在全球化背景之下, 欧美等发达国家的文化、经济生活也不断刺激着国人的感官感受, 在各个行业领域也逐步呈现与欧美风格趋同化现象, 现代包装设计也不可避免的与之同化。但随着人们消费心理理性化回归, 如此富有噱头的商家口号也势必会失去市场, 包装设计的理性也终会渐渐回归理性。那么, 在满足我国人民消费需求和审美需求的基础上, 从中国传统文化元素出发, 如何在现代包装设计中充分应用传统元素, 以打造别具一格的现代包装设计值得深究。
一、传统书画应用
传统书画在包装设计的运用, 主要是将书画与现代产品包装设计相融合, 让包装设计更显生命活力, 在市场中更具竞争力和社会效益。尤其是中国书画艺术风格独具风采, 水墨画的动静结合、浓淡相宜, 能够将产品的轻灵、喜庆等特点彰显出来, 从而省去了多余的文字介绍累赘;而书法艺术也是积淀了多种多样的风格艺术, 娟秀之楷、飘逸之行、狂放之草等, 借助书法的装饰能够加强现代产品的宣扬力度, 更能使产品更具中国古韵, 塑造中国独特的文化品牌形象。如袁忠良老师在华东包装装潢设计大赛中的《秦武士俑》包装, 便深入挖掘中国传统书画艺术, 仿古之手法, 饰秦时小篆, 匣内秦俑赋以杏黄软垫彰显皇权至上, 而包装盒的结构设计又极显科学性, 防碎性能极强。
二、传统图形应用
我国图案艺术发展历史源远流长, 为我国留下了极为丰富的图案样式, 如动物图案蟠龙纹、鱼纹;植物图案梅兰竹菊“四君子”牡丹;喜庆图案福禄寿、双喜等。这些大都象征着乐光向上的人生态度, 因此在现代包装设计中也受到人们的喜爱。如泸州老窖的包装, 不仅将内包装容器设计成竹节状, 更运用雕刻艺术在瓶身雕刻出精美雅致的竹形浮雕。而其外包装设计则将卷竹韵图装饰其中, 从而将竹子的气节、顽强、虚怀若谷展示的淋漓尽致;又如铁观音的包装设计, 不仅将传统的“墨滴化开”技艺融入其中, 更配以雅致大气茶具图片, 融合吉祥云纹图案, 不仅体现着清雅之美, 更辅之以宋体饰茶名, 使人不断遐想着铁观音的美, 和深入了解、品位茶文化。
三、传统色彩应用
现代包装设计之中, 色彩虽较为简单, 但若想将传统色彩运用得当, 以为人们传递出更多文化底蕴, 为现代包装设计增添魅力显然要科学运用。不同的人对于色彩审美是各不相同的, 传统色彩中各民族在色彩喜好上更是千差万别。古代少数民族地区在染织技术上仍相对落后, 所以在色彩运用上呈现出单一性, 大都偏爱大红, 亦或大绿。又如古代封建等级制度极为森严, 在穿衣颜色上也分三六九等, 最为显著的便是皇帝的金黄色龙袍, 也只有皇帝才可穿金色衣服, 而一般平民只可着黑、灰褐衣服。所以色彩彰显更多的是具有象征性的内容。
而现代包装设计中在色彩的运用上往往显示出传统人们借助色彩所赋予的情感, 如古人常用红色来代表喜庆, 如状元、嫁娶红色服装、节庆时节礼品等皆是以红色主调为主, 而这一传统在现代婚庆用品和礼品上也是被运用的淋漓尽致。又如古代中偏爱红男绿女, 红色象征着力量、活力, 红牛饮料运用的红色包装便是彰显活力生机;绿色象征着清爽、健康, 绿茶饮料、六神花露水的外装设计便是采用绿色;黑色象征着严肃、凝重, 因此现代人出席重要场所时往往会身着黑色西服。传统色彩在现代包装设计中的科学运用, 不仅能将产品的整个氛围烘托出来, 更能让消费者受其吸引, 在好心情中购物。
四、传统材料应用
随着人们生活水平的逐步提升, 人们对于绿色无污染的产品包装更是青睐有加。当前市场上诸多包装皆是运用麻绳、竹木、藤编等材质来进行包装设计, 较之金属、塑料等材质更显无毒无害, 极为绿色环保, 因而人们愈发向往这种包装。这种包装材料不禁让人们带有与大自然亲密接触的亲切感, 不自觉的引发人们内心的怀旧之情, 这样的包装设计不仅体现了浓厚的中国复古风味, 更体现着产品绿色无污染的特质, 真是让人倾心不已。如部分红酒包装便是运用天然材料进行包装, 纯天然木盒给人一种纯净、自然之感, 而红酒的塞子大都也是采用天然材料以保持红酒的醇厚之香。又如湘西出名的味绵甘冽的湘泉酒, 其外包装也是采用天然木头, 与同类产品包装的奢侈华贵相比显然是一种创新突破, 如此富有古质的包装显然更具新颖性。
五、民间艺术应用
在中国人民长期生活之中, 民间中各种艺术形式也不断发扬起来, 在我国传统文化中逐步占据重要地位, 且在现代包装设计中也发挥着不可预估的力量。如传统的皮影戏、剪纸艺术、编织艺术等, 在当代包装设计中的应用可谓是极为广泛。如中国剪纸, 米、面等人们生活必需品的包装设计上往往采用中国剪纸中的年年有余, 而对于老年人的食品设计上则采用寿桃剪纸。这些不仅能够见产品本身所具有的象征意义加以延伸深化, 更能让人们深层感受包装设计所彰显的人性化和人文化。
六、结束语
将中国传统文化元素有机融合现代包装设计, 不仅是创新包装设计, 更是一种继承和发扬中国优秀文化的表现。中国传统元素在现代包装设计中的运用, 不仅能够引起人们心里的文化共鸣, 更能用新颖的文化包装来吸引消费者注意。然而两者在融合过程不可避免的存在些许问题, 但若设计师能够立足于时代发展潮流, 充分了解现代人群的审美观念, 深入了解中国传统元素蕴含的文化内涵, 将会在设计之林中创设出独树一帜的包装。
摘要：随着现代包装设计不断朝着中西趋同形势发展, 西方包装设计理念更是逐步在我国设计中占据主导地位, 国内诸多产品西化现象层出不断, 这就促使我国包装设计独特的传统文化底蕴被逐步吞噬掉, 民族文化逐渐落没于现代包装设计中。由此可见, 将中国优秀传统元素科学融入现代包装设计中, 以创设出富有中国特色的产品包装将是当前设计师应着重考虑的问题。为此, 本文针对现代包装设计中科学运用传统文化元素展开具体论述。
关键词：传统文化元素,现代包装设计,应用
参考文献
[1] 张兆伦, 现代包装设计中传统文化元素的应用分析[J].读书文摘, 2016 (26) :20-20.
[2] 王宁雪, 传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].艺术科技, 2016, 29 (3) :263-263.