广西北海是知名的旅游城市, 在北部湾海洋旅游日趋升温的背景下, 旅游商品处于发展好时机。北海旅游商品类型众多, 包含海洋特色食品、工艺品等, 最为知名数北海三宝——珍珠 (南珠) 、海牛、东园家酒, 另外还有北海贝雕、合浦牛角雕、各式各样的海鲜干活食品, 如沙蟹汁、瑶柱、鲨鱼糖等, 北海旅游商品及产品包装带有浓郁的本土海洋文化特色, 旅游商品包装设计除了要满足基本保护功能之外, 还要突出其文化属性功能——艺术性与传播载体功能。产品包装对文化再表现和说明的重要作用。通过包装的设计将产品的特点、理念及地域文化传达给大众消费者, 不仅可以使产品更富有文化价值, 同时也能够推动地域文化的传播与发展, 地域文化特色是旅游商品包装的核心要素。
一、北海海洋文化特点
广西北海是一座具有亚热带滨海风光的美丽城市, 国家历史文化名城、国家优秀旅游城市, 海洋旅游资源丰富, 兼具海、滩、岛、山、湖、林、湾等自然景色, 具备世界旅游界向注的“三S (海水sea、阳光sun、沙滩sand的旅游资源。这里海水温和, 海浪柔软、色彩蔚蓝;“滩”是具有“天下第一滩”美誉的北海银滩;“岛”是中国最大最年轻的火山岛、中国十大最美海岛之一的涠洲岛;“山”有国家森林公园冠头岭;“湖”则是西南地区最大的内陆湖——星岛湖;“林”是联合国教科文组织人与生物圈保护区成员单位的合浦山口红树林;“湾”是廉州湾、涠洲南湾等美丽的海湾。
北海历史文化底蕴深厚, 北海合浦是中国海上丝绸之路汉代始发港口城市之一, 具有汉韵、欧风、南珠情等等人文景观。“汉韵”指的是合浦发现的2000多年前的近万座汉代古墓, 合浦汉墓群、大浪汉城址和草鞋村汉城址为全国重点文物保护单位, 是国内目前规模罕见的古墓群。“欧风”指的是全国第五批重点文物保护单位, 近代西方八国在北海建造的领事馆、商行、教堂、医院、学校等数十处西式建筑, 以及华南地区最长的骑楼——珠海路老街;“南珠情”指的是具有3000年历史, 素有“东珠西珠、西珠不如南珠”之说的灿烂的南珠文化。北海海洋文化资源包括滨海自然景观、历史文化资源, 海洋文化资源特色鲜明, 资源丰富, 可作为创意素材应用于文化产品造型与产品包装设计中, 提升产品附加值, 传播北海海洋文化。海洋文化在北海旅游商品包装主要体现产品造型包装、视觉化图案应用、情趣化设计、品牌效应应用等方面。
二、北海海洋文化产品包装造型设计
在包装设计中, 可以通过造型从一定程度上表现趣味, 将产品包装造型设计得个性、新颖, 均可为包装增添乐趣与吸引力。旅游商品包装造型设计是传播地域文化语义的重要载体, 产品包装造型需要将产品造型形式与功能要求相结合, 突出产品造型与地域文化视觉元素的相关性和契合性, 强调其文化传播功能和美的表现形式。包装造型设计运用美学原则, 通过形态、色彩等元素的变化, 将具有包装功能和外观美的包装容器造型, 以视觉形式表出来。创作手法上应用分割、组合、变异等手段进行造型设计, 应用均衡、对比、调和等美学法则, 增加产品造型层次感、丰富造型语言, 创新独特的产品包装会给消费者留下深刻的印象, 从而达到将商品特性突出展示的目的。
东园家酒酒瓶造型是北海海洋文化元素应用的典型案例, 东园家酒是北海三宝之一, 有一百多年历史。酒瓶造型来源北海南珠文化, 应用产品语义设计手法, 将贝壳的纹路与酒瓶造型相结合, 贝壳纹理与酒瓶底部造型有一定的契合, 酒瓶造型优美, 时尚感较佳, 地域文化识别性较强。东园家酒酒瓶造型将有限的空间转化成无限的想象空间, 通过这种独特的方式进行地域特色产品的包装设计, 激发消费者的心理暗示, 增加对产品的心理认同感。
三、北海海洋文化产品包装平面视觉化设计
北海是国内知名的旅游城市, 旅游商品是传播地域文化、旅游资源的重要物质载体, 商品外包装上常以平面视觉化元素为核心传播元素, 吸引消费者对旅游商品的关注, 产生兴趣点, 从而促成购买行为。产品包装设计中的视觉化符号主要包括文字、图形、色彩与材料, 这些符号元素都带有强烈的艺术气息, 不同的符号能表达出不同的含义[1]。旅游商品包装设计的关键点是本土地域文化的有机融入, 本土文化是包装设计的底蕴和依托[2]旅游商品的地域文化特色的呈现, 其中重点任务是挖掘地域典型的可识别的视觉文化元素, 寻找典型的地域特色图案元素, 将地域性图案、色彩、符号与现代化设计手法相结合, 并结合产品本身属性、特质, 巧妙的将视觉形式应用于产品包装中。在包装设计中运用地域文化特色时, 不能简单地照搬、模仿, 要将其与现代包装设计的特征相结合, 与现代的审美观相吻合[3]。在表现手法上, 可将地域特色建筑、图案、器物等实体文化, 配合线描、水彩画等现代表现技法, 转换为可视化、可识别的设计元素进行包装视觉化设计等。
如图2所示的海姿珍珠面膜包装综合应用了北海海洋文化元素。北海有“珠城”的美誉, 以“珍珠”为原材料的护肤化妆品凸显北海海洋文化特色, 弘扬北海的南珠养颜文化, 是游客及馈赠亲友的理想礼品。海姿珍珠面膜以南珠悠久的养颜文化为底蕴, 结合现代女性爱美的天性, 采用“合浦南珠”为原料, 运用现代生物科技精制而成。面膜整体包装以珍珠养颜文化为主, 主视觉为珍珠护肤功能古体汉字组成的圆形珍珠图案, 中心为美女脸型图案, 表达出产品的属性。次视觉“珍珠丝语”四个字设计华丽大气, 表达出南珠产品的核心诉求。产品包装以金色、粉紫色为主基调, 凸显出产品的高贵, 既有现代美感, 同时兼顾文化传播诉求。
如图3的广西北海涠洲土著特产仙人果茶包装设计带有产地形象与风土人情, 许多具有当地特色的食品在包装中加入产地的形象与风土人情, 能使包装带有独特的地方风情和视觉特征[4], 仙人果茶包装视觉化凸显色彩渐变过渡, 从蓝色到红色渐变过渡, 色彩效果丰富, 搭配蜿蜒流动的曲线图案, 视觉冲击力较强。仙人果为涠洲岛特产仙人掌属植物的果实, 岛上特有的火山灰富钾土壤及用于浇灌的火山岩泉水, 含有十分丰富的天然矿物质成分, 且富有多种微量元素, 为仙人果生长提供了极佳的先天条件。色彩在包装设计中起着美化商品的作用, 它能够迅速吸引消费者眼球与注意力, 增加关注度。色彩在包装中有着无限的趣味感, 不同的色彩能够带给人不同的心理和生理刺激。同时, 它还拥有很强的识别性。包装上丰富的色彩变化隐喻丰富的营养成分, 色彩基调以红色为主, 与仙人果茶的红色茶水一致, 动感流线图案源于涠洲岛曲折的海岸线, 图案与色彩结合将产品的特点与个性用一种信息符号的形式传递给消费者, 更易于被理解与接受, 也更具有说服力。
四、借力社会热点事件的产品包装设计
借助社会热点事件进行营销是企业提升知名度的有力手段, 借力品牌效应进行产品包装设计是有效的策略, 在消费群体树立品牌形象。品牌形象, 就是指企业通过某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系[5]。如图4的广西北海沙蟹汁品牌包装设计结合了央视热播美食类纪录片《舌尖上的中国Ⅱ》产生的社会效应, 并应用在产品包装上, 加强品牌传播力度。沙蟹汁是用沙蟹做成的汁, 是北海特有的一道特色风味蘸酱, 是北海地方饮食文化的代表性符号, 传承百年传统纯手工艺制作。在2013年央视《舌尖上的中国Ⅱ》摄制组拍摄了北海沙蟹汁的历史及其制作方法后, 这道神奇的调味料渐渐让全国甚至世界人们所熟知。沙蟹汁产品包装以文字为主, 重叠编排的画面层次产生了多样的二维平面上的空间感与纵深感, 这种层次变化可以醒目地强化出包装的主题文字[6]。包装主题简洁清晰, 突出“舌尖上的中国”字样, 以央视热播纪录片作为品牌宣传的有力支撑。
广西北海海洋资源丰富, 海洋文化资源特色鲜明, 可作为创意素材应用于产品包装造型设计、图案视觉化设计、并借力社会热点事件进行营销宣传, 突出地域特色文化在产品包装上的应用, 加强旅游商品包装的整体形象。
摘要：广西北海海洋文化元素特色鲜明, 资源丰富, 通过分析北海资源特色, 结合产品案例分析海洋文化在旅游商品包装造型设计、包装图案视觉化设计、借力社会热点进行包装品牌设计等方面的应用, 提升北海旅游商品包装的文化内涵, 有效传播地域特色的海洋文化。
关键词：海洋文化,旅游商品,广西北海
参考文献
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[5] 李娟.广西旅游商品包装设计的研究与思考[J].大众科技, 2015, (10) :138-139+74.
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