视觉形象识别范文

视觉形象识别范文（精选12篇）

视觉形象识别 第1篇

以往的企业视觉形象识别(Ⅵ)设计课程,是为了让学生将先前所学的视觉传达设计、服装设计、室内设计等知识有机的串联起来,形成具有时代感与超前性的系列化企业视觉形象识别,使学生具有适应现代社会设计工作的能力。但是当学生满怀激情和憧憬踏入社会,准备用自己的知识去体现存在的价值时,才发现设计出的作品不被认可。这确实是一个客观存在的社会现象。传统的课程学习与社会实践脱轨太大,缺少理论与实践的衔接,并由此影响到其后的课程学习中思维的展开,不能适应企业形象设计课程的要求。本文旨在通过本课程的交互式系统学习,使学生了解和掌握企业视觉形象设计的基本理论和基本方法,确立现代视觉设计观念,培养市场调研能力、形象创意设计能力、形象的系统应用与开发能力。进而锻炼学生的表达能力,增强创新意识,以适应不断变化的设计思潮,提高学生的应用能力。为学生今后能够具备从事现代企业整体形象的宣传、设计能力奠定基础。

交互式教学是我们从西方学习到的一种教学模式,它是在实践体验地基础上,进而发表看法,然后进行反思,再总结形成理论,最后将理论应用于实践的教学方法。企业视觉形象识别(Ⅵ)设计课程基于交互式教学进行了教学改革与实践探索。

一、以实际项目为依托设置课题

以实际项目为依托设置课题,可以使学生从一开始就带着问题去思考,理解课程内容。学生在实际课题的牵引下,根据老师讲课的深入,从前期调查分析、创意、设计制作到最后方案导入完成,进行较实际的课程体验操作。在这个过程中,学生从中能够领悟、学习到许多课堂教学的实践经验和知识,在实际课题的牵引下,能够激发学生设计的动力和设计的积极性。以前的教学中更多地采用虚拟的课题,其间学生与客户的交际能力和表达能力得不到锻炼,致使设计只是学生对课程作业的完成,缺乏设计的责任心。但与实际课题结合后,学生必须要面对客户方,根据客户方的要求完成设计,这样走进市场学习企业视觉形象识别(Ⅵ)设计课程,才能较好的结合市场做好课题,同时有利于培养学生的各项综合能力:

1. 实践工作能力的培养

在实际课题的依托下,学生从各个角度对企业的文化、历史、规模、产品、市场等进行调查、分析、整理、研究,并进行整合和锻炼市场调查、分析、定位等前期实践工作能力,从基础系统到应用系统的创意、设计能力和VI手册的整体制作能力,以及以独立的形式完成一份完整的Ⅵ手册的实际操作能力。

2. 交流能力与团队合作能力的培养

学生在实际课题的操作中,通过与客户方的交流,掌握从接触、交流到切入各个环节的不同方式、方法和手段,学会如何与他人合作、相处的技巧与能力。设计不是一个人的力量,它需要全体设计人员不计较个人得失地通力合作。这种团队意识的培养对学生以后踏入工作岗位,有很大的帮助。

3. 创新能力的培养

创新能力主要体现在设计的创造性思维和企业视觉形象识别(Ⅵ)设计创意的差别性两个方面:一方面企业形象设计的创新能力要求学生要具有现代平面设计的新思维、新方法、新途径的能力,不因循守旧、不墨守成规;另一方面企业视觉形象识别(Ⅵ)设计创意要有鲜明的主题性和明显的差别性,着眼于企业的长期利益,体现企业的理念,将企业追求的理想主张予以明确化,并转化为易懂的图形。

二、拓展课堂教学内容

课堂教学的理论教学方式可以以实际案例带动理论讲述的枯燥性,同时加深学生对理论规律的理解。课堂讨论在于使学生在实际项目的完成中,充分激发“教”与“学”的互动关系,使学生的学习由被动完成作品到实践项目的锻炼,活跃学生思维,培养学生积极主动的参与意识和语言表达的能力。在此中间,可以加入一些优秀的企业形象案例的欣赏,使学生更好地理解和应用,从而弥补课堂教学的不足。

在这种交互式教学法中,教师可以有目的的将学生进行分组指导,使他们彼此小组间成为客户方和设计方,在实际项目的依托设计下,学生充分发挥自己的主动性,指导教师根据每个学生的设计定位给出辅助性的指导意见。

与此同时,为了丰富教学内容,教师要充分依托校园网重新整合教学资源,将其建设为“企业视觉形象设计”课程教学服务的网络平台。与之相辅的“企业视觉形象设计”课程教学网站建设,应紧紧围绕课程教学实践性,强调个性创新及信息整合等特点开展,面向师生,服务教学与项目开发。

三、做好作品展示评估

企业视觉形象识别(Ⅵ)设计作品的展示十分重要。作品展示要求学生要制定展板和制定Ⅵ手册,在展板设计中主要是考察锻炼学生版面文字图形的组织设计能力。

“企业视觉形象设计”课程改革,重点在于提高学生专业知识与技能,培养其团队合作精神、创新意识和综合实践能力。课程考核主要包括教师评价、学生自评、学生互评;考核形式则是将平时课堂上的表现、作业、实训项目任务完成情况等过程性考核与综合性考核结合起来。其中,实训项目考核将理论考核和实践考核融为一体,其考核指标分为实训项目成果考核和工作态度考核,前者主要是对学生学习能力、工作能力的考核,后者主要是对学生职业素质、团队合作精神的考核。综合项目成果考核是指综合性实训项目的考核和理论知识的考核。既可以把企业视觉形象识别(Ⅵ)设计的最后成果展览给大家欣赏、思考、揣摩,还可以锻炼学生的综合能力。总之,企业视觉形象识别(Ⅵ)设计作为学生在校学习的主修课程,是学生综合能力、知识水平的一个挑战。作为企业视觉识别系统设计的指导教学,只要不囿于纸上谈兵,不游离于工艺实践的设计之外,便可能充分调动学生兴趣,使他们尽情释放出创造性的能量。

企业视觉形象识别(Ⅵ)设计课程教学不能脱离实际,不能脱离社会需求。通过课程的学习,要使学生懂得设计的目的是通过对市场调研和社会的实际需求来实现的。对于企业视觉形象识别(Ⅵ)设计课程教学来讲,必须使“教”与“学”很好的结合与互动,使该课程学习能够让学生确立现代视觉设计观念。能够锻炼学生的表达能力,增强创新意识,为学生今后能够具备从事现代企业整体形象的宣传、设计能力奠定基础。

参考文献

[1]殷玉静.CI设计课程探议[J].艺术教育, 2008,(04).

[2]朱瑞波,邵璐.高等院校艺术专业“CIS”教学目标的研究与分析[J].南京艺术学院学报,2007,(02).

视觉形象识别 第2篇

视觉识别系统是对该校固有形象的各种视觉因素所进行的全面统一的规划和设计，在运用时必须严格按照统一规范使用。它将学校的办学理念、文化特质等非视觉语言转换为具体符号、图形等概念，以有形的方式展示出来，通过有序组织、统一风格、定制标准、规范系统的视觉方案体现学校的办学方针和文化内涵，从而形成特有的学校形象。具体而言，高校视觉形象识别系统含有三重的成分： 学校独有的特性及院校文化系统； 设定好的校内规范、配套运作体系； 视觉识别必备的独特形象。

视觉形象识别系统有两部分，其中基础部分包括： 校名的中英文标准字体和标志、标准色、吉祥物和象征图形等； 应用部分，包括日常办公用品、服饰、室内和室外环境、公共礼品、视觉导识系统、网站媒体等。在整个系统中，标志的设计是重点。下面我们着重以标志的内涵设计作为重点论述。

标志在学校视觉形象识别系统中具有统一完整，转承衔接，涵盖全局，视觉识别的作用，具体表现为：

1）识别性。

是学校标志重要功能之一，要具备特点鲜明、容易辨认和记忆含义深刻且造型优美等特点。能充分体现校园文化的的标志。必须要区别于其他学校和体现自己独有的办学理念。

2）认同性。

随着大众对学校的各种信息了解，学校的各种活动逐渐被大众接受，标志符号经过日积月累刻画在人们的脑海，再次出现时就会联想起这所学校了。好的学校标志的认同，等同于大众对学校的认同，如果标志失去了代表学校办学理念、文化特色、反映学校的办学思路等学校精神的内涵，就没有其存在意义，还会对学校的形象造成负面影响。

3）领导性。

标志是任何视觉识别要素的核心，也是单位开展信息传播的主导力量。说到标志的领导地位，其实是学校办学的核心理念和常规活动的集中体现，它贯穿于学校全部的日常活动中，所以具有权威的领导作用。高校视觉形象识别设计现存的弊病。

2.1 没能完善形象。

现有的视觉形象识别体系还没能被完善，单纯涵盖了根本元素，而视觉形象特有的完备体系不应单纯含有这些，它还应整合着成套的新颖设计。新式系统设计，应能整合多样的色调，调和各类标准色。与此同时，还应含有表现着院校公众形象这样的外延环境、多媒体及独有的服饰亮点、推广必备的广告。

2.2 没能规范使用。

很多高校现有的视觉形象识别系统使用并不规范，虽采纳了应有的标准字体，却没能真正予以运用。实际情况例如： 很多字体都被更替成了印刷体。这种随意的做法，缩减了可辨识的标识特性，也会影响形象。

2.3 没能拓展宣传。

形象宣传常常运用多样的方式的途径和可以运用的媒体资源。然而目前来看，很多院校依托建构起来的网页、定时开展讲座、设定广告等方式以宣传。但这类宣传多被校内师生接纳，很难拓展至院校之外。若要提升成效，就应拓展宣传。深化解析系统内涵，完善现有形象。

3.1 深化解析系统内涵。

高校被设定成高层级的社会场合，代表进步文明。高校独有的这类职责，应当依托这样的视觉形象识别体系予以塑造。形象识别增添了原有的凝聚作用，提升美誉程度。视觉范畴内的形象辨识，增添内在的潜藏向心力，凸显单位成员的主人翁意识。它规范着院校内的平日师生行为，助推学校发展。

从外部看，它也培育了良好的认同感，建构和谐的公众关系，增添整体架构内的凝聚力，建构了外部的最佳环境。

现有的激烈竞争态势下，院校若能导入最佳的识别形象系统，同时予以实施，就拥有了凸显出来的整合实力。导入视觉形象，确认新颖形象，提升了内外特有的综合实力。为此，有必要着力来修补现有的视觉形象识别系统的偏差，设计出完备的学校形象，拓展院校知名度。

3.2 如何完善现有形象。

3.2.1 筛选色调字体。

形象辨识必备的独特标志，应能配有最适宜的字体、最佳底色等。设定根本的规范原则，就应依据拟定好的规范原则来制定标识。此外，所搭配的字体、对应组合规范都应凸显出来。例如： 横向及竖向特有的不同组合都应予以采纳。这种规范做法，增添了统一的受众印象。对于现有标识若发觉了潜藏着的不规范，则应着力纠正，维持标志一致。视觉标志特有的辨别色彩，添加了视觉冲击力，增添艺术感染力。选出适宜的色彩，也是很必要的。

例如： 工科院校配有的辨识图标常常被设定成偏冷的色调，配有金银色等； 这种设计途径，凸显在媒体之中的标志也会带有很好的成效。文科范畴院校，则适宜筛选偏暖色彩的这类色调。

3.2.2 规范各类用品。

学校所使用办公用品，都传递着细节范畴的形象信息。这类物品设计，也应注重依据规范。办公特有的用品应凸显识别性，在物品之中应能印制标准称呼、配套标准底色、附带邮政编码。此外，学校独有的特性及风格潜藏在简介之中、平日校训之中。

办公用品应能齐备并且实用，不可完全出于美感的考量，忽略了本源的实用特性。除了必备物品，还应余留足量的设计空间，视觉辨识依托的主体要素应该添加在物品的首尾，或者边角这样的明显位置。

3.2.3 校内指示标牌。

校内体系含有总体架构内的图形标识、路段指示标识、路段固有名称、场馆及楼体之上的标识、公共设施标识。例如： 校内小径中的书报亭、路灯及座椅，甚至垃圾桶，都应配有可被辨识的凸显标识。这类辨识体系凸显了校内特色，它们整合了高层级的艺术特性、适用性及科学特性，同时应含有双语体系，按照院校特性来拟定多彩的标识风格。

3.2.4 宣传栏必备的形象。

院校视觉体系含有细化的广告形象，各时段的广告都带有凸显的宣传性能，被归类为视觉媒体。这类宣传含有简章及海报、展板及宣传册子、邀请函及毕业时段的发放通知。广告被频繁更替，也应依据拟定好的一致规则予以设计。预先拟定某一版式，把筛选的广告内涵整合在版式内，形成独有的校内广告风格。

另外，师生服饰也应配有成套的视觉辨识体系，师生不必着装一致，但正规活动场合，也应拥有某一特性的服饰规范。例如： 大规模会议，运动会特有的定制服装、寝室文化节这样的轻松服饰。大型活动场合，应能给人留有很整齐的、一致视觉印象。带有行政特性的配套服务机构，也应配有一致设计，例如保卫处及后勤、食堂及校内图书馆。结 语。

高校识别系统中的各类要素彼此渗透，有序衔接，衍生出多层级的子系统。这样的设计，从外部观感上建构了完备的良好学校形象。选定的视觉形象设计主旨应能契合学校本源的办学思路，标识应能便于平日的识记，给人留下深刻的印象。高校视觉识别系统折射着整体态势下的院校面貌，反射着校内文化。识别系统作为高校校园文化内涵的载体，应当不断添加其体系要素，整合各类媒介并且摸索出最好的传播途径。

参考文献：

视觉形象识别 第3篇

城市形象是一座城市的精神面貌的象征，是城市全方位整体的形象。城市形象视觉识别设计就是将城市的文化理念、风格特色等特征进行提升，把城市的生态环境、历史底蕴、经济文化积淀等要素塑造成一个可以视觉化的、可以感知和神会的符号；城市形象视觉识别系统对内可以增强城市的凝聚力、向心力，提高市民对城市的归属感、自豪感；对外可以提高城市的知名度、美誉度，提高城市魅力，促进招商引资，促进人才、资金及其他优势资源的聚集和流动，加速城市全方位的发展。因此，良好的城市形象是城市发展的一笔无形资产。

北海市从2006到今天，近十年的高速发展，在全国迅速的城镇化建设形势下，整个城市建设初具规模，近年来北海市政府高度重视北海市城市形象的塑造，举办各式活动提高北海市的知名度，面对下一个五年计划，北海市应该从长远发展的战略眼光出发，设计体现北海市实力形象和活力形象，要保证战略性和系统性，建立一套完整的充满人性化，突出城市文化内涵的视觉识别系统，是提升北海市形象的迫切需求。

城市形象视觉识别系统设计分析

城市形象视觉识别系统是市场经济发展的产物，从企业、商品识别系统（CIS）延伸而来，概念上与一般意义上的企业识别系统（CIS）有一定的联系，本质上却不同，首先，城市不是商业机构，市民也不是城市的顾客，城市对于城市形象的诉求点与企业的差别是很大的。其次，城市形象视觉识别系统具体设计内容要看城市形象传播的需求，设计需求要根据具体城市的特征来定。

同时，城市视觉识别系统设计作为城市形象设计的一部分，如果被无原则的滥用，会对城市形象造成了建设性的破坏。

北海市城市形象视觉识别系统设计思路

城市形象包括城市信仰与城市基本理念系统、城市行为系统、城市视觉识别系统。城市形象视觉识别系统作为整个城市形象的一个局部，设计之初必须从整体出发明确城市形象的定位。城市视觉识别的形成以城市的文化历史为背景，以城市的观念识别为基础，以城市的行为识别为依托，向公众直接、迅速地传达城市特征信息。

1.主题地位。

根据北海市规划局2015年5月发布的《北海市城市总体规划（2013-2030年）》报告，北海市城市发展总目标为：全力推动北海经济和社会持续健康、快速稳定发展，加强生态环境保护，完善城乡基础设施建设，提升城市服务水平，营造城市特色宜居环境，培育城市创新能力，增强城市发展活力，引导北海向“智造”城市转型。将北海市建设成为“国际度假胜地、现代文明智城、生态宜居名城与阳光魅力珠城”。北海将建设成“国际知名的海滨旅游城市”，定位为“亚热带滨海生态城市”。从而明确了城市发展的主题：滨海人居，生态北海。

2.设计原则。

视觉识别系统设计应多角度、全方位地反映城市基本理念、文化内涵等因素，应尊从下面的三个原则加以创意和设计：

（1）识别性

地域识别性：利用城市的地理优势或地域特色塑造城市视觉形象。城市与城市之区别首先是地理位置的区别，所以地域是城市形象视觉识别系统最根本的区别，如提到冰城哈尔滨、山城重庆、春城：昆明、日光城：拉萨、花城广州这些都是推广的视觉形象。所以，只要我们在设计中强调城市的地域识别性，城市形象将很特色。

人文识别性：利用城市内涵底蕴塑造城市视觉形象。人文识别包括城市历史文化、民俗民风等独特的文化内涵，人文识别是最能激发城市活力的因素，如山西宣传的“晋善晋美”，苏州的“人间天堂、苏州之旅”等都是体现城市文化内涵的城市形象，利用人文识别充分展示城市文化。

政策识别性：利用国家和政府出台支持城市发展的政策塑造城市视觉形象。从国家的高度，国家会通盘考虑全国各个地区的发展，会出台相应的政策，地方城市一定要抓住机遇对外展示其城市形象，借助政策东风吸纳人才和资金，同时也是推广城市形象的好时机。如深圳的经济特区、上海的经济自贸区都是成功的例子。

（2）拓展性

城市形象的主体设计主要指城市品牌标志设计，即城市形象标识、标准字、标准色的设计及其组合设计。应用设计包括行政应用系列，如，政府办公用品，政府公众信息网界面、政府接待用车车身等等的设计；公益事业应用系列，如，公交车车身，户外公益广告等等的设计；招商引资应用系列，如，投资指南、招商引资展览馆设计、招商引资网页界面等等的设计：旅游应用系列，如，旅游促销会场馆、促销人员着装、户外广告等等的设计。因此，在北海城市形象标志主体设计时，要注意它的拓展性，既要保持整个城市形象标志识别系统的同一性，又要为不同的应用系列保留足够的延展空间。

（3）实施性

视觉形象不是设计师的异想天开，而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

3.设计元素

在造型元素上，首先城市形象视觉识别系统是一个城市通过感官感知的识别符号，是城市形象整体内容架构的外在表象，它不仅是城市的直观形象，也可以塑造城市的精神内涵、气质和城市风格。

北海给人的直观印象是拥有明媚的阳光，沙白水净的海滩，气候宜人，是南滨海一座美丽的花园城市。除此之外，北海还是历史文化名城，古代“海上丝绸之路”的重要始发港，中国十大宜居城市，中国“四大渔场”之一，这些都是视觉设计的代表元素。

4.设计内容

城市形象视觉识别系统是一个城市通过感官感知的识别符号，是城市形象整体内容架构的外在表象。城市的规模性、复杂性和有机性，决定了城市形象视觉识别系统的构建内容。

核心性要素。包括城市形象代表物、标志性建筑、市徽、市树、市花、城市标准字、标准色、城市吉祥物等。

公共视点要素。包括城市构造地域结构形态系统，自然山水景观系统，城市绿化系统，古代物质遗产与文化表现系统，城市建筑系统，城市雕塑系统，城市街坊系统，城市生态系统，城市空间结构系统，城市信息系统，城市文化符号系统，城市交通系统，城市亮化系统，城市清洁系统，休闲系统等等。

5.形象推广

城市视觉识别系统不仅在设计过程，更重要的是管理和推广，以及定期进行评估。内传播（固定方式）和外传播（旅游时机）。内传播的目的：通过充分传播，明确城市定位，完成阶段性传播任务，增强市民及企事业单位的认同感，提高市民的自豪感、归宿感。促使城市以外的投资者、旅游者、人才对城市形成从知名到完整认知，塑造期望和联想，达到城市发展战略以及城市对该城市营销的目标。

参考文献

[1]郑宏，城市形象艺术设计[M]；中国建筑工业出版社，2006.10

（作者单位：北海艺术设计学院）

视觉形象识别 第4篇

一、什么是校园视觉形象识别系统

校园形象识别系统简称SIS, 即School Idenity System。SIS系统是学校文化整体规划解决方案, 它包括理念识别系统 (MI) 、行为识别系统 (BI) 、视觉形象识别系统 (VI) 、环境文化规划系统 (EI) 。而在SIS系统中, 视觉形象识别系统 (VI) 是最具传播力和影响力的部分。

因此本项目主要致力于校园视觉形象识别系统的研究和制作, 即吉林大学珠海学院视觉形象识别系统的研究和制作。

校园视觉形象识别系统简称VIS, 即Visual Identity System。VIS是校园文化建设的集中体现。VIS是以学校标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系, 是将学校办学理念、文化特制、制度规范等抽象语意转换为具体符号的概念, 塑造出独特的学校形象, 传达给学校内部和外部人群, 从而实现良性认同和沟通。VIS的建立是学校实施现代化、规范化管理的标志, 体现了学校良好的精神风貌、深厚的文化底蕴和与时俱进的精神品质。对于进一步提高学校凝聚力和管理水平都具有重要意义。

二、学校建立VIS的社会背景和重要性

目前, 学校与学校之间的竞争是不争的事实。如何扩大生源、引进师资, 创造品牌, 是新世纪学校所面临的严峻问题。从长远的意义上来讲, 学校等文化事业单位在经营管理模式上向产业化方向转换将成为一种趋势。因此, 学校导入VIS是十分必要的。VIS的创建有利于将学校个性或特色广泛地传达给外界, 使外界产生固定印象, 从而提升学校的形象和知名度。同时在吸引生源、师资人才等方面起着潜移默化的感召作用。

学校导入VI视觉形象识别系统应该是一项不可忽视的长期工程。对于校园形象的建立应由单纯着重视觉符号的“视觉型VI”发展成为全员普遍参与的、着重于校园文化建设的“文化型识别系统”。

三、校园VIS的作为图形符号的视觉魅力与象征意义

校园VIS是一个庞大系统, 但是追其根蒂, 它的核心部分应当是基本要素系统部分。即学校标志、标准字体、标准色等基本视觉要素的排列和组合的规范。这些要素结合在一起就构成了校园视觉形象识别系统的基础部分。而这些要素及其组合的实质就是图形符号的设计、组合。他们的设计和组合应该符合图形符号的设计要求和原则。

图形符号作为现代视觉传达设计的主要元素, 已经成为信息传播过程中一种重要的表达手段。这种基于平面稳定的影像和图式, 并不局限于某种图案化的装饰表达, 而往往充满情趣、智慧和视觉的感染力。

图形符号是将信息重组和再造的过程, 它与美术最大的区别在于它所具有的象征和语词的含义。而象征性的表达和语词的意义, 是建立在它被众群体能够接受的基础之上的, 并同时能够完成某种特定功能和辅助作用的视觉传播。比如校园VIS中的标志, 作为一个群体代表性的图形符号, 借助大量的复制和重复使用, 使之在社会生活中深入人心, 其符号在传播的过程中, 将其承载的信息较为准确地为人们所接受。因此它并不等同于一般概念的图像和装饰图案, 而作为一种普遍的设计语言与有效地传达形式, 充当着信息传达的视觉载体, 以达到大众传播的目的。

校园VIS应用要素系统部分的设计, 是基本要素系统部分在二维的空间中传达视觉信息, 等同于图形符号系统在视觉上进行创意的整体筹划, 将创意过程延续到受众视觉过程。因此, 这就要求设计者必须在符号的所指、能指、应指的关系上寻找图形创意的视觉元素。

四、校园VIS作为图形符号的优化视觉解读

校园VIS作为图形符号是一种视觉信息、是一种可视的意指方式、直观的表达方式、观看的传播方式。

1、图形符号的高效传播

作为校园VIS的图形符号应该从符号学的多层面研究。设计者都希望表达的主题信息能通过图形符号的方式快速、准确、有效地传达, 图形符号能帮助我们优化视觉解读。

作为校园VIS中图形符号的应用是无处不在。比如应用要素系统部分中的路牌、指示牌、提示牌等, 公共标识的应用为我们的校园工作和生活提供了最大限度的方便。公共场所运用规范化的标志形象, 已经成为校园文明的象征, 它的信息传播作用特别重要。探讨符号这种特殊的语言, 发掘符号的潜能, 使之能更多、更好的传递校园的信息及其对美的表达。

2、图像符号被视为直接意指的符号

图形符号讲述图形创意的表现, 使我们在校园VIS的设计和创意表现的时候, 能够得到更有效的帮助和应用, 通过强调创造性思维表现和图形视觉语言研究, 使图形创意更具独特表现力。

图形符号最终目的不是单纯的作为一种记号, 而是通过表现记号达到理解交流其中的内容。图形符号的最大特征就是从个别当中提取出具有普遍性的东西, 它作为人类共通的语言超越了国度、种族与历史, 使人们互相理解。它可以作为一种独立的视觉语言在校园VIS中运用。

五、合理运用图形符号使校园VIS更具独特表现力

1、准确应用图形符号

校园VIS从本质上讲就是以利用平面媒体传达信息为目的, 这决定了它一定是广义语言的一部分。因此, 校园VIS本身就是图形符号的一种表达方式;同时, 它又是以图形符号的方式, 图形符号的原理为依据与手段的。由此可以见, 对图形符号运用的合理与准确, 对于达到信息传达的目的来说是十分重要的。

图形符号是给校园VIS带来活力的重要元素。无论把它编排在设计中的哪个位置, 图形在传达信息或是创建视觉形象中都起到了十分关键的作用。图形符号有许多种功能:传达信息表述、支持文章中的观点、建立视觉形象、丰富页面内容等。同时, 图形符号还能唤起人们内在的心理感受, 使信息传达更为具体化。图形符号在校园VIS的运用, 实现了校园VIS中视觉传达的独创性意念。可以说图形符号是其中最为有趣的一部分, 因为图形符号能够引观赏者的情绪反应, 所以它极大地影响着校园VIS最终的结果。但是, 如果图形符号应用不当的话, 不仅会使观赏者分心, 而且也会与其传达的信息产生冲突。这就让图形符号的准确性显得尤为重要。

2、合理应用图形符号

在图形符号和事物之间存在着表征与被表征、理解与被理解的关系, 图形符号被看作某种事物的记号。图形符号与已知的事物相关, 与它所指对象的特性一致。图形解读是发现图形意义的过程, 并且发生在受众和图形的互动之际。当受众以其文化经验中去理解图形中的图形和符号时, 它也包含了一些对此图形符号的个性的理解, 不同文化背景和经验背景对于同一图形符号可能会产生不同的意义解读。任何语意都只在一定范围内被理解, 只有符合特定背景的符号才能被接受。所以合理应用图形符号对于校园VIS是至关重要的。

校园VIS的建立是学校实施现代化、规范化管理的标志, 体现了学校良好的精神风貌、深厚的文化底蕴和与时俱进的精神品质。但是我们必须认识到, 校园VIS的视觉传播形式是图形符号的集合体, 为了使校园VIS起到应有的传播作用和影响力, 其创作和制作原理在很大程度上, 应该遵循图形符号的艺术准则, 方可为高校建立良好的社会形象。

参考文献

[1]《图形符号设计的特征在公共标志设计中的运用》朱建华2007年12期

[2]《图形创意表现之探讨》杨昌彦2005年06期

VIS视觉识别手册 第5篇

VIS1、品牌标志设计

□品牌标志优化提升设计：

标志是活动形象的象征，是整个视觉传达设计的核心。标志的精致化作业是非常重要的一环，如果想实施执行，必须拿到本册附带光盘，用相应软件打开取得电子文件，不允许从图纸上复制标志。在最后应用之前，互相参照色彩细节，并且将所有的设计作品报送负责人，以获得负责人或部门的批准方可执行。

□标志墨稿及反白效果图：

活动标识可以用阴阳两种形式表现。阴阳两种图形同时又可以用有色系统来表现，此页所示为黑白阴阳制图，使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷范围内，使用时请严格按照此规范进行。

□标志方格坐标制图：

下图所示为标志的风格图规范，经过精密绘制与视觉修正，主要用于快速绘制出准确的标志，从单位方格中标志的造型比例、空白距离等相互关系表达出来，制作时候依照此标准原样放大、缩小、复制。

注：A为一个基本计量单位。

□标志预留空间与最小比例限定：

标志应与其它因素分离以突出标志自身的特性，在复杂背景下须在标志周围留有空间，具体可参见图标中的比例，按照实际情况作适当调整。

标志的最小使用尺寸规定为长度≥10mm，以确保标志的清晰完整。

注：A为一个基本计量单位。

2、品牌标准字体

□品牌中文字体：

为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。

网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。

实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。注：A为一个基本计量位单。

□品牌英文字体：

为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。

网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。

实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。注：A为一个基本计量位单。

3、品牌标准色

□品牌标准色（印刷色）：

作为公共活动的品牌形象，标志是VI视觉识别系统的核心，是活动最为重要和最为明显的象征。因此标志色彩的统一、准确、完整尤为重要。在应用标志时，标准色值如图所示，请严格遵照执行。A ○基础部分

□辅助色系列：

辅助色时为辅助活动标志延伸运用，弥补标准色在各不同场合发挥良好视觉效果而设定，并可针对不同应用设计项目搭配使用。在节庆日、假日或举办活动采用偏暖色系，以产生热闹及注明之效果，而使用偏冷色系可增加科技大豆民，提升环保形象。

□中、英文专用印刷字体：

为使视觉形象更加统一，所有传媒手忙脚乱文字，均应选用以下规定字体。允许向右倾斜20度，允许长体80%，允许扁体120%—130%。禁止使用其它字体，特殊表现（节日、庆典设计）例外。同时，力求得运用方便，在刊物、媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时，可选择字形相近的字体代替使用。

4、基本要素组合规范：

□标志与标准字组合多种模式：

为适应不同场合、环境，根据工艺材料、尺寸范围、文化需要，把标准字进行多种组合，使视觉形象不同情况下始终保持统一。

本页为标志和简称中英文横式组合规范，配有方格制图，当电子文件无法使用时，请严格按照提供的方法绘制。

注：A为一个基本计量单位。

用于各类印刷

□标志与其它信息组合多种模式：

在整个VI设计要素中，标志、辅助图形、吉祥物具有强化及增加应用设计的运用展开能力，并突出品牌视觉形象。

注：以标志造型为主，不可自由旋转，应用时视实际版面效果。色彩可根据画面需要，一般为标准色。

5、品牌服务卡通形象

□卡通形象彩色稿及造型说明：

为确保企业名称使用的视觉准确性，特规定制图过程中比例的基本单位。适用于制作招牌、户外看版、指示牌、建筑外观等无法使用负牌放大的大型制作项目的精确绘制。任何制作人员都要严格参照此比例图。

企业名称（吉祥物）的扭曲、变形、不准确；会严重损害企业形象。

□卡通形象立体效果图：

□卡通形象造型单色印刷规范：

为确保企业名称使用的视觉准确性，特规定制图过程中比例的基本单位。适用于制作招牌、户外看版、指示牌、建筑外观等无法使用负牌放大的大型制作项目的精确绘制。任何制作人员都要严格参照此比例图。

企业名称（吉祥物）的扭曲、变形、不准确；会严重损害企业形象。

VISB ○

应用部分

一、品牌形象识别应用设计

1、办公事务用品

□名片管理人员、销售人员：

名片是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免名片在使用中的混乱，本节对名片进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□信纸：

信纸是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免信纸在使用中的混乱，本节对信纸进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□信封：

信封是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱，本节对信封进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□传真纸：

传真纸是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免传真纸在使用中的混乱，本节对传真纸进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□档案盒：

档案盒是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免档案盒在使用中的混乱，本节对档案盒进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□档案袋：

档案袋是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免档案袋在使用中的混乱，本节对档案袋进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□入库单：

入库单是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免入库单在使用中的混乱，本节对入库单进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□提货单：

提货单是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免提货单在使用中的混乱，本节对提货单进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□企业徽章、员工胸卡：

员工胸片是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性的员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。□纸杯：

纸杯是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免纸杯在使用中的混乱，本节对纸杯进行了标准化设计，并注明详细尺

寸，在实际制作中应严格遵守。

□报价单：

报价单是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免报价单在使用中的混乱，本节对报价单进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□电脑桌面：

□服装（管理人员春夏两季）：

服装是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。□PPT背景图案（首页、内页、尾页）：

□WORD文档页眉页脚：

2、终端零售形象用品

□塑料购手袋：

手袋是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免手袋在使用中的混乱，本节对手袋进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□环保袋：

环保袋是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免环保袋在使用中的混乱，本节对报环保袋进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□营业员服装：

营业员服装是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。□专家服装：

专家服装是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。□文化衫：

文化衫是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。□宣传帽：

宣传帽是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。□吊旗版式：

屋顶吊旗是公司统一视觉形象的重要媒体之一。主要用于办公空间、会议场所及各种展示宣传活动，构成区域性的视觉环境，营造出反复印象的视觉气氛。

□温馨提示：

温馨提示是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□导示牌（功能分区、药品分类）：

导示牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□会员卡（金卡、银卡各一款）：

□24小时服务灯箱牌：

24小时服务灯箱牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。

导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□营业时间牌：

营业时间牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□执业药师牌：

执业药师牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□收银标示牌：

收银标示牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□货架价格标签：

货架价格标签是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□手写POP版式：

□促销活动海报版式及风格设计（节假日、店庆、特殊事件）：

□促销POP（新品上市、店长推荐、人气商品、特别推荐、独家产品、买一送

一、特价、换购、会员专享。。）：

促销POP是企业对外宣传的重要一环，展示企业精神的同时，依然延续品牌调性，在电子通讯方面要严格按照此模式，以清晰，简洁的方式保持公司对外的统一形象，同时也令内部员工潜移转化熟知品牌。

□物流车、配送车（箱式面包车、小货车、三轮车）：

城市视觉形象研究 第6篇

关键词：视觉形象；地方文脉；神奇浪漫

[本文系 2016年江苏师范大学教育教学改革与研究课题 《当代艺术环境下研究生视觉传达设计专业教育教学改革》]

当今，城市文化迅速发展，城市的视觉形象已经逐步成为影响城市文化发展的主要因素。越来越多的旅游城市以具有自身特色的城市视觉形象为导向，并且将其放置于城市文化发展的核心地位。现如今的城市视觉形象设计已经不光是传统的旅游文化宣传，而是专门围绕城市各个层面探索、研究再设计。连云港作为多层次的现代海滨都市，想要增强本土历史文化的吸引力，提高城市特色文化的知名度，就要把为港城塑造出一个与众不同的城市视觉形象放在尤为重要的位置。

要研究城市视觉形象，应从本地的特色入手。处于海上丝绸之路交汇点的连云港市，有着深厚的历史文化基础。所以从透视连云港地方文脉特征的角度，可以初步探究港城特色的视觉形象。这里要提到一个词——地方文脉，各个旅游城市都有着属于自己的地方文脉，这其中的特点从根本上影响着城市的视觉形象设计。故而想要设计出一个有别于其他旅游城市的视觉形象，必须从充分探究连云港本土地方文脉入手，使其成为港城视觉形象设计的核心内容。

大体上，我们可以从两个方面来探究港城的地方文脉。首先，有着深厚文化底蕴的连云港，孕育出了大伊山文化遗址、将军崖岩画、孔望山摩崖石刻等文化遗存。它们都经历过上千年的岁月洗礼和历史沉淀，也反映出连云港有着古老的历史文明。再者，“神奇浪漫”是连云港古往今来的固有标签，神奇与浪漫的元素丰富地贯穿在港城的文化遗存中。距今已有4000多年的将军崖原始天文岩画，其中的神秘莫测星相图和文字也是世界未解之谜。花果山因为大闹天宫的“美猴王”而闻名于世界，山上山下处处充斥着西游元素与文化，游览花果山仿佛来到了一个充满奇幻色彩的西游世界。

探究连云港的本土地方文脉，首先就要发掘其中的视觉审美元素。受连云港本土地域文化的影响，地方文脉中蕴藏的审美元素大多与“神奇浪漫”相关。仔细分析大量文化遗存和西游文化中的图形、符号、语言后，我们便可发现，其中的“神奇浪漫”气质源自于何处。在图形与符合角度源自于一种简约而又抽象的形式美；在艺术语言的角度源自于一种自由而又开放的精神美。

在透彻分析港城地方文脉的审美元素后，就是精心塑造独具特色的港城视觉形象了。首先，当我们游览一个城市后，对当地的历史文化、风土人情、地方特色都会有或多或少的印象，这也就是这座城市在你心中的视觉形象。而且，每一个城市在我们心中都有一个视觉形象，甚至有些你都没有去过。比如说北京，你瞬即就会想到万里长城；谈到西安，兵马俑的形象就会在我们脑中呈现。由此可知，别具一格的城市视觉形象往往能使千里之外的人们慕名而来。它好像是当地根据自身特色设计出的一种名片，把自身的历史文化、风土人情和地域特色浓缩于一体，从而影响着人们的游览行为决策。为连云港精心设计一张与众不同，而且能促使人们产生浏览意愿的“名片”，必须围绕连云港地方文脉的特征，并以此确定开发主题，逐步树立独有的港城视觉形象。

在我国一直遵循的是“古为今用”的文艺创作方针，这得益于延安文艺座谈会的影响。同时体现出马克思文艺理论在我国的传播与发展，指导我们对当地特色历史文化的继承与发扬。连云港当地的大量文化遗产距今至少上千年，但在古老历史文化的现代创意开发上与一些重点旅游城市还有较大的差距。现如今，连云港的文化创意产业蓬勃发展，城市面貌也焕然一新。可是仔细研究后发现，区域内的文化遗存虽然大多出自本土，但整体布局凌乱、整合性较弱，没有发挥出应有的影响力；而且不够新颖、缺乏创意，从中也难以体现港城该有的浪漫气质，自然也无法给人们留下挥之不去的印象。我们应该把港城本土地方特色中形式美和精神美融合起来，应用到城市视觉形象设计中，把港城的气质塑造成一种古老的东方浪漫。

当代城市形象设计的本质是围绕人们聚居的场所进行设计，这也涉及到我们生活的各个层面。要把连云港塑造成具有神奇浪漫特质的现代海滨城市，就要将简约抽象的形式美和自由开放的精神美有机地结合。首先在城市局部上，我们要考虑游客、摄影爱好者等这些追求视觉印象人们的感受，着重规划设计能代表港城特色的街道、花园、广场，突出神奇浪漫的文化特色；其次是城市整体上，我们要从城市造型、色彩、风格这几个方面去设计港城的各个单元，然后将这些单元整合，综合考虑城市的整体布局和独有气质；最后是在城市绿化上，市花玉兰已经被人们所熟知，要在港城特色街道、中心广场有序种植，使其与周围环境相融合，从玉兰的自身美感中彰显出港城神奇浪漫的独有气质，这同时也是艺术空间与景观生态的融合从而塑造出一个多维度的现代海滨城市视觉形象，给人们留下难以忘怀的印象。

在旅游城市中，视觉形象游客直观去感受的部分，也是旅游城市的形象面孔。同样是旅游城市的北京、西安、厦门等地，这些城市的视觉形象在人们的心中有着难以取代的位置，这也得益于其在视觉形象设计方面取得的成功。它们能够在视觉形象设计方面根据地方特色，塑造出了有别于其它城市的视觉形象。而连云港至今似乎没有一个能完全代表地方特色的旅游城市形象标识物，实属可惜。如果花果山，或者将军崖岩画不能代表连云港，作为城市视觉形象标识物的话，那样我们可以从探析地方历史文脉的角度出发，开发出有别于传统的旅游城市形象标志物。

除了城市形象标志物，我们也不能忽略港城各层次、各单元的形象设计。首先是标志建筑风格的设计，当人们去游览一座城市，视觉上的感受就是这里标志建筑的风格。而当人们游历完这座城市，记忆里挥之不去的是那座城市标志建筑的风格，可见城市标志建筑的风格对人们视觉感官有较大的影响。现代都市建设大都有回归自然、仿造生态的概念。当然这给我们提供了便捷舒适的生存空间，但是这些鳞次栉比的高楼大厦代表不了城市的地域独有特征，也模糊了城市的视觉形象。因此城市的建筑不应该是统一有序的，而是要风格迥异的，城市的独有风格也应该通过标志建筑物体现出来。事实上，较完善城市建设理念是追求一种精神上的满足与视觉上的冲击，从融合当地文脉特征的角度，有机地结合历史人文主义和现代实用主义。当人们流连于城市特色建设风格时，就会去思考当地特有的历史文化。因此，现在标志建筑风格鲜明的旅游城市，都是善于把地方文脉中的特色融入到城市建设风格中去，彰显其别具一格的魅力。从城市空间形态的角度看，连云港属于分散型空间形态，所以港城的建筑理念应该遵循“错落有致、山海相应”的原则，同时保持建筑物的实用性与地方文脉的特色相一致，也就是现代海滨都市的建筑风格中蕴含着古老的神奇浪漫。注重城市各个单体的设计，建筑的风格融入地域特殊文化，赋予其与时俱进的精神内涵，争取建设成能代表连云港视觉形象的标志性建筑。在注重标志建筑风格的同时要顾及城市生态形象，是当今各大旅游城市在环境方面的发展方向。连云港也不列外，生态旅游可以让连云港变成水天一色、阳光明媚、山林葱郁的现代海滨都市。

再者是旅游标志物的形象设计。旅游标志物的形象在旅游城市中显得尤为重要，它是地方历史文化、风土人情的高度概括，也符合本土地方文脉的特征。而要想让城市的视觉形象快速地留在人们心中，就要精心设计符合城市地方文脉特征的旅游标志物。市花玉兰应该在港城的各街区和道路大量种植，这样不但可以美化港城的环境，而且可以塑造出自然浪漫的气氛。人们熟知的“美猴王”作为吉祥物一直以来都是人们争相抢购的纪念品，因为其本身有着能代表西游文化的艺术价值。想要加大连云港在旅游市场上的吸引力，就要将港城旅游标志物的图案借助平面设计向外衍生，比如经专业设计衍生在城市地图上、车站灯箱上、景区门票上等。

总而言之，连云港的特有文化发展不单是依靠传统的旅游文化发展，还受到城市特有视觉形象所带来的影响。要想高速、持续地发展港城文化，就要在充分探究本土地方文脉的基础上，融合地域独特的历史文化资源，加以神奇浪漫的元素，精心设计出别具一格的港城视觉形象，努力打造出一个多元化的浪漫海滨都市。

参考文献：

[1]崔凤军.城市旅游的发展与实践[M].北京：中国旅游出版社，2005.

[2]金卫东.城市旅游形象浅析[A].城市规划汇刊，1995，（01）.

[3]杨沛儒.生态城市主义：5种设计维度[J].世界建筑，2010，（01）.

[4]连云港市地方志办公室.连云港年鉴：2005[M].北京：方志出版社，2005.

作者单位：

温室环境视觉导航路径的识别 第7篇

关键词：视觉导航,路径识别,Hough变换

0 引言

在农业机器人自主作业中,首要解决的问题是机器人的自动导航技术,以机器视觉和GPS为核心的农用车辆自动导航技术是目前研究的热点。与GPS技术相比,机器视觉除了能识别路径,还能同时区分作物和杂草,检测病虫害,具有广泛的适应性、功能多样性及高性价比等优点,广泛应用于农业机器人自动导航和变量喷药中。

农业机器人视觉导航的研究工作主要是利用图像处理技术从作物垄中提取导航信息,再根据几何关系进一步计算得到农用车辆的控制参数。目前,针对存在大量自然导航特征的农田中视觉导航研究比较成熟。采用一般步骤是:输入原始图像,在RGB空间采用2G-R-B模型[1],对图像进行灰度化,并采用阈值分割算法进行图像分割[2],初步提取导航目标;然后,通过中值滤波去除噪声[3],提高识别准确率,利用中心线检测算法检测垄中心离散点;最后,利用Hough变换方法拟合得到导航线[4,5]。

目前,从作物垄中获得导航信息的研究多数是针对作物的不同生长阶段,没有考虑杂草的影响[6,7,8],且多数是在自然环境下[9,10],应用计算机图像处理技术在温室环境下自动导航研究较少。温室环境差,如不通风通气,喷洒农药时劳动强度大,且对人的健康危害大,实现温室喷洒农药自主作业具有重要意义。因此,本文研究了温室复杂环境下彩色图像分割方法及有杂草干扰的作物垄检测方法,并给出了实验结果和分析。

1 温室内图像的分割

1.1 图像采集

西红柿苗垄图像采集于顺义三高科技示范区的温室内。在温室里用摄像机拍摄录像,截取动态图像,选取拍摄俯视角为45°,如图1所示。其土壤为红棕色,背景有地膜、浇灌黑管、杂草、水迹和阴影等。

1.2 图像灰度化

自然环境下的图像分割多数采用2G-R-B模型,但是温室环境有着不同于自然环境自身特点,因此针对温室作物选择合适的色彩空间进行图像分割是关键问题之一。现实世界中有很多的颜色模型,如RGB,HIS,La*b* 等。RGB是最基本的色彩空间模型,其余的都可以由RGB变换得到。因此,本文在图像灰度化时在RGB,HIS,Lab色彩空间中进行,利用2G-R-B,2H和Lab_a,G-R和1.5G-R-B分别对150幅动态西红柿苗垄图片进行灰度化,发现Lab_a,G-R和1.5G-R-B灰度化效果较好。表1是150幅动态西红柿苗垄图片,分别在Lab_a,G-R和1.5G-R-B中灰度化的比较结果。其中,识别率指在一幅图像中所识别出来的绿色植物信息占图像总绿色植物信息的百分比,之后多幅图像求均值。误识率是指在一幅图像中误识成绿色植物信息的非绿色植物信息占图像总绿色植物信息的百分比,之后多幅图像求均值。

分析发现:RGB颜色空间的G-R能有效地将小面积杂草滤除掉,但同时由于西红柿幼苗还小,增加了将较小的西红柿苗也滤除掉的可能性。1.5G-R-B会将非绿色植物的背景识别成绿色植物,而Lab空间的a分量会介于两者之间,识别率相对较高,误识率相对较低。综合考虑,本文采用Lab颜色空间的a分量进行灰度化。图1是原图像,图2是在Lab色彩空间对a分量灰度化后图像。

1.3 分割方法

分割方法很多,其中基于阈值的分割方法比较简单而且速度快。自动导航过程中,在保证提取效果满足要求的前提下,优先考虑基于阈值的分割方法。本文采用一种快速准确的阈值分割方法-基于权重因子分割算法。其主要原理是

T = (1-f) *Ga+ f *Gm

式中 T—阈值;

Ga—处理区域平均灰度值;

Gm—处理区域最大灰度值;

F—权重因子。

对多幅图像进行多次试验,得出f的取值范围为-0.9～-1.25,本文取f=-1.05。该算法快速、简单且准确,可实现对图像的理想分割,在与自适应最优阈值分割方法进行比较时,发现基于权重因子分割方法的时间消耗约是自适应最优阈值分割方法的1/2。

2 作物垄的检测方法及导航线获得

图像二值化后,作物和杂草绿色植物以黑像素表示;土壤、阴影、水迹和浇灌黑管等背景用白像素表示。Hough变换是检测直线的常用方法,其鲁棒性很好,尤其是作物垄覆盖整个图像时[11,12]。为了减少处理量,以提高实时性,本文只处理图像下半部分的数据。采用常规的方法,分别求得两个垄的中心离散点,之后求均值得到导航离散点,由Hough变换拟合得到的导航线(如图3所示),可以看出杂草影响了导航线的正确提取。由于杂草是无规则分布,而作物垄是呈现规则走势的,根据这一规律可以采用改进的Hough变换方法去除杂草干扰。Hough变换可以得到描述图像空间一系列共线点的直线方程。本文使用直线的极坐标形式(xcosθ+ysinθ=ρ),这样可以考虑θ=0°～180°的范围,避免直线是垂直线时无法表示的问题。在实际计算过程中,为了求出(x,y)平面点所构成的直线段,将ρ,θ空间量化成许多单元。根据每一个 (x,y )点代入θ的量化值(从0°到180°),算出各个ρ值,ρ值(经量化)落在某个单元内,便使该单元计数累加器加1。当全部(x,y)点变换后,对单元进行检验,每个单元内的值代表原图像位于直线xcosθ+ysinθ=ρ的点数。有大的计数值Q的单元对应于共线点,代表作物垄,其(ρ,θ)可用作直线拟合参数;有小的计数值Q的各单元一般反映非作物垄,应丢弃不用[13]。由于作物垄的方向是接近垂直(如图1所示),因此本文只考虑符合这种情况的ρ,θ。另外,作物垄并非只是一条直线,而是有一定的宽度,就像一个矩形框,由相互平行的一组直线组成(如图4所示)。因此,会有几个单元有大的计数值Q,它们对应的ρ和θ值接近。

本文找到最大的计数值Q所对应的ρ和θ,记做ρ0和θ0。如果其他单元和本单元的ρ差值(ρ0-ρi)和θ差值(θ0-θi)分别小于给定的值,则表明这些线均表示同一个作物垄,可以把这些代表同一个作物垄的直线求均值,合并成为一条直线而得到垄中心线,再将垄中心线求均值即可得到导航线。本文给定ρ差值和θ差值分别是12和5,处理结果如图5所示。蓝色线是垄中心线,红线是导航线。

3 试验结果与讨论

在温室内拍摄西红柿苗垄录像,从中截取50幅有杂草的图像。采用上述导航路径识别方法进行实验,正确识别率是97%。基于权重因子的分割方法最为简单、速度快,但针对不同的分割对象,权重因子取值可能不同,需要先验知识或者经过大量的训练实验得出权重因子的范围。但是对同一类的图像而言,一旦确定了权重因子的准确取值范围,不失为一种好的分割方法。采用常规的路径识别方法,杂草会影响路径的提取,采用改进的Hough变换路径提取方法可以有效地抑制杂草的影响。(ρ0-ρi)和(θ0-θi)大小的界定很关键,在本文中是经过反复试验后给出的,会存在一定的误差和局限性,因此在后续的研究中可以研究一种有效的方法自动选取,能够自动适应不同的作物情况。

4 结论

1) 针对温室内喷药机器人的视觉导航方法进行了研究,并设计了针对温室环境视觉导航的路径识别方法。

2) 试验结果表明:在温室环境下,采用Lab色彩空间的a分量进行灰度变换效果较好;基于权重因子的分割方法能够快速分割图像;采用改进的Hough变换的导航线提取方法,能够有效地去除杂草的干扰。

3) 试验表明:该方法在温室内复杂环境下获得西红柿苗垄的导航路径具有良好的可靠性,能够解决常用的导航线提取方法受杂草的干扰问题。

基于视觉的手势识别系统研究 第8篇

1 手势模型

本文将手势识别技术应用到机器人控制系统。机器人控制系统中自带的摄像头通过采集人的手势图像,通过一系列分析、处理、降噪等算法识别手势含义,并据此做出相对应的动作。

手势模型的选取对于整个手势识别系统的影响举足轻重。目前,没有普适性的通用模型,因此需根据系统应用选择特定的模型。从文献资料来看,手势建模方法可以分为两大类:基于3D模型的手势建模和基于表观的手势建模。

本文采用了基于图像属性的表观模型,从图像属性抽取的参数被称之为图像属性参数,包括:轮廓、边界、图像矩、Z不变矩、方向直方图和图像特征向量等,其中很多参数在分析手势过程中作为特征使用。例如,轮廓是一种直接的模型参数。基于边界的轮廓提取模型为深层次的特征空间分析提供基础,便于降低算法计算时间和算法复杂度。

2 手势分析

本文上一节介绍了基于图像属性的表观建模方法,此节根据手势图像的测量值估测一些模型参数对系统采集的图像进行手势分析,分为两大模块:检测或提取相关的图像特征、运用这些特征计算模型参数。当然,在实现第一个模块时还需要对手势图像进行一系列的预处理,如灰度化,去噪、二值化,提取轮廓等。

2.1 图像的预处理

图像的灰度化就是将采集的彩色手势图像转化单通道的,即只含有亮度信息的灰度图像,因为灰度图像提供的信息已经足够充分,并且计算复杂度是原来的三分之一甚至更低。

图像的去噪目的是消除手势图像中的椒盐噪声以及高斯噪声。良好的去噪平滑方法既能消除图像中的噪声又不使图像的边缘轮廓和线条变模糊。本文采用了中值滤波方法,它是非线性滤波器中最常用的一种方法。对于一定类型的随机噪声,中值滤波器有优秀的去噪能力,与相同尺寸的线性滤波器相比,它的模糊程度明显降低。

2.2 图像分割

图像分割无论在模式识别还是计算机视觉中都是非常关键的一个步骤,分割质量的好坏直接影响着后续处理的结果。图像阈值化是最为普遍使用且最为有效的分割技术之一。在众多的阈值方法中,Otsu分割方法因简单、快速以及性能稳定成为最受欢迎的图像阈值方法。Otsu也称为最大类间方差法,是一种全局化的动态二值化方法。其基本思想是根据直方图,选取一个阈值t,将图像分为两类,分别求类间方差及类内方差,使两者的比值最大化的t即为最佳阈值。

Otsu算法步骤概括如下:

第一,将图象按照灰度进行分级;图像分成L级,共从0至L-1级图象总的象素点数为N=N0+N1+…+NL-1

第二,计算图像的平均灰度,即计算各像素点的概率:Pi=Ni/N表示像素点总和,Ni表示第i级像素点总和,Pi表示第i级像素点的概率。

第三,门限t将整幅图象分为暗区A和亮区B两类,遍历所有像素,并循环计算从像素为0至L-1计算类间方差,则类间方差σ是t的函数:

其中aA和aB分别为类A和B的面积与图像总面积之比,uA和uB分别为类A和B的均值,该法选择最佳门限使类间方差最大,即得到Otsu阈值t,

第四,实现二值化。Open CV中提供了两种阈值方法:阈值化和自适应阈值化。将这两种算法与Otsu算法的分割结果对比会发现Otsu的算法要远远优于另外两种算法。阈值化后借助形态学处理方法即可消除后手势图中前景的孔洞或者背景的噪声,从而更有效地提取手势的轮廓图片,进入下一步特征提取阶段。

2.3 特征提取

在得到有效的手势分割区域之后,需要选取合适的手势特征向量才能识别出手势。手势的形状特征可以由几何属性、统计属性和拓扑属性来描述,其中针对背景比较简单的手势图形,基于拓扑的手势特征提取方法更为适用。

基于拓扑学的特征提取算法如下:

第一,针对分割后的手势图像计算手势区域的重心以及距离重心距离最远的一点,该距离设为r。

第二,以重心为中心点,0.6*r为半径画圆与伸展出的手指相交。

第三,将上一步骤得到的图映射到坐标轴上,通过进一步分析可以得出该手势图中有几根活动手指。

2.3.1 计算重心及最远的距离

针对处理得到的手势区域图,我们用以下公式计算其重心,其重心坐标(X,Y)为:

其中,xi,yi表示第i个像素的坐标,N是指所有的像素数。

接着针对二值化的手势图像,计算手势区域中每一个像素到重心的距离,比较计算结果确定最大距离为r,但是采用这种方法必须遍历每一个像素点,计算复杂度增加,系统效率降低。

从直观上,人们的第一反应是手指的指尖到重心距离最远,通过反复的实验也证实了这一点。在这个认识的基础上,引入角点这一特征,因为一个手势图像中的角点是有限的,可以通过计算有限角点到重心的距离,通过比较确定我们所求的那个距离重心最远的点,进而计算下一步骤中的所画圆的半径。(a)中小圆圈是寻找到的角点,手掌重心的红色十字叉是重心所在位置,中指指尖的红色十字叉是距离重心最远的角点所在的位置。图6(b)中中指指尖的黑色十字叉是在传统的方法下计算出来的,与快速算法下的定位精确度相差无几。

2.3.2 画圆

以重心为圆心,考虑到手指的长短不一,将上一步骤中得到的长度乘以一个系数,即以0.6*r为半径画圆,这样的圆有极大的可能性与手势图像中的所有活动手指相交。

3 手势分析

在理想的情况下,坐标中矩形区域对应手势图像中活动的手指,通过计算像素从0到1变化的次数,确定有几根活动手指,从而实现手势的识别。

4 总结和展望

本文针对背景相对简单以及控制信号单一的手势识别场景,提出了一种能较快并准确地识别手势信号的系统,实验证明该系统可以很好地应用于机器人导航中。但该算法的缺陷是只能对机器人“向左”和“向右”进行控制,“向前”和“向后”的控制算法还需要进一步研究。

摘要：手势识别是把手势这种自然的、直观的交流方式引入人机交互系统中,计算机通过读取手语信息,转换成文本、语音等信息,或者事先对计算机进行设置,使得不同的手势对应不同的控制信号,既简便又实时。本文针对几种常用的手势,提出了一种快速识别算法,可以应用于机器人控制的环境中。该手势识别系统采用了一种快速有效的图像分割算法,为之后的提取特征及识别奠定了良好的基础。

基于视觉的道路图像识别技术研究 第9篇

关键词：道路图像识别,区域特征,分水岭算法,边缘检测

1 道路识别技术简介

1.1 基于特征的方法

(1) 基于区域特征的方法。基于区域特征的道路区域检测可以看成是一种图像分割问题, 主要是通过道路区域和背景区域像素点之间色彩、亮度等差异来划分。传统的方法是首先通过计算道路图像直方图, 选取合适的阈值后将图像进行相应的灰度分割, 然后采用区域生长、分裂合并等方法识别出道路区域。

(2) 基于边缘特征的方法。基于边缘特征的方法主要从道路区域与背景区域之间的特征突变来标识道路的边缘。主要包括图像预处理、边缘抽取和二值化等。首先对道路图像选取感兴趣区域, 通过滤波消除噪声, 再进行边缘增强, 完成预处理。对图像进行边缘抽取时, 一般都以处理时间和抽取结果为准选取合适的算子, 常见的边缘算子包括Canny、Laplace、Prewitt、Sobel等。边缘抽取之后进行图像的二值化, 得到边缘图, 其中阈值的选取, 一般采用固定阈值、自适应阈值、动态阈值等方法。对二值化的图像再进行哈夫变换, 形成连续的道路图像。

1.2 基于模型的方法

其主要步骤包括:建立道路模型、提取车道线像素、拟合道路模型等。

2 道路区域检测

2.1 分水岭算法简介

分水岭算法最早是由Digabel和Lantuejoul提出, 并由Beucher和Lantuejoul改进的, 属于基于区域特征的分割方法。一般分为两种:基于数学形态学定义下的递归算法和基于地形学距离定义下的算法。前者首先计算图像的灰度级, 然后根据灰度级划分确定集水盆, 对图像进行分级处理, 从最小级开始对图像进行处理, 如果当前等级像素与不同的集水盆相连, 则此像素就为分水岭像素。基于地形学距离定义下的算法是由Meyer提出的, 它首先定义最小级的集水盆, 然后填充集水盆, 不同集水盆相遇的地方就是分水线的位置。

2.2 改进的基于距离的分水岭算法

本文提出改进的基于距离的分水岭算法, 其基本流程包括: (1) 初始化道路和背景极小值定义; (2) 采用分水岭算法确定分水线; (3) 应用哈夫变换拟合道路边线; (4) 根据检测结果更新最小值。

2.2.1 初始化道路和背景定义

一般, 我们采集到的道路图像中, 道路是一个近似梯形的结构, 所以我们将图像正下方定义为道路的极小值, 图像的顶部及两侧定义为背景的极小值。

2.2.2 分水岭变换

(1) 等级划分。首先寻找道路与背景极小值相邻的像素, 并计算这些像素与极小值之间的距离, 根据计算结果将这些像素划分等级之后储存在堆栈中。这里的相邻像素是指像素的四邻域像素, 像素间的距离是两像素3个颜色分量 (RGB) 差值最大的那个。

(2) 集水盆扩展。集水盆从定义的极小值开始扩展, 按照划分的等级, 从最小级开始对储存于堆栈中的像素进行处理。如果当前像素只与一个集水盆相连, 就把此像素划分为这个集水盆的像素, 并将其作为集水盆新的边界, 然后计算它的相邻像素及距离储存于堆栈。如果处理的像素与两个集水盆都相连, 则把这个像素作为分水岭。

2.2.3 求取道路边线

本文采取哈夫变换求取道路边线的直线模型。一般, 如果道路划分较为理想, 获得的分水线的形状与道路形状基本相似。图像中道路的形状近似为一个梯形, 左右两侧各有一条边线。本文根据获得的分水线从最高点划分左右两侧, 分别求取两侧的哈夫直线, 以减少左右边线的影响。寻找分水线最高点的主要代码如下:

其中, image_w和image_h是图像的宽度和高度;fsl为得到的分水岭图像;idx是图像的像素值, 得到的即是分水岭的最高点。

2.2.4 更新极小值

为提高算法的准确性, 本文提出了实时更新较小值的思想:如果检测结果理想 (即能同时检测到道路两边的哈夫直线) , 就用这个结果来更新极小值的定义;否则, 就继续使用上一帧图像检测的结果。算法的主要代码如下:

其中, image_w和image_h是图像的宽度和高度;fsl为得到的分水岭图像;stk_mark是储存道路和背景极小值的图像;MIN为取小值函数, MAX为取大值函数。

3 道路边缘检测

3.1 图像预处理

3.1.1 道路图像灰度化

摄像机采集到的道路图像颜色模型均为RGB模型, 它有3种基本的颜色分量, 即红 (Red) 、绿 (Green) 、蓝 (Blue) 。大量的实验数据表明, 当采用0.3份红色、0.59份绿色、0.11份蓝色混合后可以得到比较符合人类视觉的灰度值, 即式 (1) 所示:

将式 (1) 计算出来的数值作为图像中彩色像素对应的灰度值。

3.1.2 道路图像滤波

空域滤波算法是在图像空间直接对图像进行各种处理, 常用的算法有:邻域平均法、中值滤波法和边缘保持平滑法等。本文采用邻域平均法进行滤波。

这种方法对原始图像f (x, y) 的每一个像素取邻域S, 计算S中所有像素的灰度值的平均值, 作为滤波后图像g (x, y) 的灰度值, 如式 (2) 所示:

改进的加权算法如式 (3) 所示:

3.1.3 道路图像边缘增强

常用的边缘检测算子有Robert算子、Sobel算子、Laplace算子等。本文采用Sobel算子进行边缘增强。

Sobel算子是先做加权平均, 再做微分。Sobel算子的定义如式 (4) 、式 (5) 所示。

其中, 式 (4) 用来检测水平边缘分量, 式 (5) 用来检测垂直边缘分量。其对应的滤波器内核为:

3.1.4 道路图像二值化

常用的阈值选取方法有直方图法、最大类间方差法、最大熵法等。本文采用最大类间方差法进行图像二值化分割。该方法介绍如下:

将图像中的灰度值按照灰度级用阈值T分成两类C0和C1, 其中, C0={0, 1, …, T}, C1={T+1, T+2, …, l-1}。用σW2、σB2、σT2分别表示类内、类间和总体方差, 则通过表达式 (6) 达到最大值来确定最佳阈值T*。

由于σT2与T无关, 所以最为简单, 从而最佳阈值可以通过式 (7) 求得:

式中的参数为:

其中, i为图像灰度值, pi为灰度值在图像中出现的频率。

3.2 车道边线检测

3.2.1 划分感兴趣区域

将分水岭算法得到的分割结果应用于二值化图像中, 划分感兴趣区域。具体的程序代码如下:

其中, image_w和image_h是图像的宽度和高度;fsl为得到的分水岭图像;TsholdIm是二值化图像;MIN为取小值函数, MAX为取大值函数;dis_point.y是消失点纵坐标。

3.2.2 车道线拟合

由于分道线能够提供更为准确的车道信息, 而且相对于道路边线, 分道线更靠近道路中央, 斜率更大。利用这个特征, 本文首先检测分道线, 再检测道路边线。同样, 这里采用哈夫直线模型进行车道线拟合。先将二值化图像分为左右两部分, 然后对左右两边图像分别进行哈夫变换。

4 结语

本文提出了一种基于视觉技术的道路图像识别算法。今后的工作可以在以下几个方面进行: (1) 对于特殊情况 (如阳光直射、雨雪天等) 下的道路图像进行分析处理; (2) 集成基于双目视觉的道路检测或者障碍物检测, 提高检测技术的鲁棒性; (3) 综合利用道路图像的多特征信息, 加强道路边界或者车道标识的算法研究, 以拓宽识别范围, 提高检测技术的适应能力; (4) 该算法在实现效率上还有进一步改进的空间。

参考文献

[1]徐友春, 王荣本, 李克强, 等.一种基于直线模型的道路识别算法研究[J].中国图像图形学报, 2004, 9 (7) :858-864.

[2]杨明, 陆建业, 王宏, 等.基于视觉的道路跟踪[J].模式识别与人工智能, 2001, 14 (2) :186-193.

[3]MEYER F.Topographic distance and watershed lines[M].Signal Processing, 1994.

技术发展对视觉识别系统的影响 第10篇

19世纪以来, 随着科学技术的飞速发展, 数码电子产品逐渐渗透到人们生活的方方面面, 计算机、英特网的普及给人们的生活更加便捷, 人们的认知方式也随着数字媒体的应用随之改变。

视觉形象设计也从过去相对单一化、平面化的形式转变为多样化、立体化的形式, 从静态的展示转变为适应多媒体技术的动态展示模式。

2000年汉诺威世博会的视觉形象设计就给我们留下了深刻的印象 (如图1) 。其标志的构成元素采用了自然界的各种自然图案, 利用计算机进行随机组合排列形成不同的视觉效果。由于视觉特征十分明显, 所以无论放置在哪里都能让人们马上辨认出是汉诺威世博会的标志。数字媒体技术的应用使标志从原有的固定模式中解放了出来。

另一方面, 视频、网站、多媒体的兴起也给企业的VI设计提供了新的发展平台和方向。企业的数字化形象识别打破了传统媒介的限制而向动态化、多元化、多平台化方向发展。多种媒体的信息传播能丰富信息表现形式, 突出企业的个性化, 让受众的选择更加多样化。电子书具有便携性高的特征, 受众只需要一个小小的U盘便能够随时取阅。企业可以通过动画短片、广告或者时下流行的微电影形式对企业形象进行推广, 让受众在获得视听享受的同时提升对企业价值的认同感。

2 新材料对视觉识别系统的影响

在VI系统的导入过程中, 后期的实施和应用显得越来越重要。当某些形式的标志和应用图形在使用传统方式无法呈现出理想状态时, 便会采用立体的方式或各种材质来呈现。

例如日本设计师原研哉为山口县光市梅田医院 (如图2) , 这是一所专门为妇女和儿童开设的专科医院。这套VI设计的最大特征就是所有的标识都是用白色的纯棉布来进行设计, 并且还使用了松紧带, 可以让其像袜子和浴帽一样, 可以随时脱下来清洗。柔软的布料和质地可以营造出一种温馨的气氛, 能够带给孕妇一种柔和的感觉;特地选择不耐脏的白色棉布是想通过这种干净和洁白, 向来到医院的人传递医院对于弓箭管理的专业性这一信息。也就等于向入院者宣布:这个医院是最好的医院。这与一流的餐厅选择使用纯白的桌布来强调餐桌的清洁度是同样的道理。标识原本只是带有引导功能的信息“指示”, 但只要这种标识在空间中存在, 就必然依赖于一定的载体, 设计师在此案例中用不同于平常的材料活化了设计的物质性, 传达出不同于一般引导标识所具有的感觉。

而原研哉为长崎美术馆所作的视觉形象设计可谓是画龙点睛之笔, 这种匠心独运的设计真正做到了动与静的完美结合, 有人亲切地称之为“会呼吸的美术馆”。

长崎美术馆入口的标志 (如图3) , 选用了与建筑天窗先关联的梳齿设计, 呈两排并列状直立在地面上。当人从边上走过时会出现三维效果的波纹呈现出生动的变化效果。这种波浪般的运动与标志相互交织出一种美妙的意境。

3 3D打印对形象识别系统的影响

近几年, 3D打印技术的迅速发展让曾经只会出现在科幻作品中的场景变成了现实。这种3D印刷术在理论上可以“打印”出一切物体, 有人认为这会成为新一轮的工业革命, 它能够彻底改变制造业, 改变我们的生活。

有人说目前3D打印技术尚处于婴儿时期, 还有许多技术难题摆在我们面前, 但是, 当3D打印技术成熟的时候, 足不出户制造出一件物品就会成为可能。

人们将能够在家中随心所欲地设计出任何想要的物体, 小到珠宝、配饰、衣服, 大到汽车、房子、飞机零部件。如果东西不太大, 完全有可能就借用一台电脑和一个简单的3D打印机就可以把东西生产出来。

《经济学人》杂志撰文写道, 三维印刷技术给制造业带来巨大变革。它让生产单一的产品变得和大规模生产线出来的产品一样便宜, 它可能会对全球工厂制造带来深刻的冲击。“如同没有人能预测到1750年蒸汽机, 或1450年印刷技术, 或1950年的晶体管带来的影响一样, 现在还无法预测三维印刷技术带来的长远影响, 但这个技术已经到来, 它很可能会改变所有的领域。”

《Margo》是一部全3D打印动画片。该部影片利用3D打印技术的优势, 大胆地采用了一个相当特别的运作手法。一般情况下, 一部电影先要公开放映, 如果大获成功, 再制作出各种周边产品进行销售。而该电影确实反其道而行之, 先通过3D打印将各种人物形象投放到市场, 最后再让人们去电影院把各个情节串联起来。其实这也给我们如何将3D打印技术运用在企业形象设计领域带来了启发。

4 展望

随着科技进步和3D打印技术的发明、新材料、新媒介的出现, 视觉形象设计也有了更多的可能性。过去静止的、单一的视觉形象开始灵动起来, 展现方式由传统的媒介向新媒体延展, 出现在各式各样的电视上、电脑上、手机屏幕上及公众银幕上。随着全息投影技术的不断完善, 也许在不久的将来, 企业或品牌视觉形象还能以空气为载体出现在人们生活的各个角落。甚至随着材料的更新, 3D打印技术的进步, 视觉形象可以以一种集合可视、可触、可听、可问、可尝、可交互等感知和体验为一体的形式出现在我们周围。

参考文献

[1]王忠宏, 李扬帆, 张曼茵.中国3D打印产业的现状及发展思路[J].经济纵横, 2013 (1) .

[2]彭纲.VI设计新趋向[J].装饰, 2004 (12) :80.

视觉形象识别 第11篇

关键词：公共交通；视觉识别；系统；表现要素

0 绪论

公共交通视觉识别系统是指通过标识（包括方向指示、文字、图形、数字、地图等）形成一套完整、统一而且连贯的识别体系，以此来约束、规范、引导行人的行为，同时传达给行人城市的道路以及交通设施信息。一方面，该系统提升了道路通行效率，维护了交通秩序，减少了交通事故的发生；另一方面，它告知行人当前所处位置，引导行人按照正确路线行驶，顺利到达目的地。城市公共交通视觉识别系统的设计体现的是一个城市的文明程度和城市对人的关爱度，尤其是在城市这个规模庞大、空间复杂的环境中，视觉系统的特色化设计能帮助人们对这个城市进行记忆。因此，作为城市大动脉之一的公交视觉识别系统是城市视觉识别系统的重要组成部分，也是城市交通组织和管理不可或缺的重要手段。

1 国内外城市公共交通视觉识别系统要素分析

辨别方向并非是一种与生俱来的能力，而是一个生存的前提条件，对地点和方向的辨别更是一个人独立与树立自我意识的基础。在过去，人们通常借助建筑、地标、景观等参照物来辨别方向。现如今，如果没有标识引导的情况下，我们几乎不太可能去不熟悉的地方。随着城市建设的现代化，城市结构、布局等相似性以及多元化等因素，使得仅凭建筑物、地标、景观等识别路线显然已不再适用。城市公共交通视觉识别系统的设计，因其关系到城市交通运行的效率与城市形象的建设等多个方面，在国内外已经成为一个新兴的研究方向。

国外对城市公共交通视觉系统设计的实践活动比较成熟，范围涉及街区、交通设施、道路标识等多种类别，同时将城市文化元素融合到了公共交通视觉识别系统设计中。国内对城市公共交通视觉识别系统的研究起步较晚，最早可以追溯到上世纪七八时年代。其研究主要集中在功能性方面，而较少体现城市文化的视觉艺术。

2 辽宁城市公共交通视觉识别系统研究及设计

辽宁省是我国东北地区南部的沿海省份，是东北经济区和环渤海经济区的重要结合部，南临渤海、黄海，隔鸭绿江与朝鲜为邻，东南隔海与日本相望，东、北、西三面与吉林、内蒙古、河北等省区接壤，靠近俄罗斯，是连接欧亚大陆桥的要冲，是东北地区进行对外贸易和国际交往的重要通道。在全国的旅游市场中，辽宁是为我为数不多的几个旅游资源门类比较齐全的省份之一。无论是自然山川还是人文景观，无论是乡土民俗还是现代的都市文化，都是辽宁省优质的旅游资源的组成。

公共交通视觉识别系统的设计有其特殊性，而设计的最终目的是为人服务，因此公共交通视觉识別设计应该保证信息传达具有快速、方便、易于识别等特征。那么在设计过程中，应该引入一些国际化通用图形符号以及标志，尽可能清晰准确地选用恰当的图形、色彩、文字等元素，快速、直观、有效地传达信息，从而改进现状并实现设计优化。公共交通视觉系统的核心任务是把信息尽量准确、直观地传达给受众，将大量的、纷杂的信息经过分类和重组，转化成为简明的、有效的信息，并且通过合理的空间布局传达出来，是整个识别设计的关键。

2.1 图形符号

以图形为主的标识符号最常用的，并且许多图形符号已经国际标准化了。按视觉语义的方式可以将图形符号分为图像性、指示性以及象征性三类。在公共交通视觉系统中应用较多的是类比型图像符号、几何型图形符号以及文字型指示符号。比如应用于公共交通识别系统的箭头、路标、指针、地图、标语等。

2.2 色彩

人们在识别系统中最容易受到感官刺激的是色彩，其次是造型、图形符号和文字。公共交通视觉识别设计中，各标识设置必须醒目，易于让人发觉，同时要防止太过耀眼的色彩会给人留下不愉快的印象，在设计时必须把握好色彩、图形以及背景的关系。辽宁省街区复杂，户外广告品类繁多，五花八门，设计及管理秩序显得杂乱无章，使得公共交通视觉系统显得不够醒目。因此，我们可以将色彩学原理应用到公共交通视觉识别设计中。

2.3 文字

文字的字体、大小、间距、宽度、高度以及排版方式等都会影响到人的视觉识别效果，因此文字设计应当符合人们的视觉习惯。在实际设计应用中，文字的大小、字体、颜色、对比度等都要根据当地的实际情况并在限定的范围内进行设计。

2.4 尺度

人对尺度、比例的知觉和认识，在物理性的刺激下往往也是不一致的，在视觉中人们对尺度的认知会产生一定的偏差。在具体设计中，要充分考虑人的视点、视距、视角以及人的各种活动的需求，把握整体形态、微观材料、质感等元索，创造出良好、舒适的尺度。

2.5 材质与工艺

视觉形象的形成、信息的传播、美感的产生、结构的实现等均离不开对材质的把控。材质不仅可以反映时代风尚，也对施工效力、经济预算和实现的效果造成重要的影响。公共交通识别系统的材质要根据设计目的、设计结构来进行选择。一般要求材质对人无毒无害、无辐射，可利用回收。还需要防尘、防菌、耐热、阻燃等特性。

3 未来辽宁城市视觉识别系统发展趋势

在公共交通视觉识别系统中融入城市文化元素的设计是在保障城市交通有效流通的基础上，最大化展现城市文化形象和独特魅力的设计方法。将来的城市公共交通视觉系统设计不仅应该缓解人们在乘坐公共交通工具时的紧张感，疲惫感，还应该使人们感到这座城市独特的城市文化和丰富的城市情感。先进的科学技术将成为城市公共交通视觉系统的坚强后盾，而艺术性与人性化的设计思路，能在满足人们快捷生活的同时传达城市浓厚的文化。

参考文献：

[1]林曦，赖以希，汪哲皞.基于城市文化的公共交通视觉系统设计探析：以杭州为例[J].装饰，2014（1）：129-130.

[2]赖以希.“城市文化元素”在公共交通视觉系统设计中的应用研究[D].浙江工业大学，2014.

[3]杨峰.“新丝路”理念下西安公交视觉识别系统形象设计[J].美术教育研究，2016（7）：91.

[4]王勃.重庆市公共交通导识系统视觉识别设计研究——以市区公交车视觉导识系统为例[D].重庆大学，2009.

浅析金融企业视觉识别与其品牌效应 第12篇

1 金融企业视觉识别概述

1. 1 视觉识别简述

视觉识别是企业所独有的一套识别标志, 它将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式, 有组织有计划地传达给社会大众, 树立企业统一性的识别形象。视觉识别系统 ( VI) 是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI, 将企业形象传达给社会公众。

1. 2 金融企业的视觉识别

在经济全球化、金融一体化的大趋势中, 我国金融企业需要在竞争中形成自己独特的企业文化。企业视觉识别 ( VI) 战略的推行有助于企业塑造文化的成功。一个企业没有企业视觉识别就意味着它的形象将湮没于浩瀚的商海之中, 更意味着它的产品与服务毫无形象可言, 意味着企业理念与精神的散失。更有调查表明: 消费者接收到的信息83% 来自视觉, 11% 来自听觉, 3. 5% 来自触觉, 其余部分来自味觉和嗅觉。因此金融企业品牌标志、包装、办公用纸等视觉识别系统对品牌形象都有重要的影响, 并且间接影响消费者的行为。

1. 3 在互联网金融趋势下的视觉识别需求

2012年号称互联网金融元年, 这一年商界知名“三马”联合试水互联网金融, 开启保险行业的新章节; 电商巨头京东商城提供的供应链金融平台浮出水面, 解决了供应商资金短缺问题; 多家商业银行涉足电子商务平台, 开始探索互联网金融之路。2013年, 余额宝概念股横空出世, 互联网金融再次引起市场的广泛关注。面对互联网金融来势凶猛的挑战, 金融企业和传统商业银行, 如若没有强势的品牌及高度统一的视觉识别战略, 那么在互联网这个多以视觉来传达信息和与消费者进行交互、沟通的平台上, 根本无法立足。

2 金融企业的品牌效应概述

2. 1 品牌的概念

品牌, 依据美国市场营销协会的定义是: “品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计, 或是他们的组合运用, 其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务, 并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。

2. 2 品牌的实质

品牌的实质代表着销售者对交付给购买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。久负盛名的品牌就是优良质量的保证, 优质服务的标志。不仅如此, 品牌还是一个更为复杂的符号, 蕴含着丰富的市场信息。主要可以从六个方面透视: 属性、利益、价值、文化、个性、用户。金融企业品牌的功能在于, 将服务、信誉、产品高度凝聚一体, 便于交流、沟通、传播。因此其对于金融消费者形成了品牌效应, 所谓品牌效应是指品牌对于受影响人群会形成吸引与聚集的磁场作用, 促使消费者产生主动认知、评估与选择该品牌产品与服务的消费态度。

2. 3 品牌效应的含义

品牌效应是品牌在产品上使用, 为品牌使用者带来效益和影响。品牌的价值包括两个内容: 一是体现在特定商品身上的实用价值, 以产品本身上乘的品质或优质的服务为消费者认同; 二是能够满足人们的精神需要的附加价值。金融企业在注重产品本身价值的同时, 更需要将品牌所引申出来的产品附加价值固化在消费者心目中, 产生必要的信任感、安全感, 甚至依赖感; 并以此在稳定消费群体的同时, 促进金融企业产品的销量, 带动业绩的提升。进而可以再次强化品牌的力量, 这样进入品牌积极效应的良性循环当中。

2. 4 品牌效应的研究

早期对金融品牌效应的研究主要是基于品牌管理的视角。品牌管理被当作商业银行获取和维持竞争优势的主要途径之一。基于品牌管理的研究视角, 是金融品牌效应研究的一个有效的分析路径, 但其终究是站在商业银行的立场上以研究金融品牌应具有何种标准以满足消费者的需求, 但“符合标准”并不一定能使消费者有愉悦的体验, 商业银行的品牌标准也会随着顾客需求的变化而逐渐失效。所以金融企业品牌效应的研究, 应更多从消费者的角度考量。

2. 5 品牌效应的心理影响

金融企业品牌效应: 商业银行将其塑造的品牌, 通过传播路径与品牌传播人群进行沟通, 从而形成吸引与聚集金融消费者的磁场作用, 促使其产生主动认知、评估与选择该银行产品与服务的消费态度。品牌效应的心理影响机制表现为: 商业银行通过向金融消费者传播相关的银行品牌信息, 促使其辨识品牌信息、选取品牌要素、赋予认知权重、评估品牌价值、形成消费态度, 从而引导其对优势银行品牌的选择。因此, 金融消费者在辨识某一金融品牌信息的基础上, 对于品牌认知要素的不同选取以及所赋予认知权重差异的组合便使得该金融品牌具有了显著区别于其他品牌的个性化辨识特征, 从而影响其对于该金融品牌价值的评估与判断, 进而影响其对于金融品牌的消费选择。

3 金融企业视觉识别与品牌效应的关系

3. 1 标志对于品牌

一个简洁、美观的企业标志, 首先, 在消费者眼里, 就是代表了整个企业、公司。然后, 就是标志的内涵性, 品牌的定位和核心就是以内涵性为基础的。品牌是一种无形的资产, 标志是理念和文化的核心, 品牌正需要一种正能量去传播和打造, 而标志就是品牌的心脏, 心脏强有力的搏动才能带动整个品牌的有利运转。

3. 2 互联网金融形势下品牌的传播

我国的移动互联网已迈入了4G时代, 还有到处都在提供的免费WIFI, 无论是手机还是平板电脑等移动终端, 都足以给互联网金融消费者, 提供强有力的使用平台。这无疑将大幅度提升互联网金融交易的便捷性。金融企业品牌的传播途径, 也从电视和纸质媒体, 逐步转向网络这个飞速发展的媒体。企业识别战略, 将把整个企业的内涵, 融入到品牌网络营销当中。因为在互联网金融里, 消费群体, 面对的可能是企业的官方网站, 或者是金融产品的APP。而不是像传统商业银行, 面对面的与客户交流和沟通。一个成功的企业, 留在消费者心目中的是品牌形象, 但在品牌效应发生积极影响的时候, 多半是依赖视觉识别对消费者产生影响的。能够代表销售者对交付于购买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺, 这些或许就可以凝缩到企业的LOGO, 或者企业颜色 ( 例如twitter的蓝, 雅虎的紫) 当中。在网络平台上, 金融企业, 可以将视觉识别最大化, 让品牌与企业的标志、统一色等视觉识别体系紧密结合在一起, 高效的传播和扩散, 并与消费群有效沟通。

4 结 论

在互联网金融的潮流中, 金融企业间的合作与竞争亦是日趋激烈。能让企业客户和消费者在互联网这个以视觉为主要载体的平台上, 得到品牌效应的积极影响, 与金融企业的视觉识别密不可分。希望更多的金融企业能够将自身的精神和文化凝练到视觉识别当中, 在浩瀚的商海里劈波斩浪, 航行的更快、更远!

摘要：金融企业视觉识别与其品牌效应的应用, 将确立起在市场和消费者心目中的稳固地位;鲜明区别于诸多竞争对手, 并进一步扩大潜在消费人群。面对经济全球化, 商务电子化, 金融企业要比以往更需要统一的企业视觉识别, 以增强其品牌带来的积极效应。

关键词：品牌效应,视觉识别,金融产品

参考文献

[1]王政清.浅析可口可乐与百事可乐的品牌视觉识别系统[J].中国连锁, 2014 (5) .

[2]陆剑清.金融消费者的品牌效应及其心理影响机制研究[J].心理科学, 2007 (6) .