黑龙江省是农业大省, 其农产品在国内享有很高的声誉。但随着市场诉求的转变, 黑龙江省的农产品销售也面临着严峻的挑战, 特别是加入WTO之后, 我国农业迈向国际化发展轨道, 在这样的背景下, 建设农产品区域品牌将成为黑龙江省农业变资源优势为市场优势和效益优势的必由之路。
1 农产品区域品牌的内涵
1.1 区域品牌
区域品牌实际上说的就是某个地区的独具特色“产业集群”, 区域品牌往往是体现着区域产业的竞争优势, 处于该区域的企业可以借助区域品牌的效应迅速打开市场, 能够极大的推动区域经济的迅速发展。
1.2 农产品区域品牌
所谓农产品区域品牌就是指为某一特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的, 在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动, 以联合提供区域内为消费者的评价, 使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。
一般来说, 农产品区域品牌具有三个方面特征: (1) 农产品区域品牌的建立需要区域内有独特的自然资源或产业资源, 以及区域内具有相应的农产品资源优势。 (2) 农产品区域品牌并不属于某个企业或个人, 而是在该区域的相关企业、机构、个人等共同拥有的。 (3) 农产品的区域品牌应该是该区域的特定代表, 对该区域具有表征性的意义和价值, 能够积极的提升区域的知名度与美誉度。
2 黑龙江省建设农产品区域品牌的意义
2.1 建设农产品区域品牌有利于促进黑龙江省农民增收
黑龙江省是农业大省, 建设农产品区域品牌不但可以扩大省内农产品在全国市场的市场份额, 还能够带动农产品相关的加工、运输、储藏等产业的发展, 从而为农民开辟新的就业渠道, 找到新的收入增长点。北大荒麦业集团就是联合了黑龙江省内的十几家小麦加工企业, 成为了东北最大的麦业龙头企业, 共同打造“北大荒”品牌, 使市场占有率提高了近30%, 并树立了黑龙江省小麦产品在国内外市场的信誉度, 使得处于北大荒麦业集团小麦基地县的农民种植小麦的收入都提高了20%以上。
2.2 建设农产品区域品牌有利于增强黑龙江省的经济实力
区域经济的发展都需要靠强大的产业来支撑, 而强大的产业则需要靠龙头来带动。龙头企业的发展需要依靠区域品牌来推动, 区域品牌也是带动相关产业发展的源动力, 亦是增强区域经济实力的关键。从以往的经验来看, 依靠区域品牌来支撑支柱产业, 推动龙头企业发展的成功例子很多, 目前, 国家确立的振兴东北的发展战略, 是黑龙江省发挥农业大省实力, 建设农产品区域品牌, 增强黑龙江省经济实力的良好契机。
2.3 建设农产品区域品牌有利于黑龙江省发展农业产业化经营
农业产业化经营是我国农业发展的总体方向, 也是黑龙江省发展农业大省的根本出路。建设农产品区域品牌是黑龙江省农业产业化经营的关键。建设农产品区域品牌将有利于黑龙江省的农业企业借助品牌效应来提升自己的实力, 并借助区域品牌实现联合、兼并, 真正成为“龙头”, 优化资源配置, 加快黑龙江省农业产业化经营进程。
2.4 建设农产品区域品牌有利于提升黑龙江省国际竞争力
新经济背景下的国际农产品市场竞争, 不仅需要产品自身品质优势或价格优势, 品牌优势也是重要的竞争要素之一。因此, 作为农业大省的黑龙江省要想在残酷的市场竞争中脱颖而出, 就应集中优势资源, 建设具有比较优势的农产品区域品牌, 以区域品牌农产品来提升黑龙江省的国际竞争力。
3 黑龙江省农产品区域品牌建设策略
3.1 利用地域历史文化资源, 强化农产品区域品牌形象
地域所包含的文化是在历史的沉淀, 甚至是社会变革的层层洗礼后留给人们的精神财富。黑龙江省农产品区域品牌建设可以结合当地历史文化资源, 将产品品牌与地域文化相结合, 深化品牌内涵, 强化品牌形象。地域文化中包含着历史文化遗产、名胜古迹、故事传奇、民俗风情等, 在农产品区域品牌文化建设时可以依据产品的类别纳入文化底蕴厚重的因素进行品牌的塑造, 强化农产品区域品牌形象。
3.2 以龙头企业为核心推进农业产业化, 形成规模经济
农产品区域品牌建设的根本目的是为了获取长期竞争优势, 需要不断投入建设开发成本。农产品的生产属于劳动密集型生产, 其规模经济只有通过农产品区域品牌建设才能够体现出来。农产品区域品牌一旦成功创建将带来良好的品牌形象及声誉, 以此为基础在同一品牌下进行其他农产品的开发则更能产生规模经济。在建设农产品区域品牌时龙头企业可起到带动和聚集效应, 所以, 黑龙江省在推进农产品区域品牌建设时, 可借助龙头企业加速农业产业化, 实现批量购买农产品生产资料, 统一的广告宣传, 集中地新产品研发及现有农产品的改进, 充分获取规模经济, 从而降低单位农产品的生产成本, 取得价格优势, 提升产品的竞争力。
3.3 增强农产品质量认证意识, 完善产品质量标准控制体系
目前, 我国虽然已树立农产品质量认证的意识, 并且认证工作也取得了一定的成绩, 但总体的认证水平还比较低, 相较于美国等成熟市场经济国家还有较大距离。所以未来我国农业的一个发展方向就是加强农产品的质量认证。黑龙江省建设农产品区域品牌就应以质量为基础, 龙头企业要率先树立农产品质量认证意识, 建立全面的绿色农产品生产、加工、储运、销售等质量标准控制体系, 在产品生产中要以国家标准甚至国际标准为基准, 以严格的产品质量标准来培育品牌, 这样才能够使农产品区域品牌长久不衰的毅力于市场中。
3.4 加强特色农产品地理标志的注册与保护
商标侵权及抢注地理标志等事件屡见不鲜。我国《商标法》和《商标法实施细则》对商标及地理标志的注册与权利维护有相应的法律规定。但地理标志是一项独立的知识产权, 具有地域性的特征。黑龙江省农产品区域品牌建设时应特别注意强化品牌法律保护意识, 积极开展地理标志的国内、国际注册, 当权益收到侵害的时候要坚决利用法律武器保护自己, 尤其在进军国际市场时, 要积极主动的利用规则。
摘要：国际农产品市场竞争日益激烈, 我国整体农业发展面临着巨大挑战, 因此建设地方农产品区域品牌成为目前农业发展的必然选择。黑龙江省作为重要的商品粮基地, 也要结合自身地域特点, 以龙头企业为核心形成规模经济, 增强农产品认证意识, 提升农产品质量, 加强农产品地理标志的注册与保护, 以建设有自身特点的农产品区域品牌。
关键词：黑龙江省,农产品,区域品牌
参考文献
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