电视广告语范文第1篇
广告覆盖范围[十三个街道]： 龙岗街道、龙城街道、横岗街道、平湖街道、坂田街道、布吉街道、南湾街道、坪地街道、 坪山新区(坪山街道、坑梓街道)、
大鹏新区(葵涌街道、大鹏街道、南澳街道)
广告播出频道：自办频道：龙岗一台(新闻综合频道)龙岗二台(影视文艺频道)
龙岗三台(电影频道)
境外插播频道：
翡翠台、本港台、凤凰台、华娱卫视、星空卫视、明珠台、国际台
电 台：
星光99.1 [覆盖整个珠江三地区]深圳广电集团龙岗广播电视中心目前已开通转播近50套电视节目，设有三个自办频道，分别为龙岗台一套(新闻综合频道)、二套(影视文艺频道)、三套(电影频道)，全天24小时播出自办节目，每年播放近2000集优秀电视剧和500多部电影。开办了《龙岗新闻》、《民生热线》、《消费时尚》、《新华纵横》、《青苹果乐园》、《电视剧场》等多个栏目。网络覆盖全区十三个街道近60万用户，收视人口达500多万。目前连同华娱、星空、国际、明珠、凤凰中文、HNTV等在内的各个频道全区覆盖转播率均为100%。
深圳广电集团龙岗区广播电台全天18小时播出自办直播节目，引进瑞士、日本、意大利全套数字化制作播出设备，发射频率为FM99.1兆赫，呼号为龙岗区广播电台星光FM991。覆盖人群除龙岗区500多万人口外，在深圳特区、宝安、东莞市及惠州市大部地区都能收听到深圳广电集团龙岗区广播电台的节目，覆盖人口近1000万。部分栏目已经形成品牌。其中，《我和音乐有个约会》栏目面对社会各界，以活泼生动的形式、大信息量的音乐歌曲点播，满足人民精神文化生活的需要。《相约星光下》主要面对年轻一族，尤其是针对外来劳务工群体的情感困惑、事业挫折、精神缺失等方面，给予引导、疏通和解惑，开通了听众的精神世界，成为听众生活中的知心朋友，用电波传递了社会的和谐。
2007年，深圳广电集团龙岗广电中心事业呈现出全新的气象，实现了全区10个街道广播电视站的整合。整合后的深圳广电集团龙岗广电中心区域优势进一步加强，全区广电信号统一，电视信号直接送达全区近70多万用户家中。
电视广告语范文第2篇
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电视广告语范文第3篇
【摘要】随着近年来电视业的发展，电视广告也因而发展得有声有色。广告作为一种宣传手段，意在向大众传播某种产品或思想，其本质是传播，灵魂在于创意。电视广告作为20世纪以来的新兴产物，在中外都有不同程度的发展。本文就电视广告中的创意因素来着重分析中西方电视广告的差异。
【关键词】电视广告；创意差异；形成因素
随着我国经济的不断发展，创意这一概念越来越频繁地出现在我们的生活中。创意不仅是一种社会形态、一种经济存在，而且日益演变为一种生活方式，渗透到社会各行各业，尤其是在广告行业，创意的竞争已愈演愈烈。本文通过研究中西方电视广告创意的差异，为我国电视广告创意的发展提供一些参考建议。
电视广告创意的内涵
“创意”作为一个固定的汉语词汇被广泛应用，与广告业的发展有着密切的联系。现代社会，广告无处不在，它既带给我们形式各样的信息，也给社会带来难以估量的影响力。随着个性化消费时代的到来，广告创意的体验性设计更适合今天的消费者。电视广告是始终围绕传播广告信息，实现品牌与受众的有效沟通这一主旨来展开的创造性活动。而电视广告创意就是电视广告创意人员根据广告主题的要求，在对企业产品、目标消费者、市场竞争者、品牌形象等市场元素分析的基础上，恰当地运用影视艺术等手段，精心巧妙地予以观众艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
中西方电视广告创意的差异
在现代社会中，广告创意贯穿于整个广告活动过程中，所以广告创意对于整个广告活动而言有着举足轻重的作用。影响广告创意的因素有很多，比如环境，一方水土养一方人，不同的生活方式会导致人们的思维习惯有很大不同；又如个人素养，不同的知识、见闻、阅历也会造成对广告创意的成分挖掘会千差万别。下面我们着重从文化、广告诉求、具体表现形式等方面分析中外电视广告创意的差异：
广告思维方式的差异。受社会传统思想文化的影响，中国人以含蓄、内敛的性格特点为主，他们大多追求群体认同，崇尚中庸、和谐、安定；而西方人则以直爽、开放的性格为主，他们注重个人自由，有强烈的英雄情怀，崇尚冒险、探索、个性。这两种迥然不同的性格特点和思想追求自然在广告创意中也会流露出來。具体来说，在电视广告作品中中国人普遍对家和国有着强烈的眷恋情结，会给人一种凝重和温馨的感觉；而西方的广告则往往不会表达出对家和国的眷恋，他们通常以幽默和风趣的语言给人轻松的感觉，从而征服观众。我们可以来比较以下两则中外广告：
1.孔府家酒的广告：一架远航归来的班机徐徐落下，一位乘客匆匆进入候机厅，猛然间抬头看到焦急等候的亲人，立马奔过去急切相拥。此时刘欢的歌声响起：“千万里，千万里，我一定要回到我的家，我的家啊，永生永世不能忘记。”伴随着歌声，画面切到了另一个场景：亲人家中欢聚一堂，墙上一个篆体的“家”字赫然醒目，此时响起温暖深情的话外音“孔府家酒，叫人想家”，广告画面随之结束。
2.雀巢彩色冰棍的广告：一家四口乘坐的小轿车正停在十字路口的红灯下，等待的过程显然是百无聊赖的，爸爸漫不经心地握着方向盘，妈妈略显疲惫地坐在旁边看着窗外，后座上两个孩子在兴高采烈地吃冰棍。忽然，男孩突然大叫一声：“现在是绿色了！”爸爸听到后立马发动车子往前驶去，只听“嘀”的一声急促的哨声，交警已经走过来并开了罚单。爸爸和妈妈正疑惑不解，这时，只听小男孩又兴奋地叫道：“现在是红色了！”原来，小男孩指的是他手里的彩色冰棍。
从这两则广告我们可以看到，虽然都涉及亲人，但由于中国人与西方人思维特质的不同，中西方广告在创意方式和创意风格上会产生明显的差异。
电视广告诉求的差异。中西方思维习惯的差异性，使得中国电视广告与西方电视广告在诉求上也各有侧重，表现出鲜明的差异。
中国电视广告的诉求内容大多都注重商品本身的价值以及在日常生活中的实用功能。比如“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，关注消费者对产品功效的需求。又如蓝天六必治广告“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”，强调人们在使用产品之后会得到什么样的利益和好处，以这种实实在在的好处来吸引消费者，从而促使消费者的购买行为。
西方电视广告的诉求内容大多注重表现商品对人的影响，注重商品的品牌效应，满足消费者的心理需求。常常用夸张、幽默的手法表现人一旦拥有这种产品便会得到某种意想不到的效果。比如Lynx香水广告，通过一位男子拥有Lynx香水之后幻想自己可以和心仪已久的美女进行一系列浪漫之旅告诉人们，Lynx香水系列可以带给人非同一般的享受。再比如“光临风韵之境——万宝路世界”（万宝路香烟），“Take TOSHIBA， take the world.拥有东芝，拥有世界”（东芝电子），这些广告看似和产品没有直接关系，但它侧重在渲染诉求意境，传达一种价值观念、生活态度，以期得到消费者的认同。
中西方电视广告创意表现方式的差异
电视广告创意的表现方式包括表现要素和叙述方式。下面将分别从这两个方面分析中西方电视广告创意的不同。
表现要素。时间、影像（人物、道具、图形与字幕等）、声音（音响、音乐与人声）是电视广告三个重要的创意表现要素。
1.时间要素。时间是指电视广告传递信息要素的过程，它是广告创意存在的基础，没有它，电视广告就不可能存在。而广告时间的长短与重复次数直接影响电视广告效果。[1]据调查，我国电视广告实际投放常以5～15秒为主，在国外，电视广告实际投放时常以30秒为主。而时间的长短限制也是中外广告在设计时产生创意差异的原因之一。
2.影像要素。影像作为广告的又一重要元素，也有其自身不可替代的特点。第一，直观性。影像作为一种艺术表达方式，能够在屏幕上直接展示出现实生活中的场景，并可以在其中融入具有标志性的建筑、景观，从而拉近与观众的距离，带给观众一种强烈的感官体验，比单纯的文字符号更形象直观，更易于理解。第二，真实性。一方面展现在影像中的商品能够作为一种证据，给人一种眼见为实的感觉，另一方面影像的真实性也体现在广告商利用一些知名人士宣传产品时，人们会因为对名人的认可进而对产品产生信任感，这也是单纯的文本符号做不到的。第三，情感色彩。影像是一种声音、色彩、画面兼有的表达方式，其中难免会带有感情色彩，而且不乏那种情真意切的感情，这就能够真实地打动消费者。
3.声音要素。声音作为广告的另一种元素，也至关重要。我们常说人都是耳根子软的动物，所以说充满磁性和诱惑的声音对于广告的成功也是非常关键的。现在，随着影像技术的不断发展，声音往往配合影像一同出现。当然，这些元素在中西方电视广告创意中也有不同的表现。
中国电视广告的影像与声音多取自本土日常生活，人物造型漂亮，道具精美，有些甚至奢侈地将中国元素放入广告，造成一种“奇观”的效果，然而这些并没有提高广告的可信度。原因是中国广告叫卖色彩太过浓烈，广告从第一秒至最后一秒均在叫卖，给人一种嘈杂、混乱的感觉。如脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，其广告中的声音很大程度上已把广告信息传达了出来，影像似乎成了辅助，甚至有的影像成了这类广告诉求信息在传达与解码时的“噪音”，使得识别与记忆无力。而西方电视广告中很少出现叫卖，他们善于巧妙地利用表现要素来营造广告风格与意境，通常呈现给观众一种静谧优雅的视觉体验，并且经常在结尾处以声音点缀，达到画龙点睛的效果。如拉波水泥粘胶之修女篇，在60多秒内，只有最后一句旁白“拉波水泥粘胶，可粘可改”，随后教堂圣洁的灵歌取代了叫卖声，并为几位修女的表情变化烘托出了特定的环境氛围，把不同年龄修女的心理刻画得淋漓尽致。
叙述方式。蒙太奇是影视作品中画面剪辑和画面合成的一种方式，也是电视广告创作中一种特有的思维方式，是作品中各表现元素的组织方法。但是，中西方在使用这种叙述方式时仍有差异。中国电视广告蒙太奇叙述的特点是时常在一则广告中涉及多个场景，并试图表现多个诉求内容，镜头组织松散、表述直白、故事性不强、缺乏戏剧性冲突，无法引人入胜。而国外的电视广告在蒙太奇叙述上基本遵循幽默、夸张、悬念的风格，善于吸引受众，强化受众的记忆，力图在一则广告中集中表现一个核心卖点。
中西方电视广告创意差异性原因分析
中西方电视广告创意存在明显差异有诸多原因，比如环境方面，人们生活水平的差异，当地经济发展的不同，地理环境、生态环境的不同等；人文因素方面，人们的认知水平、价值观念、审美情趣、对广告创意的重视程度以及国家相应的法规政策等，都会对广告创意有不同程度的影响。
传统文化和思维的差异。一方面，中国人深受儒家文化的熏陶，崇尚“修身齐家治国平天下”，家国观念比较强，同时中国人又深受道家思想影响，讲究中庸。而西方人受多元文化的影响，崇尚自由，价值取向也呈现个性化倾向，注重产品的外在形式，讲究感官效果。所以，中国的广告创意经常包含故乡、亲人、思念等元素，西方的广告创意中则常常会出现奇幻、个性、自由等因素。另一方面，受传统教育和习惯思维的影响，中国人更容易对一种非抽象的经验事实产生兴趣，并直接作出判断。而西方设计人员更重视创新性思维的培养，强调以受众为中心进行广告信息编码，因而不断创新、制作出精彩而受众喜闻乐见的广告作品。
经济发展程度的差异。经济基础决定上层建筑。在不同经济发展水平的国家里，由于消费者经济水平不同，导致人们的购买心态、对广告的注意力和兴趣程度也不尽相同。在发达国家里，由于消费者经济水平较高、购买能力较强，会经常注意一些高档次消费品的宣传广告。而在经济水平比较低的国家，消费者往往青睐那些价格低廉经济实惠的广告商品。所以说，不同的经济水平造成了消费者不同的购买力和购买心态，以至于他们对广告的注意也会不同，从而也就使广告制作者以不同的创意来宣传商品。
政治环境与政策法规的不同。政治环境主要是指各国的政策和法律环境，由于政治制度的不同，中西方对广告的限制和管理在法律上也有各种不同的规定。这是形成中西方电视广告创意差异的一个最基本因素。例如，我国《广告法》明确规定，广告不得以任何方式贬低或诋毁其他生产经营者的商品或者服务，明确要求现代广告禁止使用国家、地方领导人以及公务员的名义宣传商品，不能传播性生活产品广告等。而西方则没有这种硬性规定，相反，政府为刺激经济发展还会用一些政治名人宣传广告，例如，美国总统布什为了挽救美国旅游业，促使经济发展，就曾自己充当美国旅游协会的广告模特。所以，中西方因政策制度、政治环境的不同，也使得各自的电视广告创意存在着某些差异。
广告的发展阶段不同。中国广告的历史伴随社会发展而发展。虽然有些学者对我国广告史的历史长度做了系统的论述，但严格来说作为一种商业行销手段、传达商业信息的现代化广告，在中国的发展历史还不足50年。因而，我国的广告业在制作手段、制作技术、实践经验、人员培训、制度建设、市场运作、创意设计等方面还有很多不足；而西方广告则积累了200多年的实践经验，广告业各方面发展已经相当成熟。所以说广告的发展阶段不同也造成了中西方广告的创意差异。
结 语
通过对比中西方电视广告创意我们不难发现，中西方电视广告创意各具特色，它们之间有很多可以相互借鉴的因素。因此，寻找中西方电视广告创意的差异是为了借鉴和吸收西方广告创意的经验，更好地发展具有中华民族特色的创意广告。
（作者为石河子大学文学艺术学院中文系講师）
编校：赵 亮
电视广告语范文第4篇
【关键词】数字电视;移动电视;广告
1 研究的背景和意义
1.1 研究的背景
作为一种新崛起的大众媒体，数字移动电视针对的是一个特殊的群体——移动人群，观众可以在移动状态中收看电视节目，在第一时间了解时事要闻、生活资讯。
在当今社会，各个阶层内部在不断分化成社会地位和利益要求各不相同的群体，在阶层“碎片化”的基础上，消费、品牌、媒介、生活方式也正朝着“碎片化”方向发生着相应变化。因此，媒体要想在“碎片化”的环境中生存和发展，就不能停留在原有的模式上，必须大胆地创新、探索和研究。
1.2 研究的意义
本文以数字移动电视为研究对象，以公交移动电视为例，结合移动电视发展的背景，希望通过对移动电视的研究，对数字移动电视广告的发展提供一些可行性的、有实践价值的建议，提高移动电视在当今这个纷繁复杂的“碎片化”媒体环境中的竞争力。
1.2.1 社会意义
整合资源，为社会提供多信道服务。以公交车载移动电视为例。公交车载移动电视，可以整合传统电视各台的新闻、信息资源、娱乐资讯、财经新闻等，为更广阔的受众群体服务，达到资讯利用最大化，让受众在移动的过程中不仅得到娱乐，同时还能获得信息、增长知识。
1.2.2 经济意义
移动电视广告成本更具优势。首先，移动电视采用的节目多为传统电台正在播出的新闻或经过编辑加工的现成节目，其节目的成本很低。其次，移动电视千人成本低。最后，广告收益丰厚。移动电视的主要盈利模式是广告，它受众针对性强，收视效果直接，其开机率为100%，覆盖率为100%，收视率也几乎是100%，对广告主有很大的诱惑力。
2 数字移动电视广告发展存在的主要问题
2.1 传播技术层面的问题
2.1.1 画面间歇性中断
在移动当中，电视画面会不时出现马赛克、声画不对位等问题。比如，在车辆急速加速或者拐弯时，信号接收不够稳定，会出现卡机的情况，引起短暂的马赛克或者画面及声音的停顿，甚至有时会出现“每站一卡”的情况。
2.1.2 声音信号不稳定、不清楚
以数字移动电视的代表公交移动电视为对象进行分析。目前，公交移动电视和公交车报站器用的是同一个声道，公交车报站频繁也严重影响移动电视的传播效果。公交车内部噪音干扰明显，公交移动电视的音量偏小。
2.2 节目编排与制作的问题
2.2.1 节目编排不合理
数字移动电视固定时段滚动播出对于那些相对固定的乘坐某次公交车的乘客而言，在短短十几分钟或长达几十分钟的路程内，反复收看同样的几部广告片，会产生抵触情绪。
2.2.2 内容重复播出，缺乏时效性
从笔者对南宁公交移动电视的关注来看，节目大致分为2类：一是广西移动数字电视的自制节目;二是编辑转载的新闻类节目和體育类节目，降低了移动电视节目的独特性。此外，节目的重复率高，让乘客有厌倦的感觉，达不到理想的传播效果。
2.3 传播环境欠理想
2.3.1 传播环境“噪音”大
数字移动电视处于相对混杂且移动的传播环境中。首先，其收视环境和收视时间都有局限性，比如乘客在车间逗留的时间不固定;其次，在乘车高峰期车厢内人多混杂，不少乘客甚至站在屏幕前挡住受众的视线;再次，车厢内乘客喧哗声、发动机的声音、车门开关的声音及外部干扰声，公交移动电视声音被掩盖其中，传播效果不理想。
2.3.2 受众过于分化
一般工薪阶层和中产阶层构成了接收公交移动电视的主力军。早晨6：30-7：00乘客以十几岁的学生为主;7：00-8：30乘客大多是上班一族，年龄在20来岁的青年人占多数;16：30-17：30同样又是学生放学时间，而17：30-18：30以20～40岁的上班族为主。收视群不稳定，使受众过于分众化，信息在传播时有可能不能有效到达。
2.4 受众逆反心理
广告受众出现逆反心理活动时，表现出与广告对立的思想感情。对于公交移动电视来说，由于空间的相对密闭性和节目的不可选择性，乘坐公交车的人们只有被动地吸收节目信息，使受众基本上处于被动接收的地位，长久下去会产生排斥和逆反的心理。
2.5 缺乏品牌和品牌影响
作为一个新兴崛起的媒体，目前还是无法与已形成品牌的传统媒体相提并论，主要表现在以下方面：第一，受众和广告客户对此类媒体的了解相对还比较薄弱;第二，媒介与广告客户对此类媒体的关注度比较低;第三，专家学者在这一领域上的研究也比较薄弱，没能形成权威性。
3 数字移动电视广告改进的建议
3.1 技术改进
公交移动电视在技术上目前还面临着一些问题，由于高层建筑物、高架道路的阻挡，经常出现信号中断的现象，因此这方面的技术性问题需要解决，而且电视设备也需要有避震效果。
3.2 重新策划编排节目与内容
3.2.1 在节目编排上的改进
移动电视要发展，就要在内容上下工夫，节目必须有足量的信息和资讯，以贴补“移动时空”的信息盲点。以公交移动电视为例，需要根据不同时段受众特点的不同编排节目，同时加大对本土资源的开发和利用，提高城市文化水平，也可以向全国推广本地的特色和文化，提高知名度。
3.2.2 内容上的创新
内容的深度和吸引度决定了公交移动人群对节目和广告的接受程度。公交移动电视在借鉴传统电视成功经验的基础上，必须有所创新。笔者认为，这种创新主要体现在以下几个方面。
(1)内容重点：新闻、互动、直播节目。①主打新闻品牌，实现大众传播。传统电视位居收视前5名的节目类型依次是电视剧、新闻时事、综艺、电影和专题。因此，选择新闻类节目作为公交移动电视的主打节目是切实可行的。②互动节目，凝聚人气的法宝。互动节目是加强受众对公交移动电视认同感的良好方式。
(2)制作特点：节目短、字幕多。①受众收视时间的缩短，必然决定节目宜短不宜长。②字幕，从配角到主角的转变。首先，字幕可以保持信息的完整性、准确性。其次，可以加开“字幕频道”，增加信息容量。
(3)量身定做新节目。目前，各地都在积极探索适合公交移动电视的新节目类型。比如，在广州公交移动电视上，针对车内环境嘈杂的特点创作了搞笑哑剧这一新的节目类型，每天播出2集新哑剧，每集为15分钟，一天滚动播放4次。搞笑哑剧一诞生，就受到了乘客的热烈欢迎。
3.3 广告改进
3.3.1 提高媒体公信力
提高移动电视媒体公信力是一项系统工程，这需要媒体从业人员精心打造。一是移动电视媒体应坚持正确的舆论导向，把移动电视节目纳入广播电视宣传管理的大盘子。二是努力培养一支有思想、有道德、有文化，业务精、作风正、纪律严的新媒体从业人员队伍。
3.3.2 整合移动媒体资源
移动电视广告要想实现长久的传播效果，就需要与移动载体系统的其他媒体广告(如车内广告、车身广告、候车亭广告、座椅靠背广告、手拉环广告等)进行有效地整合，打好“组合拳”，从多角度展现产品的诱惑因素，诱发购买动机，达到多点接触、连续出现、强化记忆的“重拳出击”效果。
3.4 消除受众逆反心理
受众会产生厌倦和逆反的心理，主要是由于在短短十几分钟或长达几十分钟的路程内，反复收看同样的几部广告片造成的。要想在受众与传媒间建立通畅的传授渠道，必须从传媒自身的优化入手。
首先，移动电视媒体必须在传播的广告内容上保持真实、全面，在立场上坚守以社会大众为“本”的人文情怀。其次，给受众留有娱乐与选择空间。移动电视广告应该以轻松娱乐的形式，轻松地传达给受众，而不是在“垄断传播”的情况下把广告“硬塞”给受众。最后，防止过度传播。在节目编排上必须坚持“短”的原则，全力保证观众需要的节目，在他们关注的时段播出。
3.5 实施品牌化
3.5.1 树立品牌形象
媒体形成自身的品牌，是为了区别于同类媒体，从而为其传播活动树立自身形象。移动电视媒体只有充分利用自身技术优势，整合资源，突出特色，精心策划，形成个性，才能打造自身品牌形象，培养核心竞争力。
3.5.2 加大宣传推广，打造媒体关注度
首先是提高受众的关注度。制作一些互动性的栏目，让受众参与其中，帮助媒体了解受众比较偏好或者是最想获取哪些信息，进而在信息内容的选择、编辑、制作上更加贴近受众，培养受众的忠诚度，形成有口皆碑的影响力媒体。其次是充分利用自身的媒体优势，扩大自身的品牌知晓度。移动电视媒体可以在一些非广告黄金时间，插播自身形象的宣传片，介绍媒体本身的品牌发展历程及对未来发展的规划，从而加深受众对移动电视媒体品牌的了解和认知。
4 结语
在媒体分众化的时代，受众对媒介的接触方式已经发生了改变，他们有更多的选择和更大的决定权，客观上要求传播必须以受众为中心，然而目前我国的数字移动电视媒体，其传播存在一种不可避免的强制性，导致广告传播效果不理想。本文正是基于目前移动电视广告传播现状的考虑，运用传播学的基础理论知识与实践经验，结合移动电视的传播特性和受众传播心理特征，提出了改进移动电视广告的建议，希望能为我国移动电视广告传播及经营提供借鉴。
参 考 文 献
[1]余兆明.移动数字电视技术[M].北京：人民郵电出版社，2007.
[2]黄升民.中国数字新媒体发展研究[M].北京：中国广播电视出版社，2008.
[3]舒咏平，陈少华，鲍立泉.新媒介与广告互动传播[M].武汉：华中科技大学出版社，2006.
[4]陈兵.媒介品牌论[M].北京：中国传媒大学出版社，2008.
[5]白志利，王俊杰.对优化车载移动电视节目的思考[J].当代电视，2007(10).
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[7]宋秩铭.数字时代整合营销的中国实践[J].中国广告，2008(5).
[责任编辑：高海明]
电视广告语范文第5篇
这则著名的路牌广告画面主体是八个赤身裸体的婴儿，八个婴儿背对着人们，姿势各不相同，尽显婴儿可爱之状，最引人瞩目的是八个婴儿的屁股上面涂了不同颜色的油漆，右下角是立邦漆的LOGO。此路牌广告的构图简洁，重点突出 (突出了屁股上涂着颜色的八个儿童以及立邦漆的商标) ，布局符合制作室外广告的一般规律。我们知道因为大多数人 经过室外广告时的速度很快 (立邦的这块位于机场路人口处的广告牌更是如此) ，广告暴露在人们眼前的时间短暂，因此广告所能传达的信息分有限，冗长的诉求对过路人是无效的。 这则路属广告展现出了形式美。先谈形状美，不同于以往四四方方的广告牌，广告的设计者还在路牌的制作上下了一番功夫。用路盛章先生的活来说就是 “路牌广告必须做出悠远的效果，我们就想到让孩们的脑袋要 ‘冒出来’，于是就想到要做一个异型，那样 可能会更有冲击力”。基于这样的考虑，广告才有了最后呈现在人们面前的效果：八个婴孩的头超过了长方形路牌的边幅，齐刷刷地“冒”在外面，层次感、立体感顿时被营造出来。 除了新颖的造型，鲜亮的色彩也是亮点之一。美籍德国艺术理论家、心理学家鲁道夫·阿恩海姆(Ruclolf Arnheim) 在他的著作《艺术与视知觉》中赞叹道：说到表情作用，色彩却有胜过形状一筹。那落日的余晖以及地中海的碧蓝色所传达的感情，恐怕是任何确定的形状也望尘莫及。《婴孩篇》分路牌广告的画面中，绿油油的青草、雪白雪白的木栅栏以及涂抹着鲜艳颜色的小屁股都非常枪眼。色彩作为表情达意的一种手段，在广告中具有极强的表现力和心理影响作用。色彩的精妙搭配可以创作出独特的境界，增添广告的美感，同时让人们体验到审美上的愉悦感。置于露天的户外广告依凭别具一格的形状以及巧妙的色彩配搭以达到吸引人们注意力的目的，这种方式有其心理学上的依据。格式塔(Gestalt) 心理学派总结过关于图形和背景的关系：在特定的知觉领域，各种对象并非同等重要，有些对象显然有一定的界限，形成一个比较鲜明的轮廓，使之能突现出来并被明显地感知到，从而形成图形。而另一些对 象则退居其后，烘云托月般形成背景。一般来讲，图形与背景区分度越大，图形就越有可能突出成为人们的知觉对象。《婴孩篇》路牌广告之所以能有效地被高速行进中的路人感知到.， 就是因为它利用异型和色彩使自身从背景中突显出来。
《婴儿篇》路牌广告的画龙点睛之笔无疑是八个幼儿屁股上的那几抹鲜艳的色彩。八个幼 儿、八种不同的颜色暗指立邦能为消费者提供多种多样的色彩选择，呼应着当年立邦在市 场上宣传和推广的主题：处处放光彩。由于受到传统习惯以及思维定式的影响，中国的消费者在选择墙面涂料时，往往趋向于购买白色或其他的单一颜色，很少考虑使用不同颜色 的涂
料来粉刷墙壁。对立邦而言，丰富多样的色彩选择是它的优势之一，为了改变中国用户的消
费习惯，立邦集团不遗余力地向消费者灌输“立邦漆，处处放光彩”的理念。除了暗示立邦
漆的多元色彩外，使用婴孩形象代言涂料产品的这一创造性表现手法 身就在业界独树一帜。
国内的学者马谋超先生曾这样评价《婴孩篇》广告：在人类的心理生活中，有一种“移情”
的现象。通过它，使得在一个对象上所产生的情感体验迁移到另一个对象上，于是后者也有
了类似的情感体验。为了获得情感的迁移，应有一个中介，以便激发人们已有的情感体验。
该广告选中了一群天真、可爱的快乐天使——幼儿，作为这个中介无疑是很高明的。因为，
在公众眼里，孩童的一切都是美好的。立邦漆广告把油漆涂到每个幼儿的屁股上，一下子就
把原本没有情绪色彩的商品显出五彩夺目，既奇特又可爱，更有很强的记忆点。
立邦漆的众多广告中基本都出现了婴儿，从我国的情况来看这是一个十分明智的选择。我
国的父母们都将自己的孩子看做是掌中宝，处处为孩子着想。一般有房子或者刚买房的人都
是为人父母或即将为人父母的人，如果他们要粉刷房子在选漆的时候看到了立邦漆的广告很
容易就会有代入感，婴儿可爱的样子能够让他们产生内心中潜藏的爱意，很可能会立马将广
告中的婴儿联想成自己的孩子，而且《婴儿篇》路牌广告牢牢抓住无毒、无害、环保这一诉
求做文章，婴幼儿乃是人之初，是人一生中对外界刺激最为敏感也最为脆弱的阶段，立邦漆
都能够和婴儿如此亲密接触，更何况成年人?父母看了这则广告可能即使没有想要粉刷房子
的念头但为了孩子的健康依旧选择立邦漆粉刷，消费者追求安全健康的需求在这里得到了满
足。立邦漆也是凭借了婴儿的形象，获得了好的广告效果，稳定了自己产品的市场占有率。
我们从众多风格亲切的儿童广告中不难看出立邦背后的逻辑：虽然生产和销售的是工业产
品，但若坚持人性化的宣传，必然会使受众对产品产生亲切感。正如立邦的以为销售经理说
过的：我们的产品不是玩具，不好玩;不是食品，不好吃;但是感受者都一样，都会落到一
个个鲜活的人，包括经销商和终端消费者。他认为，促销(广告也是促销的一种形式)要更
多的体现品牌的亲和力，更多的帮助消费者去想象使用产品能够获得的那种“感觉”。
可以说立邦在中国的成功不是意外，他很清楚自己的诉求对象，就是那些有房一族，在中
国的环境下，一般有房的人基本都在25岁以上，而且大部分都是已婚人士，那么立邦就紧
紧的抓住了他们心中的软肋，利用可爱的婴儿作为带入点，使得他们很乐意的选择立邦。立
邦广告的成功大大的巩固了他在中国的市场，无论从哪个效果来看，这都是一则十分成功的
电视广告语范文第6篇
甲方：___________________________
乙方：___________________________
为发展广播电视事业，提高_________市广播电视台电视节目制作质量，甲方购买乙方_________电视节目编辑系统设备一套。甲乙双方本着友好合作的原则，经双方友好协商达成如下协议：
一、“非线性编辑工作站”实现功能
1.非线性编辑系统提供dv口、s端子、视频复合口的采集、输出，支持分量输出
2.一般非线性编辑系统支持的相关编辑、字幕、特技功能
3.dv格式的avi、mpeg文件的混编功能
4.消除电脑系统的2g和4g文件大小限制
5.实现图文字幕混排功能
6.支持视频多文件格式输出(avi、mpeg、wvm等)
7.在编辑线上实时录音功能(注：音频卡为选购件)
8.支持cool 3d 软件输出的视频文件实时编辑功能。
说明：因没有视频卡，本机没有从录像机采集和回录、回放功能，不提供编辑时从电视监看功能。
二、系统设备配置、系统相关软件：
系统设备配置及相关软件：
非线性编辑系统配置
型号
系统软件
cpu
系统硬盘
素材硬盘
显示器
内存
非编卡
带广播级分量输出
免费保修三年
主板
带1000m网卡/双通道
显卡
光驱
共 套
价格
网络设备(选购)
设备
型 号
交换机
16口/100m交换机
网线
米
布线工程由甲方协助解决
价格
元/批
共 批
元
三、交货期
合同签定之日起_________个工作日以内。
四、运输包装和交货地点
产品须配有完整正规的外包装和相关的技术说明书，并由乙方送货上门。
五、验收标准
甲方依照本合同和乙方提供的系统建设方案的有关条款进行验收，且要求全部产品符合国家有关技术和质量的法规要求。合同签定之日起乙方_________天内完成设备安装调试，_________天内培训完毕;系统安装调试完毕并投入运行后3天内为系统免费试运行期，运行期后甲方应在3天内组织人员验收，否则视为验收合格。
六、付款方式、商品产权
1.全部货款分期付清。签定本合约时，甲方支付合同款贰万伍仟元(第一期);乙方在_________交货、安装调试完毕并验收，余款项三个月内付清。
2.乙方按合同提供的商品，在甲方未付清全部货款前，商品产权归乙方所有;在甲方付清全部货款后，商品产权归甲方所有。
七、服务标准
1.乙方负责系统的安装调试，并负责对甲方技术培训和指导。
2.乙方对所提供的设备一年内免费上门保修(如操作失误或人为损坏及不可抗因素造成的直接经济损失不在免费保修范围内)，对编制的软件提供备份盘并免费维护一年。
3.维修期内，乙方提供免费服务，系统如有故障，乙方先通过互联网进行远程维护，若不能解决问题，乙方须在48小时内上门处理，保修期外乙方收取工本费，乙方负责对系统终生维护。
4.乙方设备交货前一周内，甲方应备好电脑系统工作的机房。
八、违约责任
1.甲乙双方签订合同后，乙方在收到甲方的预付款的五个工作日内，必须依时将设备运到乙方所在地。否则，甲方有权拒绝支付合同款每天5%的货款。
2.甲方在乙方设备验收合格后，必须按合同规定支付货款，若不按合同支付货款，甲方要按违约金额每天1%作为合同违约金补偿给乙方。
九、合同生效
1.合同一式_________份，甲乙双方各执_________份，每份具有同等法律效力。
2.本合同自签字盖章之日起生效，未尽事宜双方可协商解决。甲方：_________(盖章)乙方：_________(盖章)
法人代表：_____(签字)法人代表：_____(签字)
地址：_________________ 地址：_________________
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帐户名称：_____________ 帐户名称：_____________
开户行：_______________ 开户行：_______________