企业网站设计论文范文第1篇
根据医药经济信息发布会发布的信息，2013年，我国医药出口形势低迷，国际市场信息渠道不畅，特别是缺乏开拓国际市场的意识与机制，是影响医药出口的重要原因之一。而英文网站是开拓国际市场的有效途径，因此笔者调查分析了一些国内大型医药企业的英文网站及国外部分药企的网站。根据目前的调查，总体看来，国内大型医药企业大都建设了英文网站，但整体建设相对滞后，不能满足全球化大市场背景下的发展要求，因此医药企业英文网站的建设值得关注。
一、我国医药企业英文网站建设面临的问题
（一） 大型医药企业大都建设了英文网站，欠缺日常维护。英文网站的日常维护是为了适应市场变化，也是吸引消费者，抓住网络商机的重要途径。某历史悠久的大型医药企业，其英文网站委托建站公司，整体建设相对滞后，设备落后，软件硬件欠缺日常维护。其网页的响应速度过慢，无法打开网站中的某些栏目，如打不开“Products” （产品）和“Download”（下载）的下级菜单，这样的网站很难吸引消费者，容易流失商机。
（二） 医药企业英文网站大都介绍了产品，但缺乏对医药产品质量认证信息的宣传。医药企业的英文网站不同于一般企业的英文网站，它提供的医药产品需要得到权威机构的认定，并对人的健康安全承担责任。对于医药出口而言，这一点显得尤为重要，因为医药产品只有通过国外的权威认证，才能得到国外消费者的肯定，进而开拓海外市场。我国多数医药企业即使得到了国外的权威认证，例如美国的FDA（食品和药品管理局）、欧洲的COS（欧洲药典适用性）认证等，也没有借助英文网站来加以宣传；即使有一些宣传，也只是停留在文字上，并没有通过多媒体形式对有关认证资料加以展示，以消除消费者心中的疑虑。
（三） 医药企业英文网站的建设理念陈旧，缺乏打造企业世界级品牌的意识。英文网站需要宣扬企业的历史发展、企业文化，向浏览者呈现“品牌效应”，而我国医药企业英文网站设计普遍忽略了品牌文化的打造。浏览网站的过程中，应该让浏览者感受到企业独特的文化内涵，比如某中药企业网站，尽管有“Culture”（文化）这一栏目，介绍了企业的管理理念、管理政策和企业精神等，但没有对中药独特的文化底蕴的介绍，特别是没有对企业弘扬中药文化方面的独特贡献进行介绍，没有发挥网络名片的功能，没有达到网络营销的目的，不利于医药企业开拓国际市场。
（四） 医药企业的英文网站忽视目标访问者的特征，未能体现交流平台的作用。某外资制药企业的网站，“Working Together for a Healthier China”（携手共进，共创健康中国）的标志语亲切友好，考虑到了目标人群。而我国有的医药企业的英文网站欠缺对目标访问者的考虑，如栏目内容较为陈旧，未得到及时更新，不利于吸引国外访问者。多数医药企业英文网站仅仅停留在介绍企业信息方面，简单的把中文网站的内容一一对应的英译过来，其布局及内容依然按照东方人的思维进行翻译，缺乏跨文化意识，忽略了国外访问者这一目标群体的特征，忽略了国外访问者的习惯与思维。
二、我们医药企业英文网站的个案分析
（一） 个案一：该类医药企业英文网站整体设计简单
中国医药500强排名前列的某企业，其英文网站只有“Home， Company Profile， Products， Contact Us” 四部分。各部分的下级链接界面中均是一副配上“Service for life”（为生命服务）的风景画。主页中有“News” 栏目，却没有具体内容。其它的下一级链接非常简单。比如，其产品的介绍“Products” 这个栏目，主要是“Name”（产品名称）和“Specification”（产品规格）的介绍，在“Specification” 中仅仅能看到规格的说明，而没有详尽的使用说明和注意事项等，网站中对其产品介绍显得非常单薄，没有对产品性能等的介绍，使网站的浏览者或消费者很难对产品有全面的了解。网站某些界面设计混乱，如“Contact Us” 界面中，本来应该介绍联系方式等信息，却显示了四种产品并进行了详尽介绍。同时发现这个英文网站内容更新不及时，国外浏览者或消费者或投资者很难通过这四个板块对企业的业绩，文化，管理等方面有比较深入的了解。总之网站设计过于简单，很难使浏览者和消费者了解企业的主要情况。然而此企业的中文网站建设较为专业，图文并茂，内容丰富。
（二） 个案二：该类医药企业英文网站界面友好，但内容匮乏
某省知名医药企业的英文网站分为“Home， About Us， Products， News， Culture”以及“Strength， Sales Network”（企业实力，销售网络）七大板块。每个板块内都有下一级链接，内容相对充实。网站界面上对企业的介绍，对产品的介绍配有图片，使得整个界面活泼，可读性强。“Products”分为“Raw material”（原料药）和“Finished Products”（成品药）分类清晰，但没有详尽的介绍。“Culture” 分为 “Corporation sign， Corporate culture， Employee’s appearance”（企业标志，企业文化，员工风采），看起来分类清楚，但不注意大小写，存在一定表达错误。同时，这家英文网站也存在其它问题，如更新不及时，“News” 栏目更新至到2010年。总体说来，其英文网站较为专业，版式简介大方，分类清楚。浏览者能够通过英文网站了解该企业的各个方面。但是再纵览一遍此企业的中文网站，不难发现，英文网站的建设完全依赖于中文网站的建设思路。英文网站中的内容基本是对中文网站内容的复制。尽管英文网站的界面友好，但忽略了中西方文化的差异。企业中文网站多是以企业自身为立足点，英文网站需要角色转换，以消费者的角度为出发点，以产品质量，营业额等数据作为吸引外国消费者的基石。
（三） 个案三：该类医药企业网站建设较为成熟，仍需改进
以一家以现代中药生产科研为主的企业网站为例，其英文网站主界面有“About Us， Our Business， Investor Relations， Media Center， Contact Us”（关于我们，公司业务，投资者关系，媒体中心，联系我们）五个主栏目。每个栏目下都有几个链接。如“About us 下有“Company Profile， Chairman’s Statement， Corporate Structure， Awards and Achievements， Management Team， Corporate Information”（集团介绍，主席致辞，组织架构，奖项及成就，管理团队，公司资料）每一级链接都图文并茂，清晰明了，或是图片加文字，或是数据表格加文字，让浏览者或消费者一目了然。“Our Business” 的下级菜单“Products”中进行了有效分类，如“Injections，Soft Capsules， Granules， others”（注射液，软胶囊，颗粒剂，其它剂型）。对于某一产品的介绍从“Function， Main Materials， Specification， License No， Attention， Usage & Dosage， Storage， Quality Guarantee”（功能主治，成分，规格，批准文号，注意事项，用法用量，贮藏，质量保证）这几个方面进行介绍，非常详尽。与上文提到的两家企业不同，在国际业务拓展方面，英文网站设置了“Investor Relations” 这个栏目有14个下级菜单。如“Financial Highlights”（财务摘要），以表格形式把本企业2008年到2013年的“Assets and liabilities”（资产及负债）展现出来，以柱形图展现“Profit attributable to shareholders”（股东应占溢利），以折线图展现“Gross and net profit Margins”（毛利率及纯利率），非常直观；“Financial Reports， Circulars， Announcements， IR calendar”（财务报告，通函，公告，财务活动日志）等栏目里面的图片美观，内容充实，更新及时，从2004年到2013年都有显示；“Online video”（在线视频）有一段对企业和产品介绍的视频。“FAQs”（常见问题）小栏目的设置，界面友好，体现人文精神。总体看来，这家医药企业网站尽管也存在个别和中文网站对应翻译的现象，但其英文网站建设相对成熟，界面美观友好，内容更新及时，值得推广。这类英文网站建设的较为成熟，但类似医药企业较少。
三、我国医药企业英文网站改进的办法
（一） 重视医药企业的信息化建设，完善网站的界面设计
调查中发现国外著名药企的网站注重图像、文本、视频三者有机结合，其网站信息量大，集趣味性和娱乐性为一体。如某世界领先的多元化医药产品保健公司的网站主页面，一副天真活泼小女孩奔跑的图片配上如下文字：“最重要的是生命”，其主页面朝气蓬勃、积极向上，宣扬了企业文化与精神。而前面列举的个案一为代表的我国医药企业网站以文字为主，只有一副单调的“Service for life”图片，鲜见带有企业文化与产品宣传的视频。应该说我国医药企业的英文网站整体界面较为单一枯燥，未能恰如其分地宣扬企业精神，这主要和设计网站的理念息息相关。英文网站的栏目设计，页面布局等体现了医药企业的信息化建设，动态效果的使用，起到宣传企业形象，利于吸引潜在客户，有助于对外销售产品。企业应该意识到信息化建设是拓展国外市场的重要途径，应成立英文网站设计或建设小组，保证合理的资金投入以及实施对网站的监管，包括招聘网站建设人才，对网站进行评估，对网站整体风格，栏目设置等提出指导性的意见，审核网站发布的内容等等。
（二）借鉴国内外成熟的英文网站，开发网站的交际功能
调研中还发现国外的医药企业，注重采取灵活的多种多样的现代化渠道进行互动交流，充分体现了开发与利用网站的交际功能。如“Follow us on Twitter，Like us on Facebook， Watch us on YouTube， Visit us on Flickr， Follow us on LinkedIn”（在Twitter，Facebook，YouTube，Flickr，LinkedIn上关注我们）。其中和”Twitter、Facebook、Flickr、LinkedIn”这些网络平台合作，给浏览者提供了充分交流的平台，从而也展现了企业形象，扩大了企业在国际上的影响。而我国医药企业的网站中除了少数较成熟的企业外，普遍未采取多种多样的展现自我和对外营销的方式。一方面这与东西方文化差异有关，另一方面源于对网站的交际功能开发不足。我国医药企业应该重视和国外浏览者或消费者的在线沟通交流，借鉴上述外企采用多种渠道联系的方式，同时设立在线咨询、在线订购、在线支付等栏目，促进网上的对外销售；同时，还应该从国外消费者的角度，合理设置栏目，使网站符合浏览者的思维方式、心理特性以及消费需求。只有这样，充分发挥网站的交际功能，才会有助于医药企业扩大出口。
（三）改进现有网站中的语言错误，避免翻译失误。不难发现，部分医药企业在英文网站建设方面注意了遣词造句。比如，“About us”这个表达就较为符合英语表述。但同时还存在着大量的语用性和文化性翻译错误，这类错误是指翻译者拘泥于词汇、语法、语义等层面的表达，忽视东西方不同文化、价值观等差异造成语用失误。比如某企业网站上“Welcome to meet X！” （X指企业） 应该改为 “Welcome to X！”（欢迎）。汉语表达中，常常采用归纳法；英语中，常用演绎法，简言之，英语注重开门见山，英语写作中需要把重要信息置于句首，然后交代其它信息。英语网站中的企业新闻的内容安排应该采取上述提到的倒金字塔结构，充分体现英语思维或西方文化。再如，英语网站中的语体问题，由于受汉语的影响，通常认为，媒体中出现的语言应该是标准规范的书面语，例如我国企业英文网站在“Products”中一般直接解释产品，或者加上如下介绍：“抗生素和维生素系列是主导产品，这些产品由发酵玉米、淀粉和其它天然农产品生产”，该句子使用了较为正式的定语从句形式。而国外的某著名药企用如下表达：“We make a wide range of prescription medicines， prescribed vaccines and consumer healthcare products. You can find out about these through the links below.”（我们生产各种处方药、疫苗和保健产品，您可以通过以下链接找到它们），句中“We”、“You” 的使用，让浏览者倍感亲切。总之，翻译过程中，译者要具有高度的跨文化意识，减少语言性失误和语用失误，翻译出产品的内涵和韵味，有利于展现产品的实力，激发消费者的购买兴趣，提高企业的国际竞争力。
本文探讨了医药企业英文网站的现状和存在的问题，详细分析了问题产生的主要原因，提出了解决问题的可行方法。我国医药企业应该从长远利益出发，进行自身调整，开拓多元化的国际市场。
参考文献：
[1] 查志刚.提升外贸企业英文网站的营销水平 [J] 经营与管理， 2008 （12）.
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[3] 戴桂珍.加强企业网站英文版建设 提升品牌竞争力-以泉州为个案 [J] 闽西职业技术学院学报 2010 （6）.
企业网站设计论文范文第2篇
目前,国际互联网络以其独特的魅力在世界范围内急速膨胀,其触角深入到社会领域的各行各业,商业便是互联网的一个重要应用领域。同时随着国内电信、网络费用的下调,网速的大幅上升,以及服务的逐步完善,国内网民的数量正急速增长。上述这些充分表明了电子商务在中国的应用前景及不远的将来必将对我国经济发展产生巨大影响。于是,企业如何建设并合理有效地利用自己的商务网站便愈显重要起来。
1 企业商务网站概述
企业商务网站必须有符合企业市场定位、产品特点及文化内涵的灵魂,必须最终为企业的经济效益服务。目前,根据企业建立网站的目的以及主要目标群体的不同,我们可以把企业网站大致分成三种类型:
1)广告信息型:主要面向客户、社会大众,以介绍企业的基本资料、宣传企业产品或服务,树立企业的良好形象为目的。
2)产品服务型:主要面向企业产品的客户或消费者,以提供产品得售前、售中、售后服务,取得客户的信赖为主要目的。
3)电子商务型:主要面向企业的供应商、企业产品的用户、消费者以及有可能发生业务关系的其他企业,以达成业务交易、了解客户资料、巩固业务关系为主要目的。
其中,每一种类型都有其独有的特性,但他们并不排斥,因此,也形成了许多综合型的网站。
企业网站在企业发展过程中起着承上启下的作用,一方面,它可以直接连到INTERNET,企业的顾客和供应商可以直接通过网站了解企业信息,并直接通过网站与企业进行交易;另一方面,它还可以将市场信息和企业管理系统连接在一起,将市场信息传到企业管理系统中,让管理系统根据市场变化来组织经营管理活动。其作用和价值具体表现为:
1)广告宣传,使社会大众了解企业及其产品和服务。这是作为企业网站的最基本的功能。
2)市场调查,使企业了解市场,了解消费者,建立客户信息库。
3)网上直接订货下单,节省交易成本。这一点在远距离交易,特别是国际贸易中尤为突出。
4)完成售后服务。许多商品,特别是一些技术性较强的产品,如电子、机械设备、化工产品等,产品销售后,还需要厂家给予经常性的使用维护指导。通过网站,企业可以直接将各种产品的指导说明分门别类的放在网上,并及时更新,由用户按需要到网上获取等。
2 国内企业商务网站的应用状况及存在的问题分析
2.1 国内企业商务网站的应用现状
我国的企业商务网站数量正逐步增多,应用范围逐步扩大,其发挥的作用也越来越受人瞩目,大多数企业对互联网充满激情与渴望,企业上网已成为一种大势所趋。但我们也要看到,许多企业还是仅仅停留在“有网站”的阶段,并没有把网站当成一种营销工具来加以充分的利用,更没有根据这一点来展开一种新的营销模式,造成我国目前互联网商务利用率不高,企业网站资源浪费,网站成了企业个别人的“玩具”或企业间互相攀比的内容,其实质性的价值却被人们忽略了。如何纠正上网误区,切实的利用企业网站已经随着网络的普及摆在各企业经营管理者的面前,成为愈益迫切需要解决的问题。
2.2 目前国内企业在商务网站应用方面存在的问题
2.2.1 等待观望,犹豫不决
市场营销注重时机,强调经营者应当积极寻求发展的机会。而目前,我国不少企业存有观望的态度,不愿意冒风险,想等待电子商务发展成熟以后再利用其作业务。
2.2.2 为“建”而建,盲目跟进,目的不明
目的明确是营销思想所强调的又一重要内容,只有这样才能保证企业的利润。尽管我国许多企业目前已接通互联网,并且建立了自己的网站,但多数仅在互联网上开设了主页和Email地址,企业从建站的初期就没有明确自己的建站目的和用途,既没有利用网络资源,又无网上商务活动,失去了企业上网的真正意义。同时,有些企业的网站风格与企业的文化形象不符,不但没能体现企业的内涵,反而混乱了企业的对外形象。
2.2.3 建而不用,建而不管
国内一些企业在建立了自己的商务网站后便高枕无忧了,很少过问,没有指定专门的人负责维护和更新,或者是指定了负责人却没有规定明确的目标和任务。同时,许多企业也没能对企业的内部管理机制和对外营销策略按网络经济运行规则进行调整,降低了网络的利用效率。
2.2.4 没有把网站当成一种全方位的营销工具来加以充分利用
随着计算机的普及,网络已经形成了一个巨大的虚拟空间,与真实的经济社会相呼应。而我们能看到的国内企业通过自己的网站来开展一些市场调查、品牌形象创立、产品发布等非常普通的营销内容却不多,与真实社会形成了较大的对比。
3 对策与建议
目前,企业网站有着光明的发展前景,同时又存在着诸如上述的诸多问题,那么,如何才能走出这种“弃之可惜,食之无味”地“鸡肋”困境呢?以下几点建议可供参考:
3.1 加强网销意识,提高重视程度
企业领导,特别是主管市场、公关等部门的领导首先要解决自己对企业网站的主观认识问题,端正对企业网站的态度,树立利用好网络资源,参与新经济竞争的观念。企业网站在新的经济条件下,将会成为一种重要的企业竞争手段,这是必然的发展趋势,任何企业都无法回避。
3.2 明确并切实执行企业商务网站的建设及维护管理原则,保证网站的商务应用
3.2.1 明确网站目的,坚持有的放矢
网站负责人首先要明确建站目的,这是做好企业网站一切工作的基础。有了明确的目的和目标群体,才可能针对这一目的和目标群体开展具体的网站营销活动。
3.2.2 从市场的角度出发,坚持以客户的使用为网站建设、管理的指导思想
企业网站的浏览者不是企业领导,其建设及管理应该以浏览该网站的现实的或潜在的消费者为中心,按他们的使用要求和思维习惯来建设、管理企业的网站。同时,企业网站在建设设计中,应尽量突出企业的产品、服务内容和企业文化形象内涵,这才是浏览者所关心的。消费者和客户的方便访问和使用才是企业网站真正的价值所在。
3.2.3 经常维护更新,反映即时信息
现代商业竞争明显的体现出时间的重要性,迅速、及时的信息渠道已经成为企业生存发展的保证。作为信息时代的宠儿,网站具有生命力的源泉之一就是信息的不断更新。企业的商务网站更要保证其内容是最新的,及时配合其市场上的宣传推广活动。同时,信息的更新也要与原网站整体风格一致,切不可因内容的变更而使整个网站风格产生混乱。
3.3 充分利用企业网站展开营销攻势,扩大企业业务
与传统的营销方式相比,互联网开放、迅速、表现手法多样,从而使企业的营销活动有了更大的自由度和创新空间。企业网站是企业在互联网上的对外窗口,如何利用这一窗口加强消费者与企业的沟通,使其信任企业,知晓企业及其产品、服务,并愿意接受。这就需要企业通过这一窗口充分展开各种营销手段,抢占市场。
3.3.1 注重网上信息反馈,及时回复客户邮件
在互联网上,消费者可以选择的同类竞争产品或服务很多,面对如此众多的竞争对手,企业应进一步重视与消费者的联系与沟通,抓住现有的和潜在的购买者,提高其对企业的忠诚度。
随着买方市场进一步成熟,消费者越来越重视企业对其的尊重程度。如果其向企业发出的信息被搁置在一边,就很容易在心理上产生对这一企业的抵触情绪,反之,则会更信赖、忠诚于这一企业。
3.3.2 树立人本化意识,展开人本化营销
企业网站的浏览者是充分自由的个人,他们拥有信息的最后选择权,在这一种情况下,企业应更进一步强调人本化,强调尊重个人,强调网站的信息传播方式以人们的接受习惯为标准。否则就很难在信息渺如烟海的互联网上抓住足够数量的注意力。
3.3.3 注重网站推广,提高企业知名度
推广企业的网站,让新的客户容易找到你,也让老客户可以经常想起你,这已成为为现代企业竞争的一种有效手段。推广的方法有网上、网下两种。
在网上,可以利用登记行业门户网站、邮件直投、讨论区传播、相关网址互连等方法;而网下,则要注意在公司的所有宣传品中加入公司网址及邮件,使企业网站在现实的营销过程中能真正发挥出它的作用。
3.3.4 充分利用网站收集用户及市场信息,为企业所用
现代社会中,市场调查和客户沟通已成为企业发展的必不可少的参考条件。而利用企业网站的方式开展市场调查,收集市场与用户信息不仅可以节省大笔的市场调研费用。同时,可以利用网络传播信息的及时性和计算机处理数据的高效性迅速得到期望结果,为企业应变节省宝贵的时间。
3.3.5 通过网站提供各种售前、售中、售后服务,提高企业市场美誉度
当今市场更加注重企业是否能提供各种相关服务。互联网站则化解了企业在用户咨询、信息应答方面所处的时间、空间、人数上的劣势。通过电子邮件、信息公布、BBS讨论等,企业可以随时提供各种信息、技术、说明等方面的服务,特别是一些机电、化工、电子类的高技术企业则更应当充分利用这一点,争取客户的好感。
目前,相信只要企业的网站负责人在执行时能够把消费者作为网站的服务核心,把企业的长久经济效益当作目标,那么,在未来的日子里,商务网站将会给我国的经济带来更加蓬勃的生机与活力。我们期待着这一天的到来!
参考文献:
[1]黄学敏,网络营销,武汉大学出版社.
[2]文硕、张志刚,网络运盈,中华工商联和出版社.
[3]罗树忠、梁旭,如何做好企业网站,销售与市场.
[4]沈长华、沈长国,企业上网十大误区,经济管理文摘.
[5]潘旭,企业上网抓住21世纪,经济管理文摘.
企业网站设计论文范文第3篇
微博，毫无疑问是2010年中国互联网的新焦点。微博是社會媒体网络平台的其中一种，跟博客不一样，它只能让用户写最多140字，附加上一张图片，或者一段视频。但是，正由于微博设计上的短小精悍，它反而能提供一个方便的平台让用户发表一些零碎的资讯，也方便他们吸收海量的消息。在微博上，用户可以分享心情，可以把身边的琐事记录下来，还可以交朋结友，甚至可以第一时间读到很多新闻媒体上看不到的内容。在微博上，他们可以零距离的跟不认识的名人、明星、学者等互动，做到人人平等，互相尊重。在微博上，甚至不容忍出现作假，因为有太多人會十分有效率地站出来，把真相揭开。
微博在中国的应用正是方兴未艾，这同时也暴露出些许的不成熟。从用户体验的角度，以至第三方应用程序的开发上，都还远远赶不上在国际已经有几年历史的“推特”(Twitter)。更不要说在社交媒体网站上做企业营销甚至是电子商务了。
在国外，有众多发展得不错的社交媒体网站，包括了拥有5亿活跃用户的Facebook、有2亿用户的Mysoace、有1亿5千万的“推特”、著名视频网站YouTube、照片分享网站Flickr，以及近年蓬勃生长的博客网站等等。Web 2.0在海外是真正的进入了普通人的生活中。近年流行的上网本、智能手机和平板电脑，又大大增加了上网的方便。移动互联网肯定會大行其道，这也为不同的社交媒体网站推波助澜。
在中国，之前出现过的“饭否”和其他微博平台，都因为不同的原因流行不起来。一直到2009年11月，新浪微博的出现，又把这个热潮推上去。而且这一浪非常的不简单：只是一年的时间，用户已经达到5，000万!用户数目还每个月增长1，000万。看到这个势头，搜狐的张朝阳马上重出江湖，亲自领军，要把搜狐微博做上去：腾讯微博、天涯微博等也密锣紧鼓，虎视眈眈。因为，大家都相信：移动互联网时代已经真正来临了!不但如此，随着人民的购买力增加，大小海内外企业或者品牌，都纷纷利用社交媒体网站做营销、公关甚至尝试做电子商贸了。究竟应该如何做呢?很多所谓的微博达人都以专家的身份跑出来权充教练了。
笔者是一个在大陆工作的香港人，在媒体行业工作了二十年，算不上是什么微博专家。但是身处香港，有时正可以看到一些国外社交网站的发展故事，以至不同的个人和企业，怎样利用众多社會媒体塑造形象、宣传推广、促销甚至是做电子商贸。在这里，我希望能够能分享几个成功的例子，让国内的企业和品牌借镜。
在海外，要做全面的社交媒体营销，不能不做Facebook、Twitter“推特”和YouTube。在中国，Facebook的同类网站包括了人人网、开心网、若邻网等；推特就是微博，而在中国最流行的视频网站就是优酷网和土豆网。大家各有特色，功能不一样，用户群也不一定一样。但是，能够好好的整合，所能发挥的效果却非常之大。试看几个例子：
澳大利亚昆士兰旅游局：“世界上最 好的工作”
2009年1月12日，昆士兰旅游局发布招聘通告，面向全球18个国家和地区高薪聘请一名大堡礁汉密尔顿岛看护员。当选者不但可以每日与阳光海滩为伴，还能享受半年15万澳元的高薪。工作内容是探索大堡礁各个岛屿，每周通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式，向外界报告自己的探奇历程。
看护员还需要喂海龟、观鲸鱼，并担任兼职邮差，这可以让他或她有机會乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景。另外，还有帆船航行、独木舟、浮潜、潜水、远足等多项活动等着看护员完成。
旅游局承诺给看护员提供一套别墅居住。这座别墅配备3间卧室、2个洗手间、全套设备的厨房、娱乐系统，另外，看护员还能享受私人泳池、景观水疗池、日光浴室、大观景阳台以及户外烧烤设施，并能得到一辆小高尔夫球车，做岛上巡视之用。
旅游局首先设立了一个招聘的官方网站，在上面除了以上的介绍外，还邀请任何认为自己能胜任的求职者，上载一段一分钟的视频介绍自己，并说服评判为什么自己是理想人选。同时，旅游局在Facebook和“推特”分别设置账户。网站启动的第一天，便已经吸引了路透社的兴趣，并马上在美国各大电视台的新闻里广为宣传。之后的几个月，更引起全球轰动，各大电视台、报纸、网站等加入一起发布，在YouTube的转载总数超过100万次，其免费宣传效果之大可以说是前无古人的。从Facebook转介到网站的总共有33万6000次，“推特”的就有3，170粉丝。终于，全世界有200多个国家的接近3万5千人申请这个职位，之后有超过40万人投票选出最后50名参与决赛。它的口碑传播之强，充分发挥了社交媒体营销的威力。
多米诺披萨店：视频分享引发口碑传播
2009年4月的一天，住在美国芝加哥的Amy，在多米诺的网站上订了披萨晚餐。可惜，送货员不但晚来了一小时，还送错了食物。失望之余，她上了“推特”发了一条记录。意料之外的事发生了：几分钟之后，她收到芝加哥的一个多米诺店长在推特上的回复，并告诉Amy他一定會妥善处理这事。
第二天起床后，她一般會先上“推特”看看有什么新的消息。她看到的是，该店长为她准备了一段长达2分半钟的视频，并写下链接叫她往YouTube观看。噢!原来是店长和他的同事的一段道歉视频，不但非常有诚意，而且让她感动不已：“我只是一个小人物啊!”之后，该视频辗转被观看过超过10万次!她再写感谢多米诺的“推特”记录，也被转发了超过一万次。
Amy固然开心得到如此的“厚待”，但是这个简单的视频，居然为多米诺带来很大的商誉。这是多米诺通过社交媒体网站的口碑传播，品牌能够以低成本达到大效益的好例子。
戴尔电脑：100％的电子商贸和客户服务
众所周知，戴尔电脑是没有零售店的。过往，它只靠一些平媒广告，加一个电话销售热线，以及一个电子邮件地址，就做它的直销生意。自从社交媒体冒起之后，Facebook和“推特”就成为戴尔的另一个据点。戴尔的武器，就是把产品资料和价格，以记录或者是微博的形式，发送到好友面前，有兴趣的人只需要点击上面的链接，就可以到达戴尔的销售页面。这样，不但推广渠道增加了，还可以跟踪销售的路线，从而监测到利用不同社交媒体的回报率。或者是不同产品利用这些平台的回报率差异。
比如说，达尔电脑在“推特”上，开了几个账号。其中@Delloutlet是专门销售产品的，现在有157万粉丝；@DellSmBizOffer是专门针对中小企方案的，有6千多粉丝；@DellCares是负责售后服务的；还有@DellLounge、@Dell_Business等等不同的账号，处理不同的需要，跟不同的受众沟通。他们在Facebook上是同样的策略，而且投入的资源也不遑多让。
今天，戴尔电脑在美国的销售额，超过30％是从社交媒体转介过来的，可以说是成功地利用了这些新渠道，开拓了更多电子商贸营业额的经典案例。
香港海港城：利用新浪微博为品牌增值
香港海港城，是全香港甚至是全世界最好的百货商场。位于广东道的国际品牌名店的生意额，也是世界之冠。它的成功，源于品牌的塑造。而海港城也是差不多第一个香港品牌，利用社交媒体网站推广它的形象，以及它的租户的形象的。在2008年，海港城已经在YouTube设立海港城频道，把所有活动的视频、租户的广告放在频道上，总共有超过60万次的观赏次。2009年初，海港城成为Facebook的用户，推出线上活动，并分享照片和视频，成功得到超过6万个粉丝。2010年初，海港城加入新浪微博，把社交媒体营销的精神更加发扬光大，并得到差不多所有香港的媒体、广告公司、公关公司、明星、名人的支持，积极转发它的微博，粉丝数已经接近20万。更邀请到“微博女王”姚晨成为海港城的代言人，拍摄广告，目的就是要增加来自国内的旅客在海港城的消费。
以上几个例子，说明了：
1、做整合式的社交媒体营销，可以帮企业塑造品牌、增加品牌价值、增强品牌美誉度、做产品或服务推广、做促销、公关、广告、客户服务和危机处理等不同类型的策略。也说明了，一个企业只靠个账户是不够的，必须投入资源，在不同的范畴都能够跟公众接触。
2、做社交媒体营销，不是只靠微博，也需要整合其他平台，才能够有协同效应。在北京，诺基亚手机推出N8的时候，就曾经通过新浪微博、人人网和优酷网，做各方面的推广活动，务求能利用一个新闻发布會，包围不同的人群。
3、内容很重要，人性也很重要。做企业营销，不是单单的介绍产品，也要像一个关心顾客的服务员一样，跟粉丝互动沟通，引发口碑传播。我有化妆品客户，采取了一个非常人性化的策略。首先，每天早上我们會为粉丝准备一首早安曲，晚上睡前也會有一首晚安曲。这个品牌，她特别关注身段美感，喜欢吃的清淡，喜欢玩瑜伽和听音乐，过着“波希米亚式”的生活。其实，这些特点，就是品牌所投射的目标社群的形象。
4、企业在社會媒体上做营销，不但性价比十分高，而且传播的范围远而且持久。所以，要做就要认真做，不能只是找个团队里的小助理充当微博写手，必须要找有创意，明白公司运营方向，明白营销目标的人亲自处理。写手是全职工作，没有理想的内部人选的话，最好找专业的营销顾问公司。
在美国，已经有超过80％雇员人数超过100的企业，利用社會媒体做营销活动。就是说，在大部分企业的推广预算中，社會媒体营销已经是个重要部分。在中国，我相信这个比率连1％都没有，证明了广告主还没有意识不到这方面的营销活动有多重要。不少营销人员，还需要接受培训。
纵使有一些企业，明明知道社會媒体营销很重要，也勉强开了微博的账户。可是，大家可以见到，他们的经营水平非常低：
1、根本没有明确的社交媒体营销目标；
2、随便找一个人每天写写微博，发布公司的消息，就以为是营销了；
3、微博的写手，把自己的性格和喜好代入了企业的账户中，这明显跟企业的形象大相径庭；
4、没有纪律，没有时间表。有时候写很多，有时候又不写；
5、面对评论没有及时回应，甚至是不回应；
6、面对负面消息或者是评论，采取“鸵鸟政策”，不闻不问，白白错过了转危为机的机會。
总而言之，国内企业要马上正视社會媒体营销的重要性之余，也要马上投入资源，加强培训，努力学习，好好的去经营这个新兴的营销渠道。早着先鞭的优势，在中国特别明显。走慢了吗?要再追就很难了。
企业网站设计论文范文第4篇
【摘 要】根据公司宣传册版面设计的设计特点和要求，结合保险公司宣传册的制作实践，对宣传册中的封面设计、目录编排、版式设计、插图与色彩几方面进行了分析与探讨。掌握好每个环节的设计要求就能设计出深受广大消费者喜爱的宣传册。
【关键词】公司 宣传册 版面设计
宣传与广告可以说是公司生存与成长必不可少的一项重要事务，在互联网发达的今天，许多公司都开展了网络宣传与网络销售。尽管如此，纸质的宣传册仍然是一项重要的宣传项目。它既沿袭传统，追求一种简单明了、端庄大方的格调，让宣传册在质朴中显示端庄、显示条理、显示美感。同时由于携带方便、易于派发、贴近大众而广受公司宣传之青睐，可以满足广泛的社会消费群体，且可以轻松阅读，必要时可满足反复查对的阅读需求。
公司宣传册作为一种视觉宣传媒体，版式设计是其信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的表达，这对于公司形象的宣传至关重要；是建立在视觉科学、阅读规律、市场营销之上并对其有良好促进作用的系统工程。版式设计首先从内容的选择到内容主次排序，从封面、封底的设计到大小标题的罗列、图片的选择、色彩的搭配等，都是为了营造一个轻松、快捷、顺利的阅读与理解的资讯空间。既要重点突出又要丰富多彩，使红花绿叶相映生辉，使易读性与喜读性相结合，最终达成宣传公司、宣传产品的目的。本文结合版式设计的课程知识，将其应用于保险公司宣传册的制作这一大学生社会实践中，就公司宣传册中的封面设计、目录编排、版式设计、插图与色彩谈几点体会。
一 公司宣传册封面设计
1．封面设计要求及其特点
作为一本刊物，封面一般由封一、封二、封三、封四和书脊五部分组成。由于公司宣传册一般较薄，因此书脊部分无法体现，在封一到封四中最重要的就是封一，即一般俗称的“封面”，其次是封四即“封底”。宣传册的设计有它特殊的要求及其特点，封面可以说是重头戏。首先封面的全景设计要有创新性，即体现出个性与特色，当然这种个性特色既要符合视觉美学的规律，又要与所宣传公司的性质、名称、内涵相呼应，通过文字、图案、色彩以及构图处理，体现公司宣传册的性质，引人注目的封面往往能够增加阅读的意愿。
2．封面设计艺术元素及分析
封面文字是构成封面设计必不可少的要素之一。公司宣传册的封面文字一般要体现出简洁性，要将公司名称置于醒目位置，同时用简洁字符点明公司性质及宣传内涵，让人一目了然。
封面图片与色彩则是形成视觉冲击力的设计要素。当然不能为了单纯追求视觉冲击力而随意添加一些怪异、另类的图片，或用杂乱的明色调进行堆砌，这会让人看了有“丈二和尚摸不着头脑”的感觉，不知这些醒目的图案该怎样与所要宣传的公司联系起来。其实封面的图案与色彩直接为封面设计定下了一种基调，或清新淡雅，或充满温馨与关爱，或张力四射蕴含催人奋进之力量，或朴素自然。要将图案、线条、文字符号等因素协调统一的组织搭配好并非易事，从中可以体现出构图设计的技巧。
以笔者所设计的公司宣传册的封面为例（见图１），其中的设计构思如下：
第一，将封面与封底进行连贯设计，一则是从美学的角度考虑，连贯性的图案体现一种大气的美。封面右侧添加公司名称，并设计公司标志，使整个页面体现出非对称性美感。
第二，底色及衬底图案采用经过素描感处理的阶梯形状沙漠图案，其中淡化了沙漠的黄色，增加了沙浪的阴影线，使整个基色调更显朴素大方，同时阶梯的形状又蕴含着期望公司节节攀升的美好意愿。
第三，右侧包含公司名称的区域进行了透明渐变色处理，以使公司名称更加突出，同时增强下端公司标志的清晰度，使其不受沙浪图案中阴影线的干扰。公司标志中折纸鹤的图案蕴含两重含义，一则鹤在中国传统审美中蕴含平安、长寿、吉祥之意，与公司所进行的人寿保险业务正相吻合，折纸又是中国传统工艺之一；二则公司是中日合资经营的，而纸鹤又是日本传统的民间工艺吉祥物，它的蕴意与国人的蕴意相似。这样既体现了两国独特、深厚而又富有魅力的传统文化与民族精神，又与公司内涵相符。
第四，衬底的沙浪图案从左上到右下呈对角线的排布是基于美学欣赏中的斜线排布方式进行的，给人以视觉舒适感。上半部分迎着阳光灿烂开放的花儿是“生命如花”的写照，这正与公司名称中的“生命”两字相契合。
第五，在阳光照射下的花儿的投影部分，一则显示花儿正在茁壮成长，同时从美学的角度看使整个画面的上、下两部分有机地联系起来，融为一体，这里，对原来图片中的地面作了透明化处理。
封面和封底的整体色彩以朴素大方为基调，同时也注意到了装饰性色彩的运用。封面和封底整体图案的含意为：保险正如沙漠中的绿洲一样被人类所需要，愿它伴随你一生平安与吉祥，愿公司节节攀升，岁岁成长。
3．封二、封三设计
封二以图片与文字相结合的方式对公司老总及公司特质作了简要介绍，让阅读者对公司有一个直观的良好印象，以增加公司的可信度。封三為总经理寄语，通过此寄语使人对公司充满信心。在封二、封三设计中采用带有纸鹤图案的图片作为衬底，并对其进行了黑白及纹理化处理，以加强纸质的厚重感和坚实感，使其更显美观。
宣传册封面设计的构成与装饰相对具有一定的独立性，但必须从属于宣传册的内容与性质，使设计起到加强和衬托宣传册内容的作用。以更好地契合宣传册的内涵、题材、体裁和风格。可以根据不同公司的性质从多角度、多侧面采用多种方式、多种形式来体现，目的是激发阅读的欲望。
二 公司宣传册目录编排
1．目录编排特点
目录由专栏题目、正文题目、页码等编排而成。其作用是为读者提供刊物内有哪些可读内容的导读，使读者在短时间内找到自己需要的内容。一本刊物的目录编排恰当，不仅可为刊物增色添辉，而且能减少阅览时间。目录编排有竖排、横排两种形式。横排较之古老式的竖排看上去舒服、习惯，是目前常采用的一种编排法。
2．目录编排分析
在设计的公司项目宣传册中，目录中的模块项目以黑体字为佳，子栏目的字体浅一些，均排在栏目的左边，由于是将目录放在封二，为了增加厚重感，加了素色及纹理化处理的图片作为底衬。见图2。
三 公司宣传册版式设计
1．版式设计的基本因素及布局
宣传册的版面主要由正文、标题、图片和空白组成。版式设计首先要考虑版式的条理性、整齐性和完整性。所以版式设计的灵魂，首先在于掌握文章结构的共性和规律性，然后加以条理化。通过构思、构图和着色，以突出宣传册的内容和主题思想。同时易读和沟通也是不可忽视的重要因素。
点、线、面是宣传册版式设计的基本形式因素。版面中的每个文字，均可以视作一个“点”，文字排列成行就成为“线”，按一定规律组合起来的“线”就成为“面”，具有排列有序的纵横节奏。这是组成宣传册版式的基本元素。
版面布局的任务在于组织和安排好版面的整体与局部，局部与局部之间的关系，使版面成为统一的有机整体，要使版面布局结构美，必须做到变化与统一相结合，在变化中贯穿统一，在统一中求变化，以达到一种和谐、秩序、均衡的版式效果。
2．版式设计中的层次结构
每个页面开头的主要文字是大小标题、图片、空白的有机组合，它们对文章的整体布局结构至关重要。它们要放在文章的固定位置，在文章的开头自成体系。在设计的公司宣传册中，将公司的名称用大标题置于首页上方，将公司以人为本的宗旨用图示的方式穿插在公司简介的文字中，以达到既醒目又不凌乱的目的。见图3。
各级标题的颜色、字体、字号，随着正文的各级层次的展开，分别用不同的颜色以示醒目，字体、字号逐次变细、缩小，构成了宣传册版式的又一特色，使各级标题所表示的主题主从关系层次分明，与正文和谐统一。同时各级标题的占行数不同所形成的空白可调节读者的视觉。文字形成字体字号的变化，层次标题的变换，图片的插入，形成韵律感，使版面有疏有密，有张有弛，有静有动，表现出多样的风格和情趣。字行的长短，行距的大小，插图、照片和文字所形成的版面的淡与深，标题的设置、占行和空行，衬页、篇章页的配置以及全刊的布局等，它们之间都具有美学上的比例关系。
在设计公司宣传册中考虑上述因素，注意各级标题主从关系和层次，以及图与文字的排布均衡性，分别用不同颜色、字体、插图和留白平衡。使其内容循序渐进，层次分明。为适应其层次感的需要，将标题按三级排列：一级标题为综艺体，为图加标题；二级标题为黑体加彩；三级标题为黑体。这与文献内文设计相仿。（见图4）。这样可以反映出连续性，产生融合感，使版面在变化中保持整体性。只有恰当运用调和对比，才能使版面主次分明，参差有序，统一完整。
版式设计是对组成文字的部件和各种元素进行集散成锦的艺术处理。从美学角度出发，版面的美学内容可概括为统一与变化、虚与实的互补、韵律与节奏。版式设计具有独到的审美价值，这就是通过立意、构图、造型以及由印刷工艺所提供的可视物质形态的艺术形象。在整个审美过程中，读者通过对刊物版式设计美的欣赏，提高阅读的兴趣，得到美的享受，另一方面美的设计使内容上更加完美，使宣传册的内容美和形式美达到完美的统一。
四 公司宣传册插图与色彩
1．版式设计的插图
文图是构成信息、知识的基本材料，也是版式美学的信息显示。文字形成排列有序的纵横节奏，图的插入，形成韵律感，使版面有疏有密、有张有弛、有静有动，表现出多样的风格和情趣。插图可以起到补充正文、并配合正文表达题意、同时概括地以直观的形象或用具体数据补充正文的不足的作用。
图能替代大量的文字描述，增加容量，配合正文丰富读者的形象思维。图5是在设计公司业务分项及与主项的关系时所设计，它便于阅读者一目了然地理解两者的关系以及分项类型。
每个版面是由标题、正文、图表、页眉等组成的，同时还有分栏、分题的排列，它们之间也存在韵律和节奏的问题。因此要研究插图图面的大小比例以及它们在版面上的排列，要注意图面与文字版面的对比以及它们之间的空间间隔，要设计和运用好各不相同的版面，以调节全刊的空间节律。使图在版面中的明度、面积以及在版面上布局的整体效果达到完美的统一，给读者美的享受。
图6是所设计公司宣传册其中一个页面局部，在文字下方有一段留白，如果编排其他文字项又不够，就设计加一较为疏朗的插图，加了插图后仍有一定空间的留白，以达到文图相谐、疏朗有致、赏心悦目的效果。
2．版式设计的色彩
版面的另一种编排手段是色彩。对于版面来讲，首先吸引人的常是图片，图片之外能把人的视线和注意力争取过去的是大块空白衬托下的标题，空白可说是一种不着色的色彩。
在标题的四周或文图的四周，留有适当的空白，可以形成鲜明的对比，从而使文与图显得分外突出，引人注目。空白太少，则气促而拘，有壅塞之感；空白太多，则气懈而散，显得空旷松散。但有时为了突出重點，使用大面积的空白，迫使视线集中到某一焦点上，以引起视觉的强烈反差。在美学的诸多矛盾中，虚与实历来为艺术大师们所重视。那种把空白看作是版面的一种浪费，认为把版面空间塞得满满的，花边装饰线多才能引起注意的看法是不足取的。版面中的文与图是实，空白是虚，有虚才能衬实。因此空白是版面编排一种不可或缺的色彩。
色彩是一种其他方式所不能比拟的、独一无二的信息传达方式，色彩能够增加传达的信息量，吸引注意力，指挥眼睛，先于形状获取，并且具有比中性色更大的视觉冲击力，提供强调和注意价值，通过色彩可以图解产品，并形成一系列颜色，供人挑选，同时提供观念上的联想和鉴别，创造一种企业或商标形象，增加记忆持久性。大面积的色块、底纹和丰富多彩的版面对比可使刊物更具有活力、更新颖。同时可以用一些白色或灰色调配和局部鲜亮的色彩加以调和，以增加视觉舒适感。从生理上讲，不同年龄、职业、性格的人，喜欢的色彩各不相同。而版式色彩要唤起大多数人的联想和共鸣。所以，要求版式设计者熟知色彩规律，研究人的视觉对各种颜色反应的心理状态。
宣传册也是刊物的一种，它的设计是以审美价值和文化价值为基础的。设计的目的是经由表及里的全面设计，内容本身所具有的传达功能会升华出一种内在的表现力。通过设计的内容所产生的理性结构可以引申出更深层、更广泛的含义来。
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［19］太平人寿保险股份有限公司网站.http://www.tplife.com/
〔责任编辑：李锦雯〕
企业网站设计论文范文第5篇
摘要：随着科技不断进步，网络技术处于飞速发展中，网络已成为人们获取各种信息资源重要渠道。在网站运行过程中，管理系统运行效率和数据库设计紧密相连，好的数据库设计对网站持续发展起到决定性作用。为此，需要结合实际情况，合理选择数据库，科学设计数据库，优化网站管理系统。在提高各种信息数据储存、传递效率的同时，确保信息数据的一致性，提高网站管理系统运行效率与质量。
关键词：网站管理系统；数据库设计；应用；探讨
在新时代下，计算机技术、网络技术持续发展，计算机已成为处理各种信息数据不可或缺的工具，被广泛应用到不同领域、行业中。在网络技术日益发展的浪潮中，网站已成为各行业、领域企业发展的重要渠道，可以发布、更新各种信息，开展内部业务，展现企业文化、背景，打造品牌效应，树立良好的外在形象。在整个网站运行过程中，数据库是其核心纽带，掌握各方面的数据信息。需要多角度、多层次出发，优化设计数据库，提高网站管理系统运行效率与质量，为不同行业、领域提供重要的信息数据，促进其持续发展，促进我国社会经济发展。
1 数据库概述
在网络技术持续发展的浪潮中，庞大的数据流、信息流出现在社会生活中，逐渐占据了网络技术发展的关键性位置。在新时代下，数据库技术日趋完善，能够在极短的时间内汇总、整理大量信息数据。但随着网络信息量不断增加，信息传播技术网络数据库技术应运而生，扮演着关键性角色。其应用范围逐渐扩大，涉及众多领域，比如，网络图书馆、网络信息检索。在应用过程中，极大地提高了数据库资源利用率，为用户在网络浏览器上浏览数据库内容做好了铺垫。就数据库而言，以某种特定的组织形式为基点，使储存在计算机设备上的各种信息数据相融合，有描述事物本身的，也有相关联的数据信息。在网站运行过程中，程序人员只需要以数据库设计要求为媒介，合理编码，数据管理人员要动态监督、维护数据库系统，确保其正常运行。
就数据库而言，具有多样化的特点。1）数据集中控制。在管理文件过程中，文件都是分散的，彼此间并没有必然联系，无法实现资源共享，也不能进行统一化的管理与维护。而数据库可以使不同行业、领域的信息数据聚集在一起，合理控制、管理，实现数据资源共享。在运行过程中，数据库并不是简单地把文件相拼凑，而是集成，数据库内容与结构要合理，能够满足用户各方面的需求。2）数据独立性。数据独立是数据库的显著特点，即在数据库中，数据和应用程序是处于独立状态的，不会因为彼此发生变化随之改变。对于数据独立来说，主要由逻辑级、物理级组成，各自发挥着不同的作用。3）数据冗余度较小。冗余就是数据信息的重复储存。在文件形式作用下，数据信息具有较大的冗余，在增加数据储存空间的同时，储存的数据信息经常出现不一致的情况，严重影响数据信息处理效率的提高。而在数据库作用下，数据冗余度受到严格控制，数据信息能够及时得到更新与修改，数据库内容高度一致，大大提高了数据信息处理效率。
2 数据库设计
在信息经济时代中，数据库的设计与应用已成为主流。由于企业内部管理网站是由不同部分组合而成，处于独立状态，数据库中的数据表也具有较强的独立性。在刚开始设计数据库的时候，需要全面而客观地分析各种需求变化，要尽可能把各种有用信息写入到数据库表中，不能直接设计在页面上，确保网站数据库的安全、稳定运行。
2.1 数据库设计原则与和数据库设计流程
在开发设计数据库系统的时候，要从当下实际情况出发，尽可能充分考虑用户各方面客观需求，提高人、财、物等方面的利用率。其中的表包含数据库中所有元素，被称之为列的结合，每行都只能代表一条记录，而每列只代表记录中的某个域。通常情况下，表被储存在数据库文件中，需要对应权限的用户才能进行操作。总的来说，在命名数据库表与列的时候，都必须遵循相关的识符要求，每列都需要有确定的数据类型，但数据类型和数据取值范围、储存格式紧密相连。
数据库设计的具体流程主要体现在这些方面。一是：程序与数据库的开发。先要构建电子商务网站，具有较高质量，为全面深入分析用户客观需求、网站建设等做好铺垫。二是：数据库开发的步骤与开发工具。先要进行客观需求分析，合理设计系统功能模块，在开发应用程序编辑的基础上，做好测试与验收等工作。灵活运用相关操作系统、数据庫，充分发挥网站系统的维护功能，确保网站的正常运行。
2.2 数据库设计需求分析
在网络作用下，企业能够借助相关的网站来宣传自身，不断拓展业务渠道，促进自身的持续发展。在此过程中，不同类型的销售网站应运而生，逐渐成为新增网站主力，深受社会大众的喜爱，出现具有工作性质的网站，主要应用于销售、宣传等方面。就需求分析而言，它和系统调查紧密相连，通过调查，收集各种有用信息资料，并进行客观而全面地分析。在调查系统的时候，可以从这些方面入手。一是：收集企业信息资料，进行有针对性地访谈。在收集企业资料的时候，需要适当拓宽收集范围，比如，企业已有的管理模式，部门管理职责。在此基础上，针对实际情况，访谈内部的特定人员，比如，业务骨干，动态了解信息系统开发的背景与目的，企业的长远发展等。二是：认真填写调查表，做好跟班参与、观察工作。在了解相关方面之后，准确填写调查表，明确他们当下处理信息数据的方法，对网站系统还有哪些意见。在调查过程中，如果无法掌握重要环节数据信息处理情况，需要采用跟班参与、观察的方法，来获取关键性的信息资源。还要开一些具有针对性的调查会，随时了解当下信息数据处理形式，各方面的信息数据需求。在此过程中，必须掌握网站系统开发各方面的数据信息。在调查之前，一定要做好准备工作，合理制定调查提纲，科学设计调查表；在调查结束之后，一定要全方位分析调查结果，客观地编写调查报告，确保调查信息的准确性。由于在系统调查过程中，需要和信息系统未来用户进行必要的沟通、交流，涉及多个方面，调查者必须具备较高的沟通能力，能够准确编写收集的各种信息数据，保证信息数据的准确。
3 数据库具体设计
3.1数据库概念设计、逻辑结构设计
在数据项、数据结构设计好之后，需要结合实际情况，合理设计各种满足用户实际需求的实体，明确它们之间的关系，为科学设计逻辑结构做好铺垫。这些实体客观地折射出不同类型的信息资源，在相互作用下，这些数据信息处于流动状态。在设计过程中，要优化利用特定的应用环境，构建可行的数据库，相关的应用系统，储存海量数据信息，满足用户提出的各种客观要求、处理要求，提高应用系统的运行效率。具体来说，通常情况下，在设计完数据项、数据结构之后，需要进行实体之间的设计，处理好各自之间的关系，尽可能满足客户各方面需求，并为逻辑结构的设计提供有利保障。由于不同实体之间融入大量具体信息数据，在相互作用下，实现各种数据信息的有效传递。由于数据库设计是在相对稳定的应用环境中进行，设计出最优的数据库应用系统，及时储存各方面的数据信息，提高用户的满意度。由于数据库结构设计是否合理关乎网络应用系统的运行效果，在设计数据库之前，需要全面而深入地了解各方面需求，也包含那些可能增加的客观需求。普通用户、管理员、会员是数据库系统面临的主要对象。在分析数据库需求的时候，一定要充分考虑这三大影响因素。此外，需要在完成数据库概念设计之后，设计对应的逻辑结构，有效转换数据库概念结构，成为一种实际数据模型。
3.2数据库表设计
从某种角度来说，网站不同，数据表设计也各不相同，和网站自身大小，具有的功能紧密相连。在设计数据库的时候，先要以系统功能为媒介，全面分析用户需求，构建数据字典。由于不同网站具有不同的功能，在创建数据表的时候，必须合理划分功能模块。还要注意网站系统的多样性、灵活性特征，把各种信息资源及时储存到数据库表中。就数据库表来说，体现在很多方面。主页菜单表主要用来储存系统的一级菜单，比如，删除标识、一级菜单的标识ID。具体内容信息表可以有效储存系统中信息的核心内容，比如，访问次数、修改时间。在系统运行过程中，如果还具有扩展功能，必须以当下的實际情况，用户的实际需求为媒介，合理构建数据库表。在其中适当添加关键性字段。
4 网站管理系统中数据库设计的具体应用
4.1手机销售网站
在网站管理系统运行中，数据库设计的应用发挥着至关重要的作用，是提高信息资源准确率的关键所在，为不同行业、领域发展提供有利保障，也能保证网站管理系统处于安全、稳定运行中。
1）前台商店功能
就前台商店功能而言，主要存在于客户的浏览界面，会及时显示整个购物流程。在系统运行过程中，需要结合商品特征，分类检索，但商品的类型需要由店主根据实际需求自行设定，便于客户能够在最短的时间内检索不同类型的商品。通常情况下，在系统页面中，需要推荐一些排行榜商品、特价商品等，吸引客户的眼球。在具体的商城管理系统中，可以设置一些关键性的商品，在首页中进行推荐。
2）订单购物功能
订单购物功能主要体现在用户浏览、访问界面方面。在购物过程中，用户需要根据自身需求，分类进行检索。在管理网店过程中，店主必须明确设定商品的类别，能够在相关的网页中进行检索操作。在设置的时候，店主要把那些特价商品、排行榜销量商品等放在主页，并结合管理系统具体特征，明确商品的具体位置，为用户及时检索相关信息奠定基础。需要注意的是，要根据商品特点，用户喜好，合理选择首页的推荐商品，也可以在系统中某部门商品作为首页推荐的特价商品等，为消费者提供多样化的选择，增加每天页面访问量。
3）购物车功能与辅助功能
用户在浏览页面，选定商品之后，在点击“购买”按钮之后，选中的商品便会自动到购物车中，用户可以实际情况，合理调整购买数量。在此基础上，用户需要点击“订单确认”按钮，会弹出订单详情页面。在该页面中，用户需要根据实际情况，合理选择交易方法、快递形式等。该网站中的会员可以利用查询功能，不受时空限制，随时查询各方面的商品信息，商品购买之后的一些情况，甚至查询之前的购买历史记录。此外，该系统还具有辅助功能，可以随时修改填写的资料，修改页面密码，做好缺货登记记录与处理工作等，确保系统的有序运行。就商品评论而言，用户可以对网站、商品等发表自己的评论，做出客观地评价，而网站系统管理人员需要管理好用户评论。通常情况下，系统辅助功能也是体现在不同方面的，比如，修改个人基本信息资料，页面密码。在运行过程中，要充分利用各项功能，使其处于有机的统一整体中，更好地发挥自身作用。
4）后台商城管理功能
就后台商城管理功能来说，并不是体现在单一方面，比如，商品类别管理、订单处理。一是：分类商品管理。根据商品资料信息，比如，市场价、商品产地，进行各类操作，比如，上传商品、删除商品。二是：处理订单方面。结合商品出货、订单查询等，合理设置员工的权限处理事项，比如，送货员只拥有商品出货权限，但并没有付款确认权限。三是：配送与付款方法。通常情况下，如果配送方式支持运费，可以由买家支付，卖家进行承担。在买家支付的时候，可以采用快递与平邮的方法合理划分，其中平邮价格决定于发货地的价格。同时，由于付款方式具有明显的扩展性，主要体现在在线支付方面，要结合实际情况，灵活调整。四是：管理员。在日常工作中，管理人员需要做好后台商品管理，发货订单处理工作，协作用户进行相关方面的操作，比如，群发邮件、找回丢失的密码。
4.2 呼供局网站建设
呼供网站具有多样化的功能，比如，管理、交流，各部门各方面数据信息能够及时得到更新，确保网站信息资源的准确。在网页中，可以根据实际需求，创建不同的频道，比如，营销管理类、培训类，还可以把下载的重要绿色软件上传到对应网站中。在网站运行过程中，频道频繁增加，并和呼供局的各应用系统相联系。员工可以以页面为桥梁，进入到不同的应用系统网站中，开展相关的工作。随着呼供局网站逐渐完善，为员工查询各方面信息资源提供了有利保障，还能防止员工在一些安全度较低的网站中下载一些软件，确保信息系统的有序运行。
4.3 学生成绩管理数据系统设计与应用
在教育管理形式改革的浪潮中，需要采用学分制管理模式，学生学习成绩已经无法采用人工方式进行管理，必须构建学生成绩数据库系统。该系统被划分为不同的模块，比如，功能模块管理、课程信息管理。以学生信息管理板块为例，在输入基本信息之后，可以进行多项操作，比如，修改、删除，还可以输出一些关键性的字、词语，能够在最短的时间内，从数据库中查到所需的各方面信息资源。以功能模块管理为例，需要把系统功能模块保存到对应的数据库中，动态化管理用户权限，可以对功能模块进行修改、删减等操作。
就索引关键字而言，它和数据表之间有着某种联系。在系统运行过程中，可以把班级代码作为搜索的关键字，院系代码、专业代码等作为普通索引，利用对应索引，与院系、专业表相互联系。比如，在班级表中，专业代码字段需要和专业表中的代码字段相呼应，进行更新、删除等操作。在建立院系代码表的时候，主要索引为院系代码，成绩表要用学号十课程代码作为索引关键字，学号、课程代码作为普通索引，与学生表、排课表相互联系，进行相关操作。在此基础上，需要合理分析关键部位的数据库代码。在输入登录密码之后，准确输入学生成绩，并进行计算，大大简化了工作流程，也减少了工作量，提高了日常工作效率以及质量。
5 结语
总而言之，在网络知识经济时代中，数据库系统设计至关重要，是优化网站管理系统的首要前提，但网站管理系统的优化是一项系统而复杂的工程，周期较长，难度较大。在设计网站系统数据库的时候，要从网站建设的实际情况出发，合理分析具有的功能以及网站规模，并以市场为导向，寻找用户需求点，健全数据库管理系统。在此过程中，数据库设计与应用是不可忽视的重要方面，发挥着不可替代的作用。在设计过程中，要以对应的应用程序为中心，采用适宜的设计原理，合理设计。在设计之前，必须做好市场需求分析工作，采用有效的措施有效解决各种异常问题，降低网站后期运行难度，减少运营成本，提高网站建设的运营效益，具有一定的安全性、可靠性，有利于信息资源的储存、更新以及传输，保证信息资源的准确。以此，提高各种有效信息资源利用率，不断促进我国新时期不同行业、领域持续发展，促进我国社会经济的发展。
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