读书心得专栏范文第1篇
一条60年的长路，一头连着满目疮痍、积贫积弱、百废待兴的中国，一头连着在改革开放的阳光下活力迸射、向繁荣富强快步迈进的中国。一段60年的时光，是一段人民经历了贫穷短缺、温饱不足，最终进入小康生活的岁月。经历无数风雨，熬过多少阵痛，60年来，中国共产党领导着中国人民迈向伟大的复兴。
新中国成立60年来，我国经济建设、政治建设、文化建设、社会建设，以及生态文明建设和党的建设等方面的事业，蓬勃发展，蒸蒸日上。我国经济实力大幅提升，人民生活显著改善，民主法制建设不断进步，文化建设开创新局面，社会建设全面展开，国防和军队建设取得历史性成就，祖国和平统一大业迈出重大步伐，全方位外交取得重大进展，党的建设新的伟大工程扎实推进。
回首过去，展望未来。全面建设小康社会、实现国家现代化的宏伟目标，正激励着中华儿女携手并进、奋发有为，沿着中国特色社会主义道路，创造更加美好的未来。
(二)新中国——新农村
新中国用短短60年，走过了其他国家几百年的路。中国共产党带领中国人民，谱写出举世瞩目的华章，创造了可歌可泣的业绩，中国社会发生着巨大而深刻的变化，其中最大的变化发生在农村。变化的直接成果是，农民收入不断提高，农业综合生产能力不断增强，农村面貌不断更新。
粮食总产量增长幅度大，农业的发展从根本上保障了全国人民的温饱，实现了从温饱不足跨向总体小康的历史性转变;农民的人均收入明显增长，在国际金融危机席卷全球的形势下，我国农民收入仍保持8.1%的增长速度;村镇建设在改善农民住房条件、治理农村人居生态环境、健全村镇规划建设管理体制机制等三方面取得显著成效。中国农民圆了几千年的梦想：温饱有余，住有所居，学有所教，病有所医，老有所养。其实，
幸福生活早已超越了梦想：彩电冰箱、手机宽带、私家轿车、楼房林立、海选村观„„
“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”，社会主义新农村欣欣向荣的轮廓，中国人民崭新的精神面貌，见证了新中国所取得的辉煌成就，鼓舞着中国人民以巨大的热情构建美好未来。
(三)中国革新
一个国家，她所控制的政治地域，在3000多年里，从300万平方米，到今天的960万平方公里，一个最核心的特点，那就是为天下之不敢为，出万死不顾一生。从商、李、萧、曹，到廉、王、霍、李，从嬴政一统天下，到李世民收拾山河，从朱元璋恢复中华，到民国推翻帝制，雪大耻、革大难、定大计、任大事，敢于冒险，敢于决死。
3000年来，在历史的长河里，中国满怀希望，从不回头，作为一个漫漫求索3000年的行者，没有停歇，没有倒下，古埃及倒下了，古印度睡着了，古巴比伦停歇了，但是，我们使命未尽，目标依旧，没有松懈。
3000年来，有多少新鲜，就有多少陈腐，有多少革新，就有多少落伍，但是，起承转合，维命于新。无数个弊端，无数个危难，无数次衰亡，无数次崩溃……中国都拧着脖子承载，扛过，为什么?性格决定命运，命运彰显性格，国运体现国家的性格。
读书心得专栏范文第2篇
伴随着社会经济结构的日益复杂化，报纸中简单的专栏、专刊已经不能适应这种发展。报纸的专栏、专刊在内容的单纯划分之外，已经出现以受众的社会属性为基础的划分以及立足于某类受众爱好的划分。各个报社纷纷在这个基础上，力图使报纸专栏、专刊“多元化”，专栏、专刊的内容更加“品牌化”。并且以专栏、专刊的“品牌”为核心，来牢牢锁定目标读者群体，培养目标读者群体的忠诚度。目前，就河南省的众多报纸而言，《大河报》的《厚重河南》、《大河财富》等专栏、专刊就是成功的范例。而《东方今报》的《今报ＶＳ电视》、《非常档案》、《东方财经》等专栏、专刊；《郑州晚报》的《郑州生活》、《城市笔记》、《郑周刊·悦读》等专栏、专刊；《河南商报》的《经济蓝皮书》、《新锐视野》、《旧事周刊》等专栏、专刊正在做着积极的探索与尝试。
品牌，究其本质意义，就是它代表着一个报社全部整体与读者交流过程中产生的核心价值。专栏、专刊的品牌确立，可以具体到名牌专栏、专刊的编辑、记者。“精品的象征、创新的动力、竞争的王牌、财富的源泉和文化的积淀”简单明了地说明了名牌专栏、专刊在报纸分众营销中的重大意义。正是因为品牌具有如此巨大的力量，品牌建设才成为报业营销者共同关注的问题。《ＩＴ时代周刊》的总编辑曹健在人民网与学者对话中说：“其实我觉得叫什么名字并不重要，关键是内容做得好。”正是他率先在全国提出的“内容为王”口号，如今已成为众多媒体的共识。
专栏、专刊的确立首先是专栏、专刊内容定位与理念定位问题。内容能够锁定读者，理念体现报人与读者的共同价值取向。这就意味着，锻造出的名牌专栏、专刊，使得报人与读者形成一个整体，使得目标受众感到这些专栏、专刊反映了他们的身份乃至情趣爱好，读者能够在报纸的阅读中找到自己的精神归属。这种归属，在实践中表现为读者对编辑、记者工作的认同和思想感情的契合。科技的发展，丰富了人们的媒体经验，人们的阅读心态也更成熟，对媒体的期望值也不断提高。人们希望从报纸中读到的不仅仅是娱乐满足，而是深层次的精神共鸣。当年，安顿的情感系列报道，正是抓住了普通人的“情感隐私”问题，与读者产生了共鸣。这种“贴近化”、“情感化”、“一体化”的操作方法，后来被许多媒体复制。所以，今天我们谈报纸分众媒体的塑造，必须强调专栏、专刊的创新意识。简单地复制别人的成功经验，只能让读者产生厌烦。
香港报人董桥有一篇文章，题目叫《新闻是历史的初稿》。这句话就是要我们思考，我们的报纸将为历史留下什么样的足迹——内容。所谓“内容为王”，就是要看专栏、专刊的内容是否符合时代脉搏、是否对读者有号召力。在这个层面上，保持报纸的先进性，首先要保持的是内容的先进性；准确地描述社会生活的变化，分析这些变化的背景，突出这些变化中的细节。在这个问题上，专栏、专刊的编辑、记者要“有所不为”。这就是说：编辑、记者要舍弃自己的主观愿望，不能在编辑、采写过程中过多按自己心中设定的目标努力；而要紧紧围绕目标读者群在一个时代背景下的爱好和情趣变化，从内容和形式上最大限度地吸引他们的注意力。在市场细分的分众化时代，这种集中力量，做专做精的方法，能避免无的放矢；更节省编辑、记者的精力，节约报社的人力成本。事实上，任何人都将倾向自己关心的事情。内容的专业化、主题化，也必将在日积月累的工作中形成专栏、专刊自己的特色，成为在市场竞争中的利器。
更新专栏、专刊的工作理念，让目标人群身临其境。专栏、专刊在开办之初，必须定位好自己的文化价值取向，符合目标人群的期待，从而使编辑、记者的工作能迅速与目标人群产生精神共鸣。近来，报纸的专栏、专刊已经由单一对事件的再现或描述，发展到让一部分读者与另一些读者交流互动。而报纸则成为这些群体互动的舞台，我们称之为：话语权的赠与。编辑、记者通过将话语权赠与读者，有效地使目标群体的注意力向专栏、专刊倾斜。同时，通过这样的互动，编辑、记者可以从中发现目标人群的下一个期待。当报纸的专栏、专刊总是能给目标人群带来惊喜的时候，这个专栏、专刊也就日益占据了他们的内心，而专栏、专刊的品牌正是在这个过程中渐渐形成的。当然，我们的编辑、记者必须牢牢把握住互动的方向，将这种互动引导至一个理想的方向。
这是一个个性彰显的时代。品牌专栏、专刊的打造，必须明显地传达出报社本身的特色。这就像品牌商店，一个品牌经营必然有自己的产品到服务等一系列的特点，这种特点有不可复制性。这方面，电视工作者有着成功的经验，《快乐中国》、《超级女声》和《百家讲坛》几乎无法复制，报人亦不妨借鉴电视人的做法。专栏、专刊代表了编辑、记者群体的文化价值取向，这种取向是不易被他人“克隆”的，这种独有的文化价值取向一旦与读者（目标受众）达成长期的契合，目标受众的忠诚度是很高的，可以达到“不可一日无”的境界。事实上，只有独树一帜的内容和形式，才能引起人们的关注。这种一定范围的“热点”和“喧嚣”，能有效地吸引更大范围的注目，甚至引发学术探讨。
把精神产品当作物质产品来销售，已经成为报人的共识。因此，在专栏、专刊推出以后的自我宣传和包装上，必须有一整套的计划方案，并严格按照计划方案实施。从栏目头到专刊封面，从编辑到记者，都必须很快形成能让目标受众一眼即能识别的风格。好的专栏、专刊的编辑、记者，能让目标受众耳熟能详，报社应当注意对专栏、专刊的名编辑、名记者的培养。正如当年香港读者买《明报》，就为读金庸的武侠小说。倪匡曾说：“《明报》不倒闭，全靠金庸的武侠小说。”还有后来港台地区的读者买《读者文摘》、《明报月刊》、《苹果日报》等报纸，就是为一睹董桥的散文。在河南，各个报社的专栏、专刊都有一定的读者群，这些专栏、专刊的编辑、记者已经为大家熟知并喜爱，这些专欄、专刊已经成为报社品牌的一部分，并与报社的整体品牌形象相得益彰。
所谓“报纸的三次销售”，就是指报纸的发行、广告和报社自身的品牌销售。注重专栏、专刊这种分众媒体的品牌塑造，不但能为报纸带来意想不到的收获，甚至能让报纸在绝处逢生。办好一个专栏或一个专刊，能带动一份报纸的振兴——这，绝对不是神话。
（作者单位：东方今报社）
编校：杨彩霞
读书心得专栏范文第3篇
为全面贯彻路局开展“全国安全生产月”活动精神，进一步加强企业安全管理，我公司决定结合生产实际，利用活动宣传展板，在广大干部职工中广泛开展安全形势宣传教育活动。结合相关行业事故案例，促使每一名干部职工接受教育，牢记血的教育，时刻警示自己遵章守纪，按标作业，营造全公司人人讲安全，事事讲安全，时时讲安全的安全生产氛围。
这次“安全生产月”活动主题是：“安全责任，重在落实”。指导思想是：以宣传贯彻《国务院关于进一步加强企业安全生产工作的通知》为核心，以贯彻落实部党组安全工作部署和科学发展思路为重点，紧密围绕“保安全、保质量、保稳定、促发展”这个中心，使全体干部职工牢固树立“安全发展”的科学理念，把确保安全作为企业健康发展的最根本的前提，把“一高十抓”的指导思想落实到各项工作中，推进安全文化建设。各分公司(厂)要以“安全生产月”活动为载体，进一步强化安全意识、强化安全基础、强化人员素质、强化现场卡控，广泛宣传《安全生产法》、《消防法》，进一步提高全员安全法制意识。
开展安全警示教育，针对事故、故障和典型问题案例进行警示、教育，通过“面对面一事一训”，让职工了解事故和典型问题发生过程、原因、影响程度及应吸取的教训，使职工从思想深入受到警醒，把别人的事故当成自己的事故，眼睛向内，举一反三，切实从事故的惨痛教训中受到震憾和教育。
读书心得专栏范文第4篇
教学目标：
1.提高安全意识，学习溺水安全的有关知识，在学习中增强与同学的合作交流意识。
2.初步了解溺水安全的有关内容，要求每一个幼儿都要提高安全意识。
3.自己能改变生活中不遵守溺水安全的不良习惯，提高对生活中违反安全原则的行为的辨别能力。
教学重点：学习溺水安全的基本知识,培养有关防范力。
教学过程:
一、谈话引入小朋友，现在是什么季节?对，现在是夏季,天气渐渐变得很热了,你们热了怎么办?可是今年有好几个小朋友因为热就悄悄去河里、池塘里洗澡，你们想知道他们去洗澡发生了什么事吗?告诉你们，今年涪陵有好几个小孩下河洗澡被淹死了，他们再也见不到自己的爸爸妈妈了。他们好可怜，老师伤心，他们的爸爸妈妈也很伤心。
二、防溺水教育小朋友们，我们怎样使自己不会发生溺水事故呢? 我认为应做到以下几点：
(一)、老师先向幼儿讲几点防溺水的知识要点(1)教育幼儿周末、节假日、寒暑假严禁到江河、池塘、无盖的水井边等处戏水、游泳。不能独自或结伴到池塘边钓鱼、游泳、玩水。
[幼儿园安全教案:防溺水安全教育(2)]
(2)教育幼儿在来园、离园的途中千万勿去玩水,下江游泳。
(3)我们是幼儿园的小朋友，很多同学都不会游泳，如果发现有幼儿不慎掉进江河、水库、池塘、水井里等，我们不能擅自下水营救,应大声呼唤成年人前来相助或拨打"110"。
(二)、老师谈谈事例，并由幼儿扮演小品本学期××学校在周末，几名幼儿到讲河边钓鱼玩，有两名幼儿不慎溺水死亡。这个悲惨的事实告诉我们了什么?这几个同学违反了哪些安全规则?我们应如何遵守安全规则。
(1)议一议：
这几个小朋友违反了哪些安全规则?
我们应如何遵守安全规则?
(2)把小朋友的错误纠正过来。
(3)由这个事实谈谈我们的心得体会。
(三)、说一说说说日常生活中应该怎么防范溺水事故的发生。
三、小结：
(1)通过这节课的学习,你懂得了什么?
(2)教师小结：人的生命只有一次，幸福快乐掌握在你的手里，希望你们通过这节课的学习，学会珍惜生命，养成自觉遵守溺水安全原则的好习惯。
2017年5月16日
2017年春季幼儿园开学第一课安全教育教案
幼儿园开学第一课，安全教育是重中之重，同学们要牢固树立“安全第一，预防为主”的思想，因为它关系到我们全体师生的身心健康问题。
教学目的：
1、让学生了解食品卫生安全知识，认识食物中毒特征，提高自我救护意识，预防发生食物中毒。
2、让学生了解游泳时或不小心溺水的预防。
3、在学校安全教育中，要认识道路安全标志，了解和遵守交通规则，做到行走安全、外出乘车安全。
教学过程：
一、导入
1、陈述一些因食品卫生而出现问题的学生。(有腹泻、腹痛、呕吐等)
2、让学生说一说怎样区分问题食品，预防食品中毒。
二、重点讲述
(一)食物中毒的预防。
预防食物中毒，首先要讲究个人卫生，做到勤洗澡、勤洗衣服、勤剪指甲、勤理发，勤换床单和被盖(一月一次)。保持教室、宿舍及环境的清洁卫生，养成饭前便后洗手、不暴饮暴食的良好习惯。其次做到"六不吃"，不吃生冷食物、不吃不洁瓜果、不吃腐败变质食物、不吃未经高温处理的饭菜、不喝生水、不吃零食。再就是要从食品标签上注意识别食品质量，选择安全的食品是把住"病从口入"的第一关。
1、认识食物中毒特征。
潜伏期短：一般食后几分钟到几个小时发病
胃肠道症状：腹泻、腹痛，有的伴随呕吐、发热
2、提高自我救护意识
出现上述症状，应怀疑是否食物中毒，并及时到医院就诊，同时报告老师。
3、预防发生食物中毒
a养成良好的卫生习惯，勤洗手特别是饭前便后，用除菌香皂，洗手液洗手
b不吃生、冷、不清洁食物
c不吃变质剩饭菜
d少吃、不吃冷饮,少吃、不吃零食
e不要长期吃辛辣食品
f不要随便吃野果，吃水果后不要急于喝饮料特别是水。
g剧烈运动后不要急于吃食品喝水。
h不到无证摊点购买油炸、烟熏食品，尽可能在学校食堂就餐。千万不要去无照经营摊点饭店购买食品或者就餐。
i不喝生水，建议喝标准的纯净水。从家里所带腌制品在校不能超过2天
j谨慎选购包装食品，认真查看包装标识、厂家厂址、电话、生产日期是否标示清楚、合格。查看市场准入标志(QS)：为了保护人们饮食卫生安全，国家质量监督检验检疫局自2002年起，在全国范围内实施食品安全市场准入制度，对出厂食品，经过强制检验合格后，加贴市场准入标志，方便选购。2002年起，对小麦粉、大米、食用植物油、酱油、食醋等5类食品;2003年下半年，对方便面、膨化食品、罐头、冷饮等10类食品，实施了市场准入制度。
(二)游泳时或不小心溺水的预防。
为了杜绝因游泳造成溺水，学校规定小学生不准下河、下塘、下溪等游泳。即使在进行游泳活动，都必须要由懂水性的家长带领，选择合适的时间、地点、采取正确的措施才能游泳。但学生由于小，不小心溺水的可能性还是有的。发现青少年溺水，首先抓紧时间进行救护，不会游泳的，迅速取浮物抛入溺水者最近的水中，会游泳的，在确保安全下采取正确的方法进行施救。上岸后，就及时倒水，及时进行人工呼吸及心脏按摩。有运输条件的地方，可以在运输条件的地方，可以在运输工具上施行胸外心脏挤压和口对口人工呼吸，同时将病人送往就近的医疗急救单位。为了防止低年级孩子溺水，要注意以下几方面教育孩子：(1)要教育孩子不单独到井边、塘边等有水的地方玩耍，告诉其危险性;(2)有水缸的学校要在学校加盖。
(三)道路交通安全
在学校安全教育中，首先我们要认识道路安全标志，了解和遵守交通规则，做到行走安全、外出乘车安全。行人必须遵守的规定，行人须在人行道内行走，没有人行道靠右边行走;穿越马路须走人行横道;通过有交通信号控制的人行横道，须遵守信号的规定;通过没有交通信号控制的人行道，要左顾右盼，注意车辆来往，不准追逐，奔跑;没有人行横道的，须直行通过，不准在车辆临近时突然横穿;有人行过街天桥或地道的，须走人行过街天桥或地道;不准爬马路边和路中的护栏、隔离栏，不准在道路上推扒车、追车、强行拦车或抛物击车。行走时不可以一心两用，边走边看书，或边走边想问题，或边走边聊天，边走边玩
三、让学生互相交流，谈谈体会。
四、总结
要牢固树立“安全第一，预防为主”的思想，因为它关系到我们全体师生的身心健康问题。希望同学们在以后的学习和生活中要引起注意，如果忽略了这项，其后果不堪设想。
2017年3月15日
2017年春季幼儿园开学第一课安全教育教案(乘车安全)
活动目的：
1、知道各种交通信号、标志和标线的作用，知道有关的交通法规，懂得应自觉遵守交通法规。
2、知道从事交通运输业人们的辛勤劳动，培养学生尊重他人劳动，爱护交通设施的意识。
活动过程：
(一)、导入新课：
提问：
1、交通运输业为我们的生活提供了那些方便?
2、如果没有交通运输我们的生活会怎样?
谈话：
交通运输是现代生活必不可少的组成部分，交通运输为现代人的生活提供了极大的方便。同时由于一些人重视交通安全的程度不够，它也给很多家庭带来了不幸。我们应该发挥交通运输积极的方面，克服不利的因素，让他更好的为我们服务。
(二)、学生汇报：
1、学生介绍乘车、乘船的有关资料。
①学生介绍乘车、乘船的有关知识。
②播放视频“车中的危险”。
2、学生介绍各种交通标志及相关法规。
①学生用课件或图片介绍各种交通标志。
②学生介绍相关的交通法规。
3、学生介绍文明乘车方面的资料。
①学生表演小品“在公共汽车上”。
②学生讨论。
4、学生介绍重大交通事故的案例。(请学生分析他们违反了法规中的那些条款。)
5、交警介绍中小学生常出现的交通事故及其原因。
6、学生介绍在街头实地调查车辆和行人违犯交通规则的情况。
(三)、师生小结：
提问：
今天你学到了那些知识，通过今天的学习你有什么收获?
教师小结;
交通运输是现代生活中必不可少的组成部分，交通运输为现代人的生活提供了极大的方便。同时由于一些人忽视交通法规，给很多家庭带来了不幸。我们应该遵守交通法规，注意交通安全，发挥交通运输积极的方面，克服不利的因素，让他更好的为我们服务。
2017年春开学第一课安全教育教案
新学期开始了，安全将时时刻刻伴随着我们学习和健康成长。为了全班同学的安全，今天我们组织安全教育主题班会，本次活动的主题是：安全伴我成长。这里我就本期的安全工作向同学样做以下要求：
1.增强安全意识，时时处处树立“安全第一”思想，加强安全教育。
2. 认真吸取近几年来安全事故血的教训，树立自我防范和保护意识，坚决杜绝安全事故的发生。
3、严禁学生擅自下河、池、水库等危险水域游泳(游玩)，洗澡、钓鱼等。
4、严禁到高速路施工场地或危险楼房、地段、桥梁、游玩、逗留。
5.注意户外活动安全，确保学生不在危险地带玩耍，不做危险游戏，不私自外出游玩。
6、不准攀爬电杆、树木、楼房栏杆、不翻越围墙、不上楼顶嘻闹。
7、交通安全。自觉遵守交通规则，不准骑自行车上路，不攀爬车辆，不在铁路、公路上停留、游玩、奔跑、嬉闹。
8、防火安全。不准玩火，不准私自上山带火，不接触易燃易爆物品，不随便放烟花，爆竹。寄宿学生要有监护人，注意做饭用火安全。
9、严防煤气中毒。住房内要注意通风，严禁晚上将煤炉放置室内。
10、不随便接触电源和带电电器，不在雷雨时避于树下、电线杆下或其它易发雷电的地方。
11、不准随便吃零食、野果，不吃过期和霉烂变质的食品，注意饮食卫生，严防食物中毒。
12、不准进行不安全的戏闹，如抛石头、土粒、杂物，拿弹弓、木棍、铁器、刀具等追逐戏打。
13、不准未告知家长私自外出。外宿和远游，防止被绑架、拐骗或走失。
最后，希望同学信自觉遵守学校安全规定，每天高高兴兴上学来，平平安安回家去。学习进步，健康成长。
2017年新学期 “开学安全教育第一课”活动方案
根据教育局关于上好新学期“开学安全教育第一课”活动的通知精神的安排，为进一步加强高中生安全意识，提高孩子的防范意识和自我保护能力，开展2017年新学期“开学安全教育第一课”活动。
一、活动内容: 以“开学第一天，安全第一课”为主题，围绕“防溺水”、“学生心理健康”、“预防校园伤害”、“交通安全”“安全在校、安全防病、安全防毒和防范意外，尤其强调了秋季饮食和上下学路上的注意事项。”等内容开展系列活动。
二、活动形式:学校通过主题班会、安全知识课、黑板报、手抄报、广播站等多种形式组织全体师生开展安全教育活动动。同时，认真排查隐患、防范事故，确保学校和师生安全。各班班主任向学生具体讲解了在上学放学途中游戏、打闹、翻越护拦等危险行为可能导致的后果，帮助孩子认识交通中错误行为的危险性，树立牢固时时处处遵守通规则的概念，使广大师生牢固树立了安全意识，提高了安全防范能力。
三、活动安排:
1、3月1日星期3开学第一课，由班主任对学生进行安全教育。
2.3月6日举行升旗仪式，由校长做国旗下安全教育知识演讲。
3.要求各班上好第一节以“开学第一天，安全第一课”为主题主题班会。围绕“防溺水”、“学生心理健康”、“预防校园伤害”、“交通安全”、“安全在校、安全防病、安全防毒和防范意外，尤其强调了春季饮食和上下学路上的注意事项。”等内容开展系列活动。
4.由学校统一安排，在开学第一周内全体师生观看多媒体安全知识讲座。
5.学校与班主任签订班级安全管理责任书
读书心得专栏范文第5篇
摘 要：辽宁省有着为数不少的，发展历史悠久的老字号品牌，其中大多规模不大，部分发展艰难，面临消亡风险。老字号的品牌重塑需要各级政府相关管理部门加大政策支持力度，老字号企业要自练内功，创新发展，提高经营管理水平，加之社会各界支持，方能振兴辽宁老字号品牌。
关键词：老字号;辽宁省;政策支持;创新
“老字号”是中华民族的宝贵遗产，代表了民族优秀传统文化的精髓，承载着人们的美好记忆和情感。辽宁拥有很多发展历史悠久，品牌知名度较高的老字号品牌。经过时代变迁，起起伏伏，许多老字号品牌的影响力大不如前，甚至有些老品牌生存艰难。但随着国家、省、市各级管理部门对老字号品牌发展的关注和政策支持，一些老字号品牌重新走入大众视野，得以恢复和发展。这些老品牌要想发展壮大，还需要政策、企业、社会等各方面共同努力。
一、辽宁老字号品牌的发展现状
1.行业种类与日常生活密切相关，地域性明显
截至2019年9月，经商务部或省商务厅认定的“老字号”品牌，辽宁已经有省级以上“老字号”企业114家。其中，经商务部认定的“中华老字号”企业34家，经省商务厅先后认定的“辽宁老字号”企业80家。这些经认定的老字号主要分布于食品加工、餐饮住宿、酿酒、医药及其他行业，占比分别为28%、21%、24%，13%和14%，具体如表1所示。
表1 辽宁老字号行业分布
<E：＼2019年商场现代化杂志社＼17期＼内文图＼45.jpg>
老字号的发展与当地经济发达有一定的关系，所有呈现明显的地域分布，集中于经济较发达城市，辽宁老字号品牌的地理分布同样如此。其中，沈阳共42家，占总体数量的36.8%，达到了三分之一，遥遥高于其他城市;第二阵营有辽阳、鞍山、盘锦、大连、锦州、本溪，各城市品牌数量在6家至12家之间;第三阵营数量包括营口、抚顺、丹东、葫芦岛以及阜新、朝阳，单位数量均不多于4家，具体城市分布情况如表2所示。
因为中国人强烈的地方观念，各城市的老字号品牌大多在本地较为知名，妇孺皆知，但在外地区却知名度不高甚至无人知晓，品牌有明显的地域性。
表2 辽宁老字号在各城市数量分布
<E：＼2019年商场现代化杂志社＼17期＼内文图＼46.jpg>
综合来看，各辽宁老字号在现阶段发展程度参差不齐，有些与人民生活密切相关的行业发展态势良好，如食品加工、餐饮等行业。而有些行业发展却差强人意，如制造业等。
2.经营管理水平得到提高，积极调整适应新时期竞争环境
大部分老字号企业已完成了公司制改造，初步建立了比较完善的现代企业制度。部分老字号企业经营方式已由原来的作坊式单体经营转变为现代连锁或集团化经营。如萃华金店、大商集团、老边饺子等企业，通过采用现代经营方式，积极开展连锁和组建集团，不断扩大品牌影响力，放大自身优势，市场竞争和风险抵御能力不断增强。努力培育树立品牌形象，丰富企业文化内涵，拓展业务范围，改善经营管理，强化服务功能，提高服务水平，赢得了广大消费者的欢迎和信赖，呈现出勃勃发展生机。
3.对老字号政策扶持力度不断加强
为促进老字号发展，推动特色经济发展，自2006年商务部启动“振兴老字号工程”以来，国家、省、市等各级相关部门陆续出台一系列政策措施，促进和推动老字号品牌的复苏和发展。辽宁自2012年开始出台和实施一系列支持和促进老字号发展的相关政策，如对部分老字号企业提供贴息贷款、补助等扶持政策。对老字号的认定条件、方式、程序等做了具体化规定等。2017年，商务部和省商务厅相继出台促进老字号改革创新发展的相关指导和实施意见，老字号品牌创新发展的外部支持环境得到进一步加强。
二、辽宁老字号品牌发展中面临的主要问题
1.管理者现代经营管理观念、制度等方面跟不上现代步伐
很多老字号属于地方性小企业，作坊式经营性质明显，虽然历经改制，进行现代化改造，但传統家族式管理本质并未改变，导致企业经营管理水平长期处于较低层面，缺乏现代经营管理理念和制度，创新严重不足，无法完全适应现代市场的竞争变化和社会进步要求，导致企业竞争优势不明显。
2.老字号品牌力不强，品牌形象“老”
虽然辽宁省经认定的省级老字号品牌已有114家，但与我国发达地区相比，辽宁的大部分老字号品牌力不强，品牌价值偏低。同时，这些老字号品牌的品牌形象大都较“老”、“土”，未能与时俱进，与现代消费者的消费观等不符，不能吸引未来主力消费群年轻一代的关注和喜爱，这必将严重阻碍未来的品牌可持续发展。
3.现代营销意识和能力不足
大多老字号或因管理者管理思想落后，或是资金不足等各种原因，导致老字号营销能力欠佳，品牌宣传方式落后，传播渠道狭窄。在现代互联网、大数据时代，不能紧跟时代步伐，利用现代技术和手段进行营销和宣传，必将被市场所遗忘、淘汰。
4.消费群体年轻化
未来的市场是属于90后、00后年轻一代。90后、00后年轻一代作为网络“原住民”，个性鲜明，具有更强的个人意识和精神追求，对网络高度依赖，喜欢新、奇、特，这些未来消费主力的个性特点显然与当前老字号的品牌形象格格不入。这就要求老字号要尽快紧跟潮流，拥抱互联网，在传承基础上进行创新，促进品牌的年轻化。
5.营商环境需要进一步改善
辽宁的营销环境一直被外界和投资者诟病，与南方发达地区相比，东北地区受历史等原因导致营商环境较为恶劣，虽经各级政府的政策推动，出台一系列相关政策，积极改善地区营商环境，但因各方面原因整体环境的改善和改变效果并不明显，改进过程任重道远，这一定程度上制约和影响着老字号的经营和发展。
三、促进辽宁老字号品牌发展的对策建议
1.宏观政策层面
在培育老字号方面，一定要积极发挥宏观政策的重要引导和支持作用，对于不同发展状态的企业给予个性化的支持和帮助。
（1）重点培育龙头企业，支持老字号企业兼并重组，大力培育行业领军企业。一方面，支持老字号企业控股、收购、兼并其他企业，扩大生产规模，增强实力。另一方面，更鼓励通过市场化运作，支持大中型企业依法控股、收购、兼并老字号企业，鼓励社会资本尤其是民营资本依法参与老字号兼并重组，跨地区、跨行业等进行整合重组，实现规模扩张，打造老字号企业集团，充分挖掘和开发老字号品牌价值，提高老字号企业品牌影响力和市场竞争力。但要从法律和政策方面制定相关政策避免一些企业恶意侵吞老字号品牌资产，损害品牌发展。
（2）加强老字号文化的发掘和保护。梳理一批重点保护的老字号传统技艺工艺，制定老字号传统技艺工艺保护政策措施。加快挖掘和抢救一些濒临失传或受到破坏的老字号技艺工艺、珍贵实物等。建立老字号历史文化遗产保护名录，对符合条件的独特技艺工艺给予政策倾斜，优先考虑纳入非物质文化遗产保护体系;支持一些老字号进社区、进企业、进学校，展示老字号特色产品和技艺，增强人们对老字号品牌产品、技艺工艺、品牌文化等方面的了解和关注，培育和扩大老字号品牌影响力。
（3）积极拓宽资金支持和融资渠道。可设立专项资金支持老字号发展，支持一些老字号企业技术改造、产品升级、连锁经营等;对一些濒临破产但有独特工艺的老字号企业给予一定额度的资助，帮助其脱离难关，焕发青春;鼓励银行在风险可控前提下，开展商标专用权质押贷款等形式，根据老字号企业特点量身定制金融产品，支持老字号发展。
（4）积极利用各媒体，加强老字号品牌推广。省市各级相关管理部门筹措专项资金出版老字号书籍和画册，制作电视专题片、纪录片和微电影等宣传品，开办专题电视栏目和报纸专栏，利用文字、多媒体等各种现代化方式，加强对老字号传统手工技艺、发展史料和实物的收集、整理和宣传工作，扩大老字号品牌的知名度和影响面;在机场、车站、地铁、旅游景区、宾馆等人流密集场所免费发放老字号消费指南、宣传手册和指引地图，提高曝光率，增加消费者，尤其是外地旅客对于本地老字号的了解和购买指引。重点加强在各大旅游景区内对各老字号品牌的宣传、产品展示和销售等，提升品牌的宣传力度和口碑。
（5）继续优化营商环境
各级管理部门切实简政放权，简化办事审批流程，减少办事时限，增强服务意识，改善服务态度，优化服务体验;畅通诉求渠道，建立一整套诉求办理、协调和保障机制，继续加大各类庸政、懒政、乱作为打击力度，严厉整治政府失信行为，努力营造优良营商环境。
2.企业层面
（1）产品创新。老字号在做好传统产品的基础上，应加快产品创新，开发适应现代市场消费者喜爱、需要的，富有品牌历史文化内涵、品质上乘的产品或服务。在当今互联网时代，应积极拥抱互联网，探索开发网络平台宣传和销售的产品。加大开发和丰富适合旅游市场的老字号纪念品、礼品开发力度，扩大品牌知名度。
（2）技术创新。老字号要加大技术开发投入和力度，加快技术改造，推进智能化改造升级，创新传统工艺，增强品牌自主创新能力，提升新产品研制水平，开发和提供创新性产品。
（3）品牌建设。对于老字号品牌进行再定位，只要定位明确才能有的放矢地进行品牌形象塑造，设计和生产针对性的产品或服务;进行品牌创新。老字号品牌应在传承传统文化基础上，进行品牌创新，创新文化，创新制度，创新产品，适应现代市场需求;加大品牌传播。应根据品牌定位，根据目标消费群体制定适应的传播策略。积极利用互联网、现代新媒体进行线上传播，吸引目标消费者关注，提升品牌宣传和营销效果;尝试品牌延伸。根据市场细分，建立相应品牌线。针对不用消费者进行产品开发与细分，进行向上和向下的品牌延伸;重视老品牌的品牌维护。
（4）积极探索和尝试现代新营销。老字号应积极尝试新传播手段、互联网技术重构更有效率的品牌推广、渠道建设、终端助销的新营销体系。应积极进行线上线下融合发展，应用微博、微信等新媒体，拓展品牌影响力，鼓励线上销售，线下体验，发展在线预订、网订店取等服务。
3.社会层面
组织成立省市各级老字号协会，充分发挥协会功能，为老字号发展搭建交流合作的平台，及时帮助一些老字号企业解决在技术、信息、融资、项目合作等方方面面遇到的现实困难和问题，共同推进老字号事业发展;充分发挥专家学者的重要作用。老字号管理者应积极倾听和吸纳专家的意见和建议，提高管理水平;加强国内外同业间的交流与合作。学习借鉴国内外同行业的先进经验，扩大与同行业间的交流与合作，走出辽宁，拓展视野，推动辽宁老字号不断发展。
参考文献：
[1]辽宁：培育和壮大“老字号”企业[N].辽宁日报，2019.06.14.
[2]于洋，高磊.遼宁老字号：走出关东闯世界[N].国际商报，2012.09.25.
[3]韩雪颖.省人大代表任省歧：振兴辽宁“老字号”发展品牌文化[N].东北新闻网，2018.01.31.
[4]王焯.辽宁老字号发展现状与振兴战略研究[M].辽宁蓝皮书，2018.11.
[5]吴晓东.地区性“中华老字号”企业发展的品牌战略——以辽宁省为例[J].经济问题探索，2014.9.
作者简介：王俊峰（1977- ），男，辽宁沈阳人，大连科技学院副教授，研究方向：品牌重塑、人力资源管理;马越（1984- ），女，辽宁大连人，大连科技学院副教授，研究方向：人力资源管理
读书心得专栏范文第6篇
---厦门联发电子商城开发有限公司热烈庆祝中华人民共和国成立63周年
国庆节的由来：10月1日是我国的国庆节，为什么把这一天定为国庆节呢?1949年10月1日，这是中国历史上一个最伟大的转变，中国人民经过一百多年的英勇奋战，在中国共产党的领导下，前仆后继的取得了人民革命的伟大胜利。1949年10月1日下午3时，北京30万人民在天安门广场隆重举行典礼，毛泽东主席庄严宣告：中华人民共和国中央人民政府成立，并亲自升起了第一面五星红旗，随即举行阅兵式和群众游行，朱德总司令检阅了海路空三军，并宣布(中国人民解放军总部命令)，命令中国人民解放军迅速肃清国民党反动派一切的残余武装，解放一切尚未解放的国土。同日，北京新华广播电台在天安门广场进行中华人民共和国开国大典实况广播，这是中国人民广播史上第一次大规模的实况广播，全国各地人民广告电台同时联播。早在1949年9月21日的政协一届一次会议上，筹备会主任毛泽东同志所致的开幕词中就已经宣告了新中国的诞生，但正式把10月1日定为国庆节，是在1949年10月2日，中央人民政府通过《关于中华人民共和国国庆的决议》，规定每年10月1日为国庆日，并以这一天作为宣告中华人民共和国成立的日子。从此，每年的10月1日就成为全国人民隆重欢庆的节日。
伟大的祖国:六十三年前的十月一号，一位伟人用洪亮的声音向全世界宣告：中华人民共和国成立了!历经了六十三的风风雨雨，2012年，中华人民共和国迎来了她的六十三岁的生日。六十三年岁月弹一挥间，六十三年中华大地沧桑巨变。新中国成立初期，经济严重落后，百废待兴，在重重困难面前，刚强的中共没有退缩，没有放弃，它指引着自强不息的中国人民在探索中发展，再发展中强大。2008年1月雨雪冰冻灾害席卷南方地区;5月特大地震袭击四川汶川，这两场突如其来的自然灾害下不倒勇敢的中国人，全国人民众志成城，用爱创造了奇迹，用爱战胜了苦难!2009年，甘肃玉树地震，中国人民齐心协力，“玉树不倒”;2010年甘肃舟曲特大山洪泥石流，众多生命瞬间消失，中国人民化悲痛为力量，同“舟”共济，坚强不“曲”，度过了又一难关。灾难压不倒中国人，灾难使中国人更团结，更坚强，战胜了一个又一个困难;中国，创造了一个又一个奇迹，“神
五、神
六、神七号”实现了中国人的飞天梦;第29届奥运会的熊熊圣火，照耀着中华名族的百年梦想;2010年上海世博会向世界展示了一个更有好、更强壮的中国!祖国，我为你自豪!祖国，祝福你永远屹立在世界东方!
沁园春.雪
北国风光，千里冰封，万里雪飘。望长城内外，惟余莽莽;大河上下 ，顿失滔滔。山舞银蛇，原驰蜡象，欲与天公试比高。须晴日，看红装素裹，分外妖娆。江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。惜秦皇汉武。略输文采;唐宗宋祖，稍逊风骚。一代天骄，成吉思汗，只识弯弓射大雕。俱往矣， 数风流人物，还看今朝。
祖国颂
在世界的东方，有一个古老的国度，美丽而宽广，在世界的东方，有一个伟大的民族，勤劳而坚强;奔腾不息的黄河是她的血脉，巍峨屹立的泰山是她的脊梁，这就是我们的祖国——中国!1949年，一位伟人挥动着巨臂，一声宣告，驱散了神州五千年的阴霾;1978年，一位巨人以超人的胆识，审时度势，将尘封的国门向世界展开!1997年，她迎来了紫荆花的清香，1999年，她又增添了水莲花的芬芳!走过世纪的风雨，万里长城像巨龙在云中穿梭，跨过岁月的长河，珠穆朗玛峰像雄鹰傲立世界最高坡。我们的共和国从没有像今天这样威武强大。
十月祝福：五千年的蕴含和积淀，六十三年的摒弃与继承，磨练了中国顽强的拼搏意志，啊，祖国!啊，母亲!再大的风雨也不能使您的脊梁玩下，您用速度和实力创造了一个个奇迹，用坚强、勤劳和智慧抒写了一篇篇辉煌的篇章。从金黄的季节走来，我们没有理由不为那沉甸甸的丰收歌唱：从那镰刀斧头光芒指引的大道上走来，我们没有理由不为那红火火的事业歌唱。那南湖游船、井冈翠竹、皑皑雪山、光辉延安在我们的梦乡中越来越近，几回回，那北国飘香的麦穗、南国早春的莺花、东部城乡的日夜繁忙、西部沃土的苏醒，燃烧起我们所有的激情和快乐，在十月的节日里为您大声放歌，祖国啊，母亲!愿您永远繁荣、昌盛、文明、富强!
在这个伟大的节日里，您的宽广胸怀充满了力量：从南昌起义黎明的那第一声枪响，到遵义会议上那划时代的抉择、延安窑洞和西柏坡燃起的预示着新中国即将在这里诞生的长明油灯，无数的革命先烈、无数的共产党人都是这样前赴后继、一往无前地实践着真理，求索着天下劳苦大众未来的光明呀!皑皑的雪山不会忘记，茫茫的草地不会忘记，杨家岭成长起来的孩子不会忘记，西柏坡的苍松翠柏也不会忘记，那个在峥嵘岁月、血火洗礼中诞生的名字，那个始终以为人民群众谋福祉为宗旨的政党，她徐徐飘扬的旗帜是一种怎样的吸引，是一种怎样充满感召和鼓舞的神奇力量，引领亿万中国人从贫弱走向强大，从封闭走向开放。在这个伟大的节日里，我们为自己是您的儿女感到无比的激动和自豪：在每一个成长的日子，在每一寸被镰刀斧头覆盖的土地上，时时都充满生机，处处都沾满惊喜。历史证明：那个流淌着祖先殷红的血脉、具有创新意识的民族是个不屈的民族、优秀的民族，那条腾飞在东方的巨龙，目光深邃瞩目美好未来，它的儿女勤劳聪慧、勇敢自强。站在过去和未来的交汇点上，拥抱着香港和澳门这两个迟归的孩子，重温2008年北京的奥运之夏，还有什么语言可以替代你的自豪和升腾不息的梦想!