广告标牌户外广告论文范文第1篇
【摘 要】随着广告产业的发展，广告配音行业也逐渐成长起来，那些让人们“入耳不忘”随口而出的广告往往是那些富有创意的个性和声音的广告。广告的最终目的是为了说服消费者刺激消费，实现其产品价值。在庞大的广告浪潮中，怎么才能使自己的广告影响深入人心而非转瞬即逝，广告配音作为一则广告的重要组成部分，探究它的创新与发展至关重要。
【关键词】广告配音；个性化表达；有声语言
一、电视广告配音发展历程及特点
（一）电视广告配音的发展历程
电视广告是一种通过电视传播的广告形式，它的用途是宣传商品、服务内容、组织、概念等。电视广告不仅具备声音而且有画面的可视性，广告商品的具体特征通过电视画面呈现给受众，辅之配音来感染受众。
我国的第一条电视广告于1979年1月28日在上海电视台播出，一条关于酒的广告的播出，拉开了我国电视广告的序幕。我国电视广告经历了早期由声音条件相对较好的播音员或广告导演创作，仅仅只把意思朗读出来即可的单一形式的萌芽期；之后进入模仿期，这一时期由于香港、台湾等地成熟的广告模式对广告配音的影响，港台的广告模板成为许多广告配音员模仿的对象，配音风格也由“朗读式”变为自然轻松，开始注重情感的表达；20世纪80年代末90年代初，伴随改革开放力度的加大，人们思想观念的变化，广告配音的形式越来越丰富起来。那时由于许多企业不单单注重对产品的宣传，还注重企业形象包装和企业精神，于是“大力丸”式的广告配音风格盛行一时；发展期之后，20世纪90年代末，广告配音开始了新的创作之路并进入创新期，这一时期人们生活水平提高、大众审美也发生了变化，广告配音不再一味追求力量或深沉，刚柔并济、慢慢诉说的方式则更能留给受众遐想的空间。
（二）电视广告配音的特点
1、丰富画面，展示细节，烘托环境
电视画面对于事物具体特征的表现有着声音无法比拟的优势，配音在电视广告中起着丰富画面，展示细节，让人能够更清楚和明白其表达的内容的作用。有时配音还可以渲染气氛，烘托环境氛围。
如：《长安福特》新福克斯汽车广告中，讲述的是一对夫妻从相识相恋到结婚生子，再到自己的孩子成长的每个重要时刻都有福特汽车的相伴。这则广告选用的是低沉质感的成熟男声配音。在广告的结尾出现福特汽车高速旋转的轮胎在宽广的路上行驶的画面 ，同时出现男声配音：福特始终相信，进无止境是我们共同的信仰。凸显长安福特汽车安全可靠大气的性能。
2、塑造形象
配音可以使电视广告画面中的人物更丰满立体，人物内心活动的刻画以及人物气质的表现等都需要声画来共同完成。电视画面往往通过镜头来表现企业的规模、公司环境、员工的精神面貌等，但不能直接表现企业的文化内涵，广告配音则可以弥补这方面的不足。
如：《因爱而生——强生》的广告语：“强生相信，在我们的身边，存在着一些巨人，他们以巨大的爱，做细小的事，让心灵得到慰藉，让创伤得到安抚，让人们得到关爱。强生，以医疗卫生和个人护理的经验和智慧，与这些巨人并肩，用爱推动人与人的关爱。因爱而生，强生。”这则广告选用的是成熟质感温馨的女声来配音。结合强生品牌的特点，综合画面和配音，强化了强生企业“因爱而生”的定位。
3、深化主题
每則电视广告都有自己的主题。用配音解释主题往往比画面更直接更深入人心，也更富感染力。
如：《养生堂天然维生素E》的广告：“看得见美丽承诺，看不见的岁月痕迹，内服美容，祛斑养颜，就这么一直美下去。养生堂天然维生素E，新装上市。”画面是一个温文尔雅的女子手持养生堂维生素E的瓶子在微笑言语。这则广告选用的是成熟知性温柔的女声来配音，与产品气质非常相符，配以那句“就这么一直美下去”，揭示和深化“养生”“美”的主题。
二、电视广告配音存在的问题
（一）声音同质化
电视上出现的“经典声音”，成为了许多配音员争相模仿的对象。如孙悦斌的《国窖1573》广告的配音，以其深沉、大气、质感的声线“征服”了无数观众。很多配音员就开始不顾自己的声音条件或年龄，盲目地模仿，一味追求所谓的深沉、浑厚。声音同质化现象，给受众带来一种“听觉疲劳”。
（二）类型单一平庸化
不知从何时起，某一时期电视广告配音出现了一种相同的声音类型，即单一化、平庸化的配音形式。如20世纪90年代的广告配音，字字珠玑，个个都充满力量，整体上趋于一致，缺乏产品形象的表现与传达的个性。
同时，而电视广告受电视剧和电视栏目整体时长的限制，广告时长短、信息量小、转瞬即逝，只能在“夹缝中”求生存。这使得许多广告配音受广告本身的限制，很难更好地表现广告的深层内容，只让受众感受到了“速度”却感受不到“内容”。
三、电视广告配音需要个性化表达
（一）内在需求
电视广告作为展示产品信息和形象的载体，面对日趋激烈的竞争，真正让人“过目不忘”、牢记于心的寥寥无几。据资料显示，中国人平均每人每天受到300多条广告的冲击，但只有大约7条可以给人留下深刻的印象。[1]配音作为广告主体的重要组成部分，需要个性化表达与创新。毕竟个性化的声音更能够吸引人，能更好地传递广告信息和深化广告主题，从而在众多广告中脱颖而出，提高广告的效果 。
（二）市场需求
市场营销学认为需求决定市场，反之市场也决定着需求。融媒时代，广告事业的发展以“没有你做不到的，只有你想不到的”态势“铺天盖地”而来，同样也让那些“鱼目混珠”的广告配音有机可乘。面对庞大的广告配音市场，需要更具个性化和创新力的广告（广告配音）来引领市场，以此来满足市场需求，为广告主创造更大的价值。
（三）配音员自身要求
电视广告配音追求个性化表达，不仅仅是外在需求，也是对广告配音员本身的一种挑战。我们都知道，要想成为一个能驾驭各种广告配音形式的优秀配音员，不能只满足于现状，敷衍了事，停留在某一水平，而是要不停地探索、学习，从而适应不断变化的时代，追求更高层次的表达效果。
四、如何实现电视广告配音的个性化表达
（一）电视广告配音个性化表达需建立在一定的准则上
1、以广告文本为依据
广告配音的个性化表达是配音者独特的处理技巧。这里所说的个性化处理不是不着边际的特立独行，而是要以广告文本内容为依据。如：劲酒有句广告语“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，结合该广告文本，应该以亲切、关怀、劝说的语气来作为配音的选择，而不是选择欢快、时尚或搞怪的配音形式。只有建立在广告文本内容上的个性化才能更好地增强语言表现力，表现产品特征达到广告需要的感染力。
2、遵循有声语言创作的特点
电视广告配音的个性化表达要遵循有声语言的创作特点。对创作文本的理解、目的的掌握、感情的灵活控制、声音状态的变化，这些内容组成了有声语言的创作规律。理解和创作是互相配合的，只有深层次的理解才能有收放自如的个性化创作。广告配音是有声语言创作的一种，个性化的追求也是言为心声的体现。广告配音追求个性化表达，要符合有声语言传播的一般规律。“奇”“怪”不是广告个性的本质追求，“悦人”才是个性化追求的题中之义。[2]我们都知道，广告的最终目的是服务消费者，刺激消费、实现产品价值。想让消费者记住某条广告并为之所动，首先是这条广告得让消费者听得进去听得明白。简单来说，电视广告首先应做到“入耳”而非“刺耳”。[3]在做到“悦耳”的同时也要顾及受众审美观的差异，具体问题具体分析。如：北京现代索纳塔：心骋神往的优雅境界，索纳塔，驾驭自由风，北京现代；新BMW3系：是什么成就了运动王者？是力量，是平衡，是灵动，更是自始至终的激情。新BMW3系，擎动，心动。这两则广告的受众目标不相同，在配音选择上就应有所不同。第一则广告选用的是沉稳大气的男声作为配音，沉稳中不失活泼，很符合这款车的定位及消费群体的特征。第二则广告选用的是偏年轻动感的男声来配音，动感中又不失大气，来展现这款车的灵动感。
（二）电视广告配音个性化表达对配音员的要求
1、感之于外，创“心”是其根本，要有明确的服务理念
广告配音追求个性化表达，是要求内容个性化而并非形式个性化。广告配音不是一成不变地模仿他人，而应该“从心出发”，找到适合自己声音状态与表达方法。让声音的变化随心而生，实现心随时变、声随心变的个性化广告配音追求。只有将理解与感受及情感的变化做到融会贯通，才能创作出出色的作品。当然，广告配音追求个性化，强调“受之于心”，不仅仅是内心創作的追求，更是一种“社会责任心”与“敬业心”。对于广告从业人员，必须有对消费者利益负责的态度和对传播对象、尺度的把握。[4]只有这样才能更好地服务消费者，服务社会。
贴近群众、贴近生活、贴近实际的广告，“新颖”而不“怪异”，才能被更多受众所接受；“用心”的个性化创作才能拉近与受众的距离进而感染受众。广告作为一种营销手段，最终的目的是服务于消费者实现其产品价值。因此，广告配音追求个性化表达要有明确的服务理念，满足消费者诉求，实现产品价值。
2、过硬的语言基本功是基础
虽然广告配音对配音员语言基本功的要求不比新闻播音员的要求高，但为了引起受众注意，必须赋予广告作品语言一定魅力。[5]我们在配音时，会根据具体的广告文本内容，或夸张或内敛来处理自己的声音。在掌握熟练的语言基本功基础上，具体问题具体分析。只要符合广告主题，各种大胆的尝试对于广告配音的个性化表达来说都应给予鼓励。
总之，电视广告配音追求个性化表达，不是一味求“奇”求“异”，而是建立在有声语言创作规律的基础之上的革新，其目的是更加巧妙地运用声音来表现广告产品的价值。
结语
如今，商品同质化使市场竞争日趋激烈。广告作为对商品最直接有效的推广手段，承担着展示商品特质的重要任务。当然，广告宣传要遵纪守法，以导向正确、真实准确为前提。
个性化的电视广告配音，并非标新立异，而是以有质量的广告文本为依托，通过符合有声语言创作规律、语言表达规范的手段，来进行有声语言的创作即配音，从而带给消费者“艺术性”与“实用性”兼具的有品质的广告。
注释：
[1]曾志华.广告配音教程[M.]北京：北京大学出版社，2007.
[2][3][4]陈赛.创“心”的艺术——析电视广告配音的个性化理念[J].青年记者，2009（21）.
[5]伍捷.广告配音的个性化表达[J].中国传媒科技，2013（24）.
（作者：赣南师范大学2015级研究生）
责编：姚少宝
广告标牌户外广告论文范文第2篇
基金项目：本文系榆林学院艺术学院教改项目《公益广告设计教学思维的创新研究》（编号：YSJG1412）摘要：在现阶段的发展中，广告不仅成了社会关注的焦点，同时也成了校园工作的一部分。由于社会当中的恶性事件不断增多，一些不文明的行为大有增长之势，再加上环境污染的逐渐加重，公益广告直接成了广告当中的佼佼者。学校是社会的重要机构之一，也是公益广告发布的重点场所，对于学生这个庞大的群体来说，只有触及他们的心灵，才能让文明行为增多，并且利用校园来为社会的和谐发展做出重大的贡献。
关键词：校园；公益广告；创意思维对于公益广告来说，并不比其他的商业广告简单。首先，公益广告的广告词必须精简，只有这样才能避免人们对广告产生反感。其次，广告标语要触动人心，让人第一眼看到的时候，就有一种遵守公益行为的冲动。第三，公益广告必须具有一定的公益性，避免偏题，否则会造成很大的反效果。另外，还要在创意上进行一定的努力，需要吸引眼球，让人们主动去关注某项公益事业，只有这样，才能在将来的发展中，获得较大的成就。本文就校园公益广告中创意思维的提升进行一定的讨论。
1创意是广告的灵魂
从客观的角度来说，每一个广告都是由一定的创意开头，并且遵循这个创意不断地发展，最终形成一个具有实践意义的宣传方式。所以说，创意是广告的灵魂，若没有创意，那么一个广告就失去了核心，无论是成型的作品还是为成型的思路，都没有办法达到一个较为理想的效果。公益广告作为一种特殊形式而存在，需要在多个方面努力，利用有效的方式进行传播，从而在一定程度上改变人们的不良习性，从根本上杜绝社会上的一些负面新闻发生。本文认为，只有那些与众不同、创意独特、极富感染力和说服力的广告才能脱颖而出，使人发生感叹、产生共鸣；才能在一瞬间给人留下深刻印象，也只有这样的公益观念才有机会被我们所接受，广告才能做到真正有效。所以，在今后的校园广告设计当中，必须提升创意思维，加强实效。
2公益广告要有正确的创意理念
校园作为社会上的一个较大群体，在机构上具有一定的特殊性，由于校园是培养人才的地方，所以，校园的一切都与社会的和谐发展挂钩。校园公益广告必须符合校园的实际发展情况以及自身所处的位置，比方说初中校园广告需要在青少年犯罪上进行一定的努力，高中校园广告需要在早恋方面进行一定的努力，大学校园广告则可以与社会挂钩，将环保观点进行广泛的传播。结合校园中当前存在的一些不良现象，可以从“节约”的大主题出发，实施以“节约”为主题的校园公益广告创意设计项目的开展，一方面可以弘扬中华民族勤俭节约的优秀传统，大力宣传节约光荣、浪费可耻的思想观念，努力使厉行节约、反对浪费在全校形成良好风气。另一面可以提高同学们的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质。从节约粮食、纸张、水电等息息相关的事情入手设计，更为贴切直观地表达校园公益广告的创意价值所在。无论在什么样的校园中，都要有正确的创意理念才能获得一个较好的结果。
（1）创意必须主题明确。现阶段的校园设置比较健全，硬件设备上获得了很大的提升，LED显示屏和一些广播设施更加完善，而且所应用的电脑软件也比较成熟，完全能够发布较好的公益广告。现阶段的问题在于创意能否明确。有些校园利用高端的软件和硬件设施，将广告制作的绚丽多彩，并且能够引起学生和教师的关注，但是由于想要表达的东西太多，而且没有一个明确的主题，导致最后效果不明显，甚至没有任何效果。在今后的工作中，必须注意主题明确，这样的创意才能被人们接受，并且不断地推进公益事业的发展。
（2）创意观点必须正确。创意并不仅仅是一种思路或者一个想法，还会影响日后的广告制作、发布、影响群体、受到的效果等一系列的环节。在确定创意的时候，必须保证其正确性。也就是说，必须符合国家的法律、法规和社会主义精神文明建设的要求。公益广告因其公益性，始终把公众利益、社会进步当己任，倡导人们改正某些不良行为和不良风气，它能对公众的人生观、价值观及行为举止起到影响和导向作用。因此，公益广告所推崇的观点必须符合社会公共道德，符合国家的政策要求。由此可见，公益广告观点的正确性是非常重要的，在校园当中发布公益广告的时候，这个方面是雷打不动的。
3公益广告的创意必须独特
对于校园公益广告来说，目前的情况是雷同现象严重。当校园发现某个公益广告的效果较好时，就会发布雷同的广告，虽然效果不及原创者，但是依然收获颇丰。本文认为，公益广告的创意必须独特，要有自己的特点。校园虽然从表面上看大同小异，但是如果将校园进行细致的对比，势必会发现其中有很多的不同，这些不同之处就是校园公益广告的创意重点，也是杜绝雷同现象的主要工作点。比方说，在现阶段的大学校园中，很多的学生不仅仅在学习，还发生了一系列的不良事件，早恋、暴力、专业知识不过关等情况比比皆是。为了在今后的发展中，能够获得更大的成就，我们就可以针对这些事情发布一系列的公益广告。例如，濮存昕的预防艾滋病的广告，或者也可以将孙维维与董宇阳（高中学霸情侣被保送清华北大）的事件排成一个广告发布，相信都能够获得较好的效果。
4公益广告的创意必须把握好媒体特征
对于校园公益广告来说，上述的几个方面的确能够在一定程度上提升创意思维，但是还缺少一个非常重要的部分，那就是媒体。校园公益广告在发布、传播的过程中，虽然主要针对的人是校园内的学生和教师，但是我们依然要选择合适的媒体作为载体。比方说，LED显示屏的广告可以二十四小时传播公益思想，广播媒体能够在特点的时间内，最大限度地传播公益思想，而报纸能够让每一个学生更加深刻地了解公益广告和创意。当运用合理的媒体时，校园公益广告的创意思维不仅会得到较大限度的认可，而且变相还原了公益广告根本上的创意思维，相信能够获得一个较好的成果。
5总结
本文对校园公益广告设计中创意思维的提升进行了一定讨论，从现有的情况来看，校园公益广告在很大程度上获得了提升，而且在很多的方面都趋于完善。其实，公益广告的最终目的就是为了唤起人们心中的真善美，只要以这个为基点，相信能够在创意思维方面获得一个较大的提升。参考文献：
[1] 陈辉兴.中国公益广告研究述评：19912006[J].广告大观（理论版），2007（06）.
[2] 徐文策.质疑公益广告的“去商性”[J].南通大學学报（社会科学版），2006（04）.
[3] 武旭.关于公益广告设计的几点思考[J].太原师范学院学报（社会科学版），2006（05）.作者简介：李云歌（1982—），就职于陕西榆林学院艺术系，研究方向：工艺美术、装饰设计和风景园林。
广告标牌户外广告论文范文第3篇
摘 要：从人类发展生态学的角度审视儿童广告，研究者认为儿童广告可以从微观系统、中间系统、外观系统和宏观系统四个层面共同影响儿童的发展，这四个层面影响的交互使教育也需要从多个层面协同合作，家庭教育和学校教育可以利用儿童广告引导儿童形成正确的道德观和价值理念。
关键词：人类发展生态学；广告；影响；对策
如果把儿童在某项活动上所花费的时间看作是其重要性的体现的话，那么我们不得不承认大众媒体在儿童的生活中扮演着十分重要的角色。有调查发现在所有的媒体节目类型中，对儿童发展影响最大的是电视广告[1]。电视广告不是只有通过家庭才对儿童产生影响，对于儿童发展来说，电视广告的作用不只局限于儿童发展的外观系统[2]。笔者认为需要重新从儿童发展生态系统的不同层次，来审视电视广告与儿童发展的关系。
一、人类发展生态学
在人类发展生态学看来，影响儿童发展的环境就像“俄罗斯套娃”一样是层层相扣的。根据与儿童的密切程度不同，分为微观系统、中间系统、外观系统和宏观系统四个层次，每一个层次都通过不同的作用方式影响儿童的发展。任何一层系统对儿童来说都是可以觉知的，儿童可以了解到它们的存在并且发出对它们的意识，甚至通过互动改造出儿童自己的现实世界。
布朗芬布伦纳在《人类发展生态学》一书中提到了电视节目，他是这样表述的：首先，由于电视是从外部来源进入家庭的，就构成了儿童发展的外观系统的部分，它是二级影响的系统，透过父母以及父母与儿童的互动而作用；同时，布朗芬布伦纳也肯定了电视对儿童的直接影响，尽管电视“并非完全在微观系统运作”。因此，我们可以这样理解儿童电视广告对儿童发展的作用，它“跨越边界”，成为微观系统和外观系统的共同成分，体现了生态架构不同层次间“关系的同型性”[3]279。
二、电视广告影响儿童认知和社会性的发展
（一）从微观系统看儿童广告
在影响儿童发展的因素当中，最有力的环境是儿童能够亲身参与的、经验到的环境，因此我们从与儿童发展关系最密切的微观系统开始审视儿童广告。微观系统是指“发展中的个人，在一个具有独特物理与物质性质的环境中所经验到的活动、角色和人际关系模式”[3]23，其关键词是“经验到”，是儿童可以面对面互动的环境。广告作为儿童每天都可以直接接触到的环境，对儿童的作用过程和微观环境的其他可直接回应的因素一样，是十分强烈的。
環境对发展中的儿童产生直接影响的主要媒介是情境中他人所表现的行为，在这些行为中，琢磨活动是指持续进行中的行为，拥有自己的动量，并对环境中的参与者具有意图或意义[3]49。也就是说如果这一活动是以儿童为影响对象、并持续进行的行为，就会对儿童产生影响。琢磨活动既包括发生在当下的也包括唤起不实际存在于直接环境的物、人和事。在这个定义中，我们可以确认，如果广告是以儿童为传播和销售对象并持续出现的话，就会对儿童的发展产生形象示范的作用[4]，而且这一作用是直接的，与幼儿园和家庭教育一样，属于微观层面的影响因素。
如果把儿童“安置在一个角色中，容易唤出与此角色期待一致的感知、活动和人际关系模式”，如果希望唤出儿童与我们期待一致的行为时，我们可以将儿童“设计”在一个角色里。如果将儿童“置于被期待要竞争或合作的社会角色中，容易引发和强化与制定的期待相容的活动和人际关系”，也就是说如果希望引发和强化儿童出现与我们期待一致的行为时，我们可以让儿童竞争或者合作，甚至“攀比”。
当我们将眼光转回到儿童广告时，我们不难发现，儿童广告不能构成儿童微观生活中共同参与的关系，但是它一方面通过塑造广告中的儿童角色，唤起电视机前儿童发生相似的行为，另一方面宣扬物质主义，刺激儿童攀比，引发和强化儿童的购买行为，更重要的是，儿童广告对儿童的社会角色的塑造和消费行为的引导是直接的，此时广告就像父母、老师一样成了儿童发展的微观系统的一部分。
我们还可以明确一点，儿童的身心发展不仅是对环境的细分过程，还包括重建环境的性质和维护环境的变化，儿童、广告、家长间的活动和角色是相互的，不是单向的，例如，一方面，儿童广告会对儿童产生影响，另一方面，儿童对广告的态度也会促进广告的变革。
（二）从中间系统看儿童广告
我们从儿童发展中间系统来审视儿童广告：如果儿童积极主动投入到两个或更多的情境中，那么这些情境间的交互作用就构成了影响儿童发展的中间系统。影响儿童发展的生态环境中，往往不是简单的二人关系，而第三者对一对配对关系间成员互动产生的间接影响，被称作二级影响，构成N+2系统。儿童电视广告与儿童关系不可能像亲子关系一样出现配对关系，但是儿童广告会对配对关系的成员互动产生抑制或者促进的作用，对儿童产生二级影响，是儿童发展的社会网络的组成部分。换句话说，中间系统就是一组微观系统，比如家和学校间的互动，又比如家长和电视间的互动。
如果认可了儿童广告可以是影响儿童发展的微观系统，那么儿童广告可以构成儿童发展的中间系统就顺理成章了，当儿童广告和家长之间互动时，就形成了中间系统。根据布朗芬布伦纳的研究，“如果一个人最初进入一个情境的时候不是单独的，那个情境在中间系统的发展潜力将被提高”，我们不妨将这个情境变为儿童广告，那么不难得出结论，如果儿童在观看广告的时候，是和父母一起的，那么儿童广告对儿童的影响将会增加。
当儿童进入一个广告情境之后，这种影响是否会促进儿童的发展呢？这取决于儿童广告和家长这两个“不同情境的角色要求”是否相容，还取决于儿童是否“被提供有关新情境的正确资讯、忠告和经验”，由此可见儿童广告对儿童产生怎样的影响（能否促进或阻碍儿童的发展），与父母的关系很大：如果广告情境的角色要求与父母的相近，那么就会对儿童产生更大的影响；如果这样的角色要求是符合儿童伦理的，那么就会促进儿童的发展；如果这样的角色要求是违背儿童伦理的，就需要父母加以忠告甚至阻止儿童进入这样的广告情境，倘若父母没有这么做甚至认可这样的角色要求，就会阻碍儿童的身心健康发展了。
（三）从外观系统看儿童广告
儿童广告不仅以儿童为销售和传播对象，也将销售对象锁定了儿童的父母，这时儿童广告就成为儿童发展的外观系统了。
所谓外观系统是指，在这个系统中，儿童并不是情境的主动参与者，然而该系统所发生的事件会影响儿童的发展，这样的影响是通过微观系统进行连接的。正如前文所述，儿童广告如果是以家长作为传播对象的话，那么它对儿童的影响就需要通过家长来进行，这时儿童广告处于影响儿童发展的外观层面上。
由此可见，无论儿童广告作为微观系统的成员，还是作为外观系统的组成部分，都离不开父母这一重要的因素。儿童广告究竟会对儿童的发展产生怎样的效果，一方面依赖与父母互动形成的中间系统，另一方面更多是通过父母成为儿童与广告内容、广告诉求等的载体来实现的。然而，当前针对儿童广告与儿童发展的研究，大部分都聚焦在儿童广告对儿童的直接影响，很少有研究儿童广告是否改变亲子互动模式从而影响儿童的发展、父母在儿童观看广告是否持有正确的儿童伦理观念、父母在儿童收看电视广告时采取了哪些措施引导儿童。
（四）从宏观系统看儿童广告
宏观系统是指在一个特定文化或次文化中观察到的一致性，存在于其所涵盖的微观系统、中间系统和外观系统之中，以及其背后的信念系统或意识形态之中。由此可见，儿童广告既受到宏观系统的制约，同时也将宏观系统的信念和意识形态等通过儿童广告对儿童的发展产生作用。对于儿童广告来说，它承载了特定文化或次文化中的价值观、伦理观、儿童觀，隐含了社会阶层、种族等文化特质。我们要分析儿童广告的伦理，必然要将儿童广告置于儿童发展的宏观系统中，通过剖析当前文化和次文化中的伦理观和儿童观等，进一步明确儿童广告伦理的现实性内涵。
因此，希望儿童广告能够促进儿童的发展，必须依赖社会的进步，必须要推动儿童意识融入公众意识中，让保障儿童发展、儿童利益优先的信念成为社会的主流文化。
三、教育对策
（一）家庭教育的对策
家庭是儿童收看电视广告的主要场所，引导和教育儿童收看和理解广告是很重要的，为了避免儿童广告对儿童的不良影响，发挥儿童广告的正面教育作用，笔者建议家庭教育可以从以下三个方面进行：帮助儿童辨识儿童广告中的各种不良现象，例如，虚假的信息；正确引导儿童学习儿童广告中的优良品质和行为规范，例如，尊老爱幼、互助分享等；在日常生活中，加强儿童想象力的培养，促进儿童正确价值观的形成。
（二）学校教育的对策
学校教育是儿童接受系统教育的主要场所，利用和发挥儿童广告的教育作用进行有效的媒介素养教育和儿童道德教育是切实可行的。一方面，教师可以针对儿童广告中的问题，与儿童展开讨论，帮助儿童建构他们生活的道德世界；另一方面，教师可以利用好的儿童广告，对儿童进行生活方式和价值观的教育，同时可以通过儿童广告培养儿童的想象力，促进儿童在艺术领域的发展，让“梦想插上翅膀”。
儿童发展是全社会共同的目标和希望所在，因此儿童广告只有不断地完善，体现出更多正面的价值观和教育理念，才能更好地促进儿童的发展。
参考文献：
[1]钟玉冰.试论电视广告对少年儿童的影响[J].青年探索，2004（5）：18.
[2]张洪生.广告与儿童发展[M].北京：中国传媒大学出版社，2011.
[3]Urie Bronfenbrenner.人类发展生态学[M].曾淑贤，刘凯，陈淑芳，译.台北：心理出版社，2010.
[4]孙霜.浅析电视广告对幼儿心理发展的积极影响[J].群文天地，2012（2）.
广告标牌户外广告论文范文第4篇
【关键词】广告;户外广告;发展趋势;城市形象
户外广告的产生发展了独立的传播媒体，它的独自运营减少了其他媒体的牵制，实现了广告信息的最大化和最高化的曝光率。同时，户外广告的发展速度也无法比拟，并远远超过了电视和平面广告媒体。在世界经济高速发展的今天，多种媒体整合的趋势愈加明显并已成功地投入了应用，为此户外广告媒体成为广告世界的新宠。
户外广告的发展历程及其特点
伴随着改革开放的不断深入，我国户外广告的发展大致分为三个阶段：第一阶段为萌生阶段，从20世纪70年代末到90年代初期，这一时期是我国广告行业的恢复期和成长期;第二阶段为奠基阶段，从上世纪90年代初到新世纪初，这一阶段市场经济的不断发展刺激了户外广告的整体发展，户外广告的规模、制作水平、传播途径都得到了长足的发展，尤其是我国沿海地区如北京、上海、广州、深圳等一线城市，户外广告更是成为活跃市场的生力军;第三阶段为优化阶段，进入新世纪之后，我国户外广告得到了有效整合和提升，特别是在网络化户外数字媒体的推动下，我国户外广告得到了充分发展，突出表现在集中化趋势明显加强，网络化的发展势头迅猛，已经广泛深入了人们生活的方方面面，影响颇深。
谈到户外广告我们就要先谈谈什么是广告，因为户外广告只是广告行业的一小部分，理解了什么是广告，对户外广告也就自然理解了。广告，简而言之就是公司、企业或者个人通过报纸、杂志、电视等各种媒体，将自己的商品或者劳务信息传输给消费者，吸引他们对产品的关注，激发他们对企业产品强烈的购买欲望，促进市场营销，达到双方共赢的目的。户外广告对产品开发商来说是一种信息传播的方式，也是市场营销中不可或缺的营销手段，而对消费者来说，它更是一种视觉艺术。在现代广告市场中，各种各样的广告五花八门。广告商为了使自己的广告给消费者留下深刻的印象，在广告设计方面下了很大工夫。而户外广告又是各种广告类型中最为广泛和常见的一种广告形式。户外广告的定义十分广泛，无论是露天也好，或者室内公共场所也罢，但凡是利用户外设施和空间设置、悬挂、张贴的广告，都可以称为户外广告。与电视、广播媒体、报刊媒体广告不同，户外广告的费用由广告主支付，而整个广告设计的过程，包括广告的创意、设计与制作，依法经政府批准，在公共户外空间发布、向公众持续展示信息的户外构筑物等都由专业的广告公司一手操办，全权负责到底。在户外广告中，常见的几种广告分别是屋顶广告、墙面广告、立体造型广告以及车身广告等。
我国户外广告发展的现状
当地经济发展水平的影响。由于环境和人为因素的影响，不同地域的经济发展有着不同的要求。有的地方拥有优越的自然条件，它的发展相对会比较顺利，传播事业也会比较发达。传播媒体的发展也是随着经济的发展而发展的，经济发达地区拥有较为先进的科学技术、大量的人才，大众的审美观念和生活水平也都与时代接轨。相反，经济情况较差的地区传播发展就不尽如人意。也可以说一个地区的经济发展与户外广告媒体是挂钩的，地区经济发展水平影响着户外广告媒体的发展，户外广告媒体可以促进地区的经济发展。
户外广告媒体环境不规范。二线、三线市场户外媒体环境较为复杂、运作不规范以及广告位置的重叠、产品同质化和价格的无序竞争等问题普遍存在，造成了这些地区户外媒体整合管理难度大，给广告商户外媒体资源的选择与广告投放带来了较大困难，导致户外广告发展不健全，以至于大家提起户外广告时都会不约而同地想到繁华大街上各式各样的招牌，还有商业区的建筑上贴挂的大小画布，这些户外广告杂乱无序，不仅污染了环境、破坏了城市形象，也影响到我国户外媒体市场的良性发展。
因此，户外媒体要获得客户的认可，必须建立在一个科学监测评估体系的基础上。如果没有科学的监测评估体系，户外媒体市场就难以走向规范。
我国户外广告的未来发展趋势
完善的法律法规。无规矩不成方圆。就目前来说，户外广告媒体是在原来传播媒体的基础上构建的，但由于它的发展速度及传播形式，国家相关部门还没有较为完善的应对策略，只能任其盲目向前。随着人们维权意识的提高和我国法律法规的健全，户外广告的运营必将受到市场机制的规范，审批必须经过严格的检查，才能投放市场，以保证户外广告的健康发展。
户外广告向全国各地全方位发展。随着我国市场经济的发展和生活水平的提高，人们不再仅仅局限于物质生活，而是更多地开始追求精神生活。现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动，人们休闲活动的方式日益增多。户外广告作为户外运动的传播媒介，引领着人们消费生活方式的转变，日益得到消费者的认可，以其独特的发展视角迅速走向城镇、走向农村。
走以人为本的人性化设计道路。社会发展是以人类的发展而发展的，在人类发展到一定阶段时，就出现了城市。城市的发展也是为人服务的，也就是说社会发展一切是以人为本的。城市是人类文明进步的产物，也是现代社会先进科技、生产力的代表。现代的城市建设不管是在硬件还是在软件上已经健全，为大众的社会生活带来了便利。随着社会的再发展，城市建设从基础的环境设施发展成为人性化的城市建设，争取为大众提供更多的便利。因此，坚持以人为本的建设成为现代社会发展、城市建设的基本要求之一。所以，城市建设不仅要体现现代科技的发展，还要注重人本理念，创建人类生存和发展的环境，满足城市居民生活、心理的需求，实现社会的可持续发展。
户外广告是一种信息的传播，它是现实生活的写照，也是地区生活的模板，与城市居民的生活有着密切的联系。它是人类的行为、心理和思想的描述，所以在城市建设中的地位是不能忽视的。同时户外广告也是城市环境的一部分，要与城市的整体发展相一致，也要体现以人为本的人性化设计，这样在投放市场后才能与城市的整体环境融合在一起。
另外，户外广告要体现以人为本的思想。不管是在设计中还是在投放中，都要把人作为优先考虑的对象。这样，户外广告的经济利益就会逐渐淡化或者表达委婉，树立更好的形象，这样一来，户外广告的设计可以体现更多在经济背后的个人价值、社会理想以及非物质的精神追求，提升大众的整体观念，包括审美品位、价值观念、道德规范和社会伦理。户外广告多样化的表现形式，充分展现了设计者的灵魂和艺术性，用真实的行动、艺术的手法向大众展现了户外广告的魅力，潜移默化地改变了大众的观念。此类广告体现出了人人平等的原则，将大众放在同等的关注地位，用质朴的语言描述他们的日常生活，将广告商品渗入其中，成为他们生活中的一部分。因此，户外广告不仅有着一定的宣传作用，还引导大众迈向了社会发展的又一个空间。户外广告要体现对普通人的精神、行为及生活、生命安全的关注，重视人的需要，体现对人性的关怀，在户外广告设计中真正做到以人为本。
户外广告的成熟化趋势。户外广告是经济社会的产物，并随着经济的发展而发展。在经过了时间的冲刷和人为改变之后，整体趋势也将慢慢成熟，逐渐适应时代社会的经济发展。对于我国来说，户外广告还处于发展时期，但未来也将慢慢成熟，促进我国社会各方面的发展。所以，户外广告发展的准备工作要完善。
一是科学化的管理。户外广告的运营与经济的发展目的是一致的，但是与行业相比，凸显了更多的管理化任务，使经营者和管理者的分歧较为明显。要想保证户外广告的健康发展，必须依赖于政府相关部门的政策支持，给客户提供高效的服务。从根本上规范户外广告管理，使其与城市的规划相一致，经济相互补充，以保证大众的完整利益。还要借鉴国内外的成功经验，汲取其精华，提升户外广告观念，加强国家政府管理，提高服务质量。
二是发掘受众。户外广告的接受群体是城市中的受众，只有发展了受众，户外广告才有可能成功。但是有效的受众轻而易举地就得到了，它可以是现实的受众，还可以是潜在待发掘的受众。户外广告的最初投放，多多少少会获得一些受众。那是因为他们对于广告产品或者其他信息有着明显的需求，此类受众往往表现出明显的关注或者具体的实践。但这并不意味着户外广告的完全成功，它可能还存在着潜在的受众群体。虽然他们对于广告所宣传的信息并不热衷，但是在潜意识中还存在需求的心理，只有在某种刺激或者引导下才会被发掘，所以这就需要户外广告具备强烈的决定冲击力，唯有如此，才能发掘潜在的受众群体，并将这些潜在受众慢慢转化为现实受众，使户外广告更加符合不断进步的社会需求，满足广告经营者和受众的个性化需要，获得消费者的认可，促进户外广告的健康发展，引领广告时尚。
三是实行有效更新。户外广告由自身设置程序的特点决定了易出现两大问题：一是广告资源闲置，广告牌闲置率约在30%以上;二是广告投放周期过长(通常都在一年左右)，缺少灵活性。针对这种特点，广告主可以采取“分时投放”等模式对户外广告进行有效的投放，以降低成本，同时可以满足城市形象建设和人们接受心理更新的需要。
创新意识的提高。人们的生活在改变，新颖的广告将不断迎合人们的需求。广告是一种信息的传递，是意念的表达，户外广告有着大区域、大面积影响消费人群的能力。司空见惯的东西，人们往往熟视无睹，所以要充分发挥户外广告的传播效果，就必须借助科技手段不断进行创新。创新可以打造出一个全新的商品类型，令人好奇向往。科技及创新能够适时革新户外媒体的表现形态，不断对旧有媒体作趣味性局部改变或功能附加，以吸引挑剔的目光，达成受众内心的参与积极性，强化品牌的渗透力。
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(作者单位：河南工业大学设计艺术学院)
编校：张红玲
广告标牌户外广告论文范文第5篇
广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式。著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜航的船只，无人知晓”。联合利华是世界上最大的包装商品广告客户之一，在他们印制的uPGA(联合利华优良广告原则)的小册子里，列出了优良广告的十大原则，第一条就是：“广告要建立在一个大创意上”。可见，通过一种优秀的创意来诉求商品信息，已经成了判断广告活动能否成功的重要标尺。在这里，笔者就优秀广告创意的特征做一简要分析。
优秀广告创意的创造性
广告创意拒绝平庸，优秀的广告创意必须具有创造性。广告是一种说服的艺术，广告传播的心理学表明，广告能否引起受众的注意并为受众所接受，主要取决于两个方面——信息的有用性和新异性。后者所说的就是指广告表现是否具有创造性，在广告效果中具有十分重要的意义。广告创意要有创造性，要求表现形式必须新鲜、独特、拒绝因循守旧，不能一味地抄袭和模仿。
广告创意的创造性必须基于两个基本的需要，一是要能引起兴趣和注意，二是有效说服。
获得创造性的方法有多种，如逆向思维、幽默表达，或者是赋予事物新鲜的含义以及意象和材料体系的新鲜组合。如名为《吸烟三好》的广告，把人们习闻的吸烟有害说成吸烟有好处，“吸烟可以防盗”、“可以防狗咬”、“可以节约开支”，表面上来看是在说吸烟的好处，实际在揭露吸烟的坏处，坏话好处，不仅用反常规的方式引起了受众的兴趣，还让受众在开怀一笑中受到了教育。
幽默是广告的国际通行证，戏剧性、幽默感营造的会心一笑的氛围，有助于广告信息的记忆。如前几年的双汇火腿肠的广告，就是抓住了当时电视剧《编辑部的故事》引起一时轰动的时机，以剧中人李冬宝对戈玲一厢情愿而又滑稽可爱的相思为材料，借演员葛优和冯巩之口，运用双关、幽默的手法，使观众对双汇火腿肠产生了深刻的印象。
广告创意信息要明确集中
优秀的广告创意要用简洁、精练的形式生动形象地表现广告的主题。这主要指广告诉求要单一、信息要明确集中。广告中所运用到的所有元素，如画面、声音、文字等都要为表现广告主题服务，不能游离于广告主题之外甚至与广告主题毫无关系。
另外，广告创意要为广告主题服务。广告主题也就是广告的中心思想，如果说广告创意解决“如何说”的问题，那么，广告主题则决定了“说什么”的问题。
广告创意虽然有某种艺术创作的特征，但毕竟不同于艺术创作，“戴着镣铐跳舞”很好地说明了广告创意的特征，艺术家可以放开手脚尽情地自我发挥，但广告创意的创造性必须要建立在广告主题的表达上，要在出人意料的表达效果中一针见血地指明广告所要诉求的商品信息，并且一定要注意诉求的精准度和表达的明确性。
要具有人性化的特点
当今的广告创意属于多元化发展时期，在创意风格的探索上精彩纷呈，而其中“人性化”设计成为引人注目的亮点。所谓人性化，体现在广告创意中，就是指那些具体的、最大限度地适应生活和满足人们的生理需求、心理需求、审美需求的广告。
人性化的广告首先要尊重社会，尊重规范，不能违背消费者的接受心理。任何违背消费者接受心理的广告必会适得其反。
长沙一饭店开业之际曾以油画《开国大典》做宣传，画中还加上了无聊的广告语：同志们大饭锅成立了!此举有损国家和民族感情。日常生活、娱乐事件可以接受“恶搞”，但是像油画《开国大典》这样具有历史意义、牵涉到国家和民族感情的作品，就应该严肃对待。把这样的作品用于饭店的宣传广告，是对人们价值观、道德观的一种误导。
其次，人性化的广告必定要赋予广告真情实感。黑芝麻糊是一种极其普通的食品，如果仅停留在商品特点和功能的层面，则过于平庸，但是如果能将这种平凡的商品跟人的情感结合起来，便会更容易触碰到消费者的内心。南方黑芝麻糊广告正是从情感诉求人手，用回忆的手法，把消费者带到黑芝麻香甜可口的回忆中，使一个平淡无奇的、物质化的南方黑芝麻糊充满了人情味。
1999年播出的雕牌洗衣粉的广告通过“妈妈，我能帮你干活了”和“雕牌洗衣粉，只用一点点就能洗好多好多衣服”的简单诉求，突出了商品浓浓的人文情怀和价格实惠的特点。广告一出，催人泪下，特别是在工薪阶层中引起了强烈共鸣。雕牌洗衣粉从困难群体出发，不再单纯地介绍产品性能和招揽消费者，而是充满民族气息和对消费者的关爱、忠诚与人文诉求。
广告标牌户外广告论文范文第6篇
摘 要： 广告变成了生活环境，同时生活环境也变成了广告载体。本文分析了环境媒体的概念，并分析了若干广告案例。
关键词： 环境媒体 环境媒体广告 案例分析
一、环境媒体概念的提出
环境媒体，英文是ambient media。自从2003年第一次被提出至今，对于环境媒体的具体概念，国内外学界尚没有一个科学权威的统一结论。针对环境媒体的概念，国内外的研究者各有看法。
美国人马克·奥斯汀（Mark Austin）和吉姆·艾吉森（Jim Aitchison）在全球范围内首次提出环境媒体的概念。
2003年，马克·奥斯汀和吉姆·艾吉森合作出版了Is any body out there？，中文译名为《还有人在看广告吗？》，在此书中他们首次提出了环境媒体的概念，他们认为：“环境媒体就是任何用于传递广告信息的，可以用于书写、画图、上色或悬挂的东西；任何你可以借用或者颠覆来传递品牌联系的东西。”
按照马克·奥斯汀和吉姆·艾吉森对环境媒体的定义，我们生活环境中任何因素都可能成为广告的媒体，任何东西都可以被用来承载广告信息，环境媒体应该包含现存环境中所有的物体。但是从另一方面看，他们的定义只是指出了环境媒体多样形式的特点，并没有注意到环境媒体与广告内容上的关系，也就是说没有说明环境媒体区别与户外媒体等媒体的本质所在。所以马克·奥斯汀和吉姆·艾吉森对环境媒体最大的贡献是提出了环境媒体的概念，却没有指出环境媒体与广告内容、广告创意之间的关联。
我国“环境媒体”理论的主要研究者是北方工业大学的教师李明合，他长期致力于户外媒体的创意研究，在媒体创意领域有深厚的积累。
李明合认为，环境媒体可以分为一般性和专指性两种。一般性环境媒体是指我们的生活环境中所有可做广告载体的，原本功能并不是信息媒介的物体。一般性环境媒体的特征是广告发布载体是非专门性的媒介。
专指性环境媒体是特指充分发掘利用环境与广告主题之间的相互关系以达到强化广告传播效果，并将自然环境元素融入广告中的载体。
综上所述，本文认为环境媒体是环境中一切可以用来承载广告信息、并能参与广告内容上传播的物体。“环境媒体广告是借助于人类生活环境中的一切物质进行广告传播，并将广告的传播内容和传媒的特质相结合的广告”。
本文把环境媒体的应用扩大到整个广告传播活动过程中，认为环境媒体理念是一种广告创意新思路，强调从广告发布的具体环境出发，利用媒体的物理特性与广告的关联性，将广告创意和环境因素进行结合，或利用环境因素承载广告信息，使环境因素参与广告传播。环境媒体理念的最高境界是用载体来表现和解释广告与产品，深度发掘环境中广告载体和产品之间的关联度并加以利用，才是环境媒体理念所倡导的。
二、环境媒体广告案例分析
美国飘柔洗发水在泰国发布过一则广告，该广告利用了错综复杂的电线和头发之间的相似性，广告寓意很明确：使用了飘柔洗发水，就可以使杂乱的头发变得柔顺，便于梳洗。电线作为人工制造出来的元素，被巧妙地用在广告中，对广告内容和创意进行表现，不可不说是一种好的广告表现元素。
环境媒体创意理念是一种广告创意思维，任何一种新的环境因素被当做广告媒体开发使用后，环境媒体的大家族便又增添了新的成员。在传统媒体中，广告创意是一次性的，环境媒体创意具有兼容性，这是它和其他传统媒体创意的不同之处。某一个品牌第一次使用了环境中某种元素做广告载体，其他的广告，只要不是赤裸裸地抄袭，能从自身产品特性出发找到最适合自己的表现形式，就可以同样使用该环境媒体形式作为广告载体。也就是说，环境媒体创意可以多品牌重复性使用。
以手提袋广告为例，德国一家止痛药片广告、国际红十字会的献血广告都使用了手提袋为广告的载体。德国止痛片广告利用人们疼痛时爱咬指甲的习惯，把手提袋的提手处印制成人嘴的形状，人们在提着手提袋时广告主题就能实现了。红十字的呼吁志愿者献血的广告和德国止痛片的广告有异曲同工之妙，人们在抓住手提袋时，手与画面上的献血包相连，再现献血时的情形。因为广告宣传的内容不同和广告创意元素不同，虽然使用了相同的广告载体，但是丝毫不影响广告效果的发挥，也不会给人们留下抄袭的感觉。
环境媒体也具有一定的局限性。如国际劳工组织发表的杂志公益广告“解除禁锢”，纸质的手铐印制在杂志的两页之间，读者打开杂志时就会把“手铐”挣断，看到下面的广告语：Ending slave labor is not so easy。这则广告的创意和执行效果都很好，但是它存在的最大的缺点就是在每一本杂志中广告创意只能实现一次，广告效果只能被第一次阅读的人体验。受到杂志发行量和发行范围的限制，广告的传播范围也不大。广告需要对受众的多频次曝光才能保证其广告效果的传达，失去了可重复性，广告也就失去了被更多受众记住的机会。这是一些环境媒体广告天生的局限性。
三、结语
广告是一项灵活又严谨的活动，对广告进行创新是一项艰苦的劳动。广告人一面带着镣铐跳舞，一面时刻准备迎接挑战，不断对广告进行创新。市场环境和传播环境的改变，几乎所有媒体都在为增强广告的效果而奋斗，但是受众已不再是“应声而倒的靶子”，传统媒体的广告效果开始不能满足广告主的要求。增强广告效果的方法之一是对广告进行新，而环境媒体理念又是广告创新的指导理念之一。在广告创新上环境媒体之路无疑是可取的。环境媒体理念可以为广告创作提供了新的思维方向，扩大广告的发布媒体选择范围，改善受众与广告的关系，给广告的创新提供了一种新的出发点。
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