新闻客户端是指借助移动技术, 安装在用手机或平板电脑上的新闻服务程序。早期有南方报业的南方都市报和南方周末的等传统报业新闻客户端入驻苹果商场, 之后入驻相关应用商店的报业APP越来越多。而目前我国门户网站新闻客户端主要集中在腾讯、网易、新浪、搜狐四大门户上。随着传统媒体与门户网站的新闻客户端两者的发展各成气候, 它们也呈现出越来越多的差异。
一、客户端定位上的对比
传统媒体新闻客户端是传统媒体在移动端的延续, 它十分强调自身的专业性和权威性, 注重挖掘新闻的深度和广度, 整体风格偏严肃谨慎。由此可以看出其“内容为王”的定位思路与母体如出一辙。与之相反, 门户网站新闻客户端的定位与其母体完全脱离, 力图凸显自己本身的特色, 它更加注重移动终端用户的个性化需求, 也更加适合移动终端这种全新媒介。门户网站新闻客户端的内容具有很强的聚合性, 风格偏轻快活泼, 版本和界面样式多变, 更新较快, 使用户在使用的过程中不断产生新的认知体验。这反映两者在定位思路上的差异。传统媒体将客户终端视为母体在互联网时代适应于轻阅读的一种功能的延展, 并未将其视为一个独立的传播主题, 而门户网站新闻客户端着重于树立自己独特的定位, 如网易新闻客户端强调“有态度”, 腾讯的新闻客户端强调“事实”, 这都是一种个性化定位。
二、客户端功能上的差异
对于逐渐向新媒体靠近的传统媒体而言, 技术是其最大软肋。当下传统媒体的新闻客户端缺乏特色, 媒介功能的分类过于单一, 虽然有阅读、订阅、推送、视频、评论等基本功能, 但针对终端用户的个性化设置不足, 导致用户在使用过程中互动性差缺乏新鲜感。门户网站新闻客户端在功能开发方面拥有先天的技术优势, 其媒介功能一直在不断拓展, 从早期的游戏、打赏到现在的朋友圈、投票甚至弹幕, 各种个性化设置越来越丰富, 甚至开发了一系列综合类的服务功能, 如钱包、购物、导航等, 用户互动的活跃度高。门户网站新闻客户端也尊重了用户的个性化需求, 例如利用大数据有的放矢, 进行更精准的内容推送, 更实现了与用户“一对一”的传播交流。与之相反, 传统媒体新闻客户端在技术研发、功能设计等方面亟待加强。
三、客户端内容来源上的差异
传统媒体新闻客户端为维护自身的权威性, 对新闻的来源进行了严格把控和筛选, 目前其内容主要来源为所属母体和其他主流传统媒体, 新闻稿多为独家和原创, 很少使用网络媒体、自媒体等其他来源的内容, 具有很强的局限性。门户网站新闻客户端在新闻来源选择上表现出较高程度的开放性。除了转载主流媒体内容, 借鉴门户网站的母体资源, 还大量引进自媒体, 积极鼓励受众参与内容创造再反馈给受众, 以此制造话题, 获得更多的点击量。由此可见, 传统媒体新闻客户端的内容来源可选择范围小, 开放程度低, 而门户网站新闻客户端的内容来源渠道更加多样化, 更为开放。
四、客户端内容选择上的差异
传统媒体在长期的新闻报道实践中已经形成比较稳定的内容选择标准, 其客户端的新闻内容呈现和母体基本保持一致, 如体育媒体的新闻客户端主要报道体育新闻, 而财经媒体的新闻客户端主要报道财经方面内容。此外这些客户端的新闻内容也以硬新闻为主, 时政新闻、国际新闻和民生新闻也占了很大比例, 总体而言其新闻信息的实用价值高。而门户网站更趋向于一个新闻内容合集的平台, 其客户端的新闻内容的选择相对而言更加广泛, 新闻报道涉及到时政、社会、财经、娱乐、体育、图片等方方面面, 甚至对其中某些分类进一步细化。门户网站的新闻客户端注重满足用户的需求, 娱乐和猎奇类的新闻报道比重很高。移动互联网时代, 信息传播的渠道丰富便捷, “把关人”的影响被逐渐削弱, 受众完全可以自主选择自己感兴趣的新闻类型。这要求传统媒体在发展新闻客户端时同样要以用户为中心, 在内容选择上更要考虑用户的喜好, 并适时根据用户的个性化需求来进行精准推送。
通过传统媒体新闻客户端和门户网站新闻客户端的定位与功能对比分析, 不难发现传统媒体新闻客户端相对而言存在更多问题。因此传统媒体在建设新闻客户端时, 首先应注重传播技术的提升, 拓展更多独具特色的功能, 提升用户的使用体验;其次在运营新闻客户端的策略上应更加开放和大胆, 拓展更多的内容来源, 打造自身特色;第三, 注重提升用户下载量和忠诚度, 只有抓住核心用户, 才能延伸盈利空间。只有这样, 才能有效改善传统媒体新闻客户端发展相对滞后的状况。
摘要：本文从定位、功能、信息来源和内容选择等方面对传统媒体和门户网站的新闻客户端差异进行了分析, 发现传统媒体新闻客户端在发展过程中存在的问题, 并提出相应的解决策略。
关键词：传统媒体,门户网站,新闻客户端
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