品牌贸易竞争力分析论文范文第1篇
摘 要：近几年来，全球经济呈现了一体化趋势，其中国际贸易的快速发展能够在一定程度上提高我国整体的经济建设水平，对我国国际贸易的方式和内容均产生了严重的影响，但是现阶段我国国际贸易在实际的发展过程中遇到了很多的问题，从增值贸易的角度来看，我国的国际贸易竞争力普遍偏低，由此可见，要想从根本上解决问题，只有掌握中国国际贸易竞争实力的实际情况，找到问题所在，才能够改变现状，文章对基于增值贸易的中国国际贸易竞争力内容进行了简要的分析。
关键词：增值贸易；中国；国际贸易；竞争力
随着改革开放政策的不断落实，近几年来，我国国际贸易得到了快速的发展，并且取得了显著的效果，中国作为发展中国家在不同程度上受到了国际贸易的影响，但是从增值贸易的角度来看，我国在全球生产价值链以及其微笑曲线的下端，中国的国际贸易竞争力整体上来说水平较低，因此，现阶段应该把握全球经济化所带来的发展机会，为我国国际贸易的发展打好基础，从实际角度出发，发现自身存在的问题，才能够从根本上解决问题，提高我国国际贸易的竞争力水平，具有一定的研究意义和价值。
1 现阶段我国国际贸易发展的现状
近几年来，我国作为发展中国家之一已经超过美国等其他发达国家成为了世界贸易大国，对外贸易的数量每年呈现递增趋势，但是同时在发展过程中也显现出了很多的问题，例如，不够完善的产业贸易结构问题等。
每年逐渐增加的进出口贸易数量在很大程度上带动了我国的国民经济。
例如，在1978年～2009年，我国的对外进出口金额从原来的207.1亿美元增加到了22081.9亿美元，进出口总值在2010年甚至到了29101.74亿美元，随后我国国际贸易经贸格局也相应的发生了一定的变化，附加值以及密集劳动型产品为主的实际出口产品，在很大程度都是现阶段中国国际贸易显现出的主要特点，但是对此类产品进行调查不难发现，中国的产品具有较强的替代性，其他的发展中国家对中国的国际贸易发展产生了一定的威胁以及影响。
其次，我国国际贸易在对于合作伙伴的选择方面相对来说，过于集中，受到限制，因此，对我国国际贸易的实际发展以及抗风险能力均造成了一定的影响。
近几年来，我国的国际贸易发展并不理想，具有传统优势的产业受到了国际市场的影响，相继出现了一定的萎缩现象，这种情况对我国对外贸易产生了负面的作用，中国经济仍然处于社会主义初期的发展阶段，在一定程度上我国经济体制需要转变，中国国际贸易的发展出现了一定的转折，在这种背景下，中国国际贸易的整体竞争力情况也呈现了下滑的趋势，因此，只有从实际情况出发，提出相应的解决措施，才能够提高整体的竞争力。
2 中国国际贸易竞争力现存的问题
2.1 不合理的贸易结构
首先，现阶段，我国的贸易结构仍然是以加工贸易为主要的内容，对整个加工贸易进出口的数量进行一定的掌握不难发现，我国外资企业在整个科技领域中占据了较大的比例，但是国内的相关企业在实际的过程中整体的技术含量较低，且价值以及其他的配置水平均不高，因此在这种情况下，我国在实际的利润抽取中，只有不到10%的份额。
其次，我国贸易在不断的发展过程中，主要的问题也逐渐突出，导致我国在实际的对外贸易中仍然是以较低的附加值消費品作为出口产品，其中很多国内企业自身拥有的自主商标也比较低，缺少具有自身特点的品牌产品，作为在全球都比较有名的制造业国家，在整个对外贸易中，处于两难的境地，销售较高的产品与较低的利润成了一定的反比例关系，产品在全球都得到了一定的使用但是却并没有获得一定的知名度。由此可见，我国作为世界第一贸易大国，要想成为贸易强国，首先应该改变产品结构。
2.2 逐渐薄弱的传统比较优势
首先，作为世界上人口数量相对来说比较多的发展中国家，现阶段的中国人口老龄化与新生婴儿的比例呈现了不平衡的状态，逐渐减少的供给劳动力在很大程度上也为国际贸易的发展带来了很大的影响。
其次，内部员工对自身的工作工资待遇也提出了较高的要求，不断上涨的物价也给企业带来了很大的压力，为了让企业内部的员工能够整体上提高自身的素质水平，企业加大了培训的力度，员工学历的高低也直接影响了自身在企业的待遇，但是在我国大部分对外贸易产品的制造过程中，低廉的劳动力成为了我国工业制造业的主要特点，较低的生产力也是我国在国际市场占据优势的主要内容之一，在一定程度上提高的劳动力成本，在很大程度减少了市场对工业产品的需求，随着生产力优势的逐渐消失，我国国际贸易的整体竞争力也受到了一定的影响。
2.3 较高的依存度
首先，从实际角度出发，不难发现，现阶段我国在国际贸易的交往过程中，主要倾向的合作伙伴为发达国家，例如美国等，地域上与日本、韩国以及欧洲的其他国家交往比较多，但是对我国的进出口总额数量进行调查，不难发现，其中我国大部分的外贸合作伙伴占了将近80%左右，这种不平衡的发展情况在很大程度上是由于我国在整个国际贸易过程中存在较高的依存度，在这种背景下，我国的经济体制以及模式很容易受到影响。
其次，东南部是我国国际贸易面对的主要位置，相对于来说，整体的中西部发展并不理想。
2.4 逐渐增加的国际贸易摩擦
随着我国国际贸易快速的发展，提供了大量与国际沟通的机会，在这种背景下，我国在国际市场的竞争也越来越激烈，摩擦也会越来越多，据相关数据显示，前几年，有将近500多起的反倾销案件发生，从最初的部分商品转移到所有的产品，涉及的金额数量也越来越高，尤其是发达国家针对发展中国家案例的发生几率也越来越频繁，这种情况不仅给我国国家贸易的实际利益带来了很大的损失，还整体上降低了我国国际贸易的竞争力，阻碍了未来我国国际贸易的发展。
3 相应的解决策略
3.1 升级和调整贸易结构
首先，从我国实际的经济发展角度出发，不难发现，我国国际贸易体制进行深层次的改革，能够有效的优化我国市场经济的模式，并且能够将内部和外部经济良好的结合起来，优化国际贸易结构进一步全方面让我国在国际贸易市场的地位进行一定的巩固，政府应该鼓励本国企业积极的发挥和培养自身的创新精神，并且在产品的设计方面积极将自身独特的特点融入其中，从生产产品方面，积极发挥自己的优势，充分利用人才资源，对实际的生产行为进行一定的调整。
其次，提高整体产品的竞争力，根据国际市场发展的需要，进一步创造具有本国市场优势的产品，最后提高技术水平，才是商品提供整体国际竞争力的主要方式，在满足本土市场的要求基础上，提高商品出口的利益，增加附加值，真正实现我国国际贸易的可持续发展目标。
3.2 进一步完善补贴政策
我国在国际贸易方面企业应该加大与政府之间的沟通和交流的力度，获得政府有关部门的支持，根据国际的相关规定内容，对出口方面的补贴是完全禁止的，那么在实际的过程中可以将我国获得允许的政策通过利率、税率等方面来实现，通过合理的方式进行调节，政府应该加大在生产力、劳动力、技术等方面的扶持力度，其中大量的人才以及高水平的研究技术是提高我国国际贸易竞争力的直接方法和途径，因此，企业应该培养员工的专业意识，对行为举止进行规范和管理。
3.3 主动扩大内需，减少依存率
过高的依存率在一定程度上对我国国际贸易的发展产生了严重的影响，也会企业的生存发挥了至关重要的作用，因此，应该充分利用国内巨大潜力的市场和人们传统的金钱理念，在降低国内消费的基础上，扩大内需，由此可见，减少我国过高依存率的主要方法则是，拓展我国国内的产品，并且积极的将国家在财政方面的优惠政策落入实处，优化解决措施，减少矛盾的发生，因此在实际的生活中，应该正确的引导民众的消费理念，掌握好效率与公平之间的关系，将会有效的解決不足需求的问题。
3.4 完善国际协调机制
我国应该加大与合作方的沟通力度，达成共识，完善国际协调机制，减少摩擦，首先应该严格遵守国际合作的相关规定内容和法律知识，并在此基础上，与其他国家制定共同的利益目标，积极的发扬和倡导公平原则，争取获得更多国家的支持，树立自身良好的形象，完善摩擦的预警内容，优化解决措施，完善我国在国际贸易市场中的口碑，尽可能减少摩擦。
4 结 语
近几年来，我国国际贸易得到了快速的发展，但同时也出现了很多的问题，例如，不合理的产业结构，较低的技术水平等，只有从实际角度出发，积极发挥自身的本土产品和劳动力优势，才能在尽可能减少生产成本的同时，提高生产产品的质量，政府在整个过程中应该积极主动的提供帮助，才能够从根本上改变现状，提高我国的国际贸易竞争力，本文从增值贸易的角度出发，对中国国际贸易竞争力内容进行了简要的分析，希望能够促进我国国际贸易的整体发展，发挥自身的能动作用。
参考文献：
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[2] 崔日明，张志明.中国对外贸易新型竞争力发展战略研究[J].经济学家，2014，（2）.
[3] 牟岚.中欧服务贸易竞争力比较研究[J].财经问题研究，2014，（6）.
品牌贸易竞争力分析论文范文第2篇
关键词：企业文化;品牌竞争力;影响;企业管理
提升品牌竞争力的关键就是突出品牌的个性。商品只有具有特色才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，而文化本身就具有一定的个性。将文化的个性转化为产品的个性，就形成了独具特色的品牌竞争力，并无法被其他品牌复制。因此企业文化对品牌竞争力的影响巨大。
一、企业文化对品牌竞争力的影响
(一)企业文化是品牌竞争力的主要组成部分
对于一个企业来说，企业的文化与技术、管理、核心价值观等指标共同组成了企业综合能力。企业文化是企业在长期发展过程中形成的经营哲学和企业价值观。品牌竞争力的形成与企业文化的内化有重要的联系。在企业发展过程中，企业文化会对企业的经营理念造成一定的影响，而这种经营理念会规范企业的运行管理，从而为企业的发展提供推动力。正如同海尔集团信奉的“海尔的企业文化就是海尔的品牌竞争力”，海尔的企业文化有三个层次，一是表层，也就是表面展现出来的文化现象，二是中层，企业文化对企业和员工的内在影响，三是深层，对企业和员工意识形态造成影响。
(二)企业文化影响品牌竞争力的管理
品牌竞争力需要随着市场策略、市场环境的变化做出适当的调整。因此对品牌竞争力进行管理对企业的发展起到了至关重要的作用。而对品牌竞争力的管理实际上就是对人的管理，这与企业文化会对员工造成影响有机地联合在了一起。对品牌竞争力的管理大致有三个阶段，首先需要整合、扩散品牌竞争力。个人行为通过不断地学习会发展成为竞争力，而组织的文化会对个人行为的方式、性质造成影响。文化会影响知识传播，而竞争力的扩散从本质上来讲也属于知识传播。企业文化逐渐成为一种思维模式，影响竞争力的生存与发展。
(三)企业文化决定着品牌竞争力的累积
随着企业的不断发展，品牌知名度不断提升，品牌的竞争力也会出现累积。也就是企业共同的价值观决定企业的意义和根本目的，并确定了企业发展的方向。与此同时，企业还需要确定短期内的目标，并充分结合外界环境和自身条件探索与自身价值观相符合的行为方式。在不断重复以上环节的过程中，企业的核心竞争也应运而生。企业的精神支柱是价值观，而价值观也指导着企业的经营行为，而核心能力积累的方向也影响了企业努力的方向，最终会对品牌竞争力造成影响。因此不难看出，企业形成品牌竞争力深层次的原因来自企业文化。
二、借助企业文化提升企业品牌竞争力的对策
(一)面向全球化和网络化制定品牌竞争对策
首先，企业与顾客间的沟通渠道可以借助网络信息得以建立，通过这种更加高效的沟通方式的建立，可以更有效地向消费者传递信息，以维护顾客对品牌的忠诚度。随着人们生活水平的不断提升，人们的购买力大大提升，但是与之相对应的是，消费者对于商品信息的了解十分缺乏，急需信息媒介来为消费者提供更加丰富的信息。另一方面，营销的重点转向品牌的差异化，品牌战略可以将品牌的社会含义赋予消费者，为消费者提供无微不至的关怀，以获得消费者的忠诚度。在经济全球化的冲击之下，多元文化的碰撞挑战了企业的传统价值观念，企业必须加大力度来宣传企业文化，在维护企业内部员工凝聚力的同时展现自身的品牌特色。企业的管理已经由原有的外在控制逐渐转化为以号召力为中心的文化管理模式。
(二)提升品牌忠诚度以整合管理
为了提升消费者的忠诚度，品牌必须与消费者建立长期的交易关系。这种交易关系不仅仅以产品的功能作为关键，更重要的是掺杂了消费者的情感与信念。通过品牌整合管理，可以有效地提升消费者的品牌忠诚度。而企业文化则为品牌整合管理提供了创新思路。企业建立起与消费者之间的互动，可以从企业文化上拉近与消费者之间的距离。这一点在网络营销中显得尤其明显，作为淘宝女装的领军品牌“衣品天成”十分重视文化营销，每卖出一件衣服，还会随衣服赠送一个笔记本，笔记本上有企业的标识，还借助精美的设计展现了企业文化。同时，派送衣服的包裹上还有设计师的个人微信，消费者可以领取红包，咨询穿衣搭配等。这在以往的营销中不可能出现，也正因为如此，许多抱着试试看态度购买该品牌的消费者，感受到了品牌的用心，并成为了忠实的消费者。
(三)目标具体化与整体化
企业文化对于目标的追求应当是具体的，一方面企业在特定时间段要实现最大的经济效益，在此过程中还要保证精神成果的建设以提升员工的积极性，另一方面，在实现企业目标的同时，员工也获得了自身价值的体会。通过企业文化的建设，可以鼓励员工积极实现企业目标，展现自我价值，从而推动企业内部建设的良性发展。此外，企业的进步与发展离不开企业文化，主要原因在于企业文化仅仅围绕着生产，都属于企业目标的范畴。在这个过程中，企业文化进一步融入到企业思想政治工作中来，为企业管理提供动力。
三、结束语
通过建立良好的企业文化可以有效提升企业品牌竞争力。企业文化对于企业品牌竞争力的渗透体现在方方面面，无论是企业文化对于员工的激励、企业目标的实现，还是企业文化对于消费者的影响，以提升消费者的忠诚度，都是至关重要的。
参考文献：
[1]林辉.体验品牌文化内涵与变迁[J].东方企业文化，2011(11).
[2]邱文华.提升我国企业品牌竞争力策略研究[J].现代商贸工业，2007(09).
品牌贸易竞争力分析论文范文第3篇
关键词：服务贸易结构；贸易竞争力；实证分析
由于全球化产业结构的转型升级，服务贸易身为服务行业发展的主要动力，变成了国际贸易逐步关键的构成部分。我国身为发展中经济大国，对于货物贸易的发展具有较大的挑战，发展服务贸易具有关键的作用。可是我国服务贸易发展长期以来处于落后阶段，没有卓越的竞争实力。所以，我国服务贸易国际竞争力降低的现象被我国业内人士越发关注。
一、生产性服务贸易定义
生产性服务业的定义早在1962年由Machlup首先提出，其观点为，生产性服务业属于产出知识的产业。之后，Greenfield在1966年将生产性服务行业为企业、非盈利机构及政府主要向生产者而非向最终端消费群体给予服务产品及劳动的观念予以提出，其首先通过产品属性或需求方向展开了生产性服务业的含义。这一含义后来通过Browning以及Singlemann在1975年通过不断推敲而逐步深化。Martinelli在1991年提出，生产性服务业包含了同资源分配及流通相应的活动、产品、流程设计乃至创新方式、与生产自身生产组织及管理自身相应活动。这一理念获得了早期研究人员的大量认同。我国的李江帆、毕斗斗等学者在2004年提出，生产性服务业指的是为符合中间标准，向外部企业乃至其他组织的生产活动给予中间投入服务，用在执行商业运转及不断发展的生产，而不是用在符合最终直接消费及个人需求的行业。通常而言，生产性服务业给予的服务大多归属技术密集型及知识密集型服务。
生产性服务贸易属于生产性服务业进出口的统称。国外将生产性服务贸易结构的作用进行分析，这些分析大多将生产性服务贸易当做生产需要的中间投入因素贸易。生产性服务贸易模型重点突出了生产性服务部门的内部专业化以及内部积聚效应，乃至生产性服务贸易同终端产品贸易的互补问题。
二、分析服务贸易的影响因素
在2013年，我国服务贸易总额排在世界第三名，只落后于美国与德国。而出口世界排名为第五名，落后于美国、英国、德国及法国。进口世界排名位于第二名，只落后于美国。我国已经变成世界服务贸易大国。但从数据而言，从2002年到2014年，我国服务贸易进出口额已经由855亿美元提高到6043.4亿美元，平均每年增幅度为18%，占据我国对外贸易比率为12.3%。可是，我国服务贸易逆差也在持续提高，达到1980亿美元。长期以来，我国服务贸易出口主要通过传统服务行业给予支持，通过自然资源密集型以及劳动密集型行业为主。旅游以及运输成为了我国服务贸易出口的主导行业，对于资本及知识密集型服务层面而言相对较弱，在国际当中的竞争力也相对较弱。
1.我国服务业起步较晚
这不但存在客观因素，也具有一定的主观因素。由客观因素而言，通过经济发展的一般规律，国家通常处在工业化中期阶段，才能够显现出服务业的发展局势，这期间在我国生产总值内，工业比重由提高变成稳步，且在工业化大致完成后逐步降低，服务业所占比率逐渐提高，且在后工业化社会具有显著优势。当前，我国由整体上依旧处在工业化进程阶段，我国基本步入工业化中期，东部沿海地区处在工业化中期偏后时期，所以，服务贸易在量比方面物质商品贸易明显较小，由主观因素而言，从我国地方政府的发展经济指导思想以及工作方针中不难发现，长期以来大多具有重工业、轻服务的发展特征，先后将服务业当做非生产或即便属于生产性却仅属于物质产业部门，其服务业以及服务贸易竞争力依旧比发展中国家的平均水准低。
2.服务贸易结构中，金融服务贸易相对较弱
通过世界银行计算，在1990年，我国服务贸易出口额为57.48亿美元，在全球排位22名，且以国际运输为主要出口收入，港口服务乃至旅游收入、金融服务贸易的比率较小。金融服务贸易竞争力的提升，不只欠缺一个沉淀的过程，并且金融服务贸易同整体服务贸易甚至国际经济贸易的总体发展能力具有较高的关联度。不仅金融服务贸易的发展能够通过其他服务贸易的管理能力、国外市场拓展经验及信息技术予以支持，而且我国服务贸易落后，形成了金融业和服务业结合度较低。并且，金融服务贸易和商品贸易营销渠道创建乃至国家企业对外投资行为密切相连，而我国对外经济贸易的程度较低，对于出口大国而言，摆脱海外销售终端加工贸易成为了首要的出口形势，并且，走出国门则显滞后，这就无法给金融服务步入国际环境给予更大的舞台。
3.增长形式相对粗放，专业人才短缺
我国行业长时间以来以粗放型作为竞争形式，在经营当中，通常推崇揽储蓄、扩大网点等方式，对于降低成本以及提升收益方面，并没有强调服务效率的提升以及服务项目的拓展。构成此种模式的因素不但具有发展观念的束缚，也存在人才短缺的束缚。尤其是对外金融服务贸易，需要大量具备高素质的人才提供支撑。我国对外投资实施较晚，起点较低，因此在外语能力乃至专业技能较强的人才方面极其短缺，并且在所有外贸活动当中，服务贸易又成为了人才标准较高的范畴，符合标准的专业人才稀缺，已经变成我国实施服务贸易的主要束缚因素。
4.服务贸易法律系统不够完善
我国一些服务贸易部门运行时间较短，比如卫星发射服务等范畴，还没有创建基本法律，没有依据造成我国国际服务贸易竞争力低下。并且，通过《服务贸易总协定》指出，服务贸易包含了跨境支付、境外消费、商业存在以及自然人流动几方面。我国立法范畴相对单一，对于法律建立层面而言，大致是对商业存在制定的，而同GATS规定的其余三种服务贸易形式的切合度较低。
5.不当保护对服务贸易发展的消极作用
保护具有双面性，不但能够创造发展，还会规避竞争，有效、得当的保护能够为服务贸易的发展起到良好的推动作用，否则则会对发展有所阻碍。首先，太过保护对我国技术的发展乃至经济的提高十分不利，还会将其在全球经济中的竞争实力降低。比如我国在金融、电信等方面管制过严，对产品的创新以及资源利用效率的提升有所阻碍，这形成了服务类别单一价格虚高的现象。并且，全球并没有哪一国家可以随即开放市场，也不存在哪一国家可以彻底打开其所有服务部门。我国身为发展中国家，在目前时期，我国的服务市场还处在不断完善当中，我国服务行业在竞争方面尚属薄弱，针对一些开始阶段的范畴，现时期应当进行服务贸易适当保障的方式，有效运用GATS内的响应贸易条例和其管限，分时期逐渐推动服务贸易的对外开放。
6.我国货物贸易及服务贸易不相符
我国每年货物贸易量庞大，并且连年形成顺差，并没有实现庞大货物贸易加快服务贸易的一同发展，这属于我国外贸发展的问题所在，也成为了服务贸易结构急需处理的问题，应当积极令货物贸易及服务贸易相符，构成正确循环，以免产生两者断层的现象。
三、我国服务贸易竞争力实证分析
对于我国服务竞争力因素实证的探究，我国服务贸易竞争力数额的判断通过各行业竞争力数额加权平均核算而出，国家经济发展能力能够通过我国国民生产总值进行核算，货物贸易发展能力使用货物贸易进出口额核算，经济对外开放能力通过我国对外贸易依存度核算，服务业发展能力通过我国第三产业的产值占据生产总值的比率核算。
因为在通常状态下，经济时间顺序列变量具有不稳定性，在这一环节上的回归分析无法获得良好的结论。所以，在不断分析以前，要对变量时间顺序的稳定性采取检验。
服务贸易竞争力乃至所有影响因素指标透过差分以后的数列都属于一阶单整时间顺序，能够更深层次探究国家经济发展水平、货物贸易发展水平、国内服务发展水平、经济对外开放水平对我国服务贸易竞争力的影响作用。
通过回归分析结论能够看出，国家经济发展状况、货物贸易发展状况、经济对外开放状况、国内服务业发展状况对我国服务贸易竞争力的影响作用非常明显，模型总体拟合优度是83.52%，可是所有影响因素对我国服务贸易竞争力的作用动向并非完全相同。国家经济发展状况、经济对外开放状况、国内服务业发展状况三个方向对提高我国服务贸易竞争力具有正面效果，而货物贸易发展能力对服务贸易竞争力的提升存在一些阻碍作用。并且，经济对外开放能力对提高服务贸易竞争力的效果最为显著，而国内服务业发展能力并没有良好的提高服务贸易竞争力。
国家经济发展水准、货物贸易发展水准、经济对外开放能力、国内服务业发展能力同我国服务贸易竞争力所有标准相互间具有协整关联，也就是我国服务贸易竞争力和所有影响因素相互间具备了长时间稳固的均衡关系。
以协整检验结论为基础，要对变量采取深层次的因果关系检验。所以，逐步对我国服务贸易竞争力指数及我国经济发展能力、货物贸易发展能力、经济对外开放能力、我国服务业发展能力四个指标分别执行因果关系检验。验证后发现，我国经济发展能力成为了我国服务贸易竞争力提高的重要因素，经济对外开放能力和我国服务贸易竞争力互成主因，其他所有指标相互间的因果关系并不明显。
只有采取更为开放的服务贸易市场准入体制，才能够改变服务贸易的弊端。只要是国家法律法规没有明令禁入的服务业范畴，全部向外资开放，并执行内外资、内外地企业相同待遇。推动生产性服务行业范畴的良好开放，打开建筑设计、会计审计、商贸物流、电子商务等服务行业范畴外资准入限制。执行服务业外商投资登记备案体制。逐渐将服务行业外资投资审批制度改革成登记备案制，除却我国指定的重大限制类项目，对于外资企业投资项目的审批，逐渐执行备案制度，政府主要将环境安全评估、事后监管管理好。提高双边、多边乃至区域服务贸易协定的范畴，提高同相关国家自贸区谈判，有效运用不同层次的区域经济合作机制发展及相应国家、地区的服务贸易。
加快服务企业迈出去的速度。主要改革服务业企业迈出去的审批体制，大量减少民营企业对外投资项目的审批范畴，尽可能将核准制变成备案制，执行一站式服务以及一站式审批，提高创建服务业企业迈出去的金融服务体制，构成服务业企业迈出去的公共服务平台。
四、结束语
据有关数据显示，在2015年1月，我国的旅行逆差为967亿元，运输逆差为229亿元，金融服务逆差为116元。这不仅是由于人民币升值加快了百姓出境游的积极性，构成旅行记运输贸易逆差的主要原因，还由于我国在金融、保险服务乃至知识产权使用等方面的国际竞争力较为欠缺，也造成了这些范畴的逆差较大。我国需要提高发展服务贸易，改革服务贸易结构，提升服务业国际竞争力，尽可能从货物贸易大国转变成服务贸易大国，这也成为了我国经济转型升级的客观需求。
参考文献：
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作者简介：孙鑫（1982.12- ），男，吉林榆树，讲师，研究方向：贸易经济
品牌贸易竞争力分析论文范文第4篇
摘要：随着中日韩自由贸易区建设进程的加快，中日韩旅游服务贸易也进入新的发展阶段，为了中日韩三国在旅游服务贸易领域有更广阔的合作，从国际竞争力角度分析中日韩旅游服务贸易，以发现相互间竞争优劣势与合作基础。
关键词：中日韩；旅游服务贸易；国际竞争力
一、中日韩旅游服务贸易现状
1.中国。近年来，中国的旅游服务贸易发展迅速，尤其是加入WTO以后旅游贸易呈现更快的发展趋势。据WTO统计，2002年中国旅游出口仅为203.85亿美元，到2008年出口到达408.43亿美元，较2002年增长了1倍。旅游进口市场同样发展迅速，进口额从1998年的92.05亿美元上升到2008年361.57亿美元，十年间增长了近3倍。据统计，2007 年中国旅游业总收入为10 957 亿元。其中，中国入境旅游人数达13 187.33 万人次，比上年增长5.5%。国际旅游外汇收入达419.19 亿美元，比上年增长23.5%。旅游服务贸易为中国的创汇增收作出了很大贡献。此外，中国的旅游贸易一直呈现顺差，且顺差额逐渐增大。这些数据表明，近年来中国的旅游贸易得到长足的发展，中国的旅游服务已成为第三产业的重要产业和国民经济增长点。
2.日本。近十年来日本旅游服务贸易总额除2008年略有下降外，其余年份增长较稳定但增长速度缓慢。1997—2007年十年间，日本旅游服务贸易进出口总额从297.87亿美元增加到358.56亿美元，仅提高约20%。作为服务贸易比较发达的国家，与其货物贸易大量顺差的状况刚好相反，日本旅游服务贸易始终处于大幅逆差状态。从2005—2008年，旅游逆差额分别达到207.07亿美元、184.06亿美元、171.66亿美元和128.16亿美元，较大的逆差在一定程度上反映出日本服务贸易国际竞争力处于比较劣势水平。
3.韩国。韩国的旅游发展实行的是政府主导型发展模式，旅游产业独具特色。与其他国家相比，韩国天然旅游资源略显不足。但韩政府对旅游产业赋予文化内涵，利用本土和外来文化资源，并结合“韩流”等时尚元素，与旅游产业形成共栖、融合和衍生的良性互动关系，助推旅游业又好又快发展。近年来，韩国旅游服务贸易总额稳步增长，2003—2008年间，旅游贸易总额从154.6亿美元上升到288.4亿美元，五年间增长了86.5%。但随着海外旅游供应链的进一步完善，旅游要素的越发充裕，使得以海外留学、境外旅游为代表的旅游服务贸易逆差不断扩大，旅游业仍是韩国服务贸易第一大逆差来源。2005—2007年，旅游业逆差占韩国服务贸易逆差比重分别为70.3%、68.9%和73.4%。逆差呈现阶梯式上涨，增速波浪式下降的特征。2004—2007年旅游业逆差额分别为62.81亿美元、96亿美元、130.6亿美元和158.4亿美元。逆差增速由2004年32.4%，2005年达到52.84%的峰值后，2006年回落到36.04%，2007年进一步降至21.3%。面对旅游贸易持续逆差韩国政府先后出台修订法律，减免税收、打造国际品牌、提升竞争软实力的一揽子促进措施，使旅游业在政府主导下长足发展。
二、中日韩旅游服务贸易竞争力分析
1.出口市场占有率指数。出口市场占有率指数是一国出口总额占世界出口总额的比例，反映一国出口的整体竞争力或竞争地位变化。一国特定产业的出口总额与世界同类产业的出口总额的比值，可以反映一国某一产业的国际竞争力或国际地位。用公式表示为：Aik=Eik/Ewk
Aik表示i国k商品出口市场占有率，Eik为i国k商品的出口额，Ewk是全世界k商品的出口额。
表1中日韩旅游服务贸易出口市场占有率单位：%
数据来源：根据WTO网站statistics database 计算得出。
从表1中可以看出，日本和韩国的旅游出口市场占有率都从1998年开始经历了连续两年的下降，而中国的旅游出口市场率则在同时期保持稳步增长，这表明在1998年的亚洲金融危机的影响下，日本和韩国的旅游贸易的发展受到了危机的影响，而中国由于采取积极的应对措施，树立了市场信心，一定程度避免了金融危机带来的冲击，使旅游出口市场占有率稳步增长。2003年，三国的出口市场占有率都有较大幅度下降。与2002年相比，中国的出口市场占有率下降约1%，日本下降0.08%，韩国下降近0.2%.这与2003年亚洲爆发的非典疫情有很大关系，出于对健康安全的考虑，以及疫情期间出入境的严格管理，许多海外游客都减少了到亚洲国家的旅行。从总体趋势看，中国的出口市场占有率除2003年外总体趋势是逐年上升，在十三年间平均市场占有率达到近3.8%，尤其是在2009年市场占有率达到4.56%，这也是中国后奥运经济在国际旅游市场上的体现。而日本在经历亚洲金融危机后，旅游出口市场占有率持续下降，直至2004年才开始回升。韩国的市场占有率变化则出现不规则状态，有升有降，直至2009年市场占有率也没有恢复到1998年的水平，这与周边国家旅游资源得到有效开发，争夺游客资源有关。
总的来说，1997—2009年间中国的出口市场占有率明显高于日本和韩国，中国在旅游资源吸引力方面优于日本和韩国，这与中国经济发展、国际知名度提高和丰富的旅游资源密切相关。而日本和韩国的变化不规则，出口市场占有率波动较频繁，两者之间的差距在波动中逐渐缩小。
2.TC指数。TC 指数（Trade Special Coefficient ），表示一国进出口贸易差额占进出口总额的比重，是行业结构国际竞争力分析的一种有力工具，总体上能够反映出计算对象的比较优势状况。因为它剔除了各国通货膨胀等宏观总量方面波动的影响，也排除了因国家大小不同而使得国际间数据的不可比性，因此在不同时期、不同国家之间TC指数具有相当的可比性。其计算公式为：TCik=（Eik-Iik）/（Eik+Iik）
其中，TC 为净出口比率指数，Eik为i国家第k种商品的出口，Iik为i国家第k种商品的进口。通常净出口比率指数取值范围为[-1，1]，当净出口比率指数接近0时，说明比较优势接近平均水平，进出口基本平衡；当净出口比率取值大于0时，说明具有比较优势，而且越接近1越大，行业竞争力越强，反之，则说明比较优势弱，行业竞争力也小。如果TC=-1，意味着该国第k种商品只有进口没有出口；如果TC=1，意味着该国第k种商品只有出口，没有进口。国际上一般认为，TC大于0.6为高竞争优势，处于0.3～0.6之间为中等竞争优势，处于0～0.3之间为低竞争优势，处于-0.3～0之间为低竞争劣势，处于-0.6～-0.3之间为中等竞争劣势，小于-0.6为高竞争劣势。
表2 中日韩旅游服务贸易净出口比率指数
数据来源：根据WTO网站statistics database 计算得出。
从表2可以看出，中国的TC指数在2000—2009年间基本呈下降趋势，处于0～0.3之间，表明中国旅游服务具有低竞争优势且竞争优势越来越小。分析原因，随着经济发展和旅游资源的优化，中国吸引了大量国外游客来中国游览观光，同时伴随中国居民收入增加，加上出境旅行社推出的各类吸引游客的境外旅游路线，使得中国居民的境外游需求大大增加，这在一定程度上抵消了旅游出口量，使得竞争优势逐渐减小。值得注意的是2009年TC指数一度跌至-0.048，中国的旅游竞争优势由低竞争优势转变为低竞争劣势，这一定程度上是由2009年全球金融危机导致旅游出口市场萎缩造成的。相比之下，日本的TC指数在1997—2005年期间变化不大，基本保持在-0.65左右，日本的旅游服务显示出低竞争劣势，但从2006年开始，TC指数开始回升，进入中等竞争劣势范围。韩国的TC指数变化波动较大，除了1998年、1999年具有一定的竞争优势外，其余年份都表现出竞争劣势，尤其在2003—2008年期间，竞争劣势进一步恶化。出现此类情况，一方面是日本、韩国的旅游贸易常年呈现逆差，主要由两国旅游服务贸易的进出口结构所致，另一方面日韩国国民人均收入水平高，出国旅行和旅游费用支出较高。
总的来看，就旅游服务TC指数而言，中国具有竞争优势，日本和韩国均处于相对劣势的地位，但韩国的旅游竞争力略优于日本。
3.显示性比较优势指数。显示性比较优势指数(RCA) 是一个可用来衡量一国某类产品的出口量占世界该类产品出口量的比重的竞争力测度指标，其计算公式是：RCAik=（Eik/Ei）/（Ewk/Ew）
其中，Eik表示i国k类产品出口额；Ei表示i国全部产品出口额，即包括商品出口额和服务贸易出口额；Eik 表示世界k类产品出口额；Ewk 表示世界全部产品出口额。
这个指数反映了一个国家某一产业的出口与世界平均出口水平相比较的优势，剔除了国家总量波动和世界总量波动的影响，指数较好地反映了该产业的相对优势。通常情况下RCA值都是大于0的。若该国该产业具有显性比较优势，RCA范围为[1，+∞]；若该国该产业具有比较弱势，RCA范围则为[0，1]。
表3 中日韩旅游服务贸易显示性比较优势指数
数据来源：根据WTO网站statistics database 计算得出。
从1997—2009年各国的RCA指数来看，中国旅游服务贸易的显示性比较优势均小于1且呈递减规律，表明中国虽然是旅游大国，但远不是旅游强国。日本的RCA指数平均保持在0.18左右，旅游竞争力呈现出比较弱势，在经历了下降之后又出现了上升的趋势，其比较弱势得到相对改善。韩国的RCA指数变化不规律，在上升之后又经历了下降，从2007年起开始回升，RCA指数平均保持在0.45左右，较之日本的比较劣势有所改善。尽管中日韩三国旅游贸易的比较优势都处于劣势地位，中国的竞争优势在三国中相对较强，日本相对较弱，但中日韩三国间的比较优势差距逐步缩小，中国要想保持绝对的优势，在提高旅游国际竞争力方面还必须作出积极的努力。
三、结论
通过以上三个国际竞争力指数的分析比较，中国的旅游服务贸易竞争力优势略强于日本和韩国。为了进一步加强中国和日本、韩国在旅游贸易方面的合作，一方面，中国要进一步加大投入的力度，采取多种手段积极培育服务市场，利用地缘优势，加强与周遍国家交流，构建便捷的交通网络，建立共同的旅游服务市场，扩大旅游服务贸易出口。另一方面，三国要积极建立健全服务贸易管理体制，吸取对方发展优势和先进的发展模式，谋求更广泛的合作。
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[责任编辑 安世友]
品牌贸易竞争力分析论文范文第5篇
在全球货物贸易深度回调背景下, 服务贸易已成为推动经济增长的重要力量。同时, 地区间服务贸易发展表现出明显的差异性。从京津冀区域服务贸易发展来看, 北京服务贸易发展在全国处于领先地位, 目标定位向高端化、集聚化和国际化方向发展;天津市服务贸易发展迅猛, 在规模持续提升的同时服务贸易结构进一步优化;河北省服务贸易总体规模偏小, 处于自我积累发展阶段, 服务贸易的发展与经济总量并不相称。在京津冀协同发展大格局下, 北京将引导服务外包企业等非首都功能服务贸易企业向京外转移, 天津致力于发展一批具有国际影响力的服务贸易品牌。河北省试图利用京津冀区域服务贸易互补性, 精准承接北京产业外溢, 加强深度对接, 成为做大服务贸易的新动力。
京津冀协同发展给河北省服务贸易发展带来新的契机, 在这一国家战略背景下, 2016年北京市服务贸易进出口额达到1508.6亿美元, 约占全国的18.8%。早已率先形成服务主导型的经济发展格局, 在国家提出打造北上广三大服务贸易核心区的战略布局下, 提出力争到2020年北京市服务进出口额达到2000亿美元, 继续保持全国领先水平的目标, 明确北京核心区对京津冀区域服务贸易交流合作的带动作用, 将“促进京津冀服务贸易协同发展”作为一项重要任务来推动。天津市急需探索创新服务贸易发展模式, 以技术贸易为抓手, 推动天津服务贸易发展。与此同时, 河北省服务贸易发展规模由小变大, 技术、资本等力量不断加强, 2015年河北省服务贸易进出口总额775002.9万美元, 同比增长10.62%, 其中出口总额154296.9万美元, 同比增长9.31%, 进口总额620706万美元, 同比增长10.95%。商务部有关数据显示, 2017年以来河北省服务进出口保持快速发展。1~3月, 河北省服务进出口总量为139.93亿元, 同比增长11%, 其中服务出口为27.83亿元, 同比增长4%;服务进口为112.1亿元, 同比增长13%。进出口逆差加大, 主要表现在国际旅游、留学和文化等行业进口有增无减。传统服务贸易占比较大, 服务贸易主要类别中主要表现为旅游、运输、建设等三大领域占我省服务贸易进出口总额的80%左右。新兴服务贸易, 如文化和娱乐服务、知识产权等领域进出口额同比增长均高于其他领域。但是也应看到, 北京市、天津市服务贸易占我国对外服务贸易比重分别为20%、4%, 河北省服务贸易总额占全国比重仍然较低, 基本在1%以内, 无论是从服务贸易规模, 还是服务贸易结构方面与北京天津都存在较大差异。在京津冀协同发展的战略机遇下, 河北省在优化产业结构、提升区域通关便利化水平、组建区域创新联盟以及加强与跨区服务贸易合作四个方面着力。
2 京津冀协同发展视角下河北省服务贸易的竞争力差异和影响因素分析
北京服务贸易依存度较高, 2012年以来的均值为37%, 远远超过全国6%的平均水平。但是2007年以来北京在服务贸易国际竞争力趋于恶化, 在国际竞争中处于劣势地位。但相对中国服务贸易总体来看, 具有比较优势, 具有较强的国际竞争力。其中建筑服务、咨询和其他商业服务, 在北京服务贸易中所占的比重相对较大, 具有较强的国际竞争力。天津市服务贸易依存度处于下降趋势, 与全国水平相比差距较大, 显著低于北京水平, 整体国际竞争力水平有待提升有较大空间。但相对北京和全国仍有一定的差距, 不具有比较优势, 国际竞争力较弱。河北省服务贸易依存度整体呈现上升趋势, 但与全国服务贸易依存度水平相比差距较大, 提升和发展潜力巨大。河北省服务贸易竞争优势指数数值呈现出波动增强的趋势, 从总体看河北省服务贸易竞争优势在加强, 当数值为复数, 表明河北省服务贸易在国际竞争中处于劣势的基本面没有发生质变。河北省服务贸易显示性比较优势指数呈现缓慢小幅上升趋势, 但过程中有小幅下降的波动发生, 指数数值范围在0.2~1之间波动, 说明河北省服务贸易竞争力在逐步改善, 但是整体国际竞争力水平一般或较弱, 依然是薄弱环节。
北京市服务贸易发展过程中, 金融、保险、通信、邮政、信息、咨询或广告宣传服务等高科技新兴服务贸易成为主导。教育服务贸易竞争力优势明显, 信息传输服务贸易实现跨越式发展, 金融服务贸易发展水平迅猛, 文化服务贸易成为行的经济增长点。天津市作为京津冀地区的第二大经济中心, 凭借其发达的经济基础及天然的港口优势, 在服务外包、现代物流、金融保险等现代服务贸易的发展中具有显著比较优势。河北服务贸易发展起步晚, 发展速度慢, 结构不合理, 仍然多集中于工程承包、劳务输出、旅游等劳动密集型的传统产业中。鲜少在金融、保险、信息、咨询、广告等新兴服务贸易产业的投资。尤其在高端服务贸易方面, 河北省无法与京、津两大直辖市相比, 但凭借相对低廉的生产成本、资源和区位优势, 重点发展旅游、商业和建筑劳务外包等传统服务贸易业。
综合京津冀服务贸易发展的现实情况, 影响京津冀服务贸易竞争力的水平主要包括区域经济发展水平、人力资本差异、服务业发展差异、货物发展发展差距以及FDI及服务贸易的开放度等几方面。一般情况下, 经济发展水平越高, 对服务业的需求不仅质量提高需求也趋向多元化, 在有利于服务贸易的多样化发展。人力资本丰裕程度直接决定教育和科技追评, 从而推动服务贸易的发展水平。服务业, 尤其是现代服务业发展水平的提升极大提升了服务贸易竞争力水平。货物贸易额的增长刺激对服务贸易总量和结构的变化趋势, 带动服务贸易。外商直接投资不但带来资金同时先进的技术和管理经验为服务贸易发展提供便利条件, 服务贸易的开放度对其发展水平也存在积极的影响作用。
针对京津冀服务贸易竞争影响因素的实证分析表明, 经济发展水平、服务贸易开放度及外商投资是影响京津冀区域服务贸易竞争力的重要因素, 尤其是服务贸易开放度的正向作用尤其显著。相比较而言, 河北省服务贸易的市场开放度最低, 因此显著地影响了河北省服务贸易的竞争力水平提高。在京津冀协同发展的国家战略下, 河北省只有抓住这一历史机遇, 不断扩大对外开放水平, 提升对外开放度, 才有可能提升河北省服务贸易在世界范围内的参与度以及其自身的竞争力水平。经济发展水平对服务贸易竞争力的影响作用紧随其后, 作为我国城市综合实力最强的区域之一, 凭借得天独厚的区位优势, 尤其是京津冀协同发展和雄安新区发展的国家战略机遇, 大力提升河北省经济发展水平, 进而自然会刺激对服务业需求的增加, 从而促进本地区服务贸易的发展。
3 京津冀协同发展视角下河北省服务贸易发展趋势分析
京津冀协同发展强调北京在推动全国区域协调发展中的带动和辐射作用。这一新定位必将对北京城市空间布局、产业选择以及区域合作等产生深远影响。为此, 依据京津冀协同发展规划纲要, 首都北京定位全国政治中心、国际交往中心、文化中心、科技创新中心。这使得拥有人才、政策等多项优势的北京, 不但积极扩张服务外贸产业, 而且在持续推进服务贸易结构优化方面占据优势。自2016年北京市服务贸易产业规模突破1500亿美元, 服务贸易结构也在持续优化, 服务进出口排名前三位的领域分别是旅行、运输和电信、计算机和信息, 其中金融、计算机和信息、专利等高附加值服务增势显著。2015年以来北京市服务业扩大开放综合试点已开展近两年, 北京市一方面巩固传统服务贸易领域的旅游、运输、工程等三个行业的服务贸易品牌, 另一方面积极培育新优势领域中的技术、文化、中医药和金融、专业服务、教育、体育等七个新兴服务贸易品牌。“十三五”规划明确北京服务贸易核心区对京津冀区域服务贸易交流合作的带动作用。确定了在建立京津冀利用外资合作平台、加强区域通关一体化合作、加快推进京津冀服务贸易协同创新共同体建设、深化京津冀与其他区域服务贸易合作交流。天津市凭借明显的区位和产业基础优势, 积极促进物流服务贸易和服务外包发展, 同时积极与北京联手发展金融服务贸易。
作为京津冀区域协同发展中最弱的一方, 河北省服务贸易发展规模小, 发展速度慢, 仍需借力发展。河北省劳动力、旅游资源优势明显, 河北省内几个港口城市建设飞速发展。多个京津跨区产业对接的合作项目正在或已经投入运营, 这些优势都为京津转移部分高新技术服务贸易提供了广阔的市场和项目对接可能。京津冀协同发展战略背景下河北省服务贸易发展具有以下几个显著的趋势:首先, 整合京津冀旅游资源, 实现优势互补, 共同发展京津冀旅游服务贸易。针对日益增加的回归自然的度假休闲市场消费需求, 突出河北省独特的海滨海岛、坝上草原、燕太山水、温泉湿地等优势资源, 实现京津冀旅游产品的差异开发和错位发展, 使三地优势互补, 旅游产品空间结构得到优化, 从而促进旅游服务贸易大发展。其次, 继续挖掘河北省在国际工程承包业务方面的优势和潜力, 充分利用劳动力资源的优势, 提升劳动力素质, 实现劳务输出规模增大的同时, 劳动力向智力型输出的转化。最后, 主动对接京津, 依托特色鼓励京津大型商贸服务企业在河北省设立分支机构及建立分销市场, 实现错位发展。同时, 加强新型流通业态发展所需要的仓储。交易和物流等方面的基础设施建设, 提升品牌和新型商贸流通业态培育, 完善现代采购交易平台等服务功能, 促进新型商贸服务业发展。
摘要：本文从京津冀协同发展视角下分析河北省服务贸易发展现状, 采用竞争优势指数和显示性比较优势指数分析京津冀协同发展视角下河北省服务贸易的比较优势和竞争力差异, 并探讨了影响京津冀服务贸易竞争力水平的相关因素, 最后指出河北省服务贸易发展的趋势。
关键词：京津冀协同发展,服务贸易,竞争力,发展趋势
参考文献
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品牌贸易竞争力分析论文范文第6篇
[摘 要]随着农产品市场竞争的日益加剧和消费者对健康食品重视程度的加深，农产品品牌化建设已成为规避市场竞争风险、增强企业竞争力、开拓市场、促进农产品企业可持续性发展的重要途径。本文在对山东省农产品品牌化建设和培育现状分析的基础上，进一步探讨了山东省农产品品牌化建设与培育的问题，并针对问题提出了培育路径和对策建议。
[关键词]农产品；品牌化；路径
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.46.131
1 山东省农产品品牌化建设的发展现状
山东省地理位置优越，环境条件适宜，农业资源丰富，是我国重要的农产品产区和出口大省。然而山东省农产品产出效益一直不高，其中重要的原因就是农产品品牌化建设水平不高。近几年，山东省开始重视农产品品牌化建设，把农产品品牌作为提升农业核心竞争力的关键要素进行培育，有关部门也先后出台了多项促进农产品品牌发展的措施。近三年来，山东省农产品品牌平均每年以11%的速度递增。尽管品牌数量明显增加，但从总体看，山东省农产品品牌化建设仍存在诸多问题，如总体数量偏低、尚未形成一定的规模优势、品牌知名度不高、品牌的个性化和优势没有充分开发等，这些问题都成为制约山东省农业跨越式发展的重要因素。
2 山东省农产品品牌化建设与培育中存在的问题
2.1 品牌优势不明显
据统计，山东省农产品品牌总数仅为浙江省农产品品牌总数的1/3，很多有地方特色的农产品没有品牌，产品的辨识度非常低，假冒伪劣产品鱼目混珠，严重影响了市场竞争和产出效益的实现。同时，农产品的品牌知名度不高。截至目前，山东省拥有驰名商标、著名商标的农产品企业数仅占全省企业数的0.6%，缺乏优势农产品品牌，致使很多农产品有牌无名，很难在市场上拥有较强的竞争力。
2.2 忽视品牌差异化
农产品自然属性相似性较高，因此农产品本身差异性并不明显。品牌是消费者识别农产品品质的一个重要标志，消费者往往通过品牌了解产品的关键信息，区别于其他同类产品。然而，山东省现有农产品多是鲜活产品或初级产品，产品附加值不高，在市场上很难与其他省份的农产品相区分。同时，在品牌建设和培育中忽视品牌内涵建设，导致农产品品牌与其他省份差异并不明显，很难避免同质化竞争。
2.3 品牌缺乏有效的保护与传播
很多农产品生产经营者缺乏品牌管理经验，对品牌管理力度不够，导致出现了知名品牌被竞争对手盗用或是假冒伪劣产品充斥市场的现象出现，这种情况不但误导了消费者，更严重的会损害整个产品品牌形象。另外，农产品生产经营者缺乏动态化管理品牌的意识，认为品牌一旦建设就可以一劳永逸，因此，在广告投入、公共关系、媒体创新、软性传播方面投入不足，导致名牌价值提升较慢，缺少像新疆和田枣、宁夏枸杞等能够在国内外市场上知名度高、影响力大的农产品品牌。
3 山东省农产品品牌化建设与培育路径分析
3.1 打造异质产品，深化品牌文化内涵
资源优势理论的创始人迈克尔·波特认为竞争优势是通过战略定位来体现的，而战略定位实质上就是差异化。因此，在建设和培育农产品品牌时应依托当地独特的资源优势，打造异质产品，实施农产品品牌差异化战略。山东省拥有深厚的历史文化底蕴，在建设和培育农产品品牌时应注入当地的历史、人文文化，赋予品牌文化底蕴，突显产品的品牌个性，满足消费者的情感诉求，强化产品在消费者心目中的品牌形象。
3.2 壮大龙头企业，打造强势品牌
龙头企业是建设和培育强势品牌的主体和核心力量。通过培育壮大龙头企业，发挥辐射带动作用，大力推行“农产品品牌+龙头企业+基地”的农产品经营模式，以龙头企业品牌为载体，将自然资源、企业资源和农户资源优化组合起来，统一收购、统一加工、统一包装、统一销售，使龙头企业与农户之间的利益联结关系更加紧密化、规范化和稳定化，实现分散生产与市场集中需求的有效对接，以积极增强农产品的市场竞争力，打造强势品牌。此外，在品牌建设与培育过程中，龙头企业还可以通过加强企业核心文化建设，增强企业文化感召力，打造良好的企业形象来有效提高品牌的知名度与美誉度。
3.3 延长产业链，提升品牌竞争力
现如今，产品与产品之间的竞争，归根结底是产业链与产业链之间的竞争。如果没有强大的产业链作基础，任何产品都很难树立自己的品牌，获得竞争优势。因此，在建设与培育品牌过程中，要致力于向上、向下延伸产业链，加强上下游产业链之间的沟通与合作，进一步调整结构，转型升级。在做强一产的同时做大二产，依托当地的特色资源和科技力量，建立优质的农产品深加工基地，推进农产品精深加工，提高农产品附加值。与此同时，做活三产，积极发展农产品流通和农业服务业，依托农产品生产加工基地，挖掘农业文化内涵，开展农业观光旅游、农事体验、农展节庆等活动，拓展农产品品牌发展空间，提升品牌竞争力。
3.4 创新品牌传播与流通渠道，提高品牌知名度和美誉度
第一，通过举办农业节会或农产品展销会。如山东借助寿光国际蔬菜科技博览会，吸引全国各地的参展商和消费者，对品牌知名度的传播和品牌形象的塑造起到了极大地推动作用。第二，利用公共关系事件。如2014年的APEC会议欢迎晚宴上，“百脉泉”章丘大葱作为配菜走进国宴，这一事件随后被广大公众知晓，极大提高了产品品牌的知名度，赢得了社会公众对品牌的了解和赞许。第三，依托“农超对接”营销模式。“农超对接”模式是农户按照超市对农产品品质的要求进行生产，然后直接流通进超市的一种新型营销模式。超市对农产品实施“从田头到餐桌”的全程质量控制，从而保障了农产品的安全与品质。因此，消费者对于进入“农超对接”模式的农产品品牌比较认可，顾客忠诚度较高。第四，利用电子商务。通过建设品牌农产品电子商务平台，利用在线交易、信息发布、检索、导航、质量可追溯系统和物流配送系统等，连接消费者与公众，利用网络信息的快捷性，扩大品牌影响力，提升品牌忠诚度。第五，自建终端销售网络体系。零售终端是产品流通的最后环节，也是品牌形象塑造与品牌价值实现的一个重要支点。农产品生产经营者可以通过在大、中城市开设专卖店、直营店、特供店等零售终端，利用直接面对消费者的特点，快速传递市场反馈信息，有针对性的培育忠诚客户，快速提高品牌形象，形成口碑传播，建立连锁反应，使忠诚消费者成为品牌再传播的重要载体。
3.5 加强政府扶持力度，培育品牌发展环境
一是政府要建立健全农产品品牌发展战略规划，整合山东农产品资源，发挥资源规模优势；二是要加强扶持力度，出台相关的扶持政策，增加投入机制；三是要引导农产品企业进行标准化建设，将标准化贯穿到农产品的生产、加工、包装、运输、存储、销售等各个环节中，保证农产品品牌的品质；四是要制定创新机制，鼓励产学研结合，积极引导高校及科研机构与农产品市场、企业结合，运用科研组织的科技力量为农产品的品种改良、深度加工、包装存储、营销等环节进行科技创新，为农产品品牌化战略提供技术创新支持；五是要建立农产品品牌的质量监督管理机制，规范市场竞争，加强对农产品品牌的监督与保护；六是政府应鼓励农产品企业扩大出口，注册国外商标，走进国际市场，参与国际竞争，扩大山东省农产品品牌在国际市场上的影响力。
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