软文营销的技巧和方案范文第1篇
软文,大家很熟悉的一种推广方法,但是大家对软文的认识大多不够深,软文不是一段文字加个链就完事的。它具有广告的功能，好的软文具有很强的传播能力。
软文是一种商家对客户的一种沟通方式。如果你真的把客户的心思搞透了，知道了他们需要的什么，想得到的什么，你就能写好软文。它不是介绍你产品怎么怎么好，你的目的在于叫客户知道这产品怎么怎么样，这样我们的目标才达到。可以3个人称来写,基本上：一，自己，二，商家，三，中间的传播者。
新人学习软文的注意点：
1.多学习，多阅读
软文是要有一定的积累的，多学习，多阅读非常的重要，老谢把它放在第一位。具体可以看这方面的书：心理学，广告学，新闻学，编辑学，管理学。具体是哪些书，大家可以自己去寻找，因为每一人读书的味口都不一样。
2.多思考
思考是知识的提升过程，养成多思考的习惯，你就会发现很多，写出来软文也会使别人产生信任感。
3.多练习
有了一定的阅读量，多练习是软文写作能力提高最有效的方法。每天一篇，天天坚持，发自己写的软文都发出去。看效果，看别人的评论。不要觉得很不好意思，如果不分布，软文就失去了传播的功能了。
掌握基本的五种软文类型：
1.新闻稿：我们平常在报纸上，杂志上，新浪网易等门户上每天都看到各类新闻，其中，有许多新闻稿就是以宣传某个品牌为主题的，这其实就是软文的主要表现形式。在一些网站上，我们能看的出的软文。那就不是个好软文。新闻稿的好处：很隐蔽，产品信息。而具有很强的传播性。当年脑白金开创了保健品行业科普新闻稿的先河，但是那些软文的内容都是围绕产品来诉求的，其中的新闻点是该文章的新闻点。其他的新闻软文本身的内容都是社会热点，只是把传播的品牌与该新闻点相结合，终归还是以社会上的新闻点为诉求点，品牌只是携手同行罢了。目前，在报纸上的正文区多为新闻软文，在报纸的广告曲多为产品软文，3C，数码手机类则两种软文交杂有之。
2. 故事性软文：这就是许多写手经常写的，编一段感人的、搞笑的、夸张的故事，将品牌结合在故事的高潮处，或者成为故事必不可少的主线之一，以强化品牌宣传。这类软文最主要是用在网络论坛及博客等互动性比较强的地方，因为故事才能引起话题的延伸，并在讨论中重复传播。对于故事的虚假，个人以为只要所宣传的品牌是不因为这个虚假故事而逊色的就OK，就好像硬广一样，完全虚假但观众对实用的品牌广告并不排斥，就因为它传达的品牌信息并不虚假。故事性软文是大家最常见的。故事型软文最好是达到一种情感上的波动。
3.采访稿软文：这类主要采用访谈录等，通过访谈可以深入到各个方面进行宣传品牌信息。当然，这必须所采访的对象达到了一定的高度才可以实施，否则就是王婆卖瓜自卖自夸了。
4.各种评论类软文：和新闻稿不同的是，评论类软文更侧重于提出观点，而不是只描述事件。此外，对于个人来说，评论稿不仅利于发布在博客上引起圈内注意，也比较容易在行业网站及论坛上引发讨论。
5.其他各类软文：其他的就完全不拘泥于形式，只为目的而出世。像楼盘的楼书，偏向于无所不容的散文诗;王老吉的捐款贴，偏向于最简单的个人杂谈。
这是我们常见的几种形式。
在我们写软文的时候，我们不用刻意的去套用模式 ,你需要了解自己准备写什么形式的软文就行，一切要考虑消费者的心态，吸引顾客的眼球为目的。好的标题是软文成功的一半,也
是写我们软文的第一个关口.《千里赴蓉 只为活出个熊样》报道的是04年被解救的天津受虐黑熊艾玛，被送往成都治疗的事情。只为活出个熊样”，继承前句语境，轻松幽默地吸引起了读者阅读新闻的欲望，看完新闻，又感觉这幽默是借对黑熊的调侃之名，而对虐熊者进行谴责，继而引发读者的怜悯之心。
几个注意点,在写标题中。第一，标题不能写的太大，一语双关是最好的，更容易记忆。第三，标题要有新意。这讲了很多了，新是一定要的，但是也不能太新了，看了半天看不懂的标题也不行，最好是一眼看去不是很明白，仔细一看，如果有原来是这样的感觉，那就非常的不错了。标题的表达形式有多种，是写作技巧的变化运用，其目的是使广告的标题“醒目”，吸引消费者的注意，诱发读正文的兴趣。
主题鲜明
标题是广告内容的高度概括，要使人们看到标题就能理解广告的信息内容是什么，因此，广告标题必须结合主题且要鲜明，而不能故作离奇之笔，与广告内容毫无关联。
内容具体
广告标题的内容应是具体实在的而不能含糊其词或过于抽象，以免被人忽视，或由于令人费解而激发不起人们的兴趣。
个性独特
标题具有个性，且有独到之处，才有刺激性和吸引力，因此，广告标题要有创意。 软文开头的研究经验。
今天讲母亲节礼品的软文，有这样几个开头。
5月的第二个星期天——母亲节，这是个充满人间温情的节日。今年的母亲节，你想送妈妈什么礼物呢?天津丽人女子医院健康管理中心建议你带妈妈去做健康检查，让辛苦操劳的妈妈一定要保重身体，因为健康是一切的根本。这是故事型软文最常用的形式，在为了的网店推广中，故事型软文是最多的。医院的身体检查这里就是礼物，开头,可以直接介绍个故事。发生的场景。宣下气氛。
记忆中，母亲的头发是乌黑的，母亲的额头是展平的，母亲的身板是直挺的，母亲的双手是滑腻的。母亲走起路来，脚像离弦的箭;母亲干起活来，腰像柔韧的弹簧。时光荏苒，岁月如梭，我突然发现，我的记忆是错的……这是另一篇软文的开头。大家可以学习他的句子写法。大家注意它的用词，短句的使用。在故事型软文中是最好的句法。
五月的时节，莺啼燕舞，花香袭人，初升的朝阳，温润，爽朗。远山近水，春色正浓，生命的篇章拉开了希望的序曲。
有人说，一年之计在于春，是的，万物复苏，谁都喜欢春天，甚至连病菌也不例外，气候反复无常，干燥和潮湿交替，最适合病菌繁殖，春天成为妇科病的多发季节，宫颈疾病、阴道炎、盆腔炎等妇科炎症在这个季节频找女人的麻烦，本该风情万千的五月因此而黯然失色，但，万事因果相承，春季既是妇科疾病多发的季节，也是妇科疾病治疗的好时节，因此女性朋友如果感到身体不适，一定要抓住治疗的好时机。这是另外一篇软文的开头,产品是一样的。认真看它怎么过渡的到自己的产品，注意这里:干燥和潮湿交替，最适合病菌繁殖，春天成为妇科病的多发季节，宫颈疾病、阴道炎、盆腔炎等妇科炎症在这个季节频找女人的麻烦，本该风情万千的五月因此而黯然失色，短句型的过渡。一般来说,在开头中就需要提出自己的产品，这样给人产品的印象更深。
另外一篇软文的开头:母亲，女人最温柔的名字，孩子记忆中最慈祥的面容。然而，随着时间慢慢推移，母亲头发开始白了，身体不再坚实。作为子女的我们只能眼睁睁地看着她渐渐老去。这种感受正是难以言喻的血肉相连。5月的第二个星期天是“母亲节”，请别忘了给您的母亲一声问候或者一张贺卡。同时，××医院愿意与您一起送上一份健康大礼包，共同祝愿：妈妈，身体健康!请别忘了给您的母亲一声问候或者一张贺卡后很自然的说出自己推广
的产品。这点大家一定要学会，也最实用。
注意几点故事型软文开头的写法：
1.想尽办法说出真情
2.多用短句型
3.合理的写出自己的产品,注意过渡的过程,一定要合理,自然
新闻软文开头的一般写法:时间,地点+事件+想法+联想产品。1995年12月25日，美国的圣诞之夜，从东海岸的纽约、华盛顿、迈阿密到西海岸的西雅图、旧金山、洛杉矶，美国的国土上一反常态地出现了“不理圣诞，疯狂采购”的长长人流。圣诞节的夜晚，不在暖暖的炉火旁，反而去商场门口的雪地里排队购买一种神奇的东西——脑白金。善于捕捉公众动向，及时报道的美国各家电视台，由资深主持人出镜，连续作出追踪报道，以激烈的话语指责：“脑白金破坏了圣诞节!”脑白金的软文。1995年12月25日时间。美国的圣诞之夜，从东海岸的纽约、华盛顿、迈阿密到西海岸的西雅图、旧金山、洛杉矶，美国的国土上一反常态地出现了“不理圣诞，疯狂采购”的长长人流。圣诞节的夜晚，不在暖暖的炉火旁，反而去商场门口的雪地里排队购买一种神奇的东西——脑白金事件。美国的圣诞之夜，从东海岸的纽约、华盛顿、迈阿密到西海岸的西雅图、旧金山、洛杉矶，美国的国土上一反常态地出现了“不理圣诞，疯狂采购”的长长人流。圣诞节的夜晚，不在暖暖的炉火旁，反而去商场门口的雪地里排队购买一种神奇的东西——脑白金联想。以激烈的话语指责：“脑白金破坏了圣诞节!”带出产品。在事件中已经说明了产品。为什么后面还要写出产品? 加强读者印象!!记忆我们写软文的目的:宣传产品信息。活动软文,就是利用一次活动,来推广自己的品牌或产品等,我们继续研究它的软文开头写法。
为了创建和谐社会，丰富基层人民群众的文化生活，中宣部、文化部组织并开展“文化下乡”的活动， 中国歌剧舞剧院的一批艺术家将于2月19日赴广西桂林市区进行慰问演出。 适逢安厦房产公司成立20周年，此次演出会场恰选址于“安厦•世纪城”社区，安厦房产公司应紧紧捉住这一大好机会，做好各媒体宣传，为安厦房产的品牌年打响第一炮。这是一篇房产活动的软文。开头部分：为了创建和谐社会，丰富基层人民群众的文化生活，中宣部、文化部组织并开展“文化下乡”的活动，说明目的。非常常用。注意:活动软文,时间,地址,什么活动几点缺一不可。中国歌剧舞剧院的一批艺术家将于2月19日赴广西桂林市区进行慰问演出地址表明+什么活动。适逢安厦房产公司成立20周年，此次演出会场恰选址于“安厦•世纪城”社区，安厦房产公司应紧紧捉住这一大好机会，做好各媒体宣传，为安厦房产的品牌年打响第一炮，带出产品。
大家理解下，我们在来看个案,帮助大家理解。
昨天(1月6日)，由搜狐网、焦点房地产网举办的“2009中国地产新视角”最佳楼盘评选活动在北京嘉里中心盛大举行!最佳楼盘各项大奖均尘埃落定，天津-万科魅力之城荣获“最佳景观项目奖”殊荣!
昨天(1月6日)，时间
由搜狐网、焦点房地产网举办的“2009中国地产新视角”最佳楼盘评选活动在北京嘉里中心盛大举行! 地点
最佳楼盘各项大奖均尘埃落定，天津-万科魅力之城荣获“最佳景观项目奖”殊荣!
介绍出了产品,和活动内容.活动内容
接下来,我们研究软文内容,我会先说些理论的东西，但是请注意我后面的案结合分析,我是在教大家怎么去思考的方法。
软文内容是最重要的一部分,可以这样说。因为我们的目的在于推广我们的产品。而产品基本都在内容中表现出来.。
先来说,最简单的故事型软文的内容写作。
(一)
缘，或许这就是缘吧，在某一个时刻，某一个地点，和一个人，奇妙的相遇。
……
(二)
7月，夏日炎炎，我们毕业了。
毕业的我，忙着上网投简历，忙着面试。
生活紧张而忙碌。
(三)
7月的一个清晨，我还记得，那是我和她相遇的日子。
7月7日，是的，这一天，我去面试，她也来面试。
这一天，风和日丽。
(三)
我们在面试公司的门口，相遇。
世间竟有如此奇妙，我们在那家公司的楼下，碰面了，尔后，只是一个眼神的际会，焦灼 的心突然便静了下来。
她，竟是一个如此让我安静又倾心的女孩。
(四)
“你好~”
我怯怯地跟她先打了个招呼。
“你好!”
她爽直大方回应，浅笑盈盈。
“面试还好吧?”
“嗯，还行吧!”
“你呢?”
“我也还好，呵呵!”
然后我们相识一笑，彼此挥手话别。
其实我想说：遇见你，真好。
(五)
微笑，再次绽放在我们的脸上。
在一个如此相似又熟悉的清晨。
我们，在那个相遇的地点，再次相遇了。
因为，我们都接到了公司的录用通知。
(六)
“好巧啊!”
你笑着说，笑容依然灿烂，如花般美丽。
“是啊!真有缘啊!”
心里，也有朵花在盛开。
“嗯，这缘分还真得感谢一座桥呢!”她狡黠一笑，神秘莫测。
“桥?”
我不解。
“是啊!是一座网桥呢!这座桥叫江西女性人才网。”
(七)
后来我才知道，原来她在网上投了很多简历， 然后都没有回音，只是在最后时刻，她意外发现江西女性人才网发布的招聘信息，并投了一个公司，很快就接到了面试通知，并最后被
这家公司录用了。
而这家公司，现在正是我们供职的。
“你说，我们是不是该感谢一下这座„桥‟呢?”她开心的笑了。我也笑了。
我们，就这样，相识……。
(八)
缘，如此妙不可言。
大家认真看一下,一分钟。一篇7夕软文。“是啊!是一座网桥呢!这座桥叫江西女性人才网。”产品信息。故事型软文最最重要的是。记住这点:写出你的感情色采。2写的真实,最重要。
3.过渡自然。产品自然流出。应该是比较难的事,需要大家慢慢积累方法。
几点故事软文内容的注意点：
语句。最好要一段一段,清楚分开。原因有2点：看的清楚、情感表现,会更好。一大堆的文字的话。一般人看篇软文只有30秒，在这30秒,不可能一个字一个字看，所以,一篇楚的软文是多少的重要。
新闻营销成功的三大原则是：
(一)必须确保每一次新闻营销都为品牌作了加法;
(二)必须有利于产品的销售;
(三)必须有利于企业影响力的不断提升和企业自身的可持续发展
网络新闻营销具有二次传播特性，可以说是N次传播能力。这真是软文的强大之处，特别是企业的产品软文，基本都是用新闻软文的。所谓“二次传播”，就是一个网站首先发布出来之后，别的地方和专业网站会转载这篇新闻。这样的事情屡见不鲜。
但是要做到有的效果，要有2个条件：1。软文质量足够高。2。媒体关系足够好。
我们来看一篇,新闻软文的内容：富士通欲借道宏图三胞抢滩国内电脑消费市场,标题,注意我先前说新闻标题的注意点。
作为曰本本土的高端电脑品牌，富士通笔记本电脑及其台式电脑一直都以品质著称，依靠精湛的制造工艺、先进的设计理念和稳定的性能深深赢得曰本及欧美消费者的青睐，在全球商务、高端电脑领域有着较高的影响与份额，在曰本国内的销量和市场占比更是名列前茅。但由于战略原因，富士通系列电脑产品在中国大陆市场所占的份额一直不理想。业内人士认为，大沼健一的宏图三胞之行，反映出富士通高层充分认识到中国大陆市场的广阔发展潜力，以及伴随中国整体经济持续回暖而将出现的IT市场巨额增量。
更重要的是，富士通看中了宏图三胞的IT产品专业销售能力和遍布全国的专业营销网络。宏图三胞作为国内IT行业覆盖范围最广、专业化程度最高、经营品类最全、产品销售周期最短的专业连锁零售企业，拥有极强的终端销售网络和销售能力，富士通方面就是希望能够借力宏图三胞，迅速完成其在中国大陆 “产品绿色通道”的搭建，从而在最短的时间内抢滩中国大陆的电脑消费市场。
同时，与富士通的合作也符合宏图三胞的战略需求。作为国内最大的专业IT连锁，宏图三胞在与国内外知名IT品牌进行“协同直供”合作方面，始终走在行业前列，已经开始在IT产品的市场预测、研发订制、定价推广等领域与各大厂家无缝对接。这次与富士通的直接合作，无疑将会使宏图三胞在行业内拥有更大的话语权。
产品内容，大家认真看下，大家发现了没有，在内容中，完成可以用长句来表达意思。这样的好处有2点：内容看上去更充实、看上去很专业。记住，新闻软文要的就是专业感，记住，新闻软文要的就是专业感。但由于战略原因，富士通系列电脑产品在中国大陆市场所占的份额一直不理想。业内人士认为，大沼健一的宏图三胞之行，反映出富士通高层充分认识到中国大陆市场的广阔发展潜力，以及伴随中国整体经济持续回暖而将出现的IT市场巨额增量。为什么会发生新闻点的原因，分析越细越好。我总结一下, 新闻软文内容中需要出现
的新闻的起因，新闻的内容，新闻的分析，新闻带来的结果. 注意与前面的案,理解下,说的比较快,希望大家反映快点.
软文的发布与推广问题。
主要可以分为这样几种发布的媒体：
1.BBS 2.新闻门户
3.报刊
软文营销的技巧和方案范文第2篇
财经报道是随着经济社会的发展而产生的。同以往的社会新闻不同，财经报道作为经济报道中的一种新形态，它的关注点在于现代社会的动脉——财经领域。电视财经报道是伴随着电视媒体的产生，并在报刊类财经媒体有了相当成熟发展的条件下产生的。它有着自己独特的技术优势，同时在现代激烈竞争的媒体环境下也深受同类平面媒体的冲击。
随着全球化的进一步发展，我国的市场化脚步也随之加快。财经新闻的社会需求无论从广度还是从深度上，都有了极大的提高。对媒体而言，财经新闻已成为不可摇撼的主体。财经信息流和财经分析的需求催生了一大批专业的财经媒体，如《财经》杂志。专业化的电视财经节目也随之而生，如凤凰卫视的《财经点对点》、央视的《中国财经报道》。它不但反映了经济社会中财经子系统的动向，同时也是资本运作较为青睐的媒介之一。每年《福布斯》杂志推出的财富名人榜已成了衡量社会中名人价值的重要指标，央视经济频道岁末联合各大媒体推出的中国年度经济人物、年度最有价值的品牌因为有了政府背景的介入，同样有着无可置疑的影响力。
另一方面，财经报道的专业主义实践过程是在市场经济中确立社会影响力的基础。在推动市场经济确立与规范的过程中，财经媒体通过建立媒介经济议程，主导性地建构起公众的经济议程，并深刻地影响了公众对市场经济的认识。同时，财经媒体通过对新闻价值的独特判断，在实践中凸显特定的新闻要素，以及在新闻和副刊中蕴涵特定的价值倾向和话语符号象征，从而确立长期的社会效果：建构起市场经济体系下的商业精神和以这种商业精神为核心的中产阶级社会现实，提供当代中国中产阶级社会交往的方式，以推动社会中产阶级的社会分层。
然而，专业电视财经新闻报道节目在我国的发展却不是那么一帆风顺的。它自身的专业语言的电视化解读，它所面临的小众收视与大众传播的困惑使多数电视财经类节目在收视率指标上远远落后于其他类电视节目。
电视财经报道从表层信息到深度话语的表达
电视财经报道是随着中国新闻改革的渐进过程而发展起来的，1979年开始的中国新闻改革，使中国新闻媒介发生了深刻的变化。1983年，“信息”概念第一次被引入新闻界，新闻媒介除了以往被认定具有的宣传功能外，还必须担负起提供信息、介绍知识、提供娱乐等多种功能。①受我国改革开放政策和经济复苏的影响与刺激，以《经济日报》、《经济参考报》的崛起为标志，经济类报刊的发展带来了第一个高峰。电视媒体中对于财经类信息的报道多为新闻联播中的经济信息或者经济发展成就的介绍。信息话语的传播只是浅层的表达。电视财经新闻的报道更多是泛经济化的。而对于以上提及的这几家报刊类财经媒体来说，它们多创办于20世纪80年代早期，“官办”色彩较浓。即便如此，不可否认的是它们已大大有别于此前政治化报刊的媒体，细微到关心民生、关注市场动态，宏大到扫描国内外宏观经济，对国家经济结构和老百姓日常生活的介入也大大加深。对于长期处于政治运动之中，因而也只关心指令性计划和生产的普通民众来说，这些媒体为他们洞开了关注经济生活和国计民生的新视野。而对于多年来适应了按上级指令组织生产，而不知道市场为何物的企业，它们又起到了传达政策信号，组织和发动生产、经营活动，启蒙“市场意识”的经济布道者作用。②
20世纪90年代是财经类报道的第二个高峰，随着1992年邓小平南巡谈话的春风，改革开放的政策进一步被深入贯彻，新闻领域深度报道兴起，报刊类财经媒体通过深度追踪，报道中国经济体制改革在各个领域的进程，一度将90年代经济新闻报道推到一个高峰。与此同时的中国经济类电视节目，90年代初的《经济半小时》以及同期的经济类节目却略显滞后，但它们的电视话语的选择却已涉及了宏观经济形势、产业经济、重大财经事件等国计民生的问题，这也为后期的专业化财经节目的兴起做了良好的铺垫。
对于此阶段电视财经报道的表现，我们可以从戴维·阿什德的理论来解读，“当代社会生活越来越受组织化的和技术化的标准的指引和评价，这促成了新传播范式的发展，而它在对现存的社会行为加以改变的同时也帮助塑造了新的社会行为”。③20世纪90年代传媒生态的变化使电视财经报道的组织形式、报道形态都发生了改变。对于报道事件的深度探索，试图探讨财经事件的本质含义，并更加努力地站在一个社会化的角度来对财经事件进行解读。传媒生态的变化，其中也包括传播手段的改变，电子媒介在财经新闻领域开始了新的扩张，直到《中国财经报道》这种以真正的“财经”为定义财经媒体的出现④，电视财经报道走上了更加专业化的道路。上海的专业财经频道“第一财经”的成立，更是使电视财经走上了以品牌为主的传媒产业化道路，它与CNBC合作，财经报道成了真正的主体。财经资讯，深度的财经评论，专业的声音表达标志着电视财经报道的蓬勃兴盛。⑤
新闻专业主义走向下的电视财经报道功能
财经报道的一般功能。李良荣在《新闻学概论》中指出，在现代社会中，作为社会一个子系统的大众传媒在社会系统中同时又有着开发和利用社会信息资源，促进社会整合的功能。⑥由于生产和经济活动在现代社会中所具有的极端重要地位，任何个人、组织与社会必须不断获得可能对其经济生活产生影响的任何信息，并且根据这些信息调整相应的筹划与行为。
因此，大众媒介对于社会经济的促进功能首先表现为收集与发布经济信息，引导生产和消费。由于财经新闻的特质是反映社会经济活动，因而现代财经新闻总的趋势表现为解释与分析性的加强。事实上，解释性报道作为一种文体的出现，就是针对社会生活和经济生活的复杂性和超出一般人的理解的艰深性。解释性报道最早出现于20世纪30年代的美国。当时美国公众普遍认为，日常新闻报道既未能使其预见第一次世界大战的爆发，又未能使其对30年代美国经济的大萧条做好准备。针对这种批评，美国新闻从业者抛弃了以往为达到“客观性”而在报道中严格分割叙述者和评论者角色的做法，在报道复杂的社会与经济事务时开始注重提供背景和解说成因，以便更好地为人们的经济决策提供依据。
新闻专业主义与市场化的探索。在对电视财经报道的专业化道路的论述中，“财经话语”的运用被认为是新闻专业主义的表现。孟德斯鸠在《论法的精神》中指出：“社会性占有话语的运用，是一种在更大范围内对话语主体的控制。一个社会中的各个层面都有特定的话语存在，这些话语组合驾驭着社会成员的思维、行动和组织规范，使该社会的所有活动都依据特定的话语意义和限制，这种情形实际上是一种权力活动。”孟德斯鸠认为，除了以权力约束权力以外，还必须看到舆论可以作为一种权力形式而对权力机构进行约束。⑦在媒介被认为是“第四种权力”后，媒介对政府实行监督，媒介要有独立的地位，实行商业化运作。因此，在新闻专业主义形成过程中，媒介与公众和商业性因素都发生了联系，构成了新闻专业主义的语境。⑧
现实的经济社会中，电视作为大众的传媒，面对的却是财经报道的小众领域，市场化的生存条件的驱使下，电视财经报道的前景却远不如报刊类财经媒体的发展。新闻专业主义的选择和市场化的生存构成了电视新闻报道当下的一个困境。
新闻专业主义的话语建构。新闻专业主义是来自西方新闻学的一个重要概念，在19世纪末开始形成。20世纪中期，随着美国民主政体对新闻及言论的发表与流通自由的要求和保障，以及实证科学原则在社会各方面的普遍渗透，专业主义逐步发展成诠释、衡量和评判新闻工作的主导话语，在美国新闻界被发扬光大。
1947年，美国报刊自由委员会(赫金斯委员会)提出了一个报告——《自由而负责的新闻界》。在这个报告中，正式号召新闻媒介专业化：媒体应将其自身视作提供公共服务的职业，在提供公众所需要的消息和讨论的内容、数量和质量时，应当具有职业精神。⑨强调传媒作为一个独立的社会子系统收集、整理、传播信息的功能和责任。在此基础上，它还包括一套关于新闻媒介的社会功能的信念、一系列规范新闻工作的职业伦理、一种服从政治和经济权力之外的更高权威的精神和一种服务公众的自觉态度。这些原则着眼于受众的知情权和接近权，以“公正、公开、公平”为目标取向，强调社会责任意识。⑩“核心是新闻报道的客观性(objectivity)”，“目标是服务于全体公众，而不是某一利益团体，在具有商业和政治双重性质的机构中，强调自己是公共利益的保卫者，以此获得公众信任。”{11}20世纪50年代，美国新闻专业主义达到高峰。“新闻主义加强了新闻工作者对自我职业形象——追求真理、服务社会的心理需求。”
事实上，在中国的媒体生态中，专业主义不再是一种理想化的模式，而是成为一种“话语实践”。与其他三种“话语实践”——党派主义、儒家思想和市场经济体制一样，被中国的记者和媒体工作者根据其所处的具体语境进行挪用和重构。
电视财经报道的新闻专业化发展是在中国新闻改革背景下艰难前进的。20年的新闻改革，中国新闻媒介有着三次大的跨越。从对新闻规律的再认识到信息概念的被引进，直到对它的性质的重新界定。1992年后，新闻媒介就其所生产的带有强烈意识形态的精神产品来说，属于上层建筑领域；但同时，就它为社会提供经济活动和人们必不可少的信息、知识和娱乐来说属于第三产业即信息产业。这一性质的界定使受众的中心地位逐渐被认同。不可避免的是，新闻媒介在经营上也走向了市场。电视财经报道在恪守新闻规律的前提下，要为自身的市场化生存而挣扎。从最初的证券报道到后来的泛社会视角的财经报道，对于市场经济条件下各种行为的监督、规范，如何用客观的话语来对经济政策进行解读，以及电视声像画面对于财经新闻报道的难度，这些困难的克服和摸索使电视财经报道在新闻专业主义的道路上，成了最具新闻专业主义特色的媒体。新闻学对传播者的研究，大致囿于新闻专业主义的范围并围绕这一中心，构筑了新闻自由、客观公正、社会责任等话语。
电视财经报道的新闻专业主义实践过程是在市场经济中确立影响力的基础。作为经济领域的公共角色，面对商业利益的诱惑，报纸要坚守公信与公正的新闻价值观，一个重要前提就是首先做到技术上的平衡。“只有坚持平衡原则，才能完成社会对媒体所要求的真相与公正”。{12}对于财经新闻来说，平衡引用市场竞争双方的信源，平衡兼顾大众的新闻需求与精英的新闻需求，平衡掌握国家经济中的热点与冰点等等，显得尤为必要。
注 释：
①⑥李良荣：《新闻学概论》，复旦大学出版社，2001年3月第一版，297页。
②洪宾：《当代中国财经传媒：嬗变、超越与扩张——试析近期财经传媒热的时代演变历程、内在动因及发展趋向》，《现代传播》，2004(4)。
③戴维·阿什德：《传播生态学——控制的文化范式》，华夏出版社，2003年7月第一版，6页。
④曹欣：《电视财经报道的现状》，《新闻前哨》，2005(8)。
⑤木韦：《“第一财经”的跨媒体之惑》，《传媒》，2005(11)。
⑦孟德斯鸠：《论法的精神》，商务印书馆，1961年。
⑧张军芳：《新闻专业主义是如何可能的——新闻专业主义在美国的兴起与发展》，《中文自学指导》，2005(5)。
⑨韦尔伯·施拉姆[美]著：《报刊的四种理论》，中国人民大学新闻系译，新华出版社，1980年版，第三章。
⑩{12}林喆：《新闻频道运作理念探析——新闻专业主义与市场营销理念的博弈》，中国新闻研究中心网，http：//cddc.net/shownews.asp?newsid=5052，2003-29-17.
{11}胡舒立：《新闻专业主义的领悟者和实践者》，载《中国经济时报》，2004年10月27日。
(作者单位：烟台大学)
编校：施 宇
软文营销的技巧和方案范文第3篇
之前小绿也谈过很多，但一些都是笼统概括，今天小绿就彻底的来跟大家讲一讲故事性的营销，我有故事软文和酒，你要不要上车?
如果没有遇到她，林夏也许没那么惨。在为她花光身上最后的工资时，他看到她眼神中不屑又夹杂着嗤笑的表情，终于是明白，无论他多用情也得不到她那颗好高骛远的心。
林夏始终记得，她说出这样一句话后，踏着恨天高走过自己的身旁，挽着一个中年男子的胳膊上了凯迪拉克。
她说：_________________。
亲，你以为我真的是来讲故事的?错!大错特错!这可是篇干货!!!不过，这姑娘说了什么你造吗? 其实她能说的有很多，例如：1.你连软文社都不知道这辈子看来也就这样了。2.你从来都不送我XX牌子的包包，你不是真的爱我。3.XX的东西便宜还好用可你都买错你有没有把我放心上?等等等等……
套路那么深，谁把谁当真?你写故事的前提就是为了宣传你的产品，如果让人看到最后不是生气而是无奈一笑，那才是真成功。
不套路，无软文
你可以用一段优雅的诗句打动一姑娘的芳心，也可以用一段动人的故事感动冷漠的人心，更可以用一篇精彩的软文打开消费者的钱包。当然，前提是够精彩。
1.品牌故事。
很多人都爱听故事，尤其是那些有故事的故事，什么是有故事的故事呢?就是和你的产品有关的甚至是相结合的。
例如：DOVE(德芙)：DO you love me ? 向人们传播了一个厨子和公主坚贞不渝的爱情故事，历经波折，到生命的最后一刻才能够把心中的爱表达出来。
分析：很多人不是因为故事而知道了这个品牌，而是知道了这个品牌之后了解到这个故事，无论是哪一种，只会让你觉得“这是一个有故事的巧克力”甚至下次购买同类产品时会因为这个寓意优先想到这个牌子。
有故事的品牌有很多，可口可乐、麦当劳、香奈儿、LV甚至迪斯尼等等等等，但是我们那么忙，不可能费劲脑汁编个故事再创建品牌再开公司，而真实的故事太多太多，那么该怎么办?那就靠我们伟大的脑细胞宝宝们写出故事性的软文吧。
2.创造故事。
就像小绿上面写的那一小段一样，整个文章以及人物的设定都是为了你的品牌或产品做伏笔，从而让你在故事高潮处或情节起伏处直接导出。当然这样的文章篇幅不能太长，不然会让人看不下去，也不能太短，上面小初只是举个例子，请勿模仿。
你可以写一段江湖的爱恨情仇，也可以写魔法少年少女式的玛丽苏，还可以写《欢乐颂》式的都市职场，甚至你还可以把金庸、古龙、梁羽生、琼瑶阿姨等大神的巨作搬出来改编一下。
总之就是一句话，怎么吸引人怎么来!
让读者看的欲罢不能，即使知道是个广告也要继续看下去，没准看着看着人家就对你的产品感兴趣了呢。当然，如果你有人气，管他什么软文不软文，直接上!也有人在后面眼巴巴的看着……
当然，明星效应的前提是你至少要是个网红或者大V，如果都不是，那么还是老老实实敲软文吧!
咳咳，不扯远。接下来小屁和大家谈谈怎么去写这个故事。
1.内容。一定不要去编故事，而是应当吧自己想象为主角，将自己的感悟经历化身到这个主人公上而已。换位思考是写手必要的能力，只有换位思考，内容才能有血有肉，才能有可以抛砖引玉的个人观点在里面。
而且文字越通俗越好，不要用太多华丽的辞藻，毕竟大家都忙没那个心思去专门琢磨你的文字。
2.结构。可以注意分段，一段句子尽量不要太长，最好是不要超过4行。可以在文中多用几个小标题，不过软文来说一般中间2 个小标题让结构为上下结构即可，除非确实需要情节较长才设计复杂些。
3.共鸣。从大众入手，说出一些人的心里话，让他们与你共鸣，这样你在无形中就增加了许多的战友。可以适当的加入亲情和友情，激发读者内心的声音，但是不可多用，否则过于矫情。