标志设计范文第1篇
一、乡村标志的特征
(一) 识别性
乡村标志具有识别性特征, 是乡村的视觉符号, 直接关系着乡村的荣誉与发展。并且, 乡村标志不允许有雷同, 必须与其他标志保持距离, 以免造成视觉错觉。并且, 乡村标志设计题材十分丰富, 不仅包括文字、图案, 而且还包括文字、图案、符号等的变形。另外, 乡村标志必须具有明显的个性特征, 能够对受众表现出较强的感染力, 进而深化乡村标志在受众信众的印象, 增强乡村标志的识别性。
(二) 普适性
乡村标志设计必须满足普适性要求, 根据使用条件、环境及标志内容采取相应的设计措施。并且, 大多数乡村标志都使用阳文、阴文、立体、平面、动态、静态等手法进行设计, 受光线、视觉距离、视角、高度等常见因素的影响。
(三) 艺术性
乡村标志具有艺术性特征, 是通过艺术设计得来的。并且, 乡村标志设计方式、设计手法、艺术审美、艺术观念与其他艺术创作不同, 必须能够对人的视觉产生刺激, 并具有较强的感染力。因此, 乡村标志是设计者通过构思、题材筛选、元素概括、元素提炼等过程设计而来的, 体现了艺术设计的整体过程, 具有较强的艺术性。
(四) 持久性
乡村标志具有持久性特点, 是乡村地区荣誉和形象的代表, 也是受众区分乡村的依据。并且, 乡村标志是根据乡村地区传统文化、人文景观、精神面貌等综合因素而设计的, 不能够轻易改变, 必须保持持久性, 才能够树立独特的乡村形象。因此, 乡村标志设计应避免使用短暂流行的图案和文字, 从长远角度出发, 重视乡村传统文化、地域文化等文化特色在标志设计中的体现。
二、乡村标志设计的要求
(一) 独创性设计
乡村标志设计必须具有较强的独特性, 能够凸显乡村地区的特色。为此, 乡村标志设计应采取多样化的表现手法和表现形式, 充分利用计算机技术、多媒体技术、复制技术等, 设计风格独特的乡村标志。同时, 在乡村标志设计过程中, 设计者应充分考虑设计手法的多样化, 进行多元化的乡村设计。并且, 乡村标志设计应表现乡村地区的个性, 根据乡村地区独特的建筑风格、文化氛围、传统习俗等进行标志设计, 突出乡村地区的个性特征。另外, 乡村标志设计应突出乡村地区的民族特色, 在设计过程中引入民族元素, 使乡村标志呈现出鲜明的民族性特征。
(二) 情感设计
乡村标志应积极重视情感设计, 在设计过程中引入多种情感。为此, 乡村标志设计应积极引入绿色设计理念, 强调乡村生态环境保护, 向人们在展示美丽乡村建设对资源与生态环境的保护。并且, 乡村标志设计应积极开展怡人化设计, 根据当代人的审美理念开展标志设计。具体来讲, 乡村标志设计可以采用手工感较强的写意绘画、摄影图片等, 突出乡村标志的艺术气息, 营造美妙的意境。同时, 乡村标志可以采用趣味性、生活化的素材, 使标志语言更加生动亲切, 将乡村标志与乡村生活相联系, 突出乡村地区淳朴的民风。
(三) 趣味性设计
乡村标志设计应开展趣味性设计, 增强乡村标志的吸引力。为此, 乡村标志设计应采用幽默、新奇的符号语言, 营造轻松愉悦的氛围, 采用拟人、比喻等手法表现乡村标志中的幽默元素, 使乡村标志能够给人以欢乐、舒适的情感, 减轻人们的精神负担, 促进人们心理健康发展。
三、乡村标志设计中的元素构成
(一) 自然人文景观
自然人文景观是乡村地区的重要组成部分, 体现了乡村传统文化。因此, 在乡村标志设计过程中应积极重视乡村自然人文景观的运用, 将自然人文景观中的典型元素引入乡村标志设计之中, 营造具有乡村特色的乡村标志。并且, 乡村自然人文景观在乡村标志设计中的应用能够塑造风格独特的标志造型, 创造新鲜、生动的乡村标志, 在传递信息的基础上满足人们的审美追求。尖宝山村村后边一座高山形似元宝, 因此该村取名尖宝山村, 有人这样形容尖宝山-[尖]山青青碧空蓝、[宝]树葱葱叶缠绵、[山]水潺潺波涟漪, 因此在标志设计中将这一地标性景观融入其中, 增强识别性。
(二) 文化历史元素
乡村居民在长期历史生活中形成了独特的文化和民俗习惯, 创造了本民族的历史文化。而在机器生产及经济发展的背景下, 人们过于注重物质追求而忽视了历史文化。针对这种情况, 乡村标志设计应积极采用乡村地区的文化历史元素, 大力发展乡村历史文化, 提炼乡村历史文化中的精髓, 并将乡村历史文化符号化, 引入乡村标志设计过程中, 向人们展示乡村地区的历史文化, 增强乡村标志的文化内涵。
(三) 乡村色彩
受地理环境和气候因素的影响, 不同地区有着不同的色彩文化, 而色彩能够激发人们的联想和想象, 将乡村色彩引入到乡村标志设计过程中能够给人以精神寄托, 增强乡村标志的独特韵味。为此, 乡村标志设计应积极引入当地的主流色彩, 将主流色彩与乡村独特的绿色相结合, 营造环保、积极、向上的意境, 向人们展示乡村地区自然、干净、绿色、健康的生活环境。尖宝山村整洁、干净, 新民居建设井井有条, 具有很好的开发乡村休闲旅游的区位优势, 因此在尖宝山村标志设计中, 应很好的将这一特点融入其中, 体现尖宝山村的乡村色彩、乡村特点。
四、乡村标志设计的审美意境
(一) 情感美
乡村标志设计应具有情感美, 这是因为, 人的情感十分丰富, 人的情感必须与艺术设计相结合, 才能够增强艺术设计的情感性特征。因此, 乡村标志设计应积极进行情感设计, 将乡村地区人们的情感引入到乡村标志设计之中, 在乡村标志中突出体现乡村地区淳朴、真挚的情感, 增强乡村标志的感染力, 使乡村标志能够引起人们的共鸣, 激发人们内心的美好情感。并且, 情感设计不仅倾注了乡村标志设计者的情感, 而且对欣赏者的情感具有一定的引导作用, 能够激发人们对乡村生活及乡村形象的内心感情。
(二) 意境美
乡村标志设计的意境美是情景交融的艺术境界, 具有意境美的乡村标志能够使欣赏者在心理层面产生共鸣, 给欣赏者带来言外之意和弦外之音, 使欣赏者进入情景交融的精神境界。因此, 乡村标志设计应具备意境美, 将乡村生活与乡村情感、文化意境等相结合, 将人们带进虚实统一的清洁, 让人们通过乡村设计深切感受乡村生活、乡村文化及乡村情感。尖宝山村的品牌标志 (即村标) 在设计过程中就营造出了一种背山面水、蓝天白云绿树、人家的诗一般的情境之美。
(三) 含蓄美
乡村标志设计应具备含蓄美, 这是因为, 中国人讲究含蓄、不外露, 含蓄美符合我国的审美习惯, 是我国艺术审美的基本特征。因此, 乡村标志设计要讲究含蓄, 向人们准确、含蓄地展示乡村生活及乡村文化, 为人们留下丰富的想象空间, 让人们通过自己的联想去想象乡村地区的生活, 增强乡村生活和乡村文化的神秘性, 提高乡村地区对人们的吸引力。并且, 含蓄美能够给人以较强的感染力, 启发欣赏者的想象力, 给欣赏者带来较强的视觉冲击, 让欣赏者自主探索乡村生活中的乐趣。
五、乡村标志设计方法
(一) 造型设计方法
乡村标志造型设计可以采用夸张的手法, 对现有的乡村元素进行夸张和强调, 为欣赏者重建情感世界, 给欣赏者以眼前一亮的感觉, 使欣赏者沉浸优美的视觉形象之中, 进而增强乡村标志的吸引力。并且, 乡村标志设计可以采用抽象化手法, 对乡村文化元素、景观元素、生活元素等进行概括与抽象, 并将抽象元素运用在乡村标志设计过程中, 用抽象元素表现乡村地区的具体文化、生活及景观特征, 增强乡村标志的表现力。同时, 抽象化手法能够给人带来神秘、严谨的感觉, 表撒深沉的意境, 引发人们的无限想象。另外, 乡村标志造型设计可以采用拟人化的设计, 为乡村标志设计元素赋予人格化的情感、动作和语言, 增强乡村标志的生命活力。而且, 乡村标志拟人化造型具有生动、风趣、形象的特点, 能够展示乡村地区的人情味和纯朴的乡村风俗。在设计河北省承德市塌山乡尖宝山村标志的过程中, 笔者依据尖宝山村的地理位置特点, 将地标性景观尖宝山与地理位置相结合, 品牌标志设计将山-尖宝山、水-清河源头, 人、民房, 巧妙的结合在一起, 形成了一幅山青水秀、人们安居乐业的画面, 很好的将尖宝山村的自然环境和人的勤劳质朴素体现了出来。
(二) 视觉创意表达
乡村标志设计的视觉创意表达可以运用图形、文字等符号进行创意表达。从图形方面来讲, 乡村标志设计可以采用乡村地区特有的图形进行标志设计, 突出乡村地区的文化内涵, 向人们展示乡村地区的生活现状。并且, 图形设计应符合艺术设计规律, 采用均衡性、运动性、变化性等形式来设计图形标志。从文字方面来讲, 乡村标志设计可以采用能够代表乡村地区独特性的文字进行标志设计, 突出乡村标志的地域性特征。同时, 乡村标志设计可以将文字与图形相结合, 共同展示乡村地区的特色, 增强乡村标志的独特性。另外, 乡村标志的视觉创意表达应充分利用乡村传统文化, 将乡村传统文化的文字符号或图像符号运用在乡村标设计过程中, 增强乡村标志的文化内涵。
摘要：本文从乡村标志的特征入手, 着重分析了乡村标志设计的要求及元素构成, 探索了乡村标志设计的审美意境, 并提出了乡村标志设计的方法, 以优化乡村标志设计。
关键词：乡村,标志,设计,元素,审美,方法
参考文献
[1] 蔡伟.美丽乡村建设中乡村环境标识系统设计研究[J].现代装饰 (理论) , 2016 (05) :102-103.
[2] 许志红, 唐琼.视觉行为习惯在旅游标识导向系统设计中的运用[J].美术教育研究, 2011 (04) :168.
[3] 朱东朔.标志设计创意的几个维度[J].艺术研究, 2017 (04) :32-33.
标志设计范文第2篇
关键词：数字媒体时代 动态标志 设计研究
在高速传播交流的时代背景下，诸多新媒体平台与品牌引入了动态标志的元素，标志应用的行业从传统的报纸、杂志以及产品包装拓展到动态海报、网页设计以及商业广告设计等领域。城市中心的楼盘与室外公共路牌都被建设诸多户外电子显示屏，计算机、手机与平板成为人们主要使用的媒体信息终端。这些信息表现形式的变化，促使固定化的标志不断推陈出新，打破原有形态，以适应现代新媒体的高速运转。
一、动态标志设计的发展
（一）动态标志设计是数字新媒体时代发展的必然要求
标志设计需要设计者将自己的主观想法与客观环境相结合，设计出来的标志要符合数字新媒体的需要。动态标志设计是传统标志表现形式的扩展，是科技发展的必然产物，只有顺应时代发展，才能适应观赏者的欣赏习惯。标志的动态化设计是标志满足新媒体动态播放的需要，将文字、图形、音频以及影像相融合，使动态标志可以从多元化的传播媒介中展现出来。最先使用动态标志的行业为电影公司，电影公司常将本公司的经营文化与理念映射在动态标志中，并把动态标志放在电影的片头，使其在影视行业中取得巨大的社会效益。由此可见，动态标志设计是数字新媒体時代发展的必然要求。
（二）动态图形的发展带动了动态标志设计
动态标志实际上就是对动态图形的设计，并遵循信息传播的设计理念。动态图形是指在时间流动过程中形态发生改变的图形，可以理解成平面图形与动画技术的结合体，技术上是动画技术，而视觉感官上却是平面图形的审美规则。信息科技不断发展，动态图形已经超越了原本的视觉语言表达方式，在视觉观看的基础上添加了音频、动画、文字等多种设计元素，从而提升了动态图形的展现效果与感染力。动态图形虽然呈现方式是动态化的，但其与动画影片有本质区别，动画影片向观众传递的是人物与故事情节，而动态图形主要传达的是设计者的某个想法或事物的某项概念。[1]现今，动态图形已经在众多领域得到运用，包括音乐短视频、商品展示设计以及舞台互动装置，等等，动态图形的发展大大带动了动态标志设计，为标志设计注入了新的活力。
二、动态标志设计的类型
（一）变形动画与变换动画类动态标志设计
在动态标志设计中，图形的形态、肌理、质感、面积以及透明度等皆是构成标志的主要元素，这些元素在时间与空间上的变换与跳跃，使标志发生动态变化。变形动画是指图像的形体变化，需要对图形的像素点、线以及位置进行变换。变形的起始画面与结束画面是图形中的关键帧。借助动画变形的手段，仔细描绘图形的像素点与面的形态变化，使图像变得立体生动、效果细腻。在标志动态展现过程中，诸多设计师通过变形动画来体现标志的丰富变换效果，使用像素线条与立体空间的变形动画，将单一元素逐步拓展成完整标志的图形。
变换动画是指图形的线条与形态不发生变化，而是图形的大小缩放、图像旋转以及透明度的深浅变换。在实际动态标志设计中，变换动画的设计方式也被广泛利用，将标志图形的某个部位或某处细节设计成变换动画的形式。变形动画与变换动画一般被结合使用，来展现动态标志的丰富多样与变换细腻，从而可以实现更加生动立体的视听效果。
（二）肌理变化类动态标志
数字新媒体图形主要包含两种设计风格，指的是拟物化设计风格与扁平化设计风格。拟物化设计风格是指将生活中的日常用品进行模拟还原，将其材质、肌理、颜色等效果进行动态化展现，这种风格因其具象化的特点较容易被大众理解。扁平化设计风格是将原有图形的材质、肌理与高光阴影摒弃，运用抽象画的元素与细节来填充图形效果，这种风格比较简约，但其形式单一、抽象，难以被大众接受并喜爱。设计师可以协调统一拟物化设计风格与扁平化设计风格的表现特点，突破两者风格的制约，大胆尝试风格的变换融合，使图形在丰富细腻的基础上便于观众欣赏感知，结合物体的多元色彩、肌理与材质来设计诠释动态标志想要传达的情感与思想内涵。[2]
（三）维度变化类动态标志
标志从静态转型动态的根本表现就在于其从二维平面向三维空间的转变，并可以在二维与三维之间随意转换，给观众更强烈的视觉冲击。如果将普通平面图形的局部位置或细节进行三维技术处理，增加立体动态表现效果，可以很巧妙地将标志想要突出的重点展示出来，这种跨维度之间的变换演绎可以抓住观众的眼球，将动态标志的设计意图完美地呈现出来。
（四）特效实用类动态标志
动态标志设计对动画技术要求很高，需要专业的绘画程序或软件进行设计，才能将其应用到各种传播媒介中。影视行业的不断发展，动画电影中的特效也在被研制开发，特效软件的使用功能也更加先进，促使动态标志的设计也相对简单，动态标志所呈现的效果也愈加丰富多元。大量的影视特效元素与技术被应用到动态标志的创作设计中，主要包括光效、抠像以及镜头跟踪等，这些技术的运用可以使动态标志的水平加倍提升，标志的表现效果更加立体生动，更具视觉魅力。[3]特效应用时也要注意适当利用，并要符合设计目的与整体架构，避免主旨结构的脱离。
三、数字媒体时代背景下动态标志设计发展的优势
（一）动态标志的视觉设计传播优势
标志设计主要是对观众的视觉刺激，是一项视觉艺术。一项优秀的动态标志是具有其核心视觉焦点的，通过焦点与其他部分的辅助可以直接将设计师所要表达的信息传递给观众。人体的视觉感官系统并不是盲目接受个人所看到的所有事物，而是有目的、有选择性地接收外部有价值或有趣的信息。因此，当观众在观看动态标志设计作品时，会把其视觉中心聚集在作品的中心焦点上，根据标志图形的线条变换、形态转换的变化趋势来跟随图形焦点，并改变视觉的移动方位。[4]然而动态的应用应恰到好处，将动与静的搭配关系协调统一，制造符合观众审美的视觉焦点，避免动态标志焦点的混乱复杂，致使观众的视觉散乱，接收到错误的信息。
（二）动态标志的互动设计传播优势
动态标志不仅需要在视觉层面上进行精心设计，还需要表达标志概念与深层次内涵，因此要求动态标志不但包括图形设计与动态设计，还应包含与观众的互动设计，使观众可以身临其境地感受到动态标志带来的体验与感受。互动设计可以从多方面进行不同的創造与变化，可以刺激观众视觉、听觉、触觉等多方位的感官体验，设计师可以设定动态标志在一般情况下呈现静止的状态，当有人经过或驻足观赏时动态标志自动播放。同时，互动设计根据人们的肢体动作，对人们的触摸、摆动以及语言做出对应的互动反馈，由此产生的动画效果更能调动观众的参与热情，从而为观众传达更精准的标志信息。
（三）动态标志的信息设计传播优势
动态标志不仅是图形变换的变现形式，还是一种信息媒介，将设计师想要表达的感情与思想内涵传递给观众，并与之产生共鸣。标志是企业品牌的核心与门面，是品牌经营理念最直观的表现，动态标志将品牌具体信息与抽象相结合，从而通过动态标志来向公众呈现客观丰富的信息与价值。动态标志利用图像与语言的特点，对品牌的独特价值理念进行创造性延展设计，引导人们的视听感官，在展现外在特征与视觉美感的同时，让人们感知动态标志背后的情感与含义。[5]动态标志的外观与内涵相协调统一，要求设计师具备深厚的文化素养与专业的技能水平，对动态标志的图形设计要有极高的掌控力，从而将动态标志的思想内涵与视觉焦点精准定位，创造动态标志信息设计的传播优势。
四、结语
数字媒体技术的迅猛发展，使信息的传播方式变得多元化、快捷化，标志也由传统的静态图形转变成可灵活变换的动态图形，动态标志是信息技术产业下的必然产物，顺应了科技时代发展的变革要求。动态标志的设计类型主要包括变形与变换动画类动态标志、肌理变化类动态标志、维度变化类动态标志、特效实用类动态标志等，设计师应根据品牌的理念与品牌方的要求，综合使用动态特效，制造动态标志的视觉焦点。动态标志拓宽了标志的功能与内涵，多样化的终端形式赋予了动态标志新的展示渠道，使动态标志的设计可以围绕自身特色，更加精准地向观众传递信息。
参考文献：
[1]肖婷.数字媒体时代下影视动态字体设计的特性研究[J].美术教育研究， 2020（4）：71-72.
[2]吕媛，陈鸿才.基于数字媒体时代下的品牌设计研究[J].品牌研究， 2020， 000（005）：42-43.
[3]魏欢.数字媒体技术在标志设计中的动效性运用分析[J].电脑知识与技术，2020，16（11）：232-233.
[4]吴慧霞.动态标志在品牌视觉识别系统中的设计研究[J].现代营销（经营版）， 2019， 322（10）：76.
[5]邓白云.动态标志在城市及地域品牌设计中的创新运用[J].艺术品鉴， 2019（4X）：231-232.
（作者简介：辜晨露，女，硕士研究生，江西现代职业技术学院设计学院，讲师，研究方向：产品创意设计）
（责任编辑 刘冬杨）
标志设计范文第3篇
关键词：现代主义设计 功能化 人性化 包装设计
一、引言
包装设计作为创造商品附加值的方法，被多数企业经营者及包装设计者所追寻，“包装常常比盛装在里面的产品还重要”。 为什么包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药?本人在生活与工作中经历了对市场中纷争的产品包装的不解、茫然、认知后，今天，终于能够回答：包装能够成为当代市场销售竞争的有力武器和企业的第四资产，其功能变化反映出现代包装具有物质和精神的双重功能属性，包装的附加值在加大，文化精神功能的附加值在提升。这是科学、信息技术的发展，产品、销售、消费发展的必然结果。
去年的中秋节期间，在各大商场都可见到琳琅满目、争奇斗艳的月饼大礼盒。笔者看到其中有一款标价逾千元的礼盒月饼，凭心而论：这个月饼盒的设计者的确是费尽了心思，极尽设计及工艺之能事，印刷华美精致，让人一看便知是价格不菲的特殊礼品。那贵重的月饼盒里到底装了什么宝贝，其实和其它月饼相比，只不过多了一套银制的刀叉食具。 不用说，这种礼品包装对于每位靠工薪糊口的人士都会觉得太奢侈了，但是在发展中的中国这种现象在包装设计领域却普遍存在。我们以为这样的包装，已经到了“变异”的程度，过度包装一度成为包装设计界关注的问题，我们认为：有必要重新修正一下包装设计的概念了。
二、现代主义设计特征
从人类开始认知世界便有了包装的雏形，而包装真正与设计相结合并开始发展必须追溯到19世纪末期新艺术运动在欧洲大陆的兴起。那一时期的艺术作品爱用娇艳的颜色，表现的是“更柔媚、更细腻而且更琐碎纤巧的风格……穷状极态，并且趋向繁冗堆砌”。新艺术运动的广泛流传深刻的影响了包装设计的风格。直至20世纪20年代西方设计领域相继出现了两大流派：即现代主义及后现代主义。现代主义设计的基础是功能主义，主张形式遵循功能，德国现代主义设计大师D·拉姆斯阐述现代主义设计的基本原则是“简单优于复杂，平淡优于鲜艳夺目;单一色调优于五光十色;经久耐用优于追赶时髦，理性结构优于盲从时尚。”这种风格引领了世界范围内的设计主潮。以致战后被称为国际主义风格。与设计历史长河中的各大设计流派相比，现代主义设计思潮对包装设计发展的影响是最深刻、最久远的。1919年包豪斯(Buahus)的成立，奠定了现代主义设计的基础。它主张以理性主义为出发点，以人类认识自然与改造自然为前提，强调一种以客观的物性规律来决定和左右人的主观的人性的规律，使渗透了科技的艺术成为完整的设计作品。许多现代主义者,从德国的贝伦斯、格罗佩斯到美国的米斯、赖特、法国的柯布西耶都以重视功能，造型简洁，反对多余装饰，奉行“少即多”的原则作为自己从事设计和创作的依据。然而，现代主义设计经历了曾经的辉煌之后，在很长一段时间却被设计师们认为其设计风格冷漠、单一、缺乏人情。诚然，现代主义设计思想经历了二百多年的沉淀，弃其糟粕取其精华，今天再次在设计中重新绽放出它的光芒!
三、功能主义包装设计
包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行的设计，目的是为了获得一种适合人的需要的、牢靠的、美好的、创造性的人为事物。 作为现代商品的包装设计，科学技术与艺术的完美结合再次成为设计师新的研究课题。包装设计讲究“以人为本”，现代主义设计思想主张功能决定形式，认为包装设计必须以功能为一切设计的出发点与终点，设计的目的是为人服务。换句话说，包装设计在达到最基本的功能——包裹产品后，人们对其有了更高的、更多的功能需求——人性化。社会发展，技术进步，产品更新，生活节奏紧张，这一切必然导致产品质量观的变化。人们必将会更加重视产品人性化方面的评价，人机工程学等边缘学科的发展和应用，也必会将包装设计的水准提到人们所追求的那个崭新高度。从根本上说，人性化设计是现代主义的，是功能主义的，它是在保障包装功能的前提下改进包装的外形设计以达到符合人机工程的一般原理的设计理念。现代包装寻求的是功能与形式之间最佳的对应组合，以尽可能美的视觉效果取得尽可能大的功能效益。商品包装是多种功能的组合体。首先，它承担了产品在运输、销售的过程中对产品的保护功能;另外还要考虑使用者在使用产品的过程中，通过包装感受到的人性化;同时，根据不同的产品特点、不同的销售环境、不同的消费人群，包装还要最大程度的展示出产品的优势从而达到在市场竞争中脱颖而出，以获得最佳的综合效益而赢得市场。
功能主义极大的影响着当今设计，作为设计人应该有最敏锐的洞察力随时发现包装的问题并及时的解决。
传统的竖式香烟包装盒是消费者心目中的标志性香烟包装，其特点是：竖式斜翻盖，卷烟竖放，滤嘴朝上，烟盒的开启口在卷烟的滤嘴部位。但是本人认为，如果从人性化与功能学方面来分析，其存在着几个缺陷:
中国有3.2亿烟民，有占世界三分之一的生产和消费市场，我国香烟年均消费量达92亿1千2百万支，人们早已认识到香烟中的有害物质威胁着吸烟者及被动吸烟者的健康。但与此同时，大家忽略了一个同样重要的问题：香烟过滤嘴在吸食过程中也存在严重的卫生隐患，成为各种传染性疾病的传播源，原因在于：
1)传统的卷烟包装方式存在一个误区。在拆开烟盒后，过滤嘴海绵头部分暴露在包装盒之外，手与滤嘴直接接触，成为吸烟者的第一污染源。
2)绝大多数人都没有意识到吸烟前也应像吃饭前一样洗手，每个人的生活工作环境变化复杂，吸烟的时间、地点又无规则。消费者的手指不可能时常保持清洁卫生，工作生活中又很难做到吸烟前洗手。被污染的手指去拿香烟的海绵头，再放入口中，病菌也就随之进入了人体。
3)相互敬烟在国人的日常社交活动中已属一种礼节与友好，然而就是这个享受吸烟乐趣的过程，却成了交叉感染各种疾病和致病微生物的过程。目前，在吸烟者中还很少有人能意识到这一点。
以人为本，把理性的科技渗透到感性的艺术中，我们尝试设计卧式香烟包装盒替代传统的竖式香烟盒。 首先，卧式包装盒从物理角度解决了问题：它的大小尺寸和传统竖式烟盒一致，烟支呈水平状置于盒内，开启部分在烟盒的侧面，是烟支的烟纸部份，取烟时手第一接触的是卷烟中段的烟纸部份，不触及滤嘴，人们在或吸或递的过程中，能最有效地避开细菌与致病微生物的传播和交叉污染。同时，取烟方式发生了由竖直方向到横向的转变，这个转变把手拿卷烟时接触的位置由滤嘴转变到烟身，此时手与卷烟接触的面积大大加宽，在这个基础上设置一个可来回抽拉的中介物，像抽屉一样能从横向把所有卷烟拉出来。这种横向抽拉式设计不但方便普通人，也帮助了手部残障者。其次，从包装盒制作方面分析，传统竖式卷烟包装盒的外盒皮展开后有18个切口，而卧式包装盒为16个切口，并且防潮纸和内衬的面积小于传统包装，减少了纸张的使用。包括外盒皮、防潮纸和内衬在内，使用卧式卷烟包装盒每箱卷烟可比使用传统竖式卷烟包装盒节约用纸2.5平方米。在现今社会这对节约资源、促进可持续发展、降低生产成本均有一定意义。
经常有学生提出疑问：包装装潢设计是否也是功能设计?我的回答是肯定的。包装装潢设计是对包装的色彩、文字、图形的设计，现代主义设计思想认为：包装设计中的任何一个元素都存在功能性。我们设计中反对无谓元素的堆压，反对为装潢而装潢，反对奢华、过度包装。当今包装界部分商品过于奢侈、浪费到了变异的程度，本人认为包装不应是滋长官僚习气，提供腐败的中介物。某些人为达到商业的目的而脱人下水，精美的包装此时成了美丽的陷阱，影响公平竞争和行政公正。包装上的过度，还违背了环保的原则，无形在鼓励追求高标准、高品质的官僚生活方式，不应成为包装界和整个社会所推崇和提倡的。
四、结语
设计是一种把人们的思想赋予形态的工作，设计就是将所有的人造物赋予美好的目的并加以实现，优秀的设计是真善美的体现。设计从过去对物质功能的满足进一步上升到了对精神功能的满足，这是在艺术中融入科技，在感性中糅合理性，增加产品的附加值的根本所在，这也是设计师的责任。从某种意义上说，设计的不断发展和提升的过程即是人的认识、思想和情感的不断完善的过程，人类设计是人类生活、精神情感及伦理道德的映照。设计是无生命的。又是有生命的，“生命”即蕴含于人类对物的设计和使用过程中。设计师的工作即是：使人们从物的挤压和奴役中解放出来，使人的生存环境和物品更适合人性，使人的心理更加健康发展，使人类感情更加丰富，人性更加完美，真正达到人物和谐，“物我相忘”的境界。 对于今天的设计师而言，设计功能化永远是常念常新的课题，也是设计师永恒追求的目标。现代主义设计思想传承于当代设计师的是新生的人性化的功能主义，我们可以预言，设计功能化将是未来设计的必然趋势和最终归宿。
参考文献：
①檀润华.创新设计——TRIZ：发明问题解决理论[M].机械工业出版社,2002.
②柳林,王晔,彭力.包装装潢设计[M].武汉大学出版社,2004.
③李彬彬.设计心理学[M].中国轻工业出版社, 2001.
标志设计范文第4篇
1、通过各种生动形象的教学手段，使学生了解什么是标志设计，掌握标志设计的构成形式及简单的设计方法。
2、通过过欣赏和实践，使学生对标志设计产生浓厚的兴趣，培养学生进行标志设计的能力。
3、通过学生对身边各种标志的认识，逐步养成对生活的积极乐观态度和对美好未来的向往与追求。
七、教学重点：
1、通过学习使学生掌握标志的视觉语言的特点及设计方法。
2、学生运用自己所学的知识和技能设计制作标志以及培养学生浓厚的学习兴趣。
八、教学难点：
1、
在理解标志特征的基础上设计表现简练、传递信息准确、独特美观 的标志。
2、认识标志的特点，并结合自己的理解认识，欣赏评价各类标志的特点和美感。 视频播放
问：广告商拍摄这段广告的目的?答：凸显标志 在物质文明高速发展的今天，标志在我们生活中广泛应用。让学生谈谈生活中熟悉的的标志。导出课题《标志设计》并板书。
一、谈一谈
(一)老师自己谈谈印象深刻的标志：
(1)NBA (2)得克萨斯艺术委员会标志(3)时代华纳传媒娱乐公司标志(4)香港特别行政区标志
(二)生谈
P10-12 翻书欣赏，并四人小组讨论你最喜欢的标志?为什么?
参考：(1)、这个标志从什么物品的形象演变过来?
(2)、从这标志中，你又读到了什么信息?
(3)、造型元素“点、线、面”是否参与了这个标志的构成?
二、作品赏析
三、 剪一剪
提供圆形和方形纸片，随意剪一刀进行拼贴，拼贴方法：
1、移位
2、翻转 展示作业并讲解
五、总结标志特点：简洁
易懂
美观(并板书)
六、找一找
它们来自哪里?
七、做一做
布置课堂作业：设计一个“舟山市体育节标志”
讲解目前流行的这类标志的设计风格，设计的取向是根据人们的欣赏心理决定的
八、设计步骤：(1)提炼元素
“ZS”“TY”“跑道”“人”“”„„
(2)打草稿设计图形
(3)确定图形、设计制定
剪一剪+摆一摆+粘贴
标志设计范文第5篇
首先我们了解到江西恒茂房地产有限公司是中国房地产的知名企业，规模宏大。也因此，我们在脑海中对江西恒茂形成了大致的印象。同时，我们仔细研究了江西恒茂目前的财务状况，毕竟只有对这个公司的财务状况有了清楚的了解才能更好的对江西恒茂做出正确的经营决策分析。根据资产负债表和损益表，我们发现江西恒茂2007年比2006年经营情况相比有大幅下降。经我们小组成员分析讨论，我们得出，其原因主要是宏观政策的变化导致企业的成本大幅度增加。另外，经具体分析，我们还得知该企业存在以下问题：
1、销售不通畅;
2、企业对自身投资增加导致总资产过多阻碍企业发展。
针对我们发现的问题，我们小组成员则在一起分析了江西恒茂作出的资本投资项目决策是否适宜江西恒茂今后的发展，以最快的速度恢复企业的发展。目前，房地产开发投资增幅回落较大，但商业用房投资增加。在这种大环境下，江西恒茂选择开发商业地产是很正确的选择。这也符合该工资制定的力求拓展销售渠道、销售模品多元化的战略目标。经计算，江西恒茂的投资项目完全正确，并且当经营期限20年之后，江西恒茂房地产有限公司必定有一番巨大的成就。
经过这次财务管理课程设计，我更加深刻的了解到要做好一名投资决策者是多么的困难，所付出的努力更是巨大的。一个公司的成败就在于做成的决策是否正确，一旦决策错误便会有巨大的损失。所以今后，我会更加的努力学习财务管理这门课程，以及自己其他的专业课，今后成为一名优秀的财务管理人员。
日志2
本周我们在小组组长的带领下完成了财务管理课程设计报告的开放性课题。第一次运用本学期学的财务管理知识对公司财务做系统性分析，通过这次课题作业，我学会了怎样分析一个公司的财务状况，也知道了财务状况分析的重要性，同时也认识到团队合作的必要。
通过对江西恒茂房地产开发有限公司的资产负债表和损益表的分析，不难看出公司2007经营情况和所实现的净利润较06年都是大幅度的下降和减少，一方面是由于政府宏观调控导致的公司成本增加，另一方面，公司的销售情况也不佳。但是其实在宏观调控的力度加大的环境下，恒茂公司对经济适用房和办公楼投资下降而加大商业营业用房投资的选择的很正确的，这也非常符合恒茂公司力求拓展销售渠道、销售模品种多元化的战略目标。
该公司投资项目所需资金庞大，大概需投资4.4个亿，其中向银行抵押贷
款2个亿资金，年利率6%，期限15年，按年等额还本付息。其余资金由企业
流动资金解决。这样公司将有一定的风险，虽然公司早07年的资产达6.8个
亿，较06年略有提高，还是因为公司加大了对自身的投资，而且07年得负债
总额也达到了2.8个亿，比去年也有提高。总体来说公司的状况较好，资产负
债率也刚好。但是2年建设期要提供将近2.4个亿的流动资金的风险还是很
高，恒茂公司07年的流动资金虽是8300多万，较06年大幅度增加，但是这
是由于产生大量的偶然收入引起的。
通过对恒茂公司的财务状况分析，可知06年公司的资金流动比率接近
5.6，07年的更是高达15，一般认为流动比率为2:1是比较合适的，通过数据
可知，恒茂公司的短期偿债能力很强，但也说明企业有闲置资产，应该被充分
利用，否则会形成损失。通过对公司的资产负债率分析和产权比率计算可知公
司现在的偿债能力较强。还有对公司流动资产周转率计算分析，公司的应收账
款周转期过长，不利于快速回收资金，还有应该尽量减少赊销货物的发生。同
时，公司的流动资金周转07年较06年更慢了，表明流动资金周转不灵，不利
于企业发展。但是数据显示公司的存货周转07年较之06年更快，表明存货变
现能力较强。
最后对公司盈利能力和发展能力进行分析，通过计算营业利润率和资产收
益率，07年较06年都有所下降，表示公司07年的盈利能力不佳发展状况也不
很好。公司应该针对这一情况改善营业状况，加快资金流动。
通过对公司的财务分析可知公司偿债能力强，有闲置资产未充分利用，同
时公司营运盈利能力在下降，不利于长期发展，应尽快调整，优化销售情况。
最后通过计算和风险分析可知公司投资该项目可盈利，因此可行。
这次课程设计的过程其实是这个学期所学财务知识的运用和巩固，也加强
了同学的团队合作意识，也让我学到了很多，认识我自己的不足和薄弱的方
面，更让我们学习到怎样对一个公司做财务状况分析，营运能力分析，投资风
险分析以及投资决策分析。总之，这是一个学习的过程，我们都有付出和收
获。
日志3
本周我们小组在组长同学的带领下一起完成了财务管理课程设计报告，这
是大学入学来第一次运用所学专业知识完成一份实践作业，因此我们大家很珍
惜这次机会。这次课程设计报告需要运用本学期学的财务管理知识对公司财务
做系统性分析，这次课程设计的主要内容是围绕江西恒茂房地产开发有限公司
的经营做一个整体的分析。
企业的财务状况分析，是企业经营管理的一项重要内容，其主要任务就是
通过对企业生产经营活动及其成果的全面系统分析，预测企业经济发展趋势，
评价企业生产、质量、财务计划招待情况和各种物资的利用效果，促使企业改
善经营管理，寻求有效地利用现有人力、物力、财务的途径，挖掘和动员企业
内部潜力，全面提高企业社会效益和自身经济效益。
财务风险是指公司在各项财务活动中由于各种难以预料和无法控制的因
素，使公司在一定时期、一定范围内所获取的最终财务成果与预期的经营目标
发生偏差，从而形成的使公司蒙受经济损失或更大收益的可能性。公司的财务
活动贯穿于生产经营的整个过程中，筹措资金、长短期投资、分配利润等都可
能产生风险。
计算得公司20年后所得收入为83215173×20+82368000=1746671460元，
此时可的项目的利润=1746671460—441408000=1305263460元。另一方面，经营现金流折现后为624113797.5元，通过以上计算可知，折现后的收入为
624113797.5+82368000=706481797.5元，而项目总成本为441408000元，因此
NPV=706481797.5—441408000=265073797.5元。由此可知该项目具有可行性。
盈亏平衡点又称零利润点、保本点、盈亏临界点。通常是指全部销售收入
等于全部成本时的产量。以盈亏平衡点的界限，当销售收入高于盈亏平衡点时
企业盈利，反之，企业就亏损。盈亏平衡点可以用销售量来表示，即亏平衡点
的销售量;也可以用销售额来表示，即盈亏平衡点的销售额。
由项目回报表以及现金流量相关假设可知：盈亏平衡点=固定成本/(单位
产品销售收入-单位产品变动成本)=28085121/(6000—9362207/13728)
=5281.14(M2),因此当该公司出售5281.14平方米的产权式酒店公寓时既不获
得利润也不亏损，即该公司的盈亏平衡点为5281.14。
经过这次财务管理课程设计，我深刻的了解到要做好一名投资决策者是多
么的困难，通过这次任务加强了我们的的团队合作意识，也让我学到了很多，
认识我自己的不足和薄弱的方面，更让我们学习到怎样对一个公司做财务状况
分析，所以今后，我会更加的努力学习财务管理这门课程，以及其他的专业