大学生消费观总结范文第1篇
关键词：大学生消费观;消费心理;消费行为
在一般情况下，消费观决定着人们的消费行为和消费结果，并在社会和文化意义上影响着对人的塑造，大学生作为一个特殊群体，其消费观念直接反映出他们的人生态度和价值取向，其消费现状引起了社会的广泛关注。随着经济社会的纵深发展和社会消费水平的提高，大学生的生活质量、生活方式和消费文化观念都发生了一定的变化，这种变化利弊共存。大学生因处于青年时期、无自我经济来源等特点，而成为一群特殊的消费群体，他们和社会其他消费群体相比，消费心理和行为都相对不成熟。他们在有着旺盛的消费需求的同时，却尚未实现经济上的独立，消费受到很大程度上的制约。超前的消费观念和落后的消费实力成为大学生显著的消费特点，这种消费模式的特殊性也使得深入研究该模式产生的根源具有意义。本项目旨在对当今大学生这一特殊群体的消费观进行详尽、准确的调查，及早对当今大学生的不良消费观念和消费习惯有客观的了解和把握，并从教师和家长两方面及早采取措施来对不良消费观进行正确引导，为未来社会经济健康发展奠定基础。
一、研究方法
本研究采用问卷调查法的研究方法，选取的样本来自哈尔滨、长春、大连、沈阳、天津、石家庄、承德、北京、青岛、烟台、泰安、潍坊、淄博、威海、济南、长治、晋中、太原、合肥、兰州、西安、南京、武汉、上海、长沙、重庆、成都、广州、海口、台北等32个城市的69所高校，共回收519份调查问卷，男女比例大致为1：2。
当前大学生的实体店消费与网上消费比例约为1：1;82.7%的大学生生活费来源完全依靠父母，仅有13.4%靠兼职实现经济独立;消费构成中，食宿交通等生活必须消费占比约为六成，享乐消费比例仅次之，占比24.3%，发展学习占比10.6%;奢侈品拥有数量方面，58.6%的被调查者表示没有购买奢侈品的行为，38.5%被调查者表示因自己的品味且因奢侈品质量优良而选择购买;被调查者中，有无计划消费的比例为3：7，与有无消费后记账的比例相一致;在面对自己当下无法负担的商品时，有67.0%的受访者表示会打工或节省生活费攒够钱日后购买，有15.0%会直接向父母要钱，17.8%表示会向朋友借钱、透支信用卡或使用贷款软件进行透支消费;在处置每月的生活费盈余方面，78.2%的受访者表示会存在卡里，32.4%表示会留作旅游经费，15.0%称会做一定的投资。
二、大学生消费观现状分析
(一)缺乏经济独立性
当代大学生已经习惯了依赖父母，调查显示，绝大多数大学生的生活费来自父母，生活费收入相对固定，使得大学生形成了一种依赖心理，消费没有太大的顾忌，经济上处于被动。正因为这样，大学生往往会不约而同地发出感慨：“不知道自己的钱为何用得这么快，又是用在哪些方面了。”
(二)消费计划性、目的性不强
绝大部分大学生对自己的消费没计划，随便花。手头钱比较宽裕的时候就随意挥霍，没钱的时候就勒紧腰带缩衣节食。可见，大学生消费的计划性应当加强，对于自己每周、每月的消费情况要有一定的记录，这样对于未来经济独立有极大的帮助。
(三)消费结构不合理，物质消费过度，精神消费匮乏
根据调查显示，大多数大学生的生活费主要用于餐饮和购物方面。进入大学，大学生明显对学习放松，与购买学习资料及发展自我相比，更愿将钱花在购物和娱乐方面。可见，大学生过于享受物质消费，忽视了精神消费。
(四)储蓄意识和理财观念淡薄
在调查时，当被问及对理财的认识时，很多同学都表示没有相关计划。当被问及学期末经济情况如何时，大部分同学都表示无意识间自己的消费已经超出原本计划，有些同学甚至连回家的路费都提前透支，只能借钱回家。略有一些剩余的同学也想着在假期开始之前挥霍一空，只有极个别同学有把钱存起来的想法。
(五)符号消费现象值得关注
从调查中看，大多数大学生能根据自身情况和家庭經济条件进行合理消费，求实消费。但是还是有部分家庭经济条件好的同学，攀比消费，炫富消费，奢侈消费，品牌消费，没有认识到作为大学生的责任，不能体谅父母的辛苦，认为这是理所当然的，而且节约意识淡薄，浪费情况严重。
(六)消费方式透支化
伴随科技发展的同时，电子软件的发展势头迅猛，新型功能性理财、投资、贷款软件应运而生。部分个体对不同类型软件的选择差异也导致了消费方式的分流，少部分有理财意识的大学生使用理财投资软件来进行投资，也有部分有透支消费习惯的大学生利用借贷软件透支钱款满足自己过度的消费需求。
(七)消费方式电子化
随着科技日新月异的发展，电子付款平台的涌现，加之大学生群体接受新鲜事物的渴望和能力较强，先进的消费方式在大学生群体中悄然成风。大部分学生购物都喜欢使用微信或者支付宝来替代现金消费。
三、影响当代大学生消费观的探究
(一)客观因素
1.社会大环境的改变
当今社会，快餐文化日渐流行。在拜金主义和享乐主义盛行的今天，许多大学生经受不起诱惑，把金钱、财富和及时行乐作为人生追求目标，认为只有物质上的富足、享受才是幸福。这使得大学生对于金钱没有一个良好的概念，按照自己的意愿购买许多力所不能及的奢侈品，最终自食苦果。
2.科学技术的发展
随着移动支付方式的日渐盛行，大部分学生选择使用微信、支付宝等方式付款。这使得许多消费计划原本就薄弱的大学生更没有了“钱已经花出去了”的概念。尤其是“蚂蚁花呗”等形式的超前消费手段，使得许多大学生出现了花钱一时爽，还款泪两行的不正确的消费方式。
3.大学生消费观教育的缺失
相对于专业知识和德育教育，大学生消费观的教育在许多大学十分缺失。许多高校只注重培养学生素质，连基本的消费观都忽略了，直到出现“校园贷”等十分严重的问题之后才开始加強教育。
4. 家庭溺爱
随着中国综合国力的发展，全民的生活条件都有了提升。加之当代大学生大多数都是家里的独生子女，集万千宠爱于一身，父母大部分情况下对于子女有求必应，更使得大学生肆意挥霍零花钱，出现“不知盘中餐，粒粒皆辛苦”的情况。
(二)主观因素
作为社会中的年轻群体，大学生的冲动甚至叛逆的心理十分容易对消费观产生影响。绝大部分大学生对自己的消费没计划，随便花。手头钱比较宽裕的时候就随意挥霍，没钱的时候就勒紧腰带缩衣节食。因此想要解决大学生不正确的消费观问题，就需要当代大学生形成合理的消费计划，培养正确的消费观念。
四、正确引导大学生消费观的途径探寻
(一)通过改善社会环境施加影响
随着科技发展日新月异，信息传播途径大大拓宽了，网络文化以其传播的即时性和广泛性也已成为影响当代大学生价值观念的重要途径。号召大众传媒的社会责任感，改变利益至上的行动指南，真实报道商品的功效，不过度夸大商品的象征意义以产生诱导消费的结果，充分发挥多种线上线下传播媒介的舆论导向和宣传的功用，通过广播电视、报纸杂志、网络等途径积极做健康消费观的正面宣传和引导。
(二)发挥教育的功用
1.学校教育为主
在高校的课程设置方面，可以增设理财消费观的相关课程，填补大学生此方面知识的空白，诸如《消费心理学》《消费行为学》等消费相关课程，帮助大学生了解相关理论知识，从理论高度指导实践。将正确消费观的树立融合到思想政治理论教育课中，对全体大学生进行通识教育。高校辅导员老师应时时了解学生消费思想动态，并定期组织研讨会、班会、讲座，有针对性地对不合理的消费行为习惯进行案例分析，找出症结所在，并提出合适的方法加以纠正和引导。
2.家庭教育为辅
家庭是绝大多数大学生的主要经济来源，对大学生合理消费观念的形成有最直接的影响。家长的消费行为会给子女起到一定的示范作用，家长首先应做合理消费的表率。同时，家长应时刻了解子女的消费状况，对其金钱去向有所掌控，对于不合理的费用支出要加以制止。在对大学生的经济供给方面，家长要做到适度供给，不能供给无度，从经济源头加以引导，并在适当的时机鼓励大学生逐步走向经济独立。通过塑造勤劳节俭的家庭文化，潜移默化地影响大学生的消费观念。
(三)健康消费习惯的养成
正确价值观的养成对大学生消费观念的影响是决定性的。首先，大学生应努力完善自身的知识体系和品德修养，自身综合素质的提升和智慧的增长会通过溢出效应影响到消费行为和观念。积极以志愿者服务、支教、实习、下乡、公益服务等形式的社会实践活动为平台，在社会实践过程中锻造自己，获得不同的人生感悟，对于完善大学生的消费观也能起到积极作用，在实践中加深对理论的理解。其次，大学生要学会进行自我消费评价，通过他人的评价认识自己，客观地发现自己的不良消费行为，进而加以改正;通过与他人的正确比较认识自己，以正确的消费观为标杆审视自我。
通过本研究，我们基本了解了大学生在各层次、各等级的消费需要及现状，掌握了大学生的消费模式和消费原则的主观想法，了解当今大学生的不良消费观念和消费习惯，通过分析找到问题的根源，进而提出改进措施。使大学生正确认识到消费观的重要性，合理规划自己的消费，提高自己的理财能力，促进中国社会经济健康发展。
参考文献：
[1]张玉华.当代大学生消费观教育研究[D].北京：北京交通大学，2013.
[2]李昂.消费主义透视下的大学生消费观教育研究[D].漳州：闽南师范大学，2015.
[3]姜柳.当代大学生消费观研究[D].长春：吉林大学，2010.
[4]刘楠楠.当代大学生消费观研究[D].沈阳：辽宁大学，2014.
[5]李鑫，彭洪，张微，郑晓荣，张琳，李彦坤，赵亚双.某医学院校大四学生消费心理与消费观念的研究[J].教育现代化，2016，3(03)：218-221.
大学生消费观总结范文第2篇
关键词：大学生 消费行为 研究综述
消费行为一直是当代人文学科中所关注的一个焦点问题。当代大学生作为时代的先锋，也一直在文化与消费中扮演着重要的角色。他们的消费行为与消费意识，对 于当今消费市场有着非常重要的影响力。若想真正了解中国的消费市场，了解大学生的消费行为和消费心理，是不可忽略的一个方面。
一、关于大学生消费的相关研究
本文献综述的文章多 来源于中国知网和中国期刊全文数据库，文献种类多为研究论文。在搜索出的五百多篇关于“大学生消费”主题的文章中，笔者选取了较有代表性和对本文具有研究 意义的十几篇文章，从大学生消费状况、大学生消费心理、大学生消费行为以及影响大学生消费的因素这四个方面进行了归纳与总结。
(一)关于大学生消费状况的研究
消费状况是一个广义的概念，它是指对消费者整体的消费情况的概括。消费状况一般包括如下几个方面：消费水平、消费行为、消费心理、消费意愿等。在相关的文献研究中，大多数关于大学生消费状况的研究，都是对大学生的一般消费状况的调查。
1.郭奉元(1997)，认为家庭是大学生收入来源的最重要的部分，当代绝大多数大学生上学期间的支出，都依赖于家庭成员的支持。郭奉元通过对大学生的 收入来源、支出状况、消费态度、消费方式等方面进行调查，得出数据，表明大学生收入的主要来源除了家庭外，还有亲友资助、外出打工以及奖助学金等。
2.任翔(2001)，通过对北京某大学的调查，总结出目前大学生的消费水平与消费特点。其结论为，大学生在每月的平均消费支出中，伙食费所占的比例最高，通讯费和社交娱乐费比例排第二，最后是生活用品和课外书籍的花费。
(二)关于大学生消费心理的研究
1.施应玲(1998)认为，由于大学生的社会经验不足，无法在经济上取得独立，但同时由于他们正处在由依赖转向独立的一个过程，因此在心理上往往向往 独立。同时作为年青一代群体，使得大学生的消费心理较为复杂，既有时尚的消费，同时也由于自身特点，导致他们在消费时不得不结合实际进行消费。
2.余展洪(2002)认为，由于当前时代的迅速发展，当代大学生的消费方式早已迈入了电子消费时代，其消费方式变得多元化，既有实体消费，也会有虚拟消费。
3.刘志伟(2002)指出，在校大学生的消费心理主要表现也极为符合大学生当前的心理状态：他们的需求与购买行为往往具有较强的自主性和独立性，对于自己追求和向往的东西有着较为强烈的消费欲望。
(三)关于大学生消费影响因素的研究
1.王利民(2005)指出，在现实的生活中，由于受到各种因素的影响，大学生的消费行为同不同群体相比有很大的区别，而现如今的大学生消费状况更是发生了巨大的变化，这种状况的形成同社会、家庭、学校以及大学生自身都有关系。
2.余展洪(2002)认为大学生在消费上表现出的一些问题，比如消费支出缺乏计划、消费结构不合理、相互攀比、奢侈浪费、追求时尚名牌等等，既与社会环境中的拜金主义、理性消费等价值观的影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导有关。
3.施应玲(1998)指出，当代大学生所表现出的消费需求、消费行为和消费心理，与他们所受到的教育、所接触的环境及相关群体等有关。正是因为这些不同因素的相互作用，才使得他们的消费行为不同于其他的消费群体。
4.郭奉元(1998)在其关于大学生消费的影响因素的系列研究中，通过对性别、学习成绩、恋爱状态、家庭成员现状、家庭成员身份、家庭期望、个人基本 情况、成就动机这些变量，得出与大学生消费状况之间的关系。研究结果表明家庭身份、家庭现状等对大学生消费状况有一定影响。
二、现有文献所存在的不足与思考
在我国，关于大学生消费的研究兴起于90年代后半期，因此文献资料较为充裕。从现有的资料来看，关于大学生消费行为的研究，在各个学科领域都有关注与研 究。这些研究在实践和理论中也取得了相当丰硕的成果。然而在这
些研究中，我们也应当看到一些不足之处，以便现今的研究者合理利用资料，取长补短，似的今后 的研究做到更好。
(一)理论深度不够
绝大多数已有的研究资料中，对于大学生消费行为的研究是建立在定量研究(实证研究)基础上的，多半是进行简单的数据收集，通过数据分析得出较为简单的结论
(二)研究方法缺乏综合性、多样性
从研究方法来看，文献中多是采取概率抽样对大学生消费者进行样本的选取。这样从统计学的角度来讲虽然较符合样本的选取方法，但对于样本的检验和推断确是 比较匮乏，仅仅进行简单随机抽样选取样本，而不采用样本推论的方法，极有可能导致层次谬误的出现。另一方面，现有文献所采取的样本统计方法大多是简单的描 述性分析以及双变量相关分析，一方面简单的描述统计分析只能简单的说明表面现象，另一方面其描述多数与理论脱节，因此，对大学生消费行为的研究，所使用的 统计方法还有待更进一步的加强。
参考文献：
[1] 王利民,马玉书.浅谈当代大学生的消费行为，黑龙江高教研究，1995年第2期.
[2] 郭奉元.大学生消费现状实证分析，市场与人口分析，1997年第5期.
[3] 施应玲.大学生消费心理和消费行为调查及分析，华北电力大学学报(社会科学版)，1998年第4期.
[4] 任翔.大学生消费状况调查分析，统计与信息论坛，2001年1月.
[5] 余展洪.关注大学生的健康消费——当代大学生消费状况调查报告，思想·理论·教育，2002年第11期.
[6] 刘志伟.在校大学生的消费心理特点及企业营销策略，商业研究，2002年2月(下半月版).
[7] 卢思锋,何耐铭.大学生消费行为的分析与引导.北京工商大学学报(社会科学版).第18卷，第1期，2003年l月.
[8]张文潮.全球化背景下大学生消费价值观.前沿网.2004年l月7日
[9] 刘珊,风笑天.对1988—2004年大学生消费的研究——共169篇学术论文的文献综述.山东省青年管理干部学院学报，2005年7月.
大学生消费观总结范文第3篇
大学生一进入大学的大门，即意味着要远离家乡父母，开始独立的生活，其中最明显的就是开始有自己独立支配的较大额资金，现在大部分家庭都是独生子女，这笔生活费自然不会很少，平均一下，一个人大概在3000元每学期，一年也就是6000元了，(这还是南昌水平，别的省份可能更高)全国高校在校学生约有一千三百多万人。总的一估算，约有七百八十亿了，可见这是一个多么庞大的消费群体呀，难怪有些老太太常说，我就是在学校门口卖茶叶蛋也可以把自己养活。细心的人们一定发现，每个学校的外面总会有很多的商店，所面对的市场也只有学生。他们都是让学生给供养的。很多的商家在竞争过程中，都纷纷把目光投向学校了，并争着到学校做广告。由此可见，大学生的消费市场是多么的巨大，因而非常值得我们去研究，去探索。
二、当代大学生的消费特点：
刚才说到，大学生每人每年平均消费6000元人民币，这些都是他们的自主消费，作为同一类人，他们在消费的时候有什么共同的特点，即他们有什么样的消费心理呢?下面我们来具体探讨一下。
1、独特性
大学生处于消费成长期到成熟期的过渡时期，一方面表现得求新求异、富有好奇心，对外界新事物的接受能力特别强。于是在社会许多新颖玩意的吸引下，“试一试”的想法成了这种心理的源泉。因此他们往往走在了朝代的前列，同时又追求个性，喜欢做把自己打扮得以众不同，或是购买一些以众不同的物品，以求引人注意。达到一种处自我满足的效果。
2、兴趣性
目前许多年轻人都是“追星族”，大学生也是如此，于是，他们便把生活费的一部分用在购置自己偶像的磁带或CD上;画报，娱乐报，还有一些专业杂志等和明星有关的东西。另外还有上网，其实每个大学生都会有这样一笔开支，只是有多有少，据了解，有的学生一年上网的钱，都得花好几千元。总的来说，大学生容易在自己喜欢的事情上花钱，主要消费对象与自己的兴趣爱好有关。
3、时尚性 有人说，大学校园是最时尚的地方。他们总喜欢时尚消费，比如旅游、电脑、和手机消费特别是女生们的服饰，不会要很多钱，但是搭配很现代。很能时尚。她们在选购服饰的时候，大部分学生都想花不是很多的钱，去购买那有一定知名度品牌的衣服，结果呢，实在是喜欢，一狠心，花一个不低的价格把它给买下来了，过后却难过好几天，成天叫着自己大出血。在选购其它东西的时候也是一样的，男孩子就有些区别了，他们一般是准备已久，根据手头情况去购买相对较高档次的品牌，也不会太计较已花掉的钱。由此可总结二名话，男生少购买，大品牌，强出手，女生多出动，中品牌，软上手。
4、从众性
不同的校园环境也就会有不同的消费习惯，这跟校园内的氛围有关。比如这校流行打篮球，那校足球特别受重视等等不一样的现象。如某人搞了一个发型，大家觉得不错，在理发的时候也就自然会想到那种效果，其它还包括穿着消费，运动消费等，都有一定的从众性。但也要注意各校的差异性。
5、攀比性
身在周围都是同龄人的环境中，加之有不少学生的家境不错，特别容易出现攀比的风气。这便使许多人产生了“别人有什么，我也要有什么”的想法，别人去那家高档餐馆吃饭，我也就想去，再加上时下的某些时尚主题，促进了这种心理的形成，跟进了流行大军。 明显的主要有，购买一些流行产品，及吃喝玩乐方面，而这样的东西一般又比较花钱，而有的同学就把它当作一种身份的体现。愿花很大的代价来购买它。
6、礼节性
在大学里，礼尚往来是很重要的消费力，今天你过生日，我得送礼给你，我请你吃饭。明天轮到我过生日或是有什么喜事，你又得大手笔的还我，还有的是一帮学生，某天某个人请大家吃饭，或是消费什么，隔几天另一个人觉得自己要还礼，又是一帮人出来消费，结果是一个接着一个，并不断循环。这样极大地扩大了消费的量。
7、盲目性
这种心理特点的形成是基于前面几种心理的，且从众性心理起了主导作用。另外，受许多商家看准学生的这种消费心理而推出许多商品之类因素的影响，导致中学生消费的无的放失。比如：某歌星推出一张新专辑;某运动品牌有新的款式上市，不用很长时间，便会“你有我有全都有”。其实所买的商品是否实用,或是否有使用价值，在购买时学生不一定会去多考虑。“见好就买”似乎已经成了当代大学生消费的重要特征。
8、冲动性
大学生消费也具有年轻人所共有的特点，即在购买物品时，有时候容易产生冲动购买，例如他容易受广告促销的影响，明明本身就不没打算过要购买这种产品，但当时推销员说得很好，或是看到广告很有吸引力，而突发其想地要购买，结果买后又后悔了。
9、围绕女生性
男大学生的消费一大部分是用于交往，而更多的是用于和女生交往的，也就是男生和女生在一起就特容易花钱，细心的人不难发现，一些酒吧、中档餐馆及一些公共消费者的地方，绝大多数都是男女生共同消费，而且在这个时候，男生一般都不太在乎花多少钱，只要高兴就好，所以消费完以后，皆大欢喜。而同种性别的人在一起就不一样了，特别是女生，可能会少于平时的消费量。
10、无计划性
相信念过大学的人，都知道当代大学生是最会哭穷的，不管他是否很有钱，也许他一年的生活费在1万元，但还是总叫说没钱，每当到了月末，或是学期结束的时候，有的甚至在开学一半，就开始叫着没饭吃了，其实他们都是很有钱的人，一开始的时候总认为自己有很多钱，有些东西看起来也不是要很多钱，又好像很实用，结果见到好的东西就是想购买，后来打开钱包才发现，原来钱这么不仅花。当意识到要节省的时候，钱也就快差不多了，以后就只能省吃俭用了。由于钱袋落差太多，他们也就开始大喊穷了。属不知是当初自己用钱没计划好。这是许多有钱大学生们的一个通病。 【营销策略】
从上面的分析可以看出，当代大学生的消费市场是如此的巨大，而且，大学生的消费行为特点也非常的鲜明。作为营销人员，该从那些地方出发，具体实行一些什么样的策略，才能使商家获得最大的利益。我认为主要通过以下几点：
1、许多大学生特别注重个性的宣扬。总喜欢自己以别人以众不同所以，生产厂乡应该注意使自己的产品尽量新颖，有特点，能够区别不同的对对象，并运用不同的方式，满足不同的对象。
2、针对于大学生消费的兴趣性和时尚性，我建议某些商品在销售过程中能和一些明星的东西混在一起，作为赠品也行。比如画报，歌碟，等，另外，售销商还应在一些新出事物大作宣传，做一些比较新鲜，活泼的校园促销活动。还可以通过播放一些有关校园靓丽生活的广告，把它同时尚连接起来，引导一种时尚消费。这样的话，同样会吸引那些具有从众和攀比消费心理的人。
3、商家要注意利用好大学生消费的盲目性和冲动性购买行为。如何能使人们购买，关键是促销手段和行销方式，如何激发学生在第一时间里购买，这里大概有这几种情况：a、广告说得很好，一听就想吃或是想用;b、价格便宜，买一送一，或是送别的什么，让人感觉购买该种东西很划算;c、有精神价值，比如一些纪念品，或是小玩意儿。
4、不管是产品生产厂家，还是服务业，只要是重点面向学生市场，都应特别注意女生的服务，比如产品或是服务多迎合女生的口味，还要注意营造一种浪漫的气息。引来了女生，自然就会带来很多男生的光顾。
大学生消费观总结范文第4篇
学院：政法学院
班级：11级政治学与行政学 姓名：李茜 学号：2011502173
关于大学生恋爱消费观调查报告
——以石河子大学为例
导言：现如今，大学生越来越成为众人讨论的话题，无论是其生活状况，教育状况，还是恋爱状况等，都越来越受到更多人的关注，其中与大学生恋爱紧密联系在一起的大学生恋爱消费观也是个越来越“热”的话题。原因是，随着人们的生活质量的提高，大学生这个群体作为市场消费的引流者，他们的消费观念对整个市场的发展已产生重大影响。而大学生消费中的恋爱消费也成为市场消费的“主力”，因此，对大学生恋爱消费观的调查具有十分重要的意义。我以石河子大学学生为例进行随机抽样调查
一、调查方法
我以石河子大学学生为例进行随机抽样调查，调查范围为石河子大学所有校区，调查对象为在校大学生(不包括在校研究生)。以发放问卷的方式进行调查研究，问卷内容不论恋爱与单身都可作答，男女性别比例，年级比例基本平衡。通过问卷来了解当代大学生的恋爱消费观，最后对问卷进行分析总结。
调查中共随机抽取了石河子大学中区、北区、南区以及东区的100名同学进行调查，共发放问卷100份，回收89份。
二、调查对象
1.性别比例：男生占49.44%，女生占50.56%。
2.恋爱者或有过恋爱经历者与单身者的比例：恋爱者或有过恋爱经历者占调查对象的85.39%，单身者占调查对象的14.61%。
3.年级分布比例：大一的学生占调查对象的22.47%，大二的学生占调查对象的44.94%，大三的学生占调查对象的20.22%，大四的学生占调查对象的12.39%。(由于我是大二的学生，因此，大二的调查对象所占比例较大，大
一、大
三、大四的比例本应相同，但由于回收问卷时师哥师姐的问卷有丢失或联系不到人的情况，所以实际调查年级比例与预想年级调查有所出入。)
三、调查结果
(一)调查对象生活费情况
随机调查的89人中
三.调查结果 ㈠.恋爱消费情况
在我们调查的同学中，82%为恋爱者或有恋爱经历，可以见得，大学生情侣的确是一个值得挖掘的庞大的市场群体。虽然有将近一半的异地恋者，但是都阻挡不住恋爱的火花。 1.调查对象每月的生活费
图3 由图可见，现今大学生的月生活费集中分布在400至1200元之间，比例占81.5%，而消费数目比较少或者较多的同学只占剩余的不到20%。 2. 在恋爱方面所消费的金额数
图4
由图可见，在这些学生当中，平均月恋爱消费在0至400元之间的人数最多，占86.67%，而其他消费水平的比例都不太高，消费在400至800和800至1200的所占比例一样，占6.67%，消费在1200以上的几乎没有。可见，如今大学生的恋爱消费水平普遍平稳，且弹性不大。我们还发现，同样是恋爱，女生的消费要少于男生，说明在恋爱中由男方买单的现象还普遍存在。
为了能更清晰的了解到大学生恋爱支出与其月生活费之间的关系，我们特地进行了比较。我们发现，大学生情侣的月恋爱支出与其月生活费之间呈现正比关系。月生活费越多的人的恋爱消费也越高。 3.恋爱消费倾向
图5
由图可见，同学们在吃饭、娱乐、购物、礼物、通讯等方面花费较多，而在学习方面花费甚少。由此见得，大学生普遍倾向于实用性的活动，比如外出用餐或超市购物等，次之的是享受资料的消费，比如唱k、电影等。恋爱消费略高的人更倾向于消遣娱乐。
并且，我们发现大多数大学生情侣都倾向于购买实用性强的东西，同时不会非常在意送的物品的种类，也不会特地追求廉价品。但值得关注的是，并不是在恋爱上支出最多的人购买最多奢侈品，反而是中档支出的人购买的较多。我们还特别研究了男女生购买奢侈品的频率，发现男同学普遍不会太在意送的东西的种类，其目的大概只是希望讨得对方的欢心，而女同学比较偏向于购买实用性强的东西。
㈡.恋爱消费理念 1.恋爱消费于情感的帮助
图6 图6显示，多数同学认为恋爱消费对增进情感有帮助，但作为一个主要还是父母承担生活费用的群体，他们也表示要理性对待，量入而出。我们还调查了未恋爱着对恋爱消费的看法，超过百分之80的人都认为恋爱消费是有帮助的，但也需要理性的对待，和恋爱者的态度基本一致。 2.对于恋爱消费的看法
图7 图7显示，学生群体不比工薪阶层，没有价高的收入来支撑较高的恋爱消费，有些学生甚至只能从自己的基本生活费中拿出一部分用来支撑恋爱消费。所以，在面对消费问题大部分同学认为恋爱者双方都应有所付出，不应该由男生当方面付出。不过，还是有少部分人认为恋爱消费应该完全由男生承担。
故绝大多数同学对恋爱消费这一现象都表示理解，但作为一个主要还是父母承担生活费用的群体，他们大多也表示要理性对待，量入而出。 三.结论
在调查中我们发现，现今大学生情侣数量庞大，生活费不菲，恋爱消费数量可观。他们正在逐渐成为一股不可忽视的消费力量。商家必须对此给予相当的关注。 分析与建议
以下我们将分别从大学生恋爱消费的倾向和原因两方面进行综述，最后对商家提出宗肯的意见。 1.恋爱消费综述
大学生情侣倾向于购买中档价位，性价比较高，且品牌较为知名的商品。大学生情侣倾向于在节假日进行消费，且他们的消费数额将随着节日的长短及隆重程度变化，并根据商家所提供的优惠活动而有所增减。 2.恋爱消费原因解析
大学生情侣倾向于购买中档价位，性价比高的产品，主要原因有二：一是大学生群体的日常消费开销多来自于家庭的提供，兼职所得的收入不高且不稳定，开销受到制约;二是当今大学生多为90后，成长于商品经济中的他们，具有一定的理财知识和对商品的鉴别判断能力。大学生在恋爱中难免受到周遭的影响，形成一定的攀比心理，因此对于所购买的商品有一定的品牌要求，因此一些不知名的或者是过于廉价的产品难以进入他们的选择范围。节假日会导致恋爱消费的增长的原因主要有四，一是大学生假期中空闲时间较多，有恋人的多半会选择结伴出行;二是商家大多会选择在节假日加大促销力度，选择在此时购物一般能买到比平日更加优惠的商品;三是大学生一般学习生活较为清闲，而又值假期，自然不愿呆在学校，从心理层面也有出门娱乐休闲的需要。四是倘若假期时间较长，而此时经济略有盈余，则情侣们比单身人群更倾向于考虑出行旅游。 3.对商家的建议
如若想要吸引大学情侣这一类受众，则在价格制定方面不得过高，力求做到性价比合理。注意把商品促销集中到节假日，更可通过手机短信和网站公示的方式进行宣传。大学生普遍比较容易受到会员制度吸引，因此商家可以设立一定的会员优惠，并通过短信，邮箱等大学生常用的通讯方式进行宣传和优惠活动。支持赞助校园比赛和活动能取得事半功倍的效果。大学生情侣会在无形中受到此类品牌的影响。 小结
恋爱也能创造经济效益。而如今在大学生恋爱如此普遍的时候，商家更应该多关注此类消费者，必能从中获得意想不到的受益。 参考文献：
①刘红梅等编著 《大学生行为及其引致消费市场的经济学分析》 上海财经大学出版社 2008年3月1日出版
②张志祥编著 《当代大学生消费的特征与趋势》 中国青年研究会 2003年5月出版
③方翰青《大学生消费心理和行为调查研究》新余高专学报 2006年5月刊登 ④柯惠新等著:《调查研究中的统计分析法》, 北京广播学院出版社1999 年版
附录
大学生恋爱消费调查问卷
亲爱的同学：
你好!我们是XX大学的学生，正在做一份关于大学生恋爱期间消费行为的调查。希望您能在百忙之中填写此问卷，您的答复将是对我们最大的帮助。谢谢! 1
您的性别是
男
女
2 您是否有过恋爱经历? 是
否
您是否是异地恋
是
否
您一个月的生活费大约是多少
0-400
400-800
800-1200
1200-1600
1600以上
您上个月在恋爱方面所消费的金额数是
0-400
400-800
800-1200
1200以上
您所在的年级是
大一
大二
大三
大四
研究生
您的恋爱消费一般在什么方面? 例: 娱乐
吃饭
购物
礼物
旅游
住房 通讯 交通费
看电影等娱乐活动
学习
其它 请 注 明:
这些消费对你们之间的感情时候有帮助?
有很大帮助
有一点帮助
没有太大的帮助
不清楚
如果你的恋人送你一件很贵重的物品，你会有什么感觉? 例: TA很浪费
压力很大
我也要送TA一件礼品
TA很爱我
其它 请 注 明:
您在重要节日是否会送TA礼物或是一起出去消费?是的话，请注明金额。 例: 500
否
是 请 注 明:
对于小数额的恋爱消费，您的看法是
男生承担
女生承担
AA制
随便
零花钱共用
其它 请 注 明:
对于大数额的恋爱消费，您的看法是
男生承担
女生承担
AA制
随便
零花钱共用
其它 请 注 明:
您一般会送恋人什么礼品? 例: 手表
花
饰品
衣服
食品
电子产品
其它 请 注 明:
在一起的时候，您的消费最注重什么? 例: 表达的感情
价格
品牌
实用
其它
您认为应该如何处理好恋爱的消费问题? 例: 相互体谅包容，不要给对方太大的压力。
大学生消费观总结范文第5篇
关键词：大学生 消费行为 研究综述
消费行为一直是当代人文学科中所关注的一个焦点问题。当代大学生作为时代的先锋，也一直在文化与消费中扮演着重要的角色。他们的消费行为与消费意识，对 于当今消费市场有着非常重要的影响力。若想真正了解中国的消费市场，了解大学生的消费行为和消费心理，是不可忽略的一个方面。
一、关于大学生消费的相关研究
本文献综述的文章多 来源于中国知网和中国期刊全文数据库，文献种类多为研究论文。在搜索出的五百多篇关于“大学生消费”主题的文章中，笔者选取了较有代表性和对本文具有研究 意义的十几篇文章，从大学生消费状况、大学生消费心理、大学生消费行为以及影响大学生消费的因素这四个方面进行了归纳与总结。
(一)关于大学生消费状况的研究
消费状况是一个广义的概念，它是指对消费者整体的消费情况的概括。消费状况一般包括如下几个方面：消费水平、消费行为、消费心理、消费意愿等。在相关的文献研究中，大多数关于大学生消费状况的研究，都是对大学生的一般消费状况的调查。
1.郭奉元(1997)，认为家庭是大学生收入来源的最重要的部分，当代绝大多数大学生上学期间的支出，都依赖于家庭成员的支持。郭奉元通过对大学生的 收入来源、支出状况、消费态度、消费方式等方面进行调查，得出数据，表明大学生收入的主要来源除了家庭外，还有亲友资助、外出打工以及奖助学金等。
2.任翔(2001)，通过对北京某大学的调查，总结出目前大学生的消费水平与消费特点。其结论为，大学生在每月的平均消费支出中，伙食费所占的比例最高，通讯费和社交娱乐费比例排第二，最后是生活用品和课外书籍的花费。
(二)关于大学生消费心理的研究
1.施应玲(1998)认为，由于大学生的社会经验不足，无法在经济上取得独立，但同时由于他们正处在由依赖转向独立的一个过程，因此在心理上往往向往 独立。同时作为年青一代群体，使得大学生的消费心理较为复杂，既有时尚的消费，同时也由于自身特点，导致他们在消费时不得不结合实际进行消费。
2.余展洪(2002)认为，由于当前时代的迅速发展，当代大学生的消费方式早已迈入了电子消费时代，其消费方式变得多元化，既有实体消费，也会有虚拟消费。
3.刘志伟(2002)指出，在校大学生的消费心理主要表现也极为符合大学生当前的心理状态：他们的需求与购买行为往往具有较强的自主性和独立性，对于自己追求和向往的东西有着较为强烈的消费欲望。
(三)关于大学生消费影响因素的研究
1.王利民(2005)指出，在现实的生活中，由于受到各种因素的影响，大学生的消费行为同不同群体相比有很大的区别，而现如今的大学生消费状况更是发生了巨大的变化，这种状况的形成同社会、家庭、学校以及大学生自身都有关系。
2.余展洪(2002)认为大学生在消费上表现出的一些问题，比如消费支出缺乏计划、消费结构不合理、相互攀比、奢侈浪费、追求时尚名牌等等，既与社会环境中的拜金主义、理性消费等价值观的影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导有关。
3.施应玲(1998)指出，当代大学生所表现出的消费需求、消费行为和消费心理，与他们所受到的教育、所接触的环境及相关群体等有关。正是因为这些不同因素的相互作用，才使得他们的消费行为不同于其他的消费群体。
4.郭奉元(1998)在其关于大学生消费的影响因素的系列研究中，通过对性别、学习成绩、恋爱状态、家庭成员现状、家庭成员身份、家庭期望、个人基本 情况、成就动机这些变量，得出与大学生消费状况之间的关系。研究结果表明家庭身份、家庭现状等对大学生消费状况有一定影响。
二、现有文献所存在的不足与思考
在我国，关于大学生消费的研究兴起于90年代后半期，因此文献资料较为充裕。从现有的资料来看，关于大学生消费行为的研究，在各个学科领域都有关注与研 究。这些研究在实践和理论中也取得了相当丰硕的成果。然而在这
些研究中，我们也应当看到一些不足之处，以便现今的研究者合理利用资料，取长补短，似的今后 的研究做到更好。
(一)理论深度不够
绝大多数已有的研究资料中，对于大学生消费行为的研究是建立在定量研究(实证研究)基础上的，多半是进行简单的数据收集，通过数据分析得出较为简单的结论
(二)研究方法缺乏综合性、多样性
从研究方法来看，文献中多是采取概率抽样对大学生消费者进行样本的选取。这样从统计学的角度来讲虽然较符合样本的选取方法，但对于样本的检验和推断确是 比较匮乏，仅仅进行简单随机抽样选取样本，而不采用样本推论的方法，极有可能导致层次谬误的出现。另一方面，现有文献所采取的样本统计方法大多是简单的描 述性分析以及双变量相关分析，一方面简单的描述统计分析只能简单的说明表面现象，另一方面其描述多数与理论脱节，因此，对大学生消费行为的研究，所使用的 统计方法还有待更进一步的加强。
参考文献：
[1] 王利民,马玉书.浅谈当代大学生的消费行为，黑龙江高教研究，1995年第2期.
[2] 郭奉元.大学生消费现状实证分析，市场与人口分析，1997年第5期.
[3] 施应玲.大学生消费心理和消费行为调查及分析，华北电力大学学报(社会科学版)，1998年第4期.
[4] 任翔.大学生消费状况调查分析，统计与信息论坛，2001年1月.
[5] 余展洪.关注大学生的健康消费——当代大学生消费状况调查报告，思想·理论·教育，2002年第11期.
[6] 刘志伟.在校大学生的消费心理特点及企业营销策略，商业研究，2002年2月(下半月版).
[7] 卢思锋,何耐铭.大学生消费行为的分析与引导.北京工商大学学报(社会科学版).第18卷，第1期，2003年l月.
[8]张文潮.全球化背景下大学生消费价值观.前沿网.2004年l月7日
[9] 刘珊,风笑天.对1988—2004年大学生消费的研究——共169篇学术论文的文献综述.山东省青年管理干部学院学报，2005年7月.