视觉形象系统范文第1篇
(注意：请把选择的选项标注为彩色，例： □ 报刊、杂志、电视等广告媒体)
1、你认为目前本公司视觉品牌的传播途径最好是什么?
□ 报刊、杂志、电视等广告媒体
□ 广告牌等
□ 员工形象
□ 公司办公室环境形象
□ 名片、信封、传真纸、网络(网站)等
□ 业务联络过程
□ 展览会交流
□ 交通运输工具
其他：
2、你认为我们公司目前的标志有哪些优、缺点：
优点：
□国际化
□简洁、易于识别记忆
□形象化
□ 信赖度很高
其他：
缺点：
□ 现代感不强
□ 视觉冲击力不够
□ 个性化(独特性)不够
□ 视觉艺术化不强
其他：
3、目前公司最需要去改进设计或加强的是：
□ 公司标志形象
□ 名片、信封、传真纸等办公事务用品设计
□ 产品宣传画册(目录)、广告资料
□ 公司服装应该进行统一化设计
□ 交通运输工具
□ 展览会展厅
更多：
4、你认为我们公司在哪一方面比较薄弱(或不够重视)：
□企业理念(目标)
□企业内部管理
□视觉品牌形象
□其它
5、你认为本公司的经营理念为：
□诚信为本
□以人为本
□科学管理
□其它____________________________
6、您认为本公司的企业精神为：
□团结
□奋斗
□拼搏
□严格
□向上
□创新
□稳健
□诚信
□开拓
□其它____________________________
7、您希望本公司新的标志形象：
□英文组成
□中文组成
□图案构成
□图案加标准字
8、在新的企业形象系统中，你认为选择什么东西来做为我们的企业吉祥物形象更加合适： □海鸥
□帆船
□卡通形象
其他：
9、公司即将导入全新的视觉品牌形象，你希望它给我们起到什么作用：
□统一企业形象
□视觉品牌规范化、标准化
□独特(与众不同)的企业形象
□加强企业市场竞争力
□增强企业员工的凝聚力
其他：
10、公司的发展离不开你的支持，希望你能为本公司在视觉品牌发展方面提出几点宝贵建议：
在此感谢你为本公司提供你的珍贵建议!如你的更多或更好的想法，请整理成书面材料后发Email至515102066@QQ.com，我们将会对你的建议进行认真研究后，与你再次探讨。
企业拓展
负责人：张明震
视觉形象系统范文第2篇
三江县现如今还没有形成一套完整的旅游视觉形象识别系统, 本文结合三江县民族特色地域文化, 构建一套比较完整的视觉形象识别系统。并把三江县旅游理念、自治县精神等通过标语、主题口号、图案、色彩等形式表达出来, 使人们对三江县旅游景区产生系统化的良好印象。
一、三江县旅游文化
随着经济的发展, 游客的审美要求也越来越强。三江县独特县域文化的, 古朴自然的民俗民风, 是吸引游客的最根本的源泉。
侗族民间故事、侗戏、手工艺品、侗族石木建筑、鼓楼、桥梁等都独具特色, 是三江县人民多年文化的结晶。三江县侗族的节日很多, 几乎每一个月都有节日, 如吃冬节、偷新娘、闹新娘油茶、送新娘、花炮节、月也、鱼食节、正月春节、二月清明节等等。侗族民间的饮食文化也比较独特, 酸菜鱼、腌鸭、腊猪肉以及各种酸菜、油茶面等, 侗族大歌、侗鼓、芦笙舞、多椰节文化和宗教萨文化等民间文化, 博大精深[1]。
二、城市旅游视觉形象识别系统概述
1、旅游视觉形象识别系统概述
城市旅游形象具体包括城市标志的形象、标准色彩, 城市吉祥物等。将抽象的旅游理念、文化内涵转化为凝练的视觉符号, 通过标志形象等具象形式表现出来, 向民众间接、快速地传达旅游信息, 并对城市旅游形象进行系统性的宣传, 从而形成不断冲击视觉的整体印记, 使人们对城市产生系统化的良好印象[2]。
2、旅游形象设计原则
第一, 要具有可识别性原则。可识别性是旅游形象的外在特征, 是旅游地展现给游者的最直观的形象。第二, 要遵循鲜明独特性原则。没有差异性就没有旅游的产生和发展, 而鲜明具有特色的旅游地是吸引游者的主要原因之一。第三, 系统性原则。要立足当地资源特点, 设计出具有地方特色, 反映地方特点的旅游形象。
3、“三江”旅游视觉形象识别系统对建立旅游品牌的意义
一个好的旅游形象, 不仅能使游客产生追逐感和行动欲, 而且对内可以形成目标共识, 对外能提高知名度, 提升美誉度等功能。近几年各大旅游城市都纷纷开展大规模的形象推广运动, 以吸引游客前来。因此, 有效地推广三江县旅游形象, 增强旅游吸引力, 已经成为三江县旅游发展迫切需要深入的课题。
建立具有三江县特色的旅游品牌, 其一可提升可持续发展的休闲生态旅游体系;其二有利于三江县侗族自治区文脉的延续;其三能够增强本县民众对政府的信任和支持。最终, 加速三江县全方位、多角度、立体化发展。
三、旅游形象塑造的现状及必要性
1、三江县旅游形象分析
三江县的旅游虽然具备比较良好的条件, 但由于经济发展速度比较慢, 不同景区各自发展, 未能打出响亮的统一品牌, 吸引力不够。对三江县旅游视觉形象识别系统的调研目的在于深入地了解地域性历史、文化等获取相关的依据, 发现问题所在, 以寻求问题的解决之道。
笔者对三江县的社会背景进行分析, 总结资源优势与劣势, 从而细致、理性、客观地寻找解决问题的对策。挖掘三江文化资源, 找出最能够反映三江旅游特质的差异化形象要素, 使三江旅游形象得到提升。这是三江旅游视觉形象识别系统导入的前期层面的工作。
2、三江县旅游资源的优势
三江县非常适合树木的生长, 俗语“三江的木材, 四海的屋”反映了这一现象。侗族人民擅于耕作和养鱼, 每一年有数十万吨粮食外运。树木茂盛, 物产丰富;水流潺潺, 景色迷人。此外, 鼓楼、桥梁、干栏式建筑在我国建筑史上也有一席之地, 如中国古代四大名桥之一的程阳风雨桥。侗族的社会调控体系比较完整, 伦理道德更是传统, 再加上影响深远的习惯法则, 使侗族社会形成了一套独特的精神文化体系。无论是从经济发展还是精神文化方面来看, 侗族都在我国的民族大家庭中占都有一定的地位。
3、三江县旅游形象推广策划
民族特色旅游形象是吸引游客的最关键的要素之一, 因此统一的三江县旅游形象极为重要。三江县境内每一个有特色的乡寨, 都应该要加强基础设施的建设, 并加大人文特点挖掘, 以求旅游方面的共同发展。
三江县内的少数民族主要有苗族、瑶族、水族、壮族、布依族等, 与侗族长久杂居, 并且产生了混合型文化。这是其他侗族聚居地所没有的, 作为三江县的又一文化特征, 也是三江县旅游最具竞争力的品牌。
四、三江县旅游形象的设计分析
1、原有的旅游形象分析
原三江旅游形象标识寓意为, 三江县的旅游业就像小苗一样, 三叶蓝色的壮苗示意为融江、潯江、苗江。大叶为依靠辐射的柳州、桂林。叶子上方有三个紫色的小圆圈, 表示盛开的侗族三支民族之花。下圆圈为天鹅界线, 蓝色图案构成一只展翅的天鹅, 奔向旅游产业发达的未来。
2、新三江县旅游形象设计
笔者结合三江县独特建筑鼓楼设计了三江县旅游形象, 由鼓楼、水纹和三江吉祥图案葫芦造型构成。采用三江县的地标性建筑, 主题明确突出, 象征侗族人民的团结统一和向往美好生活的宏愿。三条水纹代表三江县的三个镇, 颜色主要采用绿色, 体现出三江县旅游生态环境的优势。
3、新旅游视觉形象识别系统对三江县旅游发展的提升意义
三江县旅游视觉形象识别系统从无到有, 让人们更好的记住它, 促进三江县旅游产业的发展;三江县旅游在开发的过程中要加强公众的参与性, 有利于三江县旅游的和谐发展;根据每个景点的差异化开发更多的旅游产品和纪念品, 使各景区协调发展;强化三江县旅游的图形形象, 有利于网络宣传。
五、结语
三江县旅游的发展正在度过一个漫长的过渡期, 旅游形象新旧交替。本文通过对三江县旅游视觉形象的研究, 发现了三江旅游发展存在的很多问题, 也提出了一些可行的建议, 对国内的旅游形象革新有一定的启示作用。
摘要：广西柳州市三江县的旅游想要发展为广西乃至全国旅游亮点, 在于挖掘地方特色, 树立与其他地市不同的旅游形象。本文通过对三江县的旅游发展现状以及旅游形象进行考察和分析, 阐述塑造三江县旅游形象的重要性, 并将三江县的旅游文化与CI理论相结合, 导入城市旅游视觉形象系统, 再结合相关理论与文献的方法, 尝试构建出比较完整的三江县旅游形象。
关键词：旅游形象,文化,视觉识别
参考文献
[1] 颜其香.中国少数民族风土漫记[M].北京:农村读物出版社, 2000.
视觉形象系统范文第3篇
读书笔记(纪录片观后感)
题目：调查纪录片《穹顶之下》中的视觉传播
学院：文学与新闻传播学院 专业：新闻与传播专业 指导老师：万生云 年级：2014级 姓名：周大伟 学号：31442055
调查纪录片《穹顶之下》中的视觉传播
柴静：这段视频作品的演讲主持人、同时也是制片人。她是著名传媒人，前央视主持人，记者。北京大学艺术硕士，曾长期制作污染治理报道如《山西：断臂治污》《事故的背后》《尘肺病人维权调查》等，获选2007“绿色中国年度人物”，中国环境文化促进会理事。2014年初从央视辞职，2015年2月28日推出空气污染深度调查《穹顶之下》。
采编及视频制作团队：原央视《看见》栏目的主编范铭、制片人李伦、编导郝俊英以及摄像团队，罗永浩、许岑、东东枪、欧阳念念以及他的锤子团队。史航、土摩托、丁文山、汪韬、袁凌、黄章晋、杨潇等人大V记者、调查记者团队。 引言：《穹顶之下》与其说是一部纪录片，不如说是一部调查纪录片加演讲形式的网络视频作品，这部作品内容聚焦雾霾及空气污染的深度调查，主要针对什么是雾霾、它的形成及解决出路，进行了比较深入的记录和剖析。据统计，截至2月28日20点30分，纪录片在各网络平台已累计播放超过3500万次。3月1日凌晨，《穹顶之下》发布12个小时后，其点击量已经突破了600万次，评论超过1.2万条，并以每小时新播50万次的播放量迅速增长，创下公益环保题材视频作品的播出记录。截至3月2日上午9点30分，《穹顶之下》在国内各大视频网站的总播放量近2亿次，新浪微博的热门话题#柴静雾霾调查#的阅读数达3亿人次。
雾其实是一种无毒无害的自然现象，而霾的形成主要是空气中悬浮的大量微粒和气象条件共同作用的结果。二氧化硫、氮氧化物和可吸入颗粒物是雾霾的主要组成。高密度人口的经济及社会活动必然会排放大量细颗粒物(PM 2.5)，一旦排放超过大气循环能力和承载度，细颗粒物浓度将持续积聚，此时如果受静稳天气等影响，极易出现大范围的雾霾，让天空瞬间变得灰蒙蒙的。雾霾人们是可以看见的，但雾霾的细小微粒肉眼是看不见的，可是一部主要内容带有科普性质的，阐释看不见的微粒之危害的视频，为何能有如此强大的传播力呢?恐怕与这部时长103分钟55秒的作品中视觉效果的呈现有很大关系。
整体来看，《穹顶之下》几乎运用了所有的视觉传播元素和呈现手段，TED式演讲、keynote演示、数据信息可视化、Flash动画、移轴摄影、无人机拍摄等等。
第一， 个人演讲部分，主打贴近性的形象。 柴静本身是前央视著名主持人，她这部作品的主要形式是演讲加演示，这是一种类似于TED演讲的形式，TED(指technology, entertainment, design在英语中的缩写，即技术、娱乐、设计)是美国的一家私有非营利机构，该机构以它组织的TED大会著称，邀请世界上的思想领袖与实干家来分享他们最热衷的事业.这个会议的宗旨是“用思想的力量来改变世界”。参加者们称它为 “超级大脑SPA”和“四日游未来”。柴静所采用的方式，有些类似于TED演讲模式。在这场演讲中，她作为名人的知名度和视觉辨识度是这段视频广泛传播的基本要素之一。我们看她在这次演讲中的个人视觉形象：白色亚麻衬衫加牛仔裤，化淡妆， 与在主持台上正襟危坐的女主播形象有不小的区别，因为她给自己的定义是一位年轻的母亲，给这部作品的定义是一位母亲与雾霾的“私人恩怨”，一副普通人的装扮，一个“私”字，把看似“高大上”的严肃的环保主题，降低到了个人生活层次，拉近了与广大网友和观众的距离，全篇21段演讲，她几乎全部用普通人的讲述方式，以平静的语调和平缓的语速娓娓道来，既体现了整个话题与每个人“同呼吸、共命运”的相关性，贴近性，同时也保证了这个严肃话题视频的客观理性元素。当然，她是十分会演讲的人，她是能够把所有的视觉元素调动的核心。例如: 她在讲述女儿生病手术的过程时，讲到了一个细节：柴静：“后来护士在我手里放了这只小熊，那是用来安慰小孩的，她用来安慰我，我再见到我女儿的时候，她还在昏迷，医生对我说，手术很成功，但有一件事情你要原谅我，他说她太胖了，所以刚才麻醉的时候我们扎了很多针眼才找到静脉。”那只小玩具熊的画面相信会定格在很多观众的脑海里。
第二， 大屏幕演示 丰富的视觉元素运用
这一部分是视觉传播的重点，结合了文字、图片、图表、动画、视音频、污染地图应用程序等几乎所有视觉元素，我们大体做一些浅要分析。
1：数据的视觉化呈现。 这一方面，《穹顶之下》可以说做的相当出色，尽管部分数据遭到了各领域专家的质疑，但从数据视觉化的呈现方式来说，它无疑是成功的范例之一，数据作为一种抽象概念，很难在人的脑海中留下直观的印象，因而给人的理解形成了一定的障碍或者不便，因此，一部视频作品，把数据形象化，视觉化，变抽象思维为形象思维，是让人理解作者意图最好的方法之一。穹顶之下出色地运用动态的文字、图表、图片配合演讲解决了这个问题。例如：作品的第一个画面就是一个Pm2.5曲线图，配合柴静演讲词：“这是2013年1月份北京的PM2.5曲线，一个月里头25天雾霾，我当时在北京，当我这一年里反复看这条曲线的时候，想回忆当时有什么印象，什么感觉„„，当时的中国正被卷入一场覆盖了25个省市和6亿人的大雾霾，但我置身其中，浑然不觉，只有我的嗓子有印象。”在解释黑炭的概念时，用了大量的数据，基本也是全部采用文字+图表+图片的形式，而且是动态的，各种视觉元素大小可调的，给人的感觉一目了然，最大限度的降低了观众理解的障碍，而且多次运用国内国外、实验前后等图片或数据对比的手法，给人留下了深刻的印象。
2：动画演示
PM2.5是一个比较抽象的概念，百度百科的解释：“PM2.5是指环境空气中空气动力学当量直径小于等于 2.5 微米的颗粒物。它能较长时间悬浮于空气中，其在空气中含量浓度越高，就代表空气污染越严重。虽然PM2.5只是地球大气成分中含量很少的组分，但它对空气质量和能见度等有重要的影响。”这样的文字解释一般的非专业人士仍然很难从直观上去理解PM2.5的概念，为了让人们直观形象地了解PM2.5，《穹顶之下》的柴静团队专门制作了一段动画，配上拟人化的解说：
“我是PM2.5，我的弟兄很多，多环芳烃、各类重金属，每一个都带着利器，在攻击人类的闯关游戏里，我很少失手，第一关，鼻孔，鼻毛和鼻涕能挡住外来异物，90%直径大于10微米的颗粒物，都在这里阵亡，但挡不住我。
第二关，咽喉，上呼吸道纤毛一秒钟煽动20次，但我身体轻盈，气管平滑肌受到刺激收缩，试图阻挡我，这是自取其辱。
第三关，下呼吸道，这里有像倒长的大树一样，密布的支持管是我们最好的滑雪道。
我们一路跟白细胞、淋巴细胞等交手混战，人类因此引发各类炎症，我们的大部队最终到达树杈尽头的肺泡，人类的肺泡有3亿多个，我们一旦挡住肺泡，人类就喘不过气，但这里有我们最可怕的敌人巨噬细胞，它们专门吞噬异物，号称体内清道夫，这是一场恶战。
但我们人多，而且有难以分解的内核，加上重金属的毒素，巨噬细胞很难消化，容易细胞器破裂而死，人类的免疫力就是这样下降的。 我们还有一组刀锋战士粒径小于0.5微米，可以穿过肺泡膜植入入血，沿途损伤血管内膜，让人血管变窄，血压升高，引发血栓，我们甚至可以通过肺循环来到人类的核心中枢，向你们的心脏发起总攻，造成心肌缺血、损伤、心律紊乱，引发心梗。
颤抖吧，人类，你们的每一口呼吸，我都在。” 这样的方式，不仅生动地展示了PM2.5细微颗粒物的形象，同时也让人们进一步了解了PM2.5对人体的危害，加深了对PM2.5理解。
3：丰富、精致、 精彩的视音频剪辑
作为中央电视台的主持人，记者，以及汇集了著名编导摄像的团队，《穹顶之下》对各种电视手段运用可谓炉火纯青，在各类视音频素材的组合、剪辑、运用上，在节奏的把握和控制上都达到了较高的水平。例如：在为了说明PM2.5对人体肺脏损害的一段采访视频中，记录了一位肺癌患者的手术过程，从手术影像记录中，人们可以清晰完整地看到这位肿瘤患者肺部病灶，以及黑色的粉尘附着物，黑色的淋巴结，再加上医学专家的权威的解释和说明，比较客观地反映了雾霾和肺癌的可能的相关性。为了说明燃煤的危害，特意赶到英国伦敦拍摄，找到1952年伦敦煤烟污染严重时的影像资料，那烟囱林立的景象，在严重空气污染中，伦敦市民的艰难生活场景，令人印象深刻。在伦敦的一座桥上出现场，内容是这样的：“这四根烟筒103米高，他们是英国工业时代巅峰时期的象征，巴特西火电站，1930年代它建成的时候，它每个星期大概要烧掉一万吨煤来维持伦敦五分之一的电力，伦敦几乎可以说是吃煤为生，从火车、轮船、铁、钢、日用品，整个伦敦就像是有上百万座微型的火山，正在喷发，因为烧的是大量的劣质煤炭，而且是低空排放，家庭壁炉的烟囱，带来的污染，是工业的两倍。 随后配合的资料和视频片段：毒雾正在逼近，市民感觉呼吸都变得困难。
解说：人们走在大街上没有办法看到自己的脚，甚至要靠盲人来领自己回家，交通警察用大灯照着自己，免得被车撞倒，全伦敦，一片死寂，你只能看到救护车，因为他们要运送那些生命垂危的人，但是他们走在街上只能靠前面有人拿着火把来为他们照明。
前前后后，在这场大烟雾中死去的有一万两千人，死者的肺部组织切片，经过检验被确认他们似于长期吸入烧煤产生的黑炭和短时间内吸入的高浓度的含有重金属的颗粒物。”通过大量的调查事实，这段视音频资料足以证明燃煤是产生雾霾和空气污染的重要因素。
再比如：为了拍摄河北雾霾的污染情况，采访团队曾尝试用无人机拍摄，可惜因为雾霾太严重拍摄失败，为了寻找雾霾的源头，柴静与当地的环保部门一起到河北某地存在污染的工厂里暗访，却遭遇环保执法尴尬。一系列的电视调查采访过程，一连串的权威专家的解读，在给人带来极强的视觉冲击力，极深的视觉印象，极为生动的现场真实感的同时也给人以心灵震撼，尽管从内容上来说，《穹顶之下》未必有多少数据和调查到的事实是独家资料，调查结果也未必不是第一次披露、 但是，用把雾霾、空气污染、人体健康、法律问题等纷繁复杂的一系列因素，通过严密的逻辑推理组合，用这样精彩的视觉传播呈现方式来表现的，《穹顶之下》绝对是独一无二的。
4：模拟地球、电子地图的合理运用
之所以把地图这个视觉元素拿出来单独说，是因为在《穹顶之下》中，几乎每各几分钟就会用到卫星地图或者模拟地图，最后还用到了查污染的地图软件，在演讲视频中，地图应用给人以宏观的，整体的、一般的视觉形象，说明、解释、对比的效果特别明显，例如演讲中有这样一段：柴静：“我还有一个朋友叫老范，她是江苏人，以前我跟老郝两个人争论敝省还是贵省更污染的时候，她就在旁边说，哎呀我们南方人真的不知道什么叫污染。
现在她们华东也沦陷了，但她很奇怪，她说，不可能吧，我们华东至少跟煤应该没有关系，因为我从小到大都没见过煤，对，我给她看这张图(地图)，这是你们家(附近)的钢铁厂，这是你们家(附近)电厂，这是你们家附近的水泥厂，在你们江苏，每三十公里就有一个电厂，而且这些企业现在排放的情况怎么样呢?在这我们就能看到，此时此刻，它们的排放，红色的全部是超标企业，稍放一点你就能看到，在华东整个地区到底有多少在超标排放，而被夹在中间的上海，它自己烧的煤也不少，它是单位燃煤量最高的国际性大都市，每一平方米的土地上要烧掉十公斤煤炭。”
再比如：柴静号召大家下载污染地图软件。演讲词：“让数据变得被我们看到，让它放在眼光底下来晒，这是一个手机的APP，下载了这个软件之后，在手机上你就能够看得到距离你大概五公里左右的地方有那些企业正在排放污染物，这些红色的都是表示它们正在超标排放，中国的六千家重点企业排放了百分之六十五的废气，你可以向环保部门去举报，你也可以在微博当中公开它，所有这些带着蓝色痕迹的都是被公民举报之后他们承诺的整改日期。” 5：使用Keynote软件演示方式。
Keynote是一个演示幻灯片应用软件，由苹果电脑公司出品，运行于MacOSX操作系统。最早发布于2003年1月。Keynote支持几乎所有的图片字体，界面和设计也更图形化，可以用来制作更好的幻灯片。由于Keynote使用MacOSX内置的Quartz等图形技术，他可以很轻易的制作幻灯片。另外，Keynote还有真三维转换，比如在切换幻灯片的时候使用旋转立方体方式。在柴静整个演讲过程中，所有的文字、图表、图片、动画、视频、地图等视觉元素可以在大屏幕上任意切换，随意播放，而且每一步切换都是动态的变化，有各种各样的切换效果，这都归功于这款Keynote软件和团队的精心安排。例如：柴静在美国加州采访，出现场：那边是啤酒厂，那边有个大仓库，像这个车就刚刚从长滩那个大港口运货过来的，你看这个像擎天柱一样的大家伙十八个轮子，大概有二十多米长，它的质量相当于一个坦克或是一个重型装甲车。(这一段现场采访，立刻配合了一段图表动画解释车辆的情况)。
人体接受的外部信息大约70%来自眼睛， 可以说视觉形式的信息接受是人类最主要的信息来源。因此就单一形式的传播途径来看，视觉信息传播的形式可以达到最大的传播效果。 《穹顶之下》是一部视觉传播手段包括各种新媒体手段都运用的十分娴熟的作品，她的个人演讲加大屏幕调查纪录片演示的方式本身也是一种创新的视觉传播方式，把静态视觉信息传播和动态视觉信息传播有机地结合起来，再结合到位的解说、同期声、音乐、音响等各类信息传播元素，最终打造了一部具有惊人传播力的网络视频作品，尽管它并不完美，也遭受到了不少质疑，但是这一部作品在视觉元素创造方面在视觉信息的传播方式和表达方法方面，有很多地方值得我们学习。
周大伟：内蒙古大学文学与新闻传播学院新闻与传播专硕
视觉形象系统范文第4篇
1. CI设计概述
1.1. CI的定义
CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为"企业视觉形象识别系统"、“企业形象战略”、“企业形象设计”等。CI设计，即有关企业形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。
将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)，使其有一个统一的标准传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统，并发挥促进消费的作用。从某种意义上说CI活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。 1.2. CI的意义
CI的意义包含三大渗透：视觉渗透、意识渗透、战略渗透。
视觉渗透包括企业标准色、标志及标准字，从而让大众在大脑中形成意识渗透，进而在实践中产生战略渗透，最终达到促进消费的作用。 1.3. CI的三大构成要素
企业识别系统主要由企业理念识别(MI)、企业行为识别(BI )、企业视觉识别(VI)三个部分构成。这些要素相互联系，相互作用，有机配合。而VI是企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。 2. 视觉识别设计之基础要素 2.1. 标志的设计与开发
相关知识的介绍
标志(logo，又写作标识)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志是将企业抽象的理念，以具体的造型图形形式表达出来的视觉识别符号，在企业视觉识别设计中，标志是启动并整合所有视觉元素的指导和核心。 展示作品图
设计构思 标志以汉字“电”为主体展开设计，字母e为辅助设计元素展开设计。四川工商学院前身为四川师范大学大学电子信息学院，为凸显学院专业优势，标志设计将汉字“电”作为主体，电子工程英语翻译“ELECTRONIC ENGINEERING”首字母“e”强化专业意识，将二者结合做线条变化，设计成为一个变形的“电”。标志整体采用双圆风格，与四川工商学院标志相呼应。标志使用蓝色，彰显其科技感，同时有标志四川工商学院电子工程学院未来无限广阔深远。 设计实现 实现时采用CorelDRAW 软件，用其线条绘制及文字转换为曲线等工具，将线条的流畅感表现出来，同时使用路径文字工具将文字绘制出来，通过微调得到最终效果。
2.2. 标准字的设计与开发 相关知识的介绍
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。 展示作品图
设计构思
电子工程学院中文标准字以四川工商学院标准字名人手写体为设计元素，稍加变形，使其更加统一规范化，并在字体的粗细及线条上做一定变化，变成最终统一的中文标准字;电子工程学院英文标准字采用英文字体Arial为设计元素，表现其厚重感，将学院的专业优势凸显出来。 设计实现
设计时主要运用CorelDRAW软件将名人手写体勾勒出来并做变形，英文字体做一定变形使其之整洁统一，标准规范。 2.3. 标准色的设计与开发 相关知识的介绍
企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。由于企业的标准色具有科学化、差别化、系统化的特点，因而其在企业的信息传达的整体设计系统中具有极强的传播和识别功能。 展示作品图
设计构思
为凸显电子工程学院的特色，表现其科技感，所以标准色整体采用蓝色，用深蓝色表现其未来无限深远，并用不同深浅度的蓝色辅助主体色，相互映衬呼应，最终形成了三个标准色。 设计实现
实现时还是应用CorelDRAW来实现，整体采用电子工程学院英文翻译首字母E的造型来表现，标注出cmyk值，这样应用时就可以按照规范来使用。 2.4. 造型角色的设计与开发 相关知识的介绍
企业造型角色是企业视觉基本要素之一，是为了强化突出企业的个性，而设计的漫画式人物、动物、植物以及非生命物的角色，是象征企业经营理念的具象化图案。以其平易近人、亲切、可爱、生动的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，是塑造企业识别的造型符号。 展示作品图
设计构思
电子工程学院造型角色——电精灵，整体采用学院标准色，从而使其产生家族感。电子工程学院总是给人一种理工科的坚韧感，所以采用一个小女孩的形象，进而给人一种可爱和亲切的感觉，头上用一个闪电的符号作为电子工程学院的象征性的具象化符号。 设计实现
设计实现时主要采用CorelDRAW软件进行绘制，主要使用椭圆工具和贝塞尔工具。用椭圆工具绘制头部和身体以及双手和底座，用移除前面对象绘制出眼睛，用贝塞尔工具绘制出嘴巴，最后用贝塞尔工具绘制电力符号。 2.5. 象征图案的设计与开发 相关知识的介绍
象征图形又称辅助图形，主要用来作为企业形象的辅助识别，避免标志加名称的单调，可以用来丰富形象，调整版面布局，让人印象更加深刻。象征图形最大的特点是联想性,通过象征物的联想、想象使受众获得一个抽象的意义。
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。 展示作品图
设计构思
设计电子工程学院象征图形时，使用电子工程学院特色专业电气自动化的主要课程来表现，即电路板，用手绘电路板做简单变形及组合。用流线型的蓝白线条组合变成另一象征图形，最后做相应的组合排版。 设计实现
用CorelDRAW软件的贝塞尔工具绘制出相应图案，并填充相应的颜色，并复制出多个做相应组合及排版。 2.6. 基本要素组合的设计与开发 相关知识的介绍
企业的标志、标准字在实际应用中，一般不是一独立、单个的形式出现，而往往以组合得到形式出现。实际应用的对象是多种多样的，标志和各类要素的组合中，除常用的标准组合外，还包括左右组合、上下组合及垂直组合等不同的组合形式。组合时应有一种严谨的美感，要将可能出现的各种组合提前设计备用，不能临时、随意拼凑，编排形式上要与众不同。 展示作品图
设计构思
应用标志和标准色以及标准字，进行不同组合编排，将可能出现的情况尽可能的表现出来，避免随意拼凑。使用时应该严格按照标准使用。 设计实现
使用CorelDRAW软件将标志、标准字和标准色进行不同的组合编排。
3. 视觉识别设计之应用要素
1. 办公用品的设计与开发 相关知识的介绍
办公事务用品的设于制作应充分体现出强烈的统一性和规范化, 表现出企业的精神。其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序, 以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据,以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式,给人一种全新的感受并表现出企业的风格, 同时也展示出现代办公的高度集中容和现代企业文化向各领域参透传播的攻势。包括信封、信纸、便签、名片、工作证、请柬、文件夹、介绍信、中长票、备忘录、资料袋、公文表格等。 作品展示图
设计构思 设计实现
2. 招牌、指示的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图
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3. 员工制服的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图
设计构思 设计实现 4. 媒体广告——宣传栏的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图
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5. 建筑与环境的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图
设计构思 设计实现
6. 公共礼品的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图
设计构思 设计实现
7. 交通工具的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图
设计构思 设计实现
8. 包装的设计与开发 相关知识的介绍
产品是企业的经济来源,产品包装起着保护、 促进销售、 传播企业和产品形象的作用, 是一种记号化、 信息化、 商品化流通的企业形象, 因而代表着产品生产企业的形象, 并象征着商品质量的优劣和价格的高低。 包装对树立企业形象、 品牌形象、 产品形象, 使消费者对产品产生认同感。
此处的包装有: 茶杯包装盒、 笔筒包装、 手提袋。 作品展示图
视觉形象系统范文第5篇
1、品牌标志设计
□品牌标志优化提升设计：
标志是活动形象的象征，是整个视觉传达设计的核心。标志的精致化作业是非常重要的一环，如果想实施执行，必须拿到本册附带光盘，用相应软件打开取得电子文件，不允许从图纸上复制标志。在最后应用之前，互相参照色彩细节，并且将所有的设计作品报送负责人，以获得负责人或部门的批准方可执行。
□标志墨稿及反白效果图：
活动标识可以用阴阳两种形式表现。阴阳两种图形同时又可以用有色系统来表现，此页所示为黑白阴阳制图，使用范围主要应用于报纸广告等单色(黑白)印刷范围内，使用时请严格按照此规范进行。
□标志方格坐标制图：
下图所示为标志的风格图规范，经过精密绘制与视觉修正，主要用于快速绘制出准确的标志，从单位方格中标志的造型比例、空白距离等相互关系表达出来，制作时候依照此标准原样放大、缩小、复制。
注：A为一个基本计量单位。
□标志预留空间与最小比例限定：
标志应与其它因素分离以突出标志自身的特性，在复杂背景下须在标志周围留有空间，具体可参见图标中的比例，按照实际情况作适当调整。
标志的最小使用尺寸规定为长度≥10mm，以确保标志的清晰完整。
注：A为一个基本计量单位。
2、品牌标准字体
□品牌中文字体：
为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。
网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。
实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。 注：A为一个基本计量位单。
□品牌英文字体：
为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。
网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。
实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。 注：A为一个基本计量位单。
3、品牌标准色
□品牌标准色(印刷色)：
作为公共活动的品牌形象，标志是VI视觉识别系统的核心，是活动最为重要和最为明显的象征。因此标志色彩的统
一、准确、完整尤为重要。在应用标志时，标准色值如图所示，请严格遵照执行。 A ○基础部分
□辅助色系列：
辅助色时为辅助活动标志延伸运用，弥补标准色在各不同场合发挥良好视觉效果而设定，并可针对不同应用设计项目搭配使用。在节庆日、假日或举办活动采用偏暖色系，以产生热闹及注明之效果，而使用偏冷色系可增加科技大豆民，提升环保形象。
□中、英文专用印刷字体：
为使视觉形象更加统一，所有传媒手忙脚乱文字，均应选用以下规定字体。允许向右倾斜20度，允许长体80%，允许扁体120%—130%。禁止使用其它字体，特殊表现(节日、庆典设计)例外。同时，力求得运用方便，在刊物、媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时，可选择字形相近的字体代替使用。
4、基本要素组合规范：
□标志与标准字组合多种模式：
为适应不同场合、环境，根据工艺材料、尺寸范围、文化需要，把标准字进行多种组合，使视觉形象不同情况下始终保持统一。
本页为标志和简称中英文横式组合规范，配有方格制图，当电子文件无法使用时，请严格按照提供的方法绘制。
注：A为一个基本计量单位。
用于各类印刷
□标志与其它信息组合多种模式：
在整个VI设计要素中，标志、辅助图形、吉祥物具有强化及增加应用设计的运用展开能力，并突出品牌视觉形象。
注：以标志造型为主，不可自由旋转，应用时视实际版面效果。色彩可根据画面需要，一般为标准色。
5、品牌服务卡通形象
□卡通形象彩色稿及造型说明：
为确保企业名称使用的视觉准确性，特规定制图过程中比例的基本单位。适用于制作招牌、户外看版、指示牌、建筑外观等无法使用负牌放大的大型制作项目的精确绘制。任何制作人员都要严格参照此比例图。
企业名称(吉祥物)的扭曲、变形、不准确;会严重损害企业形象。
□卡通形象立体效果图：
□卡通形象造型单色印刷规范：
为确保企业名称使用的视觉准确性，特规定制图过程中比例的基本单位。适用于制作招牌、户外看版、指示牌、建筑外观等无法使用负牌放大的大型制作项目的精确绘制。任何制作人员都要严格参照此比例图。
企业名称(吉祥物)的扭曲、变形、不准确;会严重损害企业形象。
VISB ○
应用部分
一、品牌形象识别应用设计
1、办公事务用品
□名片管理人员、销售人员：
名片是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免名片在使用中的混乱，本节对名片进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□信纸：
信纸是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免信纸在使用中的混乱，本节对信纸进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□信封：
信封是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱，本节对信封进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□传真纸：
传真纸是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免传真纸在使用中的混乱，本节对传真纸进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□档案盒：
档案盒是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免档案盒在使用中的混乱，本节对档案盒进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□档案袋：
档案袋是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免档案袋在使用中的混乱，本节对档案袋进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□入库单：
入库单是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免入库单在使用中的混乱，本节对入库单进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□提货单：
提货单是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免提货单在使用中的混乱，本节对提货单进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□企业徽章、员工胸卡：
员工胸片是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性的员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □纸杯：
纸杯是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免纸杯在使用中的混乱，本节对纸杯进行了标准化设计，并注明详细尺
寸，在实际制作中应严格遵守。
□报价单：
报价单是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免报价单在使用中的混乱，本节对报价单进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□电脑桌面：
□服装(管理人员春夏两季)：
服装是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □PPT背景图案(首页、内页、尾页)：
□WORD文档页眉页脚：
2、终端零售形象用品
□塑料购手袋：
手袋是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免手袋在使用中的混乱，本节对手袋进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□环保袋：
环保袋是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免环保袋在使用中的混乱，本节对报环保袋进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□营业员服装：
营业员服装是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □专家服装：
专家服装是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □文化衫：
文化衫是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □宣传帽：
宣传帽是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □吊旗版式：
屋顶吊旗是公司统一视觉形象的重要媒体之一。主要用于办公空间、会议场所及各种展示宣传活动，构成区域性的视觉环境，营造出反复印象的视觉气氛。
□温馨提示：
温馨提示是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。
□导示牌(功能分区、药品分类)：
导示牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。
□会员卡(金卡、银卡各一款)：
□24小时服务灯箱牌：
24小时服务灯箱牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。
导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。
□营业时间牌：
营业时间牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。
□执业药师牌：
执业药师牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。
□收银标示牌：
收银标示牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。
□货架价格标签：
货架价格标签是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。
□手写POP版式：
□促销活动海报版式及风格设计(节假日、店庆、特殊事件)：
□促销POP(新品上市、店长推荐、人气商品、特别推荐、独家产品、买一送
一、特价、换购、会员专享。。。)：
促销POP是企业对外宣传的重要一环，展示企业精神的同时，依然延续品牌调性，在电子通讯方面要严格按照此模式，以清晰，简洁的方式保持公司对外的统一形象，同时也令内部员工潜移转化熟知品牌。
□物流车、配送车(箱式面包车、小货车、三轮车)：
视觉形象系统范文第6篇
摘要：本文从城市视觉形象的内涵展开研究，提出城市视觉形象设计固有的属性，分别从四维、三维、二维的视角总结出具有针对性提升视觉形象的指导性策略，运用四维化的动态发展理念，将二维化的设计方法按照三维化的设计原则，运用到城市设计中，实现城市视觉形象的多维化设计策略。进一步提高城市整体视觉空间环境，满足人们的使用需求，同时提升整体水平和城市形象品位建设，为城市视觉形象设计提供方法学上的指导。
关键词：多维度；空间视觉；城市视觉形象；视觉秩序
随着城市化发展的快速进程，城市以不再凭借自身优越条件脱颖而出，而是需要在城市的建设中把握和发扬自身优势，将其独特形象展现出来，对于每一个城市来说，其城市文化、地区经济、城市特色都有着较大的差距。随着科学技术的进步，使得视觉表现的手法丰富，使视觉表达的效果从平面转到空间，对于城市来说，城市视觉形象并不再只是单一的平面化，而是从二维转向多维。视觉的多维度发展便成了展现城市视觉形象的有利途径之一，视觉信息的传达产生了多维的延展，通过城市的建筑，街道，景观等元素，来展现一种内在系统结构和外在的视觉关系，而这些内在的元素搭配是否符合理，就会通过外在的视觉中体现出来，从而使人们对城市有着最直观的印象。新载体的运用，表现手法的创新，使二维空间与三维空间、多维空间相结合，城市视觉形象得到全面的提升，这是时代发展的必然结果。因此，从多维度的视觉角度来面对目前混乱的城市形象建设，从视觉的层面来提高城市整体的秩序，并展现城市特色，提高市民的舒适度，都是提高城市形象的优秀方法。
1城市视觉形象设计的内涵
1.1城市形象
形象是表现物体的外貌与形状，将其在头脑中产生印象，而且通过知觉及感觉器官，在其大脑产生对事物的整体印象。而城市形象则是能够激发人们思想情感活动的城市形态和特征。城市通过人文精神的内在表达和物质空间的外在表现在人的头脑中形成一定空间印象和人文印象，即为城市形象。城市形象分为抽象形象和具象形象；具象形象是可以通过感觉器官直接感受到的，比如城市建筑、景观、设施等，通过其形态、色彩、质感等直观的表现城市外在特点，是一种显性的表现；对于抽象的城市形象则是要通过城市的历史、文化、社会的结构来展现，围绕着城市人民的生活水平、精神面貌、经济水平等，是一种隐性的表达。所以说，城市形象是一种多维的表达，不能单从某一个点来进行阐述，而应该是全方位的，把其抽象的东西运用到具象的事物中，使其在公众心中留下个性鲜明的优质形象。
1.2城市视觉形象
城市视觉形象的内涵既包括了城市形体环境和城市生活共同组成的各种物质形态的视觉形式，同时也包含了人们把这种城市物质形态转化为视觉形式的主观感知。这里所指的视觉形象并不只是表层视觉上的形象，不单是借助图形、文字、色彩、符号等为语言来进行设计，它是一个复合体，构成城市各种有形和无形的元素各自发展又相互影响，形成了城市整体的运行状态，这种状态就形成了一个城市整体的运行状态，这种状态反映在视觉上就形成我们所谓的视觉形象。一个城市的有序无序，整洁或者脏乱，各个元素是否相得益彰或者生拼硬凑，都可以被视觉感知。
2城市视觉形象设计的维度观
2.1视觉形象的二维性
二维空间展现的是一种平面状态，在空间中的视觉对象只表现了其长度和宽度（在几何学中为X轴和Y轴），不反映深度（Z轴），是缺少体积感和空间感的一种平面排列方式。在二维的视觉中，人们的观察是着眼于“平面”，着眼于“线”，在这种平面化的视觉中，体积被压缩，物体的形态是一个单纯的面，是一种比较秩序化的表现手法。在城市视觉形象中的二维性不仅仅是趋于对城市标志，城市宣传册，宣传海报的展现，城市空间同样也具有二维性，建筑与空间围合出城市的轮廓线，使其具有面的视觉效果，即建筑的界面，当建筑作为一个独立的个体的时候，建筑立面的构筑材料、肌理、细部构造等细节形态；在远观层面的建筑在城市环境中具有群的特性，组合在一起趋于一个总体的平面。相对于城市空间来说，建筑外立面或者建筑表皮是具有平面的可塑造性，在视觉上更多呈现由符号、图像、影像构成的建筑界面，呈现出媒介化的特性。如商业街的店铺界面，每个商家都有自己的店铺招牌，以及店铺独特的橱窗设计，这些沿街立面的形态是伴随着富有图像特征的形式与肌理、信息化的文字与符号，以及富有环境语义的材料质感呈现出来，是一种视觉语言的呈现。这些形象集中在一起不仅形成了二维图形化的环境界面，而且还传达了环境的信息，变成一种可以被理解和感知的物质载体。
2.2视觉形象的三维性
三维空间是我们所处的生活空间，是一种立体状态，反映了视觉对象的高度、宽度与深度三个维度，所以说建筑设计，景观设计，都是一种立体化的空间设计，是一种从三个维度方向来考虑我们的知觉感官和视觉心理，我们所说的城市视觉形象也是要建立在这样的一个三维空间之中。
建筑与空间所围合的环境，本身再其城市空间中产生，空间感形成后，随之界面产生，而空间中的界面是由多个环境要素所构成，每个要素都会有其自身的界面和空间，进而具有一定的三维层次性。以街道为例，首先为空间中的底界面，也可以称之为道路层，为最基础的层次，没有底界面的围合就很难产生空间；第二层总类较多，绿化方面主要体现为行道树、绿化隔离带、建筑外墙面的绿化设施等，也可以由服务设施所构成，比如休闲座椅、路灯、公共服务设施等，对整体空间环境的视觉效果起到至关重要的作用，人性化及空间功能的强化都离不开第二层次的构建；第三个层次为建筑本身所构成，它是围合空间的主体元素，不同的色彩、肌理、高度，都对空间产生不同的影响；第四个层面则是建筑以外的高大构筑物所产生的模糊背景，对其整体的空间环境产生一种烘托性。
2.3视觉形象的四维性
四维空间是在三维的空间的基础上加入了时间所构成，即长、宽、高及时间维度。形态的四维空间是试图揭示时空综合体中时间与空间的相互依附关系，把不可视时间的视觉经历演绎为可视的空间形象。从观察与体验的角度而言，四维空间反映了人眼的运动变化，在物体的内外多种视角中进行视觉活动，将事物的各种层面重新构成一个新的形态。
建筑与空间本身形成的空间是三维的，但是人们生活在时间的维度中，就会产生其四维的性质，在视觉上也会有其动态的变化和感受，城市有过去，现在和未来，城市空间是随着历史文化因素所形成的，而且也是随着时间的改变而变化，时间不同，赋予其空间的意义也有所不同，如每个城市的市政广场，在平日里为人们休闲娱乐的场所，而在重要活动日，则是带有庄严性质的场所。又或者一年四季的变化，具有不同的视觉感受。一天也会有时间的变化，昼夜交替。所以说城市空间具有的时间性也是可以被人们所感知的，有助于人们构建良好的城市视觉空间形象。
3提升城市视觉形象的多维度设计观
3.1满足动态发展的四维性设计
空间的四维性是建立在时间的基础上，而时间是不可逆的，它包括一个城市的过去时间、现在时间、未来时间，季节的变化，一天的变化，这些都是围绕时间所展现的不同城市形象。城市的视觉形象是具有时间性的，就像人拥有过去、现在和未来的时间节点一样，城市也具有这些，城市历史的面貌，城市现在所处的形象以及未来人们所期望的样子，这些都是城市本身所固有的，在对城市视觉形象设计时，要充分考虑其时间的因素。挖掘城市的历史文脉，将历史个性和现代化的共性相融合。每个城市中的建筑、广场、街道，以及商业招牌等符号和象征，都是这个城市的外部表象，其背后还隐藏其历史与文化，所以对一个城市的文脉的延续要通过其建筑，街道对其延续。保护城市历史建筑，对其独特的视觉形象，以模仿和抽象相互结合的手段将一些独特的元素运用到整体的城市形象设计中。
动态传播性突破了原有单一的媒介方式，从平面化的传播方式逐渐转向空间的传播，使其视觉效果更加丰富多彩，不但在满足环境需求的同时，还要使自身与其环境直接更加融合，这样才能促进城市视觉形象的传播。城市的视觉形象表达并不只局限于传统的符号与文字，更应该打破科学之间的束缚，将艺术设计活学活用。科学带给人们便利，而且具有更加强大是信息传达意义，在许多城市中建筑的外立面或者表皮已经逐渐的被表达建筑的信息及符号所取代，在视觉上更多的呈现出由符号、图像、影像所构建的建筑界面，远比枯燥无味的建筑界面更加具有吸引性。如果在设计的过程中可以让受众参与到其中，则可以让人们印象深刻，感官记忆更加深刻。如动态化的建筑界面设计，互动式灯光设计，触觉式导向设计等。通过智能化的媒体，运用虚拟现实技术，给人们营造多维空间，通过城市一点，观看城市整体空间布局，而且参与其中，为人们提供快捷，高效的信息传播手段，结合现代科学技术的理念是未来城市的发展方向，也是提升城市视觉空间形象的重要策略之一。
东京银座的Chanel旗舰店，被人们称之为银色时尚炸弹和传奇的“玻璃宫殿”，整体的设计是以Chanel经典的斜纹为灵感，用层层不锈钢和液晶玻璃，整栋大楼在白天看起来是一座透明的摩天大厦，像镜子一样反射了街道的繁荣景象，晚上，整栋大楼的外墙由LED的发光灯泡，组成了一幅巨大的电子屏幕，在电脑的控制下显示不同的视觉图案，整体图案都与Chanel的品牌形象有关，这种动态的视觉效果使建筑界面成为一种展示的平台，具有很好的视觉传播效果。是限制，而是最大化的激活它们的个性基因，活化各视觉元素间的交互作用，是区域景观、视觉语境、视觉秩序等呈现出健康的、有激情
的、友好的空间体验氛围，从而吸引大众的视觉，产生深度体验的需求，最终达到大众与区域空间的良好互动，不断刺激区域和文化的发展。视觉形象的三维性设计是对空间的视觉观点进行设计，根据人视觉感知对不同的空间环境进行有序的安排，对街道整体设计时，注意建筑与整体街道的宽高比，注意避免视线受到阻碍，或者整体空间形象过于压抑、空旷，进而使得整体空间过于单调乏味。
在对新老建筑处理上，应注意视觉的连续性的处理，避免新建筑在老建筑中过于突兀，在新建筑的细部处理上，加入一些细节的设计，水平方向上细节可以延伸到原有建筑上，或者还可以在建筑上增加一些原建筑的装饰图案，使细节与原建筑相似。不要过于独立，在尽量保持整体性的统一设计。户外广告也是影响城市视觉形象的重要元素，将较店铺较为集中的区域做统一规划，确定地段的主题性，对其广告设计的位置、内容、颜色、形式提出不同的设计准则，使街区更规范性和可读性，整体应该以垂直的建筑立面对广告牌匾进行划分和控制，避免广告牌匾对其进行遮挡，影响建筑立面效果。
在对街道景观布置时，要根据人的视觉习惯设计多层次丰富的视景，利用人对景观的观察距离所产生的近景、中景、远景分别设计，对功能不同的路段进行分类，明确其空间的使用方式，制定具有针对性的设计策略，增强其视觉体验。如人们在静态观察状态或者慢速观察状态的时候，多半是关注近景是尤为主要的，而人在快速运动的时候近景只能产生走马观花的印象，中景则成为对整体视觉形象判断的重点。对于街道两旁的建筑不能细致观看，只会对整体的轮廓产生印象，如果近处景观越是复杂，则会对人的视线产生影响，所以，在对车行景观设计时，要简化近景，避免中远距离的景观受其影响。景观节点设置时，要让人们在整体上产生一种规律性的认知，在不断行走的过程中不断有新的视觉节点出现，让人们保持一种视觉的兴奋状态。
3.3丰富视觉系统的二维化设计
二维化设计是平面化的设计，不仅包含标志和VI系统的设计，同时也包含图像的设计，城市中的建筑立面、公共空间和环境设施，被约化为二维层面上的图像，逐渐由立体的形象感知压缩为二维的平面感知，这种“扁平化”的载体在城市空间中集中表现为建筑立面和空间界面。我们需要从消费文化和图像泛滥的现状中转换策略，寻求一种能够反映城市文化和精神的物质的表达。
城市标志与VI系统的设计方法是针对多种文化符号及重要特征形式的提炼，然后进行重组，进而表现、再现或纯符号形式的综合表达方式，城市的历史文化中从来都不缺少内涵，但在许多视觉形象设计中缺少一定内涵设计，可以根据对历史建筑中的构成要素进行符号化，对其城市的历史建筑，标志性表示物的符号进行提取，并将这些符号组织到视觉元素的设计中，标识、导视系统、街道小品等，尤其是有特点的历史街区，具有一定的历史文化内涵和城市文脉特征。如右图为沈阳标志，整体的标识设计采用玫瑰与祥云图案相结合，其中心图案为沈阳的标志性建筑物“故宫大正殿”的建筑剪影，整体标识着力打造沈阳“活力之都”的独特定位，展现城市整体魅力。哈尔滨在2009年确定了哈尔滨旅游形象标识，主要由哈尔滨的英文Harbin为变形。加入丁香花、雪花、索菲亚教堂、太阳岛的太阳门元素所构成，主要有两种表现方式，分别是冬季版与夏日版。冬季版采用的以蓝色为主，象征着哈尔滨的冰雪特征；夏季版的颜色较多，分别用紫色代表着欧陆风情的烂漫，红色代表着国际化，橙色代表时尚，绿色代表生态，整体设计演绎了哈尔滨独具特点的魅力风情，给人一种“冰城夏都”的感受。
图像的设计则是将抽象图形或者将具象图形与城市空间的界面结合。是建筑表皮的一种设计方式，通过视觉、触觉直接感受到建筑的外部，在视觉上更多的呈现出物质的材料特性。运用一些设计手法，比如图形之间的对比，大小、方圆，或者颜色的冷暖进行等；运用一些具象图形，引发人们的联想。图像的应用是可以给整个环境带来强烈视觉冲击力的有效方式。对图像的复制和对图像的像素化重组也是对图像设计的有效方式。如德国埃伯斯沃德理工学院的图书馆设计，采用丝网印刷的方式，将影像附着在建筑表皮上，实现了图形的视觉化处理，整体的图像包括历史事件、战争、人体、技术等等，整体的视觉图形使混凝土的建筑看起来具有一定的亲切感，这种视觉图形采用的是置入表皮二而不是附加的方式，所以使得整体的建筑表皮与视觉符号具有一种整体性。
结论
在城市的逐步发展过程中，视觉形象已经是城市空间环境的外化表征，以往只针对平面化的视觉形象以不能满足城市面貌的提升。将多维度的概念引入传统的视觉形象的设计中是通过提升城市的视觉品质来构建城市的空间形象，将城市作为一个视觉媒介，运用四维化的设计理念，将二维化的设计方法应用于三维的城市中来，实现平面视觉图形的空间化设计具有一种方法学上的意义。为城市居民提供舒适的宜居条件，为来访者提供良好的环境体验。同时为城市形象设计提供了可供借鉴的方法。
参考文献
[1] 马泉.城市视觉重构—宏观视野下的户外广告规划[M].北京：人民美术出版社，2013： 56-60.
[2] 吕文强.城市形象设计[M].南京：东南大学出版社，2002.
[3] 成朝晖.人间·空间·时间—城市形象系统设计研究[M].中国美术学院出版社，2011.