品牌形象设计的重要性范文第1篇
(一)品牌是一个企业存在与发展的灵魂。
众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。可口可乐公司 CEO罗伯托·郭思达(Roberto Goizueta)曾说：我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值;所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体智慧。由此可见，品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。因此，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，我国企业也才能从目前的“世界工厂”转变为世界级公司。
(二)品牌代表着企业的竞争力
企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light就根据他对市场发展的研究大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。
(三)品牌意味着客户群
对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表这一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。
(四)品牌是一种重要的无形资产，有其价值。
企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外，消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。
品牌形象设计的重要性范文第2篇
一、品牌定位在市场营销中的重要性
中国市场经济蓬勃发展，企业坚定竞争越来越激烈，消费者在购买产品时，不仅注重质量和价格，而且注重品牌定位和产品的新鲜度，因此，企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之位，首先要明确自身的品牌定位。
市场营销是指企业在适合的时间、适合的地点以适合的价格、适合的信息沟通和销售手段，将产品或者服务提供给消费者。在一定程度上，品牌定位包含于市场营销。比如，国民品牌———海澜之家，其最早的品牌定位是乡镇男青年，不论是品牌代言人还是广告拍摄风格还是宣传海报，将乡镇企业休闲风贯彻到底，但海澜之家聘请新的设计师和代言人之后，品牌定位瞬间转变为性冷淡风，市场产品销量直线上升，由此可见，品牌定位在市场营销中占据重要地位。
二、市场营销中品牌定位中存在的问题
（一）企业缺乏创新意识
纵观我国企业发展状况，普遍存在缺乏创新意识的问题，企业在经营和品牌定位的过程中只重视经济效益，而忽略了品牌定位对于企业经济效益和未来发展的影响，究其原因是企业内部管理人员缺乏创新意识，不能进行正确的品牌定位。国内部分企业的品牌定位是借鉴了国外企业的营销模式，并没有结合自身企业的实际情况，这样的营销模式不利于企业长久发展，也不能适应国内市场发展。此外，在网络信息时代，部分企业管理者固执地坚守传统的品牌定位理念，不知变通，企业无法注入新鲜“血液”，从而降低企业竞争力。
（二）品牌定位手段过于形式化
国内部分企业的品牌定位手段过于形式化，而忽略其内在含义，这严重阻碍了国内企业品牌定位的发展。与此同时，部分企业并没有认识到品牌定位的重要性，只是一味地模仿、借鉴，也没有考虑市场发展的实际情况和企业的经营模式，企业盲目跟风，品牌定位大同小异，导致中国经济的发展滞后。
三、市场营销中品牌定位的策略
企业要综合考虑市场和产品等方面情况，合理进行品牌定位，倘若定位过度或盲目跟风，势必会模糊品牌定位，不利于企业的长远发展，因此，企业要结合实际，正确进行品牌定位。
（一）企业要及时了解消费者对品牌的认知
企业要提前做好问卷调查，了解消费者对品牌的认知情况，才能精准定位品牌。部分消费者对各式各样的产品不能很好地理解品牌的视觉形象设计，所以消费者很难在形象体验中感受品牌的差异。另外，部分老品牌的知名度很高，形象也深入人心，但不能适应快速发展的现代化社会，难以抓住年轻市场消费者的眼球。企业品牌若不能顺应时代发展潮流，终将被新品牌替代，因此，企业要及时了解消费者对品牌的认知情况，并适当调整品牌定位。
（二）区别网络品牌与普通品牌
在网络经济背景下，企业要正确认识网络品牌和普通品牌，网络品牌是在网络空间经营，借助网络宣传，进而被大众所熟知的品牌。网络信息传播具有及时性和广泛性，在一定程度上，网络品牌比普通品牌更能吸引消费者，因此，企业要突出产品优势，在激烈的市场竞争环境中抢占先机。
企业在市场营销中品牌定位的过程注意以下几点问题。第一，目标定位。企业可以提前调查市场发展状况，并结合消费者需求，在此基础上，生产既能满足消费者需求也能保障企业利润的产品，提升企业在市场竞争中的总额和势力。第二，抢占先机。企业在做市场调研的过程中，努力挖掘空缺领域，并迅速占领市场。第三，关联强势品牌。在消费者心目中都有一个清晰的品牌认知，企业在市场营销活动中，侧重强调产品的优点，并与强势品牌产生关联，让消费者有更多的选择，甚至可以取而代之。此外，企业在进行品牌定位时，尽可能与消费者的情感、观念相融合，深入了解消费者的心理活动，将关怀、怀旧融入产品中，从而唤起消费者的内心情感，拉近消费者与产品的距离。第四，利润定位。物美价廉一直是消费者的追求，希望购买到质量不错且价格合理的产品。对于同一类型、同一功能的产品，消费者往往选择价格偏低的产品。第五，利益定位。消费者的心理、价值观和个性都是影响消费行为的因素，而产品的部分功能可以满足消费者的心理需求，引发共鸣，从而对企业品牌产生深刻印象。
结束语：
综上所述，目前我国部分企业在品牌定位的过程中仍存在不少问题，产品不能满足每位消费者的需求。因此，企业应结合市场需求和实际情况，重新定位品牌，制定合理的营销方案，进而提升企业影响力，促使企业在激烈的市场竞争中占据主导地位，增加企业经济效益。
摘要：在激烈的市场竞争中, 企业要想抢占先机, 首先要明确该企业的品牌定位。品牌形象是企业的无形资产, 能够影响消费者的消费行为, 在市场营销中占据重要地位。本文简要阐述了品牌定位的重要性, 分析了企业在市场营销品牌定位中存在的问题, 并提出了相应的解决策略。
关键词：品牌定位,市场营销,重要性
参考文献
[1] 郝娜.论品牌定位在市场营销中的重要性[J].中国商论, 2019, (10) :67-68.
品牌形象设计的重要性范文第3篇
2、新媒体在品牌传播中的应用价值、问题及出路
3、对服务品牌创建的几点思考
4、论诚信是中小企业发展的基石
5、探索公司品牌化:用自我传播同化员工
6、企业文化视域下企业经营管理能力提升研究
7、“破窗效应”与企业管理
8、新形势下国企党建品牌创建的路径探索
9、供应链环境下质量管理与合作关系研究
10、企业社会责任与品牌价值关系实证研究
11、中小企业自主品牌创建路径分析
12、中小企业品牌管理意义及措施探析
13、销售企业形象建设提升探讨
14、ＷＴＯ“后过渡期”企业品牌发展中存在的问题及对策
15、大力打造央企强势品牌
16、注重企业宣传创新企业宣传
17、试析企业品牌竞争力的提升策略
18、品牌资产形成过程与食品企业产品可追溯体系建设的内部动因及策略
19、关于企业进行全面预算管理的困境及对策探讨
20、复杂网络理论在企业品牌营销中的应用研究
21、分析现代企业文化创新对企业管理创新的影响模式
22、以联想为例浅析IT企业品牌的整合与创新
23、培育“田迎技师创新工作室”品牌提升企业服务品质
24、幼儿园品牌形象构建的新思路与新见解
25、我国企业经济管理在新形势下的创新策略
26、品牌识别实施在品牌塑造中的作用
27、企业品牌网络：产业集群视域下的研究
28、抓住典型案例强化企业品牌建设
29、商标品牌及名牌战略现状研究
30、“互联网+”背景下农产品品牌管理的策略探析
31、塑造品牌形象 培育品牌优势
32、关于胜大品牌文化建设的几点思考
33、关于加强民营企业品牌建设的几点思考
34、旅游品牌对旅游经济的推动探析
35、品牌定位在市场营销战略中的地位分析
36、精心培育品牌文化 倾力打造中国品牌
37、企业社会责任研究述评与展望
38、畜产品加工业如何对标牧区现代化
39、企业财务会计问题及改革策略探析
40、实施品牌战略 增强企业竞争能力
41、影响区域经济长期发展的区域知识产权品牌保护存在的问题及其对策
42、论光谷联合的品牌延伸之路
43、讲好品牌故事：论企业档案对企业品牌记忆的传扬
44、论我国民族工业品牌的法律保护
45、我国自主品牌汽车企业跨国经营SWOT分析
46、姜东艺术学校（天津区）品牌营销研究
47、浅议中小企业的品牌建设策略
48、特色农产品集群品牌与企业品牌互动机制理论基础述评
49、食品伤害危机消费者宽恕意愿形成机理研究
品牌形象设计的重要性范文第4篇
伴随着互联网技术的发展, 现代人的生活方式正在发生着翻天覆地的变化。人们变得足不出户就可以从因特网上获取各种信息, 纸质媒介在与电子媒介的较量之中渐处下风。诸如豆瓣阅读、微信阅读、十点读书之类的阅读APP正在慢慢的流行开来, 人们的传统的阅读方式发生了改变。即便当电子媒介无法满足人们的需求时, 就是购买纸质图书人们也会第一时间想到当当、淘宝这些经济实惠的电商平台。
许多传统的书店, 在电商的冲击下纷纷落败。就连国内最大的连锁书店新华书店, 也只有靠卖教材才可以勉强维持。为了谋求生存, 实体书店纷纷转型。他们不再是那个单一古板的盛满书籍的空间, 而转变成了一个新型的覆盖餐饮、休闲、娱乐、生活和阅读为一体的新式复合空间。书店的实体构成变了, 也从客观上导致书店的品牌形象发生了改变。因此实体书店的品牌形象设计在这个时候又具有了新的意义。
二、新型实体书店优秀案例分析
诚品书店创立于1989年的台北, 在诚品的创立之初, 他就以品牌为核心将运营的范畴扩展到许多的领域。它对各地的文化特质的尊重, 透过互动的积累影响到了城市中的不同角落、不同内涵的文化氛围。
诚品植根于推广阅读、激发创意、深耕文化、提升心灵的理念。在的硬件的空间规划, 软件的中外文书种、艺术文化活动的推广以及复合式的经营手法上, 既具有本地特色又具有国际化的视野。书店与社会的脉动紧密结合, 持续邀请文化创意界与学术界人士参与讲堂、展览、座谈、出版等各项文化活动。积极的与国际策展团队、艺术家、出版界交流合作, 开创出独具人文创意且具执行绩效的经营策略, 成为亚洲地区最具指标意义的文化企业之一。
三、实体书店的命名策略以及VI设计
一所好的书店的首先要有一个令人印象深刻的名字。这个名字或者是代表创始人的美好的愿景, 或者从名著古籍之中演化引申, 又或者是将我们身边的常见形象进行诗化的加工。一个书店的取到一个契合的名字会对后续的VI设计起到重要方向指引的作用。这种影响不仅仅是在书店名称影响力的传播上, 更加会在书店的品牌形象上烙下深深的印记。
陌生的人对于实体书店的第一印象便来自它的VI系统之中, 所以一套好的VI系统是必不可少的。在设计的最初阶段, LOGO是最体现设计师策略的一项基本途径。在实体书店正在走向复合型的今天, VI的设计也要紧随时代的潮流。对于阅读的重视已经不仅仅是唯一重要的一环, 现代感、复合化、多源化并且在细节中时不时的透露着人文关怀。
四、实体空间的创意设计
如果VI系统的设计代表着书店的视觉, 那么书店的空间的布局就是它的触觉。空间结构的分布是来到书店里的读者是否有着良好阅读体验的关键一环, 比如从颜色的选择上来说, 亮色调可以给人带来轻松和愉悦的心情, 暗色调则可以带来沉稳的厚重感。
在室内的材料选择上也是比较值得深入考究的地方。有的书店会选择以实木的为主, 以木质的书架配合地板营造出一种自然的朴质感。有的书店会选择雍容华贵的巴洛克装饰, 显得高端典雅。如果是设计的对象是青少年群体, 也可以选择结构暴露充满现代感的工业风。材料的选择体现着个性, 体现着书店的定位人群和档次。
空间布局的创新, 是空间设计中的精华所在。新式的书店是一个开放性的复合空间, 功能分区的划分直接的影响着用户的体验。为了更好的体现人文关怀, 阅读空间应该作为这个复合空间的重点。如巴西圣保罗的Livraria Culture书店, 用长21米的开放形阶梯为读者营造出一个宽敞开放性的空间, 使读者三五攒聚犹如在置身于广场之中。阶梯连接到二层连廊, 中间区域用于休息和咖啡。整个空间包括天花采用木质材料, 整体性很强, 而且干净而温暖。
五、创意空间与品牌形象的结合
室内空间作为品牌形象的载体, 它的结合点常常落在了室内的空间导视系统或者是建筑的外立面之上。导视系统的设计往往会取材于品牌的VI系统, VI里面的辅助图形是导视系统的来源。优秀的导视系统可以明确的指示出功能的分区, 使读者可以在最短的时间内找到自己感兴趣的区域。指示图标的重复出现, 可以使读者更加加深对于品牌形象的烙印。这种相关性的联系是潜移默化的, 从无形之中使读者的视觉和触觉进行切换。
室内的结点和室外立面的装饰也是升华品牌形象的点睛之笔, 辅助图形的应用不仅仅的出现在二维空间上。“平面不平”这一概念早已经被人提出, 常常有设计师将延伸的辅助图形做出立体感运用于建筑店招或者是幕墙之上, 对于这点日本的茑屋书店是一个经典的案例。坐落于代官山的茑屋书店立志打造一个森林般的图书馆, 从外观来看, 建筑的整体轮廓呈现一个巨大的“T字形”, 而这个T字形又是由许多个小的T字形构成。为了使室内和室外的界限变得模糊, 内部则选择了运用充足阳光的大窗户。书架和书架之间增加了个人的空间。书架的高度设计成方便任何年龄段的儿童都可以取悦的位置, 整体贯穿着简约时尚的风格。
六、结语
设计师对于书店品牌形象的设计是通过大量的调研和反复推敲后的所做出的最合适的解决方案。今天中国的消费市场充满了对品牌形象的时尚感, 要想抓住消费群体, 品牌背后的调性和高度非常重要。年轻有年轻的做法, 品牌有品牌的厚度, 中间只有设计师和决策者沟通后才能决定, 市场才是衡量检验设计成功与否的标准。
摘要：在电商产业高速发展的今天, 人们的阅读方式正在发生着改变。随着智能手机等电子媒介的发展, 年轻人对电子图书的偏爱已经撼动了传统的纸质图书。许多实体书店纷纷在竞争中败下阵来, 为了能更好的保护纸质媒介。在这个时候加快实体书店的转型, 来顺应时代的竞争已经变得尤为重要。转型就是改变过去陈旧保守的形象, 换来一个崭新的精神面貌。此时再提实体书的品牌形象设计, 就显得尤为重要。
关键词：电子阅读,复合型,VI设计,创意空间
参考文献
[1] (英) 赫利.什么是品牌设计[M].北京:中国青年出版社, 2000.
[2] (日) 原研哉.设计中的设计[M].山东:山东人民出版社, 2006.55~57.
[3] 王受之.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社, 2002.
品牌形象设计的重要性范文第5篇
诞生于乔治亚洲·亚特兰大的全球知名公司可口可乐, 其品牌名称“Coca-Cola”是以斯宾塞草书体书写的可卡叶 (Coca) 和可乐果 (Cola) 来命名的。
在现如今的全球范围内的饮料市场上, 单单可口可乐公司就占有49%的份额。在全世界5大饮料产品中, 可口可乐公司就占了4个品种这四个品种是:可口可乐饮料、健怡可口可乐、雪碧, 还有芬达。很多消费者别出心裁的把可口可乐称为魔水, 本文认为这种说法不存在夸张的成分, 表达了消费者对可口可乐最真实的喜爱。作为当今世界的第一品牌, 可口可乐公司当之无愧。从1886年售出的第一瓶可口可乐开始, 可口可乐至今拥有130多年的历史, 可口可乐公司凭借着一百年来在全球范围内塑造的品牌形象, 成为当今最具号召力的品牌之一。深入研究该品牌, 你会发现, 每一个环节上都能找到其成功的答案, 例如:包装、产品品质、营销策划、广告设计、企业文化、企业管理等等。
二、树根式品牌文化
与物质文化相比, 品牌精神文化是更深层次的文化, 是品牌文化的核心, 是品牌的灵魂。
在第一次世界大战期间, 市场对于糖的供应大大减少, 这种情况就为可口可乐的生产和销售带来了一定的影响, 但此时它因地制宜, 在艰难的境况中尝试着率先进行战时营销, 营销方案别出心裁, 成功设计出很多与关爱国主义有关的广告。其中有一则广告相当的吸引人注意, 画面中是一双手, 捧着可口可乐饮料杯, 画面背景是美国著名雕塑自由女神像。而这也是可口可乐公司自营销以来第一次打出爱国主义这张牌。一战之后的1919年, 是可口可乐公司特别兴旺的一年, 通过战时的宣传和“饥饿营销”, 可口可乐糖浆的需求量再次超出了供应能力。
一战后, 美国人口快速增长, 享受物质的思想占据了人们的大脑, 人民相互攀比、疯狂购物。可口可乐公司在20世纪末的时候, 在全球大部分国家安装了瓶装饮料机, 这一举措大大加深了全球消费者对于可口可乐的认知, 在世界各地都能喝到好喝的可乐。为了适应不同国家的不同文化, 可口可乐公司需要调整品牌形象策略, 重新管理品牌精神文化, 而这也是下文提到的树枝式的品牌传播形式。可口可乐的品牌文化像树根一样扎根在人们的心中, 为他的营销打下了坚实的基础。
三、树干式品牌形象
1、标识设计
将“可口可乐”作为饮料的名称, 是由波兰克·罗宾逊提出的。他命名的灵感取自古柯 (Coca) 的叶子和可乐 (Kola) 的果实, 这是糖浆的两种成分, 命名之后, 对字母进行了设计, 为了使大小不一的字母书写整齐, 决定用斯宾塞体草书字体书写, 并将Kola中的字母K改为C, 然后在中间加上一横, 于是Coca-Cola便诞生了。其次, 红色是非常热情、活泼充满动感的颜色, 在瓶子上运用红色能够引人注意。一百三十多年来, 这种充满活力的红色的大量使用, 已经在人们心中有着不可替代的左右个, 在日后的品牌营销设计中, 红色的身影经常出现, 成为了可口可乐的标志性颜色。最后, 标识中点睛之笔的红色飘带仿佛乘风破浪前进中的帆船, 充满激情与活力。
2、瓶装设计的演变
战后的1915年, 可为了让客户在饮料店中更容易辨认出自己的产品, 公司把目光聚焦在了饮料的瓶身设计上, 并举办了饮料瓶设计比赛。其中Root Glass公司的模具师Earl R.Dean设计的“弧形瓶”脱颖而出, “弧形瓶”不仅瓶身外形独具一格, 富有时尚感和流动性, 还能在黑暗中通过触摸就能找到。
可口可乐公司不仅在其瓶身的设计上追求创新、精益求精, 并且致力于环保包装的开创。在可口可乐公司的饮料包装中, 铝、P E T、钢和玻璃的使用量占总量的85%左右, 这些材料都是100%可循环利用的, 为环保事业做出了贡献, 它的轻便型不仅使消费者便于携带, 也具有良好的经济效益。
3、宣传海报设计
宣传海报企业最传统、最常用的广告形式, 可口可乐把海报设计发挥到极限, 而且至今依然延续着其独有的魅力, 为消费者所喜爱。从可口可乐公司历史上设计的让人印象深刻的海报中分析, 其海报内容主要分为以下几种:生活系列、明星系列、圣诞老人系列、体育系列等等。
4、衍生产品设计
作为品牌视觉识别的一部分, 运输车辆的视觉形象也非常重要, 可口可乐早就认识到这一点, 通过将小小的饮料罐放大, 作为运输的工具, 当这样的运输车行驶在街道上, 就大大的增加了品牌的识别性, 颜色也是以白色和红色与品牌的标准色实现统一性。
本文认为, 这无疑是一种树干式的品牌形象, 树干坚实、挺拔, 支撑着树枝的重量。
四、树枝式品牌传播
可口可乐公司对于不同国家和地区有自己独特的传播方式, 比如, 向加拿大地区推出蓝色的可口可乐, 这就是适应了加拿大地区的地域文化, 这就很好的促进了加拿大地区可口可乐的营销, 向中国推出春节主题的灌装可口可乐, 这就适应了中国的文化特质, 与中国的消费者心连心, 这样举措还有很多, 都是可口可乐营销的独特之处。这则是可口可乐的树枝式品牌传播, 延伸至多个国家地区, 为自己拓宽了海外市场。
五、总结
全球知名的百年经典品牌可口可乐, 以多种手段、各种途径将品牌推广活动做到了极致, 分门别类的针对各个国家进行推广宣传。对我国的借鉴之处是, 我国的企业应该首先立足中国文化, 根植于文化的土壤中, 再分门别类的对不同市场进行分别推广, 适应不同国家市场, 才能开拓更加广阔的利益。
摘要：在经济快速发展的今天, 经济全球化加速, 更多的中国企业已经走出国门, 拓展海外市场, 这已经成为我国适应经济全球化的一个重要体现。本文探讨了美国著名的品牌——可口可乐公司跨国经营、拓展全球市场的一些举措, 尤其是其成功的品牌形象策略, 总结出可口可乐公司“树根式品牌文化”、“树干式品牌形象”、“树枝式品牌传播”的全球战略。希望以此能给国内企业一些启示。
关键词：可口可乐,品牌形象,设计
参考文献
[1] 朱立.品牌文化战略研究[D].成都.西南财经政法大学, 2005:2-3.
[2] 张小丰.可口可乐的中国功夫[J].企业改革与管理, 2004 (7) :28.
[3] 张洪冰.海尔的品牌延伸策略[J].企业改革与管理, 2006 (7) :64.
品牌形象设计的重要性范文第6篇
一、品牌整合设计
品牌是企业进行生产经营活动的重要内容, 企业在激烈的市场竞争环境中, 实现市场经营空间以及盈利空间的拓展, 品牌整合设计以及品牌的构建是其关键影响因素, 良好的品牌形象成为企业占领市场份额的基础, 因而品牌整合设计受到企业的广泛重视。品牌整合设计是指进行品牌形象包装和树立过程中, 对诸多影响因素进行分析和统筹规划, 进而得到准确的品牌定位, 进而进行针对性的包装设计, 进行系统性品牌形象的构建。品牌设计工作人员在进行品牌整合设计时, 需要将具有创新意识和拓展意识的多元设计理念融合到其设计方案中, 提升品牌设计的艺术应用价值, 使企业的品牌能够赋予艺术性和人文性特点, 并能够按照市场经济的发展规律, 进行科学发展的过程。[1]在市场竞争愈发激烈的现代社会, 每天都有新的商业品牌被创立, 同时也有经营不善的品牌形象走下神坛, 有些品牌能够经受住市场多变风云的洗礼, 实现更为壮阔的发展, 而有些品牌却难以接受市场的考验举步维艰, 其中品牌整合设计以及企业的综合竞争力便是问题的关键。
很多大型企业进行商业版图拓展成功的重点不仅在于其产品本身, 品牌形象的构建也是重中之重, 品牌形象往往成为其产品品质的保证, 是质量保证更是信誉保证, 能够通过品牌形象为公众营造更多的信赖感和认同感, 进而促进其产品的行销。企业在进行品牌整合设计方案的制订是, 首先应当对自身的发展格局进行准确的定位, 对品牌市场现状、未来发展趋势、发展目标、整合动机等因素进行综合的考量, 将品牌设计赋予更多的精神理念和文化内涵, 体现品牌整合设计的包容性, 同时遵循市场的经济发展规律和续期, 对品牌进行整合和升级, 不断提升完善其审美性和艺术性, 进而将品牌整合设计形成转化为品牌宣传语言, 实现视觉传达功能, 促进品牌的发展。
二、企业形象设计
企业的形象设计是企业进行自身文化传播的系统工程项目, 是市场经济发展的必然产物, 对于企业的可持续发展发挥至关重要的影响, 在日趋激烈的市场竞争环境中, 企业形象也成为企业发展的重要战略资源, 同时也是企业重要的无形资产。
企业形象设计包括企业的外观形象设计、内部管理制度设计以及各种办公附属设施的设计, 通过将企业标志的植入, 将企业成为整体性的形象表达整体, 企业形象作为企业经营管理理念的载体, 也肩负着企业自身发展和推动社会发展的重要责任, 其设计的原动力便是将责任转化为发展动力, 确定企业的战略发展目标, 将企业精神进行综合性的展现, 企业的经营发展理念同时也决定企业形象的层次定位, 因而企业在进行形象设计时, 需要对自身的发展理念进行充分的挖掘和准确的定位, 以提高企业形象的发展层次, 提升社会对于企业的识别能力。
企业形象设计不仅是一种形式化的表现, 更需要其能够在日常的生产经营管理活动中将其落实到实处, 利用系统完善的规章管理制度使企业工作者能够成为企业形象的塑造者和维护者, 进而提升企业的凝聚力和竞争力, 能够为社会营造有关于企业的统一印象, 使企业形象与企业活动融为一体。[3]企业在进行自身形象设计和构建的过程中, 还需要对各种宣传媒介加以考量, 新媒体已经成为时代的代名词, 各种新形式的媒体平台成为社会公众的关注重点, 企业进行形象塑造和宣传有更多元的宣传通道和途径, 同时新媒体也是一把双刃剑, 企业形象可能因为一点瑕疵而被社会舆论无限放大, 对自身造成巨大的影响, 企业形象设计要树立鲜明的个性特征, 利用多元的视觉传达元素, 具有较强的辨识度, 还要重视对企业形象的精心维护, 使企业形象能够为企业的长久发展服务, 并源源不断的为其提供发展动力。
三、结论
企业形象和品牌形象是自身发展的重要影响因素, 品牌整合设计和形象设计的有效开展能够赋予企业文化更多的内涵和表现形式, 是企业商业价值的有效表达途径, 企业在其发展的过程中, 要迎合市场经济的发展需求, 迎合社会的审美需求, 将自身的发展理念融合到其设计理念中, 通过对多种设计语言的应用, 提升品牌形象的层次, 提升企业形象的影响力, 提高企业产品的附加值, 进而体现企业形象设计和品牌整合设计的应用价值。
摘要：随着市场经济的发展进步, 企业的品牌设计和形象设计成为其进行对外宣传展示的关键因素, 本文通过对品牌整合设计和企业形象设计进行深入的探究, 对品牌设计和企业形象等相关的问题进行细致的阐述, 旨在促进企业在现代市场经济环境中核心竞争力的提升, 进而推动企业的发展。
关键词：品牌,整合设计,企业,形象设计
参考文献
[1] 季涛频.基于消费者洞察的品牌视觉形象设计策略——以广州谭氏蜂业品牌视觉形象设计《春夜喜雨》为例[J].美术观察, 2015, (9) :100-101.
[2] 刘心.浅析视觉传达设计与品牌形象的有效整合[J].设计, 2015, (9) :82-83.