视觉传达设计范文第1篇
关键词：视觉传达设计;视觉设计;信息设计
引言：随着生活水平的不断提高，人们对于审美要求、对事物的认知也在发生着变化。随着人类心理需要的不断提升，为了适应人类的需要，视觉传播设计也需要进行相应的调整。许多生活的东西都是由视觉传播来设计的。优秀的设计能为用户提供良好的视觉体验，优秀的内容也会被大量的传播，使更多的人能够在视觉上得到愉悦。视觉设计与信息设计是视觉传达设计中的一个关键环节，两者的结合可以更好地传达出所要表达的内容。因此，在视觉传达设计中，要把两者有机地结合，以达到持续提升的目的[1]。
一、视觉传达设计的发展历程
1.诞生阶段
19世纪中叶的视觉传播设计开始与印刷技术紧密相关，所以平面设计发展得比较成熟，传达能力也比较弱。然而，不可否认的是，目前的视觉传播设计还无法替代印刷业的重要地位，它对经济的发展起到了非常重要的作用。但由于技术水平较低，目前发展状况不佳。
2.动态媒体发展阶段
20世纪以来，随着各种传播技术的迅猛发展，尤其是电视技术的迅猛发展，已经深刻地影响到了视觉传达的设计。一开始主要是平面设计，但由于传播速度较慢，因此电视成为一种可以解决这一问题并极大地加快了传播速度的动态媒介。随着动态媒介的出现，图形设计不再处于垄断地位，其传播能力也得到了极大地提升，在社会中的影响也越来越大。
3.信息设计与视觉设计相融合
信息设计自问世以来，就与电视媒体进行了很好的整合，极大地改善了视觉设计的相似性。网络技术的产生与发展给视觉设计带来了新的发展机会，同时也带来前所未有的挑战。在视觉传达设计中，信息与视觉设计的有机结合是一个不可或缺的环节，它对推动整个产业的发展具有举足轻重的作用。在互联网环境中，信息科技的角色当然是十分重要的。二者的结合能够增强视觉传达的设计效果，是整个产业发展的必然趋势[2]。
4.信息设计和视觉设计并存发展
由于电脑技术的迅速发展，信息的传递速度也大大提高，而且不受地域的限制，因此可以在全球范围内进行普及。然而，传统的媒介在视觉传播设计中占有相当大的比重，因此不能彻底抛弃。结合现代媒介所取得的传播效果应当是十分显著的。因此，将信息设计和可视化设计有机地结合起来，将会大大拓展视觉通讯设计的信息和实践效果，从而使其成为目前视觉通讯设计的主流形态。
二、视觉设计与信息设计的联系
在视觉传播设计中，视觉设计的作用是显而易见的。在信息化的今天，设计是一个必不可少的环节。视觉设计与信息设计既有相似的地方，又有许多差异。所以，在具体的设计中，要把二者有机地结合，以满足顾客的需求，对其进行调整，增强视觉体验，从而达到广告所期望的效果。一个产品的销售和设计有很大的关系。只有在设计能吸引使用者的时候，它才能激发使用者的购买欲望。其魅力的核心是对产品的内涵与优势的精确传递。两种设计在相同的位置上都有各自的作用，两者的组合可以极大地增强产品的实用性，使得用户的视觉信息更加准确、更好，从而实现信息的传递。所以，尽管中美关系有很大的不同，但也为中美关系的发展奠定了坚实的基础。
三、视觉传达设计中视觉设计与信息设计的实践模式
1.视觉传达设计中视觉设计实践模式
(1)设计和加工视觉设计元素
壁画，陶器和其他图案都带有鲜明的民族特征。这种图案具有传统的艺术魅力，它不仅具有绘画的魅力，而且具有深厚的书法文化内涵，是一种常见的视觉设计要素。同时，不同地域的美术图案也会有不同的含义。尤其是在美术图形的视觉设计中，经常会加入不同地域的景观，以更好地体现地域的特点，用图形来体现国家的精神，使设计具有鲜明的个性和活力。
(2)视觉元素与现代信息风格相融合
科技的快速发展为高品质的视觉设计提供了一个高品质的平台。另外，设计师还可以将数码技术融入到已有的艺术样式中，使其更好的融合视觉与信息设计。数码设计的实质就是通过使用现代的软件来实现可视化的设计。通过将两者有机地结合起来，可以使更多的新的设计形式被引进进来。颜色也是设计中不可缺少的元素，它的主要作用是装饰，在数码设计中，不同的颜色会有很大的不同。将多种色彩加入到视觉设计中，或者搭配上不同的色彩，可以增强设计的现代感。
2.视觉传达设计中信息设计实践模式
(1)可视化的技术
以往，由于传输技术的信道性能不佳，导致了在数据传输过程中的误码和传输中发生的信号干扰。总之，存在着许多不能得到高质量的传送的问题。在可视化传输方面，近几年采用包交换技术，实现对发送信号的实时监测，在强信号条件下的数据信息的正规传输，减少传输错误的概率，提高了信号的利用率，从而有效地避免由于信道问题而造成的传输差错和中断。
(2)整合其他信息科技
在以往的视觉技术应用中，由于信息太过复杂，传递过程比较繁琐，导致生产率降低。通过将视觉传播技术和其他信息技术有机地结合起来，将设计资源合理地分配到具体的工作中，增强了各个环节的交流，实现对数据的高效处理。传统的设计方式可以与其他信息技术相结合。工程师可以通过传输技术实现对可视化设计的远程控制，对设计元素进行实时的处理，从而极大地提高工作效率。另外，当技术人员在进行可视化设计时，可以利用传输技术及网络信息平台对其进行快速的处理，从而保证了问题的及时解决。综合来说，通过引入其他信息技术与可视化传播技术，极大地提升了生产率，是一种很好的技术应用。
结语
随着时代的发展，新技术层出不穷，视觉传达设计必须与时俱进，并将最新的信息科技与信息科技相结合，以提升信息的效能，让观众享受到优质的产品。每一个设计要素都有其独特的含义，在设计过程中所能达到的效果也是不尽相同的。所以，在设计视觉要素时，设计师要区别风格、区别各要素的点效应，从而使设计要素能更好地科学、合理地运用。既要体现审美，又要使既有科学性又有高品质。
參考文献：
[1]何蕾.视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].艺术与设计(理论)，2011，2(04)：31-33.
[2]刘晖.从信息设计拓展视觉传达设计专业教学改革初探[J].大众文艺，2011(09)：259.
作者简介：杨琳，女，汉族，河南南阳，1999年12.11，本科， 研究方向：视觉传达设计
视觉传达设计范文第2篇
2013年月日
合同编号：
VIS(企业视觉识别系统)策划、设计合同书
甲方(委托方)：
地址：电话：
乙方(执行方)：
地址：电话：
经甲乙双方协商，乙方为甲方设计VIS企业视觉识别系统(内容参考附件)，并
达成以下协议：
1、甲方全权委托乙方为其公司导入企业视觉识别系统，并用 的时间对
其视觉识别系统进行有效的执行(执行过程中所涉及到的其他与VIS相关的项目，如企业画册、年报、等相关设计，费用需双方协商);
2、甲方在年月前为其企业导入视觉识别系统中的基础部分(包
括企业标识、标准颜色、中英文标准字体、标志字体组合规范、标志字体禁止组
合规范示例等)年月至年月为乙方对甲
方企业视觉系统的执行阶段;
3、乙方需在 年月前整理一套符合甲方企业的视觉识别系统一套
交付甲方在未来的运营中作执行参考依据;
该项目费用分为两个部分，即视觉识别系统VIS导入及视觉识别系统VIS的执
行(顾问);
项目总费用合计：万元整(大写：
整)
1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币￥ (大写：元整)
2、基础系统部分导入确认完毕付项目总额的30%即
人民币￥万元整(大写：元整)
3、VI规定内容整理完成;甲方需向乙方支付项目总额的10%，即人民币￥元整(大写：元整)
4、跟踪服务期内分两次付余款，日期分别为年月元整(大写：元整)，年月日付余款人民币￥万元整(大
写：
元整)
1.方需在规定时间
年月至年月完成甲方公司VI
规定内容的整理工作，并报予甲方签字认可。
2.甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相
关资料。
3、因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷全部由甲方承担。
1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，
乙方可将作品著作权转让给甲方(需另行签订转让合同)。
2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方
对该作品不享有任何权利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，
乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。
本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同;
因VI策划是乙方智力成果整体的体现，其工作特点并没有明显的阶段性，乙方
在开始着手策划时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，
仍承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外)
。a
甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方
任何一方均可向合同签发地仲裁委员会提请仲裁解决。
同附件为本合同一部分，本合同壹式贰份，自双方签字盖章之日起生效，甲方执
贰份，乙方执壹份，具有同等的法律效力。
甲方：乙方：
代表签字：代表签字：
签章：签章：
视觉传达设计范文第3篇
一、“上海牌速溶咖啡”整体包装设计(60分)
1、要求容量100克
2、作三种不同的瓶型设计(草图)
3、选其中一种瓶型作三视图(包括剖面图)
4、作外包装结构展开图
5、作包装主视面和其两个临面的色彩效果图
二、论文(40分)
题目：论CIS在现代企业提升中的地位 (1500字左右)
专业基础(100分，3小时完成)
一、素描(要求体现质感)(50分)
二、以蝴碟变形作四组图案(不超过四套色)(50分)
专业理论(100分，3小时) 略
01视觉传达设计
专业设计试题(100分) (六小时完成)
一、 "江南大学设计学院”标识形象设计
具体内容：
1 院标(一枚)
院名标准字体设计
标准色设计
院标与标准字体组合(不少于5种)
2 为上述学院设计一件用于设计教育与设计交流的礼品(草图3张)
3 为上述礼品作礼品包装设计
(尺寸、形式、结构不限，但必须以色彩完成)
二、用500字左右阐述院标图形设计的创意思想。
专业基础试题(100分) (三小时完成)
释题：
在汉语中“研”有细磨之意，即对事物进行广度上的比较分析;“究”有追查之意，即对事物进行深度的探索。
要求：
1、请分别用两个图形表示“研”和“究”的含意。(草图，共4个图)
2、有机组合“研”和“究”的图形，构成两个有“研究”之意的整成图形。 (分别用不同的技法表示，共产2个图)
专业理论
一、填空题(每题2分、共10分)
1、明代家具的艺术特色可以概括为四个字------。
2、清代刺绣最著名的有----------------。
3、汉镜发展过程中流行时间最长的一种铜镜是------。
4、商代青铜器通常以------作为地纹。
5、《髹饰录》是我国古代的一部漆艺专著，其作者是----。
二、选择题(每题2分，共10分)
1、汉代漆器的装饰纹样，主要有----
A 云气纹 B 动物纹 C 植物纹 D人物纹
2、唐三彩，因为经常采用--------等色釉而得名。
A 黄绿白 B 黄绿褐 C 黄褐蓝 D 绿褐白
3、汉代主要流行----。
A 半规瓦 B 圆瓦当
4、元代以来，陶艺形成的主要品种是----。
A 釉里红 B 青瓷 C 青花瓷 D 娇黄
5、玉壁属于----。
A 明器 B 礼器 C 用器
三、问答题(每题10分，共30分)
1、比较半坡型、庙底沟型、马家窑型彩陶纹样的特点。
2、与商周青铜器相比，春秋战国时期的青铜器出现了哪些新的特点?
3、简述我国宋代青瓷发展的成就。
四、评论题(任选两题，每题25分，共50分)
1、论创意。(对创意的认识、创意的方法、创意的价值等)
2、论现代艺术对设计的影响与关系
3、对设计史中最具创造性的理论与作品做简明扼要而系统的论述
2002年视觉传达设计加试试题
1：简述你对系列产品包装设计的见解
视觉传达设计范文第4篇
形态直接诉诸人的知觉。“形”指的是形状、形式，是事物的边界线，在平面设计中，这种边界线构成了图。“态”是事物的内在发展趋势与方式，是网络平面中图案折射出的情态，如运动感、跳跃感等，用形态代替图形能更好的表达出视觉语言的属性与特质。“形”与“态”的结合，某种程度上是“图”与“韵”融合，构成“有意味的形式”。在视觉艺术中，是交流与沟通的媒介，一种“形态”就是一种符号，并表达一种观念，而图形特定的含义，即是“图形语义”，作为视觉艺术，形态是设计的基础，语义是设计的表达。
平面视觉传达设计主要是以视觉形态作为信息载体，以图形符号和语言文字符号作为基本语素进行传播。图形符号是建构平面图形语言的基本语素单位，指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在纸上或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。图形符号与语言文字符号有很多的共性，图形符号更侧重于直观的视觉特性。通过形象元素的组合关系展示图形的语义。语言文字借助想象理解语义，图形靠直觉理解意境，在文字与图形之间的关系上，可以视为是两种符号系统间的对话。彼此之间互为语境，互补意义，衍生出信息传达与解读的优势。
其次，在此平面设计作品中色彩通常也是传达语义的一种重要的要素，就观看效果而言，其传达甚至更优于图形和文字的传达。色彩作为一种部分符号所能引起的意味极大地加强和扩展了整个设计语义的取向和构成。作为平面的设计语言主要构成之一，它丰富的语义内涵和外延通常表现在不同的层面上，即视觉大于美的印象，通过颜色刺激情感和审美。在图形和文字符号的引导下，机体总会通过联想、拟喻、象征等各种方式，自觉不自觉地随着色彩的变化而引起情感的波动。只要有明亮的颜色，眼睛就会被吸引住。
图形语义的形成源自人类对现实世界的不断认识和体验，是对客观世界物象和意义的直观感受与理解，包含着人类认知与体验上丰富深厚的信息内涵，具有重要的语言和文化意义，拥有巨大的应用与研究价值。把图形通过形态、色彩、肌理等传达信息，具有符号性和语义性双重内涵。 符号性担负着指示及识别功能，主要是通过形象的部分或全部视觉信息直接指涉，将信息告诉观者，比如windows界面中的图标，用活页夹来代替成组的文件，用垃圾桶来代替装删除的文件；曲线体现优美，直线更多刚直，圆形圆满、完整，而不同粗细、巧拙的线条又表现出性格、气质完全不同的样貌。再比如，红色在不同的视觉环境里会形成热烈的、激情的、爱的、暴力的等等不同语义变化，这种变化成为设计作品重要的表情和信息导向；而相同形态放置画面中不同位置也会因画面力场分布的差异呈現坠落的不安的或上升的飞扬的不同感觉状态。这些因“形式”差别而造成的微妙语义变化和感受波动，其实这恰是图形符号一种独特的语言价值。
对于图形意义的产生还要借助于精神领域的活动、恰当的表现形式和观者的解读，这决定了图形语言的多义。如：在图形创意过程中，“隐喻”是重要的设计手法，文化内涵、意象、心理感觉、价值取向等更需要通过隐喻来表达。我们根据主题所要表达的内涵，积极主动去理解、认识和把握人们所熟知的普通形象或故事的本质特征，并通过一定的构成原理和表现形式对图形元素进行构建，以此作为图形创造联想的契机,并依赖“隐喻”将深层次的意念凝练成富有个性和艺术美感的形态，以便让大家明确而轻松地接受和理解信息。
图形形态与其语义是相互依存、辩证统一的关系。在设计创作和解读中，如果我们过于陷入纯粹形式的分析和关注，就可能导致削弱或消解作品语义深刻的人文内涵，割裂时间和历史，割裂社会联系和作品环境，忽视符号作为人类文化积淀的丰富信息和内涵。如果把形式混同于语义，因强调形式而弱化内涵，就容易造成我们的艺术教育忽视人文修养和综合素质的培育，造成视觉传播设计中文化和沟通的核心评价标准长期得不到正视和反思，导致漠视受众环境，曲解视觉信息语言和意义
文字符号的形态语义是视觉传达设计中信息传达的一个重要工具，在我国文字就有望文生义、望文知义、象形、指示、会意、形声、转注、假借等语义，中国的象形文字很多都是现成的标志，这些文字在古代都曾经表达一定的图形符号。
在中国传统工艺美术中，很多形态成为某些特定文化观念，情感的载体，有的还代替了形象本身，例如月亮的形态作为一种符号表达着中国人特有的情感世界，中国传统文化中的寿字纹，云纹等，是从自然形态中提炼而成的独具民族特色的视觉符号。
总结：设计是一种理解和沟通，目的是加强人与人的交流，它通过一定的信息思想、一定的艺术形式和一定的审美价值向广大观众提供信息。形态语义本身传达的准确性是设计创意的灵魂和价值所在。我们在运用图形符号、文字语言“表情达意”时，一方面应该努力掌握和了解视觉符号所产生的普遍认同性，巧妙灵活地运用形态所产生的语义，使作品产生独具匠心的艺术魅力。另一方面要多了解各种语言及传统文化，按照受众的认知水平及能理解的尺度去创造贴切、合适的图形形态，使语义的暗示作用在设计作品中能得到最佳的发挥。■
视觉传达设计范文第5篇
关键词：视觉设计 信息设计 视觉传达设计 专业技能
引言
不同领域的设计环节以及其所应用到的设计元素是根据时代的变迁以及环境的发展而不断变化的固有产物，同时其也是一项随着人们需求而改变的具有创造性的艺术活动。设计在人们生活中的融入和应用，可以使人们对于美的追求程度得到满足，与此同时还可以丰富人们的精神与物质生活。信息设计和视觉设计都是当前设计领域在进行视觉传达设计过程中的主要组成部分，二者在视觉传达设计中的体现可以使视觉传达设计在设计完成后能更加符合人们的审美需求以及精神需求。
一 视觉传达设计的起源及发展
在19世纪中后期第二次世界大战结束以后，视觉传达设计的概念逐渐出现在欧洲人的思想当中。在当时，这种概念经常被用在商业信息的拓广和宣传当中，也正是这样，使得高品质的印刷传播媒介得到了飞速的发展。到了20世纪40年代，随着新媒体技术的不断产生与发展，使得传统的以印刷方式进行的视觉传达设计逐渐开始向动态媒体的方向进行发展，综合视听感受于一体的视觉传达设计由此诞生。直至20世纪90是年代初，计算机互联网技术的飞速发展和传播，使得视觉传达设计也进入了崭新的时代。在这一时期，视觉传达设计中的信息设计(Information Design)理念被提出，其实现主要是通过数字通信以及多媒体进行联合设计，并采用以Web为中心的实现方式。而信息设计(Information Design)在视觉传达设计中的应用，使得视觉传达设计变得更加人性化和实用化，更符合当前商业中的信息传达要求。信息设计(Information Design)在视觉传达设计中融入是为了使商业信息能够实现可视化的形态，并使用户的视觉体验能够实现以数字终端产品为服务的更高视觉享受。也就是说在当前的视觉传达设计领域，其根本设计目标是以实现用户高体验和超实用为主。
二 视觉设计与信息设计概述
1 视觉设计
本文所研究的视觉设计，又可以称之为叫卖式设计。其主要指的是在进行视觉传达设计的过程之中，将具有创意性的视觉设计作为设计核心，并设计出具有视觉冲击力以及画面吸引力的作品，借此来吸引人们对其的关注与兴趣，继而达到最终的信息传达以及激发人们社会行为的根本设计目的的涉及行为。生活中的视觉设计包括很多方面，如：品牌LOGO设计、书刊杂志设计、服装饰品设计等。在对各种产品进行视觉设计的过程中，应注意对其进行传达的信息内容通过视觉化的表现形式来进行传播，这也是视觉设计的关键所在。这样的设计表现形式可以使产品具有图像化等视觉表现效果，继而烘托出一种完美的视觉传达氛围，是产品在进行视觉设计之后对人们的视觉冲击力、行为感染力以及画面吸引力等都得到相应的增强。凡事有利既有弊，由于视觉设计中应用到的图像化方式对信息的传达具有一定的模糊性，所以通过视觉设计方式进行设计的产品通产只能将其大体概念进行传达，而对于该产品中所包含的信息准确程度并不能得到保障。故人们经常将视觉设计应用于需要通过信息传达来对大众进行引导的社会及商业活动当中，也就是说产品的视觉设计是属于将产品的理念、内容以及服务受众群体范围进行传达的一种视觉传达设计，而并不是用于产品终端设计使用的设计行为。
2 信息设计
英国著名数学家弗兰克·西森(Frank Thissen)曾在其撰写的《数字信息设计词典》中对信息设计进行了这样的简述：“信息设计是对信息内容进行清晰有效呈现的一种方式。”美国的信息学领域专家格林德·舒勒(Gerlinde Schuller)也曾说过：“在正常情况下，信息设计是可以将复杂繁琐的数据信息用二维视觉技术的方式进行呈现，而呈现的目的主要在于对信息进行交流、记录以及存储。”信息设计通常指的是将清晰传达数据信息为设计核心，采用相对复杂的信息处理手段、结构构建以及视觉化具有创意性的信息进行表现的视觉传达设计。而这样的设计方式更有利于信息数据的传达，使大众对其所传达的信息能够有更深层面的理解，故又可以将其称作信息消费设计。也就是说信息设计是可以为产品提供终端设计的一种读物类型的设计。虽然视觉化设计也存在于信息设计当中，但信息设计的重点更偏重于对产品信息的清晰无误传达，并使大众能够享受到高效的用户体验，继而促进大众对信息设计类产品的消费水平。
三 视觉设计与信息设计的区别
视觉设计和信息设计都是视觉传达设计的重要组成部分，虽然信息设计在中国的引用时间较早，但近几年来人们对信息设计的有关内容也逐渐关注起来，而二者在设计领域的实用度，还存在一定的争论，现将两者进行对比，并对其区别进行讨论。
1 信息载体
视觉设计和信息设计在信息载体的方面具有一定的差别。以图形和图像为主要载体来进行设计是视觉设计的主要表现形式。在其对产品进行设计的过程中，其主要涉及目标为吸引大众注意力，使大众能受到图像内容的感染吉尔达到传递产品信息的效果。视觉设计在设计过程中，更注重图像图形的色彩组合，并使视觉设计能够更加具备整体性和直观性。不过，产品信息具体数据的传达并不是视觉设计的主要内容，故其对于产品的信息传递具有一定的模糊性。信息设计则主要是以文字、图像以及表格等为传递信息的载体，其在对产品的信息数据进行传达的过程中以将产品信息进行准确传达为设计的基本核心，是一种将产品的主要内容进行设计的设计行为。即便信息设计的在设计过程中更注重对产品信息传递的准确性，但良好的视觉设计效果可以使其所传递的信息更容易被大众所接受。
2 设计权利
在产品信息进行传递的过程中，主要会涉及到三个部分，其中包括信息传递目标、信息传递媒介以及信息发布来源，而这三个部分正好反映出了三种不同的权力关系。在这三部分所构成的权力网中，商品信息的传递目标也就是大众所处的是权力的首要位置，其次大众是产品信息的需求者，再次大众是对产品信息进行反馈的信息接收源。视觉设计在进行的过程中，大多数情况是处于对产品信息进行销售和推广的阶段，故信息发布来源在三者权力中处于主导位置，而产品设计人员以及传播媒体的目标成为了产品信息发布者的追逐目标，在这样的情况下，信息传递目标的根本利益便受到了前两者的忽略。在对产品进行视觉设计的过程中，通常将产品所要传达的内容放置在其他活动的前面，其并不需要对大众的反馈意见以及需求进行考虑，其主要的设计意义在于激发大众的消费观念。也就是说，产品在进行视觉设计的过程中，产品信息的传达方式具有一定的强制性，使大众失去了对产品信息的自主反馈能力。而产品在进行信息设计的过程中，因为其设计主要在于对产品的详细信息进行传递，故产品的信息传递目标即大众和消费者才是处于设计考虑的第一位，产品信息的发布者会根据产品传递目标的反馈意见对产品的信息设计进行加工，也就是说产品的信息设计主要是以大众的需求为主要服务对象来进行的，其注重的是大众的利益。由此可以看出，产品的信息设计是一个不断修进不断完善的过程，其可以将产品的准确信息进行有效传递。
四 视觉设计与信息设计在视觉传达设计中的体现
1 图标设计
视觉传达设计中的图标设计主要的意义在于将产品信息以简单的图标方式进行呈现，这样的视觉传达可以使大众对产品信息进行更快速的了解。而图标本身就是一种以图形方式进行体现的设计元素，其可以通过图示的方式来向大众展示产品想要表达的信息，并将其以抽象的形式进行表现。采用视觉设计方式来进行设计的产品信息图标主要偏重的是对产品信息进行形象化的设计，其具体体现在，采用视觉设计的产品信息图标的色彩会更加具有设计感，给人传递的信息也更加直观，使大众看后第一时间便会对这个产品产生兴趣，并了解这个产品的用处是什么。当然，企业存在一定的弊端，因为视觉设计更偏重于创意，而大多数的创新都杜绝繁琐，故通过视觉设计进行设计的产品图标并不能将产品的所有信息进行展示，无法使大众在之前对产品的具体信息进行详细的了解。而采用信息设计的产品图标则更注重对产品本身性能信息的传递。其在设计过程中，会将产品的详细信息以图像或文字的方式进行排列，在创意方面其并不如进行视觉设计的产品那样具有创意性，但在对产品具体信息的展示方面，信息设计的产品图标要比视觉设计的产品图标详细的多。
2 导视系统设计
视觉传达设计当中对产品进行的导视系统设计，主要包含了引导、讲解、指引以及信号等多种意义，其在任何环境的布局当中都具有十分重要的意义。在现实生活中能够应用到导视系统设计的环节有很多，例如：办公室各部门指示系统、商场导购系统以及社会环境中的公益导视系统等。视觉传达设计在对生活中的各个环节进行导视系统设计的过程中，涵盖了视觉设计和信息设计两个方面。其中视觉设计主要体现在导视系统在设计过程中所选用的颜色以及播放形式等方面，而且采用视觉设计的导视系统的创意感会更强，使大众能够很快接受。而信息设计在视觉传达设计的导视系统设计中，主要体现在对导视内容的涵盖和表达等方面，通过信息设计后的导视系统所展现出的信息量会更加丰富和完整。
结语
综上所述，视觉传达设计涵盖了视觉设计和信息设计两个部分，而二者之间又存在着显著的差异。视觉传达中的视觉设计更注重对产品信息的创意设计以及构思设计，而视觉传达设计中的信息设计则更注重对产品信息完整性的传递。故在今后的视觉传达设计过程中，应将二者进行结合，这样会使产品的视觉传达设计更加完美，也更利于大众的接受。
参考文献：
[1] 何蕾：《视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”》，《艺术与设计》(理论)，2011年第4期。
[2] 刘晖：《从信息设计拓展视觉传达设计专业教学改革初探》，《大众文艺》(学术版)，2011年第9期。
[3] 詹伟锋：《视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式研究》，《设计艺术研究》，2012年第3期。
[4] 熊科军：《视觉传达设计教育中信息设计意识培养的重要性》，《大众文艺》(学术版)，2013年第5期。
[5] 李人杰、高海霞、栾金峰：《谈招贴设计在视觉传达设计中的特征与影响》，《河北北方学院学报》，2008年第4期。
[6] 武星宽、邱红：《试论民族文化在现代视觉传达设计中的运用》，《中南民族学院学报》(人文社会科学版)，2002年第1期。
[7] 蒋琰：《超现实表现在视觉传达设计中的心理分析》，《哈尔滨工业大学学报》(社会科学版)，2005年第3期。
[8] 袁恩培、严富华、魏琼：《论多媒体技术与视觉传达设计教学的创新性发展》，《电化教育研究》，2009年第4期。
(李星熠，江南大学艺术设计学院2011级在读研究生，河南城建学院讲师)
视觉传达设计范文第6篇
一、视觉传达艺术的基本概念
视觉传达艺术是在21世纪新兴的艺术形式。人们能够用眼睛看到之处称为视觉, 人们看到一件东西所发送与接收的信息属于传达。视觉传达不仅是人与人个体之间的信息传递, 还包括个体内部对信息的接收。随着现代商业的不断发展, 视觉传达艺术也随之产生。视觉传达艺术所囊括的范围比较广泛, 具有丰富的内容[1]。视觉传达艺术创新设计的主要方式是利用视觉形象进行传递的, 消费者通过感官接受商品信息。视觉传达艺术受到了广大消费者的认可与信赖, 店家与企业为满足消费者需求, 也会在视觉传达艺术中花费心思。视觉传达艺术联系了消费者、商家与商品, 将文字、图形以及色彩进行创新型设计, 向消费者传递某种精神文化, 引起消费者情感上的共鸣。随着社会的发展, 这个新兴的视觉艺术领域也在不断壮大。视觉传达艺术设计原先只是涉及商业美术领域, 现在已经发展到平面美术等多个方面。在视觉传达艺术不断发展过程中, 设计师要通过结合图形、文字、色彩等形式实现视觉传达艺术的创新设计出更具特色的理念和灵动的商品, 将消费者的购买欲望被激发出来。但就当前而言, 视觉传达艺术创新设计已经到了一个瓶颈阶段, 视觉传达艺术设计的概念被片面地认知。在此状况下, 设计师要更新观念, 树立正确的视觉传达设计概念, 顺应社会的发展, 实现视觉传达设计的创新。
二、创新设计理念的表现形式
在历史发展过程中, 人类社会在不断前进, 同时科技的进步也为社会的进入提供强大的支持。设计工作者在设计过程中需要应用科技提供的先进工具、思维模式以及研究成果等, 设计以此为基础进行视觉传达艺术设计能有效地提升作品的价值[2]。从本质上而言, 设计工作者在创新设计过程中充分地利用具备的材料与工具, 添加自身的丰富想象能力, 将技术与文化巧妙融合。当今社会的材料、应用工具都发生着巨大的变化, 科学技术的进入为视觉传达艺术设计发展奠定了坚实的基础。古代社会创造了造纸术, 现代社会广泛地应用电脑与多媒体信息, 在历史不断发展与前进的过程中, 人的思想观念发生翻天覆地的变化。因此, 在社会不断前进的过程中, 每一个设计工作者都应该要有明确的社会定位, 意识到科学技术与视觉传达艺术创新设计之间的关系, 将设计理念融于科技商品中。发达的科技水平为视觉传达艺术创新设计营造了良好的条件与环境, 在这一发展背景下, 设计者要不断地更新观念, 丰富自身的想象能力, 以更加敏锐的眼光看待大众需求变化, 最终促使设计作品实现创新。
三、视觉传达艺术设计的创新设计理念的研究
1、以大众化与多样化为基础进行视觉传达技术设计
各个领域都广泛地应用视觉传达艺术, 大众化与多样化是视觉传达艺术的存在方式。大众化与多样化是两个相对立的整体[3]。在我国发展环境中, 视觉传达艺术设计需要以更加个性化的设计方式走向整个世界, 这样才能在中国特色方面寻找到新的突破。在这一发展情势下, 设计师在进行视觉传达艺术设计时, 设计师要掌握我国的发展环境, 在多样化的设计作品中寻找个性化设计的方式。将独具一格的理念融入到视觉传达设计中, 在掌握多样化设计特征的情况下, 寻找个性化设计的出路。其次, 在设计过程中, 设计师要合理地使用图片。因为, 图片是视觉传达技术设计的承载方式, 在设计中增加图片能有效地丰富观众的的视觉印象。最后, 在视觉传达艺术设计的过程中, 设计师要优先考虑大众的认识程度, 然后在此基础上在设计中融入体现我国文化内涵的图片。在添加图片的过程中, 要理清色彩搭配之间的关系, 将民族色彩巧妙地融合其中。在进行视觉传达艺术设计时, 要将民族特色文化考虑在内, 遵循民族设计的思维, 最终设计出既有现代风格又含有传统风格的视觉艺术作品。例如:在购物超市, 超市不再提供单一的塑料袋, 而是有针对性地提供可以多次使用的袋子, 购物袋可以分为多个种类, 如:装菜的袋子可以设计成绿色的, 而装其他商品的袋子设计成白色的。这样能帮助消费者区分物品种类, 同时满足了其便捷性的要求, 也避免了消费者反复购买袋子的情况。
2、顺应社会发展趋势, 将个性化融入到设计中
在进行视觉传达艺术设计时, 设计师要充分地了解社会各个层面的状况, 在深入认识生活、了解生活的基础上增加自身对艺术的设计想法, 最终设计出优秀的作品[4]。当设计师在进行个性化设计时, 在个性性化设计过程中要融合自身的价值观念与情感定位。设计师要在作品中体现其个性化之处。设计师如何体现作品的个性化, 下面主要提出几点意见。首先, 要了解消费者的特点, 对消费者的消费观念、消费需求以及消费水平进行充分地了解。将创新理念作为设计的起点, 并找准其定位, 在设计过程中突出个性化设计的风格。在进行个性化设计作品设计时, 不能仅仅满足于其个性化的特点, 还要与科技、艺术的相关要求符合。这样才能带给大众一个良好的审美体验。其次, 在设计过程中, 设计师需要对作品进行科学性的设计展开深入分析, 逐渐地改进作品, 弥补其不足指出, 最终引起大众的共鸣, 使大众关感受作品中所涵盖的自然的和谐美好的亮点。例如:随着人们生活水平的提升, 人们更加追求时尚, 其个性化与多样化的需求日益增加, 人们不再满足于每周一次去艺术陈列馆观赏艺术, 因此, 将艺术陈列品纳入家居生活中颇受人关注。它既能陶冶情操还能使人心情愉悦, 所以, 设计师要在家居艺术陈列品上花费心思, 着力体现其艺术性。如:艺术陈列柜可以设计成一个“家”的形式, 上面摆放的杯子可以有全家福的照片等。这样的设计足够突出一个家的温馨氛围, 同时也满足了大众对个性化的需求。
3、视觉传达艺术创新要与时俱进
人们生活水平以及文化水平的不断提升, 相应地, 人们的审美水平也随之提升。人们对物体的需求不再只关注于它的的实用性, 还需要其具有一定的审美快感[5]。总之, 现代人的审美观与传统的审美观念存在着一定的差异性。针对这种状况, 设计师要善于审时度势, 在进行视觉传达艺术设计时要做好与时俱进, 采用发展的观念进行产品设计。现在人们的生活节奏日益加快, 对商品的要求也发生了变化, 要求商品具有便捷可携带。所以, 设计师要清晰地意识到这一变化, 充分地满足人们的需求, 设计出方便、快捷的商品, 该人们一种耳目一新的感觉。只有充分地结合消费者的需求, 才能不断提升商品的销量, 赢得大众的认可。总之, 在视觉艺术传达过程中, 设计师要掌握人们的需求以及思维的变化情况, 取得良好的宣传效果。
4、绿色化与现代化设计在视觉传达艺术中的应用
当今社会, 大众的越来越关注环保, 环保观念也逐渐渗透到大众生活的方方面面。在此情况下, 设计师要顺应社会发展的需要, 设计师同时也要具备相应的绿色设计的理念[6]。在设计过程中, 将环保理念纳入设计产品中, 最终呈现给大众一个具有环保设计风格的作品。同时, 消费者还重视商品的现代化, 因此, 在视觉传达艺术创新设计中要将绿色环保与现代化设计这双重理念体现出来。但是实际生活中, 当前太多的因素会直接影响环境, 人们也忽视了环境对人们生活所产生的影响。因此, 设计师要做好带头示范作用, 将绿色设计有效地融入到视觉传达艺术设计中, 同时使得绿色设计的商品能充分地应用到现实生活中。延长绿色设计的生命值, 在社会不断前进发展中谋得生存[7]。与此同时, 现代人们强调生活可持续、经济可持续的理念, 要求人与社会、自然协调发展。例如:茶叶商家将自己的店面装修成绿色, 这给消费者一个视觉上的冲击, 从绿色装修联想到茶叶, 直接给人这家茶叶新鲜视觉印象, 这能体现生态化的设计理念。再如:在家具领域中, 也要相应现代化与绿色化设计的号召, 在设计过程中采用污染少、质量相对比较高的家居设计材料。在设计上要突出其环保性, 如:将电饭煲设计成自动加热与断电的形式, 有利于节约电能。
5、将创新贯穿于整个视觉传达艺术设计环节中
人的思想会时代性, 不同的社会背景下, 人们的思想会存在着差异。因此, 设计师不能固步自封, 他也要需要与社会发展步伐相适应, 不断地创新与改造, 满足大众要求与市场需求。视觉传达艺术创新设计与商品的实效播放联系紧密, 在进行视觉传达设计时将文字、图形以及色彩与现代元素相结合, 这便实现了视觉传达艺术创新设计, 它能有效地提升大众对美的认知能力, 在作品中反映出现代的流行元素和时尚性[8]。在视觉传达艺术创新过程中要不断适应社会发展脚步, 与时尚化潮流相接轨, 充分地体现时代的特色。例如:在淘宝店面设计时也要善于应用视觉传达艺术设计, 淘宝店家可以选择一些颜色明亮以及鲜艳的衣服放置在店面封面上, 这样会给人一种四季常新的视觉印象。如果店家在设计店面时, 一年四季都是一种方式, 没有任何改变, 这容易给人视觉疲劳感, 因此, 光顾其淘宝店的消费者就会减少。所以, 视觉传达创新设计需要在整个环节中贯穿创新性, 使创新设计作品更贴合人类的需求, 给人带来精神上的满足感。只有这样, 才能在设计出好的作品的同时实现利润的最大化, 让视觉引导大众消费。
6、创新视觉语言在视觉传达创新设计中的应用
宏观上而言, 结合大众的需求, 将图形语言化与语言化图形这两者不断变化, 设计工作者将视觉语言充分地与自身设计理念与艺术倡导紧密联合。采用多样的形式与手段将其内涵展现出来, 视觉传达艺术设计的主要目标是在商家、商家以及消费者之间构件一个信息相互传递的网络。文字、图形和色彩是视觉语言创新的主要内容, 将两者巧妙结合实现设计创新, 在任何一种设计作品中都能看到设计工作者的设计理念与设计风格。设计师在进行视觉传达艺术创新的过程中, 设计要借助实际生活经验, 将自身的洞察力与创新意识充分地发挥出来, 不断地改进传统设计理念, 进一步开拓自身的视野, 拓展设计作品的涉及范围, 实现作品内容的创新。例如:京东商城以及苏宁易购等大型的商业网站店铺设计中就充分地利用了视觉传达的作用, 对消费者的感官形成刺激, 最终吸引消费者, 提升自身的收益水平。
四、结语
综上所述, 社会的发展使人们的生活水平以及审美水平不断提升, 人们的需求层次又向前迈出一步。因此, 视觉传达艺术设计工作者要不断创新、与时俱进, 设计出更多地与大众需求相贴切的设计作品。当今社会, 大众追求设计的多元化、个性化、绿色化、现代化, 设计工作者要以此为实际基础, 结合自身敏锐的观察力, 融入创新设计理念, 领用丰富的经验设计出让人耳目一新的作品, 充分地体现现代化与时尚气息。
摘要：视觉传达艺术属于一种艺术概念, 近几年, 视觉传达艺术表现了比较强烈的发展势头。视觉传达艺术设计工作者在深入了解人的视觉语言的基础上, 运用色彩、图形、文字等形式设计符合社会需求的的作品。视觉传达艺术设计应用的领域比较广泛, 但其主要的服务对象是商业服务。在社会不断地发展过程中, 人们对艺术的需求也在发生变化, 要求设计作品体现绿色化、现代化、多样化、个性化等理念。所以, 设计工作者要不断创新, 设计给人以视觉冲击的作品。因此, 本文将主要从视觉传达艺术的基本概念、创新设计理念的表现形式以及视觉传达艺术设计的创新设计理念的研究这几个方面进行阐述, 为视觉传达艺术设计创新提供合理化的参考依据。
关键词：视觉传达,艺术设计,创新设计,理念研究
参考文献
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