水平营销论文范文第1篇
1.1 营销意识无法满足市场发展需求
计划经济发展体制下, 大多企业在实际运营过程中仍然坚持传统产品意识、传统生产意识与传统推销理念。虽然大部分企业已经初步接受市场营销理念, 市场经济发展新环境下, 企业内部并没有构建较为完善市场营销意识。目前买房市场当道, 一部分企业处于被动地位, 若是坚持传统产品推销意识, 那么就促使产品存在着大量库存积压问题, 实际工作效果并不是非常理想。科技信息技术飞速发展有利于提升企业市场营销的意识, 企业可以结合市场营销平台开展特色化市场营销活动, 若是市场营销意识落后, 那么不利于企业发展。
1.2 企业市场营销人才流失比较严重
市场营销人才定位是否准确、营销人才营销理论掌握是否科学、市场营销工作人员工作热情是否高等对企业具有非常大的影响, 直接影响企业能够满足市场经济体制发展需求。社会发展促使市场营销工作人员并不只是促销工作人员, 但是市场营销工作人员缺乏成套推销方式, 不利于企业数量良好形象。企业在进行产品推广过程中, 缺乏专业化策略指导, 企业产品市场推销意义并不大。市场营销工作人员需要发挥产品和消费者之间纽带作用, 但是人才流失过重促使消费者对消费者产生负面影响。
2 提升市场营销工作对策分析
2.1 培养企业市场营销工作人员营销意识
科学的市场营销意识对企业发展具有非常重要的作用, 那么, 企业就需要提升企业的市场营销意识, 企业领导需要认识到自身在企业管理中的重要的作用, 通过领导层个性、人格魅力等来营销影响力员工环境, 逐步提升企业员工营销意识。企业需要重视市场营销工作人员市场营销理论知识、营销意识等方面培训工作, 促使科学市场营销意识能够真正实现深入人心, 构建中心群体性市场营销思想、市场营销思路。规模化企业需要重视建立市场营销氛围, 逐步提升团队凝聚力, 提升企业市场营销工作人员的工作积极性, 促使企业能够实现良性循环, 促使企业更好发展。
2.2 构建优质市场营销工作团队
在市场营销工作过程中, 可以培养出符合社会发展需求的综合性、专业化人才, 企业营销过程中, 人才在其中具有关键性作用。企业需要结合自身实际情况选取优秀的市场营销工作人员, 那么就需要结合企业基本的经营理念以及企业文化开展专业化培训, 促使优秀企业营销工作人员能够营造融洽氛围, 提升团队凝聚力, 这样能够避免出现损坏企业形象的问题。企业内部需要构建强有力市场营销工作氛围, 明确个人工作能力, 做好企业产品推广工作。市场销售工作人员实际上承担着产品推广重要工作, 那么在构建市场营销工作人员过程中, 需要构建更加严格奖惩工作制度, 适当的提升市场营销工作人员工作压力。通过融洽、严格工作氛围激发市场营销工作人员工作潜能, 构建更加完善的市场经济体制。
2.3 提升企业市场营销创新能力
时代发展促使企业面临着非常大的挑战, 企业创新在其中具有至关重要的作用, 有利于促使企业更好发展。技术创新在企业创新中具有至关重要的作用, 市场营销工作人员需要结合发展环境, 逐步提升个人能力, 注重创新, 结合消费者产品需求, 提升市场营销工作效率。产品创新在营销创新中具有核心地位, 对企业保持领先工作地位具有非常重要的作用。那么就需要做好服务创新延伸工作, 逐步提升实际服务质量, 给予消费者更加舒心产品, 促使企业能够处于经济发展大环境下的领先发展地位。
结束语
企业市场营销仍然具备非常大完善空间, 那么企业需要结合市场情况、自身需求寻求更加有效营销方式, 提升自身市场竞争力。因此, 企业需要认识到企业营销系统中存在着的问题, 寻求更加有效解决方式, 为企业更好发展提供支持。企业需要结合具体市场情况, 有效应对激烈市场竞争, 通过培养强大营销团队来提升营销能力, 培养市场营销工作人员先进营销理念, 促使市场营销工作人员能够将科学市场营销理念能够更好应用到市场营销管理中, 提升企业的市场竞争力。
摘要：经济社会不断发展促使企业同企业之间竞争愈发激烈, 企业市场营销工作面临着非常大挑战。企业如何获取竞争地位, 成为企业市场营销关键性问题。本文对市场营销工作存在的问题作了分析, 提出了提升市场营销工作对策, 为提升市场营销工作效率打下良好的基础。
关键词：市场营销,问题,对策
参考文献
水平营销论文范文第2篇
一、建立健全工作机制，确保互动有章法
烟草企业实行网络营销不但为零售户、商业企业以及工业企业之间搭建互动营销平台，还能有效促进三者之间的互联互通。为此，烟草企业建立健全网络工作机制，确保网络营销流程科学规范化，是工业企业、商业企业以及零售化之间相互的连接的有力保障。
其一，烟草企业完善网络营销管理体系，明确企业中各个级别的工作职责，强化管理企业业务人员，确保烟草企业网络营销能够健康长久发展。企业内部还要设置网络营销策划人员，并制定相关岗位的工作流程，优化本岗位的工作流程，同时将网络营销纳入到烟草企业日常工作流程规范当中。
其二，培育品牌力量，企业网络营销策划人员应不定期制定相关网络营销活动方案、设置该项活动物资、总结活动评估等策划流程予以规范，构建网络品牌培育体系，明确烟在网络品牌培育中的烟草企业所担负的职责，从而探索创新品牌培育策略。
其三，建立健全工业企业、商业企业以及零售户之间的互动机制，注重互动的持续性，确保互动质量，积极在网络营销中开展消费活动，激发零售客户的购买欲望，调动零售客户的参与活动的积极性，并在网络营销过程中建立积分体系，从而提高网络营销水平。
二、构建好“四面台”，推动营销立体化
烟草企业要深入挖掘网络平台中的互动交流、信息传递、学习知识等功能，这些功能是本企业构建网络营销互动的立体化的重要方法。
其一，整合强化网络平台信息资源。当前我国区域经济发展贫富差距比较大，并且农村网络客户条件有限，针对这类问题，烟草企业可以将手机作为网络营销平台，通过网络信息互动，扩大网络营销客户群体。
其二，强化网络营销平台的交流互动的功能。该功能以每个客户经理所负责管辖的区域为单位，建立网络社区平台，通过网络社区平台实现交流互动模式。当零售客户遇到问题时，在线客服应快速予以回应处理，并将常见问题予以整理，利用网络便捷性，将常见问题设置为智能回答，从而提高服务效率，方便工商零三者之间的互动交流。
其三，充分利用平台学习功能。烟草企业在构建网络营销客户端时，应在网络页面上添加“友情链接”模块，该模块链接烟草行业的新闻媒体电子版，客户点击该项链接时，就会出现关于零售客户销售烟草的经营技巧等与之相关的文章内容，从而帮助零售客户学习吸取较为先进的营销理念，拓展视野。另外，烟草企业还可以在网络平台中设置零售客户网络学院，根据客户学习情况制定相关的学习办法，从而调动零售客户学习积极性，帮助零售客户提高经营销售水平。
三、深化队伍建设，注重人才培育
烟草企业在网络营销需要高素质人才队伍的支撑，具有良好的专业素养的营销队伍，能够提高企业网络营销水平。为此，企业要引进培养具有网络商务应用管理等技术人才，并且该人才不但要有长远的发展眼光，与时俱进的商务理念，还要拥有较高的策划水平。与此同时，烟草企业还要注重人员培训，确保网络营销队伍具有较高的业务水准，优化网络服务流程，将以往的传统营销模式转变成线上线下相结合的工作模式，继而提高工作效率，使其能够长久稳定的发展。企业还要建立“客服中心”，以优质的服务质量，巩固企业品牌在行业中的竞争地位。
四、结合传统营销，线上线下整合化
对烟草企业而言，网络营销只是企业整体营销战略中一个分支。烟草企业领导者应持有辨证眼光，科学客观的看待网络营销与传统营销之间的关系，从而有助于企业制定未来发展战略。网络营销虽然符合当今社会经济发展趋势，但却无法替代传统营销，企业领导者将明确两者之间的关系，让两者共同服务企业总体经营目标。为此，烟草企业在重视网络营销的同时，不能忽略传统营销模式，还要将网络营销与传统营销优化整合，始终贯彻“两条腿”走路的营销理念，促使二者能够相互互补，以此提高烟草企业的营销水平。另外。烟草企业在营销管理方面，应保证网络营销管理与传统营销管理相一致，避免出现厚此薄彼的情况，只有这样才能保证烟草企业线上与线下在营销上相互促进，从而促使烟草企业在行业竞争中能够长久稳定的健康发展。
结束语：
网络营销是网络时代主要采用的营销方式，随着各行各业的转型发展，烟草企业也将营销目光关注到网络营销上。为此烟草企业实施网络营销时，应以客户为中心，强化个性营销模式，优化整合网络资源，确保品牌优质传播。烟草企业在网络营销中，要紧跟时代发展步伐，确保网络营销具有特色性、现代性以及时代性，将烟草企业由有原来单一的传统营销转变成与网络营销优化结合的现代化经营理念，继而提高烟草企业在营销水平，从而实现烟草企业更为长远的发展和不断的进步。
摘要：随着互联网时代的到来，网络已经成为当下主要营销模式。烟草企业应与时俱进，打破传统营销理念，注重营销模式的不断创新，以此提高烟草企业的网络营销水平，促进客户与企业的网络互动。本文将围绕烟草企业发挥网络营销水平的途径与方法展开探究，通过建立健全工作机制，深化队伍建设以及结合传统营销等方法，有效提高烟草企业在网络营销中的销业绩。
关键词：烟草企业,网络营销,策略,创新
参考文献
[1] 李肖函.玉溪品牌卷烟网络营销策略研究[D].云南财经大学，2017.
[2] 王猛.探索烟草商业企业发挥网络营销水平的途径与方法[A].中国烟草学会2016年度优秀论文汇编——电子商务与物流主题[C].中国烟草学会，2016,(06).
水平营销论文范文第3篇
摘 要：随着素质教育和新课程改革的不断推进，教育的功能由以往的只注重知识的传授日趋转变为强化素质与能力的培养，而初中语文教学所要实现的目标就是学生听说读写等语文能力的培养，其中尤以写作能力最为重要，它是学生语文综合技能的全面反映。
关键词：初中语文；写作；素质教育；能力；培养
一、激发兴趣，让学生喜爱作文
初中生在经过小学阶段长时期的写作训练之后，都不难按照教师的命题来写出一篇文章，但是要写出一篇好文章就不那么容易了。在培养学生写作的过程中，教师应切记当以培养学生的写作兴趣为基础，不可因为在自己的命题作文时，看到一篇写得不好的文章就轻慢对待，甚至批评讽刺，这会极大地伤害学生写作的积极性。我曾经对学生作文的心理做过一个调查，结果表明，全班同学对作文感兴趣的只占20%，大多数的同学都是为了应付老师布置的作文任务不得已而为之。从那以后，我就非常重视这样一个问题，那就是如何激发学生的写作兴趣，把他们从写作的惧怕心理中解放出来。我首先解除了对学生限制写作的要求，让他们放开手脚去写愿意写的事，写他们的真情实感，使他们的笔端流泻着活泼的个性。并让他们坚持每天写日记，内容不限，体裁不限，长短不限，只写他们喜欢的事情、见闻、或心里的想法。另外有时我还会鼓励学生趁着节假日走向课外，学会观察五彩缤纷的大自然，感受大自然的情趣和奥妙；学会接触课外生活，感受社会的文明与进步；学会体验生活的酸甜苦辣，领悟人生的意义和真谛。从而拓宽自己的知识面，丰富自己的文化涵养，形成自己独特的创造性思维。这样过了一段时间后，我对班里的同学做了再一次的调查，同学们喜爱作文的人数就明显提高了。
二、鼓励积累，丰富学生的写作素材
俗话说：“读书破万卷，下笔如有神。”作为一个语文教师，一定要加强对学生的阅读指导，让学生在阅读中积累素材。当学生的智慧背囊中的精美词汇、句型、以及遣词造句的能力达到一定程度的时候，那么写东西就不再是一件难事，学生也会因之而喜爱上作文。在这方面，我改进了自己的常规教学模式，将每堂语文课的前五分钟还给学生，让学生对课文进行“美文赏析”，从中挑出自己所喜爱的优美词句，并摘抄到专用的一个摘抄本上。在课下，也要多鼓励学生自由阅读作文类书籍，并在自己心爱的日记本上记下文章里自认为很优美的词句、动人的事例或自己独特的感悟，作为作文时仿写的参考，并定期检查，公开评讲谁记得好、进步快。这样坚持一段时间后，同学们读书、写作的兴趣越来越浓。有时候某个同学读到一篇十分精彩的文章，便忍不住跑到讲台前念给全班听，与同学共同分享，还有的同学找别人借作文书，更有甚者，专门利用周末到书店购买自己喜欢的作文书籍，然后在班内互相交换，共同阅读，久而久之，学生积累的素材也逐渐多了，口头表达能力也有所增强，潜移默化中也学到了很多写作知识和技法，在实际写作中，不仅内容变得充实起来，而且也能运用很多灵活的表现手法。
三、创设情景，活跃学生的写作灵感
在作文教学中，为学生创设情景是十分重要的，它不仅激发了学生的写作兴趣，也触动了学生的写作灵感，开拓了学生的写作思路，学生写出来的文章也就擁有了自己的灵魂。作文教学中创设情景是提高学生写作兴趣，激发学生写作灵感的催化剂。在初中语文教材中，有很多意境优美、情结曲折、内容丰富的好文章，这些文章都是针对学生阅读特点从汉语言文学宝库中拣选出来的名篇，有的文章可谓文中有画，画中有文，学生在阅读的时候都能不由自主地走进作者所创造的情感世界中，可见，好的作文也就是美好的情景世界的展现。在教授学生作文技巧的时候，教师不妨让学生展开丰富的联想，结合作文命题来创设一个情景世界，这个情景世界可能是得益于一句古诗，或者是一幅名画，也可以取材于自己读过的一则小故事，要么来自于自己亲身经历的一件意义重大的事情。在这个情景世界形成之后，学生要在脑子里给它勾勒出一个大致的轮廓，然后再进一步填词作色，整个文章的立意都要围绕自己的真实情感和自己在头脑中虚拟出来的那个情景世界来描绘，这样就不难写出一篇好文章。
四、积极评价，激发学生的写作热情
通过学生的习作，我们不仅可以了解学生的写作水平，还可以洞察学生的思想，甚至是学生的困惑。因此，在作文批阅过程中，不仅要合理评价，更要针对学生在作文中流露出的思想或困惑，给予更多的鼓励，这也是培养学生写作兴趣的一个重要途径。对于学生而言，每次在完成作文之后，不仅急于知道自己写得怎样，而且迫切希望知道成功与失败的原因，因此一般都爱听评讲。教师应善于抓住学生的这种心理，采取生动活泼的方式进行讲评。可根据每次作文的要求，从学生的作文中挑选有代表性的让大家分析评论，指出哪些地方写得好，为什么好，哪些地方写得不好，为什么不好，应该如何写，使学生在讲评中得到启发，然后对照自己的作文。或让学生读范文，引导他们将范文与自己的作文对照分析，领会应该怎样写，不应该怎样写；或由教师讲课前把作文本发给学生，要求他们对同学和老师批改的地方仔细琢磨，写出心得体会，然后选几个体会得深的学生做重点发言，并引导其余学生作补充。最后教师对学生的发言作出总结。这种方式能促使学生重视批改，扩大批改的效果。
总之，实践告诉我们，习作能力的培养是一项长期工程，它需要教师循序渐进地指导，更需要教师随时地培养，激发学生的习作兴趣，并保护好这种可贵的兴趣。要教会学生平时善于积累习作素材的能力，丰富他们的智慧背囊；要对于学生的写作开展合理积极的评价，使他们在写作中获得成功的愉悦。作文的提高不仅仅是学生自己的事情，其中也需要教师付出心血给予正确地研究、探讨，从而给予学生正确的指导，也只有这样，才能使学生的写作能力得到全面地提高。
水平营销论文范文第4篇
摘 要 采用1997～2013年中国家庭债务、非金融部门企业债务、公共债务及国内生产总值等宏观经济变量的季度数据，通过构建VECM模型，检验了中国分部门债务水平与经济增长的动态关联性。结果显示：家庭债务、非金融部门的企业债务与国内生产总值的关系为正相关，公共债务与国内生产总值关系为负相关。基于实证结果，政府应保持家庭债务规模的适度增长，企业需合理控制其债务规模，政府及相关机构应严控公共债务规模尤其是地方政府债务的进一步增大，促进经济的稳定与发展。
关键词 分部门债务；经济增长；VECM；动态关联
一、引 言
社会总债务主要是由家庭债务、企业债务和公共债务三大部门构成。自1997年以来，我国社会总债务规模不断增长，债务总量由1997年的7.7万亿元上升至2013年106万亿元，年均增长率约为16.6%。其中，我国家庭债务总量约为13万亿元，非金融部门企业债务总量约为60万亿元，公共债务约为33万亿元。与此同时，我国国内生产总值也呈现出高速增长态势，1997年约为7.8万亿元，2013年12月约为56万亿元，年均增长率为13.55%。中国分部门债务与GDP的增长几乎是同步的，分部门债务水平与经济增长的动态关联性如何？是本文研究的中心问题。
现有的文献已经从不同角度开展了单一债务部门与经济增长的关系研究。国内外学者普遍认为家庭债务过度增长将影响家庭还债能力，而过高的还债压力将导致家庭破产从而影响金融市场的稳定性（Kask，2003[1]；Kang，2009[2]；Campbell & Hercowitz，2005[3]；）。 Debelle（2004）[4]对英国近20年的家庭债务数据进行了分析，研究表明在低利率和宽松的流动性约束条件下，家庭债务是有助于经济的增长的。关于企业债务与经济增长的关系文献中，部分学者认为企业高负债将使企业在市场竞争中处于不利地位，增大了企业债务违约的可能性并会导致企业无法按时偿债而破产，最终影响社会的产出水平（Philips，1994[5]；Warner，1977[6]；陈德球，2013[7]）。另外也有学者得出了不同的结论，如Rotembelg和Scharfstein （1988）[8]他们认为企业债务的发行，负债比例的上升可以使得企业在产品市场竞争中更为强硬、更具进攻性，从而增强其在产品市场上的竞争力。Panizza和Presbitero（2012）[9]认为公共债务与经济增长的关系是复杂的，公共债务并不一定会对经济增长产生明显的影响。也有学者认为：公共债务对私人投资存在挤出效应，以债务支撑的公共投资将会降低投资平衡增长率，并且认为严格的限制赤字和公债规模对经济增长有着重要的积极意义（Moraga and Vidal，2004[10]；Gong and Greiner，2001[11]；吴盼文等，2013[12]）。
近期学者们开始将两个及两个以上的债务部门结合之后研究其与经济增长的关系。将企业债务与家庭债务结合之后（私人债务），Randveer & Uusküla（2011）[13]认为经济衰退不会影响私人债务总量的增长，债务水平变动对GDP增长的影响较小。Cecchetti（2011）[14]发现，对于不发达国家，私人债务规模过小同样会降低GDP的增长速度，从而导致这些国家继续处在贫困陷阱中。Ribeiro（2012）[15]将13个欧盟成员国的公共债务和企业债务结合进行分析，认为公共债务有可能对经济产生负面影响，而企业债务和个人的信用流动对每个国家都有正面的影响。 Berlin（1996）[16]等认为公共债务与家庭债务存在一定的关系，经济增长、通货膨胀、财政政策和社会年龄构成等因素共同影响着公共债务和家庭债务的规模。Schclarek（2004）[17]考察59个发展中国家社会总债务和GDP的数据后强调：较低的社会总债务水平能促进GDP高速增长，总债务与GDP的负相关关系主要是由公共债务所引起。钟正生（2013）[18]则对1994～2012年中国分部门债务数据进行了估算及简单的统计分析。
综上所述，学者们对于单一或两个债务部门的研究已经取得一定成果，但针对三个债务部门的研究成果还很少，国内的研究更是刚刚起步。造成这一现象的原因主要是我国刚开展家庭债务研究工作不久，并且随着企业债务风险不断扩大，对于企业债务的研究才逐渐得到重视。本文的主要贡献在于：通过构建VECM模型，结合我国债务数据，考察了中国分部门债务与经济增长的动态关联性。
本文余下内容结构安排为：第二部分为分部门债务和经济增长的变动分析；第三部分为变量选择与模型构建；第四部分为实证过程及结果讨论；第五部分为结语。
二、 中国分部门债务和经济增长的变动分析
（一）中国总债务规模与国内生产总值的变化
从总体规模上看，随着国内生产总值的不断扩大，社会总债务规模也在不断的增大。由图1可知，社会总债务规模由1997年77 780.45亿元增长到2013年1 059 457.021亿元，年均增长率为16.6%。与此同时，国内生产总值在1997年至2013年之间由78 973亿元增长到568 845亿元，年均增长率为13.55%。截止到2013年底社会债务总额占GDP的比重约为186.24%，已经接近发达国家平均水平。
另外，由图1还可以看出，我国总债务水平的增长分为两个阶段，在1997～2007年之间，我国债务总额的增长趋势较为平滑，自2008年之后出现了明显的陡峭上扬。而国内生产总值一直都表现为平滑的增长。
（二） 中国分部门债务规模的变化
从分部门债务角度上看，近十余年来，各分部门债务总额都出现明显地增加。家庭债务从172亿元增长到129 721亿元，净增值为129 549亿元；企业债务从69 104.7亿元增长到599 575.15亿元，净增值为530 470.45亿元；公共债务从1997年的8 503.75亿元增长到2013年的330 160.85亿元，净增值为321 657.1亿元。
通过图2可以看出，在1997～2013年之间，中国分部门债务的变化大致可以分为两个阶段。1997～2007年为第一阶段，在这期间，分部门债务增长相对平缓，无论是家庭债务、企业债务或公共债务，增长曲线都比较平滑。第二阶段为2008～2013年，在这个阶段，家庭债务仍然保持较为平滑的增长趋势；而企业债务和公共债务则出现了陡峭上升。
（三）中国分部门债务结构的变化
从图3可以看出，随着时间的变化社会总债务中各分部门债务所占比例也在发生相应地变动。其中企业债务在社会总债务中占有重要地位。以1997年为例，企业债务占总债务的比重约为88.84%，而公共债务所占比重为10.93%，家庭债务仅为0.22%。在此之后公共债务和家庭债务在总债务中所占规模不断增大，截止到2013年底公共债务占总债务的比重为31.16%，家庭债务为12.24%，企业债务为56.59%。社会债务组成结构的变化说明我国债务结构日渐趋于合理，家庭债务所占比重的增加反映了我国居民消费信贷的增加以及居民消费观念的改变，而公共债务所占比的加大则反映了政府以及公共部门逐渐重视通过信贷手段弥补财政问题。
（四）中国分部门债务增长率的变化
从图4可知，我国分部门债务的环比增长率数值一直在变动，但总体处于正值，说明分部门债务每年都保持较快增长。其中家庭债务方面，1998～2001年环比增长率均超过50%，2002～2005年其增长率不断降低，2006年之后增长率呈现波动变化趋势。非金融部门企业债务环比增长率也表现出波动情况，其平均环比增长率为14.6%，相较家庭债务和公共债务而言企业债务的增长率较低，但由于其债务总量较大，仍然需要提高对企业债务的重视。我国公共债务环比增长率一直较为稳定，平均环比增长率为24.09%，但是同时也可以看出我国公共债务增长速度较快，存在着债务规模过大的风险。
通过上文分析可知，1997～2013年间，中国社会总债务水平和国内生产总值的规模不断扩大。具体到分部门方面，企业债务占中国总债务比重最大，而家庭债务和公共债务所占的比重也呈现出上升的趋势，对于分部门债务与国内生产总值之间的动态关系，下面将通过实证探求。
三、 变量选择、数据来源与模型构建
（一）变量选择及数据来源
本文旨在考察中国分部门债务与经济增长的动态关联性，选因变量为国内生产总值，自变量为家庭债务、非金融部门企业债务、公共债务、全社会固定资产投资。由于1997年之前国家没有正式的家庭债务统计数据，因此选取变量区间为1997～2013年，变量选择的区间较短，为了能获得更准确的实证结果，作者采用Eviews6.0软件将年度数据转化为季度数据。各变量的含义以及数据来源如下：
（1）国内生产总值（Gross Domestic Product，简写为GDP）。国内生产总值是指在一定时期内（一个季度或一年），一个国家或地区的经济中所生产出的全部最终产品和劳务的价值，常被公认为衡量国家经济状况的最佳指标。核算国民经济活动的核心指标是国内生产总值（GDP）。数据来源于中国统计局官方网站（http：//www.stats.gov.cn/）。
（2）家庭债务（Household debt，简写为Hd）。家庭债务是指一般居民家庭为了购买长短期耐用品以及其他消费品和服务而产生的债务。它一般由住房抵押贷款和短期消费者信贷组成，而前者占主要部分。由于家庭在民间金融市场借贷的数据难以获得，因此本文用正规金融市场上，银行和非银行机构向家庭发放的消费信贷数据近似代替家庭债务数据。数据来源于中国人民银行官方网站（http：//www.pbc.gov.cn/）。
（3）非金融部门企业债务（Corporate debt，简写为Cd）。企业债务是指企业在资金不足的情况下，为了满足其生产和企业自身战略发展的需要，通过发行债券等筹资行为获得资金的行为。由于企业债务的构成项目繁多，而本文所研究的是非金融部门企业债务，故本文企业债务数据选用中国人民银行对非金融机构债权数据处理后近似替代（http：//www.pbc.gov.cn/）。
（4）公共债务（Public debt，简写为Pd）。公共债务是指的是政府为筹措财政资金，凭其信誉按照一定程序向投资者出具的，承诺在一定时期支付利息和到期偿还本金的一种格式化的债权债务凭证。本文的公共债务数据由中央政府债务加省级地方政府债务所替代，其中1997～2004年中央债务数据由历年国债余额替代（数据来源中国证券期货统计年鉴2010）；2005～2010数据来自于中央财政债务余额（数据来源：中国统计年鉴2011）。地方债务年度数据根据中华人民共和国审计署结果公告2011第35号（总第104号）计算所得。2011～2013年数据由中华人民共和国审计署结果公告2013第32号（总第174号）所得。
（5）全社会固定资产投资（Fixed Assets Investment，简写为Fai）。固定资产投资（FAI）是评价国家或地区在一年内在固定资产方面投资总量的指标，是反映固定资产投资规模、速度、比例关系和使用方向的综合性指标。我国的信贷市场很大程度上是为投资所服务，债务规模对经济增长的影响也是由投资所体现。另外我国经济具有明显的投资主导的特点，因此在研究中将全社会固定资产投资容纳到模型中。数据来源于中国统计局官方网站（http：//www.stats.gov.cn/）。
（二）模型构建
本文模型方面出于了解各变量之间动态变化规律的需要选用VAR模型。模型通常用于多变量时间序列系统的预测和描述性随机扰动对变量系统的动态影响。模型表达式为：
yt=A1yt-1+...+Apyt-p+B1xt+...+Brxt-r+εt （1）
其中，yt是m维内生变量向量，xt是d维外生变量向量；A1...Ap和B1...Br是要估计的参数矩阵，内生变量和外生变量分别有p和r阶滞后期；并且假定εt是白噪声序列。
在实际运用VAR模型时格兰杰因果检验以及平稳性检验都需要确定模型的滞后阶数，有多种信息准则能确定滞后阶数。本文选用赤池信息准则（AIC）以及施瓦茨准则（SC）两者来确定滞后期。
系统的变量之间存在协整关系，简单的差分VAR将损失掉许多有用的信息，同时也会使得分析结果出现误差，而VECM模型可以较好地克服VAR的不足，同时也可以反映出短期内各变量之间的关系。本文变量为国内生产总值、家庭债务、非金融部门企业债务、公共债务、全社会固定资产投资五个变量，通过单位根检验我们发现变量之间存在协整关系，所以本文通过建立VECM模型来探索中国分部门债务与经济增长的关系。本文构建VECM模型如下：
？驻yt=α+■■βi，j？驻xi，t-j+λecmt-1+εt （2）
其中：
Yt=GDPHdPdCdFai α=α1α2α3α4α5 βi=β11，i β12，i β13，i β14，i β15，iβ21， i β22，i β23，i β24，i β25，iβ31，i β32，i β33，i β34，i β35，iβ41，i β42，i β43，i β44，i β45，iβ51，i β52，i β53，i β54，i β55，i （3）
四、实证分析及结果讨论
（一）实证过程
1. 单位根检验
单位根检验法包括ADF检验、DFGLS检验、PP检验、NP检验。由于本文有较多变量，所以选用ADF法检验上述5个变量的时间序列的平稳性。在进行单位根检验之前对所有数据取对数，消除异方差的影响。检验结果如表1所示：
由表1中可知，除家庭债务外，各变量的水平值均存在单位根，而一阶差分检验结果都为平稳，所以可以判定所有变量的时间序列都是一阶单整序列，各变量之间可能存在协整关系。
2. 协整检验
协整检验方法主要有Engle-Granger检验Johansen检验，考虑到本文有5个变量，变量较多，所以选用Johansen检验。在进行协整检验之前，VAR模型中需要确定变量的滞后阶数，一般采用最大似然比检验与AIC和SC准则，从表2可以看出，检验结果一致表明变量的最佳滞后阶数为2阶。
滞后阶数确定之后，对各变量进行Johansen检验，得到结果如表3。
结果表明，在5%临界值水平上各变量之间至少存在4个协整方程，Johansen检验说明国内生产总值、家庭债务、公共债务、非金融部门企业债务、全社会固定资产投资之间确实存在协整关系，各变量具有长期均衡关系。
3. 向量误差修正模型
由协整检验可知，5个变量之间存在协整关系，基于此，本文构建VAR模型进行VECM检验。根据反复操作实验，当滞后期为1时拟合度最佳。VECM检验结果如下：
VECM参数方程式如下：
GDP=0.207FAI+0.345CD+0.268HD-1.41PD-5.73
（4）
公式（4）是由VECM检验输出的协整方程式。通过此式可知，国内生产总值与中国总债务变化存在长期均衡关系，其中家庭债务、企业债务和全社会固定资产投资对国民生产总值的影响为正相关关系，即家庭债务每增长一个单位，国民生产总值上升0.268个单位；企业债务每增长一个单位则国民生产总值上升0.345个单位；公共债务对国内生产总值的影响为负相关，公共债务比每上升一个单位，国内生产总值下降1.41个单位。
4. 脉冲响应分析
脉冲响应函数用于衡量来自随机扰动项的一个标准差冲击对内生变量当前和未来取值的影响。通过脉冲响应函数，可以知道VAR 模型其中一个随机误差项的冲击对各个内生变量当前和未来产生怎样的影响。建立 VAR 模型之后，本文采用 Generalized分解方法，分别给VAR 模型中各变量一个标准差大小的冲击，可以得到关于各变量的脉冲响应函数图（横轴表示滞后期数，纵轴表示冲击力度），脉冲响应得出结果如图5～图12。
图5～图8是家庭债务、企业债务、公共债务以及全社会固定资产投资对GDP的冲击。由图5～图8可以看出，给企业债务一个正冲击，在0～3期，其对GDP的影响为负相关并一直扩大，在3～8期其负相关影响逐渐减小，从第8期开始其对GDP的影响转变为正相关并且最终稳定在0.005左右；当给家庭债务一个正冲击，在0～4期其对GDP的影响为正相关但一直缩小，在第4期其之后影响转变为负相关，并最终稳定在-0.001左右；给公共债务一个正冲击，在0～5期，其对GDP的影响为负相关并且一直在缩小，在5期之后，其对GDP的影响为正相关，并且稳定在0.005左右；最后给固定资产投资一个正冲击，在0～3期，其对GDP的影响由负相关向正相关转变，3期之后转为正相关并最终稳定在0.01左右。
图9～图 12是GDP的变化对家庭债务、企业债务、公共债务以及全社会固定资产投资的冲击。由图9～图12可知，给GDP一个正冲击之后，对家庭债务、企业债务、公共债务和社会固定资产投资的影响都是正方向。这其中对企业债务的影响逐渐增大并稳定在0.006左右；对公共债务和家庭债务的冲击较小，分别稳定在0.002和0.001左右；对社会固定资产投资的冲击一直增长并最终稳定在0.01左右。
5. 方差分解
通过方差分解我们可以更好的分析各变量冲击对GPD的影响，判断各变量的冲击对于内生变量的重要性。图13～图16是方差分解的结果，其中横轴表示冲击作用的滞后期数（单位：年），纵轴表示变量变化的贡献率（%）。
图13～图16表示企业债务、家庭债务、公共债务及社会固定资产投资对GDP变化的贡献率。由图可知，在短期内，给企业债务、家庭债务、公共债务以及全社会固定资产投资这些变量一个正冲击后，社会固定资产投资对GDP的贡献率最大，其贡献率一直上升，贡献率由1%上升到30%；企业债务的贡献率次之，则稳定在20%左右；公共债务和家庭债务则维持在10%以下。
（二）结果讨论
（1）家庭债务与经济增长有正相关关系。家庭债务每上升1个单位GDP将上升0.268个单位。1997年以来，随着金融市场改革的推进，银行等金融机构放宽了家庭借贷条件，是家庭债务规模增加的主要原因，而家庭债务对宏观经济的增长效用是积极的。实证结果与金融不稳定性假说所提出的家庭债务会妨碍经济增长的观点相违背，可能是由于我国金融市场自1997年才出现正式的居民借贷，家庭债务的负效应还未体现的缘故。
（2）企业债务对经济的增长有显著影响。通过VECM检验可知在1997～2013年之间企业债务对GDP产生了正相关的影响，其系数约为0.34，而脉冲检验显示企业债务在长期将逐渐稳定的对GDP产生正向冲击，方差检验说明了企业债务对GDP冲击的贡献率在三个部门中最大（约为20%左右）。造成这一现象原因可能是因为企业债务的增长往往促进企业的投资和再生产，企业借贷行为很大程度上是为了弥补短期资金链的不足，有效合理的企业债务规模能一定程度上的刺激宏观经济的增长。
（3）公共债务对GDP的影响最为显著。公共债务与GDP变动存在负相关关系，公共债务每增加一个单位将使GDP下降1.41个单位。而脉冲检验显示公共债务在长期将逐渐稳定的对GDP产生正向冲击，方差检验显示公共债务对GDP冲击作用较小。实证结果表明，长期以来公共债务积累所产生的负效应已经逐渐体现，而政府实行财政刺激政策对国家财政带来了较大的偿债压力，过多的政府支出所产生的挤出效益也导致私人消费和投资的减少，从而引起国内生产总值的下降。
五、结 语
本文采用1997～2013年的国民生产总值、家庭债务、非金融部门企业债务、公共债务、全社会固定资产投资的季度数据，实证检验了中国分部门债务水平与经济增长的动态关联性。实证研究结果表明：①国民生产总值与中国社会总债务存在长期均衡关系。②公共债务的下降将促进国民生产总值的增长。③企业债务和家庭债务的上升都将促使国民生产总值的增加。④社会固定资产投资的上升将会促使国民生产总值的增长。
基于上述研究结果，本文提出的政策建议为：①政府和金融机构应出台相应措施，完善消费信贷的政策法规，保持家庭债务规模的合理增长，达到扩大内需以实现经济增长的目的。②企业应根据市场机制合理的调整其负债规模，防止恶性增值等行为的产生，以保证自身财务情况的稳定。③政府及相关部门必须严格控制公共债务规模特别是地方政府债务的进一步增长，以防止类似欧洲主权债务危机等问题的出现。
水平营销论文范文第5篇
摘要：随着国家铁路行业管理机构及职能的改革，运输结构政策调整和生态环保政策的不断出台，大宗货物以铁路运输为主的市场格局的形成，铁路专用线货物运输俨然发展成为铁路运输的重要组成部分，其安全管理水平的好坏，直接关系到国家铁路运输行业的命脉。如何在满足铁路专用线高质量运输需求的同时，确保铁路专用线的运输安全，是一项亟待研究、解决的课题。
关键词：专用线;安全管理;措施
1.铁路专用线安全管理现状及存在的问题
1.1铁路运输设备、设施基础薄弱。通过对铁路专用线地理位置和路网作用分析，铁路专用线主要用于满足厂矿企业、大宗货物的日常运输而服务，辅助其他行业完成生产工作的线路。不少地域和单位对铁路专用线的前期基础建设专业认识不足，在运输生产中部分管理单位铁路管理知识储备不足，后期为了节省成本，对铁路运输设备维护资金投入不到位，使得一些铁路专用线不同程度地出现了设计安全冗余系数不足、设备老旧安全性能差、现有设备设施失修，先进的安全防护设备配备不齐等因素，以上现状制约铁路专用线的发展，存在一定程度的事故隐患，危及铁路专用线的运输安全。
1.2管理制度不健全，安全生产责任落实不到位。统筹分析近年来铁路专用线发生的事故特点，个别铁路专用线存在基础管理制度不健全、管理不规范、岗位责任分工不明确，工艺标准及作业流程不清晰、责任落实不到位、规章制度执行不严格等问题还未得到根治，导致安全生产形势依然严峻复杂。
1.3作业人员安全意识不强。首先，安全理念树立不牢。不能正确处理安全与效益的关系，没有牢固树立“安全第一”的思想，安全红线意识缺失，重生产、轻安全，对自身安全生产突出问题的严重性和紧迫性认识不足。其次，技术业务水平储备不足。部分企业没有充分认识到教育培训工作的重要性，作业人员对技术业务能力、必备的安全生产知识、规章制度和操作规程、岗位操作技能和应急处置措施掌握不足，导致作业现场“三违”行为屡禁不止。再次，生产现场存在违章作业现象。个别企业管理和作业人员存在侥幸、省事、逞能和从众、逆反心理现象。在作业过程中，违反安全生产规章制度和操作规程，简化作业标准，不顾国家、集体的财产损失和他人、自己的生命安全，擅自作业，冒险蛮干。
1.4关键作业环节及设备卡控不到位。综合分析近年来铁路专用线事故事件的深层次原因，可以清晰地认识到，企业没有充分调查和掌握设备、人员、环境的变化和发展规律，没有认真落实“风险分级管控和隐患排查体系”管理要求，全面开展危险源辨识和风险评估、风险监控工作，没有严格落实事故隐患排查治理的责任，采取积极有效的管控措施加以严格、持续地监督管理，致使铁路专用线的事故隐患长期存在且得不到有效地整治。
2.提升专用线安全管理水平的措施
2.1规范新建铁路专用线的审批、验收工作。
铁路专用线在建设过程中涉及的范围非常广泛，工作条件也相对比较复杂。因此，相关部门应该统筹兼顾，采用科学合理的方式进行管理，并规范新建铁路专用线的验收工作。设计部门要充分调查研究专用线所在地理位置特点和投资单位的相关诉求，要充分考虑到未来专用线在使用和改造扩能方面的长远发展要求。在具体的新建铁路专用线的验收中，应该按照《Ⅲ、Ⅳ级铁路设计规范》等法规、规章和行业要求进行验收，为铁路专用线的运用和管理奠定坚实地基础条件。
2.2健全和落实安全生产管理体系。各铁路专用线管理单位要按照《安全生产法》规定，健全企业安全管理机构、明确安全生产组织权责分工、配齐专兼职安全管理队伍，建立涵盖全员、全过程、全方位的安全生产责任清单和考评办法;要积极对照国家、行业政策和办法的新要求，全面梳理完善安全管理制度、修订安全标准规范，优化与制度办法相适应的管理流程;通过对安全生产考核评价标准和工作流程的梳理完善，推行职工安全生产积分管理，建立个人行为管控的长效机制。通过落实以上的安全管理措施，才能扭转当前安全生产被动形式，层层传递安全生产的责任，提高铁路专用线的安全管理水平。
2.3推行企业安全生产标准化建设。要按照《企业安全生产标准化基本规范》（GB/T33000-2016）和行业专业化评定标准自主建设，从目标职责、制度化管理、教育培训、现场管理、风险预控管理、事故隐患排查治理、应急管理、事故管理和持续改进等方面建立与企业日常管理相适应、以安全生产标准化为重点的企业自主安全生产管理体系。
2.4健全完善企业安全风险预控机制，提升风险管控水平。要完善风险分级管控制度，厘清各级人员风险管控责任，确定风险管控方式和内容，规范危险源辨识风险评估、风险监控和预警工作制度，积极开展全业务范围、全工作流程、全作业过程、全设备设施、全生命周期的风险分级管控工作。通过不断健全和完善安全风险和预控措施数据库，强化风险管控技术、制度、管理措施，把可能导致的后果限制在可防、可控范围之内。通过采用以上安全生产管理的科学方式方法，进而确定风险控制的优先顺序和控制措施，以达到改善安全生产环境、减少和杜绝安全生产事故的目标。
2.5健全完善企业安全生产隐患排查治理机制，消除潜在的安全生产事故隐患。各铁路专用线管理单位要建立健全以风险预控管理为基础的隐患排查治理制度，制定符合企业实际的隐患排查治理清单，完善隐患排查、治理、记录、通报、报告等重点环节的程序、方法和标准，明确相关事故隐患判定标准、隐患排查治理工作标准和方式方法，推动全员积极参与隐患排查治理工作。对企业实际存在的重大事故隐患要落实挂牌督办和治理方案评审制度，各级管理人员要落实隐患排查治理的安全责任。通过以上安全生产管理活动的开展，彻底从根本消除事故隐患，维护好人民群众的生命财产安全和企业的高质量发展。
2.6全面推定企业安全生产文化建设。各铁路专用线管理单位按照《企业文化建设导则》规定，从构建安全文化理念体系、安全文化制度体系、安全文化行为体系、安全文化物质体系等方面进行全面系统安排，营造安全生产氛围、总结安全生产管理的先进经验，不断提高企业和项目安全生产整体水平。
2.7实施精准岗位安全培训，提升人员素质能力。对于铁路专用线的安全管理来说，提高专用线作业人员的业务素质和专业知识能力非常重要。首先，要根据不同工作性质和岗位特点，科学制定教育培训计划和培训大纲，按照专业、岗位组织开展针对性的教育培训;其次，要采取内部培训选拔、外部聘用结合等方式打造高素质培训师资队伍;再次，要增强自我保安的能力建设，不断创新安全教育培训内容和形式，采取安全体验、岗位交流、实操模拟、事故警示教育等多层次、多形式、多渠道的教育培训方式，突出加强应知应会、安全技能培训，增强教育培训的针对性和实效性;最后，还要定期举行专业技术比赛，对于表现能力好的作业人员给予适当的奖励，从而提高作业人员的工作积极性和工作热情，最终保证铁路专用线的安全稳定运行。
2.8加强对铁路专线的基础设施的更新和管理。
鐵路专线的设施维修也是十分必要的关注点之一。一些铁路单位由于资金缺乏难以对年老失修的运输设备进行维护。因此，企业单位对于需要更替维修的设备一定要提高维护质量和工艺标准。同时，各铁路单位也可以依据实地状况对相关设备进行现有改造，提升设备自动化、机械化水平，提高铁路运输的安全系数，减少事故发生的可能。
结束语
综上所述，铁路专用线安全管理是一项复杂且系统的工作，只有切实把专用线的安全管理当作第一位的工作来抓，把安全风险管理真正运用到铁路专用线管理，才能适应铁路快速发展的需求。只有通过广泛开展安全教育，强化专用线人员的安全意识，突出关键环节、关键人员、关键岗位的控制，强力推行风险分级管控和隐患排查治理，加强企业安全生产标准化建设，才能有效提升铁路专用线的安全管理水平。
参考文献：
[1]龚娟.专用线管理模式现状和优化[J].铁路采购与物流，2020，15（8）：63-65.
[2]丁琦.北京局集团公司货源结构优化对策探讨[J].铁道货运，2020，38（8）：21-25.
水平营销论文范文第6篇
关键词：城乡居民消费 旅游消费 消费率 平均消费倾向
一、引言
近年来，随着我国居民闲暇时间的增多、可自由支配收入的提高以及国家一系列促进政策的出台，国民的旅游消费需求和热情被广泛的调动起来，国内旅游市场日益旺盛。在当前城乡居民消费率偏低，消费倾向阶段性下滑的情况下，国内旅游消费以其强劲的发展态势受到人们的广泛关注和高度重视，被认为是当下刺激消費、缓解内需不足的消费热点。
二、我国城乡居民消费现状分析
本部分运用消费率和平均消费倾向两项指标，反映我国城乡居民的消费水平和消费特点。其中消费率是指当年全国城乡居民消费额除以我国支出法GDP数值所占的比重，平均消费倾向是指城乡居民消费除以城乡居民收入所得的比重。
如表1所示，虽然居民整体消费额水平呈不断上涨趋势，但居民的消费率水平却呈现下降趋势，于201 1年止跌回升。具体而言，在1994-2000年之间，居民消费率变化比较平稳，整体波动幅度较小。然而，从2001-2010年之间，居民消费率由45.83%下降到35.92%，下降了约10个百分点，其中，受2008年金融危机影响，居民消费率下降程度比较明显。2011-2014年，居民消费率呈缓慢上升趋势。分城乡不同类型的居民来看，城镇居民的消费率在1994-2000年之间，呈稳步上升趋势;从2001开始，呈下降趋势，但是下降的幅度并不大，从2001年的31.10%到2010年27.66%，整体下降约4%。从2011年开始，消费率呈回升趋势，到2014年，上升至29.40%。农村居民的消费率在1994-1997年的变化基本保持稳定，其中，在1996年的时候出现小幅度的上升;然而，从1998年直到2014年，农村居民的消费率呈显著性下滑，消费率较城镇居民而言，整体偏低
如图1所示，整体而言，城乡居民的平均消费倾向大致在65%-85%之间浮动。城镇居民的平均消费倾向从1994年以来，除个别年份，如1995、2000、2002年等，略有上升之外，整体呈现缓慢下降的趋势。而农村居民的平均消费倾向的阶段性波动比较明显，1994-1999年间呈快速下降的趋势;2000年出现小幅度上升，2000-2004年之间变化趋势较为稳定;2005年呈明显上升趋势，这与党的“十六大”报告将“增加农村收入”作为全面建设小康社会的重要任务的战略定位不谋而合，但在2009年以后，呈现短暂下降的趋势，到2013年，开始大幅回升。
三、我国城乡居民旅游消费现状分析
本部分使用旅游消费率和旅游平均消费倾向这两项指标，来描述我国城乡居民旅游消费的现状和变化趋势。其中旅游消费率是指当年全国城乡居民旅游消费额除以我国支出法GDP数值所占的比重，旅游平均消费倾向是指当期城乡居民旅游消费除以城乡居民收入所得的比重。
如表2所示，旅游人次和旅游消费整体上表现出明显的增长态势。出游人次方面，除2003年以外，其他年份呈直线增长的态势，且平均增长率为10.37%。旅游消费方面，居民总体旅游消费额、城镇居民旅游消费额以及农村居民旅游消费额分别从1994年的1023.5亿元、848.2亿元以及175.3亿元，增长到了2014年的30311.9亿元、24219.8亿元以及6092.1亿元，年平均增长率分别为：19.12%、19.19%和21.60%。在旅游消费率方面呈现一定的波动性和阶段性。整体居民旅游消费率从1994-2002年，呈现稳步上升趋势，2003-2008年呈现小范围波动态势。从2009-2014年，呈直线上升趋势。城镇居民的旅游消费率的波动态势受我国大的消费环境和宏观政策的影响较大，如1998年、2003年、2008年等都出现较为明显的消费率下滑现象，这与当时的经济环境密切相关。农村居民的旅游消费率的起点较低，从1994-1999年呈现显著上升趋势，2000年以后有所回落，但大多数年份保持在0.80%-0.95%之间。
如图2所示，我国城镇居民和农村居民的旅游平均消费倾向整体呈上升趋势。就城镇居民而言，其起伏阶段与外部经济环境密切相关;而农村居民而言，1996-2000年呈现大幅上升趋势，之后则呈现波动上升趋势。2003年以后与城镇居民的平均消费倾向大致一致。
四、我国城乡居民消费与旅游消费比较
本部分使用我国城乡居民旅游消费占一般消费的比重和消费平均增长率两项指标来进行比较分析。其中，消费平均增长率是指1994-2014年间的年度消费增加值/上一年消费额所得比重的平均值。
如表3所示，整体而言，我国居民的旅游消费部分占居民消费的比重，除了个别年份(如2003年、2008年)受到其他因素影响之外，总体呈现逐步上升的趋势，从1994年的4.77%上升到2014年的12.48%，平均比重为7.62%。城镇居民的旅游消费占居民消费的比重的变化趋势与其整体的变化趋势较为接近，平均比重为7.98%。而农村居民的旅游消费占居民消费比重的趋势呈现浮动式上升，平均比重较城镇居民略低，为7.18%。
如图3所示，居民消费的平均增长率和旅游消费的平均增长率之间存在差距。相比较而言，不同类型的旅游消费平均增长速度皆快于居民一般消费的增长速度。其中，总体方面约高出6个百分点，城镇居民方面约高出5个百分点，而农村居民的旅游消费增长率表现最为显著，约高出12个百分点。
五、结论和建议
1.研究表明，尽管近年来我国居民的整体消费倾向呈现不断下降趋势，但是我国居民的旅游消费率和消费倾向却呈现整体上升的趋势。随着居民生活水平的提升，旅游已经成为国民基本生活方式和常态化的消费选择。通过旅游消费拉动内需的作用日益凸显。
2.城镇居民仍是国内旅游消费的主体，但仍有较大的上升空间;乡村居民旅游消费增长迅猛，是巨大的潜力市场。应通过增加居民收入、调整收入分配差距、丰富旅游产品供给、优化旅游市场环境等多方面，提升我国居民的旅游消费意愿。