企业形象识别系统手册

第一篇：企业形象识别系统手册

企业形象识别系统服务手册

企业形象识别系统

服务手册

目录

1、手册说明

2、企业形象识别系统概述

3、企业形象识别系统中各组成部分概述

4、CI导入的方式

5、企业形象识别系统的实际应用

6、我们提供的服务

手册说明

制作本手册的目的十分简单，希望大家在看过本手册后能够对企业形象识别系统有一个初步的了解，手册中大致的介绍了企业形象识别系统，并说明了我们能够为客户提供的服务。

企业形象识别系统概述

企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity Sestem”的中文翻译，简称CI-S，其理论的发源地一般认为是在美国。

50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CI-S的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。

CI-S包括由三个主要部分及四个延伸部分构成;三个主要部分即MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)，四个延伸部分即EI(环境识别系统)、AI(听觉识别系统)、DCI (数字化企业形象及互联网识别系统) 、CI(商业应用系统)。企业形象识别系统的核心是MI，它是整个CI-S的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素(企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等)，通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。在企业活动中，VI是企业形象识别系统的外在体现，同时也是企业活动中使用最为频繁，最为客户关注的。

企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。

塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。

未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。

企业形象识别系统中各组成部分概述

1、理念识别系统

MI 以传播语和服务理念为核心构成的理念识别系统，简洁而富有个性地将企业的价值传达给目标客户，使人们一提起这句话就想起企业的名称，一如人们听到“真诚到永远”就想起海尔，听到“让我们做得更好”就想起飞利浦一样，理念传播的过程，实际上就是价值认同的过程。

2、视觉识别系统

VI 视觉识别的设计是要让价值看得见，其工作内容包括基础系统和应用系统两大部分。

基础系统以设计上具有新意并准确反映出企业价值内涵的标志为核心，通过对企业标志、标准字、标准色、辅助图形、色彩计划以及各类标准组合的创意性规划，使企业整体视觉形象极富个性色彩，同时应用上也非常有序。

应用系统则是对基础系统所规定的设计风格的完美诠释，涉及信用品形象系统、办公事务用品形象系统、商业文书表格形象系统、内外环境形象系统、服装形象系统、车体形象系统、广告宣传形象系统、公关促销用品形象系统等视觉应用的方方面面，创造出一个个性化、系统化、国际化的企业形象，给受众以美好、强烈的视觉体验。

3、行为识别系统

BI

行为识别系统是动态的形象传播。形象的作用除了对外吸引新的客户之外，对内稳定、凝聚老客户也是其中另一重要内容，这就需要通过服务来实现，以顾客满意(CS)为核心的行为识别系统，就是通过服务流程设计、服务禁忌明确、服务情境对话设计、服务作业标准化设计、顾客投诉处理方法制订、顾客满意度指标确定等工作内容，制作服务的标准件，使企业的广大客户享受到与国际接轨的标准化、规范化服务。

4、环境识别系统

EI

办公室一般可根据功能分为前台(Logo墙)、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。

店面识别系统(SI)

是企业产品或服务对外推销的址接场所，要与企业VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。特别是连锁企业必须有严格的规范，从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范，这样才能使众多的连锁形成整体，扩大影响、抢占商机。

5、听觉识别系统 AI

根据人们对信息接受程度的不同，CIS理论又延伸到新的识别系统。听觉识别系统包括以下主要内容： 企业音乐定位

企业主题歌

企业音乐:作词、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI 制作 企业主题歌推广

学唱、歌唱比赛

广告音乐制作

企业音乐形象视觉化IV制作 广告音乐策划

6、数字化企业形象及互联网识别系统(DCI)

在信息化时代，企业之间的差别仅仅通过传统的识别来区分已经明显不适合，必需在信息化、网络化上增加新的识别体系，数字化识别系统就是其中一项主要内容。 网站建立

网页设计数字化视觉形象设计

CI多媒体应用光盘(CIM)设计 CIM制作

录音、摄影、摄像、资料、方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计、整体形象设计、主要角色(卡通形象)设计

7、商业应用系统(CI)

商业应用主系统主要围绕公司品牌定位所进行的各种商业设计及策划活动，包括：

活动策划 宣传画册 商品包装 工业设计 户外广告 应用设计 视频广告

CI导入的方式

新成立的实力较强企业，建议直接导入CIS系统，通过周密和完整的策划，确定市场定位、实施准则、和标准的视觉规范，使企业设立之初，以全新的形象出现在受众面前，从而赢得市场先机。

新设立的中小型企业，可以使用渐进法导入。由于CI前期导入成本较高，而且实施过程如果规模较小，反而会增加成本。对资金不太充裕的小企业会成为一种负担。针对这种企业可以先初步导入VI系统，小规模小范围的应用，等企业日渐成熟，规模扩大后，进一步实施。

已经经营多年较成熟的企业，已基本确立了市场定位和发展方向，公司内部也能协调配合，可以只导入VI视觉识别系统，将原有的资源整合利用，优势互补，发挥企业的优势，对内获得员工认同，对外树立企业形象。

企业形象识别系统的实际应用

企业理念规范(MI系统)

1、CIS导入总策划提案。

2、企业精神口号的整合与说明文案。

3、企业形象定位分析报告。

行为活动规范(BI系统)

1、市场调查报告。

2、企业内部调查报告。

3、员工行为规范手册。

4、市场推广及广告发布建议案。

5、促销活动策划建议案。

视觉识别设计(VI系统)

1、企业视觉形象现况分析报告。

2、同业企业视觉形象分析报告。

3、CI树。

4、基本要素。

(1)、企业标志(彩稿、墨稿、标准制图及标志释义)。 (2)、企业名称中文字体。 (3)、企业名称英文字体。

(4)、标准色及辅助色系列明度应用规范。 (5)、象征图形应用规范。 (6)、吉祥物图形及动态表现。 (7)、专用印刷字体(中英文)。 (8)、基本要素组合规范。 (9)、基本要素禁止组合规定。

5、企业事务用品类(以下为应用要素部分)。 (1)、名片使用规范。

(2)、国内、国际大小信封使用规范。 (3)、公函专用纸、信纸、传真纸使用规范。 (4)、文件夹、文件袋使用规范。 (5)、人名桌牌、桌旗

(6)、工作证、出入证、考勤卡使用规范。 (7)、胸卡、徽章、臂章使用规范。 (8)、各式报表、工作单格式规范。 (9)、办公文具使用规范。 (10)、薪金袋使用规范。

6、公关赠品类。 (1)、贺卡、请柬、邀请函使用规范。 (2)、企业接待用品规范。 (3)、企业特种礼品设计规范。

7、产品包装类(产品造型设计另项开发)。 (1)、特型包装及容器造型设计。 (2)、运输性包装纸箱。 (3)、礼品包装规范。 (4)、包装纸及标签使用规范。 (5)、手提袋。

(6)、不干胶贴使用规范。 (7)、集装箱外观。

8、员工服装服饰类。

(1)、白领男装(夏装、春秋装)及着装规范。 (2)、白领女装(夏装、春秋装)及着装规范。 (3)、蓝领男装(工作装)。 (4)、蓝领女装(工作装)。 (5)、运动装。

(6)、工作帽(安全帽)。 (7)、领带、领带夹。

9、车体外观类。 (1)、轿车外观规范。 (2)、面包车外观。 (3)、通勤车外观。

(4)、运输货车、集装箱运输车外观。 (5)特种工程车辆。

10、展示、展览类。

(1)、展位规范(3*3标准展位)。 (2)、特种展位规范。

(3)、标准展示台、展板、展架规范。 (4)、展示性橱窗。 (5)、展示灯光配置规范。

环境识别规范(EI系统)

1、建筑外观类。

(1)、办公楼外观及标志设置规范。 (2)、车间厂房外观及标志放置规范。 (3)、楼顶标识塔、标识灯箱使用规范。

2、室内环境识别类。 (1)、办公室标识牌。 (2)、玻璃门窗醒示图形。 (3)、接待台及标识看板。 (4)、门厅装饰规范。 (5)、走廊导向牌。 (6)、办公楼层分布指示图。

3、标识牌类

(1)、企业旗及旗杆、旗座。 (2)、道路指示牌。 (3)、工区指示牌。 (4)、欢迎牌。 (5)、禁令牌。

(6)、企业总体平面分布图。

4、环境绿化规范。

5、企业标志性雕塑创意方案。

企业形象广告系统

1、公共媒体类。

(1)、电视广告标志规范标准镜头(4个定格)。 (2)、企业形象主题及公益性电视广告(15"/30")文案。 (3)、报纸、杂志广告版面规范(满版、半版、通栏、半通栏)。 (4)、路牌广告版式规范。 (5)、灯箱广告、霓虹灯广告规范。 (6)、公交车体广告规范。

2、企业自身媒体类。 (1)、海报(招贴)版式规范。 (2)、企业宣传册(产品样本)规范。 (3)、立体POP。 (4)、挂旗。

(5)、直邮广告(D.M.)。 (6)、企业挂历广告。 (7)、明信片广告。

听觉识别系统

1、企业主题歌。

2、企业名称中英文规范读音(音调、风格)。

3、企业背景音乐、播放规范。

我们提供的服务

企业基础视觉识别系统设计

1、企业视觉形象分析报告。

2、CI树。

3、基本要素。

(1)、企业标志(彩稿、墨稿、标准制图及标志释义)。 (2)、企业名称中文字体。 (3)、企业名称英文字体。

(4)、标准色及辅助色系列明度应用规范。 (5)、象征图形应用规范。 (7)、专用印刷字体(中英文)。 (8)、基本要素组合规范。 (9)、基本要素禁止组合规定。

4、实际运用

一、事务用品类项目细则包括：

1、名片

2、信纸

3、信封

4、便笺

5、各型公文袋

6、资料袋

7、薪金袋

8、报价单

9、各类表单和账票

10、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)

11、年历、月历、日历

12、奖状、奖牌

13、茶具

14、办公设施等用具(如笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等)

二、包装产品类项目细则：

1、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装)，

2、手提袋(大、中、小)，

三、旗帜规划类项目细则：

1、公司旗帜(标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 )

2、纪念旗帜

3、横式挂旗

4、奖励旗

5、促销用旗

6、庆典旗帜

7、主题式旗帜等。

其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。

四、员工制服类项目细则

1、男女主管职员制服(二季)

2、男女行政职员制服(二季)

3、男女服务职员制服(二季)

4、男女店面职员制服(二季)

5、男女清洁职员制服 (二季)

6、领带、领带夹、领巾

7、毛巾、雨具。

五、媒体标志风格类项目细则：

1、企业简介商标标志风格;

2、广告简介商标标志风格;

3、促销POP、DM广告商标标志风格;

4、海报商标标志风格;

5、营业用卡(回函)商标标志风格。

六、室内外标识类项目细则：

1、招牌类：

2、室内外直式、模式、立地招牌;

3、大楼屋顶、楼层招牌;

4、骑楼下、骑楼柱面招牌;

5、悬挂式招牌;

6、柜台后招牌;

7、企业位置看板(路牌);

七、指示类项目细则：

1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示);

2、机构、部门标示牌;

3、总区域看板;

4、分区域看板;

5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

八、环境风格类项目细则：

1、主要建筑物外观风格;

2、建筑内部空间装饰风格;

3、大门入口设计风格;

4、室内形象墙面;

5、厂区外观色带;

6、玻璃门色带风格;

7、柜台后墙面设计;

8、公布栏、室内精神标语墙;

9、环境色彩标志;

10、踏垫;

11、烟灰缸、垃圾桶;

12、员工储物柜;

13、室内装饰植物风格。

九、交通运输工具类项目细则：

1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

十、店面识别风格项目细则：

1、各空间区域色彩风格;

2、环境风格规划(如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜);

3、店内外广告招牌造型;

4、店内外标识类;

5、商品展示类(如价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等)。

第二篇：视觉形象识别手册

视觉形象识别手册：：：：

A:VI基础设计项目

A-1企业标志设计

A-1-1企业标志及标志创意说明

A-1-2标志墨稿

A-1-3标志反白效果图

A-1-4标志标准化制图

A-1-5标志方格坐标制图

A-1-6标志预留空间与最小比例限定

A-1-7标志特定色彩效果展示

A-2企业标准字体

企业全称中文字体

企业简称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业简称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制图

A-3企业标准色 (色彩计划)

企业标准色(印刷色)

辅助色系列

下属产业色彩识别

背景色使用规定

色彩搭配组合专用表

背景色色度,色相

A-4企业造型(吉祥物)

吉祥物彩色稿及造型说明

吉祥物立体效果图

吉祥物基本动态造型

企业吉祥物造型单色印刷规范

吉祥物展开使用规范

A-5企业象征图形

象征图形彩色稿(单元图形)

象征图形延展效果稿

象征图形使用规范

象征图形组合规范

A-6企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

A-7基本要素组合规范

标志与标准字组合多种模式

标志与象征图形组合多种模式

标志吉祥物组合多种模式

标志与标准字,象征图形,吉祥物组合多种模式

基本要素禁止组合多种模式

B:VI应用设计项目： B-1办公事物用品设计

高级主管名片

中级主管名片

员工名片

信封

国内信封

国际信封

大信封

信纸

国内信纸

国际信纸

特种信纸

便笺

传真纸

票据夹

合同夹

合同书规范格式

档案盒

薪资袋

识别卡(工作证) 临时工作证

出入证

工作记事簿

文件夹

文件袋

档案袋

卷宗纸

公函信纸

备忘录

简报

签呈

文件题头

直式,横式表格规范

电话记录

办公文具

聘书

岗位聘用书

奖状

公告

维修网点名址封面及内页版式

产品说明书封面及内页版式

考勤卡

请假单

名片盒

名片台

办公桌标识牌

及时贴标签

意见箱

稿件箱

企业徽章

纸杯

茶杯,杯垫

办公用笔,笔架

笔记本

记事本

公文包

通讯录

财产编号牌

培训证书

国旗,企业旗,吉祥物旗旗座造型

挂旗

屋顶吊旗

竖旗

桌旗

B-2公共关系赠品设计

贺卡

专用请柬

邀请函及信封

手提袋

包装纸

钥匙牌

鼠标垫

挂历版式规范

台历版式规范

日历卡版式规范

明信片版式规范

小型礼品盒

礼赠用品

标识伞

B-3员工服装,服饰规范

管理人员男装(西服礼装白领领带领带夹) 管理人员女装(裙装西式礼装领花胸饰) 春秋装衬衣(短袖) 春秋装衬衣(长袖) 员工男装(西装蓝领衬衣马甲) 员工女装(裙装西装领花胸饰) 冬季防寒工作服

运动服外套

运动服,运动帽,T恤(文化衫) 外勤人员服装

安全盔

工作帽

B-4企业车体外观设计企业车体外观设计企业车体外观设计企业车体外观设计

公务车

面包车

班车

大型运输货车

小型运输货车

集装箱运输车

特殊车型

B-5标志符号指示系统

企业大门外观

企业厂房外观

办公大楼体示意效果图

大楼户外招牌

公司名称标识牌

公司名称大理石坡面处理

活动式招牌

公司机构平面图

大门入口指示

玻璃门

楼层标识牌

方向指引标识牌

公共设施标识

布告栏

生产区楼房标志设置规范

立地式道路导向牌

立地式道路指示牌

立地式标识牌

欢迎标语牌

户外立地式灯箱

停车场区域指示牌

立地式道路导向牌

车间标识牌与地面导向线

车间标识牌与地面导向线

生产车间门牌规范

分公司及工厂竖式门牌

门牌

生产区平面指示图

生产区指示牌

接待台及背景板

室内企业精神口号标牌

玻璃门窗醒示性装饰带

车间室内标识牌

警示标识牌

公共区域指示性功能符号

公司内部参观指示

各部门工作组别指示

内部作业流程指示

各营业处出口/通路规划

B-6销售店面标识系统销售店面标识系统销售店面标识系统销售店面标识系统

小型销售店面

大型销售店面

店面横,竖,方招牌

导购流程图版式规范

店内背景板(形象墙) 店内展台

配件柜及货架

店面灯箱

立墙灯箱

资料架

垃圾筒

室内环境

B-7企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统

大件商品运输包装

外包装箱(木质,纸质) 商品系列包装

礼品盒包装

包装纸

配件包装纸箱

合格证

产品标识卡

存放卡

保修卡

质量通知书版式规

说明书版式规范

封箱胶

会议事务用品

B-8企业广告宣传规范企业广告宣传规范企业广告宣传规范企业广告宣传规范

电视广告标志定格

报纸广告系列版式规范(整版,半版,通栏) 杂志广告规范

海报版式规范

系列主题海报

大型路牌版式规范

灯箱广告规范

公交车体广告规范

双层车体车身广告规范

T恤衫广告

横竖条幅广告规范

大型氢气球广告规范

霓红灯标志表现效果

直邮DM宣传页版式

广告促销用纸杯

直邮宣传三折页版式规范

企业宣传册封面,版式规范

年度报告书封面版式规范

宣传折页封面及封底版式规范

产品单页说明书规范

对折式宣传卡规范

网络主页版式规范

分类网页版式规范

光盘封面规范

擎天拄灯箱广告规范

墙体广告

楼顶灯箱广告规范

户外标识夜间效果

展板陈列规范

柜台立式POP广告规范

立地式POP规范

悬挂式POP规范

产品技术资料说明版式规范

产品说明书

路牌广告版式

B-9展览指示系统展览指示系统展览指示系统展览指示系统

标准展台,展板形式

特装展位示意规范

标准展位规范

样品展台

样品展板

产品说明牌

资料架

会议事务用品

B-10再生工具再生工具再生工具再生工具

色票样本标准色

色票样本辅助色

标准组合形式

象征图案样本

吉祥物造型样本

第三篇：企业形象识别系统

企业形象识别系统(CIS)

——奥迪

一、企业简介

1、企业概况：

奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商。 德国奥迪公司制造汽车与摩托车的历史可追溯到19世纪。最初设在萨克森州的四家汽车公司茨维考市(zwickau的奥迪(audi)和霍希(horch汽车公司、开姆尼--西格玛市(chemnitz-siegmar)的漫游者汽车公司(wanderer)以及zschopau市的dkw汽车公司，对当时德国汽车工业的进步做出了杰出的贡献。这四家汽车公司于1932年合并为汽车联盟股份公司(auto union ag，以下简称汽车联盟)。

成立时间：由奥古斯特·霍希于1909年在茨维考成立。

公司所属：奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特。

公司商标：四个连接的圆环，代表二战前参与合并的四家汽车公司。世界上也就首次出现了四环标志。

2、奥迪发展史：奥迪的历史被二战分成了两部分。第一部分为二战前的汽车联盟，第二部分为二战后的奥迪发展。主要大事件：

1910年，由霍希创办的新公司——奥迪公司生产的第一辆奥迪牌汽车出现在市场上。

1945 年，在进驻德国的苏联军方的命令下，汽车联盟公司的萨克森工厂作为战争赔款而遭到拆除。

1949年公司重建。在巴伐利亚州政府贷款和“马歇尔计划”的援助下，一座汽车制造新工厂在英格尔施塔特成立了。

1958年秋天，汽车联盟公司的摩托车彻底停产。

1964年被大众公司并购 。

1969年奥迪与NSU合并。

1982年，奥迪赢得极具挑战性的世界汽车制造商锦标赛德国品牌第一名 。1985年 NSU汽车联盟公司更名为奥迪公司。

2011年，奥迪全球销量超越奔驰，成为销量仅次于宝马的世界第二大豪华车厂。2012年，奥迪正式收购了意大利顶级摩托车品牌杜卡迪Ducati

二、企业理念识别系统(MI)

企业愿景：成为最成功的豪华汽车品牌

企业哲学：“突破科技 启迪未来”概括了奥迪的哲学：这是一个积极进取的高端品牌，致力于带给客户出众的解决方案。其中的“科技”不仅指卓越的技术和开创性的设计，更重要的是，它代表着我们思考和行动的方式。通过“突破科技启迪未来”这一理念，奥迪传达出一种精神、热忱和对活力的追求。冷静和激情的平衡进一步塑造了我们的态度。

核心价值观： 尊贵：尊贵是对奥迪来说，现在更多是体现在品质上，比如说选材、做工，比如说车内的味道，这些都是奥迪要做的尊贵的细节。对奥迪来说，今年最关键的一点是提升我们的尊贵感。动感：动感也是奥迪对于产品的一个重

点追求，体现在奥迪产品的操控性上。尤其在跑车TT、小型车A1等车型上体现得更加突出。不如奥迪A1的前脸设计在细节上显示出自己的特色和创新。位于车头底部两端的大进气口与保险杠同样突显了奥迪A1的运动气质。进取：对于奥迪品牌来说，在一份第三方权威机构对品牌形象的调研中，“进取”奥迪排在第一位。进取是区别于其他品牌的特征。进取跟历史有关，跟使用的先进技术有关，跟不断推出新产品都有关，更多的是一种精神。奥迪在传播其品牌价值时一直是以这三点的平衡为准则，从多角度，多层面的平衡打造了一个与众不同的奥迪。

企业宗旨：用户的愿望高于一切

企业精神：奥迪奉行”竞争、和谐、创新、发展”的精神。

企业道德：博爱、平等、勤俭、节制。

企业作风：

1、对完美的不懈追求。

2、在寻求最佳解决方案的过程中，争论往往好于专制，而奥迪特征正体现了这种争论文化精神。

3、永不言弃，必要时有些不愉快也没关系，如果真的出现问题，那么就团结一致，坦诚相对。

三、企业行为识别系统(BI)

(一)对内的行为识别系统

1、生产管理：

高效和节能的做法：(1)明亮的车间基本都是自然光所带来的，通过慢反射玻璃，让厂房光线极佳;(2)厂房内的“零件超市” ，能快速调动零件。

2、生产技术设备：数字化生产线，全部是计算机控制，从生产到检验，质量保证和物流等各个环节，都是计算机控制，首次使用了EHB非链式传动的生产线技术。该设备的特点是每一个产品单元都由一个单独的电机来带动，比得过本土的生产线还要先进，该设备避免了传统生产线的噪音大、爬坡费劲和出故障停线等缺点，合理地解决了生产效率问题。车间整体干净、明快、安静，各个流程和环节都井然有序，充分体现了奥迪所倡导的“突破科技，启迪未来”的先进理念，有一条标语可以说明一切：“生产象严父生生催促，安全象慈母千叮万嘱”!

3、员工的管理与培训：

(1)以人为本的企业文化 (根据员工的平均身高设定的生产线、为方便装配工人车内工作的特制座椅、为冲压车间人员配备的耳机、生产现场连啤酒都买得到的商店、员工自由休息时的吸烟点、各个办公室之间的小厨房和咖啡机、方便员工交流的小圆桌、一年四季风雨无阻的循环班车„„透过这些，我们看到奥迪的以人为本做到了极致。 )

(2)深厚坚实的知识积累 (无论哪一个部门，在具备相应权限的共用空间上，都有自己工作的具体描述与操作方法。每个负责人都会根据实际情况描述自己的工作，包括工作方法、实施流程、对口部门、工作表格、注意事项、相关记录和重要信息。 )

(3)自由流动的人员机制 (奥迪的人员流动不用大费周折，只要员工愿意，领导自然会同意，客户管理经理会协调安排。还有频繁、大量的内部招聘需求，让员工选择的余地很大。 )

(4)严谨合理的人员选拔 ：AC测评 (根据素质要求事先设定的相关题目，评委按照一定的程序对候选人的相关非专业能力进行有序的、多角度的观察。通过这种测评，候选人得到了公平、严谨、合理的评价与任用。奥迪公司差不多所有的大学毕业生都是通过这种方式招聘的。 )

(5)先进科学的工作方法 ：客户管理 和人员发展通道 (客户管理是指人力资源成立专门部门，指定客户经理与助理对其负责部门提供专业的、有针对性的人事服务。奥迪的客户管理改变了传统的人事部门“半被动”地为经营生产服务的工作方式，主动接近专业部门，为其提供高质量的人事服务。奥迪人员发展通道分为技术通道和管理通道。技术通道中分为普通员工、主管、高级主管、技术管理层、高级技术管理层：管理通道分为工长、三级经理、领导管理层、高级领导管理层和顶级领导管理层。此外，还有破格提拔的非员工层，这些层级覆盖了绝大部分员工，层级之间设定了明确的晋升标准和评价工具。 )

(6)细致合理的专业分工(奥迪是广度深度全面发展 ，在奥迪，培训部门有170余人从事专业知识的培训 ，奥迪细致的分工保证了工作的进度和质量，这是一种合理的“人海战术”。 )

(二)对外的行为识别系统

1、市场调查：奥迪通过问卷调查了解消费者的购买心理，对公司的建议和意见，通过改进提高公司的水平。

2、公关活动：

继续提高奥迪品牌在媒体上的曝光度。

1、媒体新闻通稿和媒体专访时奥迪品牌在媒体上保持一个持续稳定的声音以及在一个高的曝光度相应加强媒体和市场对奥迪品牌的认知度。

2、新闻通稿和媒体专访从不同侧面、不同深度对奥迪豪华轿车生产基地品牌形象、优秀的服务营销系统和奥迪品牌历史与成就，以及奥迪产品和技术进行广泛和深度宣传。 加强媒体专访力度。领导专访;其他工作层面专访：技术专家、营销市场部门等;经销商专访;意见领袖或行业专家专访。

联合奥迪举办媒体活动室媒体对奥迪品牌有更多了解。奥迪品牌历史讲座：奥迪品牌的发展史、优良血统、基因等;组织媒体参观生产线：奥迪品牌在华成就和发展史;组织媒体参观访问奥迪总部：奥迪品牌“三同”理念;不断完善补充奥迪品牌录像和印刷资料，对奥迪有一个完整介绍：奥迪展厅使用、用户直授、媒体采用与参考资料。 奥迪品牌赞助。赞助或自己举办比赛，如高尔夫比赛等，充分传播奥迪品牌定位，提升奥迪品牌价值。

3、促销活动：

促销主要分为节假日促销;淡季促销;周年店庆。

促销方式主要有：

1、低首付、低利率购车：首付20%起，最长贷款期限5年，3-5年期利率仅需1.88% - 3.88%。

2、低月供、低利率购车：首付30%，尾款35%，3年期利率仅需1.88%，预留尾款可做展期或置换新车。

3、信用卡双免购车：尊享建行或招行信用卡36期免息、免手续费。

4、购车送大礼包。 全车高档豪华真皮座椅一套 、桃木3件套 、全车车内光触媒 、BTO全车玻璃镀膜 。

4、社会公益活动：

作为拥有百年历史的高档豪华汽车品牌，奥迪一直推崇积极进取的高品位生活方式，积极投身于慈善事业，并通过奥迪发起或赞助的各种活动，感召着全社会更多企业及个人投身于社会公益和慈善事业。

奥迪公司鼎力支持世界闻名的“慈善奥斯卡”------埃尔顿·约翰艾滋病基金会奥斯卡观摩晚会 。

奥迪与联合国儿童基金会联合发起一项长期的、完全依照国际惯例和体系设立的慈善项目------“童梦圆”项目。

四、企业视觉识别系统(VI)

企业名称:奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商，现为德国大众汽车公司

的子公司。

品牌标志：奥迪汽车公司的商标是4个相连的环。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。奥迪现有的四连环商标最早是1932年汽车联盟的标志，它象征着奥迪、霍希、DKW和wanderer四家汽车公司的结盟。1965年，随着奥迪品牌的重生，四环标志得以继续沿用。此次修改，奥迪自然不会改变四环的基本图案，但四个圆环采用锐利的边缘，表面增加了金属光泽。

企业象征造型图案:新标志比原来的四环更具立体感和金属感，同时把英文字体进行了改变，更符合现代感，这主要是因为未来奥迪也许还将在某些场合上在新LOGO后面加上“技术引领进步”这句话，而在中国则是“突破科技，启迪未来”。

修改特点：为改善机械技术带给人们的冰冷感，CI设计必须充满人性和热情;建立一套组织严密的指导方针以确保传播的一致性;协调解决公司全球化过程中的有关困难体现和促进发展迅速的公司，以及为公司发展做出努力的员工;尊崇奥迪的悠久历史;折射公司特质。

企业宣传语标语: “同一星球、同一奥迪、同一品质”理念，全面引入奥迪全球化服务新战略——Audi Top Service，即奥迪“卓•悦”服务。“专业、尊贵、愉悦”是对Audi Top Service服务战略核心价值的深度诠释。

企业宣传口号：卓悦服务源自专业 、“硬实力”造就专业品质、“软实力”提升服务水准。

第四篇：企业形象识别系统

企业形象识别系统企业形象识别系统CIS(Corporate Identity System，) CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。

历史发展

CI的早期实践可以追溯到1914年的AEG电器公司首创CI。AEG在其系列电器产品上，首次采用彼德·贝汉斯所设计的商标，成为CI中统一视觉形象的雏形。紧接着，1932年至1940年之间，英国实施伦敦地下铁路工程，该工程由英国工业设计协会会长佛兰克·毕克负责，被称为“设计政策”的经典之作。二战后，国际经济复苏，企业经营者感到建立统一的识别系统，以及塑造独特经营观念的重要性。自1950年，欧美各大企业纷纷导入CI。1956年，美国国际商用计算机公司以公司文化和企业形象为出发点，突出表现制造尖端科技产品的精神，将公司的全称 “International Business Machines”设计为蓝色的富有品质感和时代感的造型“IBM”。这即使这八条纹的标准字在其后四十几年中成为“蓝色巨人”的形象代表，即“前卫、科技、智慧”的代名词;也是CI正式诞生的重要标志。60年代以后，欧美国家的企业CI导人出现了潮流般的趋势。60年代的代表作是由无线电业扩展到情报、娱乐等8种领域的RCA;7O年代的代表作是以强烈震撼的红色、独特的瓶形、律动的条纹所构成的Coca—Cola标志。总之，6O年代到80年代，是欧美CI的全盛时期。日本企业在70年以后，我国企业在90年代后也开始创造自己的CI，从而使之发展成为一个世界性的趋势。

战略原则

按照CI战略理论和操作技法的要求，成功的实施CI战略应遵循下述几个原则：

(1)坚持战略性的原则。

既为现代企业形象战略，就必然具有长期性、全局性和策略性的特征。CI战略应立足当前，放眼长远。它绝非是l-2年3-5年的近期规划，而是企业未来10年、20年甚至更长时间的具体发展步骤和实施策略。

(2)坚持民族性的原则。

“愈是民族的，愈是世界的”。CI战略是从企业发展方向、经营方向上设计与规划自我，CI的创意、策划、设计工作的基础应该立足于我们民族的文化传统、消费心理、审美习惯、艺术品味等等，才有可能为公众所认同从而获得成功。

(3)坚持个性化的原则。

CI战略是企业为塑造完美的总体形象在企业群中实施差别化的策略，重要一点就是要求企业形象具有鲜明的个性特征和独具一格的特质，不能“千人一面”。IBM与可口可乐就是个性成功的典范。

(4)坚持整体性的原则。

构成

CIS(Corporate Identity System,企业形象识别系统)

CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。

CI系统是由理念识别(Mind Identity 简称MI)、行为识别(Behariour Identity 简称BI)和视觉识别(Visual Identity 简称 VI)三方面所构成。

理念识别(MI)

它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的

总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。

行为识别(BI)

是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

视觉识别(VI)

是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

基本要素

设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。

企业名称

企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CI设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念;要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

企业标志

企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CI设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形);2.文字表现(包括中外文字和阿拉伯数字的组合);3.综合表现(包括图形于文字的结合应用)三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

企业的标准字体

包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。

标准色彩

企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。

象征图案

企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。

企业提出的标语口号

是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。

企业吉祥物

企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

专用字体

专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。

应用要素

应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。

当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用项目。VI各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容而有不同的组合形式。最基本的是将企业名称的标准字与标志等组成不同的单元，以配合各种不同的应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应严格地固定下来，以期达到通过同一性、系统化来加强视觉祈求力的作用。应用要素系统大致有如下内容。

办公事务用品

办公事务用品的设于制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中哈和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

企业外部建筑环境

企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计和标志着企业面貌特征系统。在设计和上借助企业周围的环境，突出和强调企业识别标志，并贯彻于周围环境当中，充分体现企业形象统一的标准化、正规化和企业形象的坚定性，以便使观者在眼花缭乱额都市中获得好感。主要包括：建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共识标牌、路标指示牌、广告塔等。

企业内部建筑环境

企业的内部建筑环境是指企业的办公室、销售庭、会议室、休息室、产房内部环境形象。设计时是把

企业识别标志贯彻于企业室内环境之中，从根本上塑造、渲染、传播企业识别形象，并充分体现企业形象的统一性。主要包括：企业内部各部门标示、企业形象牌、吊旗、吊牌、pop广告、货架标牌等。

交通工具

交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式其多次的流动并给人瞬间的记忆，有意无意地建立起企业的形象。设计时应具体考虑它们的移动和快速流动的特点，要运用标准字和标准色来统一各种交通工具外观的设计效果。企业识标标志和字体应醒目，色彩要强烈才能引起人们注意，并最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。主要包括轿车、中巴、大巴、货车、工具车等。

服装服饰

企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，并导致员工纪律的严明和对企业的责任心，设计是应严格区分出工作范围、性质和特点，符合不同岗位的着装。主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作冒、胸卡等。

广告媒体

企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最快的速度，在最广泛的范围中将企业信息传达出去，是现代企业传达信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。

企业礼品同使也是一种行之有效的广告形式

产品包装

产品是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用，是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象，因而代表这产品生产企业的形象，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。所以系统化的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是最好、最便利的宣传、介绍企业和树立良好企业形象的途径。产品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。

赠送礼品

企业礼品主要是为企业形象或企业精神跟形象化和富有人情味而用来联系感情、沟通交流、协调关系，是以企业识标标志为导向、传播企业形象为目的将企业形象组合表现在日常生活用品上的。企业礼品同使也是一种行之有效的广告形式，主要有T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、记念章、礼品袋等。

陈列展示

陈列展示是企业营销活动中运用广告媒体，以突出企业形象并对企业产品或销售方式的传播活动。在设计时要突出陈列展示的整体活动。在设计时要突出陈列展示的整体感、顺序感和新颖感，以表现出企业的精神风貌。主主要包括有橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

印刷出版物

企业的印刷出版物品代表着企业的形象直接于企业的关系者和社会大众见面。在设计是为取得良好的视觉效果，充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神，编排要一致，固定印刷字体和排版格式，并将企业标志和标准字统一安置在某一特定的版式风格，造成一种统一的视觉形象来强化公众的印象。主要包括企业简介、商品说明书、产品简介、企业简报、年历等。

钙华

calcareous sinter，travertine，calcareous tufa，calcareoustuff含碳酸氢钙的地热水接近和出露于地表时，因二氧化碳大量逸出而形成碳酸钙的化学沉淀物。钙华矿物成分主要为方解石和文石;质硬，致密，细晶质，块状，空心或实心球状，厚板或薄层，具纤维或同心圆状结构。钙华体形态异离多变，常见钙华锥、丘、扇、钟乳石等。藏北高原龙马尔热泉区的“钙华石林”举世无匹，细高的钙华柱高达7米。钙华一般为低温地热显示。钙华矿物以方解石最普遍，当结晶速度较快时，才能产出文石型钙华。高温热泉一般沉淀文石，但如二氧化碳不大量逸出，则仅形成方解石。天然钙华中未发现球霰石。钙藻的活动对钙华的形成也有一定的影

响。非热泉的碳酸钙化学沉积最好叫石灰华。美国黄石公园的Mammath温泉形成形态各异的泉华群，在我国西藏和云南也分布有大量高温温泉形成的。 四种钙华沉积模式：泉水、河流障、湖泊以及沼泽钙华沉积。

泉华

sinter 释文：溶解有矿物质和矿物盐的地热水和蒸气在岩石裂隙和地表面上的化学沉淀物。

自然界最常见的泉华有硫华、硅华、钙华、盐华和金属矿物五大类。非金属泉华的矿物类别有：自然硫、蛋白石、方解石、文石和其他可溶性碳酸盐矿物、硫酸盐矿物、硅酸盐矿物、硝酸盐矿物和硼酸盐矿物等。金属泉华的矿物多见辰砂、黄铁矿和辉锑矿。

泉华是地热流体与深部 宿主岩体和通道围岩相互作用的产物在向地表上行的过程中，因温度、压力等条件发生变化的化学沉积物，因而它不仅能反映泉水的化学成分，而且能带出水热系统深部和上行通道的重要信息。 泉华可堆积成锥状、台阶状或扇状地貌。

丹霞 丹霞是地理学上很重要的名词。它是指红色砂岩经长期风化剥离和流水侵蚀，形成孤立的山峰和陡峭的奇岩怪石，是巨厚红色砂、砾岩层中沿垂直节理发育的各种丹霞奇峰的总称。主要发育于侏罗纪至第三纪的水平或缓倾的红色地层中，以中国广东省北部丹霞山最为典型，故名。

分布区域 丹霞地貌主要分布在中国、美国西部、中欧和澳大利亚等地，以中国分布最广。

中国丹霞地貌的分布 ，到2008年1月31日为止，中国已发现丹霞地貌790处，分布在26个省区。广东省韶关市东北的丹霞山以赤色丹霞为特色，由红色沙砾陆相沉积岩构成，是世界“丹霞地貌”命名地，在地层、构造、地貌、发育和环境演化等方面的研究在世界丹霞地貌区中最为详尽和深入。在此设立的“丹霞山世界地质公园”，总面积319平方公里，2004年经联合国教科文组织批准为中国首批世界地质公园之一”。

中国的丹霞地貌广泛分布在热带、亚热带湿润区，温带湿润-半湿润区、半干旱-干旱区和青藏高原高寒区。福建泰宁、武夷山、连城、永安;甘肃张掖(张掖市临泽县和肃南裕固族自治县)，湖南怀化通道侗族自治县东北部万佛山、邵阳新宁县崀山(位于湖南省西南部，青、壮、晚年期丹霞地貌均有发育);云南丽江老君山;贵州赤水(约有1300平方千米);江西龙虎山、鹰潭、弋阳、上饶、瑞金、宁都;青海坎布拉;广东仁化丹霞山、坪石镇金鸡岭、南雄县苍石寨、平远县南台石和五指石;浙江永康、新昌;广西桂平的白石山、容县的都峤山;四川江油的窦山、灌县的青城山;重庆綦江的老瀛山;陕西凤县的赤龙山以及河北承德等地，是中国丹霞地貌的典型地质地貌。

雅丹

雅丹地貌是一种典型的风蚀性地貌。“雅丹”在维吾尔语中的意思是“具有陡壁的小山包”。由于风的磨蚀作用，小山包的下部往往遭受较强的剥蚀作用，并逐渐形成向里凹的形态。如果小山包上部的岩层比较松散，在重力作用下就容易垮塌形成陡壁，形成雅丹地貌，有些地貌外观如同古城堡，俗称魔鬼城。

第五篇：企业识别系统目录

企业识别系统目录(例)

第一部分：基本设计系统

视觉基本要素系统规范

识别基本要素规范是由标志、中英文标准字体及标准色等构成，它们是整个标识信息和形象识别的核心，由此确立了企业对外的视觉形象。基本要素设计一经确立，即应遵照执行，不容轻易变更修改。因此，所有有关单位的标识应用于表现，均应严格遵循本手册所规范的使用方法，以树立完整统一的企业形象。  企业标志释意说明

 企业标志墨稿、反白效果稿  企业标志方格制图  企业标志标准化制图  企业标准字中文简称

 企业标准字中文全称(横式、竖式)  企业标准字英文简称  企业标准字英文全称

 中英文标准字制图(横式、竖式)  分公司中英文标准字  营业厅中英文标准字

 企业理念用语中英文标准字  企业标准色  企业辅助色  标志明度规范  企业标准色阶  色彩搭配专用表

 线饰辅助图形色彩搭配专用表  线饰辅助图形(辅助线饰)  图饰辅助图形

 连续图形饰辅助图形  中文专用字体  英文专用字体

 标志和中英文简称组合  标志和英文简称组合  标志和中英文全称组合

 标志和分公司及营业厅中英文组合  标志和企业理念用语中英文组合  标志整体和辅助图形组合横式  标志整体和辅助图形组合竖式  图形错误范例  色彩错误范例

第二部分：应用设计系统(1)公司内部办公系统应用规范

公司办公系统应用规范由名片、信封、信纸、公文袋、工作证等日常办公用品组成。本系统自对外交流、沟通中的形象统一起到重要的作用。

在各项目实际应用制作时，除了考虑系统性、美观性因素外、还应考虑到功能和材质等实际应

用。

所有有关部门办公用品的表现，均应严格遵循本手册所规范的使用方法，以树立完整统一的电信形象。

 企业专用名片  企业专用信封  企业专用信纸  企业专用便签纸  企业对外专用传真纸  企业专用文件夹  企业专用职位牌  来宾卡  车辆出入证  接站牌  培训证书

 员工手册封面、封底  企业徽章  聘用证书

 PPT演示文稿标识规范  名片座、名片夹  工作笔(文具)  公文包  及时贴标签  纸杯

 财产编号牌

 合同书存档用封面  出入证  工号牌  桌牌  单据规范  挂带

 营业人员胸牌  工作证

 档案柜标志规范

应用设计系统(2)

公司外部环境系统应用规范

本部分是基本要素规范在企业外部环境方面的应用，外部环境的统一能够更好达到指引认知，准确识别的目的。

包括向导牌、指示牌、符号牌、营业厅门头、背板等规范，在实际应用中，应注意形式、工艺等客观条件与形象整体要求的相互协调。

所有有关单位外部环境形象的表现，均应严格遵循本手册所规范的使用方法，以树立完整统一的中国电信形象。

 通信指挥中心外墙标识形象规范  企业旗帜  户外指示牌  大堂目录牌

 公司背板及接待台  公司挂式平面图  楼层立式平面图

 楼层立式导向图  标识符号牌  挂式信息牌

 会议室背景板及会议室讲台  会议室告示牌及公告栏  会议室座位牌  企业户外标识牌  各部门形象标识牌  各部门形象指示牌  新闻发布会背板  企业名称牌  分公司名称牌  室外标识灯箱  营业厅门头  企业桌旗

 桌旗放置效果

 柜台(非开放式)规范  柜台(开放式)规范  迎宾毯标识色彩规范  营业厅背板  咨询台

 咨询台标识牌  营业厅时间牌

 营业厅室内指示牌(挂式)  营业厅室内指示牌(立式)  营业人员工作台(资料发放柜)  电脑咨询台应用规范  宣传布告板应用规范

 营业厅宣传资料架应用规范  营业厅护栏应用规范  防撞条应用规范  防撞条放置效果  电话亭规范

 公共电话牌规范

 宣传展示接待台及背板  展览会展位识别规范  展板标识色彩规范  基本项目运用概况

应用设计系统(3)

公司形象宣传系统应用规范

本部分是基本要素规范在对外宣传品上的应用，形象宣传部分在宣传、展示自身形象的同时，与公众建立良好的亲和力。

包括媒体、赠品及礼品的形象规范，自实际运用中，应注意形式、工艺等客观条件与形象整体要求的相互协调。

所有有关单位形象宣传品，均应严格遵循本手册所规范的使用方法，以树立完整统一的中国电信形象。

 形象广告规范

 业务及促销广告规范(海报)  业务及促销广告规范(样本)

 公交车体广告规范  内部报刊刊头设计规范  广告吊旗规范  悬挂式POP  桌面式POP  立式POP  手提袋  贺年卡  请柬  邀请函  公告栏规范  授权证书  宣传礼品  包装纸  业务宣传单  电话卡规范  霓虹灯规范 网站

应用设计系统(4)

公司公关形象系统应用规范

本部分由网页、接待用品系列、服装、车体四部分组成。是基本要素在公共关系用品上的应用或规范。

在实际应用中，应注意形式、工艺等客观条件与形象整体要求的相互协调。

所有有关单位公关用品，均应严格遵循本手册所规范的使用方法，以树立完整统一的中国电信形象。

 主页构图及色彩规范

 面巾纸、手帕标识装饰规范  专用茶具标识装饰规范  专用烟具标识装饰规范  工作人员制服

 应急通讯车符号规范  应急通讯车标识规范  运输货车标识规范  施工车标识规范  轿车标识规范  客车标识规范 

第三部分： 再生资源

为便于应用，考虑到VI执行条件不一，本手册除了提供电子文件，另副一系列复制资料，包括标准色、辅助色专色及四色色标、字标常用组合、比例缩放等。

为确保VI执行的尽可能精准，在条件允许的情况下，建议尽量使用电子文件进行复制和再生。 企业标准色  企业辅助色

 标志、标准字组合规范

 标志、标准字、线饰辅助图形组合规范  标志、标准字比例变化