品牌宣传推广策略范文第1篇
发明品牌，有必要从公司自个的实践与工作状况、经济环境动身，断定选用同一品牌仍是单个品牌(多重品牌)。单个品牌有利于商品的各自开展，尤其是商品线中商品层次悬殊时，选用单个品牌能够表明不要同质量等级，以示两者区别，然后避免发生品牌混同。而一致的品牌能够会集有限的本钱于一点，为品牌的策划与广告宣扬节省费用，制作更大作用;一起，一致的品牌便于办理，也能够非常好发生品牌效应(运用原有品牌推出新商品)。可是也简单发生一荣俱荣，一损俱损的状况，从这个视点说，加大了品牌办理的难度。主张在公司初期选用一致品牌，当开展到一定计划后再开展多重品牌。2品牌营销策划战略的第二步是品牌层次的提高
对花费者而言，采购值得信赖的手机品牌，能最大化地下降采购危险。品牌不断晋级为名牌的进程，即是花费者从盲目花费到理性花费的一种前进。实践上，花费者的认牌采购正是表现出不一样公司的品牌和商品在不一样花费集体心中位置的不一样，花费者经过采购不一样的名牌来表现自个的身份和时髦。关于高端手机用户而言，“品牌——诺言——身份——商品”，他们既是国表里大品牌公司抢夺的“利润方针”，又是市场中前卫新品和显贵名品的“代言人”。
在高端手机买家中有一类“工作派”买家，首要是以年龄4。岁
以上的私企老板和政府官员为代表，他们所理解的手机即是语音通话。除此功用之外，手机的另一大重要作用即是用来表现自个的身份、品位、实力等。因而，他们对手机商品的潮流功用并非看得很重，但品牌却是影响其选购的必不行少的要因。在商品同质化的手机花费年代，公司卖出的不只仅是一部部手机商品，也不仅仅无形的品牌附加值，而是有形商品和无形品牌的共同体。
已然花费者提出了这种名牌需要，国产手机厂商要想花费者毫不勉强掏钱采购其商品，就必满意这种需要。所以，国产手机的品牌建设应该在市场细分和方针花费群辨认根底上，从头进行品牌定位和品牌细分。不要企图使品牌变成一切花费者的独爱，而要联系公司商品的方针花费集体，为其“量身定做”公司的品牌，使其变成品牌的忠实拥护者。
要做好一个品牌，有必要重视品牌层次的提高，有必要搞好品牌的质量，形象和特性化决议计划。
首先要提高品牌质量。这里的质量是广义的质量，它既包含运用质量，也包含功效质量，还包含效劳质量。要做到品牌质量的提高，有必要从以上三个方面着手。其次，要提高品牌的形象。品牌的形象包含公司的品牌知名度、品牌美誉度、品牌微观形象、品牌花费率与品牌忠诚度。这五个方面涵盖了公司品牌运营和办理的品牌方针。第三，要做好品牌的特性定位。品牌特性定位是指品牌在花费者心目中的特性特性与市场定位。品牌是详细的，而品牌形象有必要特性化。在商品同质化的条件下，商品区别化的仅有路径即是特性化。当公司
为自个的品牌发明出共同的魅力化品牌特性时，就能够借以获得更多的利益，比方更高报价、更安稳的市场份额、更安稳的客户忠诚度等等。
3品牌营销策划战略的第三步是品牌效应的充分运用
品牌效应发生之后，有必要及时加以充分运用。否则即是对本钱的极大糟蹋，因为品牌自身即是公司的一种有用的无形本钱。充分运用品牌效应即是指在品牌营销策划战略中对品牌效应加以高强度的运用，要把品牌效应前进到最高的运用率，这种最高的运用率实践即是把品牌的效应发扬到了最大极限。
就以海尔为例，它以家用电器发家，创建了海尔这个商品品牌，进而把它提高到了公司品牌的层次。这时，不只海尔旗下新增的各种有关电器商品凭借海尔这个品牌打开了市场，获得了花费者的认可，并且，海尔还凭借海尔品牌进军了零售药业与厨房设备及手机业。因为海尔在家电方面树立的品牌形象深得人心，所以在新进市场上也因海尔品牌而轻易为花费者所接受。
公司有必要尽量准确估计自个品牌实力，充分运用自个品牌在花费者心目中的位置与影响力，做大做强自个的公司。反过来讲，假如公司没有充分运用自个品牌发生的品牌效应使自个的品牌增值，扩展市场份额，就有能够承当品牌市场份额被其它品牌侵吞的危险。4品牌营销策划战略的第四步是品牌的收买
市场上的每一个品牌都是公司花费很多时刻、汗水和价值而得来
的。因而，公司除了发明自个的品牌之外，还能够在市场上收买其它的已有品牌，这样相当于用金钱换取了时刻。因而在需要尽快进人市场，疾速开展公司时非常合适采取这一办法。并且，收买品牌，不只节省时刻，有时也能找到价值轻视了的品牌，然后赢得金钱。乃至，有时还能削减进人阻力。在品牌收买到手之后，有必要对品牌加以改造，使其合适本公司的商品，代表本公司的形象。决不能令花费者仅仅接受了原先存在的品牌而非公司的商品。这个疑问即是品牌搬运的疑问。解决这个疑问，需要投人很多的宣扬。例如，tom公司为进人中国内地媒体市场，收买了羊城报业与163作为前沿，并投人了很多精力与资金来宣扬自个的品牌。
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【我们的工作】：品牌形象+视觉管理、空间艺术+软装设计、导示规划+标识工程、包装定制+工艺雕塑、传播策略
品牌宣传推广策略范文第2篇
划
书
编号：
策划书内容
策划名称
2020意祥集团品牌建设宣传策划书
策划人
沙小苹
策划时间
2020.3.16
审批意见栏
2020企业品牌建设宣传策划方案
一、项目背景
我国物业管理行业经过多年的发展，已经稳步走向现代化建设之路和品牌形象建设之路。企业品牌的建设关系到企业自身和业主的切身利益，同时也是我国物业管理行业健康、稳步发展的先决条件。品牌建设是现代物业管理企业经营策略的重中之重，其中品牌推广则是品牌建设的基础核心。意祥物业作为在品牌建设管理中刚刚起步的物业服务企业，在前期确认自身的优劣势、塑造企业文化、建立完整的企业识别系统入手，正在稳步推进，但在企业品牌视觉体系建设、企业品牌形象推广工作中尚存在不完善的地方。
二、项目建设目标
为加快企业品牌建设步伐，处于品牌认知期的意祥仍需在规范视觉形象、宣传企业理念、推广企业品牌等方面稳步加强，增强企业员工的品牌意识，提升企业的品牌形象和知名度，并将客户对品牌的认知度升华到认同和信赖。通过全面提升企业的品牌形象和知名度，强化品牌的理念、风格和形象，从而使其深入诉求群体，提高企业知名度，全面实施物业管理品牌战略。
三、内部企业品牌形象塑造
通过企业文化的不断强化渗透提高企业员工的品牌意识、综合素质，以最终实现企业理念、员工思想、服务意识的共识与统一为目的。
（一）、企业文化阵地的建立
抓好企业宣传栏、员工活动中心、企业报栏等文化载体和阵地的建设，形成浓厚的企业文化建设氛围。
1、创办企业内部刊物，规律性发布企业宣传册、企业季刊、意祥故事等。进一步弘扬企业文化，树立企业的正面形象，增强员工的归属感，推动企业文化建设持续健康发展。
2、充实、完善企业提示性标志、企业文化墙等，传播企业理念，加强内部沟通。抓好企业宣传栏、文化墙、企业内刊等文化载体和阵地的建设，形成浓厚的企业文化建设氛围。
3、发挥党组织在企业文化建设过程中的作用，正确处理企业文化建设与员工思想政治工作、精神文明建设及企业日常管理工作的关系。通过企业党支部并尽快开展思想政治工作与精神文明建设工作。利用自身企业舆论优势树立正确的舆论导向，从根源上改变员工思想。
（二）、企业VI系统的进一步导入
整体推进VI识别系统，继续完善企业用色调、办公标志、设施设备标志等VI形象系统，制作企业VI手册。统一风格，形成鲜明、独特的视觉形象系统，打造意祥品牌系列化、规模化、规范化。
1、在办公区、宿舍区悬挂意祥理念宣传标牌;在办公区设立带企业名称的铭牌;办公用品、形象宣传品、会议及接待用品、印发的文件材料、电子杂志、信封、会议桌牌、标语、视板、工装、太阳帽、包括平时喝水的一次性纸杯等均要带有企业标志，并严格监督。
2、在园区完善设备设施标志、警示牌、温馨提示、导向牌、停车场等导视系统的设计，增强园区的品牌视觉形象软植入，深化品牌形象。
四、外部企业品牌形象推广
在未来一年中，以服务、形象为重点，实现全方位、立体化的推广攻略，促进意祥对外形象、品牌意识、综合素质的统一化。通过各种宣传活动，提高企业形象认知度及美誉度。
（一）、设立户外广告，做好形象宣传
充分利用小区电子屏滚动播出企业宣传片、物业工作动态、物业知识、温馨提示等，利用小区户外空地制作户外大型广告，重点宣传意祥的企业形象，扩大公司知名度。
（二）、充分合理地利用现有的一些设施、区域作为宣传的平台，注重内容宣传
1、宣传栏、告示板，可以设置“物业新动态”“好人好事”“装饰装修小常识”“工作图片”等栏目，并及时进行更新，使业主能够对物业公司的服务细节和内容有更直观、更深入的了解。
2、制作一套完整的物业宣传手册，充分利用社区可利用的空间，如客服中心等便利广告效应区域放置宣传材料。宣传手册，内容包括小区基本情况、物业服务的范围、物业服务的标准、人性化的服务、温馨提示、特约服务项目等，能够让员工和业主都明确物业公司服务的内容，“温馨提示”“物业知识”“生活健康知识”“物业知识”“社区大型活动通知”“社区新动向”“生活小常识”等宣传内容，定期向业主发放。
3、以各种招聘、软广告、事件消息等宣传，让公司的形象不时地活跃于各大宣传媒体上，加强报媒宣传，提高企业美誉度。申请今日头条、微博等官方媒体账号，及时对外发布公司动态。
（三）、精心策划，巧打“节日”主题活动
1、在元旦、五一、十一、春节之际，公司通过宣传页、条幅等多种宣传方式在各项目及社区开展推广活动，对公司形象进行全方位宣传，在业主心中树立了意祥物业良好的企业形象。
2、针对暑期市场特点，可以策划“社区清凉”活动。采取多种方式进行宣传，如印制带有企业logo的扇子发放给业主，通过关注意祥官方微信进行粉丝积累，为公司造势(在夏季炎热的天气里，扇子使他们爱不释手)，其成本也较低。
3、从成本及宣传效应上考虑，每季度进行主题宣传活动，根据社区环境，选定宣传点的位置，以小区人气最旺的广场或必经之路为最好，进行布标宣传，布标给受众更直接的表述。
4、积极参与社会活动，策划实施有良好社会影响的公益活动，如助残、环保、关心青少年、慰问等公益事业活动，向社会献爱心，并结合相关媒体进行报道，增强我公司的社会认知度、美誉度。
（四）、官方微信公众号的深度开发
1、微信公众号平台架构调整，功能扩展
根据现有服务类别更新一级菜单，内容设置为：企业宣传、物业服务、商家服务，按照重要性程度更新二级菜单，如添加功能：报事报修、在线管家、物业通知、业主须知、问卷调查、物业活动、建议意见)。
2、微信公众号内容版式调整，标题结合时事热点，建议标题党风格，内容更为丰富化多元化，设置常规栏目，定期更新，输出排版精致，可读性强的优质内容，彰显企业品牌，提升企业形象。
3、微信公众号文章以栏目方式呈现，根据文章内容可分为“今日头条”“民生聚焦”“生活小窍门”等，同时公众号次图封面作为信息二次曝光的主要阵地，采用系列主题设计。
4、采取一定措施增加粉丝基数，扩大信息宣传覆盖面。采用留言互动，点赞、转发等鼓励用户二次环播，同时设置一定福利以提升粉丝粘性。通过要求内部员工的转发，并由综合部进行随机检查辅助一定奖惩制度，以员工为圆心，辐射线上流量，扩大企业信息曝光量。
五、利用内外优势，全方位宣传品牌
1、公共卫生间温馨标牌：对于我公司每个项目的公共卫生间粘贴标牌(幽默小品、哲理故事等)，展示公司人性化形象，制作成本低，宣传效应强!
2、手机短信：利用群发短信平台将信息传递给业主，包括与业主家居生活息息相关的问题(例如煤气开关、停水、停电、小区除虫喷药等)、温馨提示、小区大型活动通知、节日问候、最新的物业政策法规等，以此来体现物业公司贴心的人性化服务理念。
3.设立业主意见簿：在每个单元门厅设立《业主意见簿》，及时地发现新的问题，对业主提出的意见进行分析，研究改进措施。让业主了解物业、理解物业，支持物业，争取做到良性互动。
综上所述，2020年，我们以线上线下媒介为基础平台，利用节日，社会活动为切入点，体现公司优质的差异化服务，强化意祥物业实施个性化服务、做精品项目的社会形象，稳步提高意祥物业在本市的社会知名度和客户认知度，为促进公司各项业务起到推动作用，为公司今后的良性运作奠定基础。未来，我们将进一步加大广告宣传力度，提高营销策划能力，实现以广告宣传、推广策划带动品牌建设工作。同时加大公司的品牌包装，形成一整套广告宣传定位体系，并能够多开展统一的社区宣传活动，实现公司对外形象的统一性、稳定性。
党支部宣传策划
品牌宣传推广策略范文第3篇
近年来, 通过有效宣传推广策略的运用, 国博的各类展览、活动受到社会各界的广泛关注, 社会知名度不断提升, 国际影响力与日俱增, 呈现出舆论氛围浓厚、舆论热度高潮迭起的良好态势 (如图2所示) 。
统计数据显示, 2007年至2010年底, 仅有160余条有效新闻报道。而在2011年新馆开放初期, 宣传报道量猛增。2012年3月1日正式开馆, 出现第二次舆论高峰, 2013年起至今, 舆论走势趋于平稳。
一、做好博物馆宣传推广的必要条件
纵观国内各级博物馆, 宣传推广工作大多由社教部或馆办公室承担, 少有明确的机构和专职从业人员, 宣传推广工作人员处于“兼职”状态, 其业务能力、公关能力和策划能力均欠缺[2]要改变这种不良局面, 首先, 应设置专门从事新闻宣传与推广工作的机构, 可单独成立为业务部门, 亦可隶属于社教部或办公室, 并配置相应的专业人员。只有对人力资源进行优化配置, 科学规划, 才能提高博物馆对外形象塑造工作水平。国博在社会教育宣传部设置了“宣传推广室”为专门从事国博新闻宣传与整体形象推广工作的科室, 并配备了5名专职人员, 明确了新闻宣传、公共关系、专题推广、舆情监测等各个岗位的具体职责, 即国博各类展览、活动的新闻发布、日常采访接待与活动策划由该科室具体协调实施完成。其次, 注重培养和提升专职工作人员的业务能力。从事博物馆宣传推广工作, 往往需要承担展览、活动新闻稿件和相关文字材料的撰写、整理工作, 这就需要具备扎实的文字功底。同时, 也要有较为丰富的博物馆专业知识储备。尤其对博物馆工作范围内的专有词汇要准确把握, 尽可能用通俗易懂的“博物馆语言”把文物展品讲活、讲生动。
二、博物馆宣传推广的策划与前期准备
凡事预则立, 不预则废。博物馆宣传推广工作也是如此, 尤其是大型展览、重要文化交流活动更要有完备详尽的实施方案。一般而言, 通过选择合适的时机、有效的媒体资源、正确的策略和及时主动的诱导宣传, 就能达到预期的宣传效果和目的。同时, 也要善于在真实的、不损害公众利益的前提下, 有步骤地策划、组织、举办具有新闻价值的活动或事件, 制造新闻热点, 吸引新闻界和观众的注意与兴趣, 争取被新闻媒体报道的机会, 力争使本馆成为新闻报道中的主角, 以达到提高知名度、扩大社会影响的目的。[3]
1、对宣传事件本身的了解和把握。
只有提前对宣传事件本身的背景和精髓做到心中有数, 才能策划出有特色、有亮点、有吸引力的宣传方案, 在此基础上, 确定合适的媒介方式。2010年底, 在国博新馆即将震撼亮相之际, 气势恢宏的新馆建筑、即将面世且形式多样的公共服务手段和题材丰富的陈列展览等内容迅速吸引了中央及地方媒体的眼球, 提出采访申请的新闻媒体不计其数。然而, 考虑到改扩建工程刚刚竣工, 有些运行设备还处于调试阶段, 相关展览尚未布展完成, 公共服务项目也还不完善, 国博牢牢把住舆论关, 采取了“三步走”的低调宣传策略, 结合新馆建筑的特色和宣传亮点, 形成不同的宣传高潮。第一步是预热, 在工程接近尾声期间, 主动邀请5家中央主流媒体进馆“先睹为快”;第二步是加热, 联合中央电视台新闻频道, 制作独家“解密”
系列报道;第三步是持续升温, 召开全媒体新闻发布会, 形成全方位、立体式、多角度报道攻势。通过这种诱导式的层层推进, 激发了媒体和社会公众的兴趣, 既突出重点, 又点线面兼顾, 取得了良好的宣传实效。
2、对展览、活动的受众群体准确评估。
不同的展览、活动, 其受众群体也不一样, 需要把不同的展览活动内容与不同年龄层次、不同知识背景、不同职业人群的认知水平进行准确评估和正确对接, 有针对性的开展宣传工作。如《复兴之路》基本陈列全面展示了中国共产党带领中华民族争取民族独立人民解放, 国家富强人民幸福的光辉历程, 主题鲜明、史实丰满, 是一本形象生动的近现代史教科书, 也是进行爱国主义教育和理想信念教育的重要阵地, 因此, 其主要受众应为广大中小学生和各级党政机关工作人员。
又如《启蒙的艺术》展览是国博恢复开放以来的第一个国际交流展, 它汇集了德国三大博物馆580余件艺术珍品, 涵盖门类之广、艺术水准之高, 针对这样特点的展览, 我们的方略是:不求参观人数上的饱和, 但求观展过程中的舒适度, 宁可门可罗雀, 不喜若市门庭。通过研究分析, 对观众群体进行了筛选, 即该展览的观众群应为美术、绘画等艺术院校师生、熟知德国艺术或具备一定知识背景的社会精英人士。
针对不同展览内容, 不同的观众群体, 宣传与推广手段也不尽相同, 主要可以归纳为以下几类 (列举) :
三、博物馆宣传策略与实例
1、发挥好传统主流媒体的引领带动作用。
传统主流媒体是以人民日报、新华社、中央电视台等中央级媒体和相应省级媒体为体系的媒体构成[4]。在我国的社会体制下, 传统主流媒体一直都保持着良好的公信力、影响力和权威性, 舆论引领带动一直都是传统主流媒体的重要责任之一。因此, 国博的宣传报道也十分注重占据主导地位的舆论影响力。
2011年2月, 国博邀请人民日报、新华社、中央电视台等6家传统主流媒体率先参观新国博, 详细向他们介绍新国博的功能和服务, 并听取的意见和建议, 以期完善新馆的各项服务功能和手段。受邀新闻媒体记者首次体验新国博宏大的建筑风貌和完善的功能设施后, 无不为之惊叹和振奋。经传统主流媒体报道后, “新国博”迅速引起了国内各大媒体的聚集和关注, 中央媒体和地方媒体持续跟进, 新兴自媒体掀起广泛热议, 社会各界反响强烈、好评如潮, 形成了良好的“国博”舆论氛围。据不完全统计, 从当年2月16日到2月28日, 共有关于“新国博”的报道1500余篇, 其中95﹪的内容为转载或是在传统主流媒体基础上的挖掘报道。
2、加强与新闻媒体单位的深度合作。
2011年新馆试运行初期, 国博与CCTV新闻中心共同启动策划了“新国博”宣传报道方案。新闻中心摄制组进驻国博进行了为期1个月的独家采访拍摄, 播出内容涉及“消息”类共37条, 涉及“独家解密”类共22条, 共计播出时长达1500分钟。新馆正式亮相前, 观众足不出户, 总能在CCTV《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻直播间》、《共同关注》等栏目上看到有关“新国博”的消息。即使是在对国博了解甚微的情况下, 通过一系列的新闻报道解读, 也能让观众对国家博物馆有一个全新的、系统的认知, 在包容万象的新闻报道中, 关于国博的历史、现状和未来、职能定位、藏品保护和文化传承情况都一一呈现给了观众。
2010年至2014年, 以建馆100周年为契机, 国博与中央电视台共同组成专业团队, 推出了以“国脉”为主题的一系列高质量作品, 包括:《国脉》6集300分钟人文纪录片、《3D国脉》30分钟纪录片、《国脉》10分钟精编版、《国脉》100分钟特别节目和《国脉》50分钟国际版, 并先后在中央电视台科教频道完成首播, 其他频道也多次重播。双方致力于创新吸引公众的形式和手段, 尝试通过合作建立国家文化遗产视频影像库, 为博物馆藏品架起与公众有效沟通的桥梁, 以拉近公众与博物馆的距离, 不断推出观众喜爱的文化作品, 提升博物馆服务社会的能力, 也成为国博与新闻媒体深度合作的典范。
3、保持与新闻媒体良性互动关系。
新闻媒体是连接国博和广大社会公众的桥梁和纽带。国博各类陈列展览的社会效应如何, 很大程度上取决于新闻媒体的报道, 因此, 需要善待新闻媒体, 善用新闻媒体, 并与他们保持良性互动关系。
一是做好日常媒体采访接待, 积极配合做好新闻报道工作。在新媒体时代, 新闻传播呈现出全时性的特征, 任何地方发生的新闻都会被人们传送到网络之上, 不管是在深夜, 还是在清晨, 人们可以随时随地了解到世界各地发生的最新鲜的新闻, 能够与世界同步[5]。这样一来, 第一手信息源也
成为媒体生存和发展不可或缺的生命元素, 媒体精英们无时无刻不在用敏锐的视角搜寻最具吸引力的新闻点和新闻素材。但往往由于时间或空间的局限性, 信息的发布难以覆盖到所有媒体, 难免有疏漏, 或是由于新闻媒体自身的原因错过了召开新闻发布会的时机, 就出现了“不请自来”的尴尬局面, 面对此种情况, 应该积极支持, 认真接待每一位来访新闻媒体记者, 对他们关注的热点问题, 认真准备、提供相关材料, 最大程度协助他们完成采访、报道, 确保报道的准确性和客观性, 维护良好的舆论秩序。2011至2012年, 国家博物馆新馆试运行期间, 面对纷至沓来的采访申请与需求, 国博都做到了“有求必应”, 全力协助, 工作权限范围内的, 即时接待即时办理, 需要有关部门协调的, 及时沟通解决, 建立起了良好的沟通渠道。
二是定期举行记者招待会, 建立起与新闻媒体之间的沟通交流机制和平台。新闻媒体是舆论的主要发起者和监督员, 对博物馆而言, 它就是博物馆与社会公众之间的桥梁和纽带, 只有不失时机的不断疏导畅通这条桥梁和纽带, 博物馆和社会公众才能走得更近, 才能实现博物馆社会效益的最大化, 换言之, 如果没有新闻媒体的“妙笔生花”, 就没有博物馆的名扬四海。国博每年都定期召开“新闻媒体记者答谢会”, 把新闻媒体记者当朋友一样对待, 大家彼此敞开心扉, 促膝交谈, 与他们一起回顾过去的工作开展情况, 向他们通报接下来的工作计划, 并就有关问题征求他们的意见和建议, 共谋博物馆事业的发展。同时, 对有突出贡献的新闻媒体单位还给予相应的奖励, 以激励更多的新闻媒体关注、支持国博的建设和发展。
四、博物馆专题推广策略与实例
1、加大科技力量投入。
在互联网+时代, 博物馆的发展离不开高科技的助力, 比如数字导览、官方APP、微博微信客户端的投入使用必不可少。现在国博除了有8种语言的语言导览外, 还开发了手机导览和二维码导览, 方便不同年龄段观众观展, 推出了官方微博、微信账号, 定期向观众推送信息。在“纪念中法建交50周年”特展中, 展厅内放置了5块电子显示屏, 5段制作精良的短片对来自法国5家博物馆以及10幅画作的题材内容、绘画技巧以及在艺术史上的地位、影响进行了详细的介绍, 视频中关于博物馆的介绍没有声音, 而介绍展品的视频却是有画外音的, 这也成为该展览的点睛之笔。值得一提的是, 用手机“扫一扫”展品旁的二维码, 不仅能得到清晰的作品图片和详细的文字说明、语音介绍, 观众还能把自己看到的东西与亲朋好友分享, 这种由观众自发的宣传形式甚至要比国博主动开展宣传效果要好。
2、创新服务理念, 拓宽服务空间。
如果说把观众请进来, 是博物馆的职责所在, 那么走出博物馆, “送文化”到观众家门口, 就是在服务理念上的创新之举, 也不失为有效的推广方式。国博自2012年起, 每年都会组织馆内专家、精品展览到边疆少数民族地区, 共享优秀文化资源和成果, 此举在惠民的同时, 树立了国博的外部形象, 真正扬“名”在外。
有观众说白天开放时间太短, 还没来得及参观完就闭馆, 国博便有了开设“晚间专场”的服务考量。在“纪念中法建交50周年”特展期间, 为了更好的满足观众的参观需求, 也让更多观众有机会欣赏世界名作, 开设了10个“晚间专场”。试想下, 在华灯初上时刻, 在亲友的陪伴下步入博物馆看展, 这是何等美事, 此举也获得观众的高度认可与好评, 认为如此高大上的国家级博物馆也有亲民一面, 纷纷点赞。
3、在重要时间节点策划活动。
在重要时间节点, 通过有意识的策划开展活动, 是塑造博物馆良好形象和扩大影响力的重要途径, 在参与活动的过程中, 于无形中拉近博物馆与公众的距离。国博在每年“5-18”国际博物馆日、“6-14”文化遗产日期间, 都会结合实际情况, 面向社会公众开展系列活动。如开展传统文化互动体验活动, 举办专家鉴赏咨询公益活动、在馆内摆放宣传海报、免费发放图书、向广大观众发出“文明参观”的倡议、发放宣传手册、开通专题网页等。
结语
随着社会的发展和时代的进步, 博物馆宣传推广需要循序渐进的策略和手段。建立完善的宣传推广工作制度, 探索有效的宣传推广手段, 是博物馆事业取得长足发展的重要条件之一, 也是我们工作的目标和方向。
摘要：宣传推广是有效体现博物馆职能和作用的重要途径, 它主要包含两个方面的内容, 即博物馆的新闻宣传和专题推广。博物馆新闻宣传以报刊、网络、电视、广播等传统媒体或微博、微信等新兴自媒体为媒介, 通过新闻报道、信息推送等舆论引导的方式来宣传博物馆的藏品、展览、研究成就和文化交流活动等;博物馆专题推广是在现有馆藏、人才和平台资源的基础上, 为促进和扩大博物馆的社会影响力而专门策划的相关主题活动。博物馆新闻宣传, 具有营造良好舆论氛围, 发挥正确舆论导向的作用;专题推广则有助于巩固良好的外部形象, 进一步增强博物馆的社会美誉度。做好博物馆的宣传推广工作, 有助于让更多的人了解博物馆, 走进博物馆, 爱上博物馆, 促使人们能够在博物馆中体验到历史文化的博大精深和源远流长, 能够通过经验的积累探究文明建设的丰富底蕴[1]。本文以中国国家博物馆 (以下简称“国博”) 为例, 浅谈宣传推广策略在博物馆中的运用。
关键词：宣传推广,策略,博物馆,运用
参考文献
[1] 郝军霞:论博物馆宣传推广的有效途径, 理论视野
[2] 欧阳镇业:《探析博物馆宣传工作存在的问题及其对策》, 学海纵横
[3] 管晓锐:公共关系学在博物馆展览实践中的运用, 博物馆研究
[4] 陆文喜、陈琰辉:《传统主流媒体如何引领现代舆论场》, 北方传媒研究
品牌宣传推广策略范文第4篇
【关键词】宝洁公司 多品牌战略 优势 劣势
所谓多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。
宝洁公司目前是全球最大的日用品供应商之一，且培育出世界级名企的总裁最多。这些管理人才与宝洁的多品牌战略分不开的。事实上，目前有很多公司都在试行多品牌战略，但总有各种因素不是很成功。无疑宝洁公司的多品牌战略是最具有代表性的，是日化企业的典范，也值得众多零售业务行业的学习与借鉴。下面对宝洁公司的多品牌战略进行分析。
一、宝洁公司多品牌战略的优点：
1. 宝洁公司品牌分类
(1)宝洁公司官方的品牌分类如下：
宝洁公司的品牌，目前共分为美尚、健康、家居三大类，多达22个子品牌。
美尚品牌 12个，分别为 OLAY、SK-II、潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐、威娜、卡玫尔、吉列、德国博朗、舒肤佳。
健康类品牌 5个，分别为佳洁士、护舒宝、朵朵、欧乐-B、品客。
居家类产品 5个，分别为汰渍、金霸王、兰诺、碧浪、帮宝适。
(2)宝洁公司的日化产品涉及的商品种类如下：
日化产品有洗发护发用品、美容护肤用品、洗浴用品、洗衣用品、洗牙用品、卫生巾、纸尿裤、理发剃须用品等。非日化用品有品客薯片和金霸王电池等。
两种分法各有其自身的优势特点，但是最主要的特点还是日化的覆盖领域拥有宽度和深度，占据了中国日化市场的大片江山!
2.宝洁公司的多品牌战略在中国获得成功的主要原因：
(1)宝洁分品牌在中国采用产品名称本土化比如海飞丝、飘柔、碧浪等等几乎全部用的都是中国有特定意义的汉字，广大消费者在消费上的警惕性减弱而增加了亲切感，所以无形中使用部分宝洁品牌;
(2)宝洁公司的不同品牌的广告采用中国风，注重中国的家庭文化，选择阳光时尚的主题风格，使不同品牌的产品深入人心;
(3)不同的日化产品类别采取不同的品牌命名方式，会使各自类别领域的产品独立发展，充分发挥多品牌扩大销售额的目的;
(4)同样的日化产品类别采取不同的品牌命名方式，降低了同一领域的产品销售风险，即使某一品牌销售业绩不理想也会有同类属于宝洁的品牌的弥补，达到平衡销售额和占有市场份额的目的;
(5)宝洁公司的产品采用差异化营销方式，追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。其中价格的差异性令公司和消费者同时可以明确区分其高端产品、中端产品和底端产品所对应的高端、中端和底端市场。使不同经济状况的消费群体均可使用，从而使买卖双方同时获益。
3.宝洁多品牌战略成功的关键：
宝洁公司的多品牌战略的实施过程中，最关键的一环是人才，这是宝洁多品牌战略成功的关键。因为形成了多品牌的行业格局，就需要相当数量的人才来经营和管理这么多分公司及其下属的产品品牌。宝洁公司有闻名世界的自己的大学 ——宝洁大学。其他企业一般采取的员工培训方式是企业高层的内训或者外聘讲师的外训，从企业本身发展的角度来讲，可能会有脱离实际企业状况的情况存在。而宝洁大学，则拥有自己的专职讲师，所有的专职讲师都是企业内部的各级管理者或者工作多年的老员工，所以宝洁大学讲授的各个品牌的案例是宝洁公司近 200年历史的深刻写照，并包含世界著名的案例，对于应对实际中企业的发展及过程中出现的问题具有深刻准确的作用。
4.宝洁公司品牌畅销的主要原因：
宝洁公司众多品牌实用畅销的主要原因，就是高度重视消费的情感态度。尽自己最大能力为广大消费者服务。宝洁公司对市场细分及差异化的营销的方式，将市场分成若干个部分，从最大程度上满足消费者得需求。针对客户的需求做到采取独特的产品与营销战略做到真正的双赢。就洗发水而言，常见的就有“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”等。其中，“海飞丝”针对去头屑，“飘柔”强调头发的顺滑，“潘婷”则着重于头发的营养，三者各有特点，各有特定消费群体，也各有自己独立的品牌。为不同的消费者提供不同的需求。
宝洁公司实行的多品牌战略从产品、营销、价格满足不同消费者的需求。真正做到用真心服务消费者。
5.宝洁公司实行多品牌战略的优势总述
(1)带给消费者更多的个性化体验
事实上，有时消费者购买某个品牌的产品时，不仅要获得产品的某种功能，更重要的是想通过品牌表达自己的价值主张，展示自己的生活方式。如果企业在品牌定位时忽略了这一点，一味强调产品的属性和功能，不能满足消费者心理上的更多需求，就会渐渐被市场所淘汰。
(2)品牌溢价能力强
对于消费者具有情感需求的同一类产品，情感定位的品牌的价格敏感度比使用产品属性定位的品牌低。只要品牌的情感诉求被消费者认同，该品牌就为消费者创造了产品功能以外的更多利益，消费者对价格的关注程度就会降低。
(3)更容易为消费者记忆
一个触动消费者内心世界的情感诉求往往会给消费者留下深刻而长久的记忆，在消费者做出购买决策时激发出一种直觉，增强消费者的品牌忠诚度。“我喜欢”往往比“我需要”的吸引力更持久。
(4)为品牌延伸提供了更广阔的空间
情感的包容力比产品属性的包容力大得多，能为品牌向其他领域 的延伸创造更多成功的机会。如宝洁公司的洗发香波品牌沙宣定位为“时尚现代”，就可以成功地从洗发护发产品延伸到定型产品，如摩丝等，即使将来向化妆品延伸也是可行的。而采用属性定位——“使秀发飘逸柔顺”的飘柔品牌就不容易向其他领域延伸。
宝洁的广告很注重理念，如“佳洁士”与全国牙防组推广“根部防蛀”的防牙、护牙理念;“舒肤佳”与中华医学会推广“健康、杀菌、护肤”的理念等。除此之外，宝洁的品牌还加强了情感投入，如飘柔打出自信的概念大旗，从“飘柔吵架篇”、“柔老师篇”到现在的“飘柔指挥家篇”，飘柔广告无不以自信作为品牌的立足点。通过理念与情感的有机结合，大大地提高了品牌的文化内涵。
宝洁公司的品牌战略不仅使得该公司在社会上有着良好的形象、较高的声誉，而且还培育了一大批忠诚的顾客，为该公司的可持续发展赢得了竞争优势。
二、宝洁公司多品牌的劣势
1.多品牌造成品牌混淆
产品拥有过多的品牌不仅使消费者感到眼花缭乱，而且还容易使消费者把每一种品牌产品的特点混淆起来，这就会造成市场分区的重复。因此，虽然公司不同品牌的产品在同一个市场内争夺市场份额，二公司的整个市场份额却并未上升。
2.大量的研发投入造成成本上升
虽然产品更新是宝洁公司的竞争优势之一，但这个有时却是建立在极高的研发投入上的。宝洁公司每年投入产品研发的资金高达1,7亿美元，这就不可避免的造成了成本上升和利润下降。而在日化用品领域，宝洁有许多强大的竞争对手，如果其他厂家以更低的成本生产同样品质的产品，消者就会转而购买其他公司的产品。毕竟在这样一个极具竞争性的行业里，成本控制是非常重要的。
3.新品牌建立时较难发展
新品牌建立时，不能借助已有的品牌进行推广，想打入市场拥有一定量的消费人群较困难。例如，宝洁公司在2002年推出的润妍洗发水就一败涂地，在短期内黯然退市。从润妍的从研究到产品推广的行销方案都是不错。但忘了一个原则“方便”。在一个新品牌出现时最重要的就是符合消费者心理，但若是在一个良好的基础上，消费者会以原有使用这品牌的心态去使用一个新产品，拥有一定的群众基础，利于发现缺点并改正从而持续发展，而不会在品牌刚出时就面临退出市场等问题。
三.个人就宝洁多品牌战略的建议
1.调整价格或推出新产品
宝洁公司低端市场的缺失，且面临着大量物美价廉的新品牌竞争。宝洁公司可以推出更新颖的营销方式，从而提高竞争力。
2.及时更新品牌产品，淘汰不合市场的产品。生活在进步，社会在改变，市场需求也在不断变动。只有及时更新产品才能适应市场需求。
3.寻找产品延伸新路。
这个接近160年历史的老人，在新的经济条件下，并没有继续他的辉煌，在与欧莱雅品牌的竞争中，又涌入了中国本土大众品牌，价格相对较低，容易被老百姓所接受，例如“舒蕾”，业绩一直看好。忽视低端路线，只强调单一品牌的功能，某一功能收到冲击就无法继续，如“润妍”的退出。寻找产品延伸的新路是宝洁公司刻不容缓的事。
4.改变管理品牌方案。
多品牌不利于管理，且多品牌战略不利于体现知名品牌的优势。我的提议是，宝洁公司按照产品分类建立各分类的总品牌。这样即使新品牌出现时，也能利用知名品牌的优势，便
于推广且利于品牌管理。
【参考文献】
【1】刘艳良.宝洁品牌策略对我国同类行业的启示【J】.商场现代化，2007，(19)
【2】贺川生.国际品牌命名案例及品牌战略【M】.湖南：人民出版社，2000
【3】雷燕.浅谈多品牌策略【J】.商业研究，2003
【4】商荣华.浅议多品牌战略【N】.锦州师范学院学报，2002
品牌宣传推广策略范文第5篇
XX年，就在手机牌照由审批制改为核准制的前夕，国产手机行业正在经受“极度深寒”：上海易美崩盘;tcl手机总裁被宣布“下课”;曾经坐上国产手机头把交椅的中科健也正式退出了历史舞台;手机第一阵营品牌波导、夏新、康佳连报亏损，国产手机在市场失去了半壁江山。
XX
年可谓是中国手机市场的一道“分水岭”，国产手机进入了“后牌照时代”。经过前几年的渠道战、价格战之后，国产手机在市场份额上升的同时，利润却急剧下滑。国产手机开始由粗放型扩张向精品化竞争过渡，“渠道为王”的时代已经结束，手机行业开始回归到“技术为王”的时代。业内分析人士认为，未来手机市场的集中度将进一步提高，那些缺技术、缺渠道的二三线品牌将失去生存的空间。
各贴牌手机厂商跃跃欲试，纷告机会来临。被称为“手机在野党”的手机贴牌企业中，深圳金立通信在经过了“贴牌手机联名请愿”、“联合cctv广告招标”等参与准备后，尽管未能出现在信息产业部核准的第一批五家手机生产企业之列，却终于如愿出现在第二批的四家生产企业名单之中，并且是唯一同时拥有gsm和cdma生产牌照的企业，其核准产能是其他三家企业的总和。
与此同时，金立手机生产基地在东莞落成，在上海、深圳成立技术研究院，并在获牌前后进行了有关金立企业实力的系列公关宣传。
同时业内广泛传言，还会有近10家企业将于近期获得手机生产许可。
问题点
尽管金立已被有关媒体誉为行业的“隐形冠军”，尽管金立已具备了技术研发、生产的实力，尽管金立在行业新入者中实力超群，但作为一个新近进入者，在手机行业中，金立手机还不能算是二线以上的品牌。在消费者的心中，金立手机依然是一个不知名品牌，也没有形成良好的品质口碑。
成为行业的一线品牌，成为消费者喜欢和信赖的品牌，是金立手机必须要完成的市场考题。
解决之道
作为金立通信的品牌建设与传播的服务公司，我们感觉到了各方面的压力和期望。责任与荣誉促使我们必须完成客户对我们的重托。
我们开始进行全面的调研，对行业的市场格局、发展趋势，金立的实力，市场机会、竞争态势、消费者的消费习惯与心理期望等等，进行了细致的分析。令我们感动的是，金立通信的上上下下都群策群力，出谋献策。经过多方努力，我们终于有了收获。
一个偶然的碰撞给了我们提醒，使我们豁然开朗：某一线手机品牌实质上是被高返修率击垮的。品质，就是品牌的生命力。我们在调研中发现手机行业已由“渠道为王”变为“技术为王”，而技术是品质保证的前提，消费者最怕的是不断的维修。国外手机品牌之所以能一统江山，靠的也是品质。品质的差异成了市场占有率的分水岭，同时也使产品有了议价能力。金立手机要想脱颖而出，进入业内一线品牌，好品质是最有力的突破口。客户方面也与我们有一致的认识，双方一拍即合，我们结合金立的企业名称，得出了将企业理念、目标、营销策略三位一体化的“金品质，立天下”的解决之道。客户为此也推出并全面启动了“金品质”工程。
所谓“金品质”是一种企业的品质，包括人的品质、物的品质(产品品质)、行为的品质，及其影响到的上下游产业链的品质。品质覆盖企业的方方面面，也体现在企业的方方面面，其核心是卓越的产品品质。品质这个似乎大家都忽略的东西，尤其是“金品质”，才是金立手机的核心竞争力的核心元素。
策略
金立公司成长之本既已确立，在最短的时间内，以什么作为载体，通过什么样的方式，才能将“金品质”的内涵信息传递到社会，告诉产业链的上下游，告诉广大消费者呢?
要想使“金品质”的概念与金立手机联系起来，并使消费者产生联想，需要一个传递的媒介。这个媒介金立并不具备，因为直接传递不大容易为消费者接受。于是，我们想到了名星代言，因为大家只有见到熟悉的人才会由他而产生品牌和购买联想。
这个人应是为大众所熟悉和喜爱的、没有负面绯闻的、有经久的艺术生命力的国内明星。在搜寻中，我们将目标锁定为香港知名艺人刘德华。
选择刘德华，我们的主要理由是：第一,他是影视歌三栖名星，长达十余年，一直当红影视娱乐一线，同时刚获得金马影帝，属于“艺坛常青树”，没有负面绯闻，这一点非常贴合“金品质”的概念;第二,因他深受35岁左右人士的喜爱，这一点与金立手机中高端市场的定位非常吻合;第三,我们有多年与港台明星合作的经验和资源，能有效地协调时间成本和合作成本。
经过一段时间的接触和洽谈，我们终于确定了金立手机与刘德华的代言合作协议。
实施
在传播实施上我们确定了异曲同工的策略，即在广告表现、传播的方向与途径、媒体选择、新闻公关宣传等方面，都是以好品质为主线和标准，以与“金品质”形成呼应，与企业的内部“金品质工程”浑然一体，力求提升和表现整体的品牌品质。
在广告表现上，我们通过竞标选择了在影视方面有良好创意表现能力的凯普九歌公司执行，广告片的拍摄，聘请了有中国电影“贺岁片之王”之称的冯小刚和第41届金马奖最佳摄影奖获得者曹郁(最佳男主角获得者是刘德华)来导演、拍摄。广告片的场景、刘德华的造型类同《黑客帝国》的科技感、未来感，后现代感十足，几乎是中国版《黑客帝国》的完美演绎。动作表现上也有意借鉴刘德华在《十面埋伏》中的一些场景，画面质感唯美。刘德华、冯小刚已是国内的顶尖品质符号，曹郁也是如日中天的知名摄影家，三人的联手再加上金立的巨额投入，广告片的品质得到了最好的保证，最终该片被业内人士誉为当下中国最具震撼力的广告巨片。
在传播通道上我们也极其注重媒体品质，电视广告的投放集中在cctv一套的黄金广告招标时段，是当时唯一在该时段投放的手机品牌，这个“唯一”非常理想地表现了金立手机的企业实力的品牌形象。在平面媒介的选择上，只选择合适的、实效的、有限的、主流的都市、财经、时尚类媒体作为投放的平台，以媒体的品质来带动企业的影响力。在户外媒体的选择上力求最有效的方式和位置，主力投放的“风神榜”选择最具消费力的城市中人流量最多的位置，有时几近苛刻。比如在广深高速的路牌中，我们选择了人流最多的南头关口检查站旁，足够有视觉冲击力的位置，形成了在周边的路牌阵中跳出来的效果。
在渠道的促销中，我们建议涵盖所有的推广物料、门头灯箱、终端陈列，规范了统一的表现形式、规格尺寸、摆放位置，实行促销员的统一规范培训，并对所有终端促销的细节作了统一的规范。同时，利用金立在行业中最具优势的售后服务网络，让消费者体验到最好的服务，从而感受到金立品牌人性化服务的一面。
在新闻公关宣传中，采用主流媒体去影响主流人群的策略，并与媒体充分沟通，从行业使命和社会责任的角度将金立的品牌品质和商业理想告诉消费者，使金立通信巧妙地实现了行业“意见领袖”的角色定位。在宣传行程上注重节奏感，从“金品质工程”给消费者带来价值、“金立千万巨资打造广告片”、“金立模式震荡手机行业”、“金立推出系列中高端手机”等步骤中，从新闻、财经、娱乐各个层面引起社会对金立的关注和兴趣，通过促使消费者的了解过程，从而感受到一个国产手机新兴品牌的品质和价值。
效果
从核心策略的定位到方案的实施，我们始终保持和围绕“金品质”的主线指导方针，通过多种方式和渠道，以求达到“立天下”的目的。
从方案实施后的效果来看，金立通信在各个方面都得到了提升，尤其是品牌知名度和品质，已经获得了广大消费者一定程度的认可。从促进销售层面来看也有良好效果，最好的时候，一个地级市场(广东东莞)的月销售量达1XX部，连“水货大本营”深圳最好的时候也达到了月销售量8000部的业绩，充分体现了一个具有“金品质”的手机品牌的市场影响力。现在从市场各方面的反馈信息来看，金立手机XX年底进入国产手机行业的前五名，已经不是梦想了。(本方案特别感谢金立通信总裁助理、imc总监张高贤先生的全程支持与贡献)
所谓“金品质”是一种企业的品质，包括人的品质、物的品质(产品品质)、行为的品质，及其影响到的上下游产业链的品质。品质覆盖企业的方方面面，也体现在企业的方方面面，其核心是卓越的产品品质。
金立手机平面广告表现
代言人应是为大众所熟悉和喜爱的、没有负面绯闻的、有经久的艺术生命力的国内明星。在搜寻中，我们将目标锁定为香港知名艺人刘德华。
金立手机销售终端产品陈列效果
在渠道的促销中，我们建议涵盖所有的推广物料、门头灯箱、终端陈列，规范了统一的表现形式、规格尺寸、摆放位置，实行促销员的统一规范培训，并对所有终端促销的细节做了统一的规范。
金立手机形象代言人刘德华与方案策划人李璐瑒合影
广告片的场景、刘德华的造型类同《黑客帝国》的科技感、未来感，后现代感十足，几乎是中国版《黑客帝国》的完美演绎。
冯小刚、刘德华、曹郁现场交流拍摄效果
刘德华、冯小刚已是国内的顶尖品质符号，曹郁也是如日中天的知名摄影家，三人的联手再加上金立的巨额投入，广告片的品质得到了最好的保证。
金立手机户外广告表现
在广深高速的路牌中，我们选择了人流最多的南头关口检查站旁，足够有视觉冲击力的位置，形成了在周边的路牌阵中跳出来的效果。
点评
在强品林立的手机市场，如何让一个新上市的品牌以最快的速度拥有知名度、关注度。金立手机称得上是一个成功的案例。
以“金品质”为核心卖点，以艺坛“常青树”刘德华为代言人，迅速赢得人气，并在市场上取得不俗的业绩。
唯一觉得不足的是推广手段及宣传方式差异化不明显，作为一个新进入者，在一线品牌如林中，在创作及推广中可以更个性、另类些。
品牌宣传推广策略范文第6篇
九、“**”服装品牌及形象的定位 一个品牌能够真正树立起来，准确的产品定位是前提条件。
实施名牌战略首先是定位要准。服装定位，简单地说，就是想给什么人穿，不能希望一个产品满足所有人。“**”将目标消费者锁定在品位高、收入丰的老中年成功女士及年轻女性白领，并围绕这一定位进行产品开发和品牌推广，使“**”逐步建立起自己的品牌形象。
一)品牌定位 1) 主题：品位女人，品位**(暂定) 2 目的(略) 4) 规格(略)
5) 销售范围(略)
二)形象定位(略)
下篇：“**”服装营销推广方案
一、“**”
广告策略
一)广告目标 经过系列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促进、保证首期服装销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的基础。并且以此为契机，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
二)广告创意及诉求 以往大量的服装广告在信息传达中缺乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。本服装广告将以独特的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费者。 广告创意可以从“品位女人”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广告，给人们一个美好意念，树立起“21世纪品牌女装典范”的形象，将购置服装与消费者的文化素养、生活品质及品位联系起来，增加亲和力。 广告诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。
三)广告口号 广告主题：“品位女人，品位**”，副标题：“21世纪装品牌女典范”。此主题强调了“**”服装的高档和与众不同之处，希望一下子能够引起消费者的注意，以“美好、亲和、高尚”的形象深入人心。
四)创作策略
1)电视广告 采用理性、感性相结合的诉求策略，以“品位女人，品位**”， “21世纪女装品牌典范”为主题，配合生活气息浓郁的 颇具情调的优美画面，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。 2)平面广告 以报纸广告、宣传单张(小册子)、海报的使用设计为主。这些平面广告的内容均应该以统一设计的形象出现(设计一系列围绕广告主题，在色彩、构图、标题、内容上一致的系列广告)，给受众一个统一完整、明确的品牌形象。
3)礼品广告 适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品。
五)广告实施阶段及其目的
1)本策划案拟将广告活动分为三大期：
①引导期： 这一阶段为3个月，依据前述分析，提出“品位女人，品位**”的总宣传命题， 副标题为“21世纪女装品牌典范”，以全面强烈的广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的方式，吸引消费者对品牌的认识和接受、展示品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形象，挤入市场;
②生长期： 这一阶段为6个月，为广告缓冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。这一期要策划几个出色的公共关系活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场。并由点带面，吸引其周边市场的经销商;
③补充期： 提出前期宣传的薄弱环节，以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步提高公司的良好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心。
六)媒介策略 运用各种媒介进行组合，在引导期采用密集型信息传播，造成强大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最先的消费者。
1)媒介的组合策略 以报纸、电视、宣传单张(小册子)为主，海报、广告礼品为辅。重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。
2)媒介的选择 (1)报纸：《广州日报》《羊城晚报》《新快报》《广州商报》
(2)电视：广州电视台、南方电视台、广东卫视 (3)宣传单张(小册子)：宣传单张(小册子)是服装广告的主要形式之一，能供消费者作出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。 (4)广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。
七)公共关系策略
(1)公共关系策略的目的 公共关系策略是让消费者更深入地了解“**”品牌及生产企业的情况，加深公众对广告宣传的理解，增强记忆，为“**”创造一个“天时、地利、人和”的最佳经营环境，有利于今后长远的销售目标。
(2)公关内容 根据广告三个时期的不同情况，拟定以下公共关系活动的建议，可酌情配合使用。 *抓住开业的机遇，慎重对待，利用这个机会推出公司的名称、标志及整体企业形象。因此，安排一个庄重而又热烈的开业典礼及新闻发布会是必要的，可为企业创造良好的形象，给公众留下美好的饿记忆，并通过新闻媒介扩大其影响。 *举行系列服装专题展示会和新闻发布会及经销商会议，旨在获得媒体的关注和支持，并帮助经销商全面认识产品，争取上市后销售的全面展开。 *由企业提供资料，利用媒体报道完成产品的普及任务;同时配合企业的相关活动，在事后作出有关的新闻报道。 *举行系列以“**”为主题的征文活动，使品牌文化深入民心，并借此进一步提升集团其它产品的知名度和形象。 *举行一些其它有影响的社会公益活动，如赞助地方大型活动的举办等(条件是在活动现场要有公司品牌的相关广告及在相关媒体有公司的新闻报道)。
本广告策略方案提供了“**”品牌推销活动的总体思路、意图及框架，许多细节部分还有待进一步充实完善，其中主要有：
1) 报纸、电视及宣传单张等的创作设计;
2) 公共关系专项策划案;
3) 各媒介投放广告的具体时间与版位;
4) 广告费预算的细目表;
5) 各阶段广告公共关系活动的协调与监控等。
二、“**”品牌推广策略
1)在集团总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌推广，用负责的市场经济观念全面打造中国第一高档服装品牌。
2)设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);
3)拍摄并制作一些专题画册，以供推广活动使用;
4)设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应;
5)策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行;
6)主办好1～2个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。
三、“**”服装品牌营销策略 品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。
基于此，我们对“**”服装品牌拟定如下营销策略：
1)产品策略 走出同类产品形象多变的误区，而以“品位女人，品位**”、“21世纪女装品牌典范”为主副题并调动多种手段将产品概念具体化，每一环节均重复验证，避免在产品发展过程中不自觉地偏离原来的基本概念。并且产品一旦上市场，便不轻易改变商品的规格或形式，只在原来的基础上进行不断的创新。
2)包装因素 走出传统服装包装大而俗的形式，而以时尚、优雅的风格来体现“**”包装的高尚品位;
3)价格策略 · 由于价格与产品的形象及定位有着不可分割的关系，我们将着重参考消费者对满足在物质上或感情上的渴求而非实际需要付出的代价，而以“高贵品位的中价产品”概念实施轰炸性营销;
4)销售渠道策略
1)为了配合消费者的购买习惯，成立“**”连锁专卖店，并将专卖店的工作列为首位开展;
2)将代理经销商的运作能力作为考核的一个重要指标：
(1)选择终端网络管理深入的终端经销商;
(2)选择策划能力强，执行能力强，管理到位的经销商;
(3)选择渠道扁平化，尽量减少中间环节。
5、终端销售策略 在终端销售上，我们主要通过系列的促销手段，在广州的消费者心目中，建立公司品牌的知名度和好感度，实现公司的销售目标。并且以此为
中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
1) 引导期： 多个销售终端的建立、会员卡的免费派送、开业活动的举办
2)生长期： 结合当地市场，实行联合促销、招商会
3)补充期： 在各种节假日实行SP活动
《美特斯邦威的品牌经营战略之品牌宣传》
当今在外来休闲服装充斥中国市场的情况下，美特斯邦威仍然冲破阻力，一举成为中国内地最大的休闲品牌之一，创下了每2秒销售1件衣服的惊人速度。这不能不算是中国服装品牌的一个神话，美特斯邦威成功借鉴耐克的“虚拟经营”的品牌战术成为范例被收入MBA课程。 尽管中国是一个服装出口大国，但是出口服装以中低档为主，中国服装的低价竞争也已成为国际服装界又恨又怕的问题。美特斯邦威很清楚得认识到提高服装品牌附加值的重要性，开始把工作重心转移到品牌形象树立上。
在确定了战略之后，美特斯邦威选择了具有生产能力强的制造厂家。他们与广东、江苏等地的具有一流生产设备的服装加工厂建立长期合作，形成了稳定的生产基地。这些厂家多达200多家，这些企业具有年生产2000多万件的生产能力。首先保证了产品的质量和供应。这就成功地将投资高科技含量的生产设备的资金转移到品牌经营上，这种借鸡生蛋的作法使得美特斯邦威威真正摆脱了重复性投资。
美特斯邦威刚开始同样面临资金有限的问题，但是美特斯邦威聪明地采用“特许连锁经营”模式，将专卖店特许给加盟商经营，充分利用社会闲散资金，扩大了市场铺盖，同时对于品牌宣传具有重要的作用。
在品牌宣传上美特斯·邦威下足了功夫，无论是调查还是定位都居有相当的专业水准。在广告代言人的选择上可谓是每分钱都花在了刀刃上。众所周知，广告是一笔不菲的资金，传统的电视、电台、报纸等媒体宣传是一个无底洞，更但风险的事广告投入费用和销量提升并不时成正比的。美特斯邦威成功的绕过了这一个难点，开始另类炒作。
这种炒作营销充分利用公关活动为其制造新闻，同时与广告代言人建立亲密关系，借助层出不穷的明星炒作提升自己品牌的曝光率和知名度。
这种占略从2001年郭富城代言是就一直坚持下来。使得郭富城的形象与主打歌同时也是美特斯邦威的广告主题曲《不寻常》紧密联系在一起，随着《不寻常》打入排行榜，美特斯-邦威品牌本身也附带成为一个噱头;
2003年6月选择深受年轻人喜爱的新人类音乐鬼才周杰伦作为新的代言人，通过赞助周杰伦的个人演唱会，使得美特斯邦威的品牌深入周迷人心。同时还利用演唱会进行互动活动，购买议定数额的美特斯-邦威服装，就会得到周杰伦演唱会的赠票，这对于新新人类无疑是一个很大的吸引。
君子善假借人力，美特斯邦威就是一个善于顺风行驶的品牌，借助中国服装生产制造商来生产，借助广告代言人的超级人气。当服装质量和品牌附加值有效提升
之后，美特斯邦威的名声也就打响了。