项目企划方案范文

项目企划方案范文第1篇

一、 营销企划部的工作职责

营销企划部作为诊所的一个运营管理部门，有着必不可少的作用。企划部的主要工作职责如下：

1、 诊所整体CI的设计和导入;

2、 诊所的广告投放、广告设计和广告监测;

3、 诊所经营态势的分析和掌握以及诊所的活动策划和实施;

4、 诊所相关市场及诊所数据的调研、统计和分析;

5、 诊所品牌战略的制订和实施;

6、 诊所的新闻炒作和媒体公关;

7、 诊所网站的维护和新闻更新及在线咨询的回复;

8、 诊所对外拓展的市场调研及分析;

9、 诊所相关产品的推广及销售;

10、完成诊所制定的营销指标;

二、 营销企划部的组织架构

企划总监

策划 网管 文案 设计 媒介 销售

三、 营销企划部岗位职责

1、 营销企划总监：

①、协调营销企划部各岗位的工作;

②、监督督促营销企划部人员的工作进度并检查其工作成绩;

③、制订营销目标，制订广告投放计划;

④、审核广告稿件，审核相关新闻稿件;

⑤、协助其它人员制订工作计划;

⑥、认真传达诊所的相关文件相关管理制度;

⑦、制订企划部工作计划，撰写企划部的工作总结;

⑧、给诊所决策层出谋划策，提供有利于诊所发展的合理化建议;

2、 策划：

①、制订活动策划书;

②、落实活动方案，跟踪活动实施情况;

③、协作文案、设计做好广告稿件的设计;

④、协助设计做好诊所内部的装饰;

⑤、协助其它人员完善诊所的CI系统;

⑥、认真执行诊所的相关文件相关管理制度;

⑦、搜集相关市场信息并进行汇总;

⑧、给诊所决策层出谋划策，提供有利于诊所发展的合理化建议;

3、 网管：

①、制订网站建设方案;

②、解决诊所网络故障;

③、更新网站内容;

④、制订网站推广计划;

⑤、在线回复患者咨询;

⑥、认真执行诊所的相关文件相关管理制度;

⑦、搜集相关网站信息并针对信息对诊所网站进行改进;

⑧、给诊所决策层出谋划策，提供有利于诊所发展的合理化建议;

4、 文案：

①、撰写广告文案;

②、协助策划作好活动的新闻宣传;

③、负责诊所刊物的组稿和采访;

④、协助网管做好网站新闻的更新;

⑤、协助其它人员完善诊所的CI系统;

⑥、认真执行诊所的相关文件相关管理制度;

⑦、搜集相关新闻稿件并进行分析，写出感受;

⑧、给诊所决策层出谋划策，提供有利于诊所发展的合理化建议;

5、 设计：

①、根据要求设计广告样稿;

②、协助策划作好活动的平面设计工作;

③、负责诊所刊物的排版;

④、设计诊所的VI视觉系统，作好院内的布置;

⑤、协助其它人员完善医院的CI系统;

⑥、认真执行诊所的相关文件相关管理制度;

⑦、搜集相关设计样稿并进行对照写出感受;

⑧、给诊所决策层出谋划策，提供有利于诊所发展的合理化建议。

6、 媒介：

①、根据营销企划总监的投放策略寻找相关媒体;

②、搜集整理诊所广告样稿;

③、协助文案搜集诊所刊物的相关资料;

④、负责媒体公关，建立良好的媒体关系;

⑤、协助策划邀请媒体记者;

⑥、认真执行诊所的相关文件相关管理制度;

⑦、搜集整理媒体信息，供企划总监制订投放策略时参考;

⑧、给诊所决策层出谋划策，提供有利于诊所发展的合理化建议。

7、销售

①、根据营销企划部总监计划，完成诊所相关产品及项目的销售与推广;

②、议定造访客户、市场调研等多种形式主动拓展市场，增加诊所客户量，进步客户忠实度;

③、建立重点客户档案(包括全体与小我)，做好各项跟踪办事与信息反馈工作;④、对本市其他医院的营销、客户办事工作进行拜谒了解，了解同行和竞赛对手的办事战略与战术;

⑤、完成领导下达的各项任务。

四、 企划部工作流程

1、 广告发布流程：

企划总监提供广告主题件(签字稿)新稿发布、媒介进行广告评估

2、 活动策划流程：

策划制作方案审

3、 印刷制作流程：

平面设计制作稿件设计将稿件发给印制单位印刷品印制单位出具数码打样设计进行校对印刷厂付印交货验货

4、 网站推广更新流程：

A、网站推广流程：网络管理员提供推广计划准

B、网站更新流程：文案提供相关内容包括新闻院长批准

5、 医院CI导入流程：

成立CI导入委员会(由院领导直接参与)企划部成立VI小组、BI小组、MI小组递交制作日程表各组完成交CI导入委员会审核批准企划部协助CI导入委员会进行导入(注：CI

导入委员会需有财务、人资、院办、医务、企化各部门领导组成)

6、 危机处理流程：

A、媒体曝光处理流程：发现媒体曝光 第一时间与曝光媒体沟通，获知有无跟踪报道，并先制止跟踪报道的发布;将曝光情况及时向主管部门或领导汇报相关部门或领导追查责任人并出具处理结果由企划部直接和媒体沟通并通报处理结果视曝光事件的严重性召开新闻发布会向媒体进行澄清，将损失降到最低点。

B、病人投诉索赔处理流程：(具体事宜由院办负责)

五、 营销企划部管理体系：

企划部施行垂直管理，只对总经理或院长负责，不受其它科室的牵制，也就是说企划部只有一个上级那就是总经理或院长，如其它部门有工作需要企划部完成，必须有总经理直接指示，其它科室负责人一概无权干预企划部的工作，企划部有劝反映医院各别科室所存在的问题。

六、 补充：

项目企划方案范文第2篇

“中苑城百货” 商场所在区域是深圳市人口密度最大、人均消费水平最高、消费结构最合理的大型综合性居住社区;以本商场为中心向周边一公里范围内辐射的常住人口达30万以上，500米范围内辐射的常住人口达16万以上，且其年龄结构、经济状况、消费倾向、消费心理偏好非常适宜于综合性百货商业的长期经营和可持续发展。这将为未来商场称雄的经营前景提供不可估量的企业后劲。 事实上，整个上、下沙片区都没有一个真正意义上的高档百货。因此，中苑城百货的出现，正好填补了这一空白，片区人群的强大购买力因此得以释放。

结合上、下沙社区居民的人文习俗、消费习惯、消费能力、竞争对手状况、媒体等因素的实际情况，我们确定了本方案的重点。本方案着重于汇聚人气、扩大影响，向顾客推出上沙中苑城百货“高档社区精品百货”和“购物社区化，消费休闲化”的时尚经营理念，树立“用心感动，尽心服务”的良好企业形象，提高公司在深圳的知名度和美誉度，使开业活动具备较强的吸引力，给顾客留下良好的第一印象，以达到稳定客源，提高公司销售额的目的。

鉴于以上实际情况，我部提供以下开业策划方案。

企划主旨：

中苑城百货——高档社区精品百货

主诉点：

1、购物社区化，消费休闲化

2、填补上、下沙高档百货空白

3、倡导购物新享受、新理念

方案结构

本方案包括六部分：

1、《宣传推广方案》

2、《促销活动方案》

3、《气氛营造方案》

4、《开业仪式》

5、《部门分工》

6、《工作计划表》。

以上妥否，请公司领导批示。

宣传推广方案

一、概述

二、媒体选择策略

1、报纸媒体

深圳地区的主流报纸媒体有《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》《南方都市报》等。中苑城百货所处的地方正是沙头社区的政治、经济中心，周边机关事业单位集中，如果在报纸中适当发布中苑城开业信息，预计能收到良好效果。据了解，《深圳特区报》、《深圳商报》、《晶报》在区域发行良好，有一批稳定的读者，我们拟在《深圳商报》《晶报》和《深圳特区报》上投放广告。

2、周边住户电梯灯箱媒体、周边住户短信

(一)宣传目的

强势宣传中苑城百货商家品牌及经营理念;培养上沙、下沙、沙尾社区消费者对中苑城百货品牌忠诚度;提升中苑城百货在该区域的市场占有率。

(二)宣传区域

中苑城百货所在地方圆1公里所辐射区区域，包括上沙、下沙、沙尾、天安的社区及城中村众多小区居民及租房客数据约10万户。包括碧海红树园、金域蓝湾、鸿景、金海湾花园、好景豪园、绿景蓝湾半岛、全海花园、金地海景花园、金地花园、花好园、绿景花园、绿景新苑、星河雅居、嘉洲苑等数据。

(三)宣传对象

小区业主、城中租房客，商铺商家、家庭主妇，重点为小区业主、城中租房客。

(四)宣传周期

第一阶段：开业前一个月提前造势宣传(每周发送1次)

第二阶段：开业前两天及开业当天强使宣传(3天每天各发送1次)

第三阶段：开业后客情维护(会员通知、节日问候、促销活动、新品推荐等)

3、促销彩页

鉴于促销彩页是一项成本低廉、有效的宣传方式，可将中苑城百货开业的住处有针对性的传给目标顾客群，针对居民对商品价格敏感度较高的特点，为有效树立我司良好的价格形象，在开业前发一期宣传彩页。目的在于让顾客详细了解中苑城百货开业前顾客参观及开业期间的各种促销活动。

促销活动方案(暂略)

费用预算(暂略)

气氛布置方案

一、目的：

突出中苑城百货恢宏、大气的风格，宽敞、明亮的购物环境，渲染开业时的热闹场景，从而吸引周边更多的居民前来购物。气氛布置力求以最低的成本达到最好的效果，同时以向顾客宣传开业期间的各种促销信息。

二、项目选择：

进口大气球、小气球，充气拱门、路边彩旗、旗杆、布挂、商场垂挂POP、店头海报，正大门玻璃幕墙金贺幅

1、陈列宣传物

骑楼条幅

各供应商贺开业

2、店内布置

展演中庭

彩布

悬挂条幅内容待定

花草树

花篮

电梯口及电梯两侧

花卉、盆景

金绸、帷幔、飘带

服务台布置

红绸飘带

彩色气球

POP宣传品

各楼层

气球、彩带、红绸、红灯

3、商场入口场布置

拱形门、氢飘气球、红绸、标带

彩色气球、入口上方两块巨型条幅、花篮

盆花置于两侧

4、商场外广场布置

旗杆上悬挂红灯、彩带，使晚上成为不夜城

搭建舞台、拱形门、空飘气球、礼仪小姐

花篮、条幅、咨询桌椅

5、街道布置

跨街条幅、路口指引

四、费用预算(暂略)

开业仪式

活动一：

日 期

时 间

开幕活动

活动内容

备 注

待定

8：30-9：00

百人锣鼓表演

9：10-9：30

祥狮献庆开幕

9：40-9：50

嘉宾到位

鸣礼炮、锣鼓齐奏

10：00-10：10

剪彩活动

宣布正式开业，介绍参会嘉宾

10：10-10：30

开业致辞

嘉宾代表致词，董事长、总经理致词

10：30-10：40

中苑城诚信服务宣言

宣言结束时，礼炮、锣鼓齐奏、放飞手中气球

气球：

1、给小孩

2、放飞气球，员工或礼仪小姐拿气球

10：40-11：00

剪彩完毕请嘉宾入场参观

顾客入场时要有大量保安维持，分段入场，以免入场人数太多挤坏商品

10分钟后顾客入场

同时主持人宣布庆典演出开始

锣鼓齐奏

活动二：

开业当天晚上举行大型“中苑城之夜——上沙之光”力邀著名明星(待定)领衔主演(特邀记者、电话台、报刊编辑记者进行采访报到)

九： 开幕准备工作进度表：

暂略

十： 开业期经费预估表 ：

暂略

十一：开幕各部门配合事项：

暂略

十二：业绩预估：