产品差异化调研报告范文第1篇
爱情，人世间最悠悠古老的主题，从“窈窕淑女，君子好逑”，到“所谓伊人，在水一方”;从作家才子到浪漫诗人，人间处处皆留下了无尽的吟咏和感叹。而大学生这个群体正值青春年华，对美好的爱情总是充满了憧憬，他们渴望爱情，而我国相关的法律法规和许多高校都明文规定大学生可以在校恋爱甚至结婚。同时，随着时代的发展，东西方文化和思想的交融，许多大学生的思想也越来越开放，恋爱不再是一个隐秘的话题，但是问题也随之出现了， 恋爱是人生的必修课，它会教会我们成长，但是现代男女的恋爱观是有很大差异的，这也是导致恋人分手的重要原因之一。所谓的恋爱观就是指异性之间在生理、心理和环境因素相互作用下互相倾慕和培养爱情过程的思想观念。大学生在爱情观等方面的不成熟还会产生许多的问题甚至会造成一定程度的不良影响，基于以上原因我们组经过讨论决定本组的研究课题是“男女大学生恋爱观差异”
本组进行这个课题研究旨在探讨男女大学生恋爱观特点，以及这种恋爱观形成的原因和造成的影响。以期引导在校男女大学生客观、冷静、正确地审视自己的恋爱状况，树立积极、健康恋爱观念，以便指导大学生树立正确的恋爱观和人生观。
针对本次课题研究我们进行了问卷调查。 时间 地点
参与人员
主试：胖夏队全体成员 被试：男女大学生各50名
正文
1、调查目的
爱情是一个永恒的话题，也是一个敏感话题，我们的文章从大学生的恋爱观出发，通过问卷调查大学生的恋爱观的情况，获得了大学生在恋爱领域的有关真实材料。以男女大学生恋爱观的差异为主题，分析男女大学生恋爱的不同特点，探究男女大学生恋爱心理和恋爱行为的差异。我们展开这个调查，目的是让大学生了解自身所形成的恋爱观，从而引导大学生树立合理、现实的恋爱观，让他们在恋爱之路上走得轻松自如一些，不至于到处碰壁。
2、研究方法
本次调查采用自编电子版《男女大学生恋爱观差异调查》问卷。内容涉及在校男女大学生如何看待爱情、对待爱情的态度等方面的主要内容，力图通过该问卷比较客观、全面、科学地了解男女大学生的恋爱观状况，以便为进一步的分析、比较其中的差异，为研究奠定基础。
3、研究对象
本组选取在校男女大学生各50名参与测验，对被试的身份信息等予以保密。
4、研究程序 4.1准备阶段
4.11主题确定
当今大学生恋爱现象越来越普遍化，由于恋爱而导致的问题也层出不穷，而男女生在恋爱观方面的差异也日益明显，针对这一现象，本族成员在组长的带领下经过讨论确立了本组的研究题目“男女大学生恋爱观差异”
4.12搜集资料编订量表
课题题目确立后本组成员通过上网，翻阅文献等途径搜集了相关资料，通过小组会议汇总、增删形成了本组的基本资料，并依据资料制定了自编问卷《男女大学生恋爱观差异调查》，之后又经过几次修改最后确定，保证了问卷的质量和有效性。
4.13可行性分析
方案制定好后本组进行了可行性分析，有以下几点
(1)主题的新异性问题，我们胖夏队经过激烈的讨论，最终选择了男女恋爱观这一主题，之所以敲定这一主题，有几点原因，首先，大学生正是青春发育的高峰期，大学生恋爱在高校已不是稀闻，研究大学生恋爱观，对于引导正确大学生恋爱，改善大学生的恋爱态度具有积极地启发意义;其次，本主题贵在它具有较强的可操作性，实践计划一旦敲定，其可实施性就不言而喻了。
(2)问卷施测形式问题：本小组采用的问卷施测形式为电子施测。该施测形式简便易行，且经济省事，具有较大的可行性。
(3)问卷的信效度问题。该问卷是在前人的问卷基础上通过整编而成的，符合大学生群体的特点，具有较好的适用性。同时在问卷进行正式应用之前，我们已选定一小部分群体进行测试，对整个问卷贡献较小的测量题目进行了修订，大大提高了问卷的可实施性。
4.14讨论结果统计的方法
制定每道题目的分析标准，讨论结果分析方法为绘制饼形图进行比较。
4.15被试选取
选取被试男女大学生各50名，准备实施 4.2实施阶段
将电子版自编《男女大学生恋爱观差异调查》发放给男女大学生被试各50名，并要求其认真填写，填写完成后回收试卷，按照被实行别分类并进行筛选，剔除未完成等无效试卷. 4.3实验结果及处理
统计有效结果并进行分析，将分析结果会支撑饼形图进行对比，并进行归纳。活动结束后进行活动反思，发现活动中出现的问题，讨论问题对于本次调查的影响，并全组讨论结果得出结论。
5、问题及讨论
5.1影响因素和可能出现的问题
5.11问卷问题被试不愿回答，被试对此话题敏感或对个别敏感题目回避。 5.12有效试卷少
5.13被试区分度小，信度低 5.14问卷存在不可排除的误差
5.15电子问卷相对于面对面纸质问卷效果有差异 5.2解决的方法和启发
5.21在不影响效度的情况下从语言着手尽量降低话题的敏感度。 5.22增大样本，增强和被试之间的联系，督促其认真完成。 5.23扩大被试的分布范围，尽量选择多不同的专业和院校的被试
5.24多次修改试卷以求达到最有效
5.25增强与被试之间的联系保证最好的效果。
6、预期结果
6.1由于男女性别角色和思维方式的不同，女生是用情感来思维的动物，喜欢跟着感觉走，跟着感觉去爱一个人，而男生是用理智来思维的动物，喜欢探索事物的来龙去脉，喜欢分析事物运动与变化的内在规律及其客观动因，他只有在进行充分论证和客观比较后，才会为一个人投入自己的时间、精力、金钱，甚至生命。所以一旦男女发生关系或者同居后再分手，或是离婚后，女生受到的心理伤害会远远大于男生。所以女生在恋爱婚姻方面相对于男生来说比较保守和慎重。
6.2大学生恋爱已成为一种非常普遍的现象，男女在恋爱上存在的一些相似和差异。对于恋爱，部分男女大学生谈恋爱都是害怕空虚，为消除寂寞，缓解心理紧张，满足自己的虚荣感，或是为毕业后谈恋爱积累经验，大部分都抱有“恋爱不一定要结婚”，“不求天长地久，只求曾经拥有”的想法，所以大学生恋爱一般都是出于好奇而不加思考地就走到了一起，想要爱情来打发时间，以取得心灵的愉悦。但大部分女大学生仍然对恋爱保持非常单纯的心态，有功利目的的很少，比起对方的相貌，经济条件与家庭背景，女性更注重人品与修养，一部分女生希望寻找到与自己志同道合的男友;男生则比较好面子，虚荣心强，比较注重对方的外表，希望女友美丽大方，这样在朋友面前也能炫耀一由于男生恋爱多方面的动机，导致他们对恋爱比较随意，抱着不会吃亏的想法，甚至会想到爱情结束时如何全身而退;
6.3婚姻是人生中的大事，婚姻的选择也很重要，好的婚姻会有幸福的生活，不好的婚姻会给家庭带来灾难。对于婚姻，男女大学生都认为爱情是婚姻的基础，认为在婚姻中，爱情的地位是最重要的，没有爱情的婚姻是不幸福的。同时，男女大学生也都认为婚姻需要一定的物质基础。现代社会发展越来越迅速，人也变得越来越实际，不论男女，大家都很清楚地知道物质对于爱情意味着什么。没有物质的爱情相对于有物质的爱情来说就显得稍有缺憾。同时根据男女生生理和心理因素的不同，男大学生认为婚姻幸福的要素是志趣和个性相投，而女大学生则认为门当户对或者一方经济基础雄厚的婚姻更加幸福和稳定。女大学生的依赖心理较强，对于物质和稳定的期望更高，所以，她们希望有经济基础作为依托，更能获得一种安全感。
6.4对于当今大学生的恋爱观，他们端正思想、正确的对待爱情这个神圣的问题，要耐得住寂寞，不要因为寂寞而恋爱，真正可以在学习上互相交流、督促、共同进步，生活上互相关心，互相帮助，面对困难互相扶持的情侣才值得我们去追求，要不也是浪费时间，虚度光阴，到头来什么也没留下。同时我们也要慎重对待婚姻，它以爱情为基础，同时也需要一定的经济基础，毕竟没有物质的爱情相对于还是有点缺憾，爱情只是人生的一部分而不是全部，所以尽管爱情甜蜜无比，但是人生的领域十分广阔，内容非常丰富，理想、事业、学习、工作都是人生的美妙乐章，是它们和爱情一起构成了气势宏博的人生交响乐曲。所以当代大学生在树立正确的婚恋观的同时，也要重视对自己的婚恋观进行科学的了解和评价，才能获得健康、高尚的爱情，拥有幸福、美好的人生。
7、量表
《男女大学生恋爱观差异调查》
一、基本情况部分：
性别(男 女) 专业科类(文科 理科) 您的学历(本科 专科 研究生 其他)
您的年级(大一 大二 大三 大四 其他) 请问您是否有恋爱经历(是 否)
(比较男女生的区别，逻辑思维高低的区别，学历高低的影响，年龄增长的影响，个体经验的影响)
二、正在恋爱者卷
1、您和恋人相处多久可以谈恋爱
A一见钟情 B 几周 C几个月 D 1年以上
2、您希望和恋爱对象的见面频率
A天天 B隔一两天 C一周一次 D一月一两次
3、您和恋爱对象的相识方式有(多选)
A校友同学 B朋友介绍 C社会活动 D网恋 E一见钟情 F其他并说明---------(填空)
4、您和恋人双方在开销方面的支出是：
A男多女少 B女多男少 C谁有钱花谁的 D AA制
5、您认为您现在的恋爱对象可以结婚吗
A可以 B不可以 C不知道，会努力在一起 D顺其自然
6、您认为可能导致您和现在恋人分手的原因
A第三者插足 B异地恋 C时间长了感情没有了 D追求不同 E毕业后的社会压力
F其他并说明--------(填空)
7、您现在的恋爱对象和以前的理想对象一样吗
A一样 B差不多，我会适应他(她) C差不多，我会改造他(她) D没想过
8、您对爱人的选择会始终是一种人还是会换不同的性格的人试试 A会始终是一种人 B会换比较适合自己的 C顺其自然喜欢就好
三、暂时单身者卷
9、您是否渴望谈恋爱
A很想 B想，但并不着急 C不想
10、对喜欢对象会主动追求吗
A观察一下是否真的合适再决定 B主动追求 C默默接近吸引注意 D不表白
11、您理想的约会会频率
A天天 B隔一两天 C一周一次 D一月一两次
12、您在恋爱开销方面认为应该如何分配支出 A男多女少 B女多男少 C谁有钱花谁的 D AA制
13、您认为可以接受的亲密程度
A约会 B接吻 C一般肢体接触 D性爱抚 E性关系 F同居 G因人而异
四、共同卷
14、请问您的初恋年龄
A 16以下 B 17~18 C 19~20 D20以后 E没谈过
15、请问您选择男女朋友的主要依据(单选)
A 样貌 B人品能力 C物质要求 D志趣相投 E其他并说明-------(填空)
16、如果恋爱您会选择 A你喜欢的 B喜欢你的
17、最喜欢的异性类型(多选) 女：A活泼健谈 B稳重成熟 C风趣幽默 D关怀体贴 E学识渊博 F浪漫诗意 G有威慑力 H内敛沉默;
男：A温柔体贴 B活泼大方 C时髦靓丽 D独立性强 E家庭观强 F百依百顺 G学识渊博 H沉默保守 I个性鲜明 J冰清玉洁
18、您认为大学恋爱的动机单选
A单身没面子 B空虚找精神寄托 C对方追求太激烈不好拒绝 D彼此吸引 E其他并说明-----------(填空)
19、您认为恋爱的影响
A减轻心理压力学习生活有伴侣更有动力 B分散精力浪费时间成绩下滑 C两人世界脱离集体 D影响正常异性同学交往因人而异 E消除寂寞 F其他-------------(填空)
20、如果您开始恋爱您对恋爱的态度
A共同努力坚持到底 B顺其自然 C有更好的就换
21、大学恋爱与婚姻挂钩吗
A只是单纯的找一个男女朋友 B精挑细选最后发展为结婚对象 C顺其自然
22、如果你有男女朋友，你们恋爱的未来是什么
A考研找工作走向婚姻 B尽量朝一个目标奋斗 C未来太多变故，现在最快乐 D其他并说明--------------
23、如果要在恋爱和好工作之间做选择
A工作 B爱情 C不知道 D其他并说明-------------
24、您认为失恋对学习和生活意味着什么
A生活没意义学习没动力 B经验积累 C无所谓再找一个 D解脱集中精力学习 E其他并说明)
25、您如何看待大学生婚前性行为
A很正常支持 B不反对不支持 C反对 D无所谓
26、你觉得哪种途径认识的恋爱对象更靠谱
A校友同学 B朋友介绍 C社会活动 D网恋 E一见钟情 F其他并说明
27、您认为恋爱关系如何会更完美
A包容 B开心就好 C开始的时候实际一点 D其他并说明)
28、你认为恋爱时间占您生活的多少比较合适
A 0-30% B 30%-60% C 60%-90% D随心情时多时少
29您认为大学不谈恋爱会遗憾吗
A无所谓 B遗憾 C不完整但也没什么， 30您对于情侣公开亲热
A可以理解 B有碍观瞻 C无所谓 D羡慕)
31、您对第三者的态度
A自己不够好 B对方不够忠贞 C无耻不能容忍 D其他并说明32你怎么看大学生的恋爱目的? A猎奇，寂寞，生理心理双需求; B自身魅力被认可，提前物色‘潜力股’ C;一切不以结婚为前提的恋爱都是耍流氓!” 33你觉得选择伴侣的最佳途径是? A自由恋爱，最重‘来电’; B亲朋介绍，十分可靠; C网络情缘，相当浪漫 34你怎么看待婚前性行为? A这个可以有，成年人该自负盈亏，各种经验都是财富 B这个不能有，女孩子吃亏，自持是美德 35你觉得大学恋爱分手的原因可能是? A毕业异地了，环境不同了; B痒了，厌了，幻灭了，新欢出现了 C妈妈说，房价又涨了,买不起房就分手吧 36你觉得婚姻是多久?
A一辈子，爱了就不能放手 B说不准，离婚太平常，出轨不可忍 37假如你被分手了，怎么办
A 他不让我好过，我也不让他(她)好过。 B分就分了呗，看来我不是他(她)的菜 C伤心，自尊心受挫 D不能分，重新追回来
38如果你的朋友失恋了你会怎么劝她(他) A如果爱就不要放手 B旧的不去新的不来 C为了爱情是了聪明不值得 D慢慢来，时间久了会好的
8、评分细则(尚未完善)
8.1男女恋爱分寸(
1、
3、
13、
14、
25、
26、30、34)
8.2恋爱与生活学习之间的问题(
4、
12、
19、
23、
24、28) 8.3对待恋爱的态度(
2、
9、
10、
11、20、
27、
29、33) 8.4对恋人的要求(
7、
8、
15、
16、17) 8.5对于分手的想法(
6、
31、
35、
37、38) 8.6恋爱动机(
18、32)
8.7大学恋爱与婚姻、未来(
5、
21、
22、36)
产品差异化调研报告范文第2篇
三里岗镇党委书记、人大主席 王 笠
三里岗镇全镇版图面积318平方公里，其中耕地面积5.3万亩，山场面积33.8万亩，水面面积0.5万亩，人口4.6万，辖19个村(居)委会，是一个“八山半水分半田”的美丽山镇。
三里岗镇既有丰富的资源优势，又有庞大的市场优势。尤其在香菇产业发展方面，是闻名遐迩的“中国香菇之乡”。境内的农产品加工企业也主要从事香菇生产和加工。近三十年香菇种植业的发展，三里岗镇已成为“中南地区最大的香菇集散地”、“湖北省农产品出口大镇”和“全省初具规模的五个特色产业镇”。三里岗镇90%以上的农户从事香菇产业，90%以上的财政收入来自香菇产业，90%以上的农户收入来自于香菇，香菇已成为三里岗镇富民、强村、兴镇的特色支柱产业，拥有完善的香菇生产、加工、销售、出口体系，产业集群不断壮大，形成了我镇香菇产业发展的四大特色：大基地生产、大市场交易、大规模加工、大批量出口。
一、全镇农产品加工企业发展现状
香菇是三里岗镇的特色支柱产业，全镇年自产干香菇4000余吨，市场交易量过1.2万吨。截止目前为止，全镇
1 从事香菇产业的人员过万人，有近100家香菇加工企业，享有自营出口权的公司7家。全镇经营香菇的农业产业化企业已达6家，其中，省级龙头企业5家，年出口创汇达1亿美元以上。从2000年自营出口以来，三里岗镇已累计出口2.8亿美元，实现税收1亿多元。各加工企业所涉及的农产品主要以香菇为主，全镇90%以上的农户种植香菇，且采取“企业+基地+农户”的形式，充分调动了菇农的积极性，产生良好的经济效益，既保证了质量又提高了菇农收入。2010年，全镇实现工业总产值11.51亿元，规模企业总产值9.63亿元，实现税金6000万元，固定资产投资完成4.8亿元，香菇出口达1.0771亿美元，裕国菇业、联丰公司、中兴公司、三岗公司、银兆公司是出口创汇大户。企业著名品牌“大洪山”、“楚风”、“财牌”、“银兆”、“永光”5个品牌获得国家商检总局授予的原产地标记保护认证。三岗公司、中兴公司、联丰公司、银兆公司获得中国认鉴委HACCP认证;银兆公司、三岗公司、联丰公司通过ISO9000质量认证;“财牌”、“双鹰”2个品牌获得了美国FDA认证，集群内企业注册商标18个，以三里岗产地为代表的香菇成为工业形态的绿色产品。2007年被中国食用菌协会授予“中国香菇之乡”荣誉称号。
近年来，三里岗镇委、政府积极实施“一主三化”战略，创新思维，艰苦创业，坚持以本地资源为依托，以市
2 场为导向，大力发展特色产业，使三里岗的香菇产业从零星、松散、粗放、随意管理模式逐步向标准化、规范化、集约化、专业化管理模式转变。形成了香菇生产、加工、销售、对外贸易一体化格局，实现了由传统农业到创汇农业的历史性跨越，产生了巨大的经济和社会效益，有力地拉动了全镇经济社会的全面发展。
二、全镇农产品加工企业发展的环境优势
三里岗镇农产品加工企业发展有很多优势，尤其是发展香菇产品加工，具有得天独厚的优势条件。
一是三里岗自然资源十分丰富。境内得天独厚的旅游资源、矿产资源、中药材资源是这块宝地的优势资源，境内森林覆盖率达90%以上，树种齐全、枝繁叶茂。近几年来，充分利用资源优势，致力于山场开发，已建成“5000亩茶叶、2万亩杉树、10万亩板粟、15万亩菇耳林、50万株白果”的多种经营基地，尤其是发展香菇种植业不可或缺的栎木资源，得到了充分的培育和经营。
二是三里岗镇是闻名海内外的香菇之乡和中国最大的香菇集散地，有着完善的香菇产业链。随着香菇栽培技术的不断普及，出现了“村村办菇场、家家种香菇”的局面，尤其是综合体制改革的深入开展以来，三里岗镇委、政府积极实施“一主三化”战略，创新思维，艰苦创业，坚持以本地资源为依托，以市场为导向，大力发展香菇特色产业，使三
3 里岗的香菇产业从零星、松散、粗放、随意管理模式逐步向标准化、规范化、集约化、专业化管理模式转变。形成了香菇生产、加工、销售、对外贸易一体化格局，实现了由传统农业到创汇农业的历史性跨越，产生了巨大的经济和社会效益。为香菇加工企业的快速发展提供了巨大了空间。
三是品牌效应不断显现，带动力不断加强。2007年12月，三里岗镇被中国食用菌协会正式命名为“中国香菇之乡”。目前，香菇生产加工企业已近100家，全镇从事香菇产业的人员多达1万余人。并拥有“三岗”、“山林”、“大洪山”等著名品牌。“大洪山”、“楚风”、“财牌”、“银兆”、“永光”5个品牌获得国家商检总局授予的原产地标记保护认证。三岗公司、中兴公司、联丰公司、银兆公司获得中国认鉴委HACCP认证;银兆公司、三岗公司、联丰公司通过ISO9000质量认证;“财牌”、“双鹰”2个品牌获得了美国FDA认证，集群内企业注册商标18个，以三里岗产地为代表的香菇成为工业形态的绿色产品，品牌效应成为推动香菇加工企业不断发展的推进器。
四是有政府的大力支持和引导，有着良好的政策环境。为了确保我镇香菇出口的产品质量安全，提高香菇栽培质量标准，增加菇农收入，通过政府引导，建成了袋料香菇标准化示范基地，引导全镇农户依照“绿色、环保、安全”的要求进行袋料香菇标准化栽培;兴建了三里岗香菇交易大市
4 场，对香菇进行大市场交易;支持长久菌种长与华中农业大学合作成立了随州市三里岗食用菌科研中心，与生产基地、交易市场、加工车间形成完整的香菇产业链，推动三里岗镇香菇产业的良性发展;加大招商引资力度，积极推进招商引资步伐，推进项目建设，为我镇经济发展注入新的活力;积极出台各种优惠政策来引导各企业来我镇投资建厂，凡入驻工业园区的企业，政府负责“三通一平”且征地费用减少到3万元/亩，切实鼓励香菇产业发展，拓宽招商引资渠道，提高办事效益和服务质量;切实加大对引资人的奖励，党委政府分别与各招商企业签订目标责任状，对完成目标的企业进行奖励，现已累计奖励100余万元;深入开展“环境建设年”活动，转变招商思想，充分发挥政府的服务职能，全力以赴为项目建设和企业发展提供一流服务，创造一流环境，镇联席会成员，每人要负责联系一个企业，帮助企业排忧解难。目前，全镇经营香菇的农业产业化企业已达6家，其中，省级龙头企业5家，年出口创汇达1亿美元以上。
三、农产品加工企业生产经营中存在的问题
经调查发现，三里岗镇农产品加工企业生产发展中存在如下问题：
1、从业人员整体素质偏低，企业管理水平不高。主要体现在企业业主的文化素质和企业人才两个方面。企业主不懂现代传媒与管理，法律等知识严重匮乏。大多数企业主忙
5 于事务性工作，缺乏实践钻研管理理论、市场营销理论、公司企业法规等，知识更新慢，赶不上时代要求，一定程度影响了企业发展。从企业人才方面来看，一是企业用人随意性比较大，用人以亲的现象还大量存在，形不成管理优势，管理效率低下。二是企业普遍缺乏人才，形成不了人才优势。由于企业发展没到一定程度，使得企业创造的人文环境不是很好，导致一些比较优秀的员工很快离开企业或者不愿到企业就职。
2、资金需求量大，筹措资金困难。我镇香菇加工和出口企业资金需求量大以及筹措困难一直是制约全镇香菇加工企业不断发展的因素，尤其是香菇加工出口企业，在向菇农收购香菇产品时由于资金缺乏往往采取赊购的形式，有时便导致赊账不清、相互扯皮等问题，造成了菇农和企业关系不和等现象，使菇农和企业形成不了一个利益共同体，严重制约了香菇加工出口企业的扩大再生产。企业融资筹资能力有限加上财力不足贷款困难等因素，就一定程度上制约了企业生产规模的扩大和良性发展。
3、香菇的种植对栎木的需求量一年比一年多，这样形成了一个恶性循环，香菇种植的越多就越赚钱，对栎木资源的攫取也越多，这样就造成了三里岗镇的林木资源被滥发滥砍、环境遭到严重损坏，栎木资源被滥砍后，山场林木资源大量减少，反之又制约了三里岗镇香菇产品加工企业的发
6 展。这成为三里岗镇香菇产品企业发展的一个中心制约因素。
4、土地资源紧张，现阶段，企业征地困难，办证落实也困难。这样就制约了企业的扩大再生产，给企业发展壮大带来不便。
四、促进全镇农产品加工企业发展的对策建议
1、加快培育和开发主导产业，着力延伸农业产业链。根据全镇农业产业化发展总体规划，集中人力、物力和财力，整合各种资源，发挥科技、加工、市场等方面的优势，做大做强食用菌特色产业。农产品加工企业要充分发挥带动作用，强化产前、产中、产后衔接，实行从品种选育到产品销售的全过程开发，形成优势区域、优势基地、优势企业和优势品牌，增强竞争力和市场占有率，带动和促进农业优势主导产业的发展。
2、加快科技创新步伐，着力提高农产品加工企业科技水平。通过技术参股、技术转让、买断等多种形式，加大农产品加工企业的开发力度。加强科技和技术改造，加大投入力度，引进先进工艺、设备和技术，提高农产品加工企业的精深加工水平。加强农产品加工企业专业技术人员和经营管理人才的培训，加大对生产基地农民的培训，提高农户的市场意识、合作意识、信用意识、质量意识，实现农产品加工企业利益最大化。
3、加强标准化体系建设，着力提高农产品质量安全水平。一是严格贯彻“有标贯标、无标制标、缺标补标”的原则;二是加大标准化宣传，教育基地和农民认识到标准的重要性，主动把执行的质量标准及相应的技术和农艺要求引入基地、农户，按标准化生产管理，确保农产品的安全;三是切实加强安全优质和无公害农产品生产基地建设，按照无公害农产品、绿色食品、有机食品相关标准的要求，实行产业化开发、企业化运作，实行农产品全程质量控制。
4、利益联结机制健全，农产品加工企业带动作增强。全镇农产品加工企业通过探索订单农业、保护价收购、二次分配等多种形式，建立健全与农产品基地、农户之间稳定的利益联结机制，发挥合作经济组织优势，让农民在产、加、销等环节中获利，形成利益共同体，有效地发挥农产品加工企业对农民的辐射带动作用。
5、加强对农产品加工企业的扶持政策。在资金上，要制定有关标准和有效措施，加强对重点的农产品加工企业的信贷支持和补贴，兑现奖励政策。在用地上，各相关部门给予农产品加工企业优惠政策，加强对农产品加工企业扩建用地方面的支持。
6、加强资源整合。一是在品牌使用方面，对同一类型产品打造统一品牌，制订统一的生产标准，严格保证产品品质。在组织形式上，鼓励现有农产品加工企业与专业合作社
8 之间的联合或合作，实现资源的优化配置和整合。二是在经营模式上，鼓励农产品食品加工企业延长链条，加强与合作社、市场的连接，加快推广“农产品加工企业+生产基地+农户+市场”、“ 农产品加工企业+农户+合作社”等多种经营模式，实现农产品加工企业价值最大值。
产品差异化调研报告范文第3篇
一、主要成绩
1、办园理念不断更新。农村幼儿园改制后，广大办园业主的办园理念在教育实践中逐步提升。他们不仅把办园作为一种家业，更作为一种事业。他们普遍认识到幼儿教育是基础教育的重要组成部分，因而把全面贯彻幼儿教育方针，全面提高保教质量作为办园的指导思想，认真贯彻《民办教育促进法》、《幼儿园管理条件》、《幼儿园工作规程》、《幼儿园教育指导纲要(试行)》，自觉接受当地政府和教育行政部门的统筹规划和监督管理，接受教育主管部门的教育管理和业务指导。
2、办园条件不断改善。改制前我市幼儿园的办园条件普遍较差，改制后广大业主积极筹措资金建造园舍，添置教育现代化设施设备、购置大型玩具和图书资料等，办园条件得到较快改善。目前各镇中心幼儿园的教学、生活用房及卫生、安全、消防、供水、排水、供电等设施设备基本配置到位。各幼儿园的厨房设施能严格按照市卫生监督所的要求改造、添置。与此同时，不少幼儿园重视了幼儿园环境的净化、绿化、美化工作，努力使幼儿园的生均占地面积、生均建设面积、生均绿化面积逐步达标，园内环境逐步优化。
3、办园行为不断规范。总体上说，广大办园业主的法制意识逐步增强。一是依法保障教职工人员工资、社会保险和福利，按政策规定发放教职工的工资。二是制定了一系列规章制度，规范办园行为。三是按类别、按政策收费，财务、会计制度逐步建立，代办费和伙食费能按时结清并公示，办园所需经费和发展资金基本有保证。四是在多数幼儿园实际拟订了办园的目标和发展规划并组织实施。五是加强了幼儿园的安全管理、建立了安全长效机制，尤其是幼儿接送等制度，基本消除了“幼儿接送车”现象。六是大多数幼儿园能按年龄限班额编班。
4、办园质量不断提高。各幼儿园都把提高保教质量放在重要的位置。一是提高保教队伍的思想素质，主动派送教师和保育员外出学习培训交流。二是制订园务、教研、卫生保健与保育、一日活动安排等计划，并按计划实施、检查、总结，保证教学有序进行。三是加强了家园联系活动，重视幼儿个性发展和良好行为养成教育。四是科学安排一日活动，以游戏为幼儿的基本活动内容，激发兴趣，开发智力。五是重视健康教育，建立了幼儿健康检查制度和健康档案。
二、主要问题
1、法规意识比较淡薄。一些幼儿园没有办园许可证照样在办园;有个别幼儿园仍违规使用幼儿接送车;有个别幼儿园违规收费;一些规模小、设施差的村小幼儿园为抢生源恶性、压价收费竞争、缺乏规范管理;一些幼儿园不按年龄、超规定人数编班，不按编制规定配备保教人员;多数幼儿园没有为教职工办理社会养老保险，部分幼儿园教职工缺少健康证件。
2、办园理念存有偏差。一些法人投资幼儿园的目的就是赢利赚钱，在这样的办园理念支配下，幼儿园缺乏先进的办园宗旨，缺乏明确的办园目标和发展规划，缺乏科学的管理措施，由此造成幼儿园改革和发展的速度不快，水平不高，阻碍了幼儿园的健康发展。
3、师资队伍不够稳定。农村幼儿园普遍工资低、福利差，导致队伍不稳定。在市场竞争形势下，不少幼儿园靠压缩编制、增加班额、降低工资等方式维持生存，致使一些不合格人员进入幼教队伍。因此农村幼儿教师学历低，文化底蕴较薄、专业合格率较差，整体素质明显下滑。
4、办园经费不能到位。除汇龙镇部分幼儿园经费投入较多外，许多幼儿园没有按照有关规定提取发展基金用于改善办园条件，不少村幼儿园设备简陋，有的放在民宅和仓库中办园，缺少电教设备和大型玩具，尤其是用于教育研究、师资培训、教育活动的经费严重不足。
5、管理水平参差不齐。目前我市128所成型幼儿园中，主办者来自方方面面，除一部分毕业幼教专业外，一半以上的幼儿园办园者没有受过专业学习培训，也没有保教及管理经验。这些办园者的管理水平较低，往往违背教育教学规律办事。
6、幼儿教育“小学化”现象仍然存在。一些幼儿园，尤其是村小幼儿园，为了争取生源或向家长展示其所谓的教学质量，热衷于幼儿识字、拼音、写字、算术教学，这种错误做法严重违背幼儿教育和幼儿成长的规律，危害了幼儿身心健康发展。
7、布局设置不太合理。部分乡镇农村幼儿园规模小，条件差，生源少，布局分散，如有的乡镇一个镇范围内就有21所幼儿园，大部分村级幼儿园只有
四、五十个幼儿，由于规模小，管理措施跟不上，办园质量差。
三、建议意见幼儿教育是基础教育的重要组成部分。发展幼儿教育，对于儿童的后继学习和终身发展，高质量高水平普及九年义务教育，提高国民整体素质，实现“两个率先”，具有重要意义。为此，建议如下：
1、规范办园行为，提高法人素质。要进一步加强对民办幼儿园的监督与指导，规范办园行为，对持有办园许可证但条件较差的幼儿园要限期整改;对尚未办理办园许可证的符合办学条件的要督促其迅速办理民办幼儿园办园许可证;对非法举办的幼儿园要坚决取缔。要进一步加强幼儿园园长的培训力度，尤其是要更新法人的办园理念，使其取得任职资格证书，要进行资格考核制度，对其经营理念、办园水平进行经常性考核，提高管理水平。
2、稳定教师队伍，提高教师水平。要依据《教师资格条例》的有关规定，实行幼儿教师资格准入制度和注册管理制度。民办幼儿园教师的聘任和录用尽量在教育部门注册的合格教师中选拔，逐步辞退不合格人员。要依法保障幼儿教师在进修培训、评选先进、专业技术、职务评聘、工资、社会保险等方面的合法权益。要切实加强对幼儿教师的培训，一是经过园本培训，使全体教师与时俱进，确立正确的教育思想、教育理念，不断改进教育方法;二是继续建立持证上岗制度，构筑教师入口关;三是幼儿教师培训交流，展示才能创造良好的外部环境。同时要鼓励、甚至强制要求各镇中心幼儿园和市区幼儿园吸收录用正规师范毕业的幼儿教师，为幼教队伍增添新鲜血液。
3、加强园务管理，提高保教质量。要进一步贯彻原国家教委《幼儿园工作规程》和教育部《幼儿园指导纲要(试行)》，重视幼儿园教育和科研工作，加强幼儿园教育教学的常规管理，促进德智体美等全面发展。要建立幼儿园安全长效管理机制，明确职责，落实到位;随时消除各种事故隐患，防患于未然，加强综合治理，整治幼儿园周边环境，要采取多种方式对教师、家长和幼儿进行安全常识教育，切实做好幼儿园安全工作。要尊重儿童的人格尊严和基本权利，为儿童提供安全、健康、丰富的生活和活动环境，满足儿童多方面的要求;尊重儿童身心发展的特点和规律，关注个体差异，使儿童身心健康成长。要加快建立社区和家长参与幼儿园管理和监督机制，建立科学的评价体系;加强幼儿园与家庭、社区的合作，充分利用幼儿园和社区的资源优势，不断提高保教质量。
4、增加经费投入，提升办园条件。要进一步明晰幼儿园资产，依法提取发展基金，要确保每年毛收入总额的20%用于改善办园条件。要进一步加强园舍硬件建设，尤其是专用活动室的建设。要大力添置教育现代化电教设施、电教玩具、大型玩具、图书资料、音像资料等硬件设备。要进一步开辟草坪、沙地、小土坡、饲养场、种植园地、嬉水池等活动场地，增加幼儿活动空间。要进一步净化、绿化、美化园内环境，加强校园文化建设，营造充满童趣的健康乐园。
5、完善管理体制，强化督查指导。要切实加强对民办幼儿园的组织领导，完善幼教管理体制，认真履行行政职责。市教育局和教育督导室、各乡镇人民政府、联校要定期对幼儿教育事业发展、经费筹措与投入、幼儿园的保教质量和管理水平、依法办园等情况进行督查指导，并将检查结果向社会公示，接受社会和家长的监督，着力提高办园质量。要合理调整幼儿园布局设置，鼓励联合办园，规模办园，遏制非法幼儿园和恶性竞争。要积极推进幼儿园的特色教育，引导幼儿园认真开展特色幼儿园的创建活动，走特色发展、内涵发展之路。在教育思想、办园目标，园务管理，保教质量，师资培训等方面形成独树一帜的办园特色。要督促民办幼儿园做好创建升类工作，有计划地推动省现代化、示范性幼儿园建设，发挥其示范、辐射作用，全力推进幼儿教育协调、健康、持续发展。
[产品调研报告(共2篇)]篇一：新产品市场调研报告
新产品市场调研报告
(一)调研背景
当今市场竞争日益激烈，无线路由器市场更是硝烟四起，为了把握无线路由器的市场情况，也为了企业能够更好的作出经营策略，推出新产品，必须对无线路由器市场进行调研，形成对企业具有参考价值意义的数据。
(二) 调研方法和时间
本调查采用了典型调查的方法，抽出了对深圳无线路由器市场具有影响力
的2大地区：宝安赛格电子城和深圳华强北电子城。在调查过程中，综合实用了观察法，询问法，以获取更多有用的资料，时间：3月28号、29号。
(三)调研目的：寻找新产品的市场切入点，为新产品的研发做准备。
(四)调查情况
(1)深圳无线路由器品牌总体状况：品牌众多，主要有：tp-link,d-link,磊
思科等。端品牌主要以水星，迅捷，腾达为主，中端以磊科tp，网
件,d-link为主，企业级路由器飞鱼星，思科较多。市场占有率tp 33%,d-link12%，
(2)路由器竞争特点：
路由器消费需求特点：深圳地区近几年时间，家用2台电脑增多，一
些中小企业由于步线麻烦，扩大了对无线路由器市场的要求。路由器
也从之前上千到现在几百甚至是几十元的价格，普通消费者对路由器
的质量要求越来越高，对价格要求也越来越低，高档消费者则对路由
器的稳定性和功能要求较高。
路由器销售渠道的特点：一般一个品牌在一个电脑城有一个代理商，然
后代理商在分销给电脑城的零售商，卖路由器的一般集中到电脑城，
而且专卖店较少，都是和一些数码等产品参杂在买，也有些在一些品
牌电脑专卖店里有铺货，在卖电脑的时候方便把路由器推销出去。网
店最近几年也开始红火，问了一些年轻消费者，他们钟情于网络购物， 在网上方便对各式各样的路由器进行对比。
路由器销售理念的特点：各大品牌路由器销售理念都不一样，以其知名
度和性价比吸引顾客：如tp，d-link。以专业性吸引顾客：如飞鱼
星专注上网行为控制，磊科以防蹭网为主打
路由器品牌广告策略的特点：广告从之前传统的报纸杂志、户外广告、
网广告转移。在电脑城很少看到路由器的广告宣传，
上，像太平洋电脑网、中关村在线、泡泡网等各大
宣传。(见附录)
分析
力度不大，产品线主要以家庭低端用户为主，主要
迅捷，腾达等，以150m速率为主。tp-出货量
在740、7
41、840、340，水星型号则以150、
300以节约成本的小盒包装为主。
适中，有一部分忠实的客户群体。产品类型覆盖全
d-link(6
35、6
55、685三款带usb接口，其
载功能)，网件(3500、3700支持usb接口和离
[产品调研报告(共2篇)] 货量较少，但具有针对性用户：如：贝尔金：针对
有4款路由器上市在卖，外观相同，分为乐
玩版，都带usb接口，酷玩版支持离线下载功
飞鱼星，目前在最低成交价的基础上减免30元。
广播电视等向互联但在一些行业网站厂商都相继在上面(3)主要竞争对手《 铺货量大，广告品牌有：tp，水星，最多，主要型号集中居多，外观包装《 铺货量大，价位面，主要有品牌有：中685支持离线下线下载功能)
《 知名度不高，铺年轻群体，外观新颖。活、疾速、畅想、酷能。针对企业用户：
《 技术成熟，知名度高，针对高端用户：如思科，linksys,。
市场上带usb接口的路由器主要有：d-link635(2008年上市，现价
455) 655(2008年上市，现价688元) 685(2009年5月上市，现价
1880元)，网件wnr3500l(2010年8月上市，现价1190) wndr3700 现价1399元)、飞鱼星ve982w(2010年9月
贝尔金f7d4301zh(2010年11月上市，现价1400
析：宝安经销商：鑫元创网络把磊科，斐讯，jcg当做
斐讯，高端jcg。据经销商介绍，宝安地区大
敏感，希望购买性价比高的路由器。还提出了815 个针对性的卖点。还提出一些用户要求一键安装，
一定要求。华强北赛格、新华强、赛博等电子城一
接口的路由器铺货也都较少，主要原因是价格较
般都是企业级的用户在购买。铺货相对来说多点
655，飞鱼星ve982w。销售量飞鱼星ve982w相
多数用户期望购买性价比较高的产品，一些用户来电脑
直接看某品牌，然后砍价。一些用户对路由器的设置
么对路由器进行升级，对后台升级有一定要求。深
前期进入市场开发成本较大。
(2009年12月上市，上市，现价998元)元) (4)jcg经销商分主推产品，低端磊科，多数人对价格比较相对其他产品无一并且对后台升级有些经销商处带usb高，此功能产品也一的是d-link6
35、对较大。
(5)用户：宝安大城购买电脑也都是还不熟悉，不知道怎圳消费者类型： 品知名度不高，
(六)本企业路由器发展现状：目前在市场上销售的路由器主要以815，816，
916为主，深圳华强北市场价格体系较为混乱，815最低的有200，高的
有360。一些零售商整体素质还有待提高，对jcg产品知识认识不够。
需要对零售商进行产品知识的普及，以及产品彩页，吊旗，横幅等小广
告的宣传，以提高市场竞争力。
的市场策略
场策略：新产品上市之前加强广告宣传，对经销商，
别是对零售商加强产品知识宣传和教育，抓紧市场
格，做好定位。
策略：开展促销活动普及消费者对路由器产品知识认
度。加强售后服务工作，提高品牌在消费者心中的
免费上门安装服务。
广告如下：
4
报告
(中国)旗下产品的调查研究报告
(七)新产品应采取针对竞争对手的市采取顾问式服务，特零售价，稳定产品价针对消费者的市场识，提高消费者认知质量形象。提供市区附录：竞争对手线上篇二：宝洁产品调研质量为主，人文为辅 ——关于宝洁公司营销班 目录
在该题的设臵过程中，对于答案我设臵了一个是否之外[产品调研报告(共2篇)]的“不清楚”，这是因为我们不能排除在生活中还有人对于“宝洁”这个词并不熟悉，若想知道其品牌知名度，看这部分人所占比重更一目了然。从表格中可以看出，对于宝洁公司了解甚少的占4%，这表明了在生活中仅有极少数人不知道宝洁，而大部分人都是能够清楚的辨认这个品牌的。
5您使用次数最多的洗护品牌是： [多选题]
选项
小计
比例
a 飘柔 b 潘婷 c 海飞丝 d 沙宣 e 清扬 f 拉芳 g 舒蕾 h 好迪 i 润妍 j 其他
产品差异化调研报告范文第4篇
一、项目名称及承办单位
项目名称：网络游戏新产品研发项目
承办单位： 深圳中青宝互动网络股份有限公司各控股子公司
二、项目概要
一 项目的特点
1.坚持产品细分市场差异化发展的思路
中青宝始终坚持将民族爱国主义题材网络游戏作为发展的重点。新游戏产品研发项目中，有延续
《抗战OL》和《亮剑》红色爱国主义体裁的战争类网络游戏产品，同时也有延续《天道》、《战国》、
《天朝》史实题材的历史网络游戏产品。公司将持坚在细分市场的发展，生产出更多的具有中国文化 底蕴的产品，带给青少年更多适合玩的健康的爱国的好游戏。
2.不断的追求技术和内容创新的思路
中青宝在吸取多年研发运营经验的基础上，按照市场和行业未来的发展趋势，不断的追示网络游 戏产品技术和内容的创新。在新游戏产品研发项目中，从技术上新增了3D网络游戏产品、2D动作类 网络游戏产品;从游戏内容上新增了魔幻类题材、欧美风格、日韩风格的网络游戏产品，极大的提升 了公司的研发实力，并丰富了公司的产品线。
3.面向国际，全球运营的战略思路
为了应对目前国内市场游戏竞争日益强化的情况，中青宝在不断增强国内游戏市场份额的基础上
，面向国际市场，提出了全球运营的战略思路。公司在新游戏产品研发项目的内容设计上，加强了欧 美风格、日韩风格等全球化游戏的设计理念，保证了中国研发、全球运营的产品要素，迅速提升公司 的海外竞争力。
二 项目建设目标
中青宝新游戏研发项目的建设目标为：
实现新游戏产品研发项目中有3款游戏产品于2011年内上线运营和7款游戏产品于2012年内上线
运营的研发目标，并在运营中达到较高的营收水平。内容包括产品的软硬件环境建设、研发队伍建设
、运营队伍建设、初期推广运营的具体实施。 通过新产品研发项目增强公司研发实力，不断丰富公司产品线，扩大产品覆盖面，不断提高公司
综合竞争力，为公司股东带来更好的资本收益。
三 项目建设方式
项目所需的研发和运营基地拟采用租赁的方式，项目的研发采用自主研发的方式，项目所需资金 拟将募集资金中与主营业务相关的营运资金6,374.50万元投入上述十个产品项目。对于不足的研发资 金部分，公司将用自有资金补充。
第二章 项目建设的必要性和项目的市场分析
一、项目建设的必要性
一 项目背景
根据文化部发布的《2010中国网络游戏市场报告》统计： 2010年中国网络游戏市场整体规 模合计达到了349亿元，与此同时，互联网游戏用户规模同比2009年增长超过37%，总数突破1.2亿 人。《报告》指出，尽管2010年中国网络游戏市场规模的增长速度明显放缓，市场增长率已经降到了
26.2%，但是用户数量的超规模增长表明市场还远未达到成熟期，仍处在快速发展的成长期。
《报告》显示，2010年中国自主研发互联网游戏产品在国内市场的运营收入达到185.1亿元，同 比增长17.3%。相比互联网游戏市场整体收入25.2%的增长，自主研发产品收入增长略显乏力。2010 年自主研发产品的收入增长明显低于进口游戏产品，这也导致其在市场中的占比从2009年的61.2%下 跌到了2010年的57.3%。
但2010年国产游戏产品出口规模相比2009年增长继续加快，海外市场收入近2.3亿美元，较2009 年增长116%，出口数量超过100款。更多的国产游戏企业开始进军海外市场，部分游戏企业甚至开始 通过海外投资参与国际资本竞争。 二 项目建设意义
从中国网络游戏产业发展趋势来看，以民族题材为主的原创网游将会成为未来发展的主导。一方 面，随着政府对网游产业关注度的提高，宏观政策层面将会倾向于引导有助于研发能力提升的国产网 游的发展，有关主观部门和地方政府则会通过资金、税收等多层面的支持来扶持一批具有较强研发实 力的网络游戏发展，同时逐步严格对海外游戏的审查，提高引进游戏的门槛，而从市场层面，研发企 业的地位将会得到大幅提升，同时淘汰一批缺乏自主研发实力的企业。另一方面，为了能够进一步降 低网络游戏的负面影响，正确引导产业健康发展，政府将会从政策导向等方面鼓励一批弘扬民族精神、体现民族文化的绿色网游的发展。而从市场层面看，随着玩家需求的逐步成熟和多样化，游戏价值 观已经成为游戏获得成功的关键因素，因此未来游戏开发商也将着重从民族题材来开发游戏，以来提升游戏价值观的认同。
从角色扮演类游戏的题材细分来看，目前魔幻类和武侠类游戏占据了较大的比重，在一定程度上 已经呈现同质化的趋势，选材的局限不仅加剧了市场的竞争，也无法满足玩家日趋多样化的需求，限 制了游戏企业的发展。因此，目前游戏企业纷纷开始了对游戏题材多元化的开发和拓展。
借鉴单机版游戏的发展经验来看，以三国题材为代表的历史、军事题材游戏一直受到国内众多玩 家的追捧，但在网游方面，三国系游戏并未取得市场认可，这说明目前历史、军事题材类游戏无法满 足这一较大群体玩家需求。因此，加强对历史题材类网游的研发，不仅能够很好满足用户日趋多样化的需求，而且能够弘扬民族精神，推动产业健康发展。
二、行业背景介绍
1、国家扶持政策逐步落实，促进自主研发
网络游戏作为新兴的文化创意产业，可以不断丰富人们精神文化生活，具有良好的经济效益与社 会效益，因此也受到了国家的大力支持与鼓励。2008年5月27日，新闻出版总署公布“中国民族网络 游戏出版工程”第四批入选选题的通知。通过连续四次组织“民族网游工程”项目的评审工作，共86 款民族原创网络游戏列入了“民族网游工程”并投入出版运营，取得良好的经济效益和社会反响。
2008年7月，国务院下发了《关于印发〈国家新闻出版总署(国家版权局)主要职责内设机构和 人员编制规定〉的通知》。根据新规，对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批的职能将归科技与 数字出版司负责，意在加强对新媒体、新业态的研究、开发、利用和发展。此举打破了过去按产品类 型设置机构的模式，按照服务环节设置业务机构，突出了内容、产业和市场建设、公共服务职能。这 不仅是网络游戏行业政府管理体系进入一个新的历史阶段，更标志着国家对于主管部门的行政管理体 制改革跨越到一个新的起点。随着政策监管职能更加明确，将有助于网络游戏行业提升宏观管理的效
率和水平。
2、游戏普及率提高，用户年龄层同步提高 2008年创造市场高额价值的产品依然为生命周期为3年以上的网络游戏，如《传奇》、《梦幻西游》、《魔兽世界》等。这部分用户的游戏年龄基本已经超过3年，大部分用户年龄为25周岁左右。对游戏有依恋情结的用户更乐意为游戏消费。
数据表明网络游戏已经成为广大网民不可替代的娱乐项目，截止到2008年底，中国网络游戏用 户数接近7000万，随着时间的推移，网络游戏用户的平均年龄逐步提高，消费能力也越来越强。调 查结果显示，28～35周岁的用户消费能力最强，未来几年网络游戏主流人群将达到该标准。市场价 值因此会继续保持高速发展态势。
三、行业市场分析
一 市场规模分析
1、市场规模
1 中国网络游戏市场仍将持续高速发展的势头 随着以“免费模式”为核心的新运营模式的全面确立，中国网络游戏产业发展步入到产业规模加速增长、产业盈利水平明显提升的新的发展周期。预计未来，盈利模式不断丰富的支持下，中国网络 游戏产业的发展步伐将进一步加快，网络游戏市场高增长与高利润势必吸引更多的企业进入该市场淘 金。同时，产业发展环境日趋完善，政府监管政策趋于细化，资本持续为企业提供研发和运营的大力 支持，企业整体实力大幅提升，市场竞争日趋规范。
因此，未来的几年中国内网络游戏市场将延续高增长的态势，并且体现出新的发展特点。预计到2011年中国网络游戏市场将达到542.7亿元。
图1 2008-2011年中国网络游戏市场规模及增长 2 国产原创网游市场成为市场发展的主导力量
从国产原创网游的收入规模增长以及在市场中的占比来看，其增长速度一直高于市场总体规模的 增长，而在原创网游企业规模方面，也从最初网易一家独大的局面，转变成为巨人、搜狐、完美、金 山、网龙等一批研发企业集体冲击第一梯队的局面，同时，盛大、腾讯等以代理运营国外网游起家的 企业也加大了在自主研发方面的投入力度，使得行业整体研发实力明显增长。
除了市场份额的明显提升之外，自主研发已经成为游戏厂商盈利的重要保障。随着市场竞争的不 断加剧，代理海外游戏的运营成本不断提高，企业盈利难以获得保障，相比之下，自主研发的网游避 免了由于代理游戏带来的巨额成本投入，提升了盈利空间，利润率也较高，网易和巨人的网络游戏业 务利润率曾一度高达90%。因此，自主研发是未来市场发展的主要方向。
图2 2005-2011年中国国产网络游戏市场规模及增长
2、用户规模
1 付费玩家规模持续快速增长 从用户规模的增长趋势来看，在免费模式的有力带动之下，用户的消费潜力被挖掘出来，付费用
户规模呈现出30%左右的快速增长，加上整体中国网民人数呈现出的40-50%的高速增长势头，预计 未来网络游戏付费玩家的规模仍将持续20-30%的增长，预计到2011年，整体付费网游玩家规模达到 6235万人。
图3 2009-2011年中国付费网络游戏用户规模
2 玩家网游付费能力大幅提升 在玩家规模快速增长的同时，玩家对网游的付费能力也将逐步提升。从用户ARPU值来看，2008 年付费用户月均网络游戏花费达到49.3元，增长率达到20.1%，而保守估计，未来这一付费额度仍将 保持较快的增长，从而支撑整体市场规模的快速发展。
图4 2009-2011年中国付费网络游戏用户ARPU值 3 玩家年龄结构层次呈逐步提升态势
预计未来，玩家整体年龄结构层次将会呈逐步提升态势，除去玩家自身年龄的增长因素之外，这 种变化的动力主要来自于两个方面。一方面，由于网络游戏逐渐成为网民的主要互联网应用，网民间 的相互影响也会吸引大量新增玩家，尤其是随着游戏产品日趋丰富，越来越多的网民能够找到适合自 己的网络游戏，从而成为网络游戏的玩家。另一方面，由于市场竞争日趋激烈，游戏厂商试图通过不 断丰富游戏产品和种类，突破玩家局限于年轻用户的限制，厂商们会尤其重视针对白领群体加大产品 研发力度，这样不仅能够拓展游戏用户群的，而且白领群体的消费能力较强，有助于占领高端用户群，降低竞争压力。因此，总体来看，用户年龄层次会逐渐提高，但整体上19-25岁的用户仍是市场的 主力，而26-35岁区间的用户群占比会逐步提升。
图5 2008-2011年中国网络游戏玩家年龄结构
3、产品结构
从游戏产品的收入结构来看，按照网游产品大类划分，MMORPG游戏仍是市场的主导，占比达 到84.7%，而休闲网游的收入规模仅占14.5%。
图6 2009年中国网络游戏产品类型结构
从MMORPG类游戏的背景和题材细分看来，无论在游戏产品数量和游戏收入情况来看，奇幻武 侠类游戏都是目前游戏市场的主流，盛大、网易、九城等几位行业巨头都以运营奇幻武侠类游戏为主，因此，这一细分市场中竞争已经相当激烈。 其次是卡通类游戏，以网易的《梦幻西游》、腾讯的《 幻想》为代表的Q版卡通类网游成为女性玩家的主要阵地，不同于情节紧张、刺激、繁琐的常规 网络游戏，卡通类网游整体表现出一种清新、休闲的风格，娱乐性更强，因而更加符合女性玩家的喜 爱。但从受众群体来看，卡通类网游的定位非常局限，因此尽管游戏产品不多，但基本市场格局已经 处于垄断状态，市场前景还面临着休闲网游的竞争。在《魔兽世界》的带领下，近年来战略类网游发 展非常迅速，收入占比已经提升至12.8%，盛大、金山等也先后推出即时战略类的网游，但从市场竞 争角度来看，游戏产品种类不多，而用户需求仍存在空间，因此，未来这一市场存在较多机会。
图7 2009年中国MMORPG类游戏细分结构
二 市场竞争状况
1、整体竞争格局 腾讯市场份额进一步增大，占网络游戏市场份额的31.0%;网络游戏市场TOP3运营商则占据整
个市场58.5%，较Q3有上升趋势，而中小企业的份额则持续下滑，网络游戏市场集中度进一步提高。
随着网络游戏对用户的渗透趋于饱和，且网络游戏服务供过于求状况的持续，中国网络游戏市场 实际上已经由外扩式发展转向内部争夺式阶段，大型企业利用其资金和用户资源优势垄断市场，大量 挤占中小企业的市场，导致中小型企业营收不断下降。因此各中小企业不得不开始从各方面控制成本，降低运营费用。 从网络游戏行业的发展特性来看，企业的营收能力和竞争实力在很大程度上取决于游戏产品的实力和市场表现，而由于游戏产品本身具有明显的生命周期性，因此，企业的发展也呈现出明显的波动 性。以目前市场领先的盛大、网易、九城等具有较长时间游戏运营经验的企业发展来看，都曾经出现 了由于主力游戏产品生命周期呈现衰退而导致企业整体营收状况显著下降的问题。由此可见，网络游 戏市场的竞争格局将会始终处于不断变化、调整的状态，唯有研发实力较强和游戏产品线丰富的企业 能够确保自身在市场中的竞争地位。
图8 2010Q4年中国网络游戏市场竞争格局
2、原创网游竞争格局
近年来，随着中国整体网络游戏市场环境日趋规范，国产原创网游得到了较快的发展，从未来竞 争趋势上看，原创网游会逐渐成为市场的主导，网络游戏企业的研发实力也将逐渐成为竞争的关键要 素。
从目前的原创网游主力企业市场表现来看，网易处于领头羊的位置。盛大、腾讯等从代理转型研 发的网游企业，纷纷加大了在研发团队和人才培养方面的投入力度，但总体增长速度仍显不足。金山、网龙、目标等老牌游戏开发企业，在游戏运营方面仍稍显不足，面临较多竞争对手。而近年来增长 较快的游戏研发企业当中，梦工厂、公司、游戏蜗牛以及金酷都是值得关注的企业，这几家企业在产品研发方面都已经积累了丰富的经验，产品线呈现多样化趋势，竞争实力和营收能力不断增强，逐步上升成为市场竞争的主力企业。
图9 2009年中国原创网络游戏市场竞争格局 规模 网易 巨人 完美时空 盛大 搜狐 腾讯 网龙 金山 梦工厂 目标 金酷 苏州蜗牛 中青宝网 增长率
3、历史题材网游竞争格局
目前，以三国、春秋战国、秦代等历史题材为背景，借用历史真实事件或者人物为主题的网络游 戏已经逐渐形成了一个具有特色的网络游戏细分市场，很多题材已经形成了系列，例如三国系列、战 国系列等等。
这一类型历史题材的游戏具有良好的玩家基础，主要是由于这一时期诞生了很多英雄人物和丰富 的传说、故事，尤其在经过很多小说以及影视作品的加工和传播之后，大众对这段时期的故事和人物 非常熟悉和了解，接受度较高，其中的英雄人物和战斗故事恰好能够满足玩家对价值观的追求。
从游戏开发的角度上，这段历史时期本身已经具备了游戏开发所必须的完整的世界体系架构，相 比较纯虚构的游戏而言，这类游戏更具真实性，也能够更有效地引发玩家对游戏价值观的认同。同时，这一段历史背景的游戏可拓展的空间很大，一方面可以以写实的历史题材为背景开发以战略为主题 的游戏;另一方面，也可以充分借鉴传说进行加工，开发成具有奇幻色彩的MMORPG游戏。
三 行业发展趋势及市场投资重点分析
1、市场需求趋势
1 高端用户需求增长迅速 从用户需求角度来看，随着现有网游玩家的年龄和社会阅历增长，加上新的高端用户的加入，未来高端用户对网络游戏的需求将会呈现增长的趋势。而这类用户的特点是存在较大的潜在消费能力，
但对现有网游市场的主流产品的粘性和需求不高，因此需要网游开发商着力去挖掘这群用户的潜力。
传统的打怪、PK的游戏模式，纯虚幻的价值观等目前市场的主流要素，无法对这群用户产生足够吸 引力，应当着重从游戏的文化内涵、游戏的价值观以及内容层次上有所提升。尤其重点可以考虑目前 市场上存在空白的一些领域，例如，真实历史题材的网络游戏，尤其像三国时代、战国时代等一些在 单机游戏、游戏机游戏中获得过较多市场份额的题材，值得网游厂商进一步深入挖掘。
2 战略类网游仍存在较大发展空间 战略类游戏作为单机游戏的一个重要的组成，在网游市场中并没有获得足够的发展。目前，市场几乎形成了角色扮演一统天下的局面，唯有《魔兽世界》一款游戏能够占据一定份额。事实上，从网 络游戏的游戏方式来看，目前绝大多数网游中的公会、组队模式，其实已经渗透了一些战略的概念， 因此，战略类游戏应当有更大的发展空间。而中国很多历史恰好能够为战略类游戏提供了良好的题材， 例如战国、三国以及抗日战争、二战等，但这些题材目前都没有很好的发挥出来。
2、竞争趋势 1 网络游戏市场进入壁垒越来越高
网络游戏市场的进入门槛越来越高已经成为不争的事实，一是游戏运营投资的费用要求大大提 高，一款MMOGPG游戏的前期推广费用少有5000万以下的。近年来的几款新游戏如《巨人》、《春秋 Q传》等都耗资上亿，大规模的资金需求为新进入者设立了第一道门槛;二是大厂商游戏规则的门槛， 主流厂商一旦发现新的直接竞争者进入，会采取一定手段予以打击，例如渠道控制，与主要渠道商签 订排他性协议;三是越来越多的游戏实行免费模式，延长了游戏盈利周期，运营商必须做好长时间赔 本赚人气的准备。此外，网络游戏市场存在较高的技术壁垒，即使是代理运营的产品，也必须具备很 强的服务能力才能获得成功。
2 市场格局集中化程度逐步减弱 从竞争格局方面来看，目前位于第一梯队的主力厂商之间的竞争非常激烈，盛大、网易、九城的 领先优势逐渐被腾讯所超越，巨人、久游的增长出现了波动，搜狐、完美等上升势头明显，市场排名 前五乃至前十的格局呈现不断变化。同时，位于第二梯队的企业，尽管目前来看，与第一梯队的企业 之间存在一定差距，但这种差距正在逐步缩小。尤其随着免费运营模式进一步成熟，增值服务、分服 运营等新的商业模式逐步发展起来，企业的盈利能力都将有明显的提升，加上大多数企业开始在细分 产品方面寻求机会和发展，从而导致竞争进一步分散，排名前五位的厂商对市场的垄断格局将进一步 被打破，竞争格局逐渐趋于均衡，而研发和运营实力较强的企业都有机会冲击第一梯队。 3 企业综合运营能力成为关键因素 随着市场竞争的逐步加剧，要求企业不仅需要具备较强的游戏运营能力，而且企业需要不断提升自身的技术研发实力，才能够对企业盈利和市场地位提供保障。而综合来看，单一代理或者单一研发 的企业都会导致自身发展更加局限，无法有效跟踪市场发展的变化、采取有效的竞争策略，从而很难 在竞争中获得领先的优势。
3、技术、产品趋势
1 引擎技术是3D网游竞争关键
3D网游在中国网络游戏市场一直处于比较尴尬的地位，尽管游戏产品比较多，也有一些被寄予 厚望的大作，但在市场份额始终只有极少数游戏能够占有一定优势，尤其在国产原创的3D游戏方面， 一直没有明显的突破。这种现象与玩家的接受程度、网络和终端支持、游戏产品质量等方面都有直接 关系。
未来，玩家的游戏行为逐步成熟、网络基础环境也会逐步改善，这些都将为3D游戏的发展提供 良好的环境，而3D网游未来必将成为游戏市场的主导。由于引擎技术不成熟导致国产3D网游产品质 量不高将会成为制约发展的关键瓶颈。因此，加强3D引擎研发，提高产品质量是未来3D网游竞争的 关键。
2 国产原创网游市场占比提高 从产业发展趋势来看，在政策的有效引导和扶持下，国产原创网游的发展将会获得良好的环境支持，在技术研发、人才积累以及产品质量等方面都将有显著的提高，同时，游戏企业也将会投入更多 力量进行研发团队培养和研发技术的提升，从而使得行业整体竞争实力明显增长，带来国产原创网游 市场份额的进一步提高。
3 玩家及服务商对研发技术的需求更加多元化通过调研，赛迪顾问发现玩家对游戏产品的技术需求首先要求产品具备运行隐定、安全性，其次要求客户端要具备游戏界面的真实、流畅。而网络游戏运营商为提升产品研发效率，同时降低研发及 运营成本，要求自身具备研发的高效性，以及运营的可管理性。
4 战争类游戏将提速发展趋势
2008年中国对即时对战与战略策略类游戏产生偏好的玩家规模达到738.8万人，同比增长24.3%， 预计2009年对军事题材游戏偏好的玩家数量将达到1276万人，占总网络游戏付费玩家数的31.1%。
图1 2007-2009年中国偏好军事类游戏的玩家数量 万人 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 508.3 19.4% 738.8 45.3% 1276.0 72.7% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2007年 2008年 2009年
顾问 2009，01 付费玩家数 增长率 数据来源：赛迪
2008年中国即时对战及战略策略等与军事题材相关的游戏产品销售收入达到19.9亿元，从偏好玩
家数量的增长趋势看，军事题材游戏具有较大发展潜力。而根据目前中国军事文化市场现状看，国民 对军事相关资讯与产品的关注度也在不断提升。
目前中国网络游戏军事类游戏产品正在不断丰富，《天源4591》、《巨人》、《铁甲洪流》、《战地网 络版》、《英雄连》均获得很大的市场关注。
5 历史类游戏产品将成为玄幻、武侠类游戏替代产品 目前历史类网络游戏产品多集中与三国题材，而完全忠实与史实题材的游戏产品则更少，多数游戏都涉及玄幻和武侠元素。但历史类题材游戏又与玄幻武侠类游戏存在较多类似之处，因此通过分析 玄幻武侠类游戏的发展可以看到历史类游戏产品的发展前景。
2008年中国玄幻武侠类游戏玩家数量达到1024.3万人，同比2007年增长14.8%。如不考虑替代性 产品的出现，预计2009年玩家数将接近1100万人。但考虑到目前玄幻武侠类游戏产品同质化严重，历 史类游戏产品正是玄幻武侠游戏的替代产品之一。三国题材游戏的盛行恰好印证了这一趋势。
6 教育类游戏逐步丰富 游戏本身的交互性和和娱乐氛围本身就是一种非常好的教育手段，不少学校和公司开始从单纯的多媒体课件的开发转变到教育类游戏产品的开发。此类产品寓教于乐，使用户在娱乐中学习知识，巩 固技能。现有的产品包括盛大的《中华英雄谱》、公司的《抗日》、深圳市地方税务局的《纳税富翁》、 深圳南天门的《英语乐园》等，部分已成为民族网络游戏工程推介产品。虽然现在教育类游戏在数量 和品类上还缺乏足够优势，但这不仅对游戏产业本身来讲是一个质的突破，而且在社会影响上也具有 积极的意义。
4、商业模式趋势
1 免费运营模式将全面取代收费模式
未来，免费运营模式将进一步普及，最终全面取代点卡收费模式，成为网游运营商最核心的商业模式。由于免费模式能够在保证用户流量的同时，充分挖掘用户的消费潜力，因此，对网游运营商而 言，能够较快将游戏推向市场获得盈利。
除此之外，游戏终身免费的模式，能够彻底避免原有模式下，游戏一旦收费玩家规模大幅缩水的 现象，尽管高用户流量对运营成本有一定提高，但从长远来看，用户流量为运营模式的拓展和丰富提 供了更多的空间。例如，网络游戏的相关增值服务、网游中的场景和道具的嵌入式广告等等都必须依 托强大的用户流量支持。 2 网络游戏媒体化进程加速，广告成为新的盈利增长点 网络游戏和广告被巧妙地结合起来，形成了一种以游 戏为传播载体的广告新形式――植入式游戏广告(IGA)。网络游戏媒体化进程不可逆转，而目前阻碍可持续性增长的因素是还没有一个成熟 的广告模式和强有力的广告销售 平台。游戏植入式广告在国外已经迅猛发展。2007年，IGA在国内 也开始崭露头角，网络游戏媒体化的商业价值，越来越受到网络游戏行业、广告业界和广告主的认同。
2008年，中国互联网用户数达到2.98亿，其中20%以上为网络游戏玩家，且以18岁到34岁的年 轻人为主，这些人不仅是网络游戏的生力军，更是时尚消费品的主要消费者。IGA的优势可以更直接、 更形象地传达广告主的传播意图。盛大、分众等游戏和广告领域的领先企业已经积极介入IGA领域。 可以预见，IGA将成为网络游戏业未来的盈利亮点。
四 项目的市场前景
公司目前以战争类游戏和历史类游戏作为主要研发产品，由于公司寻求差异化发展的战略，目前 与之类似的产品较少，在分析战争类产品时，参考现有即时对战和战略策略类型产品进行比对分析， 在分析历史类产品时，参考奇幻武侠类产品进行比对分析。
1、国内游戏市场，公司游戏产品潜力巨大
公司大力发展军事及历史题材游戏，同时将红色爱国主义元素注入到游戏的研发及推广当中。均 符合未来中国网络游戏发展的轨迹。一来军事类游戏无论从用户规模和收入规模看，都将有巨大提升， 二来历史类游戏逐步成为玄幻武侠游戏的替代产品。
三国题材游戏的成功可以作为一个较好的例证：一方面三国题材游戏属于历史类产品，玩家在过 多接触同质化玄幻武侠游戏后，会产生一定的厌倦感，从而寻找新的题材产品;另一方面，三国题材 产品同时兼顾了战略策略类游戏元素，符合日益扩大的军事迷的需求。此外，三国题材游戏之所以能 够获得玩家广泛认同，另一个主要原因是《三国演义》的受众巨大，名著本身对玩家具有深远影响， 对网络游戏产品的推广具有巨大帮助。
从目前公司已运营的的4款产品，以及其他研发中产品看，国内市场对于中国历史题材、红色题材的网游从用户需求来看是持续增长的，公司继续开发相关类型的网游符合市场需求。
2、国际网游市场中国游戏产品潜力巨大
由于国际文化交流的日益频繁，网络游戏作为交流各国文化的一种娱乐形式，在国际市场上越来 越成为一种重要的手段。而伴随中国经济的腾飞，中国的国际地位不断提升，世界各国对中国的历史 文化、鬼神传说等产生了浓厚的兴趣。而网络游戏正式传播这些文化的最有力载体。公司本次投资研 发的十款游戏涵盖了中国红色题材、历史题材、魔幻题材的各种形式，符合国际市场对中国文化了解 需求的定位。
公司的相关部分产品在定位之初就考虑到国内国外市场并重的定位思路。游戏产品在符合国内玩 家需求的同时，也考虑到国外玩家对网游产品的使用习惯，在巩固现有国内市场的同时，不断开拓海 外市场。为股东带来丰厚收益的同时，将祖国的文化瑰宝传播世界。
第三章 项目竞争优势分析
1、人才优势
本次计划的具体实施团队，大都是国内网游行业又有突出产品表现的成熟团队。部分团队已进行 过相关产品开发达2款,具备较为丰富的开发经验,已经度过了团队磨合期,在研发时间和质量上,均有相 当的保证。
2、技术优势
公司拥有成熟的游戏引擎构架，多年游戏运营的成功经验，这些对新产品的成功带来有利的保障。
技术研发实力是公司获得成功的核心因素。公司拥有很强的自主研发实力，公司现运营的和筹备运营的产品均由公司自主研发。在保持研发团队稳定的基础上，公司不断总结以往的研发经验，准备 推出自己的网络游戏测试平台、网络游戏动作捕捉平台和网络游戏引擎平台，从而为提升游戏研发效 率、降低研发成本、提高研发质量打下坚实的技术基础。
同时公司在产品研发中，还采用Cache服务器引擎、聚合I服务器引擎则通过多逻辑架构、多线程 处理等手段保证了强大的数据处理能力，可支持单服务器万人同时在线游戏;通过X-Render引擎技 术保证游戏界面的逼真与流畅;采用地图编辑器，特效编辑器，GUI编辑器，角色编辑器等工具用来 保证研发的高效性;采用Mercury Quality Center测试管理平台，用来保证研发的高质量目标。 公司多款已上线运营的产品采用Cache服务器引擎、聚合I服务器引擎技术。通过多逻辑架构、多线程处理等手段保证了强大的数据处理能力，可支持万人同时在线游戏。公司为保证产品的安全性，具备用户资料、游戏数据库等数据安全技术;具备聊天监控技术，以防游戏被非法利用;具备访外挂 技术，从而保证游戏可以正常稳定运营。
公司为保证产品界面的真实、流畅，采用X-Render引擎。X-Render属于3D渲染引擎，适用于3D 游戏，虚拟现实，模拟仿真等项目开发。同时，公司正在自主研发游戏动作捕捉平台，以求提升游戏 中角色动作的真实性。
公司为提升自身研发的高效性，采用Mercury Quality Center测试管理平台，用来保证研发的高 质量目标。同时，采用地图编辑器，特效编辑器，GUI编辑器，角色编辑器等工具用来保证研发的高 效性。
在公司原有技术的基础上，外研团队也使用了部分其有过成功开发经营的引擎和技术。在公司相 关技术经验的支持下，对项目的成功提供了极大的保障。
3、市场优势
首先，公司与网络游戏上下游合作伙伴保持良好的合作关系，在分服运营方面，与国内主流分服 运营商建立了良好合作关系;在在线支付方面也与各服务商保持紧密合作的关系;在广告方面与网络 宣传的各大公司合作日益加深;在数据中心方面，长期租用业内长期有保障的服务器平台，并采用其 CDN等增值服务。总体来看，公司已经打通产业链上下游环节，为业务稳定发展打下坚实基础。
其次，公司具有明确的客户定位，并通过不同类型游戏客户将其聚合挖掘玩家潜在价值，公司通 过爱国主义题材游戏发展高度玩家，通过实力题材游戏发展年轻用户，并计划通过各种不同类型的游 戏形式整合更多的玩家资源。
最后，中青宝灵活掌握独立运营与分服运营的业务模式配比，最大化发挥两种模式的优势。
4、管理优势
公司在产品研发、运营推广方面具有良好的管理制度，并经过了时间的检验，获得了较好的市场 收益;公司根据自身现状，不盲目跟从目前市场较为流行的按产品线划分组织架构进行管理，而是根 据业务流程建立可以灵活调配人力资源的组织架构;公司具有完整的员工培训计划，目前已经设立培 训课程53门，未来还将根据市场趋势进行调整，有效调动了员工学习热情，提高员工业务能力。
第四章 项目研发环保
一 项目建设和开发对环境的影响评价
本项目产品的开发、产业化和市场推广不同于传统制造业，主要通过知识创新和智力劳动，获得 价值和利润。开发、测试过程及整个业务链不产生废气、废水和固体废弃物，对环境不产生任何污染， 属于环保、绿色、无害化产业。
二 环境保护措施 ? 企业不产生生产废水，均为生活用水。
? 公司全面遵守所有适用的环保法规和许可限制，给员工培训有关环境保护和责任的知识。
? 深圳市科技园四周设置环形道路，满足消防要求。生产楼房四周已经进行了绿化，沿路种植 树木、草坪，起到了美化环境和防尘作用。
三、职业安全
? 公司全体员工全面遵守与职业安全和健康有关的法规。 ? 公司提供应有的培训、设备和资源，建立安全、健康和高效的工作环境。
第五章 投资估算与资金筹措
一、投资估算与投入进度
为丰富公司产品，公司计划用募集资金6374.5万元，用于新产品的研发投入，新产品研发周期在
18-24个月之间，研发投入主要为新项目研发开支，包括研发过程中的人员薪金房租办公设计费等投 入。
预计2011年新项目研发投入为4674.5万元，2012年项目研发投入为1700万元，全部资金6374.5 万元将在两年内完成投资，新产品也将在未来两年内陆续完成并上线运营。 募集资金投入进度表
单位：万元 人民币 项 目 项目类型
产品数量 2011 年募集资金 投入 2012 年募集资金 投入
募集资金投入合计
大型网络游戏
3D 7 款 3250 1700 4950 大型网络游戏
2D 2 款 900 - 900
大型网络游戏
2.5D 1 款 524.5
524.5 合计
10 款
4674.5 1700 6374.5
二、资金来源
公司拟将募集资金中与主营业务相关的营运资金6,374.50万元投入“聚宝计划”，具体投向兼并 收购的8家公司及团队的共计10款大型游戏产品的研发。对于超过募集资金6,374.50万元的研发投入 部分，公司将用自有资金投入，确保项目的顺利开展和完成。
第六章 财务评价
一、项目营收计划
本次计划投入的游戏产品研发项目中预计有3款游戏产品于2011年内上线运营和7款游戏产品于
2012年内上线运营的研发目标，并在运营中达到较高的营收水平。 各项目计划在上线运营后的2年内收回起投资成本。
二、税金及附加
公司新网络游戏研发及运营项目属软件服务行业，并享受一定得税率优惠政策，增值税按业务收 入总额17%征收，并退回增值税的14%确定最终增值税金额;城市建设维护税按增值税的1%征收; 教育费附加按增值税的3%征收。
税种、税率及计税内容 税种 税率
计税内容
增值税
17%
按业务收入的17%计算
城建税
7%
按增值税的7%计缴
教育费附加 3%
按增值税的3%计缴
三、项目盈利能力
经过综合评定和估算预计本次投资项目的平均指标如下：
(一)财务内部收益率 税前 64.2% 税后 55.44%
(二)投资回收期(含建设期) 税前 3.77 年 税后 3.92 年
(三)投资利润率 87.0 %
四、经济效益与社会效益分析
从以上财务数据中可以看出，其内部收益率超过社会基准折现率，说明项目的经济效益较好，盈 利能力较强。该项目是国家鼓励发展的项目之一，项目建成后，社会效益明显。
从经济效益分析和社会效益分析来看，该项目是可行的。 第七章 风险分析
1、行业政策风险
网游行业易受到政策的影响。但近年来政府鼓励和支持游戏产业，尤其是民族、原创游戏的发展，因此，企业只需不断提高研发水平，保证产品的质量和游戏内容积极正面。
2、行业经济周期风险
网游行业受经济环境的影响较小，在2008年全球经济形势恶化的情况下依旧保持了快速的发展。 但由于游戏产品本身具有明显的生命周期性，因此企业的发展会呈现出一定的波动性。如果主力游戏 产品生命周期呈现衰退，则可能导致企业整体营收状况显著下降。企业需要强大的研发实力和日益丰 富的游戏产品线来保证收入的稳定增长。
3、市场风险
由于本项目的商业模式客观存在被克隆和复制的风险，因此随着时间的推移，市场会在竞争对手 的不断进入的情况下出现同质化的情况，从而造成难以避免的价格战，使得产品的利润率下降。所以 企业需要不断创新，提升游戏可玩性和用户体验。
4、财务风险
能否按时足额地筹集到资金，保证本项目的顺利进行;如何利用企业内部和外部的资金渠道在短 期内筹集到所需的资金是关系到本项目能否按计划进度顺利完成的关键。而公司方面则将通过加强资 金管理、加速资金周转等方法提高资金的运用效率。
5、运营风险
本项目实施后，企业资产、业务规模迅速扩大，从而对公司在人力资源、质量控制、组织管理模 式等各方面提出了更高的要求，企业将面临一定的运营风险。此外，产品的销售环节和研发环节也存 在一定的风险，采取积极的风险管理方式，可以使项目进程更加平稳，可以获得很高的跟踪和控制项 目的能力，可以规避、转移风险，或缓解风险带来的不利影响。
分阶段风险评估与控制
本项目可划分为建设及运营两个阶段，因此，在不同的发展阶段，各类风险发生的概率也各不一样。
各阶段主要风险分布情况 市场风险 运营风险 财务风险
发 生
行业经济周期风险 行业政策风险 建设期 运营期 资料来源：赛迪顾问 各类风险评估 发 几乎一定 生 很可能 C 概 有可能 B、 D A、E 率 不可能
轻微 中等 严重 很严重 后果的严重性
A：行业政策风险B：行业经济周期风险C：市场风险D：财务风险E：运营风险
资料来源：赛迪顾问
风险的关注程度在很大程度上决定着风险控制手段介入的频率的高低。此外，对于后果严重的风 险通常还需要建立应急方案，以减少损失。
风险控制措施
风险类型 关注度 风险控制措施
行业政策风险 中等 积极关注行业政策，建立应急方案
行业经济周期风险 中等 加强公司实力，丰富产品线
市场风险
中等
加强市场研究和对用户的把握，不断升级产品，保持持 续创新能力
财务风险
中等 拓宽融资渠道，降低对单一融资渠道的依赖程度;加强 资金管理，利用各类财务指标进行控制
运营风险
中等 完善公司治理结构，注重人才储备和培养，加强对项目 的管理，制定合理的市场营销策略
资料来源：赛迪顾问 文库巴巴提供可研报告下载、项目建议书下载、申请报告下载、资金申请报告下载、投资书下载，质量手册、施工组织、管理手册、教学导学案到文库巴巴下载
产品差异化调研报告范文第5篇
贫困县农村学生家长的文化水平远远低于城市学生家长的文化水平是不争的事实。一份调查表明:30.4%的城市少年儿童的父亲拥有大专以上的学历, 仅有6.4%农村少年儿童的父亲拥有相同学历, 两者相差24个百分点;21.0%的城市少年儿童的母亲拥有大专以上学历, 4.2%农村儿童的母亲拥有相同的学历, 两者相差了16.8个百分点。[1]
巫山县属贫困县, 城乡学生家长文化水平差异性更为突出。全县农村学生家长父亲文化水平处于小学文化的占30%, 处于初中文化水平的占41.5%, 大学及以上文化的为零;母亲文化水平处于小学文化的分别占40%, 处于初中文化水平的占42%, 大学及以上文化的为零。
父母文化程度低下, 一些子女对父母会产生一种心理上的拒认, 一是认为父母无能, 自己在同伴间没有脸面, 从而产生自卑心理而走向自我沉沦;二是认为家庭里没有可以交流的对象, 家长在很多方面根本无法给予自己帮助, 自觉孤独无助, 于是, 或从异性朋友中寻找心理安慰, 走向早恋;或结交一些不良人士, 混迹社会。
城市家庭的“问题学生”家长一般有着较高的文化水平和家庭教育权威, 这往往又容易造成过高期望和过份管束, 这种过高期望和过份管束在与子女的价值取向不一致, 或与子女的能力水平和心理承受力不相当时, 就会超过子女所能容忍的程度, 形成一种无形的压力, 抑制他们完整个性的健康发展, 引起他们的内心焦虑, 导致子女走向反叛, 而成为“问题学生”。
二、城乡“问题学生”家庭在家庭经济上的差异
中国农民占国民总数的75%, 农民在我国财富总额里占的比例却不高于4%, 城乡贫富不均在贫困县尤为突出。巫山县农村“问题学生”46%的家庭以“挣小钱谋生存”, 但由于传媒的发展, 孩子们眼中的世界已不仅仅局限于自己的左邻右舍, 他们向往外面世界的富足, 当渴求不可得时, 往往会产生极其强烈的落差感, 心理失去平衡, 进而或抑郁或自暴自弃或以非常手段发泄内心的不满、谋求自已所需。而且, 攀比心理的种子在校园里已广泛播种, 同学间以貌以财取人形成的一些自然圈子所产生的歧视对这些孩子已造成很大的隐性伤害。再加上生活的重压导致有的父母因经济困难而性情暴躁, 家庭不和睦, 这种经济上的差异所造成的不良家庭氛围产生的影响又逐步转移到孩子的身上, 他们生活在自我设置的劣势之中而难以自拔, 渐渐与主流群体疏远, 将同学的关心、父母的关怀、老师的教导置之脑后, 甚至嫉妒身边人的正常生活, 对一切不顺心的事耿耿于怀, 最终有可能导致人格的偏激成为“问题学生”。
更为突出的是迫于生计, 贫困县农村家庭的许多父母双双外出打工, 造成农村大量的留守孩子, 这些留守孩子不仅父母教育缺位, 而且父母情感关怀也严重缺位。
城市“问题学生”家境条件往往较好, 许多家长在物质生活上尽量满足子女的要求, 为子女提供优越的条件, 却忽视对孩子的精神关怀, 放松对子女必要的关心和教育。不仅如此, 部分家长在“暴富”之后所显露的重玩乐享受的心态妨碍了孩子正确人生观和价值观的形成。久之, 这些孩子要么只重“自我”而不顾集体规则, 要么只重所谓的“义气”而不顾社会公德, 一味的飞扬跋扈而走向极端成为“问题学生”。
三、城乡“问题学生”家庭教育态度和教育方式上的差异
农村“问题学生”家长大多教育态度粗暴、教育方式简单。对于子女在学习生活中出现的问题不能有一个较为全面而深刻的认识, 不能与孩子进行细致的交流, 造成了孩子与父母的隔膜, 使孩子缺乏一个正常的倾述渠道, 从而产生孤独寂寞, 甚至以逆反形式在行为上出现一些问题, 而自甘坠落。
城市“问题学生”家长在对子女的教育上往往是关心过多, 限制和管束过多。“过度关心”、“过度教育”违背了孩子的天性, 极易引起成长中的孩子的许多苦恼。久而久之, 一方面孩子离家长愈来愈远, 甚至走向严重逆反;一方面家长的期望落空, 矛盾加剧, 要么管束愈演愈烈, 水火不容;要么走向极端, 放任自流, 对孩子的学习漠不关心。这样势必造成“爱”的环境的恶化, 孩子在缺少关爱的冷漠的环境中就会形成自我封闭的性格, 易产生逆反心理, 甚至轻视父母, 对周围的人和事产生憎恨, 不与人交往, 更为严重的是可能会产生反社会的暴力倾向。对问题学生的调查也证实了这一点, 63%的问题学生表示家长限制和管束过多, 使他们缺少个人的空间, 感觉生活抑郁窒息, 一点小事都可能成为他们爆发宣泄的导火索。
四、城乡“问题学生”家庭在家庭稳定程度上的差异
农村社会环境较为封闭, 农村生长的人忍让性更强, 并且文化差异等也使农村家庭思想观念更为保守, 这使农村家庭的稳定性较城市家庭情况要好得多。调查表明, 尽管农村离婚率有上升趋势, 但总的比例比城市小。
城市家庭对婚姻质量要求更高, 他们不愿意“凑合”, 而且城市社会环境对于离婚这种现象更加宽容, 人们不再认为离婚是羞于启齿的事。另一方面, 由于不良社会环境影响, 城市里更多一些五光十色的诱惑, 这也导致城市家庭的稳定性较农村家庭问题更为突出。
众所周知, 孩子的思想、学习、行为习惯, 需要方方面面的关爱和引导, 需要大家共同创设良好的教育环境。由于父母离异, 长期处于动荡及流浪状况家庭的孩子必然缺少爱的雨露滋润, 他们对爱的理解和感悟就会逐渐缺失, 慢慢地变得既不懂得爱别人, 也不懂得怎样接受别人的爱, 而走向孤避与冷漠。并且他们还要承受社会的偏见与歧视, 因而在性格上更容易变得内向、忧郁、自卑, 甚至偏激。家庭的变故最终会使他们由迷茫走向精神麻痹、思想坠落和行为放纵, 成为“问题学生”。
摘要：“问题学生”形成原因比较复杂, 其中家庭因素是“问题学生”形成的重要因素。城乡“问题学生”家庭各具特点, 其差异性具体表现在文化程度上的差异、家庭经济上的差异、家庭教育态度和教育方式上的差异、家庭稳定程度上的差异。
关键词：问题学生,家庭因素,差异性,研究
参考文献