视觉传达艺术设计论文范文第1篇
摘 要：近些年来，科技水平迅速的发展带来了信息化时代，为新媒体技术的发展迎来了蓬勃的发展，使新媒体技术不断升级发展，为广大观众带来新的视觉盛宴，一点点的提升观众在艺术欣赏方面的审美能力，为这个世界带来更多的艺术美。本文主要讲述的内容就是有关视觉传达设计的多元化艺术语言的形成因素，以及都有哪些表现方式。
关键词：视觉传达设计;多元化艺术语言;表现方式
引言：
视觉传达设计一般情况下被人们认为是与平面设计的工作是等同的，在许多大学的专业课划分中也将其归类于平面设计的方向，从事本专业的设计师往往也会与工业设计师、服装设计师区分开来，被称为平面设计师，但它也并不只是局限于平面设计，因为它主要是为人们视觉传达来进行服务的，它主要是通过文字、图形、色彩、造型等形式利用视觉媒介将这种多元化艺术语言传达给观众的一种艺术。
一、视觉传达设计艺术语言概述
艺术语言指的是创造者主体在特定的艺术种类中进行创造活动时，根据特定的审美法则，利用特有的物质材料媒介展现艺术作品的形式结构的一种艺术表现的方法。而视觉传达设计最重要的就是文字、图片以及标志三要素，通过这些才能够使设计师明确的将自己想要表达的艺术信息传达给观众，并进行有效的传播。视觉传达设计这一属于最早是起源于十九世纪中叶欧美的印刷美术设计，流行于二十世纪六十年代的日本，视觉传达设计引进国内的时间较短，但是备受艺术界的青睐，发展迅速。
二、多元化艺术语言的形成原因
2.1科学技术的发展与时代的要求
现代的科学技术的不断进步是带动视觉传达设计多元化艺术语言形成的一个重要原因，也可以说是必不可少的技术支持，新媒体的出现完全是科技发展的重要产物，它为艺术设计的发展提供了更多更好的展示平台与传播媒介，当代的音频处理技术、VR技术等也为视觉传达设计艺术的发展发挥了非常重要的作用。
2.2公众审美与情感诉求的提升
社会经济的飞速发展随之而来的是人们生活水平条件的大幅度提升，酒足饭饱之后人们也开始在精神方面展开了新的诉求，公众的审美素养也在随着时代艺术的发展而不断提升，因此，传统的视觉表现方式如若不能与时俱进就很难跟上公众的审美需求与情感诉求，这就需要视觉传达设计能够实现多元化的发展。传统的视觉传达设计大多被视为是平面设计，而新形势下的设计方向应该逐渐突破二维的限制，朝着三维或者是多维的方向发展，以此来顺应公众的审美需求。
2.3新媒体表现形式多样化及实时互动需求
新媒体与传统媒体最大的区别便是新媒体具有实时互动的功能，它充分了利用了现代科技的发展，实现了高效的传播效率与互动的需求，带给广大使用者非常便利的使用体验，在很大程度上弥补了传统媒体的不足，也在很大程度上丰富了视觉传达设计的表现形式，以多样化的形式来实现公众的需求。
三、视觉传达设计表现形式分析
3.1民族传统文化精髓的表现
在国内近些年艺术设计的发展过程中，中华民族传统文化的艺术精髓逐渐成为了艺术设计者们青睐的元素，他们热衷于将传统文化的艺术元素表现在自己的设计中，以此来突出民族特色。中国书法、传统剪纸艺术、传统中国结及绳结艺术等艺术元素都可以是视觉传达设计的表现形式。
3.2数字影像技术的表现
在这个信息化网络技术快速发展的今天，数字技术已经基本成为了视觉传达设计的一种重要技术支持，它能够是视觉传达设计模式变得更加完善，推动传统的视觉表现形式不断地更新与发展，使原本的视觉传达设计中的文字、图像、符号、色彩等以一种更为新颖的方式展开，利用数字影像技术实现图文音频的表现实现一体化，完成视听说多方面的丰富视觉传达设计，由此来实现设计师通过艺术作品来与观众实现友好的互动，也能够让设计师与观众通过拥有共鸣的作品来寻找知己，为人们提供更为良好的情感交互，还能够在很大程度上提升视觉传达设计的表现效果与整体水平。
3.3计算机相关辅助设计表现形式
计算机技术的发展使当前时代发展的主流，它的应用极为广泛，遍及各个行业与领域，而其在视觉传达设计领域的应用主要能够实现提升视觉传达的效果，通过计算机技术的辅助设计，可以使原本难以傳达的事物媒介通过数字信息的方式转化为数字信号，展现出新媒体技术蓬勃发展的背景下视觉传达设计所表现出来的优势，还能够有效的辅助设计者完成设计工作，实现设计任务，利用多种媒介与元素实现多元化的发展，为整个设计工作者创造一个良好的设计工作环境，利用计算机技术在设计理念中冲破传统二维的限制，走向三维化的发展。
四、结束语
综上所述，在当前这个时代背景下，为所有行业的发展都提供了一个较为良好的发展环境，视觉传达设计工作的语言艺术的发展也能够向着多元化的发展不断跟进，在这种良好的发展趋势下，从事视觉传达设计的工作者应该将自己的眼光放的更加长远一些，注重语言艺术的表现形式的发展，根据合理的市场调研来实现设计工作的改善，为视觉传达设计寻求更多、更好的表现形式，推动国内视觉传达设计的发展，适当学习先进的设计观念，不断地创新、与时俱进。
参考文献
[1] 张磊.视觉传达创意的情感表现——青花与平安锁的新建构[J].美术观察，2016（11）.
[2] 徐婷婷.工艺美术在视觉传达设计中的运用[J].青年时代，2018（24）.
视觉传达艺术设计论文范文第2篇
关键词：视觉传达设计;视觉设计;信息设计
引言：随着生活水平的不断提高，人们对于审美要求、对事物的认知也在发生着变化。随着人类心理需要的不断提升，为了适应人类的需要，视觉传播设计也需要进行相应的调整。许多生活的东西都是由视觉传播来设计的。优秀的设计能为用户提供良好的视觉体验，优秀的内容也会被大量的传播，使更多的人能够在视觉上得到愉悦。视觉设计与信息设计是视觉传达设计中的一个关键环节，两者的结合可以更好地传达出所要表达的内容。因此，在视觉传达设计中，要把两者有机地结合，以达到持续提升的目的[1]。
一、视觉传达设计的发展历程
1.诞生阶段
19世纪中叶的视觉传播设计开始与印刷技术紧密相关，所以平面设计发展得比较成熟，传达能力也比较弱。然而，不可否认的是，目前的视觉传播设计还无法替代印刷业的重要地位，它对经济的发展起到了非常重要的作用。但由于技术水平较低，目前发展状况不佳。
2.动态媒体发展阶段
20世纪以来，随着各种传播技术的迅猛发展，尤其是电视技术的迅猛发展，已经深刻地影响到了视觉传达的设计。一开始主要是平面设计，但由于传播速度较慢，因此电视成为一种可以解决这一问题并极大地加快了传播速度的动态媒介。随着动态媒介的出现，图形设计不再处于垄断地位，其传播能力也得到了极大地提升，在社会中的影响也越来越大。
3.信息设计与视觉设计相融合
信息设计自问世以来，就与电视媒体进行了很好的整合，极大地改善了视觉设计的相似性。网络技术的产生与发展给视觉设计带来了新的发展机会，同时也带来前所未有的挑战。在视觉传达设计中，信息与视觉设计的有机结合是一个不可或缺的环节，它对推动整个产业的发展具有举足轻重的作用。在互联网环境中，信息科技的角色当然是十分重要的。二者的结合能够增强视觉传达的设计效果，是整个产业发展的必然趋势[2]。
4.信息设计和视觉设计并存发展
由于电脑技术的迅速发展，信息的传递速度也大大提高，而且不受地域的限制，因此可以在全球范围内进行普及。然而，传统的媒介在视觉传播设计中占有相当大的比重，因此不能彻底抛弃。结合现代媒介所取得的传播效果应当是十分显著的。因此，将信息设计和可视化设计有机地结合起来，将会大大拓展视觉通讯设计的信息和实践效果，从而使其成为目前视觉通讯设计的主流形态。
二、视觉设计与信息设计的联系
在视觉传播设计中，视觉设计的作用是显而易见的。在信息化的今天，设计是一个必不可少的环节。视觉设计与信息设计既有相似的地方，又有许多差异。所以，在具体的设计中，要把二者有机地结合，以满足顾客的需求，对其进行调整，增强视觉体验，从而达到广告所期望的效果。一个产品的销售和设计有很大的关系。只有在设计能吸引使用者的时候，它才能激发使用者的购买欲望。其魅力的核心是对产品的内涵与优势的精确传递。两种设计在相同的位置上都有各自的作用，两者的组合可以极大地增强产品的实用性，使得用户的视觉信息更加准确、更好，从而实现信息的传递。所以，尽管中美关系有很大的不同，但也为中美关系的发展奠定了坚实的基础。
三、视觉传达设计中视觉设计与信息设计的实践模式
1.视觉传达设计中视觉设计实践模式
(1)设计和加工视觉设计元素
壁画，陶器和其他图案都带有鲜明的民族特征。这种图案具有传统的艺术魅力，它不仅具有绘画的魅力，而且具有深厚的书法文化内涵，是一种常见的视觉设计要素。同时，不同地域的美术图案也会有不同的含义。尤其是在美术图形的视觉设计中，经常会加入不同地域的景观，以更好地体现地域的特点，用图形来体现国家的精神，使设计具有鲜明的个性和活力。
(2)视觉元素与现代信息风格相融合
科技的快速发展为高品质的视觉设计提供了一个高品质的平台。另外，设计师还可以将数码技术融入到已有的艺术样式中，使其更好的融合视觉与信息设计。数码设计的实质就是通过使用现代的软件来实现可视化的设计。通过将两者有机地结合起来，可以使更多的新的设计形式被引进进来。颜色也是设计中不可缺少的元素，它的主要作用是装饰，在数码设计中，不同的颜色会有很大的不同。将多种色彩加入到视觉设计中，或者搭配上不同的色彩，可以增强设计的现代感。
2.视觉传达设计中信息设计实践模式
(1)可视化的技术
以往，由于传输技术的信道性能不佳，导致了在数据传输过程中的误码和传输中发生的信号干扰。总之，存在着许多不能得到高质量的传送的问题。在可视化传输方面，近几年采用包交换技术，实现对发送信号的实时监测，在强信号条件下的数据信息的正规传输，减少传输错误的概率，提高了信号的利用率，从而有效地避免由于信道问题而造成的传输差错和中断。
(2)整合其他信息科技
在以往的视觉技术应用中，由于信息太过复杂，传递过程比较繁琐，导致生产率降低。通过将视觉传播技术和其他信息技术有机地结合起来，将设计资源合理地分配到具体的工作中，增强了各个环节的交流，实现对数据的高效处理。传统的设计方式可以与其他信息技术相结合。工程师可以通过传输技术实现对可视化设计的远程控制，对设计元素进行实时的处理，从而极大地提高工作效率。另外，当技术人员在进行可视化设计时，可以利用传输技术及网络信息平台对其进行快速的处理，从而保证了问题的及时解决。综合来说，通过引入其他信息技术与可视化传播技术，极大地提升了生产率，是一种很好的技术应用。
结语
随着时代的发展，新技术层出不穷，视觉传达设计必须与时俱进，并将最新的信息科技与信息科技相结合，以提升信息的效能，让观众享受到优质的产品。每一个设计要素都有其独特的含义，在设计过程中所能达到的效果也是不尽相同的。所以，在设计视觉要素时，设计师要区别风格、区别各要素的点效应，从而使设计要素能更好地科学、合理地运用。既要体现审美，又要使既有科学性又有高品质。
參考文献：
[1]何蕾.视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].艺术与设计(理论)，2011，2(04)：31-33.
[2]刘晖.从信息设计拓展视觉传达设计专业教学改革初探[J].大众文艺，2011(09)：259.
作者简介：杨琳，女，汉族，河南南阳，1999年12.11，本科， 研究方向：视觉传达设计
视觉传达艺术设计论文范文第3篇
形态直接诉诸人的知觉。“形”指的是形状、形式，是事物的边界线，在平面设计中，这种边界线构成了图。“态”是事物的内在发展趋势与方式，是网络平面中图案折射出的情态，如运动感、跳跃感等，用形态代替图形能更好的表达出视觉语言的属性与特质。“形”与“态”的结合，某种程度上是“图”与“韵”融合，构成“有意味的形式”。在视觉艺术中，是交流与沟通的媒介，一种“形态”就是一种符号，并表达一种观念，而图形特定的含义，即是“图形语义”，作为视觉艺术，形态是设计的基础，语义是设计的表达。
平面视觉传达设计主要是以视觉形态作为信息载体，以图形符号和语言文字符号作为基本语素进行传播。图形符号是建构平面图形语言的基本语素单位，指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在纸上或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。图形符号与语言文字符号有很多的共性，图形符号更侧重于直观的视觉特性。通过形象元素的组合关系展示图形的语义。语言文字借助想象理解语义，图形靠直觉理解意境，在文字与图形之间的关系上，可以视为是两种符号系统间的对话。彼此之间互为语境，互补意义，衍生出信息传达与解读的优势。
其次，在此平面设计作品中色彩通常也是传达语义的一种重要的要素，就观看效果而言，其传达甚至更优于图形和文字的传达。色彩作为一种部分符号所能引起的意味极大地加强和扩展了整个设计语义的取向和构成。作为平面的设计语言主要构成之一，它丰富的语义内涵和外延通常表现在不同的层面上，即视觉大于美的印象，通过颜色刺激情感和审美。在图形和文字符号的引导下，机体总会通过联想、拟喻、象征等各种方式，自觉不自觉地随着色彩的变化而引起情感的波动。只要有明亮的颜色，眼睛就会被吸引住。
图形语义的形成源自人类对现实世界的不断认识和体验，是对客观世界物象和意义的直观感受与理解，包含着人类认知与体验上丰富深厚的信息内涵，具有重要的语言和文化意义，拥有巨大的应用与研究价值。把图形通过形态、色彩、肌理等传达信息，具有符号性和语义性双重内涵。 符号性担负着指示及识别功能，主要是通过形象的部分或全部视觉信息直接指涉，将信息告诉观者，比如windows界面中的图标，用活页夹来代替成组的文件，用垃圾桶来代替装删除的文件；曲线体现优美，直线更多刚直，圆形圆满、完整，而不同粗细、巧拙的线条又表现出性格、气质完全不同的样貌。再比如，红色在不同的视觉环境里会形成热烈的、激情的、爱的、暴力的等等不同语义变化，这种变化成为设计作品重要的表情和信息导向；而相同形态放置画面中不同位置也会因画面力场分布的差异呈現坠落的不安的或上升的飞扬的不同感觉状态。这些因“形式”差别而造成的微妙语义变化和感受波动，其实这恰是图形符号一种独特的语言价值。
对于图形意义的产生还要借助于精神领域的活动、恰当的表现形式和观者的解读，这决定了图形语言的多义。如：在图形创意过程中，“隐喻”是重要的设计手法，文化内涵、意象、心理感觉、价值取向等更需要通过隐喻来表达。我们根据主题所要表达的内涵，积极主动去理解、认识和把握人们所熟知的普通形象或故事的本质特征，并通过一定的构成原理和表现形式对图形元素进行构建，以此作为图形创造联想的契机,并依赖“隐喻”将深层次的意念凝练成富有个性和艺术美感的形态，以便让大家明确而轻松地接受和理解信息。
图形形态与其语义是相互依存、辩证统一的关系。在设计创作和解读中，如果我们过于陷入纯粹形式的分析和关注，就可能导致削弱或消解作品语义深刻的人文内涵，割裂时间和历史，割裂社会联系和作品环境，忽视符号作为人类文化积淀的丰富信息和内涵。如果把形式混同于语义，因强调形式而弱化内涵，就容易造成我们的艺术教育忽视人文修养和综合素质的培育，造成视觉传播设计中文化和沟通的核心评价标准长期得不到正视和反思，导致漠视受众环境，曲解视觉信息语言和意义
文字符号的形态语义是视觉传达设计中信息传达的一个重要工具，在我国文字就有望文生义、望文知义、象形、指示、会意、形声、转注、假借等语义，中国的象形文字很多都是现成的标志，这些文字在古代都曾经表达一定的图形符号。
在中国传统工艺美术中，很多形态成为某些特定文化观念，情感的载体，有的还代替了形象本身，例如月亮的形态作为一种符号表达着中国人特有的情感世界，中国传统文化中的寿字纹，云纹等，是从自然形态中提炼而成的独具民族特色的视觉符号。
总结：设计是一种理解和沟通，目的是加强人与人的交流，它通过一定的信息思想、一定的艺术形式和一定的审美价值向广大观众提供信息。形态语义本身传达的准确性是设计创意的灵魂和价值所在。我们在运用图形符号、文字语言“表情达意”时，一方面应该努力掌握和了解视觉符号所产生的普遍认同性，巧妙灵活地运用形态所产生的语义，使作品产生独具匠心的艺术魅力。另一方面要多了解各种语言及传统文化，按照受众的认知水平及能理解的尺度去创造贴切、合适的图形形态，使语义的暗示作用在设计作品中能得到最佳的发挥。■
视觉传达艺术设计论文范文第4篇
关键词：视觉设计 信息设计 视觉传达设计 专业技能
引言
不同领域的设计环节以及其所应用到的设计元素是根据时代的变迁以及环境的发展而不断变化的固有产物，同时其也是一项随着人们需求而改变的具有创造性的艺术活动。设计在人们生活中的融入和应用，可以使人们对于美的追求程度得到满足，与此同时还可以丰富人们的精神与物质生活。信息设计和视觉设计都是当前设计领域在进行视觉传达设计过程中的主要组成部分，二者在视觉传达设计中的体现可以使视觉传达设计在设计完成后能更加符合人们的审美需求以及精神需求。
一 视觉传达设计的起源及发展
在19世纪中后期第二次世界大战结束以后，视觉传达设计的概念逐渐出现在欧洲人的思想当中。在当时，这种概念经常被用在商业信息的拓广和宣传当中，也正是这样，使得高品质的印刷传播媒介得到了飞速的发展。到了20世纪40年代，随着新媒体技术的不断产生与发展，使得传统的以印刷方式进行的视觉传达设计逐渐开始向动态媒体的方向进行发展，综合视听感受于一体的视觉传达设计由此诞生。直至20世纪90是年代初，计算机互联网技术的飞速发展和传播，使得视觉传达设计也进入了崭新的时代。在这一时期，视觉传达设计中的信息设计(Information Design)理念被提出，其实现主要是通过数字通信以及多媒体进行联合设计，并采用以Web为中心的实现方式。而信息设计(Information Design)在视觉传达设计中的应用，使得视觉传达设计变得更加人性化和实用化，更符合当前商业中的信息传达要求。信息设计(Information Design)在视觉传达设计中融入是为了使商业信息能够实现可视化的形态，并使用户的视觉体验能够实现以数字终端产品为服务的更高视觉享受。也就是说在当前的视觉传达设计领域，其根本设计目标是以实现用户高体验和超实用为主。
二 视觉设计与信息设计概述
1 视觉设计
本文所研究的视觉设计，又可以称之为叫卖式设计。其主要指的是在进行视觉传达设计的过程之中，将具有创意性的视觉设计作为设计核心，并设计出具有视觉冲击力以及画面吸引力的作品，借此来吸引人们对其的关注与兴趣，继而达到最终的信息传达以及激发人们社会行为的根本设计目的的涉及行为。生活中的视觉设计包括很多方面，如：品牌LOGO设计、书刊杂志设计、服装饰品设计等。在对各种产品进行视觉设计的过程中，应注意对其进行传达的信息内容通过视觉化的表现形式来进行传播，这也是视觉设计的关键所在。这样的设计表现形式可以使产品具有图像化等视觉表现效果，继而烘托出一种完美的视觉传达氛围，是产品在进行视觉设计之后对人们的视觉冲击力、行为感染力以及画面吸引力等都得到相应的增强。凡事有利既有弊，由于视觉设计中应用到的图像化方式对信息的传达具有一定的模糊性，所以通过视觉设计方式进行设计的产品通产只能将其大体概念进行传达，而对于该产品中所包含的信息准确程度并不能得到保障。故人们经常将视觉设计应用于需要通过信息传达来对大众进行引导的社会及商业活动当中，也就是说产品的视觉设计是属于将产品的理念、内容以及服务受众群体范围进行传达的一种视觉传达设计，而并不是用于产品终端设计使用的设计行为。
2 信息设计
英国著名数学家弗兰克·西森(Frank Thissen)曾在其撰写的《数字信息设计词典》中对信息设计进行了这样的简述：“信息设计是对信息内容进行清晰有效呈现的一种方式。”美国的信息学领域专家格林德·舒勒(Gerlinde Schuller)也曾说过：“在正常情况下，信息设计是可以将复杂繁琐的数据信息用二维视觉技术的方式进行呈现，而呈现的目的主要在于对信息进行交流、记录以及存储。”信息设计通常指的是将清晰传达数据信息为设计核心，采用相对复杂的信息处理手段、结构构建以及视觉化具有创意性的信息进行表现的视觉传达设计。而这样的设计方式更有利于信息数据的传达，使大众对其所传达的信息能够有更深层面的理解，故又可以将其称作信息消费设计。也就是说信息设计是可以为产品提供终端设计的一种读物类型的设计。虽然视觉化设计也存在于信息设计当中，但信息设计的重点更偏重于对产品信息的清晰无误传达，并使大众能够享受到高效的用户体验，继而促进大众对信息设计类产品的消费水平。
三 视觉设计与信息设计的区别
视觉设计和信息设计都是视觉传达设计的重要组成部分，虽然信息设计在中国的引用时间较早，但近几年来人们对信息设计的有关内容也逐渐关注起来，而二者在设计领域的实用度，还存在一定的争论，现将两者进行对比，并对其区别进行讨论。
1 信息载体
视觉设计和信息设计在信息载体的方面具有一定的差别。以图形和图像为主要载体来进行设计是视觉设计的主要表现形式。在其对产品进行设计的过程中，其主要涉及目标为吸引大众注意力，使大众能受到图像内容的感染吉尔达到传递产品信息的效果。视觉设计在设计过程中，更注重图像图形的色彩组合，并使视觉设计能够更加具备整体性和直观性。不过，产品信息具体数据的传达并不是视觉设计的主要内容，故其对于产品的信息传递具有一定的模糊性。信息设计则主要是以文字、图像以及表格等为传递信息的载体，其在对产品的信息数据进行传达的过程中以将产品信息进行准确传达为设计的基本核心，是一种将产品的主要内容进行设计的设计行为。即便信息设计的在设计过程中更注重对产品信息传递的准确性，但良好的视觉设计效果可以使其所传递的信息更容易被大众所接受。
2 设计权利
在产品信息进行传递的过程中，主要会涉及到三个部分，其中包括信息传递目标、信息传递媒介以及信息发布来源，而这三个部分正好反映出了三种不同的权力关系。在这三部分所构成的权力网中，商品信息的传递目标也就是大众所处的是权力的首要位置，其次大众是产品信息的需求者，再次大众是对产品信息进行反馈的信息接收源。视觉设计在进行的过程中，大多数情况是处于对产品信息进行销售和推广的阶段，故信息发布来源在三者权力中处于主导位置，而产品设计人员以及传播媒体的目标成为了产品信息发布者的追逐目标，在这样的情况下，信息传递目标的根本利益便受到了前两者的忽略。在对产品进行视觉设计的过程中，通常将产品所要传达的内容放置在其他活动的前面，其并不需要对大众的反馈意见以及需求进行考虑，其主要的设计意义在于激发大众的消费观念。也就是说，产品在进行视觉设计的过程中，产品信息的传达方式具有一定的强制性，使大众失去了对产品信息的自主反馈能力。而产品在进行信息设计的过程中，因为其设计主要在于对产品的详细信息进行传递，故产品的信息传递目标即大众和消费者才是处于设计考虑的第一位，产品信息的发布者会根据产品传递目标的反馈意见对产品的信息设计进行加工，也就是说产品的信息设计主要是以大众的需求为主要服务对象来进行的，其注重的是大众的利益。由此可以看出，产品的信息设计是一个不断修进不断完善的过程，其可以将产品的准确信息进行有效传递。
四 视觉设计与信息设计在视觉传达设计中的体现
1 图标设计
视觉传达设计中的图标设计主要的意义在于将产品信息以简单的图标方式进行呈现，这样的视觉传达可以使大众对产品信息进行更快速的了解。而图标本身就是一种以图形方式进行体现的设计元素，其可以通过图示的方式来向大众展示产品想要表达的信息，并将其以抽象的形式进行表现。采用视觉设计方式来进行设计的产品信息图标主要偏重的是对产品信息进行形象化的设计，其具体体现在，采用视觉设计的产品信息图标的色彩会更加具有设计感，给人传递的信息也更加直观，使大众看后第一时间便会对这个产品产生兴趣，并了解这个产品的用处是什么。当然，企业存在一定的弊端，因为视觉设计更偏重于创意，而大多数的创新都杜绝繁琐，故通过视觉设计进行设计的产品图标并不能将产品的所有信息进行展示，无法使大众在之前对产品的具体信息进行详细的了解。而采用信息设计的产品图标则更注重对产品本身性能信息的传递。其在设计过程中，会将产品的详细信息以图像或文字的方式进行排列，在创意方面其并不如进行视觉设计的产品那样具有创意性，但在对产品具体信息的展示方面，信息设计的产品图标要比视觉设计的产品图标详细的多。
2 导视系统设计
视觉传达设计当中对产品进行的导视系统设计，主要包含了引导、讲解、指引以及信号等多种意义，其在任何环境的布局当中都具有十分重要的意义。在现实生活中能够应用到导视系统设计的环节有很多，例如：办公室各部门指示系统、商场导购系统以及社会环境中的公益导视系统等。视觉传达设计在对生活中的各个环节进行导视系统设计的过程中，涵盖了视觉设计和信息设计两个方面。其中视觉设计主要体现在导视系统在设计过程中所选用的颜色以及播放形式等方面，而且采用视觉设计的导视系统的创意感会更强，使大众能够很快接受。而信息设计在视觉传达设计的导视系统设计中，主要体现在对导视内容的涵盖和表达等方面，通过信息设计后的导视系统所展现出的信息量会更加丰富和完整。
结语
综上所述，视觉传达设计涵盖了视觉设计和信息设计两个部分，而二者之间又存在着显著的差异。视觉传达中的视觉设计更注重对产品信息的创意设计以及构思设计，而视觉传达设计中的信息设计则更注重对产品信息完整性的传递。故在今后的视觉传达设计过程中，应将二者进行结合，这样会使产品的视觉传达设计更加完美，也更利于大众的接受。
参考文献：
[1] 何蕾：《视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”》，《艺术与设计》(理论)，2011年第4期。
[2] 刘晖：《从信息设计拓展视觉传达设计专业教学改革初探》，《大众文艺》(学术版)，2011年第9期。
[3] 詹伟锋：《视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式研究》，《设计艺术研究》，2012年第3期。
[4] 熊科军：《视觉传达设计教育中信息设计意识培养的重要性》，《大众文艺》(学术版)，2013年第5期。
[5] 李人杰、高海霞、栾金峰：《谈招贴设计在视觉传达设计中的特征与影响》，《河北北方学院学报》，2008年第4期。
[6] 武星宽、邱红：《试论民族文化在现代视觉传达设计中的运用》，《中南民族学院学报》(人文社会科学版)，2002年第1期。
[7] 蒋琰：《超现实表现在视觉传达设计中的心理分析》，《哈尔滨工业大学学报》(社会科学版)，2005年第3期。
[8] 袁恩培、严富华、魏琼：《论多媒体技术与视觉传达设计教学的创新性发展》，《电化教育研究》，2009年第4期。
(李星熠，江南大学艺术设计学院2011级在读研究生，河南城建学院讲师)
视觉传达艺术设计论文范文第5篇
摘要：近几年，随着社会的发展和经济的推动，人们的生活步伐也大大加快，各种各样的新式职业和设计如雨后春笋般层出不穷，不断进步的社会给了这些企业和设计更多的技术支持和理论指导，使它们获得更大的生机。目前，我国的快节奏生活在一定程度上推动了媒体行业的发展，媒体的发展使得信息交流更为快捷，可以让每个人都能接触到许多有关视觉传达设计的信息，渐渐的人们对视觉传达设计方面的关注力度越来越高，更多的人喜欢上这一行业。
关键词：视觉传达设计 色彩运用 色彩构成 色彩与心理 色彩之间对比
随着我国科学技术的不断发展，一些新颖的行业也开始随之出现，其中最受瞩目的就是视觉传达设计。近年来，我国的媒体行业发展迅速，媒体的发展离不开视觉传达设计的支持，因此，通过媒体这一载体，越来越多的人开始关注视觉传达设计。视觉传达涉及领域十分的具有新鲜感，所以深得年轻人的追捧。现今，为了传播这一技艺，很多的艺术设计学校都开设了这一专业，希望为视觉传达领域多培养一些创新型人才，促进视觉传达设计的发展。要学好视觉传达设计，掌握住视觉传达设计的真理，就必须要学会如何熟练的运用色彩。因为色彩是视觉传达设计中不可缺少的一项重要的因素，它不仅能丰富设计的美感还能丰富观赏者的感官，从而让他们感受到艺术独特的魅力。在现今的视觉传达设计之中，设计师在设计和研究作品时，也要注意对色彩的研究了解，如果能在视觉传达设计中熟练地运用色彩，那么就会给人以美的享受。而艺术的宗旨就是引导人们发现美、欣赏美，所以说在视觉传达设计中，色彩的运用十分重要。为了在视觉传达设计中更好的应用色彩，我们对色彩应用进行了反复的研究分析，从而得到一些有助于色彩运用的方法。
一、什么是视觉传达设计
视觉传达设计兴起于十九世纪中叶的欧洲国家，他们在印刷美术上得到灵感，并进行研究和拓展，最终视觉传达设计开始出现。到了1960年的东京世界设计大会上开始流行，受到关注，最后经过传播和发展，最终得到了普遍的流行和应用。
我们常说的视觉传达设计就是利用一些吸引视觉的符号拼凑成信息，然后可以通过这种符号的使用传播出要表达的信息，这种设计就称为视觉传达设计。视觉传达设计的设计师任务重大，因为他们既要形成信息又要发送信息。视觉传达设计有很重要的两个概念，一个是“信息符号”，一个是信息传达。
在视觉传达设计中使用的“视觉符号”通常是指我们可以通过眼睛观察到的，能表达出事物一定性质的符号，像我们平常的电影、电视剧、书本、皮影戏以及一些建筑等，这些我们能够用眼睛发现信息的都能被称之为“信息符号”。
而发现信息并且向外传递信息，最终信息被指定的人接收的这一过程就被称之为传达，这种传达可能是在一个整体之内进行信息分享，也有可能是个体与个体之间的信息分享，受限制的可能性小，并且更能突出视觉传达设计的时效性和传递性。
二、视觉传达设计所具有的基本特点
由上述的表述我们了解到视觉传达设计是一种可以通过眼睛观察到信息的，并且向外传达信息的一种现代新型设计，所以这种设计有“通过视觉传达信息”的这一基本特点。并且，视觉传达设计还具有很强的传导性和沟通性。视觉传达设计要依附于一些媒介进行生存发展，它通过视觉进行信息传达，但是能否有效传达取决于观看者的兴趣爱好，我们不能强迫观察者接受他不想接受的信息，所以视觉传达设计中信息的传达必须是在设计方和观察方两方都愿意的情况下进行信息的交流与传递。
现在，我们发现越来越多的媒体在网页版面上和杂志、报纸版面上都运用了视觉传达设计。所以，我们可以得出视觉传达设计具有“依存于媒介中发展”的特点，并且这些依附的媒介多为印刷的平面设计，如招贴、纸质杂志、报纸等。
通过观察我们发现，视觉传达设计一般都出现在商务服务业，视觉传达只要是通过文字、图形、色彩进行艺术创作，而这些艺术创造通常都是吸引消费者，根据消费者的喜好进行设计创作的，具有很浓厚的商业性。所以我们可以得出“视觉传达设计是为商业服务”的这一特性。
三、视觉传达设计设计的领域
在标志设计、字体设计、包装设计、书籍设计、广告设计、图像设计、编排设计和视觉形象辨别设计等领域都需要视觉传达设计的参与。
四、对色彩的简介
在我们的日常生活中，我们离不开色彩。红绿灯保障了我们的出行安全，蓝天白云让我们放松心情，我们的生活离不开色彩的点缀，没有色彩的世界是苍白、暗淡无光、没有生机的，色彩对我们的生活十分重要。在我们的设计中，色彩是必不可少的组成元素，有色彩的设计才更能吸引人们的关注。
（一）色彩的种类
色彩的种类一般可以分为无色彩系和有色彩系两大部分，划分的依据就是有无颜色。例如黑色、白色就属于无色彩系，而黄色、红色、紫色等就属于有色彩系。
（二）色彩的属性
每一种色彩都有自己独一无二的色相、明度和纯度，在色彩学中，色相、明度、纯度构成了色彩的三要素。我们通常所说的色相就是指每一个颜色的不同的表现面貌，基本的色相是红色、橙色、黄色、绿色、青色、蓝色和紫色这七种光谱色，在它们的基础上慢慢变化，最终形成了色相环。
明度，顾名思义就是色彩的明暗程度，它也可以称为光度和深浅度。在无颜色系中，黑色是最低明度色，白色是最高明度色；而在有色彩系中，紫色为最低明度色，黄色为最高明度色。
色彩中常说的纯度就是指色彩的饱和程度，又可以称为色彩的鲜艳程度。色彩的纯度越高，色相就越明确；色彩的纯度越低，色相就更弱。在色彩中，红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、青色、紫色这七种光谱色的纯度最高，而黑色、白色、灰色這三种颜色就没有纯度。
五、色彩对心理的影响
在我们的生活中，有各种各样的颜色，我们看到这些颜色时，心理的感觉也不相同。看见绿色时，我们会感到身心放松，看到红色时我们感觉到热情。通过反复的实践，我们得出不同的色彩会对我们的心理产生不一样的影响。在看到颜色时，我们还会产生心理联想，例如：看到红色我们会想到花朵、火焰等，这一种心理联想，我们称之为具体联想。还有一种是抽象联想，例如：看到黑色的颜色，我们想到悲伤，这一抽象的联想我们称之为心理抽象联想。
六、视觉传達设计中的色彩运用
色彩是一种视觉的语言，它可以通过色彩来表达出自己的情感和自己所要阐述的信息，它和图形和文字一起，在我们人类的日常生活中传播着信息，它是视觉传达设计中不可缺少的一个重要的因素。在设计中运用不同的色彩进行搭配，就是使设计的作品具有冲击力，吸引更多人关注的目光，从而带动消费者的消费兴趣，使消费者产生购物的欲望，实现产品的存在价值。色彩具有很强的吸引力和引导功能，不同的颜色表达的情感和想法都各不相同，所以我们在设计时要把握住色彩的这一特性，合理使用色彩。下面是在视觉传达设计中颜色运用的一些技巧和方法，以望可以给设计者一些启发，从而促进视觉传达设计行业的发展。
（一）要了解设计对象的属性
每个想要描述的对象都有属于自己的属性和属于自己的颜色，每一种类别的商品在消费者的影响里都有着根深蒂固、无法改变的概念色。如：梨子是黄色的、韭菜是绿色的。我们为什们会对商品产生概念色呢？那是因为在我们的日常生活中经常看到这些事物，潜移默化地我们就认为它们就应该是这种颜色。我们在设计时，可以抓住消费者的这一特性，可以将产品的惯用色直接运用到产品包装设计上，如：绿茶的表装瓶上可以直接运用绿色进行装饰。
（二）我们的设计要具有地域特征
每个地方的风土民情都各不相同，对颜色的喜爱程度也是各不相同的。所以，我们针对不同地域的消费者，在设计产品时可以改变颜色的应用。如：在陕北销售一件物品时，我们可以改变产品包装的颜色，将它改为红色。因为陕北给人的感觉就是热情、朴实、欢快的，在陕北的很多地方都运用了红色进行点缀，所以红色更能吸引陕北人们的注意。
（三）注意主题色和背景色的区分
我们在进行设计时，要注意主体色和背景色之间颜色的划分，要简洁明了，颜色之间差异要大，这样起到的吸睛效果会更好，如：红色和绿色就比黄色和橙色的吸睛效果要好。我们的背景色和主体色不要太接近，这样会给人一种混在一起的感觉，会使产品的吸睛效果大打折扣。我们在搭配颜色时不仅要吸睛还要舒服，时刻做到以人为本，满足人的审美要求。
七、结语
如今，我们的媒体发展越来越迅速，随着我国科学技术的不断发展，媒体也随着越来越现代化、科技化，渐渐地，一些纸质的媒体被逐渐淘汰，印刷品渐渐被舍弃。我们从上述的介绍说明可以了解到，视觉传达设计一般都依附于一些杂志、报刊等媒体生存，为了使视觉传达设计获得更好的发展，我们可以开拓一些新的媒介，确保自己与时俱进，不被时代所淘汰。
参考文献：
[1]高文铭.广告视觉传达中的色彩运用探析[J].大舞台，2014，（06）：67-68.
[2]刘立维.论包装色彩视觉传达的话语意义[J].包装工程，2014，（12）：104-107+111.
[3]宁峰.对视觉传达设计中色彩应用的研究[J].黑龙江科技信息，2012，（24）：77.