广告设计专业论文范文第1篇
【摘 要】本文论述基于微课的广告设计专业教学创新策略，认为微课教学模式和广告设计专业教学具有契合性，提出应用微课形式创新广告设计专业教学模式的方法，包括课前教学、课堂教学和课后教学，以达到提升教学效率和教学质量的目的。
【关键词】微课 广告设计专业 教学模式 创新策略
传统教学模式中，教师会在同一节课中精讲大量的专业知识，要求学生在短时间内对这些知识进行消化和吸收。但是从取得的教学效果上来看，教学效率和教学质量较低，学生很难对相关内容进行及时掌握。微课教学模式由于其特殊性，在应用过程中能够对广告设计中的各类知识进行精讲，虽然在教学内容推进上无法占据优势，但是能够大幅提升教学质量。
一、微课的概念和特点
微课是应用视频资料对相关知识点进行讲解，学生在观看这些视频的过程中，能够对视频中涵盖的知识点进行全面了解，达到提升教学质量的目的，微课教学模式的特点如下：
一是知识点讲解的高效性。在广告设计专业的教学过程中，需要学生能够全面掌握各类设计相关知识，并在具体的设计过程中对这些知识点进行应用，所以在具体教学过程中，教师要对各类知识点进行高效讲解。在微课教学模式的应用中，每个知识点都会以视频的方式进行讲解，通过让学生深入了解各类知识点的方式，提高教学效率和质量。
二是知识点讲解的全面性。在传统教学模式中，教师的单节课授课内容很多，导致教师容易遗漏一部分知识点。而在微课教学模式的应用中，一方面教师会通过对整个知识体系的梳理和完善，对知识体系进行分解，提升知识点的覆盖面，另一方面对于一些不要求学生深度掌握的知识点，也可应用短视频的方式让学生对这些知识点有大体印象。
三是讲解过程的低速性。微课教学模式由于其特点，在具体应用中很难取得极其迅速的授课速度，从授课进度上来看，这种方式的授课速度较低，但是最终取得的教学质量更高。
二、微课与广告设计专业教学的契合性
（一）教学内容上的广泛性。广告设计专业对学生的文字把握能力、审美能力、设计能力等提出了很高要求，在教学中教师需要对这些内容进行全面讲授，让学生能够应用这些基础技能开展正式的设计工作。这些内容虽然要求学生能够进行综合运用，但是在基础阶段，需要学生能够对这些内容进行独立和全面掌握，这要求教师在授课的过程中，能够对学生的这些能力进行培养。引入微课教学模式能够让学生更好地掌握这些内容，学生在观看教学视频的过程中，不但能够通过视频中的实例建成具体的设计体系，并且在学生完成大量视频观看后，能够广泛了解这些能力的建设方式。所以在教学内容的广泛性方面，微课教学模式和这一性质有很高的契合性。
（二）教学内容上的全面性。广告设计专业在教学过程中，教师对广告设计的相关知识进行讲解和介绍，由于当前的广告设计向多元化、高文化融合性、人文性等方向发展，所以教师在具体的教学过程中还需要对这些内容进行讲解与介绍，提高学生设计广告的质量。在传统的教学体系中，教师很难在同一节课中对這些内容进行全面讲解和介绍，导致学生只能够熟练掌握广告设计中的相关理论，最终设计的作品对文化、人文等方面的融合程度不足。在微课教学模式的应用中，教师不但可以向学生发布各类知识点的视频，也能够向学生发放文化讲解、人文因素分析等内容的视频，学生通过对这种教学资料的观看和总结，对自身的文化素养进行完善和建设。从教学模式上来看，微课教学模式和教学内容上的全面性能够全面契合。
（三）培养过程中的高质量性。在当前的广告设计专业的教学过程中，要求教师能够全面提升对学生的培养质量，通过提升学生各个方面的素养，提升学生设计作品的质量。在传统的授课过程中，教师出于课时、授课内容等多个方面的考虑，单节课的教学内容很多，并且对学生缺乏有效监管，很难满足当前对培养过程提出的高质量要求。在应用微课教学模式的过程中，教师发放的教学视频能够包含各类知识点，并且学生可以对这些视频进行多次播放，学生能够加深对独立知识点的了解程度，提高教学质量。另外在这种教学方法的应用中，对教学地点和教学时间的要求较低，学生可以随时随地通过观看视频进行学习，进一步提升了培养质量。
三、微课在广告设计专业教学模式中的应用
（一）课前教学。课前教学是学生对基础知识进行了解和掌握的过程，可以说学生要能够全面提升学习质量和效果，需要重视课前教学阶段，对相关知识点进行全面了解，该过程中的教学措施如下：
1.制定教学目的。在正式的教学活动开始前，教师需要对教学目的进行制定和分配，在确定了教学目的的基础上，对教学资料进行选择，并开展后续的教学过程。在教学目的的制定中，应用目标导向法对整个知识体系和知识结构进行剖析，目标分配的流程为：整体性目标—— 阶段性目标—— 课堂目标。整体性目标为让学生掌握广告设计的各类基础知识，同时在设计中能够融入文化素养和人文素养的各项内容。阶段性目标可以以月、学期为单位进行制定，为对整体性目标的分解内容。课堂目标为对阶段性目标的进一步分解。
例如，对于平面设计课程来说，整体性目标为让学生学会平面设计中的线条、文字、图形的搭配方式，同时让学生能够融入传统文化和人文因素。在此基础上确定的阶段性目标为：第一阶段让学生了解和掌握平面设计中的基础知识，包括图案搭配要素、字体选择方法等，第二阶段为对学生文化意识进行培养，同时也要对第一阶段的知识进行进一步巩固，这两个阶段构成了整个学期的授课内容，两个部分的课时比重为3∶2。第一阶段的课堂目标是让学生了解平面设计的整体性要求，后续教学中进行知识精讲;第二阶段课堂目标是思想、文化与平面设计的融合方法，当确定了这些目标后，教师再合理选择教学资料。
2.发放教学资料。在当前的高校教学中，一些学校已经建成了WOOC和SPOC平台，这两类学习平台原理上较为相似，对于有这种平台的高校，教师可以在平台上进行知识讲解，该过程中学生能够更好地了解相关知识。另一方面可以通过微信平台建成讨论组，教师在讨论组中发放教学视频，让学生对这些资料进行观看，达到教学视频的发放效果。从实际教学过程来看，当学生能够自主观看教学资料并且自发参与到讨论过程中时，学生对相关知识的了解程度和学习质量会大幅提升，达到提升知识掌握程度的目的。所以教师在完成发放教学视频资料后，还需要让学生参与到讨论过程中，以达到提升学生学习质量的目的。
3.检测学习效果。在教师完成资料发放后，还需要了解学生对发放资料的了解和探究质量，为了达到这一要求，教师需要开展学习效果检测工作，检测可以通过两种方式开展。一种为教师发放针对视频知识点的评测题目，学生在线完成这些题目，在解答完成后将题目提交给教师，教师对学生的答题效果进行分析和记录，以了解学生对视频内容的平均掌握情况。另一种方式为观察学生对视频内容的讨论情况，当学生能够积极参与讨论时，说明学生不但对相关知识点有较高的兴趣，也说明对教学资料进行了全面深度分析。这两种检测方式可以同时应用，对学生的学习效果进行科学的综合评价。
（二）课堂教学。在微课教学方式的应用中，可以发现与很多科学、新颖的教学方法有很好的适配性，由于这种模式在应用过程中能够让学生在课前了解课程的基础知识，所以与“翻转课堂”教学模式有很高的适配性，可以从整体上对授课体系进行优化。但是无论对于“翻转课堂”教学模式还是微课教学模式本身，课堂教学都是整个授课过程的重点。在具体的授课过程中，教师可以通过小组讨论、问题分析以及答疑等方式，加深学生对相关知识点的印象，提升学生对相关知识点的掌握质量。
例如，对于广告设计中的视觉设计课程来说，针对视觉设计中的立体图形设计，教师的单次课程教学内容为光影表达，在课堂教学过程中，教师让学生以小组讨论的模式探讨如何通过光影塑造提高固定图案的立体感和层次感，讨论时间为20分钟，在讨论完成后，让各个小组派代表提出小组的讨论方案。教师在了解了所有小组的設计思想和设计方案后，指出各个小组讨论结果的优点和缺点，在后续的授课中，教师介绍图形立体感和空间感的塑造方案，该过程结合学生的讨论对象进行讲解，达到对学生的深度教学目的。
（三）课后教学。对于课后教学来说，事实上该过程会与课前教学过程进行深度衔接，所以从整体上来看，课后教学和课前教学可以进行合并。但是课后教学的一个教学重点和课前教学有很大区别，教师需要进一步加深学生对相关知识的印象，为了达成这一目的，教师可以应用微信公众号等方式上传相关教学内容，同时让学生对教学内容进行讨论。在完成资料上传后的一至两天内，教师在建成的讨论组中向学生发放针对上次授课内容的测评题目，要求学生在解答完成后提交给教师，教师对学生的课后学习情况进行跟踪。教师需要合理分配课后复习和课前预习的时间，学生的课后复习时间需要适当延长，达到提升复习质量的目的。
综上所述，微课教学模式由于具备知识讲解的全面性、高质量型和广泛性，与当前的广告设计专业教学过程有很高的适配性，能够全面提升教学质量。在这种教学模式的应用过程中，需要在课前、课中和课后三个阶段进行全面设计，既让学生能够自我学习，也对学生的学习效果进行评价，形成对学生的监督效果。
【参考文献】
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（责编 丁 梦）
广告设计专业论文范文第2篇
基金项目：本文系榆林学院艺术学院教改项目《公益广告设计教学思维的创新研究》（编号：YSJG1412）摘要：在现阶段的发展中，广告不仅成了社会关注的焦点，同时也成了校园工作的一部分。由于社会当中的恶性事件不断增多，一些不文明的行为大有增长之势，再加上环境污染的逐渐加重，公益广告直接成了广告当中的佼佼者。学校是社会的重要机构之一，也是公益广告发布的重点场所，对于学生这个庞大的群体来说，只有触及他们的心灵，才能让文明行为增多，并且利用校园来为社会的和谐发展做出重大的贡献。
关键词：校园；公益广告；创意思维对于公益广告来说，并不比其他的商业广告简单。首先，公益广告的广告词必须精简，只有这样才能避免人们对广告产生反感。其次，广告标语要触动人心，让人第一眼看到的时候，就有一种遵守公益行为的冲动。第三，公益广告必须具有一定的公益性，避免偏题，否则会造成很大的反效果。另外，还要在创意上进行一定的努力，需要吸引眼球，让人们主动去关注某项公益事业，只有这样，才能在将来的发展中，获得较大的成就。本文就校园公益广告中创意思维的提升进行一定的讨论。
1创意是广告的灵魂
从客观的角度来说，每一个广告都是由一定的创意开头，并且遵循这个创意不断地发展，最终形成一个具有实践意义的宣传方式。所以说，创意是广告的灵魂，若没有创意，那么一个广告就失去了核心，无论是成型的作品还是为成型的思路，都没有办法达到一个较为理想的效果。公益广告作为一种特殊形式而存在，需要在多个方面努力，利用有效的方式进行传播，从而在一定程度上改变人们的不良习性，从根本上杜绝社会上的一些负面新闻发生。本文认为，只有那些与众不同、创意独特、极富感染力和说服力的广告才能脱颖而出，使人发生感叹、产生共鸣；才能在一瞬间给人留下深刻印象，也只有这样的公益观念才有机会被我们所接受，广告才能做到真正有效。所以，在今后的校园广告设计当中，必须提升创意思维，加强实效。
2公益广告要有正确的创意理念
校园作为社会上的一个较大群体，在机构上具有一定的特殊性，由于校园是培养人才的地方，所以，校园的一切都与社会的和谐发展挂钩。校园公益广告必须符合校园的实际发展情况以及自身所处的位置，比方说初中校园广告需要在青少年犯罪上进行一定的努力，高中校园广告需要在早恋方面进行一定的努力，大学校园广告则可以与社会挂钩，将环保观点进行广泛的传播。结合校园中当前存在的一些不良现象，可以从“节约”的大主题出发，实施以“节约”为主题的校园公益广告创意设计项目的开展，一方面可以弘扬中华民族勤俭节约的优秀传统，大力宣传节约光荣、浪费可耻的思想观念，努力使厉行节约、反对浪费在全校形成良好风气。另一面可以提高同学们的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质。从节约粮食、纸张、水电等息息相关的事情入手设计，更为贴切直观地表达校园公益广告的创意价值所在。无论在什么样的校园中，都要有正确的创意理念才能获得一个较好的结果。
（1）创意必须主题明确。现阶段的校园设置比较健全，硬件设备上获得了很大的提升，LED显示屏和一些广播设施更加完善，而且所应用的电脑软件也比较成熟，完全能够发布较好的公益广告。现阶段的问题在于创意能否明确。有些校园利用高端的软件和硬件设施，将广告制作的绚丽多彩，并且能够引起学生和教师的关注，但是由于想要表达的东西太多，而且没有一个明确的主题，导致最后效果不明显，甚至没有任何效果。在今后的工作中，必须注意主题明确，这样的创意才能被人们接受，并且不断地推进公益事业的发展。
（2）创意观点必须正确。创意并不仅仅是一种思路或者一个想法，还会影响日后的广告制作、发布、影响群体、受到的效果等一系列的环节。在确定创意的时候，必须保证其正确性。也就是说，必须符合国家的法律、法规和社会主义精神文明建设的要求。公益广告因其公益性，始终把公众利益、社会进步当己任，倡导人们改正某些不良行为和不良风气，它能对公众的人生观、价值观及行为举止起到影响和导向作用。因此，公益广告所推崇的观点必须符合社会公共道德，符合国家的政策要求。由此可见，公益广告观点的正确性是非常重要的，在校园当中发布公益广告的时候，这个方面是雷打不动的。
3公益广告的创意必须独特
对于校园公益广告来说，目前的情况是雷同现象严重。当校园发现某个公益广告的效果较好时，就会发布雷同的广告，虽然效果不及原创者，但是依然收获颇丰。本文认为，公益广告的创意必须独特，要有自己的特点。校园虽然从表面上看大同小异，但是如果将校园进行细致的对比，势必会发现其中有很多的不同，这些不同之处就是校园公益广告的创意重点，也是杜绝雷同现象的主要工作点。比方说，在现阶段的大学校园中，很多的学生不仅仅在学习，还发生了一系列的不良事件，早恋、暴力、专业知识不过关等情况比比皆是。为了在今后的发展中，能够获得更大的成就，我们就可以针对这些事情发布一系列的公益广告。例如，濮存昕的预防艾滋病的广告，或者也可以将孙维维与董宇阳（高中学霸情侣被保送清华北大）的事件排成一个广告发布，相信都能够获得较好的效果。
4公益广告的创意必须把握好媒体特征
对于校园公益广告来说，上述的几个方面的确能够在一定程度上提升创意思维，但是还缺少一个非常重要的部分，那就是媒体。校园公益广告在发布、传播的过程中，虽然主要针对的人是校园内的学生和教师，但是我们依然要选择合适的媒体作为载体。比方说，LED显示屏的广告可以二十四小时传播公益思想，广播媒体能够在特点的时间内，最大限度地传播公益思想，而报纸能够让每一个学生更加深刻地了解公益广告和创意。当运用合理的媒体时，校园公益广告的创意思维不仅会得到较大限度的认可，而且变相还原了公益广告根本上的创意思维，相信能够获得一个较好的成果。
5总结
本文对校园公益广告设计中创意思维的提升进行了一定讨论，从现有的情况来看，校园公益广告在很大程度上获得了提升，而且在很多的方面都趋于完善。其实，公益广告的最终目的就是为了唤起人们心中的真善美，只要以这个为基点，相信能够在创意思维方面获得一个较大的提升。参考文献：
[1] 陈辉兴.中国公益广告研究述评：19912006[J].广告大观（理论版），2007（06）.
[2] 徐文策.质疑公益广告的“去商性”[J].南通大學学报（社会科学版），2006（04）.
[3] 武旭.关于公益广告设计的几点思考[J].太原师范学院学报（社会科学版），2006（05）.作者简介：李云歌（1982—），就职于陕西榆林学院艺术系，研究方向：工艺美术、装饰设计和风景园林。
广告设计专业论文范文第3篇
摘 要：随着移动互联网技术的不断提升，视觉成像手段以及广告设计的技术都在不断地改进，AR、VR等虚拟成像技术被逐渐运用到广告设计当中，形成了交互式的广告设计方式。设计方法不断改进的同时，移动端广告平台在传播效率和范围上产生了极大的跨越，利用移动端便携、高效的特点，向用户传播交互式广告，是商家在广告设计和传播领域必须关注的问题。本研究针对这一问题，深入分析了移动端交互式广告的类别，从受众心理对设计的目标进行了阐释，并从内容设计和视觉设计两个方面提出了移动平台交互式广告的设计方法。
关键词：移动传媒;交互式广告;设计方法
0 引 言
移动端交互式广告是指把手机作为移动端设备的主要平台，通过图像、文字、声音等内容，使用新的媒体传播技术，设计成不同的广告表现形式，通过不同应用软件和通讯软件，把广告信息传递给目标受众，实现企业与用户的双效及时沟通，确保广告投放企业能够将产品或服务的信息精准地传达给受众，并很好地迎合受众的需要。随着移动媒介的逐渐丰富，上述交互式广告形式越来越受到各类商家的青睐，而这类广告的设计方法和理念研究也更加具有现实价值。
1 移动端交互式广告的分类
1.1 Banner式广告
Banner广告是目前移动广告中最为常见的形式，最大的特点是设计和投放成本较低，广告投放收益比较稳定。这类广告的形式主要采用静图或者是更为常见的GIF图片，多为较窄尺寸的条幅形广告，投放位置常常是网页或者APP的顶部或者底部，为的是避免广告影响用户对软件的使用感受。
1.2 插屏广告
插屏广告具有一定的强制性，与一般的横幅广告相比，常常投放在视频播放或游戏暂停的时候，具有一定的视觉冲击力，容易使用户产生强烈的印象。比如，中国移动投放的浏览插屏廣告是以“至少看一眼”为目的的。插屏广告可以是动态的也可以是静态的，形式的选择与APP或者视频的内容是相关的，具有较强的针对性;还有一种是采用UI样式的广告，使用用户行为召唤按钮（CTA），主要是为了提高广告投放的转化率。
1.3 开屏广告
开屏广告是在用户启动APP或视频软件的时候，通过全屏方式呈现的广告，广告时长一般在3～5秒之间，采用动态或静态图片的形式呈现，内容往往是产品海报，因为使用大屏方式，所以对产品信息的展示更为全面和清晰，在设计方式上与插屏广告类似。
1.4 视频贴片广告
视频贴片广告也被称为视频插片广告，一般投放在网络视频播放过程中。目前市场上使用的各种视频APP几乎都开放了视频贴片广告的方式，在用户购买VIP会员后，才会自动免去广告，因此这种广告投放方式，能够给广告投放商和视频平台带来双重收益。
1.5 信息流广告
信息流广告在内容上往往采用更有秩序的方式，比如微博、知乎、微信朋友圈投放的广告就属于信息流广告，是伴随着信息动态更新而同步出现的广告，可以有效融入信息流内容当中，弱化用户对于广告的认知，减少广告的插入感，不影响用户对软件的使用体验，而且成本较低，通过转发可以实现多次传播，所以经常在社交软件中使用。
1.6 原生广告
原生广告是指与投放平台的形式和风格保持一致的网页形式广告。原生广告是以互联网为基础的，以用户体验作为出发点，在广告的设计样式方面与平台融为一体。
2 移动端交互式广告受众分析
2.1 受众心理分析
移动交互性广告的受众主要是80后群体，这部分群体是移动互联网媒介平台的主要用户群体，对于移动交互式广告有着独特的观点，因此，针对广告设计的受众心理分析以这部分用户群体为主。
上述广告受众群体与传统广告受众的最大区别在于，不再局限于被动地接受广告投放，而产生了主动筛选和甄别的需求与意识。比如，对这一部分用户群体而言，网上消费是主要的消费方式，在搜寻产品信息的过程中，会更多地考虑从社交媒体上查看用户评论与分享，这就催生了对广告的二次甚至多次传播。
由于这类用户一般受教育水平较高，更加注重个性化的表达方式，在消费心理上也与以往的用户有了较大的变化，不再将评价标准聚焦在物美价廉上，筛选商品的视野更加开阔，对于自我需求、自我情绪表达的关注更高。所以投放的广告是否能够迎合其心理诉求、激发其购买欲望才是广告设计需要考虑的关键。与此同时，伴随着网络时代娱乐至上的审美变化，网络上的热点信息、热点话题常常会更加吸引这部分用户的关注，受到这类用户的追捧，所以在交互式广告设计过程中，利用测试、情境代入、游戏互动等方式更容易获得这类用户的青睐。
2.2 受众行为分析
对广告受众行为的分析着重考虑的是对广告信息的搜寻和消费方式的行为差异，表现在利用碎片化时间消费、多个平台的广告信息对比、使用体验的即时反馈、以及利用社交平台进行传播四个方面特征。
2.2.1 消费时间的碎片化
交互式广告的主要受众群体在使用移动端进行广告搜寻以及网上购物的过程中，其消费的时间、地点、支付方式等都不再受到局限，因此在搜寻广告信息时，时间安排也更加灵活，更多采用碎片化的时间进行广告浏览和消费购物。
2.2.2 广告信息的多平台对比
过去的广告常常通过电视、广播等单一平台进行传播，用户对于这类广告信息缺乏多平台对比的途径。但是进入移动互联网时代之后，移动广告媒介的种类多种多样，用户可以通过视频网站、软件、社交平台等多种渠道对比广告信息，特别是对于产品和商家的信用、发货速度、服务质量以及用户体验评价等方面进行多方综合考量，广告的多平台对比作用发挥比较充分。
2.2.3 反馈的及时性
在移动互联网广告媒介普及之后，广告受众可以在各类网络广告媒介中发表自己对于产品的看法，并进行及时的社交传播，这对于其他受众分析、评价广告信息有着重要的影响，同时也会影响用户的消费决策。
2.2.4 社交平台传播被广泛使用
在交互式广告传播的过程中，利用微信、微博等社交平台进行传播的概率显著增大，并且容易在网络上形成消费朋友圈，对于广告信息有密集传播和效果放大的作用，也更加容易激发用户的从众心理，这对于交互式广告的投放有重要的影响。
3 移动端交互式广告设计分析
结合当前市场上移动端交互式广告的形式和内容，本文将该类广告的设计方法归纳为内容设计和视觉设计两个层面。
3.1 内容设计分析
在移动端交互式广告的内容设计方面，情感设计、游戏互动类设计、测试类设计是主要的方法。
3.1.1 情感设计
由于目前商品的同质化现象非常突出，用户在对比商品性能的同时，对于商品是否能够迎合和激发内心的情感认同，有独特的体验标准。在交互式广告设计和投放过程中，对于情绪的渲染力越大，对于用户的审美冲击和体验增强往往就越强。80、90、00后作为交互式广告的受众主体，有其独特的时代情怀，对广告的情感审美取向也有其特点，所以这类广告在设计过程中，可以更多地采用回忆、激励、喜悦等不同的情感刺激方式，引发用户的情感共鸣。比如网易云音乐在《2018年度听歌报告》中采用案例的形式，对于用户一年来的音乐搜索关键词、听歌时长、关注的歌手类型、每首歌的收听频率等都有详细的记录，并且把这些记录通过网络报告的形式反馈给用户，容易引起用户回忆音乐带来的情感印象，引起用户的共鸣。并且，网易云音乐具备分享功能，通过微信等途径，用户可以将自己的听歌报告发送到朋友圈，与其他用户共享和对比，更加充分地发挥了广告投放的传播效应，甚至产生了刷爆朋友圈的现象。
3.1.2 游戏互动设计
当前，网络游戏的场景体验感越来越强，特别是在VR技术得到充分运用的今天，受众在游戏中的沉浸感不断加强，能够实现深度的交互。用户在参与游戏的过程中，同时也把感官全部暴露给游戏中的广告传播媒介，凡是能够吸引用户关注和使用的游戏软件，都可以充分地释放交互式广告的投放效果，特别是一些商家还在一般的广告投放过程中增加了奖励性的措施，比如用户可以在观看一段时长的广告之后，获得游戏复活或者装备奖励的机会，这些都会大大增加广告的投放效果。
3.1.3 测试类设计
测试类设计最擅长利用用户的好奇心，把一些测试类的题目与广告信息结合起来，测试的题目既是用户日常生活和产品使用的体验，同时需要投入一定的思考实践，得出测试的答案，激发用户的好奇心和答题成就感，并使用户在答题过程中不知不觉接受了广告的内容和信息。
3.2 视觉设计分析
在广告设计中，视觉要素是重要的视觉语言，其作用是传递广告信息，与用户建立交流渠道。在移動媒体时代，视觉语言主要通过移动客户端传递给用户，传达广告的内容和产品的形象、信息。传统的视觉语言主要包括线条、图形、色彩、构图、文字等。但是在移动媒体时代，特别是交互式广告的设计，需要更多地运用视频、动画、3D效果乃至VR、AR等技术，让用户在视觉语言中体验到虚拟空间乃至更加复杂的视觉刺激，增强广告本身与用户的交互性。
移动媒体的最大特征是便携性，所以要考虑到“少即是多”的效果，从视觉传递内容和空间受限的角度，把关键信息按照层次有秩序地区分为不同的视觉展示部分，使其在有限的手机屏幕上更加系统和全面地展示出来，并且具备对广告信息的高度概括性与交互性。在设计过程中，应该尽量采用扁平化设计，这种原先运用书籍、海报等传统媒介形式的设计方法，在进入移动媒介后，可以借助数字化手段，颠覆网页和移动端UI设计的传统方式，并且借助扁平化设计化繁为简。在视觉层次的设计上，采用更加精简的逻辑架构，用更加简单、同时也更加具有表现力的视觉元素，生动地刻画细节，把交互性的技术运用在广告视觉效果的呈现中。需要注意的是，要着重考虑动态设计与扁平化设计的结合，从细节的角度为用户带来与众不同的体验。例如，在使用动态图标时，应当在页面出现之后，尽快闪现动态图标，减少用户的等待时间，让用户逐渐进入到广告呈现的不同视觉层次当中，缓解用户的焦急心理，让用户清晰地把握广告的展示进度。同时要注意关键按钮的设置，让用户能够方便地捕捉到关键信息。
随着现代社会生活节奏的不断加快，人们对信息的接收和获取越来越呈现出碎片化的倾向，所以通过移动客户端呈现的广告，在视觉设计上应当注重短时间内的密集体验和视觉冲击力。在视觉传达的理论中，有0.3秒效应的理论，也就是在0.3秒到2秒的时间内，如果没有让受众对视觉内容感兴趣，后续呈现的内容影响力将会迅速下降。因此，在移动端交互式广告视觉设计方面，应当注重广告开始后短时间内对用户的吸引，快速地将用户的兴趣调动起来，带入到后续的内容设置和视觉情境中去。
4 结 论
在移动端交互式广告设计中需要注意的是，尽可能充分运用新科技成果，在技术和视觉艺术性、内容艺术性方面做到更加完美的融合，把图形、符号、影响、声音等要素与视觉设计综合考虑，注重信息传达的准确性、联想性，以及对品牌形象的有力传达，突出交互式广告的独特风格，形成与传统广告显著的区别，使其更加具有魅力。
参考文献：
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作者简介：周鹏（1986-），男，汉族，江西上饶人，讲师，硕士，主要研究方向：艺术设计。
广告设计专业论文范文第4篇
关键词：移动端 商业广告设计 动态图形 传播特性 动态表现
引言
5G时代的到来，移动通信、互联网社交媒体等新兴媒介的飞速发展，商业广告有了更多的投放渠道和设计空间。传统纸媒、电视广告更新迭代效率低，收益难以评估，难以适用于新时代下商业模式。手机、平板电脑等移动设备已然成为当代人的第一信息终端，不仅如此，移动端商业广告也因其用户群体基数大、周期灵活、费用低、投放内容垂直等特点成为商业广告主流的传播形式。同时移动端的媒介特点使广告在呈现方式上拥有了多维技术实现的支撑，使得移动商业广告在形式、表现方式上有了跨越式发展。
一、移动端商业广告动态化趋势
移动端商业广告是广告主依托于广告投放平台的移动互联网端口，以盈利为目的的向线下消费者通过图片、文字以及视频多元综合展示等形式，传递有关商品、劳务、市场以及观念等方面的广告传播活动，塑造目标受众心中的品牌认知，引导品牌消费。动态图形在如今的移动端商业广告设计中被广泛运用，它可以理解为是将平面设计与动画相结合，形成动态化的图形设计。在技术上发挥动画优势，在视觉表现上遵循平面设计的审美规则 [1] 。如今的动态图形不仅是视觉语言的传达，还通过视听综合的方式，对图形、图像、文字、色彩、版式、音视频等元素作动态演绎，以达到信息传达、形象构建与情感表达的目的[2] 。
随着互联网流量向移动端口的偏移，广告主的投放需求持续走高，为了迎合用户多元的审美标准，适应时代的发展，广告的形式也变得更加丰富多彩。如今移动端显示屏分辨率的提升，应用程式后台技术的升级，都对商业广告的形式和精美度有了更高要求，移动端商业广告不单止步于以平面静态的文字、图片或图文结合的方式展示，越来越多广告选择能够更好发挥多媒体、交互技术的动态图形、短视频等呈现形式，为消费者带来更丰富的视觉感受、趣味性的动态感知广告以及沉浸式的体验，让用户与广告产生情感共鸣，并进行自主传播延长广告的传播周期。
二、移动端商业广告设计中动态图形运用形式
（一）以动态图形为主导的广告设计
目前移动端商业广告设计潮流趋向于以动态图形为主导的形式呈现。此类广告更具艺术化，设计工程一般比较繁复，需要注重广告整体的叙事性和图形转换的流畅度。运用图形为广告内容服务，通过惊喜的转场或是同一元素作为线索承接广告上下内容，利用图形的大小、比例关系和景别停留时间，能够让用户有节奏侧重的获取广告信息，以期通过动态图形的巧妙设计降低人们对广告内容的抗拒感。
如今，各大品牌公司在重大发布会中展示新产品和服务常常利用动态图形主导广告，设计中运用变换动画将图形进行缩放、位移、旋转、透明度的调整或是变换动画搭配变形动画将相同画面结构的图形变形，进行点、线、面的转化。比如苹果2019的产品宣传广告见图1，广告整体以动态图形呈现，敘事逻辑以不同产品的初代到最新一代的造型作为线索，利用产品外形作图形间的转换，广告中利用iPod圆形操控盘和同样是圆形的home键进行巧妙置换，iMac G3的抽象图形设计排布成一面整体，在进行旋转、缩放等变化后呈现出线状的造型，变换出新款iMac的侧面，整个广告十分流畅、过渡自然。
以动态图形为主导的商业广告能够带给用户流畅舒适的观看体验，丰富细腻的元素转换更是为广告的设计增色不少，有时跨跃性的转换令人格外惊喜并留下深刻印象。好的广告设计是图形语言与创意的精彩碰撞，是一次成功的商业宣传更是一场精妙的视觉盛宴。
（二）多元设计手段的广告设计
移动端商业广告设计往往是以多种设计手段的综合运用以求达到更丰富的视觉效果和良好的广告体验，此时的动态图形在广告中的表达，除了以完整独立的作品呈现，也可以以一个动态视效或嵌套式的GIF动图出现。对动态图形的运用，在体量上呈现出更加碎片化、随意性的特性[3] 。运用动态图形综合摄影视频、3D动画、音频等多媒体以及AR、VR、MR等互动技术以多元化的方式传递广告，让广告在现实与虚拟艺术中融合，带给用户直观真实感受，还增加了广告的趣味性。不仅提高了广告的可看性，也增加了广告解码路径。在这之中，不同的动态图形类型在广告中承担有辅助说明、装饰画面、背景烘托的作用。
1.文字类动态图形说明辅助
动态图形中文字类元素因其本身的可阅读性具有向用户解释说明的作用，结合广告的音频内容，能够有效降低信息传达的偏差，给用户清晰传递广告主题与概念。此时的文字需要保持文字符号的可识别性，需要考虑字体的选择和文字大小。同时文字的动态设计需要和广告的画面内容相结合，让它生动起来而并非只是字幕。比如饿了么广告见图2，通过实拍人物的抠像技术和文字类动态图形相结合，介绍饿了么新业务的推出。其中文字符号伴随着画面和音频的切换，用不同的运动方式在广告中穿梭，增加了广告的活力与视觉冲击力，也清晰地让用户获知饿了么新业务。
2.符号化动态图形画面装饰
在移动端商业广告中经常运用动态图形中符号化图形对广告画面进行装饰，增加视觉的层次。动态图形以嵌套式的GIF动图出现在广告中，利用简单、无意义的抽象图形进行点、线、面的组合编排使其具有形态简洁却表现力丰富的符号化特点。符号化图形不需要有复杂的内涵与技术，有时仅仅是用模版素材，找到广告中能够结合的契机多次运用，在制作成本上可谓性价比超高，在技术实现上更易操作同时能够带来不错的视觉效果。在FENDI的广告中见图3，实拍广告结合艺术家MR.DOODLE作品中的图形符号，图形配合广告人物的动态适时出现，对广告进行装饰也增加了广告画面的趣味性。
3.图像类动态图形气氛烘托
图像类动态图形的运用，可以说是平面设计、动画和电影语言的多重结合，彰显动画技法与平面构成，运用绘画、3D动画、剪贴等表现手段制造更多创造性的内容。区别于影视类动画以剧情为主的文学性表达，图像类动态图形逻辑更简单，其传播目标更加准确、快速和直白。为了传递信息或渲染气氛和情绪，通过插画等手法对广告主题进行拓展创作，利用构图、排版、色彩营造出符合主题气质的画面氛围，从而凸显出产品的品牌调性。比如梵克雅宝的产品展示广告见图4，图像类动态图形利用插画、建模呈现，通过黄金分割法进行构图，将产品放在视觉中心，让用户能够快速识别，运用蓝绿配色，将广告主题自然秘境的气氛渲染出来。
三、移动端商业广告中动态图形传播特性
对比静态平面的移动端、电视端、户外以及印刷类商业广告，移动端商业广告中动态图形的传播兼并了移动端不受播放时段、地域辐射广度限制等终端优势，同时在视觉、互动、信息等传播上更具优势见表1。
（一）动态图形的视觉传播性
移动端商业广告中动态图形的视觉传播优势十分显著，利用其图形语言的形式美感让广告更容易得到消费者的注意与接纳，从而实现广告在形式上的传播。其次视觉符号的巧妙布局，让受众更加清晰地获取广告信息，让广告得到内容上的传播。
1.审美意识下的传播
当今大众对于产品不仅仅是使用功能上的追求，而是契合产品背后品牌彰显的个性与态度来实现自我价值的外延。无声的商品通过广告进行艺术化的包装，将价值取向以及品牌文化内涵向消费者传达沟通。广告利用视觉形象或视听语言形成一定文化样式作用于消费者，广告作品的艺术样式营造出的商业及消费文化，不单从商业角度影响生活消费，更是从审美的角度不断拓展人们的购买体验，响应群体性时代文化审美变迁[4] 。随着艺术审美的普及与认同，更多的人会为了审美而消费，动态图形设计因其学科性的跨界，在艺术表达上更具实验性和先锋性。动态图形设计脱胎于平面、影视、动画设计，融合各学科的美学基础，更为讲究构图排版、图底关系、骨骼构成等原则[5] ，让广告保持一定的视觉美感，以此吸引用户的注意并唤醒审美期待，满足消费者的审美需要，让用户在赏心悦目的审美体验中对商品产生兴趣与消费冲动。
2.视觉布局下的传播
移动端商业广告中动态图形通过可感知的视觉形象，去实现相关信息的有效传播[6] 。动态图形中视觉的观察及体验可以跨越语言不通的障碍，通过视觉符号的共识性获得理解与互动。动态图形结合摄影技术、后期特效能够展现更加抽象的概念，从视觉上更直观、立体地让用户感受到产品的科技与品牌理念。
动态图形中广告信息随时间一一呈现，广告内容通过视觉的表现有侧重的传递出来。利用人的生理特点合理地排布信息内容引导受众的视觉动线以达到信息最佳的传达效果，人的最佳视域位置在画面的左上部和中上部，将重要信息位于最佳视域，并且利用视觉元素的变化，呼应、重复、对比产生张弛有度的视觉节奏，让用户更加清晰、舒适地获取广告内容。
（二）动态图形的互动传播性
与电视、印刷商业广告相比，移动端商业广告与受众之间的信息传播方式从单向传输转变为双向可交互的接收模式。受众在接收广告内容的同时也能够参与设计，实现对广告内容的共创并进行二次传播与及时反馈。目前移动端商业广告主要集中在视觉、听觉、触觉三个方面实现与用户的互动体验[7] 。动态图形带给人们精美视觉感受的同时，它可以结合动画、音频、交互反馈达到在视觉、听觉、触觉等多方位体验[8] ，用户可以随着音频引导在广告的播放过程中沉浸式的感受广告。多点触控技术的支持让用户通过界面操作例如点击、滑动、多指抓取等手势唤醒广告中的动态图形，与图形内容进行互动，3Dtouch重力感应和手机振动与动态图形联动，随着压力的变化让图形进行变形或变换动画。此外在广告操作和结果跳转页中loading也可以运用动态图形与用户进行互动，随着用户点击频率的改变影响图形的运动速度。动态图形具备的互动传播性可以让用户沉浸式的体验广告氛围，与用户共创的过程中，留下良好的互动体验搭建品牌的情感纽带，也为商品提升心理评价。
（三）动态图形的信息传播性
移动媒体平台中商业广告充斥在网页界面各个角落，广告十分分散，信息多且内容杂，不仅扰乱用户的浏览线路且无法将注意集中到单个的广告内容中，十分影响浏览体验并带来负面情绪。相较于移动端静态平面广告，人们在信息浏览中，视线更容易聚焦在动态信息上，动态图形广告会将凌乱的信息内容按逻辑整合，将其有条理的动态化展现，无需让用户在各类信息中自行筛选，逻辑接洽，让广告能够以更简单更易理解的方式传输给用户，从而提高信息传播的可接受度。
不仅如此，动态图形能够搭载海量的信息，利用时间这一维度化解因篇幅尺寸而导致信息量的受限，动态图形海量信息的整合能力，利用高度概括的图形语言配合画外音将信息进行编码，很多产品解说类广告利用一个短小的动态图形就能传达出从概念构建、图纸设计、建模到使用引导等丰富的内容。动态图形让广告短时间内输出更多内容，让信息的传达更加密集高效。
四、移动端商业广告中动态图形设计原则
（一）围绕主题，创意表达
移动端商业广告中动态图形的设计需围绕广告主题进行创意的表达，没有贴合主题内涵的创意形式如同空中楼阁。一出广告背后容纳的品牌战略与理念将浓缩进主题，以简短有力的主题文案直击目标群体。围绕广告主题进行设计能为创意构思指明方向，让设计有依托更具有说服力。同时反复围绕主题传达通过洗脑式传播强化广告内容，提高广告记忆度。
主题是广告的主心骨，那么创意表达则是广告的华丽外衣。广告创意需要集成市场现状、品牌特点、受众需求以及流行趋势進行综合考虑，利用头脑风暴、思维导图等手段发现创意亮点，或是运用跨界合作、反向表达带来新突破。创意的呈现需要将抽象的主题以具体的画面展开描述，落实到图形、图像、色彩、质感、动态趋势等细节处理，让用户更能带入到具体的场景体会，好的创意能够触达人心与之共情。
不仅如此，新颖、跳脱的创意表达也是和其他品牌广告拉开差异的关键，雷同的设计难以让用户产生期待和兴趣，也无法对品牌留下记忆点。拓展时尚嗅觉，敏锐感知时代审美和潮流及时更新设计语言，C4D建模表现的兴起，微软轻拟物风的转型，毛玻璃材质与光感表达，以强烈冷暖对比彰显科技思辨的赛博朋克风，新奇的褶皱与塑料质感成为视觉新宠。不仅是不同品牌广告之间比较，很多品牌活动每年以相同主题进行广告宣传，动态图形的设计需结合当下时代特征，推陈出新，现阶段共同抗疫，团结、努力成为社会的核心观念，2020天猫双十一以“cheer up生活会更好，加油！”作为核心创意，用创意连结观念，提升用户与品牌情感的温度。在相同主题框架下的设计需更具创新，同时也更具挑战，但对用户而言具有历史积淀的品牌活动每年的创意展示也是夯实品牌心智的重要阵地。
（二）角色塑造，感性沟通
移动端商业广告中运用动态图形的造型和制作优势，将形象角色融入广告当中，利用IP角色的品牌影响力为商品宣传造势。一个具象的形象角色可以让广告对用户建立一个直观的沟通对象，通过构建拟人化的角色代替品牌商降维与用户进行柔性的沟通，增加品牌好感度并产生更直接的情感链接。同时形象的性格特征也体现着品牌的调性，有效的形象传达也是对于品牌的再次推广。大部分品牌在构建的过程中拥有自己的品牌吉祥物，可以利用现有的品牌资源辅助广告的设计，或者联名有一定影响力和认知度的形象角色缩短用户对于形象的了解过程，获取更多的情感认同。品牌古驰与多啦A梦的联名系列中，因IP角色的热度让这季新品备受关注，古驰广告华丽复古的场景中，可爱萌趣的多啦A梦以动态图形呈现，与广告模特进行欢乐互动同时也增添广告亲和力。
（三）结合技术，沉浸体验
在动态图形不断发展的今天，设计师应该要善于利用各类交互技术激发用户的好奇心，提升用户体感以促使广告传播的深入人心。广告的设计远不止于视觉的表现，结合HTML5技术，可以将文字、图像、声音、视频等多种媒体形式融合于一体，使广告实现多感官呈现，让动态图形更加全面、立体的展示出来。各大公司在年末之际推出年度总结h5广告已成为一大流行，例如网易云年度歌单，广告中通过全屏展示隔离其他页面信息的干扰，使用户更好地沉浸在广告之中，同时运用动态图形颜色的变换体现出春夏秋冬的流转，也增加广告动感并活跃气氛，整个广告伴随着背景音乐通过图形场景的切换和移动，引导用户身心体验。其次在动态图形设计中利用交互技术增加用户可设计协同的互动操作，包括姓名等自定义文本输入，个人形象、场景的搭配选择，结合个人用户的后台数据，在广告中体现出私人化的内容展示，通过个性化的定制提高用户参与感。在移动端商业广告的设计中勇于探索新技术与更多元的呈现方式，例如重力感应、体感控制、自绘与AR技术等多种互动形式的整合，多感官并行的体验模式让动态图形更大价值地发挥出它的传播优势[9] 。更多地开放出动态图形协同设计的空间，量变引起质变，不仅能带来更丰富的设计结果，玩出新花样，也能够让用户更沉浸在广告中从而提高品牌的用户黏性。
（四）以终为始，化繁为简
值得注意的是，移动端商业广告中动态图形设计的评价标准并非是视觉足够丰富，互动玩法繁多就是好，设计师对动态图形的设计运用始终需要明确它的使用目的。区分于纯艺术欣赏的动态作品以及小游戏，在移动端商业广告中的动态图形有着它的商业结果作为设计指标。动态图形辅助描述、画面装饰、烘托气氛等运用应该以信息的有效传达为前提，光着眼于动态图形的技法表现，反而让人眼花缭乱难以抓捕真正有助于广告诉求有效传达的信息。将形式与功能進行结合，在图形的风格选择以及动效的使用考虑上加入设计和开发的实现成本，化繁为简，谋求最实惠的设计方案传达最佳的广告效果。
结语
总体来说，在移动端商业广告设计当中，针对动态图形的运用意义非常深远，它不但能够显著提升广告的品质效果，刺激更多用户进行观看欣赏，同时还可以生动、有效地传达广告信息，让用户在移动端观看商业广告的过程中减轻抵触心理并感知到商品的品牌效应。目前，我国在移动端商业广告设计中，绝大多数品牌对动态图形的设计运用还有待提升，动态图形在今后还有很大的发展空间，应当引起各界的广泛重视。
广告设计专业论文范文第5篇
摘 要：在艺术领域崛起的时代，广告艺术的创作也开始由平面类向动画类、影视类转变。广告的目的就是通过视觉、听觉、触觉等方式引起消费者的注意，使其产生消费行为，而要想达到这一目的，设计人员就必须把握好动画广告设计制作要领。本文就动画广告制作的技巧作了相关分析。
关键词：动画广告;制作技巧;创意设计
0 引 言
动画广告是一种以绘画为基础的电影广告，是一种商品宣传的常用手段。相比平面广告，动画广告具有动态效果，且这种广告有着一定的情节，能够更好地吸引消费者的注意。现行社会形势下，广告传播已经由传统的线性传播向多元传播转变，在这种背景下，受众的自主选择性也不断增加，不再是单方面地接受广告信息，而是主动选择、删除广告内容。因此，要想促进动画广告行业的发展，就必须结合当前社会发展形势，加强创新，突出特点，强化受众需求。
1 动画广告的概述
动画广告是广告领域中的一种特殊形式，相比平面广告，动画广告具有动态效果，融合了视频、音频、音樂等多种元素。在动画广告制作中，制作者按照编导、画家或设计师的意图，将一幅幅图画按照一定的顺序拼接起来，并通过连续放映的方式，使其形象活动起来。由于动画广告以视频为主，一般在30～60s之间，这也决定了其更具表现力和感染力。同时，动画广告是按照一定剧情拍摄和制作的，剧本设定多变，表现形式多样。另外，动画广告具有很强的创意性，其要想突出商品内容，就必须了解商品的特点以及消费者群体，然后再进行创意设计。
2 动画广告设计分析
2.1 立足受众需求
现行社会形势下，广告媒介日趋多元化，受众获取信息的途径不再单一，尤其是互联网的出现，使受众也由原来的信息被动接受者向信息传播者转变，在这种情况下，受众的话语权不断上升，他们开始积极参与大众传播。对于广告而言，受众关注的不仅仅是广告的外在元素，而是更加渴望参与体验。因此，在动画广告设计中，设计人员要考虑到受众的需求，通过媒介嵌入的方式，实现受众、动画广告与企业产品的交互，让受众可以更好地参与体验，进而使受众认可广告信息。另外，受众的审美需求伴随着艺术发展而不断提高，在动画广告设计中，设计人员要考虑到受众的审美需求，构建具有极强表现力的画面，进而更好地向受众传递信息。
2.2 色彩设计
色彩是动画广告设计中不可或缺的一个元素，不同的色彩所表现出来的效果也会不同。色彩能够引起人们心理上的感应，强烈的色彩能够引起视觉上的冲击，提高视觉表现力。对于受众而言，动画广告吸引其注意力的第一要素就是色彩，可以说色彩应用合理与否直接关系到动画广告效果。在动画广告设计中，设计人员在应用色彩时，要从整体出发，确保色彩与广告整体效果协调。同时，要保证动画广告中的各要素在形式、色彩等方面统一，进而带给受众更好的视觉盛宴。
2.3 造型设计
随着动画产业的兴起，越来越多的广告商开始注重动画广告的设计。在动画广告设计中，不可忽视的一个问题就是人物造型。一个成功的动画广告，其人物造型必然也是成功的。对于受众而言，好的人物造型，可以吸引他们的注意力，使其对人物产生好奇，进而提高广告的点击率;反之，如果动画广告中的人物平淡无奇，毫无特色，广告自然就不能吸引受众的眼球。造型是使受众深刻记忆动画广告的重要特征，更是动画广告的重要表现形式之一。在动画广告设计中，设计人员要注重人物造型的设计[1]。一方面，设计人员要根据情节来创造人物，确保所设计的人物与广告所要表达的内容相符;另一方面，要突出广告特色，确保人物符合受众的视觉需求，从而更好地吸引受众的注意力。
2.4 突出个性
随着广告业的兴起，越来越多的商家开始借助各种手段进行广告宣传。在五花八门的广告中，一个比较突出的现象就是抄袭。对于受众而言，一个全新的广告能够带给其视觉冲击，但是抄袭、跟风式的广告内容容易让受众产生视觉疲劳，进而达不到体现广告效果的目的。因此，在广告设计中，设计人员要杜绝跟风、抄袭现象，突出个性，加强创新。一方面，广告内容必须新颖、有创意，能够吸引受众的目光，设计人员在处理动画广告剧情的相关要素时，要突破常规，进行个性化处理，带给受众不一样的广告画面;另一方面，根据受众的视觉需求以及广告内容，加强创新，融入新、旧元素，进而更好地迎合时代发展和受众需要。
2.5 光线设计
在动画广告中，光线是影响动画广告效果的一个重要元素，合理地运用光线，可以增强动画广告效果。在动画广告中，画面主体部门需要借助光线来存托，如，有的画面拍摄时比较灰暗，而广告所要表达的效果是明亮的，此时则需要对被拍摄物品进行补光或者在后期进行补光，使得画面整体效果更具视觉冲击力[3]。为此，动画广告设计中，设计人员要注重光线的运用。在拍摄画面时，要兼顾画面的整体性，确保光线充足，该补光的地方要补光，该降光的地方要降光。另外，在光线处理中，要考虑到光线与物体本身之间的关系，确保光线与物体之间的协调，只有这样，才能更好地表达广告内容。
2.6 廣告的动态设计
动画广告最突出的特点之一就是动态效果，这也决定了在动画广告设计时必须考虑到广告的动态效果。相比传统广告，动画广告不仅要在时间上控制好，更要在动态效果上大做文章。受众属于视觉动物，而动画无疑最能引起受众的视觉反应。因此，在动画广告设计中，设计人员要注重动画广告的动态设计。动画广告中必然会用到图片，设计人员要借助各种软件，将一张张图片按照一定的顺序串联起来，使其具有动态效果，带给受众完整的广告画面。同时，在设计中，要考虑到受众的视觉疲劳这一问题，在处理视觉元素时，要避免使用单一元素或者存在视觉冲突的元素，要善于使用动静结合的方式来表现广告内容[4]。
2.7 情节的处理
动画广告与平面广告有着很大的不同，这种不同主要表现在动画广告具有一定的情节。有情节的广告可以更好地吸引受众的目光。因此，在动画广告设计中，设计人员要注重广告情节的处理。一方面，要考虑到广告所要表达的效果，在确保广告内容与情节相符的同时，控制好广告时间，从而设计出简洁生动的广告。同时，在处理广告各个要素时，要考虑到故事情节，确保广告所涉及的各个要素与故事情节匹配，形成一个统一的整体，进而带给受众直观、清晰、美观的视觉感受。
2.8 图形的选择
图形是动画广告设计的灵魂，是广告视觉传达的主要形式之一。长期以来，广告设计中的图形都是比较固定的，如人物的头部，其形状大多是圆形或者椭圆形;西瓜这种物体，其形状是圆形，设计人员在设计时比较倾向于固定的图形。但是对受众而言，其视觉审美不断发生变化，所接受的艺术熏陶不断提升，他们的视觉需求已经不再局限于这种固定的图形，一味地使用人们熟知的图形，容易让受众产生视觉上的审美疲劳。因此，作为设计人员，要做出突破，要善于打破常规，进而带给受众全新的视觉冲击。在动画广告设计中，设计人员要用创新性思维来处理广告中的各个元素，选择符合受众审美需求的图形，并对图形进行艺术处理，赋予其新的艺术色彩，进而增强广告宣传效果。
3 动画广告的制作技巧分析
动画广告的制作涉及到文字、音乐、技术等多方面，一个成功的动画广告有赖于设计人员的专业技术水平。在动画广告制作中，设计人员需要对与广告内容有关的元素进行科学处理，确保各元素协调、一致，进而带给受众美的视觉享受。
3.1 合理选择广告内容
动画广告的主要目的就是宣传商品信息，而要想让受众第一时间对广告内容有初步的了解，就必须选择一个合理的主题。动画广告时间比较短，要想清楚地表达广告内容，制作者就必须分析内容角度。在绘制分镜之前，要先结合脚本内容，绘制草图，将构思简单地表现出来，然后根据草图来拍摄、制作，将不同的画面、镜头有顺序地进行拼接，构成一个完成、流畅的画面。同时，在动画广告制作中，要合理搭配各要素，保证内容针对性强，能够对受众产生一定的视觉冲击，进而激起受众的视觉感应[5]。
3.2 科学选择动画广告制作形式
随着人们审美观念和视觉需求的提升，人们对静态的平面广告开始产生视觉疲劳，在这种环境下，迫切需要改变动画广告设计形式。动画广告与平面广告有着很大的不同，动画广告运用了动画形式，可以提升广告宣传效果。从制作角度来看，动画广告在制作形式上不仅丰富生动，且其制作出来的画面更具表现力和感染力，能够更好地吸引受众的目光。在动画广告制作中，制作人员可以借助各种软件来编辑素材[6]。同时，在制作过程中，要善于运用变形，如，对前景、中景和布景分别制作变形，所制作出来的画面效果将更具表现力。
3.3 制作技术的运用
随着信息时代的到来，计算机技术的应用越来越普遍，为动画广告的制作带来了巨大便利。在计算机的支持下，可以提高动画广告制作效率，实现“二维”向“三维”的转变。以虚拟技术为例，虚拟技术作为时下应用比较广泛的一种技术，它是在计算机技术的基础上发展起来的，不仅具有计算机的所有功能，还可以带给用户逼真的环境体验。同时，虚拟技术具有较强的交互性，在该技术的支持下，设计制作人员可以对虚拟环境中的任何人与物进行操控[7]。另外，随着计算机技术的发展，各种软件也得到了广泛的应用，如Maya、FLASH、Dreamweaver、3DS MAX等，这些软件为动画广告的制作提供了多样性选择。制作者可以根据广告内容，大胆创新，融入各种元素，进而制作出最佳的动画广告。
3.4 字幕的制作技巧
在动画广告设计制作中，字幕是必须用到的，因为字幕是广告内容最直接的诠释和表达，合理设计字幕，可以让受众直接了解动画广告所要宣传的内容。在动画广告制作中，针对广告相关的文字，设计人员要根据广告内容以及画面色彩度来选择相应的字体和颜色，确保字幕与整个画面协调一致。在确定字幕的型号与颜色后，要结合动画效果，选择恰当的字幕嵌入方式，进而更好地表现广告，将广告内容宣传出去[8，9]。
3.5 音效的处理
在动画广告中，音乐有着重大的作用，音乐主要作用于人的听觉，在动画广告中配上相应的音效，不仅可以渲染广告，为画面增加艺术色彩，同时也能引起受众的视听共鸣。随着人们对艺术追求的不断提高，音乐这种艺术元素也逐渐活跃在广告行业中。在动画广告制作中，要想提高广告宣传效果，设计人员要考虑到音乐的作用。在设计广告元素时，要结合广告内容，选择适合的音乐，以此来衬托广告，带给受众视听双重盛宴。值得注意的是，动画广告是一个镜头接一个镜头的，在镜头剪接时，要根据音乐的节奏来灵活选择处理。在强节奏音乐的重音处，可选择急推镜头或硬切。滑音处，可选用推或者拉镜头。这种剪辑的目的是为了画面与音乐节奏和谐统一，形成形象直观的视觉效果[10]。
4 结 论
综上，动画广告是一种特殊的广告形式，这种广告逐渐活跃在现代社会中，在广告行业中发挥着越来越重要的作用。由于动画广告具有创意性和动态性，因此，在动画广告设计制作中，设计制作人员要充分考虑到动画广告的特征，合理布局光线、人物造型以及色彩，运用科学的制作技术来编辑动画素材，将动画广告各元素组接起来，进而制作出最佳的动画广告。
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作者简介：张选博（1982-），女，满族，辽宁鞍山人，编辑，初级职称，本科，研究方向：电视节目编辑。
广告设计专业论文范文第6篇
关键词：广告策划；广告设计；关系；广告活动；
广告策划是整个广告活动过程的规划和运行，而广告设计主要是利用一定的技术手段进行广告策划的展现和创造，从而突出广告产品的宣传。尽管广告策划和广告活动在概念方面都存在着很多的不同，但却具有紧密的联系，广告设计给予广告策划生命，是整个广告策划活动开展的灵魂。 而广告策划是帮助广告设计彰显魅力的关键。因此，做好广告活动，就必须正确认识广告设计和广告策划之间的关系。
一、广告策划和广告设计之间的区别
广告设计和广告策划之间的操作方面还是有很大的差别的。广告策划，就是对于广告运动的整体计划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。简言之，广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。广告设计，其本质就是为了创造，所以广告设计的创造力和颠覆性，以及其颠覆传统的创造力，决定了广告设计必须要以开放的意识和精神世界为依托，以此来将广告内容和形式等方面推向更新的方向上去。其次，广告创意和广告策划之间的思维特征也有比较大的差别。因为广告设计的本质就是一种创造性，所以广告设计的思维是点状的，也就是广告设计需要一种求异的、逆向的思维模式，在思维特征上往往具备感性和情绪的特征。而广告策划则是
一种理性的思考，考虑的往往是整个广告的目的能不能恰到好处的表现，也就是整个广告设计的流程是环环相扣的，在思维特征上面是具备理性的、条理的这样的一种情绪特征。
二、广告策划和广告设计之间的联系
（一）广告策划是广告设计的客观依据
广告设计是将广告策略和创意构思加以具体化，是广告创意的符号形式，是使广告从概念变为现实，是创意思想的物化形式。广告设计者与画家不同，画家作出的团，可以没有任何理由，而仅仅来自于艺术表达自己的渴望与需要，画家的成功可能仅在于找到了一种表达驱使其创作作品的意向。对广告设计者而言，其创作出的广告可能非常美妙，令人或兴奋、或愉快、或感动，但可惜的是，这样可能并未反映广告的目标所在；相反，广告设计者创作出的广告也可能枯燥无味甚至而目可憎，但却仍然完成了表现广告目标的任务。因此，在广告设计中，创造性的含义比在纯艺术的范畴中显得似乎要狭窄些，设计者的创造欲望必须受到明确的广告特定目标的限制，整个设计都是以广告策划的总体理念为依据的。
（二）广告设计依赖于广告策划
在广告设计的过程中，广告的设计不仅仅以广告策划为依据，还要能够确保广告设计能够为广告策划服务，服从于广告策划整体活动的安排与要求。在广告事业发达的国家里，广告策划已成为一种科学的广告管理活动，它包括了生产过程的社会化、市场的细分化、消费需求的多样化、广告媒体的新型化、设计手段的现代化，以及广告作品的形象化等一系列内涵，这其中的任意要素都是为广告策划的最终目的设计的，广告设计同样也不列外。
（三）广告设计是广告策划的深入和物化
一个优秀的广告设计作品，不仅仅需要把握市场营销的战略，根据结合整个市场发展的需要进行广告的策划，能够确保广告活动体现广告策划的理念，能给予富有想象力的说明，通过设计者丰富的想象及联想，引人注目的戏剧性方式进行表达，从而使一种普通产品变成魅力非凡的产品。
广告设计作为一门实用性超强的学科，也是确保整个广告活动顺利开展的重要环节，是广告策划的深化和视觉化的表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的好坏，关键在于广告设计的成败。广告的设计需要经过精心的推敲，伴随着我国市场经济的发展，现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过卓越的创意和引人入胜的艺术表现，清晰、准确地传递商品或服务信息，树立良好的品牌形象和企业形象。有了整体广告策划的前期铺垫，设计人员所作的设计才是行之有效，符介市场具有实际意义和操作性的设计。
广告策划主要是主张通过广告创意者自身的想象力进行广告创意。当前这项的行销时代，针对当前形势下这种天马行空的广告设计已经远远不能满足当前广告市场，但是我们不能否认的是，行销策略和广告策略除了要依赖创意者的逻辑和理性思考，还需要具备一定的灵感和懂得艺术的创造。传播策略的产生有时完全是市场验证的结果，因此，策劃和设计可以是互动的，在当前市场形势下，符合市场形势的广告策划和广告设计才是具有超强生命力的广告策划和广告设计。某种意义上，方法比知识重要，方向比速度关键。只是简单具备视觉表现能力的设计师不会是一个称职的设计师，好的广告设计师应了解并懂得点子、概念、策略三者的关系，做有创意的策略，想有策略的创意。
三、小结
综上所述，在整个广告活动中，广告的策划和广告的设计并没有一个非常明确分界点，一个好的广告设计作品，在广告策划与广告设计过程中体现出“你中有我，我中有你”的，不可分割相互影响，互相制约，缺一不可。广告设计是主导广告策划的活动，也是整个广告策划活动的灵魂，整个广告设计在广告策划中表现出现的作用，进一步推动者广告策划工作的开展。同时在整个广告活动过程中广告策划是规划广告活动的关键，一个优秀的广告策划为广告设计提供了较强理论依据。因此，广告策划和广告设计之间，广告策划决定着广告设计的思维方式，广告设计又推动者广告策划意图的实现。二者相互影响，相互促进，共同推动广告活动的开展。
参考文献：
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