农村电商的论文题目范文第1篇
2、疫情期间生鲜电商消费者满意度调查及对策分析
3、电商投融资大盘点：从资本流向看行业风向
4、网络经济视域下的农村电商发展模式研究
5、线上线下企业共生演化与生鲜电商发展
6、新零售背景下影响生鲜电商发展的因素研究
7、陕西农产品社群电商模式与实施路径研究
8、农产品电商扶贫问题及对策研究
9、三四线城市生鲜电商的发展现状与对策研究
10、社区生鲜电商，该着眼于 疫情之后的厮杀”了！
11、O2O模式下生鲜电商发展策略分析
12、生鲜电商O2O消费者六个诉点
13、农产品电商产教融合实训平台建设初探
14、《2019上半年中国电子商务企业100强榜单》发布
15、宁德市农村电商的发展及其扶贫作用研究
16、社区电商背景下传统生鲜店对策研究
17、国内社交电商的研究热点及前沿演进概述
18、会员社交生鲜电商的运营研究
19、四川：农村电商的热与卖
20、基于农产品电子商务的杭州智慧物流体系构建策略
21、后疫情时代直播电商中隐性知识传播
22、“一带一路”中泰跨境生鲜电商物流发展研究
23、资本回暖特色生鲜电商等待深度挖掘
24、乡村振兴战略背景下农户参与农产品电商的满意度研究
25、后疫情时代生鲜电商市场的现状和问题研究
26、媒体转型新驱动—从直播赋能到媒体电商
27、农产品生鲜电商进入3.0时代
28、我们在后疫情时代卖生鲜
29、“互联网+”模式下电商企业发展研究
30、乡村振兴背景下小农户对接电商市场的特点、难点与机制
31、电商助推农村脱贫问题与对策
32、生鲜电商物流模式研究
33、“宅经济”催热生鲜电商的路径分析
34、蒲江县农产品电商发展问题及对策研究
35、我国生鲜电商发展策略研究
36、新媒体背景下社区电商的个性化社群营销研究
37、发展陷入瓶颈 生鲜电商开始扩品类
38、基于行业发展趋势的电商物流实训课程研究
39、生鲜电商物流发展问题研究
40、乡村振兴背景下宿迁市农村电商发展策略研究
41、银川社区生活电商发展存在的问题及对策
42、疫情中生鲜电商的机遇、问题与对策：在线新经济视角
43、B2C电商平台顾客感知价值的内涵与感知途径研究
44、广西农村电商物流发展对策
45、我国生鲜电商的发展现状与建议
46、基于SWOT定量分析的兰州市生鲜电商发展探讨
47、供应链管理导向的农村电商发展模式创新研究
48、平台型电商企业责任追索策略对买家用户黏性的影响
49、农村电商扶贫机制与策略研究
农村电商的论文题目范文第2篇
2、跨境电商新模式不断涌现
3、高职跨境电商专业“1+X”证书制度课证融合实践研究
4、我国跨境电商企业经营风险预警与防范对策研究
5、跨境电商海外共享仓应用的必要性及实践途径
6、基于多语种支持服务探究跨境电商新模式
7、我国外贸企业跨境电商发展存在问题及策略分析
8、跨境电商背景下现代物流的发展分析
9、新形势下中小企业跨境电商出口优化策略研究
10、跨境电商新政二次延期背景下广东省跨境电商中小企业发展面临的机遇与挑战
11、知行合一的跨境电商课程思政教学探索
12、基于供应链视角的跨境电商物流链优化研究
13、探讨跨境电商背景下商务英语翻译技巧
14、基于跨境电商产业链的外贸电商人才培养路径研究
15、我国跨境电商与跨境物流耦合协调性研究
16、跨境电商背景下日语在中日电商中的作用分析
17、进口电商已占跨境电商超12%份额
18、“一带一路”战略背景下跨境电商人才需求与商英专业人才培养
19、跨境物流对跨境电商制约作用分析
20、系统思维下高校跨境电商物流人才思政建设路径探索
21、高职跨境电商人才创业能力培养与专业教育融合研究
22、基于区块链的跨境电商电子支付应用优势研究
23、基于OBE理念的高职跨境电商实践课程教学改革探索
24、清单再“刷新”跨境电商“跑步”前进
25、外运发展：打造跨境电商物流集成商
26、eWTP背景下义乌数字跨境电商发展现状研究
27、SWIFT制裁对跨境电商平台影响大
28、“双循环”跨境电商企业的完善与创新发展模式研究
29、传统外贸企业转型跨境电商发展的路径分析
30、新形势下跨境电商物流模式发展研究
31、日本跨境电商发展特征及经验借鉴
32、微探跨境电商对茶产业发展的作用
33、跨境电商多元模式下跨境物流企业服务功能整合优化
34、我国跨境零售进口电商市场“去跨境化”现象解析
35、中国跨境电商平台建设探析
36、跨境电商发展对经济新常态下中国传统国际贸易的影响
37、跨境电商生态系统改变商业世界
38、《2021年度中国跨境电商“百强榜”》发布
39、跨境电商诸边谈判的马太效应与对策研究
40、浅析中国跨境电商发展现状及提高竞争力对策
41、临沂市跨境电商现状分析及对策建议
42、一带一路背景下云南省跨境电商与跨境物流研究
43、全球价值链视角下跨境电商与跨境物流协同的内生机理与发展路径
44、山东省跨境电商发展现状、问题及对策
45、税收新政对跨境电商出口业务的影响与商务发展
46、浙江省跨境电商海外知识产权纠纷现状调查
47、跨境电商背景下高职商务英语专业学生英语能力的培养
48、综合保税区新增跨境电商等新兴业务
49、跨境电商-俄罗斯电商市场分析
农村电商的论文题目范文第3篇
2、纺织贸易企业电子商务运营模式研究
3、我国农产品在跨境B2C平台贸易现状及问题分析
4、跨境出口电商ERP系统选择的研究
5、七家跨境电商上市公司2019年财报PK
6、拆解精品自营模式：电商创业新出路
7、关于“小业态+电商”综合创业型人才培养模式探索
8、新冠疫情对我国跨境电商产业发展的影响
9、我国中小企业在跨境电商中面临的跨境物流困境与对策
10、后疫情时代义乌中小跨境电商企业发展机遇及策略简析
11、浅析跨境电商和传统国际贸易模式的差异
12、新时期中国跨境物流海外仓建设发展现状及策略研究
13、全渠道下快速消费品供应链变革与优化
14、“新零售”商业模式下物流配送发展新趋势
15、跨境电子商务的物流商业模式及其创新途径
16、商业直播对传统电子商务的影响与教学变革
17、互联网+跨境背景下国际经济与贸易人才培养研究
18、京东，“重”电商的新挑战
19、对日跨境电商出口平台的选择及分析
20、为中国打造具有全球竞争力的新经济
21、丝绸之路下中欧海外仓建设面临的瓶颈及建议
22、回归零售本质 顺应需求变化
23、从菜鸟与顺丰之争看民营快递企业未来发展之路
24、中俄跨境电商海外仓建设对策研究
25、“亚马逊”平台店铺运营的主要环节及操作方法分析
26、嘉峪关生鲜农产品电子商务高质量发展内涵目标分析
27、海淘尖货店热销商品的库存优化研究
28、跨境电子商务系统的设计与实现
29、湖南海翼公司利用跨境电商实现品牌经营的做法与解决方案
30、我国跨境电商物流发展现状及改进对策
31、嘉峪关生鲜农产品电子商务发展的路径与对策
32、新形势下跨境电商物流发展问题与模式探究
33、粤港澳大湾区背景下的仓配一体化发展
34、国内外物流业新业态发展研究
35、基于供应链管理环境下的物流管理策略探析
36、广东省跨境电商出口贸易瓶颈及对策分析
37、站在循环经济高度合理对待塑料包装
38、桂台物流产业合作的现状、问题与对策
39、小红书：3年2400万用户，最红社区电商大起底
40、出口跨境电商供应链金融融资模式研究分析
41、阿里巴巴上市后业务模式发展研究
42、电子商务新业态与新型消费高质量发展
43、跨境电商采购模式及库存控制的现状及特点
44、大数据时代下我国跨境电商海外仓的发展研究
45、基于企业需求的电子商务专业课程建设
46、新零售视角下应用型本科院校《创业营销学》教学改革初探
47、“后疫情时代”我国外贸数字化转型探究：以浙江为例
48、全球最大服装公司Inditex集团推进电商发展模式的创新实践
49、疫情下海外仓助力跨境电商发展的策略研究
农村电商的论文题目范文第4篇
2、基于供给侧改革的钦州农村电商物流服务体系建设研究
3、新冠疫情背景下辽宁省跨境电商出口贸易现状分析
4、“互联网+”时代中国茶叶跨境电商出口
5、关系稳定性对跨境农产品供应链联盟绩效的影响
6、跨境电子商务物流模式的创新对策及发展趋势分析
7、海南自贸区政策与跨境电商研究
8、云南沿边金融开放中的跨境金融合作研究
9、电子商务产业发展的模式创新
10、跨境电商背景下江阴地区农产品出口问题与对策研究
11、“一带一路”背景下广西跨境电商企业发展策略探析
12、“一带一路”背景下我国农产品跨境电商发展现状及策略研究
13、跨境电商020体验店消费者满意度提升策略
14、我国生鲜产品跨境电商的现状、风险及监管对策
15、保险在我国跨境电商风险防范机制中的必要性研究
16、电商平台产品问题现状与治理措施
17、论知识产权保护在跨境电商中的实践
18、辽宁省跨境电子商务发展现状及建议
19、跨境电商推动宁波农产品出口对策研究
20、RCEP对广东省跨境电商发展带来的机遇和挑战
21、跨境电商平台中的农产品英语翻译研究
22、跨境电商对我国制造业出口规模的影响效应研究
23、农产品电商扶贫问题及对策研究
24、面向东盟的广西跨境电子商务平台建设研究
25、跨境电商促进吉林省外贸转型升级研究
26、中国与“一带一路”国家跨境电商大数据广义虚拟经济效率与潜力研究
27、“互联网+农业”对俄跨境电商物流人才培养基地建设的探索
28、地方政府在电子商务发展中的管理创新研究
29、我国快递企业涉足跨境电商的主要模式及存在问题分析
30、深耕、破圈和赋能：电商媒体的发展回顾和前瞻
31、基于乡村振兴下农产品跨境电商存在的问题及解决对策
32、后疫情时代山东跨境电子商务的发展路径
33、精准扶贫背景下跨境电商扶持方式思考
34、云南自贸区跨境电子商务发展模式研究
35、“一带一路”战略下跨境电商出口营销策略的优化
36、跨境电商的“青岛前湾保税港区Style”
37、精准扶贫背景下乡村电商行业发展的路径探索
38、乡村振兴背景下农村跨境电商人才培养路径探析
39、新媒体背景下农村电商品牌化发展探讨
40、跨境电商人才培养中课程思政融合的现状及策略
41、乡村振兴视角下农村电商发展路径创新研究
42、基于行业发展趋势的电商物流实训课程研究
43、基于新时代跨境电商平台构建研究
44、基于跨境电商产业链的外贸电商人才培养路径研究
45、利用跨境电商平台推进我国农产品贸易发展
46、跨境电商农产品贸易发展与乡村振兴
47、跨境电商背景下的新电商物流运作模式浅析
48、中国跨境电商法律监管现状及对策研究
49、跨境电商发展现状及机遇研究
农村电商的论文题目范文第5篇
[关键词] 互联网+ 农村物流 农村电商 农村电商物流
[基金项目] 广西教育厅高校中青年教师基础能力提升项目：“新形势下广西生鲜电商与冷链物流产业链协同发展研究”(KY2016YB270);广西协科立项研究课题项目：“‘互联网+’背景下广西农村电商与物流产业融合发展对策研究”(桂科协[2016]Z-02)。
[作者简介] 马小雅(1981 —)，女，云南昆明人，云南大学博士研究生，广西师范学院物流管理与工程学院教师，研究方向：电子商务与物流管理。
在“互联网+”背景下，加大改善物流设施建设，加强村企合作，建立大众配送模式，是发展电商和提高农村电商物流快速发展的迫切需要。本文通过对广西整体电商发展现状，农村物流发展现状和农村电商物流发展现状递进式分析，剖析制约农村电商物流发展存在的问题，在借鉴浙江遂昌、浙江丽水、吉林通榆、江苏沙集、河北清河等成功模式的基础上，提出了符合广西农村电商物流发展实际的对策。
一、广西农村电商物流发展现状
(一)农村发展状况
1. 农村基本发展情况
2014 年广西乡村人口4351.47万，乡镇752个，村民委员会14046个，乡村从业人员数量达2469.46万。近5年来，乡镇村户数、村人口和从业人员逐年增加。2014年第一产业从业人员数量为1450万，粮食作物产量有1534.41万吨①。截至2015年末，第一产业增加值为 2565.97亿元，比2014年增长4.0%。
2. 农村邮电通信发展状况
2014年，广西总人口为5475万，农村人口占重比79.48%。2015年农村居民人均可支配收入达9467元，比2014年名义增长9.0%，扣除价格因素，实际增长7.4%。城乡居民人均收入倍差为2.79，比2014年缩小0.05①。广西邮政通信水平基本覆盖各乡镇农村，平均每人每年的发件数和订报数都在缓慢增加，总体来看，广西农村的经济在平稳发展，农村电商物流发展潜力巨大。
3. 农业经济发展状况
“十二五”以来，广西主要经济作物面积继续保持稳定增长，促使农作物产量增长稳定。稻谷产量一直排在全国第8位，水果产量一直排在全国第6位。2015年全区粮食播种面积3059.3千公顷，粮食总产量1524.8万吨，比2010年增加112.48万吨，年均增长1.5%。水果产量达1720.08万吨，比2010年增加625.67万吨，“十二五”期间年均增长9.5%，水果产量实现“五连增”。蔬菜产量2786.08万吨，比2010年增加656.64万吨，年均增长5.5%。食用菌产量达54.0万吨，比2010年增加25.5万吨，增长89.3%②。近5年来，广西区农林牧渔业总量稳步增加，年均增长4.6%。总体而言，广西农业经济发展迅速，为农村电商的发展提供了基础支持。
(二)农村电商物流发展状况
1. 电子商务整体发展现状
“电商广西，电商东盟”工程实施以来，广西电子商务发展异军突起，2015年上半年，电商交易额实现1939.7亿元，同比大幅增长84.7%。2015年6月25日正式启动南宁跨境贸易电子商务综合服务平台，当天完成跨境电子商务出口96单;社区电商试点稳步推进，桂林市象翌微链社区试点项目、社区直供平台管家网、易菜篮等成为先行者;巴马瑶族自治县、贵港等地建成“农邮通”三农服务站点919个，其中建成“电子商务进万村”标准化示范服务点131个，京东集团建设良庆区电商服务中心，启动广西农村电商业务;同时，新上线的淘宝特色中国广西馆、钦州东盟商贸城、柳州阿里产业带等一批电子商务平台项目也开始发力。2015年7月14日，商务部公布2014、2015年电子商务进农村综合示范县名单中，广西的巴马、靖西、浦北、东兴、柳城、桂平、灌阳、荔浦8个县(市)上榜③。这些情况说明广西电子商务潜力巨大，正在进入快速扩张的新阶段，成为拉动广西消费需求增加、促进传统产业向现代创业升级、发展现代服务业的重要引擎。
2. 农村物流发展现状
目前广西农村物流正在由传统物流向现代物流迈进，一是企业主体多元化发展。企业主体从快递、邮政、运输、仓储等行业向生产、流通加工等行业扩展，尤其是向农产品原料加工到产品销售迈进。从广西现阶段农村物流发展看，生产主体主要为农民与农业生产企业，农村供应与销售物流主体比较多，如批发市场、供销合作社等。二是农村物流不断得到政策支持。2015国务院发布的《国务院关于促进快递业发展的若干意见》指出，到2020年，产业规模跃上新台阶。快递市场规模稳居世界首位，基本实现乡乡有网点、村村通快递。2015年6月广西区供销合作社与广西区商务厅在南宁签署战略合作协议，拟通过相互支持、密切配合、优势互补，推动在流通网络规划、项目建设、农产品市场建设和管理、电子商务等领域的合作，共同推进广西农村现代流通服务业的发展。三是物流发展与农村经济状况存在矛盾。物流是社会专业化和服务发展到一定水平的结果，广西农村经济呈现自给自足模式，与农村物流发展社会化的要求不相适应。一方面，自给自足的模式使规模化难以实现，服务能力较差;另一方面，农产品生产不能形成特色，刺激不了农村物流的扩张。
3. 农村电商物流发展现状
广西近海又毗邻外国，南宁是东盟的永久举办地，是中国向东盟的辐射地带，在“互联网+”和电商下乡浪潮推动下，广西农村电商物流得到日益关注。自治区政府与阿里巴巴集团签订战略合作协议，在云计算和大数据等领域广泛开展合作，以大数据驱动现代物流，帮助广西打造覆盖全自治区、影响西南和辐射东盟的智能物流骨干网络。京东下乡“3F”战略、淘宝的千县万村计划、乐村淘、邮乐购等陆续进驻广西农村，电商物流服务质量和创新能力有望显著提升，电商物流成为快递生力军。据统计，2015年全区邮政业务总量完成39.41亿元，其中快递业务收入占邮政全行业比重不断提高，拉动邮政业务快速增长④。在增长的同时也出现了一系列问题，农村物流设施基础薄弱，村镇快递布点成本过高，出于利润考虑大部分物流和快递公司都不愿意涉足村镇快递网点建设，严重制约了广西农村电商物流的快速发展。
二 、广西农村电商物流发展存在的问题
(一)电商物流模式尚未形成
2014年诸多公司纷纷试水农村电商，2015年形成了全国电商下乡高峰，但在规模化建设的同时，缺乏实际运营管理能力，导致发展不平衡。广西农村电商物流运作模式主要靠国内四通一达快递企业，各快递分销渠道下沉到村的物流节点不完善，电商企业与物流企业不能协同发展，尚未形成良好的适合广西农村电商物流发展的模式。
(二)电商物流设施落后
目前，广西“村村通”工程已经有较大发展，但在较偏远的少数农村基本交通道路还没有通水泥路。已通的农村道路基础维护不足，损坏程度严重。大多数的物流企业仅把网店分布到县或者交通道路和经济情况相对发达的乡镇。广西农村固话逐年减少，电信公司为了节约成本，不愿意向农村地区布局宽带线路。设施的落后致使电商物流企业难以生存。交通环境落后和宽带普及低是广西农村电商物流发展进展缓慢的首要原因，也是农村电商物流设施建设面临的主要问题。
(三)居民居住地分散
广西农村山地面积居多，村民居住分散，村到村、组到组、屯到屯距离较远，有的达到10公里。分散的村落格局使得电商物流企业不能集中配送，设置自提点也难以解决交通不便利的配送问题。加之农民工作时间不定，货物送达没人签收，配送时效性低下。
(四)电商物流人才缺乏
广西农村电商物流硬件基础设施自2015年以来得到了高速加快建设，但具有专业知识懂得实践操作的电商物流人才极其缺乏。现实中，很多有高学历的电商物流人才不愿意到农村工作。而外出务工的众多农村青年返乡创业不如出外工作收入多，返乡创业的意愿也不强。
三、推进广西农村电商物流发展的若干对策
(一)打造农村电商“三月三文化节”
“三月三”是广西壮族自治区特有的文化。广西农村电商物流发展可借力此节日特色，促使电商与文化结合，打造一个农村电商“三月三文化节”。政府可与企业合作，加大力度对“农产品+电商+三月三”主题宣传。通过网上预定、个性化定制农产品、三月三团购优惠、三月三农产品线上线下展览会、送礼套装以及农园采摘游等多种方式，挖掘农产品销售途径。 通过本土农产品及衍生品，突出壮乡农产品优势，以“三月三”文化让全国各地人们对广西农产品产生文化共鸣，促进农产品成交，带动广西农村电商物流的发展。
(二) 构建特色农产品电商品牌产业链
“互联网+”时代，各行业都在拥抱“互联网+”，期望借助它创造一番新天地。在电商与农产品结合快速发展的今天，整合特色农产品形成地区品牌必将成为一个趋势，这不仅能让优质农产品销售到各地，还能监督维护食品的安全，推广生态农产品。广西有着独特的气候条件优势，出产各种热带水果和各类蔬菜等优质农产品，如容县沙田柚、田阳芒果、融安金桔、仁东香蒜头等。农村电商物流要发展得更好，必须整合优质农产品，实现特色优质农产品品牌化，打造乡村农产品产业链。可通过供销社与电商物流企业、农产品加工企业合作，引导农民规模化种植优质农产品，借助地域特色找出差异化，挖掘产品的特色卖点，进行专业化的品牌化包装销售，从而形成具有广西特色、以农产品品牌化带动农村物流发展的电商物流产业链模式。
(三)政府加大对农村电商物流的扶持和关注
纵观国内比较成功的电商物流模式，不管是沙集模式、杨陵模式、遂昌模式、成县模式、通榆模式、大洼模式还是明水模式，他们无一不靠政府的关注与扶持。广西农村基础设施落后，需要政府与企业共同完善电商物流基础设施，可从交通、宽带、电商物流配套设施入手。交通是推进农村电商物流发展的基础，加大推进“村村通”进程，可大大降低农村电商物流成本，增加企业的服务覆盖面积;全力推进宽带网络覆盖基础建设，没有宽带的支持，就没有互联网可言，宽带是连接农村与电商物流企业的枢纽，是完善信息网络系统的前提;加强与电商物流行业领头企业合作，加大物流配套设施如计算机、通讯设备及车辆的投入。县镇政府应该加强宣传，吸引电商物流企业进驻农村，对走出去的电商企业和走进来的民营电商物流企业予以财政扶持，不断开拓广西农村电商物流市场。
(四)建设第三方农村集合型物流配送中心
以县为物流网络配送体系中心，在县城建设第三方农村集合型物流配送中心，集合所有来自电商交易产生的商品，再由第三方农村集合性物流配送中心根据配送地理位置进行快件分拨。建设这样的配送中心有利于整合物流网络配送资源，在解决物流快件时效性低下问题的同时，推进产销对接，实现农产品规模化生产经营，保障农产品质量和安全，提高电商物流的服务水平，促进广西农村电商物流发展。
(五)加强电子商务物流人才培养
当前广西加强人才培养、留住农村电商物流人才刻不容缓。一是加强高校与农村电商物流企业的合作，建立高校电商物流实验室。校企合作可以为企业培养需要的人才，能有效进行人才对接，实现农村人才资源合理分配。二是通过创业政策红利和亲情温暖等方式吸引农民工返乡创业。在城市务工过的农民工熟悉网络，了解并能接受电商交易方式，吸引农民工返乡创业，不仅能降低农村电商企业培养人才的成本，还能在一定程度上解决当前农村留守老人和儿童的社会问题，还原真实有活力的农村。三是电商物流企业增强农村电商物流内部人员培训。四是聘请电商物流专家为农村农民培训，真正提高农民参与电商物流的能力。
[参考文献]
[1] 詹斌，谷孜琪，李阳. “互联网+”背景下电商物流“最后一公里”配送模式优化研究[J]. 物流技术，2016，01：1-4.
[2] 张夏恒. 我国县乡电商物流网络协同策略[J]. 技术经济与管理研究，2015，08：21-25.
[3] 鲁锡杰. TOC理论在电商物流末端配送优化中的应用[J]. 物流技术，2015，04：155-157.
[4] 高盛. 关于长尾理论的我国农村电商物流发展研究[J]. 中国储运，2015，07：124-126.
[5] 宋剑. 宽带中国计划对农村电商物流市场发展潜力影响研究[J].物流技术，2014，09：
332-334.
[6] 程贤立. 广西农垦电子商务与农产品物流发展初探[J]. 中国农垦，2005，10：48-49.
[7] 宋巍. 河南省农村物流网络建设与运营模式分析[D].郑州大学，2013.
(收稿日期：2016-08-31 责任编辑 垠 喜)
农村电商的论文题目范文第6篇
国家相关文件指出:促进农村电子商务加快发展, 形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局。鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务, 支持地方和行业健全农村电商服务体系。深入开展电子商务进农村综合示范。[1]
可以看出, 国家通过出台文件, 从战略高度全面布局, 点燃了农村电商发展的引擎, 激活了农村经济, 为农村经济转型升级注入了新的动能。
“互联网+”已然成为当代一种具有代表性的经济发展新形态, 互联网在生产要素配置中的优化和集成作用, 其巨大的创新意义和创新成稿一旦应用于经济社会中, 对于提升经济的大力发展、调整经济结构、提升生产力必然有重要的作用。它的本质是传统产业的在线化、数据化, 即将商品交易由线下迁移到互联网上, 实现“在线化”, 并保证在线数据可以随时被调用。而“互联网+农业”即将互联网技术运用到农业生产中, 使互联网从生产端, 经营管理, 流通领域和农业服务四个方面来推进传统农业的网络化和科技化。[2]
农村电商巨大的市场前景吸引了无数的创业者, 而且在全国各地也涌现出了数百家农村电商平台, 诸如村村乐、赶街网、乐村淘、淘实惠、卖货郎、穗片土货等众多农村电商平台纷纷涌现出来, 同时阿里、京东、苏宁等巨头也纷纷进入农村电商市场。[3]
美国作为现代信息技术强国, 已成功将计算机、信息储存和处理、通讯、全球定位系统GPS、遥感技术PS、多媒体、人工智能、地理信息系统GIS等各项信息技术运用于农业。借助这些先进技术, 美国农民在农业生产过程中, 可根据对应信息进行播种、施肥、灌溉、灭虫等作业。与此同时, 美国还建设了规模庞大的农业数据库和信息系统以支撑其农业发展, 主要包括: (1) 数据库:美国国际农业数库 (AGRI COLA) 、国家海洋与大气管理局数据库 (NOAA) 、地址调查局数据库 (USGS) 等规模化、影响广的涉农信息数据库; (2) 信息系统:GPS、农田遥感监测系统RS、农田地理信息系统GIS、农业专家系统、智能化农机具系统、环境监测系统、系统集成、网络化管理系统、培训系统等。[4]
二、农村电商营销及4P营销理论的概念
(一) 农村电商营销概念
农村电商营销, 特指以农村区域为地缘、以村民为端口交易主体一方, 通过互联网平台发现或挖掘准消费者和众多商家的需求, 从整体以及自身产品形态的营造去推广、传播和销售产品, 深挖产品本身的内涵, 切合消费者的需求, 让消费者深刻了解并购买该产品而开展的各种商业商务活动。[5]
(二) 4P营销理论概念
1960年, 著名的营销学家杰罗姆·麦卡锡在其《基础营销》一书中第一次将企业的营销要素归结为四个基本策略的组合, 即著名的“4P”营销理论, 包括:产品 (Product) 、价格 (Price) 、渠道 (Place) 、促销 (Promotion) 。其中, 产品 (Product) 注重开发方面的功能, 要求产品具有独特的卖点, 并始终把产品的功能诉求放在第一位;价格 (Price) 则是根据不同的市场定位, 制定不同的价格策略, 主张产品的定价依据是企业的品牌战略, 注重品牌的含金量;渠道 (Place) 则提出企业并不直接面对消费者, 而是注重经销商的培育和销售网络的建立, 企业与消费者的联系是通过分销商来进行的;促销 (Promotion) 方面则包括品牌宣传 (广告) 、公关等一系列的营销行为。
三、国内农村电商营销现状及分析
(一) 现状
近年来, 在我国政策的大力支持下, 农村电商行业呈现蓬勃发展势头。2014-2017年, 我国农村网络零售额快速增长, 2017年底已达到12448.8元, 较2016年的8945.4亿元同比增长39.10%, 处于高速发展阶段 (图1) 。
2017年, 中国网络零售额达到71751亿元, 同比增长32.2%, 同期农村电商网络零售额占全网网络零售额的比例不断飙升, 由2014年的6.45%上升到2017年的17.35% (图2) 。
而农村电商网络零售额占全网零售额的比例不断扩大则说明农村地区的经济在电商高速发展下有了相当程度的发展。据了解, 四年来电商零售额增幅超200%, 而农村网络零售额翻了六番, 其增速直接反映了国家和社会各界对农村地区发展的重视度和支持力度。
另外, 农村电商的发展提升了就业。农村网店数量如雨后春笋般增长, 从事网店的人也越来越多, 这在一定程度上缓解了社会就业压力。统计数据显示, 2017年农村网店数量达到985.6万家, 较2016年增加169.3万家, 同比增长20.7%, 带动就业人数超过2800万人 (图3) 。
其中, 农村网店用户主要集中在农村淘宝、云集等平台, 其中阿里巴巴的平台拥有超100万农村网商, 云集也在全国31省市自治区均有店主分布。随着农村地区电商知识的普及和基础设施的完善, 加上数量不断增加的服务类平台, 将进一步助力农村电商发展。[3]
(二) 分析
从以上数据来看, 我国农村电商发展势头良好, 这得益于国家政策的大力扶持及互联网的迅速发展。
但我们也要看到, 农村电商依旧是优势与劣势共生, 挑战与机遇共存。其优势在于: (1) 市场机遇和可预见市场份额增大。诸多农业人口与交易机会提供了相当大的市场机遇。在我国, 农村人口占绝大多数, 而农民主要以生产各类农副产品为主, 其中粮食、蛋禽、猪牛羊肉等农林牧副渔产品需要生产、销售, 这些必然有巨大的市场前景, 大大提升了交易可能性; (2) 降低成本对于农村经济发展而言迫在眉睫。它主要体现在两个方面:一是能够降低交易的成本。
运用电商平台, 农民能够缩短销售时间, 从而减少仓储保管技术需求和保管费用, 从而降低金钱、时间等成本;二是由于我国农村地区的劳动力成本一般都低于城市的劳动力成本, 所以能够有效降低劳动力的支付成本。
而其劣势则主要在于农村电商观念普遍较为滞后。近年来, 我国经济一直在不断地稳步向前发展, 互联网技术也在随着经济迅猛发展, 但广大农户的认识尚未与不断发展的经济与网络技术共同发展, 很多农民对电商并不能真正接受, 甚至产生怀疑与不信任, 这种观念严重桎梏了电商的深入发展, 使得农民的产品与市场需求难以真正结合, 造成了信息沟通的不畅通、不对称, 也是当前农村电商发展亟须解决的问题。由此, 本文提出基于4P营销理论下的农村电商营销具体策略。
四、基于4P营销理论下的农村电商营销策略
(一) 产品 (Product) 方面的农村电商营销
(1) 做好产品定位.把握人们关于绿色健康的独特诉求点, 将其定位在绿色有机食材, 满足广大消费者需求, 使产品具有独特卖点, 打造农产品核心竞争力, 增强其吸引力; (2) 严控产品质量。减少农药化肥的使用, 从源头控制农产品质量, 加强过程监管; (3) 健全产品体系。丰富农产品种类, 增加衍生产品, 使农产品的营销更加多元化, 最终形成有机体系。
(二) 价格 (Price) 方面的农村电商营销
(1) 制定科学合理的价格。在制定农产品价格时要充分考虑其绿色有机食材的定位、生产成本、顾客需求以及市场相关产品定价等因素, 以制定满足目标顾客需求的科学、合理的价格; (2) 灵活调整农产品价格。根据消费者等的反馈及运营过程中市场价格的波动等情况, 及时灵活地调整农产品销售价格。
(三) 渠道 (Place) 方面的农村电商营销
(1) 做深、做细、做透本地市场.初期先在农产品生产当地打通销售渠道, 形成可复制营销模式以便日后推广; (2) 加大外地市场的推广及招商力度。运用初期建立的可复制模式进行市场拓展, 在此过程中吸引多方投资, 逐步增强开拓市场的资金实力。
(四) 促销 (Promotion) 方面的农村电商营销
(1) 加强广告宣传.与有影响力的广告公司及门户网站合作, 增加广告投放量, 加大宣传力度; (2) 加强产品推介。通过定期参加大型农产品博览会等进行产品不同维度的宣传与推介, 吸引消费者访问平台购买产品; (3) 合理进行促销。在节假日或品牌创立纪念日等时间, 通过打折、返现、赠送优惠券等方式吸引消费者, 展开促销。
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农村电子商务, 通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源, 拓展农村信息服务业务、服务领域, 使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。
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(1) 网上农贸市场。迅速传递农林渔牧业供求信息, 帮助外商出入属地市场和属地农民开拓国内市场、走向国际市场。进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息发布等内容。
(2) 特色旅游。依托当地旅游资源, 通过宣传推介来扩大对外知名度和影响力。从而全方位介绍属地旅游线路和旅游特色产品及企业等信息, 发展属地旅游经济。
(3) 特色经济。通过宣传、介绍各个地区的特色经济、特色产业和相关的名优企业、产品等, 扩大产品销售通路, 加快地区特色经济、名优企业的迅猛发展。
(4) 数字农家乐。为属地的农家乐 (有地方风情的各种餐饮娱乐设施或单元) 提供网上展示和宣传的渠道。
(5) 招商引资。搭建各级政府部门招商引资平台, 介绍政府规划发展的开发区、生产基地、投资环境和招商信息, 更好的吸引投资者到各地区进行投资生产经营活动。
摘要：随着社会经济的持续发展及“互联网+”计划的提出, 农村的发展问题尤其是农村地区的电商营销逐渐成为人们关注的焦点。怎样让农民生产的农产品快速而顺利地营销出去, 并进一步提高农民收入是实现农村区域经济和农业协调发展的核心, 也是现在农村电商营销所要研究分析的重要课题之一。本文以4P营销理论作为切入点, 阐述农村电商营销的概念, 并对农村电商营销的现状进行分析, 根据该理论分产品、价格、渠道、促销四个方面提出适于农村电商营销的具体策略。
关键词：4P营销理论,农村电商营销
参考文献
[1] 新华社.中共中央国务院关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见[OL]. www.news.cn, 2016:1.
[2] 黄洁.“互联网+”农业发展现状及趋势[J].三农论坛, 2018:10-11.
[3] 中商产业研究院.2018-2023年中国农村电商行业市场发展前景及投资机会研究报告[R].2018.
[4] 报告大厅.农村电商发展现状分析[OL].www.chinabgao.com, 2017:11.