企业网站设计范文第1篇
摘要：
本文从改善消费体验、增加顾客黏性的角度出发，考察我国出版企业网站设计中存在的问题及负面影响，且借鉴人机交互设计方面的前沿成果，分析出版企业网站设计优化的基本思路，并以国外同类网站为标杆，探讨了我国出版企业网站设计的改进空间及操作细节。
关键词：
人机交互 出版企业网站 读者体验
一、问题的提出
数字化转型是目前出版企业战略部署中探讨最多的议题。从整体绩效考量，除数字技术应用、阅读器制造等业务创新外，出版企业还应在网站设计上多下工夫。网站是出版企业与读者交互的重要接触点，经营者通过网站可判断读者的品位和偏好，获知读者需求及其变化，为读者筛选并推送符合其诉求的产品或服务。因此，借助人机交互设计的前沿成果改进网站性能，成为整合营销传播、提升价值沟通效能必须关注的课题。
目前，很多出版企业的网站设计不理想，在交互性、易用性、活跃度、参与度和愉悦感等方面没能得到读者的肯定，[1]这可通过访问次数、转化率（读者浏览后实际购书数量）、重复购买率、日均交易额等数据得到证明。就网页在电子商务中的功能而言，除支持交易完成外，还应设法增进与顾客的交流，明确其使用习惯、情感诉求和心理预期，同时还能帮助经营者在读者头脑中占据独特的地位，如传播品牌理念和宣传知名出版家等。理想的网站能有效提升交易的频次和规模，辅助收集和挖掘客户数据，[2]以供营销决策参考之用，如读者经常选择的价格区间，就能为定价决策提供参照系。此外，理想的网站还要让读者对品牌形成正面态度，满足读者的自尊心和表现欲，引导读者参与调查、反馈意见、分享创意和传播口碑。最后，简约精致的网页设计还能通过审美愉悦提升出版企业的文化品位，让读者对品牌产生更深的情感依赖。但目前出版企业网站往往不能较好地实现上述功能，部分出版企业的网站设计存在明显缺陷，导致读者不满甚至产生厌恶情绪，这对出版品牌的建立和维持极为不利。本文将以读者体验为逻辑起点，系统探讨我国出版企业如何借鉴商务网站的经验，通过系统优化提升人机交互效率，丰富读者体验并增加让渡给读者的整体价值。
二、以体验为中心的网页设计必须关注的指标
读者日益强势的现实，决定了经营者须以读者为中心调整营销努力的方向。出版企业的网站要能给读者带来轻松愉悦的感受，增加读者对出版品牌的满意感和依赖度。为达成该目标，出版企业需借鉴用户研究、体验营销等领域的新思路，结合数字技术的发展动向，建构建出版企业网站测评体系，然后测度每个指标与目标值之间的差距，进而调整网页交互设计，以改进读者的感知和体验价值。
根据增加读者黏性的需要，在出版企业的网站设计中须注意以下指标：读者资料的收集和挖掘、交互行为的记录和跟踪，读者在交易中的行为属性分析，读者在交易后的投诉、抱怨或口碑传播行为的监测和引导等。具体指标体系见表1：
从人性角度考虑，读者除希望能控制交互程序外，还厌恶过多的记忆负担，设计者应在快捷方式设置、页面视觉布局、导航系统简化等方面苦下工夫。[3-4]此外，不要随意改变界面的设计标准，前后一贯的信息展示会让用户产生熟悉感和依赖感。
三、我国出版企业网站存在的问题及影响
目前，多数出版企业已开通网站，有些编辑或出版人还开通了博客、微博、QQ等平台与读者交互，但就官网的交互情况来分析，效果并不理想。主要问题有：
第一，网站设计粗糙，更新不及时，几乎没有交互功能。部分出版企业开通了官网，但由于投入的人力、资金等有限，网页设计不精美，颜色搭配不当，资讯时效性不强，用户反馈信息特别不便。由于这种网站毫无吸引力，所以浏览者数量稀少。这类网站在宣传企业形象、凝聚市场人气、采集读者意见、增进双方关系等方面都无法实现基本功能，且常常给读者留下负面印象，普通读者如非迫不得已一般不会再次登录该网站。
第二，导航系统存在缺陷，读者无法检索到符合需要和感兴趣的信息。从用户心理角度分析，读者登录出版企业网站是为查找营销信息，或反馈遇到的问题，因此，读者希望能在较短时间获得完整准确的信息，且不愿承担太多记忆负担。目前部分出版企业网站的导航系统没有凸显出易辨识和易操作的特征，不能实现交互流程的精简化，读者感到摸清网页布局和使用规则异常困难，出现操作失误难以恢复，因此，读者难以对网站产生好感或向他人推荐。
第三，基本功能健全，但缺乏风格与特色，不易在同类网站中脱颖而出，且在人机交互方面没有优势。由于上述原因，这类网站在电子商务网站中仅处于“平庸”等级，无法有效捕捉读者的注意力。从资源利用效率角度分析，网站的建立和维护需要大量资源，如果效果平平，市场反应不佳，则这些投入将无法收回。因此，理性的决策者在决定开发网站前，必须充分考虑读者的体验诉求，尽力通过独特的网页风格、生动形象的展示、符合认知习惯的体验，提升读者的满意度。当然，这种方案的前提是有充分调研和读者结构分析作基础，进而结合读者上网的偏好，然后才能设计和推出别具风格的网站。
笔者点击过14家出版企业（集团）网站，发现大多数以介绍党政领导的社会活动为主，加上新上市产品的推介，内容结构单一且相似度高，缺乏吸引人的视觉设计，对于多媒体的应用缺乏创意或搭配不当，针对读者特征的交互设计或没有出现，或比较初级，仍有较大的改进空间。这些问题严重影响出版营销工作的开展，对于数字化转型的推进极为不利，因此，从长远考虑，出版企业须重视网络商务平台的建构和维护，即以读者的利益为中心，优化人机交互设计，利用网络平台改进消费体验，提升让渡给读者的整体价值。
四、我国出版企业网站设计优化的战略思考及执行细则
目前，我国大部分出版企业仍以传统图书出版为主，但在网站设计方面则应以国外最佳的电子商务网站为标杆，参考其实战经验，改进网站的智能水平和互动功能。笔者认为，有如下几个思路可供参考：
第一，利用多元渠道进行读者调查和用户行为分析。对于读者的诉求，尤其是隐藏的心理动机，出版企业需通过多种途径去洞察，获取读者使用网络时的表现等原始信息，此类信息能反映读者使用网站或产品中存在的问题，挖掘这类数据可以辨识读者的真正需求，提炼出设计创新或功能优化的新思路，为提升网站的交互性能提供可行方案。目前，出版企业可通过BBS、博客、微博上的访问、跟帖和评论分析读者对网站交互功能的期望，然后结合出版企业的品牌定位，筹划改进网站设计的具体方案。需要说明的是，读者调查和用户行为分析在出版营销的整个流程中始终处于关键地位，一方面用户心理和行为调研能为网页设计提供良谋益策，另一方面，网页设计需要考虑网站在读者数据收集方面的功能。
第二，邀请第三方介入调查和设计环节，但出版企业内需要有专人负责协调、指导和监控营销沟通计划的落实。在网站的设计、开发、测试和管理的全过程中，出版企业的项目负责人应清楚地将意欲达到的沟通目标、具体的交互指标等向开发人员做系统的说明，然后在网站开发完成和试运行时，以普通用户的身份访问网站，检查各项指标是否达成，发现问题并提出修改意见。第三方负责读者调查和网站开发的优势在于技术更为卓越，专业程度更高，但也可能由于沟通障碍、时间限制导致设计质量问题。在网站开发结束之后，双方还应该通过合同形式规定好后期维护事项。
第三，自行开发网站，改进交互功能，提供更多附加服务，增强读者黏性。这种方案是基于读者需求变化无常的考虑，相对于出版企业的市场调查和需求分析而言，读者本人最了解自己的需求，因此，出版企业须通过交互功能的改善来与读者建立和维持良好的关系，同时富有人情味、趣味性的沟通，可让读者的诉求获得个性化表达。简言之，这种方案要求出版企业在原网站的基础上，根据用户研究的结论，调整视觉层次，改进搜索工具的性能，设置指向清晰的导航系统，以贴近读者的使用习惯，减少读者思考的难度，让读者轻松地找到问题的答案，在内容编辑上要活用文字、图片和视频，以富媒体的形式传播信息，让读者获得全方位的感官体验，进而对品牌产生好感与信任，甚至主动推荐该网站给自己的亲友。
在出版经营日益互联网化的前提下，出版企业应投入人力、资金去优化网站的交互功能，以提升整体营销效果。笔者认为以下几则建议可供参考：
首先，明确目标消费群体的构成，并尽力使目标读者群成为网站深度用户。出版企业须注重对市场的理性分析，做好读者数据的收集、挖掘工作，明确目标市场的构成及读者的网络浏览习惯，然后在网站设计中结合读者的人口学特征及使用偏好，有针对性地设计一些交互功能，增加读者的访问率和停留时间，让读者在使用过程中逐步产生参与的兴趣和冲动，成为网站的深度用户，为网站优化提供更多的反馈和建议。简言之，出版企业的网页设计须以人为本，为了交互的精准化，经营者务必做好前期调查工作。
其次，界面设计奉行简单易懂的原则。出版企业网站应减少读者思考的难度。人性化的网站必须是自我解释的，在资讯方面去芜存菁，只提供读者所需内容，它尊重用户的惰性，让读者一眼就能找到感兴趣的栏目，并且可以预测到每次点击后获得的内容。[5]网页设计人员不要期望读者会花时间了解技术细节，应清楚读者无法容忍长时间等待，因此，烦琐的注册程序应尽量避免。为节省读者的时间、精力，导航系统应尽量突出关联性，让读者能很快地找到相关度较高的书目信息以及反馈平台。
再次，通过多种方式将品牌信息传递给读者，在读者头脑中形成鲜明的品牌印象。出版企业的网站设计中要通过LOGO、软文广告、动态标志等传递组织使命、核心优势，让读者牢记和认出出版经营者的商标、拳头产品等，同时要通过自发的反馈、分享等方式强化品牌认知，增强读者对品牌的信任和依赖感。在营销传播方面，出版企业须注意读者的网页浏览习惯和认知模式，如普通读者认为重要信息会放在突出位置，又如读者会认为图片底下的信息与图片紧密相关，再如在适当的时候给出必要的提示，不仅可减少等待中的焦虑而且可以延长读者停留时间并吸引更多注意。[6]如果网站的建造者能够妥善地利用这些规律，就可有效地在读者心目中建立起良好的形象。
最后，突出个性服务、交互沟通在网页中的地位，借助顾客参与，建立和强化信任关系，动态调整市场定位，在营销策略上取得新突破。所谓个性服务，指网页设计要尽量对准读者的需求和习惯，为读者提供定制化的服务项目。具体而言，出版企业应从技术、内容和艺术等方面实现突破，比如要方便各类读者（如老年人、色盲人士等）通过各类终端访问，且读者可定制页面的内容、形式和布局，再如要根据数据交叉分析的结果为读者推荐符合其需求的营销信息。在形式方面，出版企业的网站要突出独特的审美风格，尤其是网站LOGO和页面格局方面要体现独特风格和文化气质，以书香气质留住读者。如借助系统过滤算法可提供基于读者兴趣和经验的个性化推荐服务，而对于读者厌恶的主题的记录和分析则可避免无效广告推送带来的厌烦与恶评。
总之，网站设计优化可以提升出版营销的投资回报率，改进品牌在读者心目中的印象，使企业获取更多忠实读者。因此，出版企业须借鉴其他电商网站和SNS网站交互设计的经验，持续优化网页的交互流程，为读者提供更多更好的体验价值。从学术探索的轨迹看，数字出版的研究者从一开始的重视利用新技术改进流程，发展到强调内容为王，最后回归到重视对读者的研究。这是因为究其本质，读者在出版经济中占有至关重要的地位，因此，网页设计的自然化、智能化、人性化必将给出版企业带来实质性的利益回报。
从未来趋势看，由于读者越来越多地使用移动媒体来阅读、娱乐、社交和购物，因此，移动媒体界面的交互设计将成为热点课题。此外，随着数字技术的升级，网站设计还会遇到很多新问题，如何在减少操作难度的情况下高效分享有价值的信息，如何在数据挖掘的基础上改进产品设计，如何在保护隐私的前提下辨识读者真正的兴趣，如何利用产品人物角色分析法确定产品功能的优先级顺序，[7]这些都是后续研究须重点关注的问题。
参考文献：
[1] 采铜学心录.用户研究三部曲：有关用户研究的战略思考[EB/OL].（2011-08-28）[2012-06-14].http：//xuexinlu.blogbus.com/logs/158425965.html.
[2] 宋鸣侨.浅析人机交互技术的发展趋势[J].现代装饰：理论，2012（2）.
[3] 胡龙娇，张智君.人机交互行为中的情绪研究现状与展望[J].人类工效学，2010（4）.
[4] 甘利人.网络环境下的信息用户研究[J].图书情报工作，2009（16）.
[5] Johnson.认知与设计——理解UI设计准则[M].张一宁，译.北京：人民邮电出版社，2011（9）.
[6] Jesse James Garrett.用户体验的要素——以用户为中心的Web设计[M].范晓燕，译. 北京：机械工业出版社，2007（10）.
[7] Marty Cagan.启示录——打造用户喜爱的产品[M].七印部落，译.武汉：华中科技大学出版社，2011（5）.
（作者单位：南京大学信息管理学院出版科学系）
企业网站设计范文第2篇
一、主要运用技术手段：
A. 3D技术
B.高速网络视频播放技术
C.360度现实环境虚拟展示
D.电子画册
E.FLASH交互技术
F.After Effects技术
且以上技术和应用手段均为已经熟练掌握并应用到实际操作中，无技术风险。
二、一般网站栏目规划
服装栏目
服饰栏目
面料栏目
辅料栏目
模特栏目
社区栏目
模特大赛
模特学校
代理服务
行业信息
色彩流行
国际时装
电子商务
1、服装栏目
这是网站最大的栏目，是网站建设专业性的体现，是吸引业内人士及服装贸易行业人士的地方，
其中包括：
温馨服装、
专业服装、
职业服装、
内衣、
睡衣、
泳装、
夏装、
春秋装、
冬装、
休闲装、
牛仔装、
情侣装、
婚装、
孕妇装、
儿童装、
军装展示……
栏目资料存于总数据库，
其中包括：
企业资料、
产品信息、
网站资料、
会员档案……
2、服饰栏目
这是网站建设辅助栏目，是为服装增加装饰效果的地方，资料存于总数据库。
3、面料栏目
这是网站建设辅助栏目，加工服装时可以到这个栏目里选择面料，资料存于总数据库。
4、辅料栏目
这是网站建设辅助栏目，加工服装时可以到这个栏目里选择辅料，资料存于总数据库。
5、模特栏目
这是服装设计大师、名模展示自己的地方，是业内人士最注意的栏目，资料存于总数据库，
包括以下二级栏目：
世界名模(图象多媒体及图片展示)
国内、世界大赛信息(是人们得到这类信息的地方)
网上模特大赛(可以独自及联合举办，将会极地大增加广告效应)
均可以视频方式展示
6、互动栏目
这是网站建设吸引人的栏目，点击量将由这里得到极大的增加，使网站的人气指数上升的关键栏目。
样稿案例网站推荐：
企业网站设计范文第3篇
目前,国际互联网络以其独特的魅力在世界范围内急速膨胀,其触角深入到社会领域的各行各业,商业便是互联网的一个重要应用领域。同时随着国内电信、网络费用的下调,网速的大幅上升,以及服务的逐步完善,国内网民的数量正急速增长。上述这些充分表明了电子商务在中国的应用前景及不远的将来必将对我国经济发展产生巨大影响。于是,企业如何建设并合理有效地利用自己的商务网站便愈显重要起来。
1 企业商务网站概述
企业商务网站必须有符合企业市场定位、产品特点及文化内涵的灵魂,必须最终为企业的经济效益服务。目前,根据企业建立网站的目的以及主要目标群体的不同,我们可以把企业网站大致分成三种类型:
1)广告信息型:主要面向客户、社会大众,以介绍企业的基本资料、宣传企业产品或服务,树立企业的良好形象为目的。
2)产品服务型:主要面向企业产品的客户或消费者,以提供产品得售前、售中、售后服务,取得客户的信赖为主要目的。
3)电子商务型:主要面向企业的供应商、企业产品的用户、消费者以及有可能发生业务关系的其他企业,以达成业务交易、了解客户资料、巩固业务关系为主要目的。
其中,每一种类型都有其独有的特性,但他们并不排斥,因此,也形成了许多综合型的网站。
企业网站在企业发展过程中起着承上启下的作用,一方面,它可以直接连到INTERNET,企业的顾客和供应商可以直接通过网站了解企业信息,并直接通过网站与企业进行交易;另一方面,它还可以将市场信息和企业管理系统连接在一起,将市场信息传到企业管理系统中,让管理系统根据市场变化来组织经营管理活动。其作用和价值具体表现为:
1)广告宣传,使社会大众了解企业及其产品和服务。这是作为企业网站的最基本的功能。
2)市场调查,使企业了解市场,了解消费者,建立客户信息库。
3)网上直接订货下单,节省交易成本。这一点在远距离交易,特别是国际贸易中尤为突出。
4)完成售后服务。许多商品,特别是一些技术性较强的产品,如电子、机械设备、化工产品等,产品销售后,还需要厂家给予经常性的使用维护指导。通过网站,企业可以直接将各种产品的指导说明分门别类的放在网上,并及时更新,由用户按需要到网上获取等。
2 国内企业商务网站的应用状况及存在的问题分析
2.1 国内企业商务网站的应用现状
我国的企业商务网站数量正逐步增多,应用范围逐步扩大,其发挥的作用也越来越受人瞩目,大多数企业对互联网充满激情与渴望,企业上网已成为一种大势所趋。但我们也要看到,许多企业还是仅仅停留在“有网站”的阶段,并没有把网站当成一种营销工具来加以充分的利用,更没有根据这一点来展开一种新的营销模式,造成我国目前互联网商务利用率不高,企业网站资源浪费,网站成了企业个别人的“玩具”或企业间互相攀比的内容,其实质性的价值却被人们忽略了。如何纠正上网误区,切实的利用企业网站已经随着网络的普及摆在各企业经营管理者的面前,成为愈益迫切需要解决的问题。
2.2 目前国内企业在商务网站应用方面存在的问题
2.2.1 等待观望,犹豫不决
市场营销注重时机,强调经营者应当积极寻求发展的机会。而目前,我国不少企业存有观望的态度,不愿意冒风险,想等待电子商务发展成熟以后再利用其作业务。
2.2.2 为“建”而建,盲目跟进,目的不明
目的明确是营销思想所强调的又一重要内容,只有这样才能保证企业的利润。尽管我国许多企业目前已接通互联网,并且建立了自己的网站,但多数仅在互联网上开设了主页和Email地址,企业从建站的初期就没有明确自己的建站目的和用途,既没有利用网络资源,又无网上商务活动,失去了企业上网的真正意义。同时,有些企业的网站风格与企业的文化形象不符,不但没能体现企业的内涵,反而混乱了企业的对外形象。
2.2.3 建而不用,建而不管
国内一些企业在建立了自己的商务网站后便高枕无忧了,很少过问,没有指定专门的人负责维护和更新,或者是指定了负责人却没有规定明确的目标和任务。同时,许多企业也没能对企业的内部管理机制和对外营销策略按网络经济运行规则进行调整,降低了网络的利用效率。
2.2.4 没有把网站当成一种全方位的营销工具来加以充分利用
随着计算机的普及,网络已经形成了一个巨大的虚拟空间,与真实的经济社会相呼应。而我们能看到的国内企业通过自己的网站来开展一些市场调查、品牌形象创立、产品发布等非常普通的营销内容却不多,与真实社会形成了较大的对比。
3 对策与建议
目前,企业网站有着光明的发展前景,同时又存在着诸如上述的诸多问题,那么,如何才能走出这种“弃之可惜,食之无味”地“鸡肋”困境呢?以下几点建议可供参考:
3.1 加强网销意识,提高重视程度
企业领导,特别是主管市场、公关等部门的领导首先要解决自己对企业网站的主观认识问题,端正对企业网站的态度,树立利用好网络资源,参与新经济竞争的观念。企业网站在新的经济条件下,将会成为一种重要的企业竞争手段,这是必然的发展趋势,任何企业都无法回避。
3.2 明确并切实执行企业商务网站的建设及维护管理原则,保证网站的商务应用
3.2.1 明确网站目的,坚持有的放矢
网站负责人首先要明确建站目的,这是做好企业网站一切工作的基础。有了明确的目的和目标群体,才可能针对这一目的和目标群体开展具体的网站营销活动。
3.2.2 从市场的角度出发,坚持以客户的使用为网站建设、管理的指导思想
企业网站的浏览者不是企业领导,其建设及管理应该以浏览该网站的现实的或潜在的消费者为中心,按他们的使用要求和思维习惯来建设、管理企业的网站。同时,企业网站在建设设计中,应尽量突出企业的产品、服务内容和企业文化形象内涵,这才是浏览者所关心的。消费者和客户的方便访问和使用才是企业网站真正的价值所在。
3.2.3 经常维护更新,反映即时信息
现代商业竞争明显的体现出时间的重要性,迅速、及时的信息渠道已经成为企业生存发展的保证。作为信息时代的宠儿,网站具有生命力的源泉之一就是信息的不断更新。企业的商务网站更要保证其内容是最新的,及时配合其市场上的宣传推广活动。同时,信息的更新也要与原网站整体风格一致,切不可因内容的变更而使整个网站风格产生混乱。
3.3 充分利用企业网站展开营销攻势,扩大企业业务
与传统的营销方式相比,互联网开放、迅速、表现手法多样,从而使企业的营销活动有了更大的自由度和创新空间。企业网站是企业在互联网上的对外窗口,如何利用这一窗口加强消费者与企业的沟通,使其信任企业,知晓企业及其产品、服务,并愿意接受。这就需要企业通过这一窗口充分展开各种营销手段,抢占市场。
3.3.1 注重网上信息反馈,及时回复客户邮件
在互联网上,消费者可以选择的同类竞争产品或服务很多,面对如此众多的竞争对手,企业应进一步重视与消费者的联系与沟通,抓住现有的和潜在的购买者,提高其对企业的忠诚度。
随着买方市场进一步成熟,消费者越来越重视企业对其的尊重程度。如果其向企业发出的信息被搁置在一边,就很容易在心理上产生对这一企业的抵触情绪,反之,则会更信赖、忠诚于这一企业。
3.3.2 树立人本化意识,展开人本化营销
企业网站的浏览者是充分自由的个人,他们拥有信息的最后选择权,在这一种情况下,企业应更进一步强调人本化,强调尊重个人,强调网站的信息传播方式以人们的接受习惯为标准。否则就很难在信息渺如烟海的互联网上抓住足够数量的注意力。
3.3.3 注重网站推广,提高企业知名度
推广企业的网站,让新的客户容易找到你,也让老客户可以经常想起你,这已成为为现代企业竞争的一种有效手段。推广的方法有网上、网下两种。
在网上,可以利用登记行业门户网站、邮件直投、讨论区传播、相关网址互连等方法;而网下,则要注意在公司的所有宣传品中加入公司网址及邮件,使企业网站在现实的营销过程中能真正发挥出它的作用。
3.3.4 充分利用网站收集用户及市场信息,为企业所用
现代社会中,市场调查和客户沟通已成为企业发展的必不可少的参考条件。而利用企业网站的方式开展市场调查,收集市场与用户信息不仅可以节省大笔的市场调研费用。同时,可以利用网络传播信息的及时性和计算机处理数据的高效性迅速得到期望结果,为企业应变节省宝贵的时间。
3.3.5 通过网站提供各种售前、售中、售后服务,提高企业市场美誉度
当今市场更加注重企业是否能提供各种相关服务。互联网站则化解了企业在用户咨询、信息应答方面所处的时间、空间、人数上的劣势。通过电子邮件、信息公布、BBS讨论等,企业可以随时提供各种信息、技术、说明等方面的服务,特别是一些机电、化工、电子类的高技术企业则更应当充分利用这一点,争取客户的好感。
目前,相信只要企业的网站负责人在执行时能够把消费者作为网站的服务核心,把企业的长久经济效益当作目标,那么,在未来的日子里,商务网站将会给我国的经济带来更加蓬勃的生机与活力。我们期待着这一天的到来!
参考文献:
[1]黄学敏,网络营销,武汉大学出版社.
[2]文硕、张志刚,网络运盈,中华工商联和出版社.
[3]罗树忠、梁旭,如何做好企业网站,销售与市场.
[4]沈长华、沈长国,企业上网十大误区,经济管理文摘.
[5]潘旭,企业上网抓住21世纪,经济管理文摘.
企业网站设计范文第4篇
【摘 要】根据公司宣传册版面设计的设计特点和要求，结合保险公司宣传册的制作实践，对宣传册中的封面设计、目录编排、版式设计、插图与色彩几方面进行了分析与探讨。掌握好每个环节的设计要求就能设计出深受广大消费者喜爱的宣传册。
【关键词】公司 宣传册 版面设计
宣传与广告可以说是公司生存与成长必不可少的一项重要事务，在互联网发达的今天，许多公司都开展了网络宣传与网络销售。尽管如此，纸质的宣传册仍然是一项重要的宣传项目。它既沿袭传统，追求一种简单明了、端庄大方的格调，让宣传册在质朴中显示端庄、显示条理、显示美感。同时由于携带方便、易于派发、贴近大众而广受公司宣传之青睐，可以满足广泛的社会消费群体，且可以轻松阅读，必要时可满足反复查对的阅读需求。
公司宣传册作为一种视觉宣传媒体，版式设计是其信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的表达，这对于公司形象的宣传至关重要；是建立在视觉科学、阅读规律、市场营销之上并对其有良好促进作用的系统工程。版式设计首先从内容的选择到内容主次排序，从封面、封底的设计到大小标题的罗列、图片的选择、色彩的搭配等，都是为了营造一个轻松、快捷、顺利的阅读与理解的资讯空间。既要重点突出又要丰富多彩，使红花绿叶相映生辉，使易读性与喜读性相结合，最终达成宣传公司、宣传产品的目的。本文结合版式设计的课程知识，将其应用于保险公司宣传册的制作这一大学生社会实践中，就公司宣传册中的封面设计、目录编排、版式设计、插图与色彩谈几点体会。
一 公司宣传册封面设计
1．封面设计要求及其特点
作为一本刊物，封面一般由封一、封二、封三、封四和书脊五部分组成。由于公司宣传册一般较薄，因此书脊部分无法体现，在封一到封四中最重要的就是封一，即一般俗称的“封面”，其次是封四即“封底”。宣传册的设计有它特殊的要求及其特点，封面可以说是重头戏。首先封面的全景设计要有创新性，即体现出个性与特色，当然这种个性特色既要符合视觉美学的规律，又要与所宣传公司的性质、名称、内涵相呼应，通过文字、图案、色彩以及构图处理，体现公司宣传册的性质，引人注目的封面往往能够增加阅读的意愿。
2．封面设计艺术元素及分析
封面文字是构成封面设计必不可少的要素之一。公司宣传册的封面文字一般要体现出简洁性，要将公司名称置于醒目位置，同时用简洁字符点明公司性质及宣传内涵，让人一目了然。
封面图片与色彩则是形成视觉冲击力的设计要素。当然不能为了单纯追求视觉冲击力而随意添加一些怪异、另类的图片，或用杂乱的明色调进行堆砌，这会让人看了有“丈二和尚摸不着头脑”的感觉，不知这些醒目的图案该怎样与所要宣传的公司联系起来。其实封面的图案与色彩直接为封面设计定下了一种基调，或清新淡雅，或充满温馨与关爱，或张力四射蕴含催人奋进之力量，或朴素自然。要将图案、线条、文字符号等因素协调统一的组织搭配好并非易事，从中可以体现出构图设计的技巧。
以笔者所设计的公司宣传册的封面为例（见图１），其中的设计构思如下：
第一，将封面与封底进行连贯设计，一则是从美学的角度考虑，连贯性的图案体现一种大气的美。封面右侧添加公司名称，并设计公司标志，使整个页面体现出非对称性美感。
第二，底色及衬底图案采用经过素描感处理的阶梯形状沙漠图案，其中淡化了沙漠的黄色，增加了沙浪的阴影线，使整个基色调更显朴素大方，同时阶梯的形状又蕴含着期望公司节节攀升的美好意愿。
第三，右侧包含公司名称的区域进行了透明渐变色处理，以使公司名称更加突出，同时增强下端公司标志的清晰度，使其不受沙浪图案中阴影线的干扰。公司标志中折纸鹤的图案蕴含两重含义，一则鹤在中国传统审美中蕴含平安、长寿、吉祥之意，与公司所进行的人寿保险业务正相吻合，折纸又是中国传统工艺之一；二则公司是中日合资经营的，而纸鹤又是日本传统的民间工艺吉祥物，它的蕴意与国人的蕴意相似。这样既体现了两国独特、深厚而又富有魅力的传统文化与民族精神，又与公司内涵相符。
第四，衬底的沙浪图案从左上到右下呈对角线的排布是基于美学欣赏中的斜线排布方式进行的，给人以视觉舒适感。上半部分迎着阳光灿烂开放的花儿是“生命如花”的写照，这正与公司名称中的“生命”两字相契合。
第五，在阳光照射下的花儿的投影部分，一则显示花儿正在茁壮成长，同时从美学的角度看使整个画面的上、下两部分有机地联系起来，融为一体，这里，对原来图片中的地面作了透明化处理。
封面和封底的整体色彩以朴素大方为基调，同时也注意到了装饰性色彩的运用。封面和封底整体图案的含意为：保险正如沙漠中的绿洲一样被人类所需要，愿它伴随你一生平安与吉祥，愿公司节节攀升，岁岁成长。
3．封二、封三设计
封二以图片与文字相结合的方式对公司老总及公司特质作了简要介绍，让阅读者对公司有一个直观的良好印象，以增加公司的可信度。封三為总经理寄语，通过此寄语使人对公司充满信心。在封二、封三设计中采用带有纸鹤图案的图片作为衬底，并对其进行了黑白及纹理化处理，以加强纸质的厚重感和坚实感，使其更显美观。
宣传册封面设计的构成与装饰相对具有一定的独立性，但必须从属于宣传册的内容与性质，使设计起到加强和衬托宣传册内容的作用。以更好地契合宣传册的内涵、题材、体裁和风格。可以根据不同公司的性质从多角度、多侧面采用多种方式、多种形式来体现，目的是激发阅读的欲望。
二 公司宣传册目录编排
1．目录编排特点
目录由专栏题目、正文题目、页码等编排而成。其作用是为读者提供刊物内有哪些可读内容的导读，使读者在短时间内找到自己需要的内容。一本刊物的目录编排恰当，不仅可为刊物增色添辉，而且能减少阅览时间。目录编排有竖排、横排两种形式。横排较之古老式的竖排看上去舒服、习惯，是目前常采用的一种编排法。
2．目录编排分析
在设计的公司项目宣传册中，目录中的模块项目以黑体字为佳，子栏目的字体浅一些，均排在栏目的左边，由于是将目录放在封二，为了增加厚重感，加了素色及纹理化处理的图片作为底衬。见图2。
三 公司宣传册版式设计
1．版式设计的基本因素及布局
宣传册的版面主要由正文、标题、图片和空白组成。版式设计首先要考虑版式的条理性、整齐性和完整性。所以版式设计的灵魂，首先在于掌握文章结构的共性和规律性，然后加以条理化。通过构思、构图和着色，以突出宣传册的内容和主题思想。同时易读和沟通也是不可忽视的重要因素。
点、线、面是宣传册版式设计的基本形式因素。版面中的每个文字，均可以视作一个“点”，文字排列成行就成为“线”，按一定规律组合起来的“线”就成为“面”，具有排列有序的纵横节奏。这是组成宣传册版式的基本元素。
版面布局的任务在于组织和安排好版面的整体与局部，局部与局部之间的关系，使版面成为统一的有机整体，要使版面布局结构美，必须做到变化与统一相结合，在变化中贯穿统一，在统一中求变化，以达到一种和谐、秩序、均衡的版式效果。
2．版式设计中的层次结构
每个页面开头的主要文字是大小标题、图片、空白的有机组合，它们对文章的整体布局结构至关重要。它们要放在文章的固定位置，在文章的开头自成体系。在设计的公司宣传册中，将公司的名称用大标题置于首页上方，将公司以人为本的宗旨用图示的方式穿插在公司简介的文字中，以达到既醒目又不凌乱的目的。见图3。
各级标题的颜色、字体、字号，随着正文的各级层次的展开，分别用不同的颜色以示醒目，字体、字号逐次变细、缩小，构成了宣传册版式的又一特色，使各级标题所表示的主题主从关系层次分明，与正文和谐统一。同时各级标题的占行数不同所形成的空白可调节读者的视觉。文字形成字体字号的变化，层次标题的变换，图片的插入，形成韵律感，使版面有疏有密，有张有弛，有静有动，表现出多样的风格和情趣。字行的长短，行距的大小，插图、照片和文字所形成的版面的淡与深，标题的设置、占行和空行，衬页、篇章页的配置以及全刊的布局等，它们之间都具有美学上的比例关系。
在设计公司宣传册中考虑上述因素，注意各级标题主从关系和层次，以及图与文字的排布均衡性，分别用不同颜色、字体、插图和留白平衡。使其内容循序渐进，层次分明。为适应其层次感的需要，将标题按三级排列：一级标题为综艺体，为图加标题；二级标题为黑体加彩；三级标题为黑体。这与文献内文设计相仿。（见图4）。这样可以反映出连续性，产生融合感，使版面在变化中保持整体性。只有恰当运用调和对比，才能使版面主次分明，参差有序，统一完整。
版式设计是对组成文字的部件和各种元素进行集散成锦的艺术处理。从美学角度出发，版面的美学内容可概括为统一与变化、虚与实的互补、韵律与节奏。版式设计具有独到的审美价值，这就是通过立意、构图、造型以及由印刷工艺所提供的可视物质形态的艺术形象。在整个审美过程中，读者通过对刊物版式设计美的欣赏，提高阅读的兴趣，得到美的享受，另一方面美的设计使内容上更加完美，使宣传册的内容美和形式美达到完美的统一。
四 公司宣传册插图与色彩
1．版式设计的插图
文图是构成信息、知识的基本材料，也是版式美学的信息显示。文字形成排列有序的纵横节奏，图的插入，形成韵律感，使版面有疏有密、有张有弛、有静有动，表现出多样的风格和情趣。插图可以起到补充正文、并配合正文表达题意、同时概括地以直观的形象或用具体数据补充正文的不足的作用。
图能替代大量的文字描述，增加容量，配合正文丰富读者的形象思维。图5是在设计公司业务分项及与主项的关系时所设计，它便于阅读者一目了然地理解两者的关系以及分项类型。
每个版面是由标题、正文、图表、页眉等组成的，同时还有分栏、分题的排列，它们之间也存在韵律和节奏的问题。因此要研究插图图面的大小比例以及它们在版面上的排列，要注意图面与文字版面的对比以及它们之间的空间间隔，要设计和运用好各不相同的版面，以调节全刊的空间节律。使图在版面中的明度、面积以及在版面上布局的整体效果达到完美的统一，给读者美的享受。
图6是所设计公司宣传册其中一个页面局部，在文字下方有一段留白，如果编排其他文字项又不够，就设计加一较为疏朗的插图，加了插图后仍有一定空间的留白，以达到文图相谐、疏朗有致、赏心悦目的效果。
2．版式设计的色彩
版面的另一种编排手段是色彩。对于版面来讲，首先吸引人的常是图片，图片之外能把人的视线和注意力争取过去的是大块空白衬托下的标题，空白可说是一种不着色的色彩。
在标题的四周或文图的四周，留有适当的空白，可以形成鲜明的对比，从而使文与图显得分外突出，引人注目。空白太少，则气促而拘，有壅塞之感；空白太多，则气懈而散，显得空旷松散。但有时为了突出重點，使用大面积的空白，迫使视线集中到某一焦点上，以引起视觉的强烈反差。在美学的诸多矛盾中，虚与实历来为艺术大师们所重视。那种把空白看作是版面的一种浪费，认为把版面空间塞得满满的，花边装饰线多才能引起注意的看法是不足取的。版面中的文与图是实，空白是虚，有虚才能衬实。因此空白是版面编排一种不可或缺的色彩。
色彩是一种其他方式所不能比拟的、独一无二的信息传达方式，色彩能够增加传达的信息量，吸引注意力，指挥眼睛，先于形状获取，并且具有比中性色更大的视觉冲击力，提供强调和注意价值，通过色彩可以图解产品，并形成一系列颜色，供人挑选，同时提供观念上的联想和鉴别，创造一种企业或商标形象，增加记忆持久性。大面积的色块、底纹和丰富多彩的版面对比可使刊物更具有活力、更新颖。同时可以用一些白色或灰色调配和局部鲜亮的色彩加以调和，以增加视觉舒适感。从生理上讲，不同年龄、职业、性格的人，喜欢的色彩各不相同。而版式色彩要唤起大多数人的联想和共鸣。所以，要求版式设计者熟知色彩规律，研究人的视觉对各种颜色反应的心理状态。
宣传册也是刊物的一种，它的设计是以审美价值和文化价值为基础的。设计的目的是经由表及里的全面设计，内容本身所具有的传达功能会升华出一种内在的表现力。通过设计的内容所产生的理性结构可以引申出更深层、更广泛的含义来。
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〔责任编辑：李锦雯〕
企业网站设计范文第5篇
摘要：本文作者结合所在学校地方性大学的特点，以培养应用型人才为目标，针对网站设计与开发课程在教学过程中存在的问题，从教学内容、教学方法、教学模式应用及考核方式等四个方面进行了有效改革。实践证明，经过改革，学生学习积极性更高，自主学习能力和应用实践能力得到明显提升。
关键词：网站设计与开发;应用型人才;教学改革;应用实践能力
随着“互联网+”时代的到来，社会对高层次应用实践型人才的需要越来越迫切。近几年，在国家相关政策的引导下，各高等院校越来越重视对学生应用实践能力的培养，笔者所在的山西大同大学也不例外。作为一所地方本科院校，其人才培养定位为应用型本科，着力培养适应地方经济社会发展需求的高层次、高素质应用型人才。这就要求学生不仅要掌握专业基本理论知识，更要注重技术应用能力的培养。
网站设计与开发是一门理论性和实践性均很强的课程，其应用领域越来越多。各大企业、公司及政府部门的门户网站的开发以及基于B/S的各类应用系统的开发都需要这门课程相关技术的支持。作为笔者所在学校网络工程、教育技术学和数字媒体技术专业的一门学科与专业基础教育平台课程，网站设计与开发的培养目标重在培养学生的应用实践能力，具体为：学生通过本课程的学习，能够掌握网页设计的基本概念、知识和原理，能熟练应用相关软件进行网页制作及相关艺术设计的实践操作，掌握网站开发流程，具备Web应用系统的综合设计和开发能力，能够胜任Web前端后端开发、企业网站维护等工作。由此可见，让理论和实践紧密结合，集知识和技能为一体是课程教学目标的一个理想状态。
笔者从2012年开始担任这门课程的主讲教师，在五年的教学中不断发掘影响教学效果的因素，摒弃教学过程中的不足之处，总结经验教训，逐步实施教学改革，以期最大化改善教学效果。2016年笔者所在课题组承担了网站设计与开发课程的综合教学改革任务，经过两年多的工作推进，在课程教学内容、教学方法、教学模式及考核方式上都提出了较好的改进措施，并取得了良好的教学效果，使得学生的应用实践能力有了很大的提高。
● 教学内容改革
网站设计与开发课程的教学改革虽然包括多个层面，但教学内容的选择以及教学知识点的合理组织却是课堂教学的核心。对教学内容的改革主要体现在两个方面：加强与前导课程的紧密衔接;重构教学知识点。
1.加强与前导课程的紧密衔接
网站设计与开发不是一门独立的课程，它的综合性很强，涉及的知识面很广，学习本门课程之前要求学生具备面向对象程序设计的思想、平面设计的艺术素养及比较扎实的数据库应用与开发能力。所以在制定人才培养方案时，把“C++程序设计”“平面艺术设计”和“数据库原理”等课程合理地安排到该课程之前，以便为该课程的学习打下坚实的基础。但是长期以来，各门课程主讲教师都是各自为营，在具体实施教学过程中只关注本门课程的教学，不注重课程之间的衔接关系和知识的融会贯通，以至于到了网站设计与开发课程的学习阶段，学生的知识结构还存在各种问题，主要表现在：（1）具备较强的图像处理能力，但是对网页色彩搭配及版式布局的设计能力较弱。（2）数据库理论知识较扎实，但案例分析、设计与应用能力不高。（3）编程更注重基础理论（如概念及语法结构），实际编程能力和灵活运用能力不足。这些问题的存在都影响了网站设计与开发课程的教学质量。
针对以上不足，笔者所在教学团队定期组织教研活动并深入探讨课程之间的相互联系，进而不断调整优化教学内容，最终实现了课程之间的高度融合和紧密衔接。具体表现在：（1）平面艺术课程增加了综合实训系列项目，其中“网页平面设计”实训项目重点培养学生网页设计能力与素养，具体要求为：掌握平面设计的基础知识，理解网页平面设计的基本原则，综合运用所学设计理论和设计软件进行网站首页设计，网页元素完整、版式结构合理、色彩搭配与主题相符。（2）数据库原理课程设计环节中，采取案例鉴赏的模式让学生分享数据库设计案例并实现学生互评和教师点评，以此有效提高学生数据库开发与应用实践能力。（3）C++程序设计课程除了保证学生掌握基础理论知识以外，更注重对学生编程思想的培养。主要体现在：实验环节减少了验证型实验，增加了综合型实验，重点训练学生解决实际问题的能力;成立编程工作室，鼓励学生加入，组建兴趣小组，参加各类程序设计大赛，以此不断提高学生自学能力、创新能力与合作能力。
2.重构教学知识点
网站设计与开发是一门综合性很强的课程，囊括的知识点非常多，开发技术涉及HTML、CSS、JS、C#、ADO.NET、ASP.NET、数据库相关知识、VS2010开发软件等。如果采取常规教学，按照教材中“知识点+举例”的讲解方式，有限的学时根本无法满足学生的学习需求，所以需要对知识点进行重构。笔者把教学内容总体分为两大板块——静态网页开发技术和动态网页开发技术，整体采用项目贯穿、案例驱动、知识点穿插的划分方式，把各个重要知识点合理地分散到每一个具体的案例中，力求做到深入重点，以点带面。其中静态网页开发技术摒弃了静态网页开发工具DW的详解，把标签作为重点学习内容，使得学生在设计实现静态网页时，不仅能知其然，更能知其所以然。动态网页开发技术更注重培养学生解决实际问题的能力，通过典型网站案例分析对比，让学生了解一般网站功能模块的组成，采取循序渐进、由浅入深的划分方式把知识点融合到网站各个功能模块的开发过程中。知识点划分如下页图所示。
● 教学方法改革
本课程在教学改革以前采用传统的“讲授+实验”的教学方法。理论课上教师讲解相关知识点，再把知识点应用到各个分散的小案例中。实验课上学生依据教师布置的教学任务验证知识点并完成相关实例。[1]这使得学生获取知识比较片面，前后衔接不够紧密，学生不能很好地融合教学知识点，导致学生解决实际问题的能力不够，项目开发能力不足。为此，笔者提出“项目贯穿、案例驱动、知识点穿插”的教學方法。精选典型网站项目，把完整的网站项目分解成若干前后紧密衔接的教学案例，每个案例按照循序渐进、由浅入深的原则嵌入不同的知识点，通过案例驱动教学并把知识点贯穿到一个系统完整的网站项目开发中，以实际项目贯穿整个教学体系，有利于提高学生综合运用知识的能力，培养学生的系统化思维。
在“项目贯穿、案例驱动、知识点穿插”教学方法的实施过程中，教学项目的选择非常重要。应遵循以下几个原则：（1）项目要大小适中，具有代表性。项目太大，功能模块太多，无法在有限的学时内完成。项目太小，不能囊括关键知识点，满足不了实际开发需求。（2）项目要紧贴教学内容，保持与教学目标一致。（3）项目要具有层次性，保证项目在划分为若干案例后，能够对应到教学的不同教学时段。（4）项目要具有可扩展性，保证学生在具有一定的知识结构后，能够自觉发挥主观能动性去主动解决问题，培养学生发现问题、解决问题的能力。[2]
基于以上原则，经分析对比，笔者选择“网上书城系统”作为教学实施项目。并从前台和后台的角度把整个系统划分为网站首页的设计与制作、用户登录注册及找回密码、网站访问量和在线人数统计、图书信息展示与查询、购物车、订单查询、图书管理（包含图书新增、修改和删除）、订单管理、会员管理等九个教学案例，各案例之间紧密衔接，前后呼应，富有层次性，保障学生循序渐进、由浅入深地接受知识。
● 翻转课堂教学模式的应用
笔者根据多年的教学经验，发现在传统的教学模式下，网站设计与开发课程教学存在如下问题：
（1）该课程知识点很多，囊括了静态网页开发技术HTML、CSS和JS，动态网页开发技术C#、ADO.NET、ASP.NET，数据库相关知识和VS2010开发软件，有限的课堂理论教学无法很好地满足教学和学习需求。
（2）该课程实践性强，知识只有通过学生亲身实践，与他人的互动交流，配合教师的指导才能有效掌握。但实验课时有限，学生实践过程中遇到问题较多，有限的课上交流辅导时间无法满足学生解决问题的需要。
（3）传统教学模式中以教师教授为主，学生被动接受知识，导致学习兴趣不高，缺乏积极性。
基于以上三点，本课程有必要实施翻转课堂教学，这样使得学生在课堂上能有更多自主时间和教师一起参与关键学习活动，解决实际问题，并且课程微视频可以保障学生能够反复观看，巩固薄弱知识点，满足学生个性化学习需求。此外，翻转课堂的实施能有效提高学生学习兴趣以及学习热情与积极性，提高学生的自主学习能力，有助于学生学习效率的提高。
该课程翻转课堂的实施依托超星学习通。超星学习通是一款既面向PC又面向智能手机、平板电脑等移动终端的综合学习平台。教师通过平台，可以灵活创建教学课程学习空间，实施班级教学管理，跟踪学生学习情况并实现对学习数据的统计分析。学生通过该平台，可以观看教学视频、交流互动、发起讨论、上传下载作业等。[3]
在翻转课堂实施过程中，教学过程划分为课前、课中和课后三个环节。[4]课前：教师结合教学项目精心制作教学视频，上传到学习通平台。学生在学习通平台上观看教学视频，并记录在观看中遇到的问题，同时通过学习通平台提出疑问。每段视频后附有教师所提问题和任务点，学生独立完成任务点，如果未完成任务，记录存在的问题准备课堂解决。课中：针对学生在学习通平台中提出的问题进行分类汇总，给出解答;以分组形式让学生展示并讲解任务完成情况，如果任务完成存在问题，针对学生遇到的问题现场解决;现场指导学生完成相关实例;补充未尽知识点，并归纳总结。课后：验收学生完善后的作品，依据量规进行评价;进行教学反思，改善不足之处。
目前，该课程翻转课堂教学模式已应用到笔者所在学校2015级数字媒体技术专业本科一、二班，学生普遍反映良好，与未实施翻转课堂的班级相比，实施了翻转课堂的班级的学生的综合实践能力和项目开发能力明显要高，自主学习能力也得到了有效提升。
● 考核方式的改革
考核方式的改革以提高学生应用实践能力为目标，把成绩的评估分为三部分——三个综合性作业（60%）+学习通学习记录（20%）+拓展知识作品展示（20%）。其中，三个作业的布置分布在教学过程的不同时段，分别从不同角度考查学生运用知识的能力;学习通学习记录分为三部分：课程视频完成率+课堂互动情况+讨论活跃度，分别用来考查学生课前完成学习视频情况、课堂实时讨论参与度及课下针对学习过程中存在的问题进行交流互动的频度;拓展知识作品展示重点考查学生自学能力，针对教学未尽之处提出问题，放手让学生独立完成，学生通过查阅材料自行解决并展示出来，采用这种方法可以大大发挥学生的主观能动性，并有效提高其解决实际问题的能力。
● 结语
网站设计与开发课程自实施教学改革以来，取得了良好的教学效果。经过教学内容的调整、教学方法的改进、翻转课堂教学模式的应用及课程考核方式的变革，学生学习行为更连贯，学习兴趣更浓，作业显示学生应用实践能力和解决实际问题的能力明显得到提升。但是还存在一些不足之处，如学生反映某些课时课下自学时间偏长、任务偏重，有些教学视频录制时间偏长，观看容易失去耐心，在下一步的教学工作中，笔者将会继续总结经验教训，以期教学质量更上一个台阶。
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基金项目：山西大同大学校级教学改革项目（XJG2016212）;山西省教育科学“十二五”规划项目（GH-13091）。