国民经济的快速发展下，越来越多的行业，开始通过报告的方式，用于记录工作内容。怎么样才能写出优质的报告呢？以下是小编收集整理的《女装市场调查报告问卷》，希望对大家有所帮助。
第一篇：女装市场调查报告问卷
女装市场调查问卷
尊敬的女士，您好!我是一名在校大学生，我们正在进行女装服装市场的调查报告。希望占用的几分钟的时间完成一份问卷，您填写的内容对我们很重要，衷心希望得到您的合作。请您在您满意的选项填写在后面的括号里。
1、您比较能接受的休闲服装价格是?()
A、100以内 B、101-200 C、201-300 D、301以上
2、在购买休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响?()
A、完全没有影响B、有一定影响C、受部分影响
C、有较大影响D、完全由品牌影响
3、您购买休闲服饰的主要原因是?()
A、赠送礼品 B、追求潮流 C、一时冲动 D、生活要求 E、其他
4、请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰?()
A、新品上市B、促销打折C、换季打折
D、节假日E、随意(无所谓)
5、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素?(多选最多3项)()
A、品质B、 价格C、服务D、款式E、推广方式F、舒适合体G、 体现个性H、品牌形象I、流行性J、服务功能性K、店铺装修与陈设L、颜色搭配及面料M、其他
6、您购买该类服装的频率是?()
A、不固定 B、平均一月购买一次 C、平均一季度购买一次 D、平均一年购买一次 E、其他___
7、您购买前的信息来源主要是?(多选最多3项)()
A、亲友建议B、电视广告宣传C、户外广告宣传D、 网络资料E、现场销售人员的介绍F、 以前自己使用的经验G、逛街偶尔发现H、其他
8、您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计?()
A、凸现个性B、 清新自然C、 传统雅致
D、时尚动感E、其他
9.您最喜欢的休闲服饰品牌是什么?()
A、ADIDASB、真维斯 C、NIKE D、李宁E、森马F、其他___
10、您最经常购买的运动休闲服装品牌是?()
A、ADIDASB、真维斯 C、NIKE D、李宁E、森马F、其他___
11、您最喜欢以下哪种促销推广方式?(多选)()
A、折扣促销B、赠品促销C、特价促销D、累计消费反现E、有奖销售F、贵宾卡促销G、其他___
12.您是否可以接受本店聘请代言明星?()
A、可以接受B、不能接受
13、请问您认为选择以下哪种人士作休闲服饰的品牌代言人比较合适()
A、影视明星B、 歌星C、 模特D、成功人士E、体育明星F、其他
14、请问您通常在以下哪些场所购买休闲服饰?
A、中心商业街的专卖店B、一般街道的临街店铺
C、百货商店D、服装批发市场E、 其他
15、请问您选择购买地点的主要原因是什么?(多选)
A、周边环境好B、购物方便C、从众心理D、店铺装潢好E、服务水平高F、个人习惯或喜好G、 其他
——调查问卷到此结束，非常感谢您的合作!我们会对您回答的问卷进行保密工作。 在此真诚的感谢你的合作!
第二篇：女装市场调查报告（推荐）
女装市场分析
市场=人口+购买力+购买欲望;
消费者：人口+购买力
营销手段：刺激消费者的购买欲望。
很多年前，流行“南北女装 ，互不过江”这样的说法，而如今“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象
目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚至说品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。
现代女装消费者需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装，对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌，是满足女装市场的关键。
调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，从不同年龄消费者来看，现在中国的女装品牌已经基本满足了各个年龄段的女性的需求。但是现代消费者讲究个性化，各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，这样就引起了服装市场的分化和细分化。以适应不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。
现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化，18岁以下、18～25岁的年轻女性，25～35岁的青年白领以及35～50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。
当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者：
1、18岁～25岁的青少年女性：
这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换
服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。
2、25岁～45岁的中青年女性：
这个年龄段的消费群， 中高端服装的主要消费群体。已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。然而拥有较高的购买力，却因结婚生子而身材“走样”，希望以服装来突显美丽。这一消费群需要能够满足这一点要求的女装品牌。
3、46岁以上中老年女性：
这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。
女装市场发展趋势
由于年龄、体型、收入、工作及生活方式、个人价值观的不同，不同的女性对服装有着不同的需求，而个性、审美情趣则通过她们的服装表露无遗，尤其是在不同场合扮演不同角色时，女性的穿着风格迥异，服装对于中国当代女性而言已经成为人生舞台上不同阶段表演自我的一种不可或缺的道具。
1、个性的体现
现代女性多是追求独立、自由、流行，为了彰显个性和自我追求，个性化的服装被越来越多的女性关注。与众不同的款式和色彩搭配、量体裁衣、量身定做，甚至独立专门的设计，才能满足现代不同层次女性消费者的需要。
2、环保、健康的主题
人们对服装要求舒适休闲、时尚个性的同时，棉、麻、丝、毛等天然面料服装也将继续占据主导地位，服装款式也会趋向回归自然，简约、朴素。
3、市场细分化加强
随着人们经济水平的增长，消费观念随之变化，人们的品牌意识更加强烈。面对多种不同的消费群体，品牌定位的细分化，需要不断加强。包括年龄、职业、生活方式、个人价值观等等。因为品牌重复定位无法形成与其他品牌区分的品牌风格、品牌个性甚至品牌文化，所以在品牌定位方面要求定位细分化和品牌差异化。
案例：哥弟——细分市场一决雌雄
哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一，30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需要得体而漂亮的衣着，但传统着衣观念和身材的限制，将她们阻隔在流行与时尚品牌之外，而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题。在中国的服装市场上，哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵，以其准确的目标市场定位而在国内女装界占据一席之地。哥弟品牌绝不二价，颜色花而不哨，价格高而不贵，剪裁贴而不紧，完完全全对准了这群消费中坚的“胃口”。执着的坚持获得了执着的支持，哥弟女装将一大批忠实的顾客招揽在其周围，固定的客源消费支撑起其市场位置，不管市场环境多恶劣，有顾客不变的支持为其遮风挡雨。
哥弟品牌成功的一个重要原因就是市场细分化策略的选择得当，在其他品牌把产品大都定位在年轻人身上大做文章，激烈竞争时，哥弟瞄准中年白领这一中坚市场，从服装设计、营销网络到形象设计都做足文章，从而也获得了这一年龄段消费者的青睐，并在国内女装的销售额上一直名列前茅。
营销策略：
1、品牌定位与品牌推广：
品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，就会想到这个品牌。现在的女装市场品牌效应，是能够引起消费者购买欲望的主要因素，已经超越了传统的价格竞争与广告竞争。服装品牌在各大卖场的店铺以及服装广告无疑
是消费者了解服装品牌和时尚信息的主要形式。信息时代，网络营销手段不可忽略。
2、店铺装修与服装陈列：
品牌、装修、陈列，是卖场店铺吸引顾客的三个最关键因素。在店铺建设方面，品牌是一个吸引消费者进入店铺的强力因素。店铺的装修和服装陈列给了顾客第一印象，顾客对产品和档次有了直观印象。因此，店铺设计要典雅温馨，独具特色。比如，店内设置休息区，杂志等。
案例：
OTT品牌，源自于香港，它有着东西方的风格是一种在街头风格女性化细节之间，调和变化的非职业化女装。OTT以宽松、简洁的风格兼顾了女性在职场和休闲场所的需要、体现了中立、简约、时间性的存在。店铺陈列，讲究路线设计，引领顾客的视线和行走路线。
3、引起消费者购买欲望
各种营销手段的最终目的就是激发消费者的购买欲望。如何让顾客喜欢上我们的服装产品、购买我们的产品，甚至重复购买，直至成为我们服装品牌的忠实顾客。
服务至上。
给予顾客比顾客期待的多，超越顾客期待的高质量服务。
我们在让顾客买到称心如意的服装，还要让顾客获得一种愉快的购物体验，让顾客感觉到消费的物超所值，有一种满足感。服务顾客在态度良好的前提下要专业，导购向顾客介绍的不仅仅是适合的服装款式，而且对每件款式的面料、设计风格和搭配方法等也要详尽介绍。导购也要有设计师一样的感觉。服装品牌的设计师不仅仅是设计服装，同时也要与各个环节配合、沟通，最后还要对店长和店员进行培训，为了让终端的导购理解最新款式的设计理念、适合的消费人群、新款式搭配技巧等。销售人员的精神面貌是企业的一面镜子，销售人员的销售技巧和销售热情从很大程度上决定了产品的市场占有率。
以质取胜
世界众多名牌服装的历史告诉我们，顾客对品牌的忠诚，在某种意义上也可以说是对其服装产品质量的忠诚。只有过得硬的高质量的服装产品，才能真正在人们的心目中树立起“金字招牌”，受到人们的青睐。
服装质量的好坏直接影响消费者是否成为品牌的重复购买者。价格促销等促销手段能够在女装市场产生一段的时间的影响，但是以优良的质量得到消费者的认可，才是是品牌获得坚实竞争力的根本途径。
设计与市场的高度结合
款式，是当前大多数消费者最关心的问题，现代女性追求时尚、个性，新颖的款式不用担心撞衫，个性的设计能够彰显自我，这样的服装吸引着大多数的女性消费者。女性消费者女性对款式及色彩比较讲究，并考虑能否和已有的服装搭配，以及款式的时尚程度等。当然，价格与品牌口碑也是影响消费者购买的重要因素，但是能够购买一件衣服最主要的原因当然是自己对服装的款式和风格非常的喜欢。
案例：太平鸟——“另类经营”打造时尚
太平鸟的成功在于她紧紧抓住整个产业的一头一尾，“用设计引导市场、用市场升华设计”，进行“轻资产”改造，主攻品牌、设计与营销这些看不见的无形资产，并将其集聚到“时尚”一个点上，来创造和引导最新的消费需求，并凭借对最新需求动向的掌控，快速集结跨行业的力量，发起一轮又一轮的时尚冲击波。
太平鸟凭借其设计实力做到每天10多款新时尚女装的创造;以旬计算的全产业快速循环融合力;以小时计算的铺货效率，最远至北方边陲小镇漠河，最新品上货架可以在48小时内全球同步;在短短的时间里，孵化出6个子公司、10多个流行品牌，几十个创意团队，统率100多家上游供应商和1200多家自营和加盟销售网点。
这种太平鸟“另类经营”模式的根本在于如同掌握真理一般掌握消费新时尚，做最关键的少数人。
品牌案例分析
VERO MODA
品牌历史：VERO MODA是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。28年来，VERO MODA 一直为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服装。
品牌个性：独立、性感、自信、成熟、时尚
品牌形象：款式丰富、色彩醒目
品牌口号：与其仰望不如穿在身上
品牌战略：VERO MODA主张"与其仰望不如穿在身上"的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。品牌定位：面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。
品牌知名度：在欧洲、澳洲、亚洲中国等多个时尚发源地享有盛名，目前在中国各大城市拥有超过350间专卖店，所有店面均有欧洲设计师统一设计，于细节中体现最前沿的经典时尚。
品牌忠诚度：在中国，VERO MODA作为追求时尚的青年人及白领的时尚风向标，往往可以在时尚界引起某种新的流行现象，许多崇尚个性的都市时尚女性，都把VERO MODA作为众多女性服装品牌中的首选。
品牌联想：VERO MODA对时尚的独到见解，总能给人耳目一新的感受。无论在何时何地，提起VERO MODA，人们最想想到的就是"时尚"、"个性"、"成熟"、"性感"。
品牌核心价值：VERO MODA为消费者提供的核心利益，就是时尚的设计，合理的价格，全球供应链，站在时尚前沿。
品牌案例：White Collar
白领在大型商场的专卖店称为“生活方式”店。店铺内出了产品展示区外，还设计有休息区。
为了满足顾客的需求，白领的专卖店全部采用计算机信息管理。通过网络，各个店铺都随时可看到其他店铺的销售情况。
白领的营销服务主要有一下几个特点：
1、增值感，
以服务为舞台，以商品为道具使顾客融入其中，这就是“体验经济”。顾客购买商品，通过“体验”能够产生增值的感受。
2、有自己所倡导的价值理念。
优秀的品牌往往影响一大批人的价值理念。白领不仅仅是在做销售服务，，而是通过服装传递给顾客一种生活方式、一种概念、一种态度。白领的成功就是倡导价值理念的成功。
3、品牌有自己的个性。
鲜明的个性，绅士服务、无折扣的经营之道、为生活设计的设计风格、圣经般的宣传画册、提供给顾客最奢侈的面料品质、震撼行业的销售业绩，都组成了白领品牌的个性要素。
第三篇：女装市场调研报告
女装市场问卷调查报告
关于“女装市场”的
项目名称：学生姓名：班级：学号
：电子邮件：调查时间：(起始时间)调查报告
“女装市场”调查报告
任曼 12电商332 1243543219 1070403993@qq.com
2014.07.01
女装市场问卷调查报告
摘要
随着网络的发展，网购在我们的生活中占据着无可比拟的重要性，它方便了我们的生活，使我们的生活方式更加多样化。而受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。他们对网购充满热情，因为他们的空余时间不是很多，生活费也不是很充裕，网购可以改善这些方面。从这些方面来看，大学生在网购这一方面，占据了很大的市场，所以我对大学生这一人群进行了调查，并撰写调查报告更好的分析大学生对服装的看法，从而满足大部分大学生的消费需求。
本课题以大学生为调查对象，主要结合网上直接调研和间接调研两种调查方法，以前者为主，依托“问卷星”专业问卷调查平台，发布了关于“学习资源共享平台建设”的调查问卷(问卷访问地址：http:///jq/3143742.aspx)。调查问卷共回收82份。问卷共设计题目18个，主要包括五个方面：
一、被调查者基本情况，
二、现在人们喜欢的女装风格(色系、面料、设计部位)，
三、人们购买服装最重视的地方，
四、人们购买服装的花费和频率，
五、人们购买服装的渠道和原因。
在上述调查分析的基础上，结合间接调研、文献研究等方法，从而更好的分析现在人们对网上女性服装的款式，价格等方面的消费需求，从而改进本店的不足之处。
2 女装市场问卷调查报告
目录
摘要 .................................................................................................................................................. 2
绪论 .................................................................................................................................................. 4
一、研究背景及研究意义 ....................................................................................................... 4
二、研究方法与研究内容 ....................................................................................................... 4
第一章 女装市场调查问卷情况 ..................................................................................................... 5
一、调查问卷的设计 ............................................................................................................... 5
二、调查情况及分析 ............................................................................................................... 5
第二章 被调查者基本情况 ............................................................................................................. 5
第三章 人们购买服装的花费和频率 ............................................................................................. 7
第四章 人们购买服装的渠道和原因 ............................................................................................. 8
第五章 现在人们喜欢的女装类型 ............................................................................................... 11
第六章 人们购买服装最重视的地方 ........................................................................................... 13
第七章 “女装市场”调查问卷报告结语 ................................................................................... 15
附录 ................................................................................................................................................ 16
3 女装市场问卷调查报告
绪论
一、研究背景及研究意义
1.研究背景
随着社会的不断进步，女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变，越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体，女装市场具有较大的发展空间。
现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。
2.研究意义
有些人注重服装的价格，而有些人既要求服装的款式新颖时尚，同时又要求价格经济实惠等这次的调查主要是想完善本店的服装，让更多的人来光临本店，让本店的销售更加出色。众多的消费者由于文化程度、收入水平、生活环境、生活方式、个性特点等方面的不同，具有不同的价值观和审美标准。各个消费者按照自身的心理需求选择、购买和评价商品。消费者在选择和购买服装时，不同的人有不同的需求.如购买服装时，有些人注重服装的款式，有些人注重服装的面料，等。对某种服装的同一种颜色、款式，消费者都会产生不同的甚至是相反的情感。所以利用此次的市场调研来了解现在人们对女装的类型和要求，来确定以后网店服装的销售方向。
二、研究方法与研究内容
研究方法：①利用网络在问卷星网站上发布问卷 ②在现实的周围人群中采集问卷资料 研究内容：①被调查者基本情况(1.2.3)，
②现在人们喜欢的女装风格(色系、面料、设计部位6.7.14.16)， ③人们购买服装最重视的地方(13.17)， ④人们购买服装的花费和频率(4.5)， ⑤人们购买服装的渠道和原因(8.9.10.11)
4 女装市场问卷调查报告
第一章 女装市场调查问卷情况
一、调查问卷的设计
问卷主要分为五个部分。
一、被调查者基本情况(1.2.3)，
二、现在人们喜欢的女装风格(色系、面料、设计部位6.7.14.16)，
三、人们购买服装最重视的地方(13.17)，
四、人们购买服装的花费和频率(4.5)，
五、人们购买服装的渠道和原因(8.9.10.11)。总体18个题目，其中前10个题目的设计主要采用单选题的形式，另外7道题则采用多选题的形式，还有1题采用的是问答题的模式。
二、调查情况及分析
本次调查数据的分析主要是结合“问卷星”的在线分析和Spss11.5统计分析软件。两种分析工具相结合，统计得出的结果直观的表达了问卷设计的调查目的。
第二章 被调查者基本情况
在被调查者基本信息这个部分我主要设计了这样几个问题：“您的性别是?”、“您的年龄是?”、“请问您个人的月收入?”。这样我们就可以了解到不同的年龄阶段对女装的不同的需求，就能寻找到最大的消费群体属于哪个年龄阶段。
1、您的性别是?
5 女装市场问卷调查报告
由于近些年有些男性对于女装也有自己独特的见解，他们对自己的女朋友的衣着打扮的要求也越来越高，所以调研报告中还特别邀请少许男性来完成问卷填写，但是参与问卷填写的还是以女性为主体。
2、您的年龄是?
从此图中中我们可以看出每个年龄阶段的人都有，但是其中以18岁—24岁的人数最多，占了总人数的80.49%。
3、请问您个人的月收入?
从图中可以看出，其中月收入在1000以下的人数占据的比例最大，为40.24%，月收入
6 女装市场问卷调查报告
在3000以上的人数则最少，占据的比例为12.2%。(由于部分原因其中填写问卷的人多数为在校大学生)
第三章 人们购买服装的花费和频率
在这个部分我主要设计了两个问题，分别是：“您平均每月在服装上的花费?”、“您购买服装的频率?”主要是用来推断现在人们在购买衣服的话费的金钱，以及购买服装的频率。
1、您平均每月在服装上的花费?
从这个柱状图来看，其中每月在服装上的花费在100—200之间的人数最多，比例最大，为41.46%，而每月在服装上的花费在200—300与300以上的人占得比例相差不大，分别为17.07%和15.85%。
2、您购买服装的频率?
7 女装市场问卷调查报告
从图表上我们可以看出，其中34.15%的人都是不固定时间或时段来购买衣服，还有28.05%的人则习惯以一季度一次的频率来购买服装，而其中一年才购买一次服装的人数最少，占据了总人数的9.76%。
第四章 人们购买服装的渠道和原因
在购买服装的渠道和原因这个部分，我总共设计了4个题目，分别为：“您通常会通过哪种渠道购买女装?”、“您觉得网上购物是否可靠?”、“您喜欢哪种优惠方式?”、“促使您买衣服的原因是?”。从这些问题中我可以很明确的知道人们是否信任网购服装以及人们购买服装的因素。
1、您通常会通过哪种渠道购买女装?
8 女装市场问卷调查报告
从这个图表上可以看出其中实体专卖店占据的比例最大，为62.2%，而网上购买则以略低于实体专卖店的比例排在第二，占据的比例为59.76%，商城则占据了28.05%，还有其它服装购买渠道则占据最少，为13.41%。
2、您觉得网上购物是否可靠?
从此柱状图中我们可以看出，觉得网上购物可靠的人数占大多数，比例为63.41%，而认为网上购物不可靠的则占36.59%，这个结果证明了绝大多数的人们还是认为网上购物是很可靠的。
3、您喜欢哪种优惠方式?
9 女装市场问卷调查报告
从图表中可以看出，最受人们欢迎的优惠方式是打折，占据的比例最大，为79.27%，而优惠券或代金券的优惠方式占据的比例最小，为21.95%。
4、促使您买衣服的原因是?
从图表上我们可以看出，其中51.22%的人都是朋友推荐来购买衣服，48.78%的人则习惯以一季度一次的频率来购买服装，还有43.9%的人们是由于换季才购买服装，而其中因为明星代言而购买服装的人数最少，占据了总人数的21.95%。
10 女装市场问卷调查报告
第五章 现在人们喜欢的女装类型
在人们喜欢的女装类型上我总共设计了4个问题，题目分别是：“请问您喜欢的女装风格?”、“您比较喜欢的女装色系?”、“请问您在买女装时觉得哪个部位的设计最重要?”、“您喜欢的服装面料是?”了解人们的对女装的喜爱类型，掌握多数人的喜欢类型，这样我可以在多销售比较受欢迎的女装类型，盈利就会多一点。
1、请问您喜欢的女装风格?
从图表上我们可以看出，其中百搭的女装是人气最高的女装风格，占据了67.07%，紧随其后的就是韩版风格的女装，占据了51.22%，而占据比例最少的两种风格则是民族和通勤，其中通勤占据的比例最少，为6.1%，
2、您比较喜欢的女装色系?
11 女装市场问卷调查报告
3、请问您在买女装时觉得哪个部位的设计最重要?
从图表上我们可以看出，其中58.54%的人都是认为领口部位的设计最重要，占据的比例最大。，还有39.02%的人认为袖口部位的设计最重要，认为臀部部位的设计最重要的人占据的最少，比例为12.2%。
4、您喜欢的服装面料是?
12 女装市场问卷调查报告
从图表上我们可以看出，其中74.39%的人喜欢棉质的衣服，还有60.98%的人则喜欢针织服装，喜欢麻和皮革的服装的人是占据的最小比例的两种服装，而其中喜欢皮革布料的服装的人数最少，占据了总人数的12.2%。
第六章 人们购买服装最重视的地方
在人们购买服装的重视点这个部分，我一共设计了2个题目，分别是：“请问您注重服装的特质是?”、“您购买女装时最重视?”
1、请问您注重服装的特质是?
13 女装市场问卷调查报告
从图表上我们可以看出，人们最重视的两种服装特质是舒适度和时尚感，其中舒适度占据的比例最大，为46.34%，最重视价格的特质占据的人则是最少，比例为4.88%。
2、您购买女装时最重视?
从图表上我们可以看出，其中最重视价格、面料、款式、做工质量四种的人最多，其中以面料为首，占据最大的比例为58.54%，而其它占据的比例则最小，为2.44%。
14 女装市场问卷调查报告
第七章 “女装市场”调查问卷报告结语
通过对上述的调查报告分析，大多数人们在网上购买服装还已经很普及，他们对服装的要求还是挺多的，首先对于服装的质量，他们既想价格便宜，适中，又想服装质量要好一点，但是作为销售商的我们从成本来说这是很难解决的，一分钱一分货，说的就是这个道理，我们会在做工上下技术，让每一件服装看起来都很精致，让消费者穿起来更有美感，同时我们还会对服装的搭配上给意见，通过展览一些搭配好的服装来供消费者参考，使自己购买的服装更美化，我们还会免费送出一些衣饰挂件来回馈消费者。其次，我们还会加大对本店服装的宣传力度，打出自己的品牌，让更多的消费者光临本店。最后我们会培训本店的销售人员，让他们摆正态度，铭记顾客是上帝的这一真实的理论，对消费者怀着感激之情，不管消费者够不够买，都要热情的帮助，给消费者提供一个身心愉快的购买环境。
针对以上的总结我们也对消费者们提点要求，在这个丰富多彩的时代，消费者选择也有很多。服装的种类也形形色色，让消费者眼花缭乱。这就要求消费者，在购买过程中，一定要明确自己需要什么，不需要什么，不该买的或是不需要的坚决不买，而在确定所要买的服装之后，也得货比三家，切忌冲动和从众。这样才能得到真正的物美价廉的商品。通过本次的调查，我们会更改自己的不足之处，来满足消费者的需求，当然我也会让本店的优点继续下去。
15 女装市场问卷调查报告
附录
女装市场调查问卷
尊敬的朋友：您好
为了更好地满足您和其他广大消费者对服装的需求。您是我们选中的被调查对象之一，您的意见对我们很重要。请您花费几分钟的时间填写一下问卷，非常感谢您填写我的问卷，您的意见非常重要，衷心感谢您的支持和配合!谢谢!
1.您的性别是 [单选题] [必答题] A、女 B、男
2.您的年龄是 [单选题] [必答题] A、18岁以下 B、18—24 C、25--32 D、32以上
3.请问您个人的月收入 [单选题] [必答题] A、1000以下 B、1000—2000 C、2000—3000 D、3000以上
4.您平均每月在服装上的花费 [单选题] [必答题] A、100以下 B、100—200 C、200—300 D、300以上
5.您购买服装的频率 [单选题] [必答题] A、一月一次 B、一季度一次 C、一年一次
D、不固定 E、其他
6.请问您喜欢的女装风格 [多选题] [必答题] A、百搭 B、淑女 C、韩版 D、民族 E、欧美
16 女装市场问卷调查报告
F、学院 G、通勤 H、中性 I、朋克
J、波西米亚
7.您比较喜欢的女装色系 [单选题] [必答题] A、深色系 B、浅色系 C、鲜艳色系 D、当季流行色系
E、其他
8.您通常会通过哪种渠道购买女装 [多选题] [必答题] A、网上购买 B、实体专卖店 C、商城 D、其他
9.您觉得网上购物是否可靠 [单选题] [必答题] A、是 B、否
10.您喜欢哪种优惠方式 [多选题] [必答题] A、打折 B、赠品
C、优惠券或代金券 D、会员专享优惠
11.促使您买衣服的原因是 [多选题] [必答题] A、朋友推荐 B、跟潮流 C、换季
D、明星代言
12.您觉得衣服的搭配对个人的形象影响如何 [单选题] [必答题] A、很重要
B、无所谓,舒服就行
13.请问您注重服装的特质是 [单选题] [必答题] A、舒适度 B、时尚感 C、价格 D、其他
14.请问您在买女装时觉得哪个部位的设计最重要 [多选题] [必答题]
17 女装市场问卷调查报告
A、领口 B、袖口 C、肩部 D、胸口
E、腰部 F、臀部
15.您平时如何选购服装 [单选题] [必答题] A、单件 B、套装
C、店长推荐
D、其他
16.您喜欢的服装面料是 [多选题] [必答题] A、棉 B、针织 C、麻 D、丝 E、纯化纤 F、毛 G、皮革
17.您购买女装时最重视 [多选题] [必答题] A、价格 B、面料 C、款式
D、做工质量 E、颜色 F、品牌
G、售后服务 H、其他
18.您对现在女装的评价 [填空题]
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第四篇：服装市场调查报告-服装市场调查报告 女装市场调查报告
服装市场调查报告-服装市场调查报告 女装市场调查报告(精选多篇)
第一篇：女装市场调查报告
女装市场分析
市场=人口+购买力+购买欲望;
消费者：人口+购买力
营销手段：刺激消费者的购买欲望。
很多年前，流行“南北女装 ，互不过江”这样的说法，而如今“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象
目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚
至说品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。
现代女装消费者需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装，对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌，是满足女装市场的关键。
调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，从不同年龄消费者来看，现在中国的女装品牌已经基本满足了各个年龄段的女性的需求。但是现代消费者讲究个性化，各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，这样就引起了服装市场的分化和细分化。以适应不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。
现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化，18岁以下、18～25
岁的年轻女性，25～35岁的青年白领以及35～50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。
当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者：
1、18岁～25岁的青少年女性：
这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换
服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。
2、25岁～45岁的中青年女性：
这个年龄段的消费群， 中高端服装的主要消费群体。已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。然而拥有较高的购
买力，却因结婚生子而身材“走样”，希望以服装来突显美丽。这一消费群需要能够满足这一点要求的女装品牌。
3、46岁以上中老年女性：
这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。
女装市场发展趋势
由于年龄、体型、收入、工作及生活方式、个人价值观的不同，不同的女性对服装有着不同的需求，而个性、审美情趣则通过她们的服装表露无遗，尤其是在不同场合扮演不同角色时，女性的穿着风格迥异，服装对于中国当代女性而言已经成为人生舞台上不同阶段表演自我的一种不可或缺的道具。
1、个性的体现
现代女性多是追求独立、自由、流行，为了彰显个性和自我追求，个性化的服装被越来越多的女性关注。与众不
同的款式和色彩搭配、量体裁衣、量身定做，甚至独立专门的设计，才能满足现代不同层次女性消费者的需要。
2、环保、健康的主题
人们对服装要求舒适休闲、时尚个性的同时，棉、麻、丝、毛等天然面料服装也将继续占据主导地位，服装款式也会趋向回归自然，简约、朴素。
3、市场细分化加强
随着人们经济水平的增长，消费观念随之变化，人们的品牌意识更加强烈。面对多种不同的消费群体，品牌定位的细分化，需要不断加强。包括年龄、职业、生活方式、个人价值观等等。因为品牌重复定位无法形成与其他品牌区分的品牌风格、品牌个性甚至品牌文化，所以在品牌定位方面要求定位细分化和品牌差异化。
案例：哥弟——细分市场一决雌雄
哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一，30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需
要得体而漂亮的衣着，但传统着衣观念和身材的限制，将她们阻隔在流行与时尚品牌之外，而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题。在中国的服装市场上，哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵，以其准确的目标市场定位而在国内女装界占据一席之地。哥弟品牌绝不二价，颜色花而不哨，价格高而不贵，剪裁贴而不紧，完完全全对准了这群消费中坚的“胃口”。执着的坚持获得了执着的支持，哥弟女装将一大批忠实的顾客招揽在其周围，固定的客源消费支撑起其市场位置，不管市场环境多恶劣，有顾客不变的支持为其遮风挡雨。
第五篇：中国女装市场前景调查分析报告目录
研究背景
研究方法
女装的界定及分类
第一章 女装行业特征分析
一、产品概述
二、产业链分析
三、中国女装行业在国民经济中的地位
四、女装行业生命周期分析
1.行业生命周期理论基础
2.女装行业生命周期
第二章 女装行业发展环境分析
一、宏观经济环境分析
二、国际贸易环境分析
三、宏观政策环境分析
四、中国女装行业政策环境
五、行业运行环境对中国女装行业的影响分析
第三章 女装行业市场分析
一、2007-2011年中国女装市场规模及增速
二、影响女装市场规模的因素
三、2012-2016年中国女装市场规模及增速预测
四、女装市场发展潜力分析
五、市场需求现状及发展趋势
第四章 区域市场分析
一、区域市场分布总体情况
二、重点省市市场分析
三、重点省市进口分析
第五章 女装细分产品市场分析
一、细分产品产品特色
二、细分产品市场规模及增速
三、2012-2016年细分产品市场规模及增速预测
四、重点细分产品市场前景预测
第六章 女装行业生产分析
一、2007-2011年女装行业生产规模及增速
二、2012-2016年女装行业产量产能变化趋势
三、行业领导者的生产现状及产品策略
四、女装行业生产中存在的问题
第七章 女装行业区域生产分析
一、区域生产分布总体情况
二、重点省市生产分析
三、重点省市出口分析
第八章 女装行业竞争分析
一、竞争分析理论基础
二、女装行业竞争格局
1.现有竞争者分析
2.潜在进入者分析
3.供应商的讨价还价能力分析
4.买方的讨价还价能力分析
5.替代品的威胁
三、女装行业市场集中度分析
四、2007-2011年重点企业市场份额及变化
五、竞争的关键因素
第九章 女装产品价格分析
一、2007-2011年女装价格走势
二、影响女装产品价格的关键因素分析
1.成本
2.供需情况
3.关联产品
4.其他
三、2012-2016年女装产品价格变化趋势
四、主要女装企业价位及价格策略
第十章 女装行业渠道分析
一、渠道形式及对比
二、各类渠道对女装行业的影响
三、主要女装企业渠道策略研究
四、各区域主要代理商情况
第十一章 女装行业进出口分析
一、出口分析
1.我国女装行业出口总量及增长情况
2.女装海外市场分布情况
3.女装行业经营海外市场的主要品牌
4.女装行业出口态势展望
二、进口分析
1.我国女装行业进口总量及增长情况
2.我国女装进口主要国家及地区
3.进口品牌对女装行业的促进与影响
4.女装行业进口态势展望
第十二章 女装上游行业分析
一、上游行业发展现状
二、上游行业发展趋势
三、上游行业对女装行业的影响
第十三章 女装下游行业分析
一、下游行业发展现状
二、下游行业发展趋势
三、下游行业对女装行业的影响
第十四章 女装行业用户分析
一、用户认知程度分析
二、用户需求特点分析
三、用户购买途径分析
第十五章 替代品分析
一、替代品发展现状
二、替代品发展趋势
三、替代品对女装行业的影响
第十六章 互补品分析
一、互补品发展现状
二、互补品发展趋势
三、互补品对女装行业的影响
第十七章 女装行业工艺技术发展分析
一、工艺技术发展现状
二、工艺技术发展趋势
第十八章 女装行业主导驱动因素分析
一、国家政策导向
二、相关行业发展
三、行业技术发展
四、社会需求变化
第十九章 重点女装企业分析(10家)
一、企业简介及经营特色
二、企业财务指标分析比较
三、企业竞争力分析比较
第二十章 女装行业进入壁垒及机会分析
一、行业进入壁垒分析
二、行业进入机会分析
1.行业热点事件
2.行业热点事件对整个行业的影响分析
3.女装行业进入机会
第二十一章 女装行业投资风险分析
一、环境风险
二、产业链上下游风险
三、行业政策风险
四、市场风险
五、其他风险
第二十二章 女装行业市场前景与预测分析
一、行业重点企业投资行为分析
二、女装行业盈利水平分析
三、行业投资机会分析
1.细分市场机会
2.新进入者投资机会
3.产业链投资机会
四、女装行业总体机会评价
第二十三章 女装行业投资策略分析
一、产品定位与定价
二、成本控制建议
三、技术创新
四、渠道建设与营销策略
五、投资策略
六、如何应对当前经济形势
报告附件
规模以上女装企业信用状况及财务数据。主要内容包括：主营业务活动、行业代码、年末从业人员数量、全年营业收入合计、资产总计、工业总产值、工业销售产值、工业增加值、流动资产合计、固定资产合计、主营业务收入、主营业务成本、主营业务税金及附加、其他业务收入、其他业务利润、财务费用、营业利润、投资收益、营业外收入、利润总额、亏损总额、利税总额、应交所得税、广告费、研究开发费、经营活动产生的现金流入、经营活动产生的现金流出、投资活动产生的现金流入、投资活动产生的现金流出、筹资活动产生的现金流入、筹资活动产生的现金流出……http://
主要图表
图表：2007-2011年中国女装行业市场规模及增速
图表：2012-2016年中国女装行业市场规模及增速预测
图表：2007-2011年中国女装行业重点企业市场份额
图表：2011年中国女装行业区域结构
图表：2011年中国女装行业渠道结构
图表：2007-2011年中国女装行业需求总量
图表：2012-2016年中国女装行业需求总量预测 图表：2007-2011年中国女装行业需求集中度 图表：2007-2011年中国女装行业需求增长速度 图表：2007-2011年中国女装行业市场饱和度 图表：2007-2011年中国女装行业供给总量
图表：2007-2011年中国女装行业供给增长速度 图表：2012-2016年中国女装行业供给量预测 图表：2007-2011年中国女装行业供给集中度 图表：2007-2011年中国女装行业销售量
图表：2007-2011年中国女装行业库存量
图表：2011年中国女装行业企业区域分布 图表：2011年中国女装行业销售渠道分布 图表：2011年中国女装行业主要代理商分布 图表：2007-2011年中国女装行业产品价格走势 图表：2012-2016年中国女装行业产品价格趋势 图表：2007-2011年中国女装行业利润及增长速度 图表：2007-2011年中国女装行业销售毛利率 图表：2007-2011年中国女装行业销售利润率 图表：2007-2011年中国女装行业总资产利润率 图表：2007-2011年中国女装行业净资产利润率
图表：2007-2011年中国女装产品出口量以及出口额 图表：2007-2011年中国女装行业出口地区分布 图表：2007-2011年中国女装行业进口量及进口额 图表：2007-2011年中国女装行业进口区域分布 图表：2007-2011年中国女装行业对外依存度 图表：2011年中国女装行业投资项目数量 图表：2011年中国女装行业投资项目列表 图表：2011年中国女装行业投资需求关系 ……