平面广告设计论文范文第1篇
摘要：自人类诞生以来，抽象图形创作就伴随着人类的生活。例如，原始岩画记录了他们的日常生产和美好愿望，可以说是抽象图形创作的源泉。抽象图形创意是从日产的生产和生活中总结出来的，但它是基于生活和超越生活的。可以说，抽象图形创意是一种虚拟的、重构的现实生活收益。因此，抽象图形的创作也体现了现实世界的意义。随着信息技术的飞速发展，各种传播方式和新媒体的出现，抽象图形创意的特点使得抽象图形创意成为海报视觉传达设计的重要组成部分，在海报视觉传达设计中发挥着越来越重要的作用。
关键词：抽象图形创意;招贴海报;视觉;传达设计;作用
引言
当今时代，社会正朝着高度现代化、信息化的时代发展。随着社会经济和人类科学技术的不断进步，世界各国之间的信息交流程度不断加深。平面创意设计在当今海报视觉传达设计中占有重要地位。它既反映了时代精神，又反映了时代精神，反映了世界各国在时间、空间、文化上的交流。同时，在这个飞速发展的时代，社会也对抽象图形的创作提出了更高的要求。如何利用抽象图形创意的特点，使视觉传达设计在准确传达海报所要表达的信息的同时，让观众看到抽象图形创意的美感，得到思想启蒙，这是现代抽象平面设计的发展方向。海报视觉传达设计中的图形创意主要是指海报中的视觉作品和视觉形象。它的主要特点是传播信息。所谓创意，是指平面海报创作中的视觉传达，是作品的创意和灵感。它追求创新，在海报中表现出独特的视觉构思，其核心要素是创意。平面创意是在海报视觉传达设计中寻求独特的创意。
一、抽象图形创意具有标新立异的特点
海报视觉传达设计作为一种艺术表现形式，与其他艺术门类一样，来源于社会生活。无论海报在视觉上传达的是作品的灵感还是作品的意义，其中一些都来自现实生活。会议环境受社会生活环境、社会背景和个人情况的影响，与抽象图形创作密切相关。从选材开始到最终决策，平面创作都会受到社会生活的影响。图形创意具有创新性的特征，即其创作特征。一些创造性的特征也被从生活中提取和转化。也就是说，将艺术美学与设计心理学、艺术思维相结合，将生活中丰富多彩的抽象图形创意进行组合和分割，从而形成一种新的艺术形式。同时，设计师用它来表达海报视觉传达的意义。
二、获得美的感受，提高自身的审美情操
招贴视觉传达设计是一种供人观赏的设计，其中平面设计占很大比重。平面设计以抽象的图形创意、文字和色彩为基本元素。作为平面设计的三大基本要素之一，平面创意在这三大要素中占有重要的地位。它的成败直接关系到这三个要素之间的连通性以及整个平面设计作品信息传递的准确性。精心设计的海报中的视觉传达作品可以通过海报中的视觉语言来传达和理解。它具有抽象的图形创意，不需要文字的参与。这种交流和理解可以超越地域限制、语言差异和文化差异，使人们能够无声地交流。同时，在这种传播中，它受到抽象图形艺术和招贴视觉传达艺术的影响，从而获得美感，提高自身的审美情趣。抽象图形创意之所以能达到这样的效果，是因为抽象图形创意的符号特征使得海报形象运用在视觉传达作品中，使作品简洁、易读、易记，并能承载大量的信息。毕竟，人们接受符号语言比接受逻辑概念容易得多，人们更愿意接受这种易于理解的视觉符号语言。虽然语言在我们的日常生活中是不可或缺的，但在很多地方，比如在海报的视觉传达设计中，与抽象的图形创意相比，语言有很多无法达到的效果，特别是在当今高度普及的信息时代，摘要图形创意已成为信息交流不可缺少的手段和方式。在我们通常的设计中，當需要使用文本元素进行表现时，仍然需要对文本进行抽象的图形创意处理。如果你只是列出它，它不是一个视觉传达设计海报。充其量只是起到解释文字的作用，对于提高艺术作品的美感和艺术价值毫无意义。
三、抽象图形创意具有创造性
抽象图形创意就是创意，所谓创意，是指抽象图形创意在准确传递信息的前提下，能够保持自己的个性，并且能够轻松吸引眼球，达到吸引眼球的目的。抽象图形创意的这一特征在招贴视觉传达设计中起着尤为重要的作用。如何使海报视觉传达设计作品在平凡中看到非凡，将平凡的事物转化为非凡，将日常生活中的平凡事物典型化，从而在作品中体现出文本或色彩元素的显著特征。这就要求抽象图形创意要有足够的创造力，通过对素材的全面、综合的分析，利用自身的特点，完整、准确、有效地传达信息，从而发挥抽象图形创意在海报视觉传达设计中的作用。
四、发挥抽象图形创意
在海报视觉传达设计中，必须充分发挥抽象图形创意的作用，但如何充分发挥抽象图形创意的作用，设计师在海报视觉传达设计过程中需要遵循以下原则：第一原则是最重要的原则，即，抽象图形创意的独特性，抽象图形创意之所以被称为抽象图形创意，就在于它体现在抽象图形创意四个字中的“创造”一词中。这就要求设计师不仅要学习和涉猎，更要慎重考虑，把自己独特的设计风格融入抽象的图形创意中，从而保证设计质量的第二原则的完整性。如上所述，海报视觉传达设计的三个要素是抽象图形创意、色彩和文字。平面创意是招贴视觉传达设计的主要因素之一。因此，在创意设计中，设计师一方面要保证设计作品的完整性，协调视觉设计三要素之间的关系，即处理抽象图形创意、色彩与文字之间的关系。另一方面，为了避免三者之间的冲突，设计师实现了不同设计因素的整合，拓展了抽象图形创意的思路，实现了“你有我，我有我”和“你”。第三点是理性。所谓理性，是指我们在创作抽象图形时不能胡思乱想，因为抽象图形有自己的设计规则，我们必须遵循它的设计规则。也就是说，设计师可以协调材料、形式、色彩、线条、角度等基本要求，使抽象图形能够满足受众的审美习惯和宣传对象的需要。
总结
在招贴视觉传达设计的过程中，可以说是围绕抽象图形的创造性设计。平面创意是平面设计的三要素之一，是平面设计的主要媒介。抽象图形创意的内在意义不是凭空创造出来的。它是人类文化在漫长历史中的积累，是经验的积累，也是人类文化的一种惯性。图形创意在视觉传达设计中占有重要地位。随着时代的发展和世界文化的不断融合，它将变得越来越庞大。在招贴视觉传达设计的应用中，会有更加丰富多彩的绽放。
参考文献
[1]抽象图形创意在招贴海报中的视觉传达设计中的运用策略[J].张放.包装工程. 2020（02）
[2]抽象图形创意在招贴海报中的视觉传达设计中的应用分析[J].杨峰.戏剧之家.2018（31）
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[5]招贴海报中的视觉传达中抽象图形创意的加减乘除算术法——以广告设计中抽象图形创意设计为例[J].马丽升.艺术科技.2017（04）
[6]数字媒介下的招贴海报中的视觉传达设计专业课程教育启示——以《抽象图形创意》为例[J].黎映川.艺术科技.2019（09）
平面广告设计论文范文第2篇
摘 要：随着物质生活的提高，人们开始更多地追求精神生活的质量。平面广告在我们的生活中随处可见，人们对广告的鉴赏能力得到了提高，开始要求在欣赏广告的同时又能获得精神上的需求。意境是衡量一幅艺术品好坏的重要指标，在平面广告设计中有着至关重要的作用，而广告设计者也从来都没有放弃对营造意境的追求。本文主要从意境的内在涵义出发，来研究其在平面广告中的重要作用，提出在平面广告设计中营造意境的相关策略，实现人们在精神审美上的追求。
关键词：意境；平面广告；设计；作用；营造
一般的平面广告设计作品，不仅需要有视觉上的美观性，而且还需要有一定的意境，传达出一定的审美价值。一个完整的平面广告设计作品，它包含了标题、正文、广告语、插图、公司名称等基本的构成要素。一个广告设计者会将这些基本要素进行整合、重组，最大限度地显现出广告作品的审美价值和艺术价值。在平面广告中营造意境，是广告最重要的艺术价值体现，也是一幅广告作品的生命力，不仅增强了整个广告的内在情感，还具有审美功能，给人们带去精神上的满足。
1 “意境”的内涵
“意境”是美学形象的最高体现，也是辩证艺术的范畴，需要借助一定的作品来进行创作，传达出作品中的艺术美。一个好的平面广告设计作品，“意境美”是整个作品的灵魂，也是衡量一件平面广告作品的重要指标。作为平面设计者，要能充分意识到“意境美”在整个平面广告作品设计中的地位和重要性。在广告设计的过程中，要增强广告“意境美”的构建，将“意境美”的作用最大限度地发挥出来，同时实现艺术的传播和文化的传播。
一般来说，“意境”是由两个部分组成，一个是“实境”，一个是“虚境”。其中，“实境”是指实际存在的物质，也是整个意境形成的基础；“虚境”则主要包括人们的主观感受、作品中所传达出的审美价值等，是整个意境的灵魂主体。“意境”的艺术特征是情景交融、虚实结合。“实境”是“虚境”的重要载体，也是“虚境”的重要表现形式；“虚境”是“实境”存在的精神基础，也是“实境”创造方向的重要体现，“虚境”无法离开“实境”而独立存在。“虚境”和“实境”是相互制约、相互发展的，是整个艺术作品中营造意境的决定因素。
2 “意境”在平面广告设计中的作用
2.1 增强平面广告的文化底蕴
平面广告是在人们日常生活中进行艺术传播和文化传播的主要形式。一个好的平面广告设计，包含丰富的文化内涵、真实情感的传达，能吸引人们对广告作品的关注度，提高平面广告作品的大众认知度，形成一种精神共鸣。“意境美”具有很强的导入性，能够吸引人们的关注，在平面广告设计中，营造良好的“意境美”，可以让人们“感同身受”“身临其境”，更能传达出平面广告中所蕴含的潜在文化价值，增强人们对广告作品的认可度。“意境美”是将传统的美学观念融合到广告设计的过程中，增强平面广告作品的文化底蕴，丰富广告作品的内涵。此外，“意境美”也是广告设计者内在涵养的体现，具有很强的生命力，增强了平面广告的辨别度和活力。
2.2 提高平面广告的审美价值
“意境美”体现的是广告设计作品的艺术价值，人们在观看广告的同时也在对广告“意境”进行艺术鉴赏，并感知广告作品中所传达出的艺术价值。这样不仅可以是给人们带來视觉上的美观性，还能提高人们的精神层面对“美”欣赏。广告作品具有“意境美”是吸引人们注意力的关键，也能激发人们对广告作品的鉴赏兴趣，人们通过对广告作品所传达出的“意境美”进行深入了解和鉴赏，获得一定的审美体验，增强人们对广告作品的印象。此外，好的广告作品所具有的“意境美”，不仅可以给人们带去“美”的享受，还能提高广告作品的影响力。
2.3 传达平面广告的设计理念
平面广告设计在营造“意境”的过程中，为了满足人们的审美需求，适应时代发展的特点，开始将传统的美学理念与现代的艺术审美理念进行融合，使这两种理念都在同一个广告作品中体现出来。这种广告设计理念实现了设计的外在美和内在美的有机统一。在平面广告设计理念中，传统美学理念与现代艺术审美理念是相辅相成的，使平面广告设计实现了“质”的飞跃。将这种两种艺术设计理念相互结合，在广告作品中体现出来，促进整个广告设计行业的发展。
3 在平面广告设计中营造意境的策略
3.1 用传统的优秀文化来营造意境
中国的传统文化是平面广告设计中“意境”产生的文化基础，对具有“意境”的广告作品产生推动作用。中国传统文化博大精深、种类繁多、数量巨大，不仅有文学文化、诗词文化，还有书画文化和各种民间艺术文化。广告设计者要充分了解我国的传统文化，深入分析这些传统文化所蕴藏的文化内涵，选择一些优秀的传统文化运用到广告设计中，不断提高广告设计作品的文化底蕴。
3.2 巧用“留白艺术”来营造意境
虚实结合是“意境”的主要特征和表现形式。在平面广告设计过程中可以运用“留白艺术”来营造高境界的“意境美”，从而不断提高整个广告作品的审美价值和艺术价值。“留白艺术”在中国传统的书画作品中运用较多，设计者可以借鉴“留白艺术”，让整个广告设计作品看起来更加简单、精美、抽象，也能给人们留下遐想的空间。这样不仅能提高人们对广告的新鲜感，还能增强广告本身的趣味性和内涵，从而扩大作品的影响力，提高广告作品信息传递的效率。
3.3 运用图文结合来营造意境
平面广告设计的主要表现形式是图像和文字，是广告信息传递的主要载体。图像是对文字信息的直观表达，可以给人们带来视觉冲击，引起人们购买产品的欲望。文字是整个平面广告设计的主要内容，可以对图片作详细说明，增强人们对产品的认知度。图像和文字都是为了加深人们对产品的了解和影响而存在的。此外，广告设计者要具有创新意识，对广告中的图像和文字进行创新，设计出具有新意的广告作品，对营意境有事半功倍的效果。
4 结语
营造“意境美”，不仅可以提升平面广告作品的质量，还能增加平面广告的关注度和影响力，实现平面广告设计的最大效益。所以，平面广告设计者对要设计的作品要有一定的了解和把握，同时还要考虑到人们的心理需求，在广告设计的过程中，准确地将人们所需的“意境”融合进去。同时，还要借鉴我国传统的优秀文化，运用留白艺术等手法，来传达平面广告的“意境美”。此外，设计者还可以进行自我革新，不断进行艺术创作，努力营造出平面广告所需的“意境美”，推进我国平面广告设计的发展。
参考文献：
[1] 王莉萍.解析现代平面广告中图形创意的艺术意境[D].江南大学，2015.
[2] 阳柳.谈意境在平面广告设计中的营造方式[J].现代装饰（理论），2014（09）：109-110.
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[4] 彭虹.谈意境在平面广告设计中的营造[J].青春岁月，2012（02）：276.
作者简介：张琳（1981—），女，山东济南人，硕士，辽宁工业大学文化传媒学院讲师，研究方向：广告学，平面设计。
平面广告设计论文范文第3篇
【摘要】近年来，网络信息技术的快速发展为平面广告设计的崛起奠定了基础。平面广告具有信息传达便捷、吸引力强的特点，备受业内人士的推崇和青睐，并逐步延伸到社会生产生活的多个领域。基于此，本文阐述了语境的基本概念，综合分析了在平面广告设计信息传播中的应用，简要介绍了常见语境类型，并就其具体应用途径展开深入探讨。
【关键词】平面广告；语境运用；信息传播
平面广告设计工作对专业技能要求较高，在开展此项工作的过程中，设计人员的宗旨是准确明了地表达相关广告信息。由于所有客观事物都具有一定的模糊性，平面广告也不例外，因此，要想准确且高效地传达广告信息不是一蹴而就的。
一、语境的基本概念
对于平面广告设计领域来说，视觉符号具有重要的实际意义，在当下广告设计工作中，应用的语境是符号学中的基本概念。通过综合分析相关理论知识可知，符号学中对语境的定义是，各种客观世界的理化条件，主要包括社会自然条件、历史文化条件及物力属性条件等。
针对符号的破译工作，应当充分依托语境条件，也就是说，在破译过程中，应用语境信息是必然条件。在平面广告设计时，会应用大量的抽象符号，为此，设计人员应当切实采取合理的措施针对抽象符号作出具象化处理，否则，受众将无法快速获悉设计师的设计意图。
二、在平面广告设计信息传播中应用情境语境的价值体现
（一）幫助受众更深层次地理解广告信息
平面广告设计的实际目的是让受众快速获取有效的信息，掌握广告设计的意图，领悟内涵。在语言学中，语言学占据着重要的组成部分，同时与符号学有紧密的关联性。综合分析现代语言学理论可知，人体在接收到信息的时候，会刺激大脑皮层产生相应的化学反应，促使人产生多样化的联想。同时，这也是人作为高等生物典型性的主要特征。因此，受众在面对同一个广告时，由于个体联想能力的差异，会出现不同的理解。
在平面广告设计时，设计人员的宗旨是将自身表达的情感和意图更加立体地展示给受众，促使其了解广告的内在含义。在平面广告设计工作中，高效地应用具体的语境，能够进一步提升图像符号的形象化，促使其成为设计人员彰显个性、表达情感、突出设计理念的有力工具。当下，大部分平面广告设计人员更加习惯于利用身体符号传递信息，例如，设计师会将“任务头像”作为广告的主打符号，语言表达简洁明了，并赋予受众充分的想象空间，受众通过对不同的“人物头像”的理解，掌握不同的广告信息。
（二）帮助受众准确提取广告中的模糊表达信息
在平面广告设计领域中，模糊表达手法是应用较为广泛的信息传达形式。从某种角度来说，平面广告设计的模糊化表达，展现了设计人员非凡的设计功底和创新思维能力，只有具有了充足的知识储备，才能在平面广告设计中充分发挥模糊化能力的优势价值。同时，模糊化表达对设计人员在控制模糊程度方面提出了更高的标准要求。当下，大部分平面广告采用了模糊设计方法，这种表达方式需要受众具有较强的理解能力，一旦受众的理解能力不足或知识水平有限，则无法充分理解广告信息的内涵。受众在理解广告内容时，要充分结合具体的语境，才能更准确地突出广告信息所要表达的意思。为了确保受众能够准确提取广告信息，领悟设计人员的真实意图，制作者可以在不影响整体广告效果的地方设置简要的文字注释。
三、应用较为普遍的平面广告语境类型
（一）社会文化情境语境
由于受到社会环境与文化的影响，人的价值观念、思维模式及行为习惯有本质性的差异。因此，不同个体对平面广告信息的理解也是千差万别的。需要着重注意的是，尽管个体的思维模式与行为习惯差异较大，但中国人普遍接受的是传统民族文化的熏陶。因此，在审美观念上，既有差异性，也有不同程度的趋同性。故而设计人员在平面广告设计时，既要充分考量个体审美差异，又要注重内容的深度，不能太随意肤浅，保证广告能够被受众普遍接受，且符合现代审美主流标准。
（二）语言情境语境
在平面广告设计信息传播工作中，言语语境的应用效率很高。从言语语境的结构组成方面来看，其主要包括句子、语法及词汇。言语语境是所有广告语境中极易实现的，设计人员要确保语言的简练性，运用适宜的图片，把握形象的对应性，合理调配颜色，确保广告信息的高效传递。应用言语语境对设计人员的语言组织能力具有较高的要求，设计人员应当深度认知语言与图像符号的内在联系，让言语语境成为优质的传播媒介。
（三）具体情节情境
所谓情境语境，就是在某个特定的时间和空间环境下，某个人基于对某件事的理解发出的语言或产生的行为。情境语境属于非语言语境的范畴，并且具有重要的实际作用，人们可以通过了解相关事件的进展及发生的时间、空间特点，衡量语言形式表达的含义。
通过实际论证表明，受众只有切实结合具体的情境，才能准确把握平面广告的基本信息，借助广告中展示的图片及符号获取深度的信息。基于此，平面广告设计人员要加大对情境语境的应用力度，通过设置合理的情境语境，搭配与语境相关的要素，确保受众能够迅速地理解广告的内在含义。
四、在平面广告设计信息传播中加大情境语境运用的措施
（一）提升设计人员的专业技能和综合素质
纵观现阶段平面广告信息传播的发展情况可知，大部分平面广告设计人员综合素质不高，基于此，平面广告设计单位应从以下几方面着手强化设计人员的专业技能。
1.引进具有综合能力的高素质设计人才
为了构建优质的平面广告设计团队，应当积极引进具备综合能力的高素质设计人才。在考察应聘者能力环节，需要着重注意观察应聘者的综合素质，主要包括计算机软件的基础操作能力、语言组织能力、语境理解能力及自主创新能力等，使所有通过应试的人员综合素质都能达到标准要求。
2.强化在职设计人员的专业技能
首先，设计单位应当定期组织专业技能培训和职业素质强化，以开展经验交流分享会的方式，充实在职设计人员的专业知识储备，提高其专业能力，强化综合素质，进而保证其设计内容最大限度地满足现代平面设计工作的行业需求。
3.制定人性化的规章制度和奖惩体系
平面广告设计单位应当制定完善的规章制度和奖惩机制，进而在平面广告设计中合理应用情境语境。单位可以设定人性化的奖惩机制，端正设计人员的工作态度，提升设计人员的专业技能，强化其综合素质，且领导要起到模范带头作用，杜绝设计环节的不良现象。此外，应当制定薪金分层制度，创新优化薪金考核體系，将设计人员的工作态度、时间投入及工作任务量作为主要考量指标，通过给予不同程度的奖励，调动设计人员的工作热情和积极性，深入研究在平面广告设计领域合理应用情境语境。
（二）加大对平面广告设计领域的监督管理
平面广告属于信息载体的重要组成部分，其实际作用是引导社会舆论、潜移默化地改变受众的思维模式和行为习惯。我国的中小学生群体由于其心智发育尚未成熟，对新鲜事物始终保持着极度的好奇心，但因其是平面广告的主要受众群体之一，所以政府相关部门要加大对平面广告设计行业的监督力度，避免出现不健康的信息误导小学生。
为了纠正平面广告设计领域的不正之风，为情境语境的应用创造优质的环境，政府部门应当制定完善的政策制度，加强立法工作。其一，制定并出台相关的行业标准规范，使在平面广告设计领域中应用的情境语境具有科学性及合法性；其二，构建完善的平面广告管理平台，禁止其中出现不属实言论及有误导的信息内容；其三，严厉惩治具有不法行为的平面广告设计人员，并督促行业公平竞争。需要格外引起重视的是，为了进一步促进平面广告设计行业的快速稳定发展，政府应当针对小规模平面广告设计单位给予政策扶持，以保证行业的兴旺昌盛。
五、结语
综上所述，在平面广告设计信息传递中，应用情境语境成为主流趋势，因此，政策应当加大对平面广告设计的监督管理力度，广大平面广告设计人员也需要积极学习创新理念指导下的情境语境理论，不断积累实际应用经验，端正工作态度，严格遵守行业法律法规，这样才能够促进平面广告设计行业的快速进步。
参考文献：
[1]田伟.语境在平面广告设计信息传播中的运用[J].艺术与设计（理论），2016（8）.
[2]吴锡平，王俊.平面广告设计语言的互动性分析[J].包装工程，2016（24）.
作者简介：董茜（1982-），女，汉族，辽宁沈阳人，辽宁传媒学院，讲师，硕士，艺术设计专业，研究方向：视觉传达设计学科的应用与研究。
平面广告设计论文范文第4篇
摘 要：高职院校进行课程设计是加强实践教学，实现人才培养与就业零距离对接的重要一环，是推进课程改革的一项有力措施。阐述课程设计的指导思想以及对《Photoshop平面设计》课程的设计思路。
关键词：课程设计；指导思想；设计思路
课程设计是我们在教学实施前的一个准备工作，要准确理解课程设计的含义，应先理解课程设计是建立在专业培养目标基础之上的，依據专业培养目标里的人才培养质量标准的四种能力所包含的岗位进行精心设计的。课程设计为教学提供了可靠保障，是我们在教学中必不可少的阶段，好的课程设计可以促进教学工作顺利展开，同时也为课程实施提供了可靠依据。
一、课程设计的指导思想
1.强调“校企深入合作”
主动自觉与企业深入合作，共建专业、共同开发课程、共建实训基地、共享人才资源、共同开展技术研究，在《Photoshop平面设计》课程设计中，全过程都有企业人员参与，校企共同确定课程的典型工作任务和职业能力，共同明确本课程的教学目标，根据学生情况，共同确定学习情境，同时邀请企业、行业专家及其他院校的教师共同将教学内容的选取和序化并进行教学方法手段的探讨以及制定考核标准。
2.强调“以职业能力培养为重点”
在课程设计中，首先是按照核心职业能力的要求，将理论学习、动手能力培养、分析与解决问题能力的培养充分结合于特定的发展情景及实训任务、项目中；其次是引导学生树立协调、合作的观念和竞争意识，使学生走上工作岗位后，能够利用在校学得的知识和经验直接胜任就业岗位；再次是充分考虑学生的身心发展特点，合理运用学习迁移理论，科学选择教学媒介，灵活运用不同教学方法，充分调动学生参与教学活动，做到爱学、会学、会用，以全面强化职业能力培养实效。
3.强调“以就业为导向”
将“为就业服务”的理念融入课程改革和课程建设中，通过与行业企业合作进行基于工作过程的课程开发与设计，突出了课程的职业性要求。为了让学生尽早地体会到职业环境，学校引入企业入驻孵化园便于学生到企业进行实习，还采用“前工作室，后项目室”模式进行实战，这样通过工学结合，“工作”与“学习”相互融合、交替螺旋上升，力求实现课程教学与就业的零距离。
4.积极开发项目课程资源
在进行课程设计时，为了扩充课程项目载体，积极开发项目课程资源，使其能强有力地支持项目课程设计与建设。项目资源与载体除最新行业标准、规范外，还注重真实的设计流程，同时注重课程资源的开发与积累。在进行课程资源准备时，不仅包括素材库、指导书等教学资源，同时还要注重实践资源的开发，如：项目室、校内外实习、实训基地等，有了好的课程资源，才能保证项目的顺利实施。
在以这样的指导思想为前提的情况下，谈一谈在进行《Photoshop平面设计》课程设计时的设计思路。
二、课程设计思路
第一步，确立科学的课程目标
课程目标是课程设计的基础工作。课程设计前期，通过进行市场调研，区域经济发展分析以及召开专业论证会，确立了平面广告设计与制作专业的培养目标，在专业培养目标里，我们将平面广告创意，平面广告设计作为我们的核心岗位。依据核心岗位，确立了包含四种能力的人才培养质量标准，而对于这门课程，主要是让学生通过学习达到能够制作各种广告媒体的专业核心能力。进而与企业相关人员和行业专家共同召开专业论证会，通过多次论证，制订了相应的课程标准，确定课程目标。
第二步，明确教学内容体系
本课程主要是针对广告设计与制作专业开设的，针对此专业将其周边课程进行整合，在进行教学内容选取时本着以下原则：通过校企合作选取、序化和研讨教学内容；解读广告设计师职业标准，提取知识点、操作点；将知识操作点项目化，选择源于企业的真实项目；将其层次化，确保涉及应用领域的广泛性；在项目实施中，注重工作流程化，采用任务驱动方式，培养职业能力素质；工学结合，使“工作”与“学习”相互融合、交替螺旋上升。同时将选取的内容进行层次划分，共分为四个层次，分别是：基础实训层次（选取书籍封皮设计、儿童相册设计等作为教学型项目）、专项实训层次（选取抠图、调色等作为经验型项目）、综合应用层次（选取海报设计等实际工作中的项目作为真实型项目）、顶岗实习创意层次（由实习单位制定的创新型项目），在充分利用项目驱动和任务驱动教学方法教学时，通过项目指导书带动学生自主学习。
第三步，选择合适的教学载体与方法
以工作项目为载体设计教学过程和教学情境，把课程学习内容与企业、工作岗位相结合，形成主题任务，进行项目驱动和任务驱动式教学；通过学生和老师共同参与真实项目，让学生提出问题、思考问题、研究问题、解决问题，进行动态学习。教学全过程贯彻做中教、做中学的方法。
第四步，改善课程教学条件，加强校企结合，有效利用校外专业实训基地
坚持以学生为主体，为学生创造自由、开放的实践教学平台，为学生创建了工学结合一体化项目室，采用一体化座位编排，让学生在教师的指导和互动的学习环境条件下学习。为学生提供校内外实习基地，充分调动学生学习的自动性、积极性、创造性。校企合作培养模式是以探索开发和提高学生适应能力为前提，共享资源，共建培训基地和实习实践基地，共同制订学生培养方案的一种紧密型实质性的办学模式，是企业、学校、学生三方共同满意的办学模式，有利于实现高等职业教育校内教学与校外教学的深度融合，是提升高等职业教育水平的必然选择，也是创新人才培养模式的主要内容。
总之，课程设计是高职院校教学改革的一项有力措施，进行课程设计必须深化校企合作、以职业能力培养为重点、以就业为导向，以项目实用性为指导，突出岗位实用能力，积极开发课程资源，改变传统的教学模式，深刻认识市场经济和行业的发展趋势、重视人才综合素质的提高和创新能力的培养，才能够培养适应当前市场经济发展的高技能人才。
作者简介：
吴 慧：女，1980年11月，2003年毕业于石家庄铁道学院，从事计算机教学，现任石家庄信息工程职业学院传媒艺术与广告设计系教师，主要研究方向：平面广告及网站开发。
杨振娟：女，1980年4月，2003年毕业于河北师范大学，从事计算机教学，现任石家庄信息工程职业学院网络工程系教师，主要研究方向：平面广告及网站开发。
张翔伟：男，1981年7月，2006年毕业于西安工程大学，从事计算机教学，现任石家庄信息工程职业学院传媒艺术与广告设计系教师，主要研究方向：平面广告。
（作者单位 吴 慧 张翔伟：石家庄信息工程职业学院传媒艺术与广告设计系 杨振娟：石家庄信息工程职业学院网络工程系）
编辑 李建军
平面广告设计论文范文第5篇
摘 要：在平面广告中，图形是最重要的表现元素之一，而现如今设计者为了追求更突出的、唯美的艺术效果，还加入了更多的抽象图形形态内容，由此凸显一种设计风格和独特的视觉特征，形成全新的視觉传达方法，体现视觉传达作用。本文中就论述了平面广告图形语言中抽象概念的生成过程和视觉修辞表现，并结合视觉传达作用思想对某些实际生活中的平面广告抽象图形表现手法进行分析。
关键词：视觉传达作用;平面广告;抽象图形;视觉修辞表现;表征意义
在平面广告中是存在抽象图形和抽象思维的，首先抽象图形所呈现的是一种抽象形态，它是指对具象事物的抽象概括或描述，希望表现出一种更深层次的思想活动内涵，它更表现一种超脱自然形态的人为形态。实际上，平面广告中的某些点、线、面等基本造型单位都是抽象图形的具体表现，同时它也包含了线条的排列、颜色的变化以及不同形状背景下图形线条组合，它所传达的是作者的艺术设计情感。再者是抽象思维，它是逻辑思维的一种，它同样完成于抽象领域，它深入到事物本质中去寻找总结规律，找出事物中所存在的共同属性与本质规律，突破语言界限传达思想，它也突破了传统广告设计流行趋势，追求的是一种抽象图形的视觉特征，将平面广告图形中的概括性、联想性与传播效果都淋漓尽致的展现出来。
一、平面广告中抽象图形的表征意义
从视觉传达学角度来讲，平面广告中的图形是受到高度重视的，它作为一种设计语言在表现特征与修辞方法上更加强调联合，即将符号系统联合起来，利用正确的修辞思维与广告主题表现方法提炼其中的表征意义概念，所以它被称之为“意义表征的具体体现”。在该体现中，平面广告抽象图形的基本概念与文本图形符号联系起来，它们之间的形象性、表述性、共同性与互换性特点被有效表征出来，共同组合形成新的语义概念，其所展现的正是平面广告所希望实现的表意主题内容。举例来说，采用汽车以及熟睡的婴儿两种平面图像元素，二者在同构时看似风马牛不相及，但它正希望表现的是汽车在运行过程中的平稳舒适，这一广告主题概念。这样的两种平面图形元素同构组合相比于语言修辞更具说服力，而且简单易懂，广告修辞语言瞬间就从有声语言转化为图形语言，且表达思路不变，其表层语义表现可见一斑。同理，平面广告中的深层语义表达也同样犀利，针对一些抽象图形符号，其图形的本质内涵与深层内涵相互依存、互为表里。比如说在“呼吁环境保护”的公益平面广告中，广告中采用一排排倒在地上、留着“鲜血”的树木这一拟人化表现手法来比喻大量被砍伐的树木就像人一样痛苦，甚至流出了鲜血。通过这样一种平面抽象图形表达，环境保护的深层次内涵也有所体现，它正巧妙运用了图形符号配合广告内在内涵关联，通过深层次语义表达来获得更好的、更精辟的表述过程，令欣赏过平面广告的人过目不忘。[1]
二、平面广告中抽象图形语言的生成分析
平面广告中抽象图形语言的生成过程就包括了语言本身的内涵与外延，最后还要探讨它基于视觉概念下的具体视觉修辞表现。
（一）平面广告中抽象图形语言的内涵生成
在瑞士著名语言学家索绪尔的语言符号学理论中将图形符号划分为3个重要的层次系统：第一层次是语言以外的符码组成，它包含了事物与意向两方面内容，被称之为“真实符码”;第二层次则是从真实向语言转换的结果，它称之为“术语系统”，它与第三层次“修辞系统”同为语言层。这三个层次中所蕴含的所有语言符号就组成了平面广告中的抽象图形，且它们都拥有一定的视觉传达能力，是构成平面广告抽象图形的重要表征内容。
（二）平面广告中抽象图形语言的外延生成
平面广告中所有的抽象图形都具有符号性特征，而这些符号性特征也都能实现外延发展。客观讲，这些外延内容是直接体现于平面广告抽象图形内容本身的，它通过真实的心态与空间、材质与色彩、结构与技术包括光影效果来表现形象化感官物，充分传递平面广告中所要表现的主题意义内涵，体现平面广告中所要展示的文化阶层和情感阶层等等。比如说在当地产的平面广告主题中，就希望体现“世界风云突变、绝世山水医生不变”的主题。在这一平面广告中，“山”就是整个抽象图形的外延，它是对商品住宅内容的广告宣传外延，所展示的也是一种广义上的感官抽象图形。
（三）平面广告中抽象图形语言的视觉修辞表现
平面广告中抽象图形语言的视觉修辞表现非常复杂，因为许多平面广告抽象图形中就真正运用到了皮尔斯的“象征符号”，深刻说明修辞手段在图形符号中的运用。这里借“象征性隐喻”，主要论述了这一语言学修辞手法在平面广告抽象图形语言中的运用，利用象征性隐喻可有效扩大信息接受者的想象世界，其中某些隐喻的象征还能够赋予抽象图形更多抽象且笼统的意义概念，比如说对幸福、和平、生命等等内容的表述。举例来说，在日本东京帝国饭店的平面广告中就有一顶礼帽和一根手杖。从表面来看，二者与饭店是没有关系的，但礼帽与手杖所代表的是高端权贵、上层人士，它就暗指饭店所提供的必然是高雅的五星级服务，这就是一个极度抽象的内涵概念。这种象征性符号的形成所表现的正是一种视觉性修辞表现，它为了表现饭店服务的奢华与国际性服务特征，就恰好运用到了上文所提到的“礼帽与手杖”，实现了抽象图形类比，这种视觉修辞表现又被称之为“暗修辞”，类比修辞内涵可见一斑。
三、平面广告中抽象图形语言的视觉传达作用与表现手法分析
在平面广告中传达抽象图形语言，所体现的正是一种视觉传达作用效果，而平面广告在表现这一点上是展现出五花八门、天马行空的创意构思的，下文就结合平面广告抽象图形符号的传播模式、接收者解码达到图形语言的传播模式、抽象图形信息传达的社会功能3点来探讨其视觉传达作用。
（一）抽象图形符号的传播模式分析
抽象图形都具有它各自的符号属性特征，它的交流性与符号信息传播性紧密相关，所有图形符号的信息交流载体都以抽象图形符号传播的形式存在，比如说采用编码及解码两种方式传播抽象图形，它所构建的传播模式目标更加明显、意图更加清晰，同时它也会参与到抽象图形的加工处理过程中，并转化为设计符号对外显现，实现一种从编码、设计者到用户、解码的意义传达与意义反馈过程。
再举例子，在平面广告的概念视觉化分析中，需要对其广告平面艺术符号的信源部分、编码部分、信道部分以及解码信宿部分进行理解、分析、论证，最终明确抽象图形符号的基本意识形态与表征内涵、外延以及视觉修辞表现。比如说在“联邦快递的快捷服务”这一广告中，它所传达的正是信源本什么而它的编码部分则与其它信息符号相互联系起来。在广告中，设计者采用到了象征性隐喻的语义生成方式，希望借助联邦快递包装盒上下相通的短距离设计暗喻联邦快递信息传播与快递货运的快捷优势，这就是一种基于语义生成的编码手段。在这则平面广告中，人们可以看到联邦快递盒上下是寄件人的手和收件人的手，这三种符号元素之间并置组合，再配合平面抽象图形的视觉造型、图像、色彩等等让其中的传递内涵变得更加真实到位。这就是典型的通过抽象图形符号传播平面广告视觉内涵的经典范例。[2]
（二）基于接收者图形语言解码的传播模式分析
在解码过程中，需要对解码信息内容进行分解，结合设计者自身所掌握的知识背景与精力体验来进行解码分析，即要基于接收者的图形语言进行解码，然后再传播平面广告内容。在针对平面广告中的抽象图形解码方面是存在几个环节的，第一环节为技术解码，它主要根据设计者的主观意识，结合时代背景对相关图形符号进行解读;第二环节为意义解码，意义解码是根据广告信息接收者——观众的审美经验进行审美趣味符号解读，它会根据受众的审美认知作出判定;最后第三环节为审美解码。上述3点就是信息接收者——受众的平面广告抽象图形解码顺序，受众是信息传播要素中的信宿，它在抽象图形解码中会起到重要作用。
对于受众而言，他们在针对平面广告抽象图形的信息接收与解码过程中必然会表现出一定的主观能动性，他们会根据自身喜好、意愿来有选择的主动接收、选择某些内容，选择符合与自己要求的广告产品。在“大众汽车”的平面广告中，由于其产品的卖点不同，所以它所运用到的抽象图形在表意上也不尽相同。比如说广告就利用兔子这一形象替换掉汽车，首先从语义概念上传递并解读广告内容，将兔子奔跑的速度与大众汽车行驶的速度进行概念类比，希望传递给消费者一种概念——大众汽车轻便快捷。而在另一则平面广告设计中，设计者则设计了两款价格不同的救急降落伞，它们的价格不同，所能提供的安全性服务内容及质量也有区别，而消费者会选择哪一款则完全看自身需要。在两则大众汽车平面广告中，消费者都是不折不扣的解码者，他们会根据自身需求与理解选择自己愿意购买的汽车产品，完成对平面广告的解码解读过程。
（三）基于图形信息视觉传达社会功能的传播模式分析
基于图形信息视觉传达的社会功能，平面广告抽象图形也能实现自身内涵传播，体现受众传播价值观念与大众生活方式、价值观等重要内容，它就体现了一种无意识面向大众传播文化观念的过程，潜移默化中为人们的生活過程带来变化。比如说在国外麦当劳快餐的宣传广告中，一则平面广告中就一双顾客的手就掀开了麦当劳的食品盒，用打开的食品盒象征笔记本电脑，传递边吃麦当劳边利用店内免费wi-fi的店内服务宣传内容。这也是对麦当劳产品的一种推广，对人们快餐新生活的宣传。不得不说，这则平面广告中对于消费者双手、食品盒的设计是具有抽象性的，他们并非是wi-fi信号和笔记本电脑，但采用类比图像信息，鼓励消费者进行解码，并凸显一定的平面广告社会功能属性，广告本身真正做到了一举多得，在针对店内服务内容的宣传方面基本做到了全面深入到位。[3]
四、总结
在平面广告设计中引入本文所提到的诸多元素对提升其视觉传达作用和视觉创新性是具有促进作用的，设计者要充分利用好潜藏于图形中的抽象化符号内容，并实现对其符号的轻松编码与解码，赋予平面广告鲜活生动的灵魂与主动体验式内涵，为消费者创造最美好的消费经历。
参考文献：
[1]李琼艳.平面广告中图形语言研究[D].华中师范大学，2013.
[2]李琼艳.平面广告中图形语言研究——抽象概念的视觉化表现[D].华中师范大学，2013.
[3]赵立石.抽象图形在平面广告中的视觉传达作用[J].美术教育研究，2016（1）：81，83.