广告创意设计范文第1篇
摘要：通过对于乡村公益广告的发展阐述，从乡村振兴和美丽乡村建设出发，探讨了目前乡村公益广告在创意构思和推广策略上面临的环境因素，基于此，提出了如何针对新时代特点，进行乡村公益广告的创意设计，强化了将融媒体特点和公益广告内容相互补充，希望能为乡村公益广告创作提供一定的借鉴作用。
关键词：乡村公益广告;创意设计;实践
随着乡村振兴策略的提出以及中国公益广告事业的蓬勃发展，乡村公益广告也在社会的发展进步之下日益成熟。鄉村公益广告的发布者和传播者、广告形式、广告的主题内容、广告媒体、广告目标人群以及广告环境等都对乡村公益广告的发展和形成产生了影响。
一、乡村公益广告的发展阐述
在新中国成立初期，公益广告迎来了发展较为迅速的黄金期，这一阶段，主要是标语、口号形式的公益广告较多，且发布的主体大多都是政府部门，公益广告的内容偏向于政治性和军事性，在这一阶段，户外标语是乡村公益广告的主要表现形式。随着现代化经济发展的进程加快，乡村公益广告所承载的载体日渐多样化，出现了诸如车体广告、口头传播广告、户外公益广告、电视公益广告等不同的广告形式。同时，在乡村公益广告主体设定方面，由于城市公益广告开始从各种国家大事相关联的军事、政治题材转向关注和普通民众生活密切相关的社会万象。在这些公益广告形式的影响下，乡村公益广告的表现主题也转向多元化，例如社会道德类、科教文卫类、改变观念类、资源环境类、关爱农村特殊群体类、日常生产生活经验类等等，这些主题都纷纷走入农民的视野。
由此可见，乡村公益广告的发展和形成过程都深受国家导向、时代背景、创意内容以及地方媒介资源等方面因素的影响。如今，各乡村职能部门都充分利用互联网、短视频媒体资源、微信公众平台，在乡村振兴、生态乡村等前期的创意推广阶段，将环保知识、乡村建设内容和卫生健康常识等内容和各种地域特色文化。例如顺口溜、漫画、山歌等形式来进行创意的表现，再通过板报、文艺表演、宣传栏、垃圾桶、回廊等和实际生活场景贴合的载体来进行推广。
二、乡村公益广告推广的环境因素
目前，乡村公益广告在创意呈现和推广策略上所面临的环境因素主要有以下几点：
1、体现出地域文化内涵和特色元素。我国各个不同地域间的民族文化源远流长、丰富多彩，尤其是侗族、壮族、苗族、瑶族这几个民族当中，其纹样、文字、图形、色彩等视觉元素都是我国民族文化当中最具代表性且广为流传应用的元素。在当前乡村公益广告创意构思阶段以及后续的设计阶段，都要充分利用这些元素及其文化内涵，结合民族地区的民俗风情等文化元素，就地取材、因时制宜，使其成为乡村公益广告设计创意的亮点。
2、针对目标人群的特点来设计。目前我国的乡村人口构成当中，主要特点是老年人居多、青少年居多、妇女居多这三多的情形。而青少年则是乡村公益广告推广的主要目标群体，他们也在社会的科技变革当中起到了承上启下的作用，同时由于他们成长于互联网最发达的当下，因此获取信息的途径更具多元化和丰富性的特点，他们不仅会接收来自学校和家庭的信息，也会受到各种网络媒体、社会媒体的信息影响。在这样的背景之下，差异化、多样化的信息交流会造成青少年的价值模糊以及无价值标准。因此在研究乡村公益广告的创意推广时，需要结合目标人群的特点来进行构思和创意的推广。
3、需要和融媒体的推广形式相吻合。随着我国公益广告的蓬勃发展，各种网络铺设日渐完善，加上移动智能终端的普及之下，公益广告的设计沟通渠道不但要覆盖到传统电视广播、印刷媒体以及户外媒体上，更需要囊括由移动互联网所衍生出来的新媒体之上，而融媒体则对这些媒介载体进行了充分利用，整合了传统媒体的资源优势以及新媒体的互动性强、及时性等特点，为乡村公益广告创意表现以及推广提供了新的平台。
三、乡村公益广告的创意表现策略
针对这三个方面的因素来进行综合考虑，我国乡村公益广告的创意策略阶段主要构想方式如下：
1、在阶段性创意方面，可以借助地方文化元素进行深度应用，并将其进行年轻化的呈现。一方水土养育一方人，同时也孕育出不同的地域文化，尤其在我国多民族聚集的大环境之下，文化也呈现出多元化的特点。因此，不同地区有着自己独特地方方言、地方民谣和谚语。在国家号召进行美丽乡村建设的口号之下，我们应当结合地域的优秀文化特色作为创意的亮点和创意来源。例如在广告创意表现元素和创意主体构思上，可以借鉴和地域文化息息相关的文学、舞蹈、音乐风俗等文化富豪元素，就地取材、物尽其用，因时制宜。比如之前广为流传的普通话夹杂着南方口音的“蓝瘦香菇”，就让设计师挖掘到这些网络流行词当中的创意元素。当然除了网络流行语之外，还可以结合大量熟悉而又有趣的民谣谚语来进行创意元素表现，这种表现形式能大大削弱过去公益广告表现中的说教感和宣教性，让民众感觉到更多的亲切感。同时，在对民族文化进行运用时，可以深度选择从视觉文化转向精神文化的挖掘式运用，使其既来源于生活，又高于生活。此外，由于时代背景不相同，很多人并不能完全深刻理解民族文化元素背后所蕴含的含义，而通过创意、开发，能让民族元素维持原有核心精神基础之上变得更加年轻化，从而引起受众的共鸣。
2、强化融媒体特点和创意内容间的关联。针对不同的目标人群，发布切入点不同、风格不同的广告形式，而不是单一说教、大同小异的公益广告形式，并以此来实现公益广告社会教育方面的功能。首先，可以合理运用民族文化元素，来更有效的实现共鸣，接着，以推广渠道作为基点，将其他推广渠道作为脉络，通过渠道受众层面的铺设，覆盖到相关目标人群所喜爱的网络空间之中，最后，以某个主体作为基点，通过多元化和丰富性的创意内容呈现，塑造人民群众喜闻乐见的艺术形式。
四、结语
总的来说，在博大精深的中国传统文化影响下，乡村公益广告应立足于传统文化内涵之上，将优秀中国传统文化元素巧妙运用到公益广告设计之中，创作出独具创新性、深受民众喜爱的优秀公益广告作品，从而推动社会经济的蓬勃发展。
参考文献：
[1]王兰.浅析中国传统文化在现代广告设计中的运用团文化景观呈现，2016（15）：45-46.
[2]商艳玲平面广告设计中的民族文化元素运用m新闻与写作，2014（10）：105-107.
（本文系 2021年湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目《“乡村振兴战略”背景下的乡村公益广告设计研究》成果，项目编号：湘教通〔2021〕197号3400）
广告创意设计范文第2篇
摘要：如今户外广告不单单是一种推销商品的途径，同时已经成为现代城市景观不可缺少的重要色彩要素。然而快速的城市化进程使各种户外广告琳琅满目，毫无规章地立于建筑墙体，在很大程度上破坏了城市绿化与建筑采光。景观意识下的户外设计广告一方面要求有效开发环境资源，根据现实情况借助景观的作用，同时也注重视觉设计在空间中的主观能动性作用。本文拟从我国户外广告设计的景观意识现状出发，在分析户外广告设计中景观意识的原则的基础上，提出了景观意识下的户外广告设计的具体思路。
关键词：户外广告；景观意识；设计思路；广告设计
户外广告自九十年代开始盛行，在二十世纪被广泛运用于商业领域。特别是近些年来，更多的企业将着眼点放在广告上，各个行业都开始借助广告宣传企业形象，利用广告招徕顾客推销商品，即使政府也开始借助广告的力量试图提升城市形象和美化城市，这给我国户外广告的发展提升了广阔的市场。而景观作为影响户外广告的一个重要元素，树立合理的景观意识将会促进户外广告设计的可持续发展。户外广告与传统媒体广告相比有着明显优势：成本低、易操作、易维护。二十一世纪的今天，户外广告的种类越来越多，呈现形式多样化：汽车广告、地铁广告、候车厅广告、墙体广告、电梯广告等，发展前景十分广阔。
一、我国户外广告设计景观意识的发展现状
（一）户外广告与景观的协调性存在差异
随着社会的发展和科技的进步，更多的新材料、新设备、新技术被运用于户外广告中，户外广告逐渐成为城市色彩的艺术品，也是城市景观的重要构成要素。如今户外广告已经成为衡量城市发达与否的重要标志之一。但目前我国户外广告设计突出表现在与景观的协调性存在着巨大的差异，一方面是形式上的不和谐性。不管是在选用颜色、材质方面还是形态的表现上都一定程度上与景观发生了矛盾。在设计城市景观的过程中一般将植物作为主要元素，同时附带某些实用性和娱乐性要素，比如动物、水等。然而，户外广告设计在材质方面的选用很少设计到植物，诸多马路边竖立的各种广告牌，不管是从材质、外观还是呈现形式方面都与景观有着较大的差别。另一方面是内容上的不一致性。商业广告带有较强的利益性，很少与其所在地段要表达的文化内容和地域特色上相符合。
（二）给城市生态环境造成了负面影响
适度的户外广告对城市空间环境具有重要的美化作用，但一旦超出合理的范围，便会给城市生态环境造成负面影响。近年来，随着城市化进程的高速发展，更多的企业为了追求商业利益，不断运用户外广告进行大肆宣传，对城市生态环境造成了严重的消极影响，主要表现在三个方面：一是为了使得广告更为突出与醒目，随意使用各种鲜艳夺目的色彩，丝毫没有顾忌周边景观的主色调等，琳琅满目、色彩缤纷的广告牌不但严重影响了城市的美观，而且较大程度上破坏了建筑物内部的采光；与此同时，为了增加户外广告的曝光率，很多商家不惜乱砍乱伐道路两边的植物，这对城市的绿化造成了严重的破坏；还有就是现在广泛应用的夜间发光广告牌，甚至在居民住宅区内也大量使用，这为居民的日常生活带来了严重的光污染等。
二、户外广告设计中景观意识的基本原则
（一）独特性
独特性要求户外广告设计者在进行户外广告设计时尽量充分展示商品的个性和特色，让人能够感受到充满活力、特色鲜明的景观，让城市景观更加引人入胜，同时也让城市更加具有辨识性。众所周知，户外广告一般矗立于户外，其受众也必然是处于流动中的人群与车流。要想受众能够浏览到户外广告中所附带的商品信息，首先就要保证户外广告在受众中的可见性，广告设计者必须充分考虑广告与受众之间的距离、环境等因素，例如在相对空旷无人的环境之中，距离最好在十米外，高度应该不少于五米，同时具体的广告设计位置与高度设计要根据具体的视角、环境和距离决定。
（二）简洁性
户外广告的独特性决定了它的简洁性。间接性作为户外设计广告中的主要原则之一，既要求设计在内容上新颖，同时也要保证广告在整体画面上的简洁，给欣赏者留下无限的遐想。如果广告在画面上太过散乱，必然使得欣赏者内心产生杂乱无章的感受，也无法在短时间内理解广告的核心与重点，甚至是不知所云。相反扼要、简洁、新颖的画面却为更加醒目，能够更加快速地引起受众者的目光和专注，并让受众对广告所宣传的内容一目了然，这样既可以实现户外广告的功能与价值，同时，还能够从一定程度上美化城市的环境，使得人们在户外能够更为充分的获得轻松舒适的感觉，进而达到人与城市、人与景观的和谐共存。
三、景观意识下的户外广告设计思路
（一）促进户外广告与城市绿化的完美结合
城市绿化是城市景观规划中不可缺少的重要构成要素，不但有利于改善城市生态环境、改良城市气候，而且也能够有效吸收城市中释放的各种有害气体，起到缓解雾霾净化空气的作用。而城市绿化与户外广告的相互结合，一方面提高了城市景观的审美价值和艺术感染力，加强了对户外广告的宣传力度，另一方面也提高了整个城市的形象，增添了城市风光，美化了城市，提高了广告辐射范围和传播效果。例如，杭州市武林广场上户外广告的设置就是一个典型，城市绿化与户外广告实现了完美的结合，既能够让人们感受到广场景观的和谐、统一与空旷之感，又能让人自然清晰的观看到广告的所有内容。值得注意的是，户外广告与城市绿化的结合必须考虑到广告的高度、大小、色彩与可见度等多方面的问题，从而使得户外广告的功能最大化。
（二）注重户外广告与景观的色彩搭配
在色彩构成方面，色彩的面积与大小是户外广告色彩设计中至关重要的环节。不同的色彩不但能够产生不同的视觉冲击力，而且可以给人造成不同的心理感受。同时，同一组色彩，不同的面积，也会就会产生不同的色彩效果，也会让人产生不同的视觉感受与心理感受。而这只是单纯的从色彩角度去分析，众所周知，任何户外广告都不是独立存在的，其总是与周边的景观有着密不可分的相互作用关系。因此，只有将周边景观的色彩与户外广告的色彩结合起来，才能够确保广告色彩设计的协调性、突出性与实用性。目前多数企业为了吸引顾客的购买欲望常常借用对比度较强的色彩，认为只有这样才能让广告更为醒目，才能够让最多的人注意到。根据实际调查发现，与周边景观色彩搭配比较和谐一致的户外广告，会给受众留下更好的印象，提升受众对产品的接受度。因为，与周边景观色调更为和谐的户外广告，能够给人一种大气、包容与沉静的感觉，让人自然的产生一种信任感，促使受众对产品树立良好的形象印象，而这正是户外广告的设置目的。所以，户外广告在介绍、宣传产品的基础上，要尽可能地让自身成为整个城市色彩景观中不可分割的一部分，甚至是点睛之笔的艺术品和点缀色，实现户外广告为城市景观的服务目的，形成较强的和谐、舒适视觉景观效果，促使户外广告成为城市的重要标志，营造出与广告商品相适应的氛围，实现户外广告功能与价值的最大化。
（三）注重户外广告与建筑风格的统一协调
建筑物作为城市景观之中最有魅力、最有艺术性的组成元素，对附加于其墙体的户外广告有着极大的影响，建筑物的风格、性质、材料等直接关系着户外广告的性质、尺度、类型等。首先，户外广告要与建筑物的性质相协调。众所周知，建筑物按照性质来说主要有行政办公建筑、住宅建筑、文化娱乐建筑、商业建筑等种类，不同的建筑性质决定了户外广告的尺度与类型。行政办公建筑和住宅建筑并不适宜设置户外广告；文化娱乐建筑，诸如博物馆、文化宫、图书馆等，有特殊活动时可以进行适度的广告，但是本质上不能脱离这些建筑物本身的形象；商业建筑作为户外广告重要载体，其设计可以更加突出、个性，形成自己的特色。其次，户外广告设计要与建筑物的风格材料相协调。从某种角度来说，户外广告设计是对建筑物风格的一种延伸，是对建筑物文化内容和地域特色的丰富与点缀。古代的建筑在风格与材料上要求户外广告选用上使用的风格与材料要一致，也应该具有一定的古韵。
总而言之，户外广告是现代城市环境整体规划范围中的一个重要景观构成部分。把城市户外广告纳入到城市景观的范畴之中，促使户外广告的设计更为宏观化、场所化与个性化，既在户外广告的设计之初就应该全方位、综合性的考察周边环境的整体情况，充分挖掘所有有用的资源，并将其应用到户外广告的设计环节中；充分挖掘视觉要素的特殊性与景观的自然能动性，既色彩、造型、材质与图形等多种功能构成要素的创造性应用；充分发挥户外广告在现代城市景观中的重要职能，让自身成为美化城市环境、提升城市品位、增强城市艺术魅力的重要构成部分。加强户外广告的景观意识，构建和谐统一的居住环境，塑造个性化、艺术化、和谐化的户外广告是必然的发展趋势。
【参考文献】
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[5]徐雪梅.浅谈绿色设计理念在现代户外广告设计中的应用[J].湖北建筑工程学院，2012（13）
作者简介：赵永立（1980——），男，河南郑州人，硕士研究生，河南职业技术学院环境艺术工程系讲师，研究方向：艺术设计教学、广告设计、工业设计。
广告创意设计范文第3篇
摘 要：创造力是广告设计的核心，本文针对技工院校学生特点，围绕创造力提升，分析了生活体验与美学经验、重复与技巧、情感与广告生气之间的关系，以期从美学表达、技巧掌握和情感培养三方面来探索技工院校的学生如何在广告设计过程中提升创造力。
关键词：广告设计 创造力 美学
随着社会经济的发展，广告的经济价值与日俱增，社会经济发展对广告人才的需求不断增加。由于广告具有很强的技术性、创造性、系统性特点，需要长期的系统集中学习，因此，广告设计成为许多技工院校的重要课程。毫无疑问，在教学和实践操作中，创造力是广告设计的核心，因此，如何提升技工院校学生的创造力成为技工院校广告设计专业学生培养的重点。
一、广告设计与创造力
广告设计是运用各种方法和技巧，将广告创意具体化、形象化，最后形成广告作品的过程。可以说，广告设计是一个过程，将抽象的思维转化为具象的实体的过程，是一种实践活动。如今，广告媒介从平面走向立体，从实体走向网络，广告设计已不再是简单的画图、标语和宣传画，多元化的媒介为广告设计提供了更多可能，也为从事广告设计的人员提出了更高的要求，究其本质，广告设计的竞争是人才的竞争，是设计者创造力的竞争。
创造力是广告设计的核心，创造力的高低直接影响成品广告的质量和吸引力，影响受众对广告产品的接受度和认可度。在信息化、数字化、网络化的新时代，广告的表现形式多样，从静态的画面、色彩展现，到动态的故事表达，从文字到视频，甚至产生微电影体裁的广告。此外，广告的载体也更加丰富，由传统的纸质媒介到后来的影视媒介，再到现在的新媒体，甚至一些物品也能成为广告的载体。如何有效利用新媒介将丰富的元素进行组合，如何创作出吸引力强、受众喜闻乐见、转化率高的广告，这考验着学生的技巧，更考验学生的创造力。因此，技工院校对学生的培养重点是培养其创造力，帮助其更好地掌握构思广告的方法，以提高其创造能力和创作效果。
二、生活体验与美学经验
艺术源于生活而高于生活，广告创作也是这样。好的广告或具有强大的视觉冲击力，或是能引起共情的情感，或是极富创意的广告语，这些都需要创作者做生活中的有心人。如曾经很火的敬老公益广告《妈妈洗脚》，展现了一个朴实的生活场景，唤起了受众的温暖记忆。不论是接地气的生活类广告还是先锋的科技类广告，或多或少都体现出创作者的生活经验。技工院校的学生年纪与高中生相仿，生活阅历不多，良性的美学经验积累不足，在广告创作中影响其创造力的发挥。因此，提高技工院校学生的创造力，首先要培养学生从生活中发现美的能力。
（一）培养学生的好奇心
观察是一个思考的过程，按照人类情感发展顺序，真善美以真为首，同样，真实是广告的生命，广告创作必须建立在真实的基础上，广告创意必须以事实为依据。诚实的广告是广告创意最好的策划。从人类情感发展规律来看，好奇心是引发一切情感和行动的缘由，是创造性思维的重要标志。对于技工院校学习广告创作的学生而言，好奇心可以促使他们留意观察生活，帮助学生培养灵活的思维方式，从而更好地提升创造力。在培养学生好奇心的过程中，教师要引导学生有目的地留心观察细小事物，再对观察所得进行提炼总结，为广告设计做素材积累，从而形成自我的生活经验。
（二）培养学生的联想力
好奇心的下一步是联想力，联想是人类情感创造的基本能力，也是广告设计的基础，它为广告定下主题，广告主题是广告表现的基础。例如通过一台旧电视可以联想到20世纪的生活，通过一个心形可以联想到爱情、爱心、公益等，通过不同的颜色有不一样的感受。培养学生的联想力从学生接受的义务教育中就可见端倪，小学语文课上有一种基础能力训练，那就是写比喻句。“弯弯的月亮像一根香蕉”，这是最基础的联想，通过这样的联想，可以将生活中的许多普通事物变得有趣，给生活里的许多场景赋予更丰富的生命力。联想力引申出来便是想象力，优秀的广告设计者应该有天马行空的想象力，例如去年的“天猫”广告，拍摄了系列“为什么”主题广告，“没有为什么”“上天猫就对了”，广告中没有炫目的产品展示，只是借人物非正常的表情和非正常的文案让受众记忆犹新，这种想象将产品特性“割裂”出来，用一种独立的逻辑阐释产品卖点，产生了独特的效果。因此，在教学中，教师要善于引导学生发挥想象 ，在日常生活中发现不寻常的切入点，形成独特的视角。
（三）培养学生善用生活元素的意识
广告服务于生活，来源于生活，而生活是各类元素的堆砌，各种元素是生活的符号，也是广告将要借助的表现元素。在日常生活里，学生将接触各类符号，若善于运用，广告设计将变得独特而丰满。如中央电视台拍摄的《社会主义核心价值观》系列公益广告，打造出中国传统元素“福娃”形象，浓浓的中国特色扑面而来，更形象地阐释了社会主义核心价值观的中国特点。每个民族、地区都有专属的符号元素，每种事物也有专属符号，甚至不同的情绪也有不一样的元素表达。在教学中，教师要有意识地引导学生对生活中的各类元素进行收集整理，并将其应用于广告设计中，这样更容易与受众建立情感桥梁，引起感情共鸣，实现广告的价值。
三、重复与技巧
虽然广告设计更强调创意，但在艺术创作中，有天赋者是少数，更多的学生还是需要从基本功学起，万丈高楼平地起，特别是技工院校的学生，审美意识不强，艺术敏锐度较低，需要从不断的重复中体悟广告设计的要义，从而形成具有指导性的个人技巧。
（一）练好基本功
广告设计包括创意、构图、色彩、文字、故事情节等，创意决定广告成败，而其他内容将影响广告的效果呈现，二者相辅相成：好的創意将提升广告构图、色彩、文字等表现效果，构图、色彩、文字等又将不断完善广告创意。从操作上看，学生如果没有特别扎实的基本功，对广告设计程序、软件不了解，使用不熟练，即使有再高的创造力，也不能将之表达出来，因此，练好基本功是广告设计的基础。为此，学校要增加绘画、文学、摄影摄像等实操课程，通过提高考核标准、组织基本功大赛等活动，加强对学生基本功的培养和训练，为学生的创意灵感提供可靠的表现手段。
（二）苦练百变，其意自现
按照事物发展规律，机械地重复在一定程度上会实现质变，学生的广告设计也是如此。笔者在一堂课上给学生播放了一则关于普利司通轮胎的视频广告，隐去了广告语后请学生创作，最初的几位学生的答案很普通，如“轮胎，就是普利司通”“普利司通，大多数家庭的热爱”，不能称之为有創意。随着越来越多的答案出现，灵感相互碰撞，出现了“普通？不，我要普利司通。”等抢眼的文案。可见，在不断练习、更正、修改的过程中，学生的创造力呈现出螺旋式上升的趋势，广告设计的要领在苦练中被掌握。因此，教师在教学中应该有意识地为学生创设情境，创造条件，提供不断练习的机会，让学生在练习中总结、提升。
四、创作者情感与广告生气
广告创意是一种灵感性思维活动，没有感情的思维是冷淡的、乏味的，这样创作出的广告是平淡的，广告的营销作用将被削弱。广告的生气是指广告可视化背后的价值观，一则灵动的广告是有生命的、可交流的。因此，创作者在进行广告设计时，要融入内心的真实情感，善于把握受众的心理和情感，通过各种手段的渲染，搭建起与受众沟通的情感桥梁。
（一）提升学生知识的积累量
创造力的提升需要以多方面的知识和修养为支撑，广告设计者如果没有深厚的知识底蕴和相当的文化修养，很难设计出思想深刻、形式新颖的作品。要提升技工院校学生的广告创造力，在课程设计上，除了保证专业课程外，还应该开设各类通识性课程，如历史、文学、政治等，让广告设计专业的学生广泛接受各类通识教育，形成一个庞大的知识体系，扩宽视野，提升格局，从而不断增加广告设计的深度和广度，让广告作品有生气。此外，在教学中还要指导学生多阅读，培养学生关注其他领域的意识，在阅读中积累文化知识，培养艺术修养，提高学生的实践能力。
（二）提升学生的审美能力
广告设计有丰富的审美内涵。广告传达信息的功能，只有在充分揭示其美学价值时才得以实现，它通过审美作用达到认识和教育作用，对人们的思想起着潜移默化的影响作用，给人们以美的享受，使之产生欲求和兴趣。审美是人类的高级情感，广告发挥着传递高级情感的作用，可见，一个优秀的广告设计者必定是一个敏锐的艺术家，其情感是丰富的、充沛的。但技工院校学生的抽象思维能力发展不够成熟，他们的审美构成容易破裂，教师应正确把握这一特点，在教学中，着力引导学生用审美的眼光去审视事物，尽量去除约束学生情感发挥的条条框框，鼓励学生拥有丰富的情感，甚至在适当的时候给学生以适当的刺激，来突出他们的情感，激发他们的创作欲望。
（三）提升学生的表达能力
在激发起学生的情感后，教师要鼓励学生表达情感。每个人的审美兴趣不一，学生对广告设计的认识也不同，并且技工院校的学生在这一年龄段处于发展期，可塑性很强。这一时期的学生羞于表达情感，善于隐藏情感，长久下去，学生对情感的感知能力将会被削弱，学生的情感表达能力也得不到提升。因此，在教学中，教师要积极引导学生说出自己的见解;在创作中，也要鼓励学生大胆表达自己的情感，并且适时提供创作意见，帮助学生更好地呈现作品。如此，在不断得到鼓励的过程中，学生也将提高积极性，乐于表达，善于表达，形成良性互动;在真诚的表达下，广告作品也将被赋予创作者的情感，呈现生机勃勃的面貌。
笔者在教育实践中体会到，技工院校的学生做好广告设计有年龄劣势，但也正因如此，学生的社会经验、审美经验处于萌芽状态，学生的创造力尚处于保护状态，如一片尚待开垦的土地，一切皆有可能，因此，教育工作者要肩负起责任，通过教学不断提高学生的创造力。
参考文献：
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（作者单位：东莞市技师学院）
广告创意设计范文第4篇
摘要：通过案例探究新形态广告创意形式表达的设计思路。从新形态广告的创意传达与新形态广告的创意形式两个方面提出了新形态广告的设计思路。归纳提炼出新形态广告的多种创意形式设计思路。生活中新形态广告的设计思路可以沿着本文所提形式举一反三，设计出更多创意的新形态广告。
关键词：新形态广告创意设计非常态设计
文献标识码：A
一、概述
（一）廣告的起源和发展
广告很早就出现在人类的生活中。随着生产力的发展，人们在满足基本生活需要后，还会用剩余物品与他人交换自己需要的其他物品。因此，作为商品信息传播方式的广告也就随之产生。早期的广告多以实物陈列以及口头叫卖为主，后来又出现了诸如饭店前的挂旗等广告形式。印刷术的发明让广告的形式得以发生改变，让人类开始拥有大量复制传播、保存信息的能力，这是现代广告传播需要具备的基本条件。迄今为止，世界发现最早的商业印刷广告是出现在北宋时期的“济南刘家功夫针铺”广告，如图1。在二战后，资源的匮乏导致了竞争的加剧以及科技的高速发展，广告业也随之飞速发展。电视机、录像机等新媒体形式开始出现，印刷油墨、复印纸张以及彩色印刷技术也随之出现，广告领域发生了重大变革。各种杂志报纸的大量增加，霓虹广告、路牌广告、街车广告等广告形式大量涌现，使得现代广告业得到了前所未有的发展。”如今，广告早已成为一个独立的行业，并开始步入产业化经营阶段，已为大众所熟知。
（二）新形态广告的出现
广告随着时代进步而不断发展，时下客户愈加不想为创意支付费用。加上全球金融危机的爆发，各个行业都收紧财政，削减成本时让很多人首先想到减少广告投放。出现这种原因的根源在于，传统广告无法适应时代的需求。传统广告的创意表现形式有插图、文字等，但大多数创意都仅限于一个框架内。老套总是被时代所抛弃，即使是绝妙的创意，被上了枷锁也很难吸引顾客的眼球。传统广告通过杂志、电视等形式传播的单项沟通模式，在过去很容易看到效果，但在互联网普及的今天却不被看好。人们不再总是被动接受，而是更乐于主动按照喜好筛选信息，互动、体验成了新媒体受欢迎的原因。在这样的时代背景下，新的广告策略也应运而生。新形态广告是与传统广告概念相对的，它集合了互动、跨界、新户外等概念，颠覆传统创意形式，把广告传播模式进行了全新的诠释。这样能再次让顾客们关注到广告，并在广告中获得前所未有的愉悦，也让广告的宣传力大大加强，如图2、3。
二、新形态广告设计的创意形式表达
（一）新形态广告设计的信息传达
传统广告传递信息的过程可简要归纳为“调研—创意—执行—发布—解码”。其中，从调研到发布，广告设计团队起主导作用，多数受众则在被动解码，即对广告中所要传达的信息编码进行解读。而新形态的广告在调研以及创意时积极从受众的角度考虑，也从受众的感受出发，在执行环节中更加注重受众的参与感，在发布中则关注广告与发布媒介的融合。这样在最后的解码时，受众已经从完全被动的信息接受者变为主动的参与者。广告画面从强迫性的、生硬的视觉推销，转变为富有亲和力、幽默感的软渗透。既减少了广告浓重的商业味道，也使广告转变成富有生活气息，属于社会生活的一部分。这种新的广告信息传达方式让广告离我们更加亲近，信息传达效果也更加有力，如图4。
（二）新形态广告创意形式的设计思路
设计艺术没有公式可以套用，因此以下几种方法并不能完全概括出新形态广告的全部创意方法。方法在于很多创意形式的综合使用，但最终目的都是将商品更加有效地传达给人们。
1. 非常态设计
非常态的第一点要求就是突破枷锁。即突破常规平面印刷广告的创意模式，以一种“非常态”的思维模式来做广告创意。传统平面广告多张贴在广告发布框内，如车站、电梯中的框架广告，这是广告的常态。而新形态广告的思维模式则是要打破传统的框架，把更强的视觉信号传递给受众，利用这种特殊的形式来更好地宣传产品特性。
下面是两个突破“框框枷锁”的案例，先看可口可乐的广告设计，如图5，这里没有采用将广告框在广告位内的方式，而是让顾客鲜明地看到了多根吸管往外伸向各个窗户的情境，这些吸管的伸出告诉顾客，有很多人喜欢喝可口可乐。非常态设计的创意思维还表现为“平面不平”。平面广告一般采用张贴的方式，但为了让广告更具有吸引力，平面广告也可以通过特殊的形式变得“立体”。例如一个治疗脊椎疼痛的药物广告，如图6，它利用墙面的转角让广告形成角度，让广告呈现为这样不平的形态的主要目的在于要形成一个“撕裂”的脊椎。通过这样的方式让人联想到脊椎的疼痛，特别是病患的感觉会更为明显。除了借助广告发布位置让广告变得立体起来，还包括可以通过自身的设计让平面不平，出现更加丰富的效果。
通过以上案例可以看出，创意者运用了一种“非常态”的手法，将印刷广告突破了本有的广告框，造成了一种较为奇特的形态，从而吸引顾客注意，但“突破框框枷锁”或“平面不平”并不是非常态创意的全部，只是借助这些方法来说明广告设计中创新的重要性。只有不断创新求变，广告设计才能适应当下，跟上社会发展的步伐。
2. 借景方式的设计思路
现在很多形式的广告发布费用不菲，大家都想少投入多受益。这时广告创意者们就开始发挥想象，利用有限的广告发布空间争取更大的宣传效果。借景方式便由此产生，一种是借用公共建筑或景物。中国园林建筑中的借景就是有意识地将园外的景物“借”到园内视景中来，使景观更具特色。而广告创意者们也用类似方法，将广告与周边环境有机结合，与相关事物相互利用，让这些景色也成了广告的一部分。例如一家营养品广告，如图7，一个巨大的骨头化为桥墩，暗喻使用该公司的产品后骨头可以强健到足以支撑桥梁。也就是景物成为广告创意组成部分从而达到更好的广告效果。另一种是借助公共物品。如咖啡式的井盖设计，如图8，当井盖冒着热气时，如同一杯真正的咖啡。当人们走在街上，看到这样的场景会感觉到一种亲切感。同时，这样的创意广告也会得到比传统广告更多的关注。
3. 互动设计
新形态广告的另一个特点是这种广告与受众之间的互动关系，即不是死板地传达信息，而是通过让顾客参与完成广告的整个创意。顾客在互动过程中获得与以往观看广告不同的感受，因此更容易记住广告所宣传的产品。例如Bosch除草機的广告，如图9，以一本日历的形式直邮给潜在的顾客们。日历每一页被做成草的形态，而顾客每天撕日历时就是每天在“除草”。而当整年过去后，他们会发现原来Bosch除草机可以帮助他们轻松搞定这项繁重的工作。并且顾客或许通过每天“除草”的行为，还能体验到一种另类的快乐。但时间长了又会感到有些厌烦，就可能会开始联想到整理自家院门外的草坪。不论是快乐的体验还是厌烦的感觉，广告创意者们就是通过这种过程体验，顺其自然地引导出顾客想要有的体验感受，最终让客户感受到产品功效。在广告传播中，这种互动的创意形式，也是目前新形态广告中较为常用的创意手段。
4. 植入广告的设计
美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪盖洛普认为，我们正从一个营销沟通的打扰时代，进入一个植入的时代。传统广告的传播效果越来越弱，从而引发创造了一种新型的广告运行模式，将产品信息渗入影视作品的形式，即植入广告。
植入广告又称为植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号，甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目，通过场景再现、让观众对产品及品牌产生印象，从而达到影响的目的。植入广告又被称为软广告，是相对于硬性广告而言的，即是巧妙地融合于其他媒介而更加含蓄的广告形式。当人们观看电影、电视节目的时候，很多品牌形象不知不觉地出现在故事情节中。与传统的贴片广告相比，植入式广告以其隐蔽性、策略性更加受到商家推崇，这无疑为广告商们提供了绝好的机会。这是一种让影视投资方与广告商双赢的方式，如下面的影视广告案例，如图10，这是派拉蒙公司拍摄的电影《偷天换日》中植入的Mini Cooper广告，电影在惊心动魄的追逐场面中，一并向观众诠释了Mini Cooper的灵巧与高性能。
植入广告也如同器官移植，植入物必须与受体融为一体，成为彼此不可分割的整体，否则就会产生“排异”反应。与媒介的情节不露痕迹地相结合，在人们欣赏剧情的同时，广告信息又不被忽视地潜入大脑，以此影响人们的购买决策。除了这种植入影视作品的形式外，广告还植入了更多媒介进行发布宣传，报纸、杂志、网游等，综合DM、户外等多种广告形式综合发布。换言之，很多广告正在开始跨界，与其他更丰富的传播途径融合发展。
结语
如今我们生活在一个日新月异的时代，人们认知事物的方式也在随之改变，对于新生事物的接受能力与速度也有着前所未有的提高。广告作为传统的商业传播模式，同样在新时代中悄然发生着变化，出现了很多新的形态，这些新形态广告符合当下时代的要求，迎合人们的审美情趣。沿着这样的设计思路，设计出不同于传统广告的新形态广告的创意形式表达，能更有效地使广告产品留下深刻记忆，立体传达产品信息，从而丰富广告这种历史悠久的视觉语言。
参考文献
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广告创意设计范文第5篇
有趣、有创意的广告语
牛皮吹破了，请找“皮博士” 。 -----〈某皮衣上光店广告词〉 其实，天仙的名气是吹出来的。 -----〈天仙牌电风扇广告词〉 让你的钱生出更多的钱来。 ------〈联合信托投资公司〉
不参加火灾保险吗?-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计 -----〈火灾保险公司〉 我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。 -----〈灭虫剂广告〉 女人，你追求什么? -----〈女性化妆品广告〉
车到山前必有路，有路必有丰田车。 -----〈日产汽车广告〉 朋友，音乐就在你的口袋里。 -----〈金角牌收音机广告〉 难言之隐，一洗了之。 -----〈洁尔阴洗涤液广告〉
送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。 -----〈美国痣疮广告〉 吸烟或者健康，请你抉择。 -----〈法国戒烟广告〉 万里之行，始于足下。 -----〈南京皮鞋厂广告〉 冬天里的一把火。 -----〈保暖器广告〉
植物需要营养，你的皮肤也不例外。 -----〈美容霜广告〉 把“新鲜”直接拉出来。 -----〈某电冰箱广告〉 一毛不拔。 -----〈上海梁新记牙刷广告〉
只要你敢来，没有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸广告〉 把祖国的花朵打扮得更美丽。 -----〈童装广告〉 中国人的家庭医生。 -----〈周林频普仪〉
滴滴关怀，注入你的生命活力。 -----〈脉络宁注射液〉 m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms) 只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力) good to the last drop. (maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) time is what you make of it. (swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)make yourself heard. (ericsson) 理解就是沟通。(爱立信) start ahead. (rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔) things go better with coca-cola. (coca-cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐) connecting people.(nokia) 科技以人为本。(诺基亚) a diamond lasts forever. (de bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) mosquito bye bye bye. (radar) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂) a kodak moment. (kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷) good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡) obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)
the new digital era. 数码新时代。(索尼影碟机) we lead. others copy.我们领先，他人仿效。(理光复印机) impossible made possible.使不可能变为可能。(佳能打印机) take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌) the relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轿车) poetry in motion, dancing close to me.动态的诗，向我舞近。(丰田汽车) 光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)
to me, the past is black and white, but the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒) just do it. 只管去做。(耐克运动鞋) ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋) the taste is great. 味道好极了。(雀巢咖啡) feel the new space. 感受新境界。(三星电子) 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。(ibm公司) 1.比喻：
彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告) 我的第一张名片。(潇翔西服) 长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告) 2.对偶：
使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂) 召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服) 笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场) 3.引用：
何以解忧?惟有杜康。(杜康酒) 衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社广告) 趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告) 4.反复：
熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎。
字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱) 燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机) 5.对比：
千军易得，一将难求。(将军冰箱) 6.夸张：
今后不必再用牙齿了。(美国啤酒) 眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司) 7.讳饰：
晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告) 8.双关：
华讯寻呼，勿失良机。 不打不相识。(打字机广告) 饲宝920，催猪不吹牛。
爱是正大无私的奉献。
实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。
人类失去联想，世界将会怎样。(联想电脑) 美满生活从中意开始。(中意冰箱) 9.排比：
天天呼吸，空气不可污染;日日饮用，水源不可污染;餐餐进食，蔬菜不可污染。(公益广告) 山之青，水至清;源之静，水至净;雾之轻，水至淳。(干鸟湖纯净水) 春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱) 像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸.真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品) 带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱) 艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝篇二：145条最有创意广告语2010 145条最有创意广告语2010/09/01 145条最有创意广告语2010/09/01 条最有创意广告语新闻来源:互联网发布时间:2010-09-01it 业 速度超人，色惊四座，hp designjet5000 hp，打印机 无限自由，轻松拥有 联想电脑 数字时代，动力核“芯” intel，cpu 活的色彩 epson，彩色打印机 小空间，大作为 利盟，打印机 明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感 明基，扫描仪 个性主义的时代看法 lg 未来窗液晶电视 电子商务你想有多 e ibm 四海一家的解决之道 ibm 无论何时何地，我们与你同在 中国移动 无微不至的通信网络 中国移动 用户至上，用心服务 上海电信 让沟通无处不在 中国移动 由我天地宽 中国网通 打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢 中国电信房产业 融入第一世界，执掌个人天下 北京空中创业家园 山水间，天地间 北京冠云山庄 是经典，就绝不再现 北京马甸经典家园 居藏龙卧虎地，享人生写意时 北京幸福二村 实用主义 北京望都家园 择邻而居，心有灵犀 北京上河村 兑现你的生活梦想 北京京贸国际公寓 从容的尊贵 北京深蓝华亭 流水的风景 北京远洋风景 丰盛的简约主义 北京郎琴园窗外，心灵与西山一同宽广 北京世纪城 在每次不经意间被真诚打动 北京优秀赏 水边就是我的家 北京丽水湾畔 完美主义心情，上海生活版本 上海新福康里 细致造就差别 广州珠江地产日用类 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 times 铁达时钟表 时间改变一切，惟有雷达表„„美感永恒 雷达表 优雅态度，真我个性 浪琴手表 现在有更新的世界等着我们去观看 眼镜 大有文章 索芙特 dd 风韵香皂 今年二十，明年十八 白丽美容香皂 100%的纯粹 象牙香皂 平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾，隆胸广告 没什么大不了的，做女人挺好! 丰胸胶囊 冷暖自知，因时而动 西门子，冰箱 展现声音魅力 惠威音响 每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利 amway，化妆品 意大利面食测试。比萨饼测试。激情测试。不仅仅是一支口红。它是 lipfinity。 宝洁公司 长效口红 lipfinity 钻石恒久远，一颗永留传 迪比尔斯，珠宝 如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍， 如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可 忍 dep 公司：灭虫剂，灭鼠剂 学琴的孩子不会坏 台湾山叶钢琴 我们的钓竿连鱼看了都喜欢 渔具 产品 它能粘合住一切，除了一颗破碎的心 粘合剂 装上去容易，取下来简单 哥伦布防滑链公司 培训 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法 语说 法语学习班运输业 至上之选，至速之道 ups 全球速递 只有好消息，比我们早到 ups使命必达! fedex 快递公司 回家吧，罗斯特，有了 bts 之后，每人起那么早! bts 空中客车 恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活? bts 空中客车 一天往返13次，尽快离开滑铁卢 eurostar 巴黎到伦敦的列车 飞机的速度，卡车的价格 航空 这里不创造产品，但创造产品的灵魂 马丁。汽车业 心静思远，志在千里 别克 成功起步，轻松拥有 别克 惊世之美，天地共造化 帕萨特 b5 进步就是永不停步 丰田汽车 品味，安全唯美 volvo 不怕你跟着我，就怕你跟丢了 volvo 快节奏生活，延缓衰老 volvo v40t4 没有到不了的地方，只有没到过的地方 雪佛兰 任时间考验 雪佛兰 岩石般坚固。 雪佛兰 自动、自在、自豪 悦达起亚汽车 让你随性而动，随心而止 富康 启动新生活 富康 驾御现代，成就未来 现代汽车 创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造 东风雪铁龙 灵感触手可及 东风雪铁龙 科技为你所用，豪华为你所享 东风雪铁龙 五座+两座，工作+生活 海南马自达普利马 繁简自有文章 一汽大众 风神至，世界动 风神 人。车。生活 风神 一起来 rv 东南富利卡 想想还是小的好 大众甲壳虫汽车 梦的解析——年轻人的奔驰 奔驰服装类 把精彩留给自己 李宁 一切皆有可能 李宁 身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。 李维氏牛仔裤 just do it! nike 耐克 出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约 reebok 运动鞋 要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的 t 恤衫 triump bijou 第38课，给我制造一个形而上学的问题。 欧巴德公司(女式内衣) 游戏可以开始了。 塔姆塔姆公主(女式内衣)食饮类 释放自我 燕京啤酒 我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒 心意有别，心中有度 马爹利洋酒 泡的就是你 统一，来一客方便面 想知道清嘴的味道吗 清嘴含片 更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳 更多选择，更多欢笑 麦当劳 活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精 渴望无限 百事可乐 就像美人痣一样。 美 ricekrispies 饼干 只溶在口，不溶在手 m&m 巧克力 滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡 有健康，才有将来 安利 amway 冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅医药类 生命相托，健康承诺 万泽药业 你的健康是天大的事情 天大药业金融业 世事难料，安泰比较好 安泰保险聆听所至，真诚所在 信诚保险酒类 把自己伪装起来 justerini brooks 威士忌 自在，则无所不在 鹿牌威士忌 让人懒散的酒 strongbow 酒香烟类 为了一支骆驼，我愿走一里路 美国骆驼牌 marlboro——man always remember love because of romantic only!——男人只 记住浪漫的爱情! 万宝路 marlboro 美国的自由女神。 美国 kent 健牌香烟 思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴 总督牌香烟 超凡脱俗，醇和满足 555香烟手机类 倾听自我 ericsson 移动电话 颠覆设计，惊世之作 moto v70移动电话 灵感点亮生活 西门子，移动电话 相信直觉，听世界，打天下 海尔，移动电话 拿得起，放不下 philips 理性，建设性 经济观察报 代表积极的，向上生长的力量 21世纪经济报道 观点供应商 新周刊 你不理财，财不理你 理财周刊知名品牌公司创意广告语 知名品牌公司创意广告语 创意广告★雀巢咖啡：味道好极了 解释：这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗 上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征 集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 ★m&m 巧克力：只溶在口，不溶在手 解释：这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了 m&m 巧 克力糖衣包装的独特 usp，又暗示 m&m 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手 上停留片刻。 ★百事可乐：新一代的选择 解释：在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把 自己定位为新生代的可乐， 邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人， 终于赢得青 年人的青睐。 一句广告语明确的传达了品牌的定位， 创造了一个市场， 这句广告语居功至伟。 ★大众甲克虫汽车：想想还是小的好 解释：60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市 场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变 了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市 场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 ★耐克：just do it 解释：耐克通过以 just do it 为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育 用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要 行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着 just do it 改为“i dream.”,耐克的影响力逐渐式微。 ★诺基亚：科技以人为本 解释：“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致， 事实证明， 诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌， 正是尊崇了这一理念， 从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言 之有物。 ★戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 解释：事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这 句广告语， 不仅道出了钻石的真正价值， 而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高 度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 ★麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 解释：作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡 的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 ★ibm：四海一家的解决之道 解释：在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其 实的跨国企业， 而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业， 进入电子商务 时代，ibm 正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 ★柯达：串起生活每一刻 解释： 作为全球最大的感光材料的生产商， 柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言 来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因 此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 ★山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 解释： 这是台湾地区最有名的广告语， 它抓住父母的心态， 采用攻心策略， 不讲钢琴的优点， 而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认 同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 ★麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 解释：这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广 告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认 同， 于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。 当人们一看见麦氏咖啡， 就想起与朋友分享的感觉， 这种感觉的确很好。 ★人头马 xo：人头马一开，好事自然来 解释：尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马 xo 一定会有一些不同的感觉，因此 人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿 意喝人头马呢? ★鹿牌威士忌：自在，则无所不在 解释：在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常 喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥 有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 ★德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 解释：之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉 用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。 ★可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 解释：在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口 可乐的广告语每几年就要换一次， 而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语， 但还 是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。篇三：经典创意广告词 钱不是问题，问题是没钱。
02 钻石恆久远，一颗就破產。 03 水能载舟，亦能煮粥。
04 一山不能容二虎，除非一公一母。
05 火可以试金，金可以试女人，女人可以试男人。 06 有钱人终成眷属
07 喝醉了我谁也不服，我就扶墙。
08 我就像一只趴在玻璃上的苍蝇，前途光明，出路没有。 09 避孕的效果：不成功，便成人。 10 .问世间情為何物?一物降一物。 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词) 一生追随，无怨无悔。(企业广告词) 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词) 美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词) 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词) 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词) 朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词) 做广告录音还是魅力造音。(魅力造音网广告词) 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词) 我动故我在。(“运动系列产品”广告词) 岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词) 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)“钻”心“石”智(钻石广告词) 你的希望，我的可能。(企业广告词) 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语) 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词) 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词) 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词) 相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词) 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词) 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词) 把握人生，沟通世界。(手机广告词)新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词) 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语) 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词) 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词) 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词) 相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词) 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词) 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词) 把握人生，沟通世界。(手机广告词)新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词) 时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词) 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词) 美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词) 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词) 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词) 千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词) 我动故我在。(“运动系列产品”广告词) 开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词) 新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词) 让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词) 杯中水，人之味。(矿泉水广告词) 关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语) 因为梦想，所以北京。(“北京2008奥运会”广告词) 一声朋友，天“尝”地“酒”。(“酒”广告词) 等待时光穿梭，共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词) 最动女人情，最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词) 心的渴望，梦的起点。(“职业技术院校”宣传语) 亲近“阳光”，新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词) 色彩女人，缤纷世界。(女性化妆品公司广告词) 爱对嘴，要对味。(优酸乳广告词) 有梦相随，永不言退。(企业、公司广告词) 五味生活，七彩生命。(照相机胶卷广告词) 飘逸留香，丝丝动人。(洗发水广告词) 香浓情怀，滴滴忘我。(速溶咖啡饮品广告词)清雅轻便，倾“诚”倾国。(轿车品牌广告词) 精彩瞬间，永恒画面。(照相机广告词) 比世界更浪漫， 比夸张更时尚。(时尚服装品牌广告词) 世界看中国，中国有芜湖。(安徽芜湖城市宣传语) 迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词) 有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词) 品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词) 岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词) 千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词) 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词) 品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词) 2008最新经典广告词国际英语,欢乐无比! impossibleisnothing(adidas) 没有不可能!(运动鞋)
物有其本， 事有其源。(莎士比亚) buyaustralian,buyyouajob. 买澳洲货，给你买份工作.(澳大利亚) oneworld,onedream.(北京奥运会) 1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(genius) 灵感一闪，胜于劳碌一生。(天才) tomorrowisalwaysthebusiestday! 明日复明日，明日何其多，(明天)
wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.(lover) 有姻无爱，就会有爱无姻(情人)
opinioncoversoverfacts.(lawyer) 雄辩胜于事实。(律师) anythingispossible. 一切皆有可能。------李宁
fatherandmother,iloveyou!(family) 爸爸妈妈，我爱你!(家庭) 最新经典广告词著名世界的广告语 goodtothelastdrop. 滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡) obeyyourthirst. 服从你的渴望。(雪碧)
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