汽车企业的整零关系不符合发展需求, 这种情况导致了零部件企业和整车企业之间存在不对等发展关系, 阻碍了汽车行业的良好发展。
(二) 汽车广告现状及营销媒介分析
在我国汽车行业不断发展情况下, 汽车广告也在不断发展, 由于新媒体技术及互联网的不断发展, 目前的汽车广告处于新旧两种广告形式并存状态, 其中仍然以传统广告形式为主导, 总体上来看, 目前的汽车广告营销媒介主要有以下四种表现形式。
1. 植入式广告。
植入式广告就是指把产品或服务等具有代表性的品牌符号融入到影视、游戏等, 以此来达到产品宣传推广效果, 这种广告形式是在影视和游戏等不断发展情况下而兴起的, 属于一种新兴的广告形式, 同时也属于一种娱乐性广告。对于汽车广告而言, 目前采用这种植入式广告的形式比较多, 例如在“奔跑吧, 兄弟”、“爸爸去哪儿”等综艺节目中就可以看到这种植入式的汽车广告, 很多电视剧和电影中也可以看到这种植入式的汽车广告。这种汽车广告打破了受众对于直接广告的抵触心理, 能够使受众潜移默化的接受到汽车广告的宣传效果, 所以目前有很多汽车企业会选择在一些收视效果较好的电视节目以及人气较高的网络游戏等中进行汽车广告的植入。
2. 报刊。
报刊广告属于一种传统的广告形式, 就是在报纸、杂志等上进行汽车广告的宣传推广, 对于汽车广告而言, 这种以报刊为媒介的广告形式在目前也是较为普遍的, 在一些较为知名的报纸上, 例如人民日报、楚天都市报等都会有一些汽车企业进行广告宣传, 但是在这些报纸上的宣传多为一些汽车促销的广告推广, 并无定时定期的广告宣传, 还有在一些知名的汽车杂志上也总是有汽车企业进行相关的广告宣传, 这些汽车杂志相对于报纸来说其广告宣传的时间和期限都是较为稳定的, 但是这些汽车杂志上的广告宣传一般都为汽车爱好者以及一些专业的人员所接受, 所以其传播面并不大, 营销效果也并不明显。随着互联网的不断发展, 很多汽车广告信息在网络上都可以及时有效的被查询, 所以这种传统的汽车广告形式的受众在互联网的不断发展下将会日益减少。
3. 网络。
网络广告简单来说是指在互联网媒介上进行广告的宣传推广, 这是在互联网不断发展的情况下所逐渐产生的, 对于汽车广告来说, 这种广告形式属于一种新兴的广告方式, 其主要的表现形式主要有两种:一种是一些汽车企业自身的网络平台, 主要是汽车官方网站;还有一种则是汽车企业所依托的网络平台, 例如汽车微信公众号、网购交易平台等, 这种以网络为主的广告形式是目前汽车广告所投入的主要形式, 因为在互联网不断发展情况下, 受众的日常生活和工作都是和网络紧密相连的, 人们可以通过网络随时随地的进行相关汽车信息的查询, 这种汽车广告形式不仅方便了消费者, 也方便了汽车企业进行自身的广告宣传。
4. 户外广告。
户外广告是指用于广告宣传而设置在交通流量较高地区的一些户外广告物, 例如路边的户外广告牌、LED广告牌、广告灯箱、无人机等等。就汽车广告而言, 目前在户外广告的运用上也是较为普遍的, 一般常见的有路边广告牌以及墙体宣传画等传统的户外广告, 而随着新媒体技术的不断发展, 诸如LED灯牌、大型广告显示器以及无人机等新型的户外广告形式也在逐渐被应用到汽车广告的宣传上, 相比传统的户外广告宣传来说, 这些新型的户外广告宣传形式更能吸引受众的注意, 从而得到更好的广告宣传效果。但是无论是传统的户外广告还是新型的户外广告在广告地址的选择上往往都是以人流量较大的地区为首要考虑因素, 所以这种广告形式也就具有一定的局限性, 所针对的受众也就具有一定的局限性。
二、汽车广告行业存在的问题
(一) 广告总体设计较为粗糙
就目前情况来看, 我国汽车广告存在的一个主要问题就是广告的总体设计较为粗糙, 一个良好的广告所具备的要素就是要有良好的设计理念以及良好的表现形式, 但是我国的汽车广告在设计上却是较为粗糙, 这一问题突出体现在广告的同质化问题严重上, 也就是说绝大多数的汽车广告无论是在设计理念还是在其表现形式上都缺乏创新, 这对于广告的受众而言, 就会产生审美疲劳, 进而就会使得广告的效果日益降低。另外, 缺乏创新的广告设计会使各个不同的汽车广告在受众心中缺乏差异化, 那么这样就会使得受众不能良好的对不同的汽车广告进行有效区分, 甚至还会存在混淆汽车品牌的情况, 从而也就使得汽车广告的宣传缺乏实际意义。
(二) 与城市生态发展要求不符合
在现代企业发展中, 保护生态环境不仅是企业的责任同时也是其应该履行的义务, 但是就目前的情况来看, 很多企业在发展的过程中并未做到这一点, 而一些汽车广告企业也是如此, 目前较为普遍的汽车广告多为户外广告形式, 无论是传统的户外广告形式还是新型的户外广告形式都或多或少的对于城市生态环境产生了不利的影响, 例如大型的LED广告牌、霓虹灯广告牌等会带来灯光污染, 还会影响一些鸟类的栖息环境, 这样就会对城市的生态环境带来不利的影响, 另外在制作汽车户外广告上往往会花费更多的制作材料, 那么这样一来也就消耗了更多的社会资源, 从而也造成了资源的浪费, 而这也是会给城市的生态发展带来不利的影响。
(三) 广告产品定位精准化有待提高
前文中提到了目前我国的汽车广告在设计上总体较为粗糙, 而这就延伸出了另外一个问题, 那就是广告设计的欠缺使得广告产品的定位精准化不高, 在这种产品定位精准化不高的情况下, 就会使得汽车广告的宣传和推广并不能达到良好的效果, 因为汽车销售所针对的消费人群本身具有特殊性, 其主要针对的是具有购买能力的消费人群, 而并不是针对所有的受众, 所以在定位不精准的情况下, 汽车广告的实际效用也就缺乏了意义, 那么这样既浪费了广告资源, 同时也对于汽车广告的发展带来了不利的影响。
(四) 品牌广告意识与资金投入缺乏
就目前的情况来看, 我国汽车广告行业还存在一个较为严重的问题, 那就是品牌广告意识和资金投入较为缺乏, 首先在品牌建设上, 目前我国的广告行业很少具备专业的汽车广告设计和制作能力, 多数情况下汽车广告的设计和制作都是由一些综合性的广告公司来进行, 所以关于汽车广告方面并不具备特定的能力要求, 那么这就对于汽车广告的品牌建设带来了不利的影响。另外在广告资金的投入上, 汽车企业往往是希望以最少投入换来最大化的收益, 所以在广告投入上也并不是十分重视, 而在资金缺乏的情况下汽车广告的设计和制作也就会存在不足, 进而既影响了汽车广告的宣传效果, 同时也影响了汽车广告的良好发展。
三、汽车广告发展对策以及形势分析
(一) 汽车广告发展对策
1. 以品牌化为导向明确广告总体设计原则。
上文中提到目前汽车广告的设计存在较为粗糙和品牌意识不足的问题, 那么针对这一问题就需要坚持以品牌化为导向的广告设计原则, 一方面对于汽车广告的设计需要在设计理念和表现形式上进行不断的创新和发展, 使其更具特色和差异化, 使其宣传的效果能够达到最大化的发挥, 另一方面还要创建品牌化的汽车广告, 使汽车广告的设计和制作更为专业, 以此来为汽车广告的发展创建一批具有品牌优势的专业广告企业, 从而促进汽车广告的良好发展。
2. 以生态文明为要求把握城市生态发展要求。
对于广告企业而言, 在其发展的过程中需要坚持城市生态发展的需求, 这样才能使汽车广告的发展能够和城市生态环境的保护协调发展, 而要做到这一点, 一方面需要广告企业自身树立保护生态环境的发展理念, 在广告的制作上兼顾生态环境保护的原则, 以此来使汽车广告的发展和保护生态环境协调发展, 另一方面需要广告企业在广告的设计和制作上减少资源的浪费, 以最小的资源消耗带来最大化的广告效益, 而这也需要广告企业不断优化自身的技术, 以良好的技术来支撑广告设计和制作的需求, 进而满足城市生态发展的要求。
3. 以精准化为核心强化汽车广告产品定位。
对于汽车消费来说, 其消费群体具有特殊性, 也就是说在广告宣传和推广上需要使其广告定位能够最大化的吸引潜在的消费者, 所以这就要求要不断的提高汽车广告定位的精准化, 以此使汽车广告能够最大化的发挥其宣传效用, 而这就要求在进行广告设计时需要细致的考虑到汽车企业所需要宣传推广的内容, 然后使其能够和广告设计良好的结合起来, 进而使其广告产品的定位能够更加精准, 从而使广告的效用得到最大化的发挥。
4. 以资源配置为方向强化资金投入。
良好的广告需要相应的资金作为支撑, 这对于汽车广告而言也是一样, 所以要想促进汽车广告的良好发展, 那么就需要强化资金的投入, 这样在资金投入充足的情况下, 才能在汽车广告的设计和制作上能够拥有更加有力的物质支撑, 当然需要注意的在资金的投入上还需要合理的进行资源配置, 不能盲目的进行资金投入, 而是要使资金的投入合理化, 这样才能使有限的资金发挥出最大的效用, 进而促进汽车广告的良好发展。
(二) 汽车广告发展形势
1. 多媒体多渠道覆盖。
在现有的汽车广告形式和媒介上既有传统的广告形式, 同时也有新兴的广告形式, 在互联网以及新媒体技术不断发展的情况下, 传统的广告形式将会逐渐减少, 而新兴的广告形式将会日益增加, 而新媒体技术的发展以及互联网的不断发展又会使新型广告形式的发展更加丰富, 所以在未来的发展中汽车广告的发展将会是以多媒体多渠道覆盖的形势来进行。
2. 娱乐营销快速发展。
在现代广告发展的过程中, 广告的设计和制作更加注重受众的互动体验, 通过受众的互动体验可以达到娱乐营销的目的, 以此来最大化的吸引消费者, 那么在汽车广告未来的发展上也将会在受众的互动体验上不断发展, 以广告的设计和制作来促进汽车广告娱乐营销的发展, 以此来进一步的促进汽车营销的良好发展。
摘要：在我国经济不断发展情况下, 汽车行业的发展越来越迅速, 行业竞争不断加剧, 汽车行业间竞争的一个突出表现就在于汽车广告的设计和宣传上。相比汽车行业的发展, 汽车广告的发展较为缓慢, 无论是广告设计还是宣传推广都存在同质化严重、精准化不高及品牌效果不明显等问题。在目前广告发展的新形势下, 无论是广告形式还是媒介都在发生变化, 这就对汽车广告的发展提出更高要求。基于此, 本文在对汽车广告现状分析的基础上, 对目前新形势下汽车广告所存在的问题进行了研究, 针对新形势下汽车广告的发展提出相应对策, 并且对未来汽车广告的发展形势进行了探讨。
关键词：新形势,汽车广告,现状,发展形势
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