女装市场调查报告范文第1篇
关于“女装市场”的
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“女装市场”调查报告
任曼 12电商332 1243543219 1070403993@qq.com
2014.07.01
女装市场问卷调查报告
摘要
随着网络的发展，网购在我们的生活中占据着无可比拟的重要性，它方便了我们的生活，使我们的生活方式更加多样化。而受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。他们对网购充满热情，因为他们的空余时间不是很多，生活费也不是很充裕，网购可以改善这些方面。从这些方面来看，大学生在网购这一方面，占据了很大的市场，所以我对大学生这一人群进行了调查，并撰写调查报告更好的分析大学生对服装的看法，从而满足大部分大学生的消费需求。
本课题以大学生为调查对象，主要结合网上直接调研和间接调研两种调查方法，以前者为主，依托“问卷星”专业问卷调查平台，发布了关于“学习资源共享平台建设”的调查问卷(问卷访问地址：http:///jq/3143742.aspx)。调查问卷共回收82份。问卷共设计题目18个，主要包括五个方面：
一、被调查者基本情况，
二、现在人们喜欢的女装风格(色系、面料、设计部位)，
三、人们购买服装最重视的地方，
四、人们购买服装的花费和频率，
五、人们购买服装的渠道和原因。
在上述调查分析的基础上，结合间接调研、文献研究等方法，从而更好的分析现在人们对网上女性服装的款式，价格等方面的消费需求，从而改进本店的不足之处。
2 女装市场问卷调查报告
目录
摘要 .................................................................................................................................................. 2
绪论 .................................................................................................................................................. 4
一、研究背景及研究意义 ....................................................................................................... 4
二、研究方法与研究内容 ....................................................................................................... 4
第一章 女装市场调查问卷情况 ..................................................................................................... 5
一、调查问卷的设计 ............................................................................................................... 5
二、调查情况及分析 ............................................................................................................... 5
第二章 被调查者基本情况 ............................................................................................................. 5
第三章 人们购买服装的花费和频率 ............................................................................................. 7
第四章 人们购买服装的渠道和原因 ............................................................................................. 8
第五章 现在人们喜欢的女装类型 ............................................................................................... 11
第六章 人们购买服装最重视的地方 ........................................................................................... 13
第七章 “女装市场”调查问卷报告结语 ................................................................................... 15
附录 ................................................................................................................................................ 16
3 女装市场问卷调查报告
绪论
一、研究背景及研究意义
1.研究背景
随着社会的不断进步，女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变，越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体，女装市场具有较大的发展空间。
现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。
2.研究意义
有些人注重服装的价格，而有些人既要求服装的款式新颖时尚，同时又要求价格经济实惠等这次的调查主要是想完善本店的服装，让更多的人来光临本店，让本店的销售更加出色。众多的消费者由于文化程度、收入水平、生活环境、生活方式、个性特点等方面的不同，具有不同的价值观和审美标准。各个消费者按照自身的心理需求选择、购买和评价商品。消费者在选择和购买服装时，不同的人有不同的需求.如购买服装时，有些人注重服装的款式，有些人注重服装的面料，等。对某种服装的同一种颜色、款式，消费者都会产生不同的甚至是相反的情感。所以利用此次的市场调研来了解现在人们对女装的类型和要求，来确定以后网店服装的销售方向。
二、研究方法与研究内容
研究方法：①利用网络在问卷星网站上发布问卷 ②在现实的周围人群中采集问卷资料 研究内容：①被调查者基本情况(1.2.3)，
②现在人们喜欢的女装风格(色系、面料、设计部位6.7.14.16)， ③人们购买服装最重视的地方(13.17)， ④人们购买服装的花费和频率(4.5)， ⑤人们购买服装的渠道和原因(8.9.10.11)
4 女装市场问卷调查报告
第一章 女装市场调查问卷情况
一、调查问卷的设计
问卷主要分为五个部分。
一、被调查者基本情况(1.2.3)，
二、现在人们喜欢的女装风格(色系、面料、设计部位6.7.14.16)，
三、人们购买服装最重视的地方(13.17)，
四、人们购买服装的花费和频率(4.5)，
五、人们购买服装的渠道和原因(8.9.10.11)。总体18个题目，其中前10个题目的设计主要采用单选题的形式，另外7道题则采用多选题的形式，还有1题采用的是问答题的模式。
二、调查情况及分析
本次调查数据的分析主要是结合“问卷星”的在线分析和Spss11.5统计分析软件。两种分析工具相结合，统计得出的结果直观的表达了问卷设计的调查目的。
第二章 被调查者基本情况
在被调查者基本信息这个部分我主要设计了这样几个问题：“您的性别是?”、“您的年龄是?”、“请问您个人的月收入?”。这样我们就可以了解到不同的年龄阶段对女装的不同的需求，就能寻找到最大的消费群体属于哪个年龄阶段。
1、您的性别是?
5 女装市场问卷调查报告
由于近些年有些男性对于女装也有自己独特的见解，他们对自己的女朋友的衣着打扮的要求也越来越高，所以调研报告中还特别邀请少许男性来完成问卷填写，但是参与问卷填写的还是以女性为主体。
2、您的年龄是?
从此图中中我们可以看出每个年龄阶段的人都有，但是其中以18岁—24岁的人数最多，占了总人数的80.49%。
3、请问您个人的月收入?
从图中可以看出，其中月收入在1000以下的人数占据的比例最大，为40.24%，月收入
6 女装市场问卷调查报告
在3000以上的人数则最少，占据的比例为12.2%。(由于部分原因其中填写问卷的人多数为在校大学生)
第三章 人们购买服装的花费和频率
在这个部分我主要设计了两个问题，分别是：“您平均每月在服装上的花费?”、“您购买服装的频率?”主要是用来推断现在人们在购买衣服的话费的金钱，以及购买服装的频率。
1、您平均每月在服装上的花费?
从这个柱状图来看，其中每月在服装上的花费在100—200之间的人数最多，比例最大，为41.46%，而每月在服装上的花费在200—300与300以上的人占得比例相差不大，分别为17.07%和15.85%。
2、您购买服装的频率?
7 女装市场问卷调查报告
从图表上我们可以看出，其中34.15%的人都是不固定时间或时段来购买衣服，还有28.05%的人则习惯以一季度一次的频率来购买服装，而其中一年才购买一次服装的人数最少，占据了总人数的9.76%。
第四章 人们购买服装的渠道和原因
在购买服装的渠道和原因这个部分，我总共设计了4个题目，分别为：“您通常会通过哪种渠道购买女装?”、“您觉得网上购物是否可靠?”、“您喜欢哪种优惠方式?”、“促使您买衣服的原因是?”。从这些问题中我可以很明确的知道人们是否信任网购服装以及人们购买服装的因素。
1、您通常会通过哪种渠道购买女装?
8 女装市场问卷调查报告
从这个图表上可以看出其中实体专卖店占据的比例最大，为62.2%，而网上购买则以略低于实体专卖店的比例排在第二，占据的比例为59.76%，商城则占据了28.05%，还有其它服装购买渠道则占据最少，为13.41%。
2、您觉得网上购物是否可靠?
从此柱状图中我们可以看出，觉得网上购物可靠的人数占大多数，比例为63.41%，而认为网上购物不可靠的则占36.59%，这个结果证明了绝大多数的人们还是认为网上购物是很可靠的。
3、您喜欢哪种优惠方式?
9 女装市场问卷调查报告
从图表中可以看出，最受人们欢迎的优惠方式是打折，占据的比例最大，为79.27%，而优惠券或代金券的优惠方式占据的比例最小，为21.95%。
4、促使您买衣服的原因是?
从图表上我们可以看出，其中51.22%的人都是朋友推荐来购买衣服，48.78%的人则习惯以一季度一次的频率来购买服装，还有43.9%的人们是由于换季才购买服装，而其中因为明星代言而购买服装的人数最少，占据了总人数的21.95%。
10 女装市场问卷调查报告
第五章 现在人们喜欢的女装类型
在人们喜欢的女装类型上我总共设计了4个问题，题目分别是：“请问您喜欢的女装风格?”、“您比较喜欢的女装色系?”、“请问您在买女装时觉得哪个部位的设计最重要?”、“您喜欢的服装面料是?”了解人们的对女装的喜爱类型，掌握多数人的喜欢类型，这样我可以在多销售比较受欢迎的女装类型，盈利就会多一点。
1、请问您喜欢的女装风格?
从图表上我们可以看出，其中百搭的女装是人气最高的女装风格，占据了67.07%，紧随其后的就是韩版风格的女装，占据了51.22%，而占据比例最少的两种风格则是民族和通勤，其中通勤占据的比例最少，为6.1%，
2、您比较喜欢的女装色系?
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3、请问您在买女装时觉得哪个部位的设计最重要?
从图表上我们可以看出，其中58.54%的人都是认为领口部位的设计最重要，占据的比例最大。，还有39.02%的人认为袖口部位的设计最重要，认为臀部部位的设计最重要的人占据的最少，比例为12.2%。
4、您喜欢的服装面料是?
12 女装市场问卷调查报告
从图表上我们可以看出，其中74.39%的人喜欢棉质的衣服，还有60.98%的人则喜欢针织服装，喜欢麻和皮革的服装的人是占据的最小比例的两种服装，而其中喜欢皮革布料的服装的人数最少，占据了总人数的12.2%。
第六章 人们购买服装最重视的地方
在人们购买服装的重视点这个部分，我一共设计了2个题目，分别是：“请问您注重服装的特质是?”、“您购买女装时最重视?”
1、请问您注重服装的特质是?
13 女装市场问卷调查报告
从图表上我们可以看出，人们最重视的两种服装特质是舒适度和时尚感，其中舒适度占据的比例最大，为46.34%，最重视价格的特质占据的人则是最少，比例为4.88%。
2、您购买女装时最重视?
从图表上我们可以看出，其中最重视价格、面料、款式、做工质量四种的人最多，其中以面料为首，占据最大的比例为58.54%，而其它占据的比例则最小，为2.44%。
14 女装市场问卷调查报告
第七章 “女装市场”调查问卷报告结语
通过对上述的调查报告分析，大多数人们在网上购买服装还已经很普及，他们对服装的要求还是挺多的，首先对于服装的质量，他们既想价格便宜，适中，又想服装质量要好一点，但是作为销售商的我们从成本来说这是很难解决的，一分钱一分货，说的就是这个道理，我们会在做工上下技术，让每一件服装看起来都很精致，让消费者穿起来更有美感，同时我们还会对服装的搭配上给意见，通过展览一些搭配好的服装来供消费者参考，使自己购买的服装更美化，我们还会免费送出一些衣饰挂件来回馈消费者。其次，我们还会加大对本店服装的宣传力度，打出自己的品牌，让更多的消费者光临本店。最后我们会培训本店的销售人员，让他们摆正态度，铭记顾客是上帝的这一真实的理论，对消费者怀着感激之情，不管消费者够不够买，都要热情的帮助，给消费者提供一个身心愉快的购买环境。
针对以上的总结我们也对消费者们提点要求，在这个丰富多彩的时代，消费者选择也有很多。服装的种类也形形色色，让消费者眼花缭乱。这就要求消费者，在购买过程中，一定要明确自己需要什么，不需要什么，不该买的或是不需要的坚决不买，而在确定所要买的服装之后，也得货比三家，切忌冲动和从众。这样才能得到真正的物美价廉的商品。通过本次的调查，我们会更改自己的不足之处，来满足消费者的需求，当然我也会让本店的优点继续下去。
15 女装市场问卷调查报告
附录
女装市场调查问卷
尊敬的朋友：您好
为了更好地满足您和其他广大消费者对服装的需求。您是我们选中的被调查对象之一，您的意见对我们很重要。请您花费几分钟的时间填写一下问卷，非常感谢您填写我的问卷，您的意见非常重要，衷心感谢您的支持和配合!谢谢!
1.您的性别是 [单选题] [必答题] A、女 B、男
2.您的年龄是 [单选题] [必答题] A、18岁以下 B、18—24 C、25--32 D、32以上
3.请问您个人的月收入 [单选题] [必答题] A、1000以下 B、1000—2000 C、2000—3000 D、3000以上
4.您平均每月在服装上的花费 [单选题] [必答题] A、100以下 B、100—200 C、200—300 D、300以上
5.您购买服装的频率 [单选题] [必答题] A、一月一次 B、一季度一次 C、一年一次
D、不固定 E、其他
6.请问您喜欢的女装风格 [多选题] [必答题] A、百搭 B、淑女 C、韩版 D、民族 E、欧美
16 女装市场问卷调查报告
F、学院 G、通勤 H、中性 I、朋克
J、波西米亚
7.您比较喜欢的女装色系 [单选题] [必答题] A、深色系 B、浅色系 C、鲜艳色系 D、当季流行色系
E、其他
8.您通常会通过哪种渠道购买女装 [多选题] [必答题] A、网上购买 B、实体专卖店 C、商城 D、其他
9.您觉得网上购物是否可靠 [单选题] [必答题] A、是 B、否
10.您喜欢哪种优惠方式 [多选题] [必答题] A、打折 B、赠品
C、优惠券或代金券 D、会员专享优惠
11.促使您买衣服的原因是 [多选题] [必答题] A、朋友推荐 B、跟潮流 C、换季
D、明星代言
12.您觉得衣服的搭配对个人的形象影响如何 [单选题] [必答题] A、很重要
B、无所谓,舒服就行
13.请问您注重服装的特质是 [单选题] [必答题] A、舒适度 B、时尚感 C、价格 D、其他
14.请问您在买女装时觉得哪个部位的设计最重要 [多选题] [必答题]
17 女装市场问卷调查报告
A、领口 B、袖口 C、肩部 D、胸口
E、腰部 F、臀部
15.您平时如何选购服装 [单选题] [必答题] A、单件 B、套装
C、店长推荐
D、其他
16.您喜欢的服装面料是 [多选题] [必答题] A、棉 B、针织 C、麻 D、丝 E、纯化纤 F、毛 G、皮革
17.您购买女装时最重视 [多选题] [必答题] A、价格 B、面料 C、款式
D、做工质量 E、颜色 F、品牌
G、售后服务 H、其他
18.您对现在女装的评价 [填空题]
女装市场调查报告范文第2篇
2013-2018年中国女装市场分析及消费趋势
研究报告
报告目录
第一部分 女装行发展现状 第一章 女装行业运行概述
第一节 女装相关阐述
一、女装的分类
二、女装行业文化的演变
三、女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展 第二节 女装行业特点分析
一、区域特征突出
二、时尚个性突出
三、与上下游共荣
第三节 女装工艺和使用设备现状
一、饰绣设备
二、激光雕刻机
三、内衣无缝加工技术
第二章 国际女装市场运行动态分析
第一节 全球女装市场运行环境分析
一、全球经济现状及影响分析
二、全球服装纺织纺织业运行及影响分析
三、欧盟市场REACH法规对女装质量产生新贸易壁垒 第二节 全球品牌女装市场运行总况
一、全球顶级品牌女装设计
二、国际女装品牌的五大特色优势
三、世界女装品牌进入中国的方式 第三节 美国女装市场分析
一、美国零售指数上升女装销售走强
二、美国女装设计影响因素
三、2012年纽约秋冬女装流行趋势 第四节 日本女装市场分析
一、日本女装电子商务销售情况分析
二、日本高级女装生产要素管理模式分析
三、日本百货商场女装市场发展状况
四、2012年秋冬日本女装色彩流行趋势 第五节 法国女装市场分析
一、法国女装市场本地生产情况
二、法国女装市场营销理念
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中金企信(北京)国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
三、法国女装贸易情况分析
四、法国女装市场消费者分析
五、年法国女装品牌市场状况分析 第六节 其他国家女装市场分析
一、意大利女装产业现状分析
二、加拿大特码服装市场快速发展
三、西班牙：统一尺码标准打造合身女装
第三章 中国女装产业运行环境解析
第一节 中国经济环境分析
一、中国GDP分析
二、城乡居民家庭人均可支配收入分析
三、中国CPI分析
四、进出口总额及增长率分析
五、社会消费品零售总额 第二节 中国女装政策法规分析 第三节 中国女装社会环境分析
一、女性的审美观念
二、女性的消费观念
三、女装市场刮来韩潮风
第四章 中国女装产业运行新形势透析
第一节 中国女装产业运行概况
一、中国女装产业链透析
二、我国女装业整体发展形势良好
三、中国女装产业“三多三少”现状
四、2012年中国女装品牌区域色彩
五、市场经济景气度对女装着装趋势影响 第二节 中国女装发展问题与机遇分析
一、女装市场大码女装商机分析
二、金融危机下的女装品牌机遇
三、传统外贸女装开拓国内市场
四、中国女装国内市场发展策略选择
五、中国女装发展存在问题分析 第三节 中国女装市场消费分析
一、中国女装消费主体
二、中国女装市场销售特点
三、中国女装消费者行为研究
四、女装零售顾客的消费心理
五、中国女装消费趋势和市场空白
第四节 不同品牌忠诚度的女装消费者对价格促销的态度研究
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第五章 2012年中国女装行业发展现状分析
第一节 2012年中国女装产业发展概况
一、中国女装产业发展历程分析
二、中国女装设计元素和品牌特点分析
三、中国女装种流行风格分析
四、中国女装消费群体细分分析
五、2012年中国女装市场竞争变化 第二节 2012年中国女装市场规模分析
一、2012年中国女装总体市场规模分析
二、2012年中国女装细分市场规模分析
三、2012年重点大型百货商场女销量分析 第三节 2012年中国主要女装市场规模分析
一、2012年中国女士上衣市场规模分析
二、2012年中国女士衬衫市场规模分析
二、2012年中国女士夹克和外套市场规模分析
四、2012年中国女士连衣裙市场规模分析 第四节 2012年中国女装市场竞争格局分析
一、中国少女装市场竞争格局分析
二、中国熟女装市场竞争格局分析
三、中国高档女装品牌和市场分析
四、中国女装奢侈品牌市场分析
五、2010年女性内衣前十品牌市场占有率
六、2011年韩国女装品牌在华扩张
第五节 2012年中国职业女装市场发展现状分析
一、中国职业女装发展概况
二、中国职业女装市场存在的问题分析
三、中国职业女装品牌发展策略分析 第六节 2012年中国孕妇装市场发展现状分析
一、中国孕妇装市场潜力巨大
二、中国孕妇装市场竞争格局
三、功能性孕妇装市场发展迅猛
四、中国孕妇装缺乏行业标准
第七节 中国女装存在的问题及品牌发展建议
一、中国女装发展的制约因素分析
二、中国女装商场销售存在的问题分析
三、中国女装品牌提升策略分析
第六章 中国网民女装消费调研分析 第一节 女性网民行为特征分析
一、网民网络应用行为分析
二、女性网民服装品牌偏好
三、女性网民着装风格分析
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第二节 信息渠道和购买场所分析
一、女性网民获取服装信息渠道
二、女性网民网上信息渠道
三、女性网民服装购买场所
第三节 女性网民服装消费调研分析
一、女性网民消费关注因素
二、女性网民服装购买者
三、女性网民服装花费
四、女性网民对服装广告的态度
第七章 2009-2011年中国女装产业主要产品市场进出口数据分析
第一节 2009-2011年中国女大衣、斗蓬、带风帽防寒短上衣、防风衣等进出口分析
一、女大衣、斗蓬、带风帽防寒短上衣、防风衣等(6202)进出口量值
二、女大衣、斗蓬、带风帽防寒短上衣、防风衣等进出口单价
三、女大衣、斗蓬、带风帽防寒短上衣、防风衣等主要进出口国家
四、女大衣、斗蓬、带风帽防寒短上衣、防风衣等进出口省市分析 第二节 2009-2011年中国女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤进出口分析
一、女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤(6204)进出口量值
二、女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤进出口单价
三、女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤主要进出口国家
四、女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤进出口省市分析 第三节 2009-2011年中国女衬衫进出口分析
一、女衬衫(6206)进出口量值
二、女衬衫进出口单价
三、女衬衫主要进出口国家及地区
四、女衬衫进出口省市分析
第四节 2009-2011年中国女背心等内衣,衬裙,短衬裤,睡衣裤,浴晨衣等进出口分析
一、女背心等内衣,衬裙,短衬裤,睡衣裤,浴晨衣等(6208)进出口量值
二、女背心等内衣,衬裙,短衬裤,睡衣裤,浴晨衣等进出口单价
三、女背心等内衣,衬裙,短衬裤,睡衣裤,浴晨衣等主要进出口国家
四、女背心等内衣,衬裙,短衬裤,睡衣裤,浴晨衣等进出口省市分析 第五节 2009-2011年胸罩、腹带、紧身胸衣、吊裤带、吊袜带等(6212)进出口分析
一、胸罩、腹带、紧身胸衣、吊裤带、吊袜带等进出口量值
二、胸罩、腹带、紧身胸衣、吊裤带、吊袜带等进出口单价
三、胸罩、腹带、紧身胸衣、吊裤带、吊袜带等主要进出口国家及地区
四、胸罩、腹带、紧身胸衣、吊裤带、吊袜带等进出口省市分析
第二部分 女装区域及细分市场分析
4 网 址：
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第八章 中国女装重点区域市场运行剖析
第一节 深圳女装市场分析
一、深圳女装业现状
二、深圳女装市场现状
三、深圳女装行业发展模式分析
四、深圳女装产业区域品牌塑造分析
五、深圳女装内贸市场现状
六、深圳女装品牌发展预测 第二节 杭州女装市场分析
一、杭州女装设计人才现状
二、杭州女装营销软肋分析
三、新形势下杭州丝绸女装业发展对策
四、杭女装产业面临新机遇新挑战
五、发展杭州女装业对策措施
六、杭州女装向国际大牌靠拢 第三节 郑州女装市场分析
一、郑州女装业发展现状分析
二、郑州女装发展形势分析
三、郑州女装抱团发展分析
四、郑州女装发展前景分析
五、郑州女裤发展趋势 第四节 青岛
一、青岛女装产业指导意见出台
二、政府大力推进青岛女装产业发展的策略
三、青岛女装迎来发展新高峰 第五节 温州
一、温州女装发展之路分析
二、温州女装零售市场现状分析
三、温州女装小店抢占市场的建议 第六节 石狮
一、石狮女装市场运行呈现强势
二、石狮市场女装质量提升明显
三、网店成石狮女装市场营销新途径
第九章 中国女装细分产品市场发展趋势
第一节 孕妇装市场分析
一、中国孕妇装市场潜力分析
二、后让孕妇装时尚升级
三、孕妇装市场战略分析
四、我国孕妇装投资前景
五、孕妇装竞争趋势 第二节 女性内衣市场分析
网 址：
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一、中国女性体型特征及其内衣消费特点透析
二、女性内衣市场容量扩大
三、女人内衣跨性别营销模式分析
四、女性内衣品牌发展简况
五、特卖和贵价商品各自红火
六、色彩鲜艳款式性感的产品备受青睐
七、女性内衣品牌打响市场争夺战
八、女性内衣市场前景预测 第三节 婚纱行业分析
一、我国《婚纱礼服行业标准》分析
二、婚纱市场需求状况
三、我国婚纱产业发展现状
四、我国婚纱市场存在的问题
五、关于我国婚纱产业的建议及前景
六、我国婚纱市场发展形势分析 第四节 职业女装
一、职业女装市场亮点分析
二、职业女装时尚变身赢得消费者喜爱
三、防辐射性职业女装前景好 第五节 运动服装
一、运动服装扮靓与流行女装并齐
二、运动品牌抢占高尔夫女装市场
三、运动女装市场前景广阔 第六节 中国女裤市场研究分析
一、女裤行业产业链分析
二、中国女裤产业格局发生变化
三、女裤市场区域特性分析
1、郑州女裤业发展需要价值创新
2、广州
3、陕西
三、影响品牌女裤销售竞争的因素
四、品牌代理商开发区域市场的措施
五、战略升级是中国女裤业发展方向
第十章 中国女装相关产业运行分析
第一节 服装制造业
一、2012年服装产品生产情况
二、金融危机形势下行业的发展态势
三、2012年纺织服装行业出口情况分析
四、中国服装企业发展机遇及转型分析
五、年纺织服装外销市场发展预测 第二节 纺织行业发展分析
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一、我国纺织行业经济运行分析
二、我国纺织行业内需市场回顾
三、中国纺织行业发展目标分析
四、中国纺织内需市场预测
第三节 2012年各地区纺织服装制造经济指标
第三部分 女装行业竞争格局分析
第十一章 中国女装市场竞争格局分析
第一节 女装市场竞争状况
一、中国女装行业竞争激烈
二、我国服装行业的市场竞争朝着价值竞争阶段发展
三、“留洋”服饰企业暗战女装之都
四、女装品牌竞争细分化明显
五、国内女装市场的国际化竞争愈加明显
六、我国女装的高端市场几乎全部被国外品牌所占领， 第二节 女装市场部分品牌竞争策略比较分析
一、ONLY
二、太平鸟
三、哥弟
四、斯尔丽
第三节 中国女装与国际先进水平的差距
一、设计方面
二、品牌方面
三、文化内涵方面
第四节 中国女装提升竞争力的措施
一、面料应成为首要解决问题
二、应结合多方力量提升女装企业竞争力
三、中国女装提升国际竞争力的具体措施
四、提升品牌市场竞争力与附加值的策略分析
第十二章 国外女装行业优势企业分析
第一节 范思哲(VERSACE)
一、公司简介
二、范思哲中国市场战略
三、金融危机下公司发展状况分析
四、公司在亚洲市场扩张分析 第二节 古琦(GUCCI)
一、公司简介
二、公司品牌介绍
三、Gucci女装系列产品分析 第三节 VEROMODA
一、公司简介
网 址：
中金企信(北京)国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
二、公司在华发展
三、公司产品特点
第四节 埃斯普瑞(ESPRIT)
一、公司简介
二、公司品牌介绍
三、公司市场定位
四、公司发展方向
五、公司在华分销网络策略 第五节 ONLY
一、公司简介
二、品牌优势
三、ONLY公司品牌取胜策略
第十三章 中国服装行业重点企业分析
第一节 雅戈尔集团股份有限公司 (600177) 第二节 宁波杉杉股份有限公司 (600884) 第三节 报喜鸟集团有限公司 (002054)
第四节 福建七匹狼实业股份有限公司 (002029) 第五节 江苏红豆实业股份有限公司 (600400) 第六节 湖北美尔雅股份有限公司 (600107) 第七节 中国服装股份有限公司 (000902) 第八节 略„„
第四部分 女装行业发展趋势及战略分析
第十四章 2013-2018年中国女装产业前景展望与趋势预测
第一节 2013-2018年中国女装新趋势探析
一、中国女装产业集群趋势
二、中国高级女装品牌发展趋势
三、中国女装色彩及面料、款式流行趋势 第二节 2013-2018年中国女装流行趋势分析
一、2012年春夏女装市场新走势
二、2012年春夏女装流行趋势
三、2012年春季女装市场新款流行色彩
四、2012年秋冬女装面料流行趋势 第三节 2013-2018年中国女装行业投资机会
一、个性、健康服装将成为消费亮点
二、中国女装市场呈现多种商机
三、中国高尔夫女装市场需求渐增
四、加大码女装市场供不应求
第四节2013-2018年中国女装行业投资风险及专家建议
第十五章2013-2018年女装行业营销战略分析
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第一节 女装营销策略分析
一、女装营销渠道分析
二、女装品牌渠道建设策略分析
三、女装存货的管理消化方案
四、哥弟女装市场细分化策略
五、女装市场定位及战略发展分析 第二节 女装品牌企业发展策略分析
一、女装品牌发展策略
二、女装品牌代理策略
三、代理国外女装品牌新思考
四、品牌女装折扣店营销分析
五、女装品牌终端经营策略
第三节 探讨中国女装名牌企业的发展之路
一、明确的市场定位
二、科学的技术标准
三、艺术的经营策略
四、品牌女装企业发展之路
第四节 中高档女装企业市场策略分析
一、中高档中年女装策略
二、高级女装经营战略
三、高级女装品牌经营法则
图表目录：(部分)
图表 2009-2012年4月美国从中国进口纺织品服装统计. 图表 2009-2012年4月纺织行业工业总产值增速情况. 图表 2009-2012年4月纺织工业固定资产投资增长情况. 图表 2009-2012年4月纺织工业主要产品产量增长情况. 图表 2009-2012年4月纺织工业规模以上企业内销增速. 图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计总产值统计. 图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计销售产值统计. 图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计利润统计
图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计全部从业人员平均人数统计 图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计企业单位数统计 图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计总产值统计. 图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计销售产值统计. 图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计利润统计
图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计全部从业人员平均人数统计 图表 2009-2012年4月纺织服装行业累计企业单位数统计 图表 2009-2012年4月前两个季度行业效益指标分析. 图表 2009-2012年4月前两个季度行业利润率变化情况. 图表 2009-2012年4月服装类消费增长情况. 图表 2009-2012年4月全国重点大型零售企业服装销售情况
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图表 2009-2012年4月大商场服装销售情况. 图表 2009-2012年4月服装类商品零售价格指数
图表 2009-2012年4月服装类商品消费价格指数变化趋势
图表 2009-2012年4月大型零售店商业企业服装类产品价格指数月度变化趋势 图表 2009-2012年4月我国服装规模以上企业产量统计. 图表 2009-2012年4月我国服装规模以上企业产量同比增长情况. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量全国合计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量江苏合计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量安徽合计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量辽宁合计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量山东合计. 图表 2009-2012年4月衬衫产量全国合计 图表 2009-2012年4月衬衫产量浙江合计 图表 2009-2012年4月衬衫产量江苏合计 图表 2009-2012年4月衬衫产量安徽合计 图表 2009-2012年4月衬衫产量辽宁合计 图表 2009-2012年4月衬衫产量山东合计
图表 2009-2012年4月针织服装产量全国合计. 图表 2009-2012年4月针织服装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月针织服装产量江苏合计. 图表 2009-2012年4月针织服装产量安徽合计. 图表 2009-2012年4月针织服装产量辽宁合计. 图表 2009-2012年4月针织服装产量山东合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量全国合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量江苏合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量安徽合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量江西合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量山东合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量全国合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量江苏合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量安徽合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量辽宁合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量山东合计. 图表 2009-2012年4月毛皮服装产量全国合计. 图表 2009-2012年4月毛皮服装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月毛皮服装产量江苏合计. 图表 2009-2012年4月毛皮服装产量河北合计. 图表 2009-2012年4月毛皮服装产量辽宁合计. 图表 2009-2012年4月毛皮服装产量山东合计.
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图表 2009-2012年4月华北地区女装前十位品牌市场占有率 图表 2009-2012年4月东北地区女装前十位品牌市场占有率 图表 2009-2012年4月中南地区女装前十位品牌市场占有率 图表 2009-2012年4月西北地区女装前十位品牌市场占有率 图表 2009-2012年4月华东地区女装前十位品牌市场占有率 图表 2009-2012年4月西南地区女装前十位品牌市场占有率 图表 2009-2012年4月我国服装进口情况 图表 2009-2012年4月我国服装出口情况
图表 2009-2012年4月我国服装出口前20 名省市(出口额) 图表 2009-2012年4月我国服装出口区域情况(按出口额) 图表 2009-2012年4月我国服装出口区域情况(按出口量) 图表 2009-2012年4月我国服装出口目的国情况(按出口额). 图表 2009-2012年4月我国服装出口目的国情况(按出口量). 图表 2009-2012年4月美国海关统计从中国进口服装情况 图表 2009-2012年4月我国服装出口前20 名省市(出口量) 图表 2009-2012年4月我国服装出口月度增幅情况 图表 2009-2012年4月我国服装月度出口情况. 图表 2009-2012年4月上海服装市场价格同比情况
图表 2009-2012年4月我国纺织品服装出口分省市统计. 图表 2009-2012年4月女大衣、斗篷、带风帽防寒短上衣、防风衣等进口统计 图表 2009-2012年4月针织或钩编女大衣、带帽防寒短上衣、风衣等进口统计 图表 2009-2012年4月女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤进口. 图表 2009-2012年4月女衬衫进口统计
图表 2009-2012年4月女大衣、斗篷、带风帽防寒短上衣、防风衣等出口统计 图表 2009-2012年4月针织或钩编女大衣、带帽防寒短上衣、风衣等出口统计 图表 2009-2012年4月女西或便服套装,上衣,裙,裙裤,长短裤及马裤出口. 图表 2009-2012年4月女衬衫出口统计
图表 2009-2012年4月女背心等内衣,衬裙,短衬裤,睡衣裤,浴晨衣等出口. 图表 2009-2012年4月北京纺织服装行业累计总产值统计 图表 2009-2012年4月北京纺织服装行业累计销售产值统计. 图表 2009-2012年4月北京纺织服装行业累计利润统计
图表 2009-2012年4月北京纺织服装行业累计全部从业人员平均人数统计 图表 2009-2012年4月北京纺织服装行业累计企业单位数统计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量北京合计. 图表 2009-2012年4月衬衫产量北京合计. 图表 2009-2012年4月针织服装产量北京合计 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量北京合计 图表 2009-2012年4月革皮服装产量北京合计 图表 2009-2012年4月毛皮服装产量北京合计
图表 2009-2012年4月北京女装零售市场零售额统计. 图表 2009-2012年4月1北京品牌女装零售额统计
图表 2009-2012年4月北京女装市场平均单价千元以上的品牌.
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图表 2009-2012年4月上海纺织服装行业累计总产值统计 图表 2009-2012年4月上海纺织服装行业累计销售产值统计. 图表 2009-2012年4月上海纺织服装行业累计利润统计
图表 2009-2012年4月海纺织服装行业累计全部从业人员平均人数统计. 图表 2009-2012年4月上海纺织服装行业累计企业单位数统计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量上海合计. 图表 2009-2012年4月衬衫产量上海合计
图表 2009-2012年4月羽针织装产量上海合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量上海合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量上海合计. 图表 2009-2012年4月上海10大商场服装大类商品销售统计
图表 2009-2012年4月上海女式时装销售量、额及平均销售价格. 图表 2009-2012年4月广东纺织服装行业累计总产值统计 图表 2009-2012年4月广东纺织服装行业累计销售产值统计 图表 2009-2012年4月广东纺织服装行业累计利润统计. 图表 2009-2012年4月广东纺织服装行业累计全部从业人员平均人数统计. 图表 2009-2012年4月广东纺织服装行业累计企业单位数统计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量广东合计. 图表 2009-2012年4月衬衫产量广东合计
图表 2009-2012年4月针织服装产量广东合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量广东合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量广东合计. 图表 2009-2012年4月毛皮服装产量广东合计. 图表 2009-2012年4月浙江纺织服装行业累计总产值统计 图表 2009-2012年4月浙江纺织服装行业累计销售产值统计 图表 2009-2012年4月浙江纺织服装行业累计利润统计. 图表 2009-2012年4月浙江纺织服装行业累计全部从业人员平均人数统计. 图表 2009-2012年4月浙江纺织服装行业累计企业单位数统计. 图表 2009-2012年4月西服及西服套装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月衬衫产量浙江合计
图表 2009-2012年4月针织服装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月羽绒服装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月革皮服装产量浙江合计. 图表 2009-2012年4月化纤行业总量增长情况. 图表 2009-2012年4月化学纤维主要省市产量变化 图表 2009-2012年4月化纤布主要省市产量变化
图表 2009-2012年4月我国化纤制纺织品及服装进出口情况 图表 2012年化纤行业经营环境变化. 图表 2009-2012年4月化纤行业生产经营和盈利状况. 图表 2009-2012年4月化纤行业产销衔接和资产运转情况 图表 2009-2012年4月化纤行业固定资产投资情况
图表 2009-2012年4月化纤行业新产品开发和劳动生产率水平.
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图表 2012年化纤短纤价格走势
图表 2009-2012年4月我国主要纺织品产量. 图表 2009-2012年4月我国纱布产量及同比增长情况. 图表 2009-2012年4月我国纱产量大省同比增长情况. 图表 2009-2012年4月我国布产量大省同比增长情况. 图表 2009-2012年4月纺织品行业利润率对比. 图表 2009-2012年4月纺织品行业全部从业人员数对比. 图表 2012年纯棉纱和坯布价格走势. 图表 中国服装行业竞争力前10强企业名单. 图表 消费者了解女装趋势的主要渠道
图表 女装消费者对于广告方式的认可程度. 图表 最能引起女装消费者购买欲望的因素. 图表 吸引女装消费者进入卖场的主要因素. 图表 消费者购买女装时最关心的问题 图表 影响女装消费者重复购买的因素 图表 女装消费者主要购买的服装类别
图表 女性消费者春夏装和秋冬装的消费档次
女装市场调查报告范文第3篇
年龄定位: 25到45岁白领时尚女性.风格定位:时尚,休闲.哥弟品牌，源自中国台湾，创始于西元1977年，本着将心比心、相辅相成的团队观，秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。乐观的、坚毅的、责任的，期望打造出一个不断创造工作机会，回馈社会，有信、有望、有爱的企业。 广东哥弟时装实业有限公司现有四个品牌系列：
哥弟GIRDEAR白领阶层
阿玛施AMASS休闲个性
易俪e-Li加大尺码
梅ma’am物超所值
产品系列组合多元化，裤装尤负盛誉。2008年前，将陆续推出6个品牌。城市近1000家专卖店，2008年更预增至3000营销网络。
“跨越主观，无远弗届。”阐明思维主导行为，决定结果。哥弟文化，以观念为元，以人为本，以实践为根，以坚持为深。
哥弟人，随时随地慢呼吸，塑造健康的身心，同心协力，同舟共济，努力积累能力，能力持续努力，孜孜以求的不仅仅是时装品味，更是生活与人生的品味，共同谆谆传递着真、善、美。
2 only女装 (世界品牌,丹麦名牌)
年龄定位:18-35. 风格定位:时尚,休闲.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司。集团成立于1975年，总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY(女装)、VERO MODA(女装)、JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。
集团成立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚
Bestseller 集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在中国市场推广旗下的服装品牌，带给中国喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生活方式。
ONLY--- 来自欧洲时尚最前沿的设计
ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。
ONLY--- 时尚大都市女性的选择
ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。
ONLY---与众不同的风格
ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。
ONLY--- 时尚与功能性的结合
3 艾格女装 (法国ETAM集团分支企业,著名畅销品牌)
年龄定位:20-40. 风格定位:时尚,休闲.“ETAM”艾格源于1916年的德国。这一年，第一间以“ETAM”为名的零售店开业。到1928年，连锁店网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。
法国“ETAM”艾格品牌女装以其时尚的风格、变化多样的款式、新颖别致的色彩、合理适中的价格、情周到的服务、高雅的品位、精致的设计备受成功职业女性青睐。
颜色方面WEEKEND更注重大胆的色彩搭配带来新的视觉冲击：如苔绿+橘黄，玫瑰红色，亮黄+釉兰，漂白+藏青面料方面以天然面料为主，各式各样的印花，绣花尤其是印有图腾及传统民族图案的面料备受青睐，全棉，沙卡及涂层面料继续被看好，牛仔布再次风行。款式方面嬉皮文化再次盛行，追求另类与放松，如可调节长短的脱卸式长裙、长裤;七分、五分袖的盛行。拉链，魔术贴，尼龙绳扣的画龙点睛。
名如其风，设计简单大方，新潮时尚，让您在双修的日子里，随心所欲或返朴归真或俏皮可人或清醇浪漫或热情奔放---着装艾格周末，随时体验周末好心情。 在风格上：
城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地的面料的交叉搭配，使您走出办公室里拘谨的套装，在写字楼里一样光彩照人。
面料方面：
轻、薄、柔软为主面料流行的主旨。纯夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用;而秋冬服装又以涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯羊毛为主。 款式方面：
ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象。
4 歌莉娅女装 (中国广州)
年龄定位:18-30岁都市年轻知识女性.风格定位:时尚、休闲、阳光、活力 品牌定位:
----自然元素,体贴的穿着触感
品牌理念:
----歌莉娅坚持一种健康,充满朝气的品牌理念:传递一种拥抱自然,享受时尚的年轻生活态度.----歌莉娅女孩用世界之旅的丰富经验为中国竞争而忙碌的社会脚步拓展无限自由,提倡轻松舒畅新生活.
5 太平鸟女装 (中国宁波)
品牌定位:都市白领
品牌风格:时尚,简约,休闲,理性的都市风情.
品牌经典色系:黑,白,米,咖色系和亮点色彩.
6 虫虫女装 (香港名牌,知名畅销品牌)
[品牌诠释]
◆“虫虫”——本色、自由、浪漫的都市新潮女孩代表
◆“虫虫服饰”真情动感设计，不跟风，不媚俗，不“哈韩”，不“哈日”。简约的线条、温纯的自然色彩，穿插个性的潮流细节;始终倡导“少女般”的自然魅力,展现活力与激情;她像是微微拂面的清风，她又是藤蔓编织的秋千，她还是轻舞飞扬的纱裙„„
◆“虫虫服饰”，从细节里激发着久违的感动，诉说着女性的纯美和真情，蕴含田园沁人的芳香,优雅大方，充满着时代气息。
◆香港虫虫服饰为时尚女性而设计。时尚系列有：虫虫时尚布包、时尚鞋、休闲帽、腰带、袜子、配饰等，赋予每一款作品以动人的情节、完美搭配和时尚的解读!
[价格定位]
虫虫服饰春夏季主销产品市场定价在:100-200元范围内，部分高端产品价位达到200-500元。秋冬季主销产品定价在:100-400元范围内，部分高端产品价位达到400-800元。虫虫服饰做到了高贵品质，不贵价格。让消费者不但想买，而且买得起。
[品质要求]
虫虫服饰以台湾高级棉、毛为主料，经严格的洗水等特殊工艺处理。从材料的选用，至剪裁缝制、结合、修饰、各个细节都有极其严格的要求。
[目标顾客]
虫虫服饰的目标消费者是年龄在18-35岁之间的时尚女性，包括温情浪漫的时尚女郎、青春时尚的都市女孩、自由活泼的纯情学生、大方优雅的白领丽人„她们自信、进取，最具时尚触觉、熟悉潮流动态，对生活上的各个细节，都有要求。追求本色，追求美丽、追求完美、追求个性，每个细节都彰显时尚生活主张。 虫虫服饰，特色品牌魅力，穿着的都市潮流„„
从虫虫少女装到虫虫服饰，虫虫的产品范围从原来单一的少女装扩展到有服饰搭配的虫虫青春休闲服饰系列，有虫虫布包、虫虫鞋、虫虫休闲太阳帽、腰带、袜子、配饰等系列产品，赋予每一件、每一套产品以时尚的解读、动人的情节和简单完美相搭配。“虫虫服饰”女装最具优势的核心是款式更新能力，作到月月有新品、季季换新款，坚持理念把握潮流，使“虫虫”每一天带给都市女孩们一个不同的惊喜!
都市情怀，少女的梦，虫虫的故事，必将在国内成百上千的都市引发一场崭新的时尚风暴。
虫虫的故事
是一个梦的故事
梦中有的是水样的年华
如潋滟阳光下蒸腾朦胧的雾气缭绕
将一切真实化
梦里的虫虫有着孩童般的单纯
散发着淡淡的青草芳香,懵懂的
期待着一切的不确定
梦时的虫虫宛若三月江南的丝丝小雨
清新淡雅身如杨柳随风飞扬,眼神明亮
虫虫如未经琢磨的原石
阳光下以多重的折射带来崭新的视觉印象
犹如情节紧凑的戏剧丝丝入扣,直达人心
记忆中刹那的永恒
感动着阡陌般的彩翼
我来了!虫虫来了!
来自香港的新时尚理念
将纯朴与激情融于设计
以真实与自然感受生活挑一根丝
让率性如自在轻灵的飞鸟
蘸一块色投向天空
如天鹅般挥洒出自信的气质
7 红袖女装Hopeshow中国杭州(中国女装高知度品牌)
红袖服饰集设计、制作、生产销售为一体，推出的中高档淑女装，深受追求完美女性的喜爱。公司拥有优秀的设计师群体专业的销售队伍和近400名的工人，他们齐心协力、奋力向前，使红袖业务几年来一直保持旺盛的增长势头。
2001年，红袖更是荣幸地被杭州市政府评为“杭州市十大女装品牌”。 8 太和女装 (中国女装高知度品牌)
品牌释义
太和“太”为极致，“和”为谐调，“太和”衣寓意一种极致完美的生活方式。
TAHAN——太和法语发音，源自时尚之都的中国高级女装品牌，在吸引外来精华之后，以中国人自己的审美观营造着独立自信的新女性形象，五个挺拔的字母诠释着新女人的独立生活。
全新的太和TAHAN
太和TAHAN同创造新的时装转为注重时尚女性沟通，营造全新的时尚生活方式转变。根据吻合太和TAHAN“新时尚，新生活”的女性的需求，制作精致时尚的太和女装，以经典的太和套装吸引传统的品牌追随者，以全新的生活方式倡导及完全自己我的新颖款型吸纳新生的时尚女性。
TAHAN07~08秋冬
TAHAN讲述一个美丽的时尚故事来述说TAHAN都市女性淡定、自信面对生活、工作。整体感觉以欧洲风格为大的趋势走向，但更注重于细节上的处理和设计。 颜色方面
时髦女性都会钟爱灰色，色彩重叠及灰色调的时装将成为这个季节的主打，无论是单品还是针织品，灰色都将以主调出场。色彩重叠以及灰色调体现了一种低调与觉醒的新穿着姿态。与高光亮色或金属亮片相搭配，更能使灰色充满生气。所以灰色调将是此季节的主推色调。而彩色部分则是作为搭配色成为灰色的配角。 款式方面
各种高腰节裙衫造型的风衣、毛衫、外套都是这个季节的主打款型。特别是超大宽松导向的各色针织毛衫。毛织品包括毛衣、毛织长裙、夹克及外衣，将迎来超大、宽松的新潮流。强调肌理结构的针织技术将取代图案印花方式，慵懒宽松的设计从头到脚表达了一种亲切随和的针织宣言，让纤细的身体“躲”在大大的毛衣中，自然地流露出随意、轻松的含蓄感。
面料方面
新型的有科技含量的记忆纤维是这个季度的绝对主角。这种新的面料，不光有特别的手感，更可根据不同的需求爱好，改变造型。
9 斯尔丽女装 (中国上海)
品牌定位:25岁-45岁
品牌风格:典雅大方,造型简洁流畅
10 千百惠女装 (中国知名 )
"千百惠"服饰年龄定位在25—35岁之间，以简约清晰的线条，配以不事雕饰的图案以及华丽雅致的装饰，在领口、裙边饰以精致的珍珠、花边、刺绣或少许的水晶等形成浪漫优雅的设计风格，细部描绘突显时尚。色彩以平静、柔和、浅色系列为主，今季则以流行的粉色向自然色优雅的过渡，经典的黑白演泽淋漓尽致。 "布根香"是千百惠(中国杭州)服饰有限公司旗下主力品牌之一。以“清丽、温婉、秀美”的设计风格，加以品牌独特风情的棉、麻图案及文化内涵，创造现代女性之风范，引导时尚都市女性的消费潮流。
品牌定位：休闲装
市场定位：中高档服装，消费对象为20-38岁女性
经营定位：区域总代理、城市专卖店或商场专柜
面料定位：以棉、麻、呢、缎等天然材质为主
女装市场调查报告范文第4篇
深圳市营商宝淘宝托管是目前全中国规模最大的托管公司，以营商宝多年的淘宝营销理念，致力于服务于网店托管里包括客户、美工、店面规划、活动策划等多种一站式托管服务。
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女装市场调查报告范文第5篇
学 号: 字体是黑体三号不加粗
姓 名: 学 院: 轻纺工程与艺术学院 专 业:
班 级:
日 期: 2015年7月2日
指导教师: 亓 妍 妍
安徽农业大学轻纺工程与艺术学院服装系
实 验 报 告
课程名称 《女装设计》 专业
宋体五号不加粗 班级
实验成绩
姓
名
学号
时间 2015.6.10 地点 轻纺艺术楼
小组成员
指导老师
实验名称 实验一：服装面料组合再造实践训练
实验目的：通过对服用面料和非服用面料的学习理解，运用学习的面料再造手段和方法，进行具有创意的面料重组再造构成的练习,进一步深入认识面料组合再造的艺术效果和面料组合变化规律。
实验内容：根据面料再造的手段和方法，运用设计法则进行面料的创意设计练习。依据所选择的面料和辅料，收集素材,利用设计手法进行创意面料的设计练习。
1、根据所选择的面料和辅料进行面料再造设计，制作成30×30(单位：cm)的面料小样，一人两块。要求：具有创意性、实用性、原创性、现代设计感，能合理地运用服装中;面料组合再造符合审美标准。拍摄制作过程的图片。
实验步骤：(要详细从收集素材开始到制作步骤，最后成品)字体是宋体小四不加粗
实验结果与展示：(要有整体和细部的表现)字体是宋体小四不加粗
实验结论：通过本次实践训练能够了解各种面料和辅料之间的差异而形成的各种变化，以及面料再造在服装设计中的作用和表现。了解和掌握面料再造的原则和制作手法，在设计中开发新的构成手段(后面结合自己的收获及感想)
实 验 报 告
课程名称 《女装设计》 专业宋体五号不加粗
班级
实验成绩 姓
名
学号
时间
地点
小组成员
指导老师
实验名称 实验二：女装款式设计实践训练
实验目的：在理论的指导下，通过实验，使学生掌握女装廓形设计和部件设计的方法。要求学生能够理论联系实际，不仅能根据款式设计的方法和原理设计出变化多样的服装款式，还能够针对具体的服装品牌风格，进行款式设计。
实验内容：根据女装款式设计的设计法则结合目前流行趋势，进行款式设计。以提高学生实际操作能力，引导学生使用现有资料启发灵感。
1、进行两个品类的女装款式设计，每个品类各设计5款;要求细部结构清晰，着色;设计的款式要有设计感，原创性;符合审美标准。8K卡纸。
实验步骤：(要详细从收集素材开始到制作步骤，最后成品)字体是宋体小四不加粗
实验结果与展示：(要有整体和细部的表现)字体是宋体小四不加粗
实验结论：通过女装款式的设计练习，掌握女装廓型与结构线的设计方法。通过款式设计练习，掌握服装款式局部设计的方法，并且了解局部设计与整体设计之间的关系。通过女装款式变化设计，使学生能够设计出丰富多变，具有现代设计 感的女装款式设计。
实 验 报 告
课程名称《女装设计》
专业宋体五号不加粗
班级
实验成绩 姓
名
学号
时间
地点
小组成员
指导老师
实验名称 实验三：女装系列设计构思实践训练
实验目的：通过本次实验了解女装设计的基本形式、原理及创作思维方法;了解女装的面料、色彩、款式的特点，并能在设计中灵活运用;掌握女装设计的步骤及流行趋势和变化规律;能结合流行进行独立设计。
实验内容：通过学习的女装设计原则和方法，结合近期国内具有影响力的第16届“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛，进行一个系列的女装设计。要求如下(1)主题：创·无界
(2)范围：女装(面料、材料不限) (3)参赛选手按系列设计，每一系列5套，画在同一张效果图，规格27cmx40cm;效果图背面左上角附：主题名称、设计思想(不超过50字);左下角附：正背面款式图;右上角附：姓名、性别、出生年月、国籍、毕业(在读)学校、学历、服务单位、单位地址、邮政地址、邮政编码、E-mail、联系电话、传真(注：所有文字必须用母语和英语书写);并附身份证复印件以及大一寸彩色照片1张(用信封装好并贴牢固);右下角附：面料小样(8cmx8cm);来稿一律不退，请自留底稿。 (4)来稿必须是未发表过的原创作品，如发现一稿多投，则视为无效稿件。
实验步骤：(要详细从收集素材开始到制作步骤，最后成品)字体是宋体小四不加粗
实验结果与展示：(要有整体和细部的表现)字体是宋体小四不加粗
实验结论：通过进行女装系列设计的训练。养成良好的服装设计习惯，关注时尚，拓展视野;培养学生搜集资料、阅读资料和利用资料的能力;培养学生的自学和鉴赏服装的能力，提高个人审美意识和修养;培养丰富的想象力和创新能力。 实验报告要求：
1.每个实验的第一页都要另起一页，注意字体。
2.所有标题字体不动，正文字体统一是宋体小四不加粗，行距是1.5倍。
女装市场调查报告范文第6篇
网店的经营模式：淘宝个人零售商
主营商品: 时尚女装
行业分析：
随着消费者生活方式和观念的改变，为新型营销理念和新型零售业态创造了成长空间。随着电子商务的迅速发展，消费者购物渠道逐渐趋于网络。香港贸发局的调查显示：中国有望成为仅次于美国及欧洲的最大服装零售市场。因此，零售业必须具备敏锐的市场感觉，挖掘自身所具有的业态创造机能，根据消费者生活形态、消费意识、购物方式的改变，用新的手法来提供服装产品;将国外的先进业态与我国市场紧密结合，改变传统的销售模式，网络零售由于打破了区域性和消费者购物成本的同时，满足消费者对购物便利性、选择性、文化性的需要，使服装市场与假日经济、娱乐经济紧密对接;使新业态的融合与活用，造就出服装销售的大市场。
网店定位: 网店只是企业的一个专卖店或销售平台，主要销售自己的产品。这些产品都是精选出来的，更物美价廉，更容易取得消费者的认可与信任。在其他同类店铺同类产品的比较之下，卖出特色，形成专属的文化。
客户定位:
1.时尚白领女性，她们的经济独立自主，消费力提高;没有生活压力，对生活品质要求高，这是我们网店的最大客户群;
2.中小型零售商或者是在读大学生等。
商品价格定位:
现在网店销售的货物都大同小异，所以大家拼价格十分厉害。对于我们这样刚起步的网店，可以采取这样的定价方式：根据成本价，在网上同类商品中取一个中等偏低的价格，用完善的销售服务来弥补网店人气不足的缺点。
价格体系按低、中、高的策略来制定，低价位的，只能保本，甚至亏本，只为了赚人气，赚信用;中间价位的，针对消费的主流群体，目的是为了实现成交率和一定的利润;高价位的，针对高端群体，不求大的成交量，为的是弥补低价位亏本卖所亏去的钱，追求平衡。 选择性价比相对较高的产品的货源，再保证产品质量的基础上依照进价而定。采用竞争
导向定价法：前期经营为迅速提高信用等级或和打开局面提高销量，实行薄利多销政策。随着网店信誉的提高，适当增加利润。但产品价格要在包含合理的利润的基础上尽量便宜，以在搜索的价格排序上提高产品的竞争力。包括运费后的价格应该低于市面的价格。网下买不到的时尚类商品的价格可以适当高一些，低了反而影响顾客对商品的印象。定价清楚明白，定价是不是包括运费，交待清楚，避免引起麻烦，影响到自己的声誉，模糊的定价甚至会使有意向的客户放弃购买。
分工协作：
作为创业团队，应发挥优势互补，旨在建立一个有理想，重沟通，成员间紧密配合，工作积极主动，善于思考“做有创意的人、做有创意的事”，不断学习进步，有责任心的的团队。针对网店特点分工合作，大致分工。
1、网店建设、全局管理
2、市场考察、进货管理
3、出货发货、物流管理
4、售后服务、客服管理
营销策略：
(一)产品策略：找到自己的特色，做出自己的风格!创造自己的品牌!质量走高，价格走低。
(二)价格策略：在网店销售商品，由于比传统市场销售渠道的费用低，因此一般是采取低价策略;就是定价时大多采用成本加一定利润，甚至是零利润，要比传统市场上同类产品的价格低。采用这一策略也是为了扩大宣传、并快速打开网络市场新局面。
(三)网上促销策略
1.网上折价促销;
2.设一个特价区;
3.限期供应：这对消费者总是具有诱惑。像“特价只剩2天!”这样的促销口号。但是要真实，否则最终失去消费者信任。
网店推广与宣传：网店由于资金限制，先期不可能做什么媒体广告，只能采取费用低廉的网络宣传方式。
1.店铺信用：这是每个买家购物前几乎必看之处。在评价内容里要把店里特价的东西、优惠大行动通通都写出来。
2.淘宝论坛;
3.百度贴吧：买家通过它会找到我们的网店;
4.充分利用QQ、MSN、博客、论坛、邮件等进行宣传;
5.与一些相关的网店建立友情链接，实现互惠互利。
店铺销售服务：
1.买家的评价引导：评价是买卖双方对于一笔交易最终的看法，也是准买家们参考的一个重要因素。好的信用会让买家放心购买，差的评价往往让准买家们望而却步。因此，在完成交易后，我们要友善地提醒买家作出如实、良好的评价。
2.平和心态处理投诉：正如前面所说，任何卖家都不可能让买家100%满意，都会发生顾客投诉。处理客户投诉是倾听他们的不满，不断纠正我们的失误，维护我们的信誉。方法运用得当，不但可以增进和巩固与客户的关系，甚至还可以促进销售的增长。
3.打包货物：把产品稳妥包装，在包裹里，我们包袋产品及资料要齐全，在包袋产品上写上自己的联系方式，放些轻巧而实惠的小礼物，给客户提供些他想知道的包袋产品材料信息。
客户管理：
1、 在每次交易后(或交易前)与客户交换旺旺ID.并且建立相关售后服务群体.便于后期
服务和新货推广,有利于发展老客户和带动新客户。
2、 建立分组以便管理。
3、 建立数据项，即要了解客户的“信息项”(如姓名、民族、年龄、性别、购买时间、
价位、商品品类、所在城市等)，便于以后分类查找。
4、 将数据项放在Excel中的首行(加入编号，以后方便管理)然后将客户信息逐行加入。
5、 通过分析客户的购买(下单)时间和之前与客户的接触，分析出客户的上网时间段(以
便于最快速地对其进行服务)。
6、 在每个节日、生日、购买纪念日等作一个极具针对性的宣传项目，以贺卡形式发给客
户(尽量在客户在线时传送，邮件方式会令人反感)。
7、 在以上统计出的特定时间与客户沟通，询问有关产品使用情况(让他时时刻刻有一种
VIP的感觉)为顾客的家庭成员着想推介特定信息。
8、 学会投其所好，撰写顾客感兴趣但又具有广告性质的文章，发给顾客。
9、 分天气，分时段的想顾客提出购买要求。
10、帮客户解决问题(如理财方法，心理咨询等产品的赠送)。
11、顾客生日前赠送打折卡。
12、向客户咨询他所擅长的问题，以打折卡作为回报，让他有种自我实现感，他会很快
使用自己的“战利品”。
13、建立积分制。
品牌特色文化
核心价值观：团队合作，诚信经营，质量第一
网店宗旨：打造独特品牌网店,宣扬个性咕噜文化
网店精神：开店以德为本，治店以人为本，服务以情为本
进货理念：时尚、新奇、个性