市场环境论文范文第1篇
[关键词]经济环境 市场营销 企业
企业的市场营销管理受到社会政治、经济、科技、文化等复杂的环境因素的影响。当今经济飞速发展、全球化浪潮席卷而来、贸易趋向自由化，经济环境的变化对企业的发展产生着深远的影响。分析经济环境的构成、特点和影响，对于企业抓住市场机会，避免环境威胁，趋利避害的展开营销活动有着巨大的作用。
一、经济环境的構成和对企业营销的影响
经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况和国家经济政策，是影响消费者购买能力和支出模式的因素，它包括收入的变化，消费者支出模式的变化等。在市场营销管理中，我们把经济环境定义成企业营销活动的外部社会经济条件，它会直接或间接影响到市场的规模、市场的吸引力及企业的营销活动。
1.经济发展水平、GDP。经济发展水平是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水准。反映一个国家经济发展水平的常用指标有国民生产总值，国民收入、人均国民收入、经济发展速度，经济增长速度。
(1)消费者收入 。消费者的购买力来自于消费者的收入，因此消费者收入是影响社会购买力、市场规模大小以及消费者支出多少和支出模式的一个重要因素。消费者收入可分为“可支配的个人收入”和“可随意支配的个人收入”。其中可支配的个人收入是影响消费者购买和消费者支出的决定性因素。进行经济分析时，还要区别“货币收入”和“实际收入”。
(2)消费支出模式。消费者支出模式受到消费者收入的影响，可以由恩格尔定律来表示，从而根据恩格尔系数的变化分析市场的购买力水平和需求结构的未来发展趋势等，以作为选择目标市场和制定产品策略的依据。
储蓄来源于消费者的货币收入，其最终目的还是为了消费。但是，在一定时期储蓄的多少直接影响着消费者的购买力和消费者的支出。
(3)通货膨胀、紧缩与失业率。通货膨胀会降低货币价值，随着价格的持续上升，货币购买力下降。价格上涨会增加营销者的成本，从而增加产品的价格，对销售产生不利的影响。
通货紧缩会形成经济螺旋向下的破坏力，引发经营利润的直线下降，投资回报的降低和普遍失业。
2.社会经济结构。社会经济结构指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门以及社会再生产各个方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例及排列关联的状况。社会经济结构主要包括五方面的内容，即产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构，其中最重要的是产业结构。
(1)收入分配。各个国家在收入水平和分配上有很大的差异。同时各国内部不同地区也存在收入差异。
(2)工农业生产发展状况。农产生产及加工状况，是我国基本消费品供应的决定性因素。农业丰收，就能保证当年和次年的消费品增长快，供应充足。反之，农业歉收，就会使供应偏紧，影响市场供应和消费品物价的基本稳定。农业生产形势，对我过市场营销环境的影响和制约极为重要。
工业在国民经济中起主导地位，他关系着人民生活水平的提高。工农业生产发展的比例以及工农业生产布局也是影响经济环境的一个重要因素。
3.经济体制。经济体制是指国家经济组织的形式。经济体制规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门的关系，并通过一定的管理手段和方法，调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。
4.经济政策。经济政策是指国家、政党制定的一定时期国家经济发展目标实现的战略与策略，它包括综合性的全国经济发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策、金融货币政策、劳动工资政策、对外贸易政策等。
5.国际经济环境。经济全球化和国际贸易使各国和各地区的经济相互交织，影响，并在世界范围内建立起经济行为规则和运行规则，使得生产要素和各种资源在世界范围内合理配置，形成全球统一的大市场。在经济全球化的进程中，跨国公司日益成为世界经济舞台的支柱和核心，改变了世界经济的竞争格局，使每个国家的企业都面临更加严峻和激烈的实力较量和市场竞争。
二、经济环境的特点
1.不均衡性。经济环境的变动和影响是不均衡的，各种有利与不利的经济环境，不同的经济环境交织在一起，对不同的地区，不同的国家和企业的影响是不一样的，因此，经济环境表现出不均衡性。
2.变化性。无论宏观的经济环境还是微观经济环境，都在时刻发生着变化，这种变化会直接或间接的影响到企业的构成。
3.客观性。企业营销的经济环境的客观性，首先表现为它的存在时客观的。企业营销的经济环境的客观性还表现在企业的外部环境为营销提供市场机会，制约着企业目标市场的选择。
4.不可控制性。企业无法控制宏观经济的发展情况，但有些经济因素是可以通过企业的努力的到改变的。
5.有限性。市场营销环境的变动总是在一定的时间和空间进行。对于一个企业来说，其经济环境有一定的时间性和地域性。
6.相关性。构成企业市场营销的各个要素之间有着一定的相互关联性。一个因素的变化可能导致其他许多因素发生变化。特别是间接环境因素的变化尤为突出。
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市场环境论文范文第2篇
[ 摘 要 ] 随着网络在服装业中的广泛应用,服装网络消费成为网络消费的重要组成部分,也成为众多顾客青睐的消费方式。如何抓住机遇,获得更进一步的发展,是当前网络服装市场的关键问题。本文通过SWOT分析法对网络服装市场进行了详尽分析,提出现阶段网络服装市场营销战略建议。
[ 关键词 ] SWOT分析 网络服装市场 战略建议
一、网络服装市场SWOT分析
1.网络服装市场的优势
(1)网络服装市场具有实时性、互动性和便利性
网络技术使服装网络市场不仅可以及时传达最新流行,更好地适应市场变化,使客户从被动转向主动网上销售充分利用商家网站与客户网民之间的互动性,使商家与消费者的联系变得更加容易和快捷,而且还可以省去从生产商到零售商的投资,店铺租赁和购买、店面装修以及经营中的管理费用等,为服装企业节约更多的销售成本,使资金更有效地利用。服装网上市场的初始投资也只包括建设服装企业网站和产品图片制作等费用。在虚拟的网络市场运行中绕开了层层经销商,省去了销售过程中的大量费用,所以网络市场中的商品价格低于市价,可以让商家和消费者都得到实惠。
(2)网络服装市场具有空间、时间和交易的无限性
网络的巨大空间使商家摆脱了经营空间的限制,更多的提供经营种类和资讯。网络服装市场可以经营的服装款式达上百万种之多,世界上任何一家传统服装店绝对不可能摆挂如此巨大数量的服装。另外,互联网可以实现立即网上购物,即可随时选择物品进行网上交易,互联网全天候24小时开店,摆脱了购物时间的限制。网络市场还可以将商家的业务延伸到全世界的各个角落,实现交易无界限。
2.网络服装市场的弱势
(1)网上服装的试穿问题
网上服装用成品图片及尺码、款式、面料等的文字描述代替传统服装实物展示形式。人们无法像在传统的服装店那样,通过亲自试穿来验证所选服装的款式、颜色是否适合自己,是否能较好地体现出个人气质与魅力。尤其是体型不太标准,对自身适合什么样的服装没有太大把握的消费者,在网上购物则会存在更大的心理压力和交易风险。
(2)网上支付的安全性问题
目前网络交易大多采用网上银行支付,前提是消费者所持有的银行信用卡申请了此类项目,并设置了电子账号和密码。虽然这种支付方式十分便捷,但是它也存在着安全隐患。网络信息世界并非安全,各种各样的电脑病毒每天不断地攻击网站,盗取消费者银行电子账号和密码的事件时有发生。这也使得许多消费者只会在网络上购买价格较低的服装商品,避免意外和风险,相对高端的服装品牌则只得采用以往传统的实体店销售模式,放弃使用网络营销模式。
(3)网络服装市场的诚信问题
网络上的商品种类繁多,令人眼花缭乱,服装品牌的真真假假、以次充好、鱼目混珠现象也很严重,唯利是图的商家受到金钱诱惑,利用网络进行虚假宣传,误导和欺诈消费者,将钱收入囊中后便网上蒸发的事情屡见不鲜。消费者非常担心上当受骗。由于我国在此方面体制不够完善,监管力度又没跟上,最终也导致了消费者对服装网络市场的诚信问题持质疑态度。
(4)网络服装市场的退换货问题
网络营销中,从交易完成到收到商品,再快也得等上一两天的时间,许多消费者通过网络购买服装,由于尺码、颜色、质量等问题要求退货或换货,手续较为复杂。国外许多服装销售网站都向消费者承诺无条件退、换货,而国内的商家真正能给出这种承诺的却很少,致使许多消费者为了避免不必要的麻烦,还是选择传统的购买方式。
3.网络服装市场的机会
网上购买服装的人数急剧增加。据统计数据显示, 2007年我国服装网络购物市场规模为75.2亿元,2007年12月网民数为2.1亿人,我国网上购买服装的人数达到2756万人;2008年我国服装网络购物市场规模达到171.1亿元,2008年底我国网民总规模为2.98亿人,2008年我国网上购买服装的人数接近5000万人;2009年中国服装网络购物市场规模为305.2亿元,2009年我国网民总规模为3.84亿人,2009年6月,我国网上购买服装的人数为8788万;预计2011年服装网络购物用户规模将达到1.78亿人,2011年服装网络购物的交易规模将达到703亿元,2012年中国服装网购市场将达7130亿,随着百度等新进入者对市场发展的拉动,在未来的几年里网络服装市场将持续增长,这对于网络服装市场来说是千载难逢的机会。
4.网络服装市场的威胁
(1)激烈的价格竞争
由于因特网的建立,网络服装店想保持竞争优势更加困难,尽管网络直销渠道有着降低成本,信息流动准确顺畅,以及控制现金流方面的绝对优势,但是消费者可以用最少的时间和精力来充分比较各竞争商家的产品和服务,从而选择价低和服务好的销售商,致使网络服装市场价格竞争异常激烈。
(2)难以维系的顾客忠诚度
在互联网虚拟渠道中,消费者由于缺乏像传统环境中那种真实的实体接触,消费者会觉得这种消费方式存在更高的风险,这使得他们在建立与经营者的关系方面越发谨慎。网络商家若不能使消费者在购物过程中感到满意与信任,将无法让其产生下单购物的意向,更何谈获取他们的忠诚。
(3)全球经济危机的影响
经济危机虽然给网络市场带来一定的机遇,但同时也伴随着挑战。经济危机使得全球经济明显下滑,市场需求量明显减少,造成产能过剩,开工不足,贸易风险增加等,这些严重威胁着服装市场,特别是网络服装市场。
二、网络服装市场营销战略建议
1.加强政府部门职能管理
政府部门应加强对电子货币支付系统的开发、应用,使其提高安全和可靠性,并逐步使其成熟化、标准化,提高监管力度,完善有关法律和出台相关政策,推动银行的网络化发展,建立完善的电子支付系统,在电子交易支付及结算手段上,政府有必要制定出相应的政策、法规,使网上购物有法可依,使网上客户消费者有法律保障。
2.根据网上购买者的特点来确定营销方案
网上购买服装的消费者大多是年纪较轻、接受过高等教育的女性消费者,职业以学生和企业职员居多,而在收入水平上并没有显著差异。网上零售企业应根据这些特点细分网上消费者市场,确定目标市场,开展针对性营销活动。针对女性消费者,商家首先应抓住女性喜欢瞻前顾后、四处打听、全面考虑的心理,在网页的产品品类设计和信息的内容设置上,提供最适合的实用信息,同时也包括FAQ版块设置明晰的信用承诺,让其对此更加肯定;其次利用女性对于网络社区的热衷,商家应变换的网络推广手法,积极地推动“共鸣”效应,利用网络社区的“意见领袖”推动其更关注和更兴奋;最后,商家可以从女性的感性心理出发,在网络广告的制作上,更加注重细节和情调,要基于其情感诉求点来进行网站设计,让其更感动。
3.增强网上服装市场的优势,让顾客感觉实用
感觉网上购买服装经济实用对购买态度和意图有直接影响,是影响消费者接受网上购衣的关键因素。想让消费者转移购物渠道,只有购物网站提供比传统购物渠道更多的优势,消费者才会感觉到有用。网上商店要充分利用网络的优势,提供网络消费者及时、准确、个性化、有价值、感兴趣的服装商品信息和服务。网上商店还可以通过独有的促销价,服装搭配促销组合及赠品等方式,以及提供网上与网下同类服装的价格、产品属性比较,使消费者获得性价比较高的商品,让消费者在网上购买服装时,享有不同于其他渠道的待遇,且有物超所值的感受,只有这样才可能吸引顾客网上购买服装。另外在网上业务开展初期,可以将宣传和推广的目标锁定在一些网络社区。对于创新性较低的消费者,应先将他们引进网络这个虚拟的世界中,可以采用如“上网加入会员得好礼”之类的推广活动,让没有采用网上购物的消费者进行尝试,借以提升其意向。
4.提高商家的诚信度,降低顾客的感知风险
服装作为一种感官性较强的商品,网上渠道无法试穿和触摸,这同样会增加消费者对商品的感知风险,商家只能通过提高自己的诚信度,来降低消费者对网上购物的感知风险。一方面,为了降低财务性风险,建议商家建立良好可靠的付款及交易机制,加强公司编码和解码的技术,注意消费者资料的保护,并明确相关政策,减轻消费者的隐私担心。通过设立公正和信誉好的中间认证机构,有效地降低买卖双方网络交易不可预知的风险。另一方面,为了降低功能性风险,服装销售者应提供服装产品特性的详细信息,可以通过已购买某件服装的消费者的反馈信息对其品质进行一定的说明;另外还可以通过建设虚拟社区,提供消费者互相交流的平台,利用口碑营销来建立消费者对网站所销售的服装的信任,使消费者放心购物,双方诚信交易、互惠互利。
5.尽量为网络消费提供便利
网上购买服装方便也是影响消费者态度和行为意向的重要因素。商家应处处为消费者考虑,简化购物流程,包括方便进入网站,方便搜索商品信息,方便的下单手续,方便的实时定单状态查询,方便付款,方便的撤销手续等,降低消费者购物所花费时间和精力,增强购物便利性。服装销售网站应该向顾客提供浏览指南,帮助网上消费者方便地浏览整个网站。同时设立常见问题回答栏目,消费者在网上购买服装时,尤其是初次购买,经常会遇到一些问题,需要与销售者沟通咨询,最好有在线客服人员通过即时通讯工具,及时回复消费者的问题,也可以将消费者可能会遇到的问题专门归类,并给出相应的回答,可以方便消费者尽快地发现答案。
6.尽量满足消费者的购物习惯
销售商推行网上业务时,应尽量满足消费者的购物习惯。由于在网络环境下,消费者无法试穿,更无法进行检验,消费者对服装的色彩,尺寸,和细部特征有较大的不确定性。服装销售商应提供尽可能多的图像来展示服装的尺寸、细节、色彩信息,以尽可能弥补消费者因无法试穿服装而缺失的信息。对于尺寸信息,不但要提供肩宽,胸围,衣长等一些基本尺寸,对于一些对尺寸要求稍高的服装,如牛仔裤,衬衫,要提供更详细的尺寸,如裤子,可以提供直档长,大腿围,脚围等尺寸。另外,对于不同号型的服装,要提供相应的尺寸对照表,避免只使用“均码”、“大号”之类的语言来描述商品尺寸。而所提供的尺寸也要说明是如何测得,是服装在平铺的状态下,还是穿着的状态下量得,或者用人体图示的方法说明测量方法,或者开设网上试衣间功能,顾客只要输入自己的身高、体重、三维尺寸,网站变会虚拟出一个三维的人体模型,点击所选中的服装样式,便可模拟出服装的试穿效果。
7.尽量让网络服装更贴合市场需求
市场经济讲求的是速度、效率,谁更贴近消费者,顺应市场而灵活应变,谁就不会被淘汰。服装是流行性很强的商品,具有流行周期短,变化快等特点。消费者对服装的个性化需求日益明显,服装网络营销以消费者为导向,强调个性化经营,并且具有极强的互动性。企业可以通过在网站上设立留言板、电子信箱等方式去了解消费者对其商品的评价和反映,再将这些数据资料进行统计整理,对于企业制定营销策略,改变营销方针都具有很大帮助。企业也可通过网站发布最新商品信息、企业动态,让消费者也更加贴近企业。
服装网络市场作为崭新的一种销售模式,虽然已被一部分人所接受,但就现在的网络普及率和上网用户的增长,以及网上用户的消费能力等来说,服装网络市场仍然是一个有待于开发与拓展的巨大市场空间。网络服装市场的快速、便捷和全天候的服务是其他传统市场所不能比拟的。它突破了传统销售模式的障碍,无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力,是新经济时期的理想模式。
参考文献:
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市场环境论文范文第3篇
摘 要：利率变动对股票市场和债券市场的冲击是国内外学术界和政府管理层重点关注的问题之一。本文利用定单流蕴含利率变动的跨市场信息含量，构建似不相关模型检验了利率变动的跨市场效应，建立时变参数状态空间模型刻画了利率变动跨市场效应的时变特征。实证结果显示，利率变动引起股票市场和国债市场、股票市场和企业债市场之间的投资转移以及国债市场和企业债市场之间的风险传染。利率变动通过国债市场对股票市场产生了负向跨市场冲击，通过企业债市场对股票市场产生了正向跨市场冲击。国债市场和企业债市场是利率变动跨市场效应的传导渠道。
关键词：利率；跨市场效应；似不相关模型；状态空间模型；股票市场；债券市场
Study on the Cross-market Effects of Interest Rate Changes Based on
Time-varying Parameter State Space Model
LUO Ming-hua, TIAN Yi-xiang
(School of Economics and Management, University of Electronic Science and Technology of China, Chengdu 610054, China )
Key words:interest rates; cross-market effects; seemingly unrelated regression model; state space model; stock market; bond market
1 引言
近年来，利率变动与股票、债券市场的关系以及利率变动对股票、债券市场的影响效应等问题受到学术界、业界和政府管理层的广泛关注。其中，利率变动的跨市场效应是重点研究的问题之一。利率变动的跨市场效应是指利率变动引起的投资者在股票市场和债券市场之间的跨市场投资转移，以及利率变动产生的冲击在股票市场和债券市场之间的跨市场风险传染。研究利率变动的跨市场效应一方面可以提高投资者对利率变动跨市场效应及跨市场投资转移、风险传染内在机理的认识，规避利率变动产生的风险，另一方面可以为政府管理层制定合理的利率政策引导投资者的跨市场投资转移和规避利率风险传染提供有益参考。
本文回顾了利率变动对股票市场和债券市场影响效应的相关研究成果，对利率变动跨市场效应（Cross-market Efects）实证分析，利用定单流蕴含利率变动的跨市场信息含量，构建似不相关（Seemingly Unrelated Regression，简称SUR）模型检验了利率变动的跨市场效应，在此基础上，通过构建时变参数状态空间模型，刻画利率变动跨市场效应的时变特征。
2 文献回顾
已有大量的学者进行了利率对股票市场和债券市场的影响效应研究。国外学者对此问题的研究较早，取得了丰硕的研究成果。早期的研究可参见Bae［1］，Bomfim［2］，Guo［3］。这些学者研究了美国联邦利率和英国央行利率对股票市场的影响，认为普通股票收益率与利率变动之间存在显著的负相关关系。Bernanke和Kuttner［4］的研究发现，平均地，联邦基金利率未预期地下跌25个基点，股票价格指数将相应地上升1%。Chuliá等［5］研究了联邦基金利率变化对S&P500指数股票收益率、波动性和相关性影响的非对称效应，将利率变化冲击分解为正的和负的冲击，结果表明个股对利率的正负冲击反应不同，对正向冲击反应更强烈。Yin和Yang［6］检验了不同特征的上市银行股票对联邦基金利率变化的反应，检验结果显示联邦基金利率变动对大银行的影响效应比小银行更明显，依赖于非存款类资金来源和低资产负债率的银行对利率变动反应更强烈，而银行的业务活动对利率变动冲击反应不灵敏。在利率对债券市场影响的早期研究中，Sarno和Thornton［7］等认为利率对债券收益率的影响显著。Viceira
［8］研究了利率期限结构与债券风险、收益率波动性的关系，认为债券的CAPM Beta、收益率波动性与名义利率的期限结构存在系统相关性，名义短期利率对已实现的债券CAPM Beta、收益率波动率具有预测作用，能解释债券Beta和收益率、波动率的时变性。Goyenko和Ukhov［9］采用向量自回归模型（VAR）实证研究了股票市场和债券市场的流动性，在分析宏观经济变量对股票市场和债券市场的非流动性影响时发现联邦基金利率上升将提高股票市场和债券市场非流动性，进而对收益率产生不利的冲击效应。
国内学者也对利率与股票市场和债券市场的关系进行了一些有益探讨，分析了利率变动对股票市场和债券市场的影响。张绍斌和齐中英［10］的研究结果表明，名义长期和短期利率、实际长期和短期利率都与股价指数呈较强的负相关关系。郭金龙和李文军［11］的实证结果显示利率变化与股指变动存在一定的负相关关系，利率变动的短期效应较小，而中期效应相对较大，这表明股市对利率变动信息的反应存在滞后性。董研等［12］利用单因素方差分析方法实证研究了存贷款利率变动对国债收益率曲线变动的影响，结果表明，存贷款利率的提高使得债券收益率曲线在水平因素和倾斜因素上都发生了显著变化，长期收益率对存贷款利率的敏感程度要大于短期收益率。陈其安等［13］采用GARCH模型的实证结果发现，若不考虑宏观经济环境，利率变动对股市波动产生显著的负向影响；若考虑宏观经济环境，利率变动对股市波动的影响却不显著。何志刚和王鹏［14］利用脉冲相应函数和方差分解等分析方法，实证分析了货币政策对我国股票市场和债券市场流动性的影响，发现利率的正向冲击将增大股票市场和债券市场的非流动性指标，降低股票市场和债券市场流动性。
从以上学者的研究成果来看，大多数学者采用了统计分析、回归模型、VAR模型等方法对利率与股票、债券市场的关系进行了实证研究。但是统计分析和回归模型只能从静态的角度分析利率与股票、债券市场的关系。VAR模型虽然能分析利率变动对股票、债券市场的动态冲击，但是利用VAR模型进行分析，主要是建立固定参数模型。目前，我国股票市场和债券市场受政策变化和国际资本市场的影响，股票市场和债券市场结构正逐渐发生改变，股票市场和债券市场相关变量对利率政策等政策冲击的反应也越来越不固定，采用固定参数模型已经不能较好地刻画变量之间的动态关系。此外，以上学者的研究都主要讨论了利率变动对股票市场和债券市场的市场内效应，而没有讨论利率变动的跨市场效应。因此，本文采用状态空间模型方法，构建时变参数模型，研究利率对股票市场和债券市场影响的时变性和动态效应，分析利率变动产生的跨市场效应。
3 利率变动跨市场效应实证分析
3.1 变量设计及数据来源
（1）股票市场和债券市场走势度量指标
本文选取2005年1月～2011年8月为研究样本区间。选取上证指数（000001）、上证国债指数（000012）和上证企债指数（000013）月收盘价数据代表股票、国债市场和企业债市场的走势和变化。月收益率的计算方法如下：
4 结论与政策建议
本文通过构建似不相关模型和时变参数状态空间模型，实证检验了利率变动的跨市场效应，刻画了利率变动跨市场效应的时变特征。实证结果表明，利率变动引起股票市场和国债市场、股票市场和企业债市场之间的投资转移以及国债市场和企业债市场之间的风险传染。利率变动的冲击具有明显的跨市场效应。同时，利率变动的跨市场效应呈现时变特征，利率变动冲击大小随时间而发生变动。国债市场和企业债市场作为利率变动的传导渠道，将利率变动的信息传递到股票市场，进而产生跨市场效应。但是，利率变动通过国债市场和企业债市场产生跨市场效应不同。利率变动通过国债市场产生了负向跨市场冲击，通过企业债市场产生了正向跨市场冲击。
针对利率变动对股票、国债和企业债市场产生的跨市场效应及其时变特征的分析结论，本文提出如下的利率调控政策建议：
（1）根据具体情况制定有针对性的利率调控政策
由于利率变动对股票、国债和企业债市场产生的跨市场效应不同，引起投资者在股票市场和国债市场、股票市场和企业债市场之间的投资转移以及利率风险在国债市场和企业债市场之间的传染。政府管理层在制定利率政策时，要密切关注利率变动的跨市场效应以及对不同市场的冲击效应，制定有针对性的利率调控政策，避免在调控一个市场时对另一个市场产生冲击。并根据利率变动的时变特征采取相机抉择的利率调控政策，在不同的时候以及不同的市场条件下，制定相应的调控政策。
（2）提高利率变动的弹性，充分发挥利率调控的作用
目前，我国实行利率管制政策，利率变动缺乏弹性。利率机制的作用和利率调控的效果并不理想。利率管制政策和行政性资金配置导致我国经济中存在利率软约束，进而造成了我国资本市场上利率传导机制失灵。本文的分析结果表明股票、国债和企业债是利率政策的有效传导渠道。因此，政府管理层在调控资本市场时，利率政策是一个较好的调控工具，应该提高利率变动的弹性，充分发挥利率传导机制，增强利率调控的作用。
参 考 文 献：
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市场环境论文范文第4篇
[热点综述]
据中新网北京5月16日电：国家环保总局有关负责人向媒体通报了电影《无极》剧组破坏云南香格里拉碧沽天池生态环境的调查情况。据调查发现，2004年5月至6月，电影《无极》剧组进入云南省香格里拉县碧沽天池进行外景拍摄。该地位于风景名胜区千湖山片区，属于“三江并流”世界自然遗产地。剧组在此搭建了三个临时工棚，一座取名“海棠精舍”的钢筋水泥建筑物，铺设了一条长100米、宽4米的沙石路，一座长100多米、宽2．7米的木桥，一条长约20米、宽4米的栈道。为修建沙石道路、栈道及“海棠精舍”，剧组共毁坏并占用高山草甸及灌木林地500平方米。环保总局已责成云南省环保局根据国务院《建设项目环境保护管理条例》第25条规定，对剧组为拍摄活动修建的道路和建筑物造成生态破坏的行为进行处罚，责令责任单位在限期内恢复拍摄地的生态植被，强化环境管理，并及时向社会通报情况。
近日，建设部发出《关于严格限制在风景名胜区内进行影视拍摄等活动的通知》：各地区风景名胜区管理机构要严格禁止和限制在风景名胜区内进行影视拍摄和大型主题演艺等活动，不得批准在风景名胜区内进行可能会影响或破坏地形地貌和自然环境的拍摄活动。
[理论分析]
1．经济常识角度：
①影视产业的发展，需要落实科学发展观，统筹人与自然的关系，走可持续发展道路。
影视作品拍摄作为影视产业的一部分，在发展过程中要坚持节约资源、保护环境的国策，不能以破坏环境为代价换得一时的经济利益，要走可持续发展的道路。《无极》剧组破坏香格里拉碧沽天池环境不是影视界的特例，而是普遍现象中的一个“个案”，这就要求影视产业的发展要做到“绿色影视”“绿色拍摄”，实现人与自然的和谐。
②影视产业的发展，在充分发挥市场基础性作用的同时，也需要加强国家的宏观调控。在社会主义市场经济条件下，影视产业的发展必然要遵循经济规律。以经济利益为驱动力，但不能惟经济效益是图，要实现经济效益、社会效益和生态效益的协调发展，这就需要国家加强宏观调控。《无极》剧组破坏香格里拉碧沽天池环境行为是市场调节的弱点和缺陷所致，同时也是当地有关部门宏观调控力度不够造成的。事件曝光后，国家环保总局责成云南省环保局调查及处罚，建设部发出《关于严格限制在风景名胜区内进行影视拍摄等活动的通知》正是国家加强宏观调控、禁止此类事件再次发生的表现。
③市场经济是法制经济，法制性是市场经济的基本特征之一，社会经济运行要有健全的法制基础，健全法制是协调和处理矛盾、体现公正平等的依据和准则。要健全生态保护法律法规，明确生态破坏程度、生态补偿、处罚依据等法律界定，切实加强对生态环境的统一监管，维护国家生态安全。
④影视产业的从业者要提高自身的素质，不仅要具有经营的专业知识；才干与能力，而且要有良好的思想道德素质。《无极》剧组破坏香格里拉碧沽天池环境行为反映出影视产业的从业者的法律意识、环保意识整体偏低，缺乏职业道德。
2．哲学常识角度：
①承认自然界的客观性是正确处理人与自然关系的前提和基础。我们在利用自然、改造自然的时候，务必尊重自然、顺应自然、保护自然，与自然和谐相处。《无极》剧组破坏香格里拉碧沽天池环境的行为，就是没有正确处理人与自然的关系，没有承认自然界的客观性。
②意识具有能动的反作用，正确的思想意识会促进客观事物的发展，错误的思想意识会把人的活动引向歧途。这就要求我们树立正确的思想意识；克服错误的思想意识。(或用认识对实践的反作用分析)《无极》剧组破坏香格里拉碧沽天池环境行为是在错误意识的指导下进行的，没有树立环保意识和法律意识，破坏了风景区和城镇水环境。
③事物是联系的，是变化发展的，要求我们用联系、发展的观点看问题。像《无极》剧组一样，把电影的外景地安排进风景名胜地甚至文化遗产区，势必影响生态环境的保护。社会主义经济建设是一个长期的历史发展过程，不仅要看到它的过去和现在，还要看到它的未来，不能只顾眼前利益，丧失长远利益，只顾局部利益，损害整体利益。
④不同的价值观对个人和社会具有不同的导向作用。要求我们要树立和坚持正确的价值观，发挥正确价值观的导向作用。影视产业的从业者要树立科学的生态价值观，不要重复《无极》剧组的错误。地方政府要树立正确的政绩观，不能为一时的经济利益而牺牲生态环境。
3．政治常识角度：
①国家具有文化和社会公共服务的职能。要在发展我国的影视产业的同时，保护生态环境，为社会的发展创造良好的自然环境。国家环保总局责成云南省环保局对《无极》剧组破坏香格里拉碧沽天池环境行为调查及处罚，建设部发出《关于严格限制在风景名胜区内进行影视拍摄等活动的通知》是国家履行文化职能，保护公共环境，保持生态平衡的职责所在。
②国家的性质决定国家机构性质，对人民负责，努力为人民服务是一切国家机关及工作人员的行为准则和工作宗旨。环保总局、建设部对《无极》剧组破坏香格里拉碧沽天池环境行为的态度及处理，是在落实科学发展观，维护广大群众的长远利益，坚持对人民负责。
③依法治国是党领导人民治理国家的基本方略。环保总局在处理《无极》剧组时，发现目前生态保护法律法规尚不够健全，对生态环境的破坏尚缺乏相应认定标准和处罚依据，亟需明确生态破坏程度、生态补偿、处罚依据等法律界定。立法机关要尽快制定相应的法律法规，确保生态环境保护工作有法可依。
④要把依法治国与以德治国结合起来。《无极》剧组破坏香格里拉碧沽天池环境行为说明影视产业的某些从业者缺乏职业道德，社会公德意识差，需要提高全民族的思想道德素质，为营造保护环境的良好风尚奠定基础。
[热点设题]
材料一 云南是一个美丽而神奇的地方，这里奇异的山川风貌、绚丽多姿的民族风情、悠久的历史、灿烂的文化，以及被誉为植物、动物、有色金属、花卉王国所带来的独特旅游资源，使得这片土地更显得婀娜多姿。旅游业成了云南的特色产业和支柱产业。2005年云南旅游产业目标：总收入突破400亿元。
材料二 2004年5月至6月，电影《无极》剧组进入云南省香格里拉县碧沽天池进行外景拍摄。电影《无极》剧组的到来使美丽的天池犹如遭遇了一场毁容之灾，不仅饭盒、酒瓶、塑料袋、雨衣等垃圾遍地，天池里还被打了一百多个桩，一座破败木桥将天池劈成了两半。
环保总局已责成云南省环保局根据国务院《建设项目环境保护管理条例》第25条规定，对剧组为拍摄活动修建的道路和建筑物造成生态破坏的行为进行处罚，责令责任单位限期恢复拍摄地的生态植被，强化环境管理，并及时向社会通报情况。建设部发出了《关于严格限制在风景名胜区内进行影视拍摄等活动的通知》。
(1)云南优先发展旅游业，把旅游业发展成为特色产业和支柱产业，对当地经济发展有何意义?(8分)
(2)根据材料二《无极》剧组破坏香格里拉碧沽天池环境行为，运用所学哲学知识说明人类与环境之间的关系。(10分)
(3)根据材料，运用国家职能的知识回答云南省怎样做到既进一步发挥旅游产业的优势，建成旅游强省，又保护生态环境。(12分)参考答案
(1)①发展旅游产业，可把资源优势转变为经济优势，直接带来可观的经济收入；(4分)②可带动餐饮、商业、交通运输业、建筑业、文化等相关产业的发展；(2分)③通过发展旅游产业，可提供大量的就业机会。(2分)
(2)人类与环境之间是对立统一的关系。(2分)①从对立方面来看，环境总是按照自己的规律发展的，人类要按自己的需要去获取自然界的物质和能量，因此人类的主观意愿与环境的客观发展之间存在对立的关系，人类获取自然界的物质和能量时必须尊重客观规律。(3分)②从统一方面看，人类同周围环境是相互作用、相互制约和相互转化的。人类尊重和利用大自然，大自然为人类提供更多的物质和能量，人类是环境的产物，也是环境的塑造者。(3分)③我们要实现人与环境的良性发展——可持续发展就是要解决人类同环境的对立，促进人类与环境的协调与统一。(2分)
(3)①云南省要履行经济职能，制定合理的发展规划；制定鼓励旅游业发展的政策；加大旅游业发展所需的基础设施的建设；鼓励市场竞争，规范和监管旅游市场，发挥旅游产业的优势，把云南建成旅游强省(4分)②云南省还应该履行社会公共服务职能，保护公共环境，保持生态平衡，为社会的发展创造良好的自然环境。(2分)同时强化文化职能，通过教育提高全体公民的环保意识。(2分)③国家性质决定国家职能，我国的人民民主专政的国家性质决定我国的国家职能是维护广大人民的根本利益，云南省要落实科学发展观，实践“三个代表”，实现经济发展和环境保护相协调，维护广大人民群众的长远利益。(4分)
(以上各题，如在答案中有其他正确说法，应酌情给分)
市场环境论文范文第5篇
摘要：本文认为，日本环境省2002年发布的《环境会计指南》，可以相对清楚地描述环境保护的经济影响，但存在对统一环境数据的不同解释，从而导致不同的环境管理结论的现象。环境影响方式的多样性使得企业无法合理比较不同的环境影响。日本环境政策优先指数（JEPIX）是为了解决企业面临的上述问题而产生的。充分了解日本JEPIX的主要特点和应用原则，对我国企业有效积极开展环境绩效评估具有重要意义。
关键词：环境政策优先指数 环境影响点 环境绩效评价
一、日本环境政策优先指数（JEPIX）概述
（一）JEPIX的含义日本环境政策优先指数（JEPIX）项目是由环境会计、环境管理、环境报告、生态评级和生态平衡等领域的一些组织和个人自愿发起的。它最初基于日本科技公司的专家自愿进行，而后日本教科省所属的国际基督教大学下设的21世纪卓越中心创立的JEPIX论坛对这个方法进行发展，贯彻实施并制定公司基准。JEPIX项目由日本科教公司可持续发展排名委员会、可持续管理论坛以及日本科教省提供财务资助和进行披露，包括由宫崎信行（Nobuyuki Miyazaki）等人组成的开发团队和克劳德·西根塔勒（Claude Siegenthaler）等组成的研究小组构成。JEPIX项目的独特目标是为环境会计和公司环境管理排名提供一种简便实用的方法，以此来反映公司环保行动与日本环境政策目标的差距。鉴于日本政府资源缺乏，因此这个报告主要集中于排放量。日本环境政策优先指数是指Japan Environmental Policy Priorities Index，缩写为JEPIX。JEPIX是一个指标体系，它使得不同类型的环境介入和影响（原用物理单位衡量）可以通过环境影响点（Environmental Impact Point，EIP）这个通用计量单位而变得完全可比。因此，被日本许多大型公司所采用。
（二）JEPIX的基本特征JEPIX是一种新的能更好测量生态效率的生态会计系统，主要用于企业的环境绩效评估，具有以下基本特征：（1）JEPIX项目受到生态资源稀缺概念的原始启发，最初由Müller-Wenk（1978，1980）建立和倡导，其独特的名字叫生态簿记，或生态会计。这个理论后来在Braunschweig（1990）的著作中有所发展，讨论的是瑞士一些城市的环境政策问题，此后出现于瑞士环境机构的出版物中。生态稀缺理论的基础思想可以通过下面的等式来表达：生态因子=F/Fk*1/ Fk。其中，分子F代表一类环境介入或影响的“实际流量”，如CO2、NOX、SOX等的排放量；分母Fk代表这类环境介入或影响的“临界流量”，或称为目标流量。当实际流量F逐渐达到临界流量Fk甚至超过Fk，环境将会恶化，这就意味着环境稀缺增加。（2）JEPIX建立的是单评分指数——环境影响点（EIP）。EIP将清楚地指出选择性情景的优先行动，因为被选中的环境措施、生产程序或者新产品等将通过可比的EIP数据来评价。（3）JEPIX反映了日本环境政策，意味着运用JEPIX的优先性是与日本政府和国际条约，如联合国气候变化公约，蒙特利尔议定书的环境政策一致。JEPIX包括以下环境类别见（表1）。JEPIX指数的基本计算就是比较排放物的实际流量和目标流量之间的比率来揭示与目标的差距，并且目标流量的估计反映了日本政府的环境政策。计算JEPIX指标的实际流量和目标流量的主要数据来源，如（表2）所示。结果，政府制定的优先性将自动地被公司采用JEPIX 环境管理体系的优越性所替代，因为如果政府制定的环境目标更严格，相应的JEPIX生态因子将会上升，从而导致环境介入和影响的较高分。这种情况下，管理层合理的决策就是增加对这个特殊环境政策优先课题的关注度。（4）JEPIX是基于“自下而上”方法制定的，而与环境省的指引相反。指引由环境省促进并公布，从而接近“自上而下”的方法。相反，JEPIX项目是由西根塔勒（Sigenthaler）强烈和持久的倡议促进，并由JEPIX研究团队发展起来的，因此可以称之为是自愿的民间组织项目。由日本科学技术公司（科学技术的国家机构）提供财务资助，基于这种民间自愿的“自下而上”的方法，JEPIX更有可能被企业自愿使用。
二、日本环境政策优先指数（JEPIX）的应用研究
（一）JEPIX的实践运用在JEPIX发展组织的倡议下，日本佳能和小松等著名的12家大型工业公司于2003年秋自愿组织成JEPIX论坛，这个论坛的目标是成为生态控制和生态平衡的先驱者。这12家公司基于生态平衡和生态效率措施的经验准备实施JEPIX，讨论其优缺点，通过交换自己的经验来改善JEPIX 提供信息的相关性和有用性。此外，超过100家公司和组织用JEPIX评价其环境绩效。在工业领域，包括服务业，如银行和保险公司，非营利组织如大学、城市和非政府组织（NGO）。小松公司（Komatsu）是日本一家最大的制造商，制造和销售建筑和采矿设备、电子产品、工业机械和车辆和与环境相关的装置。为了获得更高的环境管理效率，小松公司自1999年以来采纳了《环境会计指引》并通过环境报告披露其环保结果。虽然环境保护的财务和经济情形可以通过运用《指引》相当明显的显示，但仍有许多环境影响的物理数据可被通过多种方法来解释。更为重要的是，环境影响以多种方式发生并用不同的单位在计量，如温室气体排放，水质恶化和固体废弃物的产生，从而使得合理比较不同的环境影响变得不可能。为了缓解上述难题，小松公司决定从2003年开始运用JEPIX指标体系，使其可以用一个一致的单位比较和评价不同类型的环境影响。小松公司在国内的四个工厂采用了JEPIX。基于环境影响点，通过运用两种生态效率指数（环境改善率和对环境的利用效率），来比较环保的效率和效力，如（图1）所示。其中，环境改善率（Environmental Impact Improvement Rate），指的是为减少对环境的影响而发生的与环境保护相关的成本（EIP/日元），使我们可以测量每日元环保支出带来的环境影响减少的程度，衡量环境保护活动的效力；对环境的利用效率（Environmental Impact Utilization Efficiency Rate），指的是与环境影响程度相关的生产增加值（日元/EIP），测量与环境影响程度相关的货币增加值总量，可以帮助评价企业商业活动的环境影响利用效率；环境保护活动的成本，即成本+投资总量―折旧。结果显示，Awazu在2002年度获得改善率的最高分，意味着它的环保活动具有较高的效率，Osaka获得利用率的最高分，意味着以最小的环境影响获得相同的经济增加值。总之，Awazu实施了环保的高效率性，Osaka在定量上表现出最佳的环境友好。此外，Oyama从1999年至2002在逐年稳步降低其环境影响。JEPIX的采用使得高层管理人员可以根据EIP这个单一指标，较容易的评判哪个工厂创造了最少或最多的环境影响。将这些环境影响数据与环境成本和经济增加值组合可以从生态效率的角度对环保活动进一步比较和评价。小松公司基于生态制造理念，准备将这种方法运用到包括海外公司的整个制造业分部。
（二）JEPIX的应用原则 JEPIX项目的实施和运用体现以下基本原则：（1）管理相关原则。JEPIX的目的是为公司内部和外部决策者提供法律框架内企业环境业绩整体改进的综合信息。它将帮助管理者回答以下问题：为防止未来法规管制和特别政治压力的成本，需要在哪些方面改进环境管理；在近期和中期，哪些活动将成为管理的重点；此原则可显示环境评价的重点，它需要公司内外部人员和活动的有机协调。（2）成本效益原则。JEPIX是一种以科学为基础的工具而不是科学本身。它通过经济简单地整合组织现有的环境信息，来协调人和组织之间的行为，以加强决策能力。因此，JEPIX更强调的是标准，而不是优秀和高度复杂的工具。JEPIX的核心使命就是使普通人能从他们的当前活动中获益或不需花更大的投资而获益。成本效益原则使得该项目集中于整合公司间的现有数据来源，致力于JEPIX方法的单纯和简单应用。因此，人们可以通过简单培训或甚至自学就可以使用JEPIX。（3）现有最佳共识。JEPIX以政府部门必须达到的高标准为基础，这些法律标准是事实而不是推测。决策制定者可以考虑到这些法律框架的演变和变化。虽然JEPIX模型本身和其结果在演进和变化，JEPIX是建立在一些环境专家共识的基础之上的科学方法。JEPIX基于实际流量和目标流量两个数据集来计算生态因子。实际流量数据的来源通常集中于政府机构优先关注的领域，只要能定期足够、完整地参考国家界限并予以清楚地解释、监测和公布。目标流量主要来源于政府，如环境省、经济贸易省等，高度侧重于法律和具有法律约束力的文件。这些权威部门和工业界的自愿协定也被官方认可并具有法律约束力。（4）谨慎性原则。若存在不同的法律对同一环境问题做出不同的规定，谨慎性原则的使用就是通过挑选最严格的目标，满足一套连贯的指标集和生态因子价值性的需求。即如果存在几个相关的目标流量，JEPIX为一种物质（如NOX）可以计算出几个生态因子，谨慎性原则的结果就是选中最严格的指标，意味着选择最高的生态因子。（5）充足的时间。因为任何方法使用的数据都是过去的，而决策又面向未来，所以采用健全而透明的论证来处理时间问题显得尤为重要。JEPIX的时间问题就是选择实际流量、定义目标流量和合理解释JEPIX运用于专门领域的结果。（6）实际流量数据的时间范围。用来计算生态因子的数据和方法通常需要基于最近的统计数字。如JEPIX2003版，最切实际的数据就是来源于2001或2002版，因为它包括1999，2000或2001的流量数据。如果数据来源于较早的统计结果，则需要根据一些足够的参数进行调整或修正，如人口数量或GDP等。此外，由于未来由于法律强制力的实施，某些物质的实际流量将会大大减少。（7）现存目标流量的时间范围。目标流量的情形稍微复杂一些，有些法律如《京都议定书》有严格的时间界限。未来还应增加一些新物质到法律相关物质列表，如一些限制生产和使用的第二类化学品等。作为一个经验法则，法律在5年左右就会修订或补充。如果某个问题特别严重，频率会更高，但这只是单个现象，而不是JEPIX讨论的核心问题。（8）JEPIX应用的相关时间范围。一是组织环境会计用来评价企业环境绩效，JEPIX使用的是过去或现在的数据；二是用来评价行动计划，JEPIX需使用是预测数据；三是用于生态排名时，JEPIX将通过公司环境绩效和一些生态效率比值的跟踪记录来据以评判。不仅要考虑法律相关的污染物，还要考虑未来技术和产品组合的污染物以及未来产品和服务市场生命周期范围内的排放物。
（三）JEPIX运用存在的问题 因为JEPIX项目是建立在政策目标数据的基础之上，不可避免存在主观因素，因而遭到任意性的批评。在实际运用中需要注意逻辑一致性和科学的态度。为了让JEPIX更客观科学，需要考虑以下方面：根据最新环境科学知识检查12类环境项目的适当性和合理性，特别是生命周期评价方法；决定目标数据的精确和客观性的因素，特别是环境政策法规的选择；调查环境政策法律的立法进程，不排除经济权利和政治压力团体对环境法律的较大影响；纠正计算和应用指标的时间和地域界限的决定因素；定期检查合理配比EIP和经济数据；与其他影响评估方法进行对比，特别是基于端点模型（Endpoint modle）的生命周期影响评价方法和环境指数—99方法；引入Excel工作表以方便运用JEPIX的环境报告；由权威第三方鉴定JEPIX数据。从会计角度拉看，完整性、可选择性和可验证性是考虑的重点因素。此外，与其他国际和国内组织合作很重要，包括立法团体、LCA研究机构。同时，不管是学术领域和实务领域的批评意见对提高JEPIX交叉学科的方法论十分重要的。JEPIX方法的发展须经许多世界权威机构的认可才能将其合法化。
三、日本环境政策优先指数（JEPIX）的评价与启示
（一）对JEPIX的评价 运用JEPIX的目的是表明，当政府压力增强时，相应的法律要求变高，企业的环境成本上升。其时间运用使得高层管理可以根据EIP这个单一评分指数来评价哪个工厂的环境影响最多或最少，这些EIP数据的组合联合环境成本和经济增加值还可进一步比较和评价企业整体生态效率。因此，JEPIX是评估企业整体环境绩效方法，强调的是透明、简单、易懂和务实，理论上被认为是一种与公司决策最相关的管理指南。并且，JEPIX通过为环境介入和影响建立一套公认的权重因子，以从下到上的方法而成为生态会计系统事实上的标准。但其结果绝不能被认为是自然科学的精确研究，它被认为是生命周期影响评价方法的补充（Nobuyuki Miyazaki，Claude Siegenthaler，2003）。目前，JEPIX论坛的活动仍处于初始阶段。为了让利益相关者把JEPIX数据当做一种更有用的会计工具，需要进一步的努力来确保JEPIX数据的相关性、可靠性和可比性。
（二）JEPIX对我国的启示我国要充分借鉴JEPIX的有益经验，为企业自觉地实施环境管理提供指导。（1）完善环境相关法制建设。战后的日本在较短时间内从环境公害大国发展成环境治理的先进国家，环境会计发展迅速，一个非常重要的原因是其法制建设的完善性。它们的法制建设体现在国家环境立法、地方环境法规和社区环保协议等多个层次。我国为了避免 “先污染后治理”的传统经济发展模式，提高在环境会计和污染排放的国际话语权，就必须建立健全相关法律法规的建设，从强制力的角度让企业明确环境保护的法定责任和最低标准。（2）培育绿色金融市场，推广绿色证券政策。日本企业能自觉地将引进JEPIX，并开展企业层面的环境绩效评估，增强环境报告书的地位，主要是因为环境管理能为企业带来的丰厚经济回报。国家环保总局和中国证监会于2008年开始协调环境监管及信息通报机制工作，探索上市公司环境绩效评估制度，这些都说明我国环境绩效评价的迫切市场需求。因此，有必要从整体上构建以绿色市场准入制度、绿色增发和配股制度以及环境绩效评估制度为主的绿色资本配置制度，增加环保先进企业在融资和市场上经济收益，使企业有动力自觉开展环境管理、披露环境信息，从而在资金源头上遏制了高污染、高能耗企业的无序扩张。（3）推进技术开发，建立环境保护信息数据库。日本JEPIX发展的另一个原因是日本国立环境研究所环境信息中心提供的环境信息数据库，使得企业可以方便的进行评价与交流。借鉴其做法，我国政府部门应当加大研究力度，尽快制定环境报告相关准则和标准，建立完善的环境信息数据库，开展企业间的经验交流，进行必要咨询和指导，以提供企业环境绩效评价顺利开展的必要条件。（4）推进国际环境会计合作与交流。在经济全球化的今天，如何应对全球环境要求与限制是一项重要的课题。日本JEPIX之所以受到广泛的支持，与其持久和一致的国际及跨学科合作科学研究团队是分不开的。这充分说明我国应立足本国国情，参与环境会计领域的国际合作和交流、吸收相关国际成果，以促进我国环境绩效评价工作的健康有序发展。（5）加大环境保护宣传力度，开展国民运动。从国家、地区和企业各层次全面强化环境保护观念，提高企业与公众的环保意识，建立环保责任观念，促进企业不断完善环境绩效管理体系，主动参与环境保护各方的研究与实践活动，促进环保目标的整体实现。（6）实施环境绩效信息的第三方验证制度。对企业提供的环境绩效信息，由中立的第三方进行验证，可以有效推动企业开展环境管理，这一举措不仅避免了企业不实和不完整的环境信息披露，又可确保社会公众对企业环境绩效管理真实性合法性判断，从而提高其环境绩效评价的效果。
*本文系中南财经政法大学博士生科研创新课题“环境绩效理论与应用研究”（项目编号：2009BGL04）的阶段性成果
参考文献：
［1］杨书臣：《近年来日本环境污染防治的特点、举措及趋势》，《日本学刊》2009年第1期。
［2］钟朝宏、干胜道：《日本企业环境报告迅速发展的原因解析》，《亚太经济》2006年第3期。
［3］S.Schaltegger， M.Bennett and R.Burritt，Sustainability Accounting and Reporting: Development， Linkages and Reflection. An Introduction， Springer Netherlands，2006.（编辑梁恒）